微电影剧本《向日葵》

微电影剧本《向日葵》（通用9篇）

微电影剧本《向日葵》 篇1

微电影越来越受到人们的喜爱，微电影爱好者总会自己编写微电影节本，自拍自演，自娱自乐。以下是范文大全特意整理了一些关于微电影剧本范文和相关材料，希望对大家有帮助。

故事梗概：

人物：向楠，陈莫郁，苇晴。

三个人是好朋友，陈莫郁和苇晴是多年的情侣。

郁季，四季之外的第五个季节。郁季里，没有风，没有雨，更没有阳光。只有阴天，漫天的乌云。

有一天，郁季悄然降临在了“蕊城”这座城市里。人们一开始没有察觉，但慢慢地随着有人开始自杀，人们才觉得问题的重要

性。于是三人决定逃离蕊城，到遥远的南半球躲避郁季。

可是在出发前一天的晚上，陈莫郁却因为与苇晴的一场误会而自杀了，苇晴因此陷入了无比的自责中，险些自杀，多亏向楠相

救。

向楠在这些日子里一直在画着一幅叫做《向日葵》(梵高)的画。而这幅画也在关键的时候给予了两人以阳光、希望、活下去

的信心。

苇晴怀了陈莫郁的孩子，向楠担负起了照顾苇晴的责任。孩子成了苇郁活下去的理由，向楠也在其中得到了活下去的意义，郁

季500多天之后，春天来了，两个人依靠爱与希望，坚持走到了最后。

片段：

旁白：“我们躲在稀散的阳光里。等待黑暗的落幕。我相信，这种等待迟早会被附有意义。而且我还相信，不用再过多少时间，向日葵，便会绽放。(停顿)我们与你同在。”

(淡入)

一组镜头：

A医院 椅子(日内)

【男子的一张面无表情的脸，直面镜头。】

旁白：“郁。不是一个人的名字。”

B某人家(日内)

【一个长发中年女子深情地弹奏着钢琴。(《小夜曲》—肖邦)】

旁白：“也不是一首钢琴的曲子。”

C某人家(日内)

【一个两岁宝宝坐在地板上，好奇地盯着眼前的地球仪。】

旁白：“甚至不是世界上的任何一个地方。”

D蕊城 大道(日外)

【乌云密布的天空】

旁白：“它是一个季节，在这个季节里，没有风，没有雨，(停顿)没有阳光，我们管这段消沉的时光叫做——郁季。”

(黑屏)

【范文网】

(淡入字幕：向日葵)

(淡入字幕：郁季)

(淡入字幕：第1天)

(屏幕渐亮)

蕊城 苇晴家 客厅(夜内)

【苇晴和向楠坐在沙发旁的地上。苇晴不断地重复着解开自己的衣服扣子，然后又扣上扣子。】

【向楠看着陈莫郁。】

【陈莫郁站在客厅的中央，神情就像是个台上的魔术师】

陈莫郁：“你们两个绝对猜不出这个!”

【向楠与苇晴两人微笑对望。】

【陈莫郁开始哼哼着曲子，脚踩着节拍，得意地看着向楠，向楠思索着，也看着陈莫郁。】

【苇晴还在玩自己的衣服扣子。】

【陈莫郁一边哼着，一边笨拙地舞蹈着。】

苇晴：“这是你自己编的!”

【向楠皱着眉头看着陈莫郁，慢慢地开始点头打起节拍。然后，居然随着他跟着哼了出来，露出得意笑容。】

(闪回：电影《芝加哥》片段1)

陈莫郁：“(愣了一下)我靠!”

【苇晴侧眼看向楠。】

向楠：“(得意地)《芝加哥》，弗林律师的开场白!”

(闪回：电影《芝加哥》片段2)

陈莫郁：“(伸出一根手指)运气!”

向楠：“运气可不算犯规哦~”

【苇晴轻笑。看向陈莫郁。】

【陈莫郁掐着腰，侧脸低着头。】

【走到向楠，苇晴面前。坐下】

【陈莫郁前方地板上放着满满一杯酱油。】

【陈莫郁看着杯子。】

向楠：“(得意地)酱油300毫升，天啊，里面的洗衣粉是你自己的主意~”

【苇晴忍不住笑出来。】

陈莫郁：“(拿起杯)加点水里面行吗?”

苇晴：“(摇头)不行!”

【陈莫郁看向向楠。】

向楠：“(装作无辜)她说不行~”

【陈莫郁端详着杯子，深深地叹了一口气。】

陈莫郁：“(犹豫了一下)(大喊)fuck America！!”

【举杯一口喝了下去。】

苇晴：“嘿!——”

【最后一滴酱油流到了嘴里。然后把杯子拍在地板上。】

【苇晴惊讶地张着嘴，笑。向楠也有些惊讶。】

【陈莫郁狠狠地看着他俩。】

向楠：“干得漂亮!小伙子!(拍拍陈莫郁肩膀。)”

【陈莫郁快速伸手抓住向楠的手腕。向楠有些害怕。】

【陈莫郁面无表情地盯着他。】

向楠：“(惊讶地)喂喂喂!同学?”

陈莫郁：“(突然露出坏笑)嘿嘿嘿!”

【陈莫郁猛地搂过向楠的脑袋，把他的嘴合在自己的嘴上。】

【向楠吓坏了，挣扎，惨叫。】

【陈莫郁直接打了一个大大的嗝在向楠嘴里。】

【向楠眼睛瞬时鼓得溜圆。】

【苇晴不敢相信自己看到的。】

【陈莫郁松开手臂，向楠挣脱开，直接奔向厕所。】

【传来一阵呕吐的声音。】

陈莫郁：“(高兴地)哈哈哈哈哈!”

苇晴：“oh my god•••”

向楠：“(厕所里)莫郁！我操你妈！！(呕吐声。)”

陈莫郁：“(又笑起来)哈哈哈！”

【苇晴呆呆地看着正在大笑着的陈莫郁。】

【陈莫郁慢慢转过头，看着苇晴。】

【苇晴慢慢瞪大了眼睛，立即起身，准备逃跑。】

【陈莫郁反应迅速，起身，把苇晴一把搂在怀里。】

苇晴：“(尖叫)啊!”

陈莫郁：“(坏笑)你也有一份，不是?”

苇晴：“(挣扎)啊!愿赌服输!你个流氓!啊!向楠!救命啊！!”

(厕所里又传来呕吐声。)

陈莫郁：“嘿嘿嘿!你就是喊破喉咙也没有人会来就你哒!”

【陈莫郁一把抱起苇晴，苇晴在他怀里拼命挣扎。陈莫郁抱着她走开。】

苇晴：“(挣扎)(大喊)陈莫郁!放老娘下来！!”

蕊城 苇晴家 卫生间(夜内)

【向楠又吐了出来。】

(黑屏)

(淡入字幕：郁季)

(淡入字幕：第107天)

蕊城 清吧 吧台(夜内)

【三个人表情略有忧郁，并排坐在吧台上】

【苇晴嘬了一口酒，然后放下杯子。】

【向楠手指上夹着烟。】

陈莫郁：“(试探着)(故作开心)本人觉得有一些人好像不太高兴哦~”

【两人没有理他。】

陈莫郁：“(停顿)有没有人知道•••超人为什么总是要穿着紧身衣呢?嗯?(咧着嘴。)”

【两人没有理他，向楠吸了一口烟。】

【陈莫郁看着没有反应的他俩，还在皮笑肉不笑。】

陈莫郁：“因为救人要紧嘛!”

【两人没有反应，陈莫郁尴尬地收起笑容。】

【向楠按灭烟头。】

向楠：“莫郁，苇晴!我觉得郁季已经到了。”

【三人沉默。】

【陈莫郁决定打破沉默。】

陈莫郁：“这只是阴天而已!现在南方不是雨季吗?”

苇晴：“(摸着酒杯口)我听说，上一次郁季有400多天，蕊城有三分之一的人死了，大部分是自杀，还有一部分是他杀，当然，如果是他杀，那个时候也根本就不会有什么人去在意了，还有的干脆就消失了，人间蒸发!”

向楠：“人间蒸发?”

苇晴：“有的逃走了，去了南半球，有的干脆就是死了，失踪，找不到尸体。”

陈莫郁：“你从哪儿听到的这些玩意儿?我都活到24了，也没见过什么郁季!”

苇晴：“(侧过脸)那时候你还没出生!莫郁!况且，有谁愿意去提起那段回忆!”

【向楠又点了一支烟。】

陈莫郁：“(侧过身)我说•••郁季不会来的!过几天就会晴天，肯定会的!嗯?况且要是真的来了的话，(捧起苇晴的脸)你还有我呢。(微笑)你会丢下我一个人去自杀?嗯?”

【苇晴勉强露出笑容。】

陈莫郁：“对嘛!开心点!这不是郁季!(望向向楠)对吧，向楠?嗯?”

【向楠吐了一口烟。忧虑地沉思。】

【向楠的背影：烟从他的头顶升起。】

(黑屏)

(淡入字幕：郁季)

(淡入字幕：第212天)

旁白：“总会有人第一个离开我们。”

微电影剧本《向日葵》 篇2

一、微时代, 微电影

进入数字时代, 数字技术的快速普及为多媒体观影提供了物质载体, 彻底颠覆了观众一百多年来的观看模式。碎片化的时间, 私密化、移动化的空间, 微电影在多方力量的推进之下, 迅速进入大众的视野, 以其短小精悍、传播性强的优势备受各界关注。

微电影按其缔造诉求可分为“艺术微电影”、“商业微电影”和“商业艺术微电影”三类。“艺术微电影”大多由专业团队或者业余团队从艺术角度出发进行创作、拍摄和出品。“商业微电影”也可以称为“广告微电影”, 为广告主量身定制, 目的明确。“商业艺术微电影”则大多是视频网站、门户网站或者制作团队为提升自我知名度, 吸引受众而出品的。最近出现的影视作品番外篇也成为商业艺术微电影的一个新兴部分。

(一) 微电影的叙述

微电影的时间缩短, 但并不是鱼目混珠、删减故事的叙述表达, 而是更加紧凑化、精致化、极致化地将内容更加震撼地表达出来。关于这点, 著名影评人叶航表示:“网络微电影并不是把供银幕放映的传统短片直接拿到网络上播放那么简单, 它需要一种有别于传统电影的新的创作思维。这就要求网络微电影的创作者在创作伊始就得有一个明确的理念——什么样的形式与内容更适合网络这一传播媒介的特性。”

(二) 经典叙事模式的传承与变异

创作者极其注重对叙事节奏的调整, 人物在交错的情节与时空中显得张弛有度, 构成峰谷交替的节奏基调, 取精存真。微电影的叙述模式有如下几个方面:第一种:多高潮→发展, 略起端与结尾, 从一开始就抓住观众, 引入快节奏激情。但是这种方式往往发展得太快, 观众可以反应的时间太少, 反而会适得其反。第二种:起→发展→高潮, 留下悬念, 可以延续受众的思绪。第三种:起→发展→高潮→结尾, 此种现象司空见惯, 但却是故事交代最完善的一种形式。

二、类型化叙事

在影片题材的选取上, 微电影表现出对通俗化题材的追求。益达口香糖的“酸甜苦辣”微电影系列走青春爱情路线; 《微博有鬼》之《私信》是典型的悬疑惊悚片;《一触即发》类似于007的风格, 全片场面宏大, 节奏紧凑, 后期制作精良, 是典型好莱坞大片的格调。随着微电影的产生, 种种题材迸发。

数字化技术不单单转变了传统电影的制作体例, 增添了电影美学范畴, 也撼动传统电影的地位, 使其遭受了不小的冲击。影视形态有了新的发展走向, 它不再固守传统电影的美学思想, 而是在电影的创新理念下适应新的趋势, 得到更快的发展。微电影的叙事过程, 呈现出后现代化的特征;创作上, 坚持现实主义的创作方针;蒙太奇是其最基本的叙事手法。众而周知, 画面可以完成单纯的叙事, 声音也可以。微电影是时空的艺术, 如何巧妙地掌握声音与画面的关系或蒙太奇的手法, 并将其运用到叙事中, 同时不使受众的视觉重点偏离, 是在创作中应重视的基本问题。

微电影的视听语言逐渐形成景别趋小、正视特写等突出特点, 能够表达出影片一定的情感、思想与内涵。微电影要突出自己的特点, 实现其艺术价值, 应以声音和图像的叙述为重, 从不同的角度叙述, 进一步用不同的艺术手法将其艺术价值一一展现, 从而触动受众情感, 起到社会效应。

三、社会效应

研究微电影的艺术品质, 对于其引起的社会效应, 笔者认为有以下几个方面:第一, 为电影的发展注入新的能量, 使其更加适应当代社会的快速发展;第二, 提高视频网站乃至整个互联网的应用和受众人数, 这一点尤其对于各大视频网站更加明显;第三, 相对较低的门槛有助于好作品的产生和优秀人才的挖掘;第四, 言论自由, 在一定程度上缓解了社会矛盾, 娱乐并影响社会大众。

当今社会, 经济急速发展, 物质生活极大提升, 人类对精神文化的需求日趋增长。微电影的涌现为碎片化时代增添了一道可口的快餐, 契合了公众的审美情趣和审美发展。著名学者王一川教授以“微、反、深、思”四个字来概括微电影美学非常准确:“微”即微电影, 麻雀虽小, 肝胆俱全, 微电影在短短的时间里能集中折射出大量的人文情怀;“反”即微电影能更自由、非常规地描述, 更多地关注弱势群体和边缘人物的生存状态;“深”即对现实社会生活的深度探索和表述, 微电影将现实生活的真相通过艺术的表达展现在受众面前;“思”即微电影更容易唤起观众的理性思虑, 这也交代了优秀微电影的判定——不单单要注重娱乐至上的效果, 还要做到从实际出发, 传播正能量。作为第七艺术与互联网的衍生者, 微电影应该为社会乃至人类的发展提供满满的正能量。

摘要：20世纪70年代以来, 数字技术以不可阻挡的迅猛势头遍及生活的各个领域, 作为“第七艺术”的电影艺术亦在数字技术的引领下异军突起, 渐渐成为新的文化时尚。微电影具备渠道多样化、分享便捷化、成本低廉化、自由成程度高等优势, 对传统的电影产业来说有增进、补偿的作用, 在一定程度上代表了新媒体时代文化产业的发展方向。那么在“微”字当头的时代, 如何把握微电影生产, 保证受众观赏和传播的质与量?本文从微电影的内容以及性质出发, 对此展开探讨。

关键词：新传媒,数字技术,电影美学,微电影

参考文献

[1]李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究[J].东南传播, 2011 (12) :34.

微电影剧本《向日葵》 篇3

电影《向日葵》海报

《向日葵》是张杨导演的第四部电影，它延续了张杨在《洗澡》、《昨天》等影片中所呈现的中国式父子的冲突与和解，以1976、1987和1999年作为横截面，勾勒出了一对普通父子之间从矛盾、对抗到和解的故事。

一、父子之间的排斥与对抗

影片开始的第一个镜头便是向阳父亲与母亲两人的合影，继而是母亲分娩、向阳出生的过程。开始的独白是这样的:“1967年，我出生在这个院子中，因为院子里的向日葵正在开放，父亲给我取名张向阳。”在张向阳抓周时，他拿起了摆在他面前的画笔，“从那一天起，也许我的命运就和画画联系在了一起，父亲也是画画的，那一刻，他应该感到高兴吧。”影片开始就交代了父子关系冲突的纽带——绘画。父亲因为“子承父业”的思想牵制着向阳，而孩子成长中的叛逆总会造成父子间的冲突。

张向阳八九岁的时候，父亲在外劳动改造多年后回家，张向阳却不小心用弹弓射伤了从未谋面的父亲的额头，这使得影片在开始时就注定了父子之间冲突的必然。母亲搂着张向阳说:“这是你爸，快叫爸啊!”张向阳只是扭捏的跟在母亲身边，迟迟不肯叫出一声“爸爸”。“父亲”对张向阳来说，是对他脑海中只与母亲共筑一个家庭的闯入，他强行闯入他们的家，对他的母亲进行占有。夜晚，在父亲与母亲进行性行为时被张向阳看到，张向阳毫不犹豫的把身边的猫扔到了父亲的背上，表示他的不满与反抗。“弗洛伊德提出了心理学、人类学中的‘俄狄浦斯情结’概念。古希腊神话中那个名叫俄狄浦斯的国王，在无意中犯了‘杀父弑母’的罪。弗洛伊德从这个神话及其它诸多资料中，抽象出一种人类心理普遍存在的‘俄狄浦斯情结’，它是一种男孩所具有的‘爱父憎母’的本能。”［1］继而在影片的铺陈中，父亲发现张向阳在绘画方面有天赋之后，强制他在家中画画。因为张向阳把大便拉在了裤子里而不去清洗时，父亲将张向阳按在桌子上使劲抽打，张向阳倔强的宁愿挨打也不去洗裤子，是对父亲的一种的反抗。接着张向阳说:“我讨厌你，我讨厌你回来!”张向阳终于说出了他对父亲的排斥。在父亲不让张向阳去看电影而是让他留在家中画画时，父子之间的冲突达到了高潮，张向阳把自己的手伸向了缝纫机的针下，不惜用伤害自己来换取自由。但这种自残行为被父亲及时制止。张向阳依然没有放弃对父亲的反抗，在一次游行中，他故意抓住了将要爆炸的炮弹，在父亲的视线下弄伤了自己画画的手。这是对父亲的一种无声的反抗。父亲也无奈的说:“这小子就是要跟我作对。”

在影片进入张向阳的青春期阶段时，这种对抗表现为张向阳对父权的逃离。张向阳一心想着要跟自己的女朋友离开北京去南方发展，但当张向阳终于坐上南下的火车时，父亲还是强行将他拽下了去。不仅如此，当父亲得知向阳当时的女朋友怀孕时，父亲毫不犹豫的带着张向阳的女朋友去堕胎。张向阳知道后对父亲吼道:“你凭什么这么做，从今天起，我跟你没关系!”父亲揪着张向阳的衣领说:“从今天起，甚至这一辈子，你都休想跟我没关系!”张向阳生气的说:“你混蛋，你混蛋!”父子之间的对抗再次达到高潮。

张向阳进入成年期时，父子之间的对抗主要表现为张向阳是否要成家立业问题上。由于父亲的衰老，父子之间的冲突已经不再表现为身体上的对抗，而是表现在心灵、观念上的隔阂，这种儿子与父亲的不肯交流性深深的流露在影片中。

二、父子之间的爱与温情

影片中对父子关系的描写也充满了很多爱的细节。在张向阳的童年时期，他的小猫跑丢了，他非常伤心，父亲便在本子上画了小猫的连环画逗儿子开心。张向阳拿着父亲给他的连环画到处向自己的小伙伴们炫耀，这也是影片中张向阳对父亲的绘画事业产生的一次认同。在唐山大地震发生时，正在房顶上睡觉的张向阳跳下房顶时，父亲向张向阳伸出了手，张向阳跳向了父亲的怀抱而得救。张向阳由刚见父亲时的排斥渐渐转化成了对父亲的依赖，父子二人在树林中玩耍时，张向阳醒来看不到自己的父亲，第一次大声的叫出了“爸爸”，父子之间第一次产生了和解。

在张向阳的青春期时，他冲动使得自己的女友怀孕，父亲得知后毅然决然的带其女友去堕胎，这虽然激怒了张向阳，但这确实是父亲对向阳的一种关爱。张向阳要逃走被父亲强行拽回来之后，他站在窗边不说话，父亲默默的拿出了香烟扔给他，说:“来，抽根烟吧，我也是像你这么大的时候抽的烟，我知道你恨我，可你是我儿子，我必须这么做……我也是从小画画，可没赶上好时代，可你却不同，你比我有天赋，又赶上现在这个好时代，你一定会有出息的。”影片中的父子总是处于剑拔弩张的紧张气氛中，而父亲这次平静的谈话，是对儿子做出的和解的尝试。成年后的张向阳，看着父亲一人独居，怕他寂寞，便给父亲买了一只鹦鹉解闷。当张向阳决定让自己的女朋友小韩去打胎时，他特意去找父亲谈话，说:“父亲这个角色对我来说是非常重要的，在负不起这个责任之前我是不会要孩子的，希望你理解。”这时的父亲不但没有像往常一样发火，而是默默的看着张向阳，默许了他，父子温情也不温不火的流淌了出来。

三、有距离的和解

影片分为三个部分，分别讲述了向阳童年、青春期以及成年后三个阶段的故事。在这三个故事的最后都有一个和解的小结。导演在对这种和解的处理上也下足了心思。在张向阳童年时期，他见到父亲的第二天早上，两人一起在院子里刷牙，但画面中两人被一棵大树隔断，并不能完全的处于同一个空间中。张向阳在树林中找不到父亲而终于喊出了一声“爸爸”时，父亲站在远处望着张向阳，两人中间也隔着一段完整的距离。在张向阳想要逃离北京而被父亲抓回画室时，张向阳站在窗前，父亲坐在椅子上，中间隔着一块画板，两人似乎心里都彼此更近了一些，却始终有所阻隔。

在影片的最后，父亲去看了张向阳的画展，看到张向阳画展上父亲与儿子的画像，他静默的坐了下来，张向阳也走了过来在画像前坐下，父亲向张向阳伸出了手，握手之后父亲离去。在张向阳的画像中，父亲的肖像竟然是模糊的。父子二人貌似握手言和，之间的距离却又无法跨越。

影片的结尾以父亲的出走收场，似乎显得有些不合情理。“父亲选择了出走这一让所有人都难以接受的方式来消解角色定位对自己的控制，以寻求一个对他而言前所未有的新的、单纯的、自我个体的生活空间。他隐没到了传统伦理秩序之外，在另一边做儿子一家的旁观者和祝福者。”［2］父亲到底去了哪里，导演没有给出答案，父子看似握手言和，但却仍是一种有距离的和解。

［1］陈莉．对电影《菊豆》中俄狄浦斯情结的人类学分析［J］．电影评介，2009(10):37－93．

微电影剧本《向日葵》 篇4

生活仿佛总在跟何平开玩笑，如潮水般的苦难总是向何平源源不断的涌来，压得何平喘不过气，但何平总是以“命运以痛吻我，我报之以歌”的坚强来面对。

记得在一个放学后，原本湛蓝的天空像泼洒的墨水，乌云一点点渲染，很快天空都变成了黑色，苍穹之顶一片昏黑。风在嘶吼，如猛兽般地吞噬万物，树上的一抹嫩绿也随风摇晃。六岁的何平只能独自在风雨中奔跑，一不小心就摔倒在泥泞里，她幻想这慈善的妈妈来接她，可是随着雨水的飘洒，她的幻想也如泡沫般破灭，只能站起来继续奔跑。此后，何平明白了生活不允许她懦弱。

坚强解释在风雨中摔倒亦能笑着继续奔跑。

如箭一般射向何平的心头，对她打击最大的，我想是父亲的中风，弟弟的心脏病吧。那时，这个噩梦给家徒四壁的何平雪上加霜。但是，何平没有一蹶不振，怨天尤人，而是努力筹钱。即使贫穷，她的自尊心也不允许她去乞讨，最终她战胜了挫折。

坚强解释在苦难中无奈亦要通过的大门。

在得知汶川大地震后，何平十分悲伤，仿佛身临那个苦境般，毫不犹豫地拿出自己所有的积蓄，尽自己最大的能力来帮助他人。即使受到阻挠，也阻挡不了她那颗为他人着想的温暖如火的心。

坚强解释在贫穷中艰苦亦要不忘他人，推己及人。

反观自己，生活中一点点小小的困难就能让我苦恼，抱怨自己，抱怨他人，从未有面对困难的勇气。从今以后，我要学习何平那向日葵般的精神，微笑对待生活，傲然面对挫折。

当生命中的一缕寒风掠过头顶，不要说凄凉，也不要说悲伤，阳光总是在玫瑰花香弥漫的地方。坚强地走到下一个路口吧，抬头就会拥有一片温暖。正因为坚强，向日葵女孩何平才能温婉了岁月的流苏，摇落于绿色的海洋，散发出阵阵幽香。

微电影剧本《向日葵》 篇5

楔子——死亡也是获得自由的一种。

画面：在都市，在人群，在郊野，在日月山川大自然各种背景前，儿子的一张微微有所思的脸部特写始终叠在画面上，画面似乎用一阵微风做着串子，让儿子游合在这茫茫大千世界中，最后落到蓝天狂野的背景，儿子微微咪合上双眼，一切如幻如电，四大皆空。（空镜资料加演员脸抠像特技）

《他天堂》

1场 小区花园 晨外

这是一个北京普通的居民小区。晨曦中，早炼人百态。有老汉拿着收音机边听新闻，边踢动拳脚。有人舞剑，打太极拳，有一个胖老太太背对着一棵大树干发功，把自己的身体像拳头一样向树干击打，嘴巴还发出“霍霍”的声音，几个中年牵着自己家的小狗在遛狗。母亲带着儿子跑步入画，和邻居点头问早，找到一个位置，和儿子一起做体操的伸展运动，一切情态皆正常。2场 家客厅 日内

母亲端出粥和馒头放在餐桌上，一旁传出电视的声音，是儿子在看电影的碟片，儿子坐在地上，摊了好几张碟片，儿子像要听它们说话一样，每挑一张就放到耳边晃晃听听，然后退碟换进去新一张，自己有滋有味的端看。

母亲过去随手关上电视“吃饭” 儿子等母亲离开，又打开电视。母亲过去把电源拔掉。

儿子走到餐桌前，机器一样机械的吃着早饭。3场 小区一角 日外

几辆剧组标志的车子驶入画面。花坛前，一把大剪刀很熟练的修剪着。

剪刀又移到一层一家人的阳台，开始还正常，冷不丁剪刀突然把一颗好好的植物拦腰剪断。花盆倒地的动静。房间出来一老汉。老汉看到被破坏的花盆“哎呀！”叹叫。一把大剪刀睡着地上 儿子一脸不知发生何事的茫然。双手不停搓动。

不远处，剧组搬运灯光架子，演员嘻嘻哈哈走过的一幕吸引儿子的视线，老汉嘴里不住的“哎呀哎呀”像是剪断他手指的疼痛，也像是京剧唱腔变调的滑稽。

儿子向剧组方向走了过去，老汉还在儿子背影后“哎呀哎呀”的叫。4场 剧组现场 日外

一个副导模样的人在指挥现场布置，演员在补妆，场工们搬着东西。儿子眼睛新鲜的看这一切。

支好的监视器，工作台，一把导演椅入画放稳。儿子毫不犹豫的坐了上去。

剧组人嘻笑儿子的举止。一个工作人员把儿子请走，推到警戒线以外。一圈黄色警戒线把剧组拦在一个大四方块的范围里，一个场工拿着一个大纸牌树在显眼位置，上面写着“同期录音，请大家保持安静。” 5场 一层阳台 日外

母亲点头哈腰的向“哎呀”老汉赔小心，掏出一些零钱了事。老汉把剪刀还给母亲。老汉摇头回屋。

儿子远远走来，母亲上前，拉着儿子回家。6场 家客厅 日内

母亲拖地，厨房客厅忙进忙出。7场家 儿子屋 日内

儿子拿着一堆影碟排在地上，像玩扑克牌洗牌一样玩耍。时不时拿起一张晃晃凑到耳边听听，像是碟会告诉他哪一张的内容好看一样。最后，儿子还是选了《剪刀手》。

儿子模仿《剪刀手》几段情节。（让观众搞笑）母亲拿药进来。放下药出画。

儿子关上房门，把药扔到一个大罐子里。里面全是药。儿子对着镜子面无表情的把玻璃杯的水咕嘟咕嘟的喝了。画外音：门外母亲讲电话。

母亲“还是老样子，对对，我知道要有耐心。多做体育锻炼，多到户外走走，多和他说话，是，是。好，谢谢了刘大夫” 8场 家 客厅 夜内

母亲给儿子读格林童话，儿子戴着生日帽，拿着一块蛋糕吃。母亲把儿子牵到墙边量身高，一个长颈鹿一样的标尺画在墙上，标着儿子不同年纪，不同的高度。（暗示儿子21岁了）

10岁 1，3米

13岁 1.6米

17岁 1.73米

21岁母亲写上1.8米 9场 家卫生间 夜内

儿子光着身子的背影，母亲用一块大毛巾给他洗澡。背景声来自客厅里开着的电视机。10场 家客厅 日内

母亲从抽屉里拿出一些钱。儿子在一边玩剪刀。他无意的瞟了一眼抽屉。

母亲拿着包出门。11场 小区 日外

几个妇人溜着狗，聊着和自家狗狗有关的闲言碎语。不远剧组在拍摄。妇人们注意力被吸引走。儿子用剪刀剪起狗狗来。儿子走远。

妇人们聊起“拍戏就这么回事儿，演的真假，没意思，回家做饭了” 大家一哄而散，一个妇人走了几步，让狗狗在树下撒尿，突然发现狗狗被人剪了毛，大惊失色“谁干的，这是谁干的” 12场 剧组现场 日外

剧组在收摊，儿子也帮着干活，递线搬轨道。大家放饭。制片没在意也发了儿子一份。儿子看着盒饭发呆，他看了看周围，学着场工也狼吞虎咽的吃起来。

突然导演走过来问他是谁，才发现剧组混进了一个生人。

大家看他不说话，以为他是哑巴。用手势跟他比划，他也没有反应。剧组人正拿他没有招，母亲赶过来，向剧组道歉，牵儿子回家。13场 家客厅 日内 母亲儿子呆坐。敲门声。

母亲开门，门缝能看见妇人抱着剪了毛的狗来讨说法。母亲回到客厅，拉开抽屉，拿着点钱打发妇人。儿子呆坐，看似没有反应。14场 家 儿子房 夜内

儿子贴着白色的墙壁，双手张开，人像一个大字一样，在墙壁上沿划着。

15场 家 客厅 夜内

母亲在熨衣板上熨床单。高高一摞宾馆用的浴巾和床单在一旁。（家里经济的来源）17场 音像店 日内

一双手在货架上不停的选碟，晃晃再拿到耳边听一听把儿子的侧脸带入镜头。

小购物筐已经装满了碟。

儿子抱着碟到款台，掏出一叠钱，售货员把碟装好袋子递给他。18场 家 客厅 日内

母亲进门，突然发现装钱的抽屉被打开了，一看里面空了。她跑过来敲儿子的门。19场 街上 日外

母亲拎着一包东西急急的走。20场 家 儿子房日内 儿子房间乱乱的，儿子用剪刀剪着空气。21场音像店 日内

收银员向母亲解释，卖出去没有质量问题不能退，而且已经拆包装了。母亲急得满头大汗。

母亲急了“你们不能骗一个病人” 收银员“谁骗你了”

有顾客围上来了。收银员看影响生意，把母亲往外面哄。

收银员还不饶人“自己养个傻子还到处怪别人，是傻子还让他到处跑” 母亲在门外流着眼泪，默默走开。22场家客厅 夜内

母亲给抽屉订了一个挂锁。23场 家 儿子房 夜内

儿子背影坐在新买的一堆碟旁边，这张听听，那张听听。24场 家 客厅 夜内

敲门声音。母亲开门，一个邻居领着一个女娃进来。女娃的头发，一半被绞掉了。

邻居声音“还好是头发，要是耳朵怎么办，还是锁起来我们街里街坊都放心”邻居走远。25场 家 儿子房 夜内

母亲进来。怔怔的站了1分钟，儿子没有发觉，还是低着头，儿子一抬头，脸上竟然化妆成白白的像“剪刀手爱德华”一样。母亲突然疯了一般，把房间里所有的影碟都收了起来。关起儿子的房门，订上一把锁。26场 楼下 夜外

母亲把一大包碟片扔到垃圾箱。27场 家 儿子房 夜内 儿子从窗边看见母亲的举动。

儿子坐在地上，仿佛是在大笑，嘴长得大大的，笑的大大的，却是一点声音都没有。28场 家 浴室 夜内

母亲在热蒸汽下哭，闪回音像店受辱的情景。邻居们的嘴脸。嘴里呢喃“这种日子，还不如死掉算了” 29场 家 客厅 晨内

餐桌上摆好了早饭。母亲静静的打开了儿子门上的锁。儿子在床上睡熟。脸上还是“爱德华”妆。30场 小区 日外

剧组在搬运器材。闲人们遛着狗。老汉在阳台上修剪花。母亲走出小区。

31场游泳池 日内

导演嫌男演员表演不好。男演员和女演员在游泳池演一场吵架，女演员走，男演员懊悔一头跳进泳池的戏。再来一条，导演还是不满意。

女演员说完狠话起身走，男演员慢慢坐到泳池边，儿子带着“爱德华”妆很自然的也走到男演员旁坐下，工作人员刚要阻止，导演示意不用，这个感觉很好，接着往下拍。

男演员很神会导演的意思，和儿子对起话来，一个失恋者的落寞和一个小丑的脸谱。

男演员话完跳到水里。儿子也随之跳了进去。导演满意喊卡。大家急着看回放。

众人盯着监视器，回放这一条很精彩，导演满意，大家满意。导演喊收工。剧组清场。关灯锁门。32场家 客厅 日内 母亲做好饭，等着。33场 家 客厅 夜内

母亲疲惫的进门。看房间还是空无一人。34场 游泳池 夜内

水面静静地。月光洒在水面上。静谧中，一样物体浮出水面。35场 小区 夜外

一栋楼，每个房间的灯错落的关闭。只有母亲房间的灯还亮着。36场 长巷子 晨外

剧组在这里拍戏，片场喧然，演员们开着玩笑，导演看着剧本，工作人员穿梭走来走去。

儿子也从这群人身边轻轻地飘过。在巷子尽头，慢慢转身，依依不舍的看着剧组的忙碌的人气。

一道晨光强射到地面儿子立身处。儿子缓缓溶到强光中，一团白色光 柱。

整个剧组的人突然在这一秒都停止了。各种面部表情的定格。又好像谁打了一个响指“叭”大家恢复正常，又是一片忙碌景象。37场 家客厅 日内

母亲仿佛坐了一夜，她起身，到一个旮旯里拖出一个包，那是当晚已经丢掉的碟片。

她一张张码好到儿子房间的架子上。38场 家客厅 晨内

（1年后，字幕提醒观众，用剧情和家俱摆设）母亲走到量身高的地方，用笔写上“22岁”，镜头摇过。房间的摆设有了变化，一张母亲和男人的合影。39场 小区 晨外

晨曦中，早炼人百态。有老汉拿着收音机边听新闻，边踢动拳脚。有人舞剑，打太极拳，有一个胖老太太背对着一棵大树干发功，把自己的身体像拳头一样向树干击打，嘴巴还发出“霍霍”的声音，几个中年牵着自己家的小狗在遛狗。

母亲和男人跑步入画，和邻居点头问早，找到一个位置，一起做体操的伸展运动。天空上，儿子的脸在白云里出现，微微笑着看着自己的母亲。

微电影剧本 篇6

今天小梅让小林陪他到一家生意很火的书店去买书，小林一路玩着手机，到了书店，小梅让小林给他挑一本书《爱我还是他》，这时小林才把手机装进了兜里。小林在书架的底角，发现了那本书，小林蹲下来取出那本书给了小梅。两人买了书就到附近的一家咖啡厅坐了下，刚一坐下，小林摸包发现自己的手机不见了。

小林着急了，他觉得是刚才在书店人多，买书时丢的，于是两人回到书店找，但是书店压根就没有发现丢的手机，书店又没有摄像头，此时小林更急了，手机是他省吃俭用好几个月才买上的，人一急就断了很多思路，还好旁边有个冷静的小梅，小梅拿出自己的手机递给了小林，让小林给他自己打个电话，试一试看对方能否接电话，连续打了好几遍，对方都没有人接，小林开始抓耳挠腮，情绪开始愤怒，他毫不留情的骂着拿了他手机的那个小偷。就在他骂得正上劲的时候，小梅的电话响了，来电是小林，小林接到电话不等对方开口，就开始给对方下马威，让对方主动还他手机，对方语气有点火了，直接告诉了小林一个地址让他自己来取。

小林现在心里只着急他的手机，小梅在一边稳着小林的急脾气让他甭着急。他们到指定的那个地址，却发现空无一人，回电话询问情况，却让小林明天再联系他，说是对他态度的一个处罚。

第二天，小林联系了捡了他手机的那个人，那人却提出一个要求，说他见了小林和小梅的合照，对小梅一见钟情，让小林和小梅分手，他才把手机还给他，并且要附带一份小林和小梅的分手协议。

小林找到小梅告诉了她这个情况，小林准备报警，小梅不让小林报警，因为别人是捡了他的手机不是偷，还有不知道对方到底是什么人。报不成警，小林为了拿回自己的手机就提了一个建议，他让小梅和他签分手协议，说拿回了手机他就毁了那份协议，小林为了一个手机竟然会想到同意和小梅签分手协议，她不高兴了，生气的走了。

小林又给自己打了个电话，告诉对方他已经和小梅提出分手，但小梅不愿意签分手协议，此时，对方让小林和他签一份单方面的协议，就是让小林不再和小梅见面之类的，小林答应了，并再一次约好了见面的地点

小林认为对方是真的对小梅一见钟情，也真的会还他手机，要不然这几天也不会开着手机和他保持联系，小林琢磨着，明天怎么见那人，他想的是先见到那人，到时不管什么协议，拿回自己的手机把那人硬办了。

约好了十点见面，但小林一晚没睡踏实，他觉得自己很不男人，为了手机居然和女友提那个签分手协议的事，他今天一大早就起来了，九点刚过他就来到了约好的地点，但让他吃惊的是，他看见小梅和一个陌生男人也在那里，两人有说有笑的聊得很开心，他为本来还为自己提出分手协议感到愧疚，但看到今天这一幕，他包着一肚子的火气上去，当着那男人的面说了一大堆难听的话，并且还要和小梅分手。

小梅本还想和小林解释，但她看到小林手里的那张纸，她知道今天小林到这儿来就是来和身边的这个男人签单方面分手协议，因为身边这个男人就是小梅的一个朋友，是她让她朋友故意拿了小林的手机。因为小林自从省吃俭用买了那个手机之后，就一门心思玩他的手机，每次两人约会吃饭，小林都只把注意力集中在那手机小小的屏幕上，而忽略了身边这么一个大活人，她让自己的朋友做这件事一方面是想知道小林心中是否真的有她，另一方面也是想找回自己在小林心中的地位，而不让手机替代了她。

小梅答应了小林的分手，小梅哭着离开。

微电影剧本创作切入视角重要性 篇7

一、浅析微电影剧本的切入视角

由于微电影的创作受片长限制,电影剧本相对会比较简短。如果电影的切入视角不够新颖,没办法让观众在影片开始的数秒内产生兴趣,就很容易让人产生厌倦情绪。所以一部被大众喜爱的的微电影,需要有精彩的故事切入点,微电影剧本的切入视角决定了观众会不会继续欣赏影片。

“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。一个物体从不同的角度去观察,必然会有所不同。比如一个缺角的木箱,从完整的那边看,它是完整的,但从缺角的一面看,它却是残缺的。在微电影剧本创作中选取不同的角度切入视角,效果也截然不同。之所以说微电影剧本的切入视角是剧本的重中之重,是因为在微电影剧本的创作中,视角的切入越是精准就越能快速表达影片的主题。

微电影剧本切入视角的重要性是毫无疑问的,编剧需要了解、分析、熟识、掌握它,才能带给观众更好的视觉体验。而微电影剧本创作的核心主要看视角切入能否阐述剧本主题,人物关系能否服务好剧本主题,能否在相对短的时间里讲述出一个完整的故事,因此在创作微电影时寻找合适的切入视角展开创作无疑是一条绝佳途径。

二、微电影剧本作品切入视角分析

央视唐诗微电影作品《悯农》是以“珍惜粮食”为创作主题,以诗人李绅自身的遭遇入手,切入视角没有局限于个人,而是“以小见大”,反映了当时农人的整体生活情况。剧本运用细节描写和讲述事实的传统方式,揭露了社会制度的不合理。剧本将经典的唐诗融入李绅的成长经历中,用这样的方式传达给观众应该节约粮食、拒绝浪费的信息。用普通镜头拍人物、广角镜头拍天地,形成强烈的对比。烘托出粮食、人、天地之间相互依存的关系。在色彩的运用上也别具特色,主场景运用大地色、青绿色,金黄色为主色调、用厚重而唯美的色调表现了诗人李绅在母亲的教育、启发下开始变得成熟的过程。这是一首能够传递正能量的唐诗,通过虚写一个母亲教导儿子的故事塑造了诗人及母亲的正面形象并歌颂、赞扬农民劳动的光荣。剧本将真实的故事加入一些虚拟的故事情节,使剧情更加耐人寻味,将“悯农”的意境表达得淋漓尽致,既表达了剧中劳动人民“粒粒皆辛苦”值得尊重,也表达了诗人的母亲教子有方。

故事梗概如下:诗人李绅小时候家里很穷,只能在私塾外偷听夫子授课,却发现富家子弟何福顺戏耍私塾夫子,年幼的李绅大胆出言制止,却得罪了富家子弟何福顺,引发了一群富家子弟报复诗人李绅的行为。李绅母亲刺绣、制衣贴补家用,在何福顺家讨生活,但并没有因为李绅和何福顺有冲突而责罚儿子。何福顺将一碗饭打翻让李绅吃,李绅因为没有捡起米饭而被母亲重重责罚。李绅一气之下离家出走,母亲找到他时,告知惩罚他的原因是粮食来之不易,要他懂得珍惜,明白民以食为天的重要意义,李绅最终明白了母亲的良苦用心。时光荏苒,李绅中了进士,与同样考上进士的李逢吉一同考察民生时,遇到因偷东西被李逢吉的手下抓获的何福顺,顿时心中感慨万千,于是提出要何福顺将狱中的饭菜吃得一粒不许剩的要求,希望他明白要珍惜拥有的一切。李绅在观稼台想起往事,看着眼前的一切,天空与麦地连成一线,遂创作了教诲古今的诗句《悯农》。

随着微电影在网络上所取得的剧烈反响,作者对这种影像形式为何会如此受大众喜爱进行了探究。微电影的传播特点分别是传播主体的多元性、内容的时效性、模式的灵活性、效果的广告性,而如今拍摄设备和浏览设备的多元化、轻便化造成了微电影的大众化。可以说,微电影的蓬勃发展正是科技快速进步所产生的社会现象之一。然而,微电影创作如今存在着严重的跟风现象、制作的水平也是参差不齐,如何培养微电影人才、创新微电影题材、杜绝跟风抄袭等已成为摆在创作者面前的迫切问题。

摘要：微电影通过微小说、微博、网络视频短片演变而来,因其创作相对自由、投资成本较小、运作周期短、播放平台多元化等优势,受到大众的追捧。微电影的剧本乃一剧之本,需要用50分钟之内的时间表达完整的故事。微电影剧本创作的切入视角能够阐述剧本主题是至关重要的。

微电影剧本《向日葵》 篇8

关键词：微电影；广告；情感诉求

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0069-03

“微”似乎成了现代人生活的一种态度，从博客到微博，小说到微小说，创意到微创意，短信到微信，电影到微电影，无处不彰显微文化在人们生活中的重要地位。人们对以“微”开头的事物报以极大的热情。“现在是碎片化的时代，人们的时间被分的越来越分散，注意力也很少能够长时间的集中在一件事情上，于是一些快餐文化逐渐受到人们的普遍欢迎，微电影就是在这样的背景下产生的”，华影盛世CEO赵雨润这样解释微电影如此盛行的原因[1]。

一、微电影与汽车品牌的不解之缘

微电影在中国的蓬勃发展和汽车品牌有着紧密的联系。2008年，奥迪联手曾拍摄过《周渔的火车》、《漂亮妈妈》等电影的著名导演孙周叙写都市人的《生活相对论》，这部11分钟的短片是奥迪品牌的网络电影处女作，只不过那时大家习惯称其为剧情版或电影版广告；2010年由中影集团策划的《11度青春》系列微电影中，由“筷子兄弟”拍摄的“老男孩儿”红遍网络，在被网民疯狂的追捧中，其背后赞助商雪佛兰也着实火了一把，“微电影”这种广告形式逐渐进入人们的视野；2010年12月，吴彦祖为凯迪拉克SLS出演的《一触即发》是凯迪拉克的首部微电影，凯迪拉克也因第一个将微电影的概念应用于广告传播而在国内享有微电影教父的美誉；2011年4月，凯迪拉克为了宣传旗下SRX车型特推出由莫文蔚主演的微电影《66号公路》也获得了超高关注度。

2011年被称为微电影元年，微电影在中国迅猛发展，2012年的微电影产量呈现出井喷式增长，越来越多的汽车品牌愿意采用这种新的传播方式来宣传品牌文化，进行整合营销。2012年2月，JEEP以创立品牌70周年为契机推出了系列微电影《没有故事，不成人生》；同样在2月，为了配合雪佛兰中高级旗舰车迈锐宝上市，雪佛兰和梁朝伟联手打造了品牌微电影《心回Malibu》；意大利汽车品牌菲亚特与奢侈品品牌Gucci在2011年联合推出了菲亚特500Gucci版车型，为了配合此款车型2012年4月23日亮相北京车展，品牌方特找来美籍华人导演陈奕利执导影片《离合》；2012年5月，奥迪推出了中国首部城市感悟系列微电影《进》、《退》、《取》、《舍》；同样在5月，宝马有4款全新1系车与消费者见面。为配合本次上市推广，宝马邀请到萧敬腾与谭维维两位实力派年轻歌手，共同演绎个性的都市年轻人驾驶宝马1系座驾的城市微电影《追寻唯一》。

二、汽车品牌微电影广告特色分析

“微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在30～300秒之间，以产生话题为目的而植入广告”[2]。微电影的真正魅力就在于其拍摄质量的高水准、片子的高观赏性、观看的便利性、与受众良好的互动性等。具体分析，它具有如下优点：

1.以网络为传播媒介，媒介投放性价比高且精准度高。微电影广告不适合在电视媒体上投放。微电影广告比一般电视广告时间要长，比如吴彦祖的《一触即发》为90秒，梁朝伟的《心回Malibu》为3分44秒，宝马出品的《追寻唯1》时长是16分25秒，这些完整版因为媒介投放费用过高一般不适合在电视媒体上播放。特别是2011年10月份的“限广令”又给微电影加了把东风，取消插播广告后相应的电视广告投放费用被自然的推高，多家卫视2012年广告招标总额都达到多年来的最高点。因此面对有限的天价广告时段，转投媒介投放费用几乎为零的网络媒体无疑是一个明智的选择。

微电影广告的发布都选择了网略媒体。比如《一触即发》选择在凯迪拉克官方微博上发布相关预告片和完整版微电影，运用自媒体进行传播，省去了大笔媒介投放费用，并且选择从网络媒体发布，无疑是将受众群体瞄向了数量庞大的网民。一方面，我国网民的数量在急剧增加。“截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。[3]”作为一种新兴的广告创作模式，也作为一种新兴的营销传播模式，微电影大多利用网民之间的相互传播得以实现最大范围的覆盖。正是由于互联网的普及极大推动了互联网广告的发展，为微电影广告模式创造了良好的客观环境，提供了广阔的发展空间，使其具备了比传统电视广告更大的竞争力。另一方面，汽车品牌的目标消费者多為精英人士和年轻时尚人士，这一群体接触电视媒体的时间往往没有接触网络媒体的时间多。所以，选择网络媒体投放微电影广告，更有利于汽车品牌目标消费群接触到相关信息，做到广告信息的精准投放。

2.内容为王，实现品牌信息的恰当植入。对汽车品牌广告主而言，微电影广告从构思开始，就把产品功能、品牌理念巧妙地渗透到一个好故事当中去。有完整故事情节的微电影广告改变了以往影视作品创作后期硬性植入广告的痕迹感，微电影广告不再是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量，而是一种更为高级的广告营销方式。比如在热播青春剧《奋斗》和《我的青春谁做主》中，奥迪的植入性就略显生硬，单纯强调奥迪车为主角的代步工具，并没有更多彰显品牌文化和品牌理念的信息传递。相比之下，奥迪携手著名导演高群书打造的系列微电影《生活相对论2》则表达了奥迪更加丰富的品牌理念。微电影选择在杭州，拉萨，北京，上海四大城市分别切合进、退、取、舍四个主题展开叙事，以真实的表现手法讲述城市都会爱情，却不仅限于爱情，将积极正面的人生哲学渗透其中，传达奥迪品牌进退皆为努力、取舍皆为收获的品牌理念。

3.运用整合营销进行推广，实现传播效果最大化。微电影不仅仅是一部广告作品而已，它是一种创新的整合营销方法。微电影只是一个噱头，其背后包含了很多相关的营销活动。比如针对《66号公路》，凯迪拉克采用了整合营销的手段进行推广。（1）在电视和网络上播放30秒的预告片，引发受众的关注和转发。在预告片结尾，莫文蔚说道“如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路”，画面最终定格于“凯迪拉克微电影2，5月20日，全国首映”。预告片起到了很好的前期预热造势的效果。（2）利用全媒体战略，采用多种媒体进行配合宣传。在平面媒体上刊登电影海报、公关软文等，制作了12条由莫文蔚亲自录制的广播投放到广播媒体上，拍摄一部66号公路的纪录片，让中国消费者对这条路有一个具体可感的理解。同时利用最为热门的微博，发布66篇公路笔记，甚至连官方微博的背景图片都是66号公路的宣传海报，以此加深受众对传播主题的印象。（3）线上线下活动相结合。对于终端的布局也体现出传播的主题，在展厅显眼处做《66号公路》主题的布置，凯迪拉克并筹划寻找中国西部66号公路的活动，把华中区的经销商联动起来。

三、汽车品牌微电影广告的创作要素

1.设置悬念。微电影制作要坚持4E原则，即Engaging, Entertain, Enrich和Enhance，简单来说即是，剧情要扣人心弦，形式要娱乐观众，能够丰富品牌个性，最终提升品牌形象[4]。要做到扣人心弦和娱乐观众，在片头设置悬念是一个不错的方法。微电影是跨界时代的产物，是电影和广告的中间物，所以，微电影自然就会具有电影的一些特征。在电影开场的拍摄手法上，热开场是一种常用的手法。热开场以强烈的外部动作开场，动作在前，动作的目的性和意义的说明在后，用设置小悬念的方式，引出总悬念，在小悬念解开的同时，介绍出全局的总剧情。在悬念中，观众的好奇心、对人物的关心都充分的被调动起来，迅速引领观众进入故事情境。比如，在《心回Malibu》一开场，配合着制造紧张气氛的快节奏背景音乐，男主角梁朝伟一袭西装帅气出场，被层层摄影记者团团围住，就在这时，他在人群中看到了另一个自己倚靠在一辆雪佛兰迈瑞宝旁，他冲出记者包围，坐上了迈瑞宝驶向远方，这就会在观者心中留下疑问，那个倚靠在车旁的男人是谁？梁朝伟驾驶迈瑞宝会去向何方？再比如《离合》一开场，是一连串快速剪辑的镜头描述男主角驾驶菲亚特500在隧道中疾驰，中间穿插了一个镜头，一张纸上写着“这是最后一次”。这不禁让人联想，男主角要去向哪里？那张字条又是谁留下来的？

2.情感诉求。广告学大师大卫?奥格威针对感性消费时代的情感诉求提出了几个观点：第一，随着技术的成熟和产品同质程度的提高，不同品牌之间的实际差异性越来越小。第二，在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。正是这种象征性的意义才使这个世界赋予了想象，竞争，挑战。第三，广告的作用就是赋予品牌不同的联想，正是联想给予了个性[5]。所以，当消费者厌烦了无聊的说教和推销，情感诉求往往能起更好的说服效果。情感在受众和品牌之间架起了一座互通的桥梁，能够让受众在潜移默化中产生情感的共鸣。一则饱含情感的微电影广告的魅力就在于它不仅仅传递了一种商品信息，更重要的是把一种价值理念甚至是生活方式传递给了受众，不知不觉地影响受众的生活。

汽车品牌微电影中的情感诉求可通过亲情、爱情、自我表达三个方面入手。（1）亲情。在奥迪微电影《生活相对论2》的《舍》篇中，描述了在一对儿姐弟在一次事故中失去了父母，只能寄人篱下，生活的很辛苦。一次偶然的机会，姐姐得知弟弟仍然抱有儿时的音乐梦想，姐姐决定辍学出去打工供弟弟学习音乐，最后，弟弟从维也纳学习音乐归来，看到姐姐生活的并不好，感悟出她为自己付出了太多，最后作曲一首唱给姐姐听，唱出了人生的感悟——“所有的光芒都隐忍着泪涌，所有的伟大都背负着牺牲，舍而成全爱”。（2）爱情。《生活相对论2》的《进》篇以具有典型文艺气息的杭州为城市背景，由王小毅、薛佳凝分别饰演一对经济基础相差悬殊的男女主人公。男主角骑单车，女主角开红色奥迪，但唯有真爱，是永恒的言语，也唯有真爱才能打破经济基础的悬殊，让两人走到了一起。宝马品牌微电影《追寻唯1》则将视角瞄准了爱情和事业之间如何平衡。生活在城市中，事业与爱情的矛盾是年轻人常遇到的生活问题，全看生活方式和价值观的取舍。片子通过萧敬腾扮演的音乐人如何在自己工作的压力和与爱人的关系中找到平衡点，来反映宝马的品牌价值—“追寻唯一的目的，追寻唯一的谜底，梦想是强劲动力，生命就是要不断前行”。（3）自我表达。在JEEP70周年品牌微电影《没有故事，不成人生中》中的《世外桃源》篇，讲述了一个面对人生的迷惘和困惑，远行寻找答案，并最终幡然醒悟的故事。在《英雄和合影》篇中，讲述了一个执着追求的故事。这两则微电影都是采用旁白的方式讲述经历者内心故事。

在微电影广告中渲染情绪还有一把利器，那就是音乐。音乐本身就是人类用来抒发情感的一种重要手段。首先，音乐能够辅助画面塑造出某种情感气氛。一首流行乐曲，往往能激发人们的某种情感。比如在《老男孩儿》中，歌曲《小芳》把观者一下子拉回到20世纪90年代初，主题曲《老男孩儿》每一句歌词都说到了观者的心中，

“当初的愿望实现了吗，事到如今只好祭奠吗，任岁月风干理想再也找不回真的我。”这正好呼应了片子表达追寻梦想、追忆青春的主题。其次，音乐起到唤起注意的作用。微电影要在第一时间吸引受众的注意，只有富有动感的画面是不够的，还需要声音的辅助，声音能使受众很快的融入剧情。《生活相对论1》开篇使用舒缓的钢琴曲表达浪漫温馨的感情，《一触即发》开场使用快节奏的背景音乐来渲染紧张气氛，从而将观者带入故事情境。再次，音乐能够加强品牌信息的记忆。一方面，如果音乐使用得当，有利于品牌内涵的表达。凯迪拉克《66号公路》采用了莫文蔚的歌曲《没有围墙的世界》作为背景音乐，“流浪我像河什麽都经过，没有固定的我沉着洒脱，再没有围墙的我每个都是我”。这个歌曲的气质和凯迪拉克SRX品牌所要表达的对于自由的追寻，自我的寻找都如出一辙，二者产生了强大的表现力。另一方面，根据联想记忆的原理，当两种刺激物在相邻或者相近的时空出现时，人们就容易把他们联系起来储存在记忆之中。之后，当一种刺激物重现时，另一种刺激物也容易被唤醒。在微电影广告中，一首曲子，一个旋律被多次重复之后，就会跟品牌信息发生联想关系。这种联想是很有益处的，比如受众以后在其他地方听到萧敬腾的歌曲《追尋唯一》，就会不由自主的想到宝马微电影，有利于受众对品牌信息的记忆。

3.明星加盟。微电影的制作要坚持3C原则，即Celebrity（演艺界名人）、Content（精彩的内容）和 Contact（受众接触点）。《一触即发》中的吴彦祖，《66号公路》中的莫文蔚，《心回Malibu》中的梁朝伟，《离合》中的冯绍峰，都是巨星级的人物。因为名人本身就具有话题性，使用名人会引起一定的关注，形成广泛的讨论和关注，是微电影取得成功的重要一环，这也是提高品牌传播有效性的最好保证。明星代言只是一种传统的做法，但在微电影中，不仅仅是用明星的一张脸，更需要演员倾注代入感，与产品结合的更紧密、更深度。巧妙地剧情设计将名人的个性特质和品牌所要表达的主张或者产品卖点合二为一，那么明星自然会为品牌加分。《一触即发》是为了告诉消费者凯迪拉克SLS的科技感，因此选用了类似好莱坞的特工片，与吴彦祖在消费者心目中的形象匹配。《66号公路》是为了体现凯迪拉克SRX的自由，开拓精神，所以选用了风格清新的文艺片，这和莫文蔚一贯的风格也保持一致。《心回Malibu》为了表达雪佛兰迈瑞宝的追寻自我，尊崇内心的品牌价值，选用了公路片的拍摄方法，在片中多体现梁朝伟驾车在盘山公路上飞驰的自我感觉，同时选用由梁朝伟主演的电影《重庆森林》中的主题曲《California Dreaming》作为主题曲，使受众的认知保持一致。

总之，微电影与广告之间的跨界合作，突破了传统植入式广告在形式和内容方面的限制，将广告带入到一个全新境界。微电影广告不仅是一种广告的投放方式，更是一种新的广告创作方式和传播方式，对于处于微电影广告发展期的中国来说，还有许多问题需要我们在实践中发现、思考和解决。

参考文献：

[1]向北.微电影风暴来袭—微电影:迎合时代的“宠儿”[J].广告主:市场观察,2011(8).

[2]郑晓君.微电影—“微”时代广告模式初探[J].北京电影学院学报,2011(6).

[3]CNNIC:中国网民达5.13亿 手机网民达3.56亿[EB/OL].http:// www.enet.com.cn/article/2012/0116/A20120116957041.shtml.

[4]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告,2011(8).

校园微电影剧本 篇9

（校园微电影，建议拍摄时长45-55分钟）

故事导语：

故事发生在高中毕业，大学开学的“分手季”，曾经彼此之间只有懵懂感觉的两个好朋友在这段时间开始了算又不算的爱情。但分割两地这种本身就不牢固的感情让两人错过了一次。在人们广泛概念中男孩更像小狗，活泼开朗；女孩更像小猫，温婉细腻。然而彼此的两个人却和常理相反，男主张小米是一个像猫一样的男孩，自由散漫。感情细腻，有时有斤斤计较：女孩汪晨晨是一个坚强，倔强，理想主义爆棚的一个人。两人之间因为一句玩笑话，而牵手了3个月的时间。但大学是分手季，女孩不能接受异地恋，使得感情错过了。男孩却一直念念不忘，甚至大学都没能稳稳的读完，女孩性格天真，面对生活圆滑的前进着。两个人都改变了，成长了，像狮一样的猫，像狐一样的狗。故事的结尾，并没有明确的给出，待观影者自己寻味……

镜头一：

空镜头、插入蒙太奇

景物描写，光线从全彩打向昏黄，折射校园生活。编辑一只猫和狗的组镜头，和闪白画面添加主人公两个人的形象

声音：用画外音处理

旁白词：有些事最初是个玩笑，后来认真了，就不服输：输了一次，就动心了：动心了就要坚持下去了。

镜头二：

时间：4年前，高三毕业，下午 地点：学校的一角，毕业照拍摄点的旁边

主要人物：张小米（男主）、汪晨晨（女主）、高岚（男主死党）、楠楠（女主闺蜜）、老师甲，众同学

声音：台词，实物音效

同学们都在拍摄毕业照的单人留念，张小米一个人舒服的躺在旁边的草地上。

（镜头由中景拉到近景，画面居中处理，表现出张小米的散漫猫性）

高岚上（镜头转动，使高岚变成画面中心）

岚：小米！接着！

（把听饮料扔向小米，小米醒来接住饮料）

米：谢谢，高子。你怎么知道我渴了？

（岚打开自己手中的饮料，坐在小米旁边）

岚：我还不了解你，跑到哪都能睡上一觉，醒来就要找水喝，而且还不舍得自己花钱，我要是不在了，谁来管你呀。

米：是呀，真快……毕业了……

岚：你为什么不去照相？

米：我啊……算了把，反正我想记得的人，我都记得住！

岚：是吗……

汪晨晨，楠楠上（，入画镜头，两个人手挽着手，自然仿佛和平时一样）

晨：懒猫！！你果然在这里睡觉！真是的，人家都在拍照片呢，什么时候能够，不那么懒！

（看到小米倒在那里，汪晨晨立刻冲上掐着小米的脸来教训，像个男孩子一样。）

米：疯狗！松手！松手！……求你了，饶了我把。

晨：赶紧去照相去！（表情从生气到羡慕）你看看人家，好朋友一起照的，同桌一起的，还有……还有对象两个一起照的，多好呀。

米：羡慕人家吗？谁让你一天天和疯狗一样，谁会喜欢上你这样的家伙。照相吗？……或许真的不适合我，我还是安安稳稳的睡我的觉吧。毕竟除了你们。我和他们没什么好留恋的。

（这时远处老师来叫同学帮忙）

老师甲上（入画镜头）

老师甲：汪晨晨，过来帮老师一个忙。

晨：好嘞！马上过去！……快去照相，懒猫。

（汪晨晨和老师出镜，留小米在画面居中，两侧分别是楠楠，高岚）

楠：事实上她挺关心你的。小米。

米：我知道，我就你们这几个朋友，你们对我都很好，没有你们的照顾了，我张小米能不能活下去都是两说的了。尤其是她，虽然跟个疯狗一样，但是她是为我好的。所以我……

（小米很感性的说出这些话，表情深沉）

岚：天哪，你恋爱了？你不会是……？

米：真了？怎么可能？我会对她，物种都不同好吗？

楠：说真的，小米。你别不承认，我们都能看出来，而且她实际上挺期待一场轰轰烈烈的感情的。

米：就她？……好吧，可是……不对，我在想什么？

楠：感情的事情，应该勇敢点。加油！

（说着对着小米，握拳做加油状！）

（小米突然弹起冲到晨晨面前，当着老师和同学们面前。）

米：疯狗！我有话说！

（所有人停下来了）

米：疯狗，高中三年了，我喜欢你！我……

（话还没说完，一个笔记本就撇过来了，晨满脸通红。）

众同学：在一起！在一起！

晨：死猫！站住！

米：开个玩笑而已嘛，都毕业了。我的鼻子呀……

（开始追逐，近景推远景。退场）

镜头三：

快进中全景镜头、叙事蒙太奇

音乐：《恋人未满》S.H.E（建议）

无序闪白两个人在一起三个月的快乐交往，主义表达两个人在一起的快乐和友谊，但是要有细节点是小米的做法散漫，不懂得爱惜照顾，对彼此之间斤斤计较的一面；和汪晨晨任性，理想主义不现实，而且还有花心，左顾右盼。突出时间观念，在后期剪辑时添加时间轴，在这组镜头最后详写一段：

细节镜头：

小花园，两人背向

张小米，汪晨晨

晨：我们真的，只能这样了。我们真的不合适。

米：为什么？我说喜欢你是只是玩笑话，但现在我是认真的了。

晨：我们性格都和不来，猫和狗怎么可能在一起。而且我不在同一所大学，我不可能等你。

米：我可以，（声音很低，没有让晨听见）……我们还是朋友把。

晨：当然。

（小米什么也没说，径直高傲的走了。晨望着小米好久。最后也转身离开。）

镜头四：

两段蒙太奇穿插平行拍摄剪辑

断点式的几组镜头、按时间和空间排序

声音：《战无不胜》陈小春（建议）

注重拍摄主题是两人的大学生活和价值观改变

张小米的进化方式：

1、初到大学生活散漫人际关系上斤斤计较小气；（拍摄易怒，高傲，完美主义，直接与老师同学发生冲突）

2、离开学校到各处城市闯荡工作，开始吃苦，被人欺负（拍摄创业而不是打工，开小店铺，但是创业艰难）

3、来到汪晨晨的城市，立足，心系汪晨晨经常给她买吃的匿名邮寄过去（拍摄成熟，更具有男子汉气概，眼神锐利坚定，已经不再是猫咪，而是如王者一样高贵的狮子。）

汪晨晨的进化方式：

1、初到大学忙碌，努力学习，积极参见一切活动，拥有更加广泛的社交（拍摄大量图书馆学到闭馆的镜头，和聚餐喝到吐的镜头。）

2、接下来的时间，努力得不到回报，伤心的时候一直收到小米的安慰，（自主拍摄）

3、离开校园不再理想主义，现实冷静，运筹帷幄（不在像狗而像一只狡猾的狐狸。）

镜头五：（gc）

时间：现在，工作岗位 地点：一家大公司的ceo办公室

主要人物：张小米（男主），汪晨晨（女主）

声音：背景静音

由公司安排汪晨晨代表公司去直接像另一家公司的ceo协商一个工程项目。然而ceo则是张小米。

（镜头从门关闭到开启推送，光线从模糊到清晰，小米的形象是背影。）

米：有些事最初是个玩笑，后来认真了，就不服输：输了一次，就动心了：动心了就要坚持下去了。

编者话：