公益性活动

2024-12-05

公益性活动（通用12篇）

公益性活动篇1

摘要：通过一次寻找走失老人事件, 黑龙江广播电视台向全社会发起了“回家的路—爱心手环大型公益活动”。各频率、频道第一时间行动, 为公益助力。这次活动从发起到实施都经过了严谨的策划。黑龙江广播电视台都市频道, 作为黑龙江地面第一频道, 迅速采取新闻单片加打通式直播报道的方式, 全方位关注、推进。多层次传播、多点次呈现, 线上和线下相结合, 并利用新媒体传播优势, 充分宣传、推广了此次活动。

关键词：电视公益活动,策划,都市频道

为了扩大“回家的路”爱心手环公益活动的影响力, 都市频道分阶段做了详细、周密的宣传报道规划。第一阶段:9月份新闻报道与互联网融合, 线上传播9月10日, 《新闻夜航》第一时间报道了潘云池老人走失事件, 以及寻找老人的整个过程。同时, 《新闻夜航》的微信平台发起“回家的路”微行动, 每天在拥有百万粉丝的夜航微信平台上发布微友传来的关于寻找老人、孩子的求助信息, 平台开通以来, 已有25位老人重新与家人团聚。

9月13日, 《新闻夜航》微信中的微商城“夜航微店”推出“虚拟爱心手环”非实物产品, 给更多普通人奉献爱心的机会, “虚拟爱心手环”分为2元、10元和100元三种, 网友根据各自的实际情况选择捐资数量, 这些善款将统一购买爱心手环, 用来捐助贫困家庭的有需求老人。

《新闻夜航》通过线下活动“夜航社区行”将“爱心手环”的公益活动辐射到各地市, “社区扫码”活动也把微信推广与爱心公益相结合, 争取到更多社会力量的参与。

第二阶段:10-11月四场地面活动, 线下推广

10月21日, 都市频道率先接过爱的旗帜, 在一个月的时间内, 让这面充满温暖和力量的旗帜, 在哈尔滨、齐齐哈尔和佳木斯传递、飘扬。

一、直播展现充分、及时

(一) 场次多, 第一时间呈现爱心的汇聚, 最大限度实现与观众的互动, 第一时间呈现爱心汇聚的光彩。

(二) 内容丰富, 表现形式新颖, 每场直播都有“温暖故事”、“爱的全家福”、“爱心拍卖”这三部分内容构成。

二、新媒体与传统媒体融合

《新闻夜航》的微信平台发起“回家的路”微行动, 求助信息更广泛传播;同时《新闻夜航》微信中的微商城“夜航微店”推出“虚拟爱心手环”非实物产品, 给更多普通人奉献爱心的机会。

一、收视屡创新高

9—11月, 《回家的路》相关节目报道, 平均收视分别为4.92、5.01和4.52, 均略高于《新闻夜航》平均收视。

二、观众参与度高, 取得了良好的社会效益, 品牌建设再上台阶

直播和多条新闻片的播发, 吸引了多家爱心企业、多名爱心人士、近万名观众到现场参与, 进一步树立了我台的公益形象, 加强了都市频道与观众的联系, 取得了良好的社会效益。

三、全台各部门紧密配合, “拆围墙”屡见奇效

(一) 与节目运营中心、技术部门、安保部门、台办公室、广播电视各对接频率、频道, 配合紧密。

电视直播讲究团队协作, 而非单打独斗。节目宣传、场地协调、车辆调度、直播技术保障、安全保障等等各个部门互相配合与协助, 才能使直播顺利完成。

(二) 频道内各科组配合顺畅

频道打破科组实行项目制, 用最精干的力量完成了任务。很多同志同时肩负着日常科组的工作任务, 科学地安排时间, 提高工作效能, 发挥了重要的作用。在齐齐哈尔和佳木斯的两场直播, 都是直播结束当天返回。

(三) 《新闻夜航》扛起冲锋的旗帜

《新闻夜航》承担了为电视中心制作“回家的路”公益宣传片的任务, 同时也承担着宣传报道全台各频率、各频道“回家的路”活动的任务, 并为全台提供新闻采访素材。

从9月10日开始, 《新闻夜航》为全台采制“回家的路”宣传活动21次。播发其他频道、频率“回家的路”活动宣传11次。

(四) 都市频道为我台卫视研发、制作大型公益节目《回家的路》

都市频道品牌推广组为我台卫视研发、制作大型公益节目《回家的路》。通过邀请寻亲人或已寻回的老人家庭, 到节目现场讲诉自己的故事, 让观众感受亲情、孝道的同时, 展现整个社会对老人群体的关爱, 弘扬社会和谐主旋律。

四、下一步运营构想完善

1.继续日常寻人报道, 改变报道模式

利用《新闻夜航》热线和微信公众平台, 收集整理走失老人信息, 在节目中及时播发报道, 通过“讲故事挖细节”来展现新闻的温度, 同时继续做好关于老人身体健康以及心里健康问题的报道。建议家人更多的给予老人心灵上的安慰, 陪伴。除此之外, 及时以节目滚动字幕和微推形式进行辅助播报, 提高受众的关注率和范围。

2.依托节日设置节点, 策划主题活动

重阳节, 《新闻夜航》系列报道“回家的路”推出特别策划“让爱住我家”, 选取安达托老所的老人和于喜辉为报道的切入点。“龙江好人”于喜辉先后收留过二百多位流浪老人, 而年近六旬的她也即将步入老年的行列, 在奉献爱心的这些年里, 她先后送走了二百多位老人, 见证了老人们的人生最后阶段, 但这些只是印刻在了脑海里, 却没有影像留存, 我们希望在今后每年的重阳节, 都能够为这所充满爱心的托老所拍摄一张全家福, 用实际行动“记得爱、留住爱、延续爱”。同时征集感人的家庭故事, 在微信平台和节目中展示播出。

3.在常规报道和节点式报道之外, 再次拓延《回家的路》的内涵。

(1) 以子女回家为主线, 用记忆的碎片重新整合的过程来展现主题:常回家看看!

(2) 以老人回归故里为主线:人老了以后总想回到自己出生的地方或成长的地方。可以用一些老照片作为引子回忆, 帮他们“回家”, 探望故里故人。

公益性活动篇2

您好!在xx年6月在校团委的组织下，我院团委与蜀山区三里庵街道梅山路社区服务站进行对接，共建了团员学生社区社会实践教育基地。在梅山路社区，我们进行志愿服务活动过程中逐渐了解到有着这么一户人家，他们一家四口人，祖孙四人相依为命，有一个瘫痪的爷爷，只能坐在轮椅上，一个聋哑的奶奶，一个11岁小姑娘——欢欢，和她6岁的弟弟小亮，两兄妹的父亲多年前因车祸去世，母亲扔下两儿女远离了这里。关键的是这一对小姐弟俩因家庭情况和户口问题而至今未能上学。

据说，这些都是欢欢奶奶拾来的，靠卖这些东西勉强补贴些家用。

这就是小亮。听说我们是来看他们，小亮特别高兴，急着去找找姐姐欢欢回来，因为这个家里，只有11岁的欢欢才能正常的跟外人交流。小亮当时看着我们的那种渴望的眼神，我们至今都没有忘记。

也许您与她们素不相识，但爱心与真诚是没有界限的!希望大家都能伸出援助之手，帮助这一家吧!

募捐倡议：献出一份爱心，给她们一点希望，汇聚一种力量，共擎欢欢亮亮的上学梦!

募捐物品：小学生学习生活用品类、衣物、现金

募捐承诺：公开捐赠物品的数量数额，负责人，转交给受助人的细节，落实募捐物品及捐款。

募捐地点：二教二楼理学院会议室

她需要您、需要我、需要我们大家伸起双臂，用我们的爱、我们的心，点亮一盏希望，帮她撑起一片蔚蓝的天

公益活动新闻公关篇3

7月23日起，杭州一些媒体开始报道浙江部分地区出现旱情。

7月30日，《口口晚报》头版头条报道，标题为《第40个无雨的日子》，说的是温州地区旱情最为严重的文成县富岙乡莲头村，遭遇五十年不遇的高温干旱，饮水困难。在随后整整两个版面的报道中，巨幅的图片显示村里稻田已经泛白，裂开两指头的缝。村民凌晨1点就翻越1000多米的山路排队挑水，70多岁的老人只能用泥水做饭，村民们一次蒸好三餐白米饭，这样可以少洗两次锅。

7月31日，该晚报头版头条报道农夫山泉公司捐赠首批饮用水，标题为《爱心送水车开进莲头村》。莲头村村民抱着农夫山泉550mL瓶装水满载而归，巨幅图片上的农夫山泉人和村民们兴高采烈的神情显眼夺目。在2版报纸还整版详细描述了农夫山泉水到达莲头村村民的欣喜和感激之情。孩子们欢呼雀跃，一位90多岁的老人领到水后老泪横流，村里随之恢复生气。

8月1日，晚报头版报道，农夫山泉公司为支持最为严重的地区抗旱，决定扩大送水面，兵分三路，向温州、台州和丽水三地的干旱村庄赠水。

8月2日，晚报2版报道，农夫山泉爱心送水车继续前往温州洞头，帮助一些村庄缓解饮水的燃眉之急。

8月4日，晚报头版报道，进深山，上海岛，农夫山泉公司再送水2000箱。台州地区三门、玉环两县的部分海岛居民、温州地区瑞安的部分山村居民迎来了农夫山泉的瓶装水。

7月底至8月初，农夫山泉公司及其浙江市场部爱心送水的新闻热潮一浪高过一浪。短短5天时间，省内发行量最大的《口口晚报》一连用了3个头版，一个两版通版的版面来报道这次公益活动。这次爱心送水活动是非常成功的，它不仅与农夫山泉市场推广一贯的公益心一脉相承，而且在新闻公关的实践中显得更加成熟，主动参与媒体组织的公益活动，赢得媒体鼎力支持，从而保证了活动的效果。

这一次爱心送水活动，有很多经验值得总结。纵观活动的始末，农夫山泉主要从想媒体所想、急媒体所急、做媒体所做三个方面人手，充分发挥新闻公关的能量，短时间内获得了社会的认可，在消费者心目中进一步提升企业形象。

想媒体所想：主动参与媒体组织的新闻活动

如何有效搭乘媒体热点报道之势，积极参与媒体组织的新闻报道，这是很多企业市场拓展、活动企划的一个方向。

2003年浙江的旱情，《口口晚报》最先进行报道，而且报道力度随着高温的持续逐渐加强。到7月底，报社还派出包括摄影部主任和市县新闻部副主任的这样资深队伍深入采访，到旱情最为严重的地区去体验灾区人民的抗旱生活。

由此可见，报纸对此次旱情报道的重视程度，这个时候如果有企业想媒体所想，尽企业之力帮助媒体扩大采访报道的社会反响，这一思路组织的活动，结果一定是双赢的。

在得到《口口晚报》深入灾区体验旱情的信息后，农夫山泉广告中心新闻公关人员前往报社，主动要求为旱情严重的地区提供一些帮助，爱心送水，捐赠农夫山泉饮用水。这一建议立即得到负责采访任务的市县新闻部的欢迎，决意和企业一起把活动搞好。在市县新闻部和公司人员的积极努力下，爱心送水的主题在报版选题时也赢得晚报编委会的重视，编委会表示这个时候送水对报社也是一种支持，报社会对这次活动加大宣传力度。

这样就可以说，爱心送水成为报社和企业共同推出的活动，这一定质为活动效果提供了保障。

这几年来，传媒行业竞争日益激烈。这样的环境也对企业的企划活动提出了新的要求。市场拓展人员反映，现在的媒体变得越来越难对付，以往企业的市场推广活动邀请媒体记者参加，发稿很容易，但现在情况变了，企业自己组织的活动很难得到媒体的宣传。如果有，报纸媒体最多刊发小豆腐般的版面一块，还编排在报纸的角落，电视媒体最多是一条简讯。究其原因，主要是因为媒体之间竞争激烈，为提升自身的品牌好感度，媒体反对参与报道单家企业的市场活动，以减少新闻的商业操作痕迹。

传媒的竞争带来的另一个结果是媒体自身组织的活动越来越多了，新闻策划已经成为媒体扩大社会影响力常用的招数。目前，为营造新闻热点和增加社会效益，各类媒体发起的主题活动层出不穷。

如果企业能够很好地把握媒体的活动，结合自身特点参与进去，这样媒体的积极性很高，企业市场推广的活动宣传力度也将得到保证。农夫山泉爱心送水活动就是很好地把握了社会新闻热点，借助新闻媒体之势推动企业形象和产品品牌的宣传。这个案例可以为企业以后与媒体合作搞活动提供借鉴。

急媒体所急：速度有时是决定活动成败的关键

农夫山泉爱心送水能够赢得社会赞誉，也与这位“农夫”对这次活动作出的快速反应密切相关。

2003年7月28曰，公司得到消息，《口口晚报》记者将前往温州地区旱情严重的村庄体验生活。当天，农夫山泉总部就派人到报社联系，希望通过捐赠饮用水的形式带动企业帮助灾区抗旱。7月29日，农夫山泉《口口晚报》爱心送水活动方案确定，报纸报道方案提纲出炉，公司广告中心、浙江市场部、储运部、行政部等相关部门的协调工作也安排妥当。7月30由早上，晚报编委会为突出报道效臬，临时决定把农夫山泉送水的版面紧跟旱情体验报道在次日编发，这就意味着企业送水车到达莲头村要提前1天，接到改动消息后的短短4个小时内，农夫山泉各部门通力合作，储运索排、送水车包装等均提前完成。下牛3时左右，爱心送水车从农夫山泉总部杭州出发。与此同时，《口口晚报》前方记者对旱情重灾区文成县富岙乡莲头村的抗旱体验报道见报。

7月31曰凌晨1时，经过1O个小时的长途跋涉，爱心送水车到达文成县。为加强宣传报道效果，晚报记者和农夫山泉工作人员商定，赶在旱灾区村民做早饭前把水运到。凌晨4时，未还漆黑一片，送水车就和晚报记者、县政府代表、文成电视台记者、富岙乡乡长等一行准时出发，凌晨6时多，爱心送水车终于达到目的地莲头村。村民们有好些已经提着水桶在等了，看到装满农夫山泉的送水车，他们高兴得忙着去招呼大伙儿来领水。每户人家都分到了一箱多的农夫山泉，记者们拍照、摄像、采访。早上7点，晚报的新闻报道现场完成，通过村里唯一的一部电话发电子邮件传回报社。待送水车8月1日启程回杭，此时农夫山泉爱心送水活动的报道已经在报纸上刊发，有两个版面，赢得了很好的社会反响。

这次爱心送水活动，农夫山泉与媒体合作过程中反应迅速，而且急媒体所急，主动配合晚报的报道需要，准时把水送到最需要帮助的旱灾区。行动及时快速为这次活动得了不少分。试想读者第一天看到《口口晚报》关于莲头村严重干旱、饮水极度困难的消息，在第二天就看到了农夫山泉深入山区送水到村的报道，这无疑对企业形象和品牌美誉度的提升起到很好的效果。正是送水的及时快速，一方面增加了读者消费者对企业的好评，另一方面也保证水是在旱情最为严重的时候送达。

在很多企业流行这样一句话：面对企划活动，总部缺乏的不是智慧，而是速度。爱心送水活动显示了农夫山泉总部反应速度的迅捷，同时也证实市场拓展活动一定要讲究效率，因为速度有时候会成为活动成败的关键。

做媒体所做：争取尽可能多的后续报道

媒体比较热衷后续报道，因为后续报道一方面能够扩大新闻的社会影响力，为报纸赢得更多的可信度，另一方面，通过对新闻事件的连续报道，后续报道能使读者对事件前因后果有更深入的了解。这一形式增加了互动感，为读者所接受。

对于企业来说，如果在组织活动中能够主动提供多一些后续报道的新闻素材，这样可以吸引媒体更大程度地关注活动本身，扩大宣传力度。

爱心送水活动中，《口口晚报》在7月31日对农夫山泉的公益之举做了全面报道，随后在5天时间内推出了3篇后续报道。这些后续报道，为活动推波助澜，赢得更为广泛的社会关注。

其实在活动方案确定之前，报社只希望企业向文成县的莲头村捐赠200箱水。但为加大宣传力度，争取更多的后续报道，农夫山泉决定把捐赠数量扩大1O倍，捐赠的范围也扩大到温州、丽水、台州等地区旱情最为严重的地方。为了后续报道进一步凸显企业的社会公益心，提供更具新闻价值的素材，对捐赠对象的筛选企业也极力配合新闻公关需要，主动选择缺水严重，交通极不方便的海岛、山村。虽然道路偏远给爱心送水车增添了很多困难，但从新闻的角度为报社的后续报道增加了亮点。

赠送对象名单确定以后，如何创造更多的报道机会？农夫山泉和报社协商爱心送水车分三批依次进行，这样既保证送水车及时到达，又配合新闻报道进程。这一决定，《口口晚报》非常支持，因为他们也希望挖掘更多的后续报道，以扩大报社旱情报道的社会反响。

公益性活动篇4

2013年11月25日, 福建省工商联、省医保中心及省光彩会的同志一行, 前往仓山区科技园的活力孵化器管理有限公司进行乳腺癌患者专项资助宣传活动。此次活动还邀请了福建医科大学附属协和医院的专家为企业女职工开展乳腺癌防治知识讲座。

乳腺癌是女性排名第一的常见恶性肿瘤, 对女性危害极大, 2013年9月27日, 福建省人社厅、省工商联、省光彩会联合下发了《关于开展2013年福建省“光彩粉红丝带行动”的通知》, 专项资助我省民营企业中经济困难的乳腺癌患者治疗, 对符合资助条件的乳腺癌女职工每人给予7000元人民币的一次性补助, 资助对象由各设区市工商联根据分配名额审核确定。通过此项公益活动, 进一步提高女性职工“早预防、早发现、早治疗”的意识, 呼吁全社会关注女性健康。

本次资助活动的资金来源为福建省女企业家商会光彩基金, 体现了我省包括热心女企业家在内社会各界关注公益、关爱妇女健康的精神。全省各级医保经办机构积极配合活动的开展, 加强宣传提高职工的参保意识和防治意识。

青年公益跨年读书公益活动总结篇5

12月31日晚，青年公益在线公益组织携手嘤鸣读书会在嘤栖书院举办了一场主题为“如果在冬夜一个旅人”的跨年读书公益活动，从XX年一直读到XX年。

人生与书，书与人生,两者对爱读书之人来说，早已难舍难分。用读书来充实一生的光阴，用一生来践行书中的故事。为了给读书人一个不一样的跨年夜，对于爱书的人来说，举办一场跨年读书公益活动大概就是书友们所需求的吧！

从跨年读书公益活动信息发布到活动正式举行，4天时间内收到众多粉丝咨询报名，但是名额早早的就满了。

12月31日晚，众多爱书的人齐聚嘤栖书院，晚上八点，活动准时举行。冬日的夜感受不到任何寒冷，静谧而温馨。同一种兴趣带来的亲切感，来自四面八方的读书人望着陌生的面孔，没有尴尬而是会心一笑。

书与美食，一个给人提供精神食粮，一个给人提供物质食粮，两者缺一不可。为满足读书人的物质食粮，青年公益在线公益组织特意为大家置办了本次活动物资。这个夜晚，美食与书，两者皆不辜负。

活动中，xx电视台主持人晚梦；著名美学家、xx大学教授潘知常；青年公益在线公益组织张强；xx广电运营总监高放；著名诗人、画家刘畅；xx音乐台主持人子君；当代水墨画家陈钟与大家分享了读书相关的感悟与经验。

青年公益在线公益组织张强先生表示：青年公益在线是公益海洋里刚刚扬帆的一叶小舟，尽管波涛汹涌，依然乘风破浪，在公益路上一步一步走下去。很高兴参加这个跨年派对。青年公益在线将致力于大学生创业、就业孵化工作，通过“U2c”“U2B”活动，整合热衷公益事业的同仁，开展大学生公益性服务活动。目前，青年公益在线正在着手千人管培生计划，全心全意为大学生打造的平台，大学生朋友们可以积极关注、踊跃参与。祝福同学们朋友们跨年阅读派对开心、快乐！

用诗歌来迎接XX的到来，用接力读书来迎接XX的第一缕晨光。对于读书人而言，乌托邦是真实的，精神自由是存在的。未来的每个日子里，都将是充满诗意的。

《海阳现场秀》助力公益徒步活动篇6

当天早上不到7点，近干名听众及社会爱心人士就齐聚西山森林公园脚下。作为本次活动的爱心大使，文艺之声《海阳现场秀》主持人海阳和搭档小艾主持了启动仪式。7点40分，随着鸣笛声响，由11支队伍组成的挑战组首发阵容率先出发。8点20分，584支参赛队伍2000多人开始挑战30或15公里的户外徒步，为“希望工程1+1”和“快乐体育园地”项目筹集善款，帮助贫困地区的孩子快乐健康地成长。

海阳工作室的全体成员也参加了徒步挑战，致力于环保公益事业的他们不仅身体力行地组成了一支30公里赛的挑战队伍，还大力号召更多公众参与到活动中来，“海阳乐跑团”此次就有上百人积极响应，组成挑战队伍，以自己行走的力量，让更多的乡村孩子快乐健康地成长。

海阳工作室2011年成立至今，在不断推进节目升级发展的过程中，还热心于社会环保公益活动。主持人海阳不仅参与创立了首个广播媒体爱心基金“龙广爱心基金”，连续3年主持“亚洲熄灯两小时”大型环保活动，2012年他还联合爱心人士推动成立了罕见病“渐冻人联合劝募基金”，2013年被公安部任命为“全国禁毒万里行”禁毒大使。

2014年，海阳工作室与中国妇女发展基金会联合发起“校园安全应急包”项目，工作室主持人海阳、小艾担任项目形象大使；同年11月，主持人海阳拿出自己新书《哥们儿心态好极了》的全部版税捐建了“向阳花爱心图书室”。

企业如何有效地开展公益活动篇7

一、中国公益事业现状

首先, 政府主导公益事业。社会学家卢汉龙认为, 公益事业应该做“市场不为, 政府不能”的事情[2], 但在中国, 公益事业基本上还是政府工作的延伸部分。从表面上看, 这样做十分有效, 但却在一定程度上挫伤人们从事公益事业的积极性。

其次, 从捐赠数量来看, 国内个人捐赠逐渐赶超企业捐赠。长期以来, 我国个人和企业捐赠保持着20%以下和80%以上的比例。然而, 汶川地震个人捐款总量与企业平分秋色。

第三, 中国企业与企业家开始深度参与公益事业。现在很多企业把建立企业形象的目光转移到参与公益活动上来。据有关统计, 90%的中国民营企业家历史上都有过捐赠行为。

二、当前对企业做公益的认识误区

虽然我国社会公益事业飞速发展, 许多企业也参与其中, 然而对于企业做公益的影响和作用, 还存在着一些认识上的误区。

1. 误区一:企业做公益就是奉献

一谈到做公益, 很多企业希望公益活动“纯洁高雅”, 将公益事业与企业经营分开来谈, 其实这种说法是否应该提倡有待商榷。早在18世纪, 现代西方经济学的开山鼻祖亚当·斯密说, 如果企业单纯是为了做公益而做公益是一定不会成功的。企业做公益不仅仅是奉献, 因为在奉献社会的同时, 还给企业带来了利益。所谓的利益, 表现在企业业务成长、品牌建立和企业形象优化等有形和无形资产。

2. 误区二:企业做公益就是作秀

企业做公益往往会遭到社会公众的质疑, 并认为企业无非是在“作秀”罢了。许多企业不参与公益活动, 就是为了避嫌, 害怕参与公益可能带来较大风险。这就需要利益相关各方站在公正公平的立场来看待问题, 一方面, 企业对公益事业的宣传要恰到好处, 要以“公益”为大前提, 切忌宣传不实、宣传过头等现象。另一方面, 社会公众更应该从实际的角度出发, 既要对那些“作秀者”辅以社会教育, 又要推崇那些具有公益心和责任感的企业, 并予以支持和鼓励, 共同推进公益事业。

3. 误区三:企业做公益一定增加成本

有些企业认为参与支持公益事业, 增加企业经营成本。但只要仔细研究一下, 我们就会发现, 通过参与社会公益, 履行社会责任, 能与合作伙伴、政府、社会公众建立融洽的关系, 形成良好的外部环境, 从而推动企业发展。所以, 企业首先应克服短视的狭隘, 把眼光放得更长远些, 营造企业发展的大环境, 勇敢地自觉地承担起社会责任。

三、企业开展公益活动的步骤

1. 精心策划

企业做公益不能是公益活动的简单叠加, 应该把公益活动纳入企业的发展战略中, 才能真正树立企业良好形象, 促进企业走上可持续发展道路, 达到多方共赢的目的。2008年1月4日, 国资委公布《关于中央企业履行社会责任的指导意见》要求, 央企把履行社会责任纳入公司治理, 融入企业发展战略[3]。这将带动我国更多的企业实施公益发展战略。将公益融入到企业发展战略应遵守下述原则:

首先, 一致性原则, 即企业公益活动的主题一定要与企业文化和理念一致, 与企业要塑造的品牌形象一致。万宝路一直都积极赞助各项国际体育事业, 尤以国际一级方程式车赛最有声望。因为一级方程式赛车手的形象正符合万宝路要塑造的“男子汉形象”, 一级方程式赛车所体现的精神正是万宝路牛仔具有的精神, 这是支助活动与品牌形象完美结合的典范。其次, 长期性原则。企业良好公益形象的树立不是一蹴而就, 而是需要社会公众通过多次参与企业公益活动, 才能建立起对企业较为确定的看法。企业将公益纳入到企业发展战略, 围绕公益项目主题, 不断创新, 持之以恒地开展公益活动, 保持公益项目的相对长期和稳定, 才能收效良好。

2. 组织实施

企业根据前期策划, 实施公益活动时应注意两点。首先要做好内部宣传工作, 使全体员工对企业的宗旨、企业文化有明确的认识, 从而有利于充分调动员工的积极性、创造性, 使企业产生强大的内在推动力, 这是企业树立良好形象的基础。其次, 企业需要借助大众传播媒介传播有关信息, 使其公益行为能被广大社会公众所了解和赞赏, 使企业的形象在公众心中逐渐地建立。现在企业可借助的传播媒介很多, 比如制作公益宣传片, 与媒体合作, 携手公益组织等。同一个事件, 媒介呈现方式不同, 将直接影响公众的认知。所以, 根据公益活动, 选择适宜的传播媒介, 能达到事半功倍的效果。

3. 收集反馈

收集评价反馈信息是有效开展公益活动的重要环节, 能考核和检查所采取的方案是否有效。收集评价反馈信息的方式有很多, 比如媒体报道、网络评论、现场调查等。企业要及时汇总整理反馈信息, 做好项目总结, 为下次开展公益活动提供借鉴, 并根据变化调整公益发展战略, 以便确保企业形象塑造与企业的战略目标一致。

四、结束语

大多数现代企业, 特别是大中型成功企业十分珍惜和注意培育自身的社会地位, 想通过参与公益活动, 履行社会责任, 展示企业形象, 赢得潜在市场。但是, 只有赢得社会公众认可的公益活动, 才能够有效树立企业和品牌形象, 有效地改善和优化外部环境, 建立企业的竞争优势。

摘要：目前, 国内很多企业已经认识到参与公益活动, 是企业承担社会责任, 塑造企业形象的主要途径之一。本文阐述中国公益事业的现状, 分析企业做公益的认识误区, 探讨企业如何有效开展公益活动, 从而在社会公众心里树立良好的企业形象。

关键词：公益活动,社会责任,企业形象

参考文献

[1]张虎.企业公益战略[M].北京:中国经济出版社, 2010.

[2]张向前.和谐社会企业公益活动管理研究[J].科技和产业, 2006, (11) :57-61.

公益活动与媒体品牌如何实现双赢篇8

关键词：公益活动,媒体品牌,双赢

近年来, 长春市的机动车保有量以每年近10万辆的速度飞速增加, 2012年超过了60万辆, 2015年将接近100万辆, 大量的机动车对有限的城市道路资源造成了巨大压力。2012年, 三纵两横快速路系统和地铁一号线、二号线工程陆续开工, 加之其他数量众多的重大项目陆续开工建设, 使本已拥堵不堪的城市交通雪上加霜, 许许多多的市民都在抱怨“出行难”, 整个社会舆论环境对于市委、市政府主要工作的开展, 对于城市建设重点工程的进行造成了巨大的压力。与此同时, 由于长期缺乏足够的锻炼, 很多机关工作人员、办公室一族的职业病发生率呈现逐年上升的势头。

面对这一系列问题, 作为长春地区的主要新闻媒体之一, 长春广播电视台发起组织了大型公益活动——徒步上班日, 号召广大市民尽量少开车、不开车, 利用上下班的时间进行徒步锻炼, 这样就可以在缓解交通拥堵的同时, 有效地增强和改善办公室一族的身体素质。

经过细致的策划与协商, 确定为每年5月到10月, 在每月的最后一个星期一发起组织一次徒步上班活动。虽然每月只有一次, 但徒步上班日活动的引领和倡导作用不容小觑, 更深深地体现了一个负责任媒体勇挑重担的担当精神和敢为人先的创新精神。

2013年5月27日, 首个徒步上班日当天, 长春广播电视台电视新闻中心的编辑、记者和主持人走上街头, 发放宣传单, 宣传徒步上班的好处, 正式拉开了“徒步上班日”活动的序幕。

在组织策划公益活动时, 要注重以媒体资源聚合社会资源, 凝聚公众力量, 积极搭建承载公益力量的媒体平台, 推动社会各界参与其中, 形成社会协同、优势互补、公众参与的格局, 以达到最佳的传播效果。为了调动更多的机关工作人员参与到“徒步上班日”活动中, 使活动取得最佳的效果。长春广播电视台工作人员与市直机关工委、市总工会、市体育局等部门取得了联系, 取得了各部门的大力支持。正是有了各部门的充分配合, 为活动的顺利开展奠定了良好基础。

活动期间, 长春广播电视台还与多个城区取得联系, 联手开展系列活动, 在各城区的积极配合下, “徒步上班日”活动五月走进二道区委区政府、六月走进绿园区委区政府、八月走进南区区委区政府, 向广大机关工作人员发放宣传单, 号召大家签名支持活动, 使徒步上班、健康生活的理念被更多的机关工作人员所接受。

让越来越多的市民接受“徒步上班、健康生活”的理念, 以自己的实际行动缓解拥堵的交通状况, 共同为城市的建设发展贡献自己的力量, 是组织“徒步上班日”的初衷和一直努力的方向。为此, 长春广播电视台充分发挥各档节目的特色和特长, 在宣传发动中做足文章。从目前上班族的身体状况到加强锻炼的必要性, 从徒步上班的好处到对交通拥堵的缓解, 从徒步上班的注意事项到典型人物的现身说法, 这些报道从各个方面展现了徒步上班的诸多益处, 为活动营造了良好的舆论氛围。同时, 电视新闻中心还将知名节目主持人赵洁菲、王继峰确定为“徒步上班日”活动的形象大使, 拍摄制作了由他们主演的活动宣传片, 在各档节目中滚动播出, 使“徒步上班、健康生活”之一活动主题逐渐深入人心, 为广大市民所接受和认可。

作为一次媒体公益活动, 长春广播电视台一直寻求活动的最大社会意义和公益价值, 尽量避免和减少作秀的成分和色彩。在活动筹备期间, 电视新闻中心充分发掘自身的力量, 在宣传片制作以及海报、宣传单、宣传条幅的设计上, 全部利用本中心的力量完成, 没有出现任何不必要的支出。在宣传海报、宣传单、签名条幅的印制以及其他物品的准备中, 也都是尽量选择性价比最高的商家, 力争少花钱办成事、少花钱办好事。截至目前, 整个徒步上班日活动的花费还不足三千元。

在首个徒步上班日当天, 没有启动仪式, 没有邀请相关领导, 没有组织人员集中出发, 没有发放任何纪念品, 而是由编辑、记者、主持人亲自走上街头, 在人民广场、文化广场和儿童公园, 以及二道区政府门前, 设立了宣传现场, 发放徒步上班的宣传单, 号召广大市民在条幅上签字。在节目中, 通过随机采访、现场直播、综述报道、拍摄徒步上班典型以及主持人亲自示范徒步上班、邀请相关人员走进演播室等丰富多彩的形式, 使整个活动的宣传报道丰富、立体、全面, 收到了令人满意的效果。2013年5月到10月, 6次徒步上班日活动, 共发放海报近百张, 宣传单5000余份, 获取市民签名近千个, 采访机关工作人员、市民数百人, 播发报道数十条。

2014年5月, 徒步上班日活动大幕重启, 也已成为长春广播电视台最具影响力的品牌公益活动之一。

公益性活动篇9

全运会圣火缓缓熄灭, 全民健身潮涌秦皇岛, 日前, 中国登山队携手康姿百德2013“全民健身·快乐同行”大型公益活动总结表彰大会暨康姿百德第二套健身操大型展演活动在这里举行。本次活动由秦皇岛康姿百德高新技术开发有限公司主办, 共有来自20多个省市自治区的近200个代表队的8000多名健身操爱好者参与表演。

“本次活动既是对2013‘全民健身·快乐同行’活动成果的一次大检验、大展示, 也是向更多的人传递一股精气神、传递一种正能量。大家不但是康姿百德健身操的爱好者, 也是健康和快乐的使者。相信在大家的参与支持下, 在康姿百德人的不懈努力下, 一定会有越来越多的人加入到全民健身的行列中。我们有信心、有决心, 继续在倡导立体健康、推广全民健身的道路上一步一个脚印地走下去, 为实现‘让中国成为世界上第一个人均寿命超百岁的国家’的目标作出应有的贡献。”康姿百德高新技术开发有限公司董事长、总经理李银祥的讲话把活动推向高潮。中国奥委会副主席段世杰、总局群体司司长刘国永、总局登山运动管理中心主任李致新, 秦皇岛市体育局局长吕国新, 康姿百德高新技术开发有限公司董事长、总经理李银祥, 副总经理张淑华出席并为1380名2013年康姿百德健康大使和健身操表演获奖代表队颁发了纪念品和奖品。

公益性活动篇10

因此,我们决定在中国发起一个大规模的教育宣传热潮,并率先开办“心脑血管健康救护培训”。由经验丰富的医护人员讲解和教会受训者各种救护方法和应急措施。为我们的生命护航。现在开始接受免费报名!

培训对象:心血管患者本人以及家属、保姆、家庭护工,有志于心血管健康家庭护理、社区护理的人士。工厂、企事业单位、社区、居委会工作人员,下岗、退休愿专职或兼职做护理工作的人士等。各机关单位、企业所属医院未接受过心血管病健康护理培训的医护人员也可参加。

教学内容:针对不同病人的各种救护知识和应急措施。对不同状况下各种救护方法。对心脑血管患者平时的护理和注意事项。

跟踪服务:参加培训人员及其护理对象详细资料登记备案,专家全程指导护理,解决护理过程中遇到的相关问题。提供切实有效的医疗方案。跟踪服务,随时解答患者健康疑问。

报名咨询电话:020-83827812转10297

培训地点:暂定广东省心血管病医院

(具体时间和地点以报名后通知为准)

公益性活动篇11

一、组织专家进校园、进社区。依次经过华北、华南、东南、东北、西北、西南地区，每个省份按照既定时间对有代表性的中、小学和社区集中开展健康巡讲，免费咨询各种生理和心理问题，向家长传授与子女沟通的技巧和方式，向同学讲解青春期各种生理、心理特征和行为变化，帮助青少年科学认识生理世界，正确引导青春期心理行为。

举办义诊，配合杂志捐赠、知识竞赛、征文和网络互动扩大宣传深度和广度。由《青春期健康》杂志社向学校捐赠一定数量杂志，在校园适宜的班级中进行“漂流阅读”。在学校组织开展有关青春期健康，性健康、心理健康和防艾知识竞赛、征文和网络互动活动，帮助广大青年学生了解更多正确的青春健康知识，引导其塑造健康人格。

二、组织研讨和培训。为推动活动深入开展，拟邀请优秀宣传单位座谈交流、分享经验，推广工作成果，适时举办“健康中国关爱青春优秀宣传单位交流会暨特约通讯员培训班”。

三、分期或分区域推荐。通过分期或分区域进行公众推荐、自荐、媒体公示，活动组委会推荐若干全国卫生计生系统“优秀宣传单位”及“优秀宣传个人”等，名单在《青春期健康》杂志刊发。