品牌色彩

品牌色彩（精选10篇）

品牌色彩 篇1

城市色彩的理解

上世纪60年代之前,产品的设计主要以功能性为主,到了上世纪70年代,服装界的色彩设计开始引起了不同行业对色彩的重视,上世纪80年代,随着彩色电视机的登场,色彩在建筑、装饰和广告等行业中也开始陆续受到关注和运用,进入上世纪90年代,色彩不仅在服装、建筑和家电产品中广泛使用,而且在汽车行业中也推出了强调颜色的产品,这个时期色彩已经在各行业都得到了重视,到了2000年以后,色彩不仅在各行业中广泛运用,而且它在城市规划中的重要性也开始受到社会各界的关注。

环境色彩不仅能够提升城市的形象,也是强化城市竞争力的方法,因此它的重要性也日益突现并受到重视。环境色彩不是单纯自然形成的,而是通过对知识的认知、发展、整顿、个性化,实现共生文化等阶段,最终确立逐渐形成的。环境色彩的和谐不是简单满足人们的视觉欲望,它的重要性更多体现在为人们提供安全舒适、愉快健康的生活环境。因此,环境色彩不只是字面上“环境”与“色彩”的结合,而是通过环境,色彩与人类之间相互作用形成的相互联系的必要因素。城市环境色彩的要素分为环境要素(自然环境、人造环境、人文环境等)和设计要素(和谐、均衡、变化、统一、比例等),只有将两者实现和谐统一,才能给人们带来视觉上的满足感和愉快的城市环境。

色彩在城市中发挥的作用直接影响人们对城市的满意度,城市色彩在城市中是一个巨大的共同体并起着多元化的作用,它是城市生存环境中的必要因素和能量,它与信息的传递,安全的保障以及健康等息息相关,因此色彩的功能和重要性在城市中随处可见。色彩的功能可分为警示功能(safety funciong)、隐蔽功能(camouflage function)、物理功能(physical function)、生理和心理功能(psycho-physlological)、治疗功能(therapeutic function)、识别功能(identification)、象征功能(symbolic function)和美化功能(aesthetic function)。(1)

1.警示功能

警示功能是一种能够抑制人们的行动,维持社会秩序的功能。通过色彩可以提高人们的注意力,在危险的环境下提高警戒防止事故发生。每个国家都制定了安全色标准,例如韩国产业标准(Korean Industrial Standards,以下简称KS)制定了8种防止事故的颜色,分别为红色、朱黄色、黄色、绿色、蓝色、紫色、白色和黑色。红色为防火、停止、禁止;朱黄色为危险;黄色为注意;绿色为安全、救急、救助;蓝色为小心;紫色为辐射能;白色为通道;黑色是为凸显朱黄色、黄色、白色使用的辅助色。中国的安全色标准(GB2893-2008)分为4种颜色,分别为红色、蓝色、黄色和绿色。红色为禁止、危险、防火;蓝色为遵守;黄色为注意、警告;绿色为安全。从警示色的制定上看,韩国制定的颜色比中国相对多而具体些。国际上有大量的通用警示颜色标准广泛使用在各行各业上,如工业生产标识、交通标识、建筑设计标识等。

2.隐蔽功能

一般来讲,比较暗、浑浊和柔和的颜色由于纯度比较低,因此视觉刺激就相对较弱,这种颜色不能快速精确地识别物体,因为物体的颜色与背景色相似,很难迅速识别出物体的形状,大小和特征,也因这种融合的作用起到了淡化的效果。隐蔽功能在城市里常用在遮挡危险物,保护重要设施,完善建筑材料材质的不足时使用,甚至可以起到相对隐形的作用。

3.物理功能

在物体表面接触到光线照射的时候,物体会对光线产生吸收和反射的现象。色彩的明度取决于反射光的强弱,明度高反射光就较强,明度低反射光就较弱。这种功能可以根据城市的气候和地理特征通过外部环境色彩的明暗度调整来改善整个城市环境。比如如果一座城市受大山的遮挡,处于阴暗面,长时间光线较暗的话,就可以大量运用亮色系和暖色系的颜色来改变城市的视觉效果。

4.心理和生理功能

色彩不仅能够带来视觉上的刺激,它还是影响人们心理反应和生理上的愉悦感的重要因素。人类将色彩与观念、情绪、想象相结合,随着时代和社会的变化对色彩的诠释也有所不同,但在某种程度上还存在普遍性。(2)这种功能在城市环境色彩的运用上会考虑到观者的心理和生理反应,所以选择的颜色要在视觉上给人们带来舒适、愉快的效果,营造出满足人们精神需求的城市环境。(3)

5.治疗功能

由于色彩能够在人体的生理和精神上产生反应,因此医学界常利用颜色对精神患者进行诊断和治疗。不仅如此,医生常通过观察头发、皮肤、眼睛、分泌物的颜色对患者的健康进行诊断,这都说明了颜色在医疗中的重要性。

6.识别功能

色彩有识别事物的功能。即使大小、形状相同的事物,也可以通过颜色进行区分。色彩还能将多种元素实现和谐统一并且不影响识别功能,例如:地铁的线路图就是个例子,它是相同的元素组合在一起,通过色彩进行识别的。

7.象征功能

色彩多数是人们赋予它情感和特殊的象征意义,这种象征性在艺术作品、建筑和宗教中常见。色彩的象征功能在现代社会中普遍使用,例如:一个国家通过国旗来区分,职业通过服装的颜色区分,并且通过服装的颜色和设计很容易区分警察、环保人员以及公司职员等职业。象征功能像语言一样是一种沟通的工具,在城市色彩的运用中,常利用色彩象征城市特色,通过视觉信息来实现沟通。

8.美化功能

在造型艺术中,色彩往往充当的是美化的作用,它不但可以凸显空间的特征并且能够营造出和谐气氛。在艺术作品中可以通过色彩组织语言,最终实现美的享受。大多数人都会追求视觉世界中的美,只有均衡地利用色彩功能才能实现和谐的城市环境。

首尔城市色彩

1.首尔城市色彩的定位

城市色彩是识别城市形象的重要视觉因素,为了实现城市色彩的“和而不同”,韩国针对各城市作出了相应的城市色彩规划。以韩国首都城市首尔为例,城市色彩主要分为主色、辅助色和点缀色,从城市中共提取了250种颜色,定为“首尔250色”。由于南山是首尔的象征性标志并且位于城市中心,因此首尔主色主要从南山的景观色彩中提取,定为“SLC226”,辅助色从“自然绿色景观”和“历史景观”中提取,定为5YR(Yellow-Red)和5Y(Yellow),并将象征蓝天的蓝色、象征生态景观的淡绿色和象征松树的草绿色等作为点缀色。(4)首尔色主要采用了自然色系作为城市色彩来突出自然景观,崇尚用保护自然绿色景观来规划城市色彩的原则,在实现和谐统一的基础上突出了城市个性。

2.首尔城市色彩的运用

色彩是最直接、最有效传递城市形象的视觉要素,因此城市色彩应该在城市的历史、建筑、自然、文化等象征性要素中有所体现。首尔不仅制定了首尔的象征色,而且在城市公共空间、公共建筑、公共设施、公共视觉媒体、户外广告等媒介中都采用了“首尔色”进行规划,这种规划提升了城市独特的形象并且还在不断的完善。以下是首尔城市色彩在城市中的运用案例。

首尔一直很重视废弃空间的重新改造和利用,并运用首尔色来改善环境。例如:在破旧单调的空间中找个适当的媒介,运用首尔色进行修饰,将毫无生气的空间变得生动活跃起来。在展厅或者休息空间也经常会看到,为了舒缓空间和地面颜色的单调气氛,将首尔色绘制在造型物上,既突出了城市色彩也为空间增添了视觉效果,给人带来愉悦放松的心情。

首尔色在公共设施中也有所体现。目前的很多公共设施因为过于注重功能性,忽视了与设施周边环境色的搭配,韩国也不例外。韩国在调整公共设施色彩之前,很多设施都忽视了周边的环境色,只考虑个体设施的视觉冲击力,因此采用的颜色大多纯度较高,而与周围环境格格不入,显得十分突兀与不协调。但是近几年随着韩国对城市色彩的不断重视,在城市公共设施的色彩规划上也作了调整。例如:路边的书亭、电话亭以及路边的修鞋亭都作了调整,调整前这些设施选用的是纯度较高的绿色系,从图片中可以看出虽然颜色鲜亮引人注意,但与周围的树与路的颜色搭配上并不和谐,调整后的设施首先降低了色彩的纯度,采用了青瓦灰色和宫殿褐色作为主色,包括电话亭的玻璃颜色也为配合主色选用了纯度低的颜色,而且在造型上也进行了统一。这种公共设施色彩的调整不仅实现了与周边环境的和谐统一,而且也规范了城市秩序,提高了城市的整体形象。

路标的颜色也作了调整。调整前的路标颜色与安全提示设施的颜色采用的都是相同的蓝色,这种无差别性的设置会影响人们的识别性。调整后的路标采用了纯度低的颜色作为背景,文字选用了白色,既突出了指示的作用又不影响周围的环境。公共汽车站、出租车站也有所改变。调整前的车站采用的是两种差异不大的蓝色系。但是调整后的车站采用了青瓦灰作为主色,选用黄色系作为点缀色,起到了提示的作用。

从以上公共设施的调整上可以看出,调整后的设施基本采用的是纯度比较低的青瓦灰色和宫殿褐色作为主色,将纯度和明度较高的颜色作为点缀色,在统一中求变化,使各种设施在城市中既不显凌乱又突出了各自的作用。

首尔色不仅在公共设施中运用,在建筑物上也有所体现。在首尔的美术馆经常可以看到利用首尔色制作的造型,这种首尔色与艺术的结合,不仅强调了城市的颜色,同时还给市民体验首尔色的空间,潜移默化地将首尔色印在人们的脑海里。首尔色与艺术的结合,拓宽了城市颜色的运用范围,说明了城市颜色不仅能改善城市环境和提高城市形象,而且还能在艺术中运用,体现了城市色彩在各领域中的灵活性运用。

首尔的出租车颜色也突出了首尔色,由于出租车是城市中“移动”的视觉要素,因此可以说出租车的颜色在提高城市形象中起着核心作用。每个国家,城市的出租车都有各自的特色,例如英国的出租车颜色为黑色,纽约的出租车颜色为黄色,因此出租车颜色的定位很重要,它也是一个城市的重要象征物。首尔的出租车为提高识别性,选择了与周边环境容易区分的橘黄色,即使对城市不熟悉的游客也很容易分辨,与调整前的银色出租车相比,提高了色彩的纯度和明度,既强调了城市色彩又增强了识别性。

首尔色在户外广告中也有所体现。调整后的城市牌匾主要采用纯度比较低的青瓦灰色和宫殿褐色作为背景色,为提高可读性,文字使用的颜色明度相对较高,与背景的颜色形成对比。重点要强调的部分通常采用纯度较高的颜色作为点缀色。(5)

结论

通过以上分析可以看出,首尔的城市色彩规划已经很成熟,不仅从城市中提取象征性色彩作为城市色彩,并命名为“首尔色”,而且首尔色在公共空间、公共建筑、公共设施、户外广告等媒介中都有所体现。首尔在城市色彩规划中遵循在不破坏大自然颜色的基础上突出首尔色,因此城市的主色主要采用纯度和明度较低的青瓦灰色和宫殿褐色,纯度和明度较高的黄色、蓝色和红色等作为点缀色,在统一中求变化,起强调的作用。从首尔的公共设施改善前后对比可以看出,色彩规划后的设施比之前的要更有秩序,色彩的运用从整体环境出发,将设施个体视为整体的一部分,充分反映了色彩的识别、警示、隐蔽、象征等功能。首尔色的运用提高了城市的整体形象,在色彩中赋予了城市的象征意义并在各公共媒介中广泛运用,已经成功通过城市色彩规划突出了城市个性。

21世纪是注重文化与情感交流的时代,城市色彩中蕴含着城市的象征意义,它是城市文化的视觉再现,是影响城市形象的视觉要素,因此色彩在树立城市形象,促进文化和情感交流中起着重要的作用。成功的城市色彩规划对一个城市来说,不仅能够提高城市的竞争力,同时还会为市民提供方便和舒适的生活环境。目前国内在城市色彩规划中仍然存在很多问题,主要是公众对城市色彩的重视不够,缺乏规划意识。本文主要针对首尔城市色彩的制定和实际运用进行了分析,试通过分析说明城市色彩规划的重要性,找出国内城市在城市色彩规划中存在的问题,希望通过分析提出参考性意见,为提高城市形象,塑造品牌城市提供参考资料。

注释

1#12

2[韩]Jeong,hee young,A case study on urban street environmental color planning.method for improving the image of city environment,Ewha womans University,2001,p29.

3[韩]Kim,Sung Jin,A Study on the Exterior Color Schemin g of Apartment Houses in view of the Location&Environmental Characteristic,Sungkyunkwan University,2010,p15.

4#12

5Design.seoul.go.kr.

品牌色彩 篇2

上海家化联合股份有限公司工业设计中心创意设计总监、主设计师

中国“双妹”品牌背后的海派文化每个品牌或其旗下的主推产品在视觉上都有自己的调性。这个调性从色彩的角度来说，有很高的视觉度，我们可以通过颜色以最快的速度找到我们需要的一个品牌或者一个产品。那么关于图案呢？我们以一颗钻石为例，钻石的美主要来源于它闪耀的切面所形成的图案，这些图案可以变成一些高端品牌自己专属的一种图案，比如说Dior的包、彩妆等就是运用不同材质来表现仿佛钻石般闪耀的美感。同样的概念用不同的材质，可以孕育出不同的品牌实践效果。

在品牌发展中，色彩、视觉赋予了一定的力量，接下来我说说中国的“双妹”品牌故事，它是在上世纪二三十年代风靡上海的老品牌，1910年入驻南京路最繁华的金融街，1915年在巴拿马世界博览会上获得巴拿马金奖，1 939年走到顶峰，然后在大陆市场隐退进入香港市场，在2010年上海家化公司将其复出。在复出这个品牌之前，我们在思考一种方法，因为每个品牌都有自己的文化，“双妹”发展过程中所形成的文化是在上海这个特殊的地域承载着的海派文化中应运而生的，那么海派文化从视觉的角度和艺术的角度又是怎样的呢？我们同步了那个时代在欧洲和上海发生的一些变化，找到了一些艺术风格对当时的欧洲和上海的影响。

上海是一个特别的地域，它在大陆之东、太平洋之西，由此至海上，海上由此上岸。所以很久以来，这里是一个交融之地，艺术也在这里交汇融合。“交融”造就了上海特殊的文化，这种“海纳百川，兼容并蓄”的上海海派文化自成一格，体现在上海文化的方方面面；30-40年代成长起来的海派艺术风格，造就了中西并存、中外合璧、艺术交融、风格独特的个性。

这种海派文化在形成是世界性的，因为在这种文化的产生的同一时期，欧洲也在产生一些变化，比如同一时期的“新艺术运动”产生了。新艺术运动并不是添加和堆砌的折中主义，而是融会与综合。它融合了生动情趣的象征与自然主义、华丽和婉约的巴洛克和洛可可风格及歌颂自然（东方自然主义）的精华。准确的说新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。这种风格影响了建筑、家具产品和服装设计，以及图案和字体设计。它打破纯艺术和实用艺术之间的界限，内容涉及所有的艺术领域。新艺术运动开始在1 880年代，在1890年至1910年达到顶峰。新工艺新材料的大胆运用了玻璃、铝合金等新材料和谐共处，形式、结构质地、材料和空间上原始、自然、和谐的美。追求古典主义华丽的金属色，以金色为主，运用了大量的辅色。

在新艺术运动之后，又出现一个装饰艺术（Art Deco）。Art Deco演变自19世纪末的Art Nouveau（新艺术）运动，当时的Art Nouveau追求的是感性（如花草动物的形体）与东方文化图案的有机线条。Art Deco则结合了因工业文化所兴起的机械美学，以较机械式的、几何的、纯装饰的线条来表现，如扇形辐射状的太阳光、齿轮或流线型线条、对称简洁的几何构图等等，并以明亮且对比的颜色来彩绘，同时，随着欧美帝国殖民的扩张，远东、中东、希腊、罗马、埃及与马雅等古老文化的物品或图腾，也都成了Art Deco装饰的素材来源。装饰艺术运动反对新艺术运动、工艺美术运动的自然装饰、中世纪复古，也批评单调的工业化风格。因此它是新艺术运动和现代主义间的一场衔接。同新艺术一样，Ad[Deco风格在钢铁、玻璃等新材料上也做了运用，包括运用一些豪华的装饰来提升设计品位，如青铜、名贵的纺织品。注重表现材料的质感、光泽。强烈的纯色、对比色和金属色运用：亮丽的红色、吓人的粉红色、电器类的蓝色、警报器的黄色，到探戈的橘色、及带有金属味的金色、银白色以及古铜色等等，造成华丽绚烂的视觉印象。装饰艺术的自然机械美学造就了上海的很多建筑，比如上海大厦和国泰电影院都是属于艺术装饰风格的经典建筑。

同时那个时代的中国传统文化也影响着人们生活的方方面面，“言必有意、意必吉祥”的风格特色影响着那个时代的作品。

所以，上海是个神奇的城市，她能最宽容的接受外来文化，也能慈祥的对待土生土长的文化。上海喜欢舶来品，但绝不一味的崇洋媚外，他们会对这些新鲜意识进行加工，让所有创意都符合自己的审美情趣。

“时尚的生命力在于对文化的传承与创新”

在那个年代“双妹”品牌的形象其实和新艺术运动的辉煌旗手阿尔丰斯·穆夏的插画风格很像，它整个画面的整体布局和设计体现了艺术装饰风格、新艺术主义和中国传统文化共存的感觉。回顾那个年代，如今我们如何去复出这样一个老品牌，让它符合现代人们的审美情趣和生活需求，让它焕发出崭新的气质与面貌呢？首先我们把“双妹”的logo重新用手绘的方式进行了演绎，把文字、字标的部分也做了重新设计，把经典的英文字母和云纹曲线结合起来——“东情西韵、尽态极妍”就是我们对老品牌复出新的定位。

为准确的树立品牌的视觉形象，我们做了专业色彩和图案的规划，把色彩规划的创意点定在“邂逅”这个词上，“邂逅”是一种偶遇，是一种不期然的相遇，是一种非常美好的联想，由此带给我们一系列感性的、不同阶段的色彩联想。

图案其实来自于新艺术时期一个著名的代表人物巴尔贝利的插画，将他的手绘图案画里的元素，经过变形，结合logo字母设计，不断演变成一个连续性非常强的图案，再以线描形式和色块形式立体化呈现。这些图案为我们产品的包装和产品拎袋的设计提供了帮助。

在产品设计上，我们邀请了同蒋友柏领衔的设计师团队合作，将新艺术、装饰艺术、中国文化艺术有机的交融，创意了一系列的产品包装设计，其中有夜上海香水、玉容霜等等，这些设计中无论是盖的顶片中“双妹”图案LOGO形象、侧面的新艺术风格纹样的运用，还是容器整体造型的ArfDeco风格，均展现了海派文化中所蕴含的艺术文化气息。

在品牌的平面视觉上，我们同专业公司合作做了大量的工作，比如说请了一对双胞胎模特，分别完成了以“衣、食、住、行”和“春、夏、秋、冬”为主题的一系列平面视觉设计，这些画面表现现代都市人的生活习惯和生活形态，同时我们在上海相对比较高端的和平饭店里打造了一家旗舰店，这家旗舰店的店面设计也同样融合演绎了海派文化所承载的艺术风格。所以说都市人的怀旧创造了中国传统、ART NOUVEAU、ART DECO等艺术在当今社会的流行和时尚。但不仅仅因为怀旧才能时尚，而应该是一种审美价值观念的体现，以及对传统文化的继承和发扬才造就了时尚。对于经典的简单复制和怀旧并不是好的设计，时尚的生命力在于从经典中寻找精髓和品质，在现代审美的理解基础上的传承与创新。

对一个品牌来说，我们的品牌从想象、策划到执行、上市，整个过程中从视觉的角度来说，我们觉得元素比设计重要，风格比元素重要，文化比风格重要。因为一个品牌只有文化才可以形成风格，有了风格才会寻找元素，而元素已经是在我们具体执行层面考虑的东西了。从风格和文化的定位层面来说，“双妹”品牌发展，传承和创新都至关重要。

本文根据徐军2013年12月14日在201 3年中国色彩学术年会所作的特邀报告编辑整理，小标题为编者另加。

编辑整理/长水夕

品牌色彩 篇3

一、色彩在品牌个性塑造中的重要性

色彩作为一种设计语言, 是情感与文化的象征, 从而使得产品具有生命力。色彩在市场的传达上是一个很重要的工具, 通过传送讯息, 从而塑造品牌个性、提升品牌形象, 同时对市场的拉动有着不可低估的作用。很多国际上一些成功的企业品牌都证明, 个性的色彩, 独特的色彩, 已成为它们企业品牌的另一种宣传语言。苹果公司是较成功的案例, 苹果公司打造iMac品牌十分讲究创新, 它改变以前业界流行的黑、白、灰机械无彩色, 以充满活力五彩缤纷的外壳出现在消费者的面前, 很快就赢得市场。色彩使得品牌经营有了突破, 这也是源于色彩这一要素, 可以有效地建立品牌形象识别。每一种颜色都是代表不同的设计语言, 从而表现产品有了不同的性格。色彩与色彩的搭配能唤起人们丰富的想象力。只有色彩独特, 勇于创新, 才能烘托主题, 美化产品, 表现独特的个性, 便于消费者识别商品, 最终在很大的程度上为企业的品牌创造更多的价值。

二、色彩在品牌个性塑造中的运用

在现代社会中, 各种商铺的品牌宣传以广告向目标客户传递信息, 色彩是“眼睛的诱饵”, 每一个色彩要素在设计中显现自己的特性的同时, 它使人产生注意力, 有助于消费者对商品产生认识、联想。下面以平面广告为例, 来展现色彩在品牌个性的塑造中的运用。

1. 突出特征

图1-1中的平面广告中, 圣诞老人的红袍、麦当劳暖意十足的平面广告。美妙的色彩使每一张平面广告更具有生动的表现力和强烈的感染力, 从而引起消费者的关注。这也就表明色彩也能够很好的表现平面广告自身像商业性的、文化性的、公益性等属性特征。同样是红色的使用, 圣诞老人的红袍, 是一种特定色彩的突出, 有让人觉得先声夺人的色彩美感。品牌的成长阶段也就体现出消费者的一个体验阶段, 麦当劳也用红色是为了表现新店开业的吉庆意义, 突出麦当劳特定的服务价值理念。

因此, 平面广告设计的根本是运用视觉形象语言传达信息内容, 这是基于品牌形象稳定传播的需要, 色彩表现也要放到这一原则之上进行考虑。根据平面广告设计内容特征, 并运用与其主题特征相符的色彩进行表现, 突出这个内容与其它平面广告内容的不同特性, 抓住观众的情感, 使观众在接触到平面广告的第一眼, 就能够被平面广告独特的视觉效果吸引, 诱发对平面广告信息阅读的欲望。

2. 夸张幽默的色彩观念

夸张幽默的色彩观念与造型的夸张幽默的创作理念有相同的地方, 都是为了突出平面广告设计内容中的“主角”, 以满足了现代人追求轻松、幽默、娱乐的心理需求。使得右图画面中的造型更具有视觉的冲击性 (图4-2) 。左图中女性的脸被夸张地用各种色彩遮掩, 并用绘制的嘴与女性的嘴部进行了置换, 通过艺术加工, 变换成与真实事物相悖或是更加鲜艳的色彩。以造成视觉效果似是而非的奇特境界, 使观者感到匪夷所思, 产生更多的联想。

3. 象征意义

具有某种象征意义是色彩独有的特点。在人类生活实践中, 色彩的象征意义是与人类文化相关的。“睹色思事, 见色生情”, 运用色彩的象征意义赋予作品新的寓意, 通常能引发出人们的情感共鸣。人们赋予了色彩诸多的含义。如, 人们认为鲜血是生命的色彩, 红色带有坚毅性的意义, 蓝色是深邃的, 沉寂的, 稳健的等等。因此, 根据人类所共同理解的色彩象征意义, 进行平面广告设计色彩运用的基础, 能够使观者在很快的时间内理解平面广告内容的内涵和创作意图。

例如, 我们通常认为梨子的色彩是黄色。但是, 在艺术色彩表现中, 为了表达特定的效果, 会采取逆向的思维方式, 运用蓝色、或是其它非常规色彩表现梨子, 想到梨子就是黄色, 但是如果想要在色彩中融入创意, 就会得到意想不到的特定视觉效果, 因为改变梨子的固有黄色, 使得消费者第一心理反映就是颜色不对。假如这样色彩的梨子运用在环境保护为主题的海报设计中, 那么, 色彩与创意实现了完美的结合。它会让观众想到梨子是否受到某种恶劣条件的影响, 从而产生了一定的基因突变, 变异不能吃的食物。因此, 起到了警示人们的作用, 唤起人们的环保意识, 这也是色彩的效果。

因此, 色彩是极具价值的, 它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。不论采取何种艺术表现, 色彩与创意均来自于自然, 平面广告设计色彩表现都应当建立在反映客观现实生活, 合理的运用色彩知识, 艺术的再现生活的基础之上。

参考文献

[1] (韩) I.R.I色彩研究所著, 李明吉, 安文哲译.色彩设计师营销密码[M].人民邮电出版社, 2005

[2]石磊.巧用色彩语言塑造品牌形象[J].美术大观.2009 (08)

[3]赵俊杰.色彩在品牌传播中的情感传达[J].天津美术学院学报.2012 (02)

企业色彩对企业品牌经营的影响 篇4

企业色彩作为企业形象设计的视觉识别的一个基础部分,从设定企业标准色开始,进而确立整体形象色、产品色,构成一个独特的、能充分体现该企业理念的色彩体系。20世纪80年代以来,我的国经济建设取得了突破性的成就,由此引发企业间的竞争日渐激烈。竞争的焦点逐步集中到了企业品牌形象的经营上。企业色彩的效果影响着人对企业形象的认知,能否确立出色的企业色彩,将直接影响企业品牌的经营效果。

一、色彩的合理化与企业品牌经营

自然界创造了色彩,不同色相、明度、纯度的色彩给人的感觉是截然不同的,人类根据色彩丰富的特性赋予其不同的象征和寓意,并以此表达对生活的看法。一位美国咖啡店的老板做过这样一个试验:他给30多位朋友各喝4杯相同的咖啡,但盛咖啡的杯子颜色不同,分别为红、黄、蓝、褐四色。试饮结果,朋友们居然对完全相同的咖啡给出了不同的评价,20余人说褐色杯中的咖啡过浓;蓝色杯中的咖啡大家都认为浓度中等;黄色杯中的咖啡大部分认为太淡了;而对红色杯中的咖啡则一致认为是最好的咖啡。根据试验结果,老板将咖啡店里的杯子全部换上红色,从此生意格外兴隆。这个例子充分体现了合理运用色彩对企业经营的益处,设计师在设定企业色彩的时候,要考虑企业的理念、方针和行业特征,根据色彩的特性合理搭配,贴合大众的品味。

当然,企业色彩形象不是由单纯的色彩特质决定的,还需要考虑当地的环境和人们的审美观,根据宗教、习俗、文化的不同,设计师也要注意避免使用忌讳的颜色。只有确立合理恰当的企业色彩,才能更好地体现企业理念和形象在感观上的诉求,最大限度地帮助提升企业品牌经营的效果。

二、色彩的个性化与企业品牌经营

在设计中,设计师经常会被共性与个性的矛盾所困绕,突出了共性便削弱了个性,而另辟蹊径又往往很难得到共性上的把握与普遍认同,尤其是行业属性十分明显的企业,一些色彩早已约定俗成。如何在不背离属性范围的前提下彰显企业个性,是对设计师的一大挑战。富士银行在做CI设计的时候,设计师为使经营者所持的将富士银行塑造成“银行界的模范生”的理念在视觉上表现出来,特意采用银行界十分罕见的绿色,来突显其清新的形象,使富士银行在业界的15家新银行很容易为消费者所记忆,极大提高了消费者对富士银行的熟悉度。

事实表明,国际上一些成功的企业品牌,无不拥有彰显个性的色彩,独特的色彩,已成为它们的另一种宣传语言。

三、色彩的系统化与企业品牌经营

设计师会为企业设定一种标准色,但为了表现企业的多样化,进行识别和竞争,也为了展开应用项目的需要,通常情况下,还会制定复数颜色,因此要考虑好主色彩和辅助色彩的关系,以及关系企业和事业部门使用专用色的问题。另外,同一企业的不同分支也应有相应的色彩变化。可以说,企业标准色的应用已进入了系统化时代,由标准色衍变而生的企业形象色、产品色,使企业色彩在视觉上产生强烈的“家族化”,风格统一而特色又鲜明的色彩表现出企业深厚的文化底蕴和独特的品牌风格。

著名的例子是计算机行业的苹果公司,当时iMac大胆创新,一改业界流行的黑、白、灰机械无彩色,以五彩缤纷的外壳闪亮登场,强烈的视觉冲击力,使前卫而斑斓的苹果家族面市后,迅速赢得了时尚消费群的青睐。毋庸质疑,个性化的色彩是苹果公司打造iMac品牌强有力的武器之一。

四、色彩的实用性与企业品牌经营

设计的过程是使功能与审美完美融合的过程。设定企业色彩的时需充分考虑其实用性。色彩的实用性主要包括两个方面,即色彩的识别性和色彩的适用性。色彩的识别性是从色彩视知觉、记忆度、注目性等生理因素的角度提出的,企业色彩应当尽量具有高可见性和识别率,便于记忆。我们很少看到企业运用一些含糊不清的灰色,原因就是灰色识别性差。色彩的适用性还需依靠企业色彩系统中的辅助色系来实现,具体表现为三点:其一,辅助色系可满足企业不同场合的使用需求;其二,辅助色系满足产品的系列化使用需求;其三,辅助色系满足不同产品不同服务对色彩的使用需求。

另外,从实施制作中的技术、材质、经济等物理因素的角度来看,企业色彩应当保证与应用环境的协调,并且易于印刷、制造和推广。一般而言,应避免使用金、银等价格昂贵的色彩,以及过多的颜色,以免成本过高,给后期的印刷、制造和推广带来诸多麻烦。

从某种意义上说,企业形象已成为整个企业的信息价值中心,而企业色彩作为企业形象中一个不可或缺的因素,凭借着它强烈的视觉与感官刺激性,将引起企业和设计师们的越来越高的重视。可以预见,色彩这一在远古时代就被人用来传文达意的工具,将在CI设计的革命中焕发出新的生命力。

品牌色彩 篇5

关键词：品牌视觉形象,色彩,色彩策略,体系化

一、色彩在品牌视觉识别中的重要现实意义

在品牌视觉形象识别的过程中, 色彩以其独特的视觉表现和文化语义, 在设计中起着重要的作用。色彩是品牌视觉识别中很重要的一部分, 色彩的应用也随着市场环境的变化向更为广泛的领域延伸。凸显独特性, 如何让品牌形象的色彩识别更好的得到市场消费者的认同, 要求我们有着敏锐的察觉力和把握当下潮流的感受力。不同时代背景下会形成不同时期的特点, 品牌视觉识别中的色彩也应结合当下的市场环境适时做出调整优化。基于此, 品牌形象中的色彩系统在视觉运用效果上既要适应消费者对品牌的心理需求, 又要符合社会流行的发展趋势。

呈现在现阶段的大多数品牌视觉中的色彩大多还停留在80年代刚导入VI识别的系统中。在那个对色彩的使用不是那么的广泛的时代背景下, 对色彩的单一使用, 受众对品牌色彩的识别还是可以接受的。因为在那个时期整个国家的CI文化体系才刚刚兴起, 引进CI体系也就那么几家屈子可数的公司, 所以所谓凸显独特性显得并不是那么重要。而随着时间的发展, 越来越多的企业都导入CI体系, 企业间标准色调同质化属性越来越严重。在这个阶段, 社会消费者的心理特征、审美观念、市场环境也都发生了相应的变化。单一的色调反馈在受众审美观念中早已产生视觉疲劳, 单一的标准色调也已经不能适应当下企业的发展, 所以现如今的色彩标准需要与时俱进。如何在商业环境中去凸显企业的独特性, 如何更好的去深入市场, 了解消费者的心理观念, 审美特性, 如何通过色彩策略去给企业的品牌形象带来更好的视觉识别显得特别的重要。

二、色彩在品牌视觉识别中应用的现状

随着社会的发展, 视觉设计向信息互联网多元化的方向快速发展, 商业设计越来越强调顾客的体验性, 交互性。如何有效运用色彩这一载体, 使企业在短时间内彰显差异, 对企业的发展十分重要。从目前国内的市场上来看, 品牌视觉形象中的色彩概念还只停留在以前单一的色彩策略上, 系统的强调色彩体系策略还相对较少。其原因主要体现在以下方面:一是设计教育理论体系没有即时的得到更新, 还只停留在早期80 年代刚导入CI色彩体系的应用中, 色彩应用单一性, 一种色调贯彻到整个品牌形象识别中还在延续。二是企业竞争加剧的背景下, 色彩应用体系的同质化日益严重, 随着变化的市场环境, 各企业间没有适时地采取措施去优化自身品牌形象的色彩识别。在目前的市场环境下, 只有为数不多的企业去思考系统的强调色彩体系策略的做法。随着经济的多元化发展, 各式各样的品牌让消费者群体有了更多的选择性, 如何在市场环境中脱颖而出保持自身的独特性, 使得拥有整体的色彩策略使品牌形象注入活力已显得迫在眉睫。

三、色彩在品牌视觉形象设计的应用方法

色彩符号具有传达文化理念的特性, 所以从某种程度上来说, 品牌形象识别大部分是通过色彩识别来实现的。现阶段色彩的应用要把握时代、文化和心理的特征, 同时, 在色彩的使用中可以打破传统的习惯性思维, 创造出一种整体系统的色彩体系来, 使品牌形象中的色彩能够更好的适应当下的发展。根据色彩的原理和市场环境变化的特点, 笔者把它归类为三个基础应用方法

1. 整体系统的色彩策略思维。色彩要有整体的色彩策略思维, 要具有区别于其他品牌形象的视觉特征离不开对色彩整体策略的全局考虑, 不能再是以前单一的色彩模式。色彩的策划要有整体系统的色彩观, 这是在CI设计中十分强调的色彩原则, 只有整体的色彩观, 才能形成整体的色彩优势, 形成自身的色彩个性, 独具个性, 与众不同。随着市场环境的不断变化, 色彩体系也会有所变化, 品牌形象中的色彩要符合当时的市场环境变化的特点, 才能为消费者所追逐和喜爱。

2. 主体色与辅助色合理安排。设计给消费者的第一印象往往取决于该品牌视觉形象中的大面积色彩的主色调, 面积最大的颜色性质决定了品牌整体色彩的特征。但是在品牌视觉形象识别的运用中不能一味强调整体色调的统一, 这样会使画面缺少生机和活力, 在把握整体色系布局的基础上, 适当的调剂组合色彩的面积之比。基于此, 在色调应用的大部分场合中应做到以“主体色为主, 辅助色为辅”。 同时根据市场环境的变化对色彩需要做出相对应的优化识别, 这也是现在品牌形象中色彩识别所呈现的趋势发展。

3. 色彩要考虑消费者的体验, 媒体的互动等市场环境因素。随着市场多元化的发展, 市场的成功更多的是注重消费的体验和交互性, 色彩的发展也不再局限于早先二维的平面, 它更多的要与立体空间环境相结合。因此, 色彩的应用要善于打破常规的习惯性思维, 应更多的考虑色彩与市场的环境, 物料的选择, 陈列的方式等因素。所以色彩需要有整体变动的色彩策略体系, 如何将色彩巧妙的与市场空间环境相融合, 使色彩呈现出一种新的视觉效果和感受, 这是当前品牌形象色彩识别的发展方向。

结论

对于品牌形象视觉识别而言, 色彩的良好运用是能够提升品牌形象的记忆点, 从而能够加深品牌形象的印象。市场环境的不断变化所带来市场消费者审美观念的变化, 使得色彩的应用要更加的灵活和理性。多元化时代的发展要求我们更多重视色彩的表达, 现代品牌视觉识别中多色彩有很多不同的做法也已悄然声息的进入我们的视觉, 同时不断的应用在我们的日常生活中。色彩不仅是品牌视觉识别必不可少的一部分, 而且还在不断的丰富我们的视觉生活, 使之富有个性内涵的特点, 同时也为传播企业形象识别起到了重要作用。

参考文献

[1]顾明智.色彩构成[M].南京:江苏美术出版社, 2008.4.

[2]许晶.色彩在平面设计过程中的应用分析与探讨[J].大众文艺, 2011.10.

[3]曾海燕.试论色彩营销[J].商业经济文荟, 2003年第2期.

品牌服装中的色彩价值分析 篇6

(一) 建立和优化品牌服装形象

品牌形象是指消费大众对企业品牌的产品以及服务的总体认识、记忆和评价, 是消费者对一个品牌的综合性理解。一个品牌的形象可以通过消费者对它的评价和认知得到体现。对于一个服装企业来说, 建立一个良好的品牌形象, 是企业在市场中占据领先地位的无形法宝。

色彩作为品牌服装设计中最重要的三大要素之一, 也是CI (企业识别) 体系中最为直接且行之有效的设计元素, 是品牌服装建立品牌形象最为重要的方法之一。在当今时代, 色彩已成为视觉传达中的重要媒介, 因此, 在品牌服装的设计中, 以色彩为媒介来建立品牌形象, 可以最大程度地给消费者以视觉冲击力, 让消费者产生最直观的品牌印象。对于消费者而言, 色彩并不仅仅是商品本身所体现的色彩, 还包含了品牌服装的精神内涵, 它可以界定企业的形象和存在价值。因此, 服装企业必须充分认识到色彩在品牌形象中的重要性, 搞好其品牌的标准色、主打色的定位, 只有这样才能树立起良好的品牌形象。

然而, 对于一个老品牌来说, “次定位”色彩也是极为重要的。随着一些消费者对于一些品牌忠诚度的逐渐下降, 对于色彩的再次定位就显得极为关键, 这是重塑品牌形象的一个有效途径。以色彩来重新定位品牌的文化形象, 开拓品牌的色彩, 使老品牌重新焕发生机, 从而让品牌形象得以优化和升级。

(二) 创造品牌服装的差异性

在目前全球化时代, 各类服装无论在外观、款式还是在功能等方面都存在严重的重复性, 服装之间的同质化现象普遍存在, 使得服装之间的差异性极小, 这便影响到了消费者对于服装品牌的认识与选择, 使之对于品牌不能产生一个清晰的认识。

服装企业要彰显与其他品牌的差异性, 必须要考虑到色彩在其中所扮演的重要角色。从色彩的本质出发, 不同的色彩衔接与组合都能产生不同的情感表达, 能影响人们的情感、生活和精神状态。例如红色会给人以激情、热烈、兴奋的感觉;绿色会给人以青春、活力、向上的感觉;蓝色会给人以清新、明朗、宁静的感觉。色彩作为企业品牌中最直接的视觉元素, 可以清晰地与其他品牌区分开来, 迅速建立起品牌识别。

从当前的市场竞争环境来看, 品牌服装想要走得更远、更好, 单从款式、质量、价格等方面形成差异是远远不够的, 色彩的变化与创新也是至关重要的。

(三) 促进和提高品牌服装营销

人类有多种感觉器官, 但在生活中有80%的信息是通过视觉来接收的, 因而, 视觉是我们接收信息最为关键的渠道。因此, 在品牌服装的营销过程中就必须认识到色彩对消费者视觉的刺激作用, 通过视觉刺激最大程度地引起消费者对于品牌的注意力, 从而激发消费者对品牌服装的购买欲望。

在英国营销界有一种“七秒定律”的说法, 只需要七秒钟, 消费者就能确定对该品牌感兴趣的程度, 直接影响消费者之后的购买选择。据统计, 在这七秒钟之内色彩起到的作用占总比例的63%。可以说, 在品牌服装营销的过程中, 色彩已成为促使消费者对其品牌感兴趣, 从而产生购买欲望的一个重要因素。现代经济学家的研究也对色彩在营销方面的作用做了进一步论证, 在商品的销售经营中, 色彩起着决定性的作用。

此外, 色彩可以将品牌与消费者无形地联系在一起, 通过色彩给消费者传达品牌的准确信息, 让消费者更加快捷地了解品牌的文化价值和市场定位, 给品牌服装营销带来强大的竞争力。综上所述, 色彩在品牌服装营销的过程中起到了极其重要的作用。

二、不同类别的色彩在服装品牌应用中的不同效果

(一) 流行色在品牌服装中的应用

流行色是指在一定的时间范围内社会上所推崇的具有主导性和指向性的主流色彩。流行色是品牌服装竞争中的一个重要色彩因素。据统计, 在美国的服装企业中有70%的企业因其色彩的选择不适合流行趋势而倒闭。因此, 在当今品牌竞争激烈的社会背景下, 流行色的应用十分重要。

流行色在当今品牌服装中的应用极为普遍, 一般可分为两种形式:一种是单色形式, 比如玫瑰红或柠檬黄等;另一种是组合形式, 比如流行色与黑、灰、白三色的组合。就如美国品牌服装伊芙心悦的品牌色为红色、黑色和白色, 其流行色的运用通常是在其品牌色彩的基础上, 利用当季的流行色进行点缀搭配, 这样既保持了品牌的形象, 又赋予品牌新的流行元素。

一些高档的品牌服装, 在流行色的应用选择上都极为讲究, 都是在原有品牌色彩的基础上融入适当比例的流行色, 从而达到最切合消费心理的效果。在当今品牌竞争激烈的社会背景下, 品牌服装需要合理适当地利用流行色, 使其在品牌设计过程中不断变化发展, 以适应消费者的流行需求和审美观念, 从而促进其品牌的进一步发展。

(二) 常用色在品牌服装中的应用

常用色是指人们在一定范围内经常普遍使用的色彩, 这类色彩具有一定的历史文化价值。从某种意义上说, 常用色彩包括了流行色彩和品牌色彩, 因此, 常用色的涵盖范围更大, 在应用上也更为普遍与广泛, 更能让消费者接受、认可。

无论何种常用色, 都要对其进行深入了解。之所以常用, 是因为这些色彩自身所具有的情感意味和特殊的表现特征, 会给人们带来不同的情感体验和心理反应。同时, 要充分了解常用色的内在属性, 红、绿、蓝三色是光色的三原色, 也是我们常用的色彩, 它们的互补色分别为青、品红、黄三色。如果将一道红光打在一面青色的墙上, 青色墙面会将红光完全吸收, 这就是互补色的内在属性, 互为补色的两种色光会完全吸收对方的颜色。

常用色的应用必须色彩纯正, 只有纯的色彩才具有本质的美。早在欧洲的中世纪时期, 纯色就已经被社会公认为色彩美的标志, 他们认为只有纯正的颜色才真正具有美感。由于当时处于封建专制时代, 纯正的色彩甚至只用于贵族和富人家族, 纯色在当时几乎成为权力、身份的象征。同时, 常用色的应用要注重方法和策略, 需要不断重组和创新, 通过常用色使服装具有创造力, 使常用色产生不平常的效果。随着市场的不断变化, 消费者的色彩需求也在不断变化, 将常用色以系列的形式呈现, 使其富有故事性、延展性, 将常用色发挥到极致。

(三) 无彩色在品牌服装中的应用

无彩色顾名思义属于无色彩属性的颜色, 但其通过层次、明度等的变化同样能产生各种不同的情感表达效果。无彩色与有彩色在面积范围上的合理搭配使用, 可以产生多种不同的情态效果。

在色彩构成中, 无彩色也被称为“调和色”, 在一些特定的情况下, 我们可以在品牌服装的色彩中穿插无彩色从而实现调和。不论是在品牌服装发布会上还是在各大品牌卖场, 无彩色都可以被应用于其中, 起到调节和控制色彩感、控制场面气氛的效果。在各大T台的场景中, 无彩色有时还能稳定全局, 改变不和谐的现象, 让整个T台显得更具整体感。

由于无彩色固有的属性, 一般情况下不会受到其他因素的影响, 在某个经济萧条且商业不景气的时间段, 它是大众低调保守的选择, 可以适应大部分消费者的心理需求和审美评价, 因此无彩色在品牌服装的应用中经久不衰, 一直处于时尚流行的前沿。

三、色彩在品牌服装中的美学价值

(一) 色彩的美学感受

色彩的美学感受分为直接美学感受和间接美学感受。直接美学感受是指色彩本身的固有特性给人们带来的直接感受, 例如色彩的冷暖、比例、强弱等。间接美学感受是指在不同地域、文化、宗教等背景下, 人们对色彩的不同情感体验。色彩在经济、文化、政治等领域中已经成为具有特定象征意义的元素符号, 具有一定的交流与传播功能。当然, 色彩作为物体直接承接的纽带也具有十分重要的意义。

(二) 色彩的心理效应

色彩给我们带来不同感受的同时, 也反映出了我们对色彩的需求与期待。在理解了色彩的本质属性后, 我们可以利用色彩来合理地调节我们的心态和情绪。比如当我们心情低落的时候, 可以穿着鲜艳的服饰来点亮我们的心情;在我们感到气愤的时候, 可以进入一个冷色调的环境, 从而舒缓我们的心情, 平静我们的内心。这些都属于色彩的“服务”功能。在医学中有一种说法叫“色彩治疗”, 这种方法已经逐渐被运用在一些精神疾病和心理疾病的患者身上, 这需要医疗师有非常强的色彩理解力和色彩掌控力, 必须科学合理地运用色彩, 在适当的情况下进行运用。

(三) 色彩对于消费者的审美需求

当前, 消费者对色彩的审美角度正在随着社会的进步而在逐渐提高, 满足消费者的审美需求, 就等同于需要满足消费者不断提高的物质需求、生活需求和精神需求。在当今社会全面发展的前提下, 品牌企业要想使自己的产品推陈出新, 满足消费者的需求, 通过色彩的不断改变和创新, 是最为行之有效的途径。因此, 品牌在产品原有的外形、功能的基础上, 通过色彩来提高产品的审美价值是提升品牌影响力的有力手段。

四、结语

色彩作为品牌服装设计中最重要的元素之一, 在我们的生活中随处可见, 色彩以其自身独特的魅力和韵味给我们带来了强烈的视觉冲击。色彩作为品牌服装设计的重要元素, 其具有鲜明的识别功能和应用价值, 本文就是基于色彩的作用、应用和价值来分析品牌服装中的色彩价值。

本文仅从品牌服装方面入手来分析色彩的价值, 色彩的应用还在不断地开拓创新中, 专业的色彩设计师的培养、规范的高校色彩专业建设等在我国还处于雏形阶段, 还未形成完整的体系。因此, 我国的色彩发展行业还需不断地拓展, 从而使得色彩能更全面地贴近和服务人们的实际生活。

摘要：色彩是品牌服装设计中的重要元素, 不仅有助于建立和优化品牌服装形象, 创造品牌服装的差异性, 而且能够促进和提高品牌服装营销。在品牌服装设计中, 应当注重流行色、常用色和五彩色的合理运用, 以适应消费者的审美需求。

关键词：品牌服装,色彩,美学价值,设计

参考文献

[1][日]下川美知.色彩营销[M].陈刚, 屠一凡译.北京:科学出版社, 2006

[2]黄元庆.服装色彩学[M].北京:中国纺织出版社, 2004

[3]王雷.品牌传播学[M].石家庄:河北人民出版社, 2005

[4]崔唯.当代欧洲色彩艺术设计[M].福州:福建美术出版社, 2004

品牌色彩 篇7

论坛旨在展示近年来中国城市色彩规划成果, 建立城市色彩规划理论研讨平台, 推动中国城市形象个性化塑造和城市色彩建设, 让人们了解更多的色彩规划规律, 引领人们以更加科学理性的眼光去审视城市色彩问题, 发挥中国城市市长的特殊作用带动城市和城市色彩的发展, 提高大众生活品质。

中国工程院院士张锦秋、全国市长培训中心主任王忠平、中国涂料工业协会秘书长岳望坤、西蔓色彩环境色彩设计中心中方首席专家于西蔓、富思特董事长兼中国涂料工业协会副理事长郭祥恩以及40余名市长、相关行业部级领导、全国著名城市规划设计专家、全国著名建筑设计专家、城市规划色彩专家、房地产开发商、建筑商出席了本届论坛。

围绕“民族品牌推动中国城市色彩建设”、“我国城镇建设中的规划及色彩匹配”和“城市基础设施色彩变迁与区域涂装实施中避免失衡问题”等主题, 论坛嘉宾献言献策, 共同探讨民族品牌在推动中国城市色彩建设中的积极作用、城市建设规划色彩新战略, 以期更多地减少色彩应用不当而造成的视觉污染, 使城市更加和谐与美丽。

与会专家与全国各地分管城市规划和建设的40余名市长达成共识, 力求通过探讨和实质性的推动, 在全国倡导注重城市色彩整体规划、强调城市建筑涂装色彩的重要性, 着力将城市文化理念与建筑色彩高度糅合, 以达到人文与建筑, 环境与城市的和谐统一, 创造独特城市印象, 实现城市历史、文化、精神以及现代文明水准与城市色彩的和谐构建。

与会代表签署了“构建低碳节能宜居多彩城市倡议书”。以涂料和保温产品研发见长的富思特发出倡议, 要以优质环保的涂料和保温产品, 全力打造低碳、节能、环保、多彩的现代化新城市。富思特董事长郭祥恩以“奥运环境涂装皇城气质与现代文化的有机融合”为主题, 为“城市色彩决策者、学者与企业”三方提供了成功解读城市色彩民族气质的案例。

富思特制漆 (北京) 有限公司始创于1995年, 是与世界化工巨头结成战略联盟, 专业从事建筑涂料和保温研发、生产、销售和施工为一体的大型现代化企业。连续三届荣任“中国涂料协会理事单位”、“中国建筑装饰协会理事单位”、“中国优质名品”、“质量、服务、信誉AAA级企业”、建设部“重点推广技术”、“中国优质环保建材”、“奥运建筑工程推荐材料”、“国家建筑涂料标准”副主编单位, 是行业内最早通过国家环境认证和管理体系认证的企业。

红狮漆业传承于200多年前的清宫御用油漆工坊, 现在是国家级大型综合性现代化涂料企业。红狮产品广泛应用于航空航天、军工、汽车、基础设施、石油石化、铁路机械、轻工家电、卷钢卷材等领域。红狮产品, 曾经两次获得国家银质奖, 六次获得化工部优质产品奖, 三十次获得北京市优质产品奖。2008年11月, 中国涂料新锐富思特制漆 (北京) 有限公司完成对红狮的注资改制。

作为论坛的承办方, 富思特和红狮漆业都表示, 愿以丰富的产品线为中国城市的缤纷色彩贡献自己的力量。

品牌色彩 篇8

品牌被广大消费者接受、淘汰、品判、公认, 经久长盛者形成名牌。比如:马爹利、福特、同仁堂、雅戈尔等知名品牌。品牌的外延被赋予了更多文化和艺术内涵, 可以透视出人文、折射出企业思想, 也含有人的品格。对品牌的宣传要计划, 有目的, 更要有科学性和实用性。首先质量要达标、要过得硬, 并经常据消费者的反应改进产品的质量, 花色品种, 提高品牌档次, 形成名牌。在注重内在因素的同时, 更注重外在因素的改进和潜影响, 比如企业文化、营业推广、销售环境、渠道等。品牌商业环境必然要涉及室内外装饰色彩的设计等。

本文重点透视分析室内外装饰的色彩设计对品牌艺术和品牌推广的潜影响。

首先理清一下现代商场品牌装饰的新趋势:二十一世纪是一个崇尚个性、追求新潮和多艺术元素的世纪。社会诸要素飞速发展, 人们的精神情感呈现更细微的多层面。在突显品牌内涵和使用消费价值的情况下, 使各种环境设计要素更加独特、新颖, 雅致尽薀其中!以总体结构简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能合理性的需求, 这就是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义;而充分利用空间的层次光影, 运用空间的交错组织, 将空间与形式有机地结合, 表现出空间的构想与魅力, 创造出独特个性的新意念。

装饰的重要作用不仅体现在简单的装修上面, 而且越来越以高超的设计理念取胜。

色彩作为打造室内外品牌环境的重要造型手段之一, 由于其富含情感的感染力。可以非常直观的表达品牌的个性、理念, 因此, 色彩是商家和设计师永远不可忽视的主题, 作为非文字语言的心灵传达载体;色彩是时尚的宠儿, 万物的嫁衣;无声无息赋予世界优美的灵气与姿态。

室内装饰在色彩的实际运用当中可以浓淡总相宜, 可以极端, 可以中性, 也可以另类。根据五行所代表的物质来选用相生、回避相克的颜色。任何室内商业装饰, 无不以适合品牌风格的色彩来画龙点睛的。中国人以红色为最吉利的颜色, 表示温暖、愉快、吉祥、力量;黄色是光明、高贵权威的象征;粉紫色是浪漫青春的符号。因此, 在装饰框架设计之后, 定色系是重中之重。暖色系:营造出安逸、温暖的氛围;深色系:营造纯洁干净和现代感;宁静色调:趋于平和, 微妙又优雅的色彩, 适用于营造轻松写意和时尚的环境。但是一个通常规律, 黑白色做基调, 在时装品牌室内设计中是不变的主旋律, 没有装饰失败的风险。因此, 选择哪个色系一定要和其品牌意蕴和表达的主题相吻合、相协调。这也就是为什么皮尔.卡丹永恒突出黑红、香奈儿突出淡黄、而“L I M E”突出多色彩, 这些品牌色彩设计成功之处, 恰恰在于运用了以上色彩规律。

在室内装饰的每一根纤维里、每一分色彩里, 都流淌着设计师的灵魂, 企业家的个性。

让我们看看世界知名品牌色彩设计成功之处。

雅戈尔作为高级男装品牌进军国际市场, 不仅标志着品牌国际化日臻成熟, 更标志着其品牌外延艺术对其品牌推广的成功。色彩设计对其品牌的营业推广功不可没。雅戈尔以金色“Y”作为核心元素, 室内装饰恢宏大气。整个暗金色“Y”字在黑色的背景下, 在投射灯的照射下尽显高贵, 使整个专卖场空间奢华但不失沉稳, 气派又不显张扬, 不仅给人耳目一新, 更令人感到品牌的质量。正如雅戈尔董事长李如刚的个性宣言, “成功的传播在于公众的反映, 而不是这一品牌名的不断重复”。

知名品牌, 不可能单靠质量和服务立足百年, 它的文化、审美、包装和造型、色彩、质地的影响力, 同样至关重要。试想, 如果麦当劳的快餐质量仅不错, 但装饰环境一片苍白, 会有当下的人气吗?麦当劳趋之若鹜的消费者, 不仅消费的是精美的食品, 还有其精美的文化。

首先, 麦当劳的用色以红黑两个原色为基本色, 在其标志和外立面设计当中, 强烈的表达出温暖、健康、活力、丰收、富裕等企业形象;给人以很正面、很朝气的色彩暗示。

然后, 其色彩设计又以红黄为源发点, 以此主题色衍生其他间色、复合色色彩, 大量使用暖色系为主的复合色, 配以春绿、淡海兰等青春活泼的冷色系, 增加了其空间的丰富性和灵动性, 折射企业内涵广博, 容纳兼容的性格特点。麦当劳在艺术审美上未曾给人过以灰黑沉闷的感觉。因此, 其色彩设计对商业的成功不言而喻, 值得总结。

1.色彩表达了品牌的深刻理念, 达到了内外在审美的统一。很难在世界各地见到肮脏不堪格调不一致的麦当劳。

2.复合色的运用非常巧妙, 很有层次感, 在突出红黄的基础上大胆发挥复合色的艺术灵感由复合色拉出了一个大的装饰结构, 体现了艺术审美当中不可缺少的对比美, 从而在突出主旋律 (红黄) 的基础上, 健康色变奏的非常丰富。消费者置身愉悦环境, 不知不觉当中, 享受了一种色彩艺术的心里暗示, 心里夯实了麦当劳博大的品牌形象。通过装饰色彩载体, 抓住了世界不同肤色、不同人种的消费心理, 并将这种大众口味的美食品牌通过它们的艺术色彩设计悄然传播。

3.恰当使用冷色调更加突出暖色系的装饰风格, 观照暖色系使用量的控制, 达到美的均衡。

综上所述, 在室内装饰的色彩设计时, 一定要注意以下几点要素:

(1) 业主在推出新品牌时一定要找到适合自己的装饰色彩风格, 选基本色要符合品牌的内在理念, 符合产品的特征 (比如内向性, 外向性) ; (2) 色调要达到给消费者明晰的心理暗示; (3) 切忌张冠李戴、用色过多, 过乱;还要考虑色彩在不同的装饰立面上使用面积的大小; (4) 空间色彩的延伸、进退的分寸掌握要适当, 以获得色彩体现商品的张力, 层次感。

品牌色彩 篇9

【关键词】晟记茶业；品牌设计；色彩；运用

一、“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩意义

在市场上我们可以看到瑞士雀巢公司的产品包装色彩主色系为红色，其实在红色的后面有一个小故事，公司曾经是把相同咖啡倒入红黄绿三种颜色的杯子，结果人们却觉得红色的味道最好，最后选用了红色。好的色彩能够刺激人们的关注，增加商机，在这里色彩作为一种隐性的营销方式，在一定程度上提高了产品价值，提高了其附加值。

色彩是构成美的设计的重要因素。如果没有色彩，也就失去设计应有的审美价值，设计因为有了色彩，才如此醒目、生动。在视觉艺术中，色彩不是一般意义上美化和装饰，而是具有了美学价值与文化价值的双重内涵，能够提升产品的美感魅力同时也能提升企业的文化内涵。总之，设计常常借助色彩的魅力来增强自己的艺术效果与内涵，表现出色彩在企业形象设计中的巨大作用。由此可见色彩在“晟记茶业”设计中的运用有着重要意义。

二、“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩运用

在“晟记茶业”个案研究中，色彩运用主要依据企业的文化内涵：传承发展、质、诚等；茶文化的基本精神、历史、环境等的整体设计综合设计；晟：光明、旺盛、兴盛。茶起源于中国，需要发展中国文化，体现中国味；茶的基本精神：“和静怡真”；茶的环境元素：祥云、石桌、木质门窗、树等等。为了体现企业、产品等综合因素，色彩如何运用就需要依据这些综合因素来恰当的选择使用。

（一）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩生理知觉

色彩的生理知觉包括色彩的适应性、色彩的恒常知觉、色彩的易见度、色彩的前进与后退感、色彩的膨胀与收缩感、色彩的错视性。在“晟记茶业”设计中运用了色彩的前进与后退感知点，从色相上来看，暖色系如黄色、红色等称为前进色，冷色系如蓝色、紫色等称为后退色。除此之外，前进色还包括了明亮色、纯度高的色、对比度强的色等等；后退色包括了灰暗色、纯度低的色、对比度弱的色等等。“晟记茶业”的设计使用了前进色黄色，使企业产品增强视觉冲击力与视觉吸引力，同时也寓意了“晟”的光明旺盛兴盛与企业的辉煌未来。

（二）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩心里感情效应

色彩的心里感情效应包括色彩的冷暖感、色彩的兴奋与沉静感、色彩的轻重感、色彩的积极与消极感、色彩的明快与忧郁感、色彩的舒适与疲劳感、味觉听觉嗅觉的通感。歌德认为，一切色彩都位于黄色与蓝色之间，他把黄、橙、红色划为积极主动的色彩，把青、蓝、蓝紫色划为消极被动的色彩，把綠与紫色划为中性色彩。积极主动的色彩具有生命力和进取性。在“晟记茶业”设计中采用的是积极的色彩，表现了全公司一种积极向上、努力进取的工作态度；暗示了企业的积极向上发展的阳光理念、企业文化内涵。在日历的设计中，加入绿色的中性色彩，透入了企业持续稳定提供健康原生态绿色食品，也使整体设计调和统一且有变化对比。色彩心里感情效应的运用，使顾客引起共鸣，更好传递企业信息，树立企业形象。

（三）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩联想

在人们的生活中，当人们看到某种色彩，会把这种色彩与其它事物产生联系，这种联系就是色彩联想。例如：有人看见红色联想到火、太阳、红旗等等。在“晟记茶业”设计中辅助色使用的是红色，红色为中国传统代表性颜色，能让人联想到中国味。同时也加强对比，使画面统一中有对比。

色彩联想使人们在看到企业与企业的产品时，进一步对企业理念、产品功能、服务等产生印象与共鸣，树立良好的企业形象。

（四）“晟记茶业”品牌系列VI设计中的色彩象征

在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，使用特定的色彩来表示特定事物和思想情绪的内容，这就是色彩的象征。如红色象征热烈、喜悦等；黄色象征光明、丰收、高贵等；绿色象征生命希望和平安全、生长生态青春活力等；蓝色象征宁静、永恒、深沉等；紫色象征威严、神秘、邪恶等；白色象征纯洁、朴素，带有纯洁凉爽意味等。在“晟记茶业”设计中主要的标准色的设计为黄色象征光明、未来；绿色象征生命的原生态与希望；在“晟记茶业”设计中使用了大片留白手法，黑白灰层次也更加明确，加强企业整体设计的对比统一的视觉效果，象征企业的和谐发展。同时使画面空间感加强。

色彩具有重要的审美价值与文化价值。在企业整体设计中，恰当使用色彩的情感性和象征性，快速准确的传达企业信息，为企业增添更多的商业价值与艺术魅力。在“晟记茶业”的标志设计中，图形设计主要以“茶”与“晟”的首字母“C”与“S”为创意设计原型，C代表茶，即企业的主打产品茶产品，S是与中国的龙的形象相结合。在图形的基础上运用了色彩的象征知识，使用了主体色黄色和绿色，黄色代表未来、光明，象征着企业的发展蒸蒸日上，发展越来越好；绿色象征企业的茶的天然原生态，传达企业茶产品的质量信息。如下图所示：

我们假设一下，“晟记茶业”的标志没有色彩而是呈现黑或白的图与字，其审美效果、视觉冲击力、内涵等肯定是大打折扣。在这里色彩增强了标志的审美价值与文化价值。

三、结语

随着社会的发展，中国导入CIS（企业形象识别系统）对企业形象树立以及企业的长远发展起到深远影响，其中VI设计即视觉识别设计是CIS中重要的一部分。色彩具有的直观的视觉传达特征，使色彩在企业形象识别系统中的地位显著提升。色彩加强了企业的视觉吸引力、企业的品牌识别性、企业的艺术感染力，色彩元素对企业形象树立发挥了重要作用。在商品市场中，色彩是消费者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色，色彩产生的艺术效果以及传播效果显著，使企业与产品信息快速准确的传达给消费者。因为有了色彩，世界才所以更加美丽；恰当的运用色彩，设计才所以更加美丽并具有其独特的艺术魅力与艺术作用。

因此，“晟记茶业”把理论结合个案分析研究色彩如何运用，恰当运用色彩，更好的传达企业信息，将企业的文化内涵和经营理念表达出来，突出企业自身特色，使企业形象更具有感染力和吸引力。

【参考文献】

[1]黄远，刘素平.色彩构成[M].天津：天津大学出版社，2009.

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[3]（美）ROY S.BERNS.颜色技术原理[M].北京：化学工业出版社，2002.

【作者简介】

胡隽（1989— ），女，江西广昌人，山西师范大学美术学院硕士研究生。研究方向：平面设计。

品牌色彩 篇10

一、色彩美在品牌LOGO中的重要性

现代社会媒体得到了快速的发展, 人们每天都能接触到各种不同的品牌LOGO, 想要让人们从众多的品牌中识别、牢记自己的品牌, 就需要运用色彩魅力。色彩的表达是最迅速的, 当我们看到一个品牌LOGO时, 在未辨别其形态时, 色彩就已经速印在大脑中。色彩可以唤发出情感, 将人们的思想充分体现出来, 所以在品牌LOGO设计中, 色彩是情感表达、信息传递的主要手段。合适的色彩能准确体现品牌LOGO的主题, 更加完美品牌形象, 让品牌LOGO富有吸引力, 设计品牌LOGO时, 色彩的选择是一项重要内容。品牌LOGO设计中的色彩具有心理和视觉双重作用。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成对光的视觉效应, 人类感知颜色并不仅仅依据光的物理性质, 周围颜色也产生了一定的影响。品牌LOGO设计的众多元素中, 色彩占据了重要的地位, 色彩美能够较快吸引消费者的视线, 留下深刻印象。

二、现代品牌LOGO中的色彩配置

大量品牌LOGO中, 色彩元素是最集中、最有效的识别因素, 品牌LOGO的包装设计即便再怎么发生变化, 色彩是相对稳定的, 所以品牌LOGO设计时采用的标准色, 可以在引起消费者注意的同时增强公众记忆力, 留下深刻的印象。我们可以从各种品牌LOGO中感受到色彩的神奇力量。例如可口可乐的LOGO设计选用的是红底白字 (或白底红字) 的字母图形, 颜色鲜艳明丽, 充满了活力与激情, 给人一种积极、健康向上的感觉, 向喜欢它的人们持续传递着活力。中国联通的标志是由“中国结”演变而来的, 凝聚了中国元素, 采用红色的中国结, 象征了好运、吉祥, 体现了时尚、创新与活力, 黑色水墨书写的文字更体现了企业的凝聚力和包容力, 采用这两种颜色构成了“极具张力及稳定性”的组合, LOGO中的双红色“i” (information, 信息) 更体现了其运营模式。

品牌LOGO的色彩设计要求用色单纯, 采用一种颜色统一图形。LOGO色彩配置通常采用三种基本方法:1.原色配置。采用原色颜色强烈、单纯且鲜艳夺目, 具有较显著的传播、艺术效果;

2. 同类色配置。同类色是选择一种颜色, 通过变换色彩的明亮度

进行搭配。比如采用桔红、桔黄、中黄、浅黄颜色搭配, 会给人过度色视觉效果, 具有动态感;3.补色配置。采用补色配合, 颜色对比鲜明, 更显醒目艳丽之感, 带来更强烈的视觉冲击效果。

三、品牌LOGO设计的色彩选择与感知

品牌LOGO色彩是重要的视觉要素, 审美上对品牌LOGO图形一系列的内容具有决定作用。色彩美是一种极易被大众接受的美的形式, 在品牌LOGO设计中, 选色之前需要先了解色彩对人们审美活动产生的作用和影响。

1、视觉效果

不同的颜色带给人不同的视觉感受, 受到色彩的刺激作用, 人们心理会产生不同的情感, 即“色彩联觉”, 也就是色彩的进退感、冷暖感、轻重感、软硬感等。品牌LOGO设计过程中, 应把握好色彩的视觉效果, 营造不同层次的立体、感知效果。在品牌LOGO设计中, 合理利用色彩搭配, 产生视觉效果, 可以将品牌LOGO的经营理念、文化内涵等准确、美观、感性的展现出来。

2、表情效果

色彩还能显示情感意味, 将审美信息进行传递, 把人们内心的情感反应引发出来, 感染并影响受众。色彩不同产生的心理反应不同, 审美效果也不同。色彩可分为主动 (积极) 和被动 (消极) 两大类。主动色彩带给人积极向上的情感态度, 被动色彩带给人不安和温柔向往情绪。在设计品牌LOGO时需要充分考虑企业的经营理念、规模、文化特色、特点和受众的审美习惯。

3、象征效果

色彩本身并不具备情感内容, 但色彩应用在品牌LOGO设计中, 基于人们生活习惯、审美态度、风俗风情等作用的影响, 就具备了一些象征意味, 使人产生联想。一些共同美感赋予了颜色特性的普遍意义, 人们看到这些颜色时就会习惯性和特定的内容相联系, 使色彩具有了一定的象征作用。在品牌LOGO设计中充分发挥色彩的象征意义和情感意蕴, 能为品牌LOGO增添更多的艺术魅力。

四、结语

现今科学及时飞速发展, 非语言传送得到了发展应用。品牌LOGO以显著、单纯、易识别的物象以及简单的文字、图形作为直观语言, 向人们传达信息和内涵、情感等。人们对于一些简单、感性、明快的信息传递方式有兴趣, 所以品牌LOGO想要留给人们深刻的印象, 首先应注重色彩的表现。品牌LOGO选色时, 应选择和企业的形象相符合的标准色, 还应广泛应用在品牌LOGO识别中, 留给消费者固定意识, 吸引消费者目光。将色彩和企业的形象紧密结合自一起, 有助于品牌LOGO在消费者心中的定位。

参考文献

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