包装设计中的色彩

包装设计中的色彩（共12篇）

包装设计中的色彩 篇1

1. 绪论

包装不是现今社会才有, 早在远古时期就已出现, 人们用来包裹、装纳物品。如今的包装, 是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。

2. 色彩在包装设计中的作用

包装设计是一种艺术创作, 其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则, 所以它具有一定的美观功能, 可以增加产品的附加值[1]。

2.1 吸引注意力, 形成视觉印象。

色彩是包装设计中最强烈的视觉语言, 它具有先声夺人的作用。科学研究表明, 人在感知外界事物的过程中, 最先注意的是色, 然后才是形。也就是说, 在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中, 最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩, 所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。

2.2 体现商品属性, 传达商品信息。

商品包装的色彩设计要符合商品的属性, 能真实地反映商品自身的特点和性能, 使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息, 以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物, 那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。

2.3 增强商业价值, 树立企业形象。

很多企业通过其商品包装的外在色彩表现, 增强了商品的识别性, 也树立了良好的品牌形象, 例如可乐饮料业两大巨头, 非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色, 非常可乐采用喜庆、活力四射的红色, 而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。

3. 色彩在包装设计中的运用

色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用, 色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。要想创造出成功的包装设计, 运用色彩来传递情感, 就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应, 正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。

3.1 色彩的心理效应。

人们看到某种色彩时, 会将其与成长过程中所经历的环境、事物和生活经验联系起来, 从而产生一定的联想, 对这种色彩引起某种感觉倾向, 这就是色彩的心理效应, 如色彩的冷暖感、轻重感、膨胀收缩感等[4]。3.1.1色彩的冷暖感。人们看到红、橙、黄等色后, 会联想到太阳、火焰的光辉和热度, 给人温暖、火热的感觉, 这些颜色称为暖色。青、蓝、蓝紫、蓝绿色为冷色, 会让人联想起冰川、海洋、太空等, 给人寒冷、清凉的感觉。包装设计中, 矿泉水、冰镇饮料类多采用冷色, 以达到冰爽的感觉, 而白酒、洋酒类包装多用暖色。3.1.2色彩的轻重感。影响色彩的轻重感主要取决于明度, 明度高的色彩给人轻的感觉, 明度低的暗色感觉比较重。高明度色彩让人联想到白云、棉花、羊毛等, 给人轻柔、轻快、漂浮的感觉, 暗色使人联想起钢铁、石头等, 产生沉重、降落的感觉。所以在包装设计中, 若要表现产品稳重、安全可靠的感觉, 可在外包装或整个画面下方采用明度低的色彩。3.1.3色彩的前后感。色彩的前进感和后退感是色彩的一种物理性视错现象, 与光的波长及眼睛构造有关。明度高、纯度高的暖色为前进色, 明度低、纯度低的冷色为后退色。利用色彩的前后感的特性, 可以充分表现包装画面的空间感和立体感。3.1.4色彩的华丽与质朴感。纯度高、明度高的色彩会给人华丽的感觉, 纯度低、明度低的色彩给人质朴感。冷暖色而言, 暖色华丽, 冷色质朴。另外, 质地细密、有光泽的色彩感觉华丽, 质地粗糙、暗淡无光的色彩显得朴素。在一些高档礼盒包装上, 就可以选用给人华丽感的色彩, 提升包装的品质感和档次感。那些传统、古朴、素雅的产品包装, 如茶叶、手工工艺品等可用质朴色。

3.2 色彩的人性化设计。

设计的最终目的是人, 好的包装设计必须以人为本, 综合地考虑人的生理、心理因素, 分析受众人群的接受程度, 针对不同年龄、不同性别、不同地域的需求, 创造出合适的色彩设计[5]。人在不同年龄段对色彩有不同的喜好, 婴幼儿喜欢高纯度的鲜艳的色彩, 如红色、黄色。青年人喜欢高纯度、高明度、强对比的色彩。中老年人喜欢简单、沉着、稳重的色彩, 如灰色、蓝色、紫色等, 还有黑白色。性别上, 男士产品包装多采用能体现男性沉稳、阳刚性格的色彩, 如蓝色、黑色。女性商品包装则多用柔和、亮丽的色彩, 如粉红色、玫瑰红、浅紫色等。

在不同的地域、不同的国家, 色彩的象征意义也不尽相同。例如, 黑色象征着死亡、绝望、庄重、肃穆, 西班牙人非常喜爱黑色, 但在瑞士却禁忌此色;白色代表纯洁、光明、哀悼之意, 中国的葬礼上多用白色, 表达对死者的缅怀和悼念, 而西方国家的婚礼多用白色, 是忠贞、神圣的象征;蓝色象征宏远、理性、科技, 中国古代人民多穿着青蓝布衣, 表达朴素之感, 传统的青花瓷又体现中国人民沉稳内敛的民族性格。荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色, 但埃及却禁忌它;很多国家都喜欢用黄色、橙色作为食品的包装色, 但日本却喜欢用简洁、纯朴、干净的淡雅色彩, 如灰色、白色。

总结

包装是商品的沉默的推销员, 而色彩是最强有力的促销手段[6]。优良的包装色彩不仅能美化商品、吸引视线、给人美的享受, 还能对商品起宣传作用。

摘要：包装设计是商业发展的产物, 它传达了与商品相关的各种信息, 是商品价值属性的体现, 对企业而言, 优良的包装设计是重要的营销手段。色彩是影响包装设计最重要的视觉要素, 要想设计出成功的包装, 必须重视色彩对包装设计的作用, 合理地进行色彩设计。

关键词：包装设计,色彩设计,视觉语言,人性化设计

参考文献

[1]荆累.设计概论[D].石家庄:河北美术出版社, 1997, 12.

[2]刘青春, 何霞.产品仿生设计探究[J].包装工程, 2006, 17 (2) 12.

[3]胡飞.艺术设计符号的形式、意义及运用研究[D].武汉:武汉理工大学, 2002.

[4]潘怡.当代环境设计中色彩运用的新观念及美学意义[D].杭州:美术学院, 2009.

[5]朱国勤, 吴飞飞.包装设计[D].上海:上海人民美术出版社, 2002, 7.

[6]王子源.包装色彩[J].南昌:江西美术出版社, 2002, 1.

包装设计中的色彩 篇2

摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

关键词：色彩;包装设计;运用

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

一、包装色彩运用中的以人为本

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环;引起肌肉不同程度的紧张反应;影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的`碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

二、包装色彩的心理问题及象征性问题

当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢?一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。

各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色;把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然;从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普・莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包装色彩的系列化设计问题

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等;在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。④①

参考文献：

[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4

[2]朱方明等编著包装促销中国经济出版社..1

浅析包装设计中的色彩元素 篇3

商品包装是商品在实体销售过程中面对消费者的第一印象。其设计优劣直接影响到人们是否产生潜在购买欲。也就是说包装设计要以包装内容物的性格为基本出发点，其表现内容更需灵活多变，尤其是在第一视觉形象上，明确的色彩更是不容忽视。包装色彩的应用应该以人性化、合理化作为整个包装设计的基本内涵，其强大的视觉冲击，合理的情感表现，起着对于商品空前的促销力，大大提高一个商品在市场上的销售力度。

关键词：包装设计；色彩

在现代这个商品大流通、大市场的环境下，商品包装已经成为商品生产者与商品消费者相互沟通的第一渠道。它的发展不仅表现了社会物质生活的发展水平，同时也使社会精神文明程度的反映。商品包装在销售的过程中色彩因素是最为直接体现商品信息的主要因素，色彩能够在第一时间内使购买者产生愉悦的触动反映，产生潜在购买欲望。例如包装色彩所引起购买者的心理迎合、象征特征、色彩的宜人性以及色彩系列化特征的运用等问题。在商品包装中，色彩因素处理的好与坏将直接影响到商品销售的效率。

一、包装色彩中的人性化特征

包装色彩的使用不仅能够使消费者产生情感上的变化，而且关系到商品在销售过程中的陈列效果。其在设计过程中的人性化特征，正是商品面对消费者实施销售行为的第一动力。色彩对人的影响设计到人体适应的各个方面，不仅能够影响到人体机能的变化，而且也会对人们的审美情感上产生一定的影响。在反映商品属性方面，要使色彩的情感表现与商品客观属性相结合，达到相互统一的目的。例如蛋糕点心等食物包装多用象征甜蜜浓香的黄色与橙色，使人产生甜蜜感；啤酒、咖啡、威士忌则多用咖啡色来象征商品的属性，使人产生浓郁感；化妆品则多用白色等高明度色系来体现商品的情润，来体现商品的性能，使人产生洁净感。以色彩的人性化特征作为包装设计的第一出发点。例如一些少数民族地区将白色作为圣洁的颜色，而内地则将白色作为丧葬的色彩；老年人喜欢沉稳庄重的色彩，而孩子们则对活泼浓烈的用色表现出强烈的需求；女性对浪漫温馨的色彩比较青睐，而男性却对端庄内涵的色彩喜爱有加。所以说包装色彩的使用要以受众的情感需求作为基本出发点。

二、包装色彩中的心理特质及象征特质

众所周知，色彩会带给人们相应的视觉刺激和精神情感，这些情感包括：色彩的温度感、色彩的软硬感、色彩的重量感以及色彩在情绪方面所表现出来的质朴与华贵。在色相环中红色、橙色、黄色为暖色，它象征着太阳、焰火、刺激、革命等带有温暖感的色彩。这样的色彩一般我们会用在食品的包装。另外，在色相环中我们将蓝色、蓝绿色、紫色称之为冷色，它象征着蓝天、大海等形象，具有清凉感。所以我们会在饮料、化妆品包装上见到这类用色。然而我们也要注意到这里所说的色彩的冷热是有相对的，并不是极冷与极热，只是一种心理上的相对的调节，是人们在心理上的不同感受。色彩的重量感是由色彩的明度所决定。我们看到在夏季女装上我们多用明度较高的色彩，而在男士用品商则多用明度较低的色。那么人们为什么会有这样的心理感觉呢？一般来说高明度色系会给人以柔和感，而低明度色系会给人以尖硬感。同样在设计色彩的心理感受上软硬的感受与包装材料的质地也是有一定关系的。同样的色彩泳在两种不同材质的包装上也会产生一定的变化，如将统一设计色彩用于玻璃和塑料材质上就会产生轻重不同的变化。我们将使受众兴奋的色彩成为活泼色，使受众平和、安静的色彩成为安静色。就一般情况而言，红、橙、黄多为活泼色，蓝、绿、紫则是安静色。高明度色彩有活泼感，低明度色彩有安静感。

三、包装色彩中的系列化设计

包装的系列化是指一个商业实体面对投入市场的统一系列产品按照相近似的设计原则，采用及整体统一又相互区分变化的包装设计形式。这种系列化包装形式中的每个个体都以整体中的一分子的形象出现，既有个体区分，又有整体形象特征。包装设计中色彩元素的系列化就是用设计色彩元素的使用来区分不同性质的同类产品个体。采用系列化的设计手法，将设计色彩运用于不同包装的单体形象上，使包装形象在整体统一的前提下，显示出一种色彩效果的多样化。由此可见，包装设计中的色彩系列化运用并不是色彩的随意使用，必须考虑到包装所涉及到的每一具体商品的特征。包装设计中的色彩元素是区分不同性质商品的视觉代码，不同色彩代表着统一整体商品中的不同味道、品种、规格及香型。

在现代市场化竞争逐步深入的今天，市场井镇的深度、广度都在不断的加深与变化中。激烈的市场化竞争不仅推动了生产，同时也对于消费的发展与导向形成了一股强大的推力。包装色彩元用的人性化、合理性直接影响着整个包装设计在行销过程中的市场竞争力的强弱，是商品销售的重要推手。所以对于包装设计而言，如何强化对于包装设计中的色彩因素对于提高商品销售力是十分必要到。

【参考文献】

[1]刘志一.包装设计原理与方法[M].合肥：安徽科学技术出版社，1994

[2]尹章明.商品包装知识与技术问答[M].北京：化学工业出版社，2001

浅谈包装设计中的色彩 篇4

一、色彩的识别性

构成包装色彩识别性的主要有以下几个方面:

1. 商品形象色。

人们从自然生活中得到的认识和记忆得出了不同的形象色彩。这在色彩名称中即有典型性的反映。例如:以水果命名的有柠檬黄、橘红、桃红、苹果绿、葡萄紫等, 以植物命名的有茶色、咖啡、草绿、玫瑰红、花青等, 以禽兽命名的有鹅黄、孔雀蓝、鼠灰等, 其他自然色如天蓝色、海蓝色、奶白色、血色等。这些形象色彩和商品内容联系在一起, 就很容易达到识别不同商品的目的。

2. 色彩的感觉。

人们对色彩的感觉也是识别不同商品的有利因素。色彩的感觉主要体现在色与味觉、色与嗅觉等方面。美国某色彩研究所曾作过一次实验:将咖啡煮后分别盛于红、黄、绿色的杯中让人品尝, 结果品尝黄色杯中的人感觉咖啡味淡;品尝绿色杯中咖啡的人感觉咖啡味酸;品尝红色杯中的人感觉咖啡芳香味美。表明色彩与人的味觉有着密切的关系。

色彩和嗅觉之间也存在着通感。根据有关专家调查得出:煤焦油气味有暗紫色感, 檀香气有茶色感, 薄荷气味有白色感, 还有使人感到奶香气的奶白色, 感到玫瑰花香的玫瑰红色等等。

3. 标志色。

标志色是根据色彩的属性特点, 在工业、交通等方面规定的颜色。这是为防止危险与灾祸的发生所使用的安全色。例如:

红色——防火、救火、停止

橙色——危险

黄色——注意

绿色——安全、急救、清洁、邮电等

各种标志从颜色到形状越来越趋于标准化和国际化, 这是科学文明发展的必然趋势。因此对标志色的了解和恰当运用, 对包装的识别性可以起到积极的作用。

我们要强调包装色彩对商品内容的识别性功能。同时切勿将以上列举的内容绝对化、公式化, 当成标签式的东西。这就要求设计者要认真研究色彩在包装上的诉求关系的变化, 从中找出最准确有效的“信号反映”色彩, 使顾客能迅速地识别商品。

二、色彩的象征性

构成色彩的象征意义的因素是很复杂的。综合起来可以从两方面来认识。

1. 传统文化与象征。

一些国家的国旗色彩就具有象征性含义。如意大利的国旗由绿色、白色、红色三个垂直相等的长方形构成, 其中绿色象征美丽的国土, 白色象征阿尔卑斯山的雪和爱好正义和平的精神, 红色象征爱国的热情。

由于传统文化、信仰等方面的不同, 同一种色彩对不同民族的含义也有所不同。例如在中国丧服是白色的, 而在欧洲丧服却是黑色的。这黑白两色在不同民族中分别形成了“哀悼”的象征。

2. 情感与象征。

人们在长期的生活中对色彩的认识由于渗入了思想感情和各种生活经验, 蕴含了复杂的心理反映, 色彩也因此变得十分富有人性和人情味。色彩在人们心理的情感反映上也会受到人的经验、记忆、知识等的影响, 并因民族、年龄、性别的差异而不同。

三、色彩的传达力

色彩传达力的强弱一方面要看色彩本身的醒目程度, 另一方面要看色彩之间的对比关系。

1. 色彩的知觉度。据有关专家对色彩的知觉度调查表明:

由此可见, 橙色知觉度最高, 视觉传达力最强。而灰色知觉度最低, 视觉传达力也最弱。

2. 色彩的前进与后退, 膨胀与收缩。

依据波长的视觉反映, 即长波长的红、橙、黄等暖色持有前进性;短波长的绿、蓝、紫等冷色持有后退性。色彩的纯度也是对色彩的前进与后退起重要作用的因素。纯度高的色彩有前进感, 且大些;纯度低的色彩有后退感, 且小些。

3. 色彩之间的对比关系。

色彩的对比关系主要表现在色相对比、明暗对比、冷暖对比、色度对比、面积对比等关系上。它们之间对比关系越大, 视觉传达力就越强。在包装设计中, 要认真研究和推敲形象色与形象色、形象色与底色之间的关系, 使之相互衬托, 相辅相成。

《生活中的色彩搭配》教学设计 篇5

南昌市百花洲小学 李婧

设计亮点：

1、生动趣味的游戏体验。本课以情感体验：“触摸”色彩——“探索”色彩——“创造”色彩为主线，设计富有创意的“墨镜看世界”的游戏，通过单色镜片来感受生活中的丰富色彩，直观的感受不同颜色背后的情绪感受。这样新颖有趣、寓教于乐的教学方式还贯穿在深入探索阶段、学生创作阶段等，如：拟人化的色彩自我介绍、帮助深入感知的“给颜色找朋友”游戏，以及充满童趣的“时装秀”的情境创设等等。

2、层次明晰的“两步式课题”。为了使教学各环节开展层次清晰、深入，我设计了一个“两步式课题”的板书形式，将课题“

5、生活中的色彩搭配”一分为二的进行板书，将“生活中的色彩”板书放入初步感知阶段、将“搭配”二字的板书分入深入探索阶段，这样巧妙的设计可以很好的帮助学生明确各环节的学习任务、缕出一条学习主线。

教学理念：

根据新课标中，通过广泛的文化情境认识美术，形成学生基本美术素养这一教育理念，本课将美术技法和社会生活紧密结合，在情感体验的过程中，提高学生艺术、色彩的感知能力，培养学生的创新、自主的能力，让孩子们在艺术创作中找到美术学习的乐趣。本课主要设计思路是从学生的情感体验出发，通过“触摸”色彩——“探索”色彩——“创造”色彩三个阶段，来完成学生对于色彩情感的激发。针对三年级学生寓教于乐学习特点，主要采用形式新颖的游戏和情境创设的两种形式开展，如：有趣的“ 墨镜看世界”、“颜色找朋友”的游戏，让孩子们在玩的过程中“触摸”到生活中的色彩，探索色彩的奥妙；充满童趣的“时装秀”的情景创设，巧妙的将色彩搭配引入生活，有效的激发学生的创作和评价热情。为将本课进一步的升华，我将家具设计、室内设计、园艺设计等艺术设计中丰富的色彩搭配呈现在学生眼前，认识艺术与生活创意融合，充分展现色彩艺术的社会性和人文性。

教材分析：

《生活中的色彩搭配》是一节三年级的造型·表现课，本课在之前所学习的三原色的基础上，将色彩的运用、美的体验拓展延伸至生活当中，通过体验感知色彩、自己动手搭配不同色彩的衣服，了解色彩对于人的情绪、审美、生活等方面影响和作用，丰富学生对于美的认知，提高学生对于色彩的感知力，逐步培养学生良好的审美能力和艺术修养。本课的教材设计以学生对美进行体验的角度出发，通过充满童趣的手工制作的形式——翻页式的服装搭配，让孩子们在游戏的过程中达到本课的教学目的。

教学目的：

 知识与技能：对比色的感知及运用。

 过程与方法：通过色彩情感的体验，创作出表达自我感受的色彩搭配。

 情感与价值观：引导学生学会观察生活当中的美，培养学生热爱生活的思想情感。

教学重、难点：

 教学重点：对比色的感知与运用，感受生活中色彩的作用，了解色彩对于我们的意义。 教学难点：学生创作出丰富多样的、表达自我感受的色彩搭配。过程设计：

一．新课导入——“触摸”色彩。

1．游戏“墨镜看世界”。老师课前用鲜花、彩纸、绘画摄影作品、不同颜色的课桌椅等色彩丰富的东西来将教室布置起来，然后请每位同学戴上自带的单色眼镜（太阳眼镜）进入教室，提问学生：你看到的教室是什么颜色的？有的会说是黑色的、有的会说是蓝色的、有的会说是红色的、还有的会说是黄色的，然后再请同学们说说自己眼中的那个色彩世界带给你什么感受。根据镜片的颜色他们看到的只是一个单色的世界，他们通过镜片会感受到黑色世界的灰暗、红色世界的燥热、蓝色世界的寒冷，学生在各种发言声中，老师让他们摘下自己的眼镜，当孩子们在惊异于这教室的美丽色彩的同时，再请同学们齐声说出教室是——彩色的！让孩子们在通过单色的世界和彩色的世界对比，认识色彩给我们的生活带来的乐趣和意义。并通过镜片里的单色世界初步感知不同颜色带给人们感受。

2．揭示一部分课题，板书“

5、生活中的色彩”，空出“搭配”二字不出现，点出对于色彩的初步感知这一主题。

二．深入了解——“探索”色彩。

1．播放课件《色彩的自我介绍》，课件中以拟人的形似，赤橙黄绿青蓝紫七种颜色的简单自我介绍，以及在生活中的表现。如：热情的红色，红色的火焰、红色的鞭炮、红色的辣椒；充满生气的绿色，绿油油的草地、碧绿的湖水等等。最后介绍色彩当中活跃的“好友”组合：蓝黄、红绿和橙紫，并出示日常生活总有代表性的这三组对比色搭配的图片。如：穿着绿色的校服的同学戴着一条红领巾等，让学生对对比色及色彩搭配有一个初步的了解。2．将之前没有板书完的课题板书完整，在“

5、生活中的色彩”后面添加上“搭配”两个字。将深入探索色彩知识这一主题给揭示出来，和初步感知色彩的环节相连接，使教学环节层次清晰，目标明确。3．游戏“给颜色找朋友”。为了进一步的将学生对于颜色的自我情感体验激发出来，我出示制作好的大型的翻页式服装搭配游戏卡，每组同学一副，要求不同组的同学分别搭配出他们认为“温和的颜色朋友”、“热情的颜色朋友”、“忧郁的颜色朋友”等，这个游戏以小组的形式进行，让孩子们在讨论的过程中迸发出富有创造性的思维火花，他们或许会说蓝色和灰色是忧郁的朋友、同时又有学生认为紫色和白色是忧郁的朋友，这些都没有关系，色彩的情感感受本来就是没有标准答案的，重点是让学生自己去体验并找寻到属于自己的对于色彩搭配的感受。

4．将色彩溶入生活，欣赏几组同学搭配出来的服装，欣赏生活中时装设计的照片，欣赏一些有特色的服装设计，打开学生设计思路。

5．通过游戏中使用翻页式服装搭配游戏卡，对它的制作有一个初步的认识。提问学生游戏卡的制作方法是怎样的，然后根据学生的回答，老师现场示范。示范时提醒学生主意制作的两个部分：A、每一页的人物可动态各异，但大小是一样的。B、注意最后一页的人物是不剪断的。

三、学生创作——“创造”色彩。

创设情景——“2008年某某班色彩时装秀”，邀请同学们当一回服装设计师，运用色彩搭配的知识，结合自己对于色彩搭配的理解来设计几套不同色彩组合的服装。

四、作品展评——“点评”色彩。

在“2008年某某班色彩时装秀”的情景创设中进行展评，请同学们拿着自己服装色彩搭配，跟着音乐“现场走秀”，说一说自己的色彩搭配心得，同学间相互点评各个作品中的颜色搭配和设计创意。

五、深化拓展。

播放富有创意的色彩搭配在各种艺术设计中运用，如：室内设计、园艺设计、家具设计等等。通过这些图片欣赏，让孩子们认识到色彩搭配在更多不同领域里的运用，将色彩意义拓展到更广阔的空间中去。

书籍封面中的色彩设计 篇6

色彩在视觉元素中，具有绝对的优先地位。当我们置身于书店时，目光在每本书籍上只是一扫而过，唯一能引起我们注意的就是色彩，尤其在比较远的事物上。当某种色彩引起人们的注意时，才会注意到图形，进而阅读其文字。因此，在每种设计中，色彩起着首先引起人们注意的作用，其次才是装饰作用和象征作用。在很多的设计形式中如此，书籍的封面设计中更是如此。但是，在只强调引起视觉冲击力的同时，为了更加突出书籍的类别，亦或是文化气息，我们更应该加强封面色彩的功能设计。不仅使读者赏心悦目，而且在此同时，也能够准确而简洁的获取到书籍想要传达的信息。

封面色彩的主色调

在一个画面中必须有个主要的色彩，作为主导整幅画面的基调，其它色彩作为辅助用色少量存在，这个确定画面基调的色彩就是主色调。总所周知，主色调是由面积所决定的。想要在画面中使某色占主导地位，只需要扩大其面积，这种被扩大了面积的色彩引导着全画面的主色调。所以，在一个封面中，选择一种切合书名的色彩，使其大面积的存在，这就是这个封面的主色调。读者看到书籍的第一感受，一般就是主色调所营造的。因此，把主色调称为封面设计的先导不足为过。

但是，主色调的确定，很容易引起一种色彩对某种事物的联想，进而对书籍内容产生影响。比如红色在中国会联想到礼仪节庆书籍、革命书籍或警示性书籍等；蓝色容易联想到医疗手册、卫浴洁具等方面的书籍。如此这类的色彩联想会有很多。当然，由于地区、民族、国家的不同，也会产生色彩联想的差别，为了能够更加准确的使用切合书名的色彩，除了配合恰当的形象外，找准主色调显得非常重要。

封面色彩的对比色

封面中只要出现两种色彩，这两种色彩之间就会存在某种对比关系。而出现在封面中的色彩，往往会超出两种。那么这些色彩，无论是明度对比、纯度对比、色相对比还是冷暖对比，或者是同色相间的形状、大小、位置、肌理等对比，总是会存在一定的对比关系，而各种对比会产生截然不同的视觉效果。所以，在选用两色时，要明确这两色之间有着怎样的色彩对比，或者需要有什么样的视觉效果，选择适合的色彩对比效果进行对比。比如明度对比的画面色彩比较清晰，富有层次感，空间效果明显；纯度对比的画面比较朦胧，氛围浪漫；而色相对比的画面活泼、富有朝气等。根据书名或书籍主题思想确定适合的对比形式，展现色彩对比的最佳效果。

不管是哪种对比，色彩色相不可过多，要繁简得当，以免引起杂乱无章的效果，一般控制在3—4种色彩中为最佳。假如已经使用了比较复杂的形，往往不再选择比较复杂的色彩进行渲染；假如使用的形比较简洁，也可以使用数量相对较多的色相丰富它，但要注意色彩间的对比关系。总之，在封面中要尽量做到用色少而不显单调，用色多而不杂乱的艺术设计效果，以达到甚至超出预期的目的。

封面色彩的调和

人们所接触到的色彩总是以协调为适宜，一味的强调对比的色彩，总给人以刺目、不稳定或嘈杂之感，容易引起观者的视觉疲劳。故而在对比的同时，应该调和各色之间的关系，使过强的对比相对减弱，达到柔和的视觉效果。从而达到画面色彩与色彩之间，色彩与形之间以及色彩与文字等之间的和谐统一。从某种层面上来看，这种色彩间的调和也是一种人们心理感受中的均衡。把两色置于均衡的角度，造成视觉上的稳定，进而产生心理的舒适，即就是协调美。假如在封面中选择了缺一不可的两种色彩——红色和蓝色，但红色与蓝色是冷暖的高强度对比，给人造成极强的视觉冲击感。需要柔化这两色时，可以采取的方法很多。如其一，找寻这两色之间的间色；其二，增大某色的面积，使其成为主色调；其三，使用白色或不同程度的灰色。这其中的任何一种方法，都能使两种色彩间达到调和的效果，使封面色彩达到浑然天成之感。

当然，书籍的类型不同，所适合的色彩是不同的。因为不同的书籍所面对的读者群体，对色彩的感知截然不同。比如文艺书籍封面色彩不一定适合于理论性书籍；理论性书籍中，经济类读物与艺术类读物在色彩选择上也不相同；儿童类书籍与文艺类书籍，尽管在色彩选择上对比都需要较为强烈，但本质上还是由于受众年龄的不同，而要有所区别。所以，根据书籍内容找准主色调是书籍色彩的关键。例如紫色常被文艺书籍选用，但很难放在高等教科书上；湖蓝色尽管明度很高，给人以清新自然之感，但无法显示出摄影画册的技术性和神秘感。所以，找准书籍封面色彩的主色调，有事半功倍之效。当然，书籍封面色彩的选用，得根据各种类型书籍的不同属性灵活处理，切忌生搬硬套。

（作者单位：兰州商学院长青学院）

包装设计中的色彩 篇7

造形艺术, 指设计者通过视觉和触觉来传达和表现各种创意手法, 艺术的再现人们生活中的事物, 或虚构想象的场景, 来表达其对万物丰富的感受。使人在视觉、触觉及心理产生欢愉、兴奋乃至共鸣的情绪感受及体验的行为过程。造形艺术发展至今已经涵盖了包括建筑、绘画、雕塑、及民间手工艺等多种体系和门类。造形艺术因人们生活的地域、历 史、文化、习惯及思维方式的不同而表现出很大的差异性和多元性, 使我们拥有一个的艺术世界是如此的缤纷多彩。

室内色彩是环境设计中的重要组成部分, 在本文中就针对色彩在室内设计中的功能和作用做相关的探讨。拥有固定形态是造型艺术的特征之一。室内空间由建筑体量所限定, 在有限的空间中配置, 色彩就是最容易表现的元素。空间中六个界面的色彩营造, 室内陈设小品 (摆饰小件, 植物) 摆放, 家具色彩的搭配等等方面, 不仅需要考虑色彩的物理特性, 其对生理调节对心理的暗示效应也应充分的考虑。色彩在室内设计中起着对格调的调整或者创造作用, 给人们带来视觉上或心理上的某些体验。当我们在设计时恰当地运用时会则营造出舒适的充满情调室内空间, 当运用不当时则恰恰相反, 甚至会成为整个设计的败笔。

一、色彩服从功能需求

不同空间存在着不同的使用功能, 在色彩的设计上也应随其功能的差异而做出相应的调整变化。室内空间对不同人群而言, 具有不同的时效性。如办公空间、居室空间等, 对于长时间身处期间的人群而言, 其影响更为直接, 感受更为深刻。还可以在设计时适当搭配不同明度不同纯度的蓝色系, 冷色系的加入可使空间达到一定的降噪效果, 更有助于使用者集中注意力, 提高工作效率, 因而在书房和工作间的设计中也常使用此类色系。高纯度较鲜艳的色彩可以营造出一种欢快、活泼、愉快的空间氛围。但在设计和具体应用上还应注中具体的空间功能, 如卧室色彩的运用上就不宜将过于强烈的对比色及过分鲜艳跳跃的明亮色彩做大面积的铺陈, 过于强烈的对比, 即便是欢快活泼的也容易使长时间身处其间的人们过度兴奋, 不利于睡眠休息。

二、色彩配置的原则

色彩的配置应符合空间构图, 充分的利用室内色彩对空间的美化作用, 处理好对比和协调、主体与背景、变化和统一的关系。“色彩的对比是指将两种或两种以上的色彩放在一起时, 由于相互影响的作用而显示出差别的现象。”。由于有了色彩的对比才有了差异和变化, 使设计的内容更为丰富, 更为多元。

“色彩调和是配色美的一种形态, 能使人产生愉悦、舒适, 好看的配色是调和的;色彩调和是配色美的一种手段”。正因为有了调和才能是设计更为统一, 协调, 更符合审美习惯。将室内氛围的营造与空间主色调相结合。色彩的配置有其相关性与对比性。相关性指一种色彩通过对其色调和浓度进行改变形成的单色调对比。由色相环上相邻色彩所组成的 近似色对比。互补色和其他反差较大的色彩对比能带来极戏剧性的效果。每个居室采用的色彩, 会在视觉上形成各空间的分隔。室内设计应在满足使用功能的前提下, 将各室内各物体的形态、色彩、材质、光效进行有机的组合。这是一个和谐统一的整体, 其中的每个个体必须在艺术效果的要求下, 充分发挥自己的优势, 创造一个实用、舒适的室内环境。

三、色彩中的情感体验

色彩是室内设计中很重要的设计元素。相比其他设计元素即容易出效果又更为经济且方便施工。如要对一个空间氛围进行调整, 在色彩方面入手可以较易达到目的甚至可以调整空间功能。条件允许的情况下室内的色彩可以随着季节和心情的变化而改变。人对空间和光线的感觉也可以被色彩左右。周围环境可以通过巧妙地运用色彩加以改善, 为其注入生机, 使普通的房间彰显个性。定居住的人的情绪可通过色彩的配置加以调整。纯度较高的浅蓝、浅粉色系适合儿童; 对比度较大的色系能让人感觉到时代的气息与生活节奏的快捷;具有稳定感的色系较沉稳的色彩有利于老年人身心健康用桔黄、暖绿色, 能使体弱者心情轻松愉快等;浅蓝、浅绿等颜色有助运动员解除兴奋与疲劳。

色彩具有强大的感染力, 色彩没有美丑之分, 它在于设计师如何运用。想在设计和组合上带给人耳目一新的感觉, 就应用更新的观念去引导设计。把以人为本的理念贯穿于设计始终, 明确设计的服务人群。一个成功的色彩设计应是拥有生命力, 可以感染观众情绪的。在对色彩运上多作深入的了解和研究, 将能引发共鸣的设计作为目标, 不断努力。

摘要：室内色彩——室内空间的色彩运用, 也可认为是符合空间构成的色彩心理审美的实际运用, 包含了空间六面的色彩经营, 家具的色彩搭配, 室内装饰小品 (摆饰小件, 植物) 等, 需要考虑色彩的物理、生理与心理效应, 其在室内设计中起着改变或者创造某种格调的作用, 会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受, 运用得当则营造出充满情调、和谐舒适的室内空间。

关键词：色彩,造型艺术,室内设计

参考文献

[1]张绮曼, 郑曙旸.室内设计资料集[M].中国建筑工业出版社.

[2]史喜珍.三大构成设计[M].武汉理工大学出版社.

汉代色彩在包装设计中的运用 篇8

设计离不开文化, 没有文化的设计单薄而不具说服力。传统与现代相结合, 民族性与国际性相结合, 也是优秀设计的重要特征之一。现代的包装设计需要考虑更多的文化内容, 在兼顾实用与美感的前提下, 发挥广告、宣传作用的促销包装还要考虑到不同消费人群的知识层次和接受能力。中国现代包装设计应该以民族传统文化为底蕴, 吸取中国传统艺术之精髓, 体现中国包装设计的文化性与新价值。

一、中国传统色彩的内涵与延伸

中国传统色彩的范围比较宽泛, 它产生于古代, 经过几千年的发展一直延续到现在, 其表现形式多种多样, 主要表现在古代建筑、古代绘画、古代雕塑以及当时的生活用品当中。中国传统色彩经过发展与归类, 主要有:红、黄、青、白、黑几色, 并被称之为正色。随着劳动以及劳动工具的产生, 黑色是最先被人们所认知的色彩, 率先成为原始时期与人沟通的色彩, 在人类初期的精神生活中占有重要的地位。

继黑色之后, 五色系统中运用较多的便是红色。随着古代人们生活方式的改变, 红色逐渐被人们所熟悉, 比如古代人们最先接触的火、太阳等, 人们可以用红色火种驱赶野兽或取暖;而火红的太阳能区分时间, 为人们带来光明与温暖等。正因为这些, 红色成为了人们生活当中最直接接触的色彩, 并随之被赋予特定的意义, 有辟邪、温暖、热情之意, 支配着古代人的心理。直到今天, 人们依旧把红色看做是辟邪之色, 生命力的象征。

黄色的产生与发展完全依赖于封建帝王, 它在中国有着特殊的意义。黄色的波长适中, 是色相中较为亮丽的颜色, 同时也是金子的颜色, 象征着富有, 给人以辉煌、威严、神圣、荣耀、高贵的色彩感受。中国封建社会从宋代以后, 黄色便成为皇室专用色彩。黄色在道教、佛教及儒家思想中也占有重要的地位, 支配着人们的精神世界, 以黄为贵的现象一直延续了几千年。

二、汉代色彩的产生与演变

秦汉时期, 中国文化史进入了新的历史时期, 是中国民族艺术风格确立与发展的极为重要的时期。这一时期, 以汉族为主体的统一的多民族国家政权逐渐巩固, 汉文化成为社会主流。儒学的地位也随之提高, 其神圣化的发展更加促进了汉代色彩的形成。汉代的丝织业较为发达, 帛画艺术飞速发展, 其内容丰富, 题材广泛, 推动了汉代绘画的发展。汉代色彩是从中国古代“五行说”中演变出来的, 这种色彩观与其时代流行的阴阳五行思想与生死观等有密切的关系。

汉代色彩以黄色为主色, 而绘画色彩以赤、黑两色为主, 辅以其他色彩。在汉代的画像砖、石刻、壁画, 帛画、画像石、漆画、陶器上面这些色彩的运用都表现得非常明显。汉代绘画惯用赤、黑两色, 赤色主要在铁矿石当中提炼, 并且赤铁矿石在我国分布广泛, 资源丰富。黑色主要在燃烧过的木质、矿物质中提取, 其提取方便。这些特点促成了汉代绘画颜料的应用主要集中于赤、黑两色。

刘邦打天下时, 打的旗帜是红色的。《史记·淮阴侯列传》中即有“拔赵帜, 立汉赤帜”的记载。至东汉, 光武帝刘秀也迷信谶纬, 东汉以后就以红色为至尊。因为红色是火的象征, 只是在斋戒时仍穿玄色以示庄严。

汉代色彩风尚的演变是, 汉初尚黑色, 继承了秦人尚黑的传统, 后来改色以黄色为正色, 到东汉时红色成为正色。所以汉代色彩在经过按阴阳五行说的演变后, 大体主要归纳为黑、红、金三种主色的运用, 其散发着独特的浪漫主义与现实主义结合的时代气息, 使汉代绘画也独具特色。

三、汉代色彩在包装设计中的传承与发扬

包装设计已经成为现代商品不可缺少的一部分。它是建立产品与消费者亲和力的有力手段, 不仅仅能发挥包装的保护、传达信息的功能, 有特点、有创意的包装设计更是无声的推销者, 是一种价值体现。包装可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应, 成为一个立体化、多元化的系统结构。随着社会的发展, 人们对产品包装有了更多的要求, 审美观念也随之变化, 单纯的“华丽”包装并不能满足人们的要求。消费者在购买一件商品时往往会产生品牌识别, 并会对产品的包装怀有亲切感和认同感, 而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决策时间, 促使其做出快速购买的决定。传统色彩在包装设计中的运用由于其独特性、民族性, 往往能够加快、加深这种认同感的形成。

产品包装设计中色彩、图案、文字等方面的运用共同促成一组成功的包装设计。色彩作为商品最显著的外貌特征, 对它的选用有着重要的作用, 是包装设计中不可缺少的重要元素, 也是包装的灵魂。具有强烈视觉冲击力的包装设计势必可以生动、准确地传达商品信息, 树立企业形象, 吸引消费者。不同色彩的选用会产生不同的心理感受, 使人展开联想。不同形状的色块、色相、纯度的应用, 给人的感受各不相同。色彩的选用虽然没有等级制度的制约, 但是在产品销售过程中, 色彩的等级观念却在潜移默化地影响着消费者。所以我们必须正视色彩的等级制度, 并深入分析中国五千年的文化对人的影响, 在包装色彩设计中加以借鉴与吸收。例如:在中国正色为上等色, 而纯度较低的灰色系为低级色, 同类产品色彩纯度高的较其他纯度低的更显优良与品位, 深受消费者欢迎。

包装设计形式多种多样, 由于受到民族、地域、风俗习惯的影响, 各地的包装设计存在不同的审美差异, 但利用色彩鲜明强烈的装饰性为设计元素的例子随处可见。在色彩的应用上通常以红、黄、蓝、白、黑五色为主要设计色彩, 再搭配绿、紫和橙等辅助色彩。从历史角度、美学角度分析, 这是中国传统文化中的“五行色”的充分体现, 它对现代包装设计有着重要的指导作用。适当的色彩设计能够让产品包装更有效、更准确地传达商品的信息, 增加包装文化内涵。色彩相对于不同的国家、民族、宗教、地域、性别、风俗习惯、文化层次、不同年龄层次有着不同的象征意义。色彩与传统密切相关, 色彩的象征性既有共性, 也存在明显的民族差异。在包装设色中, 把握色彩象征性极为重要, 通过所运用的色彩, 使其传达出设计的意义。人们在购买产品时, 首先看到的是产品的包装和装潢, 以致人们常以包装的好坏评定产品的档次。例如, 在食品包装设计中, 常使用色彩鲜丽、色调明快的粉红、粉绿、鲜蓝、桔黄、桔红、柠檬黄等色, 给人以新鲜美味、营养丰富的感觉;节日礼品性质的食品, 如月饼、糕点等, 均宜用红色, 以烘托吉祥、喜庆的气氛。中秋月饼的装潢以大红色纸、搭配金字为最佳, 赠送亲友显得喜庆体面, 若用白纸包装则必然滞销。巧克力的装潢, 为了表现巧克力那醇香、浓甜、豪华的味觉感, 使用鲜艳的朱红色和金色则非常适宜, 若用浅绿色、浅蓝色则会大煞风景。葡萄汁用紫色、柠檬汁用黄色则非常适宜。假如葡萄汁用橙色装潢, 一定会让人认为是未熟的酸橙汁。不同的色彩带给消费者不同的视觉感受, 这就要求设计师必须准确把握包装设计的用色。

在现代包装设计中运用汉代色彩并不是简单地对汉代绘画色彩的生搬硬套, 应该在归纳色彩内涵的基础上加以改进。传统的、民族的元素, 必须融入流行的、时尚的理念, 才能符合时代的要求。要将中国汉代色彩应用到现代包装设计中去, 就要研究其文化特点与所包装产品的特性, 提炼出某种文化的精髓和核心内容, 运用两者的相通之处, 将带有民族文化的汉代色彩潜移默化地融入作品中, 体现商品设计的整体感。

结论

设计离不开文化, 只有富含文化内涵的包装设计才能更好地满足消费者不断发展的审美要求。在现代包装设计中, 要充分考虑中华民族几千年来形成的用色习惯和色彩象征, 发扬民族色彩的优势, 避免生搬硬套, 结合现代消费者的审美需求, 对民族色彩进行整合与归纳, 更好地体现独特的文化底蕴。

人的心理活动是极其微妙的, 人们往往凭自己的印象购买商品。包装色彩的设计开发, 不仅要充分展示商品的品牌和个性气质, 在众多的商品中脱颖而出, 吸引目标消费者的视线, 更要从特定消费群体的角度出发, 立足于创新, 研究他们的特有生理和心理因素, 探索新型的色彩设计样式, 创造个性化的视觉审美意象, 努力塑造个性化的商品形象, 进而引领色彩消费的新潮流。汉代色彩作为一种传统文化的体现, 它活跃的艺术程度与包装设计的内容是成正比的。因而, 包装设计的发展又推动着社会文化的进步。汉代色彩在现代包装设计中的运用, 不仅将传统融入到现代设计中去, 也让中国古代文明参与到现代的多元化文明交流中来。

总之, 包装色彩的运用不可盲目, 应对民族心理因素及社会因素作全面细致的了解, 包装设计必须做到人格化与宜人化, 这样设计出的包装色彩才能赢得消费者的青睐。

参考文献

[1]阿尔海姆.视觉思维[M].上海:上海上海人民出版, 2005

[2]肖禾.销售包装设计[M].北京:印刷工业出版社, 2008

[3]赵农.中国艺术设计史[M].北京:高等教育出版社, 2009

[4]海天.中国工艺美术简史[M].上海:上海人民美术出版社, 2005

[5]罗慧明、潘小雪、林文昌.色彩计划[M].北京:东大图书股份有限公司, 1989

分析包装设计中的色彩运用规律 篇9

一、产品包装设计中色彩运用的误区及现状

1. 色彩搭配不合理, 难以吸引消费者注意

反观当前的企业, 色彩搭配不合理的现象比比皆是。一些产品虽然质量上有保障, 但是如果没有许多顾客私下宣传的话, 色彩设计的缺陷将会直接影响到整个产品在市场上的消费情况。比如, 前几年, 立白洗衣粉在市场中还是比较畅销的, 但是伴随着汰渍、蓝猫等洗衣品牌的出现, 立白洗衣粉的市场占有率明显下降了, 一部分原因就在于立白洗衣粉在设计中总让人感觉缺了些什么东西, 整体的色彩搭配稍显单调, 没有其他品牌竞争的时候这样的缺陷还不够明显, 但是当同类品牌竞争压力增大的时候, 色彩搭配上的问题立马会同归对比显现出来, 直接影响到消费者的消费心理。

2. 不重视色彩规律的把握和运用

事实上, 色彩搭配也有其规律可循的, 但是反观当前的消费市场, 一些企业在进行产品设计时, 对于色彩规律的把握和运用还不够重视, 整个产品在流入市场时依然在色彩设计上略显逊色。究其原因, 主要有以下两个方面:一是企业领导者没有认识到色彩搭配的重要性, 对于色彩规律的学习和重视稍显不足。一个企业要想打造出独特的企业文化, 就必须要从包括设计在内的整个流程对产品进行包装, 打造出属于自己的企业文化。企业品牌, 而忽视色彩规律的运用和把握, 会直接影响到产品品牌效应的创建。另一个原因在于产品设计者自身职业素质比较低, 色彩设计方面能力较差。

3. 对色彩文化的认识存在误区

在同类产品竞争日趋激烈的今天, 许多产品的功能都是在不断完善和改进的, 产品的质量也成为许多企业重点关注的对象, 如果两个产品的功能没有明显的差别, 那么色彩搭配上所体现的文化差异便会明显表现出来。一个企业的产品设计、色彩安排, 不仅仅是对产品本身的包装, 也是对于企业自身的一种宣传, 如果产品包装的比较好, 色彩搭配能让消费者信服和喜爱, 消费者他们依然倾向于采用传统的手绘图案的表现方法, 因而设计风格显得非常生动活泼。

参考文献:

[1]王受之著.世界平面设计史.北京市:中国青年出版社, 2002.[2]钟青舍波兰海报设计赏析中国广告2001.08.15

便会透过产品包装感受到企业在用心做品牌, 这样企业的品牌便会无形中打造出来, 同时企业品牌的构建也是需要外形包装、色彩搭配的, 一些企业忽视色彩文化的重要性, 不注重色彩搭配以及色彩文化的运用, 必定会在同类产品中局域劣势地位。

二、在进行产品包装设计应该注意的色彩规律及其具体运用

1. 注重对色彩搭配规律的探索和研究

首先, 对于消费者来说, 对于某个陌生的产品, 第一印象显然是产品包装中的色彩搭配, 是不是与产品所要实现的功能相吻合, 是不是足够吸引眼球, 让消费者产生舒适安心的感觉, 能够第一眼选择到这样的产品, 因而色彩搭配在产品包装中是比较重要的, 直接影响到消费者的第一眼印象。设计师要从这一点出发, 力求色彩设计出色抢眼, 在第一瞬间抓住消费者的心。其次, 色彩规律的把握不仅仅时色彩自身的各种搭配, 更要注意把握好消费者的消费心理, 也就是掌握消费规律。从消费者心理角度对色彩进行搭配和运用, 比如有一款立白洗衣粉, 它是对天蓝色、白色和绿色三种颜色整体运用, 结果使得整个外形看上去特别洁净、舒心又不显得很刻意, 一下子就会让女性消费者特别喜爱。因为它的色彩运用不仅体现了色彩规律, 而且注重产品功能以及消费者心理的消费规律。

2. 强调色彩文化的学习和运用

色彩搭配不仅仅是各种颜色的堆积组合, 通过对色彩搭配规律的学习和探索, 我们可以发现, 色彩搭配也是一种文化, 这就是色彩文化。不同的颜色会给消费者产生不同的感觉, 而不同的色彩搭配更会不同程度中影响着消费者的消费心理。同时产品的包装设计要注重色彩的选择和搭配, 只有这样, 整个产品才能显示出独特的设计品味来, 才能够有吸引消费者的魅力。比如, 一般食品包装喜欢选择白色、橙色以及柠檬黄, 因为白色会让人感觉很安全, 吃起来感觉有保障, 而橙色以及柠檬黄色则会很开胃, 这就是对色彩文化的运用。

3. 色彩设计体现品牌意识

企业生产的产品主要是流入市场面向消费者的, 在现在这样一个企业林立、竞争激烈的社会里, 同类产品要想在琳琅满目的商品中脱颖而出, 赢得消费者的认可与青睐, 产品的质量是最基本的条件, 而产品的包装也是必不可少的, 能为产品增色不少。色彩搭配是一种宣传文化, 它在很大程度上影响着消费者的消费心理, 同时也体现一定的品牌意识。比如, 七度空间卫生巾的设计, 一直以蓝色或粉红色为主色系, 因为少女系列是面向小女生的, 而这样可爱的颜色很快会赢得小女孩的喜爱, 便会记下这个品牌, 这样无形之中七度空间的品牌便打造出来了。

总而言之, 产品在进行包装设计时, 一定要注重包装规律的探索以及对色彩文化的运用, 通过精心的色彩搭配、产品包装, 打造出独有的文化品牌, 提升企业的层次。

摘要：随着社会主义市场经济的迅速发展, 企业之间所面临的市场竞争也越来越激烈。怎样能够迅速抓住消费者的眼球, 抢占更广阔的市场份额, 已经成为当前企业进行市场竞争首要面临的问题。本文主要从工作实践出发, 提出了当前企业在进行产品包装设计时所面临的一些问题。

关键词：分析,包装设计,色彩运用规律

参考文献

[1]袁恩培;包装设计形式美的研究[J];包装工程;2003年05期

浅谈包装设计中的色彩要素 篇10

情感因素是视觉体验和心理感受的相互作用,包装设计就是通过色彩传递情感,与消费者进行心理沟通与交流,对商品产生内心的共鸣,影响商品在消费者心中的形象。全面了解包装色彩的理论知识,掌握色彩的情感心理,才能更好地把色彩运用的包装设计中,提高商品包装的美观度。

一、色彩的情感因素及色彩特性

1.1色彩的情感联想

色彩能给人带来心理和生理感受,产生不同的艺术感染力,消费者对色彩带有主观情感,刺激着人们的视觉,使人们产生各样的内心联想,色彩的情感联想与企业的特点相融合,让人们对商品产生不同的兴趣。在心理感受上,色彩有冷暖感,如红和黄等为暖色调,联想到阳光和火苗,产生温暖感和积极感;而蓝色和紫色联想到冰块、海洋,使人产生冰冷感和消极感。色彩还具有轻重感,一般浅色和冷色感觉较轻;暗色和暖色感觉比较重,具有存在感,如黑色显得比较沉重。在味觉方面,色彩具有不同的味觉感受,如红色让人联想到辣椒感觉到辣味;橘色和粉色给人一种甜甜的感觉,联想到橙汁和罐头等。在表现商品的质感方面,色彩还可以让人产生不同的质感感受,纯度和明度高的色彩给人的第一感觉是华贵和高档,反之,给人质朴和简约感受。

1.2色彩的情感表达

不同的商品选择不同的包装色彩。如可口可乐的包装色彩是人们最熟悉的,选用红色和白色,配上不断变化的标志, 表达出年轻人的运动精神,也象征着公司永葆朝气的时代内涵;柯达公司选用黄色包装胶卷,表达出喜悦、希望和对人思念的情感,让人们对柯达胶卷记忆深刻。食品的包装多选用色彩艳丽明快的暖色,如橘色、橙黄等表现食品的香甜嗅觉,也有选用金色、咖啡色等表现营养丰富的感觉;女性化妆品包装选择柔和、洁净和娇嫩明快的色彩,表达出化妆的高档和典雅。

色彩的情感表达存在年龄和性别的差异。如儿童多喜爱鲜亮、明快、活泼的色调,表达出儿童天真活泼、思维纯洁, 象征着儿童健康成长;青年选用青春系列色彩,表现出年轻人思维活跃,勇于创新的个性特征。在性别方面,女性大多喜欢白色、红色和粉色等,表达出女性的曲线和柔美,而男性多蓝色和黑色,显示出庄重严肃,表现出男性的阳刚之美。

1.3色彩的基本特性

色彩的象征性是第一特性。颜色能象征商品的属性,是商品的形象色,象征性与情感联想结合,就会让人对商品有第一印象,增加商品的视觉效果。其次,具有民族性和流行性,根据国家、地域和民族等不同,其对色彩含义的理解和使用也有所不同,如中国喜欢用红色和黄色,表达欢庆、和谐和尊贵,而在西方红色象征战争。因此,根据国家和地域等选择包装的色彩。第三,色彩还具特异性,对于同一包装长时间使用一种色彩,突然改变色彩,引起人们的视觉注意, 从而促进商品销售。

二、色彩在包装设计中的运用

2.1色彩的配色技巧

各种色彩都有自己固有的美感,配色是根据色彩之间的和谐关系,使包装产生视觉的美感。配色要注意三点:1按一定色彩秩序配色;2色彩要主次分明,有一定的比例关系, 形成秩序美;3色彩搭配要注意情感变化,掌握色彩之间的明度和纯度。在包装用色方面,颜色要简洁,能用一色不用二色,尽量做到用色少,颜色主次分明、层次清晰,强化色彩的可见性,让包装更容易识别。

2.2色彩的运用原则

色彩的使用突出商品特性的原则,如食品包装,通过色彩要体现出有味觉、无污染,勾起消费者的购买欲。色彩在包装中的运用不是凭空选择的,而是要与包装协调统一,才能正确的传达商品的信息,色彩的配色应与商品属性配合, 抓住色彩的象征性和情感联想等特点,用色彩定位商品,表达出商品的特性和功能。

包装色彩要体现出人性化原则,讲究“以人为本”的理念,科学性与个性发展相结合,既要遵循传统,又要赋予个性色彩,表达出对人的尊重,和谐的包装色彩视觉有利于社会发展和人的健康生活。根据色彩的基本特性选用包装色彩,抓住消费者心理,让包装达到“人性化”的维度。色彩还要突出工艺性原则,使色彩选用符合包装设计的生产与印刷工艺,考虑包装色调,体现出商品包装的记忆性原则,工艺性与记忆性原则两者之间是相辅相成的。因此,色彩在运用方面也需要掌握一定使用原则,才能让包装成为消费者的视觉中心,增强消费者对品牌的信任度。

三、结语

色彩在包装设计中具有关键作用,色彩的情感因素可以让人对商品的质量有信任感,是购买商品的重要因素之一。 色彩在包装中有着独特的内涵与作用,对包装产生附加价值,是一种潜在的品牌资源,注重色彩要素在包装中的统一性,体现出色彩的重要作用。因此,对色彩的情感因素和特性准确的理解与运用,是色彩成为包装设计的重要要素。

摘要：包装设计不仅为了保护商品,也作为视觉传达设计传递商品信息和促进销售。包装设计有形状、质感和色彩等基本元素,其中,色彩具有强烈的视觉冲击力和情感诉求,是包装设计的重要视觉要素。本文重点阐述了色彩的情感因素、色彩特性及在包装设计中色彩的运用。

色彩心理学在包装设计中的应用 篇11

【关键词】色彩心理学 包装设计 消费者

1 色彩心理学与消费者心理的统一

在销售商品的过程中，商品外部的包装设计，以及色彩合理的搭配与运用，能够在第一时间为消费者带来视觉上的冲击，能够吸引消费者的目光，从而展开一系列对该商品的联想，转变原本其对这种商品的看法，虽然这种变化是微妙的，不易被察觉，但是不能否认的是，该种变化会直接影响到该种产品的销量，以及销售的金额。

在商品包装设计的过程中，厂家通常运用色彩心理学来改进自己的包装，通过色彩的合理搭配来影响消费者的主观认识，对其视觉产生冲击。消费者在视觉受到冲击之后，会产生一些心理上的变化，这些变化通常比较微妙。不同色彩的搭配，能够给顾客不一样的感受，持续观看某一个包装当中的颜色，能够使顾客产生一种颜色的认知规律。比如厂家经常在产品的包装当中，运用绿色代表该种产品比较酸，或者比较健康、无污染；运用红色表示该种商品是比较辛辣的，引起人们对产品的兴趣。

顾客的消费心理是指顾客在浏览购买商品的过程中，内心所产生的一系列活动，经过多年的研究总结，顾客在购买产品的过程中主要会产生如下的一些心理变化：首先，在浏览不同商品的过程中，顾客要经历一个注意过程，即其会在浏览的过程中被某一个具体的产品吸引注意力；其次，顾客会根据自己的主观意识来分析该产品，即情感过程；最终，顾客通过阅读包装上的详细信息，观看商品的外观设计，依据自己日常生活的经验，以及实际的需求，决定是否要购买这一种商品，形成最终的决策。

在产品包装的颜色选择当中，如何能够使自己在众多的产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，这就需要运用到色彩心理学的原理。消费者在观看产品包装的时候，首先看到的是包装的颜色，颜色是否吸引消费者对产品的销量影响很大。不同的色彩代表不同的情感，同时也吸引着不同的年龄段购物者。比如红色是比较鲜艳的颜色，其比较迎合青年群体的需要；但是相比于红色，很多成熟的人士比较偏爱的是复古的颜色；而对于年龄偏大的中老年群体，深颜色比如黑色、蓝色则更受他们的喜欢。

2 色彩心理学在包装设计中的具体应用

2.1 包装设计体现情感色彩

商品的包装设计中，色彩最能够表达人们的情感，这也是消费者心理活动最主要的变化。情感是设计人员与顾客之间交流的最主要方式，也是最直接的一种方式。虽然不同的人喜欢不同的颜色，但是大体上能够反映某一个群体不同的消费倾向。不同时期，由于人们不同的地位身份，和自身对商品社会地位属性的追求，会刻意地根据颜色来选择具体的商品，这也正是色彩设计的过程中，能够满足消费者需求的一部分。

色彩不需要依靠具体的货物而存在，消费者能够脱离货物而记住某一种具体的颜色，这也正是包装设计过程中所需要运用的消费者的色彩心理，使色彩的功效能够充分发挥。色彩可以使消费者对于具体的商品产生不同的联想，从而做出不一样的情感表达。在商品的包装设计过程中，要灵活地运用这一情感表达方式，发挥色彩对人们情感的影响力，吸引消费者的目光。

色彩能够表达某一种温度。比如红色、橙色可以使人感觉到温暖；而青色、紫色则给人寒冷的感觉。设计者可以运用这些色彩的特征展现不同商品的特点。比如很多冰箱的包装通常选用冷色调的颜色来进行外观设计，体现出了该种商品具有制冷的功能。而在对食品进行包装的时候，则更多地采用暖色调，来给消费者温饱的感觉，提高产品的销量。

2.2 色彩在包装设计中的应用

色彩对于产品的包装设计产生重要的影响，这也就导致了很多消费者在观看了产品广告之后，能够记住该产品的代表色。正是因为色彩在包装设计当中的重要性，因此更需要针对具体产品的特性，以及消费者的需求来制定可行的色彩设计方案，来使自己设计的商品在众多商品中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验。

通过色彩的运用，能够给消费者带来不同的感受，有的给人温暖的感觉，有的给人寒冷的体验，有的比较阴暗，有的则比较鲜明、轻快，这些都是色彩为消费者带来的视觉情感。在商品的包装中，更注重色彩搭配的醒目，与强烈的对比，以此来吸引更多的消费者。色彩的选择要与产品特性相吻合，并且要结合当下消费者的观念，利用品牌的形象来展开设计。比如，在针对食品进行包装设计的时候，要尽可能地表现出食品生产原材料的颜色。咖啡的包装经常用褐色，以表现咖啡豆的颜色；红色的包装能够代表该种药品具有滋补的效果；绿色的包装则更多的是代表消炎药。

某种商品虽然有一种象征色，但并不意味着这种颜色不能够更改。比如在巧克力问世的时候，人们采用的是金色包装，并且该种包装颜色一直沿用至今，很多消费者形成了一种认知习惯，即一看到金色就能够联想到巧克力。但是久而久之，这一种单调的颜色会为消费者带来乏味感，因此，很多巧克力的厂家为金色和巧克力色中加入了蓝色、银色的元素，来象征一种身份与地位，并且取得了很大的成效。

2.3 色彩选择具有时代性

人们对颜色的审美观随着时代的变化而改变。因此可以说人们的审美观念并不是永恒不变的。对于人体的每一个器官来说，它们也喜欢改变，不喜欢一成不变的感觉。现在人们生活在一个色彩丰富的社会当中，对某种色彩的偏爱影响着人们的喜好，同时人们又在追求接受新的色彩为自己提供的刺激，能够感觉出色彩给自己带来的新鲜感。在产品的包装设计过程中，需要运用消费者的这一种心理，为包装注入新颖的颜色，能够突出包装的个性，更好地吸引顾客的眼球。该种颜色的选择需要和时代的特性相吻合。

3 色彩心理学对产品销量的重要作用

包装设计颜色合理的搭配，准确的运用能够吸引更多消费者的目光，消费者在经历了一系列心理活动之后，最终会选择购买这种产品。产品通过包装为消费者带来情感体验，同时也是消费者能够在不拆开包装的基础上，对该产品形成一个主观的印象。在后期通过亲身体验过后，加深消费者对该种产品的喜爱程度，同时也增加品牌在消费者心目当中的地位，吸引大批“回头客”。这是产品包装设计的最终，也是最主要的价值。因此可以说，产品包装设计如何，直接关系到该产品的销售数量，影响消费者的购买欲望。在这一过程中，色彩心理学则发挥着重大的作用，对商家的销售业绩也产生了一定的影响。包装设计者能够运用消费者感性的思维，结合消费者购买商品的心理需求，使色彩心理学的功能最大化。

结语

目前商品销售行业当中存在着激烈的竞争，仅仅依靠自己产品质量的完善，来提高产品的销量是远远不够的。消费者面对的是众多自己没有使用过的产品，很难做出最终的购买决策。因此，在购物的过程中，产品包装色彩搭配的合理与否、色彩运用的准确性都直接影响了消费者的最终决策。

一个优秀的包装设计，其通过颜色的合理搭配与设计，能够向消费者传递更多的与本产品相关的信息，迎合消费者的心理需求，使消费者的视觉感官得到前所未有的体验，最终激发消费者的购买欲望。因此，一定要重视色彩心理学在产品包装设计中的重要作用。

参考文献

[1]张馨，先张，李昱.居住穿越色彩地带[J].时尚家居置业，2004（05）.

[2]张永安.艺术设计与心理学[J].丝绸之路，2000（03）.

[3]张小平.论心理学因素在产品设计中的功用[J].艺术与设计（理论），2007（12）.

园林景观设计中的色彩设计 篇12

在园林景观中, 色彩的运用和合理搭配将直接影响到园林景观设计的效果, 做为造型艺术的一种色彩设计的最终目的就是要使整体色彩统一协调, 实现视觉上的美感。在本文中笔者就园林景观设计中色彩的组成、运用和配置问题进行了详细的论述。

1 在园林景观中色彩的组成及色彩设计的主要内容

1.1 园林景观中色彩的组成

从色彩的物质载体性质的角度来说, 组成园林景观的色彩可分为三类:自然色、半自然色和人工色。自然色是指自然物质所表现出来的颜色, 在园林景观中表现为天空、石材、水体、植物的色彩。人类作为来自自然界的生物, 对于自然界的天然色彩有一种天生的好感。但自然色是非恒定的色彩因素, 会随时间和气候的变化而变化;半自然色是指人工加工过但不改变自然物质性质的色彩, 在园林景观中表现为人工加工过的各种石材、木材和金属的色彩。半自然色虽然经过人工加工, 但表现的仍然是自然色的表观特征, 因此, 在园林景观环境中像自然色一样受到人们的欢迎和喜爱;人工色是指通过各种人工技术手段生产出来的颜色, 在园林景观中表现为各种材料和色彩的瓷砖、玻璃、各种涂料的色彩。人工色往往是单一的, 缺乏自然色和半自然色那种丰富的全色相组成, 在使用中需要慎重。但相较于自然色和半自然色, 人工色可以调配出各种的色相、亮度和彩度, 我们可以拥有任意的选择施用于建筑、小品和铺装上, 为景观色彩的营造提供了无限多种的可能性。

1.2 园林景观设计中色彩设计的主要内容

园林景观设计中色彩设计的主要内容就是将风景园林景观设计要素中的蓝天、碧海、山体、水系、植被、小品规划、地面铺装等色彩的物质载体, 再结合当地的文化背景和美学原理, 进行有机的色彩搭调, 以期得到理想中的色彩配置方案。利用色彩景观对生理以及心理感知所产生的影响, 再加上色彩景观在园林规划设计中的整体和谐度, 真正的达到以人为本、体现地域特色的规划原理。园林规划设计中的色彩景观是在园林规划的整体环境中通过人的感官所体现出来的。它是所有色彩景观要素所共同体现的相对整体的貌相。

2 园林景观设计中色彩景观的设计方法

2.1 色彩设计应考虑的主要因素及应遵循的基本原则

2.1.1 色彩设计应考虑的主要因素

在按照色彩的设计原则进行色彩设计时是要考虑多方面的因素的, 如色彩的心理、生理感知影响;场地的地理特色, 气候因素;民族, 国家的风俗和偏好, 文化宗教的影响;光线的变化、气候的因子;材料的特性等等。另外还要考虑使用中的场地性质对于色彩的要求, 使用者的兴趣、爱好等。

2.1.2 色彩设计应遵循的基本原则

(1) 园林景观的配色必须使环境的整体色调统一起来。按使用要求选择配色应与使用环境的功能要求、气氛、意境要求相适合;检查一下用怎样的色调来创造整体效果;应尽量限定色数;考虑与周围构造、样式风格的协调;考虑与相邻空间的有机联系;在研究色彩的组合时, 应该尽可能地从大面积和大单元来考虑。

(2) 必须贯彻对比和调和的设计原则。园林景观色彩设计不管追求的是怎样的风格, 从开始到结束都要贯彻对比和调和的设计原则, 要满足人眼视觉平衡的要求。例如:公园的铺装, 有混凝土铺装、粉末铺装、卵石铺装等等, 各式各样的东西同时存在。若忽视配色调和将大范围地破坏园林的统一感。

2.2 园林景观中不同色彩的设计方法阐述

2.2.1 植物色彩的设计

植物色彩的选择, 要遵循贴近自然的原则, 首先, 不管任何季节, 我们都要以绿色作为主基调, 因为园林景观给人们最主要的印象就是生机盎然, 只有以绿色作为主基调才能保持园林景观的本来面目。由于季节和光线的原因, 植物的绿色也会存在着一些明度和色相上的微差, 但这种微差也恰恰产生了一种调和效果, 给景观以更加协调的效果, 所以, 在选购布置景观的材料时, 我们要尽可能选择以绿色作为基调;第二, 景观里光有绿色还不行, 如果只是单一的一种颜色, 会给人以审美的疲劳感, 这时我们就要点缀一些其他的颜色, 从明度上划分层次, 营造空间效果。可以将建筑、小品的色彩加进来, 在合适地部位适当的点缀些对比色。另外, 我们还可以在背景上加大手笔, 根据背景的色彩特性, 来配置植物色彩, 当背景是暖色调时, 前景应为冷色调;当背景是冷色调时, 前景的植物色彩应是暖色调的;绿色背景主要是利用终年常绿的树木为背景效果最好。

2.2.2 建筑、下品、铺装的设计

不同的国家或地区往往有着不同的地方色彩和传统色彩, 色彩是建筑元素中最易创造气氛和传递情感的要素。在建筑色彩的选择上我们能看出不同的民族特色带来不同的建筑风格, 例如, 中国古代建筑多用色强烈, 图案丰富, 在色彩搭配方面显示出浓厚的艺术风格, 同时使用色彩的部位多、面积大, 非常注重对称、协调美;而古希腊的建筑, 多表现一种纯净、淡雅的风格, 因此常采用大理石作为建筑材料。园林小品在园林中既能美化环境, 又能为游客提供休息的便利, 给景观带来颇有趣味的一个亮点, 因此, 安排好小品的色彩对景观来说至关重要, 对小品的设计, 我们首先要了解它自身的功能、游人的心理、小品所处的环境等, 合理的利用色彩可以使小品对人的心理产生疏导的效应, 营造优美的园林空间, 可以让人有一种全身心投入大自然的感觉, 我们可以设计出别具一格的景观铺装, 让人们的生活更加精彩。

2.2.3 不同色彩空间之间的链接色彩设计

园林景观设计中经常会出现不同的色彩。不同空间之内的不同色彩, 需要相应的颜色来过渡, 这样就可以保证色彩之间的衔接连贯。为了取得园林景观局部和局部之间取得色彩效果上的调和, 我们在做色彩时需要把属于不同的色彩联系起来, 串联成具有节奏和韵律的色彩空间, 这种做法的形式是多种多样的, 我们只有平时不断积累、不断学习, 才能将这项工作做好, 也只有用心去发掘与创造, 才能让我们景观园林的工作做到最好。

2.3 园林景观色彩设计中需要注意的问题

为了使景观设计中的色彩更加协调, 我们可以在色彩构图中加入不同的颜色, 它可以解决色彩过于单调或是对比过强的问题, 最常见的我们可以加入一些灰色或白色, 这样做可以使色彩趋向更加丰富柔和。如果加入有彩色时, 可以选择明度、彩度接近, 但能通过色相区分的色彩;如果选择色相相接近的, 则它一定要能通过明度或彩度加以区分。取得色彩调和的方法是多样的, 只有在实践中不断积累, 通过实践具体总结, 才能使色彩组合更加完善, 使园林景观达到比较和谐的状态。

3 结束语