品牌包装中的色彩设计

品牌包装中的色彩设计（精选11篇）

品牌包装中的色彩设计 篇1

人们通过长期的生活体验, 有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦, 更能激发消费者的判断力和购买自信, 丰富他们的想象力, 也陶冶顾客的心智, 真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

众所周知, 人的视线凭借着光的作用, 观察到对象物体的开头与颜色, 认识客观存在。若没有光的照射, 人的视觉活动也就消失了, 当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的, 因此, 产生了不同的颜色, 在所有的物体中, 黑色物体可以吸收七种色光, 而白色物体则把七种色光全部反射, 正是这种缘故, 使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌, 形成自身特有的无彩色属性。

在众多的商品包装设计中, 无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣, 展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的, 他们以更加理性的独特视角, 在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田.隆设计的“日本琴酒”, 充分利用无彩色的属性, 通过金色文字在透明体容器上的设计排列, 在光与影的作用下, 体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括, 将该设计推向了极致, 好似众多商品之中一颗璀璨的明珠, 进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的, 往往是决定包装设计优劣的关键。

实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱, 反倒可能给人一种华而不实的印象, 使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言, 更能体现设计者驾驭色彩的能力, 最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下, 摆脱传统色彩的固有属性的束缚, 结合现代包装设计理论与商品的属性要求, 采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装, 则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质, 为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装, 就容器造型本-身而言, 没有什么可数之处, 设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计, 瓶贴背景为黑色, 表面图形采用大面积装饰, 纹样在银色的衬托下, 透露出强烈的金属质感, 图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下, 更集中地强化了该商品的信息特征, 整个商品显得庄重典雅、品质超群。

设计中的金属色的使用, 有助于增强光影效果, 并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征, 在不同的角度和不同的光影作用下, 显出异样的色彩效果, 恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色, 有助于强化商品特征, 有利于提高商品的品质与档次, 增强商品的时代感与个性魅力。

当然, 在众多以无彩色为主体的包装设计中, 往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩, 他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果, 另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用, 对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。

色彩是视觉传达力最活跃的要素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果, 因此, 色彩的应用既要美化商品, 还要科学准确。色彩的象征性是品牌包装色彩设计中最有影响力的因素。在品牌包装中, 不同的色彩代表不同的品牌功效, 如食品、服装、生活用品等包装中的色彩设计应反映产品内容及性质, 迎合消费者的心理需求。此外, 不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样, 其象征意义也各自不同, 所以在色彩的运用上, 应该灵活运用, 并要注意象征的准确性。

包装设计, 在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀, 色彩是极具价值的, 它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩, 感受设计、创造美好包装, 丰富我们的生活, 是我们这个时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静, 它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后, 回味着另一种清爽、淡雅的幽香, 他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

参考文献

[1]孙晋云赵巍:色彩设计.南京:江苏美术出版社, 1995, 1～10

[2]曹方:视觉传达设计.南京:江苏美术出版社, 2002, 2～13

[3]尹章伟:商品包装的文字设计.广州:广东印刷, 2004, 10～34

品牌包装中的色彩设计 篇2

摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

关键词：色彩;包装设计;运用

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

一、包装色彩运用中的以人为本

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环;引起肌肉不同程度的紧张反应;影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的`碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

二、包装色彩的心理问题及象征性问题

当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢?一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。

各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色;把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然;从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普・莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包装色彩的系列化设计问题

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等;在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。④①

参考文献：

[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4

[2]朱方明等编著包装促销中国经济出版社..1

浅析包装设计中的色彩元素 篇3

商品包装是商品在实体销售过程中面对消费者的第一印象。其设计优劣直接影响到人们是否产生潜在购买欲。也就是说包装设计要以包装内容物的性格为基本出发点，其表现内容更需灵活多变，尤其是在第一视觉形象上，明确的色彩更是不容忽视。包装色彩的应用应该以人性化、合理化作为整个包装设计的基本内涵，其强大的视觉冲击，合理的情感表现，起着对于商品空前的促销力，大大提高一个商品在市场上的销售力度。

关键词：包装设计；色彩

在现代这个商品大流通、大市场的环境下，商品包装已经成为商品生产者与商品消费者相互沟通的第一渠道。它的发展不仅表现了社会物质生活的发展水平，同时也使社会精神文明程度的反映。商品包装在销售的过程中色彩因素是最为直接体现商品信息的主要因素，色彩能够在第一时间内使购买者产生愉悦的触动反映，产生潜在购买欲望。例如包装色彩所引起购买者的心理迎合、象征特征、色彩的宜人性以及色彩系列化特征的运用等问题。在商品包装中，色彩因素处理的好与坏将直接影响到商品销售的效率。

一、包装色彩中的人性化特征

包装色彩的使用不仅能够使消费者产生情感上的变化，而且关系到商品在销售过程中的陈列效果。其在设计过程中的人性化特征，正是商品面对消费者实施销售行为的第一动力。色彩对人的影响设计到人体适应的各个方面，不仅能够影响到人体机能的变化，而且也会对人们的审美情感上产生一定的影响。在反映商品属性方面，要使色彩的情感表现与商品客观属性相结合，达到相互统一的目的。例如蛋糕点心等食物包装多用象征甜蜜浓香的黄色与橙色，使人产生甜蜜感；啤酒、咖啡、威士忌则多用咖啡色来象征商品的属性，使人产生浓郁感；化妆品则多用白色等高明度色系来体现商品的情润，来体现商品的性能，使人产生洁净感。以色彩的人性化特征作为包装设计的第一出发点。例如一些少数民族地区将白色作为圣洁的颜色，而内地则将白色作为丧葬的色彩；老年人喜欢沉稳庄重的色彩，而孩子们则对活泼浓烈的用色表现出强烈的需求；女性对浪漫温馨的色彩比较青睐，而男性却对端庄内涵的色彩喜爱有加。所以说包装色彩的使用要以受众的情感需求作为基本出发点。

二、包装色彩中的心理特质及象征特质

众所周知，色彩会带给人们相应的视觉刺激和精神情感，这些情感包括：色彩的温度感、色彩的软硬感、色彩的重量感以及色彩在情绪方面所表现出来的质朴与华贵。在色相环中红色、橙色、黄色为暖色，它象征着太阳、焰火、刺激、革命等带有温暖感的色彩。这样的色彩一般我们会用在食品的包装。另外，在色相环中我们将蓝色、蓝绿色、紫色称之为冷色，它象征着蓝天、大海等形象，具有清凉感。所以我们会在饮料、化妆品包装上见到这类用色。然而我们也要注意到这里所说的色彩的冷热是有相对的，并不是极冷与极热，只是一种心理上的相对的调节，是人们在心理上的不同感受。色彩的重量感是由色彩的明度所决定。我们看到在夏季女装上我们多用明度较高的色彩，而在男士用品商则多用明度较低的色。那么人们为什么会有这样的心理感觉呢？一般来说高明度色系会给人以柔和感，而低明度色系会给人以尖硬感。同样在设计色彩的心理感受上软硬的感受与包装材料的质地也是有一定关系的。同样的色彩泳在两种不同材质的包装上也会产生一定的变化，如将统一设计色彩用于玻璃和塑料材质上就会产生轻重不同的变化。我们将使受众兴奋的色彩成为活泼色，使受众平和、安静的色彩成为安静色。就一般情况而言，红、橙、黄多为活泼色，蓝、绿、紫则是安静色。高明度色彩有活泼感，低明度色彩有安静感。

三、包装色彩中的系列化设计

包装的系列化是指一个商业实体面对投入市场的统一系列产品按照相近似的设计原则，采用及整体统一又相互区分变化的包装设计形式。这种系列化包装形式中的每个个体都以整体中的一分子的形象出现，既有个体区分，又有整体形象特征。包装设计中色彩元素的系列化就是用设计色彩元素的使用来区分不同性质的同类产品个体。采用系列化的设计手法，将设计色彩运用于不同包装的单体形象上，使包装形象在整体统一的前提下，显示出一种色彩效果的多样化。由此可见，包装设计中的色彩系列化运用并不是色彩的随意使用，必须考虑到包装所涉及到的每一具体商品的特征。包装设计中的色彩元素是区分不同性质商品的视觉代码，不同色彩代表着统一整体商品中的不同味道、品种、规格及香型。

在现代市场化竞争逐步深入的今天，市场井镇的深度、广度都在不断的加深与变化中。激烈的市场化竞争不仅推动了生产，同时也对于消费的发展与导向形成了一股强大的推力。包装色彩元用的人性化、合理性直接影响着整个包装设计在行销过程中的市场竞争力的强弱，是商品销售的重要推手。所以对于包装设计而言，如何强化对于包装设计中的色彩因素对于提高商品销售力是十分必要到。

【参考文献】

[1]刘志一.包装设计原理与方法[M].合肥：安徽科学技术出版社，1994

[2]尹章明.商品包装知识与技术问答[M].北京：化学工业出版社，2001

浅析包装设计中的色彩设计 篇4

包装不是现今社会才有, 早在远古时期就已出现, 人们用来包裹、装纳物品。如今的包装, 是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。

2. 色彩在包装设计中的作用

包装设计是一种艺术创作, 其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则, 所以它具有一定的美观功能, 可以增加产品的附加值[1]。

2.1 吸引注意力, 形成视觉印象。

色彩是包装设计中最强烈的视觉语言, 它具有先声夺人的作用。科学研究表明, 人在感知外界事物的过程中, 最先注意的是色, 然后才是形。也就是说, 在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中, 最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩, 所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。

2.2 体现商品属性, 传达商品信息。

商品包装的色彩设计要符合商品的属性, 能真实地反映商品自身的特点和性能, 使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息, 以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物, 那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。

2.3 增强商业价值, 树立企业形象。

很多企业通过其商品包装的外在色彩表现, 增强了商品的识别性, 也树立了良好的品牌形象, 例如可乐饮料业两大巨头, 非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色, 非常可乐采用喜庆、活力四射的红色, 而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。

3. 色彩在包装设计中的运用

色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用, 色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。要想创造出成功的包装设计, 运用色彩来传递情感, 就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应, 正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。

3.1 色彩的心理效应。

人们看到某种色彩时, 会将其与成长过程中所经历的环境、事物和生活经验联系起来, 从而产生一定的联想, 对这种色彩引起某种感觉倾向, 这就是色彩的心理效应, 如色彩的冷暖感、轻重感、膨胀收缩感等[4]。3.1.1色彩的冷暖感。人们看到红、橙、黄等色后, 会联想到太阳、火焰的光辉和热度, 给人温暖、火热的感觉, 这些颜色称为暖色。青、蓝、蓝紫、蓝绿色为冷色, 会让人联想起冰川、海洋、太空等, 给人寒冷、清凉的感觉。包装设计中, 矿泉水、冰镇饮料类多采用冷色, 以达到冰爽的感觉, 而白酒、洋酒类包装多用暖色。3.1.2色彩的轻重感。影响色彩的轻重感主要取决于明度, 明度高的色彩给人轻的感觉, 明度低的暗色感觉比较重。高明度色彩让人联想到白云、棉花、羊毛等, 给人轻柔、轻快、漂浮的感觉, 暗色使人联想起钢铁、石头等, 产生沉重、降落的感觉。所以在包装设计中, 若要表现产品稳重、安全可靠的感觉, 可在外包装或整个画面下方采用明度低的色彩。3.1.3色彩的前后感。色彩的前进感和后退感是色彩的一种物理性视错现象, 与光的波长及眼睛构造有关。明度高、纯度高的暖色为前进色, 明度低、纯度低的冷色为后退色。利用色彩的前后感的特性, 可以充分表现包装画面的空间感和立体感。3.1.4色彩的华丽与质朴感。纯度高、明度高的色彩会给人华丽的感觉, 纯度低、明度低的色彩给人质朴感。冷暖色而言, 暖色华丽, 冷色质朴。另外, 质地细密、有光泽的色彩感觉华丽, 质地粗糙、暗淡无光的色彩显得朴素。在一些高档礼盒包装上, 就可以选用给人华丽感的色彩, 提升包装的品质感和档次感。那些传统、古朴、素雅的产品包装, 如茶叶、手工工艺品等可用质朴色。

3.2 色彩的人性化设计。

设计的最终目的是人, 好的包装设计必须以人为本, 综合地考虑人的生理、心理因素, 分析受众人群的接受程度, 针对不同年龄、不同性别、不同地域的需求, 创造出合适的色彩设计[5]。人在不同年龄段对色彩有不同的喜好, 婴幼儿喜欢高纯度的鲜艳的色彩, 如红色、黄色。青年人喜欢高纯度、高明度、强对比的色彩。中老年人喜欢简单、沉着、稳重的色彩, 如灰色、蓝色、紫色等, 还有黑白色。性别上, 男士产品包装多采用能体现男性沉稳、阳刚性格的色彩, 如蓝色、黑色。女性商品包装则多用柔和、亮丽的色彩, 如粉红色、玫瑰红、浅紫色等。

在不同的地域、不同的国家, 色彩的象征意义也不尽相同。例如, 黑色象征着死亡、绝望、庄重、肃穆, 西班牙人非常喜爱黑色, 但在瑞士却禁忌此色;白色代表纯洁、光明、哀悼之意, 中国的葬礼上多用白色, 表达对死者的缅怀和悼念, 而西方国家的婚礼多用白色, 是忠贞、神圣的象征;蓝色象征宏远、理性、科技, 中国古代人民多穿着青蓝布衣, 表达朴素之感, 传统的青花瓷又体现中国人民沉稳内敛的民族性格。荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色, 但埃及却禁忌它;很多国家都喜欢用黄色、橙色作为食品的包装色, 但日本却喜欢用简洁、纯朴、干净的淡雅色彩, 如灰色、白色。

总结

包装是商品的沉默的推销员, 而色彩是最强有力的促销手段[6]。优良的包装色彩不仅能美化商品、吸引视线、给人美的享受, 还能对商品起宣传作用。

摘要：包装设计是商业发展的产物, 它传达了与商品相关的各种信息, 是商品价值属性的体现, 对企业而言, 优良的包装设计是重要的营销手段。色彩是影响包装设计最重要的视觉要素, 要想设计出成功的包装, 必须重视色彩对包装设计的作用, 合理地进行色彩设计。

关键词：包装设计,色彩设计,视觉语言,人性化设计

参考文献

[1]荆累.设计概论[D].石家庄:河北美术出版社, 1997, 12.

[2]刘青春, 何霞.产品仿生设计探究[J].包装工程, 2006, 17 (2) 12.

[3]胡飞.艺术设计符号的形式、意义及运用研究[D].武汉:武汉理工大学, 2002.

[4]潘怡.当代环境设计中色彩运用的新观念及美学意义[D].杭州:美术学院, 2009.

[5]朱国勤, 吴飞飞.包装设计[D].上海:上海人民美术出版社, 2002, 7.

色彩在儿童食品包装设计中的应用 篇5

0岁-3岁的儿童，对色彩的反应大多停留在鲜明的色彩上，尤其对红色最具敏感性。但是由于这段时期儿童的认知能力不强，尚不具备购买行为，导致食品的使用者与购买者产生分离。因此，该时期的儿童食品包装设计更多的要考虑父母的心理因素。而对于此阶段的父母而言，对于食品的品质本身的要求会远远超过其包装色彩。设计师要做的就是如何让父母对食品产生信任感，并通过包装更好的体现食品本身。从大量实践调查中我们发现，粉色系（粉红、粉黄等）深受父母们的喜爱。因为这一色系的应用很好地符合了父母这一消费群体的心理，能够使人产生温馨、舒适和感觉，从而大大提高了父母对此类食品的信任度。比如多美滋、贝因美等婴幼儿配方奶粉包装大抵采用粉黄、粉红和粉蓝的色彩。虽然这段时期的食品包装用色不符合该时期儿童对色彩喜好的用色准则，但是其父母代购的特殊性，影响了此阶段的食品包装设计。

3岁-6岁时期，随着儿童的成长发育，其对色彩的喜好也随着发生变化。此时的儿童不仅能够准确的识别鲜明的色彩，对于一些细微的色调进行区分。总体说来，该时期的儿童普遍偏爱暖色系。尤其对红、黄、绿三色的辨识度最高。而且随着年龄的增长，儿童对于色彩的意识增强。在父母的协助下，可以较准确的选择自己喜欢的食品。所以此阶段的食品包装要在保证品质的前提下，更多的运用色彩鲜亮和明度偏高的暖色调。例如我们常见的旺仔牛奶，不管是运输包装还是促销包装都采用明度很高的鲜红色。同时，随着学前儿童生活经历的增多，对于色彩的视觉效果和味觉不经意间产生了联系。比如，儿童会把粉红色与水蜜桃相联系，紫色与葡萄相联系，看到红色就想到樱桃，看到绿色就想起了苹果的味道。正是通过这些视觉与味觉的联系促使儿童在食品选择时，能够从纷纷复杂的食品包装中挑选出自己喜欢的口味。笔者注意到伊利优酸乳系列就是通过味觉、视觉的结合，成功的设计出不同色彩代表不同口味的包装。这种色彩包装设计正是完美的运用了儿童的这种潜意识。

儿童成长到6岁以后，对于色彩的偏好会呈现出性别上的差异。男生通常最喜欢黄、蓝、红、绿等色彩；而女生大多数偏爱红、黄、橙、白等色彩。同时，此时期的儿童已经完全具备了独立购买食品的能力。所以，设计师要想在此阶段设计出儿童喜欢的食品包装，不仅要考虑到性别对色彩喜好度的影响，而且要深入了解儿童的消费心理（好奇心强、模仿性强、稳定性差等）。像我们经常在超市儿童选区中看到的红、蓝两种不同色彩的食品包装，就是供不同性别的儿童进行选择，此类设计就很接地气地考虑到性别对色彩喜好度的这一影响因素。除此之外，随着年龄的增长，该阶段的儿童色彩喜好也开始由高对比度、高亮度向柔和、协调的方向转化。

浅析包装设计中的色彩运用 篇6

一、色彩运用于包装设计所具有的重要作用分析

人们对于商品包装的第一感觉也是最直观的刺激, 便是来自于包装设计中的色彩, 这种色彩的运用通过对不同消费群体的心理、年龄、民族、风俗等各方面因素施加影响, 能够直接左右消费者对于此种商品的认同程度, 从而成为消费者是否购买此种商品及喜爱此企业的关键因素。可以说, 色彩对于包装设计所具有的作用是无可替代的。本文下面就从几个方面对这些作用做一下具体的分析:

首先, 色彩直接代表着包装商品的属性, 从而使不同的商品能够给人们恰如其分的视觉感受以及心理适应性。不同的商品具有不同的色彩倾向, 从食品、文教用品、娱乐用品、医药用品等各个方面来讲, 一般绿色、白色是医药用品倾向使用的颜色, 而淡紫与淡粉等较为优雅柔和的颜色则应用于化妆用品, 所以不同的颜色直接影响着人们对于商品性质的判定。而且, 对于相同类型的商品, 不同的包装用色也会产生不一样的感受, 比如, 蓝色和绿色能够使人产生宁静与清新的感觉, 而黄色及橙色则更具有醒目性。以化妆品来讲, 女性喜爱偏于柔和娇嫩的颜色, 而男性则偏爱一些比较刚硬清爽的颜色。

其次, 色彩的应用还能够直接代表不同的民族性以及流行状态, 每一个国家和民族都有自己喜爱的色彩, 而且有对于色彩的不同用意, 色彩应用的正确与否将直接决定着消费者对于商品的喜恶, 也最终决定着此种商品是否能够成为稳占市场的主要流行品。所以说, 商品的包装设计人员对于色彩的应用必须按照这种商品将要面向的消费群体的不同, 来综合考虑风俗、经济、政治、文化以及人们的情绪、生活节奏、流行倾向等的要求进行调和配比及选用。比如苗族人民更加喜爱青、深蓝、墨绿以及黑、褐等色彩, 而不喜白、黄与朱红等颜色, 面向苗族的商品包装设计就必须注重这几个方面。

二、包装设计人员运用色彩进行设计的具体措施

本文下面从几个方面来具体地分析一下设计人员将色彩恰当地运用到包装设计的措施:

1. 色彩应用以商品营销目的为基础

商品包装的主要用途就是为了能够使消费者认同、接受并主动地对某种商品进行消费, 因此, 设计人员在进行包装设计时, 必须注重以商品营销的目的作为基础, 加强对于色彩是否具有独特的标识性、能否恰当的象征商品、其色调搭配是否符合商品的质量和档次、能否为相应阶层的消费者顺利接受、是否可以妥当地映衬文字、在不同的市场、环境中及商品堆放时能否始终维持生命活力、是否可以始终在不同的印刷及管理效果下保持较高的视觉效果等因素的关注, 从而使商品包装切实地达到促进营销的目的。就对于商品的象征这方面来讲, 茶叶包装倾向于青翠的绿色, 以给人健康、清新的感觉, 而巧克力等则食品则要使用红色、金色和咖啡色等, 使人获得美味营养的感受, 进而帮助消费者迅速地对商品做出消费的决定。

2. 色彩应用必须凸显消费群体的差别

不同年龄、性别、心理的消费者对于色彩的接受普遍存在着各式各样的不同, 包装设计者在进行商品设计的过程中, 必须切实地关注色彩设计工作的消费群体差别, 使包装色彩完全达到对于产品定位以及销售对象的有效符合。以不同性别的消费群体的色彩差异为例, 女性更喜欢粉色、淡紫、红色等温柔亲切的色调, 而男性则更喜欢冷静、严肃、庄重的黑色、褐色以及白色等纯色。再以不同年龄层次群体对于色彩的偏好来讲, 年轻人更喜欢亮丽、明媚、阳光、鲜艳的充满生命活力的色彩, 而中年人则喜欢一些比较沉稳、宁静的色彩, 老年人则更喜欢淡雅的色调。所以, 包装设计者一定要加强对于影响消费的各种主观因素的探索, 从而将色彩搭配与这些主观因素相结合, 使色彩能够顺利地为消费者所接受。

3. 色彩应用必须体现民族的差异性

商品包装对于色彩的应用虽然在更多方面是侧重于经济性, 但是, 商品包装设计者如果不能切实地保证商品包装色彩达到对于其所要面向的国家、民族的色彩喜好和禁忌的迎合, 不仅不能为产品打开销路, 还有可能引起当地人们对于产品的厌恶, 甚至是引发过激的事端。所以, 包装设计者在运用色彩之前, 要切实地对产品的预消费群体进行分析调查, 认真分析其可能牵涉到的民族、风俗、宗教等因素, 以便于产品销售的顺利实施。比如, 在中国对于一些节日礼品的包装, 一般要使用金色、红色、橙色、黄色等颜色, 而不要使用白色、黑色等容易让人联想到死亡和黑暗的颜色。

商品的包装设计在现代已经成为商品销售的一种主要营销手段, 因此, 包装设计人员必须从色彩方面做好对于包装的设计。而色彩的应用是极其复杂的, 它牵涉到诸多方面的因素, 设计人员必须加强对于这些因素的考察和分析, 力求使色彩在包装中的应用达到事半功倍的能效。

摘要：随着当前时期商品销售多种竞争方式的大力呈现, 包装设计作为第一时间吸引人们视线的印象, 开始逐步在商品竞争中发挥日益重要的作用, 并且渐渐地发展成为一种颇具综合性的艺术门类。而包装设计各种作用的发挥关键就在于其色彩感官给予人们的影响, 色彩的应用必须恰到好处, 才能够真正使包装为人们所接受, 并达到商品营销的目的。本文便是从包装设计对于色彩的应用角度出发, 通过分析色彩在商品设计中应用的重要作用, 谈论了设计人员将色彩具体运用于包装设计中的相关措施, 希望能够对相关人员有所帮助。

关键词：包装设计,色彩运用,重要作用,具体措施

参考文献

[1]朱君晔, 罗薇.包装设计中的色彩情感表达[J].大众文艺, 2011 (16)

[2]谢凌虹.浅谈包装设计中的色彩运用[J].福建商业高等专科学校学报, 2008 (03)

[3]胡祎琳.浅析色彩在包装设计中的运用[J].科教文汇 (上旬刊) , 2007 (06)

汉代色彩在包装设计中的运用 篇7

设计离不开文化, 没有文化的设计单薄而不具说服力。传统与现代相结合, 民族性与国际性相结合, 也是优秀设计的重要特征之一。现代的包装设计需要考虑更多的文化内容, 在兼顾实用与美感的前提下, 发挥广告、宣传作用的促销包装还要考虑到不同消费人群的知识层次和接受能力。中国现代包装设计应该以民族传统文化为底蕴, 吸取中国传统艺术之精髓, 体现中国包装设计的文化性与新价值。

一、中国传统色彩的内涵与延伸

中国传统色彩的范围比较宽泛, 它产生于古代, 经过几千年的发展一直延续到现在, 其表现形式多种多样, 主要表现在古代建筑、古代绘画、古代雕塑以及当时的生活用品当中。中国传统色彩经过发展与归类, 主要有:红、黄、青、白、黑几色, 并被称之为正色。随着劳动以及劳动工具的产生, 黑色是最先被人们所认知的色彩, 率先成为原始时期与人沟通的色彩, 在人类初期的精神生活中占有重要的地位。

继黑色之后, 五色系统中运用较多的便是红色。随着古代人们生活方式的改变, 红色逐渐被人们所熟悉, 比如古代人们最先接触的火、太阳等, 人们可以用红色火种驱赶野兽或取暖;而火红的太阳能区分时间, 为人们带来光明与温暖等。正因为这些, 红色成为了人们生活当中最直接接触的色彩, 并随之被赋予特定的意义, 有辟邪、温暖、热情之意, 支配着古代人的心理。直到今天, 人们依旧把红色看做是辟邪之色, 生命力的象征。

黄色的产生与发展完全依赖于封建帝王, 它在中国有着特殊的意义。黄色的波长适中, 是色相中较为亮丽的颜色, 同时也是金子的颜色, 象征着富有, 给人以辉煌、威严、神圣、荣耀、高贵的色彩感受。中国封建社会从宋代以后, 黄色便成为皇室专用色彩。黄色在道教、佛教及儒家思想中也占有重要的地位, 支配着人们的精神世界, 以黄为贵的现象一直延续了几千年。

二、汉代色彩的产生与演变

秦汉时期, 中国文化史进入了新的历史时期, 是中国民族艺术风格确立与发展的极为重要的时期。这一时期, 以汉族为主体的统一的多民族国家政权逐渐巩固, 汉文化成为社会主流。儒学的地位也随之提高, 其神圣化的发展更加促进了汉代色彩的形成。汉代的丝织业较为发达, 帛画艺术飞速发展, 其内容丰富, 题材广泛, 推动了汉代绘画的发展。汉代色彩是从中国古代“五行说”中演变出来的, 这种色彩观与其时代流行的阴阳五行思想与生死观等有密切的关系。

汉代色彩以黄色为主色, 而绘画色彩以赤、黑两色为主, 辅以其他色彩。在汉代的画像砖、石刻、壁画, 帛画、画像石、漆画、陶器上面这些色彩的运用都表现得非常明显。汉代绘画惯用赤、黑两色, 赤色主要在铁矿石当中提炼, 并且赤铁矿石在我国分布广泛, 资源丰富。黑色主要在燃烧过的木质、矿物质中提取, 其提取方便。这些特点促成了汉代绘画颜料的应用主要集中于赤、黑两色。

刘邦打天下时, 打的旗帜是红色的。《史记·淮阴侯列传》中即有“拔赵帜, 立汉赤帜”的记载。至东汉, 光武帝刘秀也迷信谶纬, 东汉以后就以红色为至尊。因为红色是火的象征, 只是在斋戒时仍穿玄色以示庄严。

汉代色彩风尚的演变是, 汉初尚黑色, 继承了秦人尚黑的传统, 后来改色以黄色为正色, 到东汉时红色成为正色。所以汉代色彩在经过按阴阳五行说的演变后, 大体主要归纳为黑、红、金三种主色的运用, 其散发着独特的浪漫主义与现实主义结合的时代气息, 使汉代绘画也独具特色。

三、汉代色彩在包装设计中的传承与发扬

包装设计已经成为现代商品不可缺少的一部分。它是建立产品与消费者亲和力的有力手段, 不仅仅能发挥包装的保护、传达信息的功能, 有特点、有创意的包装设计更是无声的推销者, 是一种价值体现。包装可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应, 成为一个立体化、多元化的系统结构。随着社会的发展, 人们对产品包装有了更多的要求, 审美观念也随之变化, 单纯的“华丽”包装并不能满足人们的要求。消费者在购买一件商品时往往会产生品牌识别, 并会对产品的包装怀有亲切感和认同感, 而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决策时间, 促使其做出快速购买的决定。传统色彩在包装设计中的运用由于其独特性、民族性, 往往能够加快、加深这种认同感的形成。

产品包装设计中色彩、图案、文字等方面的运用共同促成一组成功的包装设计。色彩作为商品最显著的外貌特征, 对它的选用有着重要的作用, 是包装设计中不可缺少的重要元素, 也是包装的灵魂。具有强烈视觉冲击力的包装设计势必可以生动、准确地传达商品信息, 树立企业形象, 吸引消费者。不同色彩的选用会产生不同的心理感受, 使人展开联想。不同形状的色块、色相、纯度的应用, 给人的感受各不相同。色彩的选用虽然没有等级制度的制约, 但是在产品销售过程中, 色彩的等级观念却在潜移默化地影响着消费者。所以我们必须正视色彩的等级制度, 并深入分析中国五千年的文化对人的影响, 在包装色彩设计中加以借鉴与吸收。例如:在中国正色为上等色, 而纯度较低的灰色系为低级色, 同类产品色彩纯度高的较其他纯度低的更显优良与品位, 深受消费者欢迎。

包装设计形式多种多样, 由于受到民族、地域、风俗习惯的影响, 各地的包装设计存在不同的审美差异, 但利用色彩鲜明强烈的装饰性为设计元素的例子随处可见。在色彩的应用上通常以红、黄、蓝、白、黑五色为主要设计色彩, 再搭配绿、紫和橙等辅助色彩。从历史角度、美学角度分析, 这是中国传统文化中的“五行色”的充分体现, 它对现代包装设计有着重要的指导作用。适当的色彩设计能够让产品包装更有效、更准确地传达商品的信息, 增加包装文化内涵。色彩相对于不同的国家、民族、宗教、地域、性别、风俗习惯、文化层次、不同年龄层次有着不同的象征意义。色彩与传统密切相关, 色彩的象征性既有共性, 也存在明显的民族差异。在包装设色中, 把握色彩象征性极为重要, 通过所运用的色彩, 使其传达出设计的意义。人们在购买产品时, 首先看到的是产品的包装和装潢, 以致人们常以包装的好坏评定产品的档次。例如, 在食品包装设计中, 常使用色彩鲜丽、色调明快的粉红、粉绿、鲜蓝、桔黄、桔红、柠檬黄等色, 给人以新鲜美味、营养丰富的感觉;节日礼品性质的食品, 如月饼、糕点等, 均宜用红色, 以烘托吉祥、喜庆的气氛。中秋月饼的装潢以大红色纸、搭配金字为最佳, 赠送亲友显得喜庆体面, 若用白纸包装则必然滞销。巧克力的装潢, 为了表现巧克力那醇香、浓甜、豪华的味觉感, 使用鲜艳的朱红色和金色则非常适宜, 若用浅绿色、浅蓝色则会大煞风景。葡萄汁用紫色、柠檬汁用黄色则非常适宜。假如葡萄汁用橙色装潢, 一定会让人认为是未熟的酸橙汁。不同的色彩带给消费者不同的视觉感受, 这就要求设计师必须准确把握包装设计的用色。

在现代包装设计中运用汉代色彩并不是简单地对汉代绘画色彩的生搬硬套, 应该在归纳色彩内涵的基础上加以改进。传统的、民族的元素, 必须融入流行的、时尚的理念, 才能符合时代的要求。要将中国汉代色彩应用到现代包装设计中去, 就要研究其文化特点与所包装产品的特性, 提炼出某种文化的精髓和核心内容, 运用两者的相通之处, 将带有民族文化的汉代色彩潜移默化地融入作品中, 体现商品设计的整体感。

结论

设计离不开文化, 只有富含文化内涵的包装设计才能更好地满足消费者不断发展的审美要求。在现代包装设计中, 要充分考虑中华民族几千年来形成的用色习惯和色彩象征, 发扬民族色彩的优势, 避免生搬硬套, 结合现代消费者的审美需求, 对民族色彩进行整合与归纳, 更好地体现独特的文化底蕴。

人的心理活动是极其微妙的, 人们往往凭自己的印象购买商品。包装色彩的设计开发, 不仅要充分展示商品的品牌和个性气质, 在众多的商品中脱颖而出, 吸引目标消费者的视线, 更要从特定消费群体的角度出发, 立足于创新, 研究他们的特有生理和心理因素, 探索新型的色彩设计样式, 创造个性化的视觉审美意象, 努力塑造个性化的商品形象, 进而引领色彩消费的新潮流。汉代色彩作为一种传统文化的体现, 它活跃的艺术程度与包装设计的内容是成正比的。因而, 包装设计的发展又推动着社会文化的进步。汉代色彩在现代包装设计中的运用, 不仅将传统融入到现代设计中去, 也让中国古代文明参与到现代的多元化文明交流中来。

总之, 包装色彩的运用不可盲目, 应对民族心理因素及社会因素作全面细致的了解, 包装设计必须做到人格化与宜人化, 这样设计出的包装色彩才能赢得消费者的青睐。

参考文献

[1]阿尔海姆.视觉思维[M].上海:上海上海人民出版, 2005

[2]肖禾.销售包装设计[M].北京:印刷工业出版社, 2008

[3]赵农.中国艺术设计史[M].北京:高等教育出版社, 2009

[4]海天.中国工艺美术简史[M].上海:上海人民美术出版社, 2005

[5]罗慧明、潘小雪、林文昌.色彩计划[M].北京:东大图书股份有限公司, 1989

色彩在包装设计中的应用探讨 篇8

色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现, 人对色彩的注意力占人视觉的80%左右, 而对形的注意力仅占20%左右。因此, 色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫, 它们的波长各不相同, 作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同, 其中红、橙、黄光波长较大, 对人的视觉有较强的冲击力, 而蓝、绿、紫光波长较小, 冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩, 人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是, 不论什么颜色, 都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩, 消费者能联想出包装中的商品, 譬如绿色能体现青豆罐头, 桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例, 就可能误导消费者, 从而不利于商品销售。譬如, 如果采用黑色瓶盛装矿泉水, 则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中, 这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般地, 红色调寓意热情、热烈、奔放, 多用于化妆品、食品;蓝色调宁静、凉爽、冷静, 可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等, 将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感, 此外, 医院的卫生用品也可采用蓝色调;紫色调高贵、典雅、神秘, 常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品;黄色调愉快、活泼、富裕, 用来包装纺织品, 会使人倍感温馨。但是, 需要指出的是, 形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规, 如果能因地制宜、灵活创新, 则可能“反弹琵琶出新意”, 收到出其不意的良好效果。譬如, 某公司采用蓝色调包装月饼食品, 使消费者联想到中秋月明的美景, 从而萌发了购买和食用月饼的欲望。

归根结底, 商品包装应当能够满足消费者的审美需求, 表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感, 才可能激发起他们的购买欲望。英国的一项市场调查表明, 家庭主妇到超级市场购物时, 由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右, 足见包装设计的魅力之大。

2绿色包装是包装设计的未来

节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。商品包装作为社会经济活动的重要组成部分必然走上可持续发展之路——绿色包装。绿色包装又称环境友好包装, 是指包装设计既要保证商品的性能完好, 又要考虑环保因素, 即包装废弃物对生态环境没有任何损害。一段时间以来, 由于忽视人与自然的协调发展, 在商品包装中使用了大量容易造成环境污染的包装材料或包装工艺, 给生态环境或人类健康带来了严重危害 (潜在危害) , 譬如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。今天, 人类越来越深刻地认识到绿色环保包装的重要性和必要性。譬如, 日本已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果;美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜, 该包装材料能与食品一起烹食。我国也十分注重绿色包装的发展, 譬如, 有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯, 既有利于生态环境保护, 又深受消费者欢迎。可以预测, 绿色包装将成为未来包装设计的主流方向。

发展绿色包装, 应当注意以下几个问题: (1) 在商品包装设计中, 应当尽量选用可回收、可再生或可降解包装材料。譬如, 法国一家奶制品公司利用乳酸研制出一种可降解塑料, 这种塑料在55℃、60天内即可降解为农家肥料。此外, 日本等国家也正在研究以丙酸为基质的可降解塑料。 (2) 包装材料或包装工艺不能破坏生态环境。譬如, 美国严禁以稻草作为包装衬垫物, 原因是稻草可能造成植物病虫害的传播。又如, 欧盟数国为了防止温室效应而禁止进口热带雨林的木材。 (3) 包装材料或包装工艺不能损害人体健康。譬如, 由于在一些发泡包装材料中发现了强致癌物二恶英, 因此意大利、奥地利等国家已经全面禁止使用这类包装材料。 (4) 必须从思想上充分认识绿色包装的紧迫性与必然性。绿色包装可能会增加商品包装成本, 但是绝不能因此而忽视绿色包装的发展前景。绿色包装不仅是包装材料和包装工艺面临的一场大革命, 也是整个包装工业面临的一场大革命, 更是关系到人类生存发展的一场大革命。

3包装设计应当属于它的时代与民族

设计创新在设计行业是一个热门话题, 真正堪称具有创新的, 包装设计应是恰如其分的, 完美无缺的实现创作意图, 体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的, 包含企业本质和产品特色的, 让人为之折服, 并能在瞬间引起消费者的共鸣。而包装设计作为企业文化的一部分, 既有实用性, 又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着的重大影响, 民间艺术是流传于历代民间, 为劳动人民的生活而服务的, 为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格, 反映在包装设计中有着丰富的内涵。包装设计的创新应根植于民族的土壤。

在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用, 并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下, 对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取, 将抽象变为具象, 将无机变为有机。在设计创新中, 有民族性的往往体现包装个性的与众不同, 又有明显的地域性特色。包装的主体图案都带有明显的地域, 民俗特色。

德国古典哲学家黑格尔曾经说过, 每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装作为一种文化现象, 同艺术作品一样, 也应当属于它的时代与民族。在包装设计领域里, 不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。民族的才是世界的。在现代商品包装设计中, 除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外, 继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国, 民族化的东西很多, 民族个性彰显, 如果能充分发掘我国的民族文化遗产, 必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。入世以后, 我国商品包装面临前所未有的机遇, 同时也面临着更加严峻的挑战。在商品包装中, 如果我们片面强调与国际接轨, 而忽视本土文化, 那么肯定不利于我国商品包装的持续、健康、稳定发展。

4商品包装设计应当激起消费者强烈的购买欲望

能否激发消费者的购买欲望, 是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标, 需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素, 并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则, 从实际出发, 使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到, 包装设计不是纯粹艺术的东西, 而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装, 设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识, 拓展、优化自身知识结构。总之, 优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计, 应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力, 能够激起消费者强烈的购买欲望。

摘要：包装设计最主要的功能是保护商品, 其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代商品来讲, 后两种功能已经越来越显示重要性。总体上说, 艺术风格应具备强烈的视觉吸引力, 应根据消费者求新、求奇、求变的心理, 不断采用新构思、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感, 诱发购买欲。通过精心设计, 使包装设计的艺术风格与实物风格协调, 相当益彰, 深刻反映固有特色魅力。包装设计趋势, 是与科技的发展, 现代人的生活方式变化相同步的。它依赖于科技的发展, 同时也促进着科技的发展, 它受人们生活口味及欲望变化的牵制, 同时引导着生活方式的转换。通过包装设计风格的体现, 从而使人类的生活变得更完善。

关键词：包装设计,色彩,绿色包装,民族特色,促销理念

参考文献

[1]文麒龙.顾客价值理论导向产品概念设计的整合研究[D].江南大学, 2004.

[2]王露茵.视觉形象感知与评价研究[D].浙江大学, 2005.

[3]刘玮, 郝华奇, 张锡.儿童心理及儿童玩具设计[A].2004年工业设计国际会议论文集[C].2004.

分析包装设计中的色彩运用规律 篇9

一、产品包装设计中色彩运用的误区及现状

1. 色彩搭配不合理, 难以吸引消费者注意

反观当前的企业, 色彩搭配不合理的现象比比皆是。一些产品虽然质量上有保障, 但是如果没有许多顾客私下宣传的话, 色彩设计的缺陷将会直接影响到整个产品在市场上的消费情况。比如, 前几年, 立白洗衣粉在市场中还是比较畅销的, 但是伴随着汰渍、蓝猫等洗衣品牌的出现, 立白洗衣粉的市场占有率明显下降了, 一部分原因就在于立白洗衣粉在设计中总让人感觉缺了些什么东西, 整体的色彩搭配稍显单调, 没有其他品牌竞争的时候这样的缺陷还不够明显, 但是当同类品牌竞争压力增大的时候, 色彩搭配上的问题立马会同归对比显现出来, 直接影响到消费者的消费心理。

2. 不重视色彩规律的把握和运用

事实上, 色彩搭配也有其规律可循的, 但是反观当前的消费市场, 一些企业在进行产品设计时, 对于色彩规律的把握和运用还不够重视, 整个产品在流入市场时依然在色彩设计上略显逊色。究其原因, 主要有以下两个方面:一是企业领导者没有认识到色彩搭配的重要性, 对于色彩规律的学习和重视稍显不足。一个企业要想打造出独特的企业文化, 就必须要从包括设计在内的整个流程对产品进行包装, 打造出属于自己的企业文化。企业品牌, 而忽视色彩规律的运用和把握, 会直接影响到产品品牌效应的创建。另一个原因在于产品设计者自身职业素质比较低, 色彩设计方面能力较差。

3. 对色彩文化的认识存在误区

在同类产品竞争日趋激烈的今天, 许多产品的功能都是在不断完善和改进的, 产品的质量也成为许多企业重点关注的对象, 如果两个产品的功能没有明显的差别, 那么色彩搭配上所体现的文化差异便会明显表现出来。一个企业的产品设计、色彩安排, 不仅仅是对产品本身的包装, 也是对于企业自身的一种宣传, 如果产品包装的比较好, 色彩搭配能让消费者信服和喜爱, 消费者他们依然倾向于采用传统的手绘图案的表现方法, 因而设计风格显得非常生动活泼。

参考文献:

[1]王受之著.世界平面设计史.北京市:中国青年出版社, 2002.[2]钟青舍波兰海报设计赏析中国广告2001.08.15

便会透过产品包装感受到企业在用心做品牌, 这样企业的品牌便会无形中打造出来, 同时企业品牌的构建也是需要外形包装、色彩搭配的, 一些企业忽视色彩文化的重要性, 不注重色彩搭配以及色彩文化的运用, 必定会在同类产品中局域劣势地位。

二、在进行产品包装设计应该注意的色彩规律及其具体运用

1. 注重对色彩搭配规律的探索和研究

首先, 对于消费者来说, 对于某个陌生的产品, 第一印象显然是产品包装中的色彩搭配, 是不是与产品所要实现的功能相吻合, 是不是足够吸引眼球, 让消费者产生舒适安心的感觉, 能够第一眼选择到这样的产品, 因而色彩搭配在产品包装中是比较重要的, 直接影响到消费者的第一眼印象。设计师要从这一点出发, 力求色彩设计出色抢眼, 在第一瞬间抓住消费者的心。其次, 色彩规律的把握不仅仅时色彩自身的各种搭配, 更要注意把握好消费者的消费心理, 也就是掌握消费规律。从消费者心理角度对色彩进行搭配和运用, 比如有一款立白洗衣粉, 它是对天蓝色、白色和绿色三种颜色整体运用, 结果使得整个外形看上去特别洁净、舒心又不显得很刻意, 一下子就会让女性消费者特别喜爱。因为它的色彩运用不仅体现了色彩规律, 而且注重产品功能以及消费者心理的消费规律。

2. 强调色彩文化的学习和运用

色彩搭配不仅仅是各种颜色的堆积组合, 通过对色彩搭配规律的学习和探索, 我们可以发现, 色彩搭配也是一种文化, 这就是色彩文化。不同的颜色会给消费者产生不同的感觉, 而不同的色彩搭配更会不同程度中影响着消费者的消费心理。同时产品的包装设计要注重色彩的选择和搭配, 只有这样, 整个产品才能显示出独特的设计品味来, 才能够有吸引消费者的魅力。比如, 一般食品包装喜欢选择白色、橙色以及柠檬黄, 因为白色会让人感觉很安全, 吃起来感觉有保障, 而橙色以及柠檬黄色则会很开胃, 这就是对色彩文化的运用。

3. 色彩设计体现品牌意识

企业生产的产品主要是流入市场面向消费者的, 在现在这样一个企业林立、竞争激烈的社会里, 同类产品要想在琳琅满目的商品中脱颖而出, 赢得消费者的认可与青睐, 产品的质量是最基本的条件, 而产品的包装也是必不可少的, 能为产品增色不少。色彩搭配是一种宣传文化, 它在很大程度上影响着消费者的消费心理, 同时也体现一定的品牌意识。比如, 七度空间卫生巾的设计, 一直以蓝色或粉红色为主色系, 因为少女系列是面向小女生的, 而这样可爱的颜色很快会赢得小女孩的喜爱, 便会记下这个品牌, 这样无形之中七度空间的品牌便打造出来了。

总而言之, 产品在进行包装设计时, 一定要注重包装规律的探索以及对色彩文化的运用, 通过精心的色彩搭配、产品包装, 打造出独有的文化品牌, 提升企业的层次。

摘要：随着社会主义市场经济的迅速发展, 企业之间所面临的市场竞争也越来越激烈。怎样能够迅速抓住消费者的眼球, 抢占更广阔的市场份额, 已经成为当前企业进行市场竞争首要面临的问题。本文主要从工作实践出发, 提出了当前企业在进行产品包装设计时所面临的一些问题。

关键词：分析,包装设计,色彩运用规律

参考文献

[1]袁恩培;包装设计形式美的研究[J];包装工程;2003年05期

浅谈区域色彩在包装设计中的应用 篇10

关 键 词：包装设计 中国传统色彩观 区域色彩 满族色彩

包装设计是现代设计中的一个重要组成部分，它最基本的作用是保护商品，便于运输，而现在更为重要的功能是传递信息，吸引消费者的眼球。市场上的商品包装琳琅满目，如何使自己的商品包装富有文化内涵并在众多商品中脱颖而出，是设计者需要考虑的一个问题。想要使包装形象在最短的时间内引起消费者的关注，并形成记忆，在诸多要素中色彩扮演着举足轻重的角色，色彩是包装设计中表情达意的一个重要手段，是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要元素之一，它能影响人的感知记忆、联想情感等特定的心理作用。

一、中国传统色彩观与区域色彩

色彩是客观存在的，当人类进入文明社会便认识色彩并有意识地运用色彩。在人们认识色彩的过程中，根据对它的理解来命名，并赋予色彩特定的内涵及象征寓意。中华民族人口众多，历史悠久，有着博大精深的艺术审美，在艺术审美的过程中，色彩的发展和变化受到多种因素的影响，因此形成了中国特有的色彩观。

1.中国传统色彩观

1.1自然崇拜观

在中国古代尧舜时期就已经开始了对色彩的使用，人们在认识自然、了解自然的过程中，把自然中的天象变化、季节变化与土地的色彩赋予艺术作品及实用物品中，并将对自然的崇拜表现在了色彩认识中，由此产生了五方色。如彩陶时期的陶土黄色，又如满族先民在色彩的使用突出表现在对黑、白、蓝色彩的崇拜上，无论在生活，还是战争中都有所体现，这主要是源于满族先民对北方寒冷气候及泥土的认识。

1.2五色观

五色观的形成也是源于上古时期，后期更是受到统治者的影响。各种复杂的色彩被人们归结为五种基本色彩，即赤、黄、青、黑和白，而且在奴隶社会这些色彩就被赋予了政治、权力和宗教的意念，统治者将这五种颜色规定为正色，只有贵族才能使用，而普通百姓只能使用间色。这五种色彩还象征着五种基本元素，即红色象征火、黄色象征土、蓝色象征木、白色象征金、黑色象征水。五色观还与“五行”、“五方”相互联系、相辅相成，赋予色彩象征意义，充满了唯心主义，并服务于统治者。

1.3教育观

色彩在发展过程中不仅受自然及统治者的影响与要求，同时还受到儒家等思想的影响，与“仁”、“善”、“德”融为一体，即色彩装饰可以暗示人的美德，这种思维方式对中国传统艺术中对色彩的认识有着巨大而深远的影响。像我国戏曲脸谱中每个色彩都有其固定的象征意义，如用红色脸谱表现人物的忠勇，用黄色脸谱表现人物的刚猛，黑色脸谱则表现人物的刚正不阿，而白色的脸谱则表现人物的阴险狡诈。

1.4吉祥观

中国的色彩无论是传统色彩还是民间色彩都有着吉祥的观念，在这里宗教及道家、儒家的思想直接影响着民族的色彩审美观念，像红色象征着吉祥喜庆，在节日庆典总少不了红色的装扮，结婚的时候新娘要身着红色衣裙，头戴红花，门上贴红喜字，还要给红包；过年的时候，也要穿红色的衣服，贴红色的春联。

中国传统色彩的形成受到多种因素影响的同时也体现了中国传统文化的内涵。同时，色彩的观念在中国不同区域之间相互渗透，形成不同的色彩面貌。

2.区域色彩的特点

我国是一个地域辽阔、民族众多的国家，每个区域的民族大众在漫长历史的进程中都会根据当地的地理环境、气候形成自己独特的生活习俗和民族个性，久而久之就会基于当地的社会制度、风俗习惯、宗教信仰等多种因素形成一种区域性的文化形态。这种文化形态有鲜明的区域特征，是特定区域的生态、民俗、传统等文明的表现，因此不同区域之间的文化类型普遍存在差异性。由于这种差异性的存在，人们都会对色彩有自己的认识和喜恶，并把自己喜欢的颜色用到日常生活中去，比如建筑、服装、生活用具等，这就形成了承载区域所独有的文化和历史的区域性色彩，由此可见，色彩在一定程度上也体现出了一个区域文化的特色。像我国西南地区多山多水、气候温润，在长期与大自然做生存斗争的西南少数民族形成了勇敢、豪爽的性格，这种性格特点使他们喜爱鲜明、艳丽的色彩，并直接表现在建筑与服装的用色上。

区域性色彩的形成是经历一个漫长的历史过程后逐渐成熟并稳定下来，是一个较为固定的内容，在一定程度上体现出了一个区域文化的特色，人们对色彩的喜好一般是世代传承而不轻易改变的，因此，可以说区域色彩具有相对的稳定性。

二、区域色彩在地方特色产品包装设计中的设计原则

随着社会信息交流的加强，包装设计面对的消费者也是全球性的，消费者的审美水平也不断提高，在消费过程中求新、求美的心态也由此产生。物质需要是消费者购买行为的最初原动力，但消费者更愿意享受幸福和快乐的使用过程，在对区域色彩的应用过程中要分析色彩与产品的关系、与消费者审美心理的关系以及色彩的在包装设计中的表达，使包装设计更加符合消费者的审美需求，满足消费者的情感需要，并实现功能与审美的高度统一。

1.对区域色彩的体现

在包装设计之前要对区域色彩有全面的分析和了解，在用色选择和设计上要能够表现出区域性的色彩文化与地域风情，可以借鉴当地服装、建筑的色彩应用，赋予包装强烈的色彩符号，使之充满地域文化的人文情怀。

2.针对不同商品及销售对象

包装设计的色彩选择和搭配设计上要与产品的属性相符合，能够让消费者接收到包装设计想要表达的商品信息；色彩的特点反映在不同的人身上会出现个性的差异，例如满族服饰的色彩就体现这一点，男性多着红色的服饰，女性多着蓝色、青色、灰色的服饰，年轻人与老年人的服饰色彩也不相同，因此在针对不同销售人群的商品包装用色设计也不相同。

3.对民族性与时尚性的体现

在这个竞争激烈的市场经济下，商品与消费者的关系不仅仅建立在供与求的基础上，认同感与情感交流的关系也日益重要，包装设计色彩的情感传达强调商品与消费者的沟通与交流，将商品包装的功能性、艺术性、情感性高度统一起来才能满足消费者日益增长的文化需求和审美需求。这就要求包装设计同时具备民族性与时尚性，只有将民族性与时尚性融合统一，既有传统性又包含着时代性的包装设计才能满足消费者的审美需求。

三、以满族色彩为例分析区域色彩在包装设计中的应用

1.满族原始色彩观

满族是中国最古老的民族之一，主要分布在中国的东北地区，作为我国历史长河中的一份子，在艺术的各个领域都取得了相当出色的成就。满族人有自己特定的行为方式和色彩审美观，并在长期共同生活的过程中逐渐建立起共同的社会文化心理，其中满族色彩体现出了强烈的区域色彩文化，在历史的长河中散发着让人着迷的神秘气息。满族最为崇尚的颜色为白色，在满族人民的心里认为白色是最崇高、最神秘、最吉祥、最美的色彩，这是因为在满族的传统思想中认为保护神、农业神等神性的特征主要源发于白色，而对白色的喜爱心理外化为视觉符号主要就表现在经幡、帏帐、服饰等各种特色造物上。

2.满族色彩与中国传统色彩的融合

满族入关之后，不仅提升了本民族整体的文化素质，而且在生活、文化、艺术等方面与汉族及其他少数民族进行了广泛的学习和交流。在对基本色彩的划分上与汉族的五色大体相同，分为红、黄、蓝、黑、白，在满族人的思想中，红色代表太阳，黄色代表土地，蓝色代表天，白色代表水，黑色代表铁，其中蓝、黄、红、白对应着天、地、日、水，与人们的生产生活息息相关。

满族的八旗制度是一种社会组织形式，所谓“八旗”就是八支军队各自的代表旗帜，即正黄旗、镶黄旗、正白旗、镶白旗、正红旗、镶红旗、正蓝旗、镶蓝旗，也可由此看出这四种颜色在满族人心中的地位。

3.满族色彩在老龙口包装中的应用

在现代社会，满族色彩在消费环节中充当着一种商品符号，当人们途径满族地区或者在此旅游的时候，希望能购买带有满族特色的商品回去做纪念或者馈赠亲友，这个色彩符号还具有将人们带入一个充满美好与想象的幸福世界的功能，这是消费活动中一种人性的升华，它所表现的人文关怀，是对人内心情感的终极关怀。

沈阳市的老龙口酒迄今已有三百多年的历史了，因其厂址位于当时清朝留都（今沈阳）龙城之东口，故命名为“老龙口”，在清朝，酿造的酒多贡奉朝廷与军队，有“大清贡酒”之称。目前，老龙口有东北建造最早、规模最大、保存最完整、连续烧酒时间最长的老窖池群，是满族酒文化历史的典型代表，也是东北地区民族工业的著名品牌。2005年老龙口被评为省级非物质文化遗产，其产品不仅畅销省外，还远销韩国、日本等国家，因此，作为满族、东北地区、中国的特色产品，老龙口的包装应该更加值得重视。

在上个世纪50年代，包装设计不受重视，老龙口的包装设计比较简单，色彩设计也略显单调；在60年代稍作调整，开始采用了暖色调黄色和粉色；一直到90年代其包装的色彩运用纯度、明度都偏低，这样的色彩设计并不利于销售。现在老龙口的包装设计中，色彩设计上主要选用了红、黄、蓝、白四种颜色（如图一），色彩纯度高，色泽鲜亮，在货架比较醒目，容易引起消费者的注意。这四种颜色与满族“八旗”的用色相呼应，能够体现满族的色彩观念，老龙口包装设计不仅能体现出满族的特色，承载区域文化，而且与我国福文化中的色彩观相统一，无形中增加了商品的附加值，迎合了众多消费者的喜好。

四、区域色彩在包装设计中应用的意义

我国包装设计水平相对落后，很多包装设计都在模仿国外的优秀设计作品，缺乏自己的设计风格，以致使中国市场成了世界各国包装文化的大杂烩。当代美国文化人类学家克鲁克洪在《文化的研究》一文中讲到：“文化是历史上所创造的生存式样的系统，……，它具有为整个群体共享的倾向，或是在一定时期中为群体的特定部分所共享。”可以看出文化作为人类创造生存式样的系统一直和人们的生活紧密的联系在一起，而色彩文化是我国传统文化的一个重要分支，在对产品包装的设计中我们可以从区域特色、民族特色出发，创造出具有区域文化、精神文化和生活文化的品牌，这不仅能够促进经济的发展，对区域文化的继承和发展也有着重大的现实意义。区域色彩是随着区域文化和哲学理念的成熟与完善逐渐形成的，蕴含着丰厚的文化底蕴，其内涵和寓意远远超过了一般色彩的审美功能，为包装设计的色彩应用提供了丰富的视觉语言。

参考文献

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化妆品包装设计中的色彩运用探究 篇11

关键词：化妆品,包装设计,色彩运用

现今一个时期以来,随着包装技术的高速发展,化妆品的外包装制作引发了公众持续的关注。化妆品生产者为了提高产品的市场销量,投入高额费用用于化妆品的外包装设计之中,以便通过独特的包装设计实现对消费者的感官刺激,进而产生化妆品购买欲望。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色,它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外,更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用,既能使包装更加醒目,使消费者产生购买的欲望,还能表达商品的质感、特色,并美化和装饰包装。当前公众物质条件的丰富,使得公众在物质诉求得到满足的同时,对产品的品质要求同步提升。因而使得化妆品生产者必须在产品包装设计方面加大投入,以便依托卓越的产品包装设计,凸显出产品的价值,并将此种价值有效地传递给消费者。可以说,通过产品精美的包装设计能够实现企业间的正态竞争,同时在此种正态竞争的刺激下,将使创新性产品包装设计获得更多的市场需要。从一项成功的产品包装设计来看,其必然承载了艺术性要素和科学性要素,因而提升了产品自身的附加值。

一、化妆品包装色彩所具有的功能

任何一种化妆品成功的推向市场,赢得消费者的喜好和信赖,其成功必然同此种包装设计所运用的色彩相关。从视觉传媒角度来看,色彩作为其中的关键组成要素,担负着产品艺术格调提升、高辨识度等特质,在这些特质的影响下,化妆品的整体艺术格调发生了飞跃,进而实现了对化妆品整体品质的提升,从而使消费者藉由精美包装的吸引,产生了化妆品购买欲望。

1. 化妆品包装色彩的美化效能

从化妆品在各大商场和专柜的陈列情况来看,其以芬芳的气味、优雅的包装吸引了诸多消费者为之驻足。从时尚的角度来看,化妆品是时尚艺术最为典型的代表性物之一,之所以受到公众的追捧,实质上在于体现了公众对美的诉求。绚烂的色彩使化妆品的包装更为亮眼,因而使公众受色彩的吸引,从而产生了化妆品消费诉求。

2. 化妆品包装色彩的辨识效能

任何色彩所承载的意义以及对人的感官刺激截然不同,此即不同色彩之间彼此独立的特质所在。企业就把标准色运用到该产品的包装上并形成视觉统一,使顾客一目了然,同时也强化了企业形象,使消费者很快地识别该化妆品是哪家公司或哪个品牌,并根据自己需要作出选择。化妆品中“旁氏无暇透白全系列包装采用粉色为主色调,使人联想到自然白皙的肌肤,青春和活力”。“资生堂怡丽丝尔优悦活颜系列包装以黄色为主调,给人光线亮丽的感觉”。前述两种化妆品通过对色相的区分,彰显出自身的特质,从而大大提升了品牌的辨识度。

3. 化妆品包装色彩对消费者购买的辅助效能

化妆品所使用的包装色彩的差异性,将使消费者对该品牌形成独特的感官印象和感官记忆。此种记忆和印象将使消费者对特定的化妆品形成深入了解,进而帮助消费者做出购买决策。

二、色彩在包装设计中的运用

1. 在化妆品包装设计中对色彩进行科学运用

在进行化妆品的包装设计时,设计者在具体遴选所使用的色彩过程中,应当运用色彩对比技术实现对色彩的科学遴选。之所以采取此种做法的原因在于,单独来审视色彩,并不能实现产品同色彩的精准契合,唯有通过色彩对比的方式,方才能够发现最佳色彩为何,具体的色彩对比方式可以通过色相对比、冷暖色调对比等方式加以实现。同时需要设计者在色彩遴选过程中加以注意的是,不应当完全倚重色彩对比来实现色彩遴选,而是应当注重色彩之间的有效调和,以规避因色彩的不相容而导致化妆品包装设计显得过于突兀。具体的色彩调和方式包括明亮度调节、比例调节等方式,如此方才能够使化妆品应用的色彩同化妆品本身实现无阻滞融合,让二者看上去浑然一体。

2. 在化妆品包装设计中按照具体的产品需要实现色彩的遴选

从心理学角度看,受自身成长环境的影响,公众往往对特定色彩形成一定的偏好。因此设计者在化妆品包装设计时,应当按照产品的需要进行合理的色彩遴选。比如我们可以用各类古朴典雅的色彩来组合包装中国古典寓意非常深刻的产品,这样效果非常理想,但是如果用这些色彩元素去包装现代非常强的儿童玩具等就不甚符合人们的心理,进而导致产品包装设计成为败笔。

3. 在化妆品包装设计中科学界定主、辅色调

设计者在化妆品包装设计时,应当避免不同色彩的简单叠加,以免使消费者在感官方面形成抵触感。所以,需要合理搭配和确定包装设计中的主色调,当然主色调不一定就只是一种色彩,也可以使用不同的色彩组合成一种色彩倾向。设计者在明确主色调后,应当为其搭配辅助色,以便烘托出主色调对消费者的感官刺激。

4. 在化妆品包装设计中按照消费群体的色彩心理实现色彩的合理遴选

考虑到不同消费群体对色彩的偏好程度存在明显的差异,因而设计者应当结合产品定位人群,进行合理的色彩遴选。比如针对想象力异常丰富的孩子和儿童的护肤品包装设计,色彩运用必须要突出浓烈和鲜艳的特色;而针对年轻女性的化妆品包装设计中的色彩却要选用柔和鲜艳之色;针对男性的护肤品包装设计中的色彩宜选用表现男性沉着冷静的黑色或蓝色。

三、结语

化妆品的包装设计所遴选的色彩是否合理,关系到化妆品能否激发消费者做出购买决策。科学、合理且具备艺术审美格调的色彩,能够迅速使消费者对化妆品产生好感和关注。人不仅能识别色彩,对色彩的和谐还有一种本能的需求。和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快,不和谐的色彩则使人感到消极、抑郁、沉重、疲劳。色彩左右着人的感情,不同的色彩会对人的心理造成不同的刺激效应。随着职场女性数量的增多,相应地扩大了化妆品消费人群。作为化妆品生产企业而言,应当充分意识到产品包装设计对产品本身格调的提升效用,还应当了解现代职场女性对色彩的偏好,唯有如此,才能够设计出同现代职场女性审美格调相匹配的化妆品包装设计,进而增强自身的市场竞争力。

参考文献

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