喜羊羊的童话故事

喜羊羊的童话故事（共10篇）

喜羊羊的童话故事 篇1

十月六日这天的上午，我坐在马桶上拉糗糗，手里正拿着一本《我爱灰太狼》的书在看。

看得正入神时，突然一道白光从书里面闪了出来，照得我眼花缭乱。过了一会，等白光消失以后，我才看清楚，原来，那道白光就是喜羊羊!等他落地了以后，他就对我说：“我正在等你，村长让我带你到羊村去!”我听了以后很高兴，就赶忙从马桶上下来，一道白光又出现了。喜羊羊就带着我，一起跳进了白光里，之后，喜羊羊就带着我来到了《我爱灰太狼》的书里面了。我左望望，右看看，突然，看到了一座奇怪的房子，就问：“这就是你们羊村的地下室吗!”

“是的。”喜羊羊回答道，“我要带你去见我们的村长。”说着，拉起我就往一个大机器那边走。机器旁边还有一群小羊呢!

喜羊羊跑到那群小羊旁边，就跟村长嘀咕嘀咕一阵，突然，听见村长慢羊羊大叫着：“同学们，快过来!来欢迎我们的新朋友!”

“你好啊，欢迎!”所有小羊都面对着我大叫着。我仔细一看，噢!有美羊羊、沸羊羊、暖羊羊等，还有刚才带我来的喜羊羊，我满面笑容地说：“谢谢!大家好!”

这时候，村长慢羊羊走上前来对我说：“小朋友，你叫什么名字?”

我赶紧回答道：“我的名字叫吴海岚。”

“来，同学们，我们再次欢迎吴海岚小朋友来到我们羊村!”

“欢迎!欢迎!”全部小羊又大声叫道。

“谢谢!”我回答道，心里很激动。

这时，懒羊羊、灰太狼正在人类世界里呢!懒羊羊交上了胖丫和香香小姐两个好朋友。懒羊羊、胖丫、香香小姐和灰太狼正被那个坏皮总关到了狼堡里。喜羊羊正用挖挖机在控制着皮总，喜羊羊说的话就会传到皮总的脑袋里，皮总再接着说出来。

就在懒羊羊准备拿下电话时，我赶忙对他说了一句话，喜羊羊大叫起来：“你们快逃!”懒羊羊听了，就跟着胖丫他们一起逃走了。后来，我让喜羊羊把挖挖机给我来控制皮总，喜羊羊就把机器交给了我，让我来控制。我控制着皮总跟着懒羊羊他们走，他们走啊走，走了很久，终于找到了拜拜机，他们在说出了密码后，拜拜机就让懒羊羊与灰太狼马上飞离了人类世界，他们就回到了羊村，在羊村又过起了快乐的生活……

在我做完这件事情以后，突然想起还有很多作业没完成。正着急呢，这时，我的前面又出现了一道白光，这回喜羊羊让我单独进去，以后，我就回到家里了。真是神奇!

后来，当他们再有什么困难时，喜羊羊都会叫我过去。之后，又发生了很多有趣的故事……

喜羊羊的童话故事 篇2

只听“砰砰砰”几下,灰太狼的头上凸起了三个通红的大包。“呜呜——老婆大人,我刚好发明了一种能捉羊的智能电脑,等小羊一打开电脑……嘿嘿,老婆,你就等着吃全羊宴吧……”“这么多废话干吗,看我的——”又听“砰”的一声重响,灰太狼被老婆的“如来神锅”一下送到了羊村附近。

灰太狼昏昏沉沉地站了起来,拍拍身上的灰尘,悄悄将电脑放在了羊村大门前。正巧懒羊羊出来找吃的,他发现地上有一台电脑,便望望四周——没有其他羊——于是偷偷地打开了电脑。突然,电脑发出了一道耀眼的光芒,懒羊羊来不及反应就被一股力量吸了进去。这一幕被正用望远镜观察动静的灰太狼看得一清二楚,他心中大喜,马上到羊村大门前取回了电脑。

灰太狼一脚踢开了大门,高兴地喊道:“老婆,我回来啦!”一个平底锅飞快地从卧室里向灰太狼袭来,倒霉的灰太狼又被击中了。“捉到羊了吗?”红太狼拿着一个崭新的平底锅十分怀疑地问。“老婆,看——”“咦,小羊在电脑里面吗?”“当然,当然啦!”灰太狼信心十足地答道。“今天总算开荤啦!”“是啊,是啊,呵呵!”当灰太狼夫妇高兴得手舞足蹈时,喜羊羊却悄悄地翻过门窗进来了。

原来在灰太狼取回电脑不久后,前来值班放哨的喜羊羊在大门前发现了懒羊羊的口水兜和灰太狼的脚印,于是断定懒羊羊被灰太狼捉走了。为防羊多事杂,喜羊羊决定只身一人去救懒羊羊。灰太狼一时高兴竟不小心打开了电脑,于是电脑发出了一道耀眼的光,把灰太狼夫妇吸了进去——“咦?这是哪儿?”红太狼十分惊奇地说,“哇,这里有好多好多奇特的植物耶!”灰太狼醒悟过来:“咦?这场景我怎么这么熟悉啊?”他揉揉眼睛,明白了:“啊,这不是我的‘QQ农场’吗?对了,我记得我还有牧场的啊——啊,在那里!”灰太狼扫视着自己的农场,看到植物蔬菜被严重破坏——不是被偷,就是长满了杂草……他又发现地上有羊的脚印,立刻跟老婆在农场里抓羊。

再说喜羊羊看见可恶的灰太狼夫妇被吸进了电脑里,就将电脑小心翼翼地捧回羊村,准备让慢羊羊村长研究。“村长!”喜羊羊气喘吁吁地喊着。“有什么事啊?”慢羊羊拄着拐杖问。喜羊羊将整件事情的经过告诉了村长,慢羊羊得知懒羊羊被抓后,将电脑结构分析了一遍,决定用“神奇夹子”把懒羊羊夹出来。

电脑里的懒羊羊呢,发现灰太狼来了,吓得浑身直打哆嗦、不知所措。碰巧看见天上出现了一只大夹子,直冲他而来,把他夹出了电脑,啊,原来是喜羊羊来救他了。尽管他有些觉得可惜,因为再也吃不到QQ农场里的美食了,但至少自己没被灰太狼吃掉,算是万幸了!

于是羊羊们把可恶的电脑抛进了小河里,以免再祸害羊间。至于那灰太狼夫妇,恐怕现在还在找羊吧!

(指导教师:洪金珠)

教师点评

喜羊羊的成功秘诀 篇3

执着的动漫情结

“嫁人要嫁灰太狼,做人要做懒羊羊。”当下,几乎没有人不知道这句经典的网络流行语,也很少没有人知道它的出处———中国本土动画片《喜羊羊与灰太狼》。据市场专家的保守估计,目前《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品价值高达10亿元以上,有人戏称这是中国有史以来最赚钱的“羊”和“狼”。而这一惊人的市场业绩全缘自卢永强的动漫情结。

上个世纪80年代,当米老鼠和唐老鸭活跃于中国银屏之时,出生于1958年的卢永强正当青春年华,心头的动画精灵也在酝酿。

“从小看动画片长大,而现在的奥特曼、超人、哆啦a梦……都是国外的产品,我一直想做中国原创的动漫。”

“其实《喜羊羊与灰太狼》中的很多素材都直接来源于生活,动画片里的灰太狼就有点像我。灰太狼对小肥羊们心狠手辣,但是对老婆红太狼特好。我也差不多这样,每天听着太太说‘快出去写稿挣钱养家’,而红太狼就说‘快去抓羊’。”

动漫梦想如影随行,在卢永强的心头萦绕。

1993年,卢永强放下香港著名编剧、著名词人的身份,放下为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等众多明星填词而获得的众多“十大金曲”奖座,只身北上京城,混迹于“北漂族”中,和一帮有着同样动漫梦想的青年人共谋动漫,开始了中国原创动漫之旅。

事情并没有想像中那样一帆风顺,在最困难的时候,公司缺钱,卢永强破釜沉舟,卖掉香港的宅子,换来研发经费。

而与卢永强一块创业的青年人同样有着执着的动漫情结。

在广州的一个大厦里,很长一段时间,大门口的保安差不多每个清晨都会看见一群面容苍白的青年人从里面出来,天天如此,保安很纳闷,他们究竟在干什么呢?

原来,这是广东原创动力公司一帮年轻的动画师,他们天天加班,是在赶制一个动画片。这帮青年人,领头的是1972年出生的黄伟明,他是《喜羊羊与灰太狼》的导演,现为广州市黄伟明动画设计有限公司总裁。他渴望着有一天,在自己的手中也能产生像米老鼠、变形金刚、机器猫这样的世界级动漫明星。

最终,卢永强、黄伟明他们用了7年时间养“肥”一只羊。

敏锐的市场目光

风云际会,创业者往往以常人难以企及的敏锐目光,捕捉到正当其时的商业目标。

喜羊羊热闹喧嚣的背后,隐藏着中国动画市场长久以来的一个巨大需求缺口,折射出政策向国产动画的倾斜趋势。

机遇如同穿戴前卫的窈窕淑女招摇过市,飘忽而去,创业者要想抓住这个梦中情人,要做一个目不转睛的守株待兔式的马路求爱者。卢永强正是这样聚精会神的马路求爱者。

上个世纪90年代,动漫热开始在国内蔓延,但绝大多数作品来自国外。当时一项调查显示,青少年最喜爱的动漫作品中,日本和欧美分别占60%和29%。尽管中国动漫所占比例甚微,但当时中国动画片也有过一段辉煌时期,曾涌现出《黑猫警长》、《葫芦娃》等脍炙人口的作品。

2004年,就在原创动力开始着手制作喜羊羊电视动画片的时候,正巧赶上一个令人振奋的政策机遇。这一年5月,广电总局出台了《关于我国动画产业的若干意见》,要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%。

同年,广电总局要求,三分之一以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道,要求省级电视台每天必须播出30分钟以上的动画片,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。而当年中国的本土动画产量是4200分钟。一下子,中国动画产业就出现一个20万分钟、价值10亿规模的缺口。

到了2006年9月,广电总局更是下令强制:每天在17时至20时的黄金时间,所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道只允许播放国产动画片;进口动画片只能在晚上8时以后播放。即便如此,在受少年儿童欢迎的动漫作品中,来自日本和欧美的仍然占到了近九成。

得先机者得天下,卢永强不失时机地抓住了国产动画这个小情人,《喜羊羊和灰太狼》粉墨登场,一炮打响。

原创动力的动画同行、蓝月谷文化传媒公司CEO罗璇表示,“中国市场是一个非常饥渴的市场,大家只能忍着看一些弱智动画,突然跳出一个更好的产品,简直久旱逢甘霖,这是一种压制之后必然出现的反弹。”

亲和的本土元素

满眼尽是喜羊羊。南京一位老干部与喜羊羊特别有缘分,去年他退休后童心未泯,买了一只风筝用以健身娱乐,上面的图案正是喜羊羊和灰太狼,他喜不自禁,这个图案同样出现在他的小孙子的文具盒上。他每天背着背包去奥林匹克体育中心放风筝,在路上哼着《喜羊羊与灰太狼》的主题曲《别看我只是一只羊》,引得路人抿嘴发笑。更可乐的是,这位老干部悠闲放风筝之时,随手从口袋里摸出一块水果糖剥开包装纸往嘴里塞,那包装纸上竟然也有喜羊羊的可爱形象。

喜羊羊无孔不入,无处不在,老少皆宜。这得益于妇孺皆知的本土元素和万种风情的传统形象。羊和狼的故事在中国流传千百年,经久不衰,融入一代又一代人的童年记忆中。

“喜羊羊”这部动画片在起名字方面就特别融入了中国元素,与“喜洋洋”声音相谐,让人听着有味道,一切尽在不言中。“喜羊羊”把带“羊羊”的叠词在人物名字中大量使用,喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、懒羊羊等,特别符合小孩子的心理特点。

而灰太狼虽说是个反面角色,但由于故事情节幽默搞笑,这一反角非但让人们“恨”不起来,反而对它产生恻隐之心,同情它,怜悯它,甚至喜爱它。

此外,对于两部电影的名称———“牛气冲天”和“虎虎生威”,也都既是成语,又与当年的生肖紧密结合,充满了中国文化气息。特别是《虎虎生威》融入了更多吸引成人观看的元素,制片方更多地将成人观众的需求融入到影片创作中,除了“我们吃的不是面,是寂寞”等网络流行语、超级玛丽游戏和甲型H1N1病毒外,暴力拆迁、环保等热门话题也都被融入其中,

用拟人化的手法折射现实生活,剖析人生,针砭时弊,让喜羊羊更“喜”,灰太狼更“诙”,很有亲和力,各年龄段通吃,全部“拿”下。

丰富的衍生产品

在原创动力公司的产品陈列室里,摆放着一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签、水果糖乃至盒装饮料,这些产品都是根据原创动力推出的动漫形象开发出来的“衍生物”。经过几年的市场运作,这些从动画形象衍生而来的产品已经超过主业动画片,成为原创动力最主要的利润来源。

发达国家的经验表明,在动漫行业的庞大产业链中,有70%到80%的利润是靠周边产品实现的。国内很多动画企业在借鉴国外商业运营模式的基础上,对衍生品开发和品牌授权进行了尝试。

《喜羊羊与灰太狼》在全国热播,让商家也看到了商机和合作的前景,原创动力不失时机地抛出橄榄枝。在短短3年多的时间里,原创动力与众多知名商家结成了战略伙伴关系,开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具、服装、食品、日用品,甚至包括QQ表情、MSN表情、屏保、金融信用卡、多媒体等动漫衍生品。

根据市场销售数据分析,《喜羊羊与灰太狼》的收入,播出版权收益仅占30%,其余70%来自衍生产品的形象授权等。光是《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行,就带来滚滚红利,其发行量节节攀升,已经突破了200万册,在图书销售排行榜上长期位居前10位,是小学生最喜爱的口袋书之一,销售额超过2000万元。

独特的营销手段

一根篱笆三根桩,一个好汉三个帮。喜羊羊的成功也靠一大帮协作团队支持。首屈一指,当数将喜羊羊从动画电视搬上电影屏幕的上海文广和北京优扬。长袖善舞的文广和优扬能够让喜羊羊的广告不厌其烦地在电视频道上播出,让喜羊羊渗透到孩子们的心灵中,孩子们会吵闹着拖着爸妈带自己去看喜羊羊的电影。

文广自己掏钱在电影院门口搭建以喜羊羊为主题的场景,让影院变成儿童游乐园。而优扬则挖空心思地请来孩子们最喜欢的少儿节目主持人到影院门口跟他们互动,把小观众“死死地”缠在电影院门口,最终将他们“引诱”到电影院里。

这是一次借助优势资源所发动的堪称“病毒式营销传播”的成功案例。

上海文广能够借鉴自己对动画电影的运营经验,提供一个庞大的营销团队和部分上海地区的平台优势,从而在成人世界里对喜羊羊电影进行无孔不入地传播。

北京优扬则是中国最大的动画片买家,拥有一个全国性的少儿频道网络化宣传平台和全国60%-70%的儿童广告资源,全国4-14岁的儿童是他们的目标受众,他们能用资源和技术保障精准地将电影广告信息送达其目标终端。

上海炫动传播动漫投资中心项目投资部主任陈英杰认为,“电影对于喜羊羊品牌认知迅速扩大起到一个巨大的作用。”

给喜羊羊的一封信 篇4

你好!

自从在《喜羊羊与灰太狼》这部动画片中认识了你，我一下就喜欢上了你，也可以说深深爱上了你。所以我每天一有时间就到动画片中和你相会。

记得吗?有一次你和懒羊羊、沸羊羊都被灰太狼捉去了，但你镇定自若，急中生智，想出了一个两全其美的好办法，使大家安全脱险，而且还让可恶的灰太狼被他的老婆红太狼狠狠打了一顿，你多机智聪明啊!

还有啊，那次懒羊羊要去采雪莲花，可是他又很懒，躺到帐篷里不起来，还是在你的帮助下才最终采到了雪莲花。你多乐于助人啊!

有一天晚上，我做梦时还梦到了你呢!我们一起去游乐园，玩得好开心哪!我们还一起去逛街，买来好多漂亮的衣服，我穿上后也变成了和你一样的小羊羊。我真想每天都和你在一起，我好喜欢你呀，喜羊羊!

那天，我的作业很多，写完了已经很累很累了，可是当我看到电视里的你时，立刻精神十足，所有疲惫一扫而光，那感觉太好了!我真的好喜欢你!我要感谢这部动画片的作者，制作出你这样可爱的动画人物。现在，这部动画片还没有播完，希望你以后有更出色的表现!

祝你天天都有好心情!

你的小粉丝：刘悦彤

喜羊羊的童话故事 篇5

【关键词】版权经营；迪士尼；喜羊羊；比较研究

【作者单位】韩韶君，河北大学。

版权经营是近年来版权领域出现的热词，虽然在学界才开始受到关注，但它在出版业界早已被广泛运用。笔者研究版权经营实践案例发现，众多著作权人和版权运营商通过版权经营活动获得了丰厚的收益。如今，“出版”与“经营”概念已经有了巨大的转变，版权资源成为出版行业的核心资源，而版权经营活动成为出版传播的核心组成部分。因此，重新审视版权经营活动，认真研究版权经营中存在的问题，对我国全面实施知识产权战略、建设社会主义文化强国具有非常重要的意义。

版权经营是传媒企业未来的主要经营模式，其定义在业界和学界众说纷纭。宋慧献在《传媒业版权经营初论》中提出“版权经营是把版权作为财产权进行开发利用， 并充分运用市场策略与商业方法使版权增值的活动”；常青在《论版权经营理念》中指出“版权经营是指将版权作为一种经营资本，对其进行的筹划、开发、管理和交易等活动”。因此，笔者从版权经营的实践着手，对迪士尼和“喜羊羊”两个案例进行比较分析，以得出较为科学的结论。

一、 迪士尼的版权经营

1929年，一个家具商找到了当时刚刚起步的沃特·迪士尼影片公司，希望获得授权，将米老鼠的形象印在其生产的写字台上，他们愿意付出300美元的特许授权金。这开启了迪士尼公司的版权经营之路。

经过近百年的发展，迪士尼公司的版权经营涉及多个领域，从家具到玩具，从手表到服装，从主题乐园到食品餐饮。据统计，截至目前，迪士尼公司在世界上拥有4000余家特许经营商，覆盖五大版权战略品牌，分别是迪士尼媒体、经典动画与娱乐、迪士尼及皮克斯动画工作室、迪士尼公主与迪士尼梦幻仙子、卢卡斯影业和漫威。这种从电影到衍生品开发的模式是迪士尼公司采用的独特的商业模式，被称为“迪士尼特许授权”（Disney Franchise）。迪士尼公司凭借自身的品牌资源，从4000余家特许经营商身上获取了丰厚的收益。

从米老鼠到唐老鸭，从白雪公主到美人鱼，迪士尼公司通过对经典IP形象的品牌拓展，建立了一条完整的产业链，涉及网络、影视、度假区、衍生品和游戏五方面内容。迪士尼2015年的财报显示，迪士尼2015财年的总收入约合人民币3457.6亿元，这一收入水平超过了中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度（BAT）2015财年的总收入之和[1]。作为一个老牌的上市公司，迪士尼公司常年保持旺盛发展势头的关键在于，它通过深入人心的影视产品打开市场，进而通过专利版权使文化产品不断衍生新的经济价值。迪士尼公司版权经营的核心在于打造印有迪士尼标签的产业链。以主题度假区为例，迪士尼目前在全球共开设了6个度假区，人们津津乐道的迪士尼乐园只是迪士尼度假区的一个组成部分。除了迪士尼乐园，迪士尼度假区还包括主题小镇、主题酒店和其他的主题娱乐设施（见表1）。

二、“喜羊羊”的特许授权

相较《喜羊羊与灰太狼》（以下简称“喜羊羊”）系列动画片的家喻户晓，其出品方广东原创动力文化传播有限公司或许很多人并不熟知，但其品牌营销策略和特许授权的经营模式却可圈可点。从2005年开播至今，“喜羊羊”共播出了系列动画14部，上映了同名电影9部。广东原创动力文化传播有限公司通过特许授权的方式，将“喜羊羊”品牌形象扩展到了十余个领域，包括影视产品、音乐剧、图书、玩具、礼品、文具、服装、生活用品、食品、表情包等。相关数据显示，在其盈利模式中，出售播映权收益约占40%，图书音像收益约占10%，衍生品收益约占20%[2]。

“喜羊羊”的特许授权方式为将其衍生品的开发权和代理权通过委托的方式承包给其他代理商，进而扩展品牌价值。“喜羊羊”问世后短短几年，其衍生品覆盖了图书、影视产品，甚至家装领域，衍生品代理商有150余家。

从“喜羊羊”品牌发展过程来看，衍生品覆盖领域过广，质量良莠不齐，甚至存在貼画类的低端产品，这在一定程度上拉低了“喜羊羊”的品牌格调。从外部环境来看，我国动漫原创内生动力不足，版权保护意识薄弱，盗版现象较为严重，动漫衍生品的山寨现象比较普遍，这难以给“喜羊羊”的品牌发展创造良好的市场环境。广东原创动力文化传播有限公司在做了充分的市场调研后，开始调整经营策略。就如《动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于〈喜羊羊与灰太狼〉的案例分析》一文中指出的，《喜羊羊与灰太狼》衍生品品牌延伸是在创作阶段（品牌形成期）就已经与相关衍生品行业合作，从而实现了制作方原创动力公司“影视制作一衍生品一影视后续开发一品牌版权经营”累进式开发、多次衍生的战略目标[3]。

对于“喜羊羊”的特许授权经营，广东原创动力文化传播有限公司专门成立品牌授权部门，负责与合作伙伴接洽，共同开发“喜羊羊”系列品牌形象（见表2）。在“喜羊羊”动漫衍生品的市场推广中，活动推广是主要的营销手段。比如“喜羊羊”人偶舞台剧的全国巡演以及电影院线的“喜羊羊嘉年华”主题乐园，这些推广活动使“消费者观影—参与游戏—在互动中购买产品”这个过程形成良性循环，并提高了“喜羊羊”衍生品的核心竞争力。

三、迪士尼与“喜羊羊”的版权经营对比

1.迪士尼的版权经营核心

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迪士尼版权经营的核心在于专利版权的心理认同和多部门联动。

首先，内容产品是迪士尼这艘传媒航母起航的原点，优质的影视资源是其内容产品的主要来源。消费者在受到影视作品潜移默化的影响后，对迪士尼品牌产生了心理认同。针对消费者的心理认同，迪士尼公司打造高品质的衍生品，包括出版物、音乐剧、服饰等，并形成产业联动。而基于心理认同以及对内容产品好感的延续，消费者愿意进行衍生品的二次消费。

其次，多部门联动是迪士尼版权经营的一大法宝。以2006年迪士尼公司推出的电影《歌舞青春》为例。第一，影视方面。该影片的票房收入只是迪士尼公司盈利的一小部分，它大部分收入来自产业链上的各个环节。比如影视音像方面出版了《歌舞青春》的专辑、演员的自传等，主题乐园增加了《歌舞青春》的现场演出，还推出了《歌舞青春》的舞台剧巡演等。第二，衍生品方面。印有“歌舞青春”LOGO及形象的服装、文具礼品、饰品等的热销是迪士尼公司营收来源的重要组成部分。第三，版权销售方面。迪士尼公司将《歌舞青春》的演出权出售给学校，学生可以在学校的舞台上演出《歌舞青春》。第四，推广方面。《歌舞青春》建立了官方网站进行线上宣传。《歌舞青春》的影视、舞台剧、衍生品、网站等产业的融合、联动显示，迪士尼公司不局限于原创文创产品和打造上下游产业链，其核心竞争力在于整合跨平台、跨部门，甚至跨地域的资源，形成多平台、多部门的联动。

再次，在迪士尼公司的版权经营中，并购是其另一大法宝。2011年，迪士尼公司与广东新原动力动漫形象管理有限公司签订了衍生品授权协议，这标志着迪士尼成为“喜羊羊”的授权商，可以生产协议中规定的相关产品，比如文具、礼品、玩具、食品和出版物等。

2.“喜羊羊”的版权经营重点

不同于迪士尼公司“高品质衍生品+并购”的版权经营策略，“喜羊羊”的版权经营以主副品牌延伸战略为主，它以一个主品牌形成驱动，同时打造若干强势副品牌，从而融合迪士尼公司版权经营策略的优点[3]。从“喜羊羊”的盈利组成来看，出售播映权约占其盈利总额的40%。以“喜羊羊”的影视产品为例，其原创系列动画片《喜羊羊与灰太狼》一经播出，便获得了市场认可和较好的口碑，这是其主品牌驱动的原生动力。在此基础上，“喜羊羊”先后推出了动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》，票房分别为9500万元和1.5亿元。副品牌强势追击，不仅能彰显主品牌的个性，还能拉近主副品牌产品与消费者之间的距离，增强市场竞争力。

3.迪士尼与“喜羊羊”的对比

“喜羊羊”衍生品约占盈利的20%，与迪士尼主题乐园、度假区约占盈利的30%相比，从占有比例到产品定位都有一定的差距。“喜羊羊”衍生品占有的市场份额较少，定位也比较低端。迪士尼主题乐园的衍生品较为高端，产品来自集团旗下的各个部门。比如消费品部门，主要负责将影视产品中的人物形象转化为玩具、服饰、家居等衍生品，使观众可以在生活中寄托对影视人物的情感。基于强烈的心理认同，消费者非常认可迪士尼的高品质衍生品。

虽然迪士尼和“喜羊羊”两个品牌版权经营的核心都是专利版权，但是迪士尼的专利版权是通过自有部门之间的联动来实现增值。以迪士尼的消费品部为例，迪士尼消费品部主要有三项业务：产品授权、出版和迪士尼专卖店。产品授权的产品主要分为三类：服饰及家居、食品健康及美容用品、文具玩具及电子产品[4]。这些衍生品使消费者在消费过程中延续对内容产品的好感。

而“喜羊羊”版权经营的核心虽然也是专利版权，但是负责版权经营的部门并非自有部门，而是通过特许授权的方式代理版权的合作伙伴。这样做的好处是可以规避风險，坏处是不同授权领域的合作伙伴很难达成产业联动，形成规模效应。并且“喜羊羊”授权经营的产品往往品质不高，市场局限于国内。

四、案例启发

首先，版权经营需要整合资源，从而形成跨部门、跨地域、跨平台的经营，但并不是所有内容产品的专利版权都适合这种方式。以迪士尼电影产品中的人物形象为例，《花木兰》是迪士尼公司根据中国乐府诗《木兰辞》制作的动画电影，其观影市场主要在中国，因此要考虑花木兰人物形象成为全球化消费品的可行性。只有具有成为全球化消费品的可行性，企业才可能开发专利版权，开展跨部门、跨地域、跨平台经营，进而吸引具有不同年龄层、不同教育背景、不同消费喜好的用户多次消费。

其次，版权经营是一个长期打造企业品牌形象的过程。迪士尼的版权经营涉及领域较广，其“Disney”的品牌形象出现在不同领域。比如娱乐及影视品牌迪士尼、媒体网络（包括ABC和体育品牌ESPN）、儿童消费品品牌和儿童书籍出版集团。这些领域的产品都被深深地打上“Disney”的烙印。其品牌核心内涵较为明显，可归纳为创新、高品质、共享、故事、乐观和尊重。具体释义为：（1）创新（Clnnovation），这是迪士尼一直坚持的传统；（2）高品质（Quality），在迪士尼品牌的所有产品中，高质量始终是第一位的；（3）共享（Community），迪士尼创造的娱乐和快乐可以让不同年龄层的人共享；（4）故事（Storytelling），迪士尼的每一件产品都来源于一个故事，永恒的故事总是能给人们带来欢乐和启发；（5）乐观（Optimism），迪士尼的娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心；（6）尊重（Decency），迪士尼的乐趣来自每一个人的自身体验，并不取决于他人[5]。基于这样的品牌核心，“Disney”这个品牌才能形成品牌延展性。

专利版权是传媒企业经营的核心内容，传媒企业的发展和壮大离不开专利版权。专利版权的开发，需要通过企业版权经营多部门联动以及跨平台整合来实现。所以，企业应该在品牌形成期就开始努力塑造自有品牌形象，以此来形成品牌核心，进而延展品牌，打造品牌价值链。

参考文献

[1] 迪士尼2015财年总收入合3457.6亿 超过了BAT收入之和[EB/OL]. http：//hebei.winshang.com/news-576087.html，2016-05-10.

[2]王君仪. 中国动漫产业的发展困境——以动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》为例[J]. 青年记者，2009（9）.

[3]杨庆国，陈敬良，程海燕. 动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析[J]. 中国流通经济，2012（2）.

[4]“特许授权”造就迪士尼消费品帝国[J]. 商学院，2014（1）.

[5]刘森，修峰. 迪士尼品牌成功延伸的启示[J]. 看世界，2012（6）.

喜羊羊的童话故事 篇6

活动目标：

1、让幼儿了解生活中各种各样的镜子，观察各种镜子的折射现象，体验丰富多彩的镜子世界。

2、引导幼儿探索通过改变平面镜的角度来改变物体在镜中所折射出成影的数量。

3、能在集体面前大胆发言，积极想象，提高语言表达能力。

4、能认真倾听同伴发言，且能独立地进行操作活动。

活动准备：

课件、音乐、放大镜、平面镜、图片若干。

活动过程：

一、引入故事情景

——向幼儿提问看过哪些动画片。

——邀请他们一起看课件中的动画片。

二、观察放大镜的折射现象。

——喜羊羊建了一个漂亮的镜子屋在羊村请大家猜一儿镜子屋里会有哪些镜子呢?

——灰太狼也想去看一看，还想找出怎么去捉喜羊羊的方法，于是它往屋里一看却吓跑了，怎么会这样呢?他看到了什么呢?我们一起来看看。(观看课件)

——孩子们探索是不是放大镜把它放大的，幼儿操作并组织讨论。

三、观察第二种生活中的镜子——哈哈镜

——灰太狼很狡猾回家想了一想发现自己上当了，于是第二天又去了那个镜子屋，他又看到了可怕的现象，吓得到跑回家了。

——他又看到了什么呢?教案出自：快思老.师教案网为什么会吓跑，与孩子一起观看课件，然后一起观看自己在哈哈镜中会变成什么样子，发挥想象，讨论自己在镜中的样子。

四、探索平面镜折射的奥秘，发挥幼儿的想象力，提高探索的兴趣。

——灰太狼可能还会来镜子屋，可是喜羊羊只剩下两面普通的平面镜了，我们一起帮助喜羊羊想办法打败灰太狼好吗?

——幼儿进行探索，利用改变镜子的位置及角度来改变物体在镜子中影象效果。

——你们帮助喜羊羊打败了灰太狼，它很高兴所以想请小朋友们一起到羊村去庆祝，随着喜羊羊与灰太狼动画片的主题曲在快乐的气氛中结束此次课程。

教学反思：

教师因势利导地引导幼儿发现，有利于他们真正理解科学、热爱科学，感受到“科学就在我们身边”，孩子们在与同伴的交流互动中主动建构了新的知识经验。

喜羊羊和灰太狼童话作文600字 篇7

在青青草原里，住着一只灰太狼。它披着一件灰色的大衣，头上戴着一顶有补丁的帽子，两只尖尖的耳朵朝着天，左边的耳朵还缺了一块。灰太狼长着又黑又粗的眉毛，像一个大写的“一”字。眉毛下面有一双鹌鹑蛋那么大的眼睛，眼珠像个黑豆子。它还有一张大大的嘴巴，露出了锋利的牙齿。脖子上还戴着黄色的口水垫，两条细长的腿，跑起来可有劲了。它的屁股上有一条尖尖的尾巴。

在青青草原里还住着一只喜羊羊。它穿着雪白雪白的大衣，有两只尖尖的羊角，它的眉毛弯弯的像个月牙，眉毛下是一双明亮大眼睛，大大的嘴巴总是面带微笑。喜羊羊的脖子上带着一个金色的铃铛，两条小腿跑起来也很快，喜羊羊和灰太狼它们是一对天敌。

在一个烈日炎炎的中午，喜羊羊要去河里游泳。路上刚好碰见灰太狼，灰太狼心想：嘿嘿，这下可以吃到美味的羊肉汤了，于是灰太狼便亲切地问：“喜羊羊，你要去哪?”喜羊羊知道肯定有鬼，所以说：“我要去找小灰灰玩，你和我一起去吗?”灰太狼想：找小灰灰玩，不怕它把你吃掉?这世上还有这么笨的羊，他高兴地说：“好呀，我带你去找它玩!”于是灰太狼走在前面，走着走着，喜羊羊躲到了最近的草丛，灰太狼看情况不对，一回头发现喜羊羊不见了。气的大声喊道：“可恶的喜羊羊!你快出来!”喜羊羊捡起地上的石头向灰太狼扔去。不偏不倚，正好扔到灰太狼的腿上，灰太狼的腿骨折了，喜羊羊走出草丛，高高兴兴游泳去啦!灰太狼大声吼道：“我还会回来的，你给我等着!可恶的喜羊羊!”

懒羊羊的语录 篇8

1、我也有梦想，而且是一个伟大的梦想。

2、如果灰太狼变好，你会怎么样?

3、我又要做噩梦了，感觉像是与狼共枕。

4、难道我还没睡醒?回往再睡一会吧!

5、我也是只废羊，经常被沸羊羊他们笑。

6、你们就不能照料一下现在是女孩子的我吗?

7、懒洋洋：很伤心，因为这样就不好玩了。

8、聪明的羊总是会有意想不到的收获。

9、太过火了，胖也不是我的错误。凭什么罚我长跑阿!

10、灰太狼大叔，难道你就忍心吃掉我这么可爱的女孩子吗?

11、假如我要逝世了。我必定在我逝世之前做个饱逝世鬼。

12、“好可怜呐。如果我要死了。我一定在我死之前做个饱死鬼”

13、我有可爱的外表，引人怜爱的表情，一旦有事，必定会有人来救我的。

14、边吃薯片边说：“驾驶风筝不是只靠蛮力的，你怎么一点操作艺术都不懂啊!”

15、一寸时间一寸金。我们应当好好学习，天天向上。让我们一起奔向傍晚吧!

16、我有可爱的外表和惹人怜爱的表情，遇到危险的时候，总是会有人来救我的。

17、我是懒洋洋，我要吃东西，吃很多东西，吃完要睡觉，睡个大懒觉，懒觉睡多了，再往吃东西。

18、咚咚呛和兄弟重逢抱在一起，美羊羊哭着说：“太感人了!软绵绵村长：真是造物弄人，又是兄弟重逢。”

19、梦里好像听到有人叫我。

20、要吃就快吃，干嘛还折磨人家。

21、难道我还没睡醒?回去再睡一会吧!

22、我现在不是矮冬瓜了，我是高冬瓜!

23、我也期望和我的.零食、枕头重逢啊!

24、我要打破睡觉的最高纪录!

25、你们都欺负我，我要离家出走。

26、还是我聪明，让喜羊羊想的办法!

27、大白天的，还让不让羊睡觉了啊?

28、大坏狼，大笨狼，永远斗不过喜羊羊，还要伺候红太狼。

29、太过分了，胖也不是我的过错。凭什么罚我长跑阿!

30、哈哈，现在你们才是矮冬瓜，我是高冬瓜!

31、没关系的，我已经有很多经历了。放心，喜羊羊会救你出来的!

32、懒羊羊就在地上翻滚着：“累死了，累死了，我走不动了!”

33、喜羊羊：“懒羊羊，如果灰太狼变好，你会怎么样?”

34、我什么都不做，是为了大家有机会能发挥自己的长处。

35、讨厌的蛋壳，讨厌的皮蛋，讨厌的喜羊羊，讨厌的美羊羊!

36、懒懒要救喜羊羊他们他唱：“我是懒洋洋，我要吃东西，吃很多东西，吃完要睡觉，睡个大懒觉，懒觉睡多了，再去吃东西。”之后红太狼很灰太狼就一直在撞墙。

37、我是懒羊羊，我要吃东西，吃很多东西，吃完要睡觉，睡个大懒觉，懒觉睡多了，再去吃东西。

38、为什么我们总是要干这么多的粗活呢。

39、灰太狼先生，我就要当爸爸了，你就放了我吧!

40、一寸光阴一寸金。我们应该好好学习，天天向上。让我们一起奔向夕阳吧!

41、大家都死了，我会很寂寞的!

42、不要，都困死了，还唱什么歌啊。

43、不用说了，你的每个毛孔都散发出看不起我的气息。

44、大坏狼，大笨狼。就是斗不过喜羊羊。还得伺候红太狼。

喜羊羊与灰太狼 篇9

森林里的居民们得知此事纷纷前往报名，喜羊羊和灰太狼也不示弱。喜羊羊为人正大光明，而灰太狼见高手如云，就跟参赛选手做了私下交易。他答应选手们，只要他胜出，《如意真经》就先交由参赛选手们练习，自己最后使用。选手们见灰太狼很有诚意，就欣然答应。

比赛当天，灰太狼和喜羊羊先后来到了赛场。第一项比赛时扳手腕。大家都要抽签决定对手。这一次喜羊羊对小鸡，灰太狼对大象。原本大象不用吹灰之力就能胜灰太狼，可是他被收买了，自觉地把手倒向了一边，灰太狼轻松地赢了大象。喜羊羊也轻而易举地胜过了小鸡。

第二项比赛是赛跑。这次喜羊羊对兔子，灰太狼对猎豹。喜羊羊本来就跑得飞快，兔子远远地被落在后头。本来猎豹了可以以0.3秒的速度平跑赢一百米，可是被灰太狼买通了的猎豹故意输给了灰太狼，让灰太狼赢了。看到这个结果，喜羊羊觉得十分奇怪。

最后只剩下喜羊羊和灰太狼了，他们也要决出胜负。但是前两局喜羊羊使尽真力，而灰太狼用了不正当的手段，体力丝毫未损。于是在第三场的爬山比赛中拔得头筹。灰太狼赢了，他得到了《如意真经》。

喜羊羊与灰太狼 篇10

一天，喜羊羊和他的伙伴们去山上割草，割了一会儿，懒羊羊跑到其他地方去了，他割了半桶草，懒羊羊很得意，就把木桶放到树上，自己在树下睡觉，可惜刮了很大的风，绳子断了，木桶掉了下来，盖在草面上，又刮了一阵风，把木桶吹到了河里，顺着水流走了。懒羊羊一起来，看到没有桶子，就跑回去和喜羊羊说：“桶子掉了，可我割的草还在树下，怎么办呢?”，喜羊羊想了一个好办法，他叫懒羊羊把那堆草抱到羊村来，喜羊羊再叫大家一起帮懒羊羊做了一个新桶。

那一边，狼堡里发生了一件大事，小灰灰不见了，灰太狼和红太狼找了很久都没有找到，灰太狼一点办法都没有，只好跑来叫喜羊羊帮忙找小灰灰，喜羊羊不肯帮忙去找小灰灰，他怕灰太狼吃了他，但他帮灰太狼想了一个办法，喜羊羊记得小灰灰喜欢滑翔机，他就和灰太狼说：“你家不是有一台滑翔机吗?你开着滑翔机去找，小灰灰看见滑翔机，就会大声喊叫你的名字”，灰太狼听了喜羊羊的话，到家里拿起滑翔机，飞快地用滑翔机来找小灰灰，突然，他在一条大河里看到小灰灰，小灰灰正坐在一个木桶里，灰太狼救起了小灰灰，小灰灰对灰太狼说：“刚才，我在河边玩，不小心掉到了河里，幸好一只木桶救了我!”，灰太狼听了，很感谢木桶的主人，他到处问这是谁的木桶，终于问到了木桶的主人，原来是懒羊羊的木桶救了小灰灰。

灰太狼很感谢喜羊羊和懒羊羊救了自己的小灰灰，他下定决心，以后再也不吃羊了，从今以后，他要吃草，羊村终于过上了平静、安宁的日子。