农业品牌培训班

农业品牌培训班（通用9篇）

农业品牌培训班 篇1

农业科技在品牌农业发展的情况

几年来，通过五项重大技术的实施、粮汕高产创建、基层农技推广体系改革与建设项目的实施，促使品牌农业有了长足的发展。一大批品牌农产品在长岭崛起，如：三青山的马铃薯粉条、三十号乡的大葵花、前进乡的小米等等。

全县现有农业“三品”基地17个，其中无公害基地16个，主要有辣椒、萝卜干、西瓜等21种作物，面积6399公顷，产量62640吨，产值9632万元；绿色食品基地1个，主要生产高粱、葵花籽、绿豆，面积666公顷，产量4400吨，产值700万元；有机食品基地2个，主要是高粱米、小米、杂豆等9种农产品，面积102公顷，产量480吨，产值260万元。基地农民纯收入7700元，比全县人均高出700元。

一、结合项目的实施，带动品牌农业前进。

从2007年以来，我们在实施粮油高产创建的过程中，普遍应用了高产高效集成技术。如，马铃薯高产高效集成技术就采用（1）选用荷兰7号、延薯4号和黄麻子三个脱毒品种。这三个品种优质高产，市场效果好，经济效益高。（2）人工精选种薯。种薯反复分级，多次精选，优中选优。（3）播种前对种薯进行生物菌剂拌种，主要采用成本低、效果好的生物菌种处理种薯，减少马铃薯苗期乃至整个生育期病害发生。（4）采用三犁成垄的办法精细整地，施足化肥和有机

肥，化肥的施用一律采用配方施肥，提高肥料的利用率，节约生产成本。（5）应用半薯和小整薯播种，减小种薯伤口与土壤有害微生物接触面积，减少田间病害发生的机会。小种薯有强大的生命力，抗逆性能强，丰产性好。（6）苗前一铲，放下垄顶过厚的覆土，加快出苗速度。中耕三次。（7）采用低成本化学药剂，实行化控技术，抑制植株徒长，提高养分和光合产物的利用率。（8）及时摘除花蕾，截断花蕾消耗养分和光合产物，提高地下块茎产量。（9）生物防治病虫害，减少产品的污染程度。⑩适时收获，提高马铃薯产量和品质。通过几项技术的实施，使我们生产出来的“土豆”加工成粉条，口感好，筋道且可长时间炖煮，深受消费者信赖和好评。

二、通过科技培训，推广农业新科技，提高农民树立品牌，增加农民收入

我县东南部主要是玉米，西北部主要是葵花、高粱、谷子、杂豆，中部主要是大葱、西瓜，西南部主要是辣椒、萝卜。各自区域都适合主导作物生长，都是在多年的实践中，自然形成的特色产业。东南部土质肥沃，注重玉米，生产玉米碴；西北部土壤瘠薄，风沙大，干旱，大部分是低产田，主要生产杂粮杂豆；西南部大多为沙壤土，肥力中等，土地平坦，地下水丰富，适合生产大田蔬菜，主要生产辣椒和萝卜、西瓜；长太两镇主要依靠近郊优势，生产常规蔬菜和西瓜。

几年来，通过农村劳动力培训阳光工程、农民创业培训、新型农民科技培训、基层农技推广体系改革与建设等培训项目的实施，使农民的头脑更加灵活，树立了品牌意识。为使我们品牌产品能够有更好的发展，我们就要从源头、从种子、从农业技术上下功夫。做好技术培训和指导工作，在粮油高产创建项目实施过中，我们成立了农业专家组，专家组广泛开展了技术培训和技术指导工作，做到每户至少有一名“明白人”和一张集成技术应用“明白纸”，县、乡镇两级农技人员深入农户和田间地头进行技术指导。

到目前为止，我县同一产品就出现了“百花齐放、百家争鸣”的景象。仅小米一项，就出现了原我县只有前进乡“南城子”小米远近闻名，发展到现在的前进乡“海鹰”小米、前七号镇“岭益”小米、太平川镇“华膳源”小米、三十号乡“洪范”小米等一系列品牌的诞生。更为欣喜的是，我县三青山镇成功申报了国家地理标识。使“三青山”粉条名扬四海。

三、农业科技在发展品牌农业中存在的问题及解决的措施：

1、农业科技推广范围小。由于现在所推广的农业新技术、新应用中比较传统农业投入较大，只有在小范围，国家实施的科技培训项目中得到推广和应用。

2、农民科学文化素质有待提高。农业品牌的品质重点

在源头，重点在产地，重点在生产投入上，如我们的有机食品、绿色食品对生产过程有非常严格的要求，而农民却不能够理解。

针对以上问题：

1、要将国家农业科技培训项目向品牌农业集中的乡镇投入，让我们的品牌农业顺利发展。

2、我们通过集中办班培训，电视讲座、入户指导、科技大集和发放科技材料等方式，推动农业科技培训活动富有成效地开展，提高农民素质。

农业品牌培训班 篇2

1.品牌资产构成模型研究简述

品牌资产是20世纪80年代在营销研究、实践领域出现的一个重要概念。90年代以后特别是自Aaker (1991) 在其著作《品牌管理权益》一书中提出品牌资产的理论模型后, 关于品牌资产的研究一直是品牌领域研究的重点和热点, 国内外众多学者从不同的角度出发定义品牌资产、构建品牌资产构成体系模型。有的从企业财务价值评估角度出发定义品牌资产、打造体系模型, 给予企业品牌资产一个定量的评估, 有利于企业接管、兼并及收购等财务活动的开展 (Simon 1993;Interbrand 1997) ;有的以消费者为切入点, 认为品牌资产是关于品牌知识的效应, 这种效应发生在消费者对品牌营销活动的反应中 (Keller 1993) , 并以此为出发点构建模型, 深入分析影响品牌效力及品牌经营的关键因素, 对加强企业品牌管理具有较大的现实指导意义 (MSI 1990;Aaker 1991;黄合水 2002) 。笔者在此倾向于从消费者角度定义品牌资产并打造品牌资产构成体系模型, 这样能反映品牌资产的真正内在驱动因素, 为企业品牌经营提供系统的方法指导。

2.我国农业企业品牌资产构成体系模型

2.1模型构建

基于我国农业企业发展现状、农产品自身特点及广大消费者购买行为特点, 借鉴国内外相关理论, 笔者以消费者要素为主导、辅以企业相关要素构建我国农业企业品牌资产构成体系模型。该模型旨在为农业企业品牌经营提供一套科学系统的指导流程, 模型中各指标的选取侧重于品牌塑造、加强品牌管理方面, 而淡化了品牌资产财务价值评估等方面的内容。

2.2模型分析

农业企业品牌资产包括品牌强度和品牌高度两部分, 品牌强度在此更多地强调品牌对消费者的影响力及自身潜力大小, 体现出品牌的效用与魅力, 它包括顾客权益和延伸潜力两部分。从本质上看, 顾客权益代表着现有品牌对于顾客心理和行为的影响, 它是由于顾客拥有的品牌知识而导致的顾客对品牌营销反应的差别化效应 (Keller 1993) , 也就是说, 顾客权益首先来自顾客反应的差异化, 它取决于农业企业各种品牌营销活动在顾客头脑中形成的品牌知识。通过考察消费者品牌意识、品牌态度和品牌形象等因素能反应出农业企业品牌顾客权益大小, 揭示出顾客购买决策过程, 确定消费者在购买特定品牌农产品时赋予品牌的价值。农业企业品牌强度中包含的延伸潜力, 其主要是指农业企业品牌延伸力及产品研发与创新能力的强弱, 它表示扩展品牌使用范围给农业企业带来的潜在收益。广大农业企业借助现有品牌进入新的业务领域或积极研发、创新推出新产品, 利用消费者对现有品牌的良好态度及爱屋及乌的心理, 发挥现有品牌建立起的顾客权益, 降低采用新品牌的风险和节约营销费用, 同时提高成功率。目前我国几家主要的乳制品企业如蒙牛、伊利和光明等都在广泛利用这一策略, 一方面降低实施新品牌的风险, 另一方面又强化了已有品牌在消费者心目中的地位。

农业企业品牌资产构成体系中除了品牌强度外还包括品牌高度这部分。品牌高度代表着农业企业品牌的自身势力, 体现了该品牌在行业中的地位水平以及通过品牌塑造的差异化带来的额外附加值。广大农业企业可以通过品牌地位和品牌附加值这两个指标来体现企业品牌高度。品牌地位包括农业企业在市场上的领导属性及品牌执行力。品牌领导属性体现了企业品牌的市场份额、行业地位、领导品质等, 集中展示着农业企业在行业中所处的竞争地位;品牌执行力是品牌地位的另一重要部分, 它体现着各品牌农产品在市场上的铺货程度和消费者对它们的可触及程度, 反映了企业销售渠道和终端的执行能力。品牌附加值是农业企业品牌高度的另一支撑点, 它主要指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。农业企业品牌附加值由顾客感受功效及社会心理涵义两部分构成, 这也体现了农产品同消费者息息相关的特性。感受功效由消费者对农产品感受到的质量及物质差别化所决定;社会心理涵义体现了消费者从各种品牌农产品中获得的心理方面的感受, 具有高度社会心理涵义的农产品, 能被消费者用来体现自己心目中的形象, 有利于强化品牌形象、提升农业企业品牌美誉度。

3.基于品牌资产构成体系模型完善农业企业品牌经营

3.1制定品牌战略, 明确农业企业品牌定位

好的品牌战略是全面提升企业品牌资产的前提和保证。农业企业应结合自身资源状况, 把握行业竞争强度及产品生命周期所处阶段, 运用SWOT等方法对企业所处环境进行分析, 制定切实可行的品牌长远战略规划及中期推进计划, 在多品牌战略、单一品牌战略、一牌多品战略、副品牌战略、企业——产品同名战略等中谨慎选择。鉴于目前我国广大农业企业整体实力薄弱、经营方式落后、企业财力有限等局限, 大多数品牌最初应定位于打造区域性强势品牌, 待整体实力及经营规模达到一定条件后再发展到全国性强势品牌。

3.2强化企业研发与创新能力, 稳定质量并提升产品延伸力

农产品是人们生产生活的基本物质保障, 其质量亦是消费者最关心的问题之一。为此, 农业企业一方面要把稳定产品质量始终放于重要位置, 保证产品生产符合行业的规范要求、通过相关的质量认证和技术部门的审查;另一方面要强化研发与创新能力, 大力培育推广农业新品种、新技术、新工艺, 对关键技术组织农业院校等科技力量联合攻关;此外要密切关注农产品行业市场与消费者需求变化趋势, 遵循客观规律, 积极利用已有的品牌及工艺技术进行产品延伸, 适时提供科技含量及附加值更高的各种农产品。

3.3整合传播策略, 提高消费者品牌意识

农业企业应特别注重宣传的效果和成本收益问题, 实施有效的整合传播策略。电视广告成本较高, 大部分农产品可以通过其他一些途径, 如网络广告、户外广告、店面旗帜、终端促销、积分卡销售等形式进行品牌传播。网络广告的成本比较低, 而且传递的信息量非常大, 多媒体等形式可以更形象地表述农产品的外观, 很适合农业企业品牌传播需要;户外、店面等宣传形式不仅价格便宜, 而且更贴近于人们的生活, 这与农产品和人们生活息息相关的特性极为相符, 所以更能为人们所接受;积分卡销售、会员制等形式适合农产品的反复购买特性, 易于培育顾客忠诚度, 形成稳定的消费群体。

3.4提升消费者品牌态度, 培育品牌忠诚度

农产品具有反复购买特性, 这决定了品牌忠诚度在消费者对农业企业的品牌态度中具有重要作用。结合Aaker提出的“忠诚度五层次”, 可从以下几方面着手提高农业企业品牌忠诚度。树立顾客至上的根本观念, 以真诚的态度获得顾客的理解与支持;注重农产品质量的稳定与提高, 重视消费者优先的产品体验, 降低消费者的价格敏感度;将企业品牌形象通过有效的整合传播策略传递给消费者, 建立品牌知名度, 培育习惯购买者;不断提升品牌价值内涵, 使顾客不仅能得到农产品物质功能上的满足, 更能享受到精神和心理上的愉悦, 打造品牌美誉度, 培育满意的购买者;通过创造转移成本塑造品牌喜爱者;完善各项措施和服务, 大力培育忠诚购买者。

3.5积极塑造差异化品牌形象

农业企业可以从两方面着手来塑造差异化的品牌形象。一是“硬性”属性打造——开发有效的品牌识别系统。主要包括三方面内容, 企业理念识别 (MI) 、企业行为识别 (BI) 与视觉识别系统 (VI) 的打造。MI是农业企业存在价值、品牌经营思想、企业精神的综合体现;BI规划着农业企业的一切内外活动, 通过各种活动使企业品牌形象得到内部员工和社会公众的广泛认可和支持;VI是品牌形象外在符号化的表现形式, 传达出企业的经营理念、突出企业及品牌的特色。二是“软性”属性打造——提升品牌附加值。首先要分析目标消费群的特征, 考虑它们对于农产品的需求追求的是口感、营养, 还是食用方便等;还要结合产品的特点来突显品牌的USP (即独特卖点) , 并以此为着力点提升品牌附加值, 如有的农产品附加值高、具有多种功效, 可以以“绿色食品”、“营养丰富”等作为其品牌主张;有的农产品定位于大众消费, 可以突出其“食用方便”、“用途多样”“价廉物美”等卖点主张。

另外农业企业产品大都具有浓郁的地方文化特征, 如内蒙古乳都的乳业、名山的茶叶等。因此, 注重将其与当地的资源、文化特色相结合, 积极挖掘并不断丰富品牌的地方文化内涵, 也是塑造差异化品牌形象, 提升品牌附加值的重要途径。

3.6改善公共关系, 塑造品牌领导属性

加强与完善公共关系是塑造企业形象、培育农业企业品牌市场领导属性的重要举措。农业企业可以通过有关新闻单位或社会团体, 无偿地向社会公众提供营养信息, 还可以进行一些捐赠活动等, 如粮食生产企业可以无偿地为灾民捐赠粮食;果品加工企业可以为一些会议、活动提供产品, 这样摆在桌子上的印有企业标志的果品会无意中被不少人记住。企业也可以赞助一些与人们生活密切相关的公益活动, 拉近与消费者的距离, 树立品牌领导属性的良好形象。另外农业企业还应注重增强顾客的参与意识, 拉近农业企业与顾客之间的情感距离, 以帮助提高品牌美誉度。

3.7构建高效的分销网络, 增强品牌市场执行力

高效分销网络的构建有利于增强农业企业品牌的市场执行力。这张网络必须是与农业企业密切联系的、组织化程度较高的、品牌拥有者能对其施加影响力的分销网络。在目前条件下, 农业企业构建其分销网络主要可以采取两种方式:一是委托专业销售公司分销, 与它们签订较为长期的经销或代销协议;二是农业企业自己组建销售队伍, 负责产品的分销和品牌推广, 利用自己搭建的网络实现较高的市场铺货率及产品触及率。企业应根据自身实力灵活选择, 如小规模农业企业, 或规模较大的农业企业在销供量小的地区, 利用中间商销售成本较低、利润高, 较合算;当销售增长到一定水平后, 可采取自行销售, 以追求利益及品牌市场执行力的最大化。

摘要：品牌是企业重要的无形资产, 品牌经营是培育农业企业竞争优势的重要途径。本文在对国内外品牌资产相关理论述评的基础上构建了我国农业企业品牌资产构成体系模型, 并以该模型指标为切入点, 提出一套加强我国农业企业品牌经营、全面提升其品牌资产的系统方法。

关键词：品牌资产,构成体系,品牌经营

参考文献

[1]Aaker, D.A., Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a brand name[M], Free Press, New York, 1991:22~27·

[2]Aaker, D.A.&K.L.Keller, Consumer evaluation of brand extension[J], Journal of Marketing, 1990, (54) :27~41·

[3]Si mon, C.J.&M.W.Sullivan, The measurement and determinants of brand equity:a financial approach[J], Marketing Science Winter, 1993, 12 (1) :28~52·

[4]Interbrand Group plc, Brand Valuation[M], Premier Books, 1997, 4·

[5]Keller, K.L., Conceptualizing, Measuring, and Manag-ing Consumer-Based Brand Equity[J], Journal of Mar-keting, 1993, (57) :1~22·

[6]MSI, Research Topics1988—1990[R], Cambridge, MA:Marketing Science Institute, 1990·

品牌农业+生态农业 篇3

2000年，只有18岁的岳纲亮进入淇县宏运化工厂，任职为供应科长。经过十年的摸爬滚打，在事业正风光时，他将目标转向了农业行业，成立了任淇县联发种植专业合作社并担任理事长。几年来，岳纲亮多次被市、县政府评为非公有制企业发展先进工作者、优秀党务工作者，市、县劳动模范。个人事迹多次被大学生村官报、河南省电视台、河南日报等中央、省、市多家媒体报道。

淇县联发合作社成立于2010年7月，位于淇县北阳镇新庄村，注册资金1000万元，社员363户，流转土地3500亩。合作社拥有占地630亩的现代生态农业示范园区一个，园区内有年出栏1万头标准化养猪场1个、日光大棚10个、小拱棚140亩、露天蔬菜240亩、良种培育基地190亩，蔬菜年产量达到4000余吨；拥有占地2870亩的绿化苗木基地一个，是一家集畜牧养殖、特色蔬菜种植、绿化苗木培育、良种繁育为一体的综合性专业合作社。2013年，被鹤壁市政府列入鹤壁市现代农业三年推进计划中的现代农业示范园区。先后荣获省级种植业结构调整先进单位、省林业示范合作社、省农业示范合作社、省供销社系统“五有”农民专业合作社示范社、市级农民专业合作社先进示范社等多项荣誉称号。2014年，被评为国家级示范合作社。

合作社成立以来，在市、县、乡各级领导的关心和帮助下，按照发展现代农业的要求，坚持“龙头企业+农民合作社+家庭农场+农户”的发展模式。以社员增收、土地增效为目标，以发展“猪一沼一菜”为重点，以发展品牌农业、有机农业为核心，逐步建设现代农业循环经济示范园区。合作社组建了高标准的农产品检测室，配备了专业人才，并与河南农大、河南科技大学建立校企合作关系，成功引进多个适应市场的新品种，注册了“鹤和”商标品牌，无公害有机农产品及ISO9001、HACCP等质量管理体系认证工作正在进行。同时，为了延伸产业链条，围绕绿色有机农产品的开发，合作社规划的3000立方米的大型冷库已完成规划，2400平方米蔬菜分拣包装车间也将开工建设。

2013年，合作社积极响应鹤壁市创建国家森林城市的号召，投资2700余万元，以每亩不低于1100元的价格在京珠高速公路沿线淇县北阳镇段流转土地2870亩，种植了大叶女贞、速生法桐、速生白蜡、垂柳等各类绿化苗木50余万株，成活率达到90%以上。基地建成后，年可出圃优质绿化苗木30余万株，年收益可达900余万元，可带动周边3000余户农民种植绿化苗木。

合作社因地制宜地，充分发挥龙头带动作用，发展林下种植，以短养长，不但推动了当地经济发展和农民增收，而且有效地改善了林地小气侯，促进了林木健康生长，提高了林地生产率，并有效地优化农业生产结构，改善生态环境。基地林下已种植芦笋300亩、白芷200亩，防风200亩。蔬菜600亩，目前长势良好。近日，合作社还将继续在林间种植中药材，种子已经到位，正在整理土地。合作社林下经济的发展可带动当地1000多户参与，户增收入每年达1000多元，并为当地农民创造2000多个就业机会，对促进当地经济发展和农民增收有着积极的推动作用。

2016年5月，在国家商务部电子商务进农村考核组进驻淇县，针对淇县电子商务进农村工作进行考核的同时，岳纲亮开始学会如何使用一亩田拓展销售渠道。在以往，岳纲亮只能通过自己积累的人脉主动出击，销售合作社的农产品。但当他开始熟悉使用一亩田平台，并通过了实名认证和企业认证后，他的实力也得到采购商的认可，每天都有五六个优质采购商与他取得联系。

截止到目前，一亩田已经为岳纲亮带来了很多采购订单。他相信，生意是靠诚信和热情点滴积累起来的，非常感谢一亩田提供了一个这么好的平台。

党的十八大报告首次专章论述生态文明，首次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”，岳纲亮认为，对于合作社来说就是建设美丽家园，发展休闲农业。下步，他将结合合作社实际，以促进农业生产发展、生态文化传承为目标，大力发展生态农业、循环农业、休闲农业、体验农业，采用节肥、节药、节水、节能的绿色农业生产技术，利用3000亩的“天然氧吧”，投资3900万元，聘请河南省工程咨询公司高标准规划建设USR沼气池1200立方米，沼渣储存池1800立方米；智能化水肥调节灌溉中心294平方米，育苗联栋温室5280平方米，池塘2万平方米；鸡粪和秸秆发酵棚、鸡粪加工车间及仓库等共1500平方米；林下蚯蚓300亩，蛋白饲料加工车间、蚓粪加工车间、管理及仓库等共1350平方米。配套主要生产设备42台套，以及供水、供电、办公生活等辅助生产设备设施。在此基础上拉长产业链条，给产业赋予文化的内涵，增加产品的附加值，力争通过3—5年的努力，形成养殖、种植和休闲旅游协调的综合发展格局。总之，就是把合作社建设成“生态宜居、生产高效、生活美好、人文和谐”的典范，是让农村人乐享其中，让城市人心驰神往的所在。

“合作社的成立与发展，离不开各级领导的关心和支持，真诚期望各位领导、专家和同仁多到合作社进行调研和参观，多在现代农业发展上给予更多帮助和指导。”岳纲亮希望今后可以有更多人支持合作社的发展。

品牌农业建设的若干思考 篇4

农业品牌建设是实现农业发展方式转变的一条重要途径。大力发展品牌农业已经成为广大农业工作者的共同努力。但是，品牌的形成是由众多因素共同作用的结果，且有一定的内在规律，只有抓住主要因素，把握好发展规律，顺势推进，稳步发展，才能取得事半功倍的效果。本文就推动品牌农业建设提出若干建议，希望能为各级政府和农业部门组织实施品牌发展战略提供参考。

（一）论证筛选出一批能做强做大的优势特色农产品生产经营项目农业是物质生产部门，品牌又是附着在产品或服务之上的特殊标记，发展品牌农业首先必须组织专家，论证筛选出一批极具市场前景的农产品生产经营项目，使品牌建设有明确且又可行的目标。继而将这些筛选出的农产品生产经营项目，供不同生产区域的农民选择，并给予适当的引导和扶持，这是政府和农业部门服务“三农”，确保品牌农业建设走上科学发展之路的一项重要工作。需要强调的是，项目的选择应该优先考虑生产经营那些仍有相当市场潜力的产品，而不一定要选择经营本地的固有产品，避免一开始就与同行进行激烈的市场竞争。

（二）通过结构调整形成优势特色农产品专业化生产区域生产的专业化、规模化是实现品牌化 经营的前提条件。目前，我国农业生产仍以家庭为基本单位，农户具有高度的经营自主权，农产品生产经营项目多种多样，规模零星分散，缺乏应有的生产效率和专业水准。这对于发展品牌农业而言，是无从做起的。因此，各地政府和农业部门应该积极引导当地农民进行相应的农业结构调整，以便形成专业化生产区域，并与论证筛选出来的优势特色农产品生产经营项目发生对接，促进项目的落地与实施。做好这项工作便于水利化、机械化等方面工作健康有序地进行，有利于推行农业标准化生产，为品牌农业发展打下坚实基础。结构调整的另一层内容是对

种养的品种构成进行优化布局。这样可以延长上市时间，满足营养、保健、观赏、休闲等多 种消费需求，有利于扩大产品市场份额，同样对农业品牌的形成起着至关重要的作用。

（三）围绕优势特色农产品的生产经营组建农民专业合作组织品牌是团队成员共同努力的结 果。通过结构调整固然能形成专业化、区域化生产格局，但是一家一户的分散经营无法形成紧密合作的团队，与发展品牌农业的要求仍然不相适应。考虑到家庭联产承包是国家必须长期坚持的农业生产经营制度，解决这一问题的较好办法是将农户组织起来，成立农民专业合作组织，使分散的农户变成统一的整体，不仅对于新技术的推广扩散和公共设施、设备的建设与使用起促进作用，而且还能促进标准化技术的推广使用，形成相应的制度约束，确保质量管理技术的实施到位，对产品的质量管理产生积极的影响，对打造农业品牌非常有利。

（四）扶持农民专业合作组织发展相应的加工业对于大多数农产品来说，发展加工业是使之更 好对接市场，并成为品牌产品的必由之路。发展农产品加工业的更大好处，还在于能促进充分就业、化解市场风险、增加利润空间、扩大市场份额。这对品牌农业建设主体的崛起并不断提升自身竞争力，是非常有利的。如被誉为“海带产业明星村”的福州市连江县筱埕镇官坞村，在发展初期曾经出现过产量猛增、产品积压、价格大跌的情形，海带养殖一度陷入困境。随后，村两委适时作出创办海带加工企业的决定，于1995 年成立了集体股份制企业官坞海洋开发有限公司，承担起海带加工任务，化解了卖难问题。从此，官坞村海带产业发展驶上了快车道。不难明白，扶持农民专业合作组织发展相应的农产品加工业，是政府扶优扶强、促进品牌农业发展，必须做好的一项重要工作。

（五）帮助农民专业合作组织制修订出能突现优势特色的产品执行标准品牌农产品必须符合健 康安全消费的要求，且具有整齐一致的外观和稳定均匀的内质。因此，借助标准化技术手段，通过制定实施产品执行标准，对生产、加工、包装、运输全过程进行管理和控制，是培育品牌农产品不能不作出的选择。不过，要是很多生产经营组织都按照同样的标准组织生产，其结果必然是生产出来的产品大同小异、不分彼此，品牌形象的树立无从做起。农民专业合作组织要培育出自己的品牌产品，就必须根据自身的实际情况制定实施高于国家标准，且能体现本地优势和特色的产品执行标准。只有这样，才能使生产出来的产品同竞争对手的产品区别开来。品牌会带来新的财税收入，农民专业合作组织又不具备制修订产品执行标准应有的条件，政府应该将帮助农民专业合作组织制修订产品执行标准，作为一项公益性事业给予财政扶持，拨出专 款交由农技推广服务组织承担。

（六）为农民专业合作组织提供研发服务培育品牌农产品的核心工作就是要极尽所能地把农产 品的特色和优势突显出来。农产品的特色和优势取决于种养品种、种养技术和产地的自然条件。其中产地的自然条件相对稳定不易改变，种养品种既有混杂退化的危险，又有被改良提升的可能，种养技术则是可以不断进行改进的。围绕农民专业合作组织打造品牌提供研发服务，不仅可以帮助他们对种养品种进行提纯复壮和改良提升，还可以防止品种退化，对种养技术进行及时的更新，为品牌的长效发展提供技术保证。如福建省龙岩市农科所，研发项目主动对接连城地瓜干原料薯的品种改良与薯块生产，选育出更加适宜加工的甘薯品种，加工后薯肉呈橘红色，令人赏心悦目，更好地迎合了消费者的购买欲望； 研制的甘薯栽培技术有利于形成大小

适中的薯块，不仅提高了原料薯的利用率，也使得薯块在加工过程中更能均匀受热，形成更佳的终端产品，促进了品牌的培育和建设。福建省诏安县灰鹅生产项目则是个反面例子，因缺乏研发机构的支持，农民自行将饲养的竹冈鹅品种与来自相邻地区的广东狮头鹅杂交，造成了当地竹冈鹅品种特性的大量消失，以致无法通过国家畜牧品种认定委员会的品种认定，直接影响了诏安灰鹅的市场名气，严重阻碍了品牌的形成。

（七）对现有外观内质差异不大的品牌产品进行必要的整合品牌的生命在于个性化的特色。要是市场上同时出现外观内质并无明显差异的品牌农产品，就很难在消费人群中实现品牌的识别与忠诚，最终的结果是引发恶性竞争，品牌价值都无法实现。目前，福建上市的品牌农产品，尤其是水果、茶叶，出现多、杂、乱的现象，形象趋同情况严重，解决问题的唯一办法就是进行整合。这种做法还会带来另一个好处，即依法申请注册使用地理标志。这是一种由国家提供的信誉担保，无需成本支出就能达到被消费者认同的品牌效果。

休闲农业园区品牌提升战略 篇5

作者：山合水易规划设计研究院

关键词：休闲农业

经过几十年的发展，休闲农业的数量越来越多，分布区域越来越广泛，模式越来越多样化，然而，早期开发的休闲农业观光园由于建设时间较长，设备使用过度等问题出现设施损坏，游客不舒适等情况，同时由于大批新兴建设的休闲农业园区主题新颖，活动创新，导致在市场竞争中早期仅以农业观光为主的休闲农业园经营效益差，类似的情况在很多农业观光园中都有出现。怎样解决这一题，成为各投资商和规划机构都在思考的问题，据此山合水易规划设计研究院专家认为，品牌战略首当其冲。

走品牌战略首先应解决模式单一，功能单调的问题。通过长期考察研究我们发现，多数休闲农业园区游乐项目单一，功能上以观光为主，在长期的经营过程中出现设备劳损，甚至一些游乐设施已经不能使用。这就要求景区管理人员提高管理意识，要求投资商对老旧景区进行重新规划整合，或者早周边开发二期项目，以吸引游客。

其次是解决旅游产品严重趋同，缺乏特色的问题。这个问题也是导致休闲农业市场竞争激烈的原因之一。因此在产品开发过程中，不能总是蔬菜水果，也可以开发文化创意用品等。在旅游纪念品开发上可以走品牌路线，多渠道营销。

最后是还原自然，还原景观。在一些原本就有良好资源的地区，我们不提倡大搞人工建设，适当的还原自然本色也可以成为开发的一种特色。

针对以上事项，山合水易规划设计研究院专家从多年的景区规划提升改造中总结经验，以北京蓝调庄园项目提升改造计划为蓝本，向您展示休闲农业提升改造的行业典范。

项目概要：北京蓝调国际庄园项目位于北京市郊区，占地1000亩左右。随着近几年北京乡村旅游与休闲农业的蓬勃发展，品质化与高端化的郊野休闲产品已经成为需求趋势，而将时尚与浪漫融入休闲农业项目开发，蓝调国际庄园是一个典范。

山合水易规划团队在分析了项目的各项优势特点后，抓住项目中的特色种植产品——蓝莓，并提出“蓝色”休闲文化的设计创意，形成集蓝莓种植、薰衣草大地景观、蓝色古堡温泉泡浴、地堡式手工DIY体验项目等多个特色休闲产品，可同时满足婚纱拍摄、户外露营、公司酒会、特色餐饮、温泉养生等旅游功能。让三小时经济圈内的游客，体验真正的“蓝色的浪漫，低调的奢华”。本项目一期约500亩，已顺利开业，日接待游客达3000左右，二期温泉度假项目正在实施中。该项目得到了农业部、北京旅游局及北京市休闲农业协会有关领导及专家的一致认可。目前一期450亩已经开发完成，2010年接待游客量达到40万人次，项目二期已经启动。

农业品牌培训班 篇6

年初以来，我市农事企业受疫情影响较大，市农业农村局通过搭建农产品线上产销对接平台、创建智慧农业直播间、上线运营*市农产品交易平台和智慧农业官网、举办和参加各类展会、积极与首农进行合作交流，积极发出唤醒市场的强有力信号，按下疫后发展加速键，进一步扩大*特色优质农产品知名度，拓宽销售渠道，提升*地域农产品品牌形象，做好我市农业品牌建设工作。现将工作成效总结如下：

一、搭建农产品线上产销对接平台

针对疫情防控期间农产品滞销问题，市农业农村局会同现代农业发展服务中心发动县区农业部门收集汇总滞销信息，并在第一时间通过信息服务平台、微信朋友圈、微信群等方式向相关单位及市民发布，搭建线上产销对接平台。疫情期间共帮助*县*镇福兴地镇销售蔬菜*万斤；帮助*县*镇销售香瓜*万斤；帮助*县建设镇销售红薯*万斤；帮助*区水泉镇销售草莓*万斤。

二、创建智慧农业直播间并实现运营日常化

整个疫情期间，微信、抖音、快手等新媒体，在涉农信息传播方面发挥了重要作用，为了推进新媒体在我市农业农村领域的应用，市农业农村局会同现代农业发展服务中心建设了“*智慧农业直播间”。服务内容主要围绕“5G+农业、品牌强农、线上菜篮子、阜农联盟、政策解读、农技推广”这六大板块。目前，直播间已经实现直播日常化，从年初至今，已通过新媒体直播形式，开展各类线上服务工作*次，开展助农直播带货活动*次。

三、*市农产品交易平台和智慧农业官网上线运营

由现代农业发展服务中心建设的*市农产品交易平台正式上线运营，平台目前可实现APP移动端及电脑PC端双端登陆。智慧农业部通过召开座谈会、拨打电话、实地走访、参与农产品市集等形式积极推广电商平台，邀请商家入驻。平台目前入驻商家总数达*家，累计上架商品*款。商城类目涵盖活动专区、特惠团购、美味果蔬、粮油米面、肉鱼蛋禽、茶饮酒品、农副营养、零食干果、畜牧展示、农资农机等*大类，*个小类。完善智慧农业官网中现代农业、供求信息、视频教育、价格行情、进村入户等多个版块的建设和内容更新。

四、举办和参加各类展会拓宽农产品销售渠道

一是组织企业参加四场域外展会。

组织企业参加*年世界米业大会暨辽宁优质特色农产品华南地区（广东）推介会、第二届中国•盘锦乡村振兴产业博览会、第二十届沈阳国际农业博览会（线上）、第十八届中国国际农交会。积极向全国推介我市新、奇、特、优农产品，增强市场竞争能力，促进农产品的贸易和发展。

二是成功举办四场域内农产品展销会。

举办*年迎新春年货大集、*市助农电商节暨直播经纪人交流会、第二届*优质农产品推介发布会暨辽宁*小粒花生华南地区推介会、第二届*秋季农特产品展销会暨“促消费、献爱心、助脱贫”扶贫产品交易会。以上展会的举办极大地展示了我市脱贫攻坚取得的重大成果，宣传推介了我市特色优质农产品的在本地的市场影响力和知名度，对我市全面打赢脱贫攻坚收官战和推进乡村振兴、叫响*农产品品牌发挥积极而深远的影响。

五、积极与首农进行合作交流

市农业农村局指导*市农产品产销协会持续推进与中国农业产业化龙头企业协会央联食品保障分会（以下简称“央联”）在京津冀协同发展方面取得了一定成果：央联是中国农业产业化龙头企业协会的分支机构，目前拥有*

家成员单位。央联的目标任务就是组织实现优质食品生产企业与会员单位消费团体的有效对接，推进安全食品标准和可追溯体系的建立和实施，保证广大职工“舌尖上的安全”。同时整合央企及社会各方资源，引导企业大力发展名特优新安全食品，推动社会诚信体系和健康食品品牌建设，促进农业产业化和农业现代化建设。我局积极与央联进行对接，探讨*花生出口等相关事宜。央联在*家央企的办公楼建立了农产品超市，我市部分产品被摆上货架。截至目前，联盟旗下公司在央联的销售收入突破*万元。

资中品牌农业发展的思考 篇7

1 资中品牌农业的现状

近年来, 县委、县政府一直把品牌农业建设作为增强农产品市场竞争力、提高农业综合生产能力的重要抓手, 积极实施品牌农业发展战略, 形成了一批具有一定生产规模和市场知名度的农产品品牌, 资中品牌农业得到了快速的发展。

1.1 农业化标准化生产不断扩大, 农产品品牌不断增多

1.1.1 农业标准化生产不断扩大

通过加大力度, 推行农业标准化生产, 提高农产品质量, 促进品牌农业的发展。目前, 全县农业标准化生产基地面积达到16000hm2。

1.1.2 农产品品牌不断增多

资中县近年来非常重视农业品牌发展, 通过采取一系列政策措施, 大力实施品牌战略, 加快了品牌农业的发展, 并取得了可喜的成绩。据统计, 现已有中露、曙奇士、蜀娇、汇源、贝富尔等登记注册的农产品商标6个, 年销售农产品50万t, 年销售额约3亿元。其中, 资中冬尖、资中血橙获国家地理标志产品保护, 中露枇杷、不知火椪柑已成功申报绿色食品。

1.2 特色优势产业不断发展

资中依托本地农业资源和区位优势, 以市场为导向, 以效益为中心, 大力发展特色优势产业。重点打造优质水稻、玉米、蔬菜、柠檬、塔罗科血橙、不知火、枇杷等优质粮油作物及水果为主的大宗农产品品牌。在农产品加工方面, 形成了冬尖、花生酥等优势产业。建成了柑橘、柠檬、优质蔬菜、专用玉米等4大产业基地。这些优势产业的发展, 为加快品牌农业的建设奠定了坚实的基础。

1.3 农业产业化经营不断加快

1.3.1 龙头企业不断壮大

农业产业化的关键是发展龙头企业。资中县通过招商引资和鼓励本地中小型农产品加工企业的发展, 重点培育了鸿展、福元、运达、汇源、沙淇、宏和、资中根兴食品厂、沁霖食品有限公司等8家龙头企业。

1.3.2 农民专业化组织程度不断提高

通过大力发展农民专业合作经济组织, 提高农民的组织化程度, 为品牌农业的发展提供了有力的组织保证。目前, 全县登记成立了塔罗科血橙、不知火椪柑、枇杷、蔬菜、粮食等农民专业合作社73个。

2 资中县农业品牌发展过程中存在的主要问题

2.1 品牌意识仍然淡薄, 对品牌农业的认知水平亟待提高

由于受传统思想的束缚, 广大农民觉得农产品销得出就行, 没有什么品牌意识。近年来, 随着市场经济的发展, 大多数农户对品牌有了认知, 也树立了一定的品牌意识, 但对品牌的认识仅仅停留在注册商标这个层面上, 品牌农业所包涵的标准化、科学化、人性化以及绿色无公害、健康安全等现代经营理念尚未完全确立, 这些思想观念认识上的误区, 影响了品牌的发展。比如资中有部分农村专业合作组织注册了商标, 但销售的产品无标准、无包装、无标识, 未能发挥品牌的作用。

2.2 有名无牌, 品牌知名度还较低

如资中龙江镇的红苕粉和红苕粉条在资中县具备了一定的名气, 但是现在仅仅局限于农户传统的自产自销, 全靠嘴说自己的产品是龙江的红苕粉、红苕粉条, 没形成品牌, 这就存在着以次充好、假冒的现象, 这不仅影响到产品的质量和销路, 还制约着生产规模的扩大。

2.3 农业产业化经营水平不够高

一是作为农业产业化关键的龙头企业, 数量还不够多, 规模还不够大, 对经济发展的带动力还不够强。近几年, 资中的柠檬已形成了一定的规模, 但资中没大型的柠檬综合加工厂, 资中柠檬的销售也以自产自销或坐等上门收购为主, 没有进行大力宣传和深度包装, 导致资中柠檬名气不如安岳柠檬, 大多客商只知到安岳去采购柠檬, 而忽略了资中同样有大量的优质柠檬, 以致于到资中来采购的客商少, 需求量少, 柠檬市场销售价格完全受控于他人, 在定价方面没有话语权, 影响了农民种植的积极性, 造成常有毁林复耕的现象发生。二是品牌农业建设总体处于较低水平, 农业品牌主要集中在鲜果、蔬菜等初级农产品, 高附加值的精深加工终端产品少。目前塔罗科血橙以鲜食为主, 价格受市场波动影响很大。而相邻的威远县的无花果不仅可以鲜食, 当地的加工企业对无花果还进行了精深加工, 延伸产业链, 产品包括果干、果脯、果酱、果汁、果茶等系列产品投放市场, 大大增加了产品的附加值。

2.4 技术含量还比较低, 转化增值能力弱

一是品牌农业应包含的标准化、科学化、人性化以及绿色公害、健康安全等现代经营理念尚未完全确立, 造成产品产前、产中、产后和管理科技水平较低, 产品质量不够高。二是企业规模小, 资金缺乏, 使品牌农业的技术含量处在较低的水平。比如, “资中冬尖”在资中已有上百年的历史, 但现在它的加工用途还是局限在作为蒸肉烧白的底菜和包子、饺子馅等以及汤料上, 新产品开发严重滞后, 在不同用途产品的开发上, 冬尖大大落后于省内其它名腌菜。三是新品种、新技术的推广速度还不够快, 科技转化率还较低。

2.5 生产组织较为分散, 规模不够大, 市场开拓宣传能力低, 影响了品牌发展

资中县特色农产品总量偏小, 特别是农业生产组织分散、规模较小, 分散化的经营主体、企业和其他法人的实力较差, 资金相对匮乏, 成为资中县发展农业品牌的最大制约因素。由于广告宣传力度不够, 市场开拓也不到位, 使有些产品“藏在深闺人未识”。像资中冬尖市场开拓力度太小, 主要销售在云、贵、川、渝四地, 在我国部分省市的大中城市还存在销售空白。再比如塔罗科, 虽然资中县塔罗科血橙种植规模已达6667hm2以上, 是国内最大的生产基地, 但是果品以本地鲜销为主, 外销有限, 国内外市场还有待开发;加之果园分散, 大部份果农自主经营, 有些果园缺乏专业技术指导, 管理粗放, 果品质量没有保证, 良莠不齐。这些都导致塔罗科产业难以做大做强。

3 对资中品牌农业发展的建议

3.1 转变观念, 进一步树立品牌意识

一是引导企业和农户转变思想观念, 树立现代生产经营理念和创建名牌意识, 增强企业和农民发展农业品牌积极性。如县政府可以出台一系列政策鼓励申报农产品品牌, 凡申报成功的由政府出资奖励。二是转变方式, 由注重生产向生产、流通并重转变, 由注重行政命令向引导示范转变, 通过创造品牌和市场的开拓来开创自己的品牌, 真正实现培育品牌, 兴起产业, 发展经济, 使农民增收致富。

3.2 加快优势产业发展, 扩大基地规模

品牌产品的生产必须要有足够大的规模, 一则可以降生产成本, 形成价格优势, 拉近与消费者之间的距离;二则可以生产出足够多的产品, 形成数量上的优势, 以便与消费者进行广泛而又频繁的接触。因此, 根据资中的实际, 应从以下两点着手:一是大力发展具有较大市场潜力、发展前景较好、有一定知名度的农产品, 如塔罗科血橙, 对资中现有分散的果园制定统一的标准化种植手册和质量管理手册, 统一管理, 统一配备专业技术指导员, 统一划分全县果子质量等级, 由政府出资注册品牌全县统一使用, 统一包装, 形成优势产业集群, 为资中品牌农业的发展奠定基础。二是加强基地建设。尽快制定农业品牌基地发展规划, 按照品牌的发展前景、实际销售情况以及市场占有率等实际, 以示范基地带动特色基地建设, 重点抓好农业标准化和绿色食品生产基地建设, 由政府统筹协调申报塔罗科血橙生产基地。

3.3 壮大主体, 大力推进新型农业经营主体建设

龙头企业, 专业协会和农民家庭农场等新型农业经营主体是发展品牌农业的关键。一是加快发展龙头企业。提高农业产业化经营的水平和层次, 龙头企业是关键。做大做强原有龙头企业, 进一步加大招商引资的力度, 引进一批市场竞争力和辐射带动能力强的龙头企业, 促进品牌的创建和经营, 加快品牌农业的发展。二是大力发展农村专业合作经济组织。培育发展各类农村专业合作经济组织, 从技术、市场营销上提高专业合作社的市场竞争力, 推动品牌的创建。鼓励农业推广部门懂技术、懂营销的科技干部与专业合作社合作, 以技术入股方式从事专业生产。这样一来, 农业科技成果的普及率将大大提高, 农业科技人员也能更好地进行农技推广, 将最新的农业科技成果运用到农业生产上, 提高农业科技成果的转化率, 同时让合作社的农产品修练好内功, 提升其市场竞争力。三是建立健全利益联结机制。积极探索“公司+基地+农户”模式, 使双方结成利益共享、风险共担的共同体, 或让农民以土地入股的形式, 参与品牌的创建和经营, 以充分发挥双方的主动性和积极性。

3.4 加快科技推广, 健全农产品质量追溯体系, 增强品牌发展后劲

农业品牌的形成是以品质优良的产品作为根基的, 而农业科学技术是生产优质农产品的前提条件, 健全农产品质量追溯体系是品牌农业发展的保障。一是加强农技推广队伍的建设。稳定并充实农技推广队伍, 建立定期培训制度, 全面提高农技推广人员的整体素质。二是加大科技推广力度。大力引进推广国内外市场所需的新品种、新技术、新成果, 加快对测土配方施肥、病虫害无害化处理、农产品采后处理等先进技术的推广应用。三是加强与大专院校、科研机构的合作, 走农科教结合的路子。四是加快农村信息化建设, 及时为农民提供产前、产中、产后全程市场信息服务。五是加强质量安全检测。建立健全县、乡农产品检测中心 (站) , 提高检测水平, 加大检测力度。六是健全农产品质量追溯体系。实行农产品质量安全“从田头到餐桌”的全程监控, 以提升农业品牌质量。七是加强标准化生产技术培训、提高农民素质。对农民加强标准化栽培管理方面的培训, 改进农民落后的, 不科学的生产管理方法, 让标准化生产深入农户心中, 使其养成绿色生产管理的习惯, 以保证农产品品质。

3.5 加强领导, 做好服务, 进一步推动品牌发展

品牌农业时代到来 篇8

娄向鹏身为中国知名品牌营销顾问公司的掌门人，在品牌营销领域耕耘十余年，在品牌农业领域潜心研究五年，帮助数十家农业产业化龙头企业高效建立品牌、实现跨越式发展，积累了丰富的操作经验，被誉为“中国农业首席品牌专家”。《品牌农业》正是他和他所带领的中国第一支品牌农业专业咨询团队5年实践的智慧结晶。

《品牌农业》全面揭示了源于田间地头的食材，经过价值提炼、加工包装、模式创新和传播推广，与现代食品业、商业对接，最后呈现在厨房餐桌、形成品牌的全过程；并对农副产品品牌的特殊性、战略路径和独特方法进行了系统思考和总结，首次提出品牌农业的五个重要特征：生态化、价值化、标准化、产业化、资本化。这是目前国内第一本从产业、企业和市场的角度研究农副食品品牌打造方法的专著。

作者娄向鹏希望通过这本书能够为“推动农业产业的变革与进步、帮助涉农企业的成长与成功、捍卫中国人舌尖上的美味和安心”尽绵薄之力。

中粮集团总裁于旭波、联想农业领军人陈绍鹏，《农民日报》社社长唐园结，CCTV—7农业频道总编辑赵泽琨，好想你枣业董事长石聚彬等二十位行业大家对《品牌农业》一书的出版给予积极评价和推荐。正如中粮集团总裁于旭波在推荐语中所言：“中国正处于从传统农业到现代农业，从农业大国到农业强国，从产品营销到品牌营销转型与升级的关键历史阶段，这是一场‘从田间到餐桌’的产业革命、消费革命和品牌革命，更是千载难逢的战略机遇。《品牌农业》的出版恰逢其时，为我们理清思路、指明方向，并提供了切实可行的操作方法，值得好好阅读。”

农业品牌培训班 篇9

字号:

颁布日期：2006/07/26

实施日期：2006/07/26

时 效 性：现行有效

发文文号：

颁布单位：地方人民政府

各省辖市及巩义、项城、永城、固始、邓州农业局：

现将《河南省农业厅大力推进农业品牌化工作实施方案》印发给你们，请按照省农业厅的部署，深入调查研究，紧密结合本地实际，制定具体贯彻实施方案并抓好落实。河南省农业厅大力推进农业品牌化工作实施方案

河南省农业厅

2006-7-26

河南省农业厅大力推进农业品牌化工作实施方案

根据《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的通知》（农市发〔2006〕7号）精神，结合我省农业品牌化工作实际，现制定我省推进农业品牌化工作实施方案。

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持科学发展观，以全面提高我省农产品质量水平和竞争力为核心，坚持“企业为主、市场导向、政府推动”的方针，发挥产业优势、区域优势和特色优势，培育、整合、保护农业品牌，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，支持做大做强名牌农产品，为发展现代农业，建设社会主义新农村提供产业支撑。

二、工作目标

经过“十一五”的工作，认定河南省农业名牌产品100个；认证无公害农产品、绿色食品和有机农产品800个；全省县级以上的农产品质量检测中心要全部建成并通过“双认证”（计量认证、机构认可）；省重点龙头企业达到300家；发展农民专业合作经济组织15000个；全省名特优农产品标准化生产覆盖率达到95%，形成一大批在国内外市场中具有较强竞争能力的名牌农产品。

三、工作重点

以龙头企业为依托，发挥专业合作经济组织、行业协会的作用，通过大力实施农业标准化，推进农业产业化，加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，鼓励农产品商标注册，开展名牌农产品评选认定，加大营销推介，强化监督管理等工作，提高我省农产品品牌上市率，培育、做强、做大一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的名牌农产品，促进农业品牌化工作的持续健康发展。

四、主要任务

（一）农业标准化工作

到2010年，在农业国家标准、行业标准的基础上，结合我省实际，制修订农业行业标准

50项，地方标准100项。使主要农产品品种、生产、加工、质量、安全、包装、保鲜、贮运等方面都有标准作为技术依据，形成农业国家标准、行业标准和地方标准体系。

抓好国家级、省级和市级标准化示范县、无公害农产品生产基地和出口农产品生产基地建设。到2010年创建国家级标准化示范县10个；创建省级标准化生产基地100个。

研究制定《县（市）级农产品质量安全检测中心建设标准》。到2010年省建设县级质检中心100个，建设农产品批发市场检测室250个，全省县级以上的农产品质量检测中心要全部建成，达到《农产品质量安全法》对农产品质量安全监管的要求。

进一步规范农产品销售标识。2006年与食品药品监督管理局合作，共同制定《进一步加强河南省超市散装食品标签规范化管理试点方案》，规范标签、标识，引导群众消费。2006年11月起，全面落实农业部《农产品包装与标识管理办法》，2007年全省农产品标签、标识使用率要达到90%以上，2008年达到95%以上，2009年以后达到100%。

（二）农业产业化工作

大力发展龙头企业和农民专业合作经济组织。到2010年，省重点龙头企业发展到300家，形成农产品名牌300个左右，并在国内外市场占有一定的市场份额。全省发展农民专业合作经济组织15000个，30％左右的农户加入农民专业合作经济组织，30％以上的农民专业合作经济组织实现规范化管理，50％左右的主要农产品通过农民专业合作经济组织生产、加工和销售，农业生产和农民的组织化程度明显提高。

（三）无公害农产品、绿色食品和有机农产品认证工作

到2010年，建成省级无公害农（水）产品生产基地600个，出口基地100个，认证无公害农产品、绿色食品和有机农产品800个，绿色食品、有机农产品的认证率明显提高。鲜活农产品质量安全市场抽查合格率达到95%以上。

加大对已认证无公害农产品的管理，制定监测计划，实施定点监测和例行监测，对监测中超标的含有有毒有害物质的农产品要坚决取消其认证资格。

制定《河南省农产品生产区域有毒有害物质监测计划》，并做好大气、土壤、水体的监测工作，提出禁止生产的区域。对已认定的无公害农产品产地按照有关规定定期进行监测。

（四）农产品的商标注册工作

各省辖市要研究制定鼓励支持农产品商标注册政策，不断增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识。走出一条“开发一个商标，创出一个品牌，闯出一方市场，带动一片基地，兴起一个产业”的路子。要特别重视拥有自主知识产权和具有河南特色的农产品的商标注册工作，防止商标的恶意抢注和侵权行为。要增强工作主动性和预见性，加强与工商部门的协调与沟通，切实帮助农产品生产经营主体解决在商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。

（五）名牌农产品推荐认定工作

研究起草《河南省农业名牌产品评选认定办法》，引导品牌农业发展，规范名牌产品认定，推进省级名牌农产品的评选认定工作。

五、保障措施

（一）加强领导，提高认识。推进农业品牌化工作是促进传统农业向现代农业转变的重要手段，是优化农业结构的有效途径，是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求。各省辖市农业局，厅属各单位要从建设社会主义新农村的高度出发，进一步提高认识，转变观念，以提高农产品竞争力和增加农民收入为目标，制定工作方案，明确工作机构，改善工作条件，把推进农业品牌化工作纳入工作日程。

（二）强化责任，完善机制。推进农业品牌化工作是新阶段的一项重要任务。各省辖市农业主管部门要加强政策引导，发挥主动性和创造性，建立完善工作机制，科学规范品牌经营。要创造条件，从人才、资金、税收等方面予以支持，充分调动企业和生产经营者创建农

业品牌的积极性和主动性，对业绩突出的地方、单位和个人，要及时给予表彰奖励。

（三）加强沟通，形成合力。农业品牌化工作是一项系统工程，需要各部门的支持和帮助。各省辖市农业主管部门要主动加强与相关部门之间的沟通与协调，积极争取发改委、财政、科技、工商、税务、质检等部门的理解和支持，充分争取和利用好各种社会力量，尽快形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局，共同促进农业品牌化发展。

（四）宣传推介，提高影响。品牌的营销推介是将品牌优势转变为市场优势，实现品牌效益的重要措施，也是政府部门为农服务的一项重要职责。对认定的名牌农产品，各省辖市要通过展示、展销等活动，利用电视、广播、报纸、网络等媒体，推介品牌，宣传品牌，扩大名牌农产品的知名度。