包装技术与设计

包装技术与设计（精选12篇）

包装技术与设计 篇1

0 引言

中国的电视事业经过几十年的发展，已经由初级阶段进入到了今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。科教电视包装作为提升媒体品牌效益和收视效应的重要手段，其数字化包装设计也越来越为人们所重视。

1 色彩设计

颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求是协调、鲜明、抢眼，根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。颜色必须与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致。如Discovery探索频道，其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象;CCTV-10科教频道，主色调是红色;北京有线台的科教频道，以淡蓝、淡黄为主，立足于城市观众和青年观众。

1.1 色彩设计与电视频道的贴切性

色彩设计作为电视频道整体包装的重要部分，它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求。电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的内容特性、频道理念、频道品格以及目标观众的审美趣味。电视频道、栏目(节目)的色彩设计必须从频道目标观众的角度出发，综合分析频道、栏目(节目)色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重频道、栏目(节目)色彩与观众之间的情感关系和心理研究。色彩设计还应从色彩的心理感应、色彩的冷暖联想、色彩的隐喻、色彩的象征等多方面进行综合分析，力求与电视频道、栏目(节目)目标观众的审美特性相吻合，最终引起目标观众的情感共鸣，强化频道的品牌形象记忆。以辽宁电视台青少频道为例，其主要观众群为10～18岁的青少年，他们青春年少、充满活力、生活无忧，他们多喜爱明亮的色彩，因此频道将主色调定为嫩绿，配以黄、橙、红等对比色为辅助色。整个色调明朗活泼，富有清爽美感和阳光活力，较好地表达了频道的定位和风格。一般来说，确定好频道的色调后，栏目(节目)包装在色彩上可以向频道靠拢，也可以自由选择合适的颜色。如央视10套科学教育频道的主色调为活力红，其下栏目的色调却并不完全相同：《百家讲坛》栏目片头的颜色为藏黑色，配合冷色调的光线;《讲述》片头为暗黄色，老照片、老胶片一样的颜色。

1.2 色彩设计自身的调和性

色彩的调和是相对于色彩的对比而言的，没有对比也就不能显示调和。两种以上的色彩在配置过程中，总会在色相、纯度、明度、面积等方面有所差异和对比。在科教电视频道、栏目(节目)色彩设计中，应从4个方面来考虑色彩调和性：注重通常采用单一色彩体系。即以某一种颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配方法，这种单一色彩体系比较容易建立电视频道的统一形象识别和色彩记忆;注重色彩对比规律的应用。在色彩设计过程中，要解决的主要问题是如何将两种以上的颜色组合搭配。不同色的搭配调和，一般从色相、明度、纯度、补色、面积等多方面的色彩对比关系出发;注重互补色规律的应用。互补色的配合是色彩调和的主要方式，观众在接受某一颜色时，总是欲求与此相对应的补色来取得平衡;注重配色中的主次之分和面积大小原理，若采用单一色彩体系，首先应该确立哪种颜色是频道主色，哪些是辅助色。与此同时，色彩面积也是影响色彩调和的主要因素，应避免面积相等的色彩搭配。

2 画面设计

科教电视数字化包装中涉及到大量画面的设计，不仅需要考虑对节目画面的选取还要考虑画面构图，其中画面构图是画面设计的重点。科教电视数字化包装作品中涉及到大量包装元素和动画的使用，制作过程中每一个元素、动画、特效都可以作为一个单独层来进行编辑。这些层之间必须有清晰的层次区分，才不会混淆主次，扰乱画面。为了保证画面构图的层次感，在画面上对主体、陪体、前景、后景、环境包装元素的使用一般要注意以下几个问题：

第一，主体在内容上占有统帅的地位，在构图形式上起着主导作用。在包装时首先要考虑主体在画面中的位置安排和大小比例，然后再决定和相应安排其余的视觉形象，如陪体、环境、空白等的形象大小、数量多少和位置所在。

第二，前景元素在包装画面中也有其特殊作用，如可以帮助主体直接表达主题、交待内容，表现时间概念、季节特征和地方色彩，比如用花朵、柳絮、枫叶、冰柱、芦苇等做画面的前景，可以给观众以鲜明的季节印象，还可以用来与主体形成某种蕴涵特定意味的对应关系。

第三，后景元素位于主体之后，可以表明主体所处的环境、位置及现场氛围，并帮助主体揭示画面的内容和主题。从结构形式上说，它可以使画面产生多层景物的造型效果和透视感，增强画面的空间纵深感。

第四，环境在画面中除了能够陪衬、突出主体之外，还能够起到表明主体的活动地域、时代特征、季节特点、地方特色，表现特定的气氛，加强画面的空间感和概括力等作用。

第五，选择和处理后景时，应注意后景的影调、色调应与主体形成一定的对比，应尽量避免主体与后景的影调、色调相近或雷同。后景的清晰度和趣味性不应超过画面主体。这就要求包装中的背景图或动态背景颜色不宜太过鲜艳，动画效果不宜太过复杂。

3 光效设计

科教电视数字化包装中光效的运用可以帮助体现神秘的科学世界和帮助突出主体。炫目的光效设计原则是：第一，明暗诱导。利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托。第二，瞬间捕捉。利用眼睛感官的瞬间接受来捕捉视觉点。第三，抓突破点。突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求。运用图片素材本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。第四，运用三维文字光效。三维文字是电视节目片头中常用的元素之一，尤其用于节目片名的展现;三维文字的发光效果同样是节目片头制作中常用的效果之一，发光效果具有强烈的视觉冲击力，使节目的名称在极短的时间内给观众留下深刻的印象。节目片头中的光效发光方式因节目的不同而有所不同，但其常用的制作原理是一样的。如果使用3DS Max制作光效，常用的方法有两种，一是用特殊的渐变材质模拟光束，二是用体积光结合聚光灯制作光效。体积光结合聚光灯制作光效的基本原理是，让聚光灯作为体积光发光的“光芯”，另外，为了模拟出物体表面的发光效果，使用“无光”材质遮挡不需要体积光透过的部分，这样就会产生类似物体表面发光的效果。光线的放射与收缩需要设置关键帧动画。

4 字幕设计

科教电视字幕的设计和使用，主要目的在于方便观众对相关节目信息的接收和正确理解。为维护频道整体形象，其字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。银幕上的文字设计，大致分为3种字体。一是书法类，将书法艺术体用于字幕的创作设计，拓展了影视片字体的变化形式;二是采用电脑系统字库里的字体进行设计。这类字幕共同的突出特点是清晰、整洁，广泛应用于人物介绍，说明时间地点，能起到注释说明和强调的作用，在电视片字幕字体的设计中占据着较大的分量;三是美术字字体。美术字是在印刷体或手书体的基础上进行夸张、变形和艺术处理的字体，这种字体可根据剧作的内容，进行个性化创作，对于科教电视等来说，能起到活跃画面，引起观众注意的特殊效果。

字幕的字体设计要在通俗易懂的基础上，尽力体现出个性化色彩，与整个电视包装浑然一体，形成独特的艺术风格。字幕系统的设计，应坚持3个原则：简洁醒目、美观、风格统一。此外，字幕系统的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。在画面中，字幕系统时常不是画面的视觉主体，只是辅助信息的表达。因此，在构图布局上，时常被放置于画面的左右两侧，或者屏幕的下方。字幕系统的面积大小也应仔细考虑，避免喧宾夺主。如：中央电视台科教频道(CCTV-10)《百家讲坛》栏目，其字幕系统的设计，在具有信息表达功能的同时，在视觉上呈现动态美感，将中国传统书法篆书、魏书、楷书、甲骨文等作为包装的字幕原素，凸显节目的文化底蕴。

5 动画设计

科教电视数字化包装作品中，静止的画面元素用的比较少，一般在只有最后的画面落幅是静止的，使用的多是运动画面，这些画面动画是通过大量包装元素的运动来实现的，进行动画设计实际上就是进行这些元素的运动设计。

5.1 运动的表达属性

点、线、面作为动画设计的画面主体，它们必须通过特定的运动方式，来演绎表达具体的主题含义。事实上，运动不仅是表达设计主题含义的必需，也是确立设计风格与个性的重要手段。画面元素在运动演绎中打破了现实时空的制约，创造出新的荧屏视觉。电视荧屏客观上是平面二维的，但是它依靠视频设计的运动，对荧屏空间的分割与延伸，达到了以平面空间来表现立体空间、以二维空间再现三维空间的效果。[3]

5.2 运动方式设计

动画设计中常见的运动方式有3类： (1) 文字跳转; (2) 画面元素的分解、集聚、嫁接、相互融合; (3) 跳跃、旋转和不规则运动等。包装设计师通过运动方式的设计，表达具体的主题信息、塑造个性运动风格、激发观众的心理认同、满足观众的视觉需求。

具体到科教电视数字化包装的视频设计，运动方式的设计与运用，应该与被包装之频道或者栏目的风格内容相吻合。例如：专题类科教节目，其包装视频设计中的运动方式设计，既庄重又生动，以求体现节目内容的权威感和资讯的丰富多样;益智类科教节目，为体现节目的轻松有趣和大脑风暴的碰撞，画面元素运动幅度较大、运动方式变化快且多。

画面元素的分解、集聚、嫁接、相互融合一般多用于制作节目预告片以及一些片花制作上。通过节目画面的多种跳转形式来传递和节目内容有关的信息。

跳跃、旋转和不规则运动运动方式，多用在频道总片头、栏目片头和节目片头上。这些包装要求更为灵活，可以创造性的发挥想象，将各种包装元素作为运动原素，进行跳跃、旋转和不规则运动运动设计。

就是典型的跳跃、旋转和不规则运动运动方式，片头中通过红色线条、红色圆圈原素的旋转、不规则运动，包装元素发生不规则形变产生强烈的视觉冲击效果。

5.3 运动与镜头的关系

运动是包装设计中一个较为复杂的问题。运动给电视观众带来了由静到动的体验、由二维平面到三维立体的视觉体验。从摄像机与被表现主体间的相互关系来分析，摄像机的镜头可分为运动镜头和固定镜头两种。机位不变，镜头焦距光轴不变，这样的镜头就是固定镜头，反之只要机位、焦距、光轴中的任意一种发生变化，可谓运动镜头。在科教电视数字化的各种包装作品中，多用的是运动镜头，除了实拍的画面镜头外，在二维、三维、后期合成的软件中，通过数字模拟，在三维空间中展示摄像机的推拉、摇移、升降等运动，来制作具有空间运动感和使观众的视点流动起来的运动镜头，视觉效果更丰富。利用三维空间摄像机的运动，突破画面的平面化局限。摄像机的运动使画面景观和观众的视角不断变化，使电视荧屏呈现出一个多平面、多层次、多角度、富有纵深感的立体空间。

6 结束语

总之，科教电视作为特殊的电视传播形式，其自身内容的科学性、教育性、逻辑性、复杂性、跨学科性的限制，使得科教电视包装不能像综合性节目包装一样多变。科教电视的数字化包装必须在兼顾自身特性的同时，用适合科教电视传播的包装方式，通过丰富多变的创意，在短时间内吸引观众注意，向观众完成视觉传达，为树立稳固的科教品牌做基础。

摘要：引起电视观众注意是科教电视包装成功的基础, 良好的视觉传达效果是科教电视数字化包装作品的目标, 持续优秀的包装有助于帮助树立长期的科教品牌形象。从色彩设计、画面设计、光效设计、字幕设计、动画设计等方面对科教电视数字化包装技术设计进行了详细论述。

关键词：科教电视,数字化,包装技术,设计

参考文献

[1]白云.电视栏目包装研究[D].长春:东北师范大学新闻传播学院硕士学位论文, 2007.

[2]谭树慰.电视科普节目制作[M].北京:中国广播电视出版社, 2007.

[3]李宏虹.节目频道化与整体化节目包装的探讨[J].电视字幕·特技与动画, 2005 (10) .

[4]梁小山.电视节目制作 (技术类) [M].北京:中国广播电视出版社, 2000.

包装技术与设计 篇2

目前来说，由于我国整体设计行业发展尚未成熟，就业市场虽全国各地均有，但根据各个地方情况不同亦有各种不同状况，相对而言，就业城市有较大空间和较好发展的依然处于国内几个发达城市之中，如北京，上海，深圳以及广州等地。尤其是株洲三角洲地区，由于长期历史原因，就业机会较大，企业较多，而且在行业就业成熟度也属较好地区。但大城市也有缺点，比如竞争压力大，满意工作难寻等等。此外，国内整体设计行业有个普遍较大的麻烦，就是对于设计不够重视，对于设计师不够信任的问题。尤其是包装设计这一行业，在各大城市里已经自行形成一套规矩，难以打破，提出的创意极易被否决，而且修改次数频繁，最终效果和初稿已经有了很大差距，导致整体陷入恶性循环之中。在此种情况之下，二线城市就业也成了一种非常不错的选择。一来目前国内行业发展迅速，包装设计也顺应潮流由一线城市蔓延到二、三线城市去了，给包装设计专业生们提供了更多的机会和更大的市场;二来非一线城市竞争压力较小，包装设计客户来源虽小，但多而杂，有更大的发挥空间。

包装技术与设计 篇3

实现方式和运作流程

云防伪技术是利用二维码防伪技术，通过定制的手机客户端APP读取二维码信息，将信息录入计算机服务器，服务器对信息进行解密后，在数据库中查询对应商品的信息并将验证结果反馈到手机客户端。同时，云计算作为时下最热的技术，融合了负载均衡、网络存储等技术，对外可以提供丰富的接口。企业可以根据自身需求进行调用，不仅解决了花费高额费用购买设备的问题，还能凭借后台积累的数据以及高效的云计算能力，帮助企业更好地了解市场运作动态，完成产品营销和市场预判计划的制定。

1.企业运用云防伪系统流程

如图1所示，企业首先登录云防伪系统，录入商品信息并存储到数据库中，然后利用可变数据软件为商品生成唯一的二维码，通过数字印刷等方式印刷二维码标签，最后贴在商品包装上，从而完成商品防伪包装制作过程。在商品上架销售过程中，企业可将消费者扫描得到的二维码及产品流通位置存储到相应的数据库中，通过分析商品在不同用户人群、不同地域的销售情况，在提供扫码识别商品真伪的基础上，有针对性地向手机客户端推送优惠消息以及提供分享抽奖等服务，建立企业与消费者之间的互动，从而提高用户的二次购买率。

2.用户使用云防伪客户端流程

用户通过云防伪网站平台下载手机客户端APP，按照提示完成相应安装。如图2所示，消费者打开手机客户端APP二维码扫描功能，将手机摄像头对准商品包装上的二维码进行扫描，APP将扫描后的商品信息发送到服务器进行验证，服务器对扫描信息进行解密和查询后，再将商品真假信息反馈给消费者。

关键技术的设计及应用

随着信息化时代的到来，工业设计的价值取向也在发生着巨大变化。工业设计的任务已经远远超出了产品造型，而是在研究和创造着新的生活方式。由于信息交互在人们生活中的统治地位日益加强，“用户体验”的好坏已成为工业设计成败的关键。简单、高效、低成本、用户信息安全等体验涵盖了从实物产品到虚拟产品的方方面面，且与工业设计相互融合、相互促进，形成新时代工业设计新的核心价值取向。下面，笔者就为大家介绍基于物联网技术的商品包装云防伪系统关键技术的设计及应用。

1.制定商品包装唯一码防伪方案

目前市场上的唯一码防伪采用了NFC、RFID、信息安全、移动和无线通信、数据库等多项技术，技术较为复杂，导致防伪识别所需的设备成本高，用户的手机除了具备基本的功能之外，还需要配备相应的传感器，才能验证商品真伪，而且在验证时，至少需要通过连接两次以上数据库才能实现验证，过程繁琐且等待时间长。

为此，我公司采用Photoshop进行原型构想设计，使用Matlab软件进行唯一码生成，同时开发了相应的识别测试函数进行初步验证。验证可行，则进一步建立相应的数学模型，进行防伪安全和数量上的可行性分析。分析结果可行，则采用印刷机印刷，利用开发的手机图像采集程序，对这些图像进行采集并在数据库中建立标准的图像库。使用开发的手机图像采集程序和基于OpenCV开发的识别服务相结合的方式，测试新的唯一码，根据测试结果修正唯一码的设计方案。通过不断测试和修正，得到满足需求的唯一码。

2.选择二维码作为传输加密的载体

二维码凭借存储量大、保密性高、成本低等特点，在全球范围内得到广泛应用和推广。随着二维码技术的日益成熟，以及消费者对二维码认知度和信任度的提高，移动互联网与二维码防伪技术的结合成为企业关注的焦点。

通过对典型的对称加密算法——DES算法以及非对称加密算法——RSA算法进行整体对比，确定将RSA算法作为数据传输的加密方案。利用RSA算法生成密钥对。服务器存储私钥，客户端存储公钥，将扫描二维码得到的加密图像及公钥一同发送给服务器进行验证。验证完成后，服务器将当前验证结果反馈给手机客户端APP。

3.选择负载均衡技术，降低服务器验证响应时延

随着二维码防伪系统用户的增多，以及请求次数的指数级增长，较大的数据访问量对单机服务器的压力会越来越大，这就对服务器的处理能力提出了越来越高的要求，而负载均衡技术可以很好地解决这个问题。负载均衡技术通过多个服务器或者设备提供单一的服务，避免了高并发下用户请求响应过慢的问题。

负载均衡技术大致分为两种实现方式，一种是硬件四层交换，另一种是软件四层交换。从企业角度出发，软件四层交换的性能虽然比硬件四层交换的性能略有逊色，但依然可以游刃有余地满足一定量压力，而且软件实现方式有其不可替代的优点。

我公司采用基于内容的负载均衡技术，综合手机客户端APP的请求来进行负载均衡。这种负载均衡技术有很多优点，包括servlet可以将不同的用户请求转发到指定的后台处理服务器上，如解密请求会转发到解密服务器上，而不会转发到商品查询服务器上，这样服务器就可以更加高效地完成相应的服务请求。

4.基于JDF的云印刷管理模块开发

JDF即作业定义格式，是一种基于XML的用于印刷作业的描述及交换的文件格式。它是一种文件格式标准，凡是接受该标准的软硬件设备，都可以利用所接收到的JDF文件执行相应的生产任务或控制相应的生产流程。同样，要想实现开放式的印刷流程控制和管理，就必须将印刷生产作业过程以JDF格式的文件进行描述，以保证承认该标准的第三方软硬件设备能直接接受该文件，并利用其实现生产管理和控制。

云印刷管理模块包含生产执行和执行信息管理，通过调用服务器端提供的接口，以web方式对节点资源进行控制，实现在线任务处理、印刷任务分配等生产工序。通过将印刷生产管理纳入数字化工作流程中，实现从管理到生产的数字一体化。

目前，移动终端市场发展较为迅猛，以二维码作为载体来实现商品包装防伪的形式将日益普遍化。本项目自主研发了印刷包装行业的初级计算机集成制造系统，实现了物联网技术、图像处理技术、云计算技术在印刷包装行业的按需使用，在有效完成商品防伪信息验证的同时，还可以根据企业的实际需求进行二次开发整合，从而提供完整的解决方案。

包装技术与设计 篇4

1 茶叶包装设计图案创意表现基本概念

图案主要是来源于自然, 但是在实际案例之中表现, 却又高于自然, 以艺术的形式表达了对于自然的讴歌赞美。落实到茶叶包装的图案设计之中, 应该实用、经济并且美观, 结合市场情况和工艺水平, 完成图案设计。茶叶包装图案作为自然美的一种载体, 需要符合现代人的审美观念, 同样应该保证在实际之中符合人们的生活习惯, 也就是说茶叶包装图案不能脱离社会, 充分遵从社会需求。相关设计人员在设计过程之中, 应该将这些要求结合在设计之中, 并且将自身对于设计的理解融入其中, 将创意进行完整的展现, 这才是茶叶包装的整体设计。

通常在设计过程之中, 设计人员需要满足客户要求, 设计过程中会进行相关效果图的公布, 保证客户可以一目了然的看清相应的设计图案, 并且及时提出自身要求。茶叶包装图案设计是包装设计之中的重要内容, 无论包装之中使用什么元素, 都应该在图案之中有所体现, 这也是需要相关设计人员进行有效思考的方向。

所谓创意, 这就需要相关设计人员具备良好的创新能力, 一方面解放思维, 一方面注意对于生活之中各种元素的总结, 将多元素进行总结融汇, 便能形成自我的创新能力。落实于茶叶包装设计过程之中, 如何实现茶叶包装设计创意数字化?良好的创新能力便是重要内容, 通过良好的创新能力, 将现代各种元素融入到茶叶这个传统产品包装, 形成共鸣才是最好的创新模式, 也可以在新时期, 帮助茶叶焕发新的生命。

2 数字化表现的意义

伴随着计算机技术的推广使用, 随着科学技术的进步, 人们已经进入了数字化时代, 在这样的时代背景之下, 人们的艺术生活也得到了相应的提升, 改变了人们的审美观念。艺术设计人员在进行设计的过程之中, 已经离不开数字技术的支撑, 设计艺术已经逐渐转换成为了数字化艺术, 不仅仅是对于传统文化的继承, 更应该是新血液的吸收。数字化艺术设计是指利用数字平台下的各类软件进行相应的艺术设计形式。在这种大形势下, 导致相关设计具备了自身的社会性, 也导致了相应的社会审美进行了自我改进, 当然, 数字化带来的茶叶包装图案设计也属于此列。社会审美发生了变化, 这就表示茶叶包装不仅要体现古色古香的传统文化, 更应该加入一些现代精神, 这也是设计人员需要进行思考的方向。

茶叶包装图案设计数字化表现使得相应的艺术水平得到了突破, 丰富了艺术表演手法。同样在茶叶包装的设计过程中, 不仅仅要遵循传统的茶叶文化, 同样也应该赋予新时期的生命意义, 这就离不开数字设计技术的支持。利用数字设计技术进行相关设计, 设计人员不仅可以通过计算机软件进行相应的设计过程, 同样可以进行以打印作为主要形式的小规模生产。而且现代网络通信技术的先进性, 可以有效的帮助设计人员对于生产现场进行控制。通过数字化设计技术, 很好的改进了设计过程较为漫长的问题。茶叶包装设计图案更为直接而且形象地表现了设计创意, 也更好地帮助现代设计人员进行提升。

伴随着数字化技术的使用, 现代数字相关软件能够最大程度发挥设计人员的设计能力, 表现了设计人员的奇思妙想, 并且很快的将设计理念转换成为了相应的产品。针对于一些特定地区的特定茶叶, 数字化技术同样有着较为重要的作用。在茶叶市场之中, 这种传统产品本身有着自身的文化传承, 笔者认为, 在市场经济模式下, 更应该进行数字化的设计, 使茶叶包装新颖有趣, 很好的促进了消费者的购买欲望。而且有效的赋予了茶叶包装个性化和生产批量小的特点, 所以说在进行茶叶包装图案设计过程之中, 数字化设计技术有着无与伦比的相关作用。

3 茶叶包装图案设计创意数字化表现的实现相关策略

在茶叶包装图案设计创意数字表现的实现过程之中, 首先便应该对于相关设计软件有所认识。前文提到过, 现代数字化设计的主要体现为CAD设计软件等, 设计人员通过CAD软件进行初期的图案制作, 保证图案较为合理, 然后进行下一步进程。从设计人员的使用过程而言, CAD软件在近些年来得到了不断的完善, 针对于茶叶包装设计这一领域之中尤为如此。落实于茶叶包装设计之中, 因为我国属于茶叶生产大国, 所以相关的软件设计逐渐成为了产业化模式, 也就是说通过CAD进行相关的设计, 已经成为了现代设计人员的基本思路, 同时这种基本思路也帮助现代茶叶包装设计进行了有效的自我提升。伴随着市场需求的不断改善, 茶叶包装图案设计之中的CAD应用将会进一步的提升。

利用计算机数字化设计技术来进行现代的茶叶包装设计, 数字化矢量软件最为便捷的方面便是快捷, 而且操作较为简单, 可以任意的调整图形形象而不影响图形的精确度, 而且计算机的运行速度较快, 这就使得设计所需要的时间不间断的缩短。数字化绘图软件之中, 制图非常精确而且形象。在进行茶叶包装图案设计过程中, 需要对于图案设计基础知识了解较为准确, 并且可以根据茶叶自身的特点来进行相关设计。可以先从茶叶包装上的单个图案开始设计, 然后通过设计元素来进行相关的图案设计。可以利用数字设计进行初步设计, 然后进行填色预览, 这也就方便了设计人员在进行相应的操作与进展。

在进行单一元素的重复使用之中, 传统方案需要进行多次重复作业, 但是在数字化软件中, 往往是设计人员动用一个功能便可以完成。所以现代数字化设计软件的应用代表了先进技术, 想要真正达成茶叶包装图案设计创意数字化表现的实现, 便缺少不了相应数字化设计软件的使用。这样可以将一些现代化元素进行更好的融入, 将茶叶的大环境放置在整体构图思维之中, 都可以提前进行设计图的展现。

在进行具体茶叶包装图案设计案例中, 想要充分表现数字化, 首先应该对设计单位的具体要求, 要成熟于心, 然后是相关设计人员的设计思路, 在茶叶包装之中, 应该体现传统茶文化的博大精深, 通过茶叶包装向消费者表达一种购买意愿, 而且将设计人员对于茶叶文化的理解融入其中, 在作品中全部展现。实际设计过程之中, 往往应用了较多的软件, 这些软件很好的帮助相关图形进行了使用过程, 并且很好地确定了茶叶包装的主色调等, 例如黑茶应该使用黑色、红茶红色等, 每一种色彩都有着自身的表现能力, 更应该进行准确衡量, 如何在对于茶叶进行准确表述的过程中, 同样还能进行独具匠心的设计创意。数字化软件可以实现了信息的交换, 在设计过程中, 一共是三方, 三方的共同信息都会在设计作品之中得到体现, 这些都离不开良好的沟通, 数字化设计模式便是沟通最好的渠道。茶叶包装设计想要真正的实现自身的数字化, 离不开数字软件的使用, 也离不开设计人员的努力。

在这里, 探讨了, 茶叶包装图案设计创意数字化表现的实现, 想要真正的促进实现, 设计软件和设计人员两个元素缺一不可, 希望我国的设计人员能够进行有效的自我提升, 帮助现代茶叶设计能够有较大的提升。

4 总结

在数字化的时代背景下, 如何提升茶叶包装设计水平?这是每一个设计人员都应经进行思考的问题, 本文针对茶叶包装图案设计创意数字化的实现进行了分析, 希望能够帮助相关从业人员建立相关思考, 成功进行有效的自我提升, 帮助现代茶叶包装进一步提高。

摘要：伴随着数字化时代的到来, 改变的不仅是人们的生活方式, 改变更多的便是人们的艺术设计方式, 这种改变也带来了人们相应艺术审美改变。可以说数字化技术将艺术设计进行了新时代的提升, 在现代的设计过程之中, 数字化设计技术成为越来越不可或缺的方向, 本文针对茶叶包装图案设计之中创意数字化表现的实现进行了分析, 希望带来相关帮助。

关键词：茶叶包装图案,设计,创意数字化表现

参考文献

[1]陈蕊.艺术设计创意教学的数字化网络体系研究[J].都市家教月刊, 2014, (10) :142-143.

[2]束立茹, 王强.浅析现代茶叶包装设计中的茶文化[J].艺术与设计:理论, 2013, (07) .177-178

[3]黄伟斌.图案设计应求“变”--以植物写生变形创意为例[J].美与时代:城市, 2013, (11) :52-53.

[4]冉剑.浅析中国现代茶叶包装设计[J].教师, 2013, (08) :112-113.

包装技术与设计 篇5

一、我国现代包装设计的现状

包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。

二、数码技术对我国现代包装设计的影响

因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。

1、包装设计的时代特色

1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的.，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。

2、数码技术对我国现代包装设计的影响

数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。

3、设计师的责任

我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。

参考文献:

[1]《出版印刷与数码技术融合》软件世界2期

[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷第3期

[3]王章旺《包装分类设计》中国轻工业出版社，5月版

视觉要素与包装设计 篇6

关键词要素包装设计视觉传达

现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，作为传达产品信息功能的载体，包装设计已经成为产品包装的重要组成部分，它担负着对产品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是产品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。

随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。对于每一位“为传达而设计”的设计者来说，如何正确、充分地传达信息是我们始终要面临的中心问题。但是，在当今社会，由于科技的进步，社会环境和社会秩序的更新，各种视觉媒介的充斥，影响着人们的思维、观念和感情，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。

从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。

而视觉语言创新的重中之重在于对文字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。而对于设计师来说，每种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。

设计要素

1、文字要素

包装设计中的文宇是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一，字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰，以加强文字的内在含义和表现力。如某药品的包装，其名称文字就可以根据不同药品特点进行设计，中成药可以采用具有传统色彩的书法艺术来表现，西药可采用现代字体的变形处理等，但是，字体设计太过于怪异或采用已被禁止的繁体字都会给消费者带来不易识别的困惑，因此要特别注意。此外，包装的文字编排设计也是容易忽略的问题，从目前市场来看，包装上的文字字体、字号、字间距编排很乱。文字编排设计也应注意科学性，合理的位置、合理的大小，都是文字设计中应该考虑的问题。一般情况品名、生产厂家，等基本文字都安排的包装的主要展示面上。功能性说明文字、资料文字多编排在包装的侧面或背面，并要求采用规则的印刷字体，这样可让使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。

2、图形图案要素

我们知道，包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形图案在包装画面中位置十分重要。出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此图形图案设计应典型、鲜明、集中和构思独特。图形图案设计的重要作用在于它以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。如西药产品包装中图形图案设计可采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感，而产生良好的心理感受，中成药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。

3、色彩要素

色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果，因此，色彩的应用既要美化商品，还要科学准确。色彩的象征性在药品包装色彩设计中最有影响力。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计，对维护健康的保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映藥品内容及性质，迎合患者和消费者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也各自不同，而在心理上，优雅、华丽的包装图像与地位有关，淡淡云朵与放松的心情有关等等，如红色的苹果与饱食相关，花朵、树木与春夏的温暖有关，雄性动物与矫健、刚烈的性格有关等等。所以在色彩的运用上，切不可死搬硬套，应该灵活运用，并要注意象征的准确性。

包装技术与设计 篇7

绿色包装设计的盛行同绿色消费文化的盛行有着密不可分的关系，随着环境污染问题的严重化，人们对环境的保护意识越来越强，这种绿色环保意识直接影响到人们的消费观念，形成绿色消费观念。人们开始倾向于选择环保、可循环、重复的包装设计，排斥视觉污染和容易产生环境污染的包装。为了迎合消费者的观念，商家从材料选用、设计观念上也开始考虑绿色环保因素，形成绿色包装的设计风格。绿色包装设计的盛行反过来促成了绿色消费文化的高涨。例如以简约的设计，绿色环保为特征的无印良品、优衣库等品牌在中国消费市场上的火爆。

通过绿色包装设计同绿色消费文化的密切关联，那包装设计同消费文化有什么关系。到底是因为消费文化的盛行导致了现代包装设计的时代特性，还是现代包装设计的不断细化、发展促进了消费文化的盛行?笔者通过对消费文化、包装设计两方面的阐述去分析一下两者之间的关系。

一、什么是消费文化

消费是社会再生产的一个重要过程，消费过程中体现着文化特征。尤其是随着社会主义市场经济的发展，消费文化在我们的生活中的作用越来越重要。消费文化是社会文化的重要组成部分，是文化中那些影响人类消费行为的部分，或者是文化在消费领域中的具体存在形式。它包括三个层面：物质层、观念层和制度层。其中，观念层是消费文化的核心，也是本文论述的重点。消费观念指的是消费者的价值观，是消费群体依据自己的价值观念对消费对象进行选择或评价，直接决定着消费群体的消费行为。消费文化有三个主要特征：一是鲜明的物质主义特征，主要是针对消费对象的使用价值来所。就是以满足人的物质需求为目的，例如食物是为了满足人们基本生存的需求，例如衣服是为了满足人们御寒保暖等生理需求。二是消费品的象征意义，相对于消费对象的使用价值来说。消费文化更多的是把商品看作是一种符号：一种代表身份或地位的象征。如房子一定是追求“大”的，车子要开“好”的，穿的衣服一定要是名牌才能彰显自己的身份。这个情况下消费主要是为了满足其精神上的需要，如炫耀需要或者攀比需要，满足的主要不是生理需要或者物质需求，而是欲求。三是消费文化具有外在的感染性。例如绿色消费文化的盛行促使绿色、环保的包装设计走俏市场。

二、包装设计概述

走进商场，放眼四周，看着这些眼花缭乱的商品，什么是“包装”也就不言而喻了。狭义的包装是指在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术访法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述木钉、对所采用的容器、材料及辅助物施加的技术与构思、旨在形成新包装概念，再以艺术和技术相结合的方式采用适当的材料、造型、文字、图形、防护技术等综合创造有机的包装实体，以塑造商品形象。1包装设计的起源可以追溯到原始社会时期。原始人类使用的兽皮或树皮是最早的包装样式。如今随着社会主义市场经济的发展，促使包装越来越受重视，商品包装设计在诱导消费、提高商品竞争力、建立品牌方面起着重要作用，各式各样的包装应运而生。包装的功能可以归纳为两点：一类以保护产品为主的物理性功能。如保护产品，便于储藏于运输等功能。第二类，传达品牌信息的商业功能。即通过包装设计，唤起消费者的购买欲望，使消费者产生购买动机。这个功能下的包装扮演着“无声推销员”的角色。消费者的购买心理一般依次经历认知过程、情感过程和决策过程三个阶段。其中注意是认知的开始，也是整个购买心理过程的基础。注意可以分有意注意和无意注意。据调查，我国超级市场中62%的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，这种情况下包装的促销功能将大有作为。所以商品包装设计通过刺激视觉引发联想，从而影响人们的购买行为。这也就是为什么在消费主义盛行的今天，包装显的尤为重要，因为它的存在很大程度上决定了消费者的购买方向。包装开始渐渐演变为表现商品特性、品质的外在视觉符号标签，尤其是在当今消费文化充斥的社会，消费者开始习惯通过包装选择、购买产品，并将此作为自己身份、地位的象征。例如天价月饼等过度包装设计是典型的过度消费文化的表现。

三、包装设计与消费文化互相推进的关系。

前面我们了解了什么是消费文化，什么是包装设计，那么二者之间是怎样的关系?笔者认为首先是大的社会环境中消费文化的盛行促使商家为了诱导消费者的购买商品不断细化自己的消费群体，明确自己的包装定位。同时随着商品品牌的确立，商品包装风格的形成反过来又进一步促进了消费群体心理需求的日益膨胀，从而进一步促使消费文化的扩展，是相互影响推进的关系。

1. 消费文化促成包装设计不断细化自己的消费群体，明确自身的定位。

消费文化中的核心层消费观念决定了消费群体的购买方向;消费文化的物质主义特征、象征符号特征、外在感染性使消费者之间的攀比心理加强。人们对商品的选择与消费体现出对不同社会等级、不同身分的认同，也就是说消费者所购买的商品要能够体现消费者的身份、地位、品质，无形中给包装设计提出了细化消费群体的要求，消费文化中的差异性决定了包装设计目标受众的细化。因此针对不同的消费群体的特征、心理需求来设计不同的包装风格。例如上文提到的绿色消费文化下绿色包装设计的诞生。又例如文化层次较高的消费者往往追求具有优质、典雅气息的包装，而文化层次较低的消费者更多的追求商品的实用性，对商品包装的美观性并不是很在意，以上两种不同的消费文化就促成两种截然不同的包装设计风格。

2. 商品包装设计细化，反过来加剧了消费群体之间的差异，促使消费大众追求、攀比，加剧了消费文化的进一步发展。

例如日本杂货品牌无印良品，在包装设计遵循上淳朴、环保、简洁的设计原则。它的消费群体主要针对的是追求生活品质、文化层次较高的小资人士。但随着其品牌形象的形成，越来越多的消费者或者可以称为“伪小资”的人群来购买“无印良品”作为自己身份的象征，将其作为自己追求高品质的标签。

综上所述，包装设计同消费文化之间是相辅相成，相互推进的关系。所以商家可以依据自己消费群体的消费文化去定位包装设计。同时也要遵循包装设计的一些基本原则，例如功能性为主，绿色环保等原则，因为包装设计风格的流行也会促成一定消费文化的出现，例如高档礼品的过度包装导致过度消费文化的出现。所以包装设计和消费文化应该都依照正确的、可持续的路线前行，这样才可以保证包装设计和消费文化积极向上的发展趋势。

注释

商品包装的定位与设计 篇8

一、市场的定位

无论是产品的外观造型设计, 还是其包装设计, 首先都要进行市场定位, 没有市场定位就没有目的性、针对性, 也就失去目标购买对象, 商品也就销售不出去。

在进行定位时, 我们首先要明白, 这是什么?为谁而设计?它的应用地点和时空在哪?为什么要这样设计?而不能仅凭自我感觉, 闭门造车式、自我陶醉式地进行包装设计。形式美是必要的, 但形式美是为内容服务的, 再好的形式如果不能准确地传达商品的内容, 那也是失败的设计。在前两年的端午节时, 想去超市买点粽子, 一番“侦察”之后, 发现从几元一斤到几千元一斤的不等。中国人的好奇心强, 人们就想弄明白, 这几千元一斤的粽子到底有什么与众不同的特点。功夫不负“苦心人”, 与几元一斤的粽子相比, 其个头大一点, 用料要好一点, 但也不至于贵得这么离谱啊, 问题出在哪呢?包装, 问题就出在包装上。那包装设计及印刷的确是非常华美精致, 而且还是镀金的, 看来设计者确是煞费一番苦心。这是卖粽子, 还是卖盒子, 而且超市里像这种包装的粽子一大堆, 怎么卖呢, 老百姓有这样的购买能力吗?就算是有钱, 又有几个舍得花如此多的钱来奢侈一个粽子呢?一个企业如此轻率的市场行为, 最终只能一步一步走向倒闭。

要促进商品的销售, 在进行包装设计前也要进行市场调查。国家及种族的不同、宗教及信仰的不同、文化修养的不同、经济条件的不同等因素, 都会使人产生不同的审美能力和审美需求, 所以只有定位准确了, 明白你的销售对象和区域, 再有针对性的进行包装设计, 才能促进其销售, 获得更多的利润。

二、包装造型的设计

包装的外观造型对于消费者在选购商品时起着举足轻重的作用。优良合理的结构造型及色彩设计, 能使消费者产生良好的第一视觉印象, 从而决定其选购。

包装的造型设计必须遵循两个原则:一是盛装商品的合理和方便, 起到良好的保护作用, 二是体现出其视觉性和装饰艺术性。

采用什么样的包装材料, 设计什么样的包装结构造型, 都是由商品的形状、重量、性质、功能等因素来决定的。一是要从力学方面考虑, 合理设计结构, 防振、防撞, 要具有良好的保护功能;二是从材料方面考虑, 在选材上要绝对服从良好保存商品的特点出发, 避免材料与商品发生化学或物理反应, 损坏商品。

对于包装的视觉性, 一是外观造型要与其品牌相适应, 突出其形象。如苏格兰威士忌酒瓶被设计成“铃”的造型, 与其品牌“铃”相呼应, 更加强化了其品牌形象, 无形中起到了宣传商品品牌的效果。二是要具有个性, 不要千篇一律跟着别人的设计走, 要摆脱模仿, 要有自己独特的思维创意。设计包装时要简练, 高度概括, 避免繁琐, 同时, 根据其商品特点, 把文化因素融合于设计之中, 丰富其造型语言, 突出其个性。三是趣味性因素, 趣味性因素在包装之中应用能极大地引起消费者的兴趣和新奇心, 能给销售带来新的卖点, 中国某知名白酒品牌, 在其高档酒的瓶型设计中, 瓶口和瓶底都设计成旋钮型, 使消费者在喝酒时还能带来意外的情趣。

三、色彩的运用

色彩是包装设计的灵魂和思想, 合理的色彩应用在包装设计中具有先声夺人的效果, 较之构图、造型及其它表现语言具有视觉冲击力, 从而引起消费者的关注。合理的色彩的运用因素很多, 归纳起来主要有以下几个方面:

1. 色彩的注目性。

色彩在包装中的应用应遵循色彩的审美原则, 由于大多数商品及其规格差别不大, 可以高纯度、强对比为主的色调, 适当搭配低纯度、低明度色彩作对比, 使其在有限的时间和空间范围里, 起到强烈的视觉信息传递作用, 感染消费者, 使该商品在超市琳琅满目的商品中突现出来, 使人产生购买欲。

2. 色彩的从属性。

色彩的运用还要与其内容相适应, 必须从属于商品的品质、类别、档次和销售地区。在设计之前要详细了解市场上同类产品包装的行情, 只有做到知己知彼, 方能百战不殆。在色彩运用中要具体问题具体对待, 在设计食品类包装时, 要使色彩产生味觉的效果, 使人产生食欲;在设计儿童类用品包装时, 就要突出儿童天真活泼的特点, 色彩鲜艳、明快等。

3. 色彩的科学性。

不同的色彩具有不同的特性, 暖色、高明度、高纯度色彩具有前进、膨胀华丽的感觉;而冷色、低明度、低纯度色彩具有后退、收缩、朴素的感觉, 而且红、橙等暖色能使人心跳加快、血压升高, 产生热的感觉, 反之、蓝、绿等冷色会使人心跳减慢、血压降低, 使人产生冷的感觉等。所以在进行包装设计时要善于利用色彩的特性, 将其对人产生的心理和生理作用应用到包装设计中去, 使包装的色彩富有生命力。

4. 色彩的时代性。

人的审美标准不会一成不变。时代和社会的不断变化更新, 势必也会影响人们的审美观。以服装为例, 二十世纪八十年以前, 人们穿衣就只有黄、灰、黑几种颜色, 而如今服装的色彩让人眼花缭乱, 所以在进行包装设计时要考虑色彩的时代性, 注意不同时期流行什么样的颜色, 一切从消费者不同时期的色彩需求出发而进行设计, 一切以市场为导向。

四、绿色性设计

绿色设计主要服从于人与自然的生态平衡关系。在设计过程的每一个环节都要充分考虑到环境效益, 尽量减少对环境的破坏。绿色设计的核心是“3R”, 即Reduce (再减少) 、Recycle (再回收) 和Reuse (再利用) , 不仅要尽量减少物质和能源的消耗, 减少有害物质的排放, 而且能够方便地分类回收并循环或重新利用, 在资源急剧减少、环境污染严重的今天, 绿色设计就更具现实意义, 主要体现在以下几个方面:

1. 在包装设计中减少或精简结构, 避免流于形

式, 堆叠材料, 无意义地增大包装体积, 以减少对材料的消耗, 减少污染, 同时又可以降低生产成本。

2. 回收再利用。

包装材料应选择无公害、易回收再利用的材料, 提高包装物的生命周期, 从而减少包装废弃物。废旧纸的回收率, 日本为40%, 欧盟为50%, 而我国仅为15%, 与发达国家有较大的差距, 因此要走的路还很长。

3. 材料无害化。

生态化包装材料应采用低污染或无污染材料, 以尽量减轻环境压力, 现实中很多食品类包装还在大量使用有毒材料, 由此而使食品也被污染。在发达国家对包装材料中重金属的含量都有严格的法律限制, 而我国目前在这方面还有待完善。

食品包装设计与消费 篇9

一、包装设计的基本要素和原则

包装的基本要素包括：文字、形象图案、包装的外形、包装的色彩、商标、性能、特色、规格、厂名、条码等。其中包装上的图案、文字、色彩和包装的外形是吸引消费者的主要形式。通过对包装的外形、文字、色彩的艺术加工，反映出商品的性质、用途等基本面貌，对消费者产生感染力和吸引力。包装设计必须体现其独特性和时代感，抓住市场和消费者的需求;同时，包装设计必须考虑其制作技术、材料、运输、视觉效果以及使用功能等因素。

食品的包装除了能储藏、保鲜、方便运输等功能以外，还要给消费者以美的享受以及味觉的联想。要做到这一点，就要求设计者的设计要有创意，在满足人的物质功能的需要的同时，还要给人以审美的需求。在经济如此发达的今天，人们的消费观念已经从单纯对商品的“价廉物美”，发展到重视商品款式和社会流行式样，信任名牌，追求名牌，讲究装饰和美观，注重商品包装的艺术性。

超市琳琅满目的货架上，不同类型的食品包装如何能使消费者产生对食物味道的联想呢?这里不能离开包装而纯谈“味觉感”，食品包装的“味觉感”是指食品包装通过视觉刺激人的大脑神经，再通过大脑神经形成味觉。这个过程需要色彩和造型两方面综合设计来实现。但是必须指出，不管如何设计，要考虑到产品本身生产形状和生产条件的限制，因为包装毕竟是工业化生产。这种限制不能说就和“味觉感”矛盾，但是脱离这种限制来单纯谈食品包装设计的“味觉感”是不行的。

食品本身的视觉效果能够传达给消费者以味道的信息。包装是架在消费者与产品中间的一座桥梁。包装不仅仅向消费者传递食物本身的信息，而且也是向消费者推销商品的一种艺术。食物包装在一个有限的空间内要向消费者展示食物本身的特质，以及勾起消费者的购买欲望，但又不能单一地只传递出产品本身固有的东西，这就要求设计者设计的包装的形式、色彩要有所创新和突破。平面上不是简单的几个图形与文字的拼合;形式上要符合食物本身的需要，还要给消费者以美的享受，特别是要运用到人体工程学，让消费者在琳琅满目的超市中享受挑选商品的乐趣。在包装设计领域存在这种现象，如果运用得恰当，能对产品的销售起到良好推动作用。尤其在食品包装领域，这方面的影响就显得格外地明显。

食品包装与日用消费品包装最大的不同之处在于：食品在表现产品属性的同时，必须充分表现其食欲和味道联想，如果只单一地做到让消费者知道这是什么产品，那么这个产品在货架上就会失去广告支持，其销量就可想而知。

公司在进行食品包装设计时，首先在平面设计上应注重考虑两个层面的表现：即“口感”和“舌感”。在做到这两点的基础上，再进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的“口感”指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴;而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。而目前大多数食品包装的平面设计只注意了舌感，而往往忽视了口感的表现，结果未能将产品的特性完善呈现，不能不说是一种缺憾。

另外，通过色彩的合理运用和色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的“舌感”。在此基础上，继续运用“通感”的手法，尽可能地去表现口感。要表现口感，不仅仅是通过色彩的运用，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。比如可采用冷色系结合硬边风格的图形、折线式的纹样来表现入口松脆的食品。要实现充分表现食品的口感和舌感，除了依靠色彩、图形元素外，超写实的照片的作用同样十分强大，尤其是一些产品本身形态比较好的食品，可以通过细腻的摄影画面充分表现产品细部，从而激发购买者的食欲。

二、包装设计的用色

包装最引人注目的是包装的主色调。包装设计色彩的使用必须考虑销售时的陈列效果，利用视觉流程的传达，力求明显区别于其他商品。既可以用色彩象征商品，也可以具体体现商品的性质和内容。包装设计的色彩给人们的视觉感，能够左右商品的味觉感，这就是“通感”。因此，食品包装通常用鲜明丰富的色彩，以暖色调为主，突出食品的新鲜、营养、味觉感。

色彩是设计师表现食品味觉的主要方法。我们知道，人是用眼睛来观察周围世界的，眼睛观察到的信息通过视觉神经反馈到大脑，由大脑做出分析判断，并将有关信息存储起来，这是人感知事物的一个层面。还有就是人类在长期的生存与发展中一代一代传承下来的认识事物客观规律的经验，这是精神与文化的另一个层面。正是通过物质与精神的相互作用，人类才能正确地认识和改造世界，从而推动事物不断向前发展。人类认知味觉的道理也是如此，我们通过眼睛认识食物和它特有的色彩，并由此通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，并形成了一些带有共同规律性的认知，其中也包括了对味觉的分辨与联想。

对于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表达：红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉;红色还给人以热烈、喜庆的联想，因此，在食品、烟、酒上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时多用黄色。橙黄色介于红与黄之间，其传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。而表现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉一般都以绿色系列的色彩来表现。人类的食物丰富多彩，但现实生活中很少见到可供人类食用的蓝色食品。因此，蓝色在食品包装设计上的主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。目前市场上流行的蓝色饮料的成功就是一个很好的例证。

至于味觉的强弱亦即口感的浓与淡，设计师主要靠把握色彩的强度和明度来表现。例如可用红色依次降低明度来表现不同的味道：用深红、大红来表现甜味重的食品;用朱红表现甜味适中的食品;用橙红来表现甜味较淡的食品等。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的，如深棕色，俗称咖啡色，就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。

三、包装的形式感

浅析构图与包装设计 篇10

关键词：构图,包装设计

包装要传递的信息很多, 如商品牌名、品名、商标、图形、重量、微量、产品成分、生产日期、有效期、使用说明、厂名、地址、拼音或外文说明、广告语等等。这么多内容都要在方寸的空间里有主次地表现出来, 构图的处理就显得十分重要。

包装设计的构图处理主要以形式美法则作为基点。一件包装在构图上要取得较好的效果, 要求设计者应有较好的艺术修养和较强的审美能力, 并具有把设计诸多因素巧妙地组合起来的能力, 为更好地实现设计意图, 创造出符合理想的表现形式。

一、构图的形式美法则

统一与变化是最根本的形式美法则。不论是传统的纹样、民间的刺绣图案, 总离不开统一因素和变化特色。统一中求变化是包装设计构图中的一条极其重要的基本规律。认识了形式美法则, 必须善于运用它, 使画面产生强烈的、富有变化的装饰效果。强烈、醒目的包装设计都是有秩序、有条理、具有统一感的设计。如何有效地处理好画面呢, 在形式美法则的指导下, 我们应注意以下几点:

1. 构图中运用对比

包装设计画面的组成要素, 色彩冷暖、强弱的变化, 插图的大小、聚散、宽窄、疏密、文字的松紧, 点线面的合理布局, 笔法的干与湿、快与慢、动与静、曲与直等等, 如果倾向于某一方面, 表现就显得乏味、单调, 没有对比, 画面也就缺乏生气, 更别提醒目、有条理了。所谓“巧中见拙、俗中含雅、曲中见直、方中求圆、粗中有细”等, 都是对比的表现手法。

2. 韵律的运用

节奏感是韵律感的基础。构图中的节奏感, 主要是指图形中合乎一定规律的大小、曲直、长短、多少、高低、强弱等的渐变、增减和起伏变化带给人的感受。韵律感的正反交替变化源于自然和生命, 生长规律和音乐的旋律是产生不同感情效果取之不尽的源泉。包装设计也经常运用韵律这种形式, 使设计呈现出一种诗情画意景象给人以美的感受。

3. 比例的运用

比例关系分配得当, 通过构图就能产生出奇制胜的美感效果。在包装设计中, 比例是非常关键的设计手段之一, 而且, 比例的发挥余地很大, 不像造型结构的限制那样多。矩形的黄金比例是古希腊以来被公认最美的数学比列, 是既变化又协调的典型, 一直被应用的非常广泛, 例如在建筑、杂志、家居设计中等等, 一般比列对比关系越大, 则变化越大, 统一感就越弱;反之比例关系越小, 则变化越小, 越稳重, 统一感就越强, 注意了比例的运用, 构图就能产生美感。根据平面构成和现代设计的需要, 包装设计在形态比例上的多维性突破了二维、三维的传统设计观念, 要想达到有所创新的包装设计, 必须将各种要素进行组合运用。

4. 对称、平衡的运用

包装设计中对称手法的运用能产生端庄高贵的艺术效果, 对称图案的上压文字、网纹等元素, 实际上起到了破格的效果, 这就是对称的变化。平衡是重心的变化形式, 平衡的多样化处理是常见的包装设计构图方法。

5. 空间的运用

空间的运用也是尤为重要的, 如果设计者只重视图形和文字的处理, 而忽略了对空间的运用, 往往使设计结果看起来很不舒服。如在字体设计上, 我们可以对文字的内部进行处理, 图形的缺口、线条的距离都可以体现出实和空的变化;在招贴设计中, 每个要素的实处和空隙既不能拥挤又不能空泛。如果把空间部分处理得当, 就能达到烘托文字、图形、创造气氛, 给人以联想, 最终强化视觉传达的作用, 使人印象深刻。

6. 调和的运用

在包装设计中为避免构成上的冲突, 设计者应同时考虑用色彩和工艺手段来记忆补充。好的包装设计不是非要面面俱到, 而秩序井然、有创新意识是设计者始终应该铭记于心的。感觉要素与形式美法则相互结合, 多样统一是产生调和美的根本。

以上几点, 如果设计者在包装设计时都能把握的很好, 就不难设计出一个好的包装作品。

二、构成在构图中运用

构成是我们无论设计什么都应该掌握的基础技术知识, 现在就谈谈构成在包装构图中的运用。构图的基本形态构成是指点、线、面的骨式布局和画面的黑、白、灰处理, 设计者要使构图向更高层次产生有秩序的变化, 以达到设计构图的整体感和形式感。商标在包装上一般说是一个点, 标志、文字的排列可产生点、线、面。商品图形在视觉上可看作一块面, 即使在没有线的展销面上, 还可以将八条边看成线, 一块底色一般也被称为衬托面。

在构图中, 点、线、面不应成为正三角鼎立之势, 也不能极端单一处理, 而应以一方为主。单一的点形成琐碎感, 单一的面又显得平板、僵硬, 单一的线又不免过于轻飘。设计者应通过点线面、黑白灰的骨式布局, 使设计成为一个具有基本趋势的和谐整体。点、线、面三者的关系是随着大小、色彩、肌理、空间的变化而变化的。这里我们简单介绍以下几点:

点的骨式:以点的几何形排列构成。点的形态能使视线集中, 形成兴趣中心。点的面积有大、小的变化, 点的位置有上、下、中的处理, 效果是不同的。一个点称为一个单元, 两个、三个或多个点的平衡处理可产生各种不同的变化。

线的骨式:线有各种形态及对应的各种性格特征, 曲线活泼、自由、动感, 直线挺拔、庄重, 横线平稳、安静, 斜线动势强、有运动感。多种线的交叉运用必须排列得当, 才可组成合理构图。

面的分割骨式:相等分割, 分割面必须相等, 此类分割整体感强, 有稳定感, 但较平板。黄金比分割, 最为普遍, 变化而协调。数学级数分割, 用等差、等比数列等不相等的、既有变化又有秩序感的比例进行分割, 具有韵律感。自由数比分割, 是非数理性的分割。按照感觉将一个面进行自由分割, 不断生发, 自由舒畅。这种分割具有个性, 但易杂乱、不统一。

构成在构图中运用, 既简单又复杂, 但只要设计者运用得当, 都会起到很好的效果。

三、构图的全面处理

在构图的全面处理中, 设计者有必要检查空间分割的问题、主体要素的运动规律和张力感以及是否已根据内容要求全面安排各要素。还可以根据以下四方面来全面处理构图。

1. 位置:

在构图中主要形象在什么位置, 这一点十分重要。主体要素居高, 易引人注目, 有向上奋发之感;主体形象居中, 有集中、端正之感;主体形象置下, 有稳定感;主体形象斜置,

浅谈园林中的无障碍设计

张牧欣 (厦门大学福建厦门361005)

摘要:本文通过对无障碍设计进行分析, 列举园林中无障碍设计存在的问题以及解决方法, 无障碍设计应该渗透全方面和全立体的设计。创建无障碍的生活环境, 已经是各界人士的愿望与需求, 也是迈向社会文明的关注点和标志点。

关键词:无障碍设计;园林;环境

引言

建立无障碍环境, 使残疾人在当今社会完全平等参与社会活动和生活。截至2006年4月, 中国各类残疾人总数为8296万人, 占全国总人口比例为6.34% (1) 。我们要把无障碍设计中普遍性和特殊性结合好, 让残障人士可以真正平等享受到我们这个社会提供的各种平等的公共设施。

根据调查资料显示:我国从1989年4月1日颁布实施《方便残疾人使用的城市道路和建筑物设计规范 (试行) 》;包含无障碍设计内容的《老年建筑设计规范》1999年颁布实行;《城市道路和建筑物无障碍设计规范》2001年8月1日起实施;2003年7月, 《建筑无障碍设计》经建设部批准正式成为为国家建筑标准设计;建设部等部门也多次颁发有关加强无障碍建设的通知;《中华人民共和国残疾人保障法》第四十六条规定:“国家和社会逐步实行方便残疾人的城市道路和建筑物设计规范, 采取无障碍措施”2004年4月, 北京市人大通过《北京市无障碍设施建设和管理条例》, 成为我国第一部地方性无障碍设施建设法规。 (2)

一、无障碍设计的在园林中具体问题体现及解决方法

设计行业中, 相比较而言, 在建筑类的书中或法律法规中涉及到无障碍设计方面的内容较多, 园林类的比较少。以下谈几点对园林景观中无障碍设计的想法。

1.在园林入口处, 应当设置盲道和触摸式盲文标志牌与音响装置, 协助视觉残疾者告知所在地的方位以及目的地。切实地做到以人为本的宗旨, 消除各种人为的障碍。

2. 随着我国老龄化程度越来越高, 占总人口比例越来越大。

老年人习惯晨练, 迫切地向往接近大自然。园林设计中, 他们对自然的向往比别人更高, 向往在和谐环境中度过安闲的晚年, 这种趋势越来越明显, 需求也越来越大。

3. 在园林中往往有复杂地形, 在此要设置导向措施, 或者是设置另一条路, 简化行动线路, 尽量让布局平直。

4. 停车场目前存在一个很重要的问题, 在全国范围内, 能给残疾人士提供停车位的少之又少, 有很多城市没有这一设施。

应当为残疾人设计单独的停车位。

5. 在园林的步道设计立缘石的绿化地带, 协助视觉残疾者方便行走。

园林中的树木、灯、座椅、路标、指示牌等公共设施要统一规划布置与摆放, 不能影响视觉疾者前行。

6. 园林中坡道坡度问题。

在园林中的走道中会有高低差, 那么台阶是一个重点。起落的高低差, 可以通过加坡道来解决。台

有冲击感。主体形象在构图中的位置可以根据形象的具体图形来定。

2.角度:恰当运用角度能使画面出新意。仰视产生居高临下之感, 俯视产生深沉之感, 平视产生亲切之感, 侧视产生动感。

3.配置:单个形象应充分体现形象美, 要求设计者对其进行精细、深入的刻画;多个一组的形象, 在配置中要相互搭配, 要有大小变化, 力求新颖。

4.距离:距离远近能表现主次关系。近看主次突出, 远看图阶应有明亮的对比突沿, 并应防滑, 有警示作用的触觉材料也应该在台阶和坡道的上端和下端, 并且同一段台阶的高度和宽度都必须一致。充分为残障人士的出行考虑, 坡道的高低直接决定了他们实际行动是否方便。

7. 园林中的厕所, 应该有残疾人专用的设施。

从马桶到洗手台面以及起坐扶手, 都要考虑全面。

8. 水景周围的保护措施。

护栏等基础设置不仅仅为游人, 更为有障碍的人提供保障。河边设计中加强措施, 提供安全保障。

9. 人都有亲水性, 在湖边设置与水接触的设施时, 可以考虑设计保证安全的水上无障碍平台, 让残疾人也能够参与进来。

1 0. 自动售货机高度应该设置成残疾人可以安全舒适的取到东西。

自动售货机的放置问题, 要考虑到所处位置与临近马路的尺度问题, 使轮椅使用者能够接近, 能使轮椅脚踏板插入, 应该留出一定的空间。

1 1. 娱乐设施。

残疾人也可以有公共娱乐场所。在园林中, 可以通过声音、音乐、听觉与触觉系统来加固他们对园林的认识。在行走的铺地道路设计上可以设置盲文铺地, 增加互动性。

总之, 无障碍设计给残障人士提供便利, 它被赋予了新含义, 引导他们去感受生活。无障碍设计不应该只体现在建筑设计、工业设计、产品设计, 应该渗透到园林设计等各行各业和社会各个层面, 从无障碍目的出发, 把握细节, 体现设计的重点, 做全方面与全立体设计。创建无障碍的生活环境, 不仅是残疾人的强烈要求, 也是各界人士的愿望和需求, 还是迈向社会文明的关注点和标志点。

1974年联合国召开残疾人生活环境专家会议报告书中提到, “我们所要建立的城市, 就是正常人, 病人, 孩子, 青年人, 老年人, 残疾人都没有任何不方便和障碍, 能够共同自由的生活与活动的城市。” (3)

二、结论

当前我国城市建设迅速发展, 无障碍设计仍存在一定的问题和不足。通过园林的无障碍设计的分析看出, 这一行业有很大的开发潜力。对周围的生活进行观察与分析, 提出问题解决方法, 明确在园林中无障碍设计应注意的方向, 可以体现出社会关注残疾人, 关注弱势群体, 提倡以人为本, 促进社会的文明程度。

参考文献

[1]专著:王顺洪.《中国概况》[M].北京:北京大学出版社, 1994年9月[2]期刊:作者刘静.《浅谈国内外无障碍设计的发展》[J].《安徽建筑》, 2002年, 01期:1.

[3]电子文献:陶立群.《人口老龄化与无障碍环境》.《残疾人在线》.2003年4月.

像模糊, 这种构图可以营造气氛。摄影运用的特写和微观图像也是构图的好办法。

茶叶包装与绿色设计文献综述 篇11

关键词：茶叶；包装；绿色设计

一、研究的意义

我国茶叶在种类上品种比较齐全，同时我国也是全世界茶叶的主要生产国以及茶叶出口国，茶产业在我国国民经济中所占有的比重比较大，随着我国生态茶园以及无公害茶园的建设，使得我国茶叶的绿色化有了很大的进展，但是就当前我国茶叶的包装发展来说，还没有真正跟上绿色化的步伐，这样无疑会使得茶叶绿色化的进程有所放缓，在国际竞争中也就没有多少优势，所以说，对茶叶包装进行绿色化设计是当前时代发展的要求，也是我国茶叶市场真正走向国际市场的必备条件。

包装设计与老百姓自身的生活密切相关，能够在很大程度上引导百姓消费，据美国的一项调查研究表明，当前有大约百分之六十的受访者表示会在在选购物品的时候依据产品的包装设计做决定，这也能够体现出包装设计在整个茶叶品牌建设过程中所具有的重要作用，包装设计能够体现出品牌的文化以及体现出品牌自身的重要价值。

由于茶叶中主要含有一些抗坏血酸等成分，这样的成分是比较容易被氧化的，继而容易在质量上出现问题，所以说，茶叶的包装设计就应当有较高的要求，相关的设计师在对包装进行设计的时候，应当对茶叶自身的特性进行分析，保护茶叶自身的品质以及功能是茶叶包装设计时应当考虑的说要问题，另外企业在进行茶叶绿色包装的时候应当在包装设计、生产线以及销售等多个环节都应当符合环境保护的相关要求，继而使得企业自身的环保以及绿色形象树立起来，因此，茶叶包装和绿色设计在整个产品形象的塑造以及企业发展过程中所具有的作用十分重要，在对其外包装进行设计的时候应当进行全面的综合性的分析，

因此，通过以上分析以及我国当前的茶叶市场的发展境况可见，对我国茶叶包装与绿色设计进行分析十分有必要。

二、国内外的研究现状

（一）关于茶叶包装设计的研究

张文莲曾经在自己的文章《中国茶文化与现代茶叶包装设计》中提到，茶叶文化在我国有悠久的历史，有着丰富的内涵，其中更包含我国传统文化的精髓，当前茶叶在我国具有典型的文化形象以及文化意义，从茶文化的角度出发对我国的茶叶包装以及绿色设计进行研究，能够使得茶叶自身的价值以及附加值有所提升，继而使得茶叶文化得到进一步的宣传与弘扬。

罗娇在其学术论文《茶叶包装设计发展趋势研究》一文中提出，茶叶有着我国传统文化的意义以及形象，当前的市场经济发展对我国的茶叶包装提出了更高的要求，要求茶叶包装应当想着品牌化以及国际化的方向进一步发展，所以在对其进行包装设计的时候应当将文化作为核心和灵魂，将品牌包装作为策略，使用现代化的方式进行文化以及品牌展现，这样不仅符合时代发展的审美观点，同时也有助于茶葉市场竞争力的提升。

丁勇在其文章《茶叶包装的基本特性及应用趋势》中提出，当前的包装概念不仅要求选用能够保障茶叶品质的包装材质，顺应当前消费者自身的消费能力，另外还应当在包装的外观设计上要有设计感，体现出茶叶自身的品牌特征，对于茶叶的包装设计来说，其特征具有经济性、装饰性、规范性、品牌性以及科学性，随着近几年的发展，茶叶包装设计也开始出现绿色化的转向也应用趋势，要体现出环保的理念和要求。

高圆在文章《茶叶包装的种类及其评析》中，就当前我国市场上所出现的比较具有竞争力的五种包装设计进行了分类以及介绍，这五种有纸包装、铁罐包装、纸盒包装、塑料包装以及竹编包装等。

美国学者费谢尔和戈登所编著的《小手册大创意——包装设计案例分析》中就茶叶包装的经典案例进行了分析，强调茶叶的标示设计能够产生深远的意义，能对拓展产品营销产生重要的推动作用。

（二）关于绿色设计的应用研究现状

自上世纪七十年代开始，由于受到资源危机以及污染智力的压力，继而出现了绿色革命的相应运动，德国首先出现了环境标志，之后美国日本以及加拿大等地也就开始在包装设计上采用环境标志。

其中在美国的企业界以及产品包装界曾实施了相关标准面对包装进行了相应的寿命周期的评定，对相应的包装企业自身的环境管理制度进行了完善。

当前在一些欧美比较发达的国家，包装材料进行回收以及再次进行利用已经成为常态，美国的一些政府也开始采用相关的法律等强制性的措施来将包装的废弃物回收；在德国，自上世纪九十年代其包装废弃物的回收利用率就应当待到百分之八十；瑞典，有近一半的人愿意为购买具有环保性质的产品而多花费百分之二十的价钱；在日本，很多产品生产商都是在对商品进行包装的时候，都尽量不使用对环境带来污染的原料；法国相关部门也在此方面有明文规定，需要在产品的包装上标有循环利用的字样。

在我国，从改革开放以来，我国的包装工业发展十分迅速，与此同时我国的环保事业也有了很大的发展，得到了我国政府的大力支持，此时对环保的重视程度也在产品的包装上有所体现，但是和国外的绿色包装工业相比，我国的绿色包装发展还不够，尤其是对废弃包装方面进行的处理，都处于一种放任自流的境地，使得我国很多资源都得到浪费，使得环境污染状况也有所加重，对整个包装工业的有序发展带来严重的阻碍和影响。

三、总结及展望

在中国茶叶由来已久，随着茶文化的出现，茶叶包装以及绿色也开始受到越来越多的人的关注，通过对国内外相关文献的整理与分析发现，当前我国的绿色包装依旧存有诸多问题，首先，在我国针对绿色包装还没有确切的已经明晰的概念，尤其是在茶叶的绿色包装设计中依旧没有确切的概念，继而也就很难在全国加以推行，其次，我国茶叶绿色包装的发展出现严重不平衡现状，我国各地在此方面的法规等要求也不尽相同，继而就会对我国绿色茶叶的整体发展状况带来严重的阻碍；再次，我国对茶叶绿色包装方面进行的技术以及资金方面的投入有所欠缺，因此在整个市场中所占据的优势不足，和国外的相关技术相比，这样的一种劣势无疑会使得我国茶叶绿色包装发展受到严重的阻碍，最后，我国当前茶叶绿色包装的消费趋势还不够，有待于进一步开发，当前我国的绿色消费概念还没有形成，消费者很难接受这样一个比较新的概念，因此在茶叶的绿色包装方面还没有足够的市场。

对于将来我国茶叶包装的发展趋势来说，绿色包装设计是我国茶叶包装的基本走势。对于茶叶的包装来说，合理的造型以及结构上的设计是我国茶叶包装在设计过程中所应当考虑的前提以及重要基础，这对于茶叶的周期以及品质会产生重要的影响，换句话说，茶叶的包装在造型上要依据实际情况来定，其包装造型往往是依据茶叶自身的定位以及运输的方式等。

在对茶叶包装进行造型的时候，应当进行合理的设计，因为当前我国的相关法律法规还不够完善，消费者自身所具有的环保意识还比较差，茶叶的生产和制造商也没有足够的社会责任感，这样就会使得茶叶在包装设计上很难遵循绿色设计的理念，容易出现过度设计等一系列问题，因此应当有效利用自然资源，要尽量避免包装设计对茶叶带来的不利影响，另外还应当注意茶叶的包转设计应当有一定的强度和刚度，主要是为了在运输过程中能够保障茶叶自身的品质；茶叶的绿色包装设计主要考虑商品的结构设计，它要求茶叶产品的包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化，并且对包装的整个生命周期的环境影响起着关键性的作用，茶叶绿色包装的造型设计取决于产品定位、运输方式和材料选择等因素，包装的造型与结构是互相制约互相联系的，而不同的包装造型对应的材料利用率也是不同的，得体的包装造型可有效减少材料的使用。

在对茶叶进行装潢设计的时候，通过梳理发现未来主要的趋势就是要有明确清晰的定位，尤其是在对外包装进行装潢设计的时候应当遵循相关的标准，在设计的时候还应当做到规范化，注意突出包装的回收标志以及材料的成分。

四、结语

包装的绿色设计是国家生态战略的一个微小节点，但通过对茶叶包装与绿色设计文献综述的探讨和深入研究，不仅有利于激发产品设计师的环保理念，形成设计师对茶产品設计的绿色环保共识，还对茶叶产品业界对包装风格的形成提供借鉴，我们在品茶知味的同时更应该倡导推广绿色环保设计在茶叶包装设计中的应用和推广，使这一绿色设计的理念贯穿设计过程的始终，让人们品茶的同时，又能让消费者感受、感悟到绿色、永续的理念。

【参考文献】

[1]舒祖菊.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].中国商贸，2007（15）

[2]张亚伟.谈现代包装设计的发展趋势[J].现代商业，2009（01）

[3]尹杰.茶叶的绿色包装设计[J].艺术教育，2007（15）

[4]华再欣.绿色包装与茶叶包装[J].上海包装，2009（01）

[5]胡淑霞.方世辉.开发茶叶绿色包装之我见[J].经济视野，2007（15）

绿色包装的设计与发展 篇12

绿色包装是指符合环保要求的包装。首先要求用料要节约资源, 争取能减少废弃物量, 用后易于回收、重复使用或再生为其他有用之才。其次是焚烧时可回收热能, 不会产生毒害性气体, 填埋时少占用土地并能缓慢或迅速自然降解。绿色包装的设计材料特性往往决定了在生产过程中发挥材料的能量效能, 低成本污染的特点, 使它成为了当今社会的“宠物”。绿色包装设计又称为无公害包装设计或环境之友。他的理念符合“3R1D”的原则, 即减少包装材料消耗, 包装容器的再填充使用, 包装材料的回收循环使用及包装材料具有降解性。1996年, ISO14000将评价产品环境性能的生命周期评价 (LCA) 列为其六个子系统之一。总而言之, 绿色包装的设计是为了能再使用, 或循环再生利用, 或降解腐化, 且在产品的整个生命中起重对人体及环境不造成公害的适度包装。

1、绿色包装的设计方向 (1) 设计

各种产品的具体设计方案千差万别, 但从包装设计的程序和方法论的角度看, 仍有一些共同的概念与步骤。一般都包括产品功能需求分析, 产品规格定义, 设计方案实施, 参考产品评价。在传统的产品包装设计中, 针对以上四个阶段, 主要考虑的因子有, 市场消费需求, 产品质量, 成本, 制造技术的可行性等技术等。在绿色包装的设计上, 我们应注重包装的大小与结实度。大小应与内物保持适度匹配, 而应相对结实, 能方便快捷运输, 而不是只满足观赏需要。

(2) 材料

材料的特性往往决定了在生产过程和使用过程中充分发挥材料能量的效能。绿色包装的材料选择应主要考虑那些低能耗、低成本、低污染的材料。那些材料同时要保证易于加工, 在加工中少污染, 甚至无污染。在同一类型商品的包装下应保证利于回收, 相对策略便是尽量使用同一包装材料。如德国公司WHIRLPOOL用于包装的材料由20减少到4种, 降低了回收成本的50%以上。充分考虑材料的再生利用, 这不仅节约了原材料, 也有利于资源的循环再利用。

(3) 可回收度

包装的降解性同样也是绿色包装应当考虑的问题。1997年国家环保局公布了可降解塑料包装制品环境标志以及产品技术要求, 实施可降解包装制品标志认可制度。一粒国际范例便是:在新西兰奥克兰大学高级合成材料研究中心成功地将废旧的聚乙烯塑料牛奶瓶和PET可乐瓶和成了一种新的聚合材料, 实验证明, 这种新型塑料袋性能效果提升近3倍, 明显优于两种原材料。非常适合做视频的包装。这证明绿色包装不仅是我们常说的纸质包装材料, 也包括这些新型的塑料材料。这些新兴的塑料材料可回收循环使用几次而性能并不会降低。而还需测定这些产品在运输和使用过程中的能源消耗, 测定包装产品中再生材料的可回收利用率。

因此, 要更新设计理念、坚持节约、环保和发展循环经济的原则, 高度重视包装制品在生产、流通和消费过程中造成的污染。对绿色包装的材料同样在保护商品不受损伤, 便于运输、储存、携带的基础上, 对材料进行改进和应用。充分掌握市场, 做好市场调查研究, 针对内物来设计绿色包装。

2、绿色包装的发展

当环境问题成为世界首要问题的时候, 在人们经济与物质基础达到一定程度之后, 开始越来越青睐那些环保商品, 抵制那些浪费自然且污染环境的包装袋、手提袋等, 1975年德国率先响应《人类环境宣言》, 并号召推出绿色包装——“绿点”包装标志 (DER GR NE PUNKT) , 随后英国、美国、加拿大、日本、欧共体等国家和地区先后推出绿色包装, 掀起绿色狂潮。传统的产品包装设计往往仅是从用户的需要和企业赢利的目的出发, 而很少考虑对环境的污染和资源的耗竭, 没有将生态环境因子作为产品包装开发设计的一个重要指标。发泡塑料快餐具的制造和使用就是一个例子, 它确实给消费者带来了很大的方便, 但它在土壤中不易分解。

其实绿色包装并不仅仅是现代科技铸的新型材料的代名词, 早在我国古代就采用过绿色环保包装, 例如粽子使用的是自然之物芦苇——粽叶用来包装粽子, 粽叶的清香不仅能增添米粽的香气, 使包装与内物浑然天成, 而且用后粽叶易于自然分解, 消失殆尽。这说明, 绿色包装设计追求的目标是节约资源、预防污染, 保持环境质量, 维持多样性的、可持续发展的生态体系, 以支撑长期的、有活力的经济系统, 只要因地制宜, 敢于创新和想象, 立足于地方取材, 便能既节约, 又环保, 商品又赋予其特性。因而在产品生态设计中就引入新的思想和方法:从“以人为中心”的产品包装设计转向既考虑人的需求, 又考虑生态系统的安全的绿色设计;从产品开发概念阶段, 就引进生态环境变量, 并传统的设计因子如:成本、质量、技术可行性、经济有效性等等进行综合考虑。

虽然越来越多的人和组织意识到绿色包装的重要性, 但绿色包装同样是一场浩大的革命, 无论从设计本身、材料应用还是发展, 都是一个巨大的挑战, 这也带给了我们更多的机会, 学会如何保护环境与资源, 如何发展一个良好的生存和发展空间。这不但是对环境的需求, 也是实行可持续发展的基本战略。在共同的努力下, 绿色包装未来将真正成为21世纪的迷人色彩, 成为真正的包装设计的未来。

摘要：随着社会的发展, 商品的包装越来越受到关注, 人们将塑料袋视为阻碍环保进程的污染物, 而取而代之的是我们常听到的“绿色包装”。而所谓绿色包装, 要从它的设计与可持续发展来说。设计既包括其外形设计, 材料设计, 又对降解和再循环提出了较高要求。而可持续发展作为当今人们关注的主题, 绿色包装的可持续发展, 也同样受到举世瞩目的关注。利用绿色包装的设计方向与发展方向, 来针对现有不环保材料, 设计出相应的绿色包装, 逐一代替, 实现绿色可持续发展。

关键词：绿色包装,设计,发展,环境,可持续

参考文献

[1]爱德华.尼森.绿色包装设计[M].上海人民美术出版社, 2004.

[2]龚莹莹未来包装设计的主流——绿色包装设计的发展趋向研究[M].读与写杂志, 2010.

[3]刘志, 陈达强, 张智艳.节俭意识与绿色包装.[M]公文易文秘资源网, 2009.

[4]欧阳敏.绿色包装的可持续应用[M].发展之道, 2010.