形象代言人策划

形象代言人策划（精选8篇）

形象代言人策划 篇1

香港亿福珠宝爱心大使大赛策划

一 大赛的意义

通过这一文化活动，从普通市民中选拔富有爱心，思想健康的爱心大使，在推动烟台的慈善爱心事业的同时，也给参赛选手提供一个展现个人才华、走向荧屏的机会和舞台，成为美的使者和文化的传播者。

二、大赛主办单位：

香港亿福珠宝烟台百盛分店

三、本次大赛的参赛对象、要求及范围

1.性别：女性

2.年龄：18岁—40岁

参赛者的要求：

身高1.65米以上、身体健康，五官端正，形象、气质较好,富有爱心，热心于烟台的慈善爱心事业，高中以上文化程度（含中专、职、技校）。

四、报名方式

1.报名时需提交近照2张（1寸淡妆头像正面报名照1张、艺术照或泳装照1张）

2.参赛者需自行携带晚礼服、泳装各一套。

3.报名时间：200６年8月26日——9月9日

报名地点：烟台电视台文艺部今晨六点策划部

五、比赛内容：

１．晚礼服展示（总出场）

２．形体展示（泳装）

３．综合才艺

４．珠宝首饰知识问答。

六、比赛日程和选拔人数

1．预赛 9月9日60人进入复赛

2．复赛 9月16日60进20（分四场：15进5 遇到强组可搞名次并列，进入决赛）

3．决赛 9月23日20进1（分三场：20进1515进1010进1）

七．评委：

形体礼仪专家 才艺专家学者专家（或慈善机构人员）

八．奖项、奖品设置

1.香港亿福钻石爱心大使和烟台慈善基金会爱心大使各一名（奖品为1万元的珠宝）

2.黄金爱心大使 白银爱心大使 翡翠爱心大使 各一名（奖品为8千元的珠宝）

3.铂金爱心人气大使（奖品为5千元珠宝）

4.亿福爱心大使入围奖（奖品500元珠宝）

 决赛时，大赛组委会将邀请若干影视剧组、广告公司和国内外珠宝首饰公司观摩。

形象代言人策划 篇2

一, 形象代言的表现形式

品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同, 我们可以划分为以下几大类型:

品牌创立人形象代言;社会名人形象代言;影视明星形象代言;虚构人物形象代言;吉祥动物形象代言;动漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要, 可以选择不同的形象代言表现形式, 以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘, 提升品牌知名度和美誉度, 占领目标市场的目的。

二, 产品定位与形象代言人的选择

在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天, 品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的体育品牌产品面前, 青睐你的体育产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心, 除了保持产品品质的竞争优势之外, 还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番工夫。一些体育品牌决策者在选择形象代言人时, 往往很盲目, 有的全凭个人喜好, 有的全凭明星的名气大小, 完全不顾其产品与企业自身的特点。如此不仅难以达到预期的效果, 同时也浪费了大量的人力物力。找明星要讲究门当户对, 就是品牌和产品要与明星般配, 如果你这个品牌想做的比较有英雄气, 周润发、李连杰就比较适合, 你找一些小白脸来就确实有一点不像, 像柒牌男装, “男人应该对自己狠一点”, 李连杰比胡兵说起来的分量重很多。定明星要看竞争对手, 就像VCD竞争时代, 爱多找成龙, 步步高就找李连杰。以阿迪达斯为例, 就是由众多NBA明星麦迪代言, 麦迪35秒独得13分, 决杀马刺, 很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵, 通过情景再现, 可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵, 阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传, 给人一个无限遐想的空间, 而通过麦迪35秒决杀的情景再现, 是理想与现实的有效对接, 给人一种自我激发的无限动力, 让广大消费者从一个单纯的理想消费状态, 一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费, 给人一种无限自我的满足感。为此, 我们在选择品牌形象代言人时, 更多地要考量代言人是否与品牌个性特征相符, 是否与品牌的市场定位相吻合, 只有如此才能达到为品牌增辉添色的效果。

三, 体育品牌代言人带给品牌形象问题。

广告投放频率是指在一定周期内, 广告在媒体上的曝光度。企业花高价请用产品代言人后, 过分夸大代言人的作用, 在媒体上进行狂轰滥炸采取疲劳战, 在电视屏幕上从早到晚代言个没完没了, 就招人烦了。使广告受众很反感。另外其实, 代言企业形象并不是那样简单。代言人的风格应该与产品的风格与用途相一致。没有哪一家公司会永久地用一个品牌代言人, 不同阶段会根据不同的需要使用不同的当红影视明星为自己做宣传。但是同一种产品尽量使用想一致的代言人, 不要频繁更换。一个公司的多种产品最好使用同一个品牌代言人, 否则会因为风格差异影响体育品牌统一的整体形象。不要过分倚重形象代言人企业借明星提高知名度与美誉度但一些企业过分依赖于明星的号召力, 在宣传时, 一味强调的是明星如何如何, 而忘了其职责是宣传企业形象。如此就变成企业代言明星, 替他人做嫁衣, 得不偿失。这实在是本末倒置。体育品牌请明星做代言人, 不是为了让明星更出名, 而是为了让产品出名, 好让消费者爱屋及乌, 促进自己的产品销售才是目的许多国际品牌在中国选择代言人时, 都非常慎重, 企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。

综观中外体育品牌形象代言的表现形式, 我们可以看到, 独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果, 有道是适合自己的才是最好的。以其个性化的代言形象才能收到了良好的品牌宣传效果。我们相信, 随着国内体育产业运作的日趋成熟和规范, 品牌意识的逐渐增强, 品牌形象代言也会呈现百花齐放、独具品位和个性色彩的崭新局面!

参考文献

[1]李克:品牌形象代言人探析[J].职业时空2007, (8) :26

本刊形象代言人：王旭 篇3

辽宁卫视当家主持

第七届金鹰艺术节优秀主持人奖获得者

个人档案：

生日：8月18日

星座：獅子

喜欢的季节：秋季

梦中的香格里拉：西藏

崇拜的作家：李敖

喜欢的东西：民俗品

最大的心愿：但愿人长久，千里共婵娟

从业历程:

2003至2006年三次获得辽宁省播音主持作品一等奖，2004年获得全国电视文艺星光奖一等奖，2005年获得全国优秀综艺节目主持人称号，2007年获得辽宁省播音主持论文一等奖，2003年至2004年连续两年获得辽宁电视台十佳节目主持人称号，再到这次获得的第24届中国电视金鹰奖“优秀电视节目主持人奖”。先后主持《七星大擂台》、《至尊百家乐》、《一见倾心》、《幸运50》、《快乐集结号》、《家家都有戏》等。

王旭心语:

形象代言人策划 篇4

随着社会对人才的需求变化和高等教育改革的推进，教育对象的主体化、教育内容的社会化、教育手段的现代化已经成为大学生思想、文化素质教育的发展趋势。本着以才艺充分展现大学生青春风貌这一思想，我们大胆创新，借用更丰富的表现空间，在深刻挖掘文艺晚会艺术内涵的同时赋予了它更为广阔的外延。为充实我院大学生生活，建设新世纪的广西财经学院新文化，展现广西财经学院人的风采，促进文化交流，以及新同学带着青春蓬勃的朝气和远大的志向加入到我们这个团结友爱的大家庭。我们将通过举办才艺大赛，师生共聚一堂，使新同学能尽快地在大学生活当中找到自己的位置以进入角色。同时，我们将通过这个大赛发掘广西财经学院的才艺人才，使他们的特长能得到更好的展现，也丰富同学们的课外生活。通过这次大赛，寻求与世嘉（中国）网络科技有限公司更好的合作，在举办我院的新星大赛的同时选初出若干优秀的个人或团体推荐参加该公司即将举行的公司形象代言人选拔。

二．活动目的1.丰富校园文化，展现青春风采，为我院学生营造良好的课外活动氛围。

2.扩大我院影响力、展示财院良好形象。

3.丰富同学们的课外生活，给同学们提供一个展现个人魅力的舞台。

4、为世嘉（中国）网络科技选拔优秀的公司形象代言人。

三、活动名称

广西财经学院首届“世嘉杯”财院之星大赛

四．活动的时间和地点

1.报名时间：待定

报名地点：待定

2.初赛时间：待定

初赛地点：待定

3.决赛时间：待定

决赛地点：待定

五.活动宗旨

展示个人魅力 挖掘财院新星 朔造财院形象

六．活动对象

全体在校学生

七．活动内容

学院各系选送2-5名有才艺特长的选手参加初赛，才艺形式可为舞蹈类、乐器类、歌唱类、相声小品类，内容尽量贴近大学生活主题。经过初赛评选若干优秀的个人或团体（团体不得多于4人）（若干的数量就初赛规模拟定）进入决赛。

通过大赛评委的评选，大赛将评选出“财院之星”冠军一名、亚军二名、季军三名。单项奖：最具人气奖一名、最具潜质奖一名、最佳表演一名、最佳台风一名、优秀组织奖3个。

八、大赛创意阐述、主题鲜明性

整个大赛的节目编排都紧紧围绕 “才艺”两字。才艺源于四季的美丽，永远不变的是青年的笑脸；孕育于青春的花蕾，青年是舞台上永远的主角。让大家为了在绚丽的舞台上放出光彩而来展示自己的才艺。大赛遵循“宏扬主旋律、提倡多样化”的原则，倡导生活气息浓郁、富于时代感的题材，倡导新颖、独特的艺术视角，倡导清新、洒脱的舞台风度，倡导情趣盎然、雅俗共赏的艺术效果。

2、内容丰富性

每一位选手将接受全方面的考验。比赛内容为主要才艺和附加才艺。主要才艺由选手自己选择，附加才艺由选手大赛现场抽签决定；大赛中将选手分为若干组，每组选手展示完主要才艺后进行附加才艺的表演，附加才艺为舞蹈、唱歌、主持、表演其中一项；选手必须有充分的准备。以便更好地完成其抽签内容，附加才艺时间限制为2分钟；然后将进行才智问答，以体现选手的综合素质。

3、丰富欣赏性

每个有才艺的学生，都可以有一个专门展示的机会，个人表演、组合表演都可以。

4、大赛亮点

大赛将以开场歌舞开场，选手将从晚会现场的两个入口跑入场内，并绕场一周，期间播放节奏感强的音乐，然后上台，进行自我介绍与拉票宣言。

九、组织结构

十．媒体支持

1、院内媒体：《广西财经学院报》、广播站、莲湖之约网站、《财院青年》、各社团宣传报道，同时配合海报、横幅、宣传版等对活动进行报道。

2、校外媒体：

《大学风行周刊》

广西大学生网

网城－南宁网站

………

十一．社团支持单位

广西财经学院记者团

广西财经学院创业协会

广西财经学院绿色环境保护协会

广西财经学院吉他协会

广西财经学院公共关系协会

广西财经学院英语爱好者协会

……..十二、方案的实施

.1.前期筹备

（1）10月9日向我院相关部门请示和申请批准举办此次大赛。

（2）学院批准通过后成立组委会，组建筹备工作的组织机构，着手筹备工作，并成立以下工作部门：协调组、策划组、接待组、节目组、外联组、后勤组、宣传组、秘书组。

（3）各小组着手开展各项工作。

2.工作小组分工及工作进度安排

为了保证本次活动的顺利进行，组委会对本次活动进行详细的分工和进度安排，工作小组分工如表8—1所示，工作流程进度安排如表8—2所示：

工作小组分工表

表8—

1小组名称

工作内容

协调组

协调各部门工作，保证各项工作按时按质完成策划组

负责活动的全程策划书

接待组

负责嘉宾的接待、引客入座、摆放茶水小食品、协助互动环节的礼品发放

节目组

落实本会节目编排导演工作、主持人安排及大赛流程

外联组

负责联系校内外友谊团体及落实赞助（承办单位已拟定详细招商方案）

后勤组

负责会场的布置、维持秩序及设备搬运等

宣传组

负责整个活动的宣传工作及舞台背景设计、制作

采购组

负责整个活动所需物资的采购工作

秘书组

负责邀请嘉宾，落实到会嘉宾名单，制作领导、嘉宾姓名牌，撰写领导发言稿，安排领导、嘉宾座位，负责与校内外媒体的联系工作，及申请工作

工作流程进度表

表8—

2内容

参与部门

确定赞助商家，商讨签订协议

外联组

完成本会节目排演及上交节目安排表

节目组

申请场地、音响、幕布、投影仪，发邀请函，确定到场领导、老师及嘉宾

秘书组

幻灯片、宣传板及横幅制作

宣传组

完成舞台设计及舞台背景文字图案制作

宣传组

广播海报宣传

宣传组

采购大赛所需物品及大赛彩排及确定节目单

后勤组、采购组、秘书组、节目组

检查工作遗漏，各项工作基本完成，做好大赛当日工作安排

全体人员

动员大会

全体人员

完成会场布置，进入大赛状态

全体人员

附件1

广西财经学院简介

广西财经学院是由广西壮族自治区人民政府举办，以经济学、管理学为主，文、法、理、工等学科相互支撑、协调发展的多科性、教学型的本科院校。学院位于“中国绿都”----广西壮族自治区首府南宁市，分为南北两校区，北校区坐落在广西主要高校群区的中心，具有浓郁的大学人文环境，为提高教育资源的利用效益和优化学生知识结构提供了得天独厚的地缘条件。南校区距北校区车程约15分钟，校园环境幽静，空气清新宜人，有较完善的教学设备和生活设施，是学习生活的好地方。学院现有教职工近1000人，其中教授、副教授以上职称230余人。全日制在校生14000多人，成人教育在册生1XX余人。设有经济系、国际经济与贸易系、财政系、金融系、外语系、计算机与信息管理系、工商管理系、会计系、法律系、数学与统计系、文化与传播系和思想政治理论课教学部、体育教学部以及继续教育学院等教学机构14个。开设有经济学、国际经济与贸易、财政学、金融学、工商管理、会计学、市场营销、电子商务、信息管理与信息系统、统计学、物流管理、广告学、英语等22个本科专业和房地产经营与估价、金融保险、会计、国际商务、工商企业管理、会计与审计、旅游英语等23个专科专业。

学院坚持 “质量立校、人才强校、科研兴校、和谐建校”的办学理念和“以服务为宗旨，以就业为导向，以质量为生命”的基本办学思想，以培养具有学习能力、实践能力、持续创新能力和创业精神的创新型人才为目标，不断提高人才培养质量，积极开展人才培养模式改革。根据社会对人才的知识、能力和素质的要求，深化课程体系与结构、教学内容与方法、教学技术与手段以及教学管理、教学质量评估、实训教学模式的改革，人才培养质量有了明显的提高，已成为广西社会知名度较高的高校之一。

附件

2广西财经学院口才与演讲协会简介

口才与演讲协会的成员自1999年成立以来，团结友爱，积极进取，思维活跃，勇于探索，敢于创新；在努力学习理论知识的同时，积极参与社会实践活动，成功举办了“交际与口才讲座”、“普通话考级交流会”、“大学生就业招聘经验交流会”等大型活动，经过多年来的积累，拥有较丰富相关活动的策划和运作的经验。

（一）富有活力和凝聚力的团队

本协会精英汇集，有10多位同学曾经在院、系学生会，及院记者团、营销协会等各大社团中担任重要职务，有较强的创新能力和实践能力，受到院系学生会及各大社团的信任和好评。

（二）具有相关活动的策划和运作的经验

1.会长阮方骏参与了院记者团“院第二届原创征文大赛”和“院记者团成立二周年庆典活动”等的全程策划和执行。

2.协会成员蒋振华曾任我书画协会的宣传部长，全程参与书画协会与西大、艺术学院合作举办了“扬我国风”书画展。

附件3

首届“世嘉杯”财院之星大赛初赛策划

比赛时间：（待定）

比赛地点：待定

比赛形式：

1、选手进行60秒的自我介绍。

2、自选才艺表演。

评选嘉宾：待定

评选方法：1.分别取平均分后，综合选手的形象和才艺表演两项成绩进行选拔，最终选拔男、女各五名（暂定）选手参加决赛。

2.系十大歌手比赛中前2名报名参赛者可以直接进入决赛。

评分标准：

1．形象40分（妆容5分、着装15分、走姿5分、、综合15分）

2．综合能力60分

a语言能力10分（口音3分、音质3分、语言能力4分）

b应变能力5分（事件判断逻辑判断）

c才艺表演30

d亲和力

5e综合表现10分

预赛具体流程：19：30----22：30

[背景音乐]

[灯光效果]

（一）19：30正式比赛前介绍

现场主持人上场，主持内容如下：

1．简要介绍世嘉（中国）网络科技有限公司及此次活动

2．介绍领导来宾

3．请领导宣布初赛开始

（此时，灯光全部射向舞台，数名礼仪向舞台下来宾、顾客抛洒礼品，台上烟雾，台下彩旗、荧光棒舞动，节奏欢快的音乐响起。）

参赛选手比赛程序：(初赛)

1．19：00集合参赛选手集合并为每位参赛选手发放参赛号码牌、面具

2．19：30开始比赛1号选手戴着面具登台，做简单的介绍（号码，姓名、年龄、等基本情况等（1分钟），然后选手摘下面具后进行才艺表演，（3分钟），表演结束后，由其他选手依次进行表演（参赛选手在登台时统一着职业装，次项结束后直接进行时装秀比赛）

3．21：30时装秀由参赛的选手登台进行时装表演（2分钟）

4．22：30评选由评委为参赛选手评出分数，分男女依次从高到低各选出五名（暂定）优秀者。

附件4

首届“世嘉杯”财院之星大赛决赛简介

比赛时间：待定

比赛地点：院一号礼堂

比赛形式：

1、选手进行30秒的自我介绍、形象展示。

2、自选才艺表演。

评选嘉宾：

评选方法：分别取平均分后，综合选手的形象和才艺表演两项成绩进行选拔，最终选拔出获奖人员。

评分标准：

1． 形象40分（妆容5分、着装15分、走姿5分、综合15分）

2． 综合能力60分

3． a语言能力10分（口音3分、音质3分、语言能力4分）

4． b应变能力5分（事件判断逻辑判断）

c才艺表演30分

d亲和力5分（评委综合判断）

e综合表现10分（评委综合判断）

奖项设置：

“财院之星”一名，亚军一名

季军一名

最具人气奖一名

最佳台风奖一名

最佳潜质奖一名

最佳表演奖一名

优秀组织奖若干名

决赛具体议程：（19：00——22：00）

（一）领导来宾入场。19：00领导来宾抵达后，礼仪接待进场，由舞台主持人宣 布领导和嘉宾的到来并欢迎。（注意背景音乐、灯光效果）

（二）正式比赛前介绍

现场主持人上场，主持内容如下：

1．简要介绍世嘉（中国）网络科技有限公司及此次活动

2．介绍领导来宾

3．请领导宣布决赛开始

（此时，灯光全部射向舞台，数名礼仪向舞台下来宾抛洒礼品，台上烟雾、台下荧光棒舞动，节奏欢快的音乐响起。）

（三）参赛选手比赛程序：(决赛)

1．19：00集合参赛选手集合并为每位参赛选手发放参赛号码牌、面具

2．19：30开始比赛1号选手戴着面具登台，做简单的自我介绍（包括号码，姓名、年龄、等基本情况等）（1分钟），然后选手摘下面具后进行才艺表演，（3分 钟），表演结束后，由其他选手依次进行表演（参赛选手在登台时统一着装为职业装，次项结束后直接进行时装秀比赛）

3．21：30 时装秀由参赛的10名选手登台进行时装表演。

4．22：00评 选由评委为参赛选手评出各个奖项。

5.22：10 颁 奖由领导、嘉宾揭晓此次比赛的冠军、亚军、季军以及其他奖项并为获奖参赛选手颁奖。

6.22：20欢送嘉宾退场由主持人对出席此次比赛现场的各位嘉宾表示感谢，并欢送嘉宾退场。

学校形象代言人倡议书 篇5

新学期新气象，我们怀着美好的憧憬迎来学校110周年华诞;新学期新希望，我们带着美好的回忆开启1周年新的未来。在新学年来临之际，校学生会向全校青年学生倡议如下:

一、做有理想、有追求的大学生

理想信念是激励人们迎接挑战、克服困难的精神支柱和强大力量。青年学生要坚定理想信念，刻苦学习，奋力拼搏，以渊博的学识迎接社会的挑战，切实增强为祖国和人民服务的本领;要养成良好的习惯，不断完善自我，秉承“登高必自”的校训，积极追求有价值的人生;要与时俱进，锐意进取，保持蓬勃的朝气，用激昂的斗志和不懈的拼搏谱写人生的辉煌篇章。

二、做有担当、有作为的`大学生

青年学生是未来实现中华民族伟大复兴中国梦的主力军，是国家发展的栋梁之材和社会进步的中坚力量。青年学生在校期间，要保持旺盛的求知欲和好奇心，敏于创新，勇于探索，传承110年农大精神，为农大的发展献计献策;要艰苦奋斗、敢于担当，不断提高创新实践能力，为国家的富强贡献力量。

三、做有品质、有修养的大学生

青年学生应锤炼品格，立德修身。青年学生要培养勤俭自强、矢志不渝的坚强意志，养成明礼诚信、团结友善的道德规范;要树立高雅的审美情趣，养成良好的道德习惯和文明风尚;要树立积极向上的世界观、价值观、人生观，带头做中华民族传统美德的传承者和社会主义核心价值的践行者。

形象代言人之后的品牌之路怎么走 篇6

第一，跨国公司开始进入与中国本地文化的交融期。文化的冲突开始影响到跨国公司与本土制度、治理的一系列冲突。过去，跨国公司基本处于独立环境，与中国本土文化不相融。税收政策、内部文化以及治理体系很神秘，也很少受本土法律和规范的制约。而本土市场对跨国公司也保持网开一面的态度，市场最主要的目的是把他们引进来，而不太在乎他们有什么不足，即所谓的“超国民待遇”。

而现在很多政策的出台，包括“两税合一”等等，显示出市场进入资金不再欠缺的发展状态。因而，对跨国公司而言，以往享受的优惠政策越来越少，逐渐进入“国民待遇”时期。这也令跨国公司的文化与本土文化、跨国公司的游戏规则与本土的法规出现了较多的摩擦。从“蜜月期”开始走向真正的“磨合期”。

第二个核心原因是出于跨国公司长期以来所形成的“天之骄子”的心态。很多情况下，消费者与跨国公司之间并不存在平等关系，而更多地出于“仰视”的心理。国人普遍认为跨国公司的标准就是中国的明天。一旦中国的问题与其不一致，首先会认为是不是“没有与国际接轨”，而并不去考虑真正的对错。这种关系也导致跨国公司很少有自我检讨的心态，另一方面也导致跨国公司在面对品牌危机事件时，应变能力非常弱。这种傲慢的心态构成了危机的祸根。

第三，现在中国的企业治理方式、媒体和消费者的觉悟已趋全面成熟。市场成长的速度是跨国公司所没有估计到的。过去中外治理差距相当大，以至于媒体对跨国公司的行为有所宽容，中外没有对等制衡的能力。而自“砸大奔”事件后，市场发现中国消费者的力量实际是很强大的，而跨国公司的治理也并非无懈可击。

所以，当文化冲突、固有心态以及中国市场的快速成长三个要素集中在一起，最终引发了跨国公司品牌危机的频发，

心态比技巧更重要

西门子本土行贿等丑闻的出现，从某种程度上也是对本土化的误读。事实上，很多跨国公司往往做的比本土更本土，有专门的机构和方法来研究中国问题，但是对本土文化的理解却相对比较浅显和幼稚，驾驭能力也不够，因为把握不够准确，有时才会出现这样那样的问题。未来几年这样的事会越来越多，但这并不意味着跨国公司的品牌因此老化。应该说，只要公司成立一天，它所面临的危机和挑战也同样存在，跨国公司也不例外，尤其是大品牌，一旦出现问题被放大的可能性就越大。因此，跨国公司应该比一般公司更多地做到自律和自我检讨。

对跨国公司而言，要做到“全球化视野，本土化运作”，既有全球化的思维方式和统一治理模式，也有适应本土化的流程和方法。SK-Ⅱ事件处理的失当与母公司宝洁“品牌教父”头衔不相符，个人认为主要原因是是否“专心”的差别。跨国公司应该调整心态，心态比技巧更重要。

“软实力”提升品牌内涵

中国走到现阶段，对企业“软”“硬”实力的要求已经有所关注，“软实力”涉及到企业的理念、文化和精神，企业品牌不再仅仅是品牌层面的事，而已上升到精神、信仰和社会责任层面。

美国在19世纪末20世纪初开始“揭丑运动”，公关关系学随之产生。自此，企业逐渐离别血淋淋的发展阶段，进入思考社会责任的阶段，迫使企业注重自身的文化建设和精神建立，而不再仅仅是赚钱机器。这个过程在中国差不多晚了一个世纪，但目前发展势头很迅猛，跨国公司也应该借此机会重新调整姿态，成为社会公民和社会责任企业的楷模。

浅谈形象代言人的定位与选择 篇7

一、把握品牌形象的定位

根据广告学理论, 在选择形象代言人之前, 最重要的是对品牌形象进行定位。品牌形象定位事实是一种心理定位, 它是以顾客作为争取对象的, 决定了品牌将在哪一类群体中取得什么样的竞争能力。品牌形象定位通常要考察几个方面, 即品牌以往的形象基础、品类特征、产品比较性差异、相对价格、消费群体定位、消费习惯与使用方式、消费群体文化心态及生活方式等。通过对每一个方面的研究, 可以得出品牌形象应具备的各个要点。品牌形象的定位同时也是形成品牌个性的一个重要因素, 并促进顾客的购买行为。品牌形象定位主要应该把握以下几个原则:一是“先机”原则, 即抢占先机, 突出第一品牌形象;二是“差异”原则, 即体现个性, 使企业、品牌与别的企业、品牌产生差异, 以致更容易进驻消费者的心中;三是“新颖”原则, 即突出新产品、新技术、新特色、新服务, 以新的角度向潜在的消费者传递产品的优势;四是挤占空隙原则, 即填补市场空白, 使企业和品牌的形象十分突出。

二、形象代言人的选择

在确定了品牌的形象定位以后, 最重要的一步就是如何进行形象代言人的选择了。虽然因品牌不同, 产品诉求点不同, 选择形象代言人的标准也不同, 但一般应注意以下几点:

1. 代言人与品牌的关联性

每一个企业都有自己的独特价值和形象, 形象代言人与品牌的个性必须有一定的关联性。如果形象代言人与品牌的个性并不相符, 不但不会起到好的效果, 还会导致企业形象的错位和混乱, 使得品牌传播失败。因此在选择形象代言人时, 十分有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者必须清楚地了解, 品牌要迎合哪一类型消费者的喜好就必须找什么样的人来做品牌的代言人。只有代言人与品牌的个性相对应, 才能对品牌效应产生加法甚至乘法效果。如2001年, 法国著名品牌CHANEL聘请当红歌星李玟作为亚洲地区的形象代言人, 却招致CHANEL品牌拥趸者的一片嘘声。因为CHANEL近百年来一直表现优雅高贵的淑女形象, 而李玟是社会公认的性感型大众明星, 与CHANEL的形象格格不入。而另一法国著名品牌LOUIS VUITTON, 当年聘请歌坛天后王菲为其产品代言, 为LOUIS VUITTON品牌增彩不少, 受到了该品牌拥趸者的欢迎和追捧。由此可见, 个性是品牌的灵魂, 它最能体现品牌的价值内涵, 也就决定了不同的品牌拥有不同的消费群体。形象代言人的个性同品牌的个性吻合是品牌传播效果优化的关键所在, 只有当两者一致时, 才能很好地体现品牌的个性内涵, 为品牌形象增彩;反之, 则可能损害品牌形象, 甚至失去一部分品牌忠诚者的心。形象代言人必须有鲜明的个性和较高的知名度。代言人可以是名人、明星, 也可以是一般人物、卡通形象、传说人物等, 但必须有个性。个性鲜明可以使得公众快速识别, 有利于代言作用的发挥。同时, 利用形象代言人的名人效应是选择形象代言人的前提, 如果形象代言人在目标群体中知名度已降低或者不高, 那么传播力和感染力是有限的, 品牌的知名度和形象也较难得到提升和传播。独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果, 有道是适合自己的才是最好的。如“兰寇”以一朵娇艳的玫瑰使之与其他品牌形象区隔开来, 如“米其林”轮胎以卡通式人物形象令其品牌凸显出来, 如我国的电器品牌海尔的“海尔兄弟”、美的的“美的熊”, 以其个性化的卡通代言形象同样收到了良好的品牌宣传效果。

2. 注意代言人的美誉度

形象代言人的知名度无疑是他们最大的财富。但是仅有知名度是不够的, 必须要具备美誉度。代表品牌形象的代言人必须有良好的公众形象, 即必须遵纪守法、道德高尚, 没有不良传闻。名人、明星的举手投足都牵动着大众的视线, 会产生极大的名人效应。因此, 请代言人一定要选择品行素质好的。许多国际品牌在中国选择代言人时, 都非常慎重, 企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。潘虹女士从影已经20多年, 可以说是中国演员中的“老”字辈, 但国际名牌——意大利斯丽尔大衣偏偏选择了她。这主要是因为影迷们在认同她的艺术表现力时, 更钦佩她的为人处世原则。潘虹从影20年来, 一直保持着良好的艺术形象和个人形象。如果选择的代言人品行素质不过关, 产生许多负面新闻, 会给品牌带来极大的伤害。打个比方说, 某些明星尽管名气很大, 但如果名声不好, 吸毒、赌博无所不为, 这样的明星肯定是不会受到消费者欢迎的。如果说其有名的话, 也是属于臭名远扬。如香港的“明星吸毒事件”曝光后, 女星安雅被拘捕, 其代言的“修身堂”品牌形象也惨遭影响, 甚至一度停业。再如, 夏新请当红明星赵薇担任品牌代言人后, 发生了“军旗装事件”, 当时全国上下一片声讨, 赵薇人气急剧下降, 夏新品牌也惨遭株连, 合同期未满, 夏新就急忙将赵薇的广告撤下。

3. 代言人代言产品的数量和类型

在挑选形象代言人时, 应该尽量选择没有或较少担任其他形象代言人者担任。找一个以前没有代言过其他品牌的人, 这样就能唤起清晰的感觉, 企业就可以利用这种感觉与所宣传的品牌建立联系。有的企业选择已经给很多品牌做形象代言的名人或明星, 结果造成企业或产品品牌形象的模糊, 影响了品牌个性的塑造和美誉度的提高。就像刘德华, 其代言的品牌数不胜数, 这样的代言人对企业而言, 就失去了独特性。消费者想起这个人, 不知道能想起什么产品。在这种情况下, 代言人的效应就会降低, 甚至引起消费者的反感。如著名主持人李湘就先后代言了信婷、雪佳妮祛斑霜两个护肤品牌, 一会儿这个“解决了我的烦恼”, 一会儿那个“改变了我的皮肤”, 使消费者不知道哪个更可信。因此, 企业在选择代言人时, 不仅要考虑明星的人气、个性等, 还应考虑他的专一度, 避免“一女多嫁”。国际品牌玉兰油的做法就值得很多企业借鉴, 玉兰油在选择代言人时, 除了几个国际巨星外, 他们选择了知名度不高但比较固定的新人, 例如一个名为Danielle的模特, 她很少出现在其他广告中, 忠诚专一的结果是Danielle迷人的微笑、晶莹的肌肤同玉兰油融为一体, 为玉兰油品牌增光添彩。

4. 考虑到宣传的连续性

要与形象代言人保持长期合作的关系, 不能频繁更换形象代言人, 否则会形象模糊, 不利于企业形象的塑造。如某IT企业以为企业形象就是符合大众口味、适应潮流, 于是出高价邀请各色明星登场代言, 从演员到总裁, 从电视台主持人到港台歌星, 乃至艺术家等, 使企业的整体品牌形象受到严重的破坏。

如果企业之前已经用过形象代言人, 那么在选择新的形象代言人之前, 一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性, 让人感觉一脉相承。以力士为例, 其一直定位于用国际著名影星作形象代言人, 诠释其“美丽的”承诺, 达70年之久而不变。反之, 我们可以看看钙中钙产品的广告, 其最先推出巩俐做代言人, 后来又换成著名老演员李丁, 两者之间的诉求点和风格大相径庭。

三、处理好品牌与明星的主次关系

代言人毕竟只是品牌宣传的一个工具, 广告的重心应该是品牌而不是代言人。如果请明星做广告, 消费者只记住了做广告的明星, 却不记得是什么品牌, 品牌沦为衬托明星的绿叶。这样的广告不应该叫做“名人广告”, 而应该叫做“广告名人”。广告的真正主角是品牌或产品, 明星只是道具, 因此, 企业请明星代言时, 一定要摆正品牌与明星的主次关系。如摩托罗拉的智能手机和华硕笔记本邀请万科老总王石作为形象代言人, 并把他的极地冒险之旅作为宣传的切入点, 结果观众被他的精神打动, 而摩托罗拉、华硕却沦为王石及万科的绿叶。百事可乐在做明星广告时就非常高明, 他们请郑秀文、周杰伦、蔡依林等9个明星登场扮演武林高手争斗, 其最终目的是为了一罐百事可乐。消费者可能记不清明星, 却记住了百事可乐。

总之, 伴随着我国市场经济进入品牌经济的时代步伐, 消费已进入到形象消费时代, 企业之间的竞争上升到高层次的形象竞争时代。形象代言人的选择与运用就显得十分重要, 形象代言人只有代表出企业品牌的形象, 最大限度发挥品牌形象代言的效用, 才能达到预期的目的。

摘要：任何品牌的塑造都离不开广告, 而广告中形象代言人对品牌的塑造往往起到画龙点睛的作用。本文着重就广告形象代言人的定位与选择进行研究与探讨。

关键词：广告,形象代言人,定位,选择

参考文献

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[2]刘国防.品牌形象代言人的选择标准[J].中外企业家, 2005 (2) :70-72.

[3]曾朝晖.形象代言人的选择策略与风险控制[J].日用化学品科学, 2004 (7) :30-31.

[4]贾利军, 王晓红.企业如何选择自己的形象代言人[J].江苏商论, 2002 (9) :22-23.

体育明星与品牌形象代言人 篇8

选择著名运动员担任品牌形象代言人是国内企业在塑造和维护其品牌形象时最常使用的方法之一，特别典型的是运动鞋行业，选择体育明星作为品牌形象代言人已成为企业品牌塑造和维护的一种越来越普遍的做法。据调查，美国运动鞋的人均年销量为4双，而中国为0.8双，中国是仅次于美国最有潜力的运动鞋消费市场之一，2008年北京奥运会的成功申办和逐渐升温的全民健身热潮又起到了推波助澜的作用。在此大背景下，运动鞋品牌的广告竞争愈演愈烈，其广告密度直追药品和酒类，仅福建晋江就有近20个运动鞋品牌在不同频道亮过相，而且不约而同地采取了明星拍广告担当形象代言人的形式，孔令辉、王楠、蔡振华、李永波等体育明星成为一时之选，大声念着不同品牌的运动鞋的名字，吸引观众的眼球。

国内外企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人，其原因是因为随着运动风气的盛行，加上媒体的发达，运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点，企业希望通过选择著名运动员担任品牌形象代言人，能够有效接触其目标顾客，并实现其品牌塑造形象的目的。

体育明星的实力与品牌形象代言人的选择

运动员的实力一定是企业选择品牌形象代言人的首要或唯一要素吗？是否那些在运动场上取得非凡成就者就一定适合作为企业品牌形象的代言人呢？

持肯定态度的人可以举的一个例子是篮球飞人乔丹作为耐克篮球鞋的品牌形象代言人，为耐克篮球鞋的成功做出了不可估量的贡献。从某种程度上来讲，没有乔丹那就没有这么快成长起来的耐克，不计其数的篮球迷们之所以购买耐克篮球鞋，就是因为这是他们心仪的偶像乔丹向他们推荐的品牌。但是，也可以说没有耐克，也就可能没有取得现在这样成就的乔丹。耐克对乔丹进行了不遗余力的打造，不仅将乔丹打造为“穿着23号球衣的上帝”、“代表上帝来教人们怎么打球”的篮球天才，还着力于对乔丹在场下言行的设计，把乔丹塑造为人们生活中的一个楷模。从而很快提高了广大消费者和社会公众对乔丹的认同和喜爱，使耐克的品牌形象快速占领了消费者和社会公众的心智资源。这也说明企业对其品牌形象代言人打造、推广等管理工作的重要性。

也许正是乔丹与耐克之间相互促进而造成的体坛和营销界的奇迹，给企业提供了塑造品牌的新思路和一条成功的捷径。因而，众多企业都在选择体育明星作为企业或品牌的代言人。

品牌定位与品牌形象代言人的选择

选择体育明星作为品牌形象的代言人，企业一定要分析该体育明星是否与企业的定位一致，与品牌的定位是否一致。具体来讲，就是该体育明星的个性、气质是否符合企业为其品牌设定的目标和愿景，以及是否符合品牌的个性等。

还是以篮球鞋为例来讲，耐克做得比较大，2002年美国市场大概在62%，而锐步则是在13%，阿迪达斯是10%，恩德旺（AND1）为9%。

恩德旺相对于耐克、阿迪达斯，以及锐步来讲，是一个后来的小品牌，它如何与耐克这样的大品牌展开竞争，并在竞争中不断发展呢？最重要的就是专注于一个明确界定细分的市场：黑人酷爱的街头篮球运动。由于其市场选择非常清晰，品牌形象非常独特：篮球玩得非常酷的形象。因而其在品牌形象代言人的选择上就不像耐克、锐步一样找大牌明星，例如像NBA里面大家都知道的奥尼尔、麦克格雷迪、艾弗森、乔丹、巴克利等等，它们所选择的则是像那些黑人篮球选手，甚至一些街头的篮球小子。他们就是希望通过不同的代言人向其目标消费者传递完全不同于耐克的品牌形象。

从中我们可以知道，同样的是一种运动，对球迷来讲，有完全不同的含义，玩街头篮球的人跟玩NBA的人肯定是不一样的，玩街头篮球的人可能也会进入NBA，但是时期的不同，理念也不一样，给企业的机会也就不一样。

体育明星与其代言品牌的关联

体育明星是否能够像乔丹一样为其代言的品牌做出贡献，还取决于其从事的项目或其个性等其他特质与其代言品牌是否关联，以及关联程度的大小。因为，这直接关系到品牌的目标消费者是否认同该代言人及其所代言的品牌。耐克就只是让乔丹作为其篮球鞋的品牌形象代言人，而非其跑鞋的品牌形象代言人。

我国企业在这方面也有值得深刻总结的经验和教训。例如，巴西足球明星“外星人”罗纳尔多担任“金嗓子喉宝”的品牌代言人，就不符合“关联”这个要求。

在国内消费者心目中已经有很高知名度的“金嗓子喉宝”，选择著名足球明星罗纳尔多担任“金嗓子喉宝”的品牌代言人，只能提高其知名度，而其品牌知名度的提高对其品牌价值和品牌竞争力的提升几乎没有贡献，甚至可能有害。因为，作为足球巨星，罗纳尔多在球场上的表现与其嗓子的好坏没有直接关系；喜欢罗纳尔多的球迷是“金嗓子喉宝”的目标消费者吗？答案是否定的。因此，这样的品牌形象代言人对于企业来讲，不仅仅是浪费了巨额资金，而且还可能使企业的品牌定位模糊，使消费者陷入困惑，长此以往将严重损害企业的品牌资产。

因此，“关联性”直接关系到品牌形象代言人能否强化品牌形象的定位，能否实现提升品牌价值的目标，企业必须给予足够的重视。

选择大明星还是小明星

大明星名气大，可以吸引尽可能多的注意力。但是，对于大多数中国的企业来讲，除了大牌明星非常昂贵之外，他们已经很稀少。例如，一提到篮球，大家可能很快联想到NBA里面的大牌球星，而中国的球星很少。即使有稍有名气的球星，如朱芳雨、易建联、杜锋等等，都被耐克先签了。我们从乔丹的成长过程与他签耐克的案例来看，企业如果再找这种成名的大牌明星，成本就非常的高。

其实，虽然可签的明星不多了，但还有很多明星可用，有的明星很有个性，如果他的风格比较适合你的企业定位或者产品定位的，他的可塑性很强，让他朝着你的企业的方向发展就行。企业只要包装他、引导他，企业应该对其进行包装，使明星成为自己的球星、大牌明星。

另外，有些明星虽然没有被人“独家垄断”，企业在选择这样的大明星时，往往会遇到另一个更大的难题。典型的例证就是，2002年，我国男子足球队冲击世界杯首次成功之后，米卢在我国迅速走红，一时间其代言的品牌充斥各种媒体，让消费者应接不暇，消费者也分不清米卢到底是哪个品牌的形象代言人。所谓“广告费的一半浪费了”，这种情况就是最常见的一种情况，而且，对一些弱势品牌而言，最大的损失不是广告费，而是他们的行为使其竞争对手获得了更多的消费者关注，或强化了其品牌在消费者心目中的认知和印象，因为，弱势品牌的广告投放要明显少于强势品牌，而当弱势品牌采用与强势品牌相同甚至近似（有些品牌采用卡通人物或动物）的品牌形象代言人时，其每次广告都在给其相对强势的竞争品牌做广告。