《广告学》实践考核大纲高职高专大学中职自考

《广告学》实践考核大纲高职高专大学中职自考（共1篇）

《广告学》实践考核大纲高职高专大学中职自考 篇1

《广告学》（00853）实践考核大纲

《广告学》是为高等教育自学考试新闻学（专科）考试开设的一门专业基础课程。通过该课程学习和实践训练，使学生掌握广告学的基本原理、操作方法与原则，培养学生对广告学的基本认知，熟悉广告的创作实践，提高学生的广告运作的基本技能。

一、考核对象

自学考试新闻学专业（专科）

二、考核内容与要求

1、广告文案写作操作

（1）掌握广告主题、广告定位和广告文案的基本知识；

（2）掌握广告创意的原则和作用；

（3）为指定的企业产品撰写一篇广告文案。

2、广告图案的配置与编排操作

（1）掌握广告图案的配置方式；

（2）掌握平面广告的基本编排技巧；

（3）为指定的企业产品配置与编排一组广告图案。

3、广告传播效果的测定操作

（1）了解广告效果的类别和特性；

（2）掌握广告作品的测评步骤与方法；

（3）为指定广告产品设计广告效果测试表。

三、考核方式与评分标准

1、考核方式

按照考核内容分组进行。应考者考前抽签，根据抽签结果进行分组，采用单个方式进行考核。

2、评分标准

考核人员按照考核要求，综合考虑学生的操作方法、考核所用时间、考核态度、考核结果的正确性等方面，进行最终成绩评定。考核采用百分制。

3、考核时间

考核时间安排为每组30分钟。

四、考核指定教材

《广告学》，丁俊杰主编，武汉大学出版社。

五、实验考核必备条件

1、考核场所：新闻采编实训室或广告企业。

2、硬件要求：电脑、纸张、笔、互联网等。