传媒技术的创新与应用

传媒技术的创新与应用（共7篇）

传媒技术的创新与应用 篇1

技术决定发展合作实现共赢

议题一手持电视(CMMB)的技术和终端特点决定了其怎样的发展道路?为支持手持电视(CMMB)的产业化、商业化,需要一个什么样的体系结构?内容产品要实现有竞争力的商业化,最需要注重的是哪方面工作?中广传播在与中国移动的合作中又应该注重些什么?如何做到合作共贏?

史杰:CMMB(中国移动多媒体广播)作为国家广电总局自主研发并拥有完全知识产权的一项技术标准的最大特点之一就是面向各种拥有电子显示屏的移动终端,使其能够观看到电视内容,成为一台“电视机”。CMMB终端大致分为两大类:一类是与移动通讯终端(如手机)绑定在一起的终端(俗称手机电视);一类是与非移动通讯终端(如MP4)绑定在一起的终端(俗称手持电视)。

中广传播集团作为广电总局的全资子公司承担着CMMB(中国移动多媒体广播)运营工作。中广传播集团总部设在北京,在每一个省设立了子公司,每一个市设立分公司。

CMMB(中国移动多媒体广播)在奥运之前就在全国37个城市开通了信号,各方反应良好。2008年10月,总局正式决定开始商用CMMB(中国移动多媒体广播),并于2008年底中广传播集团的前身中广移动有限公司正式成立开始运营CMMB(中国移动多媒体广播)。2009年,CMMB(中国移动多媒体广播)迎来了飞速发展。一年间,平均不到两天就有一个城市新覆盖了CMMB信号。迄今为止,CMMB(中国移动多媒体广播)已经覆盖了全国312个地级城市。下一步,我们还会一方面把信号覆盖向县级市迈进,另一方面还要加强重点城市的信号深度覆盖。

2010年3月22日,中广传播与中国移动召开新闻发布会,决定于5月1日正式商用手机电视。这标志着在无线移动领域的三网融合迈出了重要二步。协议中商定今年目标新增手机电视用户1000万,三年目标新增用户5000万。而非通信类终端的手持电视用户5年内更是有望超过1亿。中广传播与中国移动的合作可谓是双赢,中广传播在获得广大用户资源的同时,手机电视也会极大的帮助中国移动盘活其移动阅读基地等增值功能,实现二次开发与应用。

戴志强:CMMB独特的技术特点决定了其未来势不可挡的气势并极大的振奋了整个广电行业。现在看来,有线领域的三网融合很难破冰。但在无线领域,由于CMMB独特的技术特点,掌握了很强的话语权,有了与三大电信运营商合作的资本与切入点。其广播的特性决定了其可以低成本、快速、大规模的传输信息,这是通信和互联网所不具备的。而这种特点也正是国家与消费者都需要的。

CMMB独特的技术特点也就决定了自己独特的商业运营模式。尤其是现在CMMB产业还处在发展的起步阶段,更需要冷静的思考与分析,要做CMMB力所能及的事情。与移动的通信与互联网相比,CMMB所面向的市场是有所不同的,这也是CMMB能与中国移动乃至其它通信商合作的原因与基础。

CMMB便携终端决定了其屏幕不会太大,而一般人们也不会总盯着一块小屏幕长时间观看。CMMB终端这一关键属性,也与其技术特点一起,决定了CMMB独特的商业模式。

董年初:从国际的经验来看,无论是广播方式还是通信方式的手机电视还没有一个特别成功例子可以借鉴。当然每个国家的具体情况不同,外国搞不好并不意味着中国搞不好。CMMB产业还没有特别好的赢利模式,这一点是像中广传播这样的实践者以及相关的专家学者都很困惑的地方,所以更需要各方进行交流与探索。

中广传播应当把可以管理的用户量做上去。现在可以管理的用户量太少,问题的关键在于CMMB还没有架构一个完整的用户管理系统和收费体系。无论是捆绑在终端一起销售这个很好的策略,还是单独收一块钱甚至不收钱,从良性CMMB产业的角度来讲,都一定要架构一个完整的用户管理系统和收费体系,否则将来无论是要调整收费或者开展相关新的业务将十分困难。

所以CMMB既要把用户管理系统做起来,又要把用户量迅速扩大。与中国移动的合作就达到了这个目的。从终端销售来说,消费者购买一两千元的手机增加了CMMB的几十元钱不算什么,这种捆绑销售甚至是“送”的模式一定要坚持下去。在迅速扩大用户量的同时建立自己的用户管理系统,

赵子忠:从2005年开始,我作为CMMB工作组的成员就参与到了CMMB业务规划中。CMMB整体发展还是很艰辛的。据我所知,中广传播前身中广移动接手CMMB时,也就是一个实验品。在几个城市有一些模型,就交给公司运营。背后的内容、网络等整体的建设投入巨大,这是一个巨大的工程。

扩大与用户的接触,比如与TD的捆绑,就是关键的一步。

匡文波:我对于CMMB未来的发展是抱着谨慎的乐观态度。乐观的基本理由是因为中国13亿的人口,市场潜力还是很大的。谨慎是应为现在从全世界的角度来讲手机电视还找不到十分成功的例子。无论是最早商用手机电视的日本还是普及率最高的韩国,都没有解决好赢利模式的问题。

根据我粗略的一个定量分析,一种新媒体产业从创立到盈利,一般需要8年时间。这是一个很漫长的过程,需要前期大量的投入与建设。所以针对手机(持)电视这一需求弹性很大的特点,我建议可以以时效性很强的如体育赛事直播、娱乐节目等内容业务起步。这样也是迎合了新媒体娱乐化的一个大趋势,同时也能吸引到更多的人来做手机(持)电视内容以及更多的资金与广告。

谈到CMMB的竞争对手,我相信流媒体手机视频(电视)以后也会发展起来的。移动运营商如果把流量费降低或捆绑销售,就会吸引更多的人来使用。但这两个体系应该是可以相互补充的,技术上各有利弊,谁也不会吃掉谁。

曹三省:我们从以用户潜在的需求为中心的角度出发,在做了详尽的用户需求分析后,实现了不同用户的需求,CMMB终端也必然会得到广泛的推广。再站在国家“三网融合”政策的角度,真正为国家信息化产业、文化创意产业做出一些事情,真正为老百姓带来使用的功能与服务,那也正是CMMB与中广传播的使命与职责。

发挥广播优势兼顾互动功能

议题二手持电视(CMMB)最大的优势或比较优势是什么?手持电视(CWIMB)作为一种新媒体,怎样开展业务?根据手持电视(CMMB)的技术特点和受众人群,可以开展什么业务?怎样开展?重点在哪里?互动业务又应遵循什么原则展开?

史杰:我相信,更多的人在关心有了CMMB能看什么。现在,CMMB是以转播现有电视信号为主。下一步,我们会根据市场不同的需求,在转播之外,探索更多有CMMB特色的内容。我们称之为新媒体广播与电视。比如我们马上将推出的与广播电台合作的新媒体广播,它将图文与广播内容结合起来,而不同于以往的图文广播,它将具有一定的点播与互动功能。新媒体电视方面,我们首先重新集成一些更适合移动人群、短时间观看的节目,推出自己品牌‘睛彩’及很多极富特色节目。我们已与CCTV-6合作推出了睛彩电影频道,不久的未来,一系列的睛彩电视频道也将陆续推出,这将逐渐改变当前CMMB主要靠转播电视信号的局面。其次,我们还将与通信商合作,推出具有互动功能的电视节目。基本思路是用广播网下传电视节目及于用户互动的信息,通过通信网、互联网实现上传信息,实现诸如留言、投票、竞猜等功能。通过这个平台把无线广播网、无线通信网甚至是无线互联网整合起来,可以说是三网融合业务整合、合作共赢的重要方面之一。在六月份,我们就将与中央电视台合作推出互动电视。即将开展的南非世界杯就将是CMMB互动电视最好的实验与推广的平台与机会。

应急广播作为CMMB公益服务对人民与社会安全保障起着关键的作用。这项业务我们主要是与各级政府应急办一起合作,当发生诸如地震等突发事件与灾害时,让群众第一时间收到准确的信息,以尽量避免和减少突发事件与灾难带来的损失。同时,在灾后如何让群众第一时间听到外界的信息,也是CMMB应急广播所考虑的。CMMB终端方便携带的、广播的特性将在应急突发事件中发挥重要的作用。在应急广播发挥功用的时候,处于关机状态的CMMB终端也会自动开机报告相关信息,保证应急信息及时准确地发送到各个终端。与短信相比,CMMB广播的特性有着天然的并发性的优势。在同一个城市、同一个时间,向100万甚至是更多的人发送应急信息,CMMB将是不二的选择。国家应急办也已经将CMMB移动终端纳入了推广与采购计划。

戴志强:比如天气、交通、股票以及其它应急的信息,以及直播等大规模传输视音频等功能,在无线移动领域与3G等标准相比,都是CMMB的独特优势。

而要产生互动,乃至互动广播或互动电视。我认为一定要从满足不同的用户个性化需求出发,推出更符合CMMB技术与终端特点的功能与服务。这在具体的实现技术上还有很多要研究的问题。而在频道建设方面也应着重推出能够满足不同群体需求的节目与信息。换句话说,CMMB应针对用户个性化的需求和自身广播的特性,推出细分的频道和服务,频道细分,重复播放,针对不同时段播放不同内容等等,在此之上再考虑互动等功能。但受各种条件所限,CMMB细分频道也不宜太多。总之,如何把CMMB优势用足,针对不同的受众人群,开拓和转变CMMB的赢利模式,将是决定CMMB发展方向的重大战略决策性议题之一。

董年初:中广传播最核心的是CMMB的网络,无论是内容还是何种营销模式,都得架构在这张网上。架构一张可运营的、畅通无阻的、互联互通的网络,面临着持续的、巨大的投入。中广传播已经在这方面做了大量的工作,但这条路仍旧任重道远,不容松懈。

另外,CMMB还应在增加用户粘稠度方面多下一些功夫。比如网络游戏或者互动游戏。只要有一两个核心业务吸引住了用户,就能迅速扩大CMMB的用户群并培育一批忠实用户,再有一批常规业务稳定住用户,这样CMMB实现赢利就有了基础。

曹三省:在我看来,未来CMMB在互动业务及一些增值业务方面可能是主要的发展方向。

在为用户提供服务的方面,提供个性化服务将是CMMB发展的一大关键词。移动终端本身就具有很强的个性化色彩,智能个性化更将是未来移动终端的发展方向。智能个性化的移动终端将能记忆识别用户的习惯状态,实现一种身心服务机制。作为CMMB的移动终端将可以识别用户需要什么样的内容,为了用户达到更好的身心状态提供各种服务。

而在试用CMMB终端的过程中发现,现在终端有着一个比较友好的操作界面,但很多细节还有待改进。比如在频道切换之间变成一个流媒体广告等等。另外随着以人为本的社会建设的推进,原本不被重视的事件也得到了广泛的重视,所以客观上造成以后CMMB“应急广播”的功能使用频率也会大大增多。考虑到我国人口众多,分布不平衡等特点,为了加强国家应对突发事件的能力,决定了广播式的CMMB“应急广播”功能还是有很大应用空间的。同时在基站建设方面,也应考虑在灾难发生时的快速修复能力,采取储备相关设备等措施。

找准市场定位探索赢利模式

议题三在新技术、新媒体飞速发展的今天,怎样定位手持电视(CMMB)在市场中的地位,手持电视(CMMB)的细分市场和市场价值在哪里?而面对国内外以往的手机电视及移动媒体的发展经验,手持电视(CMMB)关键的赢利模式又在哪里?

董年初:从广电的角度来讲,究竟有几种产业模式?事实上是两种。一个是以内容为核心的内容产业模式,一个是以渠道为核心的渠道产业模式。这两个模式在广电行业中是同时存在的。对于内容产业模式来说,广告的赢利非常成熟,在金融危机的背景下仍有着高速的增长速度。在传统电视上是这样,而在互联网电视、网络电视等新媒体方面仍然是这样。甚至是延伸到手机电视上依然是成立的。内容产业模式是渠道的整合,特点是传播的渠道越广,价值越大。渠道产业模式的赢利模式则是在于对多业务的整合。广电领域比如杭州华数,典型的网络运行商,捆绑了固网、移动网络等多项业务,赢利比例三分之一是收视费,三分之一是电视增值业务收费,三分之一是互联网等其它信息业务收费。

那么,CMMB经营的产业模式在哪里呢?如果只是把CMMB只是定位于观看视频,受制于移动终端的小屏幕,人们并不会长期观看,这样CMMB无论如何都无法成为具有核心竞争力的产业模式,最多只能维持基本的运作。所以,CMMB积极开展互动业务、应急广播业务等,对于推广CMMB,形成核心竞争力,是十分必要的。

我认为,CMMB在拓展新业务的初期,一定还是要以不收费或低收费为主。这方面我们可以参照腾讯和电信开展增值业务的例子。简单来说,腾讯就是在积攒了大量忠实免费用户后,通过其它途径来收费的,而电信的增值业务则是与其他业务捆绑销售甚至是送的,这样能最大程度降低消费者的抵抗心理,达成推广的目的。

匡文波:我认为CMMB的贏利模式归结起来还是两大类。一是广告模式。对于CMMB来说,这么小的屏幕怎么做广告。日本的手机电视在分类这一块还是比较成功的。手机有一个特点是可以被定位,比如到中午,周围餐馆的广告就会发送到手机上。比如进入某家购物中心,相关促销信息及商品的多媒体及视频广告发送到手持终端上等等,这种精准定位带来的分类广告就可以应用到中广传播与中国移动合作的手机电视上来。这也是小巧的移动终端最大的优势,是其它广告媒体所不具有的。

二是手机(持)电视作为新媒体广告的一种,应当与销售相结合。比如收到餐馆广告,我回复可以定位并享受打折优惠等等。总之作为手机(持)电视的广告模式一定要扬长避短,合理设计,绝不是简单的把传统电视的广告搬到手机(持)电视上来就能解决的。

再谈到对用户的收费,其实可以考虑动态收费的模式。比如观看世界杯比赛,收取的费用就高一些。其实,当今发展手机电视比较好的国家,普遍都是体育迷比较多的国家。比如英国、意大利、韩国,无不如此。所以中国手机(持)电视在围绕体育这一块开展多种业务还是大有可为的。而手机(持)电视使用率最高的必然是在路途当中。所以CMMB信号在各种交通工具中的覆盖就十分必要。比如在地铁里,看一看手机(持)电视是十分合适的。

曹三省:对于赢利模式的探讨我认为,只要能够得到老百姓的认可,大多数人还是愿意为其适度买单的,比如有线数字付费电视,手机增值服务等,但收费也不宜太多,也可以考虑充值付费的形式。至于谈到现在CMMB发展资金从哪里来的问题,我认为可以大体无外乎以下三个方向。首要的自然是国家的公共财政投入;第二个方向就是广告商和各种社会资本的注入;第三个就是向用户收费。发展新媒体往往容易缺失来自于国家的投入,而把自己完全置身于一个市场竞争的环境下。我们应当注意,国家财政的投入都是集中在为社会可持续发展的领域中。因此在三网融合的大背景下,国家也会愿意为CMMB产业的发展做出必要的投入的。在国家投入,产业起步,流量上升后,广告商也进而愿意进入此领域发展。

戴志强:我们分析,手机电视或移动电视并非大多数人的第一需求或必需需求,所以CMMB向用户的收费不宜太高并应大多免费,否则将限制CMMB的推广与发展。我认为CMMB还是得从广告商角度赢利。CMMB在免费或低收费的条件下得到了推广,拥有了大批用户,那随之水涨船高的广告收入必然也会弥补前期巨大的支出并实现赢利。CMMB的当务之急是在如何快速的推广,积累大量的用户上。我相信解决了这个问题,其它诸如如何赢利等所有问题都会找到合理的解决方案。

加强内容建设有所为有所不为

议题四为了在正式商用过程中最大限度实现对用户的吸引力,中广传播集团有限公司CMMB的内容研发、创新、采集体系应该如何发展?内容产品商业化模式应该如何选择?如何做到既符合手持电视(CMMB)技术特点,又能吸引消费者观看?是做原创,还是是集成?什么内容该做,什么不该做?

史杰:从中广传播的角度出发,还是倾向于做内容的集成。这也是从中广传播所处的地位与吸引更多内容提供商加入的角度出发的。

我们还将开展与传统广播电视业务不同的数据业务推送业务,包括现在已经开通的睛彩财经、导航等。传统的GPS导航每年都要进行升级,而睛彩导航通过广播网实时下发路况信息,将从根本上改变了传统GPS不变与局限,并能为用户提供限行、修路、堵车等更准确的即时路况信息服务。睛彩导航还能通过广播网为用户提供更多周边生活服务信息,并通过通信网实现订购、查询等互动功能。这项服务现在已在全国11个城市开始应用。而睛彩财经除了可以实时下发股市信息,也能实时看到相关股市专家的专业评论、点评。

另外,我们还计划推出移动阅读数字报刊功能,与中国移动合作打造移动阅读发行平台。通过CMMB的广播网可以同时向多人发送大容量的信息数据包,这将极大地改善原本用通信、互联网传输的容量瓶颈与网络拥堵。

我们与中国移动在移动阅读方面的合作方式是,通过CMMB下载相关数据包,搭建了一个内容推介平台,用户在选择后自动转换到中国移动的网络上。这一合作实际是实现了两个网络的互联互通。并非中广传播自己要做阅读基地等建设。

赵子忠:从节目内容上来讲,睛彩电影的设计就很好,既有了“睛彩”的品牌,也有了吸引眼球的内容。从传统的经验来说,电影、综艺、体育、新闻直播等等,都可以成为“睛彩”频道考虑的节目内容,在播出与编辑上再做一些贴近用户的设计。然后就是在终端方面,现在的移动终端是一种开放平台,这一方面中广传播也应多做一些考虑。另外,中广传播也应考虑到针对不同消费水平的人群推出不同的消费服务与套餐。同一个内容或服务,不可能同时兼顾到所有人群。所以这样的市场细分工作,也是有利于CMMB推广与发展的。

通过我们数据的监测,发现CMMB的业务还是有一定偏向性的。第一个是CMMB核心业务还是在于视频,这是很明确的。我认为CMMB只要能够围绕视频业务做好,就足够了。至于其它业务,兼顾即可,如手机阅读,仅从浙江移动一家,就投入了几十个亿,我想这与CMMB主要业务模式是不符合的,也不是CMMB近期需要投入的。对于手机电视,大多数人是十分看好的,对于CMMB发展来说也是一个足够广阔的市场。当前最关键的问题还是赢利模式不足。无论是已身处CMMB行业其中的还是持币观望已久的人们,都在等待着这个赢利模式的出现。从长远来讲,做视频一定会比做其它业务更能盈利,但从近期来讲,日子会比较苦。作为CMMB运营商的中广传播,既然已经把网络架构了起来,就一定要应该坚持下去。真正能够盈利的必然只是一个或少数几个点,能够把视频一个点做深做透,就十分足够了。

总而言之,CMMB在老百姓日常获取信息的过程中,能够起到什么作用,是什么市场定位,是CMMB产业要面对的战略性问题。如果是定位于补充性媒体,那就做补充性媒体事情。而现在又有声音说移动媒体将成为主流媒体,那CMMB就是主流媒体上的一个业务。那发展的关键就在于如何成为主流媒体的主要力量的问题,这个问题目前看来还不太好说,需要做的工作与前者相比,就增加了很多。

匡文波:手机(持)电视作为一种新媒体终端,初始用户一定是年轻人,从手机到互联网到手机电视,都是年轻人最先开始使用。无论是现实的消费力还是潜在的消费力,年轻人这个群体都是最强的。有调查数据显示,用手机上网的人群总体学历偏低,年龄也是偏低。学历偏低一方面是因为很多还是学生,一方面是因为很多打工者没有电脑上网,用手机上网比较方便。同理,手机(持)电视在推广过程中也应充分重视这条规律并加以利用。反过来讲,比如针对老年人的节目就不宜在手机(持)电视上播出,因为本身使用手机(持)电视的老年人就不会太多。这就牵扯到手机(持)电视有所为有所不为的问题。比如手机阅读这一块,CMMB还是可以暂时搁置的,因为这并非其核心业务。而手机(持)电视作为可替代性很强的一种功能,需求是很有弹性的。就拿目前国内的手机报的发展状况来说,独立核算没有一家能够盈利。所以手机(持)电视再反过来做手机报或手机阅读,现在来看是没有必要的。至于导航这一块,我还希望中广传播能够充分考虑投入产出比,仔细研究做这个事情是否值得,是否能够盈利。毕竟现在一个五六百元的GPS已经十分普遍,市场已经被瓜分掉了,对于CMMB来讲是否还能分到更多的利益,还有待商榷。

在新媒体领域,还有一条比较有意思的规律。做原创内容的成功的很少,倒是做内容信息集成的比较多。美国如雅虎、谷歌,不做原创;原创的纽约时报网络版却不盈利。我们暂且不论这是否合理,但这确实是存在的客观规律。延伸到CMMB内容这一块,是做集成还是做原创就显而易见了。我们把相关内容制作成适合CMMB终端播放的,整合到相对应的频道或业务功能中,是十分不错的选择,是十分符合新媒体发展规律的。

传媒技术的创新与应用 篇2

关键词：电视传媒,会议新闻,受众反响

在当今的社会,抢新闻已经是屡见不鲜,各个新闻之间出现十分严重的同质化现象,面对这种情况,该怎么使自己的新闻脱颖而出,是众多新闻媒体人常常考虑的问题。

1如何在合理策划的基础上实现会议新闻的创新

会议新闻的策划不是凭空的臆造或是闭门造车,而是基于实践经验与社会生活。电视传媒中的会议新闻因为会议内容相同,所以更需要赋予其核心的竞争力,新闻内容必须是有很强的新闻价值,有超前的创造力,有独特的思维方式,既能体现时代主旋律,又能传播党的政策方针;同时,一篇合格的会议新闻还必须客观真实地反映事物,使形式与内容达到完美结合。

1.1会议新闻的策划需要适应受众的需求

电视媒体众多,在报道几乎相同的会议新闻时,哪个媒体吸引的固定受众越多便越能在行业中立足。在现在的媒介环境中,受众直接接触电视传媒中的会议新闻,受众的认同度反映着受众的喜;同时,受众作为观看人,直接决定了电视台的经济收入,决定广告商投资的资本大小。因此,结合实际的状况和受众与电视台本身之间的利益关系,可以得出,受众的认可度决定着传媒内容的最终成败。了解受众的需求与喜好之后,结合会议的主题内容,再决定以什么样的结构语言来策划一场会议新闻是十分必要的,这也是传媒环境影响会议新闻制作的一个方面。

在这种情况下,会议新闻报道的生存既受制于媒介之间严酷的竞争环境,又取决于受众的情景环境,简单地说,越是能满足受众需求的会议新闻,越是代表着其对于媒介环境的适应性强,生存率也就越高。

1.2认识策划案中报道的重要性

首先,报道的切入点。现在许多的记者年龄较小,他们在新闻的跟踪拍摄和报道的过程中,为了避免因紧张而出现差错,往往会出现从头拍到尾或从头复述到尾的现象,这样的做法,导致了报道出来的新闻只是在传播会议的内容,不能避免会议新闻报道时长久出现的陈规旧律等问题。事实上,会议的价值并不只在于领导们在会议上所说的言论,更多价值体现在会议的氛围和与会人员的肢体语言和态度。会议仅仅是一种表现形式,态度才是主要的内涵,而这些正是记者们应该真正注意并挖掘的。

1.3关注会议热点,在常规中寻找突破

如果一个新闻人的报道手法表现有所欠缺,那么他所报道的会议新闻就很可能无人问津,而他本人就会变成一个不称职的新闻人。在会议新闻的报道中,枯燥乏味的会议内容甚至容易令专业人士昏昏欲睡,更不要用说观看报道的普通百姓了。而想要做一个合格的,优秀的新闻人,其目的不仅仅是流水账式地传达着会议的程序,更多地是要将会议中传达的与百姓的生活利益等息息相关的政令信息等取其精髓,去其糟粕,然后将之传递给广大受众,从而实现新闻的真正价值,做到切实为大众服务的本职工作。

1.4寻求报道手法中的突破与创新

第一,作为一个好的新闻记者,特别是在会议的报道过程中,一定不要成为一台复述机,要学会规避播音员式的导读,运用先进的社会新闻的手法有概括,有总结,有重点的传递会议现场信息。

第二,要选择好新闻的眉眼。笔者认为,标题是一篇电视新闻报道的精髓,一篇完美的报道少不了一个完美的标题。标题既能概括整篇文章,又能起到引人入胜的效果,仿若画龙点睛,让人有忍不住继续看下去的念头,使读者欲罢不能。在标题的拟定中,敏锐地发现会议所传达的重点内容,并精辟地切中要害,这样受众才会有继续看下去的欲望。

1.5策划要尊重客观事实

在策划中,新闻的时间、人物、地点、过程、原因和结果等都必须符合客观事实,必须切实地传播和报道客观事件,既要新,更要真,同时还得具备新闻价值,而脱离了实际的新闻说得再好也是不具备新闻价值的,更有甚者还会给群众带去误导,甚至造成社会上的不良影响。

2结语

创新是事物进步的必要条件,而在新闻制作中最能体现出创新灵魂的就是传媒策划,只有好的策划才能打造出精品的新闻。在竞争力强烈的当下,好的策划,创新的策划越来越受到重视,同时,它也成为了电视传媒出奇制胜的必要法宝。

参考文献

[1]曹丽丽,张桂静.电视传媒“会议新闻”的策划与创新[J].科技传播,2013(3).

[2]蒋红.中国当前媒介环境和电视节目策划制作的问题[D].重庆:西南政法大学,2008.

传媒技术的创新与应用 篇3

一、现代传媒环境下档案馆的功能定位

信息化技术的应用, 使得档案馆除了基本的档案信息保管和存储功能以外, 还延伸出更多与信息技术相关的服务功能。档案馆信息服务中应用现代传媒前提下的功能定位, 应当从以下两个方面考虑:

(一) 档案馆传统功能的深化。信息化社会背景下, 仍然要对传统档案馆的档案管理与服务功能进行深化。长期以来, 档案馆的档案收集工作大多以纸质信息为主, 而在信息化背景下, 传统档案信息的载体也不断发生变化, 纸质档案逐渐被光盘、磁盘等存储设备所取代, 从档案馆信息服务的角度来说, 应当将档案信息收集的范围扩大, 实现纸质档案与电子档案的双向归档, 可以丰富档案信息的内容, 为数字档案馆的建设奠定良好的基础。与此同时, 对于档案馆的服务功能也要进行深化, 改变传统人工服务的方式, 建立以用户为中心的电子档案服务模式, 为用户提供个性化、集成化和社会化的档案信息服务。

(二) 档案馆新功能的增加。随着信息技术的应用日渐广泛, 档案馆的信息资源日渐丰富, 形成了文档一体化的档案管理模式, 实现文档一体化管理的同时又可以通过网络等手段满足不同利用者的需要, 使档案信息资源得到充分而有效的共享。因此, 档案馆逐渐成为了信息资源中心, 并且为企事业经济活动、教育活动和科研活动的开展提供信息服务, 有利于促进现代档案管理工作的健康发展。另外, 要充分发挥档案馆的社会宣传教育功能, 在档案馆中存储大量的民族和文化发展的历史文献, 而这些史料也再现了社会和民族的发展历史, 在信息化背景下档案馆应逐渐将档案信息的教育功能拓展到培养人才和科研活动中, 开展宣传教育服务, 直接为各种不同人提供所需要的服务, 有利于加快档案馆的社会化趋势, 为社会发展提供更有效的服务。

二、现代传媒应用于档案馆服务创新的必要性

(一) 实现档案信息资源数字化的需要。为了适应现代信息社会对档案信息的使用需求, 越来越多的档案信息都实现了数字化转变, 将档案信息利用数字化形式存储, 转化为可识别的二进制代码, 才能满足档案信息的统一存储和查询的需求, 满足互联网条件下不同领域、不同地区档案信息使用者的需求。运用现代传媒技术, 可以将分散的档案信息进行组合和连接, 对其进行综合利用。信息资源数字化有助于信息资源的整理加工和有续组织, 以及信息的及时获取和有效利用。

(二) 档案信息资源共享机制的建设的需要。在传统的档案管理模式下, 用户必须要亲自到档案馆进行信息查询;在数字化档案馆建设背景下, 可以利用现代传媒技术实现档案信息的及时共享, 无论是在家里, 还是在办公室, 都可以随时登陆网站, 对相应的档案信息进行查询。这种信息共享机制的建设, 可以提高档案信息的使用率, 促进档案信息服务效率的显著提升。

(三) 满足社会信息流通基础结构变更的需求。信息技术的广泛应用, 使现代社会信息流通基础结构发生了巨大的改变, 而这也为档案馆信息服务的创新提供了有利的条件。在互联网环境下, 用户需要通过网络技术获取相应的档案信息和服务, 同时也可以发布相应的档案信息资源, 网络发展的越庞大, 与之连接的档案馆数量就越多, 而用户的信息存储量也就越大, 而这对于现代档案馆的信息服务提出了更高的要求。所以, 正是由于信息技术的广泛发展, 使得信息网络服务呈现出多元化趋势。档案馆为了适应社会发展需求, 必须要利用现代传媒技术对其自身的信息服务进行创新, 才能实现档案馆信息服务的持续发展。

(四) 促进国家综合信息系统完善的必然选择。信息系统的完善程度, 是衡量国家信息化程度的重要标志。而档案馆的数字化程度, 对于社会综合信息系统的构建, 有着重要的影响。以现代传媒技术为依托, 开展数字档案馆的建设, 利用计算机技术实现档案馆信息服务的创新, 是完善我国综合信息系统的必然选择。同时, 档案馆中包含丰富的馆藏信息, 涉及到中国民族文化和历史的各个阶段, 也可以说档案馆的数字化建设不仅仅是实现档案管理工作持续开展得要求, 更是我国国家文化信息传播和发展的基础。

(五) 现代档案馆发展的方向。现代传媒技术应用于档案馆信息服务创新, 是适应现代档案馆发展趋势的必然要求。在信息化背景下, 数字档案馆的优势也将越来越明显, 尤其是在信息量大幅增加的情况下, 档案信息的获取能力直接影响档案馆的服务水平和综合竞争力, 所以国家和政府对于数字档案馆建设的支持力度也逐渐加大。只有加强现代数字化档案馆的建设, 才能实现真正的资源共享, 因此, 数字化档案馆建设是现代社会发展的必然, 现代传媒技术在档案馆服务创新中的应用, 也是档案馆实现数字化发展的必要手段。

三、现代传媒环境下档案馆服务创新的方式

(一) 个性化信息服务的方式。现代传媒环境下, 档案馆服务的个性化方式可以对用户实现由针对性的、可定制性的和主动性的服务, 可以满足不同用户的档案信息使用需求, 以用户为中心, 丰富档案馆信息服务的内容, 从而将以往被动的服务方式转变为主动搜索用户目标, 从而有效地促进档案馆信息服务的创新。个性化是现代传媒环境下档案馆信息的管理与服务创新的必然趋势, 为了满足不同人群对档案信息的需求:首先, 开展信息垂直门户服务, 通过垂直信息服务的模式, 对档案中教学、科研以及行政活动等相关的信息进行加工和过滤, 加大特定领域中档案信息的深度;其次, 为党政机关工作的开展提供定制服务, 如撰写社会发展史、组织历史以及记录党政活动等等, 可以通过定制服务模式的开展, 加强党政机关与档案馆信息管理之间的密切联系, 也可以为档案馆信息服务工作的开展提供更多资源;最后, 为学生提供一站式信息服务, 因为档案馆中保存了学生在学校就读期间的全部档案以及学生的学历学位信息等, 而这些信息资源对于学生日后的就业和发展都有着重要的作用, 如果档案馆可以为学生将学生所有的信息进行系统的收集和管理, 并且通过窗口服务的方式与学生互动, 获得学生认可, 则可以最大限度地满足学生对档案信息的使用需求。

(二) 集成化信息服务的方式。集成化信息服务, 指的是利用网络技术和信息技术, 以系统论和管理理论两大理论为基础, 将若干系统的若干要素通过某种方式连接在一起, 使之成为一个系统的过程, 以满足用户的某些需求。档案馆的集成化服务方式, 是一个全新的服务理念, 是对集中式信息服务和分散式信息服务的整合与补充。为了满足信息化背景下不同档案信息使用者的需求, 需要为信息使用者提供集成化的信息服务环境, 为用户提供更方便的信息查询方式和档案资源利用途径。因此, 通过现代传媒技术的应用可以实现对传统信息服务的强化, 通过借阅服务、信息贡献、用户导航、实时咨询等几个模块开展集成化信息服务。一方面, 可以对传统的信息服务方式进行扩展和深化, 实现全文检索服务, 用户可以利用统一的窗口和检索工具进行全文信息查询服务。同时, 加强对政府公开信息的着重管理, 开展专门针对现行文件的特殊服务, 将现行文件作为一种服务资源纳入到档案馆信息服务的工作范畴中, 利用信息化技术掌握文件的运转和资源利用情况, 也可以有效地促进档案馆与地方政府的沟通, 有利于促进档案馆各项管理工作的持续开展。另一方面, 利用现代传媒技术实现远程信息的实时服务功能, 通过电子邮件或者其他实时交互模式, 随时向用户提供所需要的档案信息服务和产品。

(三) 社会化信息服务的方式。随着社会和经济的快速发展, 档案管理工作也要紧跟时代发展的脚步, 并且与社会发展紧密相连, 才能满足新时期社会发展的需求, 所以档案馆信息服务必须要强化其社会化服务方式。首先, 档案馆要强化社会服务意识。在市场经济环境下, 档案馆不再是一个封闭在狭小空间内独立的个体, 在信息服务方面也应当改变过去传统的被动的方式, 积极主动地开展档案信息服务, 为社会提供档案信息服务的同时, 也要为档案馆寻求更广阔的发展空间, 充分发挥档案馆在社会发展中的作用。其次, 对现有的社会化服务内容进行拓展和更新, 丰富档案信息资源的层次, 可以满足不同类型、不同领域人群对档案信息服务的需求。最后, 要制定科学的档案馆对外服务的管理制度。档案馆长期面向社会开展服务, 在深化其服务社会化的过程中还存在着很多未知因素, 为了保证档案馆信息服务工作的有效开展, 必须要制定完善的管理制度, 为档案馆社会化信息服务提供制度保障。

四、现代传媒应用于档案馆服务创新的保障

(一) 资金保障。在档案馆信息服务中应用现代传媒技术, 需要足够的资金保障。数字化档案馆与其他建设项目相比, 对资金的需求量更大。数字档案馆的投资一般包括硬件投资和软件投资两部分, 硬件投资指的是档案馆的环境建设、设备购置等, 因为传统的档案馆主要以纸质传媒为载体, 无法满足数字档案馆建设的要求, 所以需要对现有的档案馆环境和配置进行完善;软件投资指的是保证档案馆信息服务可以有效开展的软件系统的建设, 同时也包括软件开发、技术人员培训等资金。所以, 必须要有足够的资金保障, 才能保证档案馆服务创新的有效实施。

(二) 资源保障。要实现档案馆的信息服务创新, 必须在保证其本身具有大量的储备信息的同时, 还要具有强大的信息传输功能。从目前档案馆的资源馆藏来看, 大部分信息是以纸质、音像和声像等形式存在, 而电子文件的数量却相对较小, 这必然会影响档案馆信息服务的质量。因此, 要加快对档案馆信息资源的丰富, 将现有的信息最大限度地转化为电子档案信息形式, 促进档案信息资源的不断充实, 才能满足不同档案信息使用者的需求, 保证档案馆服务工作的顺利开展。

(三) 人才保障。人才是影响档案馆信息服务创新是否能够取得良好成效的关键因素。因此, 要注重人才资源的保障作用。一方面, 加强档案管理人员的计算机素质的提升, 掌握计算机日常的维护、维修工作, 可以保证专业设施处在正常运转的状态;另一方面, 要大力培养软件的维护和开发人员, 丰富档案管理信息服务软件的内涵, 只有同时掌握计算机操作和档案服务技能的综合型人才, 才能保证档案馆信息服务水平的不断提升。

参考文献

[1].陈兆.王英玮.档案管理学基础[M].北京:中国人民大学出版社, 2005.

[2] .颜海.档案信息资源开发利用[M].武汉:武汉大学出版社, 2004.

[3] .胡昌平.乔欢.信息服务与用户[M].武汉:武汉大学出版社, 2001.

传媒技术的创新与应用 篇4

一、在广电网络传媒中电气技术的应用

电气技术是综合了电子技术、电工技术以及信息技术的特点, 随着社会的发展以及科学研究的深入, 电气技术融合了智能化、数字化的特点已经逐步提高到了一个新的高度。而在广电网络传媒的建筑设计中, 电气技术的应用更是将建筑技术提高到了一个新的层面。

(一) 在广电中心的工程设计中, 变配电系统中电气技术的应用。

广电中心的变配电系统要能有较高的负荷等级, 要能承受光电中心中电子计算机系统的电源、新闻演播室节目制作播出以及大演播室的系统用电, 还要能确保消防电梯、保安监控系统等网络中心用电。而在广电中心中直播系统用电以及电子计算机系统电源是特别重要的一级负荷, 因此, 在光电中心的变配电系统中要有效运用电气技术。在运用电子技术进行系统用电的时候, 首先要做好负荷估算, 要确保广电中心系统的用电。另外, 要确保高压、低压系统的电压等级, 在广电中心要运用两套供电系统, 当一路供电系统出现问题的时候, 可以用另一路供电系统及时供电。

(二) 广电网络传媒系统中, 要把电气技术应用到应急电源系统和照明系统。

广电网络工程中, 应急电源以及照明系统要能达到光电网络传媒的要求。应急电源系统可包括300kVA快速启动柴油发电机组以及为供电连续性较高的广播相关设备采用的UPS组和为消防应急灯分散设置蓄电池组。在照明系统中, 要应用电气技术确保照明系统不会因为故障导致广电网络传媒大面积停电, 另外, 还要在不同的广电网络传媒系统中运用不同的照明照度设计。如在演播室内的照明照度应该为100xl, 而在办公用房可采用格栅式荧光灯。

(三) 广电网络传媒中的防雷接地系统要采用电气技术达到标准, 并且要设置火灾报警以及消防联动系统。

在广电网络传媒中心, 要采用综合防雷方式防止直击雷和侧击雷雷击, 还要将建筑物内的防雷装置等电位连接, 形成统一的导电系统, 并合理布线, 防止雷电电磁脉冲引起的过电流和过电压, 确保建筑物的安全。同时, 要在建筑物内采用一级保护措施, 设置火灾报警系统。当建筑物内出现火情的时候, 要通过火灾报警以及消防联动系统在最短的时间内进行有效处理。对建筑物内的电梯也要进行有效监控, 要运用电气技术设置相关指令开关以及通过消防控制室的联动控制盘发出消防指令, 尽快处理险情。对各消防系统也要有相应的硬线启动控制, 并通过消防紧急广播系统使险情降至最低。

(四) 在功能设备的配电设计中, 要采用电气技术做好电视节目制作、播出设备以及演播室相应的工艺设备的配备。

对工艺以及演播室灯光系统要按照具体的照度标准, 并要在具体的设计范围内设置好光源, 并调整好光源的色温、显色指数。在演播室的设计中, 要采用电气技术布置演播室水平吊竿的位置, 提高布光时的灵活性。同时, 在设备层还要增设单机吊点增加用光的灵活性。在调光控制系统中, 也要采用大型电脑调光控制设备, 同时配备相应的特技效果以及电脑灯控制器, 这样可以产生不同的节目需要的各种效果。

二、应用电子技术在广电中心智能化设计系统中的应用

(一) 广电网络流程管理已经由过去的单一模式转变为众多业务为一体的网络运营。

随着数字化发展的深入, 广电网络传媒已经由过去的单一模拟电视经营者转变多功能、多业务的网络运营管理。在这个模式中, 简单的电视运营已经变为数字电视、付费节目以及宽带上网等多功能的网络运营模式。因此, 在广电中心已经开始运用应用电子技术进行智能化设计。在光电网络传媒系统中要采用流程化的手段, 采用应用电子技术进行IT系统固化流程的运营, 从而提升光电网络传媒中网络运营的运营效率。在光电中心的业务以及管理流程要实现电子技术化优化整理, 基于SOA中间件技术设计相应的电子流程管理系统。

(二) 光电传输技术中要运用应用电子技术做好传输视

频信号、数据信号以及语音信号的安全防范, 确保系统正常运行。目前, 广电网络传媒中心已经逐渐拓展提供语音、图像以及数据共缆传输的多媒体网络平台, 在设置系统的时候, 就要运用应用电子技术做好视频、数据以及语音信号的安全传输, 使客户端能够正常收看到数字电视。应用电子技术可以巧妙采用射频总线以及双绞线相结合的方式, 使网络传输距离远, 规模大, 可以有效进行远距离信号传输, 同时信号质量好, 可靠性高。成熟有效的应用电子技术可以非常容易提高系统的可靠性, 轻松实现多功能的融合。同时, 还可以根据用户的不同需求, 建立分层网络平台, 还可以根据用户的需求组建升级平台, 并采用简便的安全调试方法, 使客户端使用起来更方便。

三、在广电网络传媒系统中, 要运用应用电子技术进行广电网络的双向改造

(一) 广电网络的双向改造技术离不开应用电子技术。

光电网络双向改造包括双传输网改造以及用户接入网改造。在接入网光传输改造技术当中, 要使有源光网络和无源光网络形成广电网络应用的技术, 就必须采用应用电子技术。尤其是在无源光网络改造中, 要形成多用户共享系统, 必须突破原有的技术障碍。在用户接入改造技术当中, 同轴电缆传输以及双向数据业务可以使用IP协议实现, 以确保有线电视网络中多种业务的正常进行。同时, 在进行双向改造的过程中, 要选择合理的技术方案, 要使工程质量以及进度得到有效的管理和控制。

(二) 在广电网络双向改造的过程中, 要有精通应用电子技术的专业人员全程跟进。

在广电网络双向改造的过程中, 要有精通应用电子技术的专业人员进行全程跟进。专业人员要不断根据现实情况调整各种广电网络双向改造技术方案, 要能在出现问题的时候, 迅速提出解决问题的最佳途径, 使问题能够迅速解决。

(三) 在广电网络传媒中, IP技术是实现语音、图像、数据等综合业务的最佳方案。

随着视频编码技术的发展, 光电网络传媒系统中IP技术为网络电视提供了实现的可能性。高效的视频编码保证了现实的互联网以及互联网电视提供了有效的视频服务。IP技术实现了同等视频质量条件下, 提高了视频传输质量的可控性, 而且纠错能力较强。同时, H.264可应用于网络电视、广播电视、数字影院等多个广电网络传媒行业。

总之, 随着数字化时代的到来, 各种计算机技术提高了广电网络传媒的使用深度。而电气技术以及应用电子技术的不断发展, 也使电气技术以及应用电子技术在广电网络传媒中得到了广泛的应用, 使多媒体、通讯、计算机以及网络、数字信号等全方位融合, 使广电网络传媒系统兼具了交互性、复合型以及电视的真实性。

参考文献

[1].唐军.有线电视网络传输技术分析[J].经营管理者, 2011

[2].许栋, 曾荣, 黄志华.有线电视光传输系统的技术维护[J].声屏世界, 2011

传媒技术的创新与应用 篇5

1 人口电视栏目产生的背景分析

人口电视栏目是宣传国家计划生育政策,普及优生优育知识为宗旨的专业性栏目[1]。诞生于20世纪80年代,至今为止,人口栏目经过30年的曲折发展,已经形成了自己鲜明的报道风格,在特定历史时期,它在宣传国家的人口政策,倡导健康的生活理念、普及生命的奥秘等优生优育知识,促进国家人口统筹发展等取得了一定的宣传效果。从中国人口宣传教育中心的数据了解到,我国已经在省、市、自治区和县(区)都开办了人口电视宣传栏目。从各个电视媒体平台的组成内容可以得出,人口栏目已经成为电视媒体中不可或缺的一部分。本文以央视《人口》栏目为主要说明对象,因其是代表政府行为和媒体行为的国家级公共服务平台,具有权威性和普遍性。

2 人口电视栏目的困境

2.1 栏目品牌定位缺失

人口电视栏目在品牌创立之初,各级政府投入了大量的人力物力,专门成立了宣传机构,并在各级电视台划出专门的时间播出,在当时80年代准行政化封闭状态下的电视行业短时间内取得了一定的品牌宣传效果。但是,这种政策宣传随着社会市场经济的深入和各种新媒体的多元化冲击,不可避免地流失在每年成千上万个栏目的翰海潮流中。另外,这种政策优势必然会让部分人口栏目的从业人员产生一种错觉,自觉或不自觉将栏目定位于政府的宣传喉舌,强化节目的宣传功能,而对电视媒体本身应该具有的传播功能有所忽视。从而使栏目长期游走在电视台的总体传播效能之外,如果不尽快转变这种官本位思想,必然导致该节目的品牌定位产生偏移,也就使其脱离于新媒体变革时代。一个节目品牌经过30年的发展,难免会有一个出生、成长、成熟和衰退的过程,人口栏目在继承品牌原有核心价值的基础上如何创新,摆脱困境,则是一个值得深思的问题。

2.2 节目结构形式单一

由于人口电视栏目本身具有话题的敏感性和政治性强等的特性,所以该节目在选题创作上受到许多传统规矩的约束,导致早期该类型栏目报道普遍存在内容空虚,形式单一,政策性术语过多,以及“废话”和“套话”过于泛滥的弊病,长时间用一种面孔待人,观众难免会产生审美疲劳。在这个新媒体高速发展的时代,观众的喜好也在发生改变,大众都比较乐于接受通俗易懂的简短报道,普通民众还不能完全理解由专门的法律部门解说的政策规定,专业术语太多的情境则会无法让一些文化水平较低的受众所理解。

从《人口》栏目的定位中可以知道,其侧重于纪录中国普通民众的家庭生活、情感及心路历程,这就导致该电视节目总是擅长将一些悲情的家庭生活搬上荧幕,博取大众的眼球,在当今这个全媒体时代,诸如此类题材的节目内容已经泛滥,同质化严重。其次,人口栏目形式过于单一,主要是其传播途径还是借助于传统的由主持人和特约嘉宾组成口述体形式,并且没有充分利用现在互联网手段让大众参与到节目中来,缺乏与观众产生共鸣,无法走入观众的内心深处,也就无法充分调动观众的积极性。

2.3 受众需要无法定位

电视节目是服务于大众,因此它也需要经常的去实地调查观众的真实需求,切实做到“取之于民,用之于民”。栏目创办当初受众群体定位很明确,即广大育龄群众,鉴于现在的人口类电视节目仅仅是将需求定位在宣传功能上,而忽视了广大育龄观众的心理需求。其中,尤为重要的一点即是节目播出之后,无法及时得到观众的反馈信息,更无法明确所播放的内容是否解决了大众所面临的问题,例如,如今社会上造假伪劣的婴幼儿产品实在太多,如何从正当渠道购买合格产品,如何鉴别真伪产品等,民众缺乏正规的途径了解切实所需的产品的性能,以至于时有观众上当受骗的现象发生。有的人口电视节目中,仅仅是对出现相关问题的事件给予报道,在节目结束之后也只是强调有关部门正在积极处理和应对,并且受到专业水平、播出时间的限制,后续处理结果也没有做深度追踪报道,这难免会让观者认为该节目的内容过于空虚说教,缺乏深度,最终使观众需求无法得到落实。

2.4 新媒体融合时代缺乏有效应对手段

在互联网时代,随着新媒体新技术的日新发展,导致现代传播媒介渠道广泛化,它所营造的传播环境也由此改变。新媒体融合是在互联网迅猛发展的基础上和传统媒体的有机整合,是信息传输通道的多元化下的新作业模式。纵观各省市的人口栏目,由于受到体制、人才、资金、技术等诸多方面的限制,面对新媒体融合浪潮而缺乏有效的应对机制。如何有效地将互联网、手机智能终端App等新兴媒体传播通道有机结合起来,以及如何有效经营管理新媒体融合等,成为广大人口电视栏目从业者需要应对的新课题。

3 人口电视栏目的创新

3.1 重塑品牌形象

要想成功吸引观众,并且拥有一批稳定的粉丝团,就必须打造过硬的栏目品牌。在保留人口栏目品牌核心价值,为它注入新鲜血液,创新和继承相结合,着力塑造品牌新形象,则是需要完美的包装过程:从节目的制作、主持人的选择、节目的主题风格等都是重点要研究的问题。

遵循事物的发展规律,以“逆水行舟,不进则退”的发展态势打造全新的电视节目,为了重塑节目品牌,首先,需要从思想上摒弃原有的“维持”思想,打破用人机制,积极引进专业技术人才,树立“做大做强”的观念。其次,紧跟时代潮流,把握大众需求,精心策划“主题活动”,进而推广栏目的知名度和影响力。最后,通过微博、微信等公众平台,巧妙地提供节目讨论话题,让全民互动参与,其他的媒体也加入讨论,这样就很容易形成热门话题,通过这种传播方式不但可以提高收视率还能够让节目名牌扎根于大众内心。鉴于目前许多电视节目的成功案例,往往都是将互联网传播途径和电视传播手段相结合,实现互赢的局面。

3.2 新媒体整合营销

现阶段,随着新媒体深度融合的发展,新闻传播产生了社交化变革[2]。电视节目与观众的互动越来越容易且频繁。除了电话和短信交流互动,节目制作方通过官方认证微博账号、微信公众号发起节目互动话题,引发网友关注,网友各抒己见,迸发思想的火花,形成一个传与受的链条关系,以至于达到一种良性循环,提高节目收视率。

纵观当前电视节目的品牌塑造过程,都需要借助营销手段打造知名度,树立名牌形象。面对新媒体科技迅速发展的今天,建立以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销,借助各种网络营销手段,秉持趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则,通过手机、移动网络达到终端媒体传播目的,为人口电视栏目提供最佳的网络营销方案。为了打造更加适合人口电视栏目,需要熟悉网络营销方法、研究互联网资源,根据当前互联网、微博、微信、QQ等平台的优缺利弊,定制合适的营销方案。其中,中国人口宣教中心于2015年率先在全国系统内成立了第一家由人口宣传教育网、移动终端宣传服务平台、网络直播间等组成的,集广播、电视、图文为一体的综合性新媒体营销服务平台,无疑为全国人口类栏目在管理经营、传播平台、服务内容、融合发展等全方位改革提供了可行性和借鉴性。坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,深度融合、一体化发展将是中国人口电视栏目未来发展的必由之路。

3.3 服务方式人性化

随着人们生活水平的提高以及大众的文化水平也得到了普遍提升的情况下,人们对于科普知识需求的标准也变得更加挑剔。观众往往对优生优育、生殖保健等方面的知识得不到满足,主要是因为虽然可以通过其他途径获取该方面的知识,但是仍然不够真实、形象。在以往的人口电视节目中,主持人在讲解科普知识时总是采用说明性、呆板的形式。在全媒体时代下,人口电视节目可以将看似无趣枯燥的科普知识,在制作创新时借助现代数字技术与Flash技术,尽可能提高节目中表达科普知识的可视性、趣味性和生动性等。将电视节目制作的平民化、本土化和故事化很容易提升节目的受欢迎程度和观众的忠诚度[3]。

现在,我国数字新媒体呈现出百花齐放的态势,微博、微信、博客、直播平台等多种媒体形式为大众接受信息提供了广泛的途径,虽然民众可以利用个人电脑、手机、移动电视等平台查询相关内容,但是当他们有敏感性和专业性的问题需要得到帮助时,以上那些途径都无济于事,作为人口电视节目,可以发挥其专业性和权威性的特点,开通相关的渠道,给一些观众解答优生优育相关敏感性话题,为其解忧。其中,中国人口开通的网络直播间,聚焦家庭与健康,传授生理、心理、生活、情感等多方面的知识科普,答疑解惑,更贴近百姓生活。陕西电视台《三秦人口》开通了“性医学博士信箱”,福建电视台《人口家庭》开通微信公众号,都已经取得了很好的效果。

3.4 大数据挖掘定位需求

任何电视节目都需要以市场为导向,抓住观众的需求,采用多样化的节目形式切身实地为他们提供服务。在这个快速消费的时代,大众的需求无时无刻不在发生变化,随着节目互动途径的增多,节目制作方才拥有更加广阔的途径了解观众的需求,提高自身的新闻敏感性,而对于那些与人口内容相固定的话题,则要有一定的前瞻性,打造迎合大众需求的节目[4]。利用互联网数据平台,采用大数据分析方法,通过分析海量节目数据,进行电视受众精准定位和细分,与电视受众建立个性化的传播沟通机制,建立受众增值服务体系,实现对电视节目需求的系统化、精准化、高效化定位。

针对人口电视节目的观众需求精准定位问题,首先,通过网络爬虫工具,从网页、微博、新闻报道等平台中收集与此相关的结构化和非结构化的数据。其次,借助大数据挖掘算法,比如:聚类算法、关联规则、回归分析等,利用hadoop等大数据挖掘平台对收集到的数据进行分析。最后,根据大数据分析的内容挖掘人口电视栏目观众的需求,以方便节目制作方根据大数据挖掘的需求,呈现符合大众口味电视节目。

4 结论

在传媒变局时代,人们不再局限于电视这个唯一获取信息的平台,人们尝试着从多方面获得他们需要的答案。应对于依附在各种互联网中的各类媒体的快速发展,人口电视节目要想立于不败之地就需要认清其现在的困境,积极迎合便携化、全媒体化及移动化趋势,借助大数据挖掘思想和潮流,全方位地打造创新型电视节目,从而实现人口电视节目的可持续发展。

摘要：人口电视栏目对于宣传国家的人口政策,普及优生优育知识,促进国家人口统筹发展等发挥着重要作用。本文对传媒变局中的人口栏目发展困境从品牌定位、内容结构、受众需要、新媒互动等方面进行了理性思考,对未来人口电视栏目的发展从品牌重塑、新媒整合、人性化服务、大数据挖掘需求等方面进行了探索研究。

关键词：人口电视栏目,新媒体营销,大数据分析,人性化服务

参考文献

[1]田国辉,陈平.浅析央视《人口》栏目的制作理念[J].新闻世界,2009(3):42-43.

[2]姬连春.新闻传播规律探索[J].中国传媒科技,2014(6):38.

[3]方德运.全媒体时期电视媒体在传播格局中的地位及创新趋势探讨[J].电视研究,2014(2).

传媒技术的创新与应用 篇6

关键词：英语教学,现代教学传媒技术,应用

当今社会，现代传播媒体迅猛发展。广播、电视、计算机等已广泛服务于社会、学校、家庭;当今时代的人们生活、学习、工作在一个由现代媒体组合而成的社会大教育环境中。

而如今教学媒体日新月异，其现代化已成为一种势不可挡的潮流。因而现代教学传媒技术的先进性，直接影响着人类教育行为的方方面面，同时也促进了教育技术的多维发展。

1. 在英语课堂教学中应用现代媒体技术非常有优势

(1)英语是一门语言科学，课文中以英美语言文化背景知识为主，语言点多，单词量大，这就给学生的学习英语带来了重重阻碍。因此不少学生感到英语难学，不敢开口说英语，更不用说用英语去交流了，对英语课常常是望而生畏。现代教学传媒技术集文字、图形、声音、动画和视频等多种技术于一体，能够将抽象的东西转化为形象生动的画面。且媒体资料的速度快、随意性强，和时代联系紧密，便于激发学生学习英语的兴趣。利用现代教学传媒技术可引导学生从不同的视角观察和思考问题，不断地了解社会，调整自我，提高自身素质，使学生在兴趣阅读中，巩固和内化所学语言知识，实现自动化的语言应用技能。

(2)现代教学传媒技术是现代教育技术的组成部分，包括幻灯、投影、录音等现代教学媒体的应用。它能把文字、图像、音像、动画等传播媒体集于一体，在英语教学活动中是先进的、多功能的辅助工具。这与教师单纯地使用教科书、黑板等传统教学手段相比，可向学生提供当时当地无法看见或感知的事物、现象和过程，因此可以使课堂的感染力更强。从一定程度上讲，改变了传统的“填鸭式”、“满堂灌”的教学方式，改变过去单纯的只是叫学生记单词、背课文、背语法点，而是给学生更大的思维空间，将单纯的知识熟记、知识再现的教学方式转换为理解型的思维教学。还可以利用计算机网络配合多媒体教学，实现学生网上学习、教师网上指导答疑，相互交流，做到教学相长。

(3)利用现代教学传媒技术还可以培养学生的自主学习能力。多媒体辅助教学所具有的交互性特点，不仅能实现学生对知识信息的获取、加工、储存与反馈，还能调控学习的深度与广度，充分发挥学生学习的主体作用。学生可以根据自己的需要，利用现代媒体技术选择不同的章节、难易各异的内容进行学习;对重点的内容一次弄不清楚、弄不明白的可重复播放;还可以参与练习。总之，学生可以自主地选择自己所需要学习的内容，从而在英语学习过程中由被动地接受知识转变为主动地选择知识。现在是网络时代，网络环境为师生提供了丰富的资源库，网上资源具有信息量大、更新速度快的特点，教师可以引导学生通过Internet查阅相关的英语知识，比如收听BBC, VOA等电台来激发学生的学习英语热情，培养学生自主学习的能力。

(4)现代教学传媒技术还可以对教学资源的传播和再利用起到积极作用。现代教育技术应用数字化教学材料，具有可以长久保存、通过网络技术或其它通讯手段广泛传播的特点，便于学生自学和教师交流。信息知识的传递手段方式对教育的发展是至关重要的。传统教学中，许多优秀的有经验的教师耗费心血编写的教案，由于传播后保存不善，缺乏交流，随着岁月的流失而遗失，从某种意义上讲，造成了知识和经验的浪费。采用多媒体教学，教师的智慧和经验都将以电子技术的方式记录，后继的教师可以根据课程的发展和授课对象的要求，吸收经验，更新完善。

2. 在英语课堂上要正确应用现代教学传媒技术

现代教学传媒技术的运用并不意味着可以完全替代传统教学媒体及手段。课堂教学的主角是教师和学生，教科书、黑板等传统媒体仍然是课堂教学中主要的教学媒体。教师需要处理好传统教学法与现代媒体教学法的关系，清楚地认识到现代媒体技术是对传统教学的重要补充。

(1)先进技术是教学辅助手段。对现代媒体技术的利用不能走死胡同。我们要看到，先进技术只是教学的一种辅助手段，它从根本上是不能取代教师的。实际教学中，教师应根据实际条件采取适当的多媒体教学手段，为英语教学锦上添花。而在现实的课堂上，有些老师制作课件的过程中过分强调外表华丽，内容中看不中用或者是用了一些不恰当的动画等，这样在使用中就会分散学生的注意，结果显然达不到预期效果。在实际的英语教学过程中，某些老师过分依赖多媒体技术，僵化地使用现代化媒体教学，使教师成为现代多媒体课件的放映员，学生成为缺乏活力的观众，课件成了简单的电子讲稿。如果把教师比作教学过程的“导演”，现代媒体只能算是“道具”，导演利用先进的道具，目的是充分挖掘学生这个“主角”的潜能，使其获取知识提高能力。现代教育技术只是达到教学目的的手段之一。

(2)媒体资料的选择要慎重。现代教学传媒技术对教学资料的运用包括录音资料和电影资料等。这些资料对英语教学帮助很大。但我们在资料的选择上要慎重，特别是当前的一些影视作品，能否成为教学资源在实际教学中加以利用，是值得商榷的。教师在上课之前应进行认真的挑选。

(3)任何教学手段都不是万能的，选任何一种媒体作为辅导手段都具有其本身的局限性。比如利用现代传媒技术上课，课堂笔记记录困难：信息量大、速度快，基础薄弱的学生学习吃力，长期使用多媒体教学，学生易丧失新鲜感，等等，这些都是不利于教学的。

因而广大教师要认真学习和研究如何高效地组织课堂教学;把优秀的英语课件与传统教学手段相互结合，从而提高教学水平。并且结合自己学生的实际来努力应用现代教学传媒技术;在英语课堂上遵循学生为主体教师为主导的原则，以学生理解和掌握知识为目的。现代教育技术教学观念不仅仅是教学设备现代化，更重要的是教学观念的现代化、教师素质的现代化。所以，教师必须不断学习新概念、新知识，不断提高自身素质，这样才能积极推进现代教育技术的发展和应用。在知识经济时代，信息技术迅速发展，而推动教育信息化的健康发展，是我们的责任和义务。多媒体技术作为一种辅助教学手段，它不能取代其他教学手段，要让它发挥独特的作用，才能尽显其优势，同时促进英语教学日益完善。

参考文献

[1]尹俊华, 庄榕霞编著.教育技术学 (第二版) [M].北京:高等教育出版社.

传媒技术的创新与应用 篇7

关键词：高校传媒,人文素质教育,实践与创新

人文素质是关于人类自我认知的学问, 发展人文素质就是“学会做人”, 引导人们思考人生的目的、意义、价值, 启发人们做一个真正的人、智慧的人、有修养的人。1998年, 教育部下发了《关于加强大学生文化素质教育的若干意见》, 强调高校需加强人文素质教育。人文素质教育虽已推行多年, 但大学生人文素质现状仍让人堪忧。我通过网络随机对湖南部分高校的在校大学生进行问卷调查后, 发现在校大学生的人文素质普遍欠缺。具体表现为:文学修养过低, 历史文化知识贫乏;审美能力欠缺, 审美品位低下;社会责任感、正义感匮乏;社会公德意识淡薄;以自我为中心, 过度张扬个性等。出现这一现状, 既有学生主观方面受市场环境下功利主义思想的影响, 对人文社会科学的价值认识不当, 因而导致兴趣淡漠, 投入的时间、精力太少的原因, 又有较为复杂的客观方面的原因;既与中国传统应试教育带来的弊端有关, 又与高校不重视人文素质的培养, 未能最大效能地发挥高校传媒的教育功能有关。人文素养的欠缺已经严重影响到学生的全面发展。

2004年, 中共中央、国务院在《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》中专门强调了要加强校报、校刊、校内广播电视和学校出版社的建设。高校传媒是指校园内部及学校与社会进行交流、传播信息的工具, 包括校报 (刊) 、校园有线广播、校园有线电视网、校园计算机网络、宣传栏、宣传单、展板、手抄报、各种社团通讯等。高校传媒在宣传党的方针政策, 传播先进文化, 推动高校改革, 提升学生人文素质等方面发挥着重要作用。如何加强高校传媒的建设、管理和创新工作, 发挥高校传媒的教育功能, 提升大学生的人文素质, 成为当前高校传媒发展面临的瓶颈。要突破这一发展瓶颈, 就要将人文素质教育理念融入到传媒的日常运作与发展中来, 为此, 高校传媒应从以下四个方面着手。

一、正视现实, 正确定位, 突出人文素质教育

高校传媒作为高校党委宣传部管辖下的信息传播工具, 既是校党委和行政的喉舌, 又是高校全体师生获取信息、了解社会的重要渠道。高校传媒的受众主要是在校学生, 因而校园传媒在传达信息、树立正确舆论导向的同时, 还肩负着以优秀的、先进的文化影响学生, 提升大学生人文素质的重要任务。但从高校传媒的发展现状来看, 无论是传统的校园媒体 (校报、校园广播、闭路电视) , 还是新型的媒体 (校园网) , 都存在忽视人文素质教育的现实。作为高校人文素质教育载体之一的高校传媒, 并未发挥应有的实效。实际上, 早在“五四”运动时期, 高校传媒就对校园之外的社会产生了深远的影响。20世纪90年代以来, 高校传媒在内容、时效性、发行运作等方面都存在明显的缺陷, 加之大众传媒的强烈冲击, 高校传媒的育人功能日渐弱化。2004年5月, 第一届全国高校学生媒体论坛在京召开, 随后全国范围内掀起了高校之间校园传媒交流、互相学习的热潮。2005年、2006年的“中国研究生媒体联席会议”论坛的举办标志着校园传媒研究的细化, 促进了高校传媒的发展。论坛上发布了全国或地方范围的调查报告, 并有一些论文结集出版, 其中不乏一些有份量的文章。目前研究高校传媒的论文大都集中在探讨高校传媒的功能 (包括德育功能) 及高校传媒与校园文化建设的关系上, 但总体来看, 探讨高校传媒与大学生人文素质教育方面的文章为数较少, 大多只是注意到高校传媒对校园文化建设、思想政治教育 (德育) 的作用, 忽略了高校传媒在培养大学生人文素质方面的功效。实际上, 高校传媒除了在政府与学校、学校与师生之间起上传下达的信息传达功能之外, 还应重视在日常的信息传播与媒介素养的培养中, 加强对学生人文素质的教育。以构建和谐的校园宣传环境为宗旨, 以提升学生的人文素质为目的, 加快高校传媒的发展转变, 是高校传媒应对现时代下发展困境的有效途径。

二、整合高校传媒资源, 加快内容与形式的变革

无论是传统的校园媒体如校报 (刊) 、校园有线广播、校园有线电视网、宣传栏、宣传单、展板、手抄报、各种社团通讯等, 还是新型的校园媒体如校园计算机网络, 从功能上来看, 只要引导有方, 发挥各种长处, 就都能够在高校起到良好的宣传教育功能。高校传媒在内容上应凸显人文素质教育, 形式上可灵活多变, 针对不同媒体的特征最大限度地发挥各种校园媒体的人文素质教育功能。如校报、校园广播、宣传单、展板、手抄报等, 一直以来广受学生的关注, 尤其是校园广播、手抄报、班刊、社团通讯等, 由于有学生的主动参与, 融入了学生的情感与智慧, 在提升学生人文素养方面起到了潜移默化的作用。在这些传统的高校传媒当中, 学生在作为信息传播主体的同时, 又是信息接收的受众, 这一在信息传播中的双重角色更有利于学生实现自我教育, 并通过部分学生的优秀事迹和先锋模范作用来影响、带动其他学生产生正确的自我认知, 形成高尚的人格情操。也就是说, 大学生作为高校传媒的主要受众, 容易受传媒的影响。探索高校传媒的整合及转型, 探寻如何将高校传媒转化为人文素质教育的媒介, 为学生提供实践的舞台, 对提升学生人文素质有着重要的价值。因而, 无论是传统校园媒体还是新型校园媒体, 都应充分重视学生这一受众的特殊性, 并在媒体的日常运作中, 广泛吸纳在校学生, 为学生提供一个发展的平台。目前在校的大学生多为“80后”、“90后”, 追求个性、张扬自我是他们普遍的性格特征。校园媒体在形式上要充分考虑在校学生的年龄特点, 让人文素质教育的内容以学生喜闻乐见的方式呈现出来。

三、转变经营模式, 引入市场机制

高校传媒一直以来隶属于高校的宣传部, 大部分高校的传媒在经营上依靠学校的拨款, 一切经费开支都要严格按照学校财务管理的规定。因此, 在经费的使用上会经常受到限制, 不少可以用来改善校园传媒运作的设备无法及时得到更新, 设备的性能较为滞后, 从而影响校园传媒的宣传效果。学校统管统分的经营模式易于束缚高校传媒从业人员的工作积极性与开拓性, 难以充分发挥高校传媒的人文素质教育功能。市场经济条件下, 高校在传媒的运作方面, 不妨打破陈旧的思想观念, 坚持宏观引导, 将经营权下放, 引入市场激励机制, 以为传媒的发展营造良好的政策环境。市场机制的引入可以增强校园传媒的活力, 为学生融入社会提供实践的平台。在经营过程中, 校报、校园广播、校园网等可以有效利用校园周边的各种资源, 吸纳各种资金, 借鉴社会传媒运作的方式解决经费对高校传媒发展的限制。当然, 盈利不是最终目的, 高校传媒的宗旨是服务校园, 以优秀的文化艺术感染人、鼓舞人、教育人, 让学生在校园里感受到无处不在的人文气息。没有人文底蕴的高校很难在社会产生较大的影响力, 也很难为社会培养出德智体全面发展的人才。高校传媒下属的各种大学生社团尤其是与校园宣传直接相关的通讯社、读书社、诗歌社团、话剧团等, 在引进市场机制之后, 可以最大限度地发挥人文素质教育的实效, 建构和谐的校园文化氛围。

四、引进社会强势传媒, 实现高校传媒的现代转型

高校传媒在整体管理与运作方面, 与社会媒体相比相对孤立, 缺乏社会媒体捕捉信息的敏感度和高效性, 对市场风向的把握不够灵敏。高校传媒与市场的沟通较弱, 信息传播的空间较狭窄, 影响力与辐射力主要集中于校园。因而, 社会强势媒体的引进, 不仅能有效地缩短学校与社会的距离, 让学生感受到更直接、更便捷的媒介信息, 更能加快高校传媒的现代转型, 使高校传媒焕发生机与活力, 为人文素质教育开拓一片崭新的天地。如我校宣传部近几年来在引进本土强势媒体方面已颇具成效, 与长沙晚报携手共建校园记者站, 并邀请湖南电视台知名主持人来校为学生做讲座, 在学生当中产生广泛的影响。高校传媒在向现代媒体转型的过程中, 应该有意识地突出人文素质教育, 突出实践环节, 强调学生的参与, 整合高校的有形资源与无形资源, 将课堂教学与媒体引导相结合, 加大媒体引导的力度, 尤其是重视网络资源对学生的影响, 通过学生的主动融入来加强人文素质的培养。加强高校传媒的建设, 加快高校传媒的整合, 发挥高校传媒的教育功能, 合理利用高校和社会的各种资源, 有助于为学生营造一个良好的环境, 提升学生的人文素质, 让学生在掌握好专业知识的同时, 具备良好的人文素质, 满足社会对人才的需求。

高校传媒在传播党的方针、政策, 建构和谐的校园文化, 提升学生人文素质等方面发挥着重要作用。提升高校传媒整体品质, 将人文素质教育融入高校传媒传播过程中, 培养学生的人文素质, 既是加强人文素质教育的强有力手段, 又是新的时代环境下高校传媒发展的趋势所在。高校传媒应加快现代转型的步伐, 充分发挥人文素质教育的实效, 为国家培养全面发展的人才。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999.

[2]邵瑞.中国媒介教育[M].北京:中国传媒大学出版社, 2006.

[3]陈强.高校校园文化建设[M].武汉:湖北教育出版社, 2006.

[4]王邦虎.校园文化论[M].北京:人民教育出版社, 2000.

[5]吴莉萍.新形势下高校校园传播媒体运作模式的建构[J].浙江师范大学学报 (社会科学版) 2004, (5) .