企业宣传（共12篇）
企业宣传 篇1
一、“上乘的宣传”的必要性
1. 宣传工作环境的需要。
国有企业作为国民经济的重要支柱, 搞好国有企业是保证我国经济社会的社会主义性质、巩固党的执政基础的必然要求。做到“上乘的宣传”, 针对重大热点敏感问题, 主动回应社会关切, 提升议题设置能力, 贴近受众的信息需求, 把握舆论引导的时间、度量和效应, 巧妙发声、正确发声。
2. 宣传工作内容的需要。
十八大以来, 国有企业改革转型发展不断加快, 利益的分配必将会导致广大干部员工及社会群众中出现一些疑惑、困惑、不解的情况。做到“上乘的宣传”, 把宣传工作融入和服务于国企改革发展稳定大局, 从宣传角度着手抓好企业的改革发展稳定各项工作, 创新方式方法, 有针对性地、及时有效地开展工作, 发挥好宣传释疑解惑、化解情绪的作用, 既要化解内部情绪, 又要化解外部怨气。
3. 宣传工作对象的需要。
现在企业职工思想十分活跃, 思维方式由过去的单向惯性思维转变为思辨性思维, 主要表现为讨厌“空对空”的说教, 对事情和问题不再轻信、盲从, 而是喜欢独立思考。因此我们应做到“上乘的宣传”, 让宣传工作维护和保障职工利益, 切莫高高在上, 不能脱离群众的具体利益, 宣传好国有企业中的先进典型, 传递正能量, 营造国有企业积极向上的精气神。
二、“上乘的宣传”的策略
1. 加强主流媒体建设。
在宣传中, 通过“主流媒体”来形成“主流舆论”, 并以此左右和引导社会舆论。长期以来, 国有企业高度重视“主流媒体”和“主流舆论”, 在办好传统媒体的同时, 积极开办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端, 实现了互动发展。这些媒体在运行过程中, 担负着主导主流舆论的时代责任。作为主流媒体, 必须深耕信息内容, 推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论, 进一步提升信息内容的品质, 才能真正成为“主流媒体”, 进而主导主流舆论。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要强化主流媒体建设, 守土有责, 守土负责, 守土尽责, 积极主动地开展工作, “主动组织”、“主动出击”、“主动服务”, 主导主流舆论。
2. 加强多媒体融合发展。
当前, 报纸、电视等传统媒体方兴未艾, 以微博等为代表的新媒体发展迅猛。特别是移动互联网的发展, 媒体生态发生了深刻变化, 打破了原有的媒体格局, 使国有企业身临更加错综复杂的舆论环境。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念, 将网络媒体、手机自媒体纳入掌控和管理范围, 把传统媒体、现代媒体与新兴媒体融合到一起, 实现各种媒介资源、生产要素的有效整合, 实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通, 使之成为新闻宣传的主阵地、舆论斗争的主战场, 大大增强网上的正面声音, 挤压负面新闻的空间。
3. 增强新闻宣传效果。
做到“上乘的宣传”, 必须坚持“分众化”、“对象化”宣传的方式, 准确区分不同群体的共性和个性需求, 有的放矢地开展宣传引导。尤其是在内容上, 要遵循“品牌人格化、表达人性化、报道故事化、文本视觉化、语言时尚化”的宣传原则, 主动设置议题, 以小话题引领大主题, 以小故事讲述大道理, 满足不同层次人群的需求, 达到“春风化雨, 润物无声”的效果, 真正发挥新闻宣传鼓舞人、激励人的作用。
三、“上乘的宣传”的艺术
1. 潜移默化, 修渠引水。
国有企业在生产经营中, 每天都会产生海量的宣传素材, 涌现出大量感人心扉的故事。“上乘的宣传”就是要注重用正面事物, 传递正能量, 利用正面、美好、积极的事物和概念与想要宣传的事联结在一起, 使受众不知不觉地接收或认同其所倡导的价值观。要摸清思想脉络, 把宣传工作渗透到企业生产经营等各项工作中, 多渠道、多形式、多内容地搞活宣传工作, 寓教于乐, 寓教于各项有益活动中去, 培养参与者的兴趣, 进而引导对方顺着自己的思维进行下去, 最终达到修渠引水的目的。
2. 顺情而为, 疏导情绪。
国有企业在很多行业都占据主导地位, 服务面广, 公民关注度高, 树大招风, 易处于舆论高峰带、舆情高发区, 存在不良舆情较多、正面声音弱小、负面信息被肆意放大的现象。“上乘的宣传”就是要及时回应、反映职工群众所期望关注的、急需了解的, 疏而不堵。
3. 讲好故事, 情感共鸣。
国有企业在创造丰富物质财富的同时, 也创造着宝贵的精神财富, 涌现了许许多多可敬可爱的先进典型。宣传工作说到底是做人的工作, 是最应该、最能够传递情感的工作。“上乘的宣传”就是抓住受众的心理渴求, 通过一个个具体生动的故事, 使受众在听故事看故事过程中理解和认同某种道理、某种理念和某种概念, 产生情感共鸣。特别在新媒体时代, 不能以灌输方式来讲故事, 也不能把故事讲得过于宏大, 把典型写得“高大全”, 而应具体生动、有血有肉、可信可学。
摘要：习近平总书记在一次讲话中提到要做到“上乘的宣传”, 做好宣传思想工作。国有企业身处舆论的“风口浪尖”, 面临的舆论环境空前复杂。要做到“上乘的宣传”, 有效占领舆论阵地, 牢牢掌握话语权, 唱响好声音、积聚正能量, 为国有企业健康发展营造良好的舆论环境。
关键词：上乘的宣传,必要性,策略
企业宣传 篇2
对于公司而言，企业宣传关系到公司的形象和发展，是个十分重要的工作。今天乔布简历的小编就带大家看看企业宣传部职责，企业宣传部工作内容。关键词：企业宣传部职责，企业宣传部工作内容 企业宣传部的工作职责大致如下：
1、负责制定公司的宣传工作计划和总结。
2、统筹管理公司宣传文化舆论阵地的管理工作。
3、要用正确的舆论为公司营造良好的发展氛围。
4、做好公司里重大活动和法定节假日的活动布置工作。
5、建立和完善对内和对外外宣传报道网络，并组织对外宣传报道。
6、负责对外宣传的报道和上级新闻单位来院采访的管理接待工作。
7、负责企业内部报刊的编辑和出版工作，做好相关上报资料的工作。
8、做好各类文字、图片、声像资料的分类归档的工作。
9、负责公司文化建设的工作。
10、完成部长交办的其他任务。
其实企业文化宣传简单来说就是在企业内部的人之中做文化、业务经验等的宣传。这种职能算起来，其实应该隶属于公司人力资源部门，或者行政部门管理。在一般公司里最多是个专员职位，不会是主管或经理。他的工作主要是办个黑板报，做一下公司的优秀员工宣传，以及企业精神宣传之类的，如果公司有内部杂志的话也会由这个职位负责执行杂志的编辑和印刷。
说了这么多，想必大家对于企业宣传部的职责和内容都有了一定的了解，想要知道更多的讯息，可关注乔布简历。
企业宣传部职责_企业宣传部工作内容
企业文化与政工宣传 篇3
关键词：企业文化；政工宣传；策略
一、引言
随着我国社会主义市场经济的不断发展，企业之间的竞争日趋激烈，加强对企业的管理对于有效提升企业的整体竞争力、拓展市场份额有着重要的意义。政工宣传工作是企业管理中的重要组成部分，能够对企业的发展起到积极的促进作用。特别是对提高企业的经济效益、提升企业的经营管理水平等方面的作用更是不容小觑。随着现代化企业建设步伐的不断加快，为了尽快提升企业自身的能力，必须构建现代化的企业文化。企业的发展不仅需要多种技术能力的支撑，更需要企业内部会整体管理思想和理念的支撑。因此，这就需要企业加强政工工作的力度，加强企业工作团队的建设和示例，在增强企业宣传工作的同事从不同角度加强企业的思想政治教育工作，增强企业员工的上进行、责任感，这是保证企业文化发展的基本前提，更是使企业向着更好的方向发展的基本保障。
二、企业文化与政工宣传工作相融合的意义
企业作为社会的一个经济团体，在其自身发展的过程中经过不断地积淀，积累了丰富的、独具特色的文化基础，这为企业打造品牌效应、提高企業的自身能力奠定了基础。因此，现代企业的政工宣传工作必须紧密联系企业的工作实际情况，在有效的政工宣传工作、各种活动的影响下为企业的未来发展做好充分的思想准备工作。
（一）促进企业生产经营的发展
现代企业的生产经营活动是企业强大的物质基础和基本保障。企业的生产经营活动最主要的是必须有足够的资金，充足的原材料、高端的配置等物质基础，但是，企业员工的意识与观念、思想认识、主观能动性等更是促进企业发展的关键环节。在经济学中，生产力三个主要元素中人的因素是最灵活、最重要的。例如：企业领导者的管理经验、思想理念、个人能力等将直接对企业的管理和生产经营活动带来影响。现代企业政工宣传工作应更加注重对员工意识理念的提升，并深入到员工深处，全面了解员工的思想状态、心理问题，并想办法全面调动员工的工作积极性，让全体员工都能够集中精力好好工作。例如：通过政工宣传工作，使员工认识到自己的认真工作并不是为了获得物质利益，而是能够为企业的发展、国家经济的繁荣贡献自己的一份微薄之力，也是员工自我价值实现的基本保证，从而提升员工对企业的认同感。从企业发展这一层面来看，政工宣传工作和企业文化的融合大大促进了企业生产经营的发展。
（二）有助于企业凝聚力的提升
管理效果是实现企业内部交流通畅的基本前提，也是企业员工对企业管理方式的一种基本认同。在任何一个企业中，员工之间只有具备相同的思想、相同的目的才能整体提升企业的竞争力、凝聚力，才能真正激发企业员工的工作积极性、主动性、创新性。在现代企业的管理中，政工宣传工作一定要从基层开始进行调查与探究，将每一名员工的需求、具体想法、思想动态等及时反映到领导面前，这样可以方便企业的管理者在进行项目或投资决策时能够充分顾及到这些基层员工需求和工作状况。另外，对于企业的未来战略发展目标、企业的经营政策与策略、企业的管理模式等，政工宣传工作可以将这些思想和政策对员工进行充分渗透，并将企业你定的目标需求与实施策略向企业员工进行传达，是全体员工都能够清晰地认识到企业未来的发展目标，并将自己的职业发展规划同企业的目标进行联系。
三、企业文化与政工宣传工作相结合的实施策略分析
（一）做好领导与表率作用
这就要求现代企业的实际工作中，更加注重对管理人员的培养，并注重对其良好形象进行宣传。同时，在为企业员工确立工作榜样的过程中还能够增加企业管理人员的组织能力和企业核心凝聚力的提升。在进行榜样宣传时，企业的领导必须对政工宣传工作予以大力的支持和帮助。为企业的发展塑造出更加深入人心的、更加典型的榜样形象。政工工作者在进行宣传时还应该主义将企业领导干部的责任心、进取心充分表现出来，引导企业员工以单位领导的做法为基础，效仿和学习他们的行为。这些都是为了能够将这种阳光的形态充分运用到员工的日常工作中，以期为企业文化的建设创造和谐、积极向上的环境。例如：可以向企业员工进行企业历史和业绩的宣传，从而提升员工对企业的热爱之情。再例如：充分利用工会的力量与员工联手进行会议，提升员工当家作主的意识。通过政工宣传工作和工会对在工作中、生活中存在一定困难的员工的关心和照顾，通过企业文化的构建与员工之间建立更多的交流，为员工提供和谐、轻松、愉快的工作环境，有效提升员工的归属感。
（二）正确发展企业政工宣传工作与企业文化的凝聚力
企业政工宣传工作可以增强对员工的爱国教育，使员工在新时期和新形势下树立社会主义荣辱观，激励员工将对祖国的热爱之情转变为工作中的原动力。另外，企业还必须将职业道德与企业的文化进行有机结合。企业文化和员工的职业道德之间是相互补充、相互帮助的，企业员工的职业道德指引着企业文化的而建设，企业文化作为一种企业的凝聚力和信念又对企业员工的职业道德起到一定的限制作用。随着社会主义市场经济的发展，很多企业的员工收到外界环境的影响，思想认识发生了转变，只有企业的领导者和员工都具备较高的职业道德素养才能在激烈的竞争中立于不败之地。例如：有的企业比较注重工作的规范性，注重诚信意识，这样就能够给企业的员工带来一定的信任感和归属感。因此，将企业文化和员工的职业道德融合在一起，必将使诚信意识在企业中不断流通，从而达到激发员工活力的目的。
（三）实现法治素养与企业文化的融合
企业管理还建立在民主法治的基础上。一方面在管理中表现出民主，另一方面在管理中体现出企业的规则与制度。民主的实施能够充分集合员工的聪明才智，使员工为企业的发展出谋划策；制度是企业文化与行为的一种制约，能够有效提升企业员工的自身管理态度，保证企业向着理想的方向正常运转。
总之，企业文化管理是一种全新的管理模式，它涉及到企业管理工作的方方面面，需要在企业的统一领导下，各职能部门和员工之间进行协调统一、高度配合。因此，在新的管理模式下，企业的管理者和经营者必须充分发挥政工宣传在企业文化构建中的重要作用，使企业政工宣传工作真正落到实处，为促进企业文化的发展奠定基础，为企业的发展创造条件。
参考文献：
[1]高静茹.企业政工工作与企业文化的重要意义[J].对发展企业的思考，2012（12）.
[2]向颖.论政工工作与企业文化的关系[J].东方企业文化，2013（07）.
浅谈企业宣传与企业管理的关系 篇4
企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体,对内能增强凝聚力、向心力,对外能树立企业形象,提升企业品质,增强竞争能力。企业新闻宣传工作的有效开展,对促进企业文化建设和发展有着十分重要的作用。
企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展的,这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。
首先,企业的新闻宣传工作做好了,有助于增强员工的信心,鼓舞员工的士气。
其次,企业文化能潜移默化的渗透和影响员工的思想观、价值观,有助于统一企业步调。同时,企业文化在注重人的因素同时,更注重精神的力量,因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性,使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。
第三,由于企业文化的核心是企业精神,随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透,企业文化也将得到不断的发展和完善,职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。新闻宣传工作是企业建立自我企业文化中一个不可或缺的方式。新闻宣传工作做得成功与否,在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此,企业在加强新闻宣传工作,推动企业文化建设上应力争走出自己的特色。
为了加强企业文化建设,企业应有一套新闻宣传手段,加强企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势。一个企业在各个时期的企业精神,既是广大职工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现,也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中,企业领导是企业文化的模范带头人,而员工是企业文化建设的主体,企业的新闻宣传工作则是企业文化建设的主要载体之一,有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础,在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。
企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段,具有贴近职工,了解职工,清楚职工的所思所想的作用,同时具有一定的号召力和感染力,能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时,企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能,对促进企业文化建设有着重要的影响力,是企业文化建设的重要载体和有效途径。
企业新闻宣传工作参与企业文化建设的途径是多方面的,要把企业文化建设纳入到企业新闻宣传工作的整体工作中去,就要做到有计划、有步骤地开展好企业文化建设,并将此作为新闻宣传工作的一项重要内容。通过加强新闻通讯员的队伍建设,为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台,逐步形成各尽所能、各展其才的良好氛围,使他们在新闻宣传活动中丰富知识,陶冶情操,活跃生活,从而使企业文化的基础得到巩固和加强。
故此,企业的各级组织在加强对职工的思想教育,引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观,提高职工的思想道德素质的同时,注意发挥新闻宣传工作的阵地作用、舆论导向作用,切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能,以此推动企业文化健康有序的发展。
企业新闻宣传的重要途径:1.可以通过当地报纸、杂志、期刊、电视等传统媒体进行新闻宣传。据统计,通过传统媒体宣传企业,不仅提高了企业品牌当地知名度,而且明显提高了企业员工的企业自傲感,对企业留住优秀人才起着积极的助推作用。贵州“企业与个人”传统媒体宣传和推广机构,如贵州期刊发表咨询网(www.xwf8.cn)从事“企业与个人”形象宣传与推广多年,机构负责人指出,“成功的企业宣传,不仅有助于提高企业知名度,且有助于提高企业的时间收益。”2.企业可以通过建立自己的网站,对企业的文化、产品进行全方位的宣传,这样不仅有助于提高企业形象,也有助于企业的外地竞争力。
摘要：“好酒也怕巷子深”,形象的表达了企业发展过程中企业宣传的重要性,现代企业不仅仅是一个生产、加工、销售的平台,更应该是集思想、文化和经营于一体的有机团体,二十一世纪企业发展靠的是什么?靠的是宣传,靠的是人才,如何宣传,从而如何留住人才就是今天笔者要谈论的话题。
关键词：企业宣传,企业管理
参考文献
[1]刘俊芹.谈企业形象宣传的策略[J].今日科苑.2009, (06):1 79.
[2]李四毛.努力提升素质不断提高企业舆论引导水平[J].企业家天地下半月刊(理论版).2009,(04):44.
[3]贵州期刊发表咨询网.www.xwf8.cn,2009.
企业新闻稿宣传,品牌宣传稿发布 篇5
杰客科技提供的新闻营销服务有以下特点：
门户网站首页展示：杰客科技高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
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转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
关键词排名靠前：通过杰客科技发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。）
覆盖企业负面：如果企业在网络上出现了负面新闻，杰客科技可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后，将正面信息出现在搜索引擎前几页。
新闻通稿模式：由于杰客科技庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。
其中杰客科技“关键词排名靠前”的承诺便是让新闻营销长久有效的保证，试想：如果你发布一篇优化过的新闻稿后，搜索你的关键词“金刚石研磨膏”，搜索结果中前三名就出现你的新闻，会是怎样的效果呢？而且排名长期有效。
如何联系杰客科技
增强企业新闻宣传效应浅析 篇6
关键词：企业新闻；宣传效应；文化建设
如何围绕企业生产经营中心，发挥导向作用，进一步增强企业新闻宣传效应是一个值得认真研究的问题。
一、企业新闻宣传现状分析
近些年，几次重组改制，无形中把企业推到了改革大潮的风口浪尖，在这期间，由于前期大量的政策宣传和舆论引导，为改革的顺利实施起到了极其重要的作用，保证了生产稳定，保持了队伍不乱，也为改革的整体推进营造了良好的宣传舆论氛围，为企业稳定快速的发展打下了坚实的基础。然而在企业新闻宣传稳步发展的同时，也存在着一些有待解决的问题。
（一）企业新闻宣传人员素质有待进一步提高
由于企业的局限性，企业新闻宣传人员大多为“半路出家”者，缺少“科班”出身的专业人才，加之人员少，往往一人顶数岗，因此，便会造成人员专业技术水平较差，工作水平提高缓慢等现状。
针对这一现状，企业必须把提高人员的素质放在重要的位置，在鼓励职工坚持自学的前提前，可采取送外培训和与兄弟单位交流等方式，努力提高人员的自身素质，以此推动整个工作质量上台阶。
（二）企业新闻宣传稿件的质量和深度需要进一步加强
提高企业新闻宣传稿件的质量，是进一步搞好企业宣传的关键。当今企业新闻宣传存在的质量问题，一是主题一般，缺少细节，多是“白开水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，报道无深度，缺乏针对性，更无典型事迹和细节，难于感人；二是写得庞杂，缺乏新意，总是“炒剩饭”。一篇稿件，要么“汤汤水水什么都有”，没有中心，要么“马槽伸进个驴嘴”，写得离题，更多的稿子没有对材料很好地进行认真选择，照搬材料的情况多，这样写的稿往往事例陈旧、叙述繁琐，给人杂乱堆积之感；三是语言枯燥，言之无物。许多稿件写的不够生动，没有文彩，套话、大话、空话满篇，喊口号多，实质性东西比较欠缺。
虽然要克服这些问题相当困难，但企业仍然可以通过努力使这些状况得到一定的改善。首先要进一步拓宽新闻工作者的视野，鼓励他们深入生活、深入生产一线，了解读者在想什么、想看什么、希望用什么方式来展示，编著出读者喜闻乐见的稿件。同时，进一步提高新闻工作者的政治素质，树立良好的职业道德，以新闻工作者的道德和良心，面对不正之风，惩恶扬善。
二、进一步增强企业新闻宣传的宣传效应
企业新闻宣传的主要功能是传播有关企业的各种信息，通过所传内容去影响受众的心理态度和观念，进而影响他们的行为。能否达到这种目的的关键在于受众这一环，他们是传播内容及效果的最后“裁判者”，因此，认真研究和把握受众心理特点及其活动规律，不断改进传播内容和方式，加强新闻宣传效应就成了我们研究的一个重要课题。
（一）围绕企业生产经营中心，针对实际问题有效地做好宣传工作
新闻宣传是企业党委和行政的喉舌，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的对象主要是本企业职工，它所宣传的方针、政策必须与实际相结合，必须以本企业的生产建设为目标，必须是生动活泼的政策效应的实例以及职工共同关心的各种信息。了解受众心理，研究受众心理，从宏观上把握受众的心理需求，才能在微观上编写出他们感兴趣的稿件，才能充分发挥新闻宣传的优势。
（二）严肃政治纪律，和党中央保持一致，坚持舆论导向
新闻宣传的喉舌功能决定它应该是党和国家引导的宣传工具形象；新闻宣传的传播功能决定它应该是客观公正地传达信息的忠实使者形象；新闻宣传的监督功能决定它应该是扬善罚恶的时代卫士形象；新闻宣传的教育功能决定它应该是传播知识倡导文明的良师益友的形象；新闻宣传的娱乐功能决定它应该是愉悦身心的百花艺苑形象；新闻宣传的产业功能决定它应该是系统发展效益的产业新军形象。
江泽民总书记在接见《解放军报》社一名干部时指出：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人们群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家政治立场、政治主张和政治观点。”新闻宣传担负着党和国家以及各级党委、行政喉舌的任务，维护国家、政府和人民利益，维护安全团结的政治局面，具有重要的作用。同时，正确地反映群众的呼声，也为党和政府的决策提供依据。
（三）加强内部管理，提高人员素质，培养一支高素质的队伍
领导班子是加强新闻队伍建设的关键。要不断加强班子的决策力建设，着力提高班子成员的政治敏感性和舆论引导力，充分发挥班子的核心作用，正确把握民主与集中的关系，充分发挥全体成员的积极性；要不断加强中层干部执行力的建设，使他们积极参与管理，并成为业务骨干力量，带好各级的新闻宣传队伍；要不断加强队伍的专业培训，增强他们的政治敏锐性和洞察力，不断提高他们的业务素质、责任意识、创新意识和大局意识，促进新闻宣传各项工作优化高效地开展。完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事，是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径，是新闻宣传工作的重要经验；要制定科学的人才政策，合理配置现有人才资源，建立健全人才选拔培养、考核激励机制，营造优秀人才脱颖而出的良好环境，特别要注重培养新闻人才，避免出现人才断层的被动局面。
（四）加强新闻宣传的服务性与实用性，从而增强贴近性，实现与读者的零距离
新闻宣传是为广大人民服务的，新闻工作者首先思想上要放下高高在上的架势，改变形势上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众沟通交流。实践证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高新闻宣传的贴近性和可读性的有效途径，随着社会的发展，市场经济的不断壮大，服务性新闻应运而生，老百姓要实实在在的过日子，有实用价值的服务性新闻无疑就成为了热点，成为企业与群众沟通的平台，较好地实现与读者群众的零距离。
三、结束语
企业新闻宣传在企业文化建设中任务艰巨、责任重大，因此必须坚持以党的十八大精神和习近平总书记一系列重要讲话为指导，明确责任，主动作为，尽职履责，为推进企业文化建设，培育具有特色的企业精神，提高企业核心竞争力，全面实现企业的发展战略目标不懈努力。
参考文献：
企业宣传册设计探究 篇7
关键词：企业宣传册,图文设计,版面编排
企业宣传册可以将它定义为一种以宣传为目的, 用来介绍企业的产品、文化和经营理念的一种宣传媒介。它制作精致、方便携带, 是相对比较实用的宣传手段, 其版面构成能在短时间内吸引人们的注意力, 并获得瞬间的刺激。
企业宣传册的版式设计编排需要解决的问题有文字设计、图形设计、纸张设计等, 还有整体理念表达和艺术风格视觉效果的营造, 色彩的搭配和装饰性图形的运用以及材质的挑选等诸多因素。企业宣传册的内容繁多复杂, 需要认真统筹进行编排设计, 可按照以下几方面的技巧进行一般企业宣传册的版式设计。
1. 企业宣传册的设计特点
企业宣传册的设计应以企业本身所具有的文化、理念、特性等方面出发, 注重细节和创意设计, 真实形象地反映企业及其产品的独特之处, 从而达到传播企业文化、体现企业精神的目的。宣传册在企业品牌建设层面有重要作用, 可以向客户进行赠送和分发, 以便扩大企业和产品的知名度, 加强消费者对公司和产品的了解。
宣传册是对企业资源的一个整体归纳, 包括文化、理念、管理、生产、销售、服务、产品等各方面。企业宣传册不仅可以创造可观的利润价值, 也可以传播企业文化内涵, 树立企业的良好形象。
不同企业宣传册要求内容样式不同, 大方稳重或淳朴简单, 但都要围绕企业的需求而展开。设计师首先要充分了解企业或产品的品牌文化, 进而分析宣传册针对的目标群众与市场需求。然后以企业形象标准为基本, 进行深入且全面的企业产品形象设计, 并赋予它浓厚的企业文化气息。一本优秀的宣传册, 不仅可以激发客户的经济消费外, 还可以让读者获得知识, 并作为参考资料, 永久保存。
2. 宣传册的设计风格
制作宣传册要注重设计的连续性, 因为企业宣传册的内容繁杂、规律性不强, 非常有必要营造一种整体的画面效果。即图文混排、文字分栏、留白设置等部分, 局部与局部间要建立其内在的联系, 而不是表面上的拼贴。排版时要通过版面图文之间的整体组合来达到编排的协调性, 使版面具有秩序美、条理美, 最终获得协调统一的视觉效果。如果页码较多, 表现的内容过多, 为了实现统一和整体性, 可在编排上运用网格结构。
色彩上的关联以及编排要素在版面中可起到强化版面的作用。色彩间的关系应保持整体的统一协调, 要强调节奏的变化关系以及留白空间。然后每个版面的图形装饰元素要保持风格统一, 即图形的点缀、页眉页脚的插入处理等内容都要有一致协调性, 有变化但又保持着整体感。
3. 版面编排设计
排版设计是宣传册设计中建立有序版面最重要的部分。追求合理的形式美, 符合形式美的编排设计能使版面简洁、生动、充实、协调。
排版设计是由视觉元素通过点、线、面的构成组合和排列而成, 运用恰当的夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果, 既美化版面, 又传达了企业文化涵养。对于特定界面的具体编排来说, 重点在于各种元素的集合和富有创意地表现, 以增强视觉美感。
主题内容清晰、突出、传达准确, 这是编排设计的前提。脱离内容的形式会显得枯燥、乏味, 也就失去了编排设计的意义。只有内容和形式完美结合, 才能共同表现出具有生命力和保存价值的企业宣传册。这要求设计师将各种文字与图形按照一定的视觉美感与内容上的逻辑统一起来, 做到统一中有改变, 改变中又寻求统一, 达到新颖的视觉效果, 从而形成一个具有视觉魅力和结构严谨的整体。
4. 封面封底的设计
封面、封底和目录的设计是整本宣传册设计的重中之重。企业宣传册的封面设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面综合考虑, 来体现企业的精神。
封面所有设计都是围绕企业名称和宣传册的主题展开, 重点是企业的LOGO、字体字号的穿插变化、字体的个性设计、以及字体的色彩等。封面的图片设计应该精益求精, 需能突显企业形象, 增强受众对企业的关注度。页面的文字设计要围绕图形展开, 并要和图形融为一体, 设计出比较完美、新颖, 富有情感的封面。封底应该与封面格调一致, 要注重对企业形象的高度提炼, 以达到瞬间吸引读者的效果。
5. 文字、图形的设计
文字设计的过程也是根据设计理念对视觉元素进行挑选、变换、组合。企业宣传册内页的文字语言一般要严谨、精炼, 要与企业讨论决定, 确保信息的准确性。文字的编排设计就是为了增强视觉效果, 因此文字内容的编排要符合人们的阅读习惯, 要选择适当的字距与行距, 条理清晰, 强调重点。
图形设计的优劣是决定一本宣传册成败的重要因素。图形的选择和应用要仔细推敲, 精益求精, 不能将图片进行简单罗列拼凑。好的图形设计可以准确地传达主题思想, 使读者更易于理解和接受它所传达的信息。设计师要让文字和图片融为一体、互为升华, 展现出画面的表现力和说服力。
结束语
企业宣传册是支持企业形象的火头军, 但无论什么样的企业宣传册都是为了营造一个轻松、方便、流畅的阅读与理解空间。设计师编排时要做到突出重点, 为企业设计出具有个性化特点的视觉形象, 达成宣传公司、宣传产品的效果。
参考文献
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论企业法制宣传教育 篇8
关键词：企业,法制宣传教育,开展
原标题:论企业法制宣传教育的有效开展
收录日期:2014年5月5日
我国自1985年开始实施第一个五年普法规划至今已经历了五个五年普法规划, 目前正处于“六五”普法期间。近30年的实践证明法制宣传教育在落实依法治国基本方略, 服务经济社会发展, 维护社会和谐稳定方面发挥了重要作用。对企业而言, 法制宣传教育更是推动了企业管理能力和法律风险防控能力的提升, 促进了企业可持续健康发展。面对更加开放的市场环境和更加激烈的市场竞争, 企业如何更加有效地开展法制宣传教育, 为企业提供更高效、更有力的法律服务支撑?笔者作出如下思考:
一、统一思想, 提高认识, 提升企业法制宣传教育责任感和紧迫感
习近平曾强调:“要深入开展法制宣传教育, 在全社会弘扬社会主义法治精神, 引导全体人民遵守法律、有问题依靠法律来解决, 形成守法光荣的良好氛围”。实践证明, 做好法制宣传教育工作是提高全民素质, 推进依法治国基本方略, 建设社会主义法治国家的一项基础性工作, 是企业进一步增强依法经营能力、防范企业运营中各类法律风险的迫切需要, 也是企业建立现代管理制度、应对国内外市场日益激烈竞争的内在要求。
面对这一形势, 企业应当统一思想、转变观念、提高认识, 增强做好法制宣传教育工作的责任感和紧迫感。要站在战略高度, 充分认识到法制宣传教育的重要地位和作用, 要深刻理解法制宣传教育的重要意义。企业全员都要不断提高做好法制宣传教育工作的主动性、自觉性, 脚踏实地地做好法制宣传教育工作, 形成人人学法、懂法、守法、用法的良好局面, 为企业平稳、持续、健康发展提供法制保障。
二、健全制度, 规范管理, 推动企业法制宣传教育制度化和规范化
做好企业法制宣传教育和依法治企要有健全的制度保障。企业应当健全制度、规范管理, 逐步推动法制宣传教育的制度化和规范化。
首先, 健全组织制度。企业的高级管理层应高度重视法制宣传教育工作, 不断加强对法制宣传教育工作的领导和监督, 应逐步建立健全领导机构和工作机构, 把法制宣传教育工作真正摆上议事日程, 列入企业的工作和发展规划之中, 为企业法制宣传教育工作的顺利开展提供组织保障。
其次, 健全学习制度。企业应建立高级管理人员中心组学习制度、经营管理人员专业法律知识培训制度、全体职工基础法律培训制度等。要重点加强对宪法、合同法、公司法、担保法、会计法、劳动法、安全生产法等与企业生产经营密切相关的法律法规的学习与培训, 全面深入地推动企业法制宣传教育工作的开展。
再次, 健全考核制度。企业应加强法制宣传教育考核制度建设, 应逐步建立健全法制宣传教育的评估考核机制, 包括对企业高级管理人员法律知识和依法经营管理的考核, 对经营管理岗位任职培训和上岗的考核, 对全体职工普遍提高法律意识的考核等, 做到学用结合、学考结合, 达到以考促学的目的。
最后, 健全法律顾问制度。企业应按照国家和地方的规定, 不断加强法律顾问机构和队伍建设, 完善法律顾问的任职要求, 制定法律顾问的工作目标和岗位职责, 同时, 认真做好企业法律顾问执业资格取证工作, 充分发挥法律顾问在企业法制宣传教育和依法治企工作中的作用。
三、围绕重点, 狠抓落实, 增强企业法制宣传教育针对性和实效性
普法教育的效果取得和目标达成在很大程度上取决于法制宣传教育制度和计划的落实情况, 企业应将法制宣传教育工作作为一件大事来抓, 抓紧、抓好、抓出成效。
首先, 要围绕重点, 有针对性地对各级人员进行普法教育和法律培训。在普法教育过程中, 应始终坚持以领导干部和经营管理人员为重点, 以增强领导干部和经营管理人员的法律意识、提升领导干部和经营管理人员的依法治企能力为抓手, 定期对领导干部和经营管理人员进行法律知识培训。同时, 把能否“依法决策、依法经营、依法管理”作为领导干部和经营管理人员考核的重要依据, 提高他们依法治企的主动性和自觉性。此外, 还要坚持对新入场的员工进行普法教育和规章制度的学习培训, 使新员工能够基本熟悉与本职工作相关的法律知识, 使他们在法律允许的范围内更好地开展工作。
其次, 要狠抓落实, 促进法制宣传教育工作取得实效。要严格按照国家每年“12·4”法制宣传的有关要求, 围绕普法主题, 切实加强领导, 精心组织实施, 密切联系实际, 认真落实法制宣传教育的各项工作任务。要注重实际效果, 切实加强指导、检查和督促, 防止法制宣传教育过程中的形式主义。同时, 要坚持普治结合, 对当前影响企业普法教育和依法治企工作的突出问题, 要高度重视, 依法依规进行解决和治理, 为企业普法教育和依法治企的顺利开展肃清障碍。
四、积极探索, 大胆创新, 实现企业法制宣传教育多样化和灵活化
信息时代地板企业三大宣传策略 篇9
地板品牌的定位逐渐清晰, 然而还有很多企业仅仅停留在产品性能上。事实上, 有时消费者购买某品牌的地板产品时, 不仅要获得产品的某种功能, 更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张, 展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点, 一味强调产品的属性和功能, 不能满足消费者心理上的更多需求, 就会渐渐被市场所淘汰。
地板企业若要借助新媒体来进行营销, 自然也要把握住“痛点”。在做出各类传播事件时, 地板企业需要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题, 唯有针对消费者关注的热点做出对应的举措才最具传播价值。尽管说话题只是一个切入点, 但直击痛点的话题便是一个利器, 而直击痛点的产品则最终保证了传播效果。
地板企业要学会找到自身品牌的引爆点, 打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的地板行业, 不可否认, 每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道, 想要被消费者记住, 就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是, 真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥, 因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。笔者认为要想寻找一个好的创意, 且又要符合自己品牌理念, 的确不容易。但是, 这样的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧, 而不是用钱砸!
总而言之, 对于地板企业来说, 要想激烈竞争中树立好地板品牌, 在推广资金有限的基础上, 做好宣传投放和市场, 就得做好上述工作, 才能实现宣传推广最大化的目标。
石油企业的宣传思想工作探索 篇10
一、正视企业宣传思想工作存在的误区
一是认识不到位。
一些企业认为, 当前, 发展是企业的第一要务, 只要经济建设上去了, 职工的生活条件改善了, 员工自然而然地就会提高素质, 至于思想政治工作只不过是务虚行为。企业往往认为只要抓好正常的外部宣传就足够了。在这种思想认识下, 存在宣传思想工作“说起重要, 干起次要, 忙起不要”的现象。
二是思想不重视。
当前, 有部分领导认为, 思想政治工作本身就是一个务虚的东西, 自己作为企业的管理者, 拥有决策权, 员工必须无条件服从。宣传思想工作的目的是增强员工的知情权和话语权, 与其让员工知晓更多的内幕, 还不如不抓, 有讳疾忌医的想法。
三是机构不健全。
有的企业尽管把企业宣传思想工作挂在嘴上, 却不付诸于行动, 导致宣传思想工作没思路, 没架构, 没地位。一些企业虽然希望自己所做的工作能在第一时间推介出去, 但是, 却感到用时无人, 既没有专门的宣传思想工作机构, 也没有领导分管。
二、成因分析
造成上述几种不足的主要原因在于, 部分企业领导干部认为宣传思想工作纯粹是务虚, 对宣传思想工作的重要性缺乏深刻认识, 不能很好地处理经济建设与宣传思想工作的关系;企业的文化理念还不明晰, 员工的文化品味不高, 文化传统和人文精神与世界石油企业的发展主题未能有机地结合。企业在宣传思想文化建设方面投入力度不够, 文化基础设施薄弱, 认为加大宣传思想文化工作与投入不成正比;文化人才相对匮乏, 尊重知识、尊重人才、尊重创造的氛围不够浓郁, 人才培养工作不力, 宣传文化人才青黄不接, 队伍发展不稳定。
三、企业宣传思想工作的建设途径
一是要坚持形势教育。
众所周知, 我国共有油气田企业16个, 与持续膨胀的石油需求相比, 中国的原油自给能力几乎达到了极限。因此, 企业的管理者要全面加强青年工人的思想教育, 要善抓“三法”。一是算账对比法。通过用我国现有的石油现状和世界的油料走势比, 用我国的人口数量与石油资源比, 用不断发展的形势与全球的需求比, 引导他们不能高枕无忧, 全面增强员工的紧迫感。二是思想疏导法。积极引导员工确立“今天工作不努力, 明天努力找工作”的忧患意识。告诉员工在油田工作, 并不是抱金饭碗, 如果企业缺乏竞争力, 一切的一切都将归零, 只有用科学的方法和理念, 才能使企业生命之树常青。三是警示教育法。充分运用会议、报告、交流、培训、观摩等形式, 引导员工珍惜岗位、奉献岗位, 使员工知道, 我国石油资源储备有限, 要使油田走得更远, 不仅要有远见卓识, 还要有兵临城下的紧迫感, 多在石油的深度开发和转化上下功夫。
二是要注重因势利导。
一名工人只有具有强烈的集体荣誉感, 才能助推企业实现增产增效, 和谐发展。因此, 我们要着力强化“三个引导”。一是引导员工弘扬新一代“铁人”精神。当前情况下, 有部分青工对乐于奉献的精神不以为然, 这种消极的想法显然不能适应新时期油田的发展。企业管理者要及时用王延明、李新民、孙波等一大批身边的典型教育引导他们, 让员工知道, 石油行业工人的先进性不仅是石油业的宝贵财富, 也是中华民族传统美德的发扬和传承。二是引导员工树立争先意识。教育引导员工不管任何时候都要保持先进性, 不忘集体荣誉感。要有“逢一就争, 逢冠必夺、有排头必站”的思想, 每个人都把自己当成争先创优的一份子, 聚沙成塔、集腋成裘, 用局部的精湛缔造整体的完美。三是引导员工确立乐于奉献精神。引导员工立足岗位多奉献, 不攀比、不气馁, 让青春和理想在平凡的工作中闪光, 使员工知道, 他们身上不仅承载着老一辈石油工人的希望, 也承载着建设新石油的美好祝愿。要引导他们做任劳任怨、爱岗敬业、遵纪守法、创新创优的模范, 把青年员工的思想转化到提高生产力上来, 转化到“企兴我荣、企衰我耻”上来, 要强化“四好”领导班子、模范基层队、红旗党支部、五型班组、青年文明号、技能比武等评比活动建设, 形成崇尚先进、学习先进、赶超先进, 你追我赶、奋勇争先的良好氛围, 使集体荣誉意识不断发扬光大。
三是要强化舆论宣传。
企业党建宣传报道的创新分析 篇11
[关键词]企业；党建宣传；创新
新媒体应成为当今企业党建宣传的主流媒体，其具有传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优势，可以在一定程度上将党建宣传的作用充分发挥。企业党建宣传报道作为企业意识形态的最前沿，对于企业内部党的建设有着重要的作用。如何做好党建宣传，如何促进党建宣传报道的创新等是如今企业党建宣传工作所面临的重要问题。
一、目前我国企业党建工作中存在的问题
目前我国企业党建工作在一定程度的上取得了显著的成果，但是仍然存在很多问题。
1、新闻数量以及质量都不高
目前我国企业党建宣传的手段仍然是以文件、报告或者总结的形式出现，形式老旧，内容枯燥，可读性并不高。另外优秀作品非常少，并且质量不高等，这都在一定程度上影响了企业的党建宣传工作的开展。[1]
2、覆盖面比较窄
随着我国社会经济的迅速发展，我国企业在发展过程中更加关注企业员工的生活。然而目前我国企业党建宣传工作仍然是以集团内部的重大事件为内容，不能够真正的涉及企业员工的日常生活，可读性不强，读者也比较少。因此在当今时代，新鲜的内容，贴近民生的方式更能够引起人们的关注，扩大读者群体。
3、新媒体不成熟
当今信息化时代，新媒体对于社会生活的作用越来越重要。我国大多数企业虽然已经建立了自己的网站，但是网站更新速度缓慢，内容也比较呆板甚至是没有开辟党建论坛等，这使得党建宣传中新媒体的运用仅仅是一种形式，不能够真正发挥新媒体对于党建宣传工作的作用。[2]
二、企业党建宣传报道的创新措施
1、提高认识，统筹规划
时代在发展，社会在变迁，传统的党建宣传方式，如，报纸、广播、电视等传统媒介已经不能够适应社会发展的需要了。因此在新媒体背景下，在进行党建宣传工作的时候，首先便是要认清形势，提高紧迫感与责任感，从而加强对于新媒体的研究与分析，正确认识新媒体的优势，积极主动的利用新媒体，发挥新媒体的作用，从而促进企业党建宣传工作的顺利开展。党建宣传工作的顺利开展需要统一的规划，从内容的选择、内容的组建到宣传工具的选择、宣传工具的使用等都要提前做好规划，做好每一个细节，发掘每一个细节的功用，创新每一个细节，都是对于企业党建宣传报道的创新。提高认识、统筹规划，利用好新媒体是企业党建宣传报道创新的重要举措。
2、坚持原则，保持正确的舆论导向
企业党建宣传工作是企业思想政治工作的重要内容。企业党建宣传报道必须要始终坚持正面宣传不动摇，要坚持服务于全党工作大局不动摇，从而牢牢把握住正确的舆论导向，只有这样，才能够促进企业党建工作的顺利开展，保证党建宣传报道的创新。[3]企业作为我国社会的重要组成部分，对于社会健康发展有着重要作用。因此在进行企业党建宣传报道的时候，就要切实承担起企业的社会责任以及使命，甄别党建宣传的角度以及方向，坚持科学发展观，这样不断的提高自身的影响力以及权威性。企业党建宣传报道作为企业思想政治工作的重要组成部分，良好的党建宣传可以促进企业思想政治工作的顺利开展。大型企业中部门繁多，人员结构复杂，因此在进行企业党建宣传报道的时候，就要不断的增强政治意识、大局意识、责任意识等。把握住企业发展的方向，促进企业的健康发展。只有建立这样的意识之后，才能够立足长远，促进企业党建宣传工作的创新。[4]
3、改进方法，提升质量水平
在当今社会，党建宣传工作也要顺应时代发展趋势，不断的改进方法，提升报道的质量水平。党建宣传报道的创新并不是空洞的说教就可奏效的而需要多方面的不断配合，相互促进。首先，改进报道的形式。在新媒体背景下，可以将新媒体的优势发挥出来，不断的丰富企业党建宣传工作的形式，使得党建宣传工作变得更加生动活泼。另外，在内容上，要不断的提高新闻质量以及扩大新闻的覆盖范围，同时还要贴近员工，贴近生活，提高新闻的可读性，这样在一定程度上可以扩大群众群体，促进企业党建宣传工作的顺利开展。在党建新闻材料的选择上，要多注重社会热点的宣传或者企业内部新闻热点的宣传，加强对于突发事件的关注，这样可以吸引员工的注意力，保证员工对于信息的知情权，有助于在企业营造平等、自由的氛围，提高员工的工作积极性。并且在一些重大事项以及敏感话题上，党建宣传报道要统一口径，正确把握舆论向导，从而保证党建宣传方向。在党建宣传角度选择上，要另辟新径，可以按照员工的角度进行新闻报道，这样可以提高企业员工的亲切度，增强企业员工的关注度，促进企业党建宣传工作的顺利开展。
4、主动接受舆论监督，不断改进工作方式
企业党委工作部门在利用新媒体等积极进行宣传的同时，也要主动接受员工的监督，只有认真接受监督，接受员工的意见，才能够真正的了解员工的需求，满足员工的需求。员工是企业党建宣传工作创新的源泉，只有接受监督，-营造一种企业党委与员工一家亲的形式，才能够真正的感受到民意，了解当今企业党建宣传的不足，不断的进行改进与创新。[5]
5、加强企业党建宣传队伍建设
新媒体背景下，企业党建宣传队伍不仅仅需要懂新闻业务又要懂新媒体技术。因此企业党建工作者要有足够的勇气以及积极进取的精神，主动加强对于新媒体技术的学习，提高自己的党建宣传工作能力，适应社会的发展需求。企业可以面向社会进行专业人才的招聘，还可以定期对于党建工作人员进行培训，不断的提高党建工作人员的素质。另外，还要敢于破旧立新，探索一条在新媒体背景下的企业党建宣传报道新途径。新的党建宣传队伍要秉承以先进技术传播先进文化的理念，不断的更新党建宣传的内容，坚持特色社会主义文化不动摇。
结束语
企业党建宣传工作是党建工作中的重要组成部分，对于始终保持企业党员的先进性有着重要的作用。在新时期，面对着新环境，企业党建宣传工作也要顺应时代的发展需要，通过不断的加强企业党建宣传队伍建设，不断的提高认识，统筹规划；坚持原则，保持正确的方向；改进工作方式，不断的提高工作质量，接受舆论的监督等等措施，促进企业党建宣传工作的创新。
参考文献
[1]赵若楠，刘丽娟.电力企业党建工作实现科学化管理的创新分析[J].中国管理信息化，2015，01：158-159.
[2]孙晓琳.非公企业党建工作探究[D].山西师范大学，2013.
[3]张健.新时期深化国有企业党建工作研究[D].太原科技大学，2012.
[4]邹琴，韩军.浅谈如何做好企业的新闻宣传报道工作[J].东方企业文化，2012，08：56-57.
[5]曾冬梅.如何加强企业思想政治及其党政建设[J].现代交际，2013，04：105.
企业对外宣传翻译策略分析 篇12
关键词：企业对外宣传翻译,语言,文化
1引言
随着中国对外开放程度不断提高以及“走出去”战略的深入发展,越来越多的中国企业走出国门,走向国外市场,意味着企业的服务对象越来越多样化,如何让国外客户跨过语言障碍了解中国企业成为了一个重要课题。本文着重研究了企业对外宣称翻译中译英的相关策略,全面深入剖析了企业对外宣传翻译应注意的各项问题。
2宏观分析和具体案例
企业对外宣传材料具有呼唤功能和信息功能,其翻译是外事翻译的一种,本质是把企业的宣传资料从一种语言转化为另一种语言,国外读者通过阅读这些宣传资料开始了解、关注、消费企业提供的产品或服务,根本目标是把植根于源语文化的企业文化成功嫁接到目的语文化,使国外读者在了解和感受企业产品或服务的基础上,逐渐认可企业文化,接受企业理念,并帮助传播宣传企业文化,从而奠定企业在国外市场的客户基础和忠实度。因此,对外宣传翻译是企业进入并最终扎根国外市场的垫脚石和开门砖,发挥着连接桥梁的重要作用。如何让对外宣传翻译有效发挥其作用呢?其本质和根本目标已经指明了方向,即把握好语言和文化两大要素。语言是企业宣传的载体,承载着信息传递的关键职责;文化是企业宣传的灵魂,禀赋着形象树立的重大任务。笔者将就企业对外宣传翻译中的语言和文化两个要素分别提出翻译策略并进行分析。
(1)语言
企业对外宣传翻译的第一步也是最基础的一步是实现语言上的转化,从一国语言到另一国的语言(本文主要研究中到英)。“翻译是把一种语言文字表达的意义用另一种语言表达出来。”(冯国华、吴群,2001:16)有效的语言转化应首先化解语言差异,然后体现语言差异。
语言差异指源语和目的语之间的差异,这种差异主要体现在词语、句子结构和语篇逻辑关系三个方面。在词语上,中文版的企业对外宣传资料习惯用比较抽象华丽的描述性词藻突显企业优质的产品或服务,另多用四字格和修辞手法加以强调。但是英文版的企业宣传资料把着力点放在企业产品或服务上实实在在地比较优势,通过大量事实和具体数据体现公司可为客户提供的实际利益,因此用词简单、朴实、准确,在中译英时要仔细选择对应词语,最大程度地化解中英两种语言用词上的差异,并注意筛选中文中的有用信息,去除冗杂信息。在句子结构上,中文版的企业宣传资料多用并列句,句子与句子间没有明显的逻辑连接词,通过内在的逻辑联系使得整篇文章浑然天成,即“形散神不散”。但英文版的企业宣传资料因其自身的语言特点,句子结构紧凑,逻辑关联性强,长句居多,因此,在中译英时需仔细分析原文中的句子,找出内在联系,灵活运用英语中的连接词,把它们整合在一起。在语篇逻辑上,中文版的宣传资料注重意合,英文版的宣传资料注重形合,这和句子结构上的差异紧密相连,所以在化解句子结构差异的同时,应注意句与句、段与段之间的逻辑关系并加以化解。一般中英合资企业对外宣传翻译不需大幅度改动整个语篇的顺序,除非个别特殊情况。
言语差异指的是同一语言的内部差异,主要指的是语体差异。在化解完中英两种语言间的差异后,译出的语言就已经比较地道,符合目的语的表达习惯,目的语为母语的读者在阅读时不会有“夹生饭”的感觉,读起来感觉舒畅。不过这还不够,要想有效传递企业对外宣传的信息,还要使译文的语体符合目的语里企业宣传的语体,即英语里企业宣传的语言习惯,如语言正式但平实,精准又紧凑,只有这样才能让读者真正感到这个来自国外的企业就像本国企业一样亲近,使得企业跨越地理距离和语言差距,走进客户心里。
以中国平安对外宣传资料为例,中国平安的企业使命是:对客户负责,服务至上,诚信保障;对员工负责,生涯规划,安居乐业;对社会负责,回馈社会,建设国家。这里中文使用并列的句子结构,一一介绍了中国平安对客户、员工和社会的职责,但在英文中最好以一句概括的话总领,然后再一一阐述,这样既可以突出中国平安的责任心,又符合英语的表达习惯。故原文可译为:
The company’s mission is to fulfill its commitments to its customers,employees and society.Ping An’s commitment to customers is to provide the best services with integrity.It is also a responsible employer,providing conditions for better living and career development for its employees.Last but not least,Ping An’s commitment to society is based on its desire to give back to society and contribute to the development of the country.
(2)文化
文化因素在企业对外宣传翻译中发挥着举足轻重的作用,因为企业对外宣传的不仅是产品和服务,更重要的是企业文化和品牌形象。但由于源语文化和目的语文化之间存在差异,如何让源语文化融入目的语文化而不显突兀,同时保留源语文化的特点并扩大影响力,成为企业对外宣传翻译的重要一环。笔者认为需注意以下三点。
首先,企业对外宣传时会对其办公城市进行大量的景色和历史描述,以达到渲染烘托的作用。这可能和中国传统文化中的“风水”有关,认为地理位置对企业的运营有着潜移默化的影响。但是英语文化里没有“风水”的概念,所以国外读者不会理解大量篇幅描述公司地理位置的意义,因此在中译英中这部分应进行删减,点明公司在中国东西南北哪个方向即可,最多加上一个描述性的词语,否则读者会有喧宾夺主的印象。第二,中国企业对外宣传资料会经常引经据典,涉及中国传统文化和思想,遇到这种情况时应具体情况具体分析。如果引用经典是为了突出企业的核心文化或价值观与传统思想一脉相承,体现其品牌延伸性,那在译文里应予以体现,可采用注释等方法填补文化缺口让目的语读者明白。如果引用经典,例如诗句,只是为了渲染语言,没有实际效果,在译本里可适当省略或简要总结,以免显得太过突兀。正如贾文波(2002:30)在《原作意图和翻译策略》一文中提到,“译者应根据译文读者的需要,或直译,或意译,或删减,或改写”。
第三,译文在体现自身企业文化特点的时候,不能过于强硬,尤其是中西文化出现激烈碰撞甚至冲突的时候,要用委婉的手法巧妙绕开对立点,着眼于相容共通的部分。
同样以中国平安对外宣传资料为例,中国平安以“专业创造价值”为核心文化理念,倡导以价值最大化为导向,以追求卓越为过程,形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观,和“团结、活力、学习、创新”的团队价值观。集团贯彻“竞争、激励、淘汰”三大机制,执行“差异、专业、领先、长远”的经营理念。这句话在整个外宣资料中有举足轻重的地位,因为它是在介绍平安公司的企业文化,传递企业内涵,因此译文应有效体现原文的文化观和价值观,信息表达要完整、准确并符合目的语读者的表达习惯。翻译如下:
Guided by the cultural concept of“professionalism creating value”and value maximization,personal value of“honesty,trust,enterprise and achievement”and team spirit of“unity,vitality,learning and innovation”are established in the pursuit of excellence.Ping An implements three mechanisms of“competition,motivation and talent selection”while doing business from the advanced and long-term perspective of distinction and professionalism.
3结语
总的来看,企业对外宣传翻译应从语言和文化两个角度出发,在翻译时化解语言差异,体现言语差异,同时弥补文化缺口,拿捏好源语文化和目的语文化之间的平衡。只有这样,企业对外宣传的资料才能真正从一国语言转化为另一国语言,打开国外市场,得到国外消费者的关注和认可。
参考文献
[1]冯国华,吴群.论翻译的原则[J].中国翻译,2001(6).