旅游商品开发大赛的活动策划（通用12篇）
旅游商品开发大赛的活动策划 篇1
为迎接甘肃武威第三届“天马”旅游节，充实凉州旅游商品市场，提高旅游商品的市场占有率，根据市政府《关于举办全市旅游商品开发大赛的意见》文件精神，经区政府研究决定：于2011年4月初举办凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛。具体方案如下：
一、活动目的 通过本次旅游商品大赛，以市场为导向，以精品为目标，挖掘开发一批有较高品位、富含科技含量、独具地方特色、市场前景广阔的旅游商品，积极培育凉州旅游商品的客源市场，进一步完善旅游商品的研发、生产、销售及宣传等一条龙服务体系，不断壮大我区旅游商品的产销队伍，树立凉州旅游的品牌意识，做大做强凉州的旅游业。
二、活动名称 2011年凉州区“xx杯”旅游商品开发大赛
三、主办单位 凉州区人民政府 凉州区旅游局 凉州区文体局 凉州区经贸局 凉州区广播电视局 中国共青团凉州区委
四、协办单位(待定)
五、组织机构 大赛设组委会，组委会下设评委组、办公室。
组 长：张祥生凉州区人民政府副区长
副组长：李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年中国共青团凉州区委书记陈德正凉州区旅游局副局长 评委组：张祥生凉州区人民政府副区长李吉仁凉州区旅游局局长赵继洲凉州区文体局局长李长东凉州区经贸局局长杨新年凉州区团委书记冯天民凉州区群艺馆馆长王金城凉州书画院院长王文明凉州区旅游局副局长胡宗密凉州区博物馆馆员党寿山凉州区博物馆馆员黎大祥凉州区博物馆馆员 办公室设在凉州区旅游局，主任由陈德正同志担任，陈耿、许天才同志具体负责落实活动的各项工作。
五、组织实施
1、旅游商品的范围： 文物复仿制品：在遵守国家关于文物复仿制有关规定的前提下，开发、设计、制作的凉州各历史时期文物的复仿制品及设计样品。工艺品、纪念品：立足多种材质开发的雕塑、编织、镶嵌、刺绣、饰品、剪纸、根雕、奇石等具有纪念意义和鉴赏收藏价值的各类工艺品、纪念品(包括纪念币)。服装、生活用品：具有凉州地方特色的服装制品、生活用品及设计样稿等，包括亚麻、地毯等系列产品。绿色食品：围绕凉州农副产品开发的保健品、营养补品、绿色饮品、名优土特产品。书画作品：反映凉州悠久历史和深厚文化的各类书法、绘画、篆刻、刻字作品。图书、音像制品：反映凉州历史文化、民俗风情、旅游资源的书刊、画册、邮票、明信片、歌曲、光碟等公开出版发行或内部印制的各类图书、音像制品。
2、评奖办法： 本次旅游商品大赛设以下奖项： 特等奖1名，奖人民币1000元;一等奖1名，奖人民币800元;二等奖2名，奖人民币500元;三等奖5名，奖人民币100元;另外，设优秀奖20名，最佳创意奖1名，最佳组织奖10名，均颁发给凉州区人民政府验印的获奖证书。
3、参赛要求：
(1)参赛作品应能够体现凉州文化特色、地域特色和人文特色;
(2)参赛作品应能够代表本类产品，且具有一定的知名度和品牌价值;
旅游商品开发大赛的活动策划 篇2
一、生态旅游的开发原则
旅游资源开发作为一项经济活动, 只有按照旅游经济活动的规律进行, 才有可能获得成功。为此, 生态旅游的开发遵循一定的科学原则就显得尤为重要。
1. 永续利用原则。
“永续利用”是时代的产物, 它是一种使人类在开发旅游资源时不但顾及到当代人的经济需要, 而且还顾及到不对后代人的需要构成威胁和危害。它通过对经济效益、社会效益、生态效益三者的协调, 使当代人用最小的代价获取最大的旅游资源利用。
2. 保护性开发原则。
开发应服从保护, 在保护的前提下进行开发。资源得到妥善保护, 开发才能得到收益;开发取得收益, 反过来才可促进保护工作。
3. 特色性原则。
旅游资源贵在稀有, 其质量在很大程度上取决于它与众不同的独特程度。有特色, 才有吸引力;有特色, 才有竞争力。特色是生态旅游产品的灵魂。
4. 协调性原则。
生态旅游资源开发必须与整个生态区的环境相协调, 既有利于突出各旅游资源的特色, 又可以构成集聚旅游资源的整体美, 使游客观后感到舒适、自然。
5. 经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则。
市场经济就是追求效益最大化, 生态旅游作为
旅游的一种形式, 也追求效益最大化, 但这个效益不仅是指经济效益, 还包括社会效益和生态效益, 三者必须高度地协调统一。
二、旅游产品开发与生态保护并重
我国拥有丰富的生态旅游资源。截至2005年底, 我国已建立起各类自然保护区2194个 (列为国家级的243个) , 被正式批准加入世界生物圈保护区的有26个。各类森林公园1900多处, 其中国家森林公园627处。这些保护区和森林公园集中了我国自然生态系统和自然景观中最精华的区域, 是生态旅游的理想场所。一些自然保护区已经成为带动当地旅游业发展的“龙头”。但人们那种“旅游业是无烟工业”的观念还较流行, 生态旅游的发展大多还停留在初级阶段, 强调到大自然中旅游, 强调对旅游资源的开发而忽视了旅游本身对环境的影响和资源的破坏。这与开展生态旅游的初衷是相悖的。要使生态旅游实现可持续发展, 在实践中要注意旅游开发与生态保护并重。
要在国家有关生态环境保护法规的指导下做好旅游开发规划, 贯彻资源和环境保护的思想, 这不仅是使开发取得成功的保障, 也是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。因此, 在编制旅游区总体规划时, 必须对旅游区的地质资源、生物资源和涉及到环境质量的各类资源进行认真的调查, 以便针对开展旅游活动所带来的环境损害进行足够的准备, 并采取积极措施, 消除或减少污染源, 加强对环境质量的监测。此外, 旅游地规模设计应与资源的环境容量相适应。重点旅游项目必须先论证评估, 后开发建设, 不能超过其生态稳定性的界限, 以保持其有完全的自我更新和自我改善的能力。鉴于此, 在规划阶段还要科学分析旅游地的空间容量, 可以采取一些措施, 如预约制、票价调节制、增设配套景点、拓展新旅游景点和增设多类型旅游项目等, 限制游人数量或分流游客, 减轻对生态环境的压力, 维护生态平衡。
建立对生态旅游者环境行为的监控和奖惩机制。游客生态管治应与行为高度关联, 为达此目标, 有必要建立对旅游者环境行为的监控和奖惩机制。一方面, 根据景区环境特点和游客的行为特点, 设立必要的监控点, 配置必要的监控设施, 安排必要的监控人员, 对旅游者的环境行为进行及时的提醒和劝阻, 防止危害的发生。另一方面, 对旅游者的环境行为进行评比, 对环境友好型行为主体给予表彰和奖励, 对问题行为主体给予批评和罚款, 通过正强化和负强化使旅游者的环境行为得到优化, 生态意识得到增强。必须强调的是, 导游员在对旅游者的行为监控和行为评定方面负有特别重要的责任, 导游员自身要端正认识, 增强教育意识, 以身作则, 确立威信, 正确行使好管理者、服务者、教育者等多重角色使命, 敢于、勤于和善于监管。世界遗产厄瓜多尔加拉帕哥斯群岛的生态旅游中, 导游员有控制游客行为的绝对权力, 如导游有权将不按规定行事的游客限制在所乘游艇上。这种对导游员充分授权的做法值得研究借鉴。
三、产品策划要提高游客的参与性
生态旅游不但能饱览风光, 又能增进健康、增加知识。以走向保护区、亲近大自然为主题的生态旅游, 在森林游中进行健康的娱乐消遣、登山滑雪、游泳漂流、野营守猎、探险猎奇、科学研究等活动;在农业生态游中欣赏田园风光的同时还能体验到现代农业科技的魅力。
为了吸引游客, 在策划生态旅游产品时, 要注重提高游客的参与性。要通过体验营销来强化游客的参与。产品的设计要让游客完全融入旅游产品中, 与旅游景区和当地居民进行零距离的接触, 深刻体验景区的特色和文化。如像探险家一样去了解和征服自然景观, 像目的地居民一样生活, 通过完全融入到当地居民中来体验当地的文化。这种深度体验能超越自己的体力和智力, 尝试另一种生活方式, 在实现自我价值中获得成就感和快乐感。我国少数旅行社进行了初步的尝试, 深圳国旅推出了“沿着洛克的道路———最后的香格里拉”十天科考探险团项目, 由植物学家陪同, 沿途认知特殊的生态环境和采集绮丽的高山野生花卉制成标本带回, 团员们还像职业探险家一样, 要学会野营、登山、骑马、漂流及求生技巧等, 与旅游吸引物全方位地接触, 留下了终身难忘的体验。
制定明确的主题可以说是体验的第一步。主题是营造环境、制造气氛、聚焦顾客注意力, 使顾客在某一方面得到强烈印象、深刻感受的有效手段。主题是体验设计与传递的指导性纲领, 它将企业的产品和服务以及每个要素和细节有机地结合在一起, 企业的所有营销手段都必须支持体验的主题。在策划中, 可根据生态资源的不同, 设计不同的主题, 如草原生态景区可设计当一天牧民的主题活动;生态农业游可以满足体验型游客的要求, “住农家屋, 吃农家饭, 干农家活, 享农家乐”, 体验农事活动, 组织游客和农民一同采摘品尝, 或参加四时农事活动。如桂林阳朔一方面依托周边各镇的自然田园风光来满足游客回归自然、返璞归真的需求, 另一方面组织深入乡村, 使游客参和农耕活动、学习农作物的种植技术、农机具的使用技术、农产品加工技术以及农业经营管理等, 亲身体验农产品生产过程。
四、旅游过程要体现知识性
对于游客来说, 生态旅游除了欣赏大自然的风光外, 最重要的是增加对各种自然风光、自然现象的了解, 提高保护自然的意识。这样, 在产品策划中, 如何将知识性贯彻其中就是非常必要的了。
向游客传播知识, 要结合各类生态旅游的特点。从目前情况看, 我国生态旅游包括有:山岳生态景区, 以五岳、佛教名山、道教名山等为代表。湖泊生态景区, 以长白山天池、肇庆星湖、青海的青海湖等为代表。森林生态景区, 以吉林长白山、湖北神农架、云南西双版纳热带雨林等为代表。草原生态景区, 以内蒙古呼伦贝尔草原等为代表。海洋生态景区, 以广西北海及海南文昌的红树林海岸等为代表。观鸟生态景区, 以江西鄱阳湖越冬候鸟自然保护区、青海湖鸟岛等为代表。冰雪生态旅游区, 以云南丽江玉龙雪山、吉林延边长白山等为代表。还有各地各类农业生态游。这就要求导游人员不但具有与旅游资源相匹配的知识, 还要通过通俗、风趣的语言, 充满传播科学知识的热情, 向游客介绍相应的知识。旅游企业也可以结合自身的产品, 通过组织专家学者编撰科普性的书籍、画册、光盘, 向游客传播湖泊、宗教、冰雪、动植物等方面的知识。
旅游商品开发大赛的活动策划 篇3
摘要本文旨在以开平碉楼世界文化遗产景区为例，通过活动偏好市场细分的方法，研究核心产品主导下的旅游产品谱系开发问题。从理论上阐述了丰富旅游产品谱系的必要性及开发方式，介绍了开平碉楼旅游开发现状。基于活动偏好将开平碉楼游客市场划分为五类，探讨旅游目的地产品谱系开发和营销的若干策略。
关键词旅游产品谱系；活动偏好；市场细分；开平碉楼；世界文化遗产
中图分类号F59
文献标识码A
文章编号1002—5006(2009)09—0036—07
1基于活动偏好的市场细分
活动偏好是游客欲望或需求的外在具现，它表示游客基于个人喜好和已知信息而产生的对某产品的消费倾向。调查游客对各种活动的偏好相当于搭建资源与市场对接的桥梁，能检验各种可能使游客感兴趣的产品概念，为产品开发和营销提供有力的参考依据，因此，被广泛应用于旅游产品开发规划中。以往单纯测量被访者对活动总体偏好程度的做法，只能笼统获得关于活动偏好大小顺序的结论，难以确定应针对什么市场开发什么产品的问题。
为了识别对不同类型活动最感兴趣的群体、提高活动偏好调查的科学性，本文尝试使用基于活动偏好的市场细分方法。目前国内关于游客市场细分的研究仍倾向于一般性原则和策略方面的讨论，缺乏结合案例的定量研究，曾使用过的细分指标主要有消费者行为、追求利益、出游动机、旅游态度和偏好，而采用活动偏好作为分类指标的尚无。谢等(Hsieh et al.，)总结了基于活动偏好进行市场细分的益处：对于游客，能简便出游决策过程，增加对特定活动和体验的需求；对于旅游企业，则能通过吸引特定目标市场，增加淡季的游客量，提高经济收益。不少学者已证明活动偏好是细分游客市场的有用指标，如谢等(Hsieh et al.，)基于游客参与活动细分了香港出境游客市场，发现“探亲访友”、“户外运动”、“观光”、“全部活动”、“娱乐”5类细分市场，并总结出各细分市场在社会经济和人口特征方面的差异。杰弗里和谢(Jeffrey，Xie)根据访华英国游客的人口、社会经济及行为特征细分出8类群体，发现各类群体的活动组合偏好存在显著差异。张等(Jang et al.，)曾根据参与活动对法国出境游客市场进行细分，划分出“海滨阳光爱好者”、“城市观光者”、“文化与自然热爱者”、“探亲访友者”4类群体，并定量评估了各细分市场的吸引力。可见，基于活动偏好的市场细分将为旅游目的地管理者提供直观的产品开发概念和市场营销启示。
2旅游产品谱系开发
旅游产品是能满足消费者需求和欲望的资源、设施和服务的集合体，而旅游产品谱系则是在特定区域中旅游产品类型与具体产品项目组合而成的层次性系统。产品类型指按照某种标准聚合而成的一组产品，产品项目指产品类型所包括的具体子产品，例如，产品类型按动机分为文化旅游产品、休闲旅游产品、商务旅游产品等，其中文化旅游产品包括参观博物馆、参加民俗活动等具体产品项目。少数最具市场吸引力且游客接待规模较大的旅游产品，如世界遗产景区、国家级风景名胜区、国家5A级旅游区等，构成一个地区旅游产品谱系的引力中心，一般称之为核心产品，或形象地称为龙头产品、拳头产品、月亮产品等。核心产品是吸引游客前往目的地的最主要拉力因素，对整个地区的旅游产品具有强大辐射效应。本文以开平碉楼世界文化遗产景区为例，研究核心产品主导下的旅游产品谱系开发问题。
丰富旅游产品谱系是旅游目的地发展的必然选择。首先，产品多元化能突破门票经济瓶颈，目前我国不少地方的旅游区由于产品种类单一，导致过度依赖门票收入，门票价格一涨再涨，严重制约了旅游市场的健康发展。不少学者已提出旅游目的地应从单一经营模式转向综合经营模式，不断延伸与景区相关的产品线。第二，满足游客多元化需求，游客已不满足于对单一景点的观光游览，而是希望在旅游过程中参观多个景点、参与多种形式的休闲活动，从而获得丰富的旅游体验，产品多元化经营是延长游客逗留时间、刺激旅游消费的有效途径，并能为经营者创造更多赢利机会。第三，提升区域旅游竞争力，丰富旅游产品谱系不是旅游产品数量的简单累加，它通过多个产品的有机组合，产生“1+1>2”的规模效应。第四，缓解资源保护压力，对于价值较大且具有消耗性的旅游资源，丰富旅游产品谱系还能避免因资源过度开发而导致的游客超载、环境污染、商业设施过多等严重破坏资源真实性和完整性的问题。
旅游产品谱系的开发方式分为垂直开发和水平开发。美国营销学家科特勒在《水平营销》中提出产品开发的两种思维：一种是垂直营销(verticalmarketing)，通过序列和逻辑思维过程，采取市场细分和定位策略，调整现有产品和服务，使市场多样化；另一种是水平营销(lateral marketing)，通过富有探索性、可能性和诱导性的创新思维，产生涵盖目前未涵盖的需求、用途、情境或目标市场的新产品或服务。前者沿着一个固定方向前进，后者产生新的方向。据此观点，旅游产品谱系中的垂直开发指开发与原有产品主题相关的纵向深化产品，该产品依托原有产品而衍生；水平开发跳出原有产品的内容范畴，不需依托原有产品，指开发与原有产品主题无关的横向延伸产品。两者互为补充，全面扩大旅游产品谱系的内涵和外延。旅游产品谱系的层次可用深度和宽度来衡量，深度表示每类型产品垂直开发的层次，即每类型产品包括多少个具体产品项目。宽度表示产品类型水平开发的层次，即一个旅游目的地具有多少种不同的产品类型。管理者可通过增加产品深度或延长产品宽度的方式，扩大产品谱系规模。
3开平碉楼世界文化遗产
开平碉楼是一种广泛分布在广东开平地区的独特乡土建筑，主要特征是有枪眼、门窗窄小、墙身厚实、两层以上、具有防御、避灾和居住等多种功能，大部分建于社会治安混乱的19世纪末到20世纪40年代期间。据普查，开平碉楼现存1833座，分布在开平15个镇及办事处，是全国碉楼分布最集中的地方。开平碉楼展现了中西方文明的交融，见证了中国近现代历史和华侨历史发展的一段特殊时期，体现了人与自然和谐相处的生活方式，极具历史、文化、科学和艺术价值。2007年6月，开平碉楼被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为我国第34处世界遗产，实现了广东世界文化遗产零的突破，对全省旅游品牌建设和旅游产业发展将起到积极推动作用。
开平碉楼是开平市的核心景区，全市旅游产品谱系在空间分布上呈现以碉楼资源为中心的集聚特征。对外公开的碉楼景点有：自力村碉楼群；三门里村迎龙楼；马降龙村碉楼群；锦江里村碉楼群；加拿大村碉楼群；适庐；南楼纪念公园；立园等。其中，设门票营业的碉楼景区3处，立园、自力村和马降龙村，2008年游客接待人数为79.2万
人次。其他非碉楼景点有：赤坎古镇及影视城；香江温泉；梁金山；孔雀湖；司徒美堂故居；开元塔；风采堂；潭江等，见图1。
产品种类单一是开平碉楼旅游开发亟待解决的问题。由于缺乏与碉楼旅游搭配的活动，绝大部分游客参观完碉楼后即分流到台山、恩平、新会、阳江等周边县市，导致游客在开平的逗留时间短，消费水平低。当地旅游管理部门曾出于管理成本增加和控制客流的考虑，有意提高门票价格，但文化遗产作为公共产品，门票涨价又引起了社会的不满。因此，最好的解决办法是丰富碉楼旅游的产品谱系，引导游客在景区内观光、景区外消费，逐渐从观光型目的地向度假型目的地发展。
4研究方法
4．1活动变量选取
活动变量选取是将开平市现有旅游资源转化为游客可参与的活动的过程，例如，当地风味美食较多，故设计“品尝美食”；有些闲置古民居有意改造成酒吧或咖啡厅，故设计“泡酒吧，咖啡馆”；开平河网密集，故设计“游艇划船”。活动变量务求突出开平旅游资源特色，交通、住宿、餐饮等基础性设施和服务不列入内。测量尺度以多选题方式(1表示喜欢，0表示不喜欢)，被访者根据个人偏好选择感兴趣的活动。
4．2数据收集
2007年7月，笔者在游客量较大的碉楼景点：立园、自力村和马降龙村，以刚结束参观的游客为对象开展问卷调查。为了确保样本的代表性，抽样方式采取等距抽样方法，调查员在游客较集中逗留的地方，每隔3人抽取一名游客进行调查，若遭拒答，继续询问下一个，如此循环。现场回收问卷915份，经有效性检验，最终用于数据分析的问卷832份，有效率达90.9％，其中自力村391份(47.0％)，立园362份(43.5％)，马降龙村79份(9.5％)。
4．3数据处理
因子一聚类法是市场细分常用的统计分析手段，本文使用SPSS16.0软件实现。第一步，运用因子分析对一系列细分变量进行降维处理，借鉴相关统计研究，因子分析应遵循以下惯例指标：KMO值至少为70％，并通过Bartlett球形检验；因子载荷大于或等于0.5；公因子提取标准为特征值大于1；因子累计方差贡献率至少为50％。本文为了使活动偏好变量的因子分析结果符合一般统计学要求，删除了“体育运动”变量，以余下19种活动作为细分指标进行最后分析。最后结果显示：KMO值为0.705，因子载荷均大于或接近0.5，因子累计方差贡献率为50.1％，符合一般统计学要求。
第二步，基于因子分析生成的因子得分进行聚类分析，常用方法有层次聚类法(hierarchical clusteranalysis)和快速聚类法(K-means cluster analysis)。前者较适合个案较少的样本，为了克服后者因个案顺序、细分变量个数、初始类中心等因素而影响聚类结果稳定性的问题，通常的做法是先用层次聚类法确定初始类中心，再用快速聚类法进行分类。层次聚类采用Wards法，个案间距测量选择欧式距离平方(squared Euclidean distance)，由层次聚类法获得的各种分类的群重点作为新一轮快速聚类分析的初始类中心。
分类数确定是快速聚类分析的关键问题，对此没有固定的规律可循，但适当的分类应满足以下标准：①规模性，指各群应具有一定的数量，而且相互之间差别不能悬殊，所占份额太多或太少都是没有意义的；②差异性，指各群应具有一定的特征，即在细分变量和其他描述变量上存在显著差异；③可操作性，即通过运用现有资源和营销手段能触及该细分市场，并有效地满足其需求；④稳定性，指市场细分结果能经得起重复测量，通常采用再测信度(test—retest reliability)和折半信度(split-half reliability)进行检验。根据上述标准，笔者分别比较了2—6类的分类结果，从中选出最适合实际情况的分类，最终确定划分为5类。
第三步，运用交叉分析、单因素方差分析及卡方检验总结各细分市场在内部人口结构、行为特征及旅游偏好方面的有用信息，显著性水平应低于0.05。
5调查结果分析
5．1市场细分结果
总体上，游客平均偏好活动数量为2，6个，在遗产观光之余最希望参与的活动有：农家乐、品尝美食、泡温泉，偏好程度超过3成。经因子分析和聚类分析，获得5类细分市场，各细分市场对每种活动的偏好均存在显著差异，且显著性水平均小于0.001。根据各类群体相对偏好比例较高的活动进行命名：类1较偏好农家乐活动，故称之为“乡村农家型”；类2较偏好参与群众活动、品茶、摄影、参观博物馆等文化含量较高的活动，故称之为“文化体验型”；类3较偏好泡温泉、品尝美食等活动，故称之为“温泉美食型”；类4较偏好野炊露营、爬山、游艇划船等依托自然资源及环境的活动，故称之为“自然野趣型”；类5较偏好按摩沐足、泡酒吧或咖啡馆等活动，故称之为“康体娱乐型”。其中，类3市场规模最大，占32.2％；其次是类1，占29％；再次是类4，占18.9％；最小是类2和类5，各占10％，见表1。
5．2细分市场人口特征、行为特征及住宿偏好
经交叉分析、单因素方差分析及卡方检验，除了出游方式、同伴者和住宿偏好部分变量外，其余项目均在显著性水平小于0.05或0.01情况下存在显著差异，见表2。
在性别上，类1、类3、类5的男性较多，类2女性较多，类4男女比例持平。
在年龄上，整体而言，游客的年龄结构以15—44岁的中青年为主。除了类4较集中在15—24岁年龄段之外，其他4类均集中在25—34岁，其中，类5的25—34岁者比例最高，占41.8％。类1中，35—44岁者较多，占29.3％。类3中，45—54岁及55岁以上者较多，分别占17.3％和6.2％。
在学历上，整体而言，受教育程度较高，大专及以上学历者占65.3％。类1的本科及以上高学历者较多，共占49.5％。类2和类4的高中以下低学历者较多，合计比例超过40％。类5的大专学历者较多，占39.8％。
在职业上，类1中的教师、律师、医生等专业人士较多，占14.5％，类3的企业管理人员较多，占19.8％；类4中的在校学生和公司普通职员较多，分别占25.7％和15.8％；类5中的政府公务员和自由职业较多，分别占19.7％和14.5％。
在年收入上，总体而言，收入水平中等偏下，年收入在1万元以下和1—3万元的中低收入者居多。类1中，年收入3—5万元的中等收入者较多，占25.6％。类2以年收入1万元以下的低收入者为主，占52.9％。类3中，年收入10万元以上的高收入者较多，占11.6％。类4中，年收入1—3万元的中低收入者较多，占30.0％。类5中，年收入5—10万元的中高收入者较多，占19.5％。
从客源地构成看，总体而言，短途游客为主，来自江门本地和广州、佛山、深圳、东莞、珠海等珠三角地区的游客占81.7％，省外及海外游客比例较少。类1大多来自珠三角地区，占62.2％。类4中，江门本地游客较多，占36.8％。类5中，来自省内其他地区、省外、海外的远途游客较多，共占26.8％。
出游方式在各细分市场之间无显著差异，自驾车游比例最高，约占5成，大大高于28.3％的全省景区自驾车游客比重，其次是通过旅行社参团，再次是通过单位组织，而使用公共交通工具的自助旅行者较少。这与开平碉楼数量多、分布散，且公交系统不完善有关，若不自备车辆，不便前往各碉楼景点。
在过夜率上，游客总体以1日游为主，但类5相比其它4类，过夜率显著较高，达56.1％，这与类5中的外地游客较多有关。
在出游同伴上，大部分游客与单位同事、朋友同学结伴同游，合计比例超过7成。而类2中，与父母子女或夫妻情侣结伴出游者较多，可见，应针对亲子家庭、情侣市场开发文化体验型活动。
住宿偏好上，最受游客偏好的住宿类型是碉楼客栈，可见，营造地方文化特色应是旅游住宿设施开发之要点。类1较偏好农家旅馆，占21.9％；类2较偏好碉楼客栈，占44.9％，类5较偏好高星级宾馆。
5．3细分市场特征总结
据表2，从显著性水平小于0.05的特征项目中提取相对于其他类群比例明显较大的变量，由此大致勾勒出各细分市场的轮廓特征。显著性水平大于0.05的项目表示与样本总体特征一致，不作单独注述。特征变量抽取过程中，最理想的情况是该项不仅与其他类差别较大而且绝对值也较大，但由于选项比例分布不规则，有时会出现差值较大但绝对值较小的情况，这可以解释为缝隙市场(Niche Market)细分市场在该项目中出现的雏形或趋势，同样值得营销管理者进一步关注和培育，见表3。
6结论与讨论
6．1产品开发策略
基于活动偏好的市场细分相当于按照市场吸引力将整个目的地的产品谱系划分为若干大类，管理者可据此决定如何构建旅游产品谱系。结果显示，开平碉楼旅游产品谱系可划分为“乡村农家型活动”、“文化体验型活动”、“温泉美食型活动”、“自然野趣型活动”、“康体娱乐型活动”5个产品类型，每种产品类型包括的具体产品项目可在表1基础上继续深化。文化体验型活动属于遗产旅游的垂直开发范畴，偏好者仅占10％，说明在文化遗产旅游者中，只有10％的人在遗产旅游之余希望继续加深对当地历史文化的体验，而其他绝大部分人更偏好乡村旅游类、温泉美食类、自然野趣类、康体娱乐类等横向产品。
6．2产品市场定位
市场细分结果说明游客市场并非是具有相同活动偏好的单一群体，而是由多个偏好各异的群体组成，并且每类群体在人口、行为、偏好上都具有明显的轮廓特征。旅游目的地管理者应改变以往资源导向的开发模式，而应根据不同群体的活动偏好，有市场针对性地将资源转化为产品。例如，乡村农家型资源应瞄准珠三角地区的中产阶层，以农家旅馆为特色卖点。文化体验型资源应针对亲子家庭和情侣市场开发，突出教育功能，仿照碉楼样式兴建住宿设施，并以中低档价格吸引游客过夜。温泉美食型资源应针对中年以上游客开发，该群体中不乏企业管理层，收入水平较高，消费水平可定位在较高层次。自然野趣型资源应重点面向江门本地的在校学生和公司普通职员，因为该群体收入水平较低，产品价格定位应在中低档次。康体娱乐型资源应针对来自省内外的远程游客开发，该群体中政府公务员和自由职业者较多，消费能力较强，对住宿设施要求较高。
6．3产品组合菜单
由于消费者没有足够的时间和能力在事先完全了解旅游目的地的情况下自行制定最佳旅游线路，因此，旅行社及旅游目的地管理者可根据不同活动偏好群体的特征，预先设计好多款关于旅游产品组合的菜单供消费者挑选，以简便出游决策过程。例如，针对珠三角地区的中产阶层，设计“文化遗产十农家乐”游线路，并安排人住农家旅馆。针对亲子家庭和情侣市场，设计“文化遗产深度游”线路，在遗产观光之余安排体验民俗生活、参观博物馆和摄影展等文化活动，安排入住碉楼客栈。对于中年以上高收入阶层，设计“文化遗产+温泉+美食”游线路，价格定在中高档次。对于江门本地的在校学生或企业员工，设计“文化遗产+自然山水”游线，并采取低价策略。对于外地游客，设计“文化遗产+康体娱乐”的旅游线路，并安排入住高档宾馆酒店。
6．4目标市场开拓
为了拉动淡季客源或吸引特定目标市场，旅行社及旅游目的地管理者可在核心产品的基础上搭售或策划目标群体偏好的活动。例如，为了吸引高收入群体，可搭配泡温泉和品尝美食等活动；为了吸引亲子家庭和情侣市场，可定期策划民俗节庆等。
商品设计大赛活动策划书 篇4
一.大赛指导思想
1.目的：
创建一流校风、学风，丰富学生的校园生活，发挥当代大学生的创造力，培养创新能力，提高广大同学的创新意识。
2.宗旨：
发展和丰富同学们课余文化生活，全面发展和展示自己的才能，展示工程学院的风采,增强我院学生的科技创新意识和动手能力，营造良好的校园科技文化氛围，培养全面发展的高素质创新人才。
3.坚持大赛的“公正、公平、公开”的原则。
4.本次大赛旨在凝聚最广大的青年学生群体，拓宽同学们的知识面,提高同学们的竞争能力和学习能力，培养团队协作精神，提升个人的动手能力，挖掘学院的.创新人才。
二.参赛对象
四川工程学院全体同学
三.参赛方式
1：本次大赛采取个人报名参赛的方式。
2：务必在报名时填齐成员详细联系资料)。
3：本次比赛中，选手用给定的图形自由组合。
四.大赛日程安排
11月10日——11月20日：大赛策划书申请筹备;
11月21日——11月25日：参赛选手报名;
11月27日09：00—11：00：现场设计作品并上交作品，不交者视为弃权处理;
11月28日：作品初评;
11月30日——12月04日：选手面谈设计的作品并向观众推销该商品;
12月08日——12月10日：向全院公布结果;
12月13日：奖品(金)领取。
五.作品要求
1.作品要体现出我院学生拼搏向上的朝气，作品需由个人创作;
2.参赛者须为自己设计的商品取名;
3.参赛作品上，须写清楚参赛人姓名、所在班级、联系方式等;
4.参赛作品必须由参赛者自行设计、制作，不得抄袭，不得套用网上或相关资料上的内容，不得由他人代替或盗用他人作品，否则，取消其参赛资格。
六.奖项安排
本次比赛经初评，终评，由大赛评审团最后公布，评选出：
一等奖一名
二等奖两名
三等奖三名
最佳创意奖一名
优秀奖若干名
将授予获奖者奖金、奖品及证书，并以资鼓励。
七.活动宣传
1.就业创业协会宣传部海报宣传;
2.由各系协助到各班发通知。
八.经费预算
奖金：
一等奖一名100元
二等奖两名60元
三等奖三名40元
最佳创意奖一名40元
优秀奖若干名
奖状：20元
奖品：100元
打印费：50元
宣传海报：100元
共计：650元
就业创业协会
旅游商品开发大赛的活动策划 篇5
姓名
性别
院系
班级
联系电话
组长：
队员：
队员：
队员：
队员：
团队简介
(队名、口号、预计线路设计地点、预分工等)：
复印有效旅游会展文化节组委会制
附件3：
梦想假日游旅游线路diy设计大赛初赛评分表
编号(组委会编写)：
基本
信息
组名
编号
单位
项目
分值
得分
线路设计
45分
设计理念
15分
重点景点介绍
20分
小组配合
10分
汇报方式
10分
总分
评委签字：_______________
附件4：
梦想假日游旅游线路diy设计大赛决赛评分表
编号(组委会编写)：
基本
信息
组名
编号
单 位
项目
分值
得分
切合主题
10
线路设计
15
模拟导游
(重点景点讲解)
25
ppt配合效果
10
知识问答
10
才艺展示
20
小组配合
5
汇报方式新颖程度
5
大众评审团
(20名大众评委，每人代表0.5分)
总分
评委签字：_______________
附件5：
梦想假日游旅游线路diy设计大赛初赛评分细则表
评分项目
评分标准
分值
线路设计(45分)
原创性新颖性
15分
完整性
10分
科学性和艺术性
10分
可行性
5分
线路特色
5分
重点景点介绍(20分)
(模拟导游)
语言逻辑性
5分
语言的组织
5分
讲解人员的仪表
5分
吸引力和感染力
5分
设计理念(15分)
可操作性
5分
独特性新颖性
10分
小组配合(10分)
团队意识
5分
配合与分工
5分
汇报方式(10分)
生动性
5分
新颖性
5分
旅游会展文化节组委会制
附件6：
梦想假日游旅游线路diy设计大赛决赛评分细则表
评分项目
评分标准
分值
主题切合(10分)
切合主题
10分
线路设计(15分)
科学性和艺术性
5分
线路特色
5分
完整性、原创性和新颖性
5分
模拟导游
(重点景点讲解)
(25分)
语言表达
5分
讲解的逻辑性
10分
重点突出且生动灵活
10分
ppt配合效果(10分)
ppt制作的美观性
5分
讲解与ppt的配合度
5分
才艺展示(20分)
内容健康向上
10分
装扮美观、形式新颖
10分
民族知识问答(10分)
客观题准确性
3分
主观题逻辑性和准确性
7分
小组配合(5分)
团队配合分工
5分
汇报方式(5分)
新颖性
5分
旅游会展文化节组委会制
旅游经理人大赛策划2010-3 篇6
三、面向对象：宝德学院旅游管理专业在校学生
四、比赛赛制：
院级比赛部分
（一）比赛时间
初赛定于2010年3月下旬——2010年4月中旬举行，请各年
级带队老师督促学生在规定时间内按相关要求准备参赛作品，每个带队老师与一名旅游管理专业教师配合指导本年级若干团队，经初步审核最终确定1～2支管理团队进入院级决赛。
报名方式：可跨年级、班级组成四人队参赛，到相应带队辅导
员老师处报名。
具体时间安排如下：
1、2010年3月22日～3月26日，各参赛队伍完成大赛报
名工作并即时开始参赛作品创作（具体要求见后）；
2、3月29日～4月9日，各参赛队上交参赛作品，由带队
老师及专业指导教师进行初赛评审，选出1～2支参赛队进入院
级决赛；
3、4月12日～4月16日，进行院级决赛，将选拔出一支参
赛团队，推选至主办单位参加后续比赛。
（二）比赛形式
初赛部分将由带队辅导员老师以及专业指导老师组织完成，具
体操作流程是：各参赛队以4名同学与一名带队老师以及一名旅游管理专业教师共同组成管理团队参赛，填写报名表和制作符合初赛
规则要求的参赛作品，由带队辅导员老师及专业指导老师自行选择1～2支参赛队伍进入院级决赛。文案制作过程中需要选手们有较强的团队意识与合作精神，充分发挥专业素质和技能，在深入研究和广泛进行市场调查的基础上，完成一份理论与实际紧密结合、分析策划完整合理的参赛文案。
（三）参赛作品及能力要求
Ⅰ、文案作品要求
每份作品需报送申报书及完整的参赛文案文字版和电子版各
一份，参赛作品以小三宋体字打印在A4纸上。（文章版面尺寸14.5*22cm左右）。文案内容至少包括以下三个部分，其他部分可另装订成册上交评委评分。文案页长要求在20—40页之间。具体内容应包括：
第一部分：市场分析
1.天津市旅游现状分析
2.天津市旅游政策分析
3.天津市一日游现状分析
第二部分：线路策划
1.这部分要求参赛队伍制定出明确的“一日游”线路构思，并完成规划线路的整体描述。
2.“一日游”线路描述要求包括：“一日游”线路的起止点
和起止时间；途径每个景点的名称、地点、游览时间；线路可
操作性分析；线路营销策划；线路竞争性分析。
第三部分：财务分析
1.综合成本预算
2.投资回报时间预测（以图表的或表格的形式）
3.推广费用明细
Ⅱ、现场演示作品要求
要求各参赛队根据参赛文案的内容以PPT或电子书制作一份
时长五分钟的演示作品，作品应全面演示文案的构思和内容，并与现场讲解匹配恰当。
Ⅲ、专业知识能力要求
参赛选手应具备较高的旅游专业素养和知识以参加各环节的挑战。
（四）院级决赛具体形式：
1、现场文案演示：
此环节要求参赛队伍将各自的“一日游”线路策划内容以
PPT或电子书的形式为评委进行现场展示。要求参赛队伍设计
一条以天津市为范围的“一日游”线路，线路要求有很强的实
际操作性、创新性和较高的商业价值，并且必须经过某些赞助
商的场所或能明显体现赞助商的品牌。设计作品面向对象自
定，内容应该包括线路整体的描述（包括景点、用餐等）、营
销手段的介绍以及整个旅游线路的成本核算、SWOT分析等。
2.专业知识问答：
此环节要求参赛队伍现场抽取题组，并由参赛队任派一名
代表作答。选手需要回答与旅游专业知识相关的问题。
3.评委提问：
⑴、此环节由专业评审团中的三位评委根据参赛队伍在以上环
节中的表现，从专业的角度针对内部协作性、现场问答的应变能力、线路设计的前瞻性进行随机提问。由队长在规
定时间内回答评委提问。
⑵、评委提问结束后，选手有30秒思考时间，之后需在2分
钟内完成答题，超时停止作答。
● 后续比赛部分——市级比赛
我院推选的参赛代表团队需对参赛作品做认真细致的修缮补充，潜心备战后续阶段的市级比赛。
（一）比赛时间
1、复赛：4月下旬～5月中旬
2、决赛：5月下旬～6月份
※ 此时间只初步确定，如有变动将服从大赛主办单位具体安排。
（二）比赛形式
1、复赛：同我院决赛形式；
2、决赛：DV show、魅力营销以及压力面试等环节，或依主办方
另行安排。
五、参赛具体要求：
1、各带队老师应在本年级专业内广泛宣传动员，吸引更多的同学参加大赛活动；
2、希望各位老师高度重视，认真参照大赛要求，精心选拔优秀团队；
3、望各位专业指导教师重视比赛过程中的培训工作，加强对参赛同学的指导，及时对参赛学生进行有针对性的培训，提高学生专业素质，推动比赛活动顺利开展，直到学生完成参赛作品制作。
六、活动影响分析：
本次大赛是天津市开设旅游专业的高校学生的一次大比拼，同时也是对各学校教学水平的一次综合评比。它将激发学生们的求知欲和进取心，使在校的学生能够更加主动地去学习与自己专业有关的知识，同时也给了他们一次与企业零距离接触的机会和一个展示自己的舞台。也激励了各高校对旅游专业发展和旅游和专业人才培养的重视。对于企业来说，参赛的学生大部分是各大高校旅游专业的精英人才，在当今社会，企业的核心竞争力就是人才，因此参加此次大赛的企业不仅能够通过我们的宣传达到推广自己产品以及增强品牌知名度的目的，同时更加难能可贵的是获得了一次在招聘会之前就能全面客观的了解这些人才的机会。也许今天台上的参赛选手就是明天企业中的骨干人才！
旅游商品开发大赛的活动策划 篇7
1 哈尔滨旅游资源开发与供给评价
哈尔滨旅游资源的研究兴于20世纪90年代初, 前人对哈尔滨旅游资源状况及开发建设作了简略阐述, 并对主要旅游资源产品的设计与开发进行了研究。
主要旅游资源产品的开发评价:
1997年王家骏完成的无锡市居民对一些旅游目的地感知机会与可到达机会的调查, 对开拓无锡市客源市场很有价值。于是, 就游客对哈尔滨主要旅游产品的感知与到达机会也做了调查, 并对哈尔滨主要资源产品的开发供给情况做了简单评析:景点的集中开发, 如松花江地区旅游资源的开发与建设, 体现了高知名度、高地理可进入性、高经济可进入性的结合, 而一些景区如亚布力滑雪场虽具相当知名度、但可到达机会却较低表明, 具一定知名度的景点开发与它的可进入性发展不协调。
2 俄罗斯年活动对哈尔滨旅游资源开发影响分
结合国内外学者对大型节事旅游的阐述, 认为俄罗斯年活动活动不仅符合节事旅游的性质, 而且有它独特的特点:a.友好年活动的举办具有长期性和周期性b.政府重视及推动c.其目的在于增进两国人民的友谊, 达到相互了解并尊重各自民族文化d.主题丰富且形式多样。
2.1 活动对旅游资源开发的积极效应
2.1.1 对旅游资源个体的优化效应
数据统计显示, 2005年冬季来哈尔滨的俄罗斯游客超过18万, 同比增长20%, 2006年上半年接待俄国游客1.43万人次, 同比增长65%。活动直接带动外客源直线增加并大幅度改变客源结构。
由于俄罗斯年活动本身的节事旅游特性和活动主题的多元性、民间交流性, 对旅游资源开发模式、开发规模、及开发形式与功能上产生特定影响。以太阳岛风景区为例, 2007年6月, 由哈尔滨市松北区政府主办的首届中俄油画艺术交流展之后, 系列俄罗斯当代艺术展示推广活动纷纷在太阳岛举行。文化活动的举办选在太阳岛, 这与太阳岛旅游资源开发理念转变有很大关系。由过去重“景”到“文”、“景”并举的文化理念的转变, 使太阳岛旅游资源开发实现了历史性跨越———申请国家5A级景区成功。
2.1.2 对旅游资源及产品开发的丰化效应
中俄两国举办的国家年活动, 对哈尔滨旅游资源产品开发产生特定影响:反映中俄友好的旅游产品大量出现。全市大街小巷充斥着浓郁的“俄”味:中央大街俄式风情图画展、俄式纪念品、、俄式风味餐馆.这些灵活多样的“新产品”不仅丰富了哈尔滨旅游产品市场, 而且唤起了哈尔滨人对俄罗斯的特殊情感, 即丰化效应。
2.1.3 对潜在旅游资源的挖掘催化效应
经调查, 以俄罗斯旅客为代表的国际游客对以哈尔滨为旅游目地的感知情况如表1:
从表分析, 以50%为标准可知, 游客来哈尔滨主要是为了a.体验不同文化与生活方式b.参观重要的历史古迹c.参加冬季运动d.品尝地方小吃。哈尔滨的国际游客大幅度增加, 应继续发掘新的旅游资源, 如俄罗斯游客对中国文化、中华美食、苏联时代哈尔滨历史的迷恋, 可挖掘出哈尔滨相应的乡村文化、红色革命、俄罗斯时代的哈尔滨遗迹等旅游资源。
2.1.4 对区域旅游资源开发的辐射效应
国家年活动具有一定事件旅游特性, 将产生较大时空辐射效应。时间上的辐射可以在活动后相当长的时间内, 通过了解游客的重游意愿和口碑效应来衡量。空间上的辐射, 要发挥周边旅游资源与市场的区位优势, 哈尔滨最近推出的连接市区与阿城的中短期旅游线路, 实现了以周边资源市场为辐射面的放射性区域开发。
2.1.5 对城市旅游资源开发的动力支持分析
2007年1月5日开幕的第23届中国·哈尔滨国际冰雪节首次引进了外资。这表明随着商贸往来的加深, 更多的外资企业将目光投向哈尔滨旅游市场, 为旅游资源开发注入多元资金, 同时也保证了旅游开发的总体进程。此外, 由政府主导并推动的友好年活动对城市旅游资源开发具相当的动力支持, 而且这种动力支持具有持久性。
综上所述, 俄罗斯年活动对哈尔滨旅游资源开发产生多元优化效应, 对潜在资源开发产生引导挖掘作用。这些效应在以政府主导推动的持续动力支持下, 促进哈尔滨旅游资源开发实现在较短时间内进入以国际需求、国际标准为准绳的快速变革期。但活动将产生集聚、分流效应和文化冲突作用等也会引起不良后果, 对旅游资源开发带来不同程度的消极影响。
2.2 活动对旅游资源开发的消极影响分析
2.2.1 集聚效应的不良后果
活动产生较大集聚效应[3], 外来游客来哈尔滨旅游首选知名景点, 致使哈尔滨市一些知名景点产生品牌负效应。集聚效应与品牌负效应使旅游景区不堪重负, 产品被破坏, 环境被污染, 不利于哈尔滨旅游资源的维护。
2.2.2 分流效应的间接影响
由于品牌效应, 哈尔滨旅游市场出现景点间的冷热分配, 一些重点旅游区业绩非常好, 而一些二三级景区却成绩平平, 造成资源开发“贫富分化”问题。二三级旅游资源因得不到及时的开发支持造成一定程度上的资源浪费。
3 结论与讨论
以中俄友好年活动为例, 从国家年活动的多重特性出发, 探讨例证了活动对旅游资源开发理念、开发数量规模、开发模式、开发方向、开发动力等影响。从以上分析可知, 国家年活动积极作用远大于消极影响, 在本地域与外界联系交往过程中, 带动本地域文化的国际化与非本域文化介入的双重走向, 其产生的多重积极效应极大地促进城市旅游资源开发国际化走向。但只以举办一国活动的影响力为例加以评估分析, 且本次数据的获得是在中国俄罗斯年在哈尔滨举办的前后两年, 更长期的影响和具体的旅游资源开发走向研究需要更长跨度的数据支持, 有待进一步跟踪研究。
参考文献
[1]李兴柱, 陆林.大型节事旅游基本特征及发展对策的初步研究[J].人文地理, 2005, 2.
[2]张彬彬.城市事件旅游活动的地域差异[J].旅游科学, 2003, 4.
[3]李士良.哈尔滨旅游资源开发与建设研究[J].龙江社会科学, 1994.
中国·昌黎旅游风光摄影大赛 篇8
昌黎山雄水美，是“天开海岳”的旅游胜地。
其黄金海岸有着“东方夏威夷”的美称，是首批国家级海洋类型自然保护区。《国家地理》以“沙漠与大海的吻痕”的主题评语，评其为“中国最美的八大海岸”之一。
绵延52.1公里的优质沙底海岸线，沙源来自滦河口三角洲的沉积物,又经海流搬运和海浪作用,砂质较细,粒度均匀，磨度较高,色泽黄褐,海滩平缓,海域宽广，海水洁净，透明度高；海域1.5米等深线平均距海岸线约200米，加之近海有3～5条沙堤,大大降低了海浪的高度，涌浪更为少见。沙细、滩缓、水清、潮平，是全国著名的12个海浴场之一，可开辟近百个浴场，同时容纳30万人海浴。
海域和8万亩苍翠林带以及连绵起伏的高大沙山交织缠绕，构成了世界罕见、中国独有的海洋大漠风光。其山、海、河、湖之间，蕴藏着滨海旅游、登山访古、生态健身、科考探奇、工业观光、地热温泉、文物古迹、革命传统教育、美食特产等多向型的旅游资源。并且，旅游胜境与高品位设施相匹配，180余家园林式休疗单位掩映景区之间，拥有各类床位3万张，年接待能力逾500万人次，星级宾馆16家：
——全市独具热带园林特色的四星级海滨假日酒店北京电视台黄金海岸培训中心，是进行休闲度假和商务会展的最佳地带。
——昌黎国际滑沙活动中心（AAA级景区）首创了中国天然滑沙运动，可以尽享天然滑沙的魅力与刺激。
——翡翠岛生态游乐园位居黄金海岸国家级海洋自然保护区的核心区域，是研究海洋大漠风光和海陆变迁的典型岸段。
——七里海是全国面积最大的泻湖，与滦河口一起被称作“东亚旅鸟大客栈”，是世界珍禽黑嘴鸥的主要栖息地之一。
——碣石山为古今观海胜地，历史上曾有秦始皇、汉武帝等九代帝王登临，魏武帝曹操曾在此留下“东临碣石，以观沧海”的著名诗篇；革命先驱李大钊多次山居，写下了《我的马克思主义观》和《再论问题与主义》等著名的战斗檄文；千年古刹水岩寺是秦皇岛市唯一的佛教活动场所。
——华夏长城庄园（AAA级景区、全国工业旅游示范点）、朗格斯酒庄（全国工业旅游示范点）等干红酒旅游园区彰显现代红酒之旅的生机与活力。
——葡萄沟是全国农业旅游示范点，十里葡萄长廊尽显自然美景。
天下美景，美在自然。昌黎，北方沿海地区的风景绝佳之地，充满神奇与幻想的渤海明珠，呈现着“黄金海岸休闲度假、碣石山访古览胜、翡翠岛生态旅游、华夏庄园、朗格斯酒庄工业观光、滑沙场天然滑沙、葡萄沟农家乐”等多向型的旅游发展新格局。
旅游商品开发大赛的活动策划 篇9
策划书
——创意作品类
随着三峡库区蓄水，湖北和重庆两地原来藏在深山的大批新景观展现在世人面前，成为长江三峡旅游的新景观。随着三峡宽谷成平湖，在长达650公里的水库里，可形成峡谷及漂流河段37处，溶洞15个，湖泊11个，岛屿14个。未来的三峡风光更加迷人。
2012年7月24日20时，三峡水利枢纽迎来2012年四号洪峰，此次洪峰是近30年来最高的一次。三峡的旅游优势正在逐步突现。而借鉴世界各地的大坝旅游状况，三峡旅游必将会促进周边地区的经济特别是旅游业的发展。发展三峡旅游不仅仅能带动当地的经济，更重要的是让全国各地的人民更好地了解到三峡的战略意义，加强下一代的国防意识。
旅游商品开发大赛的活动策划 篇10
Popular Spring
第二届校园模特大赛策划书(企业版）
主办单位：popular时尚社
承办单位:popular时尚社 清愁斋
反邪教组织 Dream乐团
协办单位：院团委志愿者部
酒店管理系团委志愿者部 第二届“时尚spring”校园模特大赛策划书（企业版）
花如霞 芳草吐新
辗转三季
你 依然如旧
清风拂面 细语润眉
失眠三宿
我 红颜似衰
不是清纯 亦非妩媚
凝神三秒
心情 有如美酒般沉醉
为你降临 为你无眠
岂止三秋
回忆 那胜似古龙的馨香
辞旧迎新 新亦如故
--------《春》
踏足在春天里，享受春天带给我们的生机，奔跑在充满绿意的田野里，大声呼喊，尽情放纵。我一直觉得世界上最美妙的事情就是能够找到一个人，可以携起手一起去体会春的温度，春的气息。每当唱响《春天里》内心激动不已。不知你是否愿意与我们一同携手
携手走进这属于我们的春天里，用每瞬间来体会春天带给我们的非凡魅力。
【活动背景】
随着服务行业的迅速发展和旅游行业的快速前进，旅院特色作为学院的主旋律也在注入更多的青春活力。旅游文化也被赋予了更多更新的文化内涵，同时也为popular时尚社注入了新的力量。欲通过秉承第一届模特大赛的经验，吸纳借鉴优秀活动范例，为旅院发掘出更多有潜能的人才，体现旅院精神风貌和表现学院的特色教育，同时传播更新旅游时尚文化。
【活动意义】
继承第一届模特大赛的活动意义，使大学生更加了解“旅游服务业者”的真正含义，树立出最新的旅游形象，传达突出的旅游理念，打造旅院的社会品牌新形象，旨在通过举办“时尚spring”校园模特选拔大赛，释放大学生的激情，提升大学生的职业素养，提高大学生的就业竞争力，增强发展后劲，同时也给我校有这方面特长和爱好的学生提供一个展示自我的舞台，在爱中一起寻找爱的spring，在体验中一起明白spring的意义，给我校广大旅游专业方面的大学生一次亲身经历，为将来投身于服务行业做好充足准备。
【活动介绍】
炒作性：选手可以通过个人VCR或者自我介绍，与观众分享自己成长阶段，校园生活中的点点滴滴和那些感动的瞬间，现场将会邀请观众参与。
观赏性：本次大赛的决赛现场将以红毯秀，时尚盛典，舞台效果，春的装扮等元素呈现给现场观众，温暖的布景惹人驻足，让本次大赛更具有时尚的品味和生活的温馨，带领观众一起寻找春的气息。
新颖性：大赛中添加了春的装扮，让选手们说出自己对春的定义
【活动宣传】（企业赞助版）
1、制作三个企业logo喷绘布，喷绘布内容以赞助商企业名称，活动宣传画，主办单位组成。宣传板布置在南校区1、2号教学楼，北校区3号教学楼，在活动启动前一个星期布置到位。
2、印制宣传单，宣传单正面标明赞助商名称（设在宣传最上)，其余为活动大赛宣传内容，宣传单背面可作为赞助商企业文化宣传。在活动启动前半个月利用晚自修时间，从南北两个校区分别进行每班派发式的宣传。（将会拍摄简短视频作为凭证）
3、宣传会走秀，现场进行宣传单派发，派发内容同上
4、海选赛场布置宣传，悬挂活动宣传条幅，注明赞助商名称，海选赛场也可制作企业logo背景墙。海选赛场主持人宣布开场白，并且说明赞助商名称。现场进行宣传单派发（将会拍摄视频作为凭证）
5、决赛赛场布置宣传，企业logo背景墙，邀请赞助商负责人进行现场致词。活动流程单派发在每个坐席，活动流程单内容为活动流程，背面为企业文化宣传。
6、赛后，将集结时尚社模特队在杭城西子湖畔进行走秀，宣传旅院文化金名片，现场背景墙依旧使用企业logo
7、决赛将拍摄视频，视频全程将上传至几大知名网站。
8、邀请《萧山日报》记者进行专题采访。（邀请中）
9、将会把优秀活动照片邮寄至中国青年报社。
10、决赛冠军可以免费为企业机构拍摄宣传广告
【活动时间】
2013年1月底确立活动主题“时尚spring”。2013年3月份将联系报社记者。
2013年3月20日，新校区和老校区举办小型宣传会。2013年3月23日，进行宣传单派发（派发至每个班级）。2013年3月26日下午，老校区举办现场海选（初赛）。2013年4月4日下午，大赛复赛阶段。2013年4月18日，决赛选手观众见面会。2013年4月28日下午，旅院酒店多媒体厅决赛。2013年5月4日，在西子湖畔举办走秀活动
【活动机构】
主 办 单 位：popular时尚社 协 办 单 位：酒店管理系团委志愿者部
赞 助 商 ：待定中
【活动安排】
地点：（宣传会）新校区和老校区食堂门前。
（初 赛）老校区食堂门前现场海选。
（复 赛）体育馆
（宣传会）2号楼前大花坛。(决 赛）旅院酒店多媒体厅 对象：全院学生
报名：男生身高需要175cm以上，女生身高需要160cm以上，形象良好，气质上佳，形体匀称，具有亲和力和自信。
【活动流程】
1、（初赛）
1）参赛选手按照提前安排好的顺序上场，每位参赛选手作自我介绍（包含年级，专业、姓名及参赛目的、特长及其他自选内容，要体现自身特色)自我介绍要求：感情真挚、思想深刻，有时代气息，体现大学生健康向上的精神风貌。语言规范，表达流畅、精彩，口齿清晰，普通话标准富有表现力和感染力。（语言不规范，口齿不清晰，普通话不标准，缺乏表现力和感染力，适当扣分，总分10分）
2）形体展示
基本要求：举止大方得体，体态匀称，身体健康，形象好，气质佳（从神态、眼神、表情、五官、形象气质、精神状态等方面综合评分）。
注：初选现场，有兴趣者可现场报名。安排专人负责现场报名工作。
2、（复赛）
复赛由popular时尚社组织评审，现场选手制服装亮相，通过制服秀和形体展示轮番淘汰。具体要求同初赛。
3、（决赛）
第一轮比赛：晚礼服秀
要求：选手依次展示晚礼服（女）西装（男），自行搭配衣服，自行编排表演（展示）动作。
第二轮比赛：DIY春装秀。
要 求：选手依次阐明自己心目中的春天是什么样子并展示自己为春天搭配的装扮，3分钟后回答主持人和陪审团的相关问题，此环节可以自行搭配男伴或女伴进行表演，每人限时5分钟。
评分标准：满分10分，评委打分可给到小数点后2位。知识答卷：共2题，每题2分，答对得分，答错不得分，第2题为选手所在专业的专业知识题，第2题为模特常识题。
中场休息时间：供才艺表演
第三轮比赛：汉服秀
以汉服的形式去展现自己最独特的古装美，可以自行搭配有关于汉文化的才艺表演。表演时间为五分钟
评分标准：满分10分，评委打分可给到小数点后2位。
【评分办法】
比赛采取评审团现场打分以及现场观众投票的方法评选，评分表一旦交出，评委即无权改动，评委的评审结果和现场观众的投票的综合分为大赛最终结果。活动的评委人数采用单位制，评委结果以平均分计算，活动评分将采用10分制，最高分为9.99分，最低分为8.01分，小数点后保留两位小数，第二位数不得为零。
【活动奖项】
冠军 1名 证书+奖金+鲜花 亚军 1名 证书+奖金+鲜花 季军 1名 证书+奖金+鲜花
单项奖：最佳上镜奖，最具潜质奖，最佳台风奖，最 佳才艺奖，最佳人气奖，最佳气质奖 奖品设置：由赞助商和承办方商议决定。
【活动准备】
1、制作参赛模特人员的顺序号牌。
2、制作评委与嘉宾名牌。
3、准备大赛的宣传海报等用品。
4、准备布置舞台的地毯。
5、准备舞台背景物品所需物品。
6、准备所有参赛模特人员的名单，供评委打分。
7、准备本大赛的评分标准，作为评委打分标准。
8、准备评委打分作用的工具。
9、准备大赛所需的音乐素材。
10、准备各协办单位的条幅及宣传用品。
11、写请柬、邀请大赛评委及嘉宾。
【活动分工】
宣传部：制作宣传画、嘉宾牌、邀请函、证书、现场布置方案，发布活动通知，后期资料收集及整理，统分小组，礼仪小组
秘书部：做好选拔礼仪小姐工作和资料整理工作，撰写新闻稿
外联部：拉赞助，补充活动资金和礼品
信息部：活动拍照、信息收集发布及全程跟踪记录 志愿者部：场馆现场布置，维护场馆秩序。
策划部：策划书撰写、节目单、报名与选拔、节目彩排与删减，选主持人、资料检查、入场券、现场配音。
【表演嘉宾】（暂定）
Dream乐团 院十佳歌手
【经费预算】
冠亚季军奖金发放 3000RMB 获奖选手证书制作 800RMB 邀请函、报名表、台签制作 480RMB 横幅制作、舞台布置 背景logo制作 1000RMB 决赛主持人服装租赁 300RMB 选手服装租赁 1000RMB 舞台音响设备租赁 2200RMB T台布置设备租赁 2500RMB 活动场馆租赁 1300RMB
以上策划内容如有不足地方，可做修改。
旅游商品开发大赛的活动策划 篇11
机遇 创新平台孵化优秀原创
作为国内小游戏产业内最大的交流平台，第二届3366小游戏开发大赛持续对“创新”的追求正激发出整个小游戏行业乃至中国互联网平台新的生机。回顾3366小游戏的发展历程，从成立之初就一直站在玩家与开发者的角度不断进行着改进与创新。根据统计，平台目前已经汇聚了数万款各种类型的Flash小游戏，形成了从平台——开发者——玩家——开发者——平台的良性发展循环。但让人遗憾的是，除了3366小游戏等少数平台外，大部分小游戏平台存在原创力不足，抄袭、同质化等种种问题。业界资深观察家指出，游戏行业的发展必须依靠众多优秀的人才及其原创作品，而创新平台则是这些优秀原创的孵化器。
优势开放平台打开多赢局面
事实上，小游戏整体发展与开发者团队，小游戏平台休戚相关。小游戏产品过剩、同质化严重，已经成为制约行业进一步发展的重要因素。行业专家指出，只有开放平台才能留住人才和好作品。目前许多小游戏平台正在朝此方向努力，3366开放平台便是其中一个成功的例子。去年3366首届Flash游戏开发大赛在2个多月的时间内参赛作品的数量突破800款。资深游戏开发团队负责人进一步指出，一个开放平台是否能吸引开发者，除了本身用户基础群以外，关键还在于提供给开发者的盈利模式。因此对于小游戏开发者来说，成败关键点就在于选择一个优秀的开放平台运营产品，从而获得收益。据游戏开发大赛负责人介绍，“微支付”正是3366平台为小游戏开发者开创的一种全新盈利模式。3366开放平台通过推出广告、积分、存档等多种API，帮助开发者提高流量和收益。
挑战“丛林法则”检验原创实力
据大赛主办方预计，今年参加比赛的人数和作品将比去年更多，对于游戏开发者的原创能力将是一个严峻的挑战。因此比赛会更加激烈，“丛林法则”也会更加凸显。本届小游戏开发大赛共设置4个比赛组别，60万现金大奖供国内小游戏开发团队、个人以及校园在读开发者角逐。比赛沿用了去年的评分模式，每个项目都采取玩家试玩投票与专业评委打分的双重整合评分模式。该评分模式既直接反映了游戏玩家的真实游戏体验，也包含了专业评委从游戏开发专业角度上给予的指导。由此产生的获奖作品既有高度的用户基础和可玩性，同时又不缺失技术专业度。
3366开放平台负责人表示，大赛的初衷正是通过推动国内原创作品的步伐，促进国内小游戏行业长足发展。从去年的比赛结果来看，国内的原创队伍正在不断壮大，3366开放平台将持之以恒携手广大开发者，努力打造一个专业、创新、开放、多赢的小游戏生态圈。有专家认为，中国小游戏行业仍在“摸着石头过河”，正处在行业的探索期。在过去的几年中虽然增长快速，但巨大的潜在用户势能仍然没有被充分释放。创新与开放正是激活潜在势能，开启中国小游戏行业良性发展的钥匙，3366开放平台通过搭建专业平台紧密连接游戏开发商和用户群，形成良性发展势头，对整个中国小游戏产业未来发展有着重要的借鉴意义。
旅游商品开发大赛的活动策划 篇12
我国有大、小岛屿7 000多个, 总面积7.54万平方千米, 占国土总面积的0.8%, 中国自20世纪70年代中期, 一些海岛得到大规模开发, 海南岛、普陀岛等一些岛屿已成为最受欢迎的旅游目的地之一。近几年, 海岛地区接待游客人数每年以高达20%~30%的速度递增, 海岛旅游已成为许多海岛县的支柱产业。尽管如此, 由于我国海岛旅游起步较晚, 受旅游开发政策、资金、区域经济发展水平和消费需求等多方面因素制约, 与世界海岛旅游开发较早的国家尚有很大差距, 丰富的海岛旅游资源未得到充分合理利用, 有些海岛至今仍处在原始状态, 旅游开发尚处在资源驱动阶段。“他山之石可以攻玉”, 国外的经验能给我国海岛旅游开发提供有益的启示。
1 国外海岛旅游开发的成功经验
1.1 有完善的发展规划
海岛旅游开发, 要强调规划先行, 拥有完善的规划, 将有利于海岛旅游业的快速、高效发展。例如, 坐落在印度洋上的群岛国家——马尔代夫, 由26组自然环礁、1 190个珊瑚岛组成, 其中199个岛屿有人居住, 991个荒岛, 以海岛旅游闻名于世, 旅游业也成为其三大经济支柱之一。马尔代夫海岛旅游业的成功, 首先得益于其有完善的发展规划。马尔代夫在海岛开发过程中特别重视海岛规划, 规划是政府的职能, 规划的设计充分考虑单一岛屿的整体性及与其他海岛的关联性, 以规划指导开发, 总体规划、分步实施, 使得一岛一风格, 整体如诗如画, 被誉为“印度洋上的人间乐园”。马尔代夫海岛规划规定, 岛上建筑物不得高于二层, 同时以别墅式和木质结构为主;建在礁盘水面上的单层别墅则用木桥相连为路;各个风格不同的建筑物, 也构成了岛上别具一格的亮丽风景线。而马尔代夫的每一个小岛都是一个天然的景色, 由政府出租给不同的公司经营, 各有各的风格和特色[1]。岛上的旅店一般沿海而建, 使游客一踏出房门便能走入细软而洁白的沙滩, 投向大海的怀抱。另外, 规划也控制了马尔代夫的工业污染, 使海水清澈见底。
1.2 有生态的旅游理念
世界上许多环境优美、景色宜人、人与自然和睦相处的成功开发岛屿的案例, 都在说明要有一个持续健康的海岛旅游业, 就必须要有生态的旅游理念。例如, 马尔代夫著名的“三低一高”的开发原则 (即低层建筑、低密度开发、低容量利用、高绿化率) , 就是为了保持原有的地貌特征, 确保岛上旅游资源和生态系统不会遭到破坏, 使游客能够感受到大自然的亲切, 体会到休闲的享受;另外, 马尔代夫还注重其岛上资源的持续发展, 禁止砍伐树木, 只能钓鱼不能网鱼, 使得树木得以成长, 丰富的渔业资源得以保存。又如, 著名的泰国普吉岛, 尊重岛上原有的热带风格, 无论在建筑还是绿化过程中, 都注重风格的统一与原生植被的保留;岛上的车辆也不许上山, 而是采用有轨缆车来运送客人上山, 建筑之间的交通也采用步行, 从而避免了在山上建车行道而破坏山体的情况发生。
1.3 有各自的发展特色
各国在开发其海岛旅游资源的同时, 十分注重结合当地特点, 发展风格各异的海岛旅游特色。如, 夏威夷的特色是“打开心灵之门的草裙舞”;韩国济州岛以世界上寄生火山最多和“瀛洲十景”而闻名;马尔代夫以《麦兜故事》中小猪麦兜总是念叨的椰林树影, 水清沙幼, 蓝天白云而让大家印象深刻;而巴厘岛又以丰富多彩的食物、木雕、蜡染、油画、纺织、舞蹈和音乐让游客沉醉其中, 这些世界著名岛屿的案例无不在告诉我们注重发展海岛特色对于创造世界知名度的重要作用。再以海岛旅游业发展的楷模马尔代夫为例, 其探索出的“马尔代夫模式”很值得借鉴。马尔代夫在开发海岛的过程中, 始终采取“四个一”的模式, 即一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用;一座海岛只建设一个酒店 (或度假村) ;一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵;一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施, 从而使马尔代夫海岛旅游形成了一个独立、封闭、完整的度假区[2]。
1.4 有积极的宣传意识
要把海岛旅游业做大、做强, 提高海岛旅游核心竞争力, 宣传必不可少。世界上很多著名的海岛旅游胜地都是通过精心的策划和积极的宣传为世人所知的。如, 泰国的海岛旅游业就十分重视旅游宣传, 在各景区、景点推出大量精美画册、招贴画以及宣传泰国风土人情VCD片;在主要客源国家设立驻外办事机构;设置景区景点的路牌及店牌, 用泰文、汉文和英文做标识;简化入境手续, 放宽对游客逗留时间的限制[4]。这些在宣传上的积极投入, 使人们在泰国可以随处体会到其浓厚的旅游氛围, 了解泰国旅游的最新咨询, 也感受到泰国人民的热忱, 为泰国海岛旅游业的发展锦上添花。
1.5 有科学的管理体制
为了促进海岛旅游业有序合理的开发, 各国都有比较科学的管理体制和监管系统, 并注重政府在海岛旅游业发展中扮演的重要角色, 强化旅游部门的行业综合管理协调和监督能力。如, 有“天堂味道”之称的印度尼西亚的巴厘岛, 为了保护岛上的生态系统, 有政策法规强行规定岛上的建筑物不得超过四层。而泰国的普吉岛, 原来生产锡矿, 但为了岛上的环境, 也做出了关闭所有矿场的规定。另外, 在马尔代夫, 海岛开发也实行了极为严格的审查制度, 旅游部门每年进行两次的监督检查, 对不达标的度假区进行罚款或者关闭, 以维护整个海岛地区的信誉和秩序。可见, 这些世界著名的海岛旅游胜地的背后, 都有着强有力的科学管理体制做保障[3]。
2 我国海岛旅游开发中存在的问题
2.1 海岛旅游粗放开发, 产品雷同
现在, 我国海岛旅游正是蓬勃兴起之际, 各地旅游业都致力于海岛旅游的开发。但在规模开发的同时, 出现了海岛旅游开发模式雷同, 只注重开发的规模而忽略了开发的质量与特色的问题。在这些广泛兴建的海岛中, 除了气候和自然环境外, 无论是从旅游项目到服务方式, 还是从建筑到人文环境上, 都缺乏特色。大多数岛屿的开发停留在粗放开发的模式, 伴随各地岛屿开发数量增长的是千篇一律的海滨游泳或农家风情, 缺少对各自的历史文化底蕴、自然文化景观等独特性资源做深入的研究、详细的策划与精致的开发, 缺乏对各自的主题和灵魂的发挥。没有主体与灵魂的海岛旅游产品, 便不能使游客体味到其中的精髓, 没有长久的吸引力, 也不能吸引更广泛的游客, 给游客留下的往往就是沙滩与海水, 而不能获得理想的心灵享受, 这使游客去了一个岛后便没有想去其他海岛旅游的愿望, 甚至宁愿选择成本较低的海湾度假;加上近几年出境游的规范与发展, 使一些高端游客选择了国外的海岛旅游。可以说, 这种开发模式严重影响了我国海岛旅游业的进一步发展。
2.2 宣传力度不足, 品牌意识薄弱
现在提起中国的海岛旅游, 很难让国人立刻想到哪个知名的岛屿;而国外的游客对中国的旅游更是建立在文明古国的基础上, 对于中国现代时尚的休闲度假胜地所知甚少, 就更不用提海岛旅游了。中国海岛旅游要想吸引国内外广大消费者的眼球, 要想打造世界级的知名度, 要想创造国际性的旅游休闲胜地, 除了要发掘其天然景观的个性外, 还必须加大宣传力度, 不断地精心策划一些别开生面的活动, 通过策划有效的活动将消费者的胃口调动起来, 达到增强吸引力和广泛宣传的效果。但目前的海岛旅游基本上处于粗放开发的阶段, 缺少精品工程, 没有用心于品牌策划, 更没有什么特别的滨海活动。此外, 品牌的创造还要注重细节, 尤其在服务管理方面, 如果细节不够到位, 游客便感受不到体贴与细致, 以及心灵上的温馨。旅游是一种精神消费产品, 尤其是海岛旅游, 因为它针对的旅游群体是以休闲、度假和疗养为目的的旅游者, 只有细节做到位, 游客的满意度提高, 旧地重游的几率才会增加, 但目前我国在此方面的强调还不够, 没能引起足够的重视。
2.3 海岛基础设施薄弱, 交通条件相对不便
由于大多数海岛远离城市, 本身发展就比较落后, 且我国海岛旅游业起步也相对较晚, 所以基础设施比较薄弱。而海岛旅游业的基础设施建设本身就存在大投入、高成本和高风险的特点, 海岛的淡水、用电都比陆地成本更高, 难度更大, 要将岛容岛貌做得上档次, 没有大规模的投入难度将相当大, 而大部分海岛不具备这样的资金基础[4]。所以, 我国海岛的基础设施建设还处于滞后的状态, 供电供水等配套设施还需加强建设, 岛上缺乏四通八达的交通运输网, 房屋也停留在农舍状态, 因此, 游客不能够在此得到较高层次的物质与精神享受。另外, 海岛与外界往来的交通联系还比较单一, 一般靠海上运输来承担。这使得旅行的行程受天气状况影响较大, 一旦遇到大风大雾就得停航, 这也是很多旅行社对海岛旅游开发不够积极的原因之一。而对于那些远离大陆的岛屿, 乘船颠簸时间较长, 游客感到疲惫不堪, 这就使海岛旅游脱离了休闲度假的基本意义。所以说, 游艇、油轮和飞机等多种先进交通工具的丰富, 无疑对海岛旅游的发展具有重要的现实意义。而现阶段, 我国海岛旅游对这些交通设施的完善还略显不足。
2.4 缺少统筹安排, 缺乏相互协作
我国目前的许多海岛旅游产品开发定位单一雷同, 大多数仅停留在滨海游和农家游阶段, 而沙滩游泳在海滨旅游就可以实现, 农家体验更是近郊旅游的项目, 海岛旅游的开发略显无力而苍白。此外, 近距离景区重复建设的现象也比较严重, 从而形成了一些不必要的竞争, 无法使游客得到更多的体验, 海岛游的目的比较单一。大多数海岛旅游也缺乏有个性的包装和品牌策划, 各岛屿缺少自己的特色。各地方岛屿缺少相互协作, 只顾独自的开发和彼此间的竞争, 重复建设现象严重, 没能统筹规划, 发掘各自的特色, 从整体上推进海岛旅游业的发展。
3 我国海岛旅游开发的对策借鉴
3.1 整体规划海岛旅游, 各地优势特色互补
海岛旅游开发要强调规划先行, 要做出科学合理的旅游规划, 使开发建设具有计划性、合理性、有序性及兼顾重点的特性。为此, 首先要有一个完整的统筹规划, 要处理好海岛开发建设与环境保护的关系, 处理好旅游业与水产养殖、港口建设等之间的关系;既要根据各个海岛的自然环境、历史文化等特点, 确定其主要功能, 保留和发挥其个性特点, 又要符合整体协调原则, 形成一个区域旅游的整体。其次, 要注意各岛屿间的优势特色互补和周边岛屿间的协调发展, 避免盲目、无序的开发。在做我国海岛旅游整体规划时, 可以借鉴马尔代夫“一岛一特色”的开发模式, 注意发掘各个海岛的地区特色、资源优势以及文化内涵, 使各地的旅游产品独具特色, 交相辉映, 而不是盲目地开发;逐步推出一批人无我有、人有我精的海岛休闲度假旅游精品, 使海岛旅游更加科学、合理的发展, 具有长久的生命力。
3.2 发挥政府职能作用, 完善监督管理体制
政府部门在海岛规划开发过程中的作用巨大, 在后期的监督管理作用也十分重要。在开发初期, 要由政府出面, 做海岛的整体规划, 并由政府组织提供启动资金搞基础设施建设, 并完善交通运输体系, 待投资环境初步形成后, 再将土地转让给投资者, 并规定投资者要严格按照规划的要求进行建设;另外, 政府将出让土地的收入投入再发展中, 使海岛旅游发展建设步入良性循环[4]。在后期的发展过程中, 要注意完善各个监督管理部门的职责, 注意各个项目建设的有序性和规范性, 对建设的标准、范围要做出具体统一的规划;还要注重对开发项目进行定期或不定期的检查, 尤其要注重对环境的保护程度, 对违反规定的要严惩以警戒, 从而保证海岛旅游业健康持续的发展。
3.3 创造生态旅游环境, 走可持续发展之路
由于海岛生态环境极其脆弱, 因此, 尤其要强调保护其生态环境和可持续发展。在发展海岛旅游业时, 要以“生态、绿色”为理念, 以生态旅游市场为导向, 以旅游资源为基础, 以保护生态环境为中心, 兼顾海岛旅游的可持续发展潜力。一方面, 要注意岛上原有生态环境的保护。在建设过程中要注意因地制宜, 不要轻易破坏原有地形、地貌与植被, 建筑风格也应与周围环境相协调, 尽可能保持岛上的自然风格, 创造和谐的海岛生态旅游环境。另一方面, 要注意防止过度开发。因此, 在海岛开发过程中首先要把好审批关。另外, 可借鉴马尔代夫的“三低一高”的开发原则, 针对海岛不同区位特色和环境容量, 采取相应的保护措施, 限制海岛开发强度, 避免资源过度开发, 以确保海岛生态环境不会因过度开发而受到损害, 为游客带来舒适放松的享受。
3.4 加强宣传促销力度, 打造海岛旅游品牌
宣传必不可少, 促销力度必须要加强。品牌的打造离不开成功的宣传, 在世界各海岛游已成熟稳定发展和中国海岛旅游业刚开始蓬勃兴起的今天, 如何打造中国海岛旅游高端品牌, 已成为至关重要的问题。打造国际性海岛旅游品牌, 可以借鉴东南亚各国从建筑式样、装饰壁画, 到电视和灯箱广告、随处可得的精美旅游小册子, 还有热情洋溢的旅游咨询人员等多渠道的促销宣传模式[5]。在此, 想要提出的是借助精品时尚的偶像剧来做宣传的经营模式。韩国济州岛通过一部脍炙人口的韩国偶像剧《宫》走进中国广大青年人心中, 而韩剧《巴厘岛的故事》也使巴厘岛成为情侣们向往的蜜月旅游胜地。借助精品偶像剧宣传, 第一, 可以引领一种时尚的潮流, 使海岛游成为浪漫人士的挚爱;第二, 偶像剧为所宣传的岛屿添加了动人的并广泛传播的爱情故事, 增加了文化底蕴;第三, 剧中的风景画面的拍摄, 无疑是“不是广告的最好广告”, 这种“不经意”的宣传, 不但节约了巨额的广告费用, 而且使影视剧本身也可以赢利, 这是事半功倍的做法;第四, 影视剧中的经典物品, 可以带动旅游相关行业的发展, 如《宫》中的爱情信物Teddy熊已成为到济州岛旅游必买的旅游纪念品, 甚至在济州岛还建有Teddy熊博物馆, 使世界品牌Teddy熊文化得以在此宣传, 也使该博物馆成为济州岛的一个旅游项目。
3.5 重视旅游市场需求, 建立特色海岛旅游
在海岛旅游的发展过程中, 我们要注意满足风格各异的品位需求和不同档次的消费需求, 注重海岛旅游市场的多元化发展和海岛建设的个性化发展。借鉴世界各岛屿的发展特色与发展风格, 坚持“一岛一特色”的旅游开发理念, 充分发掘各地方的资源环境特点、风俗习惯特点、饮食文化特点以及建筑风格特点, 把我国丰富的岛屿资源打造成特色鲜明的海岛旅游胜地。世界海洋旅游业的发展, 在经历了三个阶段后, 正在向第四个阶段——海洋文化生态旅游阶段发展, 而我国正是一个有着悠久和灿烂文化的文明古国, 因此可以充分发掘我国旅游的文化内涵, 适应世界这一新的趋势。另外, 我国的海岛旅游业起步较晚, 相比世界其他海岛旅游胜地, 在设施和管理等方面都存在差距, 因此, 要扬长避短, 尤其要注重特色的发展, 发挥文化生态旅游的优势, 做细海岛旅游市场, 满足广大游客的多元需求, 在国际海岛旅游市场竞争中占有一席之地 。
3.6 策划丰富旅游产品, 加强休闲度假品质
海岛是休闲、度假的理想去处, 但是海岛旅游的功能定位不能仅限于此。海岛旅游的开发、策划应该多方位多角度去着手, 海岛旅游的产品也应丰富多彩, 要用各种娱乐项目去增强海岛休闲旅游的品质, 同时也用休闲度假的主体功能带动其他旅游产品的发展, 使游客在岛中既游又玩, 既休闲又娱乐。因此, 要善于利用海岛良好的环境资源和独特的“封闭性”, 从海面、海岛、天空等多方面进行多种类型的开发。例如, 自然风光、文物古迹、民族风情和人造景观等观光型旅游产品;“3S” (Sun, Sand, Sea) 享受、美食旅游和豪华游船等度假型旅游产品;展览、办公和会议等商务会展型旅游产品;民俗、博物馆、寻古和学术等文化型旅游产品;自然旅游、观鸟旅游和海洋公园等绿色生态型旅游产品;水上运动、温泉康复和高尔夫等健身康复型旅游产品;探险游、海底游和极限运动等猎奇刺激型旅游产品[6]。用这些丰富多彩的海岛旅游产品, 让海岛旅游具有自己的独特魅力, 拥有持久的生命力, 以吸引大量的海内外游客, 让游客乐在其中流连忘返。
摘要：海岛旅游有着休闲与放松, 浪漫与时尚, 远离城市喧嚣等特点, 因此近年来备受旅游者的喜爱, 逐渐成为旅游业的热点。现在, 国外很多海岛的旅游业达到了高度发展的状态, 而中国海岛旅游正处在积极地进行旅游开发建设中, 因此, 需要借鉴世界一些已经成熟发展的海岛旅游经验来促进我国海岛游的健康快速发展。文章首先论述我国海岛旅游发展存在的问题及不足;其次, 借鉴世界著名海岛旅游的成功开发经验;最后, 提出了一些发展我国海岛旅游业的建议。
关键词：海岛旅游,休闲旅游,海岛旅游开发
参考文献
[1]中国海洋经济信息网.马尔代夫.海岛旅游首选圣地[EB/OL].[2007-11-30]http://www.cme.gov.cn/hyjj/gk/yhly.htm.
[2]伍鹏.马尔代夫群岛和舟山群岛旅游开发比较研究[J].渔业经济研究, 2006 (3) :19-24.
[3]李泽群.赴泰国曼谷、芭提雅学习考察报告[EB/OL].[2008-2-27].http://nanao.shantou.gov.cn/list.asp-id=1349
[4]高建.海岛旅游开发模式探讨[D].浙江大学, 2007.
[5]许仪, 陈智麟.借鉴东南亚经验实现广东省海岛旅游的可持续发展[EB/OL].[2007-11-20].http://www.beltourism.com/learn/manage/2007/1120/20070349701015-4.shtml
【旅游商品开发大赛的活动策划】推荐阅读：
旅游商品开发赛的策划方案07-04
旅游商品设计大赛08-19
新疆旅游商品开发研究08-12
“旅游开发”策划书09-10
郑州大学旅游风采大赛策划10-08
新疆旅游商品的现状及05-20
镇旅游开发策划方案07-18
阳澄湖旅游景区开发项目战略策划的运营思考07-05
花亭湖旅游开发策划书06-03
旅游项目开发商业策划11-29