包装设计中的色彩应用

包装设计中的色彩应用（精选12篇）

包装设计中的色彩应用 篇1

1包装设计中的色彩与情感

色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现, 人对色彩的注意力占人视觉的80%左右, 而对形的注意力仅占20%左右。因此, 色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫, 它们的波长各不相同, 作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同, 其中红、橙、黄光波长较大, 对人的视觉有较强的冲击力, 而蓝、绿、紫光波长较小, 冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩, 人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是, 不论什么颜色, 都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩, 消费者能联想出包装中的商品, 譬如绿色能体现青豆罐头, 桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例, 就可能误导消费者, 从而不利于商品销售。譬如, 如果采用黑色瓶盛装矿泉水, 则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中, 这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般地, 红色调寓意热情、热烈、奔放, 多用于化妆品、食品;蓝色调宁静、凉爽、冷静, 可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等, 将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感, 此外, 医院的卫生用品也可采用蓝色调;紫色调高贵、典雅、神秘, 常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品;黄色调愉快、活泼、富裕, 用来包装纺织品, 会使人倍感温馨。但是, 需要指出的是, 形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规, 如果能因地制宜、灵活创新, 则可能“反弹琵琶出新意”, 收到出其不意的良好效果。譬如, 某公司采用蓝色调包装月饼食品, 使消费者联想到中秋月明的美景, 从而萌发了购买和食用月饼的欲望。

归根结底, 商品包装应当能够满足消费者的审美需求, 表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感, 才可能激发起他们的购买欲望。英国的一项市场调查表明, 家庭主妇到超级市场购物时, 由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右, 足见包装设计的魅力之大。

2绿色包装是包装设计的未来

节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。商品包装作为社会经济活动的重要组成部分必然走上可持续发展之路——绿色包装。绿色包装又称环境友好包装, 是指包装设计既要保证商品的性能完好, 又要考虑环保因素, 即包装废弃物对生态环境没有任何损害。一段时间以来, 由于忽视人与自然的协调发展, 在商品包装中使用了大量容易造成环境污染的包装材料或包装工艺, 给生态环境或人类健康带来了严重危害 (潜在危害) , 譬如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。今天, 人类越来越深刻地认识到绿色环保包装的重要性和必要性。譬如, 日本已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果;美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜, 该包装材料能与食品一起烹食。我国也十分注重绿色包装的发展, 譬如, 有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯, 既有利于生态环境保护, 又深受消费者欢迎。可以预测, 绿色包装将成为未来包装设计的主流方向。

发展绿色包装, 应当注意以下几个问题: (1) 在商品包装设计中, 应当尽量选用可回收、可再生或可降解包装材料。譬如, 法国一家奶制品公司利用乳酸研制出一种可降解塑料, 这种塑料在55℃、60天内即可降解为农家肥料。此外, 日本等国家也正在研究以丙酸为基质的可降解塑料。 (2) 包装材料或包装工艺不能破坏生态环境。譬如, 美国严禁以稻草作为包装衬垫物, 原因是稻草可能造成植物病虫害的传播。又如, 欧盟数国为了防止温室效应而禁止进口热带雨林的木材。 (3) 包装材料或包装工艺不能损害人体健康。譬如, 由于在一些发泡包装材料中发现了强致癌物二恶英, 因此意大利、奥地利等国家已经全面禁止使用这类包装材料。 (4) 必须从思想上充分认识绿色包装的紧迫性与必然性。绿色包装可能会增加商品包装成本, 但是绝不能因此而忽视绿色包装的发展前景。绿色包装不仅是包装材料和包装工艺面临的一场大革命, 也是整个包装工业面临的一场大革命, 更是关系到人类生存发展的一场大革命。

3包装设计应当属于它的时代与民族

设计创新在设计行业是一个热门话题, 真正堪称具有创新的, 包装设计应是恰如其分的, 完美无缺的实现创作意图, 体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的, 包含企业本质和产品特色的, 让人为之折服, 并能在瞬间引起消费者的共鸣。而包装设计作为企业文化的一部分, 既有实用性, 又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着的重大影响, 民间艺术是流传于历代民间, 为劳动人民的生活而服务的, 为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格, 反映在包装设计中有着丰富的内涵。包装设计的创新应根植于民族的土壤。

在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用, 并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下, 对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取, 将抽象变为具象, 将无机变为有机。在设计创新中, 有民族性的往往体现包装个性的与众不同, 又有明显的地域性特色。包装的主体图案都带有明显的地域, 民俗特色。

德国古典哲学家黑格尔曾经说过, 每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装作为一种文化现象, 同艺术作品一样, 也应当属于它的时代与民族。在包装设计领域里, 不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。民族的才是世界的。在现代商品包装设计中, 除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外, 继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国, 民族化的东西很多, 民族个性彰显, 如果能充分发掘我国的民族文化遗产, 必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。入世以后, 我国商品包装面临前所未有的机遇, 同时也面临着更加严峻的挑战。在商品包装中, 如果我们片面强调与国际接轨, 而忽视本土文化, 那么肯定不利于我国商品包装的持续、健康、稳定发展。

4商品包装设计应当激起消费者强烈的购买欲望

能否激发消费者的购买欲望, 是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标, 需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素, 并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则, 从实际出发, 使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到, 包装设计不是纯粹艺术的东西, 而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装, 设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识, 拓展、优化自身知识结构。总之, 优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计, 应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力, 能够激起消费者强烈的购买欲望。

摘要：包装设计最主要的功能是保护商品, 其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代商品来讲, 后两种功能已经越来越显示重要性。总体上说, 艺术风格应具备强烈的视觉吸引力, 应根据消费者求新、求奇、求变的心理, 不断采用新构思、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感, 诱发购买欲。通过精心设计, 使包装设计的艺术风格与实物风格协调, 相当益彰, 深刻反映固有特色魅力。包装设计趋势, 是与科技的发展, 现代人的生活方式变化相同步的。它依赖于科技的发展, 同时也促进着科技的发展, 它受人们生活口味及欲望变化的牵制, 同时引导着生活方式的转换。通过包装设计风格的体现, 从而使人类的生活变得更完善。

关键词：包装设计,色彩,绿色包装,民族特色,促销理念

参考文献

[1]文麒龙.顾客价值理论导向产品概念设计的整合研究[D].江南大学, 2004.

[2]王露茵.视觉形象感知与评价研究[D].浙江大学, 2005.

[3]刘玮, 郝华奇, 张锡.儿童心理及儿童玩具设计[A].2004年工业设计国际会议论文集[C].2004.

[4]许传宏.包装设计艺术的文化特性[J].艺术百家, 2003, (3) :150-151.

包装设计中的色彩应用 篇2

教学设计（教案）

所 属 专 业

计算机教研室

课 程 名 称

图形图像（下）

课题名称(主题)色彩在Coreldraw电脑平面设计中的应用

课程类别

课题类型

技能操作

授课人

俞 燕

报送日期

课题：色彩在Coreldraw电脑平面设计中的应用

[教学目标]

一、认知目标：通过本节的学习，让学生充分认识到色彩应用的魅力，其中主要学习Coreldraw基本工具的综合应用，以及如何通过色彩来表现平面设计作品。

二、技能目标：提高学生的欣赏能力，让学生掌握色彩综合搭配技巧以及Coreldraw常用工具的综合应用能力。开展校园技能节大赛，与营销专业的学生合作，根据营销项目完成海报设计。

三、情感目标：让学生获得成功的喜悦，树立自信心，找到学习的乐趣。

[教学手段]

一、多媒体教学手段

二、专业教室的运用 [教学设计]

一、教学重点

正确理解色彩的应用范围以及色彩所表达的情感

二、教学难点

如何通过软件Coreldraw的表现手段将色彩应用到海报设计中去。

三、教法：主体探究式教学/项目式教学

布置项目--学生课前自主领悟—学生分组讨论—教师评价与讲解—学生实际操作，完成项目制作—小结。

1、布置项目（课前）

概括性地介绍项目的知识点，理顺学生的思路，为学生自主领悟作准备。

2、学生课前自主领悟

设置一些引导问题，学生通过解决问题了解项目涉及的教学内容。在这一阶段，培养了学生查找、整理、分析学习参考资料的能力。

3、学生质疑、教师点拨与答疑

质疑：培养学生发现问题的能力和自我解疑的能力。

点拨与答疑：根据学生的质疑，有针对地对学生加以点拨指导、解惑答问。

4、学生分组讨论

以小组为单位，在教师的调控下学生进行讨论，制订项目的解决方案。

5、教师评价与讲解

教师对学生制订的项目解决方案进行评价，激励团队协作精神和学生个体的学习热情。

6、学生实际操作，完成项目制作 示范、引导学生完成项目。

7、总结，对学生项目完成情况作进一步评点分析。

8、布置作业：布置下一个项目，向学生提供相关资料

四、教学步骤

导入：先请同学们欣赏一段关于色彩的视频（10分钟）提问：通过视频同学们发现了什么？

回答：不同色彩在才同一海报中的不同表现手法。

导出：对了，同样的元素，但是应用了不同的色彩，给人完全不同的感觉，我们可以看出色彩在海报设计中的重要作用。

教师给每个小组分发不同颜色的卡纸，学生结合以前的知识点回顾：色彩的情感表现，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫给人的不同感觉。（每个小组以分到什么颜色的卡纸来回答相对应的问题）

教师出任务：

既然同学们对色彩的知识了解了很多了，我们今天就要把这些色彩知识应用到海报设计当中去，今天老师带来了一个项目让同学们来完成： 首先，学生根据分组来成立各自的设计公司，各自命名，老师作为客户，同学们作为设计公司来招标，学生们的任务就是全力拿下这个项目

任务一：（25分钟）

教师作为客户给出一个无填色的海报招贴，需要学生做出一个文字方案，内容需要学生给出海报的整体色调，为什么使用这个色调以及想体现了什么样效果

学生分小组讨论，给出一个方案

教师对各个小组的方案来进行评价，小组与小组之间可以提出意见，可以通过辩论的方式，教师在文字策划活动中给出各个小组一个基础分，最终能否中标还是要看最后的效果

通过讨论、总结各小组确定了海报颜色的设计方向 任务二：（40分钟）

各个设计公司利用软件Coreldraw实现自己的设计方案，做出最终的效果图，在操作的时候有什么问题可以举手问教师（20分钟）

在操作过程中遇到的问题需要学生讨论解决，解决不了的问题提交给教师，教师控制电脑，讲解同学们在操作的时候出现的技术问题，（5分钟）同学可提问

最后小组提交设计作品，各小组负责人进行讲解，教师点评，给分，评选最后胜出的小组，学生可对其他小组的效果图做出提问（15分钟）

教师总结布置作业（5分钟）

对本次中标的小组司表示祝贺，对未中标的小组鼓励，因为老师带来了更多的项目，主题就是技能节与营销专业的同学合作完成一份营销策划方案。

现代设计中的色彩形式应用 篇3

色彩能够创造气氛、象征思想、表达个人情感。大自然为我们呈现了五彩缤纷的色彩关系，从生活中发现色彩的组合原理，掌握色彩的调性，也是色彩形式研究的重要内容。通过色彩形式的研究，寻求现代设计中最适宜的色彩表现方式。

1.色彩对比

一种色彩总是与其他向邻近的色彩相联结而变化，各种对比关系是最起作用的关系。在现代设计中，我们需要培养对色彩的直觉判断力。设计师通常是凭直觉将各种色彩配合起来，使之符合自己期望的设计效果，有时候会呈现相似的情况，有时则是有明确的色彩确定，借助的是理性的对色彩的指定。例如色彩搭配。通过对色彩的排列和组合，可以创造不同的色彩效果。

平面的形式美法则的构成原理强调对比与调和，色彩只有在组合在一起，通过对比才能显示色彩的作用，在对比中产生美感。色彩的对比主要有：补色对比、明度对比、纯度对比、色相对比、冷暖对比、面积对比等。

补色的对比：较强的对比出现在色轮上直接相对的两种颜色并置在一起的时候，对比造成了两种颜色各自增益自己的色性，并且对比引起兴奋的情绪反应。色相环上大角度色相对比的配色类型，对人的眼睛有强烈刺激。现代的一些设计手法，恰恰利用非和谐的色彩对比，对比的尺度大大超过以前，人们已经接受非和谐的对比色彩，使它成为个性与情绪强烈表现的一种手段。

明度对比通过明暗的反差形成空间的深度变化，面积对比通过面积大小的反差造成画面某种主题色彩的主导地位和优势。在环境设计中，一般建筑外墙、室内墙壁都选用高明度、低纯度的色彩，以减低对比的强度。造成明快而舒适的效果；并且，大面积的色彩自身稳定性较高。冷暖的对比通过色彩温度对比产生的一种色彩系统组织，但又有其相对性。

2.色彩和谐

自然中的人工色彩因为经受了风雨的洗礼而显得更加统一，设计通过和谐的色彩使用展现单纯的色调，利用和谐的色彩创造宜人的环境，来安定人的情绪，创造温馨的感觉。

在色差的和谐中应当分析和实践同类色、邻近色的的特点和规律，又采用统调、消弱和综合的方法来组织画面。对比与绘画手段的综合使用，是绘画与设计的色彩结构中最丰富和最有力的因素之一。形式的法则运用不是单一的，而是综合的。为了更好的学习和谐色彩的搭配，除了研究和实践统调、消弱和综合的方法来设计以外，还需要分析优秀大师的作品，进行色彩的分析和归纳，然后概括成主要的几块颜色，再结合新的构图与造型重新进行色彩搭配。

3.色彩均衡

艺术中色差的均衡范例以蒙德里安为代表，如何利用原色矩形色块表达一般概念并形成完美地均衡，蒙德里安做到了极致。在他的作品中，每一个构成要素都将视觉感应摆在了适当的位置，结构和色块配置形成了完美的结构，是以数学为基础的非常精密的设计。

色彩的均衡是形式美的另一构成形式。虽非对称状态，但由于力学上支点左右显出异形同量、等量不等形的状态及色彩的强弱、轻重等性质差异关系，因此表现出相对稳定的视觉生理和心里感受，这种形式既有活泼、丰富、多变、自由、生动、有趣等特点，又有良好的平衡状态，因此，常常最能适应大多数人的审美要求，是选择配色的常用手法与方案，色彩的平衡还有上下平衡及前后均衡等，都要注意从一定的空间立场出发做好适当的布局调整。

4.色彩节奏

色彩的节奏明显带有时间及运动的特征，能感知有规律的反复出现的强弱及长短变化，是秩序性形式美的一种。通过色彩的聚散、重叠、反复、转换等，在色差的更动、回旋中形成节奏、韵律的美感。一般有以下三种形式：

（1）重复性节奏：通过色彩的点、线、面等单位形态的重复出现，体现出秩序性美感。简单的节奏有较短时间周期重复达到统一的特征，适宜机械和理性的美感。

（2）渐变性节奏：将色彩按某种定向规律做循序推移系列变动，它相对淡化了“节拍”意识，有较长时间的周期特征，形成反差明显、静中见动、高潮迭起的闪色效应。渐变性节奏有色相、明度、纯度、冷暖、补色、面积、综合等多种推移形式。

（3）多元性节奏：由多种简单重复性节奏组成，他们在运动中的急缓、强弱、行止、起伏也受到一定规律的约束，亦可以为较复杂的韵律性节奏。其特点是色彩运动感很强，层次非常丰富，形式起伏多变。

5.色彩呼应

设计通过使用在相关平面、空间不同位置的色彩，相互之间有所联系避免孤立状态，采用“你中有我，我中有你”的方式即相互照应、相互依存、重复使用的手法，从而取得统一协调的节奏和美感。

呼应的手法有三种，分散法、系列法、对照法等。色彩本身并不重要，在画面上的每一种颜色总是和另外的颜色相搭配。颜色处在互动的状态下和相互的影响中。色差的呼应也表现出内容与意义。并且体现出一种明确的审美要素，也就体现出和谐掉要旨——建立整体而有序的色彩组合体系。

6.色彩感觉

不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，色彩能唤起一种相应的生理感觉，而这种生理感觉会对心灵发生作用，这也就是色彩在艺术与设计中存在的意义。在色彩的心理和生理的反应方面，科学已经做了许多实验，我们有必要对这方面的实验结果表示关注，并运用到我们的设计中。而这里所指的感觉主要是指比较不带情绪化的色彩反应，如运动感、冷暖感、轻重感、缩涨感等，是属于人的机能性感觉，是人们共同的感觉倾向。

自然界的色彩丰富多样，给我们设计师提供更广阔的思路。通过不同的色彩形式感去分析和研究色彩的变化组合，是我们值得思考和关注的关键点。

建筑设计中的色彩应用 篇4

关键词：色彩,建筑设计,重要性,应用

建筑设计中通过对色彩的搭配、调和, 可以为人们创造一个舒适的色彩环境。建筑色彩的发展随着社会的发展, 经历了一个由简单到复杂, 由单调到丰富, 由自然到人工的过程, 直至如今达到相当高的水平。建筑设计中色彩的运用, 直接体现了设计师的情感意识和艺术修养。具体的建筑设计中, 设计师应综合考虑各种因素, 运用色彩的魅力, 展现建筑的丰富形态, 反映建筑色彩的文化内涵和精神实质, 将人们的生活环境装点得更加丰富多彩。

1 建筑设计中色彩的重要性

作为社会整体环境的重要组成部分, 建筑是通过形体和色彩来表现其美感的, 除了和谐的形体外, 色彩也是极其重要的因素。建筑与色彩两者共为一体, 它们十分密切而又共同地影响着人对它们的感受。

在造型艺术语言中色彩也是一种较为活跃、丰富和敏感而富有表现力的视觉因素。在绘画中, 色彩不仅可以用来表达具象或抽象的艺术形象, 而且色彩本身的色相、明度、纯度的不同变化和对比在人们的审美活动中所产生的种种心理效应, 也越来越引起重视。建筑作为造型艺术, 更离不开色彩, 建筑色彩设计往往直接体现着建筑师的情感意识和艺术修养, 为建筑增添无穷的魅力。

2 色彩的视觉现象和心理效果

色彩有它们自己的特点和作用, 我们在做设计之前应该充分了解这些, 以此来指导我们如何运用色彩。

2.1 色彩的视觉现象

色彩的视觉现象会造成视错觉 (观察物体时, 基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知) , 并影响着人的视感觉, 其中包括“同时对比”、“残留影响”、“色彩的融洽”、“光照效果”等。

2.2 色彩的心理效果

处于不同的色彩环境中, 会使人产生不同的感性、联想和象征, 甚至还会引起喜、怒、哀、乐的心理反应, 这就是色彩所引起的心理效果。色彩反映到人的眼睛中, 就会产生色觉反应, 刺目的强色会使神经兴奋, 令人感到热烈、振奋、大胆, 如红色、桔黄色等。柔和的中间色有利于放松神经, 使人感到柔和、温馨, 如米色、奶油色等。冷色调常易使人感到自然、清醒、舒爽, 如淡绿色、天蓝色等。

3 色彩在建筑设计中的应用

在建筑设计中, 受建筑本身的功能、造价及现代技术水平的限制, 建筑物的形式往往单调、平庸, 而通过使用建筑色彩却能赋予建筑独特的魅力。建筑色彩在建筑设计中的应用要突出主题、 美化环境、 和谐统一。

3.1 突出主题

建筑物本身的色彩应迎合建筑物的使用目的, 与建筑的功能相协调。 虽然许多建筑本身的使用功能不是一成不变的, 但是现在人们也更加注重外建筑的装饰, 而不是仅局限于内部。例如市政府的办公楼的色彩应稳重、大方、庄严又不失亲和力, 可以采用大面积单色色彩, 色彩的纯度不能过高, 材料的视觉“纹理”应采用有规则、有秩序的变化。而娱乐场所的色彩、视觉“纹理”就随意得多了, 但是要想突出主题, 就要采用能激发人们热情, 唤醒人们内心憧憬的色彩, 多为高饱和度的色彩, 材料的视觉 “纹理” 也更自然, 更粗犷或者更前卫, 更有时代的特点。用色彩来强化建筑的使用功能, 使人一目了然。

3.2 美化环境

任何一个成功的建筑设计, 不但要从外型上给人以美感, 也要在色彩上打动人的心情。比如在一片金黄色的向日葵中间, 耸立着一个红顶、白墙、绿色门窗的小木屋, 看到这个场景你是不是会认为很美丽呢?建筑因为环境的烘托而更加美丽, 而环境也因为建筑的“点睛之笔”更加诗意了。虽然这种惬意的场景在城市生活中是不能完全实现的, 但是对于个体建筑而言, 应该注意与周围场景的相互映衬, 及场景内文化内涵的需求。在自然界中的建筑就必须要考虑到其与自然环境的协调性, 否则不但有损于自然景观, 对建筑物本身也会有负面影响。通常把建筑物与自然景观相识的情况称为调和。为了达到这种相似, 不仅仅是在色彩上相似达到协调, 有时建筑物和自然景物有某种程度的对比时, 也能够获得调和的效果。但是, 这时的对比不是使用互补色。在建筑物上使用和自然景观的色彩互补的色彩, 就会像在某些城市中的杂乱带进了自然环境中, 成为凌乱的配色。由于在自然环境中一旦引入了人工建筑物, 其本身就是十分引人注目的, 不必再刻意地使用什么色彩, 就可以让其突显出来。比如把建筑物的整体基本色彩设计成无色彩的颜色, 自然就可以获得某种程度的对比, 如若希望形成更醒目一些的对比, 也可以不使用整体基本色, 转而选择某些色彩作为重点色, 就可以达到目的。比如说欧洲, 像威尼斯是一种暗红, 暖色调, 尽管背景是大海, 但是用这种色调, 就比较的鲜明突出了威尼斯旅游城市的风貌, 建筑与大海相互映衬各得其美。

3.3 和谐统一

建筑物的建造就是用于人类的使用, 满足人类的衣食用行的空间, 所有建筑物都是围绕“人”这个主题来活动的, 那么如何构筑一个和谐的生存环境呢?关键的一条便是城市建筑色彩的和谐与统一。在很早以前就有和谐城市的范例, 只不过当时是无意识的, 是受建筑材料地域性的局限, 而使城市显得更加完整和谐。就像具有“燃烧的锡耶纳”之称的意大利锡耶纳城, 就是因为茶褐色的石头建筑占优势, 而使整个城市具有了明显的标志。而现在, 在中国的许多城市, 恰恰失去了这关键的一点, 交通物流方便了, 而城市建设也更加“大同”了, 许多城市已失去了地理文化, 不但形式一样, 连应用的色彩也一样, 明显展现不出自己城市的特色和风采。

4 结束语

包装设计中的色彩应用 篇5

3.1色彩视错觉在平面设计中包装设计上的应用

我们都知道在进行平面设计时当平面设计作品完工时是需要递送到客户手中让客户阅示，此时需要对平面设计作品进行外观上的包装，外观上的包装的设计也体现了设计师设计水平。所以一般对于包装上的设计也是需要花费一定的心思的。怎样设计能够让客户觉得有吸引力，让客户觉得有水平等都是包装设计的重要考量内容。现在越来越多的设计师注重在包装设计应用色彩视错觉，通过在包装上应用色彩视错觉可以让包装显得更加的有档次，而且让包装变得更加的吸引人。可以让客户对包装在美美感以及美观上产生强烈的共鸣心理，有利于当客户看到设计作品前就对作品产生一定的好感。

3.2色彩是错觉应用于平面广告设计中

平面广告设计的目的就是为了有效的进行宣传以此来达到吸引顾客的目的，所以平面广告设计对于商业的发展具有重要的战略价值，通过对色彩是错觉的应用可以让平面广告首先在视觉的呈现上有效的吸引的顾客的注意。而且要充分的把握顾客的心理需求，通过利用色彩是错觉将平面广告的颜色向着符合客户心理需求的方向变换，这样就可以快速的抓住顾客的心理，让顾客对平面设计广告产生心理上的认同感。这样就可以最大限度的帮助平面广告完成其设计的初衷了。通过对色彩视错觉的应用可以有效的提升平面广告的吸引力和顾客认可度，从而使得平面设计广告发挥出宣传的作用，提升商业效果。

3.3色彩视错觉在网站平面网页设计上的应用

网站的平面设计离不开对色彩视错觉的应用，现在对于网络的关注度已经逐渐成为社会大众日常主要浏览信息的渠道了。由于互联网商家的数量在不断的增长，互联网的竞争也变得日趋激烈，所以往往优秀的平面设计网页能够脱颖而出有效的吸引到顾客的注意。而对于平面设计网页最重要的就是在文字、图片以及色彩的运用上，所以现在越来越多的商家会注重网页平面设计在色彩上的作用，色彩视错觉的作用也逐渐的被凸显出来，通过对色彩是错觉的应用可以让网页在色彩上和文字以及图片在整体上形成有机的统一，使得网页整体的画面感更加的强烈，更加的富有观赏性和吸引力。相比一些网页设计更多的是在网站上应用动态图画比较起来色彩的应用往往更加容易让人接受，动态画应用过多会让人产生视觉上的疲劳[4]。

4结语

想要与时俱进平面设计就要对自身的发展进行不断的创新和完善，色彩视错觉便是平面设计对自身发展完善的有力体现。

参考文献

[1]蔡力.色彩视错觉在平面设计中的应用研究[J].科学导报,,(7):79.

[2]刘丽.平面设计中色彩视错觉的应用[J].美术教育研究,,25(08):84.

[3]王丽.色彩视错觉在平面设计中的应用[J].艺术科技,,(2):20.

色彩在标志设计中的应用 篇6

俗话说“远看色，近看花”，色彩是第一位的视觉刺激。在人们惯常的视觉流程中色彩也是排在第一位的，在视觉流程中人们总是先色彩后黑白，先图形后文字，先大的后小的等等。因此，在方寸之间传递信息的标志设计中科学的、理性的应用色彩就显得尤为重要。作为一种美的艺术表现形式, 标志设计除了研究图形设计、文字的选择和编排设计、形式美法则的应用之外,色彩也从以下几个方面加以考虑、研究和应用。

一、标志色彩设计的科学性

标志色彩设计的科学性中，第一个是色彩本身的科学性应用问题。色彩是自然光照射物体以后，由于物体本身不同的材质所反射出的面貌。这其中自然光由七色光组成，七色光有各自不同的波长，不同的波长有不同的视觉感知度，物体吸收七色光中的一部分而反射另一部分。因此，物体的表面色彩因反射光的波长不同而具有自身不同的刺激度。这其中红色波长最长，因而刺激度也最强；紫色波长最短，刺激度也最弱。在标志设计中并不是刺激度越高的色彩就越好，而是要根据标志设计的需要选择合适的色彩、合适的刺激度。这主要是因为人作为生命体来讲，过强或过弱的视觉刺激都收不到较好的关注度，需要合理的搭配以获得最佳的视觉效果。

标志设计色彩的科学性中第二个方面,是指标志广泛的应用于各行各业，包括企业、团体、组织、活动、会议等方面，标志的作用是为了达到清楚、准确的传达信息。这些标志应用的不同组织、团体都会有人们惯常的色彩思维方向，惯常的色彩认可方式。比如红、黄色多用于饮食类；高明度、高纯度的粉红、粉黄、粉蓝多用于婴幼儿用品；冷色调的蓝、绿色多用于科技类产品或国际性的组织、团体的标志设计；服务于老人的产品、机构等等多用低纯度、低明度来表现等等。这些都表明在标志彩色的应用中人们有惯常的思维状态，因而在选择色彩时既要兼顾到人们的常理性认识，又要寻找新的色彩突破，以达到新的色彩刺激而获得标志更好的认可性。

二、标志色彩设计的识别性

人们对色彩的识别是非常敏感的,尤其是对于纯度很高的三原色和间色的识别,颜色醒目, 纯度鲜艳,分辨起来容易, 记忆明确。如红黄绿信号标志灯的设计, 红色的信号禁止通行,黄色的信号警示注意, 绿色的信号为通行, 任何人只要凭借简单的交通常识, 都可以在繁忙的十字路口安全的通行, 在这里颜色的识别就非常重要了。

由于人们视觉的生理因素, 人们对于高纯度的暖色长时间识别会疲劳,对于高纯度的冷色长时间的识别不会疲劳的特性。在交通导向的标志牌设计中,色彩计划的识别应用系统采用国际化的通用标准,高速公路的导向标志的标准用色为绿色底子白色文字,普通公路导向标志的标准用色为蓝色底子白色文字，在两种道路上警告标志识别用色都为黄色,禁止标志的识别用色都为红色。科学证明,蓝底白字、绿底白字的组合识别用色,使的交通行驶中的司机长时间不会疲劳,并且识别的醒目度非常的高,增加交通行驶中的安全系数,减少事故的发生。

标志设计中的色彩运用一般多侧重于色块、线条的组合，强调形式美感，多用原色和纯色，少用间色和灰色。标志图案强调色彩的形式美感，强调色块的组合是基于标志图案的基本特点考虑的。标志图案要求概括简练、识别性高、冲击力强。如果没有一定面积比例的色块，就达不到标志图案的基本要求。但任何艺术形式，只有恰当应用对比关系，整体效果既统一协调，又有一定对比变化，才能有良好的艺术效果。因此，标志图案设计强调色彩的形式美感，就必须考虑用形用色的对比变化，使之深浅对比，粗细结合，才能耐人寻味。

在标志设计中, 色彩搭配的应用要求达到功能与形式的统一,应该配合企业形象的需要,企业、产品内涵的需求设计色彩,使色彩成为区别企业形象、产品品质差异性的重要因素,增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力,利用色彩的识别特性,塑造产品强烈的诱目性和辨认性。如世界著名品牌可口可乐饮料的红色、百事可乐饮料的蓝色、柯达的黄色、麦当劳快餐店温暖的橙色等,都是利用色彩的识别性来增加企业的识别能力的。

三、标志色彩设计的情感性

色彩本身是不具备感情性的, 由于人们在日常生活中所形成的视觉经验而使色彩具有了情感。比如，人们根据太阳、火焰、血液的颜色产生出红色具有温暖、热烈、激情，同时也具有危险的情绪色彩；根据海洋、天空、湖水等的视觉经验得出蓝色具有宁静、广博、深沉、清凉、富于想象的情绪联想；又根据雪山、冰川的白色在暗部的颜色得出蓝紫色具有极寒的感受；根据植物生长的颜色得出绿色具有生命、成长、生气、青春、和平的情感感受；根据谷物、黄金、大地的颜色得出黄色具有成熟、丰收、富有、满足等强大的物质包容力的视觉感受。

由此可见，人们对色彩所赋予的情感是根据自身生活经验得出的。因此，在高度抽象化的应用中，也必须考虑色彩对人所产生的情感影响。又根据色彩科学性中冷色具有退缩感，暖色具有前进感和鼓舞人心气的作用，在标志设计中根据行业、领域、会议活动等要求的不同来选择合适的颜色。在实体设计中，餐饮类标志设计多用暖色的红、黄、褐等色彩来获得人们感情上的赞许，最好的例子就是三大快餐巨头肯德基、麦当劳、德克士都是以红黄为其标志主色调的，中式餐饮多用红、褐色吸引人的食欲。科技领域却以蓝色为其代表的颜色，最有名的便是联想的科技蓝。在其影响下，大多数的科技产品都以蓝色作为其标志用色。又因为蓝色具有广博性、稳定性，大多数的保险业也以蓝或蓝绿色作为其标志用色。蓝色的广博、稳定，绿色的生命、和平导致大多数的国际组织或国际会议都选用蓝、绿色作为其标志用色。色彩的情感来源于人的生活体验，色彩的召唤性是深刻的，有时甚至是无意识的。在我们设计标志时，却要理性地分析各项要素，以其得到合理的、符合绝大多数人认可的色彩，以唤醒人们内心深处对标志的认同和喜爱。

在标志设计中, 为了能够准确的表达内涵、传递信息,我们就要尊重并利用这些色彩的情感因素。标志设计的色彩搭配中,就要多层次的利用色彩视觉心理因素,营造所需要的功能性效果,传达标志设计中特有的信息,达到标志设计的目的。色彩作用于人的视觉和心理, 通过对过去经验、记忆和知识相联系,会产生冷暖、轻重、进退、软硬等不同的感受,进而也影响人们复杂的心理情感,使色彩情感离开了形象而依然存在。

四、标志色彩设计的民族性

标志作为需要人们快速识别的一种特殊符号，必须考虑到不同的生活环境、历史背景下，不同的民族会有自己独特的色彩认同。色彩除了视觉上的物理属性，还被赋予了丰富的内涵，对色彩的喜好和搭配可以折射出这个民族的文化心理及潜在的性格。中华民族深受传统的五行学说的影响，中国古代思想家认为金、木、火、水、土对应五色白、青、赤、黑、黄，五色对应五个方位西、东、南、北、中 ，以及五行学说的各个方面。红色是中华民族视为最美、最吉祥的颜色。红色代表火，火崇拜是人类古代先民极其重要的信仰之一。而红色在日本确是一种大凶之色，囚衣为红色，民俗中也素有“赤不净”的观念，在审美意识中受到排斥与冷落。英国人和中国人一样对红色情有独钟，荷兰人却更喜欢橘色。即使在同一个国家不同地域的人们也会有不一样的色彩认同，比如在中国，蒙古族对桔黄、蓝色、紫红色有偏爱；而藏族喜爱黑、红、桔、黄、紫、深褐色等，对淡黄、绿色有所忌讳，白色被视为尊贵的颜色；苗族人喜爱青、深蓝、黑、褐色，忌黄、白、朱红；维吾尔族喜爱红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白色，忌黄色等等。即使是同一地区，同一民族，由于居住的环境不同，色彩的喜好也有区别。就我国的农村和城市比较而言，农村特别是北方农村，由于气候条件的影响，居住环境比较黑暗，农民对鲜明通透的色彩比较偏爱；而城市居民则恰恰相反，由于人口密集，紧张快节奏的生活导致讲究色彩的文静、雅致。

因此，在标志设计中需要考虑民族性、地域性的各种问题，以便于标志设计能更好的被一定区域人们认可和接受。

在世界大同的时代下，标志既要有世界通用的符号特征，也要有不同民族的民族特色。既要避免盲目的世界大同，也要避免一味的追求地域性的、狭隘的设计语言，造成沟通困难。这其中做的比较好的是世界各国举办奥运会时设计的标志，都是既兼顾本民族特色又具备世界通用语言特征的良好范例。第二十八届雅典奥运会的标志体现了主办国的地域特色。标志主体形象橄榄枝在希腊是最为常见的植物，爱琴海边的沃土滋养了它生机勃勃的绿叶，希腊人把它看作生命与和平的象征。采用这种家乡随处可见的植物构图，寓意深长地体现了奥运回归故乡的历史渊源。而标志中那块明亮而纯净的蓝色，浪漫而典雅，抽象而灵动，仿佛是爱琴海那亘古不变的蔚蓝，又一次强调了本次奥运会主办国的地理位置，给会标带来了独一无二的艺术特色。

作为标志设计师，基于对与之共存的自然环境的熟悉、感受和深入了解，加上艺术手法的处理能力和表现能力，借助标志这种图形符号为载体，把对大自然内涵的领悟以及挚爱，转化为可视的鲜明形象，这可以使当今快节奏下的人们获得了视野的开阔，情绪上也感到舒畅，体味到其中富有民族特色的审美追求。这样标志在一定程度上成为浓缩地域生态的视觉符号，设计创作活动在某种程度上也成为自然形态进行归纳，提炼和艺术化的过程。

[1]李巍,吕曦,毛德玲， 标志设计[M]，重庆西南师范大学出版社,2003.

[2]门德来，现代标志设计创意与表现[M]，西安交通大学出版社, 2003.

包装设计中的色彩应用 篇7

1茶文化背景介绍

我国茶文化历史悠久, 而茶文化也与社会发展存在紧密的联系。茶既可以作为饮品, 又能够作为治病保健的良方, 更被许多文人的诗赋吟诵至今。在茶叶的包装、生产和销售中人们不断的对其中所蕴含的感情文化因素进行深入的挖掘, 尤其注重对消费群体色彩视觉效应的挖掘。另一方面, 茶文化能够反映出中华民族特有的人文精神。

2色彩视觉效应在茶叶包装设计中的应用的意义

在现代设计中, 包装设计是作为一个专业门类存在的, 其充分彰显了现代设计的基本原则, 例如, 创造性、审美性、经济性、实用性和科学性原则。色彩视觉效应在茶叶包装设计中的应用首要任务是协调色彩问题。在自然的生理条件下, 人们的视觉器官对色彩的搭配有着不同层次的要求, 呈现出多种视觉色彩现象。视觉器官能够本能地调剂色彩, 促进建立一个互补的色彩关系, 从而使人们产生一个和谐的色彩视觉效应。

基于茶文化的背景, 对茶包装色彩设计的价值进行了强调。茶包装色彩设计的色彩感觉、心理感受与嗅觉、味觉、听觉以及视觉存在一定的关联, 按照色彩特征, 不同消费群体对茶包装色彩的喜好规律和偏爱存在很大的区别。为此, 色彩能够在茶包装色彩设计提供良好的主题服务, 其对意境的表达往往是具有象征意义, 但却不张扬的。

色彩视觉效应在茶叶包装设计中的应用能够帮助消费者更容易的区分茶叶的档次。根据大量的研究数据表明, 前20秒初次接触茶叶商品, 人们会有80%的色彩感知度, 20%的形状感知度。介于20秒与3分钟之间再次接触茶叶商品, 人们会有60%的色彩感知度, 40%的形状感知度;超过5分种的再次接触茶叶商品, 人们对形状感知度和色彩感知度各占一半的比例。为此, 茶包装设计人员要注意处理色彩明暗、深浅、对比、层次的关系, 同时, 也要兼顾到对色彩冷暖调子以及色相的处理。

3色彩视觉效应与茶叶包装设计的关系

3.1色彩视觉效应与民族地区的关系

各民族由于其经济、政治、社会、教育、科学、宗教信仰的不同, 使其传统生活习惯与自然环境呈现了不同的特点, 在这种情况下, 其对色彩的心理感受也存在了较大的差异。为此, 在茶叶包装的设计过程中, 要充分考虑到这些因素。

例如, 云南香格里拉海拔超过2500米高寒山区生长了“彩云之荞”———黑苦荞, 这聚居了回、白、藏等多个少数民族, 这些民族崇尚自然, 喜欢简单的事物, 其最爱的颜色以白色为主。为此, 茶叶包装设计人员在对“彩云之荞”的包装进行设计时, 融入了当地人民喜欢的色彩, 将白色应用于大面积的包装设计上, 并伴有圆形的中间图案, 有效彰显了彩云之荞茶叶的文化性, 并强调了彩云之荞茶叶与众不同的民族特色, 从而对茶叶的民族文化与地域性进行了准确的传递。

3.2色彩视觉效应与年龄的关系

年龄不同, 对色彩的心理感受与认识也有所不同。根据相关数据研究表明, 未成年人喜欢鲜艳靓丽颜色居多。儿童年龄低于9岁, 多喜爱红色;超过9岁, 增加了绿色这一色彩。这是由于青少年看到红色和绿色很容易联想到自然界中的红花绿树以及生机勃勃的大自然, 其偏爱的色彩与青少年热爱自然、精力旺盛的心理特点相契合。相对于青少年而言, 成年人的文化积累与生活经验要多得多, 一些不张扬而稳重的色彩是这一群体主要偏爱的色彩。

例如, 康师傅绿茶是针对年轻人设计的一款健康茶饮料, 对优质绿茶进行了精选, 以保证其具有良好的口感, 是健康茶饮料之一。康师傅绿茶以塑造贴近自然的品牌为主, 包装设计人员能够把握青少年偏爱绿色的这一习态, 而且, 绿色象征着健康与活力, 康师傅绿茶包装的整体色调为草绿色, 从而吸引了以青少年居多消费群体, 使其对商品的印象得到深化。

3.3色彩视觉效应与社会心理的关系

在时代日益进步发展的背景下, 不仅丰富了人们的物质生活, 还提升了人们的审美标准与意识。在这种态势下, 人们对茶叶包装设计也提出了更高层次的要求, 具体体现在对设计时色彩视觉效应的重视方面。介于色彩的合理搭配与选择, 能够给人以舒适的心理感受, 使人们能够将这种茶叶包装, 作为一种礼品相送, 客观了反应了社会心理。现阶段的茶叶包装设计, 设计人员致力于追求自然, 与生态平衡保持的一种社会心理, 为此, 茶叶包装设计趋向于绿色设计的方向发展。

基于此, 色彩视觉效应与民族地区、心理年龄以及社会心理均有密切的关系, 茶叶包装设计工作人员需要进一步了解这些差异, 并深入调查不同消费群体的心理, 做出有针对性的茶包装设计, 从而使色彩视觉效应能够在茶叶包装设计中得到科学的应用。

4茶叶包装设计的注意事项

色彩视觉效应在茶叶包装设计中的运用要紧密联系消费者的心理。通常情况下, 色彩不同, 给消费者带来的视觉效应和心理感觉也有所不同。从生理角度出发, 由于色彩具有安慰性、刺激性以及温暖性的固有属性, 使消费者能够产生心理愉快的反应, 有利于其从茶叶包装设计效果认同茶叶产品。而与之相对立色彩的运用, 不仅会使人感觉到眼花缭乱, 还会使消费者产生心烦、压抑等情绪, 直接对消费者的购买欲产生影响。为此, 在茶叶包装设计过程中, 要考虑到色彩视觉效应对消费者心理的影响因素。

从联想角度出发, 良好的色彩视觉效应会令人想到合意的场景和事物, 继而引发愉快的心理感受;反之, 不合理的色彩视觉效应应用则会给消费者带来负面的联想;从性格角度出发, 色彩可以与人联系起来, 不同的色彩可以代表不同性格的人群, 那么, 色彩也会潜意识地为消费者带来产品的“性格”暗示。例如, 活泼、热情、鲜艳通常用红色来表示;淡雅、宁静和高洁通常用白色来表示;明亮、欢快和温暖通常用黄色来表示;忧郁、温和和安静通常用蓝色来表示;充实、肃穆和深沉通常用灰色来表示;典雅和庄重通常用黑色来表示。

色彩视觉效应在茶叶包装设计中的应用要注意尽量避免应用引人夺目的颜色, 包装设计主色调应贴近自然、和谐原理, 一般情况下, 多采用绿色和土黄两种色彩, 这是由于绿色是茶叶的主调, 土黄为茶叶的基调, 二者结合, 能够带来和谐、自然的色彩视觉效应。

5色彩视觉效应在茶叶包装设计中的运用

5.1单色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用

单色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用便于识别商品整体色彩, 并有效突出了茶叶包装的品牌形象, 为消费者带来一定的色彩视觉效应冲击。但需要注意的是, 单色的色彩设计很容易使茶叶包装整体产生呆板、单调的视觉效果, 在设计过程中, 设计人员要对单色的色彩设计运用特征进行科学的把握, 从而为消费者呈现一个和谐、自然、成功的茶叶包装设计。

5.2对比色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用

色相环上相对的色彩被称为对比色。对比色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用, 能够为消费者呈现出一个不同的视觉冲击效果, 包括刺激、鲜艳、恐怖与激情等。在协调茶叶色彩包装的对比关系时, 要充分考虑到明度对比、色相对比以及纯度对比的物理属性, 使茶叶色彩包装的对比关系更加和谐, 给消费者带来一个良好的心理暗示。

5.3协调色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用

众所周知, 色系包括暖色系和冷色系两大色系。而色彩中的暖色系主要包括黄色、红色, 冷色系主要包括紫色、蓝色。在茶叶包装设计中均有所体现, 调配各色系和色彩均属于协调色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用范畴, 为给消费者带来一系列的舒适、和谐、富有美感的色彩视觉效应。

综上所述, 在茶叶包装设计过程中, 对情感因素暗示规律的合理应用, 不仅能够使茶叶包装设计色彩搭配工作得到顺利的开展, 而且能使茶叶包装主题以直观的形式呈现出来, 使消费者对茶叶包装设计内容的情感产生同化, 从而充分发挥出茶叶包装的宣传作用, 并提升了消费者的购买欲望。

参考文献

[1]彭维新.论中国茶叶包装设计中的色彩视觉效应[J].林区教学, 2012, (2) :103-104.

[2]齐皓, 张琴琴, 张俏梅等.基于视觉效应的茶叶包装设计策略[J].艺术百家, 2013, (z1) :185-186, 148.

[3]付万云.六安瓜片包装中的色彩设计理念探讨[J].茶业通报, 2013, 35 (1) :42-44.

商业展示设计中的色彩应用 篇8

设计是一个综合的思维过程, 是通过对图形、色彩、文字等设计元素进行策划、构思把设计者的创意思想表现出来, 使其构成完美的作品, 因此, 设计就是将创意思想进行感性显现的过程。一个好的商业展示设计受到众多元素的影响, 其中色彩就是商业展示设计讨论较多的问题, 其原因在于人们对色彩的喜好以及内在感受更多地受到民族习惯、情绪状态、知觉经验以及社会市场经济的影响。因而不同的民族、区域, 不同的个体, 对色彩的偏好都很明显。

色彩是营造气氛的最简单方式。在室内的展示设计中色彩搭配都是建立在室内光环境的基础上的, 色彩是光的产物, 色彩经过光的照射反映到人的视网膜形成图像。商业展示色彩设计的任务是对展厅内环境进行色彩设计, 由于色彩印象是物品给人的第一印象和主要印象, 所以色彩设计是商业展示设计中非常重要的环节, 而色彩设计就是运用色彩的原理和规律恰如其分地表现商业展示空间的内、外环境以及要传达的产品的特性。展示的空间界面的色调、展示版面的色彩设计、道具设计, 照明的光色设计等元素属于这一范围内。

一、色彩设计的空间特性及其调和

色彩在环境展示设计中具有独特的空间特性, 这空间中的色彩是非平面的, 色彩受时间、空间、光线的影响而变化, 可以说是“流动的色彩”。

色彩具有空间距离与可识别性特征。展厅内环境的色彩设计, 侧重于对每一个展区的色彩基调的把握。利用各种色彩在画面中所占的面积比例差别引起色相、明度、纯度、冷暖等变化。除了展示空间界面 (墙面、天花、地面) 的色彩一般不轻易改变, 其他的可以运用道具、版面以及灯光色彩影响整个空间的色彩基调。一般的商业性展示活动, 整体大多采用中性、柔和、灰性的色调来突出展品, 这样容易取得色彩上的和谐。在商业性展示活动中, 展厅的环境色彩与整个展示气氛和效果有很大的关系, 各大百货公司的橱窗、超市的商品陈列等, 其色彩不仅有着吸引顾客、刺激消费的作用, 在一定条件下色彩还兼顾着标志和象征的意义。例如电子科技型产品、教育类等往往采用蓝色、灰蓝色等冷色, 家居用品往往喜欢采用橙色等暖色。

二、色彩设计的面积调和及其作用

在研究色彩在展示设计中的美感的同时, 也要研究空间色彩的平衡性问题, 那么色彩的位置和分布就显得很重要。以色彩的面积调和为依据, 色彩的明度、纯度就应按照相似应的比例关系进行调整。

空间大小的不同, 所构成空间色彩的材料也不一样, 需要综合考虑空间色彩的面积因素。色彩对比是一项错综复杂的视觉现象, 色彩所占面积的大小, 给人心理的作用也是不一样的, 因此研究颜色所占面积的大小变化是十分必要的。面积的对比结果, 是使面积愈大的色彩, 愈能充分地表现色彩的明度和纯度的真实面貌, 而面积愈小, 愈容易形成视觉上的辨别异常。在大型博览会这样的大空间与公共环境中, 决定色彩主调的主副色往往是墙面涂料颜色和肌理以及地板砖的材料, 家具与地毯相对比较小, 一般作为副色, 灯光可以是补色 (对比色) 关系。对于小的空间设计, 家具相对来说比较大, 其色彩占据了空间的主调, 地板和灯光属于辅色, 补色可以通过装饰的艺术品陈设等来体现。特殊的空间色彩需求, 如咖啡馆、酒吧等环境用光来衬托氛围, 占据色彩的主调。总之, 在设计中需要考虑色彩的面积大小予以巧妙利用;在处理色彩面积和明度关系时, 注意色彩层次和顺序排列, 控制好色彩的节奏。

环境空间的风格除了造型的因素之外, 色彩起到决定性的意义, 建筑装饰色彩受材料、地域文化、审美等因素制约。对色彩的喜好, 往往因人而异, 不同的年龄层次、文化层次的人亦有着不同的色彩偏爱。一般冷静、沉着、喜欢思考的人, 偏爱冷色及调和素雅或温柔深沉的调子;性格活泼的人, 喜欢暖色强调对比, 明快艳丽的调子。这就要求在色彩设计的时候必须考虑到这些因素, 从而更好地把握整体的设计风格。

(一) 人的生理机能和色彩心理

从视觉生理学的角度考虑, 不同的色彩能产生如大小、距离、收缩与扩张等不同的视觉感受。色彩中我们常把暖色称为前进色, 冷色称为后退色, 暖色及明色看着显大, 冷色及暗色看着显小。窄小的空间适合多采用暖而明亮的颜色, 将天花板和墙面喷刷成暖色, 如白、黄等颜色, 在视觉上会感觉空间有所扩大;宽敞的空间采用相对较暗的棕色、紫色调装饰, 可以避免居室空间的空旷感。不同的色彩具有不同的视觉距离感, 在同样的空间环境下, 偏冷色调、明度低的色彩看起来比较远, 而偏暖色调、明度高的色彩感觉要近些, 因此, 视觉对人的远近距离判断受视觉生理因素的影响。

色彩除了在视觉上给人强烈的感受, 在触觉中, 不同的颜色也会带来不一样的心理感受。红色与蓝色的物体虽然同质, 但用手触摸, 会给人造成红色物体坚硬而温暖、蓝色物体柔软而冰凉的错觉;人对明度的对比最敏感, 如对彩色相反, 无彩色的物体会产生一种绝对的、坚固的、不易磨损的和抽象概括的效果。

适当的色彩可以增进食欲。明色调的事物一半比暗色调的事物容易下口, 而暖色系的事物与冷色系的事物对人胃口影响不大。所以在餐厅空间设计中, 大多采用的色彩都是以明快、欢乐、温馨为主。

(二) 色彩的视觉心理和文化差异的影响

研究色彩文化心理, 离不开对宗教文化、历史传统、地域风貌的研究。例如黄色在我国历史上是一种高贵的颜色, 皇室专用颜色, 但是在西方的传统文化中意味着下流的意思。

一个民族的伦理信仰、文化思想, 直接影响了色彩的选择和使用, 因而色彩承载了民族文化的信息, 同时也验证了其文化哲理。在中国、东南亚、日本等国家认为红色是喜庆的颜色, 承载着欢乐、吉祥, 是繁荣幸福的象征。但是在西方国家认为红色是不吉利的, 常与流血、牺牲、魔鬼等联系在一起。白色在中国是悲伤的, 用来作为葬礼的颜色, 然而在西方国家却喜欢用白色作为婚纱, 因为代表着纯洁、忠贞。淡粉色使人对温情和浪漫产生联想, 而过度夸张的粉色又暗示了甜蜜与肉欲。所以色彩的象征意义在很大程度上具有民族性和区域性。

(三) 流行色彩对商业展示设计的影响

流行色彩也称时尚色彩, 是指某一段时间内, 在特定的区域内被群众广泛接受和推崇的几种或几组色彩, 是一定时间内, 一定的社会政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物。流行色彩有着明显的周期与规律性特征, 其趋势预测有着非常复杂的社会、历史、文化等背景影响, 是综合各种因素的结果。展示设计的色彩也会受到流行趋势的影响, 这样的情况在服装店铺尤其明显, 时装界经常带领新的色彩潮流, 时装设计师每一个季度都会推出新的作品, 而对这些产品的认可能够带来一系列的连锁反应, 其他的周边产品例如饰品、手袋、手表、展示道具、版面设计等都会采用类似的色调, 以求合称, 推而广之, 在展示设计里的色调也难免不受到其影响。

研究商业展示中的色彩设计, 必须考虑到环境与人之间的心理关系。每个人都会由于社会环境的影响、个人性别、年龄、职业、教育、宗教等诸多因素而对色彩的喜好产生差别, 具有“地区和阶层”的强烈特殊性。有关色彩效应对顾客购买习惯的影响调查和研究, 已被广泛应用于商业活动中:橙色、黄色、红色具有明亮、活跃、轻巧、刺激的特点, 常常被用来刺激和吸引顾客的注意力;绿色和棕色因能引起对自然的联想, 所以经常被环保类产品采用为包装色, 而金色、银色和黑色的精确配置有效地提供了物品高品质的保证。许多设计师常利用色彩的视觉感受来调整、弥补建筑形体, 空间和造型上的不足, 从而设计出人们满意、舒适、健康、环保和理想的居住环境, 在实用与艺术、技术与科学上达到高度统一。色彩所传达的信息是其他要素所不能代替的, 它是极其活跃、极富表情的造型元素。

参考文献

[1]刘东峰.展示设计.北京:人民邮电出版社, 2012

浅析海报设计中的色彩应用 篇9

在海报设计中, 色彩是视觉效果上最重要的一个要素。一件海报作品的成败, 很大程度上取决于色彩运用的优劣。优秀的色彩能够影响人们的感知、记忆、联想、情感, 产生特定的心理作用, 使观众深深的被海报吸引, 从而达到最终的信息传达的目的。色彩在海报设计中的功能体现在以下几个方面:

A.视觉冲击力:鲜艳亮丽的色彩具有强烈的视觉冲击力, 使海报作品在众多的宣传作品中能够跳出来, 很快的吸引住观众的注意力, 并在第一眼就给人留下深刻的印象, 有利于传达信息诉求。

B.艺术感染力:色彩能影响人的感觉、知觉, 具有联想性和暗示性。从心理来说, 合理的色彩运用可以诱发人们产生情感上的共鸣, 恰当的色彩可以渲染氛围、烘托主题, 有助于海报在信息传达中发挥攻心作用, 得到受众的认同。

C.提升招贴的审美感:精妙的色彩组合所造成的完美境界能使主题更加明确突出、画面更加美观和谐能提供精神上的认识和享受, 使人们在了解内容的过程中得到美的享受。

二、色彩在海报设计中的地位

为什么说海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关呢?这可以从它在海报设计中所占据的地位说起。海报一般包含三个元素:色彩、图像、文字。这三个元素中, 以色彩较为重要, 由于人们对色彩是相当敏感, 当他们首次接触一幅海报设计作品的时候, 最先攫取其注意力的, 就是作品的颜色, 其次是图像, 最后才是文字。色彩给其人们的印象是特别强烈的, 所以设计师最容易就是通过色彩去表达自己的设计意念, 而身为设计师, 就必须懂得和色彩沟通, 了解他们。

三、在海报设计中色彩的运用

认知色彩是我们在设计海报前必须掌握的知识, 色彩搭配的是否恰当、合理, 色彩应用是否调和, 全凭我们对色彩的认识程度。色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。

(1) 不同消费群体的色彩要求

海报的种类很多, 但大致分为:营利性和非营利性两大类, 营利性的一般是商业海报, 非营利性的包括公益海报、政治海报、文化海报等等。在这两大类海报中, 色彩的运用都有着共同点和不同点。共同点就是, 都为了吸引观看者, 让观看者有足够的时间停留去体会海报的内涵;而不同点是, 运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向, 如:儿童比较喜欢鲜艳的色彩、女性比较喜欢柔和、浪漫的色彩、老年人比较喜欢淡雅、素净的色彩。比如我们常见的化妆品广告, 女性化妆品多以红色、粉色、紫色等柔和、浪漫、温馨、甜美的色彩为主如丸美的主色调为红色;而男性化妆品多以黑色、蓝色、绿色等稳重、强烈、有力量感的色彩为主, 如高夫多为深蓝色。另外即便同为女性化妆品牌, 针对的年龄阶段不同、收入不同的消费群体, 产品海报色彩也不同。如雅诗兰黛、欧莱雅等针对消费能力较高或年龄稍大女性的化妆品海报, 多以紫色、金色或红黑等较高贵、成熟、性感的色彩, 而美宝莲更多针对消费能力较低或年龄较小女性, 故色彩多以粉色、浅蓝或色彩鲜艳的彩色为主。

另外我们常见的另一种海报类型——公益海报, 所谓公益类海报从字面上理解就是通过海报, 表达对人类相关联的资源保护或者说人性的一种呼唤, 以向公众传达某种社会文明或道德观念, 从而提高人们的文明程度, 以获取良好的社会效益为主旨的招贴。如:保护资源、珍惜生命的内在涵义。又由于这种涵义的存在, 海报的内容常常说明危害结果, 因此, 色调偏灰, 如:运用黑色、灰色等色来渲染一种严肃、庄重、恐怖的气氛。

所以色彩的应用应该以人为本, 根据不同年龄、不同性别、不同地域消费者的需要选择有针对性的色调。

(2) 不同主题的色彩要求

之前说到色彩能影响人的感觉、知觉, 具有联想性和暗示性, 那么不同主题的海报我们应该选择不同的主色调, 具体的主色调可以是单独一种色彩, 也可以是一组色彩。比如电影《香水》描述一位与人类不相往来、嗅觉异常灵敏的天才格雷诺耶 (Grenouille) , 为了追寻世上最完美的香味而不惜杀人的旅程, 海报主色调以黑色与红色为主, 红色既与电影中的红发少女有关, 又代表了血腥、伤害、死亡, 黑色则同样与死亡有关, 红色与黑色形成了强烈的对比, 具有很强的视觉冲击力。

再如夏天的饮料类海报, 色彩要求健康、绿色、安全、可口, 给人味觉以凉爽舒适的感觉, 多运用绿色和蓝色, 鲜艳的绿色非常美丽、优雅, 更重要的是一般情况下绿颜色能让人感觉安全、健康、活力的象征意义, 如七喜、青岛啤酒等。而蓝色是最冷的色, 使人们联想到冰川上的蓝色投影, 往往在这类海报中蓝色的运用, 就会给人一种冰爽刺激的感觉。所以这类饮料类海报给人宣传的就是一种液态、纯净、凉爽、可口的特性, 如百事可乐。

与此相反的是可口可乐, 虽同属饮料类型却大胆的使用红色为主色调, 红色给人的心理暗示往往是干燥、炎热等感受, 与饮料传达的主题思想应该是背道而驰的。但可口可乐的色彩选择与公司形象相统一, 以企业标准色为主色调有利于企业整体形象的宣传与推广, 所以可口可乐打破传统表现方式, 以企业标准色为色调表现了企业热情、积极、具有活力的企业形象, 同时在饮料类中别具一格、独树一帜。

四、结论

色彩在广告设计中的应用 篇10

关键词：广告设计,色彩联想,商业广告,色彩倾向

我们生活在一个色彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩立刻映入眼帘。色彩的细腻、温雅、淑静以及浪漫气息令人心醉。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反映最快的一种信息。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。这些艺术创造包含着色彩的辉煌业绩，传播出人类对美的追求达到了无限广泛的境界。同样，色彩也是广告设计中的一种必要技巧和研究领域，使广告色彩奥妙无穷。

色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。

其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。

再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。

上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否恰如其分。

色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。

广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲;在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。一般归纳为：

红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征;到政治家那里则成为革命、胜利的标志。

黄色是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。

橙色是色谱中最耀眼的色彩。给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉。带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征。

蓝色，来自于自然的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者流动的大气。因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远、博大、深邃，是那么壮阔、浩渺。

绿色是人类永恒的主宰。它是大自然植物之颜色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人类，原始人类也正是吸吮着绿色汁液才一步一步地成长起来。绿色在世界范围内象征和平、安全。

紫色在大自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。

在广告宣传中都有其主题内容，如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。广告分为商业广告和非盈利性广告。

商业广告主要是对企业和商品及服务等来进行宣传，达到盈利的目的。商业广告中出现的主题内容很多，在宣传中侧重的方向也各不相同。有注重企业形象宣传的，也有注重商品形象宣传的。在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如：

工业机电类广告，这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调;再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。

食品类广告，这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

交通旅游类广告，这类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩中选用中性系列色彩，如蓝色绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。

药品类广告，这类产品讲求安全、卫生、健康。在色彩上多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色、绿色、灰色、给人以安全和信任感;而偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以元气、健康和活力的感觉。

体育类广告，这一类中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰色调来衬托主题形象。

还有很多商业广告在其宣传上有它自己的个性形象。总之，商业广告的习惯用色主要有两方面决定：一方面，要体现商品的本身特性、用途;另一方面，要考虑到商品的使用者对色彩的感受，商品的色调倾向。在进行商业广告色彩的设计时，要多深入了解企业、商品及消费者的各方面信息，选择适合的色彩语言，既考虑商品色彩的共性感受，更要突出商品的个性特点，达到最好的宣传效果。

非盈利性广告是一种公益性广告。它的主题很丰富，可以渗透到各个领域，各个方面。这列广告往往主体明确，予以比较深刻，涵盖的信息量也较大，通常都要观者从中领悟到很多含义，使观者联想颇多。在视觉上和心理上都对观者产生较强烈的震撼。这类广告中借助的各类造型语言很丰富，设计师的个性空间很广阔，发挥的余地很大。尤其在色彩的运用上没有很多束缚，主要是服从主题内容，达到主题所需要的色彩意境，给人们留下深刻印象，达到广告宣传效果。

另外，在色彩喜好倾向与广告设计方面，(1)年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。(2)民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。(3)不同的宗教信仰对色彩的喜好也有一定影响。如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而现卑劣，把紫红尊为高贵之色。

对色彩的喜好倾向进行研究是广告设计中必不可少的一个方面。只有对这些色彩倾向认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在广告中发挥重要的作用。

参考文献

[1]张东雨李宁编著:《广告色彩奥妙》.辽宁美术出版社

[2]宁钢编著:《设计色彩教学》.江西美术出版社

[3]汪涛编著:《现代广告学》.武汉大学出版社

色彩设计在餐饮空间中的应用 篇11

关键词：餐饮空间；色彩设计；应用

随着社会经济持续发展，人们生活的公共空间功能性在分类更加细致，人们对空间色彩设计已提出了新的更高要求。作为一种特殊的环境空间，餐饮空间在满足人们纯功能需求的同时，还传达相关的主题思想，能够满足消费者在精神文化生活方面的客观需求。在新形势下，随着社会多元化不断渗透，饮食业的内容日渐丰富，对食材质量、食物味道乃至进餐环境都提出了新的要求，而特色主题餐厅已成为餐饮业一种全新的元素，为其注入了新鲜的血液，其独特的风格更易吸引现代人的注意力，具有多样化的功能，有效满足了现代都市人在追求新生活方式方面的客观需求。就餐饮空间来说，色彩设计至关重要，要围绕消费者客观需求，彰显餐饮空间特色。

1 餐饮空间色彩设计的重要性

就餐饮空间设计来说，色彩已成为其不可或缺的关键性因素，起到多样化的作用，比如，审美作用、气氛作用，借助人们的感知、印象等产生对应的心理与生理影响。也就是说如果餐饮空间设计中色彩应用地恰到好处，便能在一定程度上影响人们的情绪，甚至影响他们的行为活动，充分发挥餐饮空间多样化作用，特别是使用功能，展现餐饮空间装饰风格特征，在无形中提高餐饮企业的经济与社会效益，不断发展壮大。在餐饮空间设计过程中，设计者必须准确把握色彩设计，充分展现色彩“超越自身、揭示餐厅实体”的市场特征，客观呈现餐厅具有的市场附加值，促使现代与传统文化有机融合，借助传统色彩搭配、创新元素，展现我国悠久的文化内涵，营造一种良好的就餐环境、色彩氛围。同时，餐厅的档次也会迅速提升，促使经营者获取更多的经济利润。

2 餐饮空间中色彩设计的应用

2.1 餐饮空间色彩设计方法

（1）室内的调子配色法、对比色配法。从某种角度来说，如果两种以上的色彩“有序、和谐”组织相融，会愉悦人的心情，这种配色方法被称之为调子色配法。在餐饮空间设计中，调子配色法经常被应用其中，根据餐厅周围环境与餐厅主题，选取某一色彩，将其作为餐饮空间的基色调，合理调整餐饮空间中一系列物体的色彩，优化调整其色相、明度等。餐厅空间中的墙面、地毯等色彩的选择要以在餐饮空间色彩为中心，要选择高纯度色彩，将其作为强调色，可以巧妙利用基色调的对比色，作为餐饮空间的点缀色，营造良好的就餐环境氛围，吸引消费者眼球，彰显餐厅主题的同时，增加餐厅每天客流量。

和调子配色法相比，对比色配色法有着某些相同点，色彩组合必须具有某种秩序，但不同色彩属于对比关系，并不处于协调状态。在餐饮空间色彩设计中，设计者可以围绕餐厅主题，以某色相颜色为基色调，科学调节色彩的明度、纯度，将其灵活应用到多样化的主体界面中。如果需要用到强调色，设计者可以采用基色调的对比色，将其灵活应用到餐饮空间关键性物体上，也可以将强调色中的色彩作为点缀色，巧妙应用到餐饮空间中，和其他色彩相呼应，彰显餐厅特色。

（2）餐饮空间的风格配色法。就风格配色法来说，在设计过程中，设计者必须优化利用历史上或人们都认可的色彩组合，有效指导餐厅色彩设计，设计者必须具备丰富的色彩阅历、深厚的设计底蕴等，掌握必要的文化知识，全面、深入地理解餐饮空间设计的内涵，准确把握餐饮主题，使其符合时代发展的客观要求。以“新中式风格”为例，在我国室内设计方面，已被称之为新贵，“清朗、庄重”是其色彩风格的显著特点，雕饰特别少，特别重视设计的品质。就家具来说，其颜色以仿花梨木、紫檀色为主，还搭配有白墙、青砖。在餐饮空间色彩设计方面，某些设计者客观分析苏州园林用色特点，比如，白墙、绿树、翠竹，也有些借鉴了现代化的西式色调，以明度对比为中心，餐厅的“墙、顶、地”都以白色为主，和餐饮空间中家具的颜色相呼应，客观呈现了我国书法的笔墨关系等，促使设计的餐饮空间更具特色，更具个性化特点。

2.2 注意事项

在餐饮空间色彩设计中，设计者必须对一些方面引起高度的重视。在选择色相的时候，设计者要全方位综合考虑环境因素，选择的色相不能过于繁杂，纯度要淡，明度要以明为主，餐饮空间核心色彩必须低于3个色相。对于餐厅而言，如果需要利用灯光照明，可以采用明亮的暖色相，增强餐厅内部的明亮程度与温度。如果阳光充足，设计者要采用淡雅的色相。在选择色彩明度的时候，设计者必须坚持因地制宜的原则，餐厅的门面招牌、电梯等是可以采用明度较高的色彩，而餐区、包房采用的色彩明度要低，营造一种特别的空间氛围。此外，还要注重其他方面，比如，借助色彩强烈对比，增强餐厅空间的表现力。

3 结语

在新形势下，设计者必须充分将餐饮空间色彩设计放在核心位置，要综合分析主客观影响因素，以餐厅主题为中心，灵活应用餐空间色彩设计方法，对比色配色、风格配色等，要注意色彩设计应用中的注意事项，借助色彩的重复与呼应有效解决色彩设计局部、空间二者间的关系，因地制宜选择色彩明度，选择的色相不要过于繁杂等，促使餐厅整体设计更加科学、合理，更好地展现餐厅的主题，充分发挥色彩设计多样化功能，提高餐厅的整体价值。以此，促进新时期餐饮行业持续发展，走上长远的发展道路。

参考文献：

[1]朱亚.餐饮空间设计中的肌理与色彩研究[J].郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2014（04）：159-161.

[2]杨小云.论餐饮空间色彩设计的应用[J].美术教育研究，2014（13）：72-74.

[3]周翀燕，林荟.浅谈色彩学在主题酒店餐饮空间设计中的应用[J].商业经济，2012（24）：61-62+77.

[4]李珠，胡欣悦，杨蕾.对餐饮空间设计中色彩与风格相结合的研究[J].现代装饰（理论），2015（12）：41.

色彩在网页设计中的应用 篇12

在网页设计中, 色彩的冷暖、明暗、强弱、色相等色调的变化, 可以形成色彩的对称、比例、远近、轻重等关系, 产生一种视觉的节奏和韵律, 像一首优美的乐曲, 带给人强烈的情感共鸣。色彩的色调和音乐的音调一样, 如果应用得当, 可以深入人的内心中, 产生如音乐般的优美体验。在网页界面设计中, 善于捕捉色彩的音乐节奏感和韵律感, 常常可以带来意想不到的视觉和情感效果。既然色彩的作用是如此的重要, 下面我们来了解一些网页设计中色彩的基本概念。

一、色彩的基本概念

自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色指的是黑色、白色和各种深浅不一的灰色, 而其他所有颜色均属于彩色。任何一种彩色都具有以下3种属性:

1、色相 (Hue) :

是颜色的基本特征, 反映颜色的基本面貌

2、饱和度 (Saturation) :

也叫纯度, 指颜色的鲜艳程度。

3、明度 (Brightness或Lightness或Luminousity) :

指的是色彩的明暗程度, 明度越高, 色彩越亮, 明度越低, 颜色越暗。

非彩色只有明度特征, 没有色相和饱和度的区别。

二、电脑色彩的三原色

电脑屏幕的色彩是由RGB (红、绿、蓝) 3种色光合成的, 我们可通过调整这3个基色就可以调整出其他的颜色。在许多图像处理软件里, 都有提供色彩调配功能, 你可输人三基色的数值来调校颜色, 也可直接根据软件提供的调色板来选择颜色。

网页html语言中的色彩表达即是用这3种颜色的数值表示, 例如:红色是color (255, 0, 0) , 十六进制的表示方法为 ( (FF0000) , 自色为 (FFFFFF) 。我们经常看到的“bgcol-or=#FFFFFF”就是指背景色为自色。

熟悉在电脑中色彩的定义方式是网页设计者所要具备的第一步基础知识。值得注意的是, 在设计网页中尽量运用一些常用WEB色彩会让后期进行后台制作的人员省下很多工作量。但对于强调个性的网页来说, 这点可以忽略。

三、色彩给人的生理, 情绪变化

不同的色彩会引起人们生理上不同的反应。“在色光照射下, 人的肌肉的弹力可加大, 血液的循环可加快, 其增大的梯度是以蓝色为最小, 依次按绿色、黄色、桔黄色、红色的顺序逐渐增大。” (选自——弗艾雷《论动觉》) 色彩大致可以分为两个色系, 暖色系和冷色系。暖色是以红色为代表的色系, 它们都能引起人类的视网膜扩张反应和血液的加速流动, 所以会带来“暖”的感觉。冷色系以蓝色为代表, 它们都能引起视网膜的收缩反应和血液的缓慢流动, 给人们带来“冷”的感觉。色彩不只能与人类的生理产生共鸣, 更重要的是它对人心理的影响更加突出。

色彩能为人类传达丰富的感情。这种感情是人们在日常生活中长时间的视觉感知所形成的一种认知惯性。当你看到一片红色, 会觉得热烈, 激奋, 温度高, 这正是因为红色是火焰的颜色。而由热烈, 激奋进一步联想到的就是爱情, 激情, 革命。这种引申出来的定义是人类深层次的文化底蕴所造成的。

网页设计中, 根据自己所要宣传的商品或是网站的定位来选择颜色是很重要的, 它直接关系到网民在第一眼和之后的浏览中对你的网站进行的心理定位是否准确。而准确的心理定位会让你的网民用最快的速度找到自己所想要的。

四、不同地域不同文化色彩理解不同

当然色彩所能带来的情绪和含义是多种多样和因人而异的, 不同的地域不同的文化甚至不同的时期也会产生不同的色彩认知。还拿红色举例, 在我国红色是喜庆, 祝福的颜色, 而在西方, 红色代表了一种警告, 是制止行动的颜色, 甚至有血腥的意味。炎黄子孙对黄色有一种独特的民族情愫, 在古代黄色更是代表了一种权利和高贵的血统。而在伊斯兰国家, 黄色却是出殡的颜色, 是不吉利的象征。

因此, 在我们网页设计中, 首先要考虑自己的设计所要面向的受众是怎样的一个群体, 根据不同的地域和文化来选择正确的颜色进行设计。

总之, 我们在进行网页设计中, 在色彩方面要综合考虑以下几点:

(1) 整体性:色彩的整体性, 就是页面上各部分的色彩从色调和比例上都有各自的角色, 主色调、辅助色、点睛色、背景色一起组合成有节奏韵律、和谐统一的色彩关系。

(2) 适用性:要根据不同类型网站选择最合适的色彩。不同类型的网站需要运用不同的色彩效果去表现, 使形式与内容相统一, 符合人们日常固有的认知习惯。

(3) 独特性对各色相的特性要有充分了解, 在运用时要大胆突出其个性特征, 避免与其他同类网站雷同。要符合该网站主题内容的要求, 在不脱离适用性的情况下多进行尝试, 使色彩的独特性充分发挥魅力, 网站便会在众多同类网站中脱颖而出。

英国著名的心理学家格里高里说过:“颜色知觉对于我们人类具有其重要的意义——它是视觉审美的核心, 深刻地影响我们的情绪状态, 在视觉传达设计中, 色彩往往是一种先声夺人的传达要素, 就远观效果而言, 色彩传达更优于图形图像的传达和文字的传达。”所以, 在网页设计中, 色彩的运用和搭配占据相当重要的地位。在学习网页设计的过程中, 不仅要注重技术, 还需要掌握网站的风格、配色等设计艺术, 才能把网页设计得更有表现力, 更富于魅力。

摘要：21世纪是互联网的时代。在网络如此普及的今天, 网页设计作为一个新兴的设计种类, 正在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。而色彩可以引起使用者情感, 情绪的直接变化, 在商业用途至上的网络世界, 色彩是网页设计者不可忽略的一个重要元素。