江苏历史文化旅游

江苏历史文化旅游（通用7篇）

江苏历史文化旅游 篇1

作业及考试要求

一、回答问题

1。请列出江苏名列全国历史文化名城的十个城市及其代表性的历史文化遗迹（遗迹至少8个）。

南京，有石头城、南朝陵墓、石刻和明孝陵、明故宫遗址、太平天国王府等。2．扬州，有唐城遗址、史公祠、平山堂、瘦西湖、何园、个园等文物古迹。3．常熟，有仲雍墓，言子墓，辛峰亭，兴福寺等。

4．徐州，汉代戏马台遗址、兴化寺、大土岩、淮海战役烈士陵园，刘邦“大风歌”碑等。5．淮安，有青莲岗古文化遗址、文通塔、镇淮楼、韩侯祠等。6．镇江，有焦山碑林、丹阳南朝陵墓石刻等。7．苏州，虎丘、瑞光寺塔等。8．无锡，泰伯墓，阖闾城遗址等。9．南通 10．宜兴

2。请列出与江苏历史文化密切相关的历史名人及遗迹遗踪。（至少20人）

姑苏台——西施

寒山寺——张继

太湖景区——西施、范蠡 沧浪亭——韩世忠 乌衣巷——刘禹锡 明孝陵——朱元璋 中山陵——孙中山

夫子庙——孔子 瞻园——徐达

灵谷寺——玄奘

孙武公园——孙武

夫子庙媚香楼——李香君 铁心桥——杨邦义 虎丘——苏轼、阖闾 灵岩山——夫差、韩世忠、梁红玉 拙政园——李秀成 狮子林——黄庭坚、米芾 雨花台——杨邦义 牛首山——郑和

周庄——沈万三

3。请列出与江苏历史文化有关的成语典故及相关历史人物。（至少20个）青梅竹马、两小无猜——李白

十年生聚十年教训、卧薪尝胆——勾践 鸟尽弓藏——范蠡

忠心不二——伍子胥

将在外军命有所不受——孙武

革命尚未成功，同志仍需努力——孙中山

明修栈道 暗渡陈仓——韩信 心病终须心药医，解铃还须系铃人 指桑骂槐——曹雪芹

破釜沉舟、富贵还乡、衣锦夜行、沐猴而冠、十面埋伏、四面楚歌、霸王别姬、力拔山兮、江东父老——项羽

4。请列出与南京密切相关的明清文学名著。《红楼梦》、《桃花扇》、《儒林外史》 5。请列出建都南京的十个朝代.孙吴、东晋、宋、齐、梁、陈、南唐、明朝、太平天国、中华民国 6.请列出南京六朝文化、明文化及民国文化的相关遗迹 六朝文化：

建康宫城东城墙和东壕沟遗址、南朝陵墓石刻、南朝帝陵、牛首山、金陵大报恩寺 明文化：

明孝陵、阅江楼、高淳老街武庙、明功臣墓、永寿塔、媚香楼、方孝儒墓、灵谷寺 民国文化：

中山陵、总统府、南京博物馆、梅园新村纪念馆、雨花台烈士陵园、南京大屠杀纪念馆 7。请列出描写南京、苏州、扬州的著名唐诗。（每个至少5篇）南京

《乌衣巷》

朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

《石头城》

山围故国周遭在，潮打空城寂寞回。淮水东边旧时月，夜深还过女墙来。《登金陵凤凰台》

凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。吴宫花草埋幽径，晋代衣冠成古丘。三山半落青天外，二水中分白鹭洲。总为浮云能蔽日，长安不见使人愁。《江南春》

千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。《泊秦淮》 烟笼寒水月笼纱，夜泊秦淮近酒家。商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花。苏州： 《姑苏怀古》

宫馆余基辍棹过，黍苗无限独悲歌。荒台麋鹿争新草，空苑凫鹥占浅莎。

吴岫雨来虚槛冷，楚江风急远帆多。可怜国破忠臣死，日日东流生白波。

《枫桥夜泊》

月落乌啼霜满天，江枫渔父对愁眠。姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。

《姑苏台怀古》

忆昔吴王争霸日，歌钟满地上高台。三千宫女看花处，人尽台崩花自开。

《题姑苏凌处士庄》

一簇林亭返照间，门当官道不曾关。花深远岸黄莺闹，雨急春塘白鹭闲。

载酒客寻吴苑寺，倚楼僧看洞庭山。怪来话得仙中事，新有人从物外还。

《泊舟姑苏》

朝游盘门东，暮出阊门西。四顾茫无人，但见白日低。荒林带昏烟，上有归鸟啼。物皆得所托，而我无安栖。

扬州：

《寄扬州韩绰判官》

青山隐隐水迢迢，秋尽江南草未凋。二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫。《送孟浩然之广陵》

故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流。

《题扬州禅智寺》

雨过一蝉噪，飘萧松桂秋。青苔满阶砌，白鸟故迟留。暮霭生深树，斜阳下小楼。谁知竹西路，歌吹是扬州。《遣怀》

落魄江湖载酒行，楚腰纤细掌中轻。十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名。《过扬州》

当年人未识兵戈，处处青楼夜夜歌。花发洞中春日永，月明衣上好风多。淮王去后无鸡犬，炀帝归来葬绮罗。二十四桥空寂寂，绿杨摧折旧官河。

8。请列出江苏籍的著名文学家、书画家代表作品相关名胜古迹（不少于5人）著名文学家： 朱自清【近现代】--《桨声灯影里的秦淮河》

叶圣陶【近现代】--《苏州园林》

陆机【西晋】--《泰山吟》

范仲淹【北宋】--《岳阳楼记》

秦观（少游）【北宋】--《游龙井记》 著名书画家：

顾恺之【东晋】--《画云台山记》（非画作，是绘画文章）

黄公望【元代】--《富春山居图》

文徵明【明代】--传世画作有《虎丘图》、《天平纪游图》、《灵岩山图》、《洞庭西山图》、《拙政园图》、《潇湘八景册》、《惠山茶会图》等等；传世书作有《醉翁亭记》、《滕王阁序》、《赤壁赋》等

龚贤【明末清初】--《摄山栖霞图》（南京栖霞山）

郑板桥【清代】--诗词《石头城》、《桃叶渡》、《莫愁湖》、《长干里》等等；

刘海粟【近现代】--《黄山云海奇观》等

钱松岩【现代】--《长城》、延安颂》等

二、以江苏历史文化的某一主题设计一旅游线路，介绍其历史文化主题内容并完成有关景点介绍（不少于1500字）

苏州园林游（1天）

线路游程：拙政园 → 狮子林 → 苏州博物馆 → 夜游护城河

一天的时间对于游览苏州而言实在是太短，所以只能走马观花，但也要观精髓。建议即使只有一天时间也要在苏州住一晚，第二天一早再去火车站或汽车站赶车也行的。上午：

拙政园。

拙政园是苏州园林中的集大成者，是园林的代表，因此即使是一天短短的时间，这项景点还是不能少的。住宿在观前的好处就是到各处景点的距离都会比较短。可以抵达拙政园最近的站的公交有游

1、游

2、游5、50路、55路、178路、202路等等，站点名称为“苏州博物馆（拙政园狮子林）”。下公交后向北走大概五分钟，到达第一个十字路口后转弯进入那条步行街就是博物馆和拙政园所在的街道了。

拙政园建于明代正德四年（1509年），是中国之一，占地5.2。初为唐代诗人的住宅，元朝时为大弘（宏）寺。明正德四年（1509），明代弘治进士、明年间御史仕途失意归隐苏州后将其买下，聘著名画家、的代表人物参与设计蓝图，历时16年建成，借用西晋文人《》中“筑室种树，逍遥自得……灌园鬻蔬，以供朝夕之膳（馈）……是亦拙者之为政也，”之句取园名。暗喻自己把浇园种菜作为自己（拙者）的“政”事。园建成不久，王献臣去世，他的儿子在一夜豪赌中，把整个园子输给徐氏。504年来，拙政园屡换园主，曾一分为三，园名各异，或为私园，或为官府，或散为民居，直到上个世纪50年代，才完璧合一，恢复初名“拙政园”。拙政园全园占地78亩（52000平方米），分为东、中、西和住宅四个部分。住宅是典型的苏州民居。

下午： 苏博+狮子林

从拙政园出来回到入口处，对面会有一条小巷，传说中的狮子林就位于这条小巷内。另外当从公交站台走到拙政园时就会发现苏州博物馆就在拙政园的西面。游完拙政园后您可以选择是去博物馆还是狮子林。狮子林为之一，至今已有650多年的历史，为元代园林的代表。位于苏州市城区东北角的园林路23号。平面成东西稍宽的长方形，占地1.1公顷，开放面积0.88公顷。1982年被定为文物保护单位。园内假山遍布，长廊环绕，楼台隐现，曲径通幽，有迷阵一般的感觉。长廊的墙壁中嵌有四大名家、、、的书法碑及南宋《》的碑刻作品。狮子林面积相对比较小，如果紧凑的话两个小时就可以游览完。剩下的两个小时就可以用来去逛逛由贝律铭设计的苏州博物馆新馆。苏州博物馆新馆建设是市“十五”期间的重点项目之一，受到社会各方面的极大关注。在市委、市政府的直接领导和高度重视下，经过多方努力，85岁高龄的世界著名建筑大师贝聿铭先生欣然接受市委、市政府的盛情邀请，亲自担任苏州博物馆的新馆设计，并于2002年4月30日正式签定了设计协议。贝聿铭先生以擅长设计博物馆而享誉全世界，他曾应肯尼迪总统遗孀杰奎琳的邀请设计过肯尼迪博物馆，应密特郎总统之邀设计过卢浮宫博物馆，都获得了巨大成功，成为不朽的经典之作。贝先生在中国设计博物馆是第一次。正因为如此，贝聿铭先生在家乡苏州设计博物馆引起了全球传媒的关注。

晚上：

夜游护城河：

古城苏州，因京杭运河而成为万商云集的天堂；时至今日，苏州近一半的货运量还是靠水路来承担。夜晚乘船游古运河，沿岸绚丽的灯光倒映在荡漾的水波里，摇曳的柳枝上：沿岸的灯光与苏州的古城建筑相得益彰，浑然一体，令人陶醉，让你充分领略了千年古城苏州的柔美和精致。沿途经过盘门、、金门、闾门等10座苏州古城门和20座风格不一的桥梁。

苏州古城河，作为大运河的组成部分，犹如玉带一般环绕着美丽的苏州古城。古运河风貌保护带，不仅是苏州的一条环城绿廊，并将苏州的许多历史文化遗存联结了起来，成了中外游客的热点旅游线。古运河沿途有苏州古城墙遗址、、古、觅渡桥等美丽景点相伴。运河两岸一边建有高楼大厦，一边是典型仿古建筑，古今相映，景致和谐，让人感受到了不同时代的韵味。当，华灯初上，古运河畔的景色便更加迷人。游人们犹如置身灯影中的水天堂，充分感受到苏州这一东方水城的独特魅力。

三、游览并鉴赏至少一处江苏人文旅游景点，完成一篇的游记（不少于800字）

国庆骑行 南京——常州 游记

趁着年轻，趁着有大把的时间，我在今年十一国庆的时候疯狂了一把——从南京骑车到常州去。首先我在网上通过百度地图设置了最短的路线，大概是131公里。

在十月一号那天，我在早晨8点出发，做好了各方面的准备。先是沿着双龙大道一直向溧水方向骑行，早晨的双龙大道车辆不是很多，可以看到道路两边不远处的绿化带。空气中的雾气还没有散去，所以我骑得不是很快，但是头发梢上还是有一点湿润。骑着单车欣赏着路边朦胧的风景，由于道路条件很不错，我的车速还是很快的。由于双龙大道是一条干道直接通往机场方向，再加上周边还在修建各种建筑，所以我也没有仔细看，10点左右到达溧水城外。

早晨只吃了一个苹果，好不容易到了溧水这么一个稍微有饭馆的地方，我决定在一个小面馆吃了一碗牛肉面，记得面的名字好像挺有特色，但是味道也没有什么特殊的地方。吃过早饭，休息了大概半个小时我又踏上了旅程。我沿着340省道一直骑行，下一个目的地是金坛。接下来的路是最漫长的，不过由于是省道，而且还有不少路段只有双行道，不会感觉那么宽阔。我便可以在路上尽情的欣赏风景了。这时候太阳也出来把雾气驱赶得差不多了，温度对于我骑车来说是最为适宜的，此行我经过了茅山的入口，远远地看到了茅山顶上的道教建筑。经过茅山的时候我遇到了一位驴友，是刚刚从茅山上下来的。他一大早就从金坛骑车爬茅山，回来的时候我俩正好碰上，搭话的时候发现我俩的线路比较相似，所以就结伴而行。本来经过24公里左右的骑行，感觉腿都废了，现在有这么一个人边骑边聊发现不一会儿就到达了金坛，这时候已经是下午一点。分别后我在金坛的一个路边餐馆买了一份蛋炒饭，本来身体就缺水，再吃蛋炒饭感觉一点胃口都没有。中午的日头正大，再加上第一次骑这么远，我就在餐馆里休息了将近一个小时。

再次整装待发，我的精力又旺盛了起来，一口气横穿了金坛全城。接下来的路段是我感觉最唯美好的，我选择的道路是只有一车道的县道，道路两旁的树木遮住了整个道路，在绿荫中骑行，是多么的惬意。而且道路还要经过各种小桥流水人家，骑到后面，当你看到小桥，流水，人家，阴凉的道路，还有一轮斜阳的时候，真是感觉整个人都已经融化在了这幅画里面。

走出县道，我有走上了花博会的外围道路，一路上都是闲话装饰的绿化带，一种浓重的气氛环绕在空气中。或许这就是缘分，我选的道路竟然经过了花博会的正门口，当然要停下来拍照纪念啦，虽然在假期的后几天还会过来游玩，但是惊喜的感觉总是美好的。

此后过了不到十公里就要到达目的地了，而最后这段路就是在滆湖边上骑行。骑行到最后已经4点左右了，太阳也只是斜挂在天边。金色的光芒经过湖面的反射晃着我的眼，再加上湖边的一望无际的平原，风一吹花草中也泛起了波浪，感觉一切都是那么美好。

最终到达目的地的时候已经是5点了，一天的骑行用了9个小时，除去休息的时间也算是很快的了。不过这一路上的收获真的是让我久久不愿忘却。

江苏历史文化旅游 篇2

1 江苏省影视属性的地域特征

历史电影、遗产旅游和目的地形象是江苏省影视属性的主旋律。江苏省的影视属性以不同历史时期的社会文化为题材, 无论是从数量还是质量, 太湖旅游区最丰富, 旅游价值最高, 这与太湖的美景及太湖流域深厚的历史文化底蕴密不可分, 后依次为长江旅游区、徐海旅游区, 三大旅游区影视属性特色纷呈, 相互间有很强的互补性, 合作开发的前景广阔而美好。

1.1 徐海旅游区影视属性特征

盐城大丰年夜丰知青农场拍摄的《北上海三部曲》讲述了四十年前上海知青在大丰工作、生活、锻炼的真实与非凡经历。盐城大纵湖旅游景区以抗战为题材的《游击兵工厂》一群铁匠在新四军的带领下, 克服重重困难, 采用手工方式生产出七千多支“七九”步枪, 为抗战做出重大贡献。2009年以淮安盱眙玉皇山影视基地为外景地拍摄的《我的兄弟叫顺溜》讲述了抗日战争中小兵“顺溜”凭借着自己过人的射击技巧, 为部队赢得了多次宝贵的胜利, 同时他自己也在炮火洗礼下成长的故事, 2009年另一部《冬日的阳光》讲述了以盱眙女孩梦雪为主题的真实故事。2010年6月在该影视基地还开拍了电影《黄花塘, 我的乳娘》、《化虾成龙》的影视精品。2010年3月在淮安楚州启动《西游记》文化旅游年, 举行全球首部立体电视连续剧《吴承恩》与《西游记》首播仪式等。

1.2 长江旅游区影视属性特征

被誉为“十字黄金水道上的中国古渡博物馆”镇江西津渡主要拍摄了《天堑·1949》讲述了我党内线肖剑秋在国军内部潜伏10年成为高级参谋长, 为了收集渡江战役的可靠情报, 在生死一线的艰难环境中斗智斗勇的故事;2010年首映的《血色沉香》反映了旧中国民族资本在乱世中挣扎后再获新生、兼济天下的一代儒商。主要取景于南京溧水石湫影视基地并于2011首映的《金陵十三钗》讲述在1937年南京的一座教堂里几个神职人员、一群躲进教堂的女学生、13个逃避战火的风尘女子及殊死抵抗的伤兵, 共同应对南京大屠杀的故事。《买官传奇》、《头门口遗事》等多部影视剧则以宜人环境的泰州学派纪念馆为外景地, 建筑群青砖小瓦, 构造精致, 体现了明代苏中地区建筑特色, 内有四季不同景致, 富有园中小“桃源”的意境。

1.3 太湖旅游区影视属性特征

无锡影视城主要上演了以历史名著为主题的《三国演义》、《唐明皇》、《杨贵妃》和《水浒传》等。苏州同里影视基地主要有《包氏父子》 (1983) 、《红楼梦》等160多部影视作品。常熟沙家浜风景区《沙家浜》, 常熟沙家浜横泾老街影视基地《三言两拍》是明朝末年的一部通俗流行小说集锦, 如“杜十娘怒沉百宝箱”、“卖油郎独占花魁”、“十五贯戏言成巧祸”等。常熟虞山尚湖风景区《柳如是》讲述了才女柳如是与文人钱谦益的爱情传奇;《还君明珠》讲述落难千金金明珠等四个出身不同、性情各异的年轻人, 因缘际会命运交缠, 构成民初一段波澜激荡、引人入胜的传奇。常州《天涯歌女》讲述周璇的爱情故事, 常州运河五号创意街区《秋之白华》既是一部红色影片, 又是爱情传奇。

2 江苏省影视旅游开发策略

2.1 政府主导型的政策保障

江苏作为中国的旅游大省, 政府支持与鼓励的政策导向作用成为影视旅游开发的重要保障, 以政府为引领保护旅游资源的生态与文化, 高品味开发旅游资源, 促进旅游业健康、有序、持续发展。

2.2 进行影视旅游目的地空间营销

编辑江苏影视旅游专题地图 (见图1) , 引导游客空间影视景观消费, 江苏旅游开发商应尽量多地进行与具体影视剧情相关的开发, 实施银屏文化景观与景区地理景观间的对称化开发, 产生良好空间营销效应。

2.3 影视旅游与其它重要旅游资源合作营销, 优化旅游空间结构

旅游区域合作是指区域间的旅游合作及区域内部地区与地区间的旅游合作[7], 构建旅游地区域竞合模式, 影视旅游资源开发避免完全局限于单一的影视基地营销, 应同时发挥其它旅游资源的多元吸引功用提升目的地, 从而获取较高游客满意度和重游可能性[1]。

2.3.1 区域内部影视与其它旅游资源融合营销

区域内部影视旅游开发可与区内邻近重点旅游资源、4A级景区 (点) 等相结合, 重点旅游资源主要指对国内外游客具有较大吸引力的世界遗产、5A级景区 (点) , 从而提高游客满意度和重游率, 提升旅游目的地形象。

(1) 徐海旅游区内部融合营销。盐城的影视旅游开发应与邻近4A级旅游景区如大丰麋鹿国家级自然保护区、盐城海盐历史文化风景区、大纵湖旅游景区和新四军纪念馆进行空间融合营销。淮安盱眙玉皇山影视基地的影视旅游游资源应整合邻近4A级的盱眙县铁山寺国家森林公园、周恩来纪念馆与故居、盱眙明祖陵、淮安市博物馆、盱眙县第一山景区、清河新区古淮河文化生态景区、盱眙县黄花塘新四军军部纪念馆和府署景区等历史文化和红色旅游景区 (点) 。

(2) 长江旅游区内部融合营销。长江旅游区内影视旅游开发大致应与南京明孝陵世界文化遗产, 钟山风景名胜区——中山陵园风景区、南京夫子庙秦淮风光带、扬州瘦西湖风景区等5A级景区 (点) 的重点旅游资源相融。以镇江西津渡为外景地可具体结合镇江三山景区 (金山-北固山-焦山) 、茅山风景区、句容宝华山国家森林公园、镇江博物馆、南山风景名胜区、西津渡历史文化街区和醋文化博物馆。金陵十三钗外景地溧水石湫可具体结合除上述明孝陵等重点旅游资源外的雨花台、阅江楼、总统府、朝天宫、玄武湖、明文化村 (阳山碑材) 、梅园新村纪念馆、栖霞山风景名胜区、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆和南京市科技馆。泰州泰州学派纪念馆可具体结合姜堰市溱湖旅游景区、凤城河风景区和姜堰市溱潼古镇旅游区。

(3) 太湖旅游区内部融合营销。太湖旅游区影视旅游大致应与苏州园林、退思园、虎丘山风景区、周庄古镇景区、同里古镇景区、中央电视台无锡影视基地、三国水浒景区、无锡灵山景区与常州市环球恐龙城休闲旅游区等丰富多样的重点旅游资源相结合。除上述重点旅游资源外, 该区拥有如太湖鼋头渚风景区、宜兴善卷洞、武进中国春秋淹城旅游区等等众多的4A级景区 (点) 。

2.3.2 加强区域间旅游合作联盟

电影创设的旅游影响是有差异的, 苏州发展影视旅游优势最突出, 不仅影视作品数量多, 而且大多为名作, 价值较高, 可融合的、对国际国内游客最具吸引力的世界遗产、5A和4A级景区 (点) 较多, 泰州较苏州悬殊很大, 所以形成三大旅游区旅游合作网络, 优化江苏旅游空间结构, 进行空间竞合的网络开发是江苏省影视旅游开发的重点。

参考文献

[1]Joanne Connell, Denny Meyer.Balamory revisited:An evaluation of the screen tourism destination-tourist nexus[J].Tourism Management, 2009 (30) .

[2]Joanne Connell.Film tourism-Evolution, progress and prospects[J].Tourism Management, 2012 (33) .

[3]万津津, 陈刚, 沙润.地理信息视角下江苏同里影视旅游开发研究[J].中国经贸导刊, 2012 (11中) .

[4]袁丁, 周其楼, 周春林.基于文本的城市旅游发展总体规划关键要素比较研究——以江苏省13个地级城市为例[J].中国商贸, 2010 (10) .

[5]袁丁, 周春林.江苏城市旅游文化发展与经济社会要素耦合研究[J].宁夏社会科学, 2010 (5) .

[6]袁丁.江苏旅游资源空间分异特征研究[J].南京社会科学, 2010 (11) .

[7]辛建荣, 张俊霞.旅游区规划与管理[M].天津:南开大学出版社, 2007.

江苏历史文化旅游 篇3

【摘要】国家历史文化名城是国家对一个城市历史的肯定，是值得骄傲的一张旅游名片。江苏省的国家历史文化名城存在着旅游发展程度南北差距大，且对“国家历史文化名城”这一资源不够重视等问题。笔者根据科学系统理论、增长极理论和帕累托改进理论提出对江苏省历史文化名城进行整合性旅游开发的策略，并选取南京、南通和淮安作为试行点。以期能够将苏南地区的客流引向苏中、苏北，促进其发展，进而促进整个江苏省旅游与经济的新发展。

【关键词】区域旅游合作;江苏省;国家历史文化名城

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2015.01.002

国家历史文化名城是指保存文物特别丰富、具有重大历史价值或者纪念意义、且正在延续使用的城市。它是在1982年根据北京大学侯仁之、建设部郑孝燮和故宫博物院单士元三位先生提议而建立的一种文物保护机制，由中华人民共和国国务院确定并公布。国家历史文化名城的脆弱性需要我们的弘扬与保护，而旅游开发作为目前最普遍和有效的历史文化名城的开发保护方式，政府、旅游企业等应予与重视。

江苏省是中国的重点省份，其总体经济水平位居全国前列;除此之外，它还具有悠久的历史和浓厚的文化底蕴，江苏省至今已有11座国家历史文化名城，分别是南京、扬州、苏州、徐州、镇江、常熟、淮安、以及无锡、南通、宜兴和泰州，苏南、苏中、苏北都有涉及。但不能忽视的是江苏省存在着巨大的南北差距，这是该省进一步发展所需解决的重大问题。而随着第三产业尤其是旅游业的发展，旅游业对经济的促进作用十分显著;另外，文化强国战略下国家历史文化名城的关联互动和规模集聚发展是新时期城市和区域经济发展和文化传承的重要推动[1]。因此根据科学系统理论、增长极理论和帕累托改进等理论，笔者认为开展区域旅游合作是缩小南北差距的可行方式，即可以通过整合开发苏南、苏中、苏北的国家历史文化名城，进而推动江苏省旅游业的进一步发展，以期缩小江苏省的南北差异，推动江苏省整体经济的进一步发展。

一、区域旅游合作理论分析

（一）概念界定

首先，区域是一个相对的范围概念。而国内区域旅游的概念源自于国外，提出的时间是在20世纪80年代。从世界上看，除了大国之外，很少有国家只考虑一国，他们必须考虑与周边的国家的联合。比如在欧洲地区，各国之间交通便利，多个国家间的区域旅游合作能得以自然而然地发展起来。国内学者通过对国际经验的借鉴，提出了区域旅游的概念。

陈传康教授认为，区域旅游，就是在旅游资源分布相对一致的空间内，以中心城市为依托，依据自然地域、历史联系和一定的经济、社会条件，根据旅游者的需要，经过人工的开发和建设，形成有特点的旅游空间，即各种类型的旅游区以吸引旅游者在一定区域内旅游。而区域旅游开发，是发展区域旅游的基础，它是从区域整体的自然、经济、社会、交通和区位条件出发，对旅游空间进行综合性开发，包括资源、市场、产品、商品、人才等一系列开发和旅游设施的建设[2]。

葛立成，聂献忠等认为，区域旅游合作是指，区域范围内不同地区之间的旅游经济主题，依据一定的章程、协议或合同，将资源在地区之间重新配置、组合，以获得最大的经济效益、社会效益和生态效益的旅游经济活动[3]。本文所利用的是第二层概念，即区域内部各要素之间的合作。

（二）理论基础

区域旅游合作实质上是一个跨领域的概念，涉及到很多理论基础。

1.系统科学理论

系统科学的一般理论可简单概括为，系统是指由两个或两个以上的元素（要素）相互作用而形成的整体。所谓相互作用主要指非线性作用，它是系统存在的内在根据，构成系统全部特性的基础。系统中当然存在着线性关系，但不构成系统的质的规定性。系统的首要特性是整体突现性，即系统作为整体具有部分或部分之和所没有的性质，即整体不等于（大于或小于）部分之和[4]。

若将系统的概念运用到区域旅游合作中，笔者认为，可将整个区域看作是一个系统，一个整体，而区域旅游合作中相互合作的各个更小一级的区域就是部分。若各部分以合理（有序）的结构形成整体时，整体就具有全新的功能，整体的功能就会大于各个部分功能之和，即当各个更小一级区域之间的合作合理有序的进行时，不仅增加了各小区域的效益，还能大大增加整个区域的效益。

2.增长极理论

增长极理论是指，一国经济的发展，并不是同时出现在所有地区，而是以不同的强度出现于一些增长点或增长极上，然后通过各自的渠道向外扩散，从而形成以增长极为核心，周边地区不均增长的地区性经济综合体。区域旅游合作中，旅游线路上的“热点带冷点”，“热点促冷点”的合作方式方兴未艾，随着发展，他们之间的差距将会缩小，这就是地区间相互联系与合作的结果[3]。

江苏省的经济、旅游发展形式也符合增长极理论，首先在苏南的一些大城市如南京、苏州、常州等发展起来，形成规模，也即所谓的热点旅游区;而相对来说苏中、苏北地区的经济、旅游发展还比较落后，形成冷点旅游区。随着江苏省全面发展的要求，必然要缩小热点区和冷点区之间的差距。从旅游视角来看，利用旅游线路的“热点带冷点”是一种比较有效的方式。

3.帕累托改进理论

所谓帕累托改进（PARETO IMPROVEMENT）是以意大利经济学家帕累托（Vil-fredoPareto）命名的，并基于帕累托最优（PARE-TOEFFICIENCY）基础之上。帕累托改进是指如果对某种资源配置状态进行调整，使一些人的境况得到改善，而其他人的状况至少不变坏，符合这一性质的调整被称为帕累托改进[5]。可以用区域利益的帕累托改进来阐述区域旅游合作的基本前提，即，在至少不降低任何其他相关地区利益的前提下的区域利益增进。简而言之，就是利已不损人。区域旅游合作要想各个利益主体都能自愿、和谐进行。

二、江苏省国家历史文化名城的旅游发展现状及问题endprint

江苏省根据地理位置通常被划分成苏南地区（包括南京、苏州、常州、无锡、镇江）、苏中地区（包括南通、扬州和泰州）和苏北地区（包括徐州、淮安、连云港、盐城和宿迁）（依据江苏省统计年鉴划分）。由于其悠久的历史和浓厚的文化底蕴，目前，江苏省已经拥有11座历史文化名城，位居全国第一。其中除了有古都型的南京，风景名胜型的苏州、扬州，近现代史迹型的南通外，还有徐州、镇江、常熟、淮安、以及无锡、宜兴和泰州也位列其中，苏南、苏中、苏北均有分布。因为常熟和宜兴为县级市，并且隶属于苏州和无锡，与其它地级市不具可比性，所以在之后的现状及问题分析中，笔者所指的江苏省国家历史文化名城是其中的9个地级市。

（一）旅游发展程度南北差距大

旅游收入是衡量某一地区旅游业发展程度和旅游经济效益的重要指标，对平衡国际收支，促进经济发展具有重要作用。根据2014年发布的江苏省统计年鉴提供的数据，笔者将苏南、苏北和苏中的不同城市按收入大小分别进行了排序（表1、表2），可以发现江苏省的国家历史文化名城之间的旅游发展程度存在着明显差距。

表1  江苏省国家历史文化名城国内旅游收入（亿元）表

地区划分   年份

城市 2000 2005 2010 2011 2012 2013

苏南地区

苏州市 125.22 380.28 917.76 1084.82 1254.38 1419.09

南京市 101.08 328.20 852.41 1013.43 1169.01 1317.48

无锡市 101.75 280.07 703.92 844.83 974.92 1100.40

镇江市 41.93 103.48 285.59 345.63 410.14 474.53

苏中地区 扬州市 37.26 92.36 271.84 330.23 392.50 454.42

南通市 28.44 65.13 202.26 252.20 299.29 348.16

泰州市 20.46 41.01 113.34 136.91 160.88 186.19

苏北地区 徐州市 23.87 76.81 215.84 264.83 311.82 360.47

淮安市 12.48 34.55 118.59 146.17 172.65 200.12

表2  江苏省国家历史文化名城旅游外汇收入（万美元）表

地区划分   年份

城市 2000 2005 2010 2011 2012 2013

苏南地区

苏州市 20136 63905 125059 146998 164723 135687

南京市 22107 57557 98062 119960 136216 40063

无锡市 9787 26323 48146 59839 68138 26985

镇江市 4988 17988 46966 52181 55819 3130

苏中地区 南通市 4803 13531 36066 39916 42995 11196

扬州市 3935 15177 45988 52348 55921 3711

泰州市 676 2899 7931 9440 10855 1990

苏北地区 徐州市 1307 5658 15287 18694 21045 2193

淮安市 418 1322 2475 2703 3056 888

根据表1、表2所统计的数据大小，我们可以看到，随着时代的发展，各个历史文化名城的国内旅游收入都呈上升趋势;旅游外汇收入在2012年之前也都是总体上升的。而从纵向来看，苏南地区的历史文化名城，尤其是苏州和南京的旅游收入都非常高;苏中、苏北地区相对较低，尤其是苏北地区，而徐州在其中是个特例，它虽位于苏北地区，但因其地域宽阔，又与我国北部城市相接壤，所以在旅游收入方面较位于苏中的泰州来说相对较高。但从总体来看，苏中、苏北地区的国家历史文化名城旅游收入相对过低，苏中、苏北与苏南之间的旅游发展程度差距非常大。

（二）对“国家历史文化名城”这一品牌的利用程度不高

旅游局官网是各城市最正确、及时的旅游信息的发布渠道，浏览者可以在上面了解到该城市的各种旅游信息。根据各城市旅游局官网的资料搜集和统计，笔者发现江苏省各国家历史文化名城对“国家历史文化名城”这一品牌的利用程度不高。

表3  江苏省国家历史文化名城旅游口号统计表

城市 城市主打旅游口号

南京市 暂无

苏州市 游东方水城、品苏式生活

无锡市 暂无

镇江市 镇江，是一个让您美的吃醋的地方

南通市 江海明珠，灵秀南通

扬州市 总有未发现的美

泰州市 水天堂，夜游城

淮安市 有恩有爱，心福口福

徐州市 彭祖故国·刘邦故里·项羽故居

展现在旅游局官网“旅游口号”是浏览者对这个城市旅游形象最直观的印象。从各个城市目前所主打的旅游口号来看，除了徐州市的口号让旅游者能很直观的感受到徐州历史文化之悠久，淮安的口号会让人对其历史文化有所思考外，其他城市的旅游口号，至少在直观性上主要是偏重风景观赏这类性质的旅游活动。所以，从旅游口号这一点来看，大部分城市对“历史文化名城”的利用度是不高的。

通过利用各城市的旅游局官网的“站内搜索”的功能，笔者在各个城市的旅游官网上搜索了“国家历史文化名城”、“历史文化名城”的字样，发现除了泰州之外各城市旅游局官网所发布的与之相关的信息均不超过10条，而泰州发布的关于“历史文化名城”的信息多数是当时其申报“国家历史文化名城”时发布的，在其申报上之后就再也没有相关的信息发布。搜索各市举办过的关于“国家历史文化名城”的活动，笔者发现，南京作为江苏省的省会城市，从2004年开始，每隔2年就会举办“中国南京世界历史文化名城博览会”，2009年时还举办过中国（南京）国际象棋超级大赛，当时亮出的口号是“历史文化名城，国际象棋之都”。除此之外，其他城市都没有举办过大型的关于“国家历史文化名城”品牌的活动。endprint

综上，笔者认为江苏省各国家历史文化名城有着雄厚的历史文化资源，但是，从总体来看，在发展过程中对“国家历史文化名城”的持续打造力度不够;而从地域来看，苏南地区因其他资源丰富，所以在对“国家历史文化名城”这一口碑的利用程度上没有苏北高。

三、江苏省国家历史文化名城的整合旅游开发策略

根据科学系统理论，大区域作为一个整体不等于各个小区域之和。从目前来看，各个国家历史文化名城单独进行旅游开发，其效果是有限的，尤其是苏中和苏北地区，因其经济、交通等条件的限制，导致这些地区的国家历史文化名城游客流量少，旅游发展速度缓慢，当然对该地区经济的发展也产生消极影响，进而影响到江苏省整体的经济发展和旅游发展水平。根据“增长极”理论，每个大区域都会有先发展起来的点，然后由点延伸到更广一点的区域，形成热点区和冷点区，在旅游业内就被称为热点旅游区和冷点旅游区，就如江苏省的苏南区就是热点旅游区，而苏北相对来说就是冷点旅游区。因此，为了整体的发展，热点带冷点也就成为了必然的发展方式。所以，如果通过正确的开发方式，利用苏南旅游大市带动苏中、苏北这些旅游冷点区，就可能取得超过各城市单独发展的成果。即笔者认为可以将江苏省国家历史文化名城进行整合性旅游开发，并有意识的采取苏南带动苏中、苏北的方式。

（一）宏观策略

在区域旅游合作中，政府主导型是区域旅游合作组织的主要形式，在通过制度创新使原有的潜在合作利益空间分布区变为绝对空间分布区后，区域合作的组织形式随之以企业主导型替代政府主导型[3]。所以，区域旅游的合作发展最开始时需要政府的大力支持。政府制定相应的鼓励政策，鼓励企业合作、群众参与，在必要的硬件设施等方面也应给予资助。如国家发改委于2014年11月5日批复了连淮扬镇铁路开通的申请，江苏省于年内将对其进行施工，计划2019年通车，届时将大大缩短苏南与苏北之间的旅程。

当然，与游客群体接触最多的还是旅游企业，江苏省历史文化名城整合性旅游开发要想取得理想的效果，企业也需要相互合作，毕竟这样的合作也是一种跨行政区划的合作，如果企业只宣传当地的活动，对合作地的活动一概不知，在客源互通方面是很不利的，也就不能达成理想的效果。旅行社、旅游目的地导游也要相互了解合作地的历史文化，在当地讲解时能够勾起游客前往合作地旅游的兴趣。

游客在体验历史文化名城时不仅是观赏当地的建筑、景观，更希望体会的是当地的民俗风情这类活文化，因此，在整合性旅游开发过程中，当地群众就必须给予大力支持，营造符合当地历史文化的氛围。

（二）微观策略

江苏省国家历史文化名城整合性旅游开发是一种涉及到多个城市的较为复杂的开发方式。为了使其产生的效益最大化，笔者认为可以先选择几个城市作为试行点，之后再扩大范围，这样的方式更为保险且对于其他城市来说更具说服力。

1.试行城市选取——南京、南通和淮安

笔者建议选取南京、南通和淮安作为试行点，在这三个城市率先进行国家历史文化名城的整合性旅游开发。首先，根据地理位置来看，这三个城市之间的距离相对较近，旅游行程相对较短;而且这三个城市分别位于苏南、苏中和苏北地区，经济发展水平、旅游发展程度差距大，根据“增长极”理论的“热”带“冷”说法，这样的组合成效会更明显，而且也可以带动苏中、苏北地区的发展。其次，根据帕累托改进理论，区域旅游合作的形成最基本的条件就是这样的合作不会损害每一方的利益。从南通和淮安来看，与南京合作可以给它们带来政策、经济、客源等方面的支持，所以对南通和淮安来说这样的合作是利大于弊的;从南京来看，南京的旅游形象目前还没有一个确定的说法，旅游景区多而杂，而且发展速度也在逐渐趋缓，以国家历史文化名城作为旅游开发的主题对于南京的旅游市场是一种新的刺激要素，可以刺激南京旅游的进一步发展;而且南京作为江苏省的省会城市，这样的合作既可以促进江苏省游客的流通，形成江苏省旅游发展新形势，又可以增加人们对国家历史文化名城的了解，进而主动加强对历史文化名城的保护。

2.旅游产品形成

区域旅游合作既可以是产品的合作（旅游景点、旅游线路等），也可以是客源市场的合作（共同开拓、联合促销），还可以是资本要素的合作、经营管理的合作，甚至品牌形象和制度安排的合作[3]。

南京、南通和淮安的整合性开发以国家历史文化名城作为主题，并对每个城市的具体历史文化选择性的突出重点，设计一条“穿梭时空，体验历史”的旅游线路。

南京以其六朝古都作为重点，按时间顺序进行相关内容展示和活动设计，地点选定为南京博物院。南通以其“近代第一城”的名号进行开发，内容选定为张謇先生创办的近代工业厂址，开发工业旅游区。而淮安则继续以“周恩来故里”作为旅游主题，让游客了解伟人的日常生活。

从南京到南通之后到淮安，内含着一条时间链，作为一条旅游线路，让游客体验从古代，到近代，最后结束旅程回到现代生活的时空穿梭。

3.营销策略开发

这个旅游产品主要针对是团队市场，针对的人群是青少年学生。青少年的猎奇心理更为突出，这条线路所提出“穿梭时空”会激起他们的兴趣，而且他们假期较多，所以，他们有动机也有时间去进行这项旅游。这样的旅游活动是一种文化旅游，富有教育意义，而家长对于孩子的学习一向十分重视，他们会愿意花时间和金钱去让自己的孩子进行着一种寓教于乐的旅游活动。

另外，设定一个时间段（如端午节小长假）作为历史文化名城游览活动日。该时间段是国家法定假期，气温适宜，适合出游。在区域旅游合作中，政府主导型为主要形式，所以，该活动需要由三地政府共同进行宣传工作，采用电视广告、微电影、报纸以及网络等方式。同时，旅行社等相关旅游企业也进行促销活动（如凭借学生证可获得半价的机会），以优惠吸引旅游者。

举行这样大型的活动也是对潜在游客的一种开发方式，有了知名度，才会吸引远距离的旅游者前来旅游。endprint

四、总结

本文通过对江苏省国家历史文化名城的现状及问题分析，发现江苏省的国家历史文化名城存在着旅游发展程度南北差距大和对“国家历史文化名城”这一品牌的利用度不高的问题;并根据科学系统理论、增长极理论和帕累托改进理论结合旅游发展具体情况，提出“引流”的想法。即根据区域旅游合作理论，对江苏省的国家历史文化名城进行整合性旅游开发，使将苏南地区吸引来的大量游客引向苏中和苏北地区，进而促进苏中苏北地区的旅游发展，最终促进江苏省整体的旅游和经济发展。

参考文献

[1]胡浩.国家历史文化名城交通可达的集聚效应分析[J].人文地理，2013（5）：87-93.

[2]陈传康，孙文昌.区域旅游开发的回顾与展望（代序）[C].区域旅游开发的理论与实践， 1994：1.

[3]葛立成，聂献忠等.区域旅游合作——理论分析与案例研究[M].社会科学文献出版社，2009：62-83.

[4]张恒.江苏省区域旅游整合研究[D].中国海洋大学.2013：10.

[5]肖岁利.帕累托改进原理对我国道德建设的启示[J].长春理工大学学报（社会科学版）， 2012（10）： 50-51.

Study on Integrated Tourism Development of National Historical and Cultural City around Jiangsu Province

PENG Jianyi; JIA Hongyan

（Southeast University， Nangjing 211189， China）

Abstract： National famous historical and cultural city is a country on the history of the city for sure， and is a tourist resources to be proud of. National historical and cultural city in Jiangsu province has several problems now， like the big gap between south and north in the tourism development and the little attention paid on the resource called “national famous historical and cultural city”. Based on the theory of system science， growth pole theory and the theory of pareto improvement， the Strategy that integrated tourism development in Jiangsu Province of national historical and cultural city was been proposed， besides， Nanjing， Nantong and Huaian were chosen as a trial. Looking forward to direct the passenger flow from the south of Jiangsu province to middle and north Jiangsu， then promote its development， and promote the new development of the whole tourism and economy in Jiangsu province.

Keywords： Regional Tourism Cooperation; Jiangsu Province; National Famous Historical and Cultural City

江苏旅游广告词 篇4

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 新

加 坡：尽情享受，难以忘怀！

新加坡：说得完，玩不完

新加坡：live it up！尽情享受新加坡！

马来西亚：亚洲魅力所在！

泰 国：缤纷异放，精彩之邦！

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曼 谷：天使之城！

香 港：动感之美！

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

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日 本：发现日本！

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韩 国：开心胜地，好客邻邦！

土 耳 其：不是欧罗巴，胜似欧罗巴！

英 国：威尔士——城堡之乡！

英 格 兰：潮流、典礼、历史之乡！

苏 格 兰：花格子呢和威士忌之乡！

伦 敦：儿童的胜地！

英 国：伦敦是儿童的世界

quebec魁北克：it feels so different感觉如此不同

西 班 牙：阳光普照西班牙！spain西班牙： everything under the sun阳光下的一切 葡 萄 牙：古今交汇的异国他乡！

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瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

瑞 士：上月球之前先来瑞士一游！

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捷 克：金色的布拉格！

德 国：别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看看真的吧！

瑞 典：是奇妙的，即使是冬季！

瑞 典：瑞典是奇妙的 即使在冬天！

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澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

新 西 兰：这里本来就是一个世界！

加 拿 大：越往北，越使你感到温暖！

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夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

美国的阿拉斯加：阿拉斯加，一见倾心！

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佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛 这里阳光灿烂！纽 约：i love newyork！我爱纽约！2 万都之都！

好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代！

南 非：到南非来，你可以得到意料之外的享受！

突 尼 斯：空气、阳光、海水浴！

埃 及：历史的金库！aruba阿鲁巴：our only business is you我们唯一的事情就是为你服务

法 国：浪漫之都 魅力国度 2 优雅之都

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浙江新昌旅游：山水浙江，首选新昌。正定旅游：游名城正定，赏千古之美。

厦门旅游：海上花园，温馨厦门。湖南旅游：精彩湖南，浪漫潇湘。南宁旅游：绿城寻歌壮乡情 江西旅游：游江西，识china。

千岛湖旅游：千岛碧水画中游 南京旅游：绿色古都，文化之城。

石人山旅游：石人山，写满风景和文化的请柬。汕头旅游：海滨邹鲁，美食之乡。南旅游：碧海连天远，琼崖尽是春。

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深圳南山旅游：五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。

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南通旅游：追江赶海到南通。

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上海旅游：上海，精彩每一天。

江苏旅游：古之天堂景，今在江苏境。

山东旅游：走近孔子，扬帆青岛。

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遥：华夏第一古县城

北京密云县：山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

深圳：畅游深圳，了解中国

海南省：椰风海韵醉游人

宁夏回族自治区：多姿多彩的塞外主题公园

锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国

中国民俗文化村：24个村寨，56个民族

世界之窗：世界与你共欢乐您给我一天，我给您一个世界

海

苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园

宋城：给我一天，还你千年

五一旅游广告词

螺髻山下古城秀水恋蓝天，火把丛中华夏神箭奔皓月。

中国西昌，月之故乡。

二等奖

沐浴温暖阳光,感受彝乡风情!笑迎阳光冬旅，展月城魅力；争创文明国优，绘西昌锦绣。

月城月亮让你美，月城美酒让你醉。

少一份环境污染 多一份生态和谐

创建源于一草一木 和谐始于一言一行

你出力，我出力，迎接冬旅齐努力；你添彩，我添彩，创建国优更精彩

冬到西昌暖，花自月城香

揽湖光山色沐四季清风,体航天科技掠万种风情!月城美、螺髻幽、邛海碧、泸山秀、民族风情任君游

相约魅力西昌，寻梦人间天堂

三等奖

梦栖航天城,心泊泸沽湖

月亮明,太阳朗,天蓝水绿花海洋,冬暖夏凉数西昌.冬旅为凉山添彩，国优为西昌增辉

观山水西昌，品彝族风情

东方卫星城，西南后花园——西昌

一草一木美化西昌环境 一言一行彰显时代文明

用心打造魅力西昌 携手构建和谐社会

看西部风情，游美丽西昌。

手牵手喜迎冬旅，心连心乐创国优

美丽小春城，航天大事业！

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提升城市形象需要您的参与,提高城市品位需要您的努力

手拉手，创造美好环境。心连心，构建和谐凉山。还老人一个纯净的梦，给孩子一片蔚蓝的天。

川南胜境彝风情，诗画山水航天城

走进西昌,拥抱阳光!感受春天般的温暖!享受火一样的激情!火把.繁星,月亮故乡, 古墙.高楼,航天新城!办冬旅，大发展带来大机遇，创国优，新思路谱写新篇章

当文明市民,给冬旅添彩,为创优加油.体验冬旅，放飞心情。

天蓝 云白 阳光暖，山青 浪碧 月色清。

城与自然相融，心与生态相通。

冬旅暖人心，快乐伴你行。

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聚山水灵韵，创活力西昌！

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太原市城旅游品牌主题形象口号

昨天，“太原市城旅游品牌主题形象口号”征集活动进入初评。6条应征口号似乎在众专家心目中占据了上风。从今年4月起，本次城市旅游品牌主题形象口号征集活动，共收到来自国内13869条应征口号。应征者以不同的手法，从不同的角度，纷纷倾力诠释自己对太原旅游的独特理解，或写实、或抽象、或朴实、时尚，无不表达出热爱太原的一片情怀。

由本市学者、旅专家等组成的评审专家组，经过一轮轮激烈初评，暂时形成初步意见：“唐风晋韵锦绣太原”、“山西好风光锦绣太原城”、“古并州新太原”、“华夏文明古都唐风晋韵太原”、“一面之缘难忘太原”等6条应征口号将进入下一轮评选。

在1万多条应征口号中，拟写“唐风晋韵、锦绣太原”的应征口号占有一定比例。专家解释，“唐风”代表本地历史传统，与太原有密切关系，“晋韵”意义广泛，包融太原的地理、民风、民俗、民情；古有“花花正定府，锦绣太原城”之说，描绘了宋时太原府的繁荣景致，“锦绣太原”出自于此，可展现太原新变化。为此，用“唐风晋韵锦绣太原”来体现太原旅游特质较为贴切。

不过，要想真正评选出能代表太原城市旅游品牌主题形象的口号并不容易。因为这个口号至少需满足四个要素：体现地域特色；反映城市特征，特别是与旅游结合起来的特征；能对旅游者产生诱惑力和美好感受；好读好记易传播，朗朗上口目前，全国诸多旅游城市都在推出旅游形象口号，但真正叫得响的不多，“浪漫之都大连”、“七彩云南”仅是少数几个传播较为成功的口号。

促销篇：（感谢xdjm的支持！以梅州为例）

整理如下：

1、紧急征战令，寒假旅游攻略！

新春精品游

——梅州客家风情二天游！

2、一起来吧！我们去旅游！

快乐就是这样开始的！

新春精品游：

心动价——268梅州客家风情二天游

让眼睛和身体一起去旅行篇二：旅游广告语大全 1：六安：六安，神韵醉天下。2：珠海：浪漫之城，中国珠海。3：南昌：世界动感都市，花园英雄城市。4：河津：古老 现代，经典，时尚。5：重庆：奇迹之城，梦想之都。6：林沂：中国临沂，物流天下。7 上海：无数个姚明，好一个上海。8：万州：爱在万州。

9：杭州：魅力杭州，生活品质之城。10：昆明：中国昆明绽放的春城。11：石家庄：燕赵古韵魅力之城，中国石家庄。12：三亚：美丽三亚，浪漫天涯。

北海：滨海人居，生态北海

乐山：乐山乐水乐在其中

青岛（帆船之都）：心随帆动，驶向成功

丽江：七彩云南，梦幻丽江

沈阳：新沈阳，新环境

日照：黄金海岸，激情日照

佛山：和谐佛山，绿色家园

北京市：东方古都，长城故乡

新北京，新奥运

上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡

广州市：一日读懂两千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园” 南宁市：绿城寻歌壮乡情

银川市：塞上明珠，中国银川

长沙市：多情山水，天下洲城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林市：桂林山水甲天下

苏州市：人间天堂，苏州之旅

无锡市：太湖美景，无锡旅情

大连市：浪漫之都，中国大连

宁波市：东方商埠，时尚水都

厦门市：海上花园，温馨厦门

深圳市：深圳———每天带给你新的希望

珠海市：浪漫之城，中国珠海

汕头市：海风潮韵，世纪商都

海南海口市： 椰风海韵 南海明珠

海南三亚市：天涯芳草，海角明珠

海南五指山市：不登五指山，不算到海南

山东青岛市：海上都市 欧亚风情

山东曲阜市：孔子故里，东方圣城

山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水

山东泰山市： 登泰山 保平安！

山东日照市：游山登五岳，赏海去日照

山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情

山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台

山西省旅游：华夏古文明 山西好风光

陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳

湖北武汉市：高山流水 白云黄鹤

湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌 2 三峡风光地 世界水电城 湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南

湖南长沙市：多情山水 璀璨星城

湖南湘潭市: 伟人故里 山水湘潭

河北承德市：游承德，皇帝的选择

河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化

河南旅游： 拥抱青山绿水 走进健康天地

河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳

河南焦作市：焦作山水，人间仙境

河南登封市：中国少林武术之乡———登封

河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城

江苏南通市：追江赶海到南通

江苏常州市：中华龙城 江南常州

江苏常熟市：世上湖山，天下常熟

江苏无锡市：太湖明珠 中国无锡

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福建旅游： 福天福地福建游

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福建漳州市：水仙花的故乡

福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明

福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山

广州中山市：伟人故里，锦绣中山

广东梅州市：千色客都，中国梅州

广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦

广东江门市：侨乡山水风情画

广东惠州市：名山秀水惠州游

广东河源市：绿色生态河源游

广东揭阳市：揭阳古邑风情游

广东阳江市：海天动情阳江游

广东云浮市：奇山异水云浮游

广西桂林市：桂林山水甲天下

广西柳州市：山水桂林 风情柳州

广西北海市：南海珍珠之乡 滨海度假胜地

海南岛旅游：寻梦海南岛 作客诗画中

四川成都市：休闲之都

新疆自治区：世界旅游的选择！

中国新疆：掀起你的盖头来

贵州旅游：1999 中国旅游宝库 世界天然公园 台湾旅游：台湾 能触动你的心！

西藏旅游：千山之宗 万水之源！

云南旅游：彩云之南 万绿之宗

真正的旅游广告语是简洁、完整。所谓简洁，就是字越少越好；所谓完整，就是既要有观点，又要有理由。简单地说既要告诉受众想什么或做什么，又要告诉他们为什么能这样，并且字越少越好。交广传媒旅游策划营销机构认为，旅游广告语字少的话，好记，最好压韵。我们举例说明。在旧中国发展农民运动的时候，毛委员就六个字：“打土壕，分田地”。言简意赅，开门见山。打土壕是告诉受众农民，说农民啊，你们要打土壕，斗地主，自然农民就问，为什么要这么干？后面三个字就说了，这样干能给你们分田地啊。对封建思想统治下的农民来说，这是土地所有制方式的改变，对农民最有好处。农民想，既然对我这么有好处，那就干吧。实践证明，这六个字是非常成功的。

强生公司的最近的广告也不错。“因爱而生，强生。”六个字，很经典，什么是因爱而生的，当然是孩子了，孩子是爱的结晶，哦，受众就知道了，谁为孩子服务呢？后面就来两字：强生。强生是为孩子服务的专家，同时，也可以发挥想象，说强生是为了对社会和对孩子的爱而坚持所从事的服务或事业的。等等。下面是国外的几例广告语： 八个字的比如说：“白大夫，就是让你白”。为什么能叫人家白？这八字里看不出一瞥来。十字的比如说：“每天一斤奶，强壮中国人”。这十字是中等水平中的比较好的，为什么每天一斤奶？因为是要强壮中国人民的身体。回答很上纲上线，确实也是如此，当然，背后就是牛奶公司要利润。请看以下国外的旅游广告语选登：

泰国——您不曾见过的泰国。印度——探索圣雄甘地的生平。土耳其——不是欧罗巴，胜似欧罗巴。韩国——开心胜地，好客邻邦。新加坡——尽情享受，难以忘怀。英格兰——潮流、典礼、历史之乡。苏格兰——花格子呢和威士忌之乡。西班牙——阳光普照西班牙！葡萄牙——古今交会的异国他乡！瑞士——上月球之前先来瑞士一游。德国——别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看真的吧！瑞典——是奇妙的，即使是冬季！澳大利亚——最真一面，在澳大利亚见。新西兰——百分百纯正新西兰。加拿大——越往北，越使你感到温暖。美国——友好的美国人民赢得美国的朋友。夏威夷——太平洋中的十字路口。南非——非洲的拉

斯维加斯。突尼斯——空气，阳光，海水浴。

国内的广告也有不错的。上有天堂、下有苏杭！前段时间笔者去杭州、临安一线考察旅游，不禁想起了这句约定成俗的概念“上有天堂，下有苏杭”。于是会心一笑，这不比史玉

柱兄的脑白金还俗嘛，相比之下：脑白金成了小俗，苏杭才是大俗。

天堂篇广告——据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭”

这个品牌无形资产的一部分。大俗大雅！

许多影视剧的拍摄没少在苏杭取景，我记得《新白娘子传奇》的拍摄地主要在苏杭。而且剧中许仙也没少为苏杭做广告，几次都提到了那句概念。后来每年都在省级以上的台重播，于是苏杭的美景不断在观众的脑海里重现。

千百年来深植在中国民间的“山寨精神”，使人民创造除了比如：生在苏杭，葬在北邙

等等山寨版的演绎（这句明显是北邙借力打力之作）！交广传媒旅游策划营销机构认为，像大连的“浪漫之都”，宁夏的“中国夏都”，黑龙江的“酷省”，还有早些年香港推出的“动感之都”，为啥都没有人家苏杭的天堂篇广告语流传的“广”和“深”呢？谭小芳分析：忽视了广大的俗群众，我们俗群众呢，自然拿脚投票，结婚还是奔苏杭，香港啊——等退休了吧！慢慢来，反正也回归了！

想到这里，这些城市品牌的运营者是不是吓出一身汗？为啥呢，人家苏杭挣消费者25岁的2000元，竞争者呢，挣消费者55岁的2000元。就算苏杭很俗，不会理财——30年内，这些钱人家放利息也犯了几个滚了吧！再比如“去千岛湖，用农夫山泉洗澡”。我们当时做了好几个标语，比方说“中国最美丽的湖泊”了，“环境旅游县”了，好几个概念，唯有这个概念马上就有反馈。随着千岛湖品牌的不断提升，如今千岛湖已经成为长三角地区国人首选的旅游胜地，目前我们千岛湖人是人人住景观房，天天吃着野生鱼，每天每夜都用农夫山泉洗澡。当然还有：比如谭小芳为

白云山创作的“还有10%的北京人不知道白云山！”

也有十字以上的，比如说：“跨高山，享人生，荣仕雅羊绒。”跨高山，肯定是代表做一些有挑战的事情了，并且高山一般都冷，零下温度的。这么冷很不好受，有怎么样在做有调整和意义的事情的同时享受人生和生活呢？有办法，你穿荣仕雅羊绒，零下四十摄氏度都没事，舒适得不得了。其实所有的顶级羊绒都和荣仕雅羊绒一样，都能在零下的温度中给人

温暖如春的感觉。

交广传媒旅游策划营销机构认为，长的广告语中不乏经典之作：请看菲律宾旅游业的广告，说到该国观光，他们举出令人开心的“十大危险”：小心购物太多，因为这里的货物便

宜；小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界特别瑰丽；小心胶卷不够用，因为名胜古迹太多；小心上山下山，因为这里的山光云影常使人顾不了脚下；小心爱上好客友善的菲律宾人；小心坠入爱河，因为菲律宾的姑娘实在热情美丽；小心被亚洲最好的餐馆宠坏；小心对菲律宾着迷而舍不得离去。从上述案例的分析，谭小芳就广告语的设计等方面得

出以下启示：

第一是要短，简单。越短越好，越短越好记，越容易传播。

第二是要形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间。

第三是要有高度，同时要落脚到实处。换句话说，既要高瞻远瞩，又要脚踏实地。好比全球通的广告就两个字：“我能”。为什么能？因为这家伙就是搞卫星通讯的，是能。ok。第四是要算成本。播放的时间短，广告费用成本底，效果好。

第五是创意。这世界没有什么太高的神人。都是娘生的，都喝白水吃米饭，旅游策划人

没有好创意，就去死吧！（来源：中国旅游新闻网）篇三：各地旅游广告语

国外旅游广告语

西班牙： everything under the sun阳光下的一切

纽约： i love newyork我爱纽约

宾西法尼亚： america starts here美国从这里开始

宾夕法尼亚好时：the sweetest place on earth地球上最甜的地方

底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市

波士顿(麻省)：the bicentennial city两百年的城市

魁北克：it feels so different感觉如此不同 阿鲁巴：our only business is you我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：amazing thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉

澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

弗吉尼亚：国家的诞生地 新西兰：这里本身就是一个世界

盐湖城：全美风光精华

夏威夷：太平洋的十字路口

密苏里州：美国的心脏

圣保罗旅游局：万胡之旅

新泽西大西洋城：世界的游乐场

爱达荷州太阳谷：在夏日的骄阳上享受冬日的欢乐

阿拉斯加：没到过阿拉斯加就等于没到过美国。

中国城市广告语

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遥：华夏第一古县城

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

深圳：畅游深圳，了解中国

海南省：椰风海韵醉游人

宁夏回族自治区：多姿多彩的塞外主题公园

锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国

中国民俗文化村：24个村寨，56个民族

世界之窗：世界与你共欢乐您给我一天，我给您一个世界

苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

北京市：东方古都,长城故乡

新北京,新奥运

上海市：上海，精彩每一天

重庆市：世界的重庆，永远的三峡

广州市：一日读懂两千年

福州市：福山福水福州游

昆明市：昆明天天是春天

石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园” 南宁市：绿城寻歌壮乡情

特等奖口号: “奇山秀水绿南宁”，10条入围奖口号: “奇山秀水 风情南宁”

“歌海绿浪 情满壮乡”

“绿城寻歌梦壮乡”

“风情壮都 绿城南宁”

“绿城山水美 悠悠壮乡情” “南宁：写满诗情绿意的请柬。”

“绿色梦境 多彩南宁”

“绿城携手东盟 山歌唱响世界”

江苏省旅游工作会议 篇5

文件材料汇编

陕 西 省 旅 游

目录

省委、省政府主要领导重要讲话摘要

陕西省旅游局（2011年1月27日）

为及时传达贯彻陕西省委十一届七次全会、陕西省十一届人民代表大会第四次会议精神，进一步促进我省旅游产业发展，现将省委书记赵乐际、省长赵正永在省委十一届七次全会上的讲话、省长赵正永在省十一届人民代表大会第四次会议中的工作报告中有关旅游工作方面的指示作一摘录，请全省旅游行业认真学习，积极落实领导指示精神，扎实做好今年的旅游发展工作。

赵乐际书记2010年12月20日在省委十一届七次全会第一次全体会议上的讲话摘录：

加快产业结构升级，坚持面向民生、生产和城乡，大力发展物流配送、旅游商贸、家政服务等现代和新型服务业，预计今年服务业增加值占全省生产总值的比重达到36.5%。

统筹区域城乡发展，以建设泾渭新区和沣渭新区为突破口，认真落实关中-天水经济区发展规划，带动关中更快发展；大力发展陕北煤炭、电力、油气和化工产业，积极发展现代农业和红色旅游，加快陕南循环经济产业聚集区建设，壮大绿色产业规模，三大区域发展的协调性进一步增强。

发展文化产业，实施重大文化项目战略，培育新的文化业态，文化基地建设加快，印刷复仿、演艺娱乐、创意动漫等产业发展

游目的地。

在‚切实加大城乡统筹力度，在城镇化建设上迈出新步伐‛中提出：进一步优化空间开发格局，依据建设‚一高地四基地‛的目标，促进关中实现创新发展，推动陕北实现可持续发展，支持陕南实现循环发展。

在‚完善外贸发展促进机制‛中提到：促进文化、旅游产品及服务出口，大力发展服务外包和服务贸易。

赵正永省长2011年1月18日在省第十一届人民代表大会第四次会议作政府工作报告的摘录：

在‚去年和‘十一五’工作回顾‛中提到：服务业增加值年均增长15%，文化产业增加值去年达到226.6亿元、增长22%，旅游接待量1.45亿人次、总收入983亿元，分别增长26.1%和28.1%，其中入境游客增长46.3%。

在‚‘十二五’的总体思路和目标任务‛中讲到：要加快经济结构调整步伐，基本形成具有陕西特色的现代产业体系。提升文化、旅游、物流、金融等服务业在经济总量中的比重，到‚十二五‛末，战略性新兴产业和服务业增加值分别占全省经济总量的15%和42%，形成21个产业集群和一批销售收入过百亿、上千亿的企业。继续加强生态建设，进一步保护大秦岭，建设国家山水休闲度假旅游胜地，打造公路、铁路千里绿色长廊，让三秦大地水更清、山更绿、天更蓝，人与自然和谐发展。

在‚全力以赴做好2011年的各项工作‛中指出：大力发展现代服务业，以提升服务质量、建设精品景区和加大促销力度为重点，进一步壮大旅游业规模，将我省打造成国际一流旅游目的地、在2011年全国旅游工作会议上的讲话

国家旅游局局长 邵琪伟（2011年1月18日）

同志们：

这次全国旅游工作会议的主要任务是：贯彻落实党的十七届五中全会和中央经济工作会议精神，回顾总结‚十一五‛全国旅游业发展情况，分析研究‚十二五‛旅游业发展形势和任务，部署2011年重点工作。

今年1月6日，中共中央政治局委员、国务院副总理王岐山同志听取了国家旅游局党组的工作汇报，对过去一年来旅游业发展取得的成绩给予了充分肯定，对做好今年和‚十二五‛旅游工作提出了明确要求。王志发同志刚才传达了岐山副总理的重要讲话精神。岐山副总理强调，要紧紧围绕科学发展这一主题和转变发展方式这一主线，深入持久地贯彻落实国务院41号文件，不断深化改革开放，不断推动旅游业创新发展，为我国经济社会发展发挥更大作用。我们要深刻领会、认真贯彻岐山副总理的重要讲话精神，按照党中央、国务院的部署和要求，扎扎实实地做好各项工作。下面，我代表国家旅游局，讲几点意见。

一、2010年工作回顾

刚刚过去的一年，在党中央、国务院的正确领导下，在各级党委政府、各有关部门的大力支持下，经过全国旅游行业的共同努力，各项工作取得新成绩，保持了旅游业平稳较快发展。

任险统保范围稳步扩大。大力提升旅游服务质量，规范旅游市场秩序，在全国组织开展了‚旅游服务质量提升年‛系列活动。组织了《旅行社条例》宣贯工作和全国执法大检查，开展旅游市场秩序专项检查。组织制订修订了9项旅游业国家标准和行业标准，在全国11个省市县、67家企业开展了旅游标准化试点工作。完善了五星级饭店和5A级景区退出机制。首次召开全国旅游饭店业发展暨五星级饭店质量提升工作会议，对全国五星级饭店服务质量进行了一次全面督导。开展了‚品质旅游伴你远行‛、‚旅游服务进社区‛活动。按季度开展并公布了全国50个旅游重点城市游客满意度调查结果，初步建立起以游客为主体的旅游目的地评价机制。按季度开展旅游经济形势分析和市场预测，认真完成了黄金周等假日旅游市场预测、安全保障和组织协调工作。

（二）着力深化旅游业改革创新，在促进旅游业科学发展上迈出了新步伐

――改革开放深入推进。启动了全国首批旅游综合改革城市试点工作，推进了广东、云南、海南、重庆、福建等省市旅游改革先行先试。深化了旅游管理体制改革，新一轮省级机构改革中，旅游局（委）都进入行政序列，并相应增加了职能。积极探索不同形式和发展模式的旅游产业园区建设，设立了广东南海西岸旅游产业园和苏州国家商务旅游示范区。进一步推动了旅游国有企业改革改制步伐，外资、民资等各类资本和各类企业投资旅游业的积极性明显增强。制定颁布了中外合资旅行社经营中国公民出境旅游试点办法。

――转型升级稳步推进。加强了对乡村旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游、邮轮游艇旅游、医疗健康旅游、文化体育旅游的

世博旅游推广周‛和世博旅游大篷车等系列大型活动。实现了上海世博入园游客7308万人次，其中海外游客425万人次、团队游客2088万人次，超过预期目标。认真做好世博旅游接待服务，广泛开展了‚文明观博旅游团队‛活动，旅游团队实现了旅游安全和服务质量零责任事故，为上海世博会的成功举办作出了积极贡献。特别要指出的是，上海市旅游局和全市旅游系统在世博会前后全力以赴、顾全大局、真诚奉献，江苏、浙江、安徽、江西等周边省份和全国旅游行业与上海密切配合，共同为世博会的成功举办做出了重要贡献。全国旅游系统涌现出了一批先进集体和先进个人，受到党中央、国务院的表彰，为全行业赢得了荣誉。

――积极开展旅游对外交流合作。扩大开放中国公民出境旅游目的地国家和地区，目前已达140个、其中已实施110个。与6个国家签署了7项旅游交流合作协议。胡锦涛主席先后出席了中国与加拿大旅游目的地协议签字仪式、中国与葡萄牙旅游合作协定签字仪式。组织召开了第十届世界旅游旅行大会、第五届中日韩旅游部长会议、第四届中美省州旅游局长对话会议、海南博鳌国际旅游论坛，积极参加了世界旅游组织执委会会议、T20旅游部长会议、中美商贸联委会和中俄人文分委会旅游工作组会议。中国在国际旅游事务中的话语权进一步增强，国际影响力进一步提升。

――进一步深化两岸四地旅游交流合作。成立了海峡两岸旅游协会台北办事处，举办了一系列海峡两岸旅游交流活动。沉着应对和妥善处理了大陆赴台游客‚10?21‛灾害事故，赢得海峡两岸的好评。有序推进大陆居民赴台旅游，新开放内蒙古、西藏、甘肃、青海、宁夏、新疆六省区赴台旅游业务，全年大陆居民赴

员工团结拼搏、奋发有为、扎实工作的结果。在此，我代表国家旅游局对各级党委政府的有力领导、各部门的全力支持和旅游战线的同志们辛勤工作表示衷心的感谢！

在充分肯定成绩的同时，我们清醒地认识到旅游业发展中的问题和工作中存在的不足。一是旅游市场秩序长期失范的问题尚未得到有效解决。‚零负团费‛、挂靠承包、强迫或变相强迫消费等欺客宰客‚顽症‛没有得到根本治理，市场秩序还没有根本好转。二是人才不足和从业人员整体素质偏低的状况尚未得到明显改善。人才供给与需求的结构性矛盾依然突出。导游结构不合理，尤其中高级导游和外语导游数量偏少。宾馆饭店业高层次管理人才缺乏，专业化水平有待提高，旅游专业技能人才不足。适应旅游新业态发展的专业化人才不能有效地满足市场需求。三是旅游中介机构发育不健全的问题尚未得到有效改善。推进旅游行业协会改革的力度还不够大，行业协会自我发展、自主办会、行业自律水平还比较低，桥梁纽带作用、行业自律作用发挥不充分、不明显，与整个旅游行业市场化程度较高的情况不相适应。四是旅游企业综合竞争力不强。粗放经营比较普遍，市场集中度较低，有实力的龙头企业少，有影响力的旅游品牌少。对这些问题，我们将加强调查研究，深入分析原因，找准工作对策，从工作力度、体制改革、机制创新和制度建设上加以推进。

二、“十一五”旅游业发展启示和“十二五”的主要任务 过去的五年，是新中国发展史上极不平凡的五年，也是中国旅游业发展历程中不平凡的五年。五年来，全国旅游行业紧紧抓住国家扩内需、调结构、惠民生重大战略机遇和北京奥运会、建国60周年庆典、上海世博会、广州亚运会等有利时机，妥善应对

用。按照建设社会主义新农村的部署，我们大力发展乡村旅游，为广大农民增收致富开辟了新的途径，促进了城乡统筹发展。我们坚持把促进就业作为旅游业发展的重要目标，加大就业指导和培训力度，实现了每年新增直接就业50万人的目标。认真落实国家区域发展战略，大力支持西部开发、中部崛起、东北振兴和东部率先发展，全力支持地震灾区和新疆、西藏、青海等边疆民族地区发展。自觉服务国家总体外交，有序推进中国公民出境旅游目的地开放，建立了多种形式的旅游交流合作机制，提升旅游对外交流合作水平。认真落实CEPA补充协议，扩大内地居民赴港澳旅游，促进了香港澳门繁荣稳定。积极推动海峡两岸旅游交流，开放了大陆居民赴台旅游团体业务，促进了两岸旅游业双向交流。实践证明，只有服从和服务于国家大局，善抓机遇、顺势而为，才能不断争创旅游业发展新优势。

二是必须始终把满足人民群众不断增长和变化的旅游需求作为旅游业发展的出发点和落脚点。我们主动适应‚十一五‛时期城乡居民收入稳步增加、消费结构升级加快、旅游需求快速增长和多元化发展的趋势，在努力增加旅游供给的同时，大力推进旅游产品升级。在进一步巩固观光旅游主体地位的基础上，推动了度假休闲、商务会展和专项旅游的快速发展。过去五年，我们大力推进了乡村旅游、红色旅游、文化旅游、生态旅游的发展，积极推动了邮轮游艇旅游、冰雪滑雪旅游、医疗健康旅游、体育文化旅游，推出了一批旅游新产品，培育了一批旅游新业态，形成了一批旅游消费热点。实践证明，只有紧紧抓住经济社会快速发展的战略机遇期，乘势而上、开拓创新，最大限度地满足人民群众的旅游需求，旅游业才能实现持续较快发展。

市场共享、互利共赢的区域旅游发展机制的形成。我们积极扩大开放领域，提高开放质量，创新对外交流合作方式，推动中国旅游业更好地融入世界旅游业发展格局。推进了旅游管理体制改革，加快了旅游行业协会和中介组织建设，政府职能进一步转变，服务型机关建设不断推进。实践证明，只有深化改革、扩大开放、加快创新，充分发挥市场在资源配臵中的基础性作用，才能保持旅游业发展的生机和活力，形成有利于旅游业科学发展的体制机制。

五是必须把保护生态环境和历史文化资源作为旅游业发展的基本前提。良好的自然环境和珍贵的历史文化是旅游业赖以生存和发展的资源基础。随着我国旅游业发展，资源环境压力不断加大，五年来，我们全面贯彻‚保护与开发并重、开发服从保护‛的原则，与环保、建设等部门建立工作机制，着力加强旅游资源保护，大力发展生态旅游，推进旅游小城镇建设，加强对旅游开发经营过程的监管，在全行业开展节能减排，积极倡导低碳旅游、绿色消费，取得了明显进展。实践证明，只有在旅游业发展中处理好保护与开发的关系，才能实现旅游业可持续发展，旅游促进生态文明建设的功能才能凸显。

同志们，‚十二五‛时期是全面建设小康社会的关键时期，是深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是我国旅游业培育国民经济战略性支柱产业的黄金发展期和建设人民群众更加满意的现代服务业的转型攻坚期，旅游业发展具有许多有利条件，同时也面临新的挑战。一方面，党中央、国务院和各级党委政府更加重视，旅游业发展环境不断优化；国民经济持续平稳较快发展，对外开放不断扩大，居民消费结构升级、收入增加，7

推动有条件的地区把旅游业摆到与之相适应的位臵，提升在全局工作中的地位。要抓住工业化、城镇化、信息化快速发展的机遇，整合利用各类资源，拓宽旅游产业领域，在推进旅游业与一二三产业融合发展中形成新的产业支撑。要适应居民消费结构升级加快的趋势，大力发展各种形式的旅游新业态，培育新的市场热点。要统筹开发国际国内两个市场，入境市场要切实巩固港澳台、东南亚等传统市场，巩固发展日韩、欧美、澳新等重点市场，加快开发新兴市场，积极培育潜力市场，不断拓展国际市场空间；国内市场要继续挖掘长三角、珠三角、环渤海等主要客源市场的潜力，深入开发大中城市客源市场，加快培育农村和中西部市场。要大力拓展区域旅游合作空间，丰富内容、创新模式，搭建更多合作平台，形成互利共赢的合作机制。要大力支持西部地区旅游业发展，推进沿海、沿边、沿江（河）、沿骨干交通线旅游带和城市旅游圈发展，培育新兴旅游目的地,形成旅游发展新的增长极。

——加快转变发展方式。在继续扩大旅游规模的同时，更加注重旅游发展质量和效益。更加注重旅游资源的综合利用、旅游市场的综合开发和旅游目的地综合建设，提高综合效益。更加注重发挥旅游业的教育文化功能，促进旅游业为人的全面发展服务。更加注重运用现代科技特别是信息技术，提升旅游业现代化水平。更加注重提高游客满意度，创新服务方式，形成旅游服务质量持续提升和旅游市场规范有序的长效机制。更加注重普惠国民，让旅游、休闲成为普遍性需求，保障国民旅游权益。更加注重资源环境保护，推进旅游节能减排，倡导绿色消费，实现绿色发展。

力争到2015年，国内旅游人数达33亿人次，入境过夜旅游人数达6630万人次，出境旅游人数达8375万人次，旅游总收入

动，进一步完善以游客评价为主体的旅游目的地评价体系。针对我国出游人数快速增长、境内外旅游突发事件日趋多发的情况，要加快建立健全旅游安全保障体制机制。要切实加强与港澳台地区在旅游安全保障方面的沟通协调，推动建立健全两岸四地旅游安全预警和突发事件应急处臵机制。要会同有关部门加强旅游目的地安全风险评估、旅游应急处臵、旅游保险等重点工作，特别要抓好旅游黄金周、高峰时段和突发事件情况下的旅游安全。

第二，积极推进旅游综合改革和专项改革试点。要推动桂林、成都、秦皇岛、舟山、张家界等城市旅游综合改革试点工作取得实效，支持有条件的省区市深化旅游业改革，因地制宜地解决影响旅游业发展的深层次问题。大力支持国有旅游企业市场化改革与战略重组，支持民营旅游企业、中小旅游企业发展，推动旅游企业集团加快发展。要创新区域旅游合作机制，推动重点区域在打破旅游市场壁垒等方面积极探索。要加快推进行业协会改革，中国旅游协会改革要有新举措，地方旅游协会要迈出实质性步伐。中外合资旅行社经营中国公民出境旅游业务试点工作开展后，要及时总结经验，适时扩大试点范围。

第三，加强国际旅游宣传推广和对外交流。要围绕‚中华文化游‛主题，抓好国家旅游形象推广，在海内外开展系列宣传推广活动，促进旅游市场繁荣发展。在国内，要通过主题年宣传带动旅游消费和文化消费，促进居民消费。在境外，要在重点市场形成主题年宣传热潮，以中华文化的影响力促进入境市场的持续增长。各地要从自身实际出发，有效整合资源，制定实施更具有针对性的旅游市场推广方案，切实提高宣传推广效果。要与北京市政府共同办好亚太旅游协会（PATA）成立60周年大会，组织好

网上预订、网上支付，发展在线旅游业务，鼓励各类旅游信息化发展模式创新。选择一批有条件的旅游城市，开展‚智慧旅游城市‛试点，大力推进宾馆饭店、景区景点和各类旅游接待单位信息化建设。要与金融部门合作开发适合中国公民出游消费的金融产品，减少旅游消费中现金携带和支付带来的风险。要继续推进旅游装备制造业和旅游新业态发展。办好中国旅游产业节、旅游商品博览会、旅游休闲用品博览会和旅游服装服饰赛博会。要加快《国民旅游休闲纲要》编制工作，积极推动休闲旅游产业发展。

第七，认真配合旅游立法工作，加强旅游标准化和统计工作。国家旅游局和各级旅游部门都要全力以赴配合全国人大财经委，加强对旅游综合立法中重大问题的研究，按计划完成各环节起草任务。要继续支持地方立法工作。要加大旅游标准化工作力度，认真做好新的饭店星级评定标准宣贯工作，切实抓好旅游服务标准化试点工作，加快旅游业国家标准和行业标准制修订步伐。旅游统计工作是建设战略性支柱产业中一项重要的基础性工作，要在深入调研的基础上，扎实推动在国民经济核算中旅游业增加值和贡献率的研究，重点解决好国内旅游统计不完善、评价不科学、出境旅游统计不健全的问题，逐步建立覆盖三大旅游市场、比较科学完善的统计核算体系。

第八，加强资源环境保护，做好节能减排工作。全行业要进一步强化节约资源、保护环境的意识。国家旅游局要会同发改委、环保部抓紧制定生态旅游发展指导意见，对保护旅游资源和生态环境保护提出切实可行的措施。各级旅游部门要加强对旅游资源开发利用、规划建设的监管力度，建立健全旅游资源开发监测体系。要推动地方政府采取鼓励措施，对宾馆饭店、景区景点推行

同志们，促进科学发展、转变发展方式，实现旅游业两大战略目标，任务艰巨，责任重大。让我们紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，锐意进取，开拓创新，狠抓落实，以优异的成绩迎接中国共产党建党90周年！

2011年全省旅游工作会议文件材料之三

速，‚十一五‛成为我省旅游业发展最好最快的时期，陕西旅游业实现了新的跨越。

（一）政府主导型旅游发展战略进一步明确。‚十一五‛期间，省委、省政府高度重视和支持旅游业发展，明确把旅游业纳入全省转变经济发展方式、调整经济结构、拉动国内需求的重要内容加以发展。2009年12月国务院出台了《关于加快旅游业发展的意见》，提出了‚把旅游业培育成国家经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业‛的战略目标。2009年8月11日，省政府召开了全省旅游产业发展大会，确定了今后旅游产业发展的总体思路和战略目标，出台了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》。省政府成立了以省长担任组长，主管副省长担任副组长，29个省级部门主要领导为成员的陕西省旅游产业发展领导小组。各市（区）县也成立相应的领导小组，全面领导协调旅游产业发展。在政府主导战略的全力推进下，五年来，陕西旅游产业规模迅速扩张，行业收入不断增加，产业体系日趋完善，陕西作为我国西部地区的‚桥头堡‛和旅游客源集散地的地位日趋明显。

（二）旅游产品体系建设步伐加快。‚十一五‛期间，我们大力实施‚168‛旅游战略，依据‚千年帝都、千里秦岭、千曲黄河、千水汉江‛，建设旅游核心板块和精品线路，着力突出大特色、打造大景区、形成大容量、构建大循环，推进区域旅游板块和各类型旅游区建设，加快资源优势向产品优势、市场优势向经济优势转化，使全省旅游产品结构愈加合理。我们不断加快旅游产品结构的调整和优化，提出了要加快实现从追求数量和速度的粗放型发展向注重保护资源，集数量和质量、效益为一体的规模

不断增加旅游客源为目标，统筹开发国际国内两个市场，通过大策划、大推介、大营销，不断掀起我省宣传促销的高潮。欧美、日韩、东南亚客源市场得到了巩固，俄罗斯、印度等新兴客源市场得到了拓展。珠三角、长三角、环渤海区和周边省份成为我省国内旅游的主体。通过多种方式展示陕西旅游新产品，提升‚人文陕西〃山水秦岭‛旅游整体形象品牌的知名度和吸引力。

（五）促进旅游产业健康发展。‚十一五‛期间，我们以诚信体系建设为目标，不断强化行业指导和监管。坚定不移地把旅游市场的规范和整顿作为一项重要的工作来抓，会同公安、工商、卫生、质监、物价等相关部门联合行动，对全省旅游市场秩序进行全面的执法检查，加大对旅游市场非法经营‚黑社‛‚黑导‛的打击，抓好旅行社规范经营、人才队伍建设、星级饭店标准化管理、旅游安全工作，提高旅游从业人员服务质量，营造旅游发展的良好氛围。

（六）旅游业带动作用显著。五年来，我省旅游业的快速发展，有效带动了全省第三产业以及与旅游相关产业的全面发展。在交通方面，高速公路、铁路、航空等基础设施和服务设施快速改善，进一步提高了旅游景区道路可进入性。在商贸服务领域，旅游业的大量客流加速了商场、餐饮、旅游用品生产和加工等企业的网点化建设。我省旅游业的发展还带动了全省林业、水利、文物、文化、会展等行业的发展，使资源优势转化成了经济优势；通过优秀旅游城市和旅游强县、工农业旅游示范点、乡村旅游示范村的创建，促进了全省城乡面貌和人居环境的改善，加快了城市建设的进程；在带动社会就业方面，旅游业以其200万的直接和间接从业大军数量活跃于市场，为陕西经济和社会发展作出了

地旅游业发展的合作协议，出台了支持旅游业发展的具体举措。省发改、财政、交通、农业、林业、水利、文化、文物、扶贫、商务、会展等部门从多方面制订相应扶持政策，对旅游业项目建设、宣传促销、产品开发、优化产业结构等方面给予重点支持，形成了合力支持旅游产业大发展格局。二是各市（区）更加主动地把旅游业纳入重要议事日程，更加重视和大力推动本地区旅游业的发展。各市（区）主要领导同志对贯彻落实《意见》和《决定》，采取听取工作汇报、作出重要批示或亲自组织调研等方式进行工作部署。普遍提升了旅游业在当地社会经济发展中的地位。各市（区）都成立了由政府主要领导牵头的旅游产业发展领导小组，加强了对旅游工作的组织领导。三是各市（区）政府加大了对旅游业发展的资金投入。商洛市整合全市促销经费，投入1亿元打造‚秦岭最美是商洛‛旅游品牌；铜川市投资2亿元打造‚照金-香山‛旅游景区并做好玉华宫旅游景区的提升工作；延安市委、市政府投资2000多万元在央视一套、新闻频道进行宣传促销；汉中市政府拿出1000万元作为旅游产业发展专项资金；渭南市政府决定每年拿出本财政支出预算的1.5‰作为旅游产品开发和宣传促销的导向资金，并在5年内以每年20%的幅度递增。四是各市（区）发展旅游业的思路更加清晰，发展目标更加明确。西安市提出率先建设成为国际一流旅游目的地城市的目标；宝鸡市提出实施‚五大工程‛，打造‚五大板块‛，构建旅游产品体系的目标；安康市提出打造中国水上休闲度假胜地和国内一流旅游目的地建设目标；汉中市加快建设‚休闲度假、生态旅游‛两大产品体系，强化‚秦巴天赋、水韵汉中‛旅游品牌形象；榆林市全力实施‚12554‛工程，打造‚边塞文化、大漠风情‛旅游目的地；

届东西部经贸洽谈会、第二届中国旅游商品博览会、第三届陕西旅游商品博览会、第二届中国旅游产业节等节会活动，邀请境内外有实力的旅游投资商来陕实际考察，通过举办招商项目推介会、旅游项目座谈会等形式，向社会推荐陕西的旅游招商项目，为陕西旅游项目招商引资搭建平台。在西洽会及旅游商品博览会上共有24个旅游项目涉及资金91.5亿元人民币签约成功。五是加大红色旅游景区建设和宣传工作。会同省发改委上报我省7家红色旅游景区，争取列入全国第二批红色旅游景点景区名录。在省内外宣传推广和举办的各类旅游博览会中，将红色旅游产品、线路作为专项内容进行展示。2010年红色旅游发展迅速，势头良好，全年共接待游客4360万人次，红色旅游收入达到298亿元，同比增长22.5%和25.1%，红色旅游已经成为我省发展较快的旅游经济新亮点。六是加强旅游景区管理，进一步提升旅游景区等级和管理水平。积极推进全省旅游A级景区创建工作，提升旅游景区品位和管理水平。西安曲江-大雁塔〃大唐芙蓉园、华山景区晋升国家5A级旅游景区。还有一批4A、3A景区进入行列。

（三）以“人文陕西〃山水秦岭‛为推广品牌，国际国内旅游市场进一步拓展

2010年，我们围绕‚人文陕西〃山水秦岭‛整体旅游形象，针对客源市场的变化，采取‚政府主导、部门联动、企业跟进、捆绑促销‛的对策和措施，加大旅游宣传促销力度。一是国内旅游宣传促销活动多样，成效显著。在国内旅游市场宣传促销上，我们坚持‚稳定周边市场、强化沿海市场、突出三大龙头地区‛的方针，去年先后组织市（区）旅游局和旅游企业赴12个省市开展促销活动，展示陕西旅游新产品，提升陕西旅游知名度和吸引

年会，携手共建秦巴国际生态旅游圈。四是利用媒体网络宣传手段，刺激旅游消费需求。充分发挥电视、广播、报刊、电子信息和网络的旅游宣传营销中的突出作用。先后邀请美国、意大利旅行代理商团、马来西亚旅游批发商、长安〃罗马丝绸之路复兴之旅中国主流媒体联合报道团凤凰卫视、美国蓝海摄制组来陕考察产品和线路，深度体验旅游产品，扩大企业市场营销对接。更新了陕西旅游网中英文网站的信息内容，及时发布旅游资讯信息。印制了《飞越陕西》《兵马俑的故乡》旅游光碟；制作了秦岭旅游专题片、陕西旅游广告片，在央视新闻频道、凤凰卫视美洲台、欧洲台、凤凰卫视中文台《时事直通车》、美国蓝海电视等进行陕西旅游形象广告片投播工作。五是以节庆宣传造势，产生持续效应。在保持文化传统的同时，在策划、组织、档次、规模、周期等方面做了大胆的创新，形式上有所突破。据统计，去年全省共开展各类宣传活动1100多场。

（四）以提升服务质量为目标，全省旅游环境和市场秩序不断优化

以服务质量提升年为契机，结合实施国家旅游局《旅游服务质量提升纲要》，推动旅游服务质量全面提升，强化行业监管和指导，大力开展旅游市场整治行动。一是召开了全省旅游服务质量提升年活动工作会议。开展了‚品质旅游〃伴你远行‛宣传活动，印制宣传资料40万份，引导游客‚文明旅游、理性消费、理性维权、安全旅游‛理念。二是大力开展旅游市场秩序的综合整治，促进全省旅游综合环境的优化。在全省开展了旅游市场质量监督和执法检查工作，重点解决游客最不满意、行业反映最强烈的突出问题，营造公平竞争的市场环境和公众放心满意的消费环境，5

农家乐1.3万户。发展县域旅游，对带动相关产业发展、解决农民就业、帮助农民脱贫致富，建设社会主义新农村起到了重要的推动作用。

（六）积极开展学习创先争优活动，抓好行风、党风廉政和机关建设工作

组织开展了创先争优活动和‚加强旅游行风建设，争创游客满意单位‛等专题活动，以机构改革为契机，开展了创建学习型、创新型、服务型、节约型、廉洁型机关活动。

此外，去年7月份，我省部分县区遭遇历史同期最强持续暴雨袭击。全省旅游系统，特别是安康、商洛两市旅游部门，积极开展抗洪救灾、生产自救，为灾后旅游业恢复发展，做出了积极贡献。

各位领导、同志们，过去的一年，在应对各种困难挑战的严峻考验面前，取得这样的成绩，来之不易。这首先得益于省委、省政府的高度重视，得益于各级党委、政府的大力支持，得益于省级相关部门的鼎力配合，得益于全省旅游行业团结拼搏、开拓创新的结果。2010年全省旅游工作得到了省委、省政府领导同志的充分肯定和高度评价。今年1月8日，省委赵乐际书记在我局报送的2010年工作总结和2011年工作要点的报告上批示：‚2010年全省旅游产业快速发展，成绩令人鼓舞。希望总结经验，再接再厉，再创佳绩。向全省旅游战线上的同志们致意‛！去年11月26日，赵正永省长听取了省旅游局的工作汇报，对去年全省旅游工作取得的成绩给予了充分肯定。他说：‚2010年全省旅游工作成效非常明显，有很大的进步，有很大的突破。省旅游局对2011年提出的‘一个目标，两大市场，三大板块，四大亮点，五个贡献’

发展期的同时服务业也将快速发展，成为推动经济发展的主要动力；二是国务院、省委、省政府高度重视和支持旅游业发展，大旅游发展的氛围日益形成；三是我省面临新一轮西部大开发和关中-天水经济区规划实施的重大机遇；四是旅游基础设施，特别是交通条件的日益完善；五是区域旅游和县域旅游的突破发展，使全省旅游业发展的区域结构更加合理和完善，出现了更多的旅游增长极，为做大做强旅游产业创造了条件、夯实了基础、提供了保障。

‚十二五‛时期是我省实现由旅游资源大省向旅游经济强省跨越的关键时期，我们要围绕建设西部强省的目标，把旅游业放在更加突出的位臵，树立旅游产业促进经济社会协调发展的大旅游观，积极调整旅游产业结构，转变旅游发展方式，实施品牌战略，创新宣传推广方式，实现旅游产业从政府主导逐步向政府引导、市场为主转变，从数量规模型向质量效益型转变，从传统观光旅游向休闲旅游、会展旅游、商务旅游等新业态旅游转变，从单纯注重经济功能向更加注重发挥旅游业的经济、文化、社会、生态综合功能转变，积极培育具有陕西特色的旅游新产品、新业态。在产业布局上要整体谋划、板块开发、突出重点、加强联合，立足打造人文和山水核心旅游品牌，力争多极带动、多城市支撑、多业态发展，形成以西安为中心，关中、陕南、陕北快速协调发展的新格局，把陕西建设成为国际知名、国内一流的旅游目的地。

四、2011年工作安排

2011年全省旅游工作的总体要求是：深入贯彻科学发展观，以《国务院关于加快旅游业发展的意见》为指导，以‚保增长、扩内需、调结构‛为主线，以日益增长的旅游消费需求为中心，9

乡村旅游、会展旅游等专项个性化产品。三是继续加大政府引导性投入。加大旅游基础设施和重点项目建设的投入力度，通过新项目建设，拉动旅游消费需求，积极探索项目开发的融资运作模式，通过争取国家政策扶持、资金投入,发展资金补助、贴息与银行贷款、招商引资等投融资渠道，促成一批大项目，打造一批旅游精品，培育一批龙头企业，辐射带动全省旅游产业的全面发展。

（二）以产业发展规划为指导，进一步完善旅游产品体系 2011年，要以调结构、提质量为重点，以项目带动战略为抓手，积极推动全省旅游产品开发建设再上新台阶。一是大力推动规划体系建设。完成编制《陕西省‚十二五‛旅游发展规划》。及时修订全省旅游业发展规划，积极争取将旅游基础设施和重点旅游项目建设纳入全省国民经济和社会发展‚十二五‛规划，修改完成《沿黄旅游发展规划》，坚持规划先行，突出地方特色。加强对旅游规划的管理，坚持审管并重，严格旅游规划编制、评审程序，逐步把旅游规划编制纳入规范化、制度化轨道，保证旅游规划能够对旅游业的发展起到切实的指导作用。二是加快推进重大旅游项目建设。重点开发比较优势明显、对周边资源具有整合带动功能、对旅游线路具有支撑作用、对区域经济拉动明显的特色项目。争取建成一批能够提升全省旅游品牌效应或发挥区域核心带动作用的大项目。进一步强化西安国际旅游大都市的中心地位，继续抓好临潼旅游区、延安旅游区、华山旅游区、法门寺旅游区、秦岭生态旅游区、韩城古城旅游区等六大品牌旅游景区的建设，加快黄帝陵旅游景区、长青-华阳旅游景区、金丝峡旅游区、南宫山旅游景区等重点旅游项目建设，推出天竺山国家森林公园、黎坪国家森林公园、香山-照金旅游区等生态旅游新亮点，增强景区

发展旅游商品，会同省商务厅等部门，鼓励和引导发展旅游装备制造业，加强旅游商品研发，全方位促进旅游商品市场健康发展。组织进行全省旅游商品、工艺品设计大赛，逐步形成全省旅游商品研发、生产、销售体系，提高全省旅游业经济效益。

（三）以宣传营销为抓手，进一步扩大陕西旅游品牌效应 2011年全省旅游市场开发与宣传促销工作，要围绕国家旅游局确定的‚中华文化游‛主题，继续坚持‚请进来、走出去‛的宣传战略，努力做到‚三个强化、四个突出、三个实现‛，即强化宣传创意策划、强化整体形象提升、强化营销渠道建设；突出资源整合、突出品牌引领、突出营销创新、突出宣传实效；实现宣传促销的聚合效应、整体效应和放大效应。一是以国内旅游交易会和世园会为契机，强力拓展国内国际旅游大市场。据预测，2011年西安世园会将会给陕西的旅游市场带来1500万人次的游客量，为最大限度地吸引世园游客来陕西旅游，我省将以‚观世园，游三秦‛为主题举办系列宣传活动。同时，今年4月，第十八届中国国内旅游交易会将在我省举办，这是一次向全国业界全面展示我省经济社会发展的极好机会，我们一定要精心策划，全力以赴办好交易会。二是全力开展陕西旅游整体形象提升活动。要进一步巩固和建立稳定、可持续的宣传阵地，利用各类媒体、公交站台、机场广告等载体进行陕西旅游整体形象宣传。继续加强同中央电视台、凤凰卫视、《中国旅游报》等国内知名品牌媒体的合作，同时在北京、上海和广州等游客重要集散地和周边省份投播旅游广告等。继续鼓励各市在中央各大媒体做旅游形象宣传广告。三是有针对性地加大旅游目标市场的促销。突出发达地区促销，细化周边地区营销，店面营销和网络营销相结合，形成捆绑式联合

游网络营销活动。加强同业间的信息共享，与国内知名网站合作，策划开展宣传推广活动，加大网上宣传报道工作；以12301旅游服务热线为平台，进一步完善信息咨询服务。

（四）以区位条件和地缘为中心，进一步构建旅游区域联合发展新格局

按照旅游市场区域一体化、主体多元化、经营细分化的发展思路，逐步形成宽领域、多层次旅游市场结构，提高旅游规模效益和布局效益。首先要提升省内协作层次，完善省内旅游合作机制，进一步推进无障碍旅游，确保全省旅游顺畅。加强各市县旅游资源和产品整合，积极推进不同层次、多种形式、跨地区、跨行业的协作联合。其次要深化与周边省区的合作，积极参与西北五省区旅游协作区、陕甘川渝旅游协作区、环渤海旅游协作区等区域协作，加强我省与邻省区精品资源线路整合，继续开展与内蒙共同推广大漠风情游，与山西共同推广黄河文化游，与湖北共同推广西岳华山-武当山世界文化遗产游，与四川共同推广三国文化游，与河南、甘肃、新疆共同推广丝绸之路游，编排多种跨区域产品，加强区域合作开发，实现资源共享、客源共享、市场共享。积极参加各省区联合开展的宣传推广活动，形成宣传推广的叠加优势。

（五）以市场监管为手段，进一步促进旅游服务质量提升 全省旅游行业要以国家旅游局《旅游服务质量提升纲要（2009-2015）》为指导，以游客满意为中心，通过依法行政、标准引领、协会促进等多种方式，使旅游业成为人民群众更加满意的现代服务业。一是加强管理。大力实施《旅行社条例》及《实施细则》和新的《导游人员管理条例》，通过年审和检查，强化市

然是今后我省旅游业的一项重要任务。一是加强导游队伍建设。根据国家旅游局‚名导进课堂‛工程的部署，组织名导进旅游院校担任兼职教师，提高导游培训的专业水平。建立陕西导游师资库和名导游人才库，提升导游员队伍的整体素质和社会形象。继续抓好导游培训教材的修订工作，精心组织好导游资格考试，力争在加强导游教育、提升导游素质上有所突破。二是高标准加强全省旅游行业培训。制定全省旅游培训计划，继续开展旅游行政人员、企业中高级管理人员和导游人员的分级分类培训。探索制定旅游职业经理人培训考核认证标准，加大与省内旅游院校的合作。三是高起点发展全省旅游职业教育工作。争取教育主管部门支持，探索推进对旅游职业教育资源整合和教学方式改革，优化旅游专业设臵，提高教学水平和质量。

（七）以富民惠民为切入点，大力推进县域旅游发展。要继续以省级旅游示范县、旅游乡镇、旅游示范村、星级“农家乐”创建为抓手，大力推进发展，努力在增加农民就业增收、促进村容村貌改善、调整农业产业结构、服务社会主义新农村建设等方面作出更大贡献。一是积极争取支持抓开发。市县（区）旅游部门要加强与农业、林业、水利、建设、环保等部门的协调，利用他们的人力、物力、财力和行政执行力，合力推进乡村旅游发展。二是用规范标准抓提升。进一步加强管理和规范，继续实施旅游示范县、乡村旅游示范村创建工作，规范发展“农家乐”和休闲农庄等旅游产品。三是推进规模化发展。坚持分类指导、因地制宜的原则，积极运用行政、经济和协商等多种手段，把分散的村民发动、组织、管理起来，推进乡村旅游连片式开发、规模化发展、集约化管理，培育更多的环城市乡村休闲旅游圈和乡村旅游发展

建设国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，要求各级旅游部门要进一步转变思想观念、改进工作方式、创新工作方法，增强工作的针对性，提高工作效率和水平。结合全省旅游行业的工作实际，继续抓好创先争优活动，努力提高科学发展的能力，认真做好党风廉政建设和行风工作。积极开展游客满意单位、文明景区、平安景区、青年文明号等创建活动。认真贯彻党中央、国务院和中央纪委的各项要求，以建立健全惩治和预防腐败体系各项制度为重点，深入推进党风廉政建设和行风建设，加快转变政府职能，大力推进服务性机关建设，努力把各级旅游部门建设成清正廉洁、务实高效的服务型机关。

各位领导，同志们，2011年是贯彻落实‚十二五‛规划的起始之年，也是全省旅游业加快发展的关键之年，任务艰巨，责任重大。我们要在省委、省政府的坚强领导下，同心同德，锐意进取，开拓创新，真抓实干，为完成时代赋予我们的历史责任，积极为做大做强陕西旅游产业而不懈努力，以优异的成绩迎接中国共产党建党90周年！

同志们，再过几天就是春节黄金周了，各级假日旅游指挥中心要统筹安排，周密布署，扎实做好黄金周的各项工作，确保人民群众度过一个祥和、安全的黄金周。

在此，我也向各位领导和同志们拜个早年，祝大家在新的一年里工作顺利、身体健康、阖家幸福，取得更大的进步！

谢谢大家！

江苏省智慧旅游研究 篇6

关键词：江苏,智慧旅游,信息技术,旅游行为

一、引言

近年来,我国政治稳定,经济蓬勃发展,旅游需求不断升温。随着旅游业的大力发展和国家对旅游产业的支持,我国旅游业作为充满活力的环保型朝阳产业,发展前景无限广阔。2011年,我国移动电话用户达到9亿户,其中3G移动电话用户达到1.12亿人,互联网上网人数4.85亿人,计算机技术的应用使人们的生产生活方式发生深刻变革,旅游活动作为人们生活方式的延伸,必然也会因为信息技术发生革命性的变化。计算机技术在旅游方面的应用使得旅游业如虎添翼,把现代旅游业推向一个新的高度,智慧旅游应运而生。

“智慧旅游”本身是一个全新的命题,它是一种以云计算、物联网、下一代通信网络、高性能信息处理、智能数据挖掘等技术在旅游体验、产业发展、行政管理等方面的应用,使旅游物理资源和信息资源得到高度系统化整合和深度开发激活,并服务于公众、企业、政府等的面向未来的全新的旅游形态。智慧旅游的“智慧”体现在“旅游服务的智慧”“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”这三大方面,而从使用者的角度出发,智慧旅游主要包括导航、导游、导览和导购(简称“四导”)四个基本功能。根据“国家智慧旅游服务中心”的发展规划,智慧旅游将包括五个示范工程:智慧旅游示范城市、IT上市企业、数字景区示范工程、智慧酒店示范工程和智慧旅游购物示范点。

镇江“国家智慧旅游服务中心”建设得到批复后,南京、苏州、常州、无锡、镇江、扬州和南通7市建立了“智慧旅游联盟”,并联合其他各兄弟城市从城市智慧旅游逐步向城市群、区域性智慧旅游发展,形成点、线、面、网的连接和结合。南京市智慧旅游规划通过评审并开始实施《“智慧旅游”总体设计方案》;无锡市按照中央关于建设旅游与现代服务城的要求,发挥物联网和互联网“两网”优势,提出“感知中国中心”理念,并制定了智慧旅游示范方案;作为全国智慧城市试点的扬州,《“智慧扬州”行动计划》已经完成初稿,智慧旅游总体规划正在抓紧编制;苏州旅游局联合海客科技开发“苏州智慧游”APP,并将“苏州智慧游”作为苏州智慧旅游建设项目的重点产品。基于即将到来的信息化旅游时代,本文以苏州、南京的游客为研究对象,对传统旅游方式和现代旅游方式下游客出游行为进行对比分析,研究智慧旅游背景下江苏省地区游客在食、住、行、游、购、娱各方面的变化。

二、研究思路与研究方法

1. 文献资料法。

查阅了大量的与智慧旅游发展、智慧旅游研究相关的国内外文献资料,来获取有力的资料论据,保证理论知识的支撑。

2. 问卷调查法。

问卷调查分析方法是研究游客旅游行为常用的方法,本项目组于2013年9月在南京中山陵、苏州拙政园内共发放问卷400份,回收400份,回收率100%,其中有效问卷349份,有效率达到87.25%,然后通过SPSS软件进行统计分析,得出研究结果。

三、研究结果分析

1. 城市游客人口统计学特征分析。

调查显示,南京、苏州被调查城市游客中,男女比例基本持平,无明显差别,男性占50.7%,女性占49.3%;年龄以15~24岁最多,共占45.8%,25岁~44岁的游客占36.7%,14岁以下(2.6%)和65岁以上(2.6%)比例较少,不难发现15~24岁的青年和25岁~44岁的青中年仍是旅游人群的主力军。游客以江苏省本省的居多,所占比例为59%,其它城市的比例为41%。被调查城市游客一年的出游次数主要集中在三到六次,为51.9%,;其次是三次以下,占28.7%;最后,一年出游达到六次以上的游客占19.4%。随着人们的生活水平不断提高,人们对旅游的需求也不断增加,旅游的频率也将不断加快。

2. 南京、苏州城市游客对智慧旅游的认知分析。

(1)智慧旅游应用。表2显示,南京、苏州游客在出游时大多会通过网上查询出行相关事项,其中南京所占比例为67.1%,苏州所占比例为61.2%。表明目前游客通过网络获取旅游相关信息的现象较为普遍。而智慧旅游正是借助便携的终端上网设备进行旅游的一种方式,所以智慧旅游的应用前景还是比较乐观的。

表3显示,在使用移动设备收集旅游信息时,游客选择的设备种类较多且各有偏好。南京游客选择笔记本电脑的比例最大,占59.6%;然后是智能手机,所占比例为56.0%;还有16.1%的游客通过平板电脑和22.4%的游客选择其他设备获取旅游信息;苏州游客则是选择智能手机的居多,所占比例为82.4%;其次为平板电脑和笔记本电脑,分别为66%和61.7%,只有16%的游客会通过其它设备收集旅游信息。不难看出,游客更倾向于通过便携的移动设备来收集旅游信息,智慧旅游的发展也顺应了这一潮流,为游客提供更为便捷、人性化的服务。

表4显示,南京、苏州游客在收集食、住、游、购、娱、行方面的信息时差距较大,南京游客收集的游览、交通方面的信息较多,所占比例分别为71.6%和55.6%;苏州则是游览、饮食、娱乐方面的信息居多,所占比例分别为83.0%,77.1%和75.0%。这一方面体现了地区差异性,另一方面则显示出游客收集旅游信息的多样性。

不同的游客要了解的方面不同,同一个游客对不同的旅游景点所要了解的方面又会不同,而最重要的就是让游客搜集到的信息更加全面,更加真实,更加系统。

南京、苏州游客在收集旅游信息时最多地选择通过搜索引擎(如百度、搜狗等),所占比例分别为71.4%和94.1%;然后是通过旅游论坛/社区、博客、微博、QQ群和中介网站的较多,南京所占比例分别为28%和29.1%,苏州则是47.9%和36.7%。而选择官方旅游网站和其它网站的并不多,南京所占比例分别为19.3%和8.1%,苏州则为29.8%和25%。搜索引擎在其中发挥的巨大作用,可以作为发展智慧旅游的参考。

有关数据显示,官方旅游网站并不是很受大众青睐,而搜索引擎的选择者远远超过了官方旅游网站,这是值得思考的问题,搜索引擎的信息相比较官方网站,信息量更大,信息内容更加贴近游客们的需求,更新也比较快,而官方网站在这些方面,也确实存在着不足,所以,丰富网站信息内容,加快更新步伐,贴近游客需求,形成更加完整、更加系统的网站,是官方旅游网站迫在眉睫的任务。

(2)对智慧旅游的了解。调查表明,游客对智慧旅游服务项目并不怎么了解,在南京有48.4%的游客表示从未听说过,39.8%的有游客听说过但不怎么了解,仅有5.6%的游客有一定了解和6.2%的很了解并时常运用,不超过12%的游客对智慧旅游有基本的认识和应用;苏州则有43.6%的游客表示从未听说,18.6%的听说过但不怎么了解,还有24.5%的有一定了解和13.3%的很了解并时常应用。不管是在南京还是在苏州,表示从未听说过智慧旅游服务项目的游客,都是占很大的比例。对于智慧旅游服务的概念的推广工作还有待加强。总的来说,两地的游客对智慧旅游的认知远远未达到期望值。

有关数据显示,苏州和南京两地的游客在对智慧旅游的了解程度上,不同的年龄段呈现出差异。对于14岁以下和65岁以上这两个年龄段的游客,几乎对智慧旅游持“从未听说”的态度;在45~65岁这一年龄段的游客,大多数人持“从未听说”和“听说过,不怎么了解”的态度。在15~24岁这一年龄段,南京的游客有近一半人表示“从未听说”,苏州的游客在这一年龄段对智慧旅游项目“有一定了解”和“了解并时常运用”占有近一半的人数。在25~44岁这一年龄段,苏州有30人表示“有一定的了解”,而南京仍然是多数人并不了解智慧旅游项目。通过两地的调查,25~44岁这一年龄段的游客对智慧旅游项目有一定的了解,但了解并时常运用的游客却不多。所以,智慧旅游应开拓更广的市场,在不断提高旅游知晓度的同时,加强对不同年龄段游客的推广。

3. 智慧旅游发展可行性。

调查显示,南京、苏州的大部分游客还未体验过其推出的智能旅游软件,只有37%的表示体验过,还有63%则是没有体验过。有关数据则显示南京和苏州的游客表示在使用智能导游软件时的最大障碍是WIFE覆盖不足,所占比例分别为35.4%和69.7%;其次是操作太繁琐,比例为22.4%和62.2%;再次为信息不准确,比例是17.4%和56.4%;最后是软件与手机系统不符,所占比例为9.3%和33%。游客反映的这些在使用过程中的问题为今后智慧旅游进一步地改善和提高有一定的指导意义。

4. 智慧旅游的必要性。

南京、苏州的游客觉得智慧旅游发展很有必要的人占大多数,比例分别是86.3%,68.6%,也有部分人觉得发展智慧旅游没有必要,持本观点的苏州游客占22.3%,明显高于南京的9.9%,还有少部分游客认为智慧旅游的发展与自己无关,南京占3.7%,苏州占9.1%,所占比例不大。由此可见,大部分游客对于发展智慧旅游还是很支持的。

四、结论与建议

通过本次调查研究,笔者就调查结果得出以下结论,并提出一些建议:

1. 智慧旅游的发展还处于初级阶段,基础设施建设趋于完善,但游客对智慧旅游的整体感知存在欠缺,由上述数据分析可以看出较多游客即便是有使用到智慧旅游的方面,但其对智慧旅游并没有过多的认识,游客认知有待提高。因此,江苏省在打造智慧旅游城市的同时要加大宣传、教育力度,提高游客对智慧旅游的认知度。

2. 调查发现,游客更倾向于通过搜索引擎、旅游论坛、QQ、微博、中介网站(携程、同程)等获取旅游信息,因此,江苏省可以通过这类网络平台投放旅游信息,以游客喜闻乐见的形式展示旅游信息,提高旅游信息的利用率。

3. 智慧旅游是基于信息技术的旅游服务,是否有免费的WIFE成为人们考虑使用智慧旅游服务软件的首要困扰,因此,智慧旅游的发展有赖于国家、政府部门的大力扶持,进一步加快完善基础设施建设,尤其是加快扩大WIFE覆盖面,保障游客快捷、无忧地享受智慧旅游带来的旅游新体验。同时,不断简化操作系统和提高信息的准确度会开拓更广阔的使用市场。在当下手机极为普及的时代,将手机系统与旅游发展强强联合,两者相互促进,达到合作共赢的局面。

4. 智慧旅游的发展必然会促进自助游的兴起,这样必然会对团队旅游,特别是现场导游造成一定的影响,调查显示,有部分游客认为将来智能导游会代替现场导游。笔者则认为智能导游虽然具有便捷性、自主性等优点,但是,现场导游处理突发事情的能力和满足游客不同需求的服务,是智能导游无法取代的,而且旅游更是一种人际交往和感情交流,智能导游缺乏“人性化”。

5. 现在智慧旅游城市发展的特点是各地方相对独立,没有紧密联系性,不管是在技术上还是在形式上,都没有做到很好的融合。加强各个智慧旅游城市的联系与融合,实现资源共享,让旅游者享受到真正的便利,才是智慧旅游发展的最大动力。同时,可以将其与打造智慧城市联系起来,双管齐下,以智慧旅游促进智慧城市的建设,用智慧城市推动智慧旅游,进一步探索有特色的城市管理和发展模式。

江苏历史文化旅游 篇7

摘要：近年来乡村旅游品牌建设的发展不仅丰富了旅游产品结构，而且成为旅游发展的新热点，特色旅游村镇品牌建设建设也随之蓬勃发展。本文通过对江苏省旅游特色村镇品牌建设研究，并对其优势做出研究评述。

关键词：江苏省；旅游特色村镇；品牌建设优势

1.村镇品牌定位准确

一个成功的品牌离不开它的建设与经营，但在进行建设前首先需要做的就是对品牌进行定位，村镇品牌也不例外。江苏省目前9个特色旅游村镇都已形成自己清晰的品牌定位，我们结合过去的文献和网络资料做出归纳。

周庄作为旅游特色村镇其品牌建设开始于1994年，第一任周庄旅游公司总经理屈玲妮在初始接手经营的过程中业绩一直不理想，她开始反思经营中存在的问题并开始查阅很多产品营销相关的书籍，希望能从中获得启发。有一天她在一本台湾杂志中无意中发现周庄被外界称为“中国第一水乡”，顿时醒悟，认为可以借鉴，便有了周庄第一个品牌定位。之后周庄将村镇内特色的旅游景点整合起来，以“中国第一水乡”的品牌向海内外进行营销推广，这也开发了“水乡古镇旅游”的新兴市场；同里以“醇正水乡，旧时江南”的特色闻名于海内外，1992年被列为省级文物保护镇，著名景点“退思园”被联合国教科文组织列入世界文化遗产，2010年被国家旅游局评定为国家5A级旅游景区，“国际水乡古镇”被同里选为自身的品牌定位，但这一定位与同里自身优势特点还有一定距离；徐霞客镇历史悠久，人文荟萃，文化底蕴深厚，是吴文化的发祥地之一。据考证本地区已有7000年历史、5000年文明史和2500年有文字记载的历史，徐霞客故居及晴山堂石刻为全国重点文物保护单位，所以该镇将自己定位为“游侠故里”，利用名人为自己宣传造势；沙家浜镇将自己定位为“红色沙家浜”，借助红色现代经典京剧《沙家浜》中的阿庆嫂来为自己代言；湖父镇山清水秀，风景如画，是太湖阳羡风景游览区的重要组成部分，生态环境良好，力图建设华东第一生态旅游镇；木渎镇将其品牌定位为“中国园林古镇”，这个定位不仅考虑其独特的景观资源优势，而且区别于其他特色古镇，与差异性较弱的水乡古镇相比，特色优势明显。溱潼鎮对自身特色品牌定位并不明确，仅为水乡古镇，但相对于江苏省众多的水乡古镇没有明显特色，竞争优势不强；蒋巷村和旺山村都是旅游特色村，都致力于建设生态村，其定位没有独特性，因此知名度不高。

2.品牌识别系统较为完善

品牌识别系统是对每一品牌，设计者都会列出许多消费者符号，再从每一组中选出恰当的将意思相近的列在一起，再从每一组中选出一个最能代表这组意思的，然后开始分类。品牌识别系统，包括品牌名称、品牌口号和品牌标志。总体而言，江苏省旅游特色村相对于其他省份更好，但也有个别乡镇的品牌识别系统是不完善的。表1总结了江苏省九个旅游特色村镇的品牌识别系统[1]。

同里的品牌标识是一个蓝色的小桥，流水和品牌名称同里构成，表现其“家家临水，户户通舟”。形成“水巷小桥多，人家尽枕河”，“柳桥通水市，河港入湖田”的独特景观，是江南典型的“小桥、流水、人家”的水乡古镇；木渎古镇的品牌口号是“古镇木渎——乾隆六次到过的地方”，.康熙三次南巡和乾隆六下江南，每次偏幸木渎，为这里的山水风光而倾倒。让游客们不尽遐想乾隆当年的巡游故事；周庄品牌标识通过运用淡蓝色的背景表达“中国第一水乡”的品牌口号，突显其在众多古镇开发中的优势位置，也让游客永远不会忘记它的品牌定位。“中国第一水乡”既是周庄的品牌口号，也是其品牌定位。这不仅突显出周庄在水乡古镇的领先地位，而且明确其不可替代的优势地位。徐霞客镇、湖父镇和旺山村这三个村镇没有明确的品牌标志，在游客心目中印象不深，其品牌识别系统有待提高。

3.品牌传播工具多样

为了让游客了解自身的品牌，各个村镇都通过打造自己的品牌来进入市场，使游客通过认识其品牌形象来形成良好印象，通过喜爱品牌来促成最终的旅游消费。江苏省各个特色旅游村镇都充分利用当下各种传播工具进行对外宣传。9个江苏省特色旅游村镇都已建设自己的互联网网站，便于世界各地游客随时了解村镇的基本信息和最新活动，随着互联网的全球发展，已成为特色村镇宣传自己的最主要手段。（作者单位：1.南京工业职业技术学院经济管理学院；2.盐城纺织学院；3.北京大地风景景观规划院）

参考文献：

[1]李泽华.江苏省旅游特色村镇品牌建设研究——以周庄古镇为例：[硕士学位论文].南京：南京师范大学，2011

[2]挖掘丰富多样的特色景观规划生态宜居的旅游村——研究中心方明主人谈特色景观旅游

[3]王文霞.邢台峡谷群旅游品牌建立的研究：[硕士学位论文].石家庄：河北师范大学，2006

[4]Philip.Kotler.et.a1.Marketing.Move：A.New.Approach.to.Profits，Growth.and.Renewal，Harvard.Business.School.Publishing.Corporation，2002

[5]岳文厚.品牌魅力.北京：中国财政经济出版社，2002.35-36