服装品牌陈列标准（通用10篇）
服装品牌陈列标准 篇1
恰当好处是童装陈列的精髓所在，好的陈列可以更好的帮助您吸引顾客，目前童装陈列方式而言，可以分为综合陈列、经典陈列、量感陈列、旋转陈列四种，无论是哪种方式都应参照销售情况和货品承载量进行考虑。
无论是哪种方式陈列方式，我们都应参照销售情况和货品承载量进行考虑，不宜稀松，更不宜臃肿，恰当好处才是童装陈列的精髓所在。
童装的陈列的好坏，直接影响到一个店面的形象。好的陈列可以更好的帮助您吸引顾客，增加顾客进店浏览几率;而坏的陈列则会造成“这家店铺不行”的印象。因此可以发现，童装陈列的重要性。
标准的童装陈列首先要注意以下几点：精确分类商品，有条不紊，避免顾客形成视觉疲劳。分清主角配角，聚焦顾客浏览视线。建立意见反馈模式，对不足之处及时完善。明确主题，以鲜明的风格强化整体系列形象。精心维护，保障有力。
以童装为出发点才是店铺陈列的核心的王道，按照童装的个性特质进行合理的系列组合编排，进而实现吸引顾客眼球的目的。就目前童装陈列方式而言，可以分为以下四种：
1、综合陈列：即结合量感陈列与经典陈列的组合模式。
2、经典陈列：该模式于高级女装店铺较为常见，其风格简洁大方，强调童装的质感与特色，对流行款与主打款有明显的推介作用。
3、量感陈列：该陈列模式较适合运动鞋服及中低端服装童装。其特点为，能够使顾客感觉到店铺内商品丰富，选择余地大，但于高端童装而言，此种方式并非最佳。
4、旋转陈列：该陈列是最新的陈列方式，外国正逐步兴起。做法是在橱窗里的模特底下放置模特旋转盘，对模特服装进行360度旋转展示，以达到与消费者视觉互动的效果，令顾客全方位了解服装特色。
童装无论是哪种方式陈列方式，我们都应参照销售情况和货品承载量进行考虑，在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。不宜稀松，更不宜臃肿，恰当好处才是童装陈列陈列的精髓所在。
服装品牌陈列标准 篇2
橱窗陈列是一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结合的专业学科。现在的橱窗陈列不仅仅用来展示商品，同时也是品牌的一种自我表达方式，它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系，衬托、提升展品的隐性价值，展示品牌创造性的张力，使消费者在欣赏橱窗过程中产生无穷的想象。在服装橱窗陈列设计中，装饰材料、灯光和服装是最主要的元素，应体现具有立体感、商品形象突出、设计样式鲜明、适于传达商品用途等特色。橱窗陈列不仅要造型美，还要体现商业表现的灵活性和时尚性;不仅要注重服装搭配，还应实现服装品牌文化的内在要求。为了使服装橱窗陈列充分展现品牌的个性魅力，在设计手法上应从以下这些方面入手。
一、橱窗选材，凸显品牌魅力
一个设计巧妙的橱窗，可以在短短几秒钟吸引行人的视线，促使消费者进入店铺。优秀的橱窗设计应该能够巧妙地利用装饰材料衬托陈列的产品，用无声的设计语言，凸现品牌的魅力。
在国内的许多大都市，不乏优秀的橱窗陈列，然而也有许多的橱窗陈列选用昂贵的材料作为产品的装饰材料，以期创造出奢华炫目的效果，却往往事倍功半。在这样令人眼花缭乱的陈列中，产品的主题与个性得不到体现，降低了商品的品质。而在国外的优秀橱窗陈列中，我们常可以看到设计师巧妙地利用各种材料，甚至是一些废旧物品来烘托品牌超凡脱俗的魅力。如图1、2是韩国时尚商业街上的两个橱窗陈列，橱窗的装饰材料用的是经过脱水、加工后的自然植物材料——麦秆、干花、原木锯片，它们被染上和谐的色彩，这些质朴而又具有怀旧感的时尚麦秆与干花枝蔓，给人一种艺术上的美感，其朴实无华的设计语言将产品材质的高贵、细腻，款式的别致，恰到好处地衬托出来了。图3是美国比佛利山庄的一处橱窗陈列，橱窗中一团团盛开的花朵是用下脚面料加工串挂而成的，巧妙地勾勒出服装的高贵和典雅。而图4是日本东京街头的橱窗，陈列中的选材极富有创意：利用白色饮料纸杯，构造出竹节式的立体造型，白色的背景与灰色服装基调相搭配，洁净而优雅。
从这些橱窗陈列中，我们看到在设计橱窗时，并非一定要用价格昂贵的材料去渲染主题，而应巧妙地、用心地选择合适的材料，这样设计出的橱窗陈列才能够表现出浑然天成的艺术效果，从而更有力地凸现品牌的个性魅力。
二、运用灯光，打造立体的陈列空间
在橱窗陈列中，灯光的运用是设计成败的关键之一。善于运用灯光要素，可以打造立体的品牌空间，改变服装外空间的氛围。灯光下的服装，色彩可真实，可虚幻。灯光的设计不仅仅要考虑它将服装的色彩进行变幻，更要考虑它与服装的色彩、款式、造型和主题的一致性。
如何借助灯光更好地凸显服装，如何使整个橱窗空间更吸引消费者，从而展示出商品的魅力?我们可以通过多种方式去实现。首先，可以运用不同种类的灯具。灯具的造型和光色是造就气氛的重要手段，可以给橱窗陈列带来感染力;灯具的造型、配光特点、安装方式等还具有烘托、点缀空间环境氛围，突出服装视觉效果的作用。不同的灯具带给受照物体不同的色彩，如：暖调日光灯带给受照物体的是黄白色的感觉;冷调日光灯带给受照物体的是青白色的感觉等。我们还要依据不同的空间需要，来选用不同的灯具。其次，根据橱窗陈列风格，运用其他物质对灯源进行处理。例如，需要营造朦胧温润气氛的橱窗效果，我们可以采用间接光源，通过薄纱或其他柔软物质对灯具进行包裹。如果要表现硬性空间，可以选用色彩偏冷的灯色，也可采用直接光源为主的灯光照明方式。最后，我们可以通过不同颜色的灯光来丰富空间，拉开空间距离。如图5是ARMANI的橱窗陈列，设计师在简约的规划中，将柔和的暖色灯光照射在沉稳的服饰上，彰显着绅士风度，给人一种超然的意味;从橱窗的整体效果看，色彩和谐，灯光柔和，格调高雅，给消费者传达了品牌明确的信息。因此，要积极运用灯光的视觉效果，同时注意把握灯光的光色基调与橱窗陈列设计主题的一致性。
三、主题营造，为品牌注入灵魂
主题营造，是整个橱窗陈列设计中最为核心的部分。装饰材料选择和灯光的运用都是为了烘托陈列设计中的主题，紧紧围绕主题展开，把主题更好地表达、呈献给顾客。营造橱窗陈列设计中的主题，首先是要确立商品的主题。商品的主题一定要有针对性，如明确销售的对象、商品的艺术品位、顾客的心理等;然后才是怎样体现主题，视觉化橱窗。
由于服装的季节性特点，每次的橱窗陈列都应当围绕当季的服饰特点进行主题性设计。这就要求设计者在生活、工作中用独到的眼光去观察体会，在进行设计时通过不同的方式去体现。如著名品牌levi’s米兰店面橱窗陈列设计，运用模拟生活场景的手法写实地向顾客描绘着其针对的消费群的生活状态：象征levi’s女孩的仿真模特坐在沙发上，身边随意散落着levi’s裤子、上衣，似乎找到了满意的搭配，坐下来休息一下，然后穿着心爱的levi’s去参加聚会，或外出做自己喜爱的事情。这样的场景模拟吻合了很多女孩的心思，促使年轻消费者产生生活方式和观念上的认同。虽然levi’s品牌的历史可以用“古老”二字来形容，但其橱窗陈列设计从来也不显得古老。它用尽一切陈列创意，促使自己与年轻消费者紧密相连;面对levi’s的橱窗，没有年轻人会觉得有距离，它仿佛就是今天的年轻人生活所必需的一部分。
由此，我们看到好的橱窗陈列主题的营造，体现着设计师独特的构思，每个主题仿佛都在讲述着属于自己品牌的故事，并由此传达出品牌的风格、个性、商品的美感以及现实生活的趣味和情调，使顾客受到感染和吸引，从而对自己穿上这样的服饰产生美好的想象，最终导致购买的欲望。
橱窗陈列至今已有一百多年的历史，橱窗的直观展示效果比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。我们熟知的一些世界著名百货公司和品牌专卖店的橱窗陈列，如LV、Dior、Versacr、CK等等，它们的橱窗随着季节的交替、节假日的来临、新品的上市等等而不断进行着更新，每一次的更新都将公司的统一形象与别致的橱窗陈列设计相结合，展示在公众的眼前，传达着属于自己的特色和品牌的魅力，扩大了企业的知名度、信誉度和美誉度，其无声的导购语言、含蓄的导购方式是店铺其它营销手段无法替代的。提高品牌附加值，实现艺术与产品沟通，以及创意性的灵魂表达，是橱窗陈列设计的最高境界。我们需要更多成熟、时尚的服装橱窗陈列窗口来繁荣中国的服装市场，从而最终提高服装企业的品牌形象和我国服装市场的国际形象。
摘要：橱窗陈列是服装品牌的一种自我表达方式, 它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系, 衬托、提升展品的隐性价值, 展示品牌创造性的张力。在橱窗陈列设计中, 应从橱窗选材、主题营造、灯光运用三方面彰显服装品牌的个性魅力。
参考文献
[1]马大力、徐军.服装展示技术.北京:中国纺织出版社, 2006
[2]李玉杰.橱窗设计.北京:中国纺织出版社, 2006
服装品牌陈列标准 篇3
中国服装品牌企业总数全球最多，品牌林立、现状最复杂，所有的企业都在追求自我实现和行销效益的最大化，在国内外产生了极大的影响力，能在国内立足的品牌我们相信他有自己的特色和定位。但是，面对国内外同行的竞争和市场细分的压力，企业也面临着各种各样的风险和潜在威胁，机遇与挑战并存。
1、陈列的好和好的陈列
卖场陈列是向目标客户介绍自己。从陈列的角度分析市场，服装企业大多都认识到陈列在营销工作中的重要性，由于目前国内陈列师水平有待于正确提高，加上国内陈列教学的片面性，造成了服装企业陈列师工作的瓶颈和一些错误的认识，我们从国内的卖场陈列中可以看出，陈列手法雷同、陈列技术落后、没有能够反映出中国的流行和特色的时尚风格，尽管从陈列的角度看国内的许多知名服装品牌陈列，艺术手法、陈列元素都不错，但是就是看不到陈列的实质---陈列是为营销做的准备，而不是商品的艺术摆放。拿北京品牌市场为例，从陈列的角度分析，大多服装品牌陈列工作做的都不错，至少都做了，可是，我们看到的是陈列的技法、陈列的元素、陈列的艺术表现，恰恰没有看到品牌的风格、品牌的定位、品牌的故事、品牌的氛围、品牌与客户的关系。陈列的好和好的陈列是两个层面上的东西，卖场陈列是要把品牌和客户联系起来，是解决营销的手段，不是夸耀陈列师的艺术水平、艺术层次的。
好的陈列---整齐而规整、货品排列整齐、陈列手法突出、陈列的要素完备，陈列师如果忽略了品牌陈列的前提，品牌定位、品牌风格、客户感受，陈列的结果是看上去好看，像艺术；就是有一点，货品不被客户接受。而陈列的好，往往这些元素都有，还会与客户产生心灵的沟通，增加进店率，增加销售，缩短销售时间，满足客户需求，展示品牌风格、文化、陈列的好和好的陈列合二为一了，我们的品牌就成功了。
2、陈列手法雷同，没有反应品牌实质
在国内市场更重要的问题是不管什么样定位的品牌，陈列手法单一、雷同，没有反映品牌特质，造成陈列就是摆放产品的感觉，其实，陈列实质是营销、是反映品牌风格、品牌定位，不同的品牌、不同的产品定位，服务的对象不同，陈列手段是不一样的。好的陈列一定是突出自己品牌定位、品牌风格，从客户服务角度出发，方便客户认知，把品牌故事展示的丰富多彩，这才是真正的好陈列。
在北京，乃至全国也有许多从是陈列工作的专业人士，我认识很多，专业水平也都很高、国内影响力也很大，从事一个新兴的专业，有很高的优越感，处处标榜自己是陈列师，懂艺术、懂色彩、懂品牌、懂卖场规划、接手就能在短时间内把一个杂乱的卖场调整到完美。但是，他恰恰没有谈到懂生活、懂客户、懂服务。陈列的目的是品牌营销、不是把卖场布置成为艺术展示的空间，像艺术展览一样；卖场的陈列是要和客户“零距离”互动，让客户认知并产生心动的感觉，达不到这一点，是陈列师和陈列教育最大的失败。
二、未来国内市场陈列解析
服装店铺陈列基础知识 篇4
1）服装正挂、侧挂、叠放相结合。2）服装、配件品相结合。
3）陈列面形成深浅有序、错落有致的效果。
4）合理布置叠放的商品，产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。B．商品搭配陈列的准则：
1）搭配上装陈列时一般是3件，下装为2件。2）保持简洁、自然的风格，切勿累赘、臃肿。
3）尽量使搭配展示的每一件服装都得到充分、直接的展示，以便使消费者进行选择。4）合理使用配饰品。
C．商品的重复陈列
1）商品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空位。
2）挂装时各种挂钩上的款式不能超过2个款式，叠装每列为1个款式。D．叠装陈列规范
1）同季、同类、同系列产品陈列与统一区域单元。2）拆去包装，薄装每叠4件，厚装每叠3件。3）每叠服装间距设定在10-13cm 左右。
4）下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位等部位的工艺细节和特征。5）每叠服装需基线平直，肩位、襟位、褶位等整齐。
6）叠装有效陈列高度应介于60—180cm 之间，避免60cm以下的叠装展示。尤其避免在店铺的死角、暗角展示、陈列深色调的服装，可频繁改变服装的展示位置，以免造成滞销。7）若缺货或短色，可找不同款式但同系列且颜色相近的货品垫底。
8）层板之间陈列的商品，为取放方便不宜叠放过多，上部需留有三分之一的空间。9）可利用折衣板辅助折叠，折衣板尺寸为：27cm *33cm。10）上衣类折叠后的长宽比例约为1：1.3。
11）层板上折叠陈列的同款同色的服装，从上至下尺寸应从小到大。
12）五袋裤的折法一般将一条裤管在膝盖处折回3cm，这样可以增加陈列后的立体感。13）有裤线（休闲西裤）的裤子折后，裤线应在一条纵线上。14）一般上装折后应整齐划一，胸前有标志的应显露出来。15）有图案的上装，图案从上至下应整齐相连。
16）折后应对整列服装进行整理，挂牌等物品应藏于衣内。
17）不同性别的服饰叠装应有明确区别。一般以货架、柜台为单位独立分区。18）叠装服饰就近位置应同时有相关的挂装展示及海报配合。
19）避免滞销货品的单一叠装展示。应考虑在就近位配搭重复挂装展示。20）叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向场内由浅至深。
21）需注意各展示单位内的色块间隔、渐变和对比（运用彩虹/琴键/近似效应）22）过季节或减价货品叠装应规划有独立区域，并以专门器架陈列展示，同时配置明确海报。不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混杂陈列。
23）在折叠区域就近位置，应尽量设置全身或半身模特展示其中具有代表性款式或展示其组合陪衬效果，并需配置宣传海报。
E．横向挂装陈列规范
1）每款服饰应同时连续相邻2—3件（不同色彩及尺码）
2）挂件应保持整洁，无折痕（必要时需整烫），并清除所有别针。纽扣、拉链、腰带等应全部就位。
3）无对襟罗纹针织服装，挂装时衣架务必从下摆口探入。
4）问号原则：顾客自入口处步入店堂内，从主流向视角观察到的衣架钩缺口朝向一律向内或向左。
5）同一展示区域内，不得同时使用不同种类的上装衣架或下装衣架。
6）横向挂装陈列时需考虑与其他陈列展示方式的配合使用，如正面挂或叠装等，以避免造成视觉压力。
7）同一展示区域内，同款下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。
8）同一展示区域内，同款下装不得同时全幅展开和半幅展开夹挂。展示区下部基线（即展区下半部分的上平线）应保持平直、均衡。
9）挂装尺码序列应为：自前向后，由小码至大码；自外向内，由小码至大码。10）同一挂件和挂钩上每一挂装间距3cm。
11）当套装搭配衬衣展示时，一般将其中长裤侧面夹挂。12）侧列挂装区域就近位置，应摆放全高或半身模特展示侧列挂装中由代表性的款式或其组合。
13）挂在衣架上的衣服要整理平坦，收起挂牌和外露的绳子。14）从左至右，尺寸应从小至大。
F．正面挂装（FACE面）陈列规范
1）正列式挂装色彩渐变从外向内，从前向后，由浅至深。
2）挂装水平方向向色调渐变应依据顾客流向视角，自外场向内场，由浅至深。
3）避免滞销货品单一的挂件展示，可适当配以陪衬品以形成趣味和卖点联想，并显示出搭配格调。
4）同类、同系列货品应首先计划挂件在同一展示区域内。男女服饰群应明确界定并分列挂示。
5）过季品挂件应选择独立区域单元进行挂列。6）遵循问号原则。
7）服装排列时应从前至后，尺寸应从小至大。
G．配件品的陈列规范
1）选用固定的整块面积强面进行展示，可安排在收银台旁边，以方便顾客连带购买。2）同一款式或同一系列的商品应在一起展示。3）重复陈列可以产生强烈的视觉冲击。
4）可陈列于服装区，完善产品的组合陈列与空间规划。5）可用于模特的搭配陈列。
6）注意配件品的系列与服装的系列要相搭配。H．店铺陈列的保持与更新
1）变更产品原先的展示方式并局部或全部互换位置。
2）每2—3周重新设定正常货品陈列格局、搭配方案及橱窗展示。3）每三天更换一次模特支架及挂装区服饰组合搭配效果。
4）季末缺货时段，可将场中展出货品尽可能全幅展开挂列，并多元化组合搭配，避免不必要的空挡。同时形成色块冲击和饱满视感，加深消费者视觉形象。
5）专项促销：有重点地重新布置展示，并挂示专题标志或POP，营造特种气氛。6）评估器架展台的导向性，并重新设置店场空间布局，调整流向和流量。
7）必要的硬件维修、翻新、整改。
8）采用新型道具和硬件配置，营造新的展示格局和陈列效果。9）播放新的背景音乐和店内录象，争取较长的顾客逗留时间。
10）摆放具有鲜明个性和时效的道具、图文、签名或其他促销物品。
11）男女服饰区方位互换或各时段交替形成性别主题，应季推出新的视觉效果组合。I． 店面人员的陈列培训管理和沟通
1）定期对服装店铺的营业员进行基本的陈列知识、服装搭配方法、道具摆放方式的培训，这样有助于对于店铺的陈列管理。
2）业员方面要得到信息反馈，了解畅销、次销商品，以及搭配销售的情况，根据这些讯息做适当的陈列调整，有利于陈列展示的进步，更能增加销售，达到陈列的最终目的。J．卖场的构成与陈列重点 1）原始陈列重点
顾客一步入卖场，最先映入眼中的便是陈列中心——展台。作为卖场最重要的展示区域，应尽量使用具有品牌特色的新款服装，服装之间要有呼应、协调、统一，体现主题。颜色不能太杂，款式不能太单调，模特身上应尽量用到配饰（包，帽，皮带等），模特姿势要有造型，裤筒要有立体感。展台上可陈列叠装、道具、配饰等，增加生动、立体、丰富感。展台的装饰要以让顾客体会出卖场的推广主题和品牌定位为目的。2）卖场整体陈列
卖场整体陈列是将顾客吸引到自己店铺的第一张牌，所以卖场的整体陈列，风格、色彩等是吸引顾客的第一站。3）卖场通道陈列重点
面对通道的样品陈列最终要的是营造广告效果，因此要把商品中最具魅力的商品尽量地加以展示，应努力让顾客喜欢该店的展示而不断前往。同时，创造出丰富的商品陈列状态也很重要。
K．色彩要素在陈列中的作用 ①依光谱色彩排列
红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的光谱顺序由左向右排列，然后把白、黑、褐色等明亮度较高的颜色排在左侧。彩虹七色排列是大家熟悉的，令人有亲切感，也是最好的一种配置方式。②以明亮度高低来排列
如果同色商品中有明亮度高低之分，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的放在下方，这样可以增加商品的稳定感。纵向配置颜色相同、明亮度不同的商品时，采用此法配置是最理想的一种形式。③暖色与冷色配置
④以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的顺序分类排列。类似色依明度高低由左向右排列，具有秩序感，也加强了对比感。
L．陈列的表现视角与审美取向 ① 服装陈列的表现视角
介绍产品本身：色彩、造型、质料等； 介绍活动方式：娱乐节目、生活层面等； 介绍生活方式：用途、功能、价格等； 强调商店印象：利用商品以外的元素； 场景式：与商品有关的实际生活情况； 偶发式：与商品无关的象征性幻象；
综合式：轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱等； 不同性别式：男性化、女性化。② 陈列的审美取向要素
设立陈列的焦点。每一展面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。焦点通常位于视平线向下20度。色彩对比强烈的主导商品往往被视为焦点。它可以有序地牵制、引导和展开消费者的注意力，并起呼应和提醒的视觉效应，同时直接点名主题，显示每一展示面的中心“卖点”。
③ 加强色彩的对比和渐变
服装店陈列基本原则 篇5
一、陈列基本原则 1．陈列重要性 ① 展示品牌形象 ② 展现品牌风格定位 ③ 吸引客流 ④ 提高销售额 2．陈列的原则
① 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整
② 从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感
③ 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一
二、颜色知识
1．颜色的三要素：色相，纯度，明度 ① 色相：颜色的相貌（名称）② 纯度：颜色的明暗程度
③ 纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）2．颜色的分类 ① 冷暖感
冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色
② 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重 ③ 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远 3．色盘 4．颜色的搭配
① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 ②近似色搭配
两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色 ③ 冷暖色搭配
黄色+紫色；红色+青绿色 ④ 相对色搭配
红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色
三、陈列的准备程序 1．了解卖场的动线和通道
① 动线设计：即设计能让顾客夺走一点的主通道，再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道，这种设计称为动线设计。② 通道的设定标准 单位：CM 通道 最小 标准 最大 主通道 75—90 120—150 180 副通道 60—75 90—120 120 2．确定陈列依据
陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据： ① 节假日陈列 ② 店庆陈列 ③ 新款上市陈列 ④ 倾销库存陈列 ⑤ 促销陈列 ⑥ 天气变化陈列 ⑦ 转季陈列 3．陈列道具 陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和 渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得 重视。一般常用的陈列导具有以下几种： ① 货架 ② 模特 ③ POP ④ 背景 ⑤ 灯饰及灯光 ⑥ 饰品 4．陈列工作程序 ① 划分类别区域 ② 参考销售数据
③ 设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个）
④ 画陈列场区效果图
四、陈列方法 1．陈列的方式 ① 对比陈列
明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象。② 对称陈列
此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感 ③ 层次陈列
将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感 ④ 分类陈列
按照一定的等级类别，一次、二次最多不要超过三次划分，进行相对集中的一种陈列方式 ⑤ 主题陈列
结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相 关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛。⑥ 季节陈列
根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列，适应顾客消费习惯心理。2．促进顾客购买的陈列方法 ① 注重陈列的关联性 ② 让顾客容易接触货品 ③ 充分利用有效陈列范围 ④ 合理利用黄金地带 ⑤ 横向和纵向陈列 3．“点衣成金”的陈列方法 ① 背景的使用 A．不要太醒目 B．不要使用撞色
C．使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调 D．使用冷色
② POP的巧用——（Point of Purchuse advertising）购买时的广告 A．AIDMA原则
a.引起注意（Attention）b.产生兴趣（Interest）c.唤起欲望（Dseire）d.使其容易记忆（Memory）e.使其下决心购买（Action）B．POP与顾客购买心理的七个阶段
购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意设法以POP的大小、形状、色彩等表现，吸引顾客停步观赏产生兴趣一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点，引起顾客的兴趣联想联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望以轻松购买为表现重点，强调现在买正是时候比较具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定说明折扣等其它优惠活动使顾客下决心购买，POP被称为“不说话的导购”，因此对顾客要有强烈的购买唤起力。4．陈列设计 ① 陈列形式的设计 A．对称法（镜影法）B．交叉法
C．三角对称法（金字塔式）② 配色设计：
A． 色彩的运用方法
a.由上到下，由前到后，由浅至深 b.一色多款 c.相近色搭配 d.同色系搭配 e.异色系搭配 f.相对色搭配
g.中性色与冷暖色搭配
B． 颜色——季节的“衣裳”
a.春——黄绿（嫩绿），粉红（樱花、桃花）b.夏——蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）c.秋——黄色（稻田），米黄（枯草），茶色（土地）d.冬——红色（圣诞节），白色（雪花），灰色（飘雪的天空）
季节 颜色 联想 色彩的效果
春 黄绿 嫩草、嫩叶晦暗的冬天过去了，春季来临，柔和明媚的感觉表现较好；此外，最好用明亮、柔和的颜色
粉红 桃花、樱花 淡黄 骄阳
夏 蓝色 海洋对比强烈的配色比较符合夏季特点，因此，应调和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋 黄 秋月、稻田空气清新、果实成熟的季节，稳重、丰富感的色彩较好，紫、紫红、鲜绿也不错 米黄 枯草 茶色 土地
冬 红色 圣诞节因为是寒冷的季节，所以用暖色系较好，一般来说大多使用彩度低的颜色，为强调重点则使用纯色较具效果 白色 雪花 灰色 雪空
③ 货品展示的设计：
A． 叠装
a.同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内 b.拆除包装，夏季8—12件，冬季4—6件为宜 c.两叠货品间距为10—15CM左右为宜
d.尺码应由上到下，有小到大（S—M—L—XL）e.吊牌不要露出，应放在衣服内
f.区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深
g.将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段（即易看见、易拿处）h.放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销
※ 注意事项
□ 保持叠装的整齐，美观，平直
□ 当某款缺色，可用类似款同色货品垫在下面暂时替代
□ 可经常调换货品陈列位置，防止滞销，同时也使顾客有新鲜感，感觉有新款
B．挂装
a.正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 □ 一般挂3—5件，4件为宜
□ 尺码由前到后，依次为：女装：M—S—L—XL；男装： L—S—M—XL □ 同系列的上装与下装搭配 b.侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客 注意。
□ 同一系列款式的货品陈列在一起 □ 颜色由前到后，由明到暗 □ 尺码由前到后，由小到大 □ 相对最后一件衣服要面向顾客 □ 货品之间的距离应在3—6CM为宜
□ 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品
※ 注意事项
□ 非开禁类货品，衣架应从服装的下摆处方入 □ 在就近位置放入POP及陪衬品
□ 毛织、针织及浅色货品，最好三天更换一次为宜 □ 衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向
5．橱窗陈列 ① 橱窗陈列的作用
橱窗作为一个品牌或店铺的窗口，形象设计效果直接影响顾客的印象，体现了品牌（店铺）的定位及风格。因此，橱窗形象的设计，无论对品牌短期销售，还是长期的发展都起着极其重要的作用，具体内容如下
A． 展示主打系列
B． 体现品牌的潮流及风格 C． 展示未来的流行趋势 D． 体现季节、气候的变化 E． 宣传品牌的促销活动 F． 体现品牌的系列化
② 展示的道具 A． 模特 B． 背景 C． 灯光 D． 配衬品 E． POP F． 用于塑造层次感的物件（如：T台等）G． 营造图画气氛的物件（如：树枝等）
③ 展示的基本原则 A． 成套化 B． 系列化 C． 方便化 D． 个性及多样化 E． 概念化
④ 注意事项
A．保持橱窗内外的卫生
B．橱窗内所展示货品应熨烫平整、洁净
服装品牌陈列标准 篇6
跟着人们生涯程度的提高，对事物审美观点的加强，在购置商品时，不单单要看产品的品质，还比拟重视一些外在的因素,快乐6+1童装，比方：店铺陈列等。童装店陈列并不仅是摆放商品，而是一种治理，是对童装店店铺商品所做的陈列管理。管理的体现之一品牌整体陈列策划方案，就是与服装产品设计方案及品牌营销策略同步的品牌总体陈列规划方案,快乐6+1童装。它通常以节令为单位，分为春夏季和秋冬季。制订品牌整体陈列谋划计划的目标是将零碎、混乱的工作联结为整体，保障这一季品牌、产品形象的同一跟故事的完全性，并为销售部分预演店铺场景，同时有效地防止陈列师陷入琐碎事务中，无奈实现陈列的真正价值。品牌整体陈列策划方案是陈列师工作的主线，要取得企业引导的认可，而后给销售职员看，用简略、直观的方法告知他们行将展现、销售什么产品，提前计划出店铺的陈列布局、货品构造和销售思路。一个慷慨雅观的童装店铺摆设，能吸引众多的客户来店里选购，直接提高了产品的交易多少率,快乐6+1童装，从而也就进步了店铺的销售事迹。
服装陈列的应用设计研究 篇7
时代在进步, 人们对生存环境的要求也在提高。在购买服装时, 人们不但对服装的设计要求足够高, 而且对于卖场的环境, 服装陈列设计水平的要求不断提升。服装陈列设计是顾客进入卖场后的第一感觉, 合理的服装陈列设计会刺激人的感官, 起到商品展示、刺激销售、美化购物环境的作用, 对空间的合理利用也起到重要的作用。商品价值可以利用各种展示的技巧和展示的方法传达给每位消费者, 以达到销售商品的目的。
2. 服装陈列的定义及设计原则
2.1 服装陈列的定义
服装陈列是服装摆放时的视觉表现, 是应用柜台、橱窗、货架、灯光、音乐等道具, 结合产品的特点、品位将服装卖场特性和主题表现出来, 其主要作用是展示服装产品、提高顾客的购买率。
服装陈列是一门复杂的艺术, 在设计时要充分考虑顾客的心理、视觉方面的感受, 设计出的环境应给人美的感觉, 能激发人的购买欲, 从而实现销售产品的目的。服装陈列设计要从艺术的角度考虑, 从而充分展示企业的文化, 提升产品的品牌形象, 并且具有一定的个性化。
2.2 服装陈列的设计原则
对于服装卖场整体构架来说, 服装陈列设计的原则是:层次、系列、整齐度。层次是指服装产品摆放时要注意个性鲜明, 每个橱窗都有自己的特点, 不同的款式、类别应分别摆放, 并要突出空间的主题思想。整个设计要层次分明, 突出主题。系列是根据不同的季节, 销售推广的活动主题的服装风格等来进行服装陈列的设计。整齐度是指在服装陈列设计时要做到不论服装系列、色彩搭配、服装的形态摆放及柜台、灯光的搭配等都给人以整齐划一的感觉, 不能让人感觉零乱, 搭配不统一。
3. 服装陈列设计的应用设计研究
服装陈列的创新研究非常重要, 会影响服装的销售、企业的利润、品牌形象等, 必须做好以下几个方面的研究。
3.1 服装陈列中的橱窗应用设计研究
橱窗应用设计在服装陈列中占有比较重要的地位, 人们走进卖场的第一眼看到的是橱窗的设计风格。橱窗的应用设计是服装陈列应用设计的一个根基, 但实际上很少有人重视橱窗的设计, 因为橱窗一旦做好了, 再想改就不那么容易了。但是我们在服装陈列设计时应与橱窗设计的风格色彩、灯光相融合, 必要时对橱窗做一定的变动, 因为有些橱窗是可以搬动的, 重新整合的。橱窗的设计风格影响到店铺的氛围、顾客进店的第一感觉, 最终影响产品的销售及企业的利润。所以在服装陈列设计中橱窗的设计是基础, 必须充分考虑其风格、摆放的整齐度、色彩及与服装陈列的融合等, 以适应服装产品的风格, 吸引顾客的注意力, 提高产品的销售额。橱窗设计应注意以下两点:
第一, 橱窗的色彩、灯光设计, 服装陈列的色彩设计要从多方面认真考虑。比如季节、服装产品的色调、服装产品的风格、消费人群的特点等, 否则就会影响整体效果。不同季节不同系列服装的色彩是不同的, 如冬天服装的颜色往往是暖色、深色的服装会多些, 夏天的服装浅色会多些, 不同的人群的服装也不一样, 成人的服装和儿童服装的色彩也有很大的区别, 在设计橱窗时要充分考虑色彩与服装色彩的统一。设计时首先可以通过选择灯光的颜色及亮度来调节整个卖场的色彩明暗。比如说品牌冬季系列男装, 除了衬衣外颜色多是深色, 大多以黑、灰、深蓝等为主, 如果灯光不设置好的话, 整个卖场将给人暗冷的感觉, 所以在设计时应大胆使用灯光, 特别是主题区可以使用较亮的灯光, 使整个卖场感觉较为明亮。但是在使用灯光时应注意成人男装的庄重感, 避免使用五彩灯光, 让人眼花缭乱, 从而破坏整体感觉。橱窗的摆放应该整齐大气, 体现男冬装的特点, 庄重典雅而又不显沉重。
第二, 橱窗颜色的设计应与服装的种类及特点相适应, 如成人男装橱窗应选择较为大气的颜色, 不能选择深黑色、深蓝色。同时, 由于这些颜色与衣服颜色太一致, 缺乏层次感, 给人以沉闷的感觉, 影响顾客的情绪, 无法激发顾客的购买欲。可以选择棕色黄棕色等暖色, 这些颜色与品牌男装颜色相衬, 既有层次感, 又不感觉突兀, 让人感觉舒服, 使顾客长时间停留, 发现服装的美, 让顾客喜欢, 从而激发顾客的购买欲。
3.2 服装陈列造型应用设计研究
服装的陈列造型应用设计在服装陈列设计中具有举足轻重的作用。服装陈列造型设计要与服装陈列的其他方面的设计统一协调, 如橱窗设计、空间整体造型、服装色彩款式、灯光照明、柜台等。
服装陈列的造型是对服装本身的形态再造, 所以在陈列造型设计时首先要考虑服装的特点。如儿童服装就可以设计得可爱、天真些, 整体感觉要体现孩子的天真烂漫, 让孩子们一看就喜欢, 也会激发家长的购买欲, 提高产品的销售和利润。成人男装的设计就要体现男人的特点, 稳重大气, 整齐又不失层次感。服装造型设计应注重创新, 如在服装陈列的主题区域将服装成套摆放陈列, 或者穿在模特身上。如品牌休闲装的冬装系列的陈列造型设计时可以将整套服装搭配, 从内到外搭配摆放在比较显眼的位置, 不管是买内衣和外衣的人都会因为这种搭配而喜欢。这样某些本来只买内衣的人可能连外套也买了, 或者只想买外套的顾客因为喜欢这种搭配而买了本来不想买的内衣产品。服装陈列造型的设计应突出服装本身的特点, 如服装的领口、袖口、胸口的设计比较特别, 在陈列造型设计时要突出体现这些设计特别的部位, 比如有些胸口上的口袋设计可能更适合装笔, 那么在陈列时就可在服装造型上放上一支精美的笔, 以体现服装设计的特点, 并突出这个特点。
3.3 服装陈列的服装配饰应用设计研究
服装陈列设计中单品的陈列设计往往给人以沉闷的感觉, 很难做到特别的创新设计。现代人随着生活水平的提高, 对生活品质有更高的要求, 因而出现一些“买手”。他们的主要特点是服装及其配饰的成套购买, 而不用自己搭配服装及配饰, 特别对于高收入人群, 工作压力大, 没有时间选购配饰。因此, 可在服装陈列设计中加入配饰的元素, 一方面更能吸引购买者的眼球, 另一方面购买者在选择服装时可以同时选择配饰, 增加产品的吸引力, 达到多卖产品、增加顾客群, 提高产品的销售额、增加利润的目的。
配饰应用设计要注意与服装搭配的合理性, 款式、颜色、风格等要认真选择。配饰的选择其实是很有深度的, 要从各个方面考虑与衣服的融合, 否则不但起不到画龙点睛的作用, 反而是画蛇添足, 让人感觉很不舒服。比如休闲服装就可以搭配轻松自然风格的配饰, 颜色的选择可以宽泛些。男西装就要搭配庄重典雅的配饰, 颜色则不能太花哨。
另外, 配饰的种类也要考虑周全, 常用的配饰有项链、皮包、手镯、眼镜等, 在选择配饰时要适度, 不能过于花哨, 让人目不暇接。首先要根据服装的特点选择应该搭配的配饰, 如休闲装就可少一些, 搭配可随意一些。但正装的搭配必须好好地设计, 不能随意的搭配, 要符合正装的要求。比如正装的项链搭配要选择有一定档次的且与衣服品位相配的, 不能随便搭配休闲款的。其次是配饰的数量要适度, 以免过犹不及。一般来说人身上的首饰不要超过5件, 所以陈列时服装上的配饰数量也要注意, 特别是正装的配饰有一件就可以了。休闲装的配饰可多些, 比如说首饰、眼镜、皮包等可根据需要选配。再次要根据服装本身的花色选配, 在做好颜色搭配的同时, 考虑服装本身的花纹颜色的配置。若服装的配色、花纹简单, 颜色较暗, 配饰可鲜亮、花哨一点;如果衣服本身颜色就很鲜亮了, 配饰则不宜太过“抢眼”, 否则, 会突出配饰, 影响服装的展示效果。
服装陈列设计中配饰的选择应注意一个“度”字。配饰虽然在服装陈列中起到比较重要的作用, 但只具有装饰服装的作用, 突出服装的美感, 让顾客更喜欢这件服装。所以在服装陈列中配饰的选择不要太过张扬, 否则会喧宾夺主, 起不到应有的作用。
4. 结语
服装陈列的应用设计要在创新的同时把握好主题, 既给人以新奇的感觉, 又让人感觉亲切和温馨, 从细节上体现设计的不同韵味。因此, 应处处考虑顾客的感受, 设计出人人喜欢的服装陈列的应用作品。
摘要：服装陈列作为一种公众的设计, 其设计的形态、风格与色彩应适合不同的人群, 并且要根据不同的服装风格设计。服装陈列设计会影响人们的感观, 从而影响对人们对服装的购买欲。本文从服装陈列的橱窗设计、服装造型及配饰搭配等方面的特点研究服装陈列设计的创新。
关键词：服装陈列,橱窗应用设计,服装陈列造型,配饰应用设计
参考文献
[1]徐健.服装陈列设计应用创新思考与研究[J].企业导报, 2012, 12:229-230.
[2]乔丹青.服装陈列设计应用创新研究[J].艺术科技, 2013, 04:87.
服装品牌陈列标准 篇8
来源:翡珀批发 http://
品牌女装如何陈列，这是很多创业新手所面临的问题，如果巧妙的把产品搭配好。一定会吸引更多的客户前来。
那么怎样让你的服装在同类产品中脱颖而出?怎样让顾客即时产生强烈的购买欲望?怎样提升服装品牌在消费者心中的形象?更重要的是，怎样让你的产品成套成倍的卖出去?
这一系列的问题是国内各服装企业品牌，也是各卖场迫在眉睫的问题。目前商家的促销战场已是硝烟弥漫，不同促销手法也是数不胜数：打折、返券、积分、限时抢购、会员制度等一系列竞争手段。各种促销手法最终让商家陷入了价格战甚至口水战的恶性循环。消费者对于各种促销手法也已持厌倦态度，觉得商家玩的各种游戏，最终吃亏的还是消费者。而商家也为自己广告宣传花费巨大财力，促销手法上煞费苦心之后并未带来最佳利润而苦恼。面对种种现象，商家的眼光是否该更开阔些，思维是否该更敏锐些?而今，卖场货品陈列的设计概念正被提到具有战略意义的高度。
商品陈列装饰在中国还是个新兴行业，它的发展标志着新型商品商业经营时代的到来。不能说它可以替代一切促销手段解决商家的所有问题，但它的确是一种体现时尚气质、人文进步的一种表现，更是商家们对待竞争的一种更高级手法。品牌女装如何陈列?
第一、同一色搭配。同一色系的衣服放在一起会给人很舒服的感觉，注意同一色系搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起，以免让人感觉像仓库。
第二、对比色搭配。就是说用冷色来烘托暖色，比如：用绿色衣服衬托红色衣服，用蓝色衣服衬托黄色衣服，摆放在一
个竿子上时，不能让冷色和暖色各占50%，最好是3：7左右的比例比较合适，要注意冷暖色的穿插。
第三、合理利用活区。所谓活区就是面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推的款式放在活区，把另外的款式放在死区，这样可以大大提升销售。
第四、模特数量要控制。品牌女装如陈列要注意模特的数量，有的经营者认为模特比较容易出展示效果，就在自己的店铺放很多模特，但却会起到相反的效果，让人感觉这个牌子有些“水”，所谓“物以稀为贵”，把最好的款式穿在模特上有最好的效果。
第五、合理利用“活模特”。卖场的导购员是服装的活模特，她们穿哪个款式就会卖哪个款式，这可是减少库存的好方法。
第六、时间的把握要到位。要了解每天来买衣服的人是谁，以女装为例，星期一、二、三、四来的一般是全职太太，这样可以把一些时尚的、价格较高的、款式独特的衣服放在活区和穿在模特上。星期五下午、星期
服装品牌定位及多元化品牌策略 篇9
一、品牌与定位 品 牌是一个名称、标记、符号、图案设计或它们的组合，其目的是为了识 别某个企业的产品，防止混淆。定位一词最先是由两位广告经理艾· 里斯和杰· 特 劳特提出并带动流行的，他们认为：定位是以产品为出发点，如一种商品、一项 服务、一家公司、一所 机构甚至一个人；但定位对象不是产品，而是针对潜在 顾客的思想，亦即要为产品在消费者的大脑中确定一个合适的位置。其实，定位 既可以始于产品，也可始于消 费者。发现消费者欲求不能满足，企业根据自己 的资源状况，生产出满足这部分的产品，也是定位的一种情况。服装品牌的定位是服装营销的前提，服装品牌的定位可以表述为服装企业根 据目标顾客的消费需求，对服装的产品、服务、价格和形象等进行适当的设计与 组合，以具有特色的服装产品来吸引和稳定目标消费顾客。
二、如何进行准确的服装品牌定位 服 装品牌定位是在基于市场细分的基础上完成的。将市场划分为多个不同 的细分市场，并采用不同的产品或服务去满足它们不同的需求，已成为现代市 场营销学的核心。由于世界的复杂性与多样性，很难想象用单一的市场组合能满 足所有的消费者。市场细分的任务是将市场划分为不同的消费者群，即 目标顾 客，并由此形成目标市场。常用的消费市场细分方法有 4 种： 地理细分，按地理区域不同划分市场；人 口细分，按照年龄、性别、收入等变量划分市场，这是最常用的细分方法；行为 细分，按购买行为和寻求利益来划分；心理 细分，了解消费者的观点、兴趣、生活方式等个性差异或其它变量。前两种以消费者的物理特征作为基础，而后两 种则关注消费者行为和心理差异。
服装市场细分是服装营销的第一步，所有的企业都必须从市场细分开始认识市 场、分析市场，寻找企业的成长空间，在确定目标市场与目标消费者的同时，完 成服装品牌的定位。服装品牌定位主要包括：产品定位、市场定位及形象定位。服装市场细分是服装营销的第一步，所有的企业都必须从市场细分开始认识市 场、分析市场，寻找企业的成长空间，在确定目标市场与目标消费者的同时，完 成服装品牌的定位
。服装品牌定位主要包括：产品定位、市场定位及形象定位。产 品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类，即首先确 定经营男装、：女装或童装等，再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品 定位还要考 虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。价 格定位是在产品定位的基础上，结合品牌知名度、时尚流行等因素综合考虑，附 加价值越高则品牌 的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品 牌的发展留有空问，随着品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加 强市场竞争能力，提升品 牌的整体经营质量。形象定位是服装品牌的包装与语 言，完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LOGO 形象、卖场形象与宣传形象 的设定。品牌形象定位以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与 消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶 段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。
三、服装品牌定位的差异性策略 由于市场竞争的激烈，因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产 生差别，差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。以 Giordano 和 U2 为例(表 1)，虽然都是在 80 年代初在香港建立的大众化休闲服品牌，但是仔细比较 后，我们仍可看出两个品牌定位的差异。
国外有关服装品牌与消费者特征的研究除了我们熟 悉的市场调查与统计这种偏重数据的方法外，比较新的是从消费者心理学角度 出发，除去品牌、价格、产品等表面因素外，了解消费者由于自身的生长环境、性格因素、文化熏陶所形成的一些消费情结，从表 1 可见，Giordano 与 U2 在 消费者的生活方式与消费心理上，存在明显差异。因此两个品牌虽定位类似，但
各有侧重，相应的产品就有差异，Giordano 基本以全棉为主，颜色较含蓄，偏 中性，下装全部为裤款；U2 则不排斥化纤材料，颜色中有一定比例鲜艳色，女 装下装有相当比例裙款。由此可见，品牌差异性策略可使品牌在竞争中保持自身 的特色，这也是品牌拥有忠实消费群体的原因所在。
四、服装品牌定位的多元化策略 由于单一品牌只能满足部分消费者的需要，为了扩大产品市场占有率，经营者 可以通过多元化的品牌策略来扩大产品范围，满足市场的消费需求。多元化的品 牌策略包括品牌延伸、品牌拓展及品牌并购。1．品牌延伸策略 品牌延伸是将单一的品牌发展为相互有联系的品牌家族。通常，每个公司的产 品线只是该行业的一部分，如果公司超过现有的范围来增加它的产
产品线长度，即 成为产品线延伸，包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。国际知名服装品牌大多采用了品牌延伸策略，特别是向下延伸，即二线、三线 品牌。如乔冶·阿玛尼(Giorgio Armani)是高级成衣品牌，爱姆普里奥·阿玛 尼(EmPOriOA rmani)为二线成衣品牌； 阿玛尼牛仔(Armani Jeans)为该公司面 向大众消费者的三线品牌。Giordano 的延伸品牌有 Giordano Ladies(职业化女 装)，Giordano Kids(童装)，Blue Star(青少年装)。2．品牌拓展策略 品牌拓展与品牌延伸类似，是在原有品牌成功的基础上开发新的品牌，但品 牌拓展通常在名称上会比较独立，而品牌形象也较丰富，具有互相独立的品牌风 格。以香港品牌 Kitterick 为例，它是由 5 个香港理工大学毕业生在 90 年 代初 所创，在洋品牌充斥市场的年代，它的出现，为香港本土设计师创造了一个成功 的奇迹，被认为是香港设计师的典范，亦为香港本地品牌打开了市场。以年轻 人为目标顾客，由于年轻人具有反叛心理，而服装则是他们表现自我的重要方式，因此这个目标市场给了设计师广阔的创作空 间。从 1992 年成立至今，通过品牌 拓展，Kitterick 旗下已有 5 个品牌，针对不同的目标市场，设计风格也各不相 同(表 2)。
Kitterick 创立于 1992 年，设计较特别，注重细节，强调款式的与众不同，数 量较少，以控制较高的质量，所以价格相对比较高。K2 于 1993 年创立，是 5 个品牌中知名度最高、消费群最广的，它专为一些喜 欢街头风格的青少年而设计，颜色、款式选择多，紧贴潮流，价格亦最大众化。Indu 是 1997 年创立的男装品牌，服装款式介于正装与休闲装之间，融入时尚 的感觉，体现现代都市风格。a．Y．k．是 1998 年创立的具有日本风格的少女装品牌，时尚年轻，简洁合体，颜色较鲜艳。FCK 创立于 2000 年夏季，为独立性强、自信的职业女性而设计，设计强调在传 统服装中注入时尚因素。由于每个品牌有不同的风格，因此多元化品牌策略，可以满足不同风格消费者 的需求，相对扩大了市场占有率。不过，由于几个品牌都以年轻人为目标市场，因此可能不同品牌的设计易出现重复或相似的现象，这就需要各品牌设计师之间 的协调与协商。3．品牌并购策略近年来服装企业的兼并与收购有愈演愈烈之势，从国际形势看，世界著名服装 企业正以迅雷不及掩耳之势，实现跨国并购，实现多元化品牌经营，抢占市场份 额，并进行行业的大整合。意大利著名品牌 Prada 的公司已成为全球著名的奢侈品集团，它的并购策略 是寻找类似的品牌和有相同经营理念的伙伴，并购后各公司基本保持自治，而不 是成为
世界服装品牌排名 篇10
对现在社会来说，服装已经是每个人装饰自己，保护自己，能给自己和家人的必用品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。
序列
公司名称
基本情况介绍
1
香奈儿CHANEL
法国香奈儿(CHANEL)公司，香奈儿(中国)贸易有限公司，以时装和香水闻名的顶级奢侈品牌，始于19，双C标志/菱形格纹/山茶花为品牌标志，No.5香水/2.55手袋/小黑裙/双色鞋是时尚界永恒经典。
香奈儿创建于1913年的法国巴黎，多年来，香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，突破传统也是它的一大特色。而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel帝国中的三大标志!Chanel一定会像她的设计师那样，永远地书写传奇。
香奈儿女士(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。
2
迪奥Dior
克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司，始于1947年法国，享誉全球的顶级奢侈品品牌，华贵与高雅的代名词，时装/珠宝手表/香水/彩妆/护肤领域典范，蓝金唇膏/5色眼影为镇牌之宝。
迪奥Dior的全称是Christian Dior，中文译名为：克里斯汀迪奥，克里斯汀迪奥 (Christian Dior) 常常被喜爱的粉丝简称为Dior 或是CD。“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior 品牌最常见的代表色。
以品牌创始人克里斯汀迪奥 (Christian Dior) 先生名字命名的同名品牌自1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，迪奥 (Dior) 在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥 (Dior) 继承着法国高级女装的传统，做工精细，代表着上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神。
3
阿玛尼Armani
意大利阿玛尼公司，乔治阿玛尼(上海)商贸有限公司，世界奢侈品牌，1975年创于米兰，全球知名的欧洲设计师品牌，以使用新型面料及优良制作而闻名，西装上衣是其代表作。
阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治阿玛尼(Giorgio Armani)创立于意大利米兰，以使用新型面料及优良制作而闻名。
阿玛尼公司除经营服装外，还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，产品销往全球100多个国家和地区，是美国销量最大的欧洲时装品牌。
品牌产品品类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家居饰品。
4
范思哲Versace
范思哲(中国)商业有限公司，创于1978年意大利，蛇妖美杜莎为品牌标志，独创斜裁方式，线条设计极具先锋艺术，追求性感及舒适的奢侈服饰品牌，女晚装是其精髓和灵魂。
来自意大利著名的奢侈品牌范思哲 (Versace) 代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。范思哲设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。
范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。
5
博柏利Burberry
博柏利(上海)贸易有限公司，成立于1856年，极具英国传统风格的奢侈品牌，招牌格子图案是Burberry家族身份地位的象征，风衣作为品牌标识享誉全球。
博柏利(Burberry)是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品。Burberry(博柏利)拥有156年的历史，早期主要以生产雨衣、伞具及丝巾为主，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词。
Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。
6
Gucci古驰
开云(中国)企业管理有限公司，Gucci古驰，又叫古琦，全球卓越的奢华精品品牌，始于19，“意大利制造”的经典，上流社会的消费宠儿，其时装以高档/豪华/性感闻名于世。
Gucci 作为全球顶级精品品牌之一，以其敏锐的时尚触觉以及无可比拟的意大利手工艺而闻名全球。
1921年，古奇欧古驰(Guccio Gucci)在佛罗伦萨创立Gucci品牌。一直以来，Gucci是融合时尚潮流与“意大利创作”的完美代名词，同时亦成为全球重视高品质男士与女士的倾慕品牌。Gucci创作的精品系列涵盖女士/男士成衣，手袋，小皮件，旅行配饰，鞋履，珠宝，时计，眼镜，香水彩妆，童装，以及更多代表经典生活风格等作品。
7
Givenchy纪梵希
法国Givenchy纪梵希，创立于1952年，法国路威酩轩集团-LVMH旗下，法国经典时装品牌，专注绅士服装及成熟典雅的女装精品设计，以优雅风格著称于世的奢侈服饰品牌，1957年为赫本量身调制禁忌香水L’Interdit。
纪梵希品牌由Hubert de Givenchy于1952年创立于法国，以其高级订制时装、女装成衣及配饰、男装成衣及配饰享誉全球。
纪梵希 (GIVENCHY) 的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)以及GIVENCHY，这是当初法国设计大师Hubert de GIVENCHY创立纪梵希 (GIVENCHY) 时所赋予的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但纪梵希 (GIVENCHY) 的4G精神却未曾变动过。
8
博斯Boss
雨果博斯(上海)商贸有限公司，世界著名奢侈品牌，男装-男士香水十大品牌，始于1923年德国，时尚男士服装的代名词，以上班族套装为主，1993年推出的BOSS香水引领全球香氛市场。
Hugo Boss雨果博斯，是世界知名奢侈品牌，源于1923德国，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。其设计及形象开始非常男性化，以风格沉稳的男装开始，一直到1972年才正式涉足时装界。
HUGO BOSS的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，HUGO BOSS一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。
9
PRADA普拉达
普拉达时装商业(上海)有限公司，始于1913年意大利，世界顶级奢华品牌，高端皮具典范，欧洲时装巨擘，以完美主义著称的家族品牌，凭经典“黑色的尼龙包”风靡全球。
PRADA普拉达，米兰又一个以完美主义著称的家族品牌。1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
10
Zegna杰尼亚
杰尼亚(中国)企业管理有限公司，始于19意大利，世界著名奢侈服饰品牌，凭借精美的面料/无与伦比的剪裁及极高的制作品质享誉国际男装市场。
Zegna杰尼亚是世界闻名的意大利男装品牌，始创于1910年，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对Zegna杰尼亚钟爱有加。多年来，Zegna杰尼亚品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，Zegna杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。Zegna杰尼亚品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。迄今，Zegna杰尼亚已在巴黎、米兰、佛罗伦萨、东京、北京、上海、大连等世界服装名城开设了220家专营店。
百度指数显示：-世界服装百度搜索最高的是阿玛尼，百度指数平均值为27041;其次为香奈儿，百度指数平均值为14366。12月-206月世界服装百度搜索最高的是科颜氏，百度指数平均值为6999;其次为兰蔻，百度指数平均值为6297。
世界服装行业品牌百度媒体指数平均值
品牌
2011-年百度指数
月-2016年6月百度指数
阿玛尼
27041
242045
香奈儿
14366
4
迪奥
4686
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数据来源：百度指数(index.baidu.com)
2011-2016年世界服装百度指数发展趋势
数据来源：百度指数(index.baidu.com)
注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一
近五年来(1月-年11月)，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增速呈现逐渐下滑的趋势，从-%-30%的增速水平逐渐下滑到全行业销售额10%以下的增速水平，特别是进入2015年以来，同比降幅有所扩大，其中2015年7月/8月/9月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长分别为-2.6%/-4.4%/-4.8%，增速较上年同期分别降低5.4个百分点/13.2个百分点/5.2个百分点。
全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增幅
受到欧美经济复苏放缓的影响，2015年1-10月份出口形势延续20的低迷状态。纺织纱线、织物及制品子行业扣除掉数据异常的2月份以及微涨的6月份，前10个月有8个月都是同比负增长，1-10月份累计出口金额同比下降1.9%，而年同期值为同比增长5.8%。服装子行业的出口形势更加悲观，扣除掉数据异常的2月份，其他9个月均为同比负增长，1-10月份累计出口金额同比下降7.5%，2014年同期值为同比增长6.7%。
纺织纱线、织物及制品月度出口额及同比增速
服装及衣着附件月度出口额及同比增速
中国服装行业发展趋势预测
在经历经济寒冬之后，中国服装行业经历了中小企业被淘汰、外贸型企业转内销、细分领域寡头化等行业性的重大变化。年以来，国家统计局数据显示，服装企业零售额增速明显，服装消费回暖的趋势也基本确立。
新竞争格局下的服装企业，迎来了新的发展机遇。而商品、渠道、销售服务等的多个环节都将围绕主力消费群的消费特征而变。根据中国服装协会发布的《2010中国服装市场发展新趋势》报告显示，随着以80、90后为代表的新一代消费群体的发展，服装零售市场将进一步细分，与之相对应的渠道的差异化发展，不仅体现在业态的丰富上，服装零售企业将改变以往的营销方式，转而打造更加专业化、个性化和针对目标消费群体的销售场所。
和90年代以及过去十年的两轮服装产业大发展不同，中国服装行业的新趋势主要呈现出以下三大特点：
一、体验为王。新一代消费群更加追求个性体验，为满足此类需求，服装企业将更加注重店铺的环境和服务质量，包括店铺的装修、商品的结构陈设、服务人员的形象、气质、态度等。近年来，旗舰店模式由于突破服装店“销售”的单一功能，而赋予更多互动平台，已逐渐成为国内颇具实力的品牌企业所热衷。
二、资本整合。与90年代及过去十年的服装产业的发展不同，本轮服装产业的新飞跃，将有更大的助推器。传统服装产业中的时尚休闲装、专业户外装等品类的企业，以及定位清晰的网络直销类服装企业，已受IDGVC、红杉资本等多家国际风投企业的青睐。在本轮服装产业的发展中，具有专业经验的服饰品牌，将在资本的助推下，以迅猛之势扩张并完成上市，甚至开启国际化进程。
三、洋中交融。近年来，越来越多的国内服装设计师蜚声欧美时装市场，各大奢侈品牌也业已进入中国一线城市，不仅如此，ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌也相继进入中国，潮流资讯的在东西方的高速传递，使得西方的设计资源更多地为中国所用，东西方流行元素的高度融合已经成为中国服装行业一大典型特点。快节奏集团有限公司研发趋势与国际接轨，团队每年都会参加国际时尚鞋服展览会，建立资讯系统，研发符合国际潮流的休闲鞋服产品。
四、渠道整合。休闲服装企业在尝试电子商务渠道的同时，不断斥巨资加强对传统渠道的整合、优化。随着电子商务的兴起，企业将面临线上线下两线作战的局面，加强对传统渠道的优化整合依然是服装企业未来发展战略中的重巾之重：一方面能有效地提升企业效率，巩固和扩大企业销售额;另一方面能避免企业在刚进人电子商务市场时期陷入新兴市场没搞好，传统渠道出现下滑的困境。
五、渠道下沉。随着一线城市市场日益饱和，城乡居民在服饰方面的消费水平将大幅提高，未来二三线城市的发展速度可能大幅快于一线城市，提前布局二三线城市，尽快抢占中小城市市场份额已经成为服装企业能否抓住未来发展机遇的重要环节，服装企业对二三线城市市场的争夺将进一步加剧。
市场竞争已进入一个全新的时代，企业过去赢得竞争优势的是靠成本、质量、技术、渠道等，但现在这一切都已不再是惟一的优势。真正的优胜企业将是那些能够前瞻行业未来、把握未来发展趋势的企业。
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