广告学二笔记自考

广告学二笔记自考（精选4篇）

广告学二笔记自考 篇1

绝密★考试结束前

全国2013年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题 课程代码：00853 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是 A．国际电信卫星组织 C．亚太电视新闻交换组织

B．国际史普特尼克卫星组织 D．欧洲太空社

2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的 A．10％ C．16.7％

B．15％ D．17.7％

3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是 A．杂志广告 C．电视广告

4．世界广告行销公司的简称是 A．WAN C．WNA

B．IAA D．IIA B．广播广告 D．报纸广告

5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是 A．积极选择型受众 C．潜在受众

B．仰视型受众 D．纯粹受众

6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是 A．商品时机策略 C．黄金时机策略

B．重大活动时机策略 D．节令时机策略

7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是 A．综合媒介 C．专业媒介 8．广告创作的主体是

B．全国性媒介 D．自营媒介 A．构图 C．色彩

9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是 A．产品销售量的月增长率 C．销售利润的月增长率

B．声音 D．语言

B．产品销售量的年增长率 D．销售利润的年增长率

10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是 A．瑞士雷达表 C．燕舞收音机

B．天津牙膏 D．参桂补酒

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1请将其选出并将“答题 纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括 A．《广告管理暂行条例》 C．《广告法》

B．《广告管理条例》

D．《广告管理条例施行细则》

E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章 12．目前国内企业的广告管理组织的类型有 A．公关宣传型 C．销售配合型 E．广告主导型

13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括 A．到达效果 C．认知效果 E．心理变化效果

14．广告发稿方式中的固定频率类型有 A．均匀序列型 C．波浪型 E．渐进型

15．现场广告的具体形式有 A．商品包装广告 C．柜台广告 E．橱窗广告

16．下列不属于广告文案内容的有 ．A．文字 C．绘画 E．色彩

17．现代广告运作的特点有 A．综合性 C．可变性

B．规模性 D．复杂性 B．照片 D．布局 B．悬挂式广告 D．地面广告 B．延长序列型 D．递减型 B．促进购买效果 D．长期效果 B．营销管理型 D．媒体策划型 E．引导性

18．下列属于非商业广告的有 A．公益广告 C．政府公告 E．征婚启事

19．消费者行为具有的特点包括 A．消费者行为是动态的

C．消费者行为是各种因素的相互作用 E．消费者行为是一个过程 20．主要的广告定位策略有 A．价格定位 C．产地定位 E．功效定位

B．外形定位 D．文化象征定位

B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者 D．消费者行为本质上是一种理智行为 B．政治宣传广告 D．竞选广告

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21．电话调查法 22．广告合同制度 23．媒介计划 24．横幅广告 25．感性诉求广告

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26．简述实施广告代理制度的意义。

27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。28．简述广告创意的特征。

29．简述广告在现代经济体系中的经济功能。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30．试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。31．试述影响广告预算的主要因素。

六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)32．日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。

广告学二笔记自考 篇2

名词解释题目录

0.1．会计报表目标

0.2．会计准则

0.3．会计概念

0.4．高级财务会计

1.1．外币与外汇

1.2．记账本位币

1.3．汇率直接标价法

1.4．汇率间接标价法

1.5．汇兑损益

1.6．升水与贴水

1.7．汇率

1.8．货币性项目

1.9．即期汇率的近似汇率

1.10.外币报表折算差额

1.11.即期汇率

2.1．所得税会计

2.2．暂时性差异

2.3．计税基础

2.4．应纳税暂时性差异

2.5．可抵扣暂时性差异

2.6．负债的计税基础

2.7．资产的计税基础

2.8．递延所得税资产

3.1．上市公司信息披露

3.2．分部报告

3.3．关联方关系

3.4．中期财务报告

3.5．上市公告书

4.1．租赁

4.2．融资租赁

4.3．未确认融资费用

4.4．担保余值

4.5．未担保余值

4.6．或有租金

4.7．未实现融资收益

4.8．租赁内含利率

4.9．最低租赁付款额

4.10．杠杆租赁

5.1．金融工具

5.2．衍生金融工具

5.3．套期保值

5.4．被套期项目．

6.1．企业合并

6.2．新设合并

6.3．吸收合并

6.4．控股合并

6.5．权益结合法

6.6．购买法

6.7．同一控制下的企业合并

6.8．非同一控制下的企业合并

7.1．合并财务报表

7.2．母公司理论

7.3．实体理论

7.4．合并资产负债表

7.5．合并工作底稿

8.1．控制

8.2．合并资产负债表

8.3．合并现金流量表

8.4．集团内部经济业务事项

8.5．未实现内部销售损益

9.1．名义货币

9.2．等值货币

9.3．现时成本

9.4．变现价值

9.5．财务资本

9.6．实物资本

9.7．财务资本维护

9.8．实物资本维护

9.9．会计收益

9.10．经济收益

9.11．持有资产收益

9.12．已实现持产收益

9.13．购买力损益

10.1．货币性项目

10.2．非货币性项目

10.3．一般物价指数

10.4．货币性项目购买力损益

10.5．物价水平会计报表

11.1．持有资产损益

11.2．增补折旧费

11.3．未实现持有资产损失

11.4．现时重置成本

11.5．已实现持有资产收益

12.1．企业清算

12.2．解散清算

12.3．清算会计

12.4．清算费用

12.5．清算净损益

12.6．重整

12.7．完全解散清算

名词解释题答案

0.1．会计报表目标，又称“会计目标”。是指会计是为哪些人提供哪些会计信息，以及满足会计报表使用者的哪些需要。

0.2．会计准则，又称“会计原则”，是建立在会计目标、会计假设及会计概念等会计基础观念之上具体确认和计量会计事项所应当依据的概念和规则。

0.3．会计概念是对会计基本要素和会计核算的经济业务所下的定义，也是对广泛的财务会计内容的基本归类。

0.4．高级财务会计是运用传统的财务会计理论与方法，以及在新的社会经济条件下发展了的财务会计理论与方法，对在新的经济条件下出现的传统财务会计中不予包括或不经常发生的企业特殊经济业务进行核算和监督，向与企业有经济利害关系者提供有用的决策会计信息的经济管理活动。

1.1．外币指本国货币以外的其他国家或地区的货币。会计上是以企业经营所处的主要经济环境中的货币作为记账本位币，非记账货币就作为外币。外汇与外币是两个概念。外汇是外币资产的总称。我国外汇管理规定：外汇是指以外币表示的用于国际结算的支付手段，包括可用于国际支付的特殊债券、其他外币资产。

1.2．记账本位币是指用于会计记账、作为会计计量基本尺度的货币。

1.3．汇率直接标价法是指以一定单位的外币为标准折合成一定数额的本国货币。直接标价法的特点是：外币数固定不变，本国货币数随汇率高低发生变化，本国货币币值大小与汇率的高低成反比。

1.4．汇率间接标价法是指以一定的本国货币作为标准，折合成一定数额的外币。间接标价法的特点是：本国货币数固定不变，外币数随汇率高低发生变化，本国货币大小与汇率高低成正比。

1.5．汇兑损益是指企业发生的外币业务在折合为记账本位币时，由于汇率的变动而产生的记账本位币的折算差额和不同于外币兑换发生的收付差额，给企业带来的收益或损失。对此又称“汇兑差额’：。

简答题目录

0.1．什么是财务会计的基本理论?财务会计的基本理论由哪些会计基础观念构成?各自的含义是什么?

0.2．复合会计主体的特殊会计业务包括哪些内容?

0.3．各类企业均可能发生的特殊会计业务包括哪些内容?

0.4．为什么高级财务会计属于财务会计体系?

1.1．外币交易会计有哪两种基本方法?各自的含义是什么?

1.2．简述企业选定记账本位币，应当考虑哪些因素。

1.3．简述外币会计会计报表折算的主要方法及各自的含义。

1.4．简述我国外币交易会计的核算原则。

1.5．简述境外经营的记账本位币的确定。

1.6．简述汇率的标价方法和特点。

2.1．资产负债表债务法的特点是什么?

2.2．确认递延所得税资产的一般原则是什么?

3.1．根据《公司法》规定，上市公司应具备哪些条件?

3.2．简述确定报告分部的条件。

3.3．简述分部报表在主要报告形式下应披露哪些分部信息。

3.4．简述中期财务报告的确认与计量的基本原则。

3.5．简述附注中应披露的关联方交易内容。

4.1．融资租赁业务的判定标准有哪些?

4.2．在计算最低租赁付款额现值时应如何选择折现率?

4.3．承租人的经营租赁与融资租赁在财务报告中披露有何不同?

4.4．经营租赁中，承租人与出租人在会计处理原则上有何异同?

4.5．简述未担保余值发生变动的会计处理。

4.6．租赁业务按其目的不同可分为哪两类?各自有何特点?

5.1．简述衍生金融工具的概念及内容。

5.2．简述衍生金融工具的特征。

5.3．简述套期保值的分类。

6.1．简述同一控制下企业合并的处理原则和程序。

6.2．简述非同一控制下企业合并成本与合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额差额的处理原则。

7.1．简述合并报表具有的特点。

7.2．简述不纳入合并范围的公司、企业或单位。

7.3．试述编制合并财务报表的一般程序。

7.4．简述应纳入合并财务报表的企业范围。

7.5．比较购买法与权益结合法。

8.1．试述控制分类及其特征。

8.2．合并财务报表编制时为何要编制抵消分录。

8.3．什么是集团公司内部交易事项?一般包括哪些内容?

8.4．编制合并资产负债表需要抵消处理哪些项目?

8.5．编制合并现金流量表时应进行哪些抵消项目的处理?

9.1．简述通货膨胀条件下传统财务会计不能充分发挥其重要作用的表现形式

9.2．为了消除通货膨胀对传统财务会计信息的影响，传统财务会计采取了哪些适当方法?

9.3，通货膨胀会计的模式有哪几种?各自的含义是什么?

9.4．什么是固定资产的不提折旧法?简述其在消除通货膨胀对传统财务会计信息影响方面的优缺点。

9.5．简述通货膨胀情况下以财务资本维护和实物资本维护为基础的通货膨胀会计核算的区别。

9.6．简述通货膨胀会计对传统财务会计一般原则的重大发展。

9.7．简要说明通货膨胀会计对传统财务会计方法的发展。

9.8．什么是会计概念?试举例说明通货膨胀会计中不同于传统财务会汁的特有会计概念。

9.9．通货膨胀会计的产生和发展经历了哪三个阶段?

10.1．什么是一般物价水平会计?简述一般物价水平会计的特征。

10.2．简述一般物价水平会计的程序。

10.3．简述一般物价水平会计的优缺点。

10.4．简述货币性项目的特点。

10.5．简述非货币性项目的特点。

10.6．简述购买力损益计算表的编制方法。

10.7．为什么在一般物价水平会计中要划分货币性项目和非货币性项目?

11.1．简述现时成本会计的特征。

11.2．现时成本会计在实现通货膨胀会计目标中有哪些独特作用?

11.3．简述现时成本会计的一般程序。

11.4．在现时成本会计的财务资本维护和实物资本维护的不同观念下，对损益的计算和会计处理有什么不同?

11.5．简述现时成本会计的“增补折旧费”账户的核算内容、性质和结构。

11.6．简述现时成本会计的方法。

11.7．简述现时成本会计的优缺点。

12.1．解散清算与破产清算的联系和区别是什么?

12.2．企业清算财产的范围包括哪些内容?

12.3．简述清算企业偿债后剩余财产的分配原则。

12.4．企业清算会计工作包括哪些主要内容?

12.5．普通清算会计的一般核算程序有哪些?

12.6．破产清算会计的一般核算程序有哪些?

12.7．简述破产财产的范围，以及在法院受理破产申请前一年内，债务人的哪些财产，管理人可以向法院请求予以撤销并有权追回。

12.8．企业破产的处理程序包括哪些?

简答题答案

0.1．什么是财务会计的基本理论?财务会计的基本理论由哪些会计基础观念构成?各自的含义是什么?答：财务会计的基本理论是指进行财务会计核算所依据的各种会计基础观念。构成财务会计理论的各种会计基础观念包括会计目标、会计假设、会计概念和会计原则。财务会计的会计目标是指财务会计是为哪些人提供哪些财务会计信息，以及满足财务

广告学二笔记自考 篇3

1.1．出口商品战略

1.2．出口市场多元化战略 1.3．进口商品战略 1.4．加工贸易

2.1．对外贸易宏观管理体制 2.2．对外贸易财务体制 3.1．外贸立法管理手段 3.2．国际条约 3.3．国际惯例 4.1．经济调控

4.2．对外贸易经济调控手段 4.3．关税 4.4．关税政策 4.5．出口退税 4.6．汇率

4.7．进出口信贷 4.8．出口信用保险

5.1。对外贸易行政管理手段 5.2．进出口许可证管理 5.3．配额管理

5.4．进出口商品检验 5.5．法定检验 5.6．抽查检验 5.7．海关监管 5.8．完税价格 5.9．走私

5.10．外汇管理 6.1．经济效益

6.2．对外贸易经济效益 6.3．世界必要劳动时间 6.4．绝对差异 6.5．比较差异

6.6．出口的机会成本 6.7．进口的机会成本 6.8．资本经营 7.1．技术 7.2．技术贸易 7.3．专利权 7.4．商标权 7.5．专有技术 7.6．商业秘密 7.7．技术服务 7.8．许可证贸易 8.1．国际服务贸易 8.2．跨境交付

8.3．境外消费 8.4．商业存在 8.5．自然人流动 9.1．国际经济合作 9.2．宏观国际经济合作 9.3．微观国际经济合作 9.4．多边国际经济合作 9.5．垂直型国际经济合作 9.6．水平型国际经济合作 9.7．生产要素 9.8．资本 9.9．劳动力 9.10．技术 9.11．经济管理

10.1．中外合资经营企业 10.2．中外合作经营企业 10.3．外商独资企业 10.4．中外合作开发 10.5．跨国并购

10.6．外商投资股份制公司10.7．外商投资性公司 10.8．国民待遇 10.9．投资环境 11.1．国际信贷 11.2．国际证券 11.3．股票 11.4．国际股票 11.5．债券 11.6．国际债券 11.7．外债管理 11.8．主权外债

12.1．企业国际竞争力 12.2．产品国际竞争力 12.3．产业国际竞争力 12.4．国家竞争力 12.5．国际投资竞争力 12.6．经营当地化 13.1．国际工程承包 13.2．招标 13.3．投标 13.4．总价合同 13.5．单价合同

13.6．成本加酬金合同 13.7．交钥匙合同 13.8．交产品合同 13.9．保函

13.10．银行保函 13.11．施工索赔 13.12．国际劳务合作 14.1．税收 14.2．国际税收 14.3．国际双重征税 14.4．国际税收协定 14.5．国际避税 14.6．税收饶让

名词解释题答案1.1．出口商品战略是我国根据本国在一定时期内比较优势与竞争优势的状况和国际市场的供求状况，对出口商品构成所做出的战略性安排。1.2．出口市场多元化战略是根据国际政治经济条件的变化，有重点、有计划地调整出口市场结构，在巩固传统市场的基础上努力开拓新市场，改变出口市场过于集中的状况，逐步建立起出口市场多元化的总体格局。

1.3．进口商品战略是指根据国内生产、消费的需要，对一定时期进口商品的构成所作的战略性规划。1.4．加工贸易是指“两头在外、中间在内”的贸易方式，即从国际市场进口原材料和零部件，国内加工装配、制造，成品出口国际市场。

1.1．简述我国进口商品结构变动呈现的主要特点。1.2．简述我国进出口市场分布错位的原因。

1.3．简述“六五”计划时期的出口商品战略的主要内容。

1.4．简述“十五”计划时期的出口商品战略的主要内容。

1.5．简述“十一五”规划中，提出的优化我国出口商品战略的主要内容。1.6．简述以质取胜战略的内涵及主要内容。1.7．简述科技兴贸战略的内涵及主要内容。1.8．简述我国实施科技兴贸战略的背景及重要意义。1.9．简述我国实施出口市场多元化战略的必要性。

1.10．简述我国“十五”计划进口商品战略的主要内容。

1.11．简述积极引进先进技术和关键设备的重要意义。

1.12．简述我国重视加工贸易物资进口的重要意义。主要内容。3.9．简述《商检法》涉及的主要内容。4.23．简述出口信用保险的作用。5.1．简述货物进出口配套环节具体管2.1．简述建国初期我国实行贸易保护政策的原因。2.2．简述改革开放前我国主要采取的对外贸易管理措施。2.3．简述经济体制改革与对外贸易体制改革的关系。

2.4．简述改革与开放的关系。2.5．简述我国对外贸易体制改革的目标。2.6．简述我国对外贸易体制改革的主要内容。

2.7．简述1979年以后我国对外贸易体制改革扩大外贸经营渠道的措施。2.8．简述我国外贸体制改革初期仍保留对外贸易经营权的许可、审批制度的原因。2.9．简述中国加入世界贸易组织在外贸经营权方面的主要承诺。2.10．简述2002世贸组织对中国的审议内容。

2.11．简述中国加入世贸组织一年所履行的承诺。2.12．简述2003年中国在货物贸易方面完成的加人世贸组织的主要承诺。2.13．简述2003年中国在服务贸易方面完成的加入世贸组织的主要承诺。2.14．简述2005年以后中国对加入世贸组织承诺的履行情况。

2.15．简述我国外贸体制进一步改革的方向。

2.16．简述商务部的主要职责。3.1．简述运用立法手段管理对外贸易的必要性。3.2．简述经济手段、行政手段应纳入法制轨道的必要性。

3.3．简述1978--1991年这一阶段中国外贸立法的特点。

3.4．简述1992--2000年这一阶段中国外贸立法的特点。3.5．简述对外贸易国前法渊源的概念及其内容。

3.6．简述国际上通行的国际贸易惯例。3.7．简述我国支持、鼓励对外贸易发展的措施和办法。

3.8．简述2004年《外贸法》修订的3.10．简述《海关法》涉及的主要内容。

3.11．简述《外汇管理条例》涉及的主要内容。

3.12．简述《反倾销条例》涉及的主要内容。

3.13．简述《反补贴条例》涉及的主要内容。

3.14．简述《保障措施条例》涉及的主要内容。

3.15．简述《技术进出口管理条例》的宗旨及其颁布的意义。4.1．简述实施对外贸易经济调控的必要性。

4.2．简述对外贸易税收的作用。． 4.3．简述1985年我国制定的进出口税则的基本原则。

4.4．简述1992年以后我国关税政策转变的具体表现。4.5．简述我国贯彻非歧视原则，实行公平统一的关税制度的具体体现。4.6．简述我国出口退税办法与原则。4.7．简述出口退税的基本程序。4.8．简述出口退税制度存在的问题给企业经营带来的负面影响。4.9．简述出口退税制度改革的具体内容。

4.10．简述通过汇率贬值来刺激出口的条件。4.11．简述1979--1993年外汇体制改革的主要内容。

4.12．简述对人民币汇率双轨制的评价。4.13．简述1994年以来进行的汇率制度改革对对外贸易发展的积极作用。

4.14．简述中国现行汇率制度的外汇市场存在的缺陷。

4.15．简述完善人民币汇率改革的目标和原则。

4.16．简述中国进出口信贷的基本任务。

4.17．简述中国进出口信贷的政策。4.18．简述进出口信贷机构及其主要职责。

4.19．简述出口卖方信贷对象。4.20．简述出口卖方信贷范围。4.21．简述出口买方信贷范围。4.22．简述出口信用保险的种类。理手段。5.2．简述对外贸易行政管理规范性的含义。5.3．简述判断对外贸易经营者资格的标准。5.4．简述进出口许可证的概念及其含义。

5.5．简述进出口许可证管理的含义。5.6．简述进口许可证的签发原则。5.7．简述自动进口许可管理程序。5.8．简述进出口货物配额管理的主要作用。

5.9．简述关税配额管理的含义。5.10．简述出口配额的申请条件及申请程序。5.11．简述确定招标分配商品的原则。5.12．简述国家质检总局的主要职责。5.13．简述抽查检验的组织实施原则和主要方式。

5.14．简述合格评定活动的概念及评定程序。

5.15．简述《商检法》对进口商品检验管理的特殊规定。

5.16．简述《商检法》对出口商品检验管理的特殊规定。

5.17．简述海关监管的基本任务。5.18．简述海关监管程序。

5.19．简述《海关法》对商品归类做出的规定。

5.20．简述海关统计的基本任务。5.21．简述原产地和原产地规则的含义。

5.22．简述原产地规则的种类及其适用范围。

5.23．简述原产地确定的标准。5.24．简述《原产地规则协议》中规定的保密原则。

5.25．简述贸易外汇管理主要遵循的原则。6.1．简述经济效益的层次及其之间的相互关系。

6.2．简述对外贸易经济效益的构成。6.3．简述外贸宏观经济效益与外贸微观经济效益的内容及范围。6.4．简述外贸宏观经济效益的评价原则。6.5．简述外贸盈亏与外贸经济效益之间的关系。7.1．简述技术贸易中，专有技术或商

业秘密贸易数量较大的原因。7.2．简述技术贸易的方式。7.3．简述技术贸易的特点。7.4．简述改革开放以来，我国技术引进的发展概况。

7.5．简述技术引进的作用。

7.6．简述“十五”计划及至2010年国家产业技术发展的战略目标和重点内容。9.2．简述国际经济合作的作用。9.3．简述生产要素的国际移动给国际贸易带来的积极影响。

9.4．简述生产要素国际移动的原因。9.5．简述生产要素的国际直接移动与国际贸易之间的关系。

10.1．简述中外合资经营企业的特征及性质。10.2．简述中外合作经营企业的特点。形式及其种类。11.13．简述境外上市外资股的含义及其上市形式。11.14．简述境外上市公司章程必备条款的主要内容。

11.15．简述中国“人世”就证券业开放作出的主要承诺。

12.1．简述广义和狭义的“走出去”战略的含义。

7.7．简述加强引进技术后的消化、吸收、推广、创新应采取的措施。7.8．简述技术出口的作用。7.9．简述限制出口技术的贸易审查和技术审查的主要内容。

7.10．简述限制进口技术的贸易审查和技术审查的主要内容。

7.11．简述对技术进口合同限制性条款的规定。

8.1。简述服务部门的分类。8.2．简述国际服务贸易的特点。8.3．简述国际服务贸易壁垒的概念及种类。8.4．简述发展中国家对服务贸易自由化缺乏热情的原因。8.5．简述推进国际服务贸易自由化的途径。8.6．简述近些年来国际服务贸易的发展呈现的特征。8.7．简述跨国公司对国际服务贸易发展的推动作用。8.8．简述新一轮服务贸易谈判发起的原因。8.9．简述乌拉圭回合服务贸易谈判取得的成果。

8.10．简述新一轮服务贸易谈判的目标和原则。

8.11．简述新一轮服务贸易谈判的主要内容。

8.12．简述我国服务业对外资扩大开放的影响。

8.13．简述我国服务业对外资扩大开放中应注意解决好的两个问题。8.14．简述我国服务出口发展相对落后的原因。

8.15．简述扩大我国服务出口的可能性。

8.16．简述未来若干年我国重点扶植发展的服务出口产业。

8.17．简述在对服务出口进行管理时应注意的问题。

9.1．简述国际经济合作的主要方式。

10.3．简述外商独资企业的特点和性质。

10.4．简述BOT投资方式的含义。10.5．简述BOT投资方式的特点。10.6．简述外商投资股份制公司的特点。

10.7．简述“人世”以来的发展新阶段我国吸收外商直接投资的新特点。

10.8．简述我国吸引外商直接投资的消极效应。

10.9．简述《TRIMs协议》的主要内容。10.10．简述我国吸收外商直接投资立法的框架。10.11．简述我国吸收外资立法的调整内容。

10.12．简述外商投资企业的设立程序。

10.13．简述可行性研究的主要内容。10.14．简述国有资产评估的管理规定的主要内容。10.15．简述中外合资企业利润分配管理规定的主要内容。10.16．简述外商投资企业的外汇收支管理的内容。

11.1．简述国际信贷投资的种类。11.2．简述世界银行贷款的特点。11.3．简述世界银行贷款的程序。11.4．简述外国政府贷款的条件。11.5．简述外国政府贷款的发放程序。11.6．简述国际商业贷款的贷款条件。11.7．简述国际商业贷款的贷款程序。11.8．简述我国的外债管理目标。11.9．简述主权外债和非主权外债的偿还方式。11.10．简述我国确定外债规模的主要依据。11.11．简述我国对国际金融组织和外国政府贷款投资项目管理的主要措施。

11.12．简述境内上市外资股的含义、12.2．简述“走出去”战略的三个层次。

12.3．简述我国企业开展对外直接投资的可能性和条件。

12.4．简述我国对海外投资宏观管理的主要内容。

12.5．简述我国对海外投资宏观管理的目标。

12.6．简述我国对外直接投资的行业导向。

12.7．简述企业国际竞争力与海外投资的关系。

12.8．简述培育我国跨国公司时应注意的原则。

12.9．简述海外企业经营当地化的意义和作用。

13.1．简述招标的方式。13.2．简述投标的特点。13.3．简述投标的程序。13.4．简述银行保函的内容。13.5．简述施工索赔的原因。

13.6．简述劳务输出的含义及其客观必然性。13.7．简述我国对外承包工程的特点。13.8．简述我国对外承包工程管理的基本原则和基本政策。

13.9．简述大力发展我国对外承包工程事业的意义。

13.10．简述我国对外劳务合作的特点。13.11．简述我国开展对外劳务合作业务的意义。13.12．简述我国对外劳务合作的管理制度。

14.1．简述国际税收中的纳税人和征税对象。

14.2．简述税收管辖权的分类。14.3．简述国际双重征税的类型及国际双重征税产生的原因。14.4．简述避免国际双重征税的方法。14.5．简述国际税收协定的作用。14.6．简述国际税收协定的主要内容。

14.7．简述国际避税和国际逃税的区别。

14.8．简述国际避税的客观基础。不断提高出口商品的技术含量和附加值，增加高新技术产品和高附加值产品出口。(2)根据“十五”计划，略的对策措施。

2.1．试述对外贸易体制改革对对外开放的影响。14.9．简述国际避税的刺激因素。14.10．简述国际反避税措施。14.11．简述中国涉外税收政策的主要内容。14.12．简述我国涉外税收制度进行的四次较大改革。

14.13．简述“人世”后，我国涉外税收制度改革的原则。

简答题答案1.1．简述我国进口商品结构变动呈现的主要特点。答：(1)进口贸易中，初级产品进口的比例逐步上升，制成品的进口比重逐步下降。(2)大量进口了短缺的资源型商品。(3)以信息、通讯类产品为主的高新技术产品进口呈现高增长。(4)国内技术和生产能力逐步完善的进口商品大幅度减少。1.2．简述我国进出口市场分布错位的原因。答：进出口市场的分布错位是由国际分工格局和进出口商品结构决定的。(1)我国出口以劳动密集型商品为主，因而其主要市场分布在发达国家。(2)而我国的进口中，能源及其他资源性产品、中间产品、技术密集型产品占很大比重，因而进口来源除了发达国家外，新兴工业化国家和地区、资源丰富的发展中国家占有重要地位。

1.3．简述“六五”计划时期的出口商品战略的主要内容。答：“六五”计划时期，我国制定的出口商品战略是：(1)发挥我国资源丰富的优势，增加矿产品和农副土特产品出口：(2)发挥我国传统技艺精湛的优势，发展工艺品和传统的轻纺产品出口；(3)发挥我国劳动力众多的优势，发展进料加工；(4)发挥我国现有工业基础的作用，发展各种机电产品和多种有色金属、稀有金属加工品的出口。

1.4．简述“十五”计划时期的出口商品战略的主要内容。答：(1)《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》提出要继续贯彻以质取胜战略，重视科技兴贸，优化出口商品结构，我国将加快推进外经贸领域的两个根本性转变，基本实现外经贸发展从主要依靠规模扩张和数量增长向主要依靠质量和效益提高的根本性转变，增强我国外经贸的国际竞争力，努力保持对外经济贸易的可持续发展。(3)实施以质取胜战略和科技兴贸战略是实现上述目标的必要的保证措施。

1.5．简述“十一五”规划中，提出的优化我国出口商品战略的主要内容。答：强调加快转变对外贸易增长方式，优化进出口商品结构，着力提高对外贸易的质量和效益。(1)扩大具有自主知识产权、自主品牌的商品出口，控制高能耗、高污染产品出口，鼓励进口先进技术设备和国内短缺资源，完善大宗商品进出口协调机制。(2)继续发展加工贸易，着重提高产业层次和加工深度，增强国内配套能力，促进国内产业升级。(3)大力发展服务贸易，不断提高层次和水平。(4)完善公平贸易政策，健全外贸运行监控体系，增强处置贸易争端能力，维护企业合法权益和国家利益。(5)积极参与多边贸易谈判，推动区域和双边经济合作，促进全球贸易和投资自由化、便利化。1.6．简述以质取胜战略的内涵及主要内容。答：内涵：实施“以质取胜”战略，必须正确认识并处理好质量和数量、效益和速度、内在质量与外观质量、样品质量和批量质量，以及质量和档次等方面的关系，把出口商品本身的质量同国际市场的需要有机地结合起来。内容：(1)提高出口商品的质量和信誉。(2)优化出口商品结构。(3)创名牌出口商品。

1.1．试述我国出口贸易实施“以质取胜”战略的具体措施。1.2．试述我国如何进一步深入实施科技兴贸战略。1.3．试述我国实施出口市场多元化战2.2．试述《中华人民共和国加入协定书》中，我国的主要承诺。

3.1．试述《外贸法》的主要内容。3.2．试述《货物进出口管理条例》涉及的主要内容。

4.1．试述进口商品税的征税制度。4.2．试述完善人民币汇率改革的内容和特点。

5.1．试述对外贸易行政管理的必要性。

5.2．试述完税价格制度。6.1．试述影响对外贸易经济效益的因素。6.2．试述提高对外贸易经济效益的途径。

7.1．试述我国技术引进的基本原则。7.2．试述我国扩大技术出口的政策措施。

8.1．试述新一轮服务贸易谈判前景。8.2．试述扩大我国服务出口的必要性。9.1．试述促进战后国际经济合作产生和发展的主要动因。9.2．试述国际经济合作与国际贸易的区别和联系。

10.1．试述我国吸收外商直接投资的积极效应。

10.2．试述我国吸收外商直接投资政策调整的主要内容。

11.1．试述如何进行外债风险管理? 11.2．试述中国对借用国际商业贷款的管理措施。

12.1．试述实施“走出去”战略的必要性和作用。

12.2．试述提升我国企业国际竞争力的措施。

12.3．试述海外投资企业经营当地化的主要内容。13.1．试述国际工程承包的业务范围。13.2．试述招标的程序。

14.1.试述国际避税的主要方法。

论述题答案

1.1．试述我国出口贸易实施“以质取胜”战略的具体措施。答：(1)强化质量控制的立法与执法。加快《对外贸易法》《产品质量法》《商检法》

配套法律法规的建设。执法部门要把工作重点放在促进出口生产企业提高产品质量，维护国家信誉上。(2)提高产品科技含量。①要加强高科技产品的研制和开发，并加速科技产品在生产中的运用，使科技成果尽快实现商品化、产业化，提高我国出门商品的质量、档次和加工深度，形成国际竞争的综合优势。②要密切跟踪国际先进技术，通过引进先进技术和设备。推进技贸结合。(3)推行与国际标准接轨的质量管理体系。①按照国际标准，建立健全企业质量保障体系认证标准。②应积极宣传和推行《IS014000环境管理标准系列》。(4)实施名牌战略。实施名牌战略，就是通过创名牌、保名牌，树立我国优质商品和知名企业在国际贸易中的形象和地位，以提高我国出门商品的国际竞争力和出口创汇能力。(5)加强全面质量管理。“全面质量观”不仅包括产品自身内在的价值，还包括产品外在的质量，即产品的生产质量、销售质量、服务质量等综合性的质量。

1.1．我国进出口贸易总额超过万亿美元是在【D】A．2001年B．2002年C．2003年D．2004年

1.2．2004年我国的对外贸易依存度迅速提高，达到了【C】A．50％B．65％C．75％D．80％

1.3．1978--2004年，我国进出口贸易的年平均增长速度【A】A．不仅高于同期国民经济的平均增长速度，而且高于世界贸易的平均增长速度B．高于同期国民经济的平均增长速度，但是低于世界贸易的平均增长速度C．低于同期国民经济的平均增长速度，但是高于世界贸易的平均增长速度D．不仅低于同期国民经济得平均增长速度，而且低于世界贸易的平均增长速度 1.4．2004年，我国货物进出口额、出口额和进口额世界排名均为【C】A．第一名B．第二名C．第三名D．第四名 1.5．在我国出口商品结构中【B】A．制

成品的比例不断下降，初级产品比例不断上升B．制成品的比例不断升高，初级产品比例不断下降C．制成品和初级产品的比例均有所上升D．制成品和初级产品的比例均有所下降 1.6．我国出口商品结构实现第一次跨越是以【B】A．机电类产品超过了纺织服装成为最大类的出口品为标志B．纺织服装取代石油成为第一出口产品为标志C．石油超过机电类产品成为最大类的出口品为标志D．高新技术产品出口的高速增长为标志

第一章 中国对外贸易发展战略

一、我国出口商品结构经历的三次跨越

(1)第一次是1986年，我国纺织服装取代石油成为中国第一大出口产品，标志着中国摆脱了以资源为主的出口结构，进入了以劳动密集型制成品为主导的时代。

(2)第二次是1995年，中国机电产品超过了纺织服装产品成为最大类的出口品，机电产品总体上看资本和技术密集度较高，机电类产品成为中国出口产品结构中的一个新的支柱，标志着出口商品构成的升级。(3)正在进行的第三次跨越是以信息技术为代表的高新技术产品出口的高速发展为标志，依靠高新技术产品出口的快速增长，将推动我国外贸出口在2020年实现翻两番的战略目标，我国外贸出口也将从主要依托机电产品出口转变为主要依托高新技术产品出口，从而实现我国外贸出口的第三次历史性跨越。

第二章 中国对外贸易宏观

一、对改革开放前对外贸易宏观管理体制的评价(1)积极作用：

①有利于集中调度资源，提高产品国际竞争力，扩大出口； ②有利于统一一安排进口，保证重点； ③有利于集中统一对外。(2)存在的弊端：

①独家经营，产销脱节； ②高度集中，统得过死；

③统包盈亏，缺乏利益激励机制。

二、中国加入世界贸易组织以来履行承诺的情况

1.1．我国贸易顺差的主要来源地为【BCD】A．台湾地区B．香港地区C．美国D．欧洲联盟E．韩国和日本

1.2．我国贸易逆差的主要来源地为【ACE】A．台湾地区B．香港地区C．东南亚联盟D．欧洲联盟E．韩国和日本

1.3．2004年，我国货物出口排名前五位与货物进口前五位的国家和地区中均包括【BCE】A．美国B．日本C．东盟D．韩国E．欧盟

1.4．2004年，我国进口市场主要分布的三大洲是【ADE】A．亚洲B．非洲C．拉丁美洲D．欧洲E．北美洲 1.5．下列关于“六五”计划时期出口贸易情况说法正确的是【ABC】A．优先发展了石油、煤炭等矿产品B．重点发展了轻纺产品的出口C．逐步发展了机电产品的出口D．逐步发展了农副土特产品的出口E．优先发展了有色金属、稀有金属加工品的出口

1.6．我国在“七五”计划中提出实现“两个转变”为核心的出口商品战略，这“两个转变”是指【AB】A．由主要出口初级产品向主要出口工业制成品转变B．由主要出口粗加工制成品向主要出口精加工制成品转变C．由主要出口机电产品向主要出口大宗原料性产品转变D．由主要出口机电产品向主要出口高新技术产品转变E．由主要出口轻纺产品向出口大宗原料性产品转变 1.7．我国在《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》中提出要增加哪几类产品的出口?【CE】A．大宗原料性产品B．某些矿产品C．高新技术产品D．初级产品E．高附加值产品

1.1．国家在“九五”计划时期一再强调要积极发展下列哪一类产品的出口。【】A．经济作物B．传统农产品C．养殖产品D．创汇农产品【答案】：D【分析】：此题考查了“九五”志C．机电类产品成为最大类的出口品为标志D．高新技术产品出口的高速增长为标志【答案】：D【分析】：纺织服装类产品、机电类产品、高新技术产品是我国出口商品中具有重要意义的三类产品。这也是考试中容易考查的知识点。对于我国计划时期的出口商品战略的内容，其内容中指出“发展附加值高和综合利用农业资源的创汇农业”。考生应该识记各个五年计划时期出口商品战略的基本内容，重点掌握具有各时期特点的出口商品战略。1.2．“九五”计划时期，我国制定了以什么为核心的出口商品战略。【】A．高科技产品B．机电产品C．优质产品D．以质取胜【答案】：D【分析】：此题同样考查了“九五”计划时期的出口商品战略的基本内容。1.3．改革开放以来，我国进出口市场分布逐渐向下列哪一项发展?【】A．发达国家B．发展中国家C．多元化D．单一化【答案】：C【分析】：此题考查我国对外贸易发展概况，其中贸易市场分布是趋于多元化的。考生应熟练掌握我国对外贸易发展的基本情况。1.4．国际贸易的“绿色通行证”是【】A．IS09000系列标准B．IS014000环境管理标准系列C．进出口商品检疫标准D．卫生标准【答案】：B【分析】：此题考查了实施“以质取胜”战略的具体措施。考生应识记与国际标准接轨的质量管理体系中的具体内容。1.5．“八五”期间我国制定的出口商品战略是什么?【答案】：“八五”期间我国制定的出口商品战略是：逐步实现出口商品结构的第二个转变，即由粗加工制成品出口为主向精加工制成品出口为主的转变，努力增加附加值高的机电产品、轻纺产品和高技术产品的出口，鼓励那些在国际市场上有发展前景，竞争力强的拳头产品出口。【分析】：此题考查了“八五”计划时期的出口商品战略的基本内容。

1.6.我国出口商品结构正在进行的第三次跨越的标志是【】A．石油成为最大类的出口品为标志B．纺织服装类产品成为最大类的出口品为标

自考广告文案写作 篇4

一、填空题(每空1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的___________。

2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生___________。

3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为___________和___________。

4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：___________和___________。

5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于___________的广告口号。

6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：___________和___________。

7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了___________。

二、名词解释（每小题3分，共12分）8.广告文案写作 9.原创性 10.广告正文

11.观念表现型广告口号

三、简答题（每小题6分，共30分）12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？

13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。

14.简述广告口号的写作原则。

15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。

16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？

四、广告文案评析（10分）17.分析伊利纯牛奶系列广告：

广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原

自然好牛奶

广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原

自然好牛奶

广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原

自然好牛奶 问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的诉求方式。(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。

2.五、论述题（18分）

18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。

六、广告文案写作（20分）

19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。

浙江省2005年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851

一、填空题(每空1分，共12分)1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。

2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。

4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。

5.《科学的广告》的作者是美国的____________。6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。

二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法

三、简答题(每小题6分，共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？ 2.系列广告文案的构思方式。3.广告口号的写作原则。4.广告标题与广告口号的区别。

四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。默沙东保列治平面广告1

广告标题：滴„滴„滴„

年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了 默沙东保列治平面广告2 广告标题：嘘„嘘„嘘„

年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得 默沙东保列治平面广告3

广告标题：卟卟„啪！

年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。

五、论述题(18分)广告正文如何有效利用写作顺序。

六、广告文案写作(18分)请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。广告发布时间：2004年元旦 广告发布媒介：《钱江晚报》广告版 广告版面：半版

要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

浙江省2006年1月高等教育自学考试广告文案写作试题

三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案语言运用的基本要求。13.简述广告口号的内容类型。

14.简述电视广告文案的写作注意。

15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。

16.简述系列广告文案的写作注意。

四、广告文案评析(本大题10分)17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。

广告标题一：美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题

“发现藏在海里的二分之一个世界”，“发现陆地之外的二分之一个世界”；

两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。

广告标题二：埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题

“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持„„？”

“为什么——国内98%的民航都有同样的坚持„„？”

“为什么——世界最大的船队都有同样的坚持„„？”

广告标题三：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题

“如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符”

“如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存”

“如果有一天，地球只剩下这样的植物”

五、论述题(本大题18分)18.试举例说明以产品为信息主体的广告文案写作的策略类型及其不同策略下广告文案表现的写作注意。

六、广告文案写作(本大题20分)19.背景资料：方正集团是中国改革开放以后成长起来的著名高科技企业，由北京大学1986年投资创办。拥有6家在上海、深圳、马来西亚及香港交易所上市的公众公司和遍布海内外的20多家独资、合资企业，员工1500余人，名列国家首批6家技术创新试点企业之一，500家国有大型企业集团之一，120家大型试点企业集团之一。激光照排技术一直都是方正企业的创业根本。过去，该企业由技术垄断形成市场垄断，业绩高速增长，但在发展过程中，由于管理人员多是技术出身，管理上的粗放就逐渐显现出了弊端，业务增长受到严重影响，人事更迭频繁，现代企业制度无法在方正确立。于是以魏新为首的新一代领导核心集体，开始了前所未有的方正变革——战略创新，产业重组，管理优化，文化重塑。因而企业从中文照排发展到网络安全、方正电脑等多个方面。

要求：根据所给的背景资料，分析该集团目前存在的问题，确定企业的新形象，选择应用媒介，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。

浙江省2007年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.《科学的广告》的作者是美国的_________。

2.标题由多个词组组合而成，而多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。这种结构类型的广告标题结构被称为_________结构。3.波恩巴克认为广告的三大基本特质是独创性、相关性、_________。4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。

5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。

6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。

7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。

8.广告表现内容选择的三个前提是：合目的性、_________、合表现性。

9.影视语言主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，二是_________，三是文法句法。

10.广告的诉求策略可以分为感性诉求、理性诉求和_________三种类型。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告文案写作的真实是指______的真实。（）A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实

2.广告文案的英文单词是（）A.advertising B.advertise C.copy writer D.advertising copy 3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面 B.声音

C.人物形象 D.非语言符号

4.广告的“核心创意”指的是（）A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计

5.以下对广播媒介特性的描述中，______是错误的。（）A.持久性媒介 B.非持久性媒介 C.告知性媒介 D.具有较强的私密性

6.以下对文案附文的描述中，______是错误的。（）A．附文又称随文

B.附文的作用在于促进或者方便诉求对象采取行动 C.附文是广告文案中可有可无的附加部分 D.附文传达购买商品或接受服务的方法等基本信息 7.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（）A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告

8.正文是广告作品中承接______，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（）A.广告口号 B.标题 C.随文 D.画面形象

9.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据______进行的创造性思考过程。（）A.广告主的要求 B.广告策略 C.诉求对象的喜好 D.自身经验

10.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是______撰写的。（）A.大卫·奥格威 B.威廉·伯恩巴克 C.李奥·贝纳 D.李维斯

三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.悬念式广告标题 2.广告准口号 3.模拟检测法 4.系列广告

四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)1.广告标题与广告口号有什么区别？ 2.简述广播广告文案的写作注意。3.电视广告文案写作有何特征？

五、广告文案评析（10分）

沟通从心开始（中国移动广告文案）。

六、论述题(本大题共2小题，每小题13分，共26分)1.以一个著名品牌的广告口号为例，论述广告口号的信息传播功能。2.论述广告接近和打动诉求对象的主要手法。

浙江省2007年10月高等教育自学考试广告文案写作试题

一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案是________。

2.日本的________写作了《广告文稿策略--策划、创意与表现》一书。3.广告文案人员的主体条件具备内容：________、________。4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。5.广告文案写作三原则________、________、________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.原创性 2.广告口号 3.广告的有效传播 4.广告附文

三、简述题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.文案写作过程与广告创意过程的关系。2.谈谈如何理解汤·狄龙的广告写作三原则。3.网络旗帜广告文案的写作特征。4.书面语言的表现特征。

四、广告文案评析（本大题12分）分析下列三则广告语： ·我们一直在努力（爱多VCD）·真诚到永远（海尔电器）·说干就干（耐克运动鞋）

五、论述题(本大题共2小题，每小题14分，共28分)1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。

六、广告文案写作(本大题14分)

选择一个消费品，在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上，分别写作单句、多句、复合句（又包括引题+正题+副题、引题+正题、正题+副题）标题类型。

浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。

2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。

3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。

4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。

5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。

6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。

7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。

8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_________广告。

9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。

10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告文案的英文单词是（）

A.advertising B.advertise

C.copy writer D.advertising copy

2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）

A.画面 B.声音

C.人物形象 D.非语言符号

3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）

A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙

C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位

4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（）

A.广告口号 B.标题

C.随文 D.画面形象

5.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（）

A.开拓性 B.提醒性

C.劝服性 D.不做广告 6.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据_________进行的创造性思考过程。（）

A.广告主的要求 B.广告策略

C.诉求对象的喜好 D.自身经验

7.罗瑟·里夫斯提出的经典创意主张是（）

A.独特销售主张 B.品牌形象

C.冲击力 D.产品即英雄

8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种（）

A.服务感 B.稳定感

C.周到感 D.新鲜感

9.以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（）

A.让代言人说自己了解的事实 B.让代言人说符合自己身份的话

C.让代言人吹嘘产品 D.让代言人恰如其分地体现情感

10.广告文案写作的真实是指_________的真实。（）

A.艺术 B.生活

C.信息内容 D.事实

三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.祈使式广告标题

2.受众访问检测法

3.广告口号

4.自述式广告文案

四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)

1.系列广告文案有哪三种构思方式？

2.广告标题与广告口号的主要区别是什么？

3.简述广告创意获得创造性的四种典型方法。

五、广告文案评析（本大题10分）

贝克啤酒广告标题：喝贝克，听自己的

广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

六、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）

1.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？