包装与推广（共7篇）
包装与推广 篇1
我国的包装工业是资源消耗的大户,涉及纸和纸板、塑料、玻璃、金属、陶瓷、竹木,以及油漆油墨等。包装物生产、销售和使用后,大量转化为废弃物[1],其产生的废弃物占到城市生活垃圾总量的30%以上。2009年1月,国务院发布《关于治理商品过度包装工作的通知》(国办发[2009]5号),要求采取有力措施,从根本上治理商品过度包装。过度包装主要表现为包装装饰豪华、层次多,包装空隙大、用材不当,包装物难回收利用,包装成本高等。过度包装的商品,有的甚至包括了搭售的其它物品。近年来,月饼、茶叶、酒类、化妆品、保健品等的过度包装愈演愈烈,引起了社会的广泛关注甚至是愤慨。有关部门对过度包装问题进行过整治,有一些成效,但问题仍很突出[2]。商品过度包装浪费大量自然资源和生产能力,增大商品物流和废弃物物流,浪费储运能力,增加城市垃圾和环境污染[3]。另一方面是误导或欺骗消费者,抬高商品价格,损害消费者利益;助长社会的虚荣消费和奢侈腐败,营造社会不良风气,扰乱市场。过度包装不符合文明社会的基本精神,必须采取有效措施进行根本的治理。
要从根本上治理商品的过度包装,必须要有可严格、严谨、准确地衡量过度包装的数量化标准,而这恰恰是现行有关法律法规及标准中严重缺乏的。执法和管理监控的实践证明,一些概念化的、定性的、倡导性质的政策法规,往往可操作性差,是“正确而无效”或“必要却不可行”的。法律法规中要有可严格、严谨、准确衡量的数量化的标准尺度,管理监控才有执行的依据。
一、 毛净指数
按国家的技术规范《JJF1070-2005定量包装商品净含量计量检验规则》,我国以五种方式标注商品的净含量,包括质量(重量)、体积、长度、面积和计数。对应于商品的包装,从限制包装物的角度看,限制包装的质量(重量)和体积是最本质的,也是最有效的。商品包装体的过度,其实是在于三个方面:体积过度、重量过度和成本过度。而体积过度、重量过度直接导致成本增加。限制体积过度、重量过度,在很大程度上也就限制了成本过度。
有鉴于此,本文提出建立针对商品包装的“毛净指数”,可将其用于制约商品过度包装的严格、严谨的法制化管理。“毛净指数”是毛值(总值)和净值(净含量)的比值,具体包括“体积毛净指数”和“重量毛净指数”两个组成部分:
(一)体积毛净指数
体积毛净指数,定义为商品包装体体积(毛体积)与商品实物净体积的比值,即商品的“毛体积/净体积”。英文可表示为GV/NV(Gross Volume / Net Volume),也可约定表示体积毛净指数为GNVI(Gross/Net Volume Index)。商品包装体的体积与商品实物净体积的比值GV/NV是一个简明的数量化指标。这个数量化指标可直接而清楚地指明基本的事实:商品包装体体积与商品实物净体积相比的倍数。
(二)重量毛净指数
重量毛净指数,定义为商品毛重与商品实物净重的比值,即商品的“毛重/净重”。英文可表示为GW/NW(Gross Weight / Net Weight),也可约定表示重量毛净指数为GNWI(Gross/Net Weight Index)。商品毛重与商品实物净重的比值GW/NW同样是一个简明的数量化指标。这个数量化指标可直接而清楚地指明基本的事实:商品毛重与商品实物净重相比的倍数。
毛净指数可约定总称为GNI(Gross/Net Index)。
二、 建立毛净指数的必要性
建立毛净指数,旨在便于明确过度包装的“度”,并使得能够方便地检测、评价和管理限制过度包装。一个基本的规律或事实是,毛净指数越大,过度的可能性或过度的程度就越大,反之亦然。
(一)明确过度包装的“度”
多年以来,我国一直在致力于治理商品的过度包装[4],但生产商、销售商、消费者、管理者却并不确切地知道过度的“度”是什么,当然也就不知道应如何确切地衡量什么是“过度”。在政策法规中,没有严谨的“度”的数量化的衡量指标,使其欠缺可准确有效地衡量和执行的相关条款,管理则无法按严格、准确的尺度进行,结果是大量具体的操作难以落实。因而在我国,过分的、不合理的、不理智的商品过度包装长期普遍存在,有的甚至于达到了不受良心节制、肆无忌惮的程度。
我国新制定的GB 23350-2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》于2010年4月1日正式实施。这一国家标准旨在强制性地遏制过度包装,引导良好的发展方向。但其中的部分规定,还是不确切、不完善,或难以监控操作和有效遏制过度包装的。
《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》对销售包装的空隙率、层数和成本等三个指标的基本规定是:包装层数在3层及以下;按不同的商品类型,包装空隙率分别不应超过10%-75%;初始包装之外的所有包装成本总和,不应超过商品销售价格的20%。
在新标准中[5],“层”的概念是模糊的、不确切的,没有严格的定义和限制,使得仅在“一层”包装上,就可能产生较大的多余或浪费。允许的包装层数实际是4层(初始包装称为第0层),如果每层都有多余或浪费,或足够“豪华”,则按此标准显然就可合法地过度包装。标准中允许的包装空隙率,也显得偏大。初始包装的成本没有计入被限制的成本,初始包装之外的包装成本,还可以达到商品销售价格的20%,这些都是很宽松的限制。日本东京都《商品礼盒包装适当化细要》中规定,包装容器中的间隙,原则上不可超过整个容器的20%;商品与商品之间的间隙必须在1厘米以下,商品与包装箱内壁之间的间隙必须在5毫米以下,包装费用必须在整个产品价格的15%以下。可见日本的法规限制要严格得多[6]。
另一个问题是,新标准中规定的是上限值,并不能有力地促进生产商、销售商自觉主动地去精简包装,也没有激励消费者去尽量选择简包装的商品。
从商品包装的角度,把商品属性分为毛值和净值,遏制毛值的增加和滥用,才是针对了问题的本质。对不同类型商品的包装,显然都可通过规定具体的毛净指数的大小来严格规定其合理的“度”,并由此限制体积过度、重量过度,以及关联产生的成本过度。
(二)检测评价商品包装
毛净指数是触及问题本质的判断尺度。商品包装体体积与产品净体积相比的倍数,对不同类型的产品,都应该有一个合理的、可接受的或法制认可的数值。同样,商品毛重与商品实物净重相比的倍数,亦应如此。依据毛净指数,对不同的商品都将十分易于观察、认识、比较、判断和检测评价多方面的问题,例如:商品包装体耗费资源的数量、比率及其合理性;商品运输工具载重及载荷空间利用的有效率或无效率;商品搬运装卸的有效率或无效率;商品存储空间利用的有效率或无效率;商品物质将成为废弃物的部分的比率,或人力、物力、财力及其它资源浪费的比率;商品包装导致的社会压力或环境压力;商品生产者、销售者、消费者因为商品包装耗费而应该合理承担的经济和社会责任。
具体商品的毛净指数的标准一旦被确定,此商品包装是否“适度”或“过度”,是很容易检测评价的。这比用包装物的“层数”或“空隙”来衡量和控制,有更加显然的科学性和便捷性。因为对“层”或“空隙”都难以简便而准确地去定义、测量和限制。
(三) 管理、限制包装
建立毛净指数,给出了衡量包装的“度”的科学尺度,同时也是要利用毛净指数对商品包装从本质的方面进行管理和限制。可据此制定相应的政策法规,合理、准确地规定具体商品类型的毛净指数的数值标准,并以此严格监控、衡量商品包装,依法行政,落实管理操作,引导和限制企业行为。在满足商品必要包装的前提下,可利用政策法规要求包装体毛净指数有效地下降,实现包装尽量简化,尽量减少包装物,尽量缩小包装体,追求容积利用最大化,促进精简包装的创新设计,降低成本,有效地普遍减少商品的包装消耗,遏制商品的过度包装。可见,建立毛净指数是科学且十分必要的。
三、毛净指数的推广运用
(一)部分实例
从现在的实际情况看,某些商品的过度包装还显著地存在,比如酒、茶叶、月饼、药品、营养保健品及某些礼品,等等。通过随机抽检,用GV/NV衡量,有不少的是10倍以上,有的达到了20倍,个别的甚至达到30倍以上,远远超出了商品必要包装的需要。而用GW/NW衡量,有的达到4倍以上,这也是明显不合理的(见表1)。
毛净指数易于测量,这是一般人都可以检验、核实和监控的。以上仅仅是举例性质的测量,但也能够初步说明问题。
2010年,中国包装工业的总产值已达到1.2万亿元人民币。从毛净指数的实际测量结果保守判断,我国包装工业的总产值估计至少有10%是因为过度包装,导致资源最终成为了废弃物被浪费掉,即每年的资源浪费至少在1 200亿元人民币以上,而全社会还年年都造成相关的、连带的其它资源的巨量浪费,比如商品的运输、搬运装卸、存储保管、配送,以及包装品成为废弃物以后的收集、运输、处理、土地侵占、污染,等等。
(二)运用毛净指数落实政策法规和监控管理
以毛净指数为基础建立和完善政策法规,落实政策法规和监控管理,严格遏制商品的过度包装。主要是在于:
1.定量。
我国长期倡导遏制过度包装,却从来没有给出准确的衡量尺度。由毛净指数,具体合理规定不同类型商品的毛净指数的限制值,即确定“度”的标准量,使得能够简单而准确地从“毛体积/净体积”的比值和“毛重/净重”的比值,鉴定包装是否“过度”以及过度的程度。
2.明示。
要求生产商把毛净指数数值明确标示在包装体表面的显著位置,类似于生产日期、生产商名称、净含量[7]等的表示,以一目了然地告知管理者和消费者,并便于管理部门检查审核和据此征收相关的费用。
3.收费。
以“耗费资源者担责”为原则,让消耗和浪费资源者(生产、销售、消费)承担足够的责任。可按商品实际的毛净指数数值,核定包装应承担的资源消耗、废弃物处理等的税收及其它费用,以足够强度的经济手段,使众生产商面对增大包装则弊大于利的形势,使其迫不及待地自动简化包装,或创新设计精简高效的包装,而不是肆意地增加繁琐豪华的包装,并以种种理由进行辩解;同时,使销售商和消费者都乐意采购毛净指数低的产品,促进绿色、低碳消费。
4.评比和奖惩。
就合理包装、精简包装进行专业的评比和社会化的公众评比,公布优劣,造就舆论,形成社会压力,促进全社会商品毛净指数的均值在总体上不断走低。对有效优化、简化包装的生产商,给予荣誉、宣传和适当形式的物质奖励;举行精简包装、包装优化设计大赛,奖励优胜者。对过度包装的生产商,给予公示批评和足够强度的物质处罚。政府制定税收奖惩等多方面的政策法规,进行全面的引导和推动。
5.改进和发展。
运用毛净指数,对商品包装进行横向(商品之间)和纵向(自身的历史变化)的比较,通过其变化,评价商品包装的进展、发现存在的问题,并进一步进行所需要的改进。推广运用毛净指数,势必导致全社会追求商品包装毛净指数逐步走低,由此不仅能够有效遏制过度包装,而且对传统认为“适度”的包装,也有促进其“度”进一步合理下调的作用,实现更高层次的精简节约。
四、利用毛净指数遏制过度包装的相关问题
(一) 纠正过时的观念
商品包装直接关系到消费者的利益,最终也关系到社会大局的利益。现在,一种主流的、驱动过度包装的观念是:“包装”是商品经济的产物,作为现代商品的包装,不单是商品的包装物,也是商品的组成部分,包装促进商品参与市场竞争。新材料、新技术、新设计、新工艺,为商品包装提供了丰富的条件,消费需求日益提高,商品包装增加也是自然的。
正确的观念应该是:“包装”是商品经济的产物,因此特别需要讲究经济效益(低耗高效、低成本)。作为现代商品的包装,不单是商品的包装物,也是资源消耗、废弃物和污染的组成部分。过度包装之所以能够“促进”商品参与市场竞争,恰恰是法制不健全和社会消费观念层次低的反映。新材料、新技术、新设计、新工艺,为简化商品包装提供了丰富的条件,日益提高的文明消费需求,应该推动商品精简包装。
所谓“法制不健全”,是指政策法规还远不足以遏制过度包装,使其能够长期存在并不断发展。所谓“社会消费观念层次低”,是指相当多的社会成员还不懂得文明消费、科学消费和对社会负责任地消费,而是以虚荣消费、浪费消费、污染消费,甚至于以野蛮消费为荣,反映出文明素质很低。
(二)综合协调治理
包装主要是满足保护、保质、标识等基本功能,装饰应适度。应按照减量化、再利用、资源化的原则,尽量减少包装用材、缩小包装体积、降低包装成本、增加包装物回收利用的比率。
利用毛净指数,法制、质检、财税和价格等管理部门,可分别制订具体、可行的政策法规,以政策法规激励全社会抵制过度包装。比如,财税部门应给出促进简化包装的税收政策,价格部门应给出遏制过度包装的价格政策。
应采用毛净指数,对包装物的设计、生产、销售和使用,给出逐步“苛刻”的数量指标,驱动企业自觉严格执行商品包装的国家标准和其它法规,生产企业必须在设计和生产环节减少资源耗费、减少产生过程的废弃物和潜在的废弃物(由包装物转变为废弃物),加强包装回收利用。销售商应少采购销售或不采购销售过度包装的商品,提高采购、销售物流的效率。有关行业协会应充分发挥职能作用,引导企业严格自律,履行社会责任。要鼓励包装材料研发、设计和技术创新,减少消耗和污染,促进商品包装业文明发展[8]。
地方各级政府应加强组织协调和督促指导,监察、财政、商务、质检、工商、价格、宣传等部门可充分发挥作用,结合实际制定具体实施的办法,共同治理毛净指数超标的商品及包装。质检部门应按有关政策法规进行日常监督检查。工商部门要重点加强对商场商品包装的监督检查。对违反有关规定生产、销售过度包装商品的,依法查处。
(三) 造就舆论环境
商品的性能、质量、卫生、安全等的要求和特点各不相同,但为了节约资源、保护环境,都必须遏制过度包装。要加大宣传力度,提高民众对商品过度包装危害的认识,树立文明、节约的生产和消费风气。社会各方应相互协作,共同建设资源节约型、环境友好型的社会。应奖励公众举报过度包装的商品,及时实施、公布有关的法制化的处惩,造就强大的舆论环境。
五、 结束语
过度包装违反节约和基本的文明消费原则,违背公共利益,不符合绿色环保、低碳的精神。以毛净指数对过度包装从本质上进行限制,简便易行,效果将十分显著。运用毛净指数遏制过度包装,在我国近期(约3年)以减量节约包装物5%为目标,从我国商品包装的现状(例如表1)和各方面已经具备的条件看,是能够实现的,其效益将相当可观。中期(4-6年)以减量节约10%为目标,远期(7-10年)以减量节约20%为目标,都很有希望。
人类已经意识到资源紧缺、生态破坏和环境污染所带来的巨大危机。创新思维,大胆采用新的手段和方法,努力建设资源节约型、环境友好型的可持续发展社会,是我们的责任。毛净指数的运用将导致社会观念的重要改进,这将是一种自然发展的、渗透到各种商品包装和整个消费领域的全面改进。
参考文献
[1]上海市包装技术协会.包装物合理利用研究[R].2002.
[2]李东,白建磊.我国城市垃圾在源头处减量化初探[J].环境卫生工程,2000(2):50-51.
[3]全国爱国卫生运动委员会办公室.国家卫生城市标准指导手册[M].北京:人民卫生出版社,2006.
[4]全国人民代表大会常务委员会.中华人民共和国固体废物污染环境防治法[EB/OL].[2004-12-29].http://news.xinhuanet.com/zhengfu/2004-12/30/content_2392865.htm.
[5]国家质量监督检验检疫总局.GB 23350-2009限制商品过度包装要求,食品和化妆品[Z].北京:中国标准出版社,2009.
[6]钱光人.国际城市固体废物立法管理与实践[M].北京:化学工业出版社,2009.
[7]国家质量技术监督局计量司.定量包装商品净含量计量检验指南[M].北京:中国计量出版社,2001.
[8]全国人民代表大会常务委员会.中华人民共和国循环经济促进法[EB/OL].[2008-08-30].http://www.china.com.cn/policy/txt/2008-08/30/content_16359917.htm.
包装与推广 篇2
关键词：仿生 包装设计 环保
一、仿生学扩展现代包装设计的内涵和外延
现代仿生学作为一门独立的学科早在上个世纪60年代后期已经出现，以模仿生物系统的原理来对技术系统或人造系统进行构件，使之具有类似生物系统特征的一门科学。经过几十年的发展，仿生学对数学、生物学、电子学、物理、控制论、信息论、人机学、心理学、材料学、机械学、动力学、工程学、经济学、色彩学、美学、传播学、伦理学等相关学科的发展都起到了举足轻重的作用。特别是仿生学与设计学结合所产生的仿生设计更是对人们今天生活的改变有着深远的影响。它不仅模仿生物的卓越功能并巧妙和精确地应用到各种设计上，还要通过对自然界所发生的各种现象进行探索，设计出更为人性化的产品和服务①。
包装是现代商品社会中常用的设计之一，优良的包装设计对于促进社会生产力的发展、提高商品销售起着直接的作用，同时，包装设计又是一门应用艺术。在商品设计的同时，“借鉴”是一个基本的特性，不断地从其他艺术领域吸收营养和灵感，从而完善自己和促进自身不断的发展和更新。现代包装设计主要从绘画艺术、工艺美术、特种装饰艺术形式中吸取营养。但是，随着社会的发展和人们审美观的急剧变化，包装设计只从艺术领域吸收营养从实用性上和美感的形式拓展上就显得越来越狭窄。所以应该从更宽广的领域来考虑这个问题，更广泛地从其它学科进行借鉴②。
丰富多彩的大自然是人类想象的宝库。在大自然中有丰富的动物和植物的形体结构，多维的变化层面，多姿多彩的色彩装饰和图形组织等等，这些都为现代设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材。德国著名仿生设计大师路易吉·科拉尼说过：“设计的基础应来自诞生于大自然的生命所呈现的真理之中”；“自然界本身是最优秀的设计师，在几乎所有的设计中，大自然都已赋予了人类最强有力的信息。自然界的进化产生和保留了世界上最完美的形态和色彩。因此，自然界本身就是最高明的设计师。设计要遵从于自然，汲取于自然，使他与人类的聪明才智融为一体”③。这两句话道出了自然与设计之间密不可分的关系，而这种紧密的联系正是设计重要的灵感源泉之一。
从远古时代起，人们实际上就已在从事仿生学工作。最初人类对自然界生物的形态进行模仿。相传春秋战国时代，鲁班山上伐木途中，手指尾茅草划破，从而受到启发，经反复实践，终于支撑了人类历史上第一架带有锯齿的木工锯。
在大自然中，动、植物在亿万年的进化中发展起来的严肃的生存策略，是经过长期的种种不同环境中优胜劣汰而适存至今的结果。生活中的自然形态，成为造型的典范。对千变万化的自然界生物的形态、色彩、结构进行分析、整合、研究，可以使我们总结自然界中合理的、科学的仿生学设计方法应用于现代包装设计当中。从有包装的历史直至今天，自然界的包装仍是最好的包装。现在社会的包装方式和样式与自然界生物体的包装形式大量暗合。因此仿生学为包装设计的内涵和外延提供了无限的可能性，从自然生态中寻找和扩展包装形态的广度，是现代包装发展的一个迫切要求。
二、仿生学与天然材料包装的天然联姻关系
人类在工业文明之前天然材料在包装中的使用非常广泛。环保观念的兴起，使人们的再次关注天然、环保的天然包装材料。而这种传统、原始的包装材料早在千年前已与“仿生”结下不解之缘，我们的祖先在原始社会时期就已大量使用天然材料仿生包装。远古时代人类生产、生活条件极其恶劣，当时的人类处在与大自然抗争的阶段，因此作为人类生活方式之一的包装在当时的生活中显得尤为重要。由于条件的限制，我们的祖先只能利用身边随手可得的天然材料来盛装食物，在这个过程中，由于身处大自然，大自然是当时人类最熟悉的环境，而人类似乎拥有与生俱来的模仿能力，因此他们一开始就不知不觉对最熟悉或最常见的动植物进行模仿，所以早在原始社会就已创造出许多生动活泼、方便实用的包装。比如，为了满足生活的需求，我们的祖先用植物的叶片包裹食物，用藤条进行捆扎；模仿瓜果的形态，制作接近圆形的容器来盛放物品，这些可以说是最早的天然材料包装形式。
仿生学和天然材料包装有着极大的相似之处。仿生学设计的一个最大特点便是设计的自然亲和力。仿生设计研究和探讨生物体机制，仿造它们进行设计创造方法。这样的设计对于生活在人造钢筋水泥森林的我们有着巨大意义。我们在使用仿生设计作品时，总是能和自然或多或少地扯上千丝万缕的联系，而这种联系则给我们带来亲切的心理慰藉和温暖。天然材料包装亦是如此，也拥有自然亲和力这个特性。天然包装材料取之于自然，其纹理、质地、色泽形成了与自然环境统一和共生的特性。首先，天然包装材料具有美丽天然的纹理，或许它们并不特别精细，却能给人以淳朴、亲和、远古的感受。其次，天然包装材料具有粗砺的质感、自然的形态，让消费者感受返璞归真的纯朴气息。最后，色泽上，天然包装材料具有大自然所特有的各种天然色彩：植物有生机盎然的绿色，土壤有散发着强烈的自然气息的褐色，返璞归真的亲和力油然而生④。因此，天然材料独特的自然的色泽和肌理，其淳朴的香气和原始的触感能够减轻人们因工业化、城市化进程的加剧所导致的压抑感和孤单感。从这一点来说，仿生学和天然材料包装是不谋而合。仿生形态的天然材料包装的亲和力，可以使人与产品更加接近，消除高科技时代人与产品之间产生的冷漠。消费者对于模仿自然形态的包装产品更加喜爱、亲切，这种心理是使用几何立方体无法比拟的。举例来说，一种松花皮蛋的包装（图2），材料是天然的藤材，造型是仿照鸭子的形状由韧性很强且结实的藤条简洁编织而成的竹篮。整个包装构思巧妙，盛装的物品是松花皮蛋，而包装容器模仿了鸭子的形状，在鸭子的肚里放上皮蛋，寓意皮蛋是由鸭蛋做成，构思一语双关，既告知消费者所卖的商品，同时仿生的包装形式让人忍俊不禁。endprint
三、天然材料包装仿生设计应用
1.造型
从自然界中汲取生物形态激发灵感进行包装造型设计，利用藤、草、麻等天然植物编织的提手篮、盛物筐等容器，模仿植物或动物的形状，设计出亲切自然的包装造型，构思巧妙，别出心裁。使用这样的包装容器盛装物体，即方便实用，天然环保，而且天然材料的运用带给我们亲切的心理感受。同时，运用仿生设计造型，各种商品因而拉近与消费者的距离，获得更多的市场份额，这样的包装销售手段在今天竞争激励的市场中极为有效，仿生造型的包装具有得天独厚的优势。如我们熟悉的“唐琪小铺五粮粽”的包装就是利用天然材料仿生设计包装，它将竹条编成网，然后作成类似粽子的三角造型，中间包裹粽子，竹条外表面附上具有民族色彩的标签，竹条的材质、色彩、编织方法都未加修饰，保持原生态状态，但整个包装却十分吸引人，因为其浑身上下都透露着自然、绿色的气息，给人非常亲切的感觉（图3）。
2. 结构
结构仿生主要是对植物结构和动物结构进行研究，研究其各个组成部分组织排列以及物体本身所能承担外在力量、重力等的构造。设计师在进行结构设计的同时，对自然界的“包装”进行的借鉴与模仿是包装结构设计在实用性基础之上的对美感的更高要求。
例如， 这是一套五谷杂粮的包装，包装原材料为天然竹材。设计者利用竹条自身良好的力学性能进行扭曲弯转，以更灵活的结构展现新颖的包装造型。整个组合包装为五瓣莲花的造型，包装开启和闭合分别为花朵盛开和含苞待放的造型。（图4）独特的蜂窝结构在很多领域中已被应用。蜜蜂的蜂房由无数个大小相同、紧密排列的蜂巢组成，蜂巢都是正六角形，每个蜂巢都被其他蜂巢包围，两个蜂巢之间只隔着一堵蜡制的墙，蜂巢的底是由三个完全相同的菱形组成。经过对蜂窝的深入研究，科学家发现，相邻的蜂巢共用一堵墙和一个孔底，非常节省材料。蜂巢的独特结构具有用料省、节省空间、稳定性高、强度大等优点，因此在很多领域被广泛应用。人们受蜂窝结构的启迪，将其用在禽蛋的包装运输中，纸浆蛋盒就是典型的例子。⑤
而在天然材料包装设计上，也可利用天然材料的可塑性仿造蜂窝结构，这类结构不单单可以盛装鸡蛋，使用范围可做较大范围的衍生。如利用天然木材设计的一套民俗工艺品针扎包装（图5），包装结构仿造蜂窝，利用蜂窝六边形均等比例，将单个针扎盒巧妙地拼接在一起，形成一个大的“蜂窝”，而里面每个小蜂窝其实就是一个针扎盒，这样的设计构思巧妙，别出心裁。
结语
随着人类对仿生学研究的不断深入，仿生学对天然材料包装设计在造型、结构、材质等方面的研究应用空间不言而喻，总之，仿生学带给天然材料包装设计更为广阔的发展空间，更为深刻的设计内涵，同样也给包装的发展提供了更大的舞台，给我们的生活带来更多的期许和可能性。
注释：
①王蕾.仿生设计的理论与实践研究[D].河北：河北大学，2007.
②何霞，杨国平，王家俊.包装容器形态仿生设计[J].包装工程，2006（2）：162.
③自然形态仿生在包装设计中的应用研究—论包装形态仿生设计[J].艺术于设计（理论），2007（10）：40.
④宋行，乐昭君.自然包装材料的优越性[J].美术大观，2006（8）：100.
⑤吴菲.现代包装设计中仿生设计的应用研究[D].河北：河北大学，2009.
参考文献：
[1]李砚祖.造物之美——产品设计的艺术与义化[M].北京：中国人民人学出版社，2003.
[2]王艺湘.仿生学在包装设计中的运用[J].包装工程.2006（4）.
[3]俞大丽.竹材在民族化包装设计中的应用[J].包装工程.2008（4）：164.
[4]杨茂林.自然形态仿生在包装设计中的应用研究——论包装形态仿生设计[J].艺术与设计（理论），2007.10（40）.
[5]于力鹏.仿生设计在产品设计中的应用研[D].上海：华东师范大学，2010.
作者单位：山东工艺美术学院视觉传达设计学院endprint
三、天然材料包装仿生设计应用
1.造型
从自然界中汲取生物形态激发灵感进行包装造型设计，利用藤、草、麻等天然植物编织的提手篮、盛物筐等容器，模仿植物或动物的形状，设计出亲切自然的包装造型，构思巧妙，别出心裁。使用这样的包装容器盛装物体，即方便实用，天然环保，而且天然材料的运用带给我们亲切的心理感受。同时，运用仿生设计造型，各种商品因而拉近与消费者的距离，获得更多的市场份额，这样的包装销售手段在今天竞争激励的市场中极为有效，仿生造型的包装具有得天独厚的优势。如我们熟悉的“唐琪小铺五粮粽”的包装就是利用天然材料仿生设计包装，它将竹条编成网，然后作成类似粽子的三角造型，中间包裹粽子，竹条外表面附上具有民族色彩的标签，竹条的材质、色彩、编织方法都未加修饰，保持原生态状态，但整个包装却十分吸引人，因为其浑身上下都透露着自然、绿色的气息，给人非常亲切的感觉（图3）。
2. 结构
结构仿生主要是对植物结构和动物结构进行研究，研究其各个组成部分组织排列以及物体本身所能承担外在力量、重力等的构造。设计师在进行结构设计的同时，对自然界的“包装”进行的借鉴与模仿是包装结构设计在实用性基础之上的对美感的更高要求。
例如， 这是一套五谷杂粮的包装，包装原材料为天然竹材。设计者利用竹条自身良好的力学性能进行扭曲弯转，以更灵活的结构展现新颖的包装造型。整个组合包装为五瓣莲花的造型，包装开启和闭合分别为花朵盛开和含苞待放的造型。（图4）独特的蜂窝结构在很多领域中已被应用。蜜蜂的蜂房由无数个大小相同、紧密排列的蜂巢组成，蜂巢都是正六角形，每个蜂巢都被其他蜂巢包围，两个蜂巢之间只隔着一堵蜡制的墙，蜂巢的底是由三个完全相同的菱形组成。经过对蜂窝的深入研究，科学家发现，相邻的蜂巢共用一堵墙和一个孔底，非常节省材料。蜂巢的独特结构具有用料省、节省空间、稳定性高、强度大等优点，因此在很多领域被广泛应用。人们受蜂窝结构的启迪，将其用在禽蛋的包装运输中，纸浆蛋盒就是典型的例子。⑤
而在天然材料包装设计上，也可利用天然材料的可塑性仿造蜂窝结构，这类结构不单单可以盛装鸡蛋，使用范围可做较大范围的衍生。如利用天然木材设计的一套民俗工艺品针扎包装（图5），包装结构仿造蜂窝，利用蜂窝六边形均等比例，将单个针扎盒巧妙地拼接在一起，形成一个大的“蜂窝”，而里面每个小蜂窝其实就是一个针扎盒，这样的设计构思巧妙，别出心裁。
结语
随着人类对仿生学研究的不断深入，仿生学对天然材料包装设计在造型、结构、材质等方面的研究应用空间不言而喻，总之，仿生学带给天然材料包装设计更为广阔的发展空间，更为深刻的设计内涵，同样也给包装的发展提供了更大的舞台，给我们的生活带来更多的期许和可能性。
注释：
①王蕾.仿生设计的理论与实践研究[D].河北：河北大学，2007.
②何霞，杨国平，王家俊.包装容器形态仿生设计[J].包装工程，2006（2）：162.
③自然形态仿生在包装设计中的应用研究—论包装形态仿生设计[J].艺术于设计（理论），2007（10）：40.
④宋行，乐昭君.自然包装材料的优越性[J].美术大观，2006（8）：100.
⑤吴菲.现代包装设计中仿生设计的应用研究[D].河北：河北大学，2009.
参考文献：
[1]李砚祖.造物之美——产品设计的艺术与义化[M].北京：中国人民人学出版社，2003.
[2]王艺湘.仿生学在包装设计中的运用[J].包装工程.2006（4）.
[3]俞大丽.竹材在民族化包装设计中的应用[J].包装工程.2008（4）：164.
[4]杨茂林.自然形态仿生在包装设计中的应用研究——论包装形态仿生设计[J].艺术与设计（理论），2007.10（40）.
[5]于力鹏.仿生设计在产品设计中的应用研[D].上海：华东师范大学，2010.
作者单位：山东工艺美术学院视觉传达设计学院endprint
三、天然材料包装仿生设计应用
1.造型
从自然界中汲取生物形态激发灵感进行包装造型设计，利用藤、草、麻等天然植物编织的提手篮、盛物筐等容器，模仿植物或动物的形状，设计出亲切自然的包装造型，构思巧妙，别出心裁。使用这样的包装容器盛装物体，即方便实用，天然环保，而且天然材料的运用带给我们亲切的心理感受。同时，运用仿生设计造型，各种商品因而拉近与消费者的距离，获得更多的市场份额，这样的包装销售手段在今天竞争激励的市场中极为有效，仿生造型的包装具有得天独厚的优势。如我们熟悉的“唐琪小铺五粮粽”的包装就是利用天然材料仿生设计包装，它将竹条编成网，然后作成类似粽子的三角造型，中间包裹粽子，竹条外表面附上具有民族色彩的标签，竹条的材质、色彩、编织方法都未加修饰，保持原生态状态，但整个包装却十分吸引人，因为其浑身上下都透露着自然、绿色的气息，给人非常亲切的感觉（图3）。
2. 结构
结构仿生主要是对植物结构和动物结构进行研究，研究其各个组成部分组织排列以及物体本身所能承担外在力量、重力等的构造。设计师在进行结构设计的同时，对自然界的“包装”进行的借鉴与模仿是包装结构设计在实用性基础之上的对美感的更高要求。
例如， 这是一套五谷杂粮的包装，包装原材料为天然竹材。设计者利用竹条自身良好的力学性能进行扭曲弯转，以更灵活的结构展现新颖的包装造型。整个组合包装为五瓣莲花的造型，包装开启和闭合分别为花朵盛开和含苞待放的造型。（图4）独特的蜂窝结构在很多领域中已被应用。蜜蜂的蜂房由无数个大小相同、紧密排列的蜂巢组成，蜂巢都是正六角形，每个蜂巢都被其他蜂巢包围，两个蜂巢之间只隔着一堵蜡制的墙，蜂巢的底是由三个完全相同的菱形组成。经过对蜂窝的深入研究，科学家发现，相邻的蜂巢共用一堵墙和一个孔底，非常节省材料。蜂巢的独特结构具有用料省、节省空间、稳定性高、强度大等优点，因此在很多领域被广泛应用。人们受蜂窝结构的启迪，将其用在禽蛋的包装运输中，纸浆蛋盒就是典型的例子。⑤
而在天然材料包装设计上，也可利用天然材料的可塑性仿造蜂窝结构，这类结构不单单可以盛装鸡蛋，使用范围可做较大范围的衍生。如利用天然木材设计的一套民俗工艺品针扎包装（图5），包装结构仿造蜂窝，利用蜂窝六边形均等比例，将单个针扎盒巧妙地拼接在一起，形成一个大的“蜂窝”，而里面每个小蜂窝其实就是一个针扎盒，这样的设计构思巧妙，别出心裁。
结语
随着人类对仿生学研究的不断深入，仿生学对天然材料包装设计在造型、结构、材质等方面的研究应用空间不言而喻，总之，仿生学带给天然材料包装设计更为广阔的发展空间，更为深刻的设计内涵，同样也给包装的发展提供了更大的舞台，给我们的生活带来更多的期许和可能性。
注释：
①王蕾.仿生设计的理论与实践研究[D].河北：河北大学，2007.
②何霞，杨国平，王家俊.包装容器形态仿生设计[J].包装工程，2006（2）：162.
③自然形态仿生在包装设计中的应用研究—论包装形态仿生设计[J].艺术于设计（理论），2007（10）：40.
④宋行，乐昭君.自然包装材料的优越性[J].美术大观，2006（8）：100.
⑤吴菲.现代包装设计中仿生设计的应用研究[D].河北：河北大学，2009.
参考文献：
[1]李砚祖.造物之美——产品设计的艺术与义化[M].北京：中国人民人学出版社，2003.
[2]王艺湘.仿生学在包装设计中的运用[J].包装工程.2006（4）.
[3]俞大丽.竹材在民族化包装设计中的应用[J].包装工程.2008（4）：164.
[4]杨茂林.自然形态仿生在包装设计中的应用研究——论包装形态仿生设计[J].艺术与设计（理论），2007.10（40）.
[5]于力鹏.仿生设计在产品设计中的应用研[D].上海：华东师范大学，2010.
非物质文化品牌的包装与推广研究 篇3
有多少年轻人喜欢中国画?一位教师曾经做过调查, 结果显示, 16%的人选择了中国画, 91%的人选择了油画, 72%的人选择了卡通, 21%的人选择了影像。中国画不能为本国的多数年轻人所喜爱, 本身就是一个值得思考的问题。但是, 比中国画更为严峻的是那些无以数计的非物质的文化形式, 作为小众的、传统的非物质文化在面临更大的挑战, 那就是如何与时俱进?如何重焕青春?
中华大地地大物博, 不仅有手工制作的传统、技术和技能, 还有独特的审美意识和智慧所印证了的非物质文化的价值和观念;我们可以把它们视为非物质文化品牌能够跨越时代和国界大展身手的“优势”和“价值”, 我们把“独到特有的价值”归纳出来, 作为品牌进行包装和推广, 这必将对非物质文化发展起到不可估量的作用, 也可以对地方的旅游及手工业者提供强有力的支持与帮助。
二、非物质文化的含义及现状
(一) 非物质文化的概念、意义。我国由国务院办公厅颁布的《国家级非物质文化遗产代表作申请评定暂行办法》对非物质文化遗产的界定:“非物质文化遗产是指各族人民世代相承的, 与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式 (如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能, 以及与之相关的器具、实物、手工制品等) 和文化空间。”通过以上对非物质文化遗产的界定, 我们可以发现非物质文化遗产是全人类集体智慧的结晶和共同的财富, 是可以持续利用的旅游资源, 具有经济、文化、历史、科学和审美等多种功能。非物质文化遗产是国家和民族文化雄厚的软实力的体现。我国非物质文化遗产保护工作取得了较为显著的成就。一方面, 在各种专业学刊上为非物质文化遗产的传承、保护建言献策。这对于保护优秀的中国传统文化来说无疑是喜人的景象。但是从目前来看, 我们仍然目睹着非物质文化遗产流失的严重现状, 身临其境的感受着西方文化对本土文化的蚕食, 也亲历着日本动画、韩国娃娃、美国迪士尼……这些被冠以“全球化”的东、西方文化的具体形式被中国社会广泛接纳, 并成为了或成为着中国当下的主流文化, 甚至成为当代青年的追求和消费主流。笔者通过与不同的非物质文化遗产传人的交流及合作, 发现在非物质文化的保护及发展上有些观念性问题和操作性问题上难于苟同, 通过这些年对实际设计项目的操作及对西方品牌观念的研究, 笔者最大的感触是:我们对非物质文化遗产保护的研究和具体操作主要是以保存和维持为主, 缺少以发展的观念来弘扬的举措。
(二) 非物质文化发展的主要误区及难点。2005年3月, 国务院办公厅下发了《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》, 要求各级文化部门坚持保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展的方针, 做好非物质文化遗产的普查和保护工作, 为非物质文化遗产保护提供了政策和组织保障, 加上社会各界的积极配合, 非物质文化遗产保护工作卓有成效。但从传统的非物质文化遗产保护的方式来看, 仍存在一些难点和不足。
1.非物质文化经过几年的抢救性保护已经取得了一定成效, 但是从发展的角度来看还是不够的。非物质文化的保护具有一定的特殊性。首先, 非物质文化的保护不能单纯的依靠传承人来保护, 如果一种艺术形式只有传承人来保护, 那迟早要面临干枯的境地。其次, 由于传统地理及理念的原因, 一些非物质文化手工技艺的传承人, 都是朴实的、缺少创新的艺人, 在很大程度上只是在对非物质进行“传统创造”的保护而缺少“创造传统”的创新性保护, 如果我们只是为了保存而保护, 也就意味着这项技艺将失传。再次, 作为非物质文化的现状基础是缺少必要的经济支撑和创新力, 加上经济的不断发展, 因为非物质文化不能带给他们基本的生存条件, 致使许多年轻人外出务工, 对传承传统非物质文化观念淡薄, 不愿再去学习传统文化, 使一些珍贵的非遗文化后继无人, 这些原因都造成了非遗传承的不稳定性。
2.非物质文化传统的保护方式存在一些观念上的局限性。非遗保护目的不仅在于收集保存, 更重要的是在传承保护的基础上发展和弘扬。传统的保护主要是采取文字记录的方式, 再根据条件用影音、照片等作为辅助记录, 这些都只能使我们的非物质文化成为“标本”, 而不是“活用”。非物质文化通常只是在使用传统非物质文化元素的拼贴, 这种拼贴造成了这些非物质文化的品牌走向词不达意、自娱自乐、简单复制、粗制滥造的境地。而真正追求的具有品位、高端的非物质文化却因为种种原因不能得到挖掘和利用。
三、非物质文化品牌——用品牌观念催生创造传统
(一) 文化品牌的概念及时代意义。
文化品牌是文化产业发展的形象, 是文化强盛的重要标志。非物质文化品牌的包装就是借助先进的创意能力、操作能力及市场能力, 整合非物质传承人的艺术创作衍生出一系列具有该文化遗产特质及创意产品特征、符合一定消费群体的创意文化产品, 其消费群体可针对高端客户或是青年人, 作为具有创意的产品具有更新快、理念新、跨界的特点。文化能够产业化, 不是直接将非物质和经济相加而产生, 非物质的文化品牌的基础是间隔性和创意性, 如果不具备创意也就不具备产业性, 更谈不上品牌。
(二) 非物质文化的品牌包装及推广的探索及研究。
在新媒体艺术不断抢滩分流的今天, 中国非物质文化一直面临尴尬与窘境。非物质的文化形式该如何向年轻人展开怀抱, 对于非物质文化艺术琳琅满目的现状, 又该如何的去展现在年轻人眼前、吸引年轻?笔者从非物质文化的层面入手结合消费观念的变化, 在创造的前提下提出了几点以供参考。
1.非物质文化的发展必须借助品牌的效应。
说到底文化品牌有核心, 即使没有明确的核心也有一个中心, 那是一个文化品牌的基础原点, 而围绕着核心或中心的就是整个文化品牌生态, 由一个个的聚合组成, 因为文化品牌的机理就是凝聚, 非物质文化作为一种聚合或是原点, 对于文化品牌的基因形成具有重要战略意义, 但是如果只强调这一点还是不够的, 因为需要形成聚合或是凝聚力就需要创意、跨界或是核心创造, 也就是我们的创造传统。
2.非物质文化的弘扬必须抓紧消费者, 更重要的是抓住年轻人。
消费主义的深化, 加上非常重要的以互联网为中心的信息化, 文化品牌消费已发生根本的变化, 使得文化品牌消费形态从模糊稀疏而走向凝聚化, 文化品牌的塑造更是凝聚化的表现和体现。新的品牌消费形态决定于核心, 各种只致力于外围的行动已经无法起到真正的凝聚, 简单的“1+1=2”已经不能满足文化品牌的塑造的形成。硬生生将“非物质文化”和无味的产品打包在一起, 贩卖给刚有“文化”消费追求群众的时代已经在传统的文化品牌消费形态中是难以实现的。需要在传统非物质文化的基础上植入创造的因子, 在持续的、艺术化的方向前进才是由“传统创造”到“创造传统”的嬗变。因此, 在保护、保存的呼声大潮中, 不应忽视非物质文化的“发展”和“跨界联姻”;在“以古作古”的原地踏步中, 认真考虑其品牌意识的包装和推广;塑造非物质文化品牌与生活在当下的年轻人是心灵的沟通, 只有感动了他们, 才能完成非物质文化在文化断层的修复和文化认同以及价值重构中的作用。
3.非物质文化的发展需探索跨界联姻的形式。
非物质文化的品牌不是一朝一夕建立起来的, 在结合传承人的基础上还需要一个优秀的创意团队, 只有具备高素质的创意团队才会形成“洋为中用”、“借鸡下蛋”的效果, 只要高水平的非物质文化产品或是艺术品才会形成具有竞争力因子的文化品牌。近几年的跨界合作已经催生了不少的优秀艺术品和产品。比如以日本的南部铁器为例, 在品牌的推广和营销后, 不但产品远销海外, 而且为日本南部的旅游注入了新的生机与活力, 使旅游的附加值显著提高, 可见文化价值在转化为经济价值时是可以产生巨大经济效益的;北欧各国也在自己非物质文化的基础上进行开发与推广, 形成了很多与制造业及旅游业相互跨界的产业。
“在传统上创意, 在品牌下发展, 在发展上创造”, 通过传统的再创造来产生具有生命力和感召力的新产品和文化, 为我国的非物质文化品牌的创新发展带来新的景象。
摘要：本文的着重研究之处在于借助现代西方的企业品牌经营策略、日本非物质文化包装推广经验与我国现有的非物质传统文化的结合, 在创新思维及跨界理念的指导下, 通过使“非物质文化独到、特有的价值”不断地“进化”, 致力将其应用于现代生活以及国内外市场都能通用的艺术品和产品形式, 到非物质文化品牌的确立, 再到自身品牌经营基础的加强, 最后达到为保护和发展地方文化经济做贡献的方向发展的思路, 将传统非物质的文化发展成为“新的传统创造品牌”。
关键词：传统,创意,非物质文化,品牌推广
参考文献
数码设计在包装设计中的推广 篇4
在设计制作过程中数码技术的应用
由于计算机图形图像处理软件巨大的图形图像处理功能和三维建模软件的立体效果展示, 使得包装设计者无须制造各种实物模型就能把包装装潢的三维立体效果展示出来, 从而大大提高了工作效率, 更为重要的是, 借助计算机这种先进的工具, 许多用传统美术设计方法难以表现的设计思想和效果如今得以实现, 而且表现得更加形象和逼真。数码设计以计算机软件为条件, 并能以新媒体为后续载体进行多媒介传播, 运用计算机进行设计可以大大缩短我们的设计时间, 减少我们的设计成本.数字化包装设计的设计流程:利用计算机进行包装设计, 不管是图形图像处理还是文字编排, 其过程大部分将在计算机中完成, 从设计人员的角度来看, 其流程大致可以分为两种模式:
(1) 设计创意→资料输入→图形图像、文字处理→立体效果制作→效果调整 (平面设计软件的综合应用) 。
(2) 设计创意→资料输入→图形、图像、文字处理→包装容器模型制作→三维贴图→效果调整 (平面设计软件与三维设计软件的综合运用) 。
二、数据化的色彩
建立在 (NCD) 的色彩体系上的包装设计色彩
什么是 (NCD) ?NCD是“通过色彩探求心理”为课题进行的一系列研究活动, 它所建立的色彩体系, 在门赛尔色彩学原理的基础上将色彩的意义从形象上进一步系统化, 体系华, 数据化。用社会学, 图像学, 心理学的基础平台构建合适本土人文环境的系统, 即将“文化基因”重组, 重构就有普适意义的色彩形象系统。它主要包括色彩表现方法与市场的使用频率
三、色彩表现方法 (表色数据)
参考门赛尔值, 即色相, 明度, 彩度 (h, v/C) 同时结合有助于电脑显示器或扫描仪表示的色彩, 即RGB的色系数据值 (色光的三原色:R=红G=绿B=蓝) 。
市场的使用频率
根据研究所进行的市场调查结果 (1997-2000年) , 从精确的调查数据 (以1093种色彩为基础的体系) 整理出130种代表色。
根据使用建立在 (NCD) 的色彩体系上的包装设计色彩, 将大大提高我们在包装设计中颜色在使用 (特别是在印刷) 过程中造成的色彩误差.同时, 也能更好地提供准确的色彩参考值.
四、色彩管理
鲜艳逼真的色彩永远都是印刷从业者可望而不可及的梦想, 为了将在显示器上看到的颜色准确在印刷机上表现出来, "色彩管理”这几个字越来越多的被大家所提及, 色彩管理的相关标准和实施方法已然成为现在各大研讨会的热门话题。怎样进行对于颜色管理的有效应用, 最重要的是要建立世界范围内的统一标准。
颜色科学就是指把任何一个颜色, 在经过测光测色后, 予以标准化和数字化。色彩管理的另一方面的内容是基于桌面出版系统或图文设计系统的自动色彩管理, 即以软件的方式来进行设备的校准, 对不同的色彩空间进行特性比, 针对不同的输入输出设备进行颜色传递以取得最佳的色彩匹配。
五、数字化的包装设计
在设计策略上, 我们可以在产品的包装内安装一个集成电路板, 以便在打开包装或摇动包装时就能发出响声.此外, 还可以在包装设计上采用3D的立体视觉图像, 并可采用富有触感的包装材料或符合人体工程学原理的包装造型, 以此增强产品的个性特征。
智能包装通常采用光电温敏、湿敏、气敏等功能包装材料复合而成。它可以显示包装空间的温湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数。这是一种很有发展前途的功能包装。四川好东高科技股份有限公司最近成功地开发出一种新颖的防伪包装薄膜。这种防伪包装膜的优点在于其无色透明, 对商品的包装袋、纸盒、铁盒、玻璃瓶上面的图案不会产生影响。在光照下, 能明显地显示出无法仿冒的激光全息图案和文字。如果将其用于商品自动化包装生产线上, 就可以使得商品的整体防伪效果更力口理想。
六、数码印刷
数码印刷是当今一种流行的成像工艺, 从创作到输出, 所有的图像信息内容都以数码形式存在。确切地说, 这种现代的印刷工艺不仅仅可以节约时间和成本, 而且在环保的方面提供了安全的选择。
随着生产过程中数码技术的普遍使用, 创建一个网络化和自动化的工作流程已经不是难事.工作流程自动化的设置可以贯穿于整个生产环节。
七、小结
随着计算机图形图像处理技术以及三维建模技术的发展而日新月异, 设计方式也由原来的纯手工绘制延伸至计算机辅助设计。由于计算机图形图像处理软件巨大的图形图像处理功能和三维建模软件的立体效果展示, 使得包装设计者无须制造各种实物模型就能把包装装潢的三维立体效果展示出来, 从而大大提高了工作效率, 更为重要的是, 借助计算机这种先进的工具, 许多用传统美术设计方法难以表现的设计思想和效果如今得以实现, 而且表现得更加形象和逼真。运用计算机进行设计可以大大缩短我们的设计时间, 减少我们的设计成本.在这个数字化时代, 包装设计无处不体现着数字技术的科技之美。但是, 设计的关键在创意, 创意的关键在人, 在于一个有着深厚传统文化内涵和掌握熟练数字技术的人。只有人脑和“计算机”的结合, 手工艺术和数字技术的结合, 才能创作出这个数字化时代最优秀的包装设计作品。
摘要：数字技术 (Digital Technology) 是一项与电子计算机相伴相生的科学技术, 它是指借助一定的设备将各种信息, 包括、图、文、声、像等, 转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码, 因此也称为数码技术、计算机技术等。随着计算机图形图像处理技术以及三维建模技术的发展而日新月异, 设计方式也由原来的纯手工绘制延伸至计算机辅助设计。
关键词：数字技术,色彩管理,数码印刷
参考文献
[1][美]马丽安.包装设计-品牌的塑造[M].上海:上海人民美术出版社, 2008
包装与推广 篇5
1 环保真空喷铝纸简介
真空喷铝纸由于它高贵美观的金属质感, 较为低廉的材料成本, 百折不断的包装柔韧性, 稳定可靠的印刷性能以及可降解、可回收的环保属性, 越来越多地受到人们的喜爱。2000年, 真空喷铝衬纸开始进入我国香烟包装市场。
真空喷铝纸按生产工艺可分为直接法 (纸面喷铝) 和转移法 (膜面喷铝) 两种。直接法是将纸直接置于真空喷铝机进行喷铝的方法。转移法是将PET膜或镭射PET膜置于真空喷铝机喷铝后, 涂胶马纸或纸板复合, 再将PET膜剥落 (PET膜可反复使用多次) , 铝分子层通过胶粘作用转移到纸或纸板表面的方法。
由于转移喷铝法的生产工艺较为复杂, 科技含量高、设备投资大, 所以一般中小企业很难仿制。在防伪包装材料上, 转移喷铝法具有独特的优越性, 国际包装行业对防伪包装材料提出5项综合指标:
(1) 时效性。防伪包装必须是最新的科技成果, 在一定时间里, 这种科技成果一般企业很难掌握, 因而难以仿冒。这一防伪的科技成果保持领先的时间越长, 防伪效果越好。
(2) 美观性。优秀的防伪包装材料必须同包装设计印刷的美观性有机结合。破坏包装美观的防伪形式是难以被市场接受的。
(3) 识别性。防伪效果必须使消费者在购买之前一目了然。
(4) 通用性。先进的防伪包装材料在印刷包装行业中必须具有普遍应用性。厂家无需另外添置设备, 无需进行特殊培训即可按常规包装材料应用于生产。
(5) 经济性。先进的防伪包装材料必须科技含量高, 而价格又能被市场接受, 使商品在杜绝假冒的基础上为生产厂家提高信誉度和利润率。
镭射防伪真空喷铝纸 (卡) 的优异特性, 与上述5项综合指标极为接近, 是一种理想的防伪包装材料, 其应用前景极为广阔。
2 真空喷铝纸的生产工艺
2.1 真空喷铝纸工艺特点
采用直接法, 工艺流程短, 生产出真空喷铝纸表面有很强的金属质感, 平整光亮, 色泽均匀;产品的印刷适应性强, 可用于凹印、胶印、丝印、UV印刷;该工艺可生产任意图案及文字的激光防伪真空喷铝纸。
2.2 喷铝纸的印刷
喷铝纸的印刷适应性比较特殊, 其表面的镀铝层具有金属特性, 在印刷加工过程中喷铝纸表面的特性与印刷油墨等印刷材料的印刷适应性发生自接关系。因此, 喷铝纸的印刷适应性实际上比铝箔的印刷适应性要容易掌握。喷铝纸表面强度高, 它能和高速印刷机的速度相适应, 同时也能承受油墨黏性增值所产生的拉力, 对提高生产效率, 稳定印刷质量有良好的适应性。喷铝纸表面张力有利于印刷时油墨的转移, 印刷墨汁膜平伏、光洁、图文清晰完整。喷铝纸结构较为紧密, 基本上没有空隙, 其表面近似镜面。因此, 喷铝纸不具备像普通纸张那样的吸收性能, 吸收性小。印刷的色序安排, 一般应突出设计的主格调, 在印刷中, 先印的颜色和后印的颜色因色序不同, 其效果也大不相同。
2.2 真空喷铝纸的特性
2.2.1 环保性
真空喷铝纸容易回收、燃烧, 废弃后容易氧化降解, 因此, 喷铝纸符合节约资源和环保的原则。近几年, 我国政府对环境保护越来越重视, 对烟包材料也有了新的认识, 卷烟厂逐渐采用喷铝纸取代铝箔复合纸, 但目前能生产金属化转移纸的企业并不多, 绝大多数的香烟、酒类、食品包装材料还是采用传统的铝箔复合材料或PET薄膜复合材料。因此, 推广喷铝纸将成为国内包装用纸的发展方向。
2.2.2 符合包装材料的技术要求
真空喷铝纸是一种理想的包装材料, 生产出的产品具有以下优点:
(1) 喷铝纸生产所用的原辅材料无味、无毒, 符合食品卫生方面的要求 (符合美国FDA标准) ;
(2) 表面光洁度好, 平滑度高, 色泽鲜艳, 外观亮丽, 视觉冲击力强, 能很好地提升产品包装档次;
(3) 具有优良的阻隔性、防潮性及抗氧化性;
(4) 亲油性好, 适用于各种印刷工艺, 不仅印刷性能好, 机械加工性能也极佳, 易于进行压纹、模切、压凹凸等印后加工;
(5) 具有各种颜色及亚光效果;
(6) 由于喷铝转移卡纸采用转移工艺, 产品不含膜层, 属绿色包装材料, 可满足高档出口商品的包装要求;
(7) 节约生产成本, 由于采用真空镀铝技术, 铝层薄, 用铝量少, 是一种节约资源的包装材料。基膜可重复6～8次使用, 最后还可制成电化铝、转印膜或其他产品出售;
(8) 由于喷铝转移法的生产工艺较为复杂, 科技含量高, 设备投资大, 所以一般中小企业很难仿制, 具有一定的防伪性。
3 应用情况
在国内烟草企业, 可自然降解的环保型直镀纸的使用正在成为一种趋势。“使用环保材料、降低包装成本”已成为烟草行业的普遍追求。我厂在红杉树 (精品) 、红杉树 (硬新) 品牌卷烟上使用真空喷铝纸, 纸张表面平整干净, 节约资源、易降解。按3万元/吨, 单箱耗用2.7公斤, 单箱用喷铝纸成本81元。比使用传统的铝箔纸节省成本30元/箱, 红杉树 (精品) 、红杉树 (硬新) 品牌卷烟一年产量20万箱, 节省成本600万元人民币左右。
世界著名卷烟品牌“555”、“万宝路”等产品, 已经使用环保材料多年。喷铝内衬纸在国外应用广泛, 如英美烟草公司大量采用真空喷铝纸作为其名牌卷烟小包内衬材料。
4 高档“环保真空喷铝纸”的市场空间
经市场调研, 全国环保真空喷铝纸市场需求约为40～50亿元产值, 其它食品包装领域的使用空间更是富有想象力和拓展魅力。
国际烟草包装的流行趋势中“环保包装”尤为突出。比如包装所使用的材料都是在自然环境中易于被分解且对环境无害的。因此, 卷烟包装环保化是烟草工业企业走向世界市场的“绿色通行证”, 烟草工业企业应认识到研制生产环保产品的必要性和紧迫性。
国内对卷烟包装材料的要求尚停留在诸如定量、厚度、抗张强度、伸长率、透湿性等物理指标上, 还没有考虑环保方面的问题。随着社会对环保问题的重视, 烟草行业有必要开展卷烟包装材料环保性能的研究和探讨, 引导烟厂选用有利于环境保护的包装材料, 降低对环境的污染, 绿色包装产品的生产和应用将是今后几年烟草行业发展的重点。
摘要：介绍环保真空喷铝纸的特点、生产工艺及在卷烟包装中的应用前景。
包装与推广 篇6
伴随着时代的发展, 人们的生产生活水平得到了较大的提高, 与此同时, 也提高了对商品的消费需求。一个成功的包装, 不止能够对产品起到保护、说明的作用, 还能促进产品的销售进而增强产品的市场竞争力。为了使产品能够更好地为企业形象进行推广, 越来越多的企业把目光集中到产品的包装设计上, 所以, 包装已经由保护及容纳物品的基本功能, 发展成为具有保护功能、识别功能和宣传功能。
一、包装设计与企业形象的关系
包装设计贯穿着产品的生产加工、运输流通及展示销售各个环节, 它不但能够对产品起到保护、存储、运输、展示的作用, 还可以通过包装向消费者传达产品信息。包装对产品的增值作用, 不仅仅体现在包装表面带来的销售额度的增加, 更体现在它能够为企业塑造良好的外在形象。因此, 在现今市场的商品经济竞争中, 包装在较大程度上推动了企业形象的塑造、传播。随着人们的消费观念不断改变, 产品的包装在产品的销售过程中, 影响力也越来越大, 它不但给商家带来可观的消费群体、销售份额, 还助于企业形象的打造。
企业形象的传播, 有很多的渠道及媒介, 包装设计用它独有的魅力, 以最直接的方式在最后的产品宣传上实现企业形象的推广。消费者会通过包装形象对企业进行判断, 通常情况下, 优秀的包装更加能够吸引消费者的目光并取得消费者的信任。要更进一步地取得消费者的认同, 最大限度地发挥企业的品牌效应, 我们在设计上就必须更好地体现出企业的文化、经营理念、品牌价值。
包装作为产品展示最直接的视觉形象, 包装结构、文字版式、图形处理、色彩搭配等是消费者了解产品的主要因素, 消费者在发现、了解、消费这一过程中, 包装作为“无声的销售员”对企业进行了有力推广。
二、影响包装设计的重要因素
包装是产品信息传达的载体, 也是产品和消费者之间最直接的视觉沟通桥梁。恰当的包装结构、图形、文字、色彩、等元素都能够将企业文化体现出来, 进一步增强消费者对企业的认知。
1. 图形
在设计中, 图形、色彩、文字共同构成了版面的三大要素, 图形则作为了三大要素最重要的一环。从一定意义上来说, 我们的社会现在已经进入了“读图时代”, 有时候, 一件好的设计作品是不需要任何文字说明, 只通过图形无声地突破地域限制、语言障碍及文化差异向受众传递信息, 它是最适合传达信息的“国际语言”!在图形设计上, 是否能将图形做得生动富于创意, 并与文字、色彩协调, 是影响包装的好坏的关键。在图形的运用上, 要注意产品与图形的关联性, 图形能够准确表达产品特性, 这样, 才能够很好地体现企业文化形象。
商标是包装设计图形之一, 它也是商业活动中企业的代表, 它能够快速有效地让消费者区分产品性质、识别产品品牌。商标形象与其他图形有着不一样的社会功能, 在包装设计中发挥着独特的作用, 它强调着企业精神, 传达着企业文化, 体现着企业的经营理念。在包装设计中, 要把商标的位置放到视觉的主要位置, 能够让消费者一目了然。
如图1, 图形纹样主图案截取产品纹样自身, 辅助图案对主纹样进行拆分重组并对透明度的强弱等进行调节, 使图形主次分明。其次, 在商标的设计位置上看, 放在主视面左上角, 处于人眼睛页面阅读的第一位, 能够清晰地传递出企业形象。
2. 文字
文字, 是记录语言和传达思想的符号, 人们所接受的信息大部分来自于文字, 它已经成为传达信息效率最高的视觉传达要素。在包装设计中, 能够处理和运用好文字, 使文字在不失去阅读功能的同时又能体现出它优美的形象, 达到文字设计的功能性与艺术性的完美统一, 设计就成功了一半。
文字是最直观、最普遍的展示企业形象的途径。用文字进行产品信息的传递, 推广企业理念, 是最容易被消费者认同的展示方式之一。在保持产品特性、不破坏企业形象的正确表达的条件下, 可以对文字进行合理设计, 使之与包装更加贴切, 更利于企业形象的塑造。
如图2, 在包装主视面, 放置的是企业的标志及广告语, 使消费者容易识别。相关说明文字与二维码放置于侧面, 红衬白, 让信息面干净利落层次分明。
3. 色彩
优秀的包装离不开醒目的色彩, 色彩是包装视觉传达中重要的视觉要素之一。包装最初给消费者的视觉感受决定于画面的整体色调, 它具有强烈的视觉冲击力, 直接影响消费者的对产品的判断, 间接影响人们对包装的购买力。
色彩一样是体现企业形象的重要因素。适合的色彩选择更加突出企业的个性, 标准色、辅助色的使用更加利于消费者对企业形象的记忆, 加深对企业的认识。在推广过程中, 消费者通过色彩能够联想到企业形象, 所以, 在产品包装色彩的选择上, 要根据产品特性选择适合的色彩, 使包装设计更加符合产品及消费者的需要, 准确传达产品及企业信息。现代企业为了营造良好的企业形象, 提高产品的附加值及识别度, 还把企业的视觉识别形象运用到包装设计中, 使其贯穿于销售的各个环节。其中, 还对功能相近的同类产品进行系列化设计, 这样子的处理方式, 能够让他们形成集合的效果, 使消费者更加容易通过包装来识别出生产产品的企业、品牌, 并迅速做出选择。如:可口可乐包装以红色为主要色调, 使人联想到热情、活泼、向上;百事可乐包装以蓝色为主要色调, 使人感受到企业的稳重、踏实、广远。两个企业都不约而同地用鲜明的色彩来展现各自品牌的个性, 增强了自身品牌的识别性。
如图3, 企业的主体色是红色, 而且包装的产品为春节使用的陶瓷制品, 红色代表着吉祥喜庆, 所以这一款包装采用红色为主色调, 红色配白色, 可以增强产品的货架视觉冲击力。
4. 结构
要形成包装实体, 实现包装的功能目标, 包装结构起到关键性作用。它与包装造型和包装装潢相辅相成, 共同构成完善的包装设计及包装功能。科学、合理的包装, 不仅能满足保护商品、便利储运、方便开合、促进销售等, 还能使其因独特、新颖的产品展示结构凸显出包装的设计感。现今包装结构形态要获得美感, 除了要有美的外型外, 还应该有与之相搭配的内在结构, 要求外形的形式美感与其内在结构魅力完美结合。
包装造型设计与视觉设计同样能够使整个包装具有强烈的展示力、吸引力及生命力。纸盒结构是目前包装设计中涉及得较多的结构, 主要用于销售包装及运输包装。纸质结构具有易成型加工、价格低廉、便于回收的特点, 是任何包装材料不可替代的。在满足包装必须具备的基本功能以外, 具备独特个性的包装结构形态还可以反映出产品自身的属性和企业形象。
三、运用包装设计推广企业形象, 提升品牌效应
包装设计是产品销售中最直接的广告, 消费者在消费时, 很大程度上受到产品包装的影响, 所以设计师可以巧妙地运用包装提升企业形象。每一套包装设计都应该有它的设计理念, 这些理念是包装内涵的来源, 也是打动消费者的关键。包装设计须要体现企业文化价值, 要是设计没有理念支撑, 将很难发挥其作用。所以, 在包装设计过程中, 不能停留在包装装潢的表面, 更应注重更深层次的企业理念挖掘。
在保证包装理念及设计方向的前提下, 要注意包装创意的体现, 好的创意及好的包装表现形式, 在一定程度上能提高包装的视觉冲击力, 更容易引起消费者注意。通过好的包装设计, 进行企业形象的推广, 这样子企业的产品在消费者的心中的可信度会逐步提升, 企业与消费者之间通过产品这个桥梁建立起良好的供求关系。由此, 可逐渐完善企业文化、企业理念, 进一步推广企业形象, 提升品牌效应。
四、小结
包装与推广 篇7
在各大商场最引人注目的位置, 总有一些让人目不暇接, 梦魂牵绕的化妆品陈列着, 在那些品种繁多的物体当中, 最让人们心动, 忍不住驻足多看一眼的唯有那一款款充满灵性、设计独到、包装经典的香水。在这个物质丰裕的社会, 香水已不再是奢侈品, 使用香水, 无论是展现成熟干练男人的深沉, 还是优雅高贵女人的妩媚, 大多会在公众场合留给人们美的嗅觉感受。轻闻她的味道, 就能感受到她的温馨与温暖, 让人们立刻神清气爽, 精神抖擞。不论是哪种牌子或者档次的香水, 总需要使用包装容器承装纳。而大部分的消费者都会在接触香水的气味之前, 先根据包装设计对该款香水做一个初步的评价, 并作为是否进一步体验产品的参考指标之一。由此可见, 香水的包装设计是香水一件不可或缺的美丽外衣, 且在香水品牌推广上起到举足轻重的作用。
一、包装设计对商品的重要性
在这个市场经济飞速发展的社会, 产品的包装设计对商品的营销至关重要。包装设计的好坏会直接影响到商品在市场流通中的价值, 并最终影响商品的附加值。包装不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣, 在今天更是成为一种强有力的营销工具。在包装设计中, 首先要考虑的是如何突出产品的形象, 产品的形象塑造在销售的各个环节都起着举足轻重的作用, 直接影响产品在消费者心目中的形象以至消费行为的形成, 从而影响销售这一最终目的。辨认一个商品首先是通过包装来实现的, 好的包装设计是产品推广的催化剂。消费者在购买商品之前首先看到的是产品的包装, 包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣, 又要准确体现商品的本质特点。设计师在进行产品包装设计的时候, 既要注重包装设计的美感, 体现其价值, 又要能给产品带来附加值, 从而强化整体品牌设计和传播品牌价值的意识, 使自己的设计能够起到推广和传播品牌价值的作用, 让消费者认同产品的最大使用价值。
任何产品都应该拥有属于自己的包装, 产品的包装就像人们的衣服, 合适的美的衣服能凸显人的气质, 装饰人的外表形象, 从而达到包装人的作用。因此包装设计对产品的推广作用是毋庸置疑的, 它是任何公司都必须拥有的东西, 是商家推销和宣传产品的工具。同时, 良好的包装设计也能充分反映公司的企业形象, 从而达到宣传公司的良好作用, 所以包装设计至关重要。
二、香水的历史与发展
香水是一种古老的文明产物, 其发展历史伴随着人类的进步历程, 源远流长。远古时代的埃及是最早使用香料的国家, 其历史可上溯至公元前三千年左右, 远早于其它的文明。人类最早的香水, 就是埃及人发明的可菲神香。但因当时技术未得到发展, 精炼高纯度酒精的方法尚未研制出来, 所以那时的香水准确地说, 应称为香油。那个时候使用香水是身份和地位的象征。直到19世纪下半叶, 挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法, 人造合成香料在法国诞生, 使香水不再局限于单一的天然香型, 香水家族也由此迅速壮大, 并奠定了现代香水工业的基础。
三、香水包装设计的特点
现在的香水品牌越来越多, 因个人的教育水平、文化程度、社会生活经验和家庭环境的不同, 人们选择香水的品牌喜好也不尽相同。设计师在进行香水包装设计的时候会考虑这些风俗习惯、社会、个人等因素, 而设计出一款款具有针对性的香水和香水包装, 以应对不同的消费群体。法国之所成为世界级香水品牌大国, 与其重视香水包装设计是分不开的。根据对香水包装的调查了解, 法国40%的设计家工作在包装工业领域, 这是一个很高的比例。香水包装业在不断地扩张和膨胀, 每一个香水品牌要定期开发新产品, 或者改造旧包装, 以适应新的社会潮流。同时香水设计师更需要结合消费市场, 不断地创新, 或者进行一种改革, 使新的产品适应市场的需要, 从而征服未来的市场。法国人重视创新理念, 善于打破常规, 经常能够设计出充满灵性的、创造与想象并重的产品, 他们追求新颖、独特的风格, 其设计别出新意、别具匠心。他们认为, 设计家应该能够打破习俗惯例, 创造新的设计符号, 这样创新出来的香水才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来, 打败竞争者, 取悦消费者。所以法国的香水设计, 以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称, 对创意元素毫不吝啬, 大胆地使用不同颜色及其配色、塑造千变万化的瓶身造型, 如此精细的设计怎会不直接影响到香水的销售呢?所以, 一些大的香水公司均设立了专门的设计部门, 雇用了顶级的香水包装设计师。香水想要获得自己的品牌和市场效益, 第一步也是最重要的一步, 就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装设计。
每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是无法通过包装留下来的, 但是好的设计会使人忍不住想要去感受她的芳香, 感受她的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计, 都能调动消费者者的嗅觉, 使其仿佛能辨别出空气中香水的味道。好的香水包装应该是不同寻常、有较强个性, 易于识记的, 与她的品牌和香气形成统一体, 通过外在的表现让人们体会到她更深层的内涵, 从而使人们永远记住她的美, 犹如她那经久不散的香气一样永远弥散在空气中, 给人以高贵、典雅、神圣之感。
不同的人对香水的感受是不同的。女性香水有很大的表现空间。18-25岁的女性要求可爱纯情、清新的感觉;26-35岁的中年女性更多的追求浪漫, 温柔, 性感, 妩媚, 炽烈;40多岁的女性追求优雅高贵, 自信成功的居多。因此香水的包装设计还要根据不同的人群进行精心设计, 无论是从瓶形、色彩、材质上都要符合消费者心理和香水本身的特质, 瓶形设计应简洁精炼, 柔美富有现代感时尚感, 体现女性特征。男性香水风格多样, 设计应体现男性成熟、稳重、深沉、自由奔放的阳刚之气, 更要体现其有创造力、有活力、浪漫得体的特质, 所以其包装设计和瓶形设计应符合男性的特征, 突出简洁、活力、古典、休闲之感。
四、香水包装设计产生的效益
曾被誉为“贵族中的贵族”的“香奈尔5号”是广为熟知的一款香水, 除了她那独特的香味以外, 还要归功于她那独具创意的包装设计。
“香奈尔5号香水”尽管已经拥有独特的产品支撑点和完全的品质保障团队, 但是出身于服装设计的香奈尔夫人精益求精, 她认为如此设计并不完美, 还需要在瓶形方面再一次提升“香奈尔5号香水”, 使其完全能够独立于世界高档香水之列, 发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的关键步骤, 因此, 根据“少即是多的原则”, 在别人惟恐不足地往包装上增加装饰的时候, 她却一项项地减除, 运用宝石切割般形态的瓶盖, 透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条, 迅速俘获了消费者的眼球, 让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出, 成为最怪异、最另类, 最经典, 也是最为成功的一款造型。从此, “香奈尔5号香水”在全世界畅销80多年仍然经久不衰。
“迪奥”象征着对完美境界的不断求索的精神。虽然每一款香水平均需要三年时间来研制, 但迪奥的香水系列依然层出不穷。1947年, 克里斯汀迪奥曾凭借其首个时装系列“新风格为女性形象掀起”的革命, 显露女性优美纤细的腰和美腿的时装款式, 给二站后苦闷的日子带来了生机。但是追求完美的迪奥认为除了时装之外, 如果没有一款完美香水来陪衬, 女性的魅力无法散发得淋漓尽致, 于是划时代的香水, “迪奥小姐”出现了, 并开创了“迪奥”源远流长的典雅高贵香水形象。由此, 一个巨大的事业开始了, 迪奥公司共推出18款香水, 聘请优秀的设计师, 在公司总部的工厂生产。“迪奥小姐”是迪奥的第一款香水, 也是世界上第一种用橙花鼠尾草、栀子花等清新香气做初调沉香, 岩蔷薇等浓香作为基调的香水。这一清一浓, 既典雅又脱俗。盛放在漂亮的双耳尖底形状的香水瓶里面, 独特的造型使这款香水深受女性朋友喜爱, 为迪奥数十年的香水传奇揭开序幕。她带给人们的不仅是美丽, 更是快乐。她充满灵性的设计为所有年轻时尚女孩热爱与追逐。流线般的性感“8”字形细颈瓶之作, 完美诠释着“J a d o r e”真我香水。她那高品质的透明玻璃, 高雅的玻璃珠和亮丽的黄金线圈凸显出它的细颈瓶身设计, 无疑使她成为一件世界艺术瑰宝, 体现着迪奥对香水设计的解读:优雅、精致, 简洁、严谨, 注重细节, 追求卓越。
由著名的设计师马克·拉利克设计的当今世界上最为畅销的法国高级香水之一的“时代之风”香水, 就是通过典型的香水包装设计将自己打入国际市场, 成为人们熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鸽”造型的水晶瓶子, 阐述了经过世界大战后, 和谐与平安已降临, 人类对和平的渴望以及希望心灵得到抚慰的愿望。由水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽, 晶莹剔透, 栩栩如生, 象征飞翔的时代, 爱的温柔与香水的浪漫风格相呼应。每一瓶香水的瓶盖上, 都用手工将羊肠线牢牢绑住, 为第一个打开香水瓶的主人带来好运。和平永恒, 无忧无虑、青春无邪、天真浪漫, 快乐轻松的生活, 是这个品牌最完美的诠释。
参考文献
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[4]斯达福德·科里夫.世界经典设计50例产品包装.李震宇, 王青松译.上海:上海文艺出版社, 2001