网页设计中的色彩设计

网页设计中的色彩设计（通用12篇）

网页设计中的色彩设计 篇1

0 引言

在园林景观中, 色彩的运用和合理搭配将直接影响到园林景观设计的效果, 做为造型艺术的一种色彩设计的最终目的就是要使整体色彩统一协调, 实现视觉上的美感。在本文中笔者就园林景观设计中色彩的组成、运用和配置问题进行了详细的论述。

1 在园林景观中色彩的组成及色彩设计的主要内容

1.1 园林景观中色彩的组成

从色彩的物质载体性质的角度来说, 组成园林景观的色彩可分为三类:自然色、半自然色和人工色。自然色是指自然物质所表现出来的颜色, 在园林景观中表现为天空、石材、水体、植物的色彩。人类作为来自自然界的生物, 对于自然界的天然色彩有一种天生的好感。但自然色是非恒定的色彩因素, 会随时间和气候的变化而变化;半自然色是指人工加工过但不改变自然物质性质的色彩, 在园林景观中表现为人工加工过的各种石材、木材和金属的色彩。半自然色虽然经过人工加工, 但表现的仍然是自然色的表观特征, 因此, 在园林景观环境中像自然色一样受到人们的欢迎和喜爱;人工色是指通过各种人工技术手段生产出来的颜色, 在园林景观中表现为各种材料和色彩的瓷砖、玻璃、各种涂料的色彩。人工色往往是单一的, 缺乏自然色和半自然色那种丰富的全色相组成, 在使用中需要慎重。但相较于自然色和半自然色, 人工色可以调配出各种的色相、亮度和彩度, 我们可以拥有任意的选择施用于建筑、小品和铺装上, 为景观色彩的营造提供了无限多种的可能性。

1.2 园林景观设计中色彩设计的主要内容

园林景观设计中色彩设计的主要内容就是将风景园林景观设计要素中的蓝天、碧海、山体、水系、植被、小品规划、地面铺装等色彩的物质载体, 再结合当地的文化背景和美学原理, 进行有机的色彩搭调, 以期得到理想中的色彩配置方案。利用色彩景观对生理以及心理感知所产生的影响, 再加上色彩景观在园林规划设计中的整体和谐度, 真正的达到以人为本、体现地域特色的规划原理。园林规划设计中的色彩景观是在园林规划的整体环境中通过人的感官所体现出来的。它是所有色彩景观要素所共同体现的相对整体的貌相。

2 园林景观设计中色彩景观的设计方法

2.1 色彩设计应考虑的主要因素及应遵循的基本原则

2.1.1 色彩设计应考虑的主要因素

在按照色彩的设计原则进行色彩设计时是要考虑多方面的因素的, 如色彩的心理、生理感知影响;场地的地理特色, 气候因素;民族, 国家的风俗和偏好, 文化宗教的影响;光线的变化、气候的因子;材料的特性等等。另外还要考虑使用中的场地性质对于色彩的要求, 使用者的兴趣、爱好等。

2.1.2 色彩设计应遵循的基本原则

(1) 园林景观的配色必须使环境的整体色调统一起来。按使用要求选择配色应与使用环境的功能要求、气氛、意境要求相适合;检查一下用怎样的色调来创造整体效果;应尽量限定色数;考虑与周围构造、样式风格的协调;考虑与相邻空间的有机联系;在研究色彩的组合时, 应该尽可能地从大面积和大单元来考虑。

(2) 必须贯彻对比和调和的设计原则。园林景观色彩设计不管追求的是怎样的风格, 从开始到结束都要贯彻对比和调和的设计原则, 要满足人眼视觉平衡的要求。例如:公园的铺装, 有混凝土铺装、粉末铺装、卵石铺装等等, 各式各样的东西同时存在。若忽视配色调和将大范围地破坏园林的统一感。

2.2 园林景观中不同色彩的设计方法阐述

2.2.1 植物色彩的设计

植物色彩的选择, 要遵循贴近自然的原则, 首先, 不管任何季节, 我们都要以绿色作为主基调, 因为园林景观给人们最主要的印象就是生机盎然, 只有以绿色作为主基调才能保持园林景观的本来面目。由于季节和光线的原因, 植物的绿色也会存在着一些明度和色相上的微差, 但这种微差也恰恰产生了一种调和效果, 给景观以更加协调的效果, 所以, 在选购布置景观的材料时, 我们要尽可能选择以绿色作为基调;第二, 景观里光有绿色还不行, 如果只是单一的一种颜色, 会给人以审美的疲劳感, 这时我们就要点缀一些其他的颜色, 从明度上划分层次, 营造空间效果。可以将建筑、小品的色彩加进来, 在合适地部位适当的点缀些对比色。另外, 我们还可以在背景上加大手笔, 根据背景的色彩特性, 来配置植物色彩, 当背景是暖色调时, 前景应为冷色调;当背景是冷色调时, 前景的植物色彩应是暖色调的;绿色背景主要是利用终年常绿的树木为背景效果最好。

2.2.2 建筑、下品、铺装的设计

不同的国家或地区往往有着不同的地方色彩和传统色彩, 色彩是建筑元素中最易创造气氛和传递情感的要素。在建筑色彩的选择上我们能看出不同的民族特色带来不同的建筑风格, 例如, 中国古代建筑多用色强烈, 图案丰富, 在色彩搭配方面显示出浓厚的艺术风格, 同时使用色彩的部位多、面积大, 非常注重对称、协调美;而古希腊的建筑, 多表现一种纯净、淡雅的风格, 因此常采用大理石作为建筑材料。园林小品在园林中既能美化环境, 又能为游客提供休息的便利, 给景观带来颇有趣味的一个亮点, 因此, 安排好小品的色彩对景观来说至关重要, 对小品的设计, 我们首先要了解它自身的功能、游人的心理、小品所处的环境等, 合理的利用色彩可以使小品对人的心理产生疏导的效应, 营造优美的园林空间, 可以让人有一种全身心投入大自然的感觉, 我们可以设计出别具一格的景观铺装, 让人们的生活更加精彩。

2.2.3 不同色彩空间之间的链接色彩设计

园林景观设计中经常会出现不同的色彩。不同空间之内的不同色彩, 需要相应的颜色来过渡, 这样就可以保证色彩之间的衔接连贯。为了取得园林景观局部和局部之间取得色彩效果上的调和, 我们在做色彩时需要把属于不同的色彩联系起来, 串联成具有节奏和韵律的色彩空间, 这种做法的形式是多种多样的, 我们只有平时不断积累、不断学习, 才能将这项工作做好, 也只有用心去发掘与创造, 才能让我们景观园林的工作做到最好。

2.3 园林景观色彩设计中需要注意的问题

为了使景观设计中的色彩更加协调, 我们可以在色彩构图中加入不同的颜色, 它可以解决色彩过于单调或是对比过强的问题, 最常见的我们可以加入一些灰色或白色, 这样做可以使色彩趋向更加丰富柔和。如果加入有彩色时, 可以选择明度、彩度接近, 但能通过色相区分的色彩;如果选择色相相接近的, 则它一定要能通过明度或彩度加以区分。取得色彩调和的方法是多样的, 只有在实践中不断积累, 通过实践具体总结, 才能使色彩组合更加完善, 使园林景观达到比较和谐的状态。

3 结束语

色彩是现代景观环境设计中人们普遍关注的重要问题, 在景观视觉效果中起着越来越重要的作用, 它影响人们的心理, 也改变着人们的生活。良好的色彩构图突出了园林景观的特色。可以稳定人的神经系统和心理状态, 使人的身心健康发展。营造良性的人居环境是现代景观设计的重点内容, 在整个大园林的设计中, 融入先进的设计理念, 可以消除色彩间的不适现象, 例如色彩污染或色彩趋同。只有将色彩和建筑恰当地融合在一起, 才能保证生活环境的有机和谐。

网页设计中的色彩设计 篇2

摘要：在现代社会中，“信息”成为人们关注的焦点。展示作为一种时空艺术和销售艺术，他不仅能传播信息，创造财富，还能陶冶情操，在现代设计领域扮演者愈来愈重要的角色。而展示设计中的空间设计及色彩设计更是贯穿展示设计的始终，在整个展示设计活动中有着举足轻重的地位。

关键词：展示设计；空间设计；色彩设计；

一、展示设计概念

展示设计的概念有广义和狭义之分。广义的展示设计是指以招引、传递和沟通为主要目的，进行有计划的形象宣传和为宣传所做的环境设计。狭义的展示设计是指在既定的时间和空间范围内，使用特定的艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，并将一定量的信息内容告示与公众，使观众能参与其中，以期在观众的心理、精神与行为方面产生有意识或潜在的影响，对此进行的综合创造过程。

由概念可以看出，展示设计首先是一项活动，而且是有计划的，是以招引、传递和沟通为主要目的；其次展示设计是使用特定的艺术设计语言，进行形象宣传和为宣传所做的环境设计的综合创造过程。综上我们可以推断出一个好的展示设计必是一个复杂和充满挑战的活动，如果没有一定的理论知识和设计思维，所谓“展示设计”也就无从谈起。

二、展示设计中的构成要素

展示设计涉及到空间设计、人机工程学设计、色彩设计、照明设计、道具设计、视觉系统设计、广告学、物流、心理学等一系列相关学科。上述方向构成了展示设计的构成要素，各要素之间相互交织在一起，设计师可以在这些元素间灵活互动。

总之，展示设计是一项复杂、高难度的综合创造过程。要想做好一个优秀的展示设

计，设计师就必须全面处理好展示设计与各相关学科，以及各学科之间的关系，就必须

博学多才，全面查阅，不断学习，提高自己的业务水平和创造能力。下面，我将主要从

空间设计和色彩设计与展示设计的关系来进行一下简单的解析。

三、展示设计中的空间设计

1、展示空间的分类

展示同空间有着千丝万缕的关系，处理好展示的问题就必须先处理好展示同空间的关系。展示空间按照功能可以分为大众空间、信息空间和辅助空间。

（1）大众空间

大众空间也可称之为“共享空间”，是供大众使用和活动的区域。

（2）信息空间

这是事实上的展示空间，是陈列展品、模型、图片、音像、展示柜、展架、展板、展台等物品的地方。

（3）辅助空间

这种空间是指参观者看不到、摸不到的地方，具有储藏空间、工作人员空间和接待

空间的功能。

从概念我们不难看出：因为大众空间是供大众使用和活动的区域，所以设计师在设

计大众空间时，必须应当注意，大众空间要足够大，应该有足够的空间供人们谈话和交

流看法，同时又不会影响到其他的观赏者。另外，如果是规模较大且周期较长的展示设

计活动，设计者在设计大众空间时，还应当给观赏者提供资讯、信息、餐饮、休憩的空

间，以备不时之需。

作为信息空间，其功能是向观赏者传递信息的场所，因此设计该空间的时候，就应

该处理好展品与人、人与人、人与空间的关系，要更加注意人体机能和大小尺寸。

作为辅助性空间中的储存空间，虽然不一定在所有展示设计中都得考虑，但我们绝

不能忽略其存在的合理性，特别是对于专卖店和购物中心等场所来说，储存空间的设置

就显得更加重要，因为在这些场所里，工作人员可会向消费者发放一些简介性的小册子、样本和样品，考虑他们的储存地方是尤其重要的。另外，在一项展示活动中，为工作人

员设立休息场所也是十分必要的，只是有一点得特别注意，设计者在设置场所时，必须

得注意出入口的隐蔽性。最后，作为一些大型的展示活动来说，设计者还得特别考虑一

下接待空间的设置，以便为一些重要的客户或者参观者使用，可在里面放一些饮料、录

像片等。

2.展示空间设计的准则和应用

（1）空间配置与场地分配性原则

空间配置与场地分配是具体设计实践者首先遇到的问题，即同一个展示会中的不同

展品或不同的参展单位在整个空间所占的空间位置、大小是按照什么原则进行配置的。

通常展会按照展品的内容进行场地划分，例如，第七届上海国际工业技术博览会分为7

个馆，每个馆都是不同的主题。在每个馆中有根据内容分割成不同的大小空间、交叉空

间、共通空间、相邻空间、分离空间。

（2）时序与动线原则

所谓动线，就是观众在展示空间中的运行轨迹，而时序则是总的动线，即决定经过

各大展示空间时间顺序的线路。其中时序设计和动线设计的要求各有三点，时序设计要

求根据展品内容的相关性、尊重展示建筑的空间关系并尽量与之保持和谐、空间配置、动线计划、平面规划、空间构成在操作实际上是分不开的，是同时考虑一并处理的；动

线设计的要求明确顺序性、短而便捷、灵活性。

下面我将以国外的“大英珍品展”为例，来简单说一下该展示活动的空间设计构想。

作为艺术品展览，其展览的主体当然是艺术品，但作为一次展览展示活动，此次展

览无论是在空间规划、平面布置还是在灯光、色彩等方面的设计上都为整个展览创造了

良好的视觉效果。首先，整个展览在空间规划上是以不同地域文明来进行划分，每一个

空间都是透明流通的，让参观者能够充分了解并区别不同的文明文化形态。其次，整个

展示充分运用灯光来烘托气氛，比如埃及、希腊等展厅运用昏暗的灯光来表现古老的文

明，突出神秘的宗教文明。第三，在展览的部分细节上也做了充分考虑。为保护文物，同时又得满足不同参观人群的参观需求，比如希腊展厅的裸展台设计，展台下方设计了

一个大圆盘，其半径正好是人伸出手臂够不到展品的尺度，这样即将展品与观众相对隔

离开来，又不用设置隔离栏，视觉效果良好的同时又保护了文物，一举两得。

四、展示设计中的色彩设计

人们对事物的认知往往从色彩开始，因此色彩在展示设计中的重要性不言而喻。色

彩，我们并不陌生，但色彩怎样在展示中被合理地管理将成为设计者探讨的重点。

1、色彩设计的原理

经过了光、眼睛、大脑三个环节，我们才能感知色彩相貌。此感觉色彩的过程也称之为精神物理、精神生理过程。其中，色相、色性、纯度、面积等成为左右色彩设计的主要手段和技巧。下面我将从不同色彩效果的展示空间给观众带来的不同视觉感受的角度来简单谈一下如何使用色彩的技巧来组织展示空间。

2、PCCS色彩体系的色调系列在展示空间设计中的应用

PCCS色彩体系以24色相为主体，分别以纯色系、清色系、暗色系、浊色系等色彩关系构成九组不同色彩基调。设定为：纯色调、明色调、中明调、中暗调、暗色调、浊色调、明灰调、中灰调、暗灰调。不同的色调也会带来不同的展示效果，适用的展示主题也各不相同。例如在玩具、艺术展等活动中，就适合运用纯色调展示空间，因为纯色调的主要特征是有高纯色相组成的色调，每一个色相个性鲜明，富有强烈的视觉冲击力，整体色调富有动感、活力而不失整体感的空间意象，能给观赏者留下深刻的视觉印象。如果在24色色相全色系均调入多量的浅灰颜色，使色相全部带有灰浊味。由于色相均调入多量的灰白颜色，色相的明度也提高了，形成高明度的灰调子，带来的展示效果也就成了在统一的高调中寻求微弱的色彩变化，例如，医疗器械展就充分利用了整体色调的含蓄色彩意象展示本色调的魅力。

再比如浊色调的主要特征是居于色彩体系中的明暗中轴线与高纯色之间的位置，是一组既有明显色彩个性、又易于调和的色调，就比较适合与高档餐厅、客房、商务空间的应用，因为双重性的色彩感使设计师随意调配，在空间应用上颇具特色，色彩变化丰富而具有深刻的意向内涵。

总之，不同的色调会有不同的色彩特征，也会带来不同的展示效果，在此也不一一列举了。另外，色调的称谓不仅指PCCS色调系列中介绍的，还有以明度、纯度关系为主导而命名的色调，以色相命名的不同色调在展示空间中的意象特征也不尽相同。

3、色相主调的空间展示意象特征

黄色系在黑色背景中最为明亮，在白色或灰色背景上就显得温柔而隐约，当与橙色或棕色搭配时，就会散发出自然与乡村的气息，当与绿色在一起时，他有显现出阳光般的生命力。在展示空间的意象特征有阳光、柠檬、香蕉、佛教、光明、灿烂等；绿色系表现力含有广泛的适应性。当绿色混入灰色形成绿灰调时，则渲染古雅、高尚的气氛。在展示空间的意象特征有肃静、安全、纯真、信任、公平、亲情等；红色系富有激情、热烈，旺盛又活跃，是充满活力且积极向上的色调，可以使心跳加速，展示空间意象特

征为热烈、激情、活力、进取、喜庆、危险、信号等。

为了更好地说明色彩设计在空间设计中的作用，我将以“西班牙卫浴品牌Roca---英国伦敦展馆设计 ”为例进行简单的阐述。

从整个展馆设计看，主要有两大特点：流线型造型与白色运用及模仿卫浴造型。整个展馆设计精巧，采用流线型造型，无论是场馆上方的灯罩，室内的桌凳摆设还是一些 展馆拐角处，其造型大都模仿了卫浴产品的造型，营造出一种流水式的意象。

此外，整个展馆，从灯光到墙壁，大都采用白色为主色调，我们知道，白色有洁净、纯真、清澄、明朗之美，展馆以白色做为主色调，整体上给人一种干净整洁的视觉效果和心理感受，这也是作为一个卫浴品牌所应该传达的品牌形象。正是设计者进行了巧妙的空间设计和色彩设计，作为西班牙著名的卫浴品牌，Roca才能够在这次展览活动恰到好处的传达出了Rock品牌理念与诉求，成功的提高了Roca的品牌知名度。

小结

空间同展示有着千丝万缕的关系，处理好展示的问题就必须先处理好展示同空间的关系。所以说空间设计可以说是展示设计的重中之重，一个展示设计的成功与否首先就会取决于设计师在空间设计中能否取得成功，如果设计师能够设计出一款新颖别致的空间设计，那么他的展示设计也就成功了一半。另外，色彩对于展示空间来讲是一种高附加值的事物，不同色彩视觉效果的展示空间给观众带来的视觉感受也不同，设计师一定要能够根据展示的内容、性质等来利用色彩设计的原理，充分发挥色彩在展示设计中的绝妙作用。

参考文献：

[1] 覃旭瑞、汤浩.展示设计.[M].湖北大学出版社，2010-08出版

[2] 陈雷.新展示.[M].吉林科学技术出版社，2000-01出版

[3] 钟山凤.当代展示设计理论与研究.[M].湖南美术出版社，2011-07出版

论色彩在室内设计中的色彩表现 篇3

【关键词】室内设计；色彩；心理；生理；空间；主色调；地域性；文化内涵

色彩是室内环境设计的灵魂，色彩宛如变幻莫测的精灵，使室内空间设计变得有趣而又变化无穷。如何利用色彩表现，把室内空间布置得更加合理、美观，使人们的生活更加舒适、美满，以达到满足和平衡人们精神与心理的需要，是一个成功室内设计师所要认真、深刻研究的课题，在本文中就对色彩在室内设计中的色彩表现做相关的探讨。

一、色彩影响生理、心理

不同的色彩能引起人的不同生理反应。匈牙利科学家曾经做过实验，他们把蒙住双眼的受试者分别引进红色、黄色和蓝色的房间，结果受试者在房间内睁开双眼后，脉博跳动的速率分别呈现“偏快、正常、偏慢”的状态。康定斯基在《论艺术的精神》中阐述：“一般说来，色彩直接地影响着精神。色彩好比琴键，眼睛好比音槌，心灵仿佛是绷满弦的钢琴，艺术家就是弹琴的手，它有目的地弹奏各个琴键来使人的精神产生各种波澜和反响。”人们生活在一个色彩的世界中，积累着许多色彩方面的视觉经验，当知觉经验与外来色彩刺激产生呼应时，就会引发人心理上的某种情绪，不同的色彩会使人产生不同的情绪和联想。

二、室内色彩的表现

1.室内空间的主色调

室内色彩构成是一个多空间、多物体的变化、组合，因其空間物体的多样性与复杂性，形成了多层次的色彩环境，又因受其使用功能、光线、装饰材料等因素的影响，这些因素之间的协调关系犹如弹钢琴的十指运用，抑扬韵律相衬，使室内空间的色彩，既有对比变化又有协调统一，形成一个有机的色彩空间，也就是所谓的主色调。主色调的形成往往是利用天花板、地面、墙面、家具等要素的面积优势和色彩组合形成，它在室内起主导和烘托的作用，反映室内设计主题，体现室内空间的功能，又表现出色彩给人带来的心理和情感上的变化。明快而又偏暖的主色调给人以温馨、幸福、愉快、轻松的感觉，使卧室变得温馨、浪漫；冷色调表现透明、镇静、凉爽、理智的特性，易给人宁静、深邃的感觉。居室色调从实用角度主要是黄、白、灰色调运用广泛。黄色调营造出典雅、温暖、明朗的气氛，配合红色尽显富丽堂皇；配合白或灰色调尽情释放文静典雅。因此，在室内色彩要求在统一的基础上求变化，形成一定的韵律和节奏感。

2.色彩与空间的关系

①不同的功能空间有不同的功能需求，色彩的使用也要随之功能的差异而作相应的变化。如儿童正处于生长发育期，天性好动，观察事物多以感性为主，对色彩的感觉更为单纯敏感，儿童的活动空间宜采用明亮、轻快活泼的粉红与粉绿、米黄与浅紫、淡蓝与橙黄等对比色，再配置新颖活泼的图案、色彩鲜艳的玩具，适合儿童天真烂漫的心理特征；相反以商业经营为主的内部环境，色彩布置应体现白色和淡灰色为主的优雅色调，以此来衬托色彩丰富、琳琅满目的商品。同时，在照明设计上，除满足室内的正常光照外，还应加强色彩光的配置，吸引注意力，刺激购买欲望。

②通过色彩的冷暖特点使观者在视觉上产生一种错觉，从而改变空间大小和高度给人的感觉，也可以改变空间的整体氛围。比如，若想使狭窄的空间变得宽敞，应该使用明亮的冷色调，以加强视觉上的空间感。

3.色彩具有地域性

不同的地区，因受地理位置、气候条件等客观因素影响，人们所普遍认可接受的色彩也有所不同。比如，热带地区的人们比较喜欢强烈多变的色彩，寒带地区的人们偏爱柔和沉着的色彩。在农村，人们对纯粹的、能够产生鲜明对比的色彩情有独钟，而在城市，人们则更欣赏协调雅致的色彩。

4.室内色彩的文化内涵

在这个五彩缤纷的时代，多种文化并存，这种多种并存的需求需要反映在室内色彩设计中，这是我们进行室内设计时着重考虑色彩表现的原因所在。室内各种色调及其组合就反映了业主的性格与审美观，同时体现了业主在某一领域的鲜明个性，也正是人类个性张扬的体现。

综上所述，只是对其局部知识的一点探讨，室内环境的色彩表现是一个综合很多因素的课题。室内各种装饰材料的材质选择也很重要。无论是家具，还是窗帘、壁饰、灯具等，不仅要讲求它们的色调美，还要注重它们的质感美，在设计时必须进行整体的统一规划。只有如此，才能使诸要素和谐统一、相得益彰，才能使色彩真正起到衬托空间、美化空间、营造空间气氛的作用，才能达到满足和平衡人们精神与心理的需要。

参考文献：

[1]林明琛.艺用色彩学[M].海口：海南出版社，1995.

[2]张连生，单德林.设计色彩[M].南京：江苏美术出版社，2001.

[3]李巍.设计概论[M].重庆：西南师范大学出版社，2001.

[4]朱介英.色彩学——色彩设计与配色[M].北京：中国青年出版社，2004.

[5]冯四东.色彩构成及应用[M].北京：北京工艺美术出版社，2007.

浅析包装设计中的色彩设计 篇4

包装不是现今社会才有, 早在远古时期就已出现, 人们用来包裹、装纳物品。如今的包装, 是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。

2. 色彩在包装设计中的作用

包装设计是一种艺术创作, 其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则, 所以它具有一定的美观功能, 可以增加产品的附加值[1]。

2.1 吸引注意力, 形成视觉印象。

色彩是包装设计中最强烈的视觉语言, 它具有先声夺人的作用。科学研究表明, 人在感知外界事物的过程中, 最先注意的是色, 然后才是形。也就是说, 在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中, 最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩, 所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。

2.2 体现商品属性, 传达商品信息。

商品包装的色彩设计要符合商品的属性, 能真实地反映商品自身的特点和性能, 使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息, 以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物, 那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。

2.3 增强商业价值, 树立企业形象。

很多企业通过其商品包装的外在色彩表现, 增强了商品的识别性, 也树立了良好的品牌形象, 例如可乐饮料业两大巨头, 非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色, 非常可乐采用喜庆、活力四射的红色, 而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。

3. 色彩在包装设计中的运用

色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用, 色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。要想创造出成功的包装设计, 运用色彩来传递情感, 就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应, 正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。

3.1 色彩的心理效应。

人们看到某种色彩时, 会将其与成长过程中所经历的环境、事物和生活经验联系起来, 从而产生一定的联想, 对这种色彩引起某种感觉倾向, 这就是色彩的心理效应, 如色彩的冷暖感、轻重感、膨胀收缩感等[4]。3.1.1色彩的冷暖感。人们看到红、橙、黄等色后, 会联想到太阳、火焰的光辉和热度, 给人温暖、火热的感觉, 这些颜色称为暖色。青、蓝、蓝紫、蓝绿色为冷色, 会让人联想起冰川、海洋、太空等, 给人寒冷、清凉的感觉。包装设计中, 矿泉水、冰镇饮料类多采用冷色, 以达到冰爽的感觉, 而白酒、洋酒类包装多用暖色。3.1.2色彩的轻重感。影响色彩的轻重感主要取决于明度, 明度高的色彩给人轻的感觉, 明度低的暗色感觉比较重。高明度色彩让人联想到白云、棉花、羊毛等, 给人轻柔、轻快、漂浮的感觉, 暗色使人联想起钢铁、石头等, 产生沉重、降落的感觉。所以在包装设计中, 若要表现产品稳重、安全可靠的感觉, 可在外包装或整个画面下方采用明度低的色彩。3.1.3色彩的前后感。色彩的前进感和后退感是色彩的一种物理性视错现象, 与光的波长及眼睛构造有关。明度高、纯度高的暖色为前进色, 明度低、纯度低的冷色为后退色。利用色彩的前后感的特性, 可以充分表现包装画面的空间感和立体感。3.1.4色彩的华丽与质朴感。纯度高、明度高的色彩会给人华丽的感觉, 纯度低、明度低的色彩给人质朴感。冷暖色而言, 暖色华丽, 冷色质朴。另外, 质地细密、有光泽的色彩感觉华丽, 质地粗糙、暗淡无光的色彩显得朴素。在一些高档礼盒包装上, 就可以选用给人华丽感的色彩, 提升包装的品质感和档次感。那些传统、古朴、素雅的产品包装, 如茶叶、手工工艺品等可用质朴色。

3.2 色彩的人性化设计。

设计的最终目的是人, 好的包装设计必须以人为本, 综合地考虑人的生理、心理因素, 分析受众人群的接受程度, 针对不同年龄、不同性别、不同地域的需求, 创造出合适的色彩设计[5]。人在不同年龄段对色彩有不同的喜好, 婴幼儿喜欢高纯度的鲜艳的色彩, 如红色、黄色。青年人喜欢高纯度、高明度、强对比的色彩。中老年人喜欢简单、沉着、稳重的色彩, 如灰色、蓝色、紫色等, 还有黑白色。性别上, 男士产品包装多采用能体现男性沉稳、阳刚性格的色彩, 如蓝色、黑色。女性商品包装则多用柔和、亮丽的色彩, 如粉红色、玫瑰红、浅紫色等。

在不同的地域、不同的国家, 色彩的象征意义也不尽相同。例如, 黑色象征着死亡、绝望、庄重、肃穆, 西班牙人非常喜爱黑色, 但在瑞士却禁忌此色;白色代表纯洁、光明、哀悼之意, 中国的葬礼上多用白色, 表达对死者的缅怀和悼念, 而西方国家的婚礼多用白色, 是忠贞、神圣的象征;蓝色象征宏远、理性、科技, 中国古代人民多穿着青蓝布衣, 表达朴素之感, 传统的青花瓷又体现中国人民沉稳内敛的民族性格。荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色, 但埃及却禁忌它;很多国家都喜欢用黄色、橙色作为食品的包装色, 但日本却喜欢用简洁、纯朴、干净的淡雅色彩, 如灰色、白色。

总结

包装是商品的沉默的推销员, 而色彩是最强有力的促销手段[6]。优良的包装色彩不仅能美化商品、吸引视线、给人美的享受, 还能对商品起宣传作用。

摘要：包装设计是商业发展的产物, 它传达了与商品相关的各种信息, 是商品价值属性的体现, 对企业而言, 优良的包装设计是重要的营销手段。色彩是影响包装设计最重要的视觉要素, 要想设计出成功的包装, 必须重视色彩对包装设计的作用, 合理地进行色彩设计。

关键词：包装设计,色彩设计,视觉语言,人性化设计

参考文献

[1]荆累.设计概论[D].石家庄:河北美术出版社, 1997, 12.

[2]刘青春, 何霞.产品仿生设计探究[J].包装工程, 2006, 17 (2) 12.

[3]胡飞.艺术设计符号的形式、意义及运用研究[D].武汉:武汉理工大学, 2002.

[4]潘怡.当代环境设计中色彩运用的新观念及美学意义[D].杭州:美术学院, 2009.

[5]朱国勤, 吴飞飞.包装设计[D].上海:上海人民美术出版社, 2002, 7.

《生活中的色彩搭配》教学设计 篇5

南昌市百花洲小学 李婧

设计亮点：

1、生动趣味的游戏体验。本课以情感体验：“触摸”色彩——“探索”色彩——“创造”色彩为主线，设计富有创意的“墨镜看世界”的游戏，通过单色镜片来感受生活中的丰富色彩，直观的感受不同颜色背后的情绪感受。这样新颖有趣、寓教于乐的教学方式还贯穿在深入探索阶段、学生创作阶段等，如：拟人化的色彩自我介绍、帮助深入感知的“给颜色找朋友”游戏，以及充满童趣的“时装秀”的情境创设等等。

2、层次明晰的“两步式课题”。为了使教学各环节开展层次清晰、深入，我设计了一个“两步式课题”的板书形式，将课题“

5、生活中的色彩搭配”一分为二的进行板书，将“生活中的色彩”板书放入初步感知阶段、将“搭配”二字的板书分入深入探索阶段，这样巧妙的设计可以很好的帮助学生明确各环节的学习任务、缕出一条学习主线。

教学理念：

根据新课标中，通过广泛的文化情境认识美术，形成学生基本美术素养这一教育理念，本课将美术技法和社会生活紧密结合，在情感体验的过程中，提高学生艺术、色彩的感知能力，培养学生的创新、自主的能力，让孩子们在艺术创作中找到美术学习的乐趣。本课主要设计思路是从学生的情感体验出发，通过“触摸”色彩——“探索”色彩——“创造”色彩三个阶段，来完成学生对于色彩情感的激发。针对三年级学生寓教于乐学习特点，主要采用形式新颖的游戏和情境创设的两种形式开展，如：有趣的“ 墨镜看世界”、“颜色找朋友”的游戏，让孩子们在玩的过程中“触摸”到生活中的色彩，探索色彩的奥妙；充满童趣的“时装秀”的情景创设，巧妙的将色彩搭配引入生活，有效的激发学生的创作和评价热情。为将本课进一步的升华，我将家具设计、室内设计、园艺设计等艺术设计中丰富的色彩搭配呈现在学生眼前，认识艺术与生活创意融合，充分展现色彩艺术的社会性和人文性。

教材分析：

《生活中的色彩搭配》是一节三年级的造型·表现课，本课在之前所学习的三原色的基础上，将色彩的运用、美的体验拓展延伸至生活当中，通过体验感知色彩、自己动手搭配不同色彩的衣服，了解色彩对于人的情绪、审美、生活等方面影响和作用，丰富学生对于美的认知，提高学生对于色彩的感知力，逐步培养学生良好的审美能力和艺术修养。本课的教材设计以学生对美进行体验的角度出发，通过充满童趣的手工制作的形式——翻页式的服装搭配，让孩子们在游戏的过程中达到本课的教学目的。

教学目的：

 知识与技能：对比色的感知及运用。

 过程与方法：通过色彩情感的体验，创作出表达自我感受的色彩搭配。

 情感与价值观：引导学生学会观察生活当中的美，培养学生热爱生活的思想情感。

教学重、难点：

 教学重点：对比色的感知与运用，感受生活中色彩的作用，了解色彩对于我们的意义。 教学难点：学生创作出丰富多样的、表达自我感受的色彩搭配。过程设计：

一．新课导入——“触摸”色彩。

1．游戏“墨镜看世界”。老师课前用鲜花、彩纸、绘画摄影作品、不同颜色的课桌椅等色彩丰富的东西来将教室布置起来，然后请每位同学戴上自带的单色眼镜（太阳眼镜）进入教室，提问学生：你看到的教室是什么颜色的？有的会说是黑色的、有的会说是蓝色的、有的会说是红色的、还有的会说是黄色的，然后再请同学们说说自己眼中的那个色彩世界带给你什么感受。根据镜片的颜色他们看到的只是一个单色的世界，他们通过镜片会感受到黑色世界的灰暗、红色世界的燥热、蓝色世界的寒冷，学生在各种发言声中，老师让他们摘下自己的眼镜，当孩子们在惊异于这教室的美丽色彩的同时，再请同学们齐声说出教室是——彩色的！让孩子们在通过单色的世界和彩色的世界对比，认识色彩给我们的生活带来的乐趣和意义。并通过镜片里的单色世界初步感知不同颜色带给人们感受。

2．揭示一部分课题，板书“

5、生活中的色彩”，空出“搭配”二字不出现，点出对于色彩的初步感知这一主题。

二．深入了解——“探索”色彩。

1．播放课件《色彩的自我介绍》，课件中以拟人的形似，赤橙黄绿青蓝紫七种颜色的简单自我介绍，以及在生活中的表现。如：热情的红色，红色的火焰、红色的鞭炮、红色的辣椒；充满生气的绿色，绿油油的草地、碧绿的湖水等等。最后介绍色彩当中活跃的“好友”组合：蓝黄、红绿和橙紫，并出示日常生活总有代表性的这三组对比色搭配的图片。如：穿着绿色的校服的同学戴着一条红领巾等，让学生对对比色及色彩搭配有一个初步的了解。2．将之前没有板书完的课题板书完整，在“

5、生活中的色彩”后面添加上“搭配”两个字。将深入探索色彩知识这一主题给揭示出来，和初步感知色彩的环节相连接，使教学环节层次清晰，目标明确。3．游戏“给颜色找朋友”。为了进一步的将学生对于颜色的自我情感体验激发出来，我出示制作好的大型的翻页式服装搭配游戏卡，每组同学一副，要求不同组的同学分别搭配出他们认为“温和的颜色朋友”、“热情的颜色朋友”、“忧郁的颜色朋友”等，这个游戏以小组的形式进行，让孩子们在讨论的过程中迸发出富有创造性的思维火花，他们或许会说蓝色和灰色是忧郁的朋友、同时又有学生认为紫色和白色是忧郁的朋友，这些都没有关系，色彩的情感感受本来就是没有标准答案的，重点是让学生自己去体验并找寻到属于自己的对于色彩搭配的感受。

4．将色彩溶入生活，欣赏几组同学搭配出来的服装，欣赏生活中时装设计的照片，欣赏一些有特色的服装设计，打开学生设计思路。

5．通过游戏中使用翻页式服装搭配游戏卡，对它的制作有一个初步的认识。提问学生游戏卡的制作方法是怎样的，然后根据学生的回答，老师现场示范。示范时提醒学生主意制作的两个部分：A、每一页的人物可动态各异，但大小是一样的。B、注意最后一页的人物是不剪断的。

三、学生创作——“创造”色彩。

创设情景——“2008年某某班色彩时装秀”，邀请同学们当一回服装设计师，运用色彩搭配的知识，结合自己对于色彩搭配的理解来设计几套不同色彩组合的服装。

四、作品展评——“点评”色彩。

在“2008年某某班色彩时装秀”的情景创设中进行展评，请同学们拿着自己服装色彩搭配，跟着音乐“现场走秀”，说一说自己的色彩搭配心得，同学间相互点评各个作品中的颜色搭配和设计创意。

五、深化拓展。

播放富有创意的色彩搭配在各种艺术设计中运用，如：室内设计、园艺设计、家具设计等等。通过这些图片欣赏，让孩子们认识到色彩搭配在更多不同领域里的运用，将色彩意义拓展到更广阔的空间中去。

书籍封面中的色彩设计 篇6

色彩在视觉元素中，具有绝对的优先地位。当我们置身于书店时，目光在每本书籍上只是一扫而过，唯一能引起我们注意的就是色彩，尤其在比较远的事物上。当某种色彩引起人们的注意时，才会注意到图形，进而阅读其文字。因此，在每种设计中，色彩起着首先引起人们注意的作用，其次才是装饰作用和象征作用。在很多的设计形式中如此，书籍的封面设计中更是如此。但是，在只强调引起视觉冲击力的同时，为了更加突出书籍的类别，亦或是文化气息，我们更应该加强封面色彩的功能设计。不仅使读者赏心悦目，而且在此同时，也能够准确而简洁的获取到书籍想要传达的信息。

封面色彩的主色调

在一个画面中必须有个主要的色彩，作为主导整幅画面的基调，其它色彩作为辅助用色少量存在，这个确定画面基调的色彩就是主色调。总所周知，主色调是由面积所决定的。想要在画面中使某色占主导地位，只需要扩大其面积，这种被扩大了面积的色彩引导着全画面的主色调。所以，在一个封面中，选择一种切合书名的色彩，使其大面积的存在，这就是这个封面的主色调。读者看到书籍的第一感受，一般就是主色调所营造的。因此，把主色调称为封面设计的先导不足为过。

但是，主色调的确定，很容易引起一种色彩对某种事物的联想，进而对书籍内容产生影响。比如红色在中国会联想到礼仪节庆书籍、革命书籍或警示性书籍等；蓝色容易联想到医疗手册、卫浴洁具等方面的书籍。如此这类的色彩联想会有很多。当然，由于地区、民族、国家的不同，也会产生色彩联想的差别，为了能够更加准确的使用切合书名的色彩，除了配合恰当的形象外，找准主色调显得非常重要。

封面色彩的对比色

封面中只要出现两种色彩，这两种色彩之间就会存在某种对比关系。而出现在封面中的色彩，往往会超出两种。那么这些色彩，无论是明度对比、纯度对比、色相对比还是冷暖对比，或者是同色相间的形状、大小、位置、肌理等对比，总是会存在一定的对比关系，而各种对比会产生截然不同的视觉效果。所以，在选用两色时，要明确这两色之间有着怎样的色彩对比，或者需要有什么样的视觉效果，选择适合的色彩对比效果进行对比。比如明度对比的画面色彩比较清晰，富有层次感，空间效果明显；纯度对比的画面比较朦胧，氛围浪漫；而色相对比的画面活泼、富有朝气等。根据书名或书籍主题思想确定适合的对比形式，展现色彩对比的最佳效果。

不管是哪种对比，色彩色相不可过多，要繁简得当，以免引起杂乱无章的效果，一般控制在3—4种色彩中为最佳。假如已经使用了比较复杂的形，往往不再选择比较复杂的色彩进行渲染；假如使用的形比较简洁，也可以使用数量相对较多的色相丰富它，但要注意色彩间的对比关系。总之，在封面中要尽量做到用色少而不显单调，用色多而不杂乱的艺术设计效果，以达到甚至超出预期的目的。

封面色彩的调和

人们所接触到的色彩总是以协调为适宜，一味的强调对比的色彩，总给人以刺目、不稳定或嘈杂之感，容易引起观者的视觉疲劳。故而在对比的同时，应该调和各色之间的关系，使过强的对比相对减弱，达到柔和的视觉效果。从而达到画面色彩与色彩之间，色彩与形之间以及色彩与文字等之间的和谐统一。从某种层面上来看，这种色彩间的调和也是一种人们心理感受中的均衡。把两色置于均衡的角度，造成视觉上的稳定，进而产生心理的舒适，即就是协调美。假如在封面中选择了缺一不可的两种色彩——红色和蓝色，但红色与蓝色是冷暖的高强度对比，给人造成极强的视觉冲击感。需要柔化这两色时，可以采取的方法很多。如其一，找寻这两色之间的间色；其二，增大某色的面积，使其成为主色调；其三，使用白色或不同程度的灰色。这其中的任何一种方法，都能使两种色彩间达到调和的效果，使封面色彩达到浑然天成之感。

当然，书籍的类型不同，所适合的色彩是不同的。因为不同的书籍所面对的读者群体，对色彩的感知截然不同。比如文艺书籍封面色彩不一定适合于理论性书籍；理论性书籍中，经济类读物与艺术类读物在色彩选择上也不相同；儿童类书籍与文艺类书籍，尽管在色彩选择上对比都需要较为强烈，但本质上还是由于受众年龄的不同，而要有所区别。所以，根据书籍内容找准主色调是书籍色彩的关键。例如紫色常被文艺书籍选用，但很难放在高等教科书上；湖蓝色尽管明度很高，给人以清新自然之感，但无法显示出摄影画册的技术性和神秘感。所以，找准书籍封面色彩的主色调，有事半功倍之效。当然，书籍封面色彩的选用，得根据各种类型书籍的不同属性灵活处理，切忌生搬硬套。

（作者单位：兰州商学院长青学院）

网页设计中的色彩运用 篇7

1 主题色和辅助色的合理运用

1.1主题色的运用

主题色是代表站点形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色,需要视网站的具体情况而定。

1.1.1 明确网站的主题、服务对象及用色彩要表达的目的

要确定一个网页用什么色彩合适,你必须要先弄明白该网站的主题和它的服务对象,以及你通过色彩希望达到的目的。如http://www.barbie.com网站的服务对象主要是儿童,其网页设计不仅采用卡通和声音等众多形式,还选择了非常鲜艳活泼的色彩。如餐饮业网站的设计也是很特殊的一类,餐饮网站多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲,并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。

1.1.2 根据企业形象决定主题色

对于很多企业、机构及团体来说,他们的网站形象实际上是自身整体形象的一部分,这类站点的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如http://www.mcdonalds.com网站的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的网站选用的是大红色,因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品———可乐,让人兴奋,与消费者产生共鸣。

在建设网站、组建页面的过程中,经常要使用主题色以外的其他色彩,用来增加页面的色彩层次或帮助实现某项功能,这就需要定义辅助色。辅助色的面积虽小,却起着缓冲和强调的作用。辅助色能让页面有生气、有趣味,使主色调流畅,辅助色与主色调搭配合理,可使整个页面特色鲜明,引人入目。

1.2辅助色的运用

1.2.1 辅助色的取用要与主题色和谐

辅助色的取用应当建立在与主题色有内在规律的关联上,既要保持相互之间和谐,又要辅助主题色的统帅地位。辅助色与主题色共同构成站点的标准色彩,其基调则决定网页的整体色彩风格。

1.2.2 根据主题色选择辅助色彩

主调色确定后,可选一至两种辅助色配合使用,整个网页的色彩最好控制在三色之内。网页的辅助色可用主调色的邻近色,也可用对比色。如http://www.allrecipes.com是一个烹饪网站,网站的主色调采用黄色调,辅助色用其邻近的红色,给人香甜的感觉,符合烹饪网站的特色。

2 静态色和动态色的合理运用

在一个完整展现的web页面内,大多包含静态和动态两类元素。以其呈现方式是否包含变化为依据,可以将网页中的色彩分为动态色和静态色两类。动态色彩又可分为以时间为条件变化的色彩和以交互因素为条件变化的色彩共两类。

2.1 动态色的运用

2.1.1 以时间为条件变化的动态色——闪烁

排除动画因素外,网页中以时间为条件变化的色彩主要指闪烁。闪烁是一种色彩的动态效果,能够有效引起注意与烘托气氛。闪烁分为单色闪烁和颜色闪烁,前者指单一色彩的亮度变化。后者指不同颜色形成的动态变化。闪烁主要用来吸引注意,低频率、小色彩范围的闪烁也被用来活跃画面。

决定闪烁效果的因素首先是闪烁的频率。越快速的闪烁吸引视线的能力越强,急促和不安的感觉也相应增强,缓慢的闪烁则具有柔美和抒情的意味。其次是闪烁色彩变化的幅度。闪烁色彩明度越大越引人注目,在页面中的跳跃度也高,明度变化越小的闪烁相对含蓄柔和。在颜色闪烁中,两极色彩在色环上的夹角越大,闪烁越引人注目。临近色的闪烁优美、内敛,原色和补色闪烁则最为强烈。闪烁的色彩为红、黄系的暖色时,其热门、突出的感觉强,为冷色时则可能有神秘感。

在网页中使用闪烁效果时,需注意闪烁频率、色彩的明度和色相变化范围与整个页面内容、风格的协调性。闪烁无论出现在何种位置都会不断吸引视线,因而在使用时要格外注意闪烁范围与周围其它元素的平衡关系。

2.1.2 包含交互因素的动态色

网页中包含交互因素的动态色常见于按钮、热区、超文本等具有交互功能的屏幕对话构件中,常用的色彩变化包括亮度、反色和特殊颜色。例如当光标移至感应区域时,按钮或文本变为较之前明亮、高饱和度的色彩或对比色以吸引注意。对于已点击过的内容,则以区别于未点击色彩,但亮度、饱和度较低的颜色显示,既可有所区别,又不至于造成过度的视觉干扰。

2.2 静态色的运用

静态色主要指静止不动的颜色,静态色又以静态文本的颜色为主。静态文本是功能相对单纯的阅读型文本,在网页中常以大段文字的形式出现。对于感兴趣的文字内容,浏览者需要集中注意力和花费时间,因此这类文本与背景的颜色搭配应以易于提取信息、利于减小视觉疲劳为原则。

若眼睛同时聚焦于两种对比明显的鲜艳彩色上,眼睛周围的肌肉会特别紧张。一些鲜艳补色、准补色的组合方式是不利于用户阅读的,例如紫色为背景的黄色显示,绿色为背景的紫红色显示,以及纯红与纯蓝色的组合。

相对于注视无彩色,人们持续注视鲜艳的彩色更容易疲劳和厌烦。一般而言,底色与文字色的色彩跳跃度越低,即越接近无彩色,越有利于长时间阅读。越高明度差的色彩搭配,越具有高认识度,用户也就越易于从中获取信息。低纯度、高明度对比的文本与背景搭配,是适用于静态文本的显示色彩。在无彩色的搭配中,白底黑字的显示方式可读性更强。

3结束语

随着互联网发展步伐的进一步加快,在互联网这个大家庭中新网站会像雨后春笋般层出不穷,行业竞争也会越来越激烈。无论网站还是浏览者对网页设计的要求都会越来越高,网页不仅被当作信息的载体,还被认为是艺术品,要求实用性与美观性于一体。所以作为一个网页设计者,一定要深深懂得网页色彩的重要性,充分利用色彩,创作出既规范合理又赏心悦目的美的网页。

摘要：色彩是形成网页界面风格的最重要的组成部分,在排除立体图形、动画效果之外,色彩的冲击力是最强的。在网页中要运用好色彩,就要注意主题色和辅助色的合理运用;合理运用静态色和动态色。

关键词：网页,色彩,网站

参考文献

[1]郭洁恩.网页色彩表现研究[D].西安美术学院,2007.3,P28-P30.

[2]王庆斌,张福昌.现代网页色彩设计[J].无锡轻工大学学报,2001.6,2(2):P26.

[3]张秀杰.个性化网页设计技巧[J].黑龙江畜牧兽医职业学院学报,2006.12.,P59-P60.

[4]董海斌,王家民.网页界面中的色彩设计[J].艺术理论,2007.11,P78-P79.

浅析城市设计中的城市色彩设计 篇8

中华民族自古以来便注重城市色彩的设计, 千百年来, 色彩被细化区分, 层层渗透进了森严的封建等级制度。在六朝古都北京城中体现的淋漓尽致, 故宫、祭坛、庙宇的红墙黄瓦, 洋溢着吉庆祥和、皇权至上之感, 与灰色为主色调的民居形成了鲜明的对比。回顾历史, 自唐朝起, 黄色就一直为帝王所独享, 直至清朝灭亡。而红色代表着上流贵族阶层。我国古代皇室建筑, 也以黄红两色这个主线, 贯穿着色彩鲜明、富丽堂皇的特点。城市色彩不仅代表着城市的特色, 记录着城市的历史, 也承载了一个区域内独特的地域文化。伴随着经济社会的发展, 建筑越来越高、城市越铺越大, 过去单一的城市色彩秩序被打破, 传统的城市色彩秩序也被潮水般涌现出来的新建筑所淹没, 而新的色彩秩序却还未及时建立起来, 城市色彩呈现出一种混乱无序的状态。

2 研究目的及意义

在对城市色彩的相关概念、构成元素、城市色彩形成的因素进行梳理的基础上, 提出城市色彩设计的基本原则和方法, 为城市色彩的更新与设计提出参考性建议。

3 问题的分析

3. 1 基本概念界定

城市色彩: 广义的城市色彩是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和, 包括土地、植被等自然环境色彩。本文中城市色彩主要指城市中建筑物、广告、交通工具等人文色彩。

城市色彩设计: 城市色彩设计是城市设计的重要组成部分, 城市色彩设计的范围可以是整个城市, 也可以是一个公共空间或一片区域, 不同的设计范围有不同深度及广度的设计要求, 主要指的是系统性地对规划范围内的城市色彩进行设计, 协调城市建筑及其基础设施之间的色彩关系。

城市色彩主要由两部分构成: 一是建筑色彩, 指城市色彩中众多建筑物的群体色感, 可分为建筑的主色调 ( 如墙面、屋面) 和辅色调 ( 门窗、装饰等的色彩) 。二是场所色彩, 它相对建筑色彩而言, 是与建筑色彩相互补充的环境色 ( 天空、水体等纯自然色彩除外) , 包括绿化、街道设施等的色彩。

3. 2 影响城市色彩的因素

(1) 城市化进程加快的影响。城市经济的发展对城市的色彩构成有很大的影响。二十世纪50 年代以来, 我国经历了一系列的城市经济总体规划的发展演变, 自上世纪90 年代开始, 以实现城市现代化为背景, 城市规划从更高层面上有所考虑, 设计师对城市的规划设计便会对城市色彩产生影响。

(2) 产业布局集聚的影响。科学合理可持续的城市产业布局规划会为城市色彩的发展提供坚实的基础。而盲目的产业集聚, 将“两高一低”的产业集聚于中心城区会造成生态破坏以及环境污染, 对城市色彩的建设也将产生严重的影响。

(3) 城市空间结构的影响。城市空间结构是构成城市的具有各种功能及其相应物质外貌的功能分区, 与城市产业布局有着密切的联系。城市CBD、工业区、居住区、行政区、文化区、旅游区, 同心带、楔形或多核心等空间模式的选择, 都将对自然环境、经济结构、人口结构、交通网络等产生巨大的影响, 从而影响城市色彩。

(4) 人文因素作用下城市景观兴起的影响。人文因素和色彩直接相联系, 设计师们塑造的外在视觉形象直接对市民产生作用, 在很大程度上影响他们的行为和心理反映。现今, 城市化进程中越来越关注城市对人的关怀, 这种关怀可以强化城市的自然归属感, 加浓一个城市的自然和人文色彩。

4 问题的解决———城市色彩的控制导向及设计方法

解决问题的总体方向: 先是通过宏观分类对城市整体色彩基调进行定位分类, 为城市规划中色彩设计与使用指明大方向。然后通过城市微观建筑空间的色彩设计的定位, 使城市具体地段的色彩在相互协调的基础上各有特色, 最终使整个城市色彩有机统一。

4. 1 城市整体宏观色彩设计

城市整体色彩基调, 指的是城市的一个总的色调。它涵盖了整个城市的主要色彩, 如意大利的佛罗伦萨, 整个城市到处都是红色屋顶和黄色墙壁, 通过红、黄色为主的暖色调, 为城市营造出舒适和谐温馨的氛围; 而周庄的城市整体色彩基调, 则是粉墙黛瓦营造出的恬静惬意的江南水乡, 是淡雅的无彩怀旧色调。每个城市都有他独有的特点, 所以城市色彩规划中主色调的确定不能一概而论。

(1) 按建设时间的先后对城市色彩设计进行分区。对于具有较长历史的城市, 传统建筑数量较多, 那么城市的主色调可以结合传统建筑的色彩进行确定, 这样既能传承城市的历史文化, 又保留并延续了城市特色。比如在老城区, 历史文化氛围比较厚重, 可以尊重历史的渊源, 保留并延续历史建筑的色彩, 而在城市新区可以选用与老城区色彩协调但又不失新活力新气象的色彩。换句话说就是城市的主色调可以有多种色彩组成, 并不一定只是一种色彩或一种色彩搭配。例如, 苏州就是一个新老城分区明确的城市。它由东部的工业园区、西部的新加坡花园城和中部的老城区三部分组成。中部老城区的城市色彩必然尊重江南水乡的风格特点, 延续青山绿树、粉墙赭窗黛瓦的风格, 而新城区的城市色彩设计则可以在与其呼应的基础上寻求新的突破与发展。

( 2) 按城市规模大小对城市色彩设计进行分区。对一些小城市, 尤其是小城镇, 由于人口、规模较小, 城市色彩可以用一种主色调来取得协调。如果城市的建设历史较短, 新建建筑较多, 传统建筑较少, 则可根据城市的气候条件、自然环境、城市的功能以及标志性建筑、景观等色彩现状来确定城市色彩的主色调, 以此来突出城市的个性, 打造可识别的城市色彩名片。对于大中型城市, 城市规模较大、城市结构复杂, 单一的主色调就很难得以控制整个城市的色彩设计。上海建于上世纪二三十年代的花园洋房以红白两色为主, 外滩一带的建筑则以灰色调为主; 有两百多年历史的豫园古建筑多采用锗红或朱红涂料; 而到上世纪90 年代浦东陆家嘴金融区的摩天大楼则呈现出极具现代感的蓝色、银灰色、咖啡色, 甚至金色的建筑外表。上海大都市对新旧城区兼容并蓄, 创造宜人景观的同时也防止了色污染。

( 3) 按城市功能划分对城市色彩设计进行分区。大城市, 尤其是特大型城市, 城市人口多、规模大、功能复杂, 功能区由于集聚效益会在空间上相对的集中, 一般情况下, 会形成一些具有相对明确功能特征的区域, 例如居住区、工业区、商业区等等: 一是大规模建设的居住区, 为创造舒适的生活环境, 对环境的色彩控制通常要求具有安全、轻松、愉悦的特点。总体来说, 在居住区色彩设计上以柔和、温暖、明亮的颜色为宜。居住区的色彩应能体现城市色彩的基调, 即在城市色彩基调的范围内选色。保证居住区的色彩变化在城市整体色彩基调范围内; 二是城市的工业用地在城市建设用地中所占的比例也比较大, 通常可以达到15% - 25% 。同时, 一般情况下工业区占地广、规模大、建筑占地面积也很大, 工业区的色彩一般应具有简洁、明快的特点, 以适应其快速高效的工作氛围。工业区色彩的选择首先要注意的便是对已经确定的城市整体色彩基调的响应, 即应从其城市色彩基调范围图谱中进行选色; 三是商业街区, 指的是以商业广场、步行街等形式为主体的商业区域。商业街区一般位于城市中心区或老城区, 商业点密集, 常呈连续分布的状态, 商业街区的色彩在整个城市色彩中的地位就像大面积基调色中的强调色、点缀色, 是城市色彩中最为热烈、显眼的部分。

4. 2 城市微观色彩设计

(1) 城市建筑色彩设计。建筑物是城市元素的重要组成部分, 建筑物的色彩决定着城市色彩的基调, 主要包括建筑的外立面和屋顶两方面: 外立面的色彩设计应与城市整体色调结构和城市色彩规划分区相协调, 色彩要同周边环境相和谐统一。新建建筑的外立面的选色不是一蹴而就的, 而是要考虑他所处的城市片区的整体色调和周围建筑的颜色, 避免新旧建筑色彩反差过大, 对比明显。城市建筑的主色调普遍以低纯度和中高明度色彩为主; 屋顶也越来越容易走进人们的视野。鳞次栉比的房屋颜色若色调协调, 整齐划一, 能让人感受到城市鲜明的主题色和整体感。反之, 则显得杂乱无章。因此, 有计划地设计屋顶形式是很有必要的。主要包括色调、形状、材质。

(2) 城市交通色彩设计。道路、穿插于城市间, 构成了城市的交通网, 是城市景观的重要组成部分。道路的色彩设计要根据其级别不同、功能差异而有所侧重。在对道路进行装饰美化的基础上增强道路的可识别性, 可以更好地加强信息传达效果。总体而言, 道路及其相关辅助原色应以大方、简洁、稳重为设计原则, 运用中等明度、中低纯度的颜色以及中性色彩。桥梁的色彩可以在整个城市色彩中起到连贯、点缀的作用。总体而言, 城市桥梁的色彩设计有两种方法: 一是与两侧道路及周围环境相协调, 将两侧道路融合为一个整体。二是作为城市的点缀色出现。纯度较高、明度较低的城市点缀色会增强桥梁在整个城市中的可识别性, 同时也深化了城市的宏观色调。

(3) 城市植被色彩设计。植被是城市重要的自然元素, 它为城市带来生机, 减缓温室气体。植被面积占比较大, 对城市色彩的形成有着很大程度的影响。绿色是绿化区的基本色, 要作出不同的明度和彩度, 才能表现出绿的层次变化, 使它产浓淡、深浅、层次、光影等的对比效果。在绿地环境中要表现出树木、灌木、草坪等成片绿色和花卉以及其他园艺装饰植物的色相、明度、纯度的差别。在某片绿化的微观环境中也能够找到主体色、辅助色与点缀色的搭配。同时要全面考虑绿化植物因季节变化而对城市色彩造成的影响。

(4) 城市交通工具色彩设计。作为城市流动色彩最重要的组成部分, 交通工具的流动, 使城市洋溢着现代化城市动感、繁华的流动感。公交车、出租车、公共自行车等公共交通工具是影响城市色彩的主要交通工具。公交车、出租车是城市流动色彩的主要组成部分, 应该与城市主色调相协调, 并做为城市点缀色的形式出现, 所以应采用与城市主体色有一定对比而又搭配和谐的色调, 给城市增添动感元素。

(5) 市政公用设施色彩设计。市政公用设施指城市污水排放、雨水排放、路灯、道路、桥梁、隧道、广场、涵洞、防空等设施。涉及色彩设计的主要包括三方面内容: 一是商业系统, 有报刊亭、电话亭、售货亭等。二是交通系统, 有路灯、路牌、护栏等。三是环卫系统, 有垃圾箱等。当城市色彩秩序性较强, 且城市色彩较单纯和含蓄时, 应采取强调公用设施色彩的方法, 可以为城市增添一定活力。当城市色彩秩序性不强, 城市色彩斑斓时, 应采取含蓄的处理方法。此时通过一些中性色调, 如黑、白、灰或者中、低明度, 中低纯度的色彩。将斑斓的城市, 通过城市公用设施串联为一个整体。虽然这种处理不易彰显个性, 但却能很好的与城市融合。

5 结语

城市色彩是城市人居环境质量的重要组成部分, 是城市历史文化的重要载体, 是城市现代文明的体现, 同时也是矫正城市建筑无序状态的重要手段。笔者希望每个城市都能找到符合特定身份定位的色彩性格并形成自身的特色, 同时也能够为城市色彩设计的总体方向提供借鉴与参考。

摘要：根据国内城市色彩设计上存在的基调丧失和色彩污染等问题, 先对城市色彩所涉及的基本概念进行界定, 通过分析影响城市色彩的因素, 探讨在城市色彩控制与设计方面解决问题的方法。

关键词：城市设计,城市色彩

参考文献

[1]邓庆华.城市色彩探析[J].现代城市研究, 2002 (4) :51-55.

[2]王建国.城市设计[M].中国建筑工业出版社, 2009.

[3]辛艺峰.走向新时期的城市环境色彩设计[J].新建筑, 1995 (4) :42-43.

[4]张为诚, 沐小虎.建筑色彩设计[M].上海同济大学出版社, 2000.

浅析网页设计中的色彩应用 篇9

一、网页色彩的应用原则

(一) 对比统一

色彩的对比统一是指整体统一和局部对比, 强调的是网页色彩在丰富美妙的同时要统一于一个整体的色彩环境中, 不突兀不修饰过度, 而是和谐融合的。在实现色彩的对比统一时, 可以运用相似色与互补色来达到这一效果。相似色是指在色环中于某颜色邻近的颜色, 例如橙色的相似色就是红色和黄色。相似色可以使色彩彼此协调和交融, 具有稳定感和统一性。假如整个页面都用相似色, 虽然有了层次的变化和统一感, 但缺少对视觉的刺激。因此在统一的前提下要适当地使用互补色。互补色也叫做对比色, 是色环中彼此相对的颜色, 冷暖对比的色彩能够积极调动人的视觉感官, 产生强烈的冲击感, 更鲜明地突出某些颜色, 使得页面更加清晰活泼。但如果互补色纯度太高, 会产生刺眼、喧闹的感觉, 必须要用明度、纯度变化的方式加以缓冲, 才可以避免强烈的对比。

(二) 主辅搭配

色彩的主辅搭配是指在设计中选用某些颜色为标准色、某些颜色为辅助色来进行搭配。标准色能够体现网站主题、展示网站形象, 主要用于网站的标志、标题、主菜单等, 可以是一种也可以是一组, 要给人以整体统一的印象, 最多不超过三种色彩。辅助色是用来点缀页面的颜色, 主要用作按钮、边框或小面积背景色, 辅助色既能增加页面色彩层次又具有一定的功能性。在网页设计中要选择合适的标准色, 再添加一定的辅助色, 不断调整色彩在页面中所占的比例, 使得页面有主有次, 形成和谐的对比关系, 利用微妙的色彩变化营造丰富的视觉效果。

(三) 视觉导向

在同一画面中, 画面的上部和中上部为视觉的中心位置, 最容易吸引人的视线。在网页设计中要将重要的信息放在视觉中心处, 运用色彩将网页上的各种信息要素在一定空间内合理分布, 注意其色彩的轻重、大小、虚实、多少等对比因素, 使页面上各信息要素在色彩关系中保持一定的节奏感和美感, 突出主题要素。通过页面之间不同色彩的区分让浏览者在潜意识中就能对网站的结构布局有整体的意识, 用色彩进行有效地视觉引导。成功的网页用色能够让用户很快对于网页整体功能板块一目了然。

(四) 风格定位

色彩是页面展示风格的关键, 网站主题决定了色彩的应用, 不同类型的网站具有不同的色彩定位。例如学术型网站要求体现严谨的态度, 色彩风格要简洁大方, 突出严肃庄重权威的视觉感受;商业型网站要求色彩干净明快, 具有一定的商业科技感, 色彩不需要过分丰富, 设计师在选择色系的时候主要考虑什么样的色彩才能帮助浏览者快速高效地寻找到有用信息;娱乐型网站注重感官上的刺激, 可以将色彩设计得丰富一些, 大多选用饱和鲜艳的色彩作为标准色, 以传达丰富活跃的气氛;个人类网站最具个性化用, 可以大胆运用夸张的对比色。

因此在进行网页设计时, 设计师首先要熟知网站的主题, 然后根据特定的内容准确定位用户群体, 明确通过色彩希望达到的目的, 从而确定整体风格, 选择相应的标准色。标准色确定后选择辅助色, 辅助色可以选用标准色的邻近色或互补色, 也可以用黑白灰。色彩搭配要具有主从关系, 体现一定的秩序美。然后要确定背景和文字的色彩, 背景和文字色彩的对比要大, 以便突出文字内容, 利于浏览者阅读。最后确定功能标识的颜色, 其颜色要利于浏览者快速发现自己所需的信息。设计师进行设计时要主题鲜明突出、要点明确, 充分表现网站的特色。

二、网页色彩的特殊需求

(一) 确保舒适简洁

网页是在电脑屏幕上通过网络浏览器来进行浏览的页面, 当人们持续在因特网上搜索海量信息的时候, 发光显示屏容易造成视觉疲劳。所以网页色彩设计应该符合人类视觉特点、满足大众视觉审美需求, 具有舒适性和简洁性, 让浏览者在最舒适的状态下寻找信息, 在避免视觉疲劳的同时使网页获得最大程度的视觉传达功能。对比鲜明的艳丽色彩往往会造成浏览者眼部肌肉的紧张, 不利于浏览者阅读。色彩风格应该清新明快, 多采用中等明度的色彩, 不宜用对比度过高的色彩, 要尽量给人一种和谐愉悦的感觉。经研究分析, 暖色可以让人有温馨感, 绿色可以缓解人的疲劳, 浅蓝色可以让人心情开阔, 设计者要熟悉色彩给人带来的这些心理感受。

(二) 满足特定用户

色彩会因用户不同的性别、年龄、文化、社会背景、生活环境、宗教信仰和心理需求等诸多因素, 引发不同的心理感受。例如在中国白色表示哀悼多用于葬礼, 在国外则代表纯洁美好, 多用于婚礼。在网页设计之前, 设计师对用户要有清楚的定位分析, 根据特定用户来选择网页的色彩, 满足用户审美需求, 激发用户阅读兴趣, 同时还应多听取特殊用户的反馈信息, 不断改良完善。

总之, 网页设计师想要恰当的运用色彩, 不仅要考虑色彩的应用原则, 还要对网页色彩的特殊性进行深入分析、了解网站主题和用户喜好, 并且需要在实践中不断地摸索和创新, 注重技术和经验的积累, 认真地学习他人的优秀作品, 只有这样才能提高对色彩的应用能力, 创造出既具实用性又具艺术性的网站。精妙的色彩应用能够使网站产生美感, 达到和谐优美的视觉效果, 并实现信息的有效传达。

摘要：文章主要论述了在网页设计中如何进行色彩应用的问题, 归纳出对比统一、主辅搭配、视觉导向、风格定位四项色彩应用原则, 同时结合网页色彩的特殊性对网页设计进行了一些初步的分析和阐述, 供设计者参考应用。

关键词：网页设计,色彩运用,应用原则

参考文献

[1]钟蜀珩.色彩知识与应用[M].四川美术出版杜出版, 1997.

[2]徐珂.苗形, 赵晖.网页视觉与设计[M].人民邮电出版社, 2001.

[3]李远红.网站设计与制作[M].重庆大学出版社, 2002

[4]张帆.罗琦.宫晓东.网页界面设计艺术教程[M].人民邮电出版社.2002

[5]席跃良.李珠志.李鸿明.色彩与设计色彩[M].清华大学出版社.2006.

谈网页设计中的色彩要素 篇10

自然界中的色彩千差万别，但只要我们稍加观察就能分辨出不同的色彩。要将这许许多多的色彩分类的话，可以分成两类：像黑、白、灰这样没有纯度的色彩称之为无彩色;其余有纯度的色彩称之为有彩色。

尽管世界上的色彩千千万万，各不相同，但它们都有各自特定的明度、色相和纯度三个方面的属性(除了无彩色只有明度属性外)，即色彩的三要素。

所谓明度就是指色彩的明亮程度。简单说，明度可以简单理解为颜色的亮度，一个颜色中加入的白色越多，它的明度就越高。不同的颜色也具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高，有彩色系中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。在一个画面中安排不同明度的色块也可以帮助表达感情，如果天空比地面明度低，就会产生压抑的感觉。所以高明度的色彩给人明朗、轻快的感觉，而低明度的色彩给人压抑、沉闷的感觉。

所谓色相就是指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。红、橙、黄、绿、蓝、紫，每一个字都代表一类具体的色相，它们之间的差别就是色相的差别。从光学意义上讲，色相差别是由光波波长的长短产生的。即便是同一类颜色，也能分为几种色相，如黄颜色可以分为中黄、土黄、柠檬黄等，灰颜色则可以分为红灰、蓝灰、紫灰等。人的眼睛可以分辨出约180种不同色相的颜色。

所谓纯度就是指色彩的纯净程度，也可以说是指色相感觉明确或含糊、鲜艳或混浊的程度，因此也称饱和度或彩度、鲜度。色彩的纯度越高，色相表现越明显，色彩越鲜艳、强烈、活跃、刺激;纯度越低，色相表现越模糊，色彩越混浊、稳重、平淡、柔和。

计算机上的色彩通常采用RGB颜色系统表示，即采用光学三原色的红(red)，绿(green)，蓝(blue) 3种颜色调和而成，用RGB3个数值的大小来标示颜色。每个颜色分量的取值从0到255，例如标准的红色可以用R:255、G:0、B:0来表示。

除了RGB表示方法外，还有一种运用比较多的表示方法就是HSV颜色系统表示。它是利用色彩三要素表示颜色的一种方法。它把色彩分为三个参量：一是色相Hue，具体表示一种纯色;二是纯度Saturation，具体表示纯色在颜色中的百分比，当S=1时，表示颜色最纯，当S=0时，表示灰度值;三是亮度Value，表示颜色的亮度，当V=0时，表示黑色。

了解了色彩的这些基本概念，我们就可以清楚的认识色彩，了解它们之间的差别，距离，影响以及相互间的作用，这有助于我们在制作网页时更理性，更好的选择合适的色彩。

二、网页中色彩的情感表达

色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，不同的色彩会给人不同的心理感受和情绪影响。其实色彩本身并没有什么情感含义，但是人们却能够通过联想感受到色彩所要表达的丰富情感，这是人们主观的生理因素和心理因素作用的结果，是人们通过长期积累的许多视觉经验，记忆或知识而取得的。当色彩出现时，积累的视觉经验就会在人的心理上引起某种情绪的波动和共鸣，从而产生对于色彩情感的体验(参看表1)。如果我们设计网页时，采用人们已认知或熟悉的色彩，会让人们在初次访问网站时就对网站的主题产生共鸣和信赖感。

色彩的情感也受到受众性别、年龄、民族、文化、职业、经历等各方面因素的影响。例如，形容男性应该是用刚强、果断、勇猛、坚韧帅气、英俊潇洒、坚毅、义气、正直、强壮、豪放等词语来修饰，符合男性身份的色彩也要体现这些特征信息。男性类网站应充分体现男性的丰富内涵，通常在视觉上采用灰色系列、深色系列、对比强烈的色彩等，而很少采用清淡的色彩和对比不明显的色彩。而形容女性应该是亭亭玉立、美丽、温柔、秀外慧中、高雅大方、英姿飒爽等，符合女性身份的色彩也要体现这些特征信息。女性色彩一般比较柔和亲切、温顺、雅致、明亮。所以淡蓝或者淡绿、高雅的淡灰系列、淡黄色、淡红色都可以用来表现女性的美丽，是网页经常采用的女性流行色。

三、网页色彩的选择

网站中的色彩是很丰富的，怎样选择色彩才能达到理想的效果呢?

首先，我们可以从网站的类型方面考虑。不同类型网站的宣传目的和侧重点是不同的，对用户的情感诉求心理也会不同。例如，门户类网站为访问者提供大量的信息，它要求能够使用户在众多信息中有效、快速进行目标选择，所以页面色彩可以选择倾向于清爽，简洁，具有亲和力的色彩。如网易、雅虎、腾讯等门户网站都采用清爽简洁的浅色调来降低信息快速获取时的视觉干扰;公司、企业类网站是要展示企业形象，加深提高品牌印象，可以应用logo的主色系设计，达到品牌统一;而电子商务类网站其目的在于满足方便快捷地查看商品并进行交易，所以可以运用暖色调渲染气氛，让用户感受到网站整体的活跃氛围和愉悦感。

其次，我们可以从网站的内容和主题方面考虑。例如在设计一个金融机构的网页时，就应该选择冷色系、柔和的颜色，像是蓝、绿或灰，从而给人以稳健、可信的印象。

动画场景设计中的色彩应用 篇11

色彩学家约翰内斯·伊顿曾经说过:“无论造型艺术如何发展，色彩永远是首要的造型要素。”［1］色彩的运用对于动画场景设计具有极其重要的作用。在动画作品中，动画场景是动画角色活动与表演的场合及环境，是动画片创作中不可或缺的组成部分，而色彩则是动画场景设计中视觉传达的重要途径，对动画作品的观赏性和思想情感的表达起着至关重要的作用。本文将在分析动画场景设计中色彩的特点及其民族风格的基础上，探讨动画场景设计中的色彩应用。

一、色彩在动画场景设计中的特点

我们身边的任何事物都是以不同的颜色表现出来的，这些颜色由色调、亮度、纯度三种要素构成。色调也叫色相，是指色彩本来的样子，表现出色彩相貌的差异，它是我们辨识色彩的关键;亮度又称明度，是指色彩的深浅，是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉;纯度又称彩度，是指色相感觉明确或含糊、鲜艳或混浊的程度。这三种要素是统一整体，将它们调整组合并运用于动画场景设计中，可以产生不同的色彩效果，并呈现出不同的特点。

1.情感特点

不同的色彩运用能引起不同的情感反应，并产生相应的情绪效果。事实上，色彩是一种客观的物理现象，自身并没有什么特定情感含义，设计者的创作意图与欣赏者的感受产生共鸣，才引起色彩情感的产生。在动画场景设计中，不同的色彩往往使人们形成不同的情感体验，其中色调对情绪的影响最为明显。一般来说，冷色调会使人感觉到安静和祥和，有利于平复激动的心情;暖色调则会让人有热情似火的感受，能使人意志高昂。在动画场景设计中，色调的运用非常重要，比如一个宁静的咖啡屋的背景多会采用冷色调予以表现，而一个热闹的游乐场一般会运用暖色调予以烘托。

由于人们的生活环境及文化背景各不相同，他们的色彩情感联想也具有很大差别。例如红色在中国象征吉祥、喜庆，象征着光明的前途，英国人却视之残暴、不吉利;黄色在中国象征高贵、荣耀，英国人却视之为卑鄙、懦弱;白色在中国是丧色，在西方却象征高雅纯洁。随着中西方文化交流日益加深，中西方色彩情感体验也呈现出融合趋势，如中国人就逐渐接受了西方对白色寓意的理解，很多人结婚时穿起了白色的婚纱。

此外，年龄、生理、性格、性别、受教育水平、地区乃至时间等因素都会影响人们对色彩的偏好，使人产生不同的情绪体验。［2］以性别为例，男性多喜欢冷色调、低明度的色彩，而女性则偏向于暖色调、高明度的色彩。在实践中，创作者必须充分认识、理解和运用色彩的情感特征，用心感受客观世界中的色彩情感，在熟悉和掌握色彩情感特点的基础上进行动画场景的色彩设计。

2.视觉特点

在动画场景设计中，创作者需要对色彩的评价及运用进行简化处理，这种简化旨在强化主导色而简化原有色彩的丰富细节。在动画场景设计中，创作者为了突出动画场景的主色调，要根据人们的色彩习惯和不同的心理感受对动画场景中的色彩进行适当的概括和简略，使完成的动画场景设计符合美学与心理学原理。设色简化可以有效减少创作者的工作量，尤其是在电视连续剧的动画创作中，设色简化的倾向非常明显，成为色彩运用的一种趋势。

动画场景设计中还广泛运用混合色来创造和谐美感。两个以上的基本色调相互交织运用，并与动画角色境遇、心境等实现形式与内容的统一时，便可显现和谐之美。混合色所创造的和谐之美不仅具有审美价值，还可以在渲染气氛表达思想方面起到强化作用。相对于单色调的运用，混合色在动画场景设计中填充渲染背景空间时，具有更强的视觉张力，更有利于反映故事的主题思想，表意更为深刻从而产生强大的色彩张力。

动画场景设计对于色彩的运用比一般影视作品更具灵活性，如二维动画制作中的色彩设计便不受演员表演的束缚和自然环境的限制，创作者可最大限度地发挥色彩语言的表现性，用色彩语言对故事情节和人物性格进行生动刻画，以塑造出不同性格和不同特征的人物形象。

二、动画场景设计中色彩应用的民族风格

动画产业发展比较好的国家有一个共同特点，那就是通过体现鲜明民族风格的动画作品不遗余力地传播本国民族文化。色彩是表现民族风格的重要因素。每个国家民族都有自己一套完整的色彩体系，在动画场景设计中，对色彩的应用要有对该民族色彩传统内涵的把握，以体现民族自尊心、自信心等民族心理和民族个性特征。

1.色彩在日本动画场景设计中的应用

在日本的动画场景设计中，宫崎骏的作品最具有代表性。宫崎骏是当之无愧的日本动画大师，素有日本国民动画家的美誉。宫崎骏动画作品众多，具有高超的色彩驾驭能力，他的作品注重画面的美感，在色彩处理上总是不遗余力地运用多种色彩追求个性迥异的调和美。宫崎骏作品中经常会用到暖冷色调之中具有最强对比力度的两种颜色——红与蓝。红色的出现常伴随着火灾、战争、流血和死亡，它又给人以痛苦、愤怒、紧张感，往往被认为是危险、灾害、暴力、愤怒、恐怖的象征;而与之相对的蓝色，犹如大海、天空，给人以宁静之感，象征着美好的事物。

在宫崎骏的动画电影中，每一种色彩的运用都带有作者的情感。人与自然的矛盾是宫崎骏动画经常涉及的主题，颜色成为宫崎骏制造矛盾与调和矛盾最有力的手段。《萤火虫之墓》是宫崎骏作品中最沉重、压抑的一部，其用色极为凝重深沉，黑色笼罩着整个画面，画面中心的人物沐浴在一片红色当中，血色的红、死亡的黑，阴森的画面将故事的主题渲染到了极致。

宫崎骏热衷表现自然，他在作品中对于自然的刻画细致入微，画面清新明朗，仿佛能让人呼吸到田间的新鲜空气，满溢着他对自然的热爱之情，也启示人们热爱绿色、热爱自然、热爱生命，优雅而朴素的色调给人一种略带诗意的神秘感，体现着人与自然的和谐之美。其代表作《幽灵公主》中绘制的场景，无论是场面气势还是色调技巧，都堪称是动画背景绘制中的极品。

2.色彩在韩国动画场景设计中的应用

近年来，韩国动画异军突起，确立起了鲜明的民族特色和风格。由韩国著名导演李沧东执导的动画片《五岁庵》是韩国动画的代表作之一。该片取材于一个美丽而又凄凉的韩国民间传说，曾荣获2004年法国安锡国际动画电影节最高奖。《五岁庵》的场景处理在色彩运用上处处显示了浓郁的韩国风情:碧蓝的大海，金色的海滩，金黄的丰饶田野，火红的枫叶，白雪覆盖的温馨的山丘，清澈见底的小溪……电影对大自然充满抒情的描写，匠心独具，令人耳目一新。这部作品给观众营造了一个梦幻般的世界:耳边响起的淙淙溪水声，顽皮得像个孩子;片片枫叶红点缀了远处戴了白色帽子的山头，枫叶温暖且惹人喜爱;淘气的长毛小白狗、奔跑迅捷的野兔、林间飞奔腾跃的小松鼠，这些灵动可爱的小生命给宁静纯美的世界带来不少情趣和生机。素描的清新淡雅、画工的细致入微、交错的悲喜段落、流畅的动作和灵动的人物形象都体现了导演的匠心独具，也使它成为韩国动画史上最接近完美的一部作品。

《美丽密语》(见图1)也是具有代表性的韩国动画作品。该片画面用色简单纯净，主要采用蓝、粉两个不同的冷暖色系进行制作，画面色彩柔和并呈现一种透明感，作者还运用了轻柔的绿色系和温暖的橙色系作为点缀色，通过同色系中的明度变化表达作品的构思和意境。

图1 《美丽密语》场景

3.色彩在美国动画场景设计中的应用

美国动画电影多幽默风趣、明朗轻松，在色彩运用上多采用鲜艳亮丽的色彩，色彩对比强烈，形成了独特的美式风格，代表作品有《小飞象》《狮子王》《美女与野兽》等。

《小飞象》的场景画面色彩丰富，绚烂柔和。该片的场景设计大量采用了绝对色调系，例如在表现马戏团于狂风暴雨中安营扎寨这一场景时，整个画面充斥着深蓝、碳黑蓝、灰黑、青白等冷色系的颜色，使人油然而生寒冷、仓促而忙乱的感觉;在表现小象参加演出的场景时，大量运用了明黄、橘红、火红等暖色系，映衬出紧张、刺激而惊险的氛围，动画主题通过这些富于变幻又生动形象的色彩设计得到了充分的展现。

《狮子王》中，在穆法沙的统治下，荣耀王国繁荣昌盛，影片场景色彩主要采用暖绿色，凸显出蓬勃的生机，让人感到振奋愉悦;后来在刀疤的统治下，场景充斥着阴暗的蓝色调和黑色调，让人感到沉重而压抑。这种冷暖色调的对比运用表现了对穆法沙的尊敬和对刀疤的憎恨。

在《美女与野兽》中，野兽在爱上贝儿之前，影片通过大量运用暗色调来表达其极度绝望、冷酷的心理状态;当贝儿出现后，野兽的服饰和光影都变成了明亮的暖色调，表明野兽冷酷封闭的心渐渐融解而变得开朗起来。

4.色彩在中国动画场景设计中的应用

中国动画在20世纪七八十年代曾因鲜明的民族风格获得了“中国学派”的美誉，《三个和尚》《大闹天宫》《哪叱闹海》《天书奇谭》等都是我国动画的代表之作，充分展示了我国民族色彩在动画场景设计中的应用特色。

在《三个和尚》中，作者借鉴了一些中国传统绘画中的色彩运用，以简约色彩勾勒出不同的空间，大片留白，点染几簇小草便是山野，涂上一抹湖蓝、几条水线便是河流。利用画面空白造境，运用精妙，传达出更多的“象外之象”。这正是传统绘画中“计白当黑”、“虚实相间”的写意手法。

在《大闹天宫》(见图2)中，动画场景的色彩设计也体现了在民族风格基础上营造出来的意境美和装饰美。花果山与天庭的色彩处理给人以飘渺沉浮的感觉，龙宫的色彩处理则给人飘忽不定之感。虽然天庭的建筑豪华富丽，但死气沉沉的色调始终有阴森压抑之感，而在孙悟空上天为官时却变为柔和温暖的色调。该动画的色彩设计以中国古典山水绘画中的青绿色为基础，环境氛围随着影片表达主题、叙事过程及人物性格塑造的需要而变化，营造出一个亦真亦幻的神奇世界，将观众带进影片的情境之中。

图2 《大闹天宫》场景

三、动画场景设计的中色彩应用分析

在动画场景设计中，色彩要素需要创作者在进行采集、解构的基础上进行重构和设计定位。色彩的合理运用有助于建构理想的动画场景空间，有助于传情达意。上述经典动画作品中的色彩运用为后来者提供了场景设计用色的参考，我们需要在总结前人经验的基础上不断创新，以创作出更多为人们所喜闻乐见的作品。

1.色彩的采集、重构与设计定位

色彩的采集与重构是对自然色和人工色进行重新分解并再创造的过程。大自然的色彩是我们取之不尽、用之不竭的源泉，我们能够见到的各种颜色归根到底都是从大自然中提取出来的。在色彩演变的过程中还形成了传统色、民间色、图片色等。动画创作者首先要对这些原色予以渐变、重组、增减整合，再进行面积、形状、色调的分配和异变，按照自己的意图调配所需的视觉效果，以便创作出崭新的色彩形式。值得注意的是，创作者在配色的过程中要保留其最原始的色彩元素，然后对颜色进行同质异构，建立新的逻辑联系，并保持其原有色彩的心理情感特点。

色彩采集基础上的重构活动往往是一个重新创造的过程。因采集人对色彩的理解和认识不一样，对同一物象的采集有可能出现不同的重构效果。在重构过程中，一般应以自然色为主，色彩特征与原色保持相似性，避免色彩的亮度和纯度相差太大;设计时要在原作的基础上进行抽象、重构，并尽量摆脱原作的影响。重构的具体形式可以是整体色(按比例或者不按比例)重构，也可以是部分色重构、色彩情调重构等。

在动画场景设计中进行色彩重构，设计定位一定要适当。由于动画主题的历史背景、地域差别、受众年龄层次等存在较大差异，动画场景设计也是风格迥异，需要根据动画片定位来确定动画场景设计的色彩风格。在动画制作中，一般来说，儿童比较喜欢鲜艳的纯色，他们对大量的细节变化可能并不敏感，因此这类动画片需用概括简练的场景颜色来营造出儿童想象的世界;青少年充满热情，求新思变，对色彩的变化要求高，喜欢高纯度、高明度的场景色彩，针对青少年的动画片可选用大量丰富的色彩搭配组合进行设计;中老年人阅历丰富，生活节奏比较慢，更喜欢沉稳大气、细腻的色彩描述，面向他们的动画则可选用成熟、稳重风格的色彩。

2.运用色彩架构动画场景空间

作为一种独特的语言，色彩本身就是一种强烈的表现力量。［3］动画场景设计是空间创造艺术，色彩是场景设计的主角。在动画场景设计中，利用色彩的色调对比突出场景的空间感是一种常见的做法。以笔者参与制作的动画短片《幸福在哪里》的场景设计为例，其中的一个场景设计(见图3)整体为灰白色调，灰色和白色被大面积地反复使用，基于二者的色调对比关系拓展了场景的空间;图4所示的另一个场景设计，冷暖色调穿插使用，首先将观者的视觉焦点吸引在适用暖色的区域，随着视线从暖色转入冷色，场景层次得以体现，整个空间随之扩展。灰色和白色或者暖色与冷色色差明显，对比强烈，观者会不自觉的将视觉焦点在二者之间游弋。这两个场景的用色都比较简单，但是视觉反差强烈，加强了画面的层次感和场景空间的纵深感。

色彩的运用具有灵活性和多变性，创作者据此可以利用色彩色阶上的变化营造空间的秩序感。具体来说，就是将色彩按照明度差异排成序列，形成明显的色阶变化，从而将一个单纯的平面变成一个具有空间张力的视觉领域，使画面既有色彩感又有空间感。图3和图4的色彩运用不仅表现为色调差异，还表现为色阶差异。创设这种差异原本需要创作者具备较强的色彩控制能力，现在利用数字绘图软件辅助也可以做到这一点。在Photoshop软件中有三种完成色阶调整的工具:加深工具、减淡工具和色阶调整工具，加深和减淡工具能在画面的原有基础上对局部的颜色进行加重和减淡，对画面的任意角落进行实时调整，通过调整图像的阴影颜色、中间色调和高光的强弱程度来修正图像的明度变化和画面色彩的整体平衡。如图4，笔者将不同明度的粉色有序地排列，色彩也随之有秩序地变化，通过色阶变化和合理布局营造了平静和谐的画面空间。

3.运用色彩传情达意

色彩在动画场景设计中具有鲜明的情感特征。动画场景中的色彩是抽象与具象的复合体，色彩的表象性构形和情感效应与人类的内在情感及其主观经验形式有关。色彩通过刺激人类的视觉器官使人们产生视觉冲动和视觉联想，并映入人的大脑，通过与人们已有的主观经验和色彩知识进行比照、分析，进而与所传递的视觉情感信息进行沟通、整合，引起心理上的共鸣。

图3 动画短片《幸福在哪里》分场景(一)

仍以图3、图4为例，在二维动画《幸福在哪里》的分场景中，笔者使用了黑白色调转向彩色色调的表现手法，分别代表着不同的情绪和意境。影片在前面部分使用的是黑白色调、灰色画面，营造出一种压抑的心情，把观众带入现实的气氛中，给人以沉重的心理体验，暗示着都市的人情冷漠。随着黑白色调转入彩色色调，画面有了丰富多彩的颜色，出现了老式的巷子街道以及老人在下棋、小孩在玩耍的温馨和谐的景象，多彩的画面也预示着现代人对儿时天真快乐、无忧无虑生活的怀念。画面采用暖色调也表现出角色生理和心理上的温暖、成长、希望的出现等积极情绪。短片最后一部分内容使用了彩色灰度色调，角色又回到现实中，场景色调没有了梦中的五彩斑斓。在整部短片的场景设计中，黑白与彩色等的运用，有利于增加画面层次，丰富视觉感受，调动观众情绪。

短片在色彩处理方面最富有特色的两个方面，一是运用黑白色调，将画面处理得略带灰暗，表达压抑、痛苦的感情，奠定影片的主题色彩;二是中间部分表现回忆的地方都处理成了暖暖的五彩色。彩色扩大了“暖”的意境，一改人们平常用肉眼感受到的正常效果，不只造成视觉上的刺激，同时还对观众心理有很大感染力。由此可见，在动画场景设计中运用色彩传情达意，可以直观地控制一部动画片的情感基调和风格类型，可以淋漓尽致地表达出作品的主题思想。

图4 动画短片《幸福在哪里》分场景(二)

四、结语

综上，色彩是动画场景设计中不可或缺的组成部分。动画场景色彩设计并不是简单的生活色彩的照搬，而是需要设计者依据剧情发展的变化精心设计出带有揭示主题、叙述故事和渲染气氛的艺术化的色彩，它服从于影片整体的节奏和基调，是具有创造性的视觉艺术。

应当指出，动画场景设计用色与绘画着色、实拍片色彩运用不同。

其一，与绘画着色相比。动画场景设计用色层次明确、夸张，富于动感，表现力强，侧重于用色彩叙事表现故事内容。这种画面色彩处理有时是把握动画故事情节或传达思想的需要，有时是增强画面视觉美感和视觉张力的需要，有时则是为了渲染气氛、表达主题思想，吸引观众进入故事情节。而油画、水彩、装饰画、国画等艺术形式只是选择一个理想的、特定的静态或动态的时间点来创作，多以具体形象为基础，色彩多是写实的。绘画作品中的色彩多是表达思想、感受、观点的，它以静态色彩构成画面、表现思想;其色彩处理手法上更多的是反映作者的艺术特点、艺术修养与审美情绪。与动画场景用色相比，二者动静有异，虚实分明，差异明显。

在对光线的处理上，动画场景设计并不追求绘画那样准确地界定光源的位置及色调，颜色在趋于简单概括的同时每个画面的颜色会彼此渗透过渡，从而构成动态的色彩关系。动画场景设计中的色彩是对自然物体色的概括，侧重于表现不同色调的对比关系及其运用规律，它以色彩的自律性为表现依据，同时结合镜头与镜头间画面色彩的转换与衔接，是一种全方位的色彩关系的再创造。而绘画中的色彩多是按照观察到对象的光源色、环境色，并结合固有色予以表现，以物质的本体颜色及其真实的色彩关系为表现依据。

其二，与实拍片色彩运用相比。根据拍摄手法不同，可以将影片区分为实拍片和非实拍片。动画片是非实拍片的代表，具有主观性和非写实性的特征。相对于实拍影片场景设置，动画场景设置无需考虑演员、时间及预算等因素，可以尽情发挥想象力，其题材也更加丰富、广泛、自由，色彩运用非常灵活，如电脑动画《阿凡达》就给我们构建了幽蓝奇幻的外星世界。

在实拍片的场景设计中，创作者是通过调动摄影机对真实场景中的景物和角色活动进行客观记录来表现与处理色彩的。实拍片的色彩，多为实物或实景本来面目的真实写照，需要遵循自然的光影法则和色彩规律，即使偶尔有局部的色彩夸张强化，也不能完全脱离生活的色彩真实性。而动画场景的色彩全部都是动画创作人员主观设计出来的，表现空间和想象余地都是实拍片不可比拟的，根据剧情的需要，创作者既可以忠于客观事实进行写实，也可以天马行空，使用极其夸张并富有视觉张力的色彩进行虚拟创造，将色彩和谐统一、对比变化的魅力发挥到极致。

［1］［瑞士］约翰内斯·伊顿.色彩艺术［M］.杜定于，译.上海:上海人民美术出版社，1996:3.

［2］田晓菲.基于色彩心理学的动画角色设计的应用研究［D］.西安:陕西科技大学，2012.

浅谈网页设计中的色彩搭配 篇12

网页设计是一门设计和网络相结合的交叉学科。色彩更是网页设计中不可或缺的一部分。因此, 想要解决网页设计中怎样搭配色彩才能达到最好的效果就先了解网页的风格要求, 才能制作出符合要求的网页。在网页设计中对色彩的选择并非根据设计着自身的喜好来设定, 而在于恰当的选择符合那些对该网站感兴趣的潜在用户的感受的色彩, 从而使网页的访问者不因色彩和模式暗淡失色而感到失望。

一般来说, 我们做商业网页设计最好维持网页的主要背景部分为白色, 这可提供一种非常职业化的感觉。例如, 白色意味着纯洁、和平和完美。当你选择白色作为一种主要颜色时, 你或许会用其他的颜色来完善你的网站或网页的设计。因为, 我们都有自己的审美观和创造力, 每一个人都能从各种颜色中选择哪一种是最佳的颜色组合。但每一种颜色代表着不同的含义。例如, 红色的颜色代表温暖, 饥饿和刺激;冷色如绿色和蓝色的颜色表示平静和满意感;黑色可使物体变得感觉较重, 而浅色可使物体变得更轻一点。颜色的合理使用已经成为一门科学, 它已成为企业进行有效市场营销的有力武器。企业必须十分小心选择适合自己的颜色组合, 颜色将是区分自己产品与他人不同的重要标识之一。例如, 可口可乐的主色调是红色, 汰渍洗衣粉的颜色是橙色, 富士胶卷的主色调是绿色, 柯达胶卷的主色调为黄色。颜色和企业的商标等标识一样重要, 若形状代表一个象征, 那么颜色也是如此。选择颜色就得认真仔细地考虑, 就如同设计一个产品一样。在商店中, 颜色的识别就如同口味。商标和产品的识别一样, 绿色在清洁中有松树的气味, 在刷牙时绿色则有薄荷味;蓝色通常带有较强的薄荷味, 如冰一样凉爽;而在草莓, 樱桃和苹果中的红色对人们非常有吸引力。但我们不会选择灰色为洗衣粉的颜色, 因为颜色粉的颜为灰色意味着衣服洗不干净。蓝色的西餐碟常常引不起食欲来, 它会强烈地影响食客的心情。用红色可表示一种欢快的气氛, 灰色和褐色则象征忧郁, 常常表示压抑, 但深色可表示一种稳定和力量。这些颜色的合理搭配将使顾客有一种可靠和信任的感觉, 不能忽略颜色对企业商务活动的影响, 颜色的的确确对企业的经营活动影响极大。

颜色是企业商务活动中吸引人们注意的最重要因素之一。但在网上给我们的时间是十分短暂的, 人们往往在一瞬间就能看出你的网页的专业性。我们必须十分重视这一短暂的一瞬间, 它给人们留下的印象实在是太深了, 要很好地利用这短暂的时间。由于顾客打开网站首先接触到的就是我们的网页, 良好的设计和色彩的选择就显得非常重要。因此, 第一印象就十分关键, 一般人是不会对设计粗糙的首页感兴趣的。否则, 没有好的设计感觉, 浏览者就会离开的。然而, 人们常常忽视的一点就是忽略了利用色彩能有效地控制网上顾客的情感。这是为什么呢?十分简单, 人们的情感往往由于色彩引发的, 情绪通常能被颜色影响, 色彩能激发人的情绪的高涨和衰落。网页的设计者应该知道哪一种颜色能影响人的情绪。如能正确使用各种色彩, 就能在买和卖之间制造出差异。你所要做的一切就是要为你的网站和产品选择正确的彩色组合。

色彩的认知是很主观的, 每个人对于色彩都有不同的定义与解释, 在拟定色彩计划时, 当然没有办法符合所有浏览者的期许, 话虽如此, 设计者仍可以多数人的认知为依归做出设定, 而所谓的多数人, 便涉及到了主要浏览群众的文化认知, 这中间包含了政治、宗教、社会结构、历史等诸多因素。但一般来说, 最好维持网页的主要背景部分为白色, 这可提供一种非常职业化的感觉。例如, 白色意味着纯洁、和平和完美。当你选择白色作为一种主要颜色时, 你或许会用其他的颜色来完善你的网站或网页的设计。色彩的变动也是具有流行性, 所谓的流行, 往往是由某些知名人士或单位, 对事情或物品的宣传, 不断地强调, 进而将这些色彩认知植入人心。事实上, 各个行业, 尤其是时尚工作者、服装业者、设计师、广告业等, 都一定会针对每年颜色流行的趋势去收集资料或提出报告, 希望自己的产品或设计, 能够契合消费者的集体意识。因为, 大家都有自己的审美观和创造力, 每一个人都能从各种颜色中选择哪一种是最佳的颜色组合。另外我想强调的一点是, 注意色彩的周期性。我认为没有一种色彩组合是可以历久不衰的, 色彩的定义会因时、因地、因人产生不同解读, 就时间来看, 在色彩组织上, 除了注意色彩的流行性外, 更不要忽略使用者长期面对某种色彩会产生厌倦或排斥的心理因素。所以说, 一次成或的色彩组合, 可不保证这个成或能够持续, 适时的变化可以让使用者的目光停留得更久。

色彩是艺术表现的要素之一。在网页设计中, 根据和谐均衡和重点突出的原则, 将不同的色彩进行组合, 搭配来构成美丽的页面。根据色彩对人们心理的影响, 合理地加以运用。按照色彩的记忆性原则, 一般暖色较冷色的记忆性强;色彩还具有联想与象征的物质, 如红色象征血液、太阳;蓝色象征大海、天空和水面等。所以设计出售冷食的虚拟店面, 应使用淡雅而沉静的颜色, 使人心理上感觉凉爽一些。网页的颜色应用并没有数量的限制, 但不能毫无节制地运用多种颜色。一般情况下, 先根据总体风格的要求定出一至二种主色调, 然后再进行配色设计。设计网站之前, 要先了解网站欲传达的内容, 并结合既有的品牌印象。在进行设计时, 一定要对网站所要传达的讯息有充分的认知, 在这个前提下去进行色彩的搭配, 例如要强调的是自然、环保, 便可以以蓝、绿色系为主, 诉求的重点如为现代、科技, 可以用蓝、黑色。