宣传工作的创新

宣传工作的创新（精选12篇）

宣传工作的创新 篇1

随着市场经济不断完善发展, 企业要在激烈的市场竞争中赢得主动, 不仅需要满足利益相关方的各种要求, 而且要让外界了解企业、信任企业。这就要求企业不断创新对外宣传工作, 通过媒体宣传、营销管理、商务推介等功能, 树立企业外在良好形象, 最终实现集团卓越发展战略。

一、充分认识推进对外宣传工作创新的重要意义

1. 推进对外宣传工作创新, 是强化意识形态建设的本质要求。

对外宣传工作是意识形态建设的重要内涵, 推进对外宣传工作创新是新时期宣传思想工作的客观需要。这就要求对外宣传工作要胸怀大局、把握大势、着眼大事、找准工作切入点和着力点, 做到因势而谋、应势而动、顺势而为。巩固壮大主流思想舆论, 弘扬主旋律、传播正能量, 切实提高正面宣传的质量和水平, 进一步增强吸引力和感染力, 通过聚焦集团重大部署、重大活动、重点工作、重大典型, 营造正面宣传的舆论强势, 精心策划主题宣传、典型宣传和形象宣传, 发出国企“好声音”, 组织做好在重点新闻媒体、新闻网站和商业网站的宣传工作, 加强和改进新闻发布工作, 提高新闻发布的数量和质量, 做到深刻理解、准确把握, 付诸行动, 加快创新对外宣传工作机制, 切实提高做好新形势下对外宣传工作的能力和水平。

2. 推进对外宣传工作创新, 是适应企业战略实施的发展需要。

推进对外宣传工作创新, 可以营造有利于集团卓越战略实施的舆论宣传环境, 可以提升集团的社会形象, 扩大集团的影响力和号召力。当前, 集团事业发展正处在换档升级、爬坡过坎、改革攻坚的关键时期, 需要我们打破传统思维定式, 创新工作方法和途径, 用高层次、宽视野开展对外宣传工作, 真正树立大宣传理念, 建立起新闻宣传、形象宣传、商务宣传“三位一体”的对外宣传工作新局面, 使对外宣传工作成为集团产业营销策略中的关键一环, 努力把企业发展的目标、诉求、成就、业务, 能够将为客户提供的服务方式、措施, 以及社会贡献率等及时、有效地宣传出去, 取得各级政府、社会各方的支持, 为企业开拓市场、吸引客户、争取资源、承揽货源提供支持, 最终推进战略实施, 加快转型升级步伐, 实现集团又好又快发展。

3. 推进对外宣传工作创新, 是提升宣传思想工作地位的突破口。

对外宣传工作是企业生产管理、经营业绩、文化建设、制度创新等经营管理的各个环节外显性的反映和表现, 是将企业主业发展取得的成果通过对外宣传和推介的手段、方法和形式告知于社会各界, 以配合企业经营活动的开展, 进而扩大企业影响力, 提高知名度, 实现企业的战略目标。推进对外宣传工作创新, 可以使宣传思想工作与企业生产经营中心任务结合得更加紧密, 使宣传工作真正成为企业价值链上的重要环节和推动企业发展的内在推动力。

二、准确把握对外宣传工作创新的基本原则

1. 围绕中心, 服务大局不动摇。

主动与集团的战略发展相结合, 与企业的经营管理相结合, 有的放矢地宣传, 紧紧围绕集团生产经营、营造良好的舆论环境这个中心, 抓住企业转型发展这条主线, 营造有利于未来发展的内外部环境。把宣传的重点放在企业改革和多元发展的主战场上, 大力宣传企业改革发展过程中涌现的先进人物和典型事迹, 宣扬集团的重大举措和成就, 把笔尖对准一线, 把镜头转向员工, 把集团惠世报国的企业形象, 把职工攻坚克难的港口精神, 以最精彩的文字和最生动的图片传播出去, 使企业每一个激动人心的成就、每一个引以自豪的时刻, 都能展现在媒体上, 展现在公众面前。

2. 把握大势, 顺势而为求突破。

牢牢把握集团转型升级、跨越发展的大形势, 加大业务推介、上市宣传、企业形象等内容的宣传。紧跟集团公司发展的方向和步伐, 以生产业绩鼓足上下干劲、以职工事迹鼓舞内外人心、以整体动态带动分支队伍, 抓住闪光点的同时又不忽略细节, 记录集团转型、跨越发展过程的点滴。契合外部主流媒体宣传需求, 结合集团自身发展情况, 借势重要活动、重点人物事迹形成相应主题的题材, 策划重大题材的宣传, 建立重点事件对外宣传的管理体系, 借助恰当的宣传媒体, 多角度、多层次地展示企业的优良业绩、良好前景以及和谐氛围, 扩大集团公司的社会影响力。

3. 统筹协调、强化合作巧借力。

按照集团《对外宣传工作管理办法》, 统筹内部部门和职能单位, 按照集团业务板块分工, 形成重大活动对外宣传联动机制和工作流程, 调动宣传干部的积极性、主动性。协调外部社会公众和新闻媒体, 强化与主流媒体的战略合作, 拓展交流渠道, 增强媒体驾驭能力, 积极借助外力和外脑提升对外宣传工作质量和水平, 形成良好的舆论宣传氛围和相互支持的媒体公共关系。

三、推进对外宣传工作创新的途径和方法

1. 围绕企业战略发展、经营管理、精神文明建设等大事要事, 进行高站位、多维度、深层次思考, 抓住重要时机, 精心策划开展专题宣传活动。河北港口集团已成为保障国家能源运输安全、服务河北沿海地区率先发展、做大做强河北港口的领军企业, 一直备受各级领导和社会公众的关注, 也是新闻媒体的聚焦点。集团先后抓住“推进京津冀协同发展”“集团物流产业发展”“群众路线教育实践活动”等重要事件开展对外宣传活动, 取得了较多经验。围绕企业大事和要事开展对外宣传工作, 必须保持细致、全面、严谨、耐心的工作作风, 高站位策划主题, 高标准撰写文字材料, 精心选择新闻亮点, 认真接待新闻媒体。在开展重大活动宣传之前, 及时成立宣传组, 明确宣传主题, 撰写文字材料, 布置宣传现场, 精选新闻媒体, 握指成拳, 形成合力, 形成声势, 把企业的牌子打出去。

2. 重视加强企业形象和商务宣传, 发挥对外宣传工作对企业品牌建设和市场营销的促进作用, 形成新闻宣传、形象宣传、商务宣传“三位一体、齐头并进”的工作新局面。充分发挥形象宣传、商务推介宣传覆盖范围广、可读性强、关注度高、推广效果明显的优势, 采取广告宣传、媒体形象宣传、网络专区推介等三种形式, 强化对外宣传效果。近年来, 集团在京石、京沪、唐曹等多条高速关键路段安装宣传广告, 根据集团及分、子公司重大活动安排及时更换广告内容, 如在港口机械公司成立100周年之际, 制作发布宣传牌, 有力地提升了港口机械公司的业界知名度。精心选取权威性高、影响力大的年鉴类、杂志类媒体, 如《中国物流年鉴》《中国港口年鉴》《中国港口》《河北企业》等, 利用图片展示、署名文章、产品推介等形式, 积极推介了集团干散货运输、物流业务、投资金融业务等板块服务内容和项目, 塑造了集团良好的企业形象。与新浪网、优酷网、河北新闻网等大型网站平台合作, 借助宣传专题网页优势传播集团品牌形象, 先后推介了集团三大港区形象、群众路线教育实践活动成果、集团履行社会责任情况等内容, 提高了企业品牌的知名度。

3. 摆脱“等、靠、帮”传统思维定式, 主动与职能部门、外部新闻媒体建立良好合作关系, 调动各方积极性、主动性, 推动建立“大宣传”工作格局。摒弃克服宣传部门要“高调干活、低调宣传”的旧观念, 克服与职能部门、外部新闻媒体沟通过程中存在的畏难情绪, 积极与业务部门沟通, 加强宣传, 做到了思想上重视、态度上积极、配合上到位。通过建立互通协调的信息共享机制, 及时发现有价值的新闻线索, 及时传递, 深入挖掘, 以小见大, 形成反映企业整体发展的新闻亮点。做好记者接待工作的同时, 要注意将活动中各级领导的讲话、照片、视频资料等以电子版和光盘的形式, 及时提供给记者, 并开通公共邮箱, 储存素材资料, 供采访记者使用。而且, 要帮助记者协调采访对象, 进行出镜采访, 保证现场采访报道的顺利进行。今年, 集团先后组织媒体记者采访报道了集团业绩宣传、西港搬迁改造工程、社会责任报告发布等, 按照之前有沟通、采访有互动、发布有实料、事后有追踪的工作原则, 与社会媒体建立了和谐的关系, 国家、省市20余家主流媒体争相约稿、采访报道, 取得了极好的效果。

4. 着力培养和提升专兼职宣传干部理论知识和实践能力, 建设“复合型”宣传干部队伍。

加强企业管理知识的学习, 熟悉集团战略发展规划和实施进程, 熟悉本单位经营管理工作内容和管理流程, 不断提升参与管理、服务管理、宣传管理的能力和水平。遵循对外宣传工作规律, 把握新闻宣传趋势, 站到企业的高度去关心经营发展工作, 积极主动地搜集、整理、分析新闻素材, 采写新闻稿件, 打造一支“懂宣传、懂管理”的复合型宣传队伍, 使对外宣传的内容既能体现本单位特色, 又能很好地维护集团发展大局。

宣传工作的创新 篇2

在推进“一带一路”建设工作5周年座谈会上指出，经过夯基垒台、立柱架梁的5年，共建“一带一路”正在向落地生根、持久发展的阶段迈进。我们要百尺竿头、更进一步，在保持健康良性发展势头的基础上，推动共建“一带一路”向高质量发展转变，这是下一阶段推进共建“一带一路”工作的基本要求。他还指出，过去几年共建“一带一路”完成了总体布局，绘就了一幅“大写意”，今后要聚焦重点、精雕细琢，共同绘制好精谨细腻的“工笔画”。这一重要讲话不仅指明了共建“一带一路”下一步工作的方向，也指明了今后共建“一带一路”的主要任务与具体路径。推动共建“一带一路”向高质量发展转变，应做好以下工作。

更加重视与相关国家发展战略和基本利益的对接。合作的基础是理念认同和利益契合。“一带一路”建设所秉持的原则是“共商共建共享”。正是因为它坚持开放包容、同舟共济、互利共赢，所以得到了众多国家的积极响应和参与。在短短5年时间里，中国同130多个国家和国际组织签署了“一带一路”方面的合作协议，把相关国家和地区的发展思路、基本关切和核心利益与共建“一带一路”紧密联系在一起，使各参与国自身发展战略与共建“一带一路”相得益彰。推动共建“一带一路”向高质量发展转变，要进一步注重与相关国家发展战略对接，尊重其重大关切和核心利益，努力把“一带一路”建设变成相关国家推进本国经济社会发展的重大机遇，变成相关国家相互支持、共同提升的国际合作新平台，变成造福相关国家人民、推动构建人类命运共同体的强大助推器。

更加重视推动形成有效的运行机制和公平公正的治理体系。5年来的实践表明，共建“一带一路”不仅是经济合作，还是推动相关体制机制创新、完善全球发展模式和全球治理的重要途径。共建“一带一路”体现了经济全球化、区域一体化的发展趋势，是反对单边主义、孤立主义和贸易保护主义，反对地区封锁、市场分割等短视封闭行为的有力举措;共建“一带一路”倡导平等参与、机会共享、对话协商、合作共赢，具有平等性、开放性、普惠性、非排他性等特质，从根本上反对霸权主义、强权政治等无视国际规则和道义的行为;共建“一带一路”秉持天下大同的理念，追求世界各国和平共处、共同繁荣。总之，共建“一带一路”顺应了世界发展与全球治理体系变革的内在要求，彰显了同舟共济、权责共担的命运共同体意识，为推动形成更加公正、合理和均衡的全球治理体系提供了新思路新方案。我们要大力推动共建“一带一路”，更加注重携手应对人类共同面临的发展难题，开拓发展机遇;更加注重加强南南合作等区域合作，大力援弱治穷减贫;更加注重维护弱小区域特别是发展中国家的发展机会和利益，提高其在全球治理体系中的参与权和话语权，积极推动人类命运共同体建设。

更加重视增强普通人群实实在在的获得感。推动共建“一带一路”取得实质性进展，民心相通是关键，增强“一带一路”建设参与国人民的获得感是保障。5年来，中国与“一带一路”建设参与国在科技、教育、文化、卫生、体育、旅游等领域的交流务实展开，落地实施了一大批惠及民生的项目，还提供了各种形式的民生援助，在相关国家不断夯实民意基础。推动共建“一带一路”向高质量发展转变，要继续在增进“一带一路”建设参与国人民的直接利益上下功夫。应注重梳理“一带一路”建设参与国人民的诉求，着眼于“雪中送炭”，把合作项目建设及相关服务提供与普通人群最迫切的需要有效对接，把各类援助与解决普通人群最突出的困难紧密结合。应不断完善与参与国进行合作建设的路径和机制，采取有效方式吸引或推动各国人民参与其中，使其真切感受到共建“一带一路”带来的实惠。此外，还要结合实际事例创新和优化宣传内容与方式，使参与国人民真正认识到“一带一路”建设既是推动世界发展和全球治理体系变革完善的“政府工程”，也是解决民生疾苦、为民排忧解困的“民生工程”，使共建“一带一路”贴近人民、深入民心，成为相关国家人民积极投身、自觉参与的“世界工程”。

更加重视提升各类投资项目的质量与效果。各类投资项目建设是共建“一带一路”的支撑，“一带一路”建设质量的高低取决于各类投资项目建设的质量优劣。过去5年，我国发挥自身优势并结合相关国家实际，与相关国家聚焦“六廊六路多国多港”主骨架，合作共建了一批重大工程项目，对外直接投资超过600亿美元，形成了良好开局和初步合作成果，赢得了国际社会广泛关注和相关国家积极评价。推动共建“一带一路”向高质量发展转变，要把提升各类投资项目的质量放到突出位置。更加重视重要基础设施投资和项目建设，通过推动相关国家打通基础设施的瓶颈环节或构建枢纽性平台，推进相关国家基础设施互联互通，夯实项目所在国经济发展的基础，促进相关国家便利参与全球分工、在更广范围配置资源，从全球价值链中获取利益，在实现自身快速发展的同时也为世界经济发展作出贡献。更加注重推动经济结构优化和发展水平提升，通过共组投资基金、共建产业园区、共造贸易链产业链等，利用先进科技，发展现代产业，培育发展新动能，实现“一带一路”建设参与国经济结构转型、发展水平提升，不断提高其可持续发展能力和国际竞争力。更加注重形成品牌效应，严格论证、精心谋划、聚焦重点、精雕细琢，使每笔投资都能给所在国家带来实实在在的好处，使每项工程都拥有为人称道的口碑，经得起时间的检验和世人的审视。更加注重协调发展，统筹考虑项目建设与生产生活生态，形成生产链条的无缝衔接、运作系统的有机配套、经济发展与生态环境保护的有机融合，真正实现创新发展、绿色发展。

更加重视强化安全保障和风险防范应对。强有力的安全保障和风险防范应对能力，既是推动共建“一带一路”转向高质量发展的重要条件，也是其重要内容。作为助推相关国家发展的“福祉工程”和能够让当地老百姓受益的“民生工程”，共建“一带一路”受到众多国家和地区的欢迎与支持。但我们也应看到，当今世界经济发展面临诸多不确定、不稳定因素，共建“一带一路”还面临不少困难和风险。应加强大势研判和重点因素分析，密切跟踪世界政治经济发展新动向和相关国家情势变化状况，加强与相关国家沟通交流，做到情况在胸、对策在手。深化对各类投资和建设项目的微观环境分析，精准判断风险压力，提升化解能力，预先做好基础性工作。与“一带一路”建设参与国共同推进相关法制建设、信用体系建设和应急反应体系建设，在国家治理体系和运作体制机制上形成共建“一带一路”强有力的安全保障和风险防控能力。

新闻宣传工作创新的理论与实践 篇3

关键词：政工工作;新闻宣传;理论;实践;创新

面对经济全球化、信息网络化所带来的新机遇和新挑战，新闻宣传工作必须紧跟时代发展步伐，坚持马克思主义新闻观，运用信息传播规律，积极探索与新形势相适应的新方法，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，为经济社会发展和公司营造良好的舆论环境，提供强大的精神动力。新形势下，提升宣传思想工作的创新力，应重点在体现时代性、把握规律性和富于创造性等方面下功夫。结合新闻宣传工作实践，就创新做好宣传思想工作，笔者认为，要创新做好宣传思想工作，可以具体从以下几方面开展创新。

一、深入基层挖掘法，实现“三贴近”

(一)深入一线挖掘新闻。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。新闻宣传“三贴近”原则要求新闻工作者不能关起门来想点子，要“沉”到基层一线之中，沉入新闻源头中去挖掘新闻事实。同时，要注意挖掘新闻资源和素材蕴含的全部信息，使信息链条得到有效延伸。通过对大量的、丰富的、感人的素材进行深加工，通过分析、思辩、提炼，努力挖掘新闻背后的新闻，深入揭示事物的内涵与本质。

(二)瞄准热点捕捉新闻。员工社会生活中的热点，大多关系员工切身利益，是公众的聚焦点。新闻宣传的职责是要把员工关心又具有新闻价值的信息挖掘出来。这就要求我们必须研究新闻事实与群众的相关性，敏锐捕捉群众关切度高的热点。在实践中，新闻报道既要报道新闻事实，还要善于从员工关心的视角推出背景新闻、热点透视，通过解答员工关心关注的问题，从而超越新闻事实本身，挖掘出更加丰富深刻的新闻。

(三)贴近生活提炼新闻。一个好的新闻宣传，离不开构思的独特、策划的精妙、表达手法的新颖。然而，蕴藏在生活实践中的新闻事实就像一颗颗散珠，需要宣传者用一根线巧妙地串起来。要改变过去新闻宣传习惯于顺向观察现实生活，顺向谋篇布局的思维定势，善于通过逆向观察问题，反向构思新闻作品的方式，有时能给受众一个意外的“惊喜”，获得出其不意的效果。

二、主题宣传系列法，唱响主旋律

(一)主题宣传“常态化”。就是要组织媒体，围绕公司中心工作开展经常性的新闻主题宣传活动，善于围绕主题深入剖析，使之细化成公众关注的子题目，展开新闻报道。通过连续不断的主题新闻宣传态势，一波接一波的宣传，一轮连一轮的宣传，前后衔接，首尾呼应，在公司上下营造主题宣传的舆论强势。

(二)主题宣传“战役化”。主题宣传要在准确把握公司工作中心和重心的基础之上，对新闻宣传及时进行统筹策划。每一个主题宣传活动，就像组织战役一样，精确策划设计，做到主题明确、导向明确、内容明确、人员明确、时间明确、形式明确。特别是要抓好各类新闻报道体裁的综合运用，对同一宣传主题，要善于运用消息、通讯、特写、综述、图片、言论等多种形式，集中时间宣传工作亮点或新闻典型，形成舆论攻势，占领舆论主阵地。

(三)主题宣传“立体化”。主题宣传的系列化，需要不同层级、不同类型媒体的整体联动动。即对同一宣传主题，要在同一时间段，组织报纸、电视、杂志、网络等不同类型的媒体进行联合采访，进行全方位、立体式、多角度的系列宣传报道，做到全覆盖，形成立体宣传势态，发挥规模宣传效应。

三、典型宣传形象法，增强认同感

(一)精选宣传典型。先进典型打动人的关键是典型要有血有肉、生动鲜活。因此，宣传先进典型，必须摈弃搞“假大空”、“高大全”传统做法，精选角度进行深度挖掘，选择最能打动群众心灵的宣传角度，选择群众感同身受的新闻事实，原汁原味地把典型人物或典型事件展现在群众面前，让群众自己去感受、去领悟。

(二)形成关注焦点。新闻宣传只有把公司党组的中心工作和着力点变为员工的关注点、兴奋点，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。实践证明，先进典型离员工越近，就越有说服力感召力，越为员工所欢迎和认同。可亲、可敬、可学的典型才能激活员工兴奋点，才能调动员工参与的积极性。先进典型既是员工中的一员，又是员工的优秀代表。

(三)揭示本质特征。典型宣传形象化的关键在于能否揭示事物的本质，能否回答人们普遍关心的问题，能否引发人们的深入思考。因此，典型宣传必须注重对受众的穿透力，注重对典型人物或典型事件的来龙去脉、前因后果进行深入细致分析，把体现事物内在本质的东西展现出来，最大限度地给广大群众以启迪。

四、常规动态结合法，润物更有声

(一)要下好“细雨”。“细雨”式新闻宣传就是指常规性、动态性的宣传报道。这就要求公司新闻媒体要认真做好常规性、经常性宣传报道，把需要宣传贯彻和展示的各种精神、理念和信息以“细雨”的方式传递给广大受众，达到“润物无声”、“潜移默化”的效果。只有不间断地抓好常规性、动态性的宣传报道，才能让公司、上级和外界受众了解其发展状况，掌握其工作成果，听到其声音，看到其形象。

(二)要下好“阵雨”。“阵雨”式新闻宣传是指集中式、战役性宣传报道。把发生的成功经验、典型事迹、发展成果等通过平面、纸质和网络媒体集中时段、集中对象，全方位、立体式宣传报道，对内可以形成强大的舆论声势，对外有助于引起人们的特别关注，往往能达到事半功倍的效果。如公司近年来在“抗冰保电”、“抗震救灾”、“抗洪保电”、“甘新750千伏、甘青750千伏二通道联网工程”。以及“皖电动送”、“哈郑直流”等重点工程建设中的集中密集报道，就引起了社会良好共鸣，展示了陇电员工敬业奉献，迎难而上，敢于担当的良好形象。

(三)要“细雨”引“阵雨”求平衡。就公司而言，要善于发挥媒体团队和社会媒体的作用，做足常规性、动态性宣传报道的功夫，努力下好新闻宣传的“细雨”；不仅如此，还要有目的、有计划地通过新闻宣传的“细雨”引出新闻宣传的“阵雨”来，即适时邀请社会媒体进行集中采访、集中宣传，努力形成“细雨”与“阵雨”相互补充、相互衬托的态势。

五、正面宣传效应放大法，增强影响力

(一)提升宣传层次。放大正面宣传效应最有效的方法就是有目的地把“局部”的宣传变为“全局”的宣传，把低层次的宣传推向高层次宣传，把影响“一小片”的宣传变为影响“一大片”的宣传。

(二)拓展宣传地域。正面宣传要敢于跳出“地域”的局限，采取“请进来、送出去”的办法，把自己好的新闻线索、有特色的新闻素材向外地新闻媒体推荐，借助外地媒体这一平台，拓展自己的正面宣传地域，扩大自己的正面宣传效果。

(三)丰富宣传形式。正面宣传光靠传统媒体的单方面宣传，其影响力是有限的，还需要多种宣传形式的综合运用，多渠道放大正面宣传的效果。如就一个新闻事件的宣传，在报纸、电视、杂志、网络等媒体宣传的同时，还可以就某个典型的新闻事件开展研讨会、座谈会、巡回报告、图片展览、文艺创作、文艺演出等多种形式进行宣传，把正面宣传的效果完全释放出来。

六、负面事件正面宣传法，帮忙不添乱

(一)负面事件宣传报道要注重破题。任何一个负面事件，新闻媒体宣传报道得当，对于事件本身是一个防止事态恶化和促进迅速整改的力量，对于相关单位和人员是一种警醒和教育，对于受负面影响的相关单位和人员是一种安抚和疏导，对于社会矛盾是一种化解。因此，要把握宣传报道的分寸，根据负面事件的性质来选择报道角度。如对违反公共道德的负面事件重在谴责和引导。

(二)正确对待外部新闻舆论监督。外部新闻舆论监督是指除本地新闻媒体以外的其他媒体对发生在本地的负面事件的批评性报道或负面报道。在处理记者和媒体对负面事件的调查采访时，只要不涉及国家安全、国家机密、军事机密及商业机密的，我们要本着乐于接受监督、敢于面对问题的态度积极配合接受采访，并与之密切沟通，如实反映情况和问题，不遮掩，不找任何借口拒绝、抵制、推委新闻媒体。同时，党委宣传部门要准确掌握媒体的到访情况，做到热情服务，了解媒体记者的采访意图，并做好被采访单位和采访记者之间的沟通衔接工作。

(三)负面事件宣传力求产生正面效应。负面事件正面宣传贵在成为“减震器”、“减压阀”、“缓冲器”。因此，在遇到负面事件时，要从正面角度入手组织宣传报道，使负面事件宣传报道产生正面效应，成为认清问题、化解矛盾、告知公众，推动工作进步的强大舆论力量。即从相关单位如何解决和处理，如何采取强有力的处置措施，如何以此为戒改进工作等方面进行报道。同时，对于负面事件的报道要及时把好脉，通过本地媒体和外部媒体发通稿的方式，让公众了解事件的真相，促进问题解决，推动工作进步。

七、突发事件现场处置法，打好主动仗

(一)转变观念，主动应对。在互联网时代，网络媒体、即时聊天工具、博客、BBS论坛、手机短信等新型传播形式对通过传统新闻媒体手段引导社会舆论产生了巨大冲击，因此，我们要按照习近平总书记的指示精神，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。树立突发事件公共信息管理新理念，由“消极应付”转为“主动应对”，把信息发布与事件处理放在同等重要的位置，建立全新的突发事件新闻应对机制。在制定本地区突发事件应急处置预案时应有新闻应对预案，明确新闻宣传负责人、新闻发言人和专门的新闻写作人员。

(二)争分夺秒，先声夺人。为减少流言和谣言传播及其负面影响，避免出现不利的舆论导向，新闻写作班子应在第一时间撰写出稿件，及时、准确、全面、客观地发布有关信息。在信息传播渠道选择上要适应网络信息传播速度以分秒计算的特点，争分夺秒在网上首先发布，确保占领网上第一发布权，同时在当地电台、电视台连续播出，再考虑尽快见报，以赢得引导舆论的先机。

(三)全程跟踪，滚动宣传。突发事件的新闻宣传必须随着事态的发展、调查事件原因的深入、处置工作的全面展开，需要进行连续的“滚动宣传”。要把握消息发布主导权，根据事件处置需要和社会舆论情况，举办多频次、多层次、多角度的新闻发布活动，通过媒体向社会及时提供大量的信息，形成大面积的信息覆盖，让受众随时知道最新、最多的新闻信息，及时知晓党委政府应对突发公共事件的决策能力、处置能力，满足社会公众对突发事件的信息需求。

八、消极信息积极消化法，引导要得当

(一)畅通信息渠道。要建立健全重大事件和社会“热点”、“难点”问题的信息收集、反馈、处理系统，建立消极信息排查制度，对可能被媒体和公众关注的事关发展稳定的问题，通过定期或不定期召开排查会的方式，对明确应对的策略和方式，真正做到面对传播的消极信息临危不乱，处置有方。

(二)善于趋利避害。一旦出现了消极信息的传播和扩散，要按照“利中取大，害中取小”的处置原则，及时对出现的消极信息进行深入分析，透过消极信息的表象，剔出信息中不能揭示事物本质的东西，把群众欲知、应知而未知的重要的、真实的信息找出来，同媒体一道把消极信息带来的影响控制在最小的范围内，变坏事为好事。

(三)净化不良信息。消极信息与健康信息是一对孪生兄弟，对消极消息要引导媒体冷热有度，不追求轰动效应，不参与炒作渲染，不随意转载网上消息，而是着力报道有关部门迅速、及时、妥善处置事件的工作情况，以正面报道引导社会舆论。对那些不顾正确舆论导向，将道听途说的消极信息编发上网，要敢于依法依规及时进行清理，并把真实的信息发布网上，防止不负责任的小道消息和不良信息影响社会舆论。

总之，宣传思想文化战线要以改革创新的精神推进工作，增强主动性、掌握话语权，注重抓基层、打基础，着力转作风、正学风、改文风，建设一支高素质的宣传思想文化队伍，努力开创宣传思想文化工作新局面。

参考文献：

[1] 韦尔伯•斯拉姆.报刊的四种理论[M].北京:新华出版社，1980；

[2] 李良荣.中国报纸文体发展概要[M].福建: 福建人民出版社，1994;

[3] 弥尔顿.吴之椿译.论出版自由[M].上海:商务印书馆，1958;

[4] 黄旦.新闻专业主义的建构与消解[M].上海: 复旦大学出版社，1998

新闻宣传工作的求实与创新 篇4

1“求实”精神是新闻宣传工作的根本要求

信息技术的不断发展导致新闻的传播途径也在朝着多样化的方向前进。但是,新闻的真实性却远不如以往。在群众的日常生活中,电视、广播、报纸、QQ、移动网络等都成了新闻宣传的重要媒介,这种情况下人们也逐渐习惯了从媒体中寻找所需资料。其中,不容忽视的是,市场上有一部分不良媒体为了电视新闻的收视率、为了网络的点击率,在宣传的过程中故意无中生有,夸大其词,将小的说成大的,将没有的说成有的,忽略了新闻宣传部门在新闻宣传过程中的真实性。长久以来,给新闻宣传工作带来了很大的恶劣影响,降低了新闻宣传应有的信用度。

“务实”是新闻宣传工作的基本要求,也是基本原则,如果新闻宣传工作失去了真实性,也就意味着新闻宣传失去了存在价值。因此,在实践工作中,我们首先要保证新闻宣传的真实性,坚持务实就是要坚持党中央的“一切从实际出发,实事求是的思想路线”。在新闻宣传工作中,不仅要做到“时间、地点、人物、事件、因果”等新闻要素的真实性,更要做到新闻宣传既客观又全面,不搞片面化,不搞绝对化。坚持务实就是要在新闻宣传工作中坚定贯彻党的理论、政策、方针、路线,增强政治意识、大局意识,以弘扬爱国主义、民族主义、社会主义、集体主义为新闻宣传的主要目标,以广大人民群众的呼声为主要工作内容,以最真实的新闻满足群众对新闻信息的需求;坚持务实就要处理好新闻宣传的经济效益和社会效益之间的关系。对于新闻宣传工作来说,社会效益的最大化是其重点追求,新闻工作者不是唯利是图的商家,而是必须坚持把新闻宣传工作的社会效益放在首位,面向市场、面向社会、面向群众,实现经济效益和社会效益的统一。

2“创新”精神是弘扬“求实”精神的重要保障

如果说务实是新闻宣传工作的基础,那么创新则是务实的重要保障。因为务实并不意味着要死板地直接将新闻呈现给大众,而是需要采用多种方式来吸引大众的目光,提高其对新闻的关注程度。这些都需要新闻工作者具有足够的创新意识。可以说,创新是新闻宣传工作发展的不竭动力。坚持创新就要对新闻宣传方式进行改革,突破传统新闻宣传模式的限制。在宣传内容上跳出领导人的会议、检查工作,以“三贴近”(贴近实际、贴近生活、贴近群众)为宣传原则,利用现代信息技术,紧密结合改革开放和现代化建设,深层次地挖掘社会生活底蕴,全方位、多角度地反映人民群众丰富多彩的物质文化精神生活。坚持创新就是要在新闻宣传观念上进行创新,现代社会,广播、电视、报刊、网络等都是新闻宣传的主要媒介,新闻工作者不能再抱着传统的宣传观念不变,而是要积极利用新媒体进行宣传,将群众所需要的新闻信息送到千家万户,拓展新闻宣传工作的广度和深度。总之,实现新闻宣传工作的创新要求就是要积极探索新闻宣传工作的新方式、新手段,用新办法来解决新问题,把党的思想政治路线和人民群众的心声统一起来,为社会主义营造良好的舆论环境。

新闻宣传工作的实践创新对整个社会起到了服务和推进的作用,新的时代和新的挑战,对新闻宣传工作的务实和创新都提出了极高的要求。在新的历史阶段,面对新的社会环境,我国的新闻宣传工作在务实和创新上已经取得了一系列成就,对新闻事业的改革和创新也发挥出极大的促进作用,新闻行业在很大程度上也已经得到了发展,坚持以人为本,把新闻宣传作为一种资源,整合各类资源,促进我国的新闻传播发展,在保障真实性的基础上力求创新和发展,这是当前以及未来我国新闻界的发展方向。只有坚持不懈地朝着这个方向发展,才可能使我国的新闻传媒再上一个台阶。

摘要：新闻宣传工作是党和政府社会主义建设事业的一个重要组成部分。目前,我国已经进入了市场经济建设的新时期,在这种背景下,新闻宣传工作必须在紧紧把握求真务实的基本精神的基础上,努力实现新闻宣传工作的改革与创新,提高新闻宣传工作水平,更好地为社会主义建设服务。基于此,以当前我国新闻行业的发展现状为基础,详细分析了我国新闻宣传工作中的求实与创新现象,对未来的发展方向进行了一定的展望。

关键词：新闻宣传,求实,创新

参考文献

[1]田晓.新闻宣传工作的求“实”与创“新”[J].中共贵州省委党校学报,2005(2).

[2]刘保国.新闻宣传工作的求“实”与创“新[J].新闻研究导刊,2015(14).

高校宣传的创新 篇5

学校发展无止境，宣传思想工作创新就无止境。高校宣传思想工作要牢牢把握“八点”，即：研究深点、突出特点、抓住重点、关注热点、工作细点、行动快点、效果好点、勤奋学点，不断创新，促进学校各项建设事业的发展。

0 引 言

高校宣传思想工作唯有创新才会进步，唯有创新才能发展，唯有创新才能和谐，唯有创新才有希望。胡锦涛总书记在全国科技大会上提出“建设创新型国家”，在全国宣传思想工作会议上指出“做好新形势下的宣传思想工作，必须在继承发扬成功经验和优良传统的基础上，大力加强宣传思想工作创新力度。”

创造性地做好新形势下的宣传思想工作，事关学校的改革与发展，也是摆在高校全体宣传思想工作者面前的一个重要课题。高校宣传思想工作面临的挑战

进入新世纪新阶段，世界多极化和经济全球化趋势在曲折中发展，和平与发展仍是当今时代的主题。但必须看到，西方敌对势力从来就没有改变对高校师生“西化”、“分化”的图谋，渗透与反渗透的斗争一直没有停止。非法宗教势力和邪教组织、封建迷信活动等，对高校宣传思想工作的挑战值得警惕。

宗教问题是一个十分敏感的话题，既有国际背景，又有复杂的社会原因。近年来，邪教和非法宗教活动在我国一些地方日渐猖獗。它们在与党组织争夺师生、争夺思想阵地，这些都对高校宣传思想工作的影响力和有效性提出更高要求。

师生价值取向的“多元化”给高校宣传思想工作提出了新课题。社会转型时期，人们的思想意识、价值观和生活态度、行为方式都发生了很多变化，呈现出多样化趋势。社会转型既是各种深层次问题暴露、新旧矛盾显现的时机，又给高校宣传思想工作提供了难得的舞台。

对外开放程度的日益加深，对师生思想文化观念造成的影响不容忽视。目前，我国已是吸纳外资最多、投资环境最好的国家和地区之一，经过改革开放二十多年尤其是近十多年的努力，我国的国际贸易已经逐步与世界接轨。对外开放程度的日益加深有助于人们以宽广的眼界观察世界，但同时一些不良的思想文化观念也在潜移默化地产生着影响。

不和谐声音对高校宣传思想工作有效性和影响力的干扰需要重视。多年来，高校宣传思想战线坚持唱响主旋律，打好主动仗，取得了显著成效。尽管如此，还会经常听到一些很不协调的声音。

网络等新兴媒体的迅速崛起，为高校宣传思想战线队伍建设提出了新要求。随着新兴媒体的迅猛发展，人们的信息接收渠道正呈现多样化趋势；同时，西方媒体正通过各种方式渗入中国，如果不能有效地利用和掌握这些新兴媒体，必然使高校宣传思想工作的有效性和针对性大打折扣。2 高校宣传思想工作应该长期坚持的指导方针

高校宣传思想工作应该坚持“四个一”的指导方针，即坚持“一个统领”：坚定自觉地同党中央保持高度一致，坚持用“三个代表”重要思想和科学发展观统领高校宣传思想工作；围绕“一个中心”：紧紧围绕学校教学科研中心，强化服务意识，拓宽服务渠道，为促进学校改革发展、维护学校稳定提供强大的理论

先导、精神动力、思想保证和舆论支持；贯穿“一个精髓”：始终坚持解放思想、实事求是的思想路线，与时俱进，开拓创新，研究新情况，总结新经验，探索新办法，解决新问题，努力使高校宣传思想工作做到“三贴近”；把握“一个基调”：坚持以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确导向，唱响主旋律，打好主动仗，把思想和行动统一到校党委的正确决策上来，把智慧和力量凝聚到实现学校确定的任务上来。把握“八点"，创新高校宣传思想工作 3．1 研究深点。做好创新调研

深入基层调查，研究深点，破解难题，是创新高校宣传思想工作的前提。毛泽东同志在《反对党八股》中说：“做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”[1](i~23)因此，宣传思想工作必须及时、准确地把握基层变化的、复杂多样的情况，才能做到切实有效，发挥宣传思想工作应有的作用和威力。多年来，我校党委宣传部为深入了解学校师生员工的思想状况，有针对性地做好思想政治工作，进行了5次思想状况专题调查，针对广大师生员工普遍关注的学科建设、教学科研、后勤服务、集资建房、工资待遇、提高职工子女借读费等热点、难点、焦点问题，进行了原因分析，提出了有针对性、创新性的对策，为学校今后的发展和领导决策提供了比较详实的材料和科学依据，得到校党委的充分肯定，也受到省委组织部、省委教工委的好评，增强了宣传思想工作的针对性和吸引力。

3．2 突出特点。形成创新特色

突出特点，形成学校宣传思想工作的特色，是创新高校宣传思想工作的关键。宣传思想工作要独具特色，有自己的风格，唯此才会上层次、上水平。为了突出我校石油特色，加强石油传统教育和爱国主义教育，我们坚持弘扬“铁人”精神，推动了学校各项工作的建设与发展。我校与大庆石油管理局联合，在我校落成了全国高校第一尊“铁人”王进喜塑像，宣传部承担了宣传报道工作。《人民日报》、《光明日报》、《中国教育报》、《陕西日报》等中央和陕西地方十多家主要新闻媒体都大篇幅报道了此事。广大师生员工缅怀“铁人”的英雄事迹，教书育人、管理育人、服务育人，蔚然成风，涌现出了一批学术骨干，其中一人被评为“陕西教学名师”；考研率、四六级英语考试成绩逐年提高；生源质量逐年提高，本科录取分数线近三年提高了30分；大学生思想政治工作、素质教育、心理健康教育等工作都形成了特色，学生就业率连续9年都保持在93％以上。

3．3 抓住重点。找准创新核心

紧紧围绕学校的中心工作，抓住重点，找准宣传思想工作的创新结合点，是创新高校宣传思想工作的核心。宣传思想工作涉及面广，要想抓出成效，首要的一点就是于千头万绪中抓住重点，集中精力抓大事。高等学校的根本任务是培养具有创新精神和实践能力的高级专门人才。教学工作是学校的中心工作，提高教育质量是学校的永恒主题。在高校规模扩大的情况下，提高教育质量已经成为高等教育的突出重点。我校2003年的大学更名和“非典”战役、2005年大学更名后的第一次党代会、2005年共产党员先进性教育和2006年学校的“本科教学工作水平评估、申报博士学位授权单位、新校区建设”三大重点任务等都是学校的重要工作，我们都提前策划，进行了重点宣传，省教工委先进性教育活动简报先后3次报道了我校在先进性教育活动中好的做法和经验。校报推出了“教学成果巡礼、博导风采、四级英语教与学、课堂评优、陕西省名牌专业”等专栏；我校陕西省教学名师郝华宁创新教学方法，效果好，我们经过多次在课堂跟拍，课下采访，精心制作的专辑电视片《教学名师郝华宁》等获得了师生热烈好评，有力地促进了我校“三育人”工作的深入开展。

3．4 关注热点．确定创新内容

关注师生热点，及时宣传报道，确定学校宣传思想工作创新内容，是创新高校宣传思想工作的需要。

大学生思想政治工作、毕业生就业、贫困生救助等始终是学生关注的热点问题，我们积极配合有关部门深入到学生中去，与学生交朋友，了解学生思想，倾听学生意见，反映学生呼声，寻求与青年学生思想上的互动点、共鸣点，拉近宣传思想工作与青年学生的距离。如在毕业生双选会时，我们推陈出新，改变了以往只说好话，不暴露问题的做法，根据用人单位从工作实际中对我校在教学目标设定、教材使用等方面提出的意见，拍摄了《又是一年“双选”时》的专题电视片，在全校教师中引起了强烈反响，有力地促进了学校教学和学风建设质量的提高。

3．5 工作细点．确保创新效果

宣传思想工作要细点、细点、再细点，确保创新效果，是创新高校宣传思想工作的关键。学校宣传部门是做人的思想工作的，担负着引导舆论、交流信息、培育人才、维护稳定、繁荣文化、传承文明的重要使命，来不得半点马虎，切不可粗枝大叶，得过且过。要专心致志，尽力尽责，严细深实，精益求精。我们对每一期校报、广播、电视、网络，都精心策划好栏目、设计好版面、采写好文章、制作好标题、校对好文字，在改进报道内容的同时，进一步提高编排技巧，力求做到图文并重，吸引读者。

3．6 行动快点．打好创新主动仗

超前思维，行动快点，抓住时机，打好宣传思想工作创新主动仗，是创新高校宣传思想工作的保障。

思路决定出路。新闻宣传特别讲究时效性，要创新宣传思想工作，就要在增强预见性上下功夫，具有超前意识，使每一个宣传思想工作者在掌握全局的基础上，不仅对已发生的新闻事件具有较强的敏感性，而且对学校今后的工作重点，即将推出的重大举措以及师生思想的发展趋向等做到心中有数，从而超前计划，早做准备，组织宣传报道，这样才能使学校的新闻宣传报道工作不滞后于学校事业的发展，不落到师生思想的后面。2005年2月19日，胡锦涛同志在省部级主要领导干部专题研讨班上，提出构建和谐社会的要求。2月下旬，我们就提前策划，3月起草文件，4月校党委在全省高校中第一个制定了《关于构建和谐校园的若干意见》，6月省委教育工委向全省高校转发了全文，引起热烈反响。在学校党代会、先进性教育开始前，我们就提前做好了党代会、先进性教育专题网站，营造了团结奋进的良好舆论氛围。

3．7 效果好点．确保创新质量

求真务实，效果好点，确保宣传思想工作创新质量，是创新高校宣传思想工作的根本。宣传思想工作只有统一思想认识，提高标准，才能做好。多年来，我校高度重视宣传质量，严格规范了校报编辑责任制，建立了广播稿件审批、电视节目监制、网络新闻审查等制度。2004年初，校报经过努力建成了采用报纸页面浏览方式的电子网络版，这在陕西高校是第一家，在全国高校是第二家。校内电视由2003年以前的每周1期改为每周3期，并以自己制作的节目为主，无论是播出的新闻量，还是播出的频率，在陕西甚至全国高校中都处于领先地位；校广播台从原来的每周5天播出增为7天；网络中心坚持24小时监控校园网，及时处理不良信息；对每幅标语，从内容、悬挂位置到悬挂时间，我们都精益求精，一丝不苟。

3．8 勤奋学点．建设创新队伍

珍惜时间，勤奋学习，切实提高综合素质，建设一支创新型宣传思想工作队伍，是创新高校宣传思想工作的基础。高校宣传思想工作者要不断创新，就必须学习理论、学习业务、学习做好工作必备的一切知识，要从书本上学，从实践中学，从群众中学，从他人的经验教训中学，只有这样才能进步，才能适应，才能视野开阔，才能与时俱进，搞好创新。我们提出了“干、快、好”三字工作作风，以“学习型、思考型、奉献型、实干型、创新型”为目标，不断强化政治意识、大局意识、责任意识、质量意识、创新意识、服务意识，锤炼出了一支讲政治、勤学习、多思考、重调研、苦磨练、严自律、有作为的综合素质高的宣传思想工作队伍。我们举办研讨会、交流会、专题讲座，加大基层通讯员、宣传干部培训力度，提高他们的整体素质和新闻写作水平。三年来，我校宣传思想工作战线的同志在《光明日报》、《中国教育报》、《陕西日报》、《中国高等教育》、《新闻知识》等报刊共发表消息和文章180余篇，有30多件作品荣获中国高校和陕西新闻奖一、二、三等奖。创新高校宣传思想工作需要注意把握的主要问题

一是宣传定位问题。明确宣传定位，使高校宣传思想部门真正成为思想解放的先行者、改革开放的助推器、舆情民意的侦察兵、社会稳定的减压阀、领导决策的智囊团；二是宣传规律问题。要努力实现政治规律、宣传规律、新闻规律以及市场规律的统一，新时期高校宣传思想工作要体现时代性、把握规律性、富有创造性；三是手段创新问题。要不断创新高校宣传思想工作的方式方法，对学校各项决策，宣传部门要说得清，讲得透，以理服人，要让师生员工听得懂，记得牢，学以致用；四是消除盲区问题。要适应新形势，不断扩大高校宣传思想工作载体，占领新阵地，扩大覆盖面，解决高校宣传思想工作中不同程度存在的盲区、断层问题；五是内容问题。以“三贴近”激活高校宣传思想工作内容，使宣传思想工作真正收到“解惑、解乏、解气、解难”的功效；六是新兴传媒问题。互联网、手机短信等新兴传媒对传统传播业是一个挑战。加快对信息传播手段的更新和改造，熟练掌握和运用现代传播手段，是当前高校宣传思想战线的一项重要工作。

房屋征收工作的创新思路 篇6

称《征收条例》）施行后，徐州市在突破传统的拆迁模式、改变传统的拆迁理念方面进行了积极创新。

一、梳理主体职能，健全机构设置

为更好地贯彻落实《征收条例》，市政府及时设立了市、县（区）两级征收部门，确立了指导方针，明确了工作目标，理清了操作程序，健全了征收制度，完善了工作流程。与此同时，市、县（区）征收部门联动深入开展征收前的各项调研活动，通过广泛深入基层调查研究和统计分析，结合本市房屋征收工作的具体实际情况，及时做好老《拆迁条例》与新《征收条例》的衔接工作，确保原拆迁工作和现征收工作不脱节，确保拆迁工作和征收工作有一个平稳的过渡和对接。由于深入调研，创新实践，科学制定征收与补偿方案，徐州市鼓楼区西阁里棚户区改造工程项目，征收763户房屋，建筑面积54267.3平方米，房屋征收工作开展3个月签订征收补偿协议600余户，完成房屋征收工作90%以上，这是在过去拆迁工作中从未有过的工作进度。

二、调整工作思路，创新工作方法

徐州市房屋征收办公室在调整机构设置的基础上，拟定了“三个提前”、“两个下移”、“一个快捷”的工作新理念。“三个提前”是指：在房屋征收工作开展前，积极做好房屋调查准备，制定各项措施要提前，群众利益通盘考虑要提前，解决问题措施方案要提前。“两个下移”是指：在房屋征收工作开展后，全办工作人员要坚持工作重心下移，及时深入房屋征收现场，充分掌握第一手资料；群众情感下移，及时掌握群众的思想动向和呼声，及时帮助群众处理困难问题。“一个快捷”是指：工作速度要快捷，办理手续不得超过5个工作日。为进一步改进机关作风，提高工作效率，优化服务质量，方便群众办事，积极打造百姓办事“零障碍”环境，全面推行“零障碍”服务全程协办制度，通过靠前服务、主动服务、导引服务、全程协办、办结回复等“一条龙”服务措施，大大提高了办事效率。

征收部门广泛听取各方意见和建议，及时制定了本市房屋征收工作承办流程制度，要求以最短的时间完成每个审核环节，使房屋征收工作真正做到“四个一”，即做到一次性签订征收补偿协议、一次性领到征收补偿款、群众一次性搬迁完毕、房屋一次性拆除完毕。

三、加强群众工作，破解工作难题

根据《征收条例》的要求，徐州市房屋征收部门要求各县、区房屋征收部门及征收实施单位要能够“沉得下去”和“浮得上来”。 “沉得下去”即要求每位工作人员在工作中必须做到“四到位”：一是要调查摸底到位。市征收部门为基层征收部门设定了各项调查摸底登记表，要求每个征收项目在启动程序前要对征收范围的人口、土地、建筑物及群众生活情况进行全面详实了解；对房屋的权属、区位、面积、用途、结构、户数等事项开展深入的调查并登记造册，建立台账，确保“入户率、见面率、沟通率”3个100%，确保不漏量、不重量。二是要求征收补偿政策宣传到位。要求各县、区征收部门在征收范围内要设立征收政策宣传栏、补偿方案公示栏、办理手续告知栏等宣传措施要到位，要让每一位被征收人全面了解有关征收补偿的政策法规、目的意义，积极营造房屋征收的良好社会氛围。三是要征求意见要到位。要广泛征求群众意见，对征收方案、补偿标准等敏感性问题要反复征求群众意见，科学制定补偿方案，确保征收方案的可行性和可操作性，让群众满意。四是要社会稳定风险评估到位。通过走访摸底，入户调查，对征收工作开始后可能出现的重点户、难点户要进行认真排查和分析，充分掌握矛盾隐患的苗头，制定科学的解决方案，争取把矛盾解决在基层，化解在萌芽状态。风险评估要结合本市实际，制定相应的群体性、突发性事件应急预案，确保房屋征收工作始终处在和谐推进的可控范围之内。“浮得上来”即要求房屋征收工作人员要能够充分了解群众的呼声和要求，实施换位思考的工作方式，把群众的呼声和要求写到房屋征收安置方案中，把房屋征收工作做成由过去的“要群众搬家”，变成现在的“群众要搬家”，把房屋征收补偿安置方案变为群众的呼声和心声。

谈如何创新档案展览的宣传工作 篇7

一、划分阶段全程宣传

1. 展前宣传。

一是明确宣传意义, 强化宣传意识。参观人数是展览效果的重要指标, 要认识到宣传对于展览的重要性, 把宣传作为展览的一项重要工作, 贯穿全过程;二是做好展前宣传的预算。根据展览的规模, 确定合适的预算。要学会如何科学合理地用好宣传经费, 展览前宣传的成功不仅仅在于预算多少, 更多地是宣传的创意;三是安排好展前宣传的时间, 明确宣传主题。要对宣传活动做一个详细的安排, 制定宣传活动日程表, 合理安排时间;四是明确宣传对象。根据传播对象不同, 应指派专人精心撰写内容详尽、体裁得当、文风清新、可读性高的新闻稿, 引导采访记者正面、积极地报道展览消息;五是采取有效的宣传方式。从心理学角度讲, 人们在接受某种信息时存在短暂记忆, 当时间长或有其他事物分散他们的注意力时, 就会冲淡甚至忘记以前形成的记忆, 但是反复多次地在人们眼前展现同一事物时, 让他们不断地进行记忆再现, 重复记忆就会加深人们对该事物的印象。

2. 展中宣传。

展览开始后, 要加强宣传力度, 扩大展览的影响力。一方面, 利用社会媒体继续对公众反馈展览信息, 吸引更多公众参观展览;另一方面, 加强与观众的互动, 收集观众的反馈信息, 及时弥补展览中的不足, 提高展览水平。其中, 要特别做好开幕式的组织策划工作。开幕式是宣传推广的重要组成部分, 举办开幕式可以制造气氛、扩大影响, 提高展览的知名度, 吸引更多的观众来参展。开幕时, 要做好媒体接待工作, 有序组织、引导和安排各新闻媒体对展览进行新闻报道, 配备专人负责接待新闻记者, 为各媒体记者提供必要的展览资料, 积极回答记者提出的各种问题, 帮助协调媒体记者采访目标观众或嘉宾。在保证报道基调统一的前提下, 引导不同的媒体全方位对会展进行报道。

3. 展后宣传。

展览结束之际, 并不是意味着展览宣传的结束, 要继续深化展览的影响。举办者应组织人员针对展览参观人数、人员结构、经济效益、社会反响度等相关数据资料进行分析和研究, 并将研究成果通过相应渠道对外公布发表。这既是对展览的工作小结, 也是对外宣传的重要方法。

二、合理选择宣传渠道

1. 广播电台。

利用广播电台做广告有其自身的优势, 可不受交通和路程的限制, 能以最快的速度把广告信息传送到各地;具有较高的灵活性, 只要是语言能表达的广告都可以广播, 并能用群众喜闻乐见的形式表达出来;影响广泛且费用便宜, 制作成本低。缺点是仅有声音效果, 缺乏视觉表现手段, 展露时间短, 信息不不固定收听广播的人易错过机会。因此, 档案展览适合作为一种新闻信息, 在广中传达, 而专门利用广告来宣传档案展览则比较少, 效果有限。

2. 报纸。

报纸是以刊载新闻或新闻评论为主, 面向公众定期、连续发行的出版物。它是现代社会传播新闻的主要工具之一, 利用报纸做广告往往能在短期内就取得显著的效果。报纸发行量大, 覆盖面广, 信息传播快, 时间性强, 读者比较稳定, 并在读者心目中具有一定的权威性。缺点是不具有动态性和形象性, 无法调动视听效果, 因而对读者的刺激性较小。鉴于报纸上述特点, 报纸可以成为档案展览宣传的重要手段。因为档案展览属于公益性展览, 所以举办者可以和相关的平面媒体合作, 提供展览的新闻信息, 在报纸上公开发表, 这样可以互惠互利, 节省宣传经费。

3. 电视。

电视是通过图像和声音同时传递信息的现代传播媒体。利用电视做广告其优点是形象生动, 色彩鲜艳逼真, 感染力强, 观看者理解度高;形式多样, 有利于加深印象;传播范围广, 受众面大。缺点也很明显, 不仅制作成本高、广告费用高、消逝速度快, 还对观众无选择性, 广告对象不够明确。档案展览可以结合实际情况, 有选择地投放电视广告。要是档案展览能成为电视新闻, 则一举两得, 既省了制作成本, 又达到了传播效果。

4. 网络。

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及, 网络在展览中得到广泛的应用。在互联网上做广告有很多优点:广告费用低廉;能储存大量的广告信息, 并实现迅速发布和实时监控;广告的表现方式多姿多彩, 而且更新方便快捷。同时, 互联网也存在一些缺点, 如由于信息量过于庞大, 广告很可能会淹没在信息的海洋里, 不被目标受众所重视。档案展览可充分利用这一新兴媒体, 在一些知名网站和相关论坛发布展览信息, 宣传展览内容, 这样可以利用较低的成本, 吸引更多的观众去参观展览。

三、灵活确定展览地点

1. 举办固定展览。

展览既可设立永久性档案展览, 也可根据特定时期的工作需要举办多种类型的临时性档案展览。对于永久性档案展览在场地上要予以优先考虑, 充分体现档案馆的文化性和休闲性等特点。对于临时型展览, 要在可能的情况下, 挑选社会公众较为熟悉的场所, 灵活进行巡展, 吸引和方便观众参观, 扩大受众的影响面, 增强社会影响力。

2. 举办巡回展览。

企业宣传工作的创新与实践研究 篇8

关键词：创新企业宣传工作,宣传思路,宣传内容,宣传方式,宣传阵地,宣传队伍

创新是一个民族进步的灵魂, 是一个国家兴旺发达的不竭动力, 是一个政党永葆生机的源泉, 也是一个企业不断超越的根本。只有不断创新, 我们的各项工作才能体现时代性、把握规律性、富于创造性。如何创新企业宣传工作, 是当前思想政治工作面临的一个重大问题。

一直以来, 东营供电公司十分重视企业宣传工作, 充分发挥公司网站、东营电力报、山东电力报、国家电网报以及东营地方媒体等新闻媒介的作用, 为公司的健康发展、营造了良好的舆论氛围, 树立了良好的企业形象, 取得了社会的充分肯定和积极评价。笔者认为, 作为党群部门, 要做好企业宣传工作, 最根本的是要深刻领会“以人为本, 忠诚企业, 奉献社会”的企业理念, 坚持“服务党和国家工作大局, 服务电力客户, 服务发电企业, 服务经济社会发展”的企业宗旨, 动员广大员工坚定信心, 扎实工作, 强化管理, 务实创新, 为深入推进“一强三优”现代公司建设而努力奋斗。结合东营供电公司的实际, 就创新企业宣传工作谈点粗浅的认识和体会。

1 深刻认识创新企业宣传工作的重要意义

企业宣传工作对于企业的和谐稳定和健康发展有重要意义, 作为企业宣传人员必需深刻认识本职工作的重要性, 必需时刻保持新闻宣传的警觉性, 必需及时明确企业宣传的机遇性, 必需牢固坚持理论创新的积极性。

1.1 创新企业宣传工作, 是为构建杜会主义和谐社会提供正确舆论导向的需要

“三个代表”重要思想和科学发展观是马克思主义中国化的最新成果, 是新的历史时期全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的共同思想基础。企业宣传工作必需坚持用发展着的马克思主义观作为一切工作的出发点和落脚点。只有结合企业实际, 创新企业宣传方式, 才能营造积极向上的良好氛围, 赢得宣传思想工作的主动权。

1.2 创新企业宣传工作, 是化解各方面矛盾, 建立和谐企业的需要

目前, 微博、论坛等各种新兴媒体已经成为影响群众情绪和社会发展的重要因素。构建和谐企业, 离不开强大的舆论支持与和谐的舆论环境。必需做好企业热点、难点问题的引导、解惑和舆论监督, 维护企业稳定发展。必需要进一步整合外宣资源, 有针对性地加强对外宣传和文化交流, 树立良好的外部形象。必需引导广大电力职工不断增强以科学发展观统领经济社会发展全局的坚定性和自觉性。

1.3 创新企业宣传工作, 是加快公司发展步伐, 建设“一强三优”现代公司的需要

东营地处黄河三角洲腹地, 面积辽阔, 资源丰富, 国家已经将黄河三角洲开发建设上升为国家战略, 东营的经济社会发展将以此为契机, 加快发展步伐, 一大批市场前景好、用电需求大的项目也将陆续落户东营。为了抓住机遇, 加快电网发展、提高市场竞争能力, 我们必需加强和创新企业宣传工作, 使“你用电, 我用心”服务理念深入人心, 加强与政府和客户沟通, 实现电力有序供应, 以实际行动赢得社会各方面对公司工作的理解、关心和支持。

2 创新企业宣传工作的具体做法

2.1 创新宣传思路

企业宣传工作要做到贴近实际、贴近生活、贴近员工。贴近实际, 就是要立足东营电力发展的实际情况, 真实反映公司安全生产、电网建设、优质服务、经营管理等方面的实践, 从实际出发部署工作, 按实际需要开展工作, 以实际效果检验工作。贴近生活, 就是要深入到公司一线生产单位, 全面了解普通职工的日常生活, 从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景。贴近职工, 就是要深深扎根于职工之中, 想职工之所想, 急职工之所急, 要使员工明白东营供电公司大家庭与员工是利益的共同体、事业的共同体、命运的共同体, 使企业宣传工作更加可亲可信、深入人心。

2.2 创新宣传内容

要牢固树立企业宣传工作为企业中心工作服务的思想, 找准切入点, 抓好着力点, 提高企业宣传工作的主动性、针对性和实效性, 紧紧围绕党的十八届三中全会精神、党的群众路线教育、“三集五大”体系建设等不同时期的工作重点展开宣传。要积极探索企业宣传工作与企业管理、班组建设相结合的新路子, 积极探索通过建立健全制度和机制, 使企业宣传工作服务公司发展目标。要做到企业宣传工作与员工业务培训相结合, 业务宣传重在提高全员的应知应会、技术技能, 不断拓展员工成长成才的渠道, 加快队伍建设, 为企业发展提供强有力的人才保障。要做到企业宣传工作与企业文化建设相结合, 良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件, 要通过长期坚持不懈地宣传, 培育企业全员共同的价值取向、文化定势和心理趋向, 最终创造并形成能促进企业在激烈的市场竞争中不断发展、快速进步的具有自我特色的企业文化。

2.3 创新宣传方式

我们要在企业传方式上实现创新。第一, 要提高针对性。宣传工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别, 因此, 采用“一刀切”的方式显然是行不通的, 要针对每个人的不同特点, 有针对性地开展工作。第二, 要注重层次性。要根据宣传思想工作的总体目标和要求, 分层次开展工作, 将企业宣传分为对内、对外两个层次, 针对不同的对象采用不同的宣传方式。第三, 要倡导互动性。要改变过去“我说你听”的宣传方式, 采用“双向互动”, 让职工乐于接受, 进而转化为职工的自觉行动。第四, 要增强时效性。正确及时的宣传引导, 对统一全员思想十分见效, 因此, 企业的宣传思想工应加强对形势与职工思想动态的了解, 把握宣传思想工作的火候, 追求开展宣传思想工作的时效性。

2.4 创新宣传阵地

企业宣传工作要充分利用各种媒体, 努力挖掘各种宣传资源, 不断拓展各种宣传渠道。像互联网等新兴媒体与传统媒体相比, 有其自身优势, 必需充分利用好。同时必须建好、经营好自己的宣传阵地。企业有了自己的宣传载体, 对于管理层决策的、宣贯、及时了解企业发展及市场动态、创建企业文化等都有着重要推动作用。东营供电公司经过长期的努力已经拥有《东营电力报》、东营电力新闻中心、外聘专职记者和东营供电公司网站, 形成了四马奔腾的良好宣传格局, 具有很好的基础和平台作用, 要进一步建好、经营好这块阵地以此为中心辐射、带动做好全公司的新闻宣传工作。

2.5 创新宣传队伍

要按照“有本事、肯干事、能成事”的要求打造新型宣传思想工作队伍。面对日新月异的社会现实, 宣传思想工作队伍只有与时俱进, 才能始终居于主导地位, 掌握主动权。一是要保证宣传工作队伍实现年轻化, 大胆培养、选拔一批年轻干部, 改变宣传思想工作后继乏人的现状, 使其始终保持昂扬锐气和蓬勃朝气。二是要保证企业宣传工作队伍知识化, 要加强对宣传干部的教育培训, 提高宣传干部的学历层次, 促进宣传干部的知识更新。三是要保证企业宣传工作队伍专业化, 保持整个队伍的稳定性, 培养、造就一批以宣传思想工作为终身事业的专职员工。

3 结语

随着公司的不断发展, 企业宣传工作也要与时俱进, 不断创新。要加强企业宣传思想工作, 就必须坚持以人为本的原则, 紧密结合公司的实际, 适应人们思想观念的变化, 在不断创新中发挥宣传思想工作的功能, 提高职工思想政治觉悟, 营造良好外部环境, 为企业的安全生产、快速发展提供强大的舆论支撑和动力保障。

参考文献

[1]深入学习习近平同志关于宣传思想工作重要论述[N].人民日报.

[2]基层党务工作科学化丛书:宣传工作实务[M].红旗出版社, 2012, 1.

[3]《抓好基层打好基础加强和改进基层宣传思想文化工作》中共中央宣传部政策法规研究室编[M].人民出版社, 2011, 6.

[4]新党的宣传工作操作方法与创新实务[M].红旗出版社, 2013, 5.

[5]东营供电公司2013年思想政治工作要点.

宣传工作的创新 篇9

一、电大新闻宣传迫切需要主动适应公共关系发展的要求, 注重发挥大众媒体的社会功能, 促进电大声誉的提升

现代社会, 高校公共关系功能发挥的强弱直接影响着学校的发展和声誉。但长期以来, 高校新闻宣传工作的定位基本是政治教育、上传下达、引导舆论方面, 电大也不例外。大家对包括媒体在内的社会公共关系的处理认识不到位, 缺少正确的学校公共关系意识, 总是把公关狭义地理解为是陪吃陪喝、走后门、拉关系, 是不良风气。表现在宣传工作上就是不注重社会舆情研究和分析, 缺少与大众媒介的主动联系, 尤其是在突发事件的应对上, 处于非常被动的地位, 造成公关危机。而实际上, 积极配合社会发展的需要塑造形象、平衡利益、协调关系、影响公众才是公共关系的关键, 这也是引导公众对电大及开放教育进行全面正确认识, 更好地发挥学校培养人才、服务社会功能的有效方式。因此, 要正确认识公共关系的作用, 努力建立良好的社会公共关系。

一是抓住时机, 强化公共关系职能。开放教育面对的受众群体具有突出的开放性和大众化, 电大要采取开放的态势, 善于抓住一切有利时机, 强化学校活动的公关职能。例如, 要改变闭门搞活动的思维, 将校庆、毕业典礼、重大科研活动、校园文化活动、各种赛事等上升到公关活动的高度, 努力调动社会上的积极因素, 联合机关、企事业单位、合作机构、媒体等共同宣传开放教育、展示电大形象, 创造良好的社会舆论环境。

二是争取主动, 建立新闻发言人制度。要通过新闻发言人主动向社会公布学校办学理念、发展思路、教学成果、培养成就, 建立权威信息发布渠道。由于新闻发言人是一项业务性极强的工作, 要赋予新闻发言人更多的知情权、协调权、组织权和发言权等, 支持他们根据科学规律在党委和行政的领导下, 积极有效地开展工作。

三是畅通渠道, 建立良好的社会媒介关系。要高度重视现代社会中大众传播媒介所具有的强大授予功能, 畅通媒介渠道, 通过大众传播媒介进行电大良好形象的塑造, 提高电大的社会影响力。在与媒体建立关系过程中, 既要注意联络主流媒体, 也要注重联系网络媒体、新兴的都市媒体。要及时向社会媒体提供新闻线索, 为其正当的新闻采访提供方便、创造条件。

四是注重舆情研究, 建立危机公关处理机制。由于突发事件给单位或品牌带来危机, 单位针对危机所采取的一系列自救行动, 包括消除影响、恢复形象, 就是危机公关。近年来, 各地电大都不同程度地出现过公共危机的情况, 有的由于处理不及时, 对学校声誉造成了无法挽回的影响。因此, 电大必须充分注意社会舆论的多样性、可变性、复杂性研究, 进行社会舆情汇集和分析, 在此基础上建立危机公关制度, 制定危机处理预案。要明确危机公关中, 诚实、信用、坦诚是最重要的原则, 也是危机公关成败的关键因素。要懂得及时处理公关危机, 通过新闻发布会在第一时间发布权威信息、消除负面影响。要强化全国电大系统危机公关的联动, 在危机事件发生后保持对外口径一致, 及时有效澄清传言, 及时向社会发布处理措施, 以期得到媒体和公众的认可和理解, 保持良好的学校公众形象。

二、电大新闻宣传要以培育和传播开放大学文化为根本, 注重打造一流学校形象, 促进电大品牌的树立

在高等教育蓬勃发展的今天, 学校文化及其教育品牌越来越成为学校可持续发展的重要因素。培育和总结电大开放教育特有的文化特质, 并通过广泛宣传将开放教育的办学理念、人才培养模式、社会服务功能及电大价值观和人文精神体现出来, 提高知名度与美誉度, 才能广泛地赢得社会的信赖、支持与合作。因此, 宣传电大文化、打造电大品牌是电大新闻宣传工作的根本任务。电大教育历经三十年探索和发展, 尤其是“人才培养模式改革和开放教育试点”的九年为我国现代远程开放教育的发展奠定了良好的基础, 积累了宝贵的经验, 开放教育已经成为推进我国远程教育和终身教育的一种重要形式。笔者认为, 当前从宣传的角度建设电大文化, 树立电大品牌应重视以下几个方面工作:

一是做好以“校训”为核心的办学理念的总结和提炼, 包括电大办学理念、发展理念、人才培养理念、服务理念及学校价值观和人文精神等, 通过文化的认同, 形成统一的价值观, 才能吸引人才、激励教职工并不断创造外延发展的机会。

二是要做好以“校徽”为重点的学校标识系统的建设和形象设计, 没有统一的形象, 文化的传播就会失去重要载体, 对于具有系统办学特点的电大来说, 统一学校形象和标识对打造学校品牌尤其重要。学校标识建立后, 要注重全国电大系统的推广与应用, 更好地体现系统电大办学的外在公信度和美誉度;要注重在师生中开展对以校徽、校训、校歌为核心内容的学校标识的普及应用, 增加师生的归属感和自信心;要注重各级电大在校园环境、办公管理、对外宣传、教学过程中对学校标识的应用, 努力形成统一的电大形象。

三是要通过加强开放教育质量文化、课程文化、服务文化、学习者文化、品牌文化、网络文化、环境文化的研究和实践, 将开展教育文化特质不断内化和深化, 提升文化自觉力, 促进电大教育品牌和声誉的提高。

四是电大新闻宣传要充分整合校园媒体资源, 形成舆论宣传的合力, 促进电大新闻宣传的整体效能。校园媒体资源是指媒体所拥有的新闻传播资源, 它不仅包括思想、品牌、文化、信息、环境、传播方式、社会关系这些“软资源”, 也包括人才、资金、技术、设备、载体、物资这些“硬资源”。媒体要生产出有社会影响、有广阔市场、有显著效益的产品, 在很大程度上依赖于这些资源的有机整合, 并通过科学的集聚、重构、优化, 使媒介系统内各种资源发挥最大效益。一要整合校园媒体人力资源, 完善宣传工作机构。电大要按照开放大学发展的要求, 充分认识宣传在学校发展中的作用, 在可能的情况下积极争取成立或完善宣传机构, 明确宣传部门职能, 统筹协调各类宣传活动, 才能有利于宣传效能的整体发挥。要注重电大校园宣传媒体团队建设。校园媒体工作团队应以专职人员为主体, 把握宣传思想工作的政治方向, 保证采、编、播各个环节的工作质量。同时, 要充分发挥兼职宣传人员 (各单位、各分校通讯员) 和学生记者的力量, 健全通讯员队伍管理和培训机制。要重视学生宣传队伍的培养和建设, 可针对不同专业特长, 将学生配置到文字采编、摄影美编、视频或电视编辑、播音等不同岗位进行锻炼。要合理使用各个媒体人员, 减少配置重复和工作重复, 通过优化配置, 建设一支结构合理、优势互补、精简高效的校园媒体工作队伍。二要整合校园媒体软、硬件资源, 提升宣传工作的效能。合理整合稿件资源, 针对不同媒体的特点和受众群体, 合理分配、使用稿件。根据稿件的不同体裁、题材和时效性作聚集、整合处理, 力求各得其所、各尽其用, 避免千篇一律, 从而提高稿件利用率, 增加可读 (视、听) 性, 并有效调动作者积极性。科学整合好硬件资源, 包括设备、设施及办公场所等。要根据媒体的特点合理配置设备、设施, 尽量减少重复, 提高设备的使用率, 如条件许可, 各媒体办公场所尽量集中, 便于信息资源共享和人员、设备的统一调配。三要整合校园内外信息资源, 为营造学习型社会和终身教育环境提供服务。随着我国终身教育体系和学习型社会建设的推进, 开放大学的受众将更广泛地走向社区、企业、行业, 校园媒体的读者群也将全面走向社会上的广大学习者、普通市民, 其影响力也在提升并在一定范围内向校园外发散。在此过程中, 校园报刊和校园网络显然具有先天优势, 可以通过赠阅、校际交流或借助互联网向校外读者提供教育服务和传播资讯, 输送丰富、健康、新鲜的内容, 充分体现开放大学服务人们终身学习、服务城市建设学习型社会的需要。

总之, 树立现代媒体意识、公关意识、市场意识, 优化整合好校园媒体资源是开放大学新闻宣传工作的一个努力方向, 在实践过程中还需要不断加强探索和实践, 发挥好新闻宣传工作强大的社会功能, 从而树立电大良好的社会形象, 提高电大的知名度和美誉度。

摘要：高校新闻宣传具有强大的社会功能, 对促进学校发展起着重要作用。开放大学应对新闻宣传工作给予高度重视, 以新的思维和手段, 通过加强开放大学文化建设、建立学校良好的社会公共关系、科学整合校园媒体资源等手段, 充分发挥新闻宣传的效能, 更好地促进开放教育品牌的树立和电大声誉的提升。

关键词：开放大学,新闻宣传,品牌树立

参考文献

[1].高校新闻宣传工作面临的问题与对策.中国高等教育, 2005, 13、14

[2].美国高校新闻宣传工作浅探.比较教育.2007, 4

黑龙江省慈善宣传工作的创新研究 篇10

一、黑龙江省慈善宣传工作的现状

近年来, 黑龙江省的慈善事业有了长足的进步, 取得了可喜的成绩。慈善宣传工作从无到有, 从被动到主动, 已经在向专业化的道路上迈进。就省慈善总会来说, 在成立之初即开始依托项目进行宣传:2007年, 开通了“黑龙江省慈善总会”网站;2010年, 聘请了著名歌唱家李双江、殷秀梅作为慈善形象大使, 创办了内部刊物《龙江慈善》及《黑龙江省慈善信息》;2012年, 举办了“首届龙江慈善奖评奖活动”;同时, 总会还先后举办了“成龙好朋友慈善演唱会”、“爱在春天”大型慈善义演, 两次活动的宣传力度之大、影响范围之广都是前所未有的。

二、黑龙江省慈善宣传工作存在的问题

综观全局, 黑龙江省慈善宣传工作虽然已经有了较大的发展, 但与社会的需要相比仍然存在很大的差距, 具体来说, 黑龙江省慈善宣传工作存在以下几方面问题。

(一) 慈善宣传力度不够

当前, “慈善”在黑龙江省还未形成广泛的影响力, 社会各界对慈善捐赠渠道并不十分了解, 对慈善组织也心存疑虑;公众的慈善意识相对淡薄, 对慈善理念也尚未完全接纳, “人人可慈善”的良好社会氛围尚未完全形成;同时, 慈善事业的社会形象并不鲜明, 慈善组织的知名度也不高。导致这种现象出现的直接原因即是宣传不到位, 缺少宣传的深度和广度。

(二) 慈善宣传方式较为单一

从黑龙江省慈善宣传的现状中不难看出, 黑龙江省的慈善宣传方式比较单一化, 主要集中在利用项目带动宣传、借助网站及刊物进行宣传两种方式上, 先进的慈善理念和经验没有得到有效的利用和借鉴。由于项目带动宣传时侧重点在项目本身上, 而内部刊物和信息的发行范围又极为有限, 所以, 单一的宣传方式不仅束缚了自己的工作思路、局限了受众群体, 也成为宣传力度不够的最主要原因之一。

(三) 慈善宣传资源尚未整合

虽然我们目前已经有了网络、刊物、报纸等多个宣传媒介, 但是, 宣传媒介之间存在各自为战、互不沟通的问题, 无法实现宣传的专业化、长效化, 无法为慈善宣传工作凝聚合力。缺乏合力的宣传方式在使慈善宣传资源出现重复、浪费的同时又使慈善宣传出现空白地带, 直接影响了慈善宣传的效果。

三、黑龙江省慈善宣传工作的创新设想

目前, 黑龙江省慈善事业正面临着前所未有的机遇, 政治环境、经济环境、社会环境都为黑龙江省慈善事业的快速发展创造了条件。而慈善宣传工作是慈善事业的重中之重, 宣传工作停滞不前或者发展变慢就会极大地制约着黑龙江省慈善事业的整体推进。所以笔者认为, 黑龙江省慈善宣传工作要改变现有的状况, 就要结合实际对黑龙江省慈善宣传工作进行大胆的改革与创新。

(一) 依托新闻媒体, 增强慈善宣传的有效力

2008年, 在龙广交通台的关注和报导下, 长春产妇尹文娇的事件掀起了黑龙江省普通民众对于慈善的热情, 也正是由于新闻媒体的介入, “爱在春天”大型慈善义演在全省13个地市如火如荼地展开。同样是2008年, 从冰雪灾害到汶川大地震, 慈善对于黑龙江省民众不再是个陌生的词语, 媒体的报导让我们在了解灾情的同时, 也体会着慈善事业的重要价值。以此我们可以看出, 新闻媒体的影响力与慈善事业的发展之间存在着密不可分的关系。

一般来说, 新闻媒体包括纸质媒体 (报刊) 和电子媒体 (广播、电视) 两种。随着互联网的兴起, 作为“新电子媒体”的网络也逐渐成为一种新的媒体类型。每种媒体类型均有自己的特点和受众群体, 如何结合黑龙江省的实际情况, 结合各种媒体的特点进行有针对性的宣传设计成为黑龙江省慈善宣传工作的当务之急。

首先, 利用电视播放公益广告和专题片来提升总会的公信度和公众的慈善意识, 积极动员电视台相关栏目组参与并策划慈善公益活动。其次, 在电台开通“慈善之声”节目, 主要针对慈善项目及慈善活动进行宣传, 对慈善救助项目可采取连续滚动播报的方式。再次, 在报纸开设慈善专栏, 介绍慈善企业及人物, 宣传慈善文化, 开展“慈善征文”、“慈善论坛”等活动。最后, 还可以利用网络媒体开展爱心点击互动来提高公众对慈善的参与度。

总之, 通过新闻媒体进行宣传是扩大慈善事业社会影响最为有力的手段之一, 我们要发挥媒体的窗口和主阵地作用, 做到“电视有图像、电台有声音、报刊有文章”, 使慈善宣传成为媒体的“热门版块”和“热门话题”, 引导企业、社会团体和个人参与到慈善中来, 激励社会各界关心、支持、参与慈善事业。

(二) 借助高校力量, 激发慈善宣传的源动力

慈善宣传即要致力于眼前, 也要着眼于将来。大学生作为慈善捐助事业的直接受益者, 培养他们具有一颗感恩的心和慈悲的情怀, 应该是我们进行慈善宣传工作很好的切入点。同时, 大学生作为在社会中接受高等教育的群体, 作为未来的中坚阶层, 又是未来社会慈善捐赠的主要群体。所以, 激发高校大学生的慈善热情不仅有利于提高社会对慈善事业的关注, 更有利于推动社会公众慈善意识长效性的形成。

前不久对“黑龙江省高校大学生慈善意识和行为”进行了问卷调查, 从对150名大学生的调查中发现, 参加过慈善活动的同学有79%, 但关注慈善、积极主动参与慈善的只占4.1%, 61.2%的同学表示愿意参加有意义的慈善活动, 9.4%的同学表示对慈善活动不感兴趣。从以上数据可以看出, 大部分的高校大学生还是能积极参与慈善活动的, 但是他们对慈善缺乏热情, 慈善观念也较为淡薄。笔者认为, 导致这种现象的原因主要有两个:一是大学生对慈善事业的了解太少;二是参与慈善的途径较为单一。

大学是一个人人生观、价值观、健全人格形成和完善的重要时期, 大学生也是个可塑性极强的群体, 我们有必要采取措施让他们来关注慈善事业、践行慈善事业。首先, 利用课堂教育, 让慈善理念进讲堂。要通过举办慈善讲座来宣传慈善知识和慈善理念, 使更多的学生了解慈善事业;要组织义工报告团走进校园宣传义工的感人事迹, 以此来激发学生参与慈善的热情。其次, 要通过开展形式多样的活动来体验慈善事业的实际意义。目前, 黑龙江省大部分高校里都有自己的志愿者队伍, 做为专业的慈善机构应该让这些志愿者队伍成为大学生的慈善教育基地, 要有组织的指导他们开展各种慈善活动, 通过活动来使学生了解如何慈善, 来体会慈善的快乐。

(三) 发挥名人效应, 强化慈善宣传的影响力

名人作为公众人物有着引领和带动的作用, 他们的一举一动常常会成为社会大众效仿的对象。现如今, 关注慈善的名人越来越多, 名人做慈善所产生的社会效应也越来越大, 其对慈善宣传有着不可低估的影响力。

第一, 聘请文体明星为慈善做代言。从1998年特大洪水的赈灾义演开始, 每当灾难降临时, 明星们都会放下手中的工作, 投入到赈灾的行动中去。在这个“追星”的时代里, 他们的振臂高呼着实有着不可估量的作用。生活中, 很多明星们捐助失学儿童、成立各种慈善基金会、为慈善做形象代言, 已经在民众中树立了良好的形象。利用“明星效应”的确可以催生出一大批真诚、善良、富有爱心的“慈善粉丝”, 可以带动更多的普通大众投身于公益慈善事业。

但是, 这里值得一提的是, 明星做慈善代言, 不能只停留在“一纸聘书”的形式上, 我们要创造机会让明星真正的参与到慈善事业的具体行动中来, 要通过具体的慈善项目、慈善活动来发挥他们的明星作用, 通过他们的带动真正地让慈善成为新的社会时尚。

第二, 寻求政界领导为慈善做支持。中华慈善总会范宝俊会长指出:“中华慈善总会取得的成绩, 离不开党和政府的领导和支持”。所以, 慈善宣传工作也必须要争取领导的高度重视和热情支持。慈善宣传应该包括向领导宣传。领导重视, 群众就会重视;领导参与, 群众就会参与;领导支持, 就会给慈善组织创造一个良好的环境。我国的慈善组织不同于西方的慈善组织, 我国的国情决定慈善组织需要党委和政府的推动, 我国的国情决定慈善宣传工作需要有政界领导的参与与支持。

第三, 吸纳商界名流为慈善做贡献。商界名流投身于慈善事业具有很强的示范、带动作用, 他们带动的不仅仅是企业家群体本身, 还有许多与其相关的利益群体, 比如自己企业的员工、顾客、公众等。2010年, 在陈光标的倡议下, 有200多企业家捐出了4 300多万元现金。万通集团的员工每年都有3天的带薪公益假期, 这种让员工直接参与公益活动的做法也是源于董事长冯仑的引导和号召。

一般来讲, 商界名流都有着回馈社会的心理, 都有想通过慈善活动来履行自己社会责任的想法。因此, 我们要努力搭建一个专业化的平台, 要通过“慈善奖评奖”、“企业家慈善论坛”等活动来激发他们参与慈善的热情, 让他们能够发挥榜样的作用来带动更多的企业和公众关注慈善。

宣传工作的创新 篇11

习近平总书记强调，做好宣传思想工作，比任何时候都更加需要创新；宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新和基层工作创新。对于地方来讲，我们处于实践的前沿、创新的一线，必须清醒认识时代发展、实践深化对宣传思想工作提出的新挑战、新要求，自觉担当起推进工作创新的职责。

推进理念创新，为工作创新奠定思想基础

思想是行动的先导，理念创新是实践创新的前提。推进理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。

在新的社会条件下，推进宣传思想工作理念创新，就要树立大宣传理念，着力构建大宣传工作格局。习近平总书记强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。如何正确把握其极端重要性，切实从根本上解决实际工作中存在的说起来重要、做起来次要的问题，关键要解决好理念工作。这就要求各级党委切实把意识形态工作摆在极端重要的位置上来思考、谋划和推进，切实担负起应有的政治责任和领导责任，牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权和话语权，不断提高领导宣传思想工作的能力水平。这就要求各条战线、各个部门必须充分认识各自领域的工作须臾离不开宣传思想工作，切实把两方面工作统筹结合、有效衔接起来，自觉支持参与宣传思想工作。这就要求宣传思想工作部门要更加强起来，用战略眼光审视形势发展，用新理念新思路谋划推进工作，用扎实的成效体现围绕中心、服务大局基本职责，当好党委政府的参谋助手，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

推进宣传思想工作创新，就要树立时、度、效理念，提高舆论宣传引导水平。把握好时、度、效，是掌握新闻规律、讲求宣传艺术、对接群众需求的集中概括，是提高宣传思想工作水平的关键。首先，对舆论引导来讲，把握时、度、效，就是要抓住时间节点、把握报道尺度、增强宣传技巧。特别在形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传方面，要改变思维定式，改变宣传模式化套路化、语言刻板、面孔生硬的状况，善于在大主题中选小切口，善于通过讲小故事体现大道理，善于找准大主题与群众心声的结合点，使宣传让群众爱听爱看、产生共鸣，具有感染力、产生冲击力。在热点问题引导方面，要第一时间发声，积极回应社会关切，主动用连续动态的信息主导社会舆论。其次，对中国特色社会主义理论宣传普及和中国梦宣传教育来讲，把握时、度、效，关键要提高科学诠释理论、生动展示中国梦、透彻分析社会思想的能力水平，针对不同受众找到契合点、共同点，使宣传教育引导工作与群众现实生活、社会实际情况相对接，从而真正把理论宣传普及和中国梦宣传教育做到群众心坎上，取得实实在在的效果。经过多年的努力，到现在包头市已建立2000多家基层大讲堂，这是开展党的理论和中国梦宣传教育的重要阵地。我们要不断提高基层讲堂建设水平，建立一支稳定的宣讲队伍，着力提高宣讲水平，使基层理论宣传普及工作更加生动鲜活，更具亲和力吸引力。对宣传思想工作来讲，无论是舆论引导还是理论普及，把握好时、度、效，都是新课题和新要求，不是一件简单的事情，需要我们在实践中不断总结经验、改进工作。宣传思想战线的同志要积极实践探索，遵循这个基本要求，着力提高思想政治素质，强化大局意识，提高判断能力和业务水平。

推进手段创新，为工作创新提供技术支撑

在长期实践中，宣传思想工作形成了很多好经验好做法。随着经济社会快速发展和舆论格局深刻变化，宣传思想工作面临诸多需要破解的难题，一些沿用多时的经验做法不再适应工作要求，需要在手段上进行创新。

当前，推进宣传思想工作手段创新，关键是要适应社会信息化持续加速推进，加快传统媒体与新兴媒体融合发展。现在，互联网和新兴媒体的快速发展，使舆论环境和媒体格局发生了深刻变化，主流媒体在新媒体领域发展不足、失声缺位、工作被动的状况愈加凸显出来。对这种状况，我们必须采取措施尽快加以扭转，充分运用新技术新运用创新媒体传播方式，加快推进主流媒体向全媒体转变，巩固主流媒体的舆论引导地位。对包头市来讲，要在进一步巩固壮大日报、晚报、广播、电视等传统媒体宣传阵地的，提高办报纸、办广播电视的质量和水平，扩大传统媒体的覆盖面、传播力、影响力、公信力。同时，要积极探索全媒体发展的路径和手段，加快发展新媒体业务。包头日报社要组建全媒体编辑部，办好包头手机报，推出掌上包头，对包头新闻网进行重新定位和全面改版；包头广播电视台要加快推进网络广播电视建设；要开通用好官方微博，建立微信平台。

推进手段创新，拓展新媒体业务要取得成功，关键点要改进新闻报道的呈现形式。要主动顺应媒介融合的大趋势，树立多媒体报道理念，在有效运用各类媒体上下功夫，重点主题宣传报道要在全媒体格局下进行，采取多媒体集成式方式报道，从而形成舆论宣传的强势。要着力培养全媒体新闻队伍，既要掌握传统媒体特点，又要把握新媒体规律；既善于使用传统媒体新闻报道、社论评论等传统手段，又善于运用论坛贴吧、微博微信等新媒体手段；既善于运用传统媒体做深度报道、写理论文章，又能够转变话语体系，讲好网言网语，适应新媒体受众特点，提高传播实效。这对宣传部门、新闻单位提出了很高的要求，我们必须增强紧迫感，积极主动地学习新知识、提高新能力，成为全媒体的行家里手。

推进基层工作创新，为工作创新提供源泉动力

宣传思想工作的服务对象在基层、工作主体在基层、任务落实在基层，因而创新的重心在基层、动力源泉在基层。推进基层工作创新，关键要扭转基层工作薄弱的状况，切实壮大基层队伍，建好基层阵地。

壮大队伍，需要有一支高素质的文化人才队伍，还要有一支政治强、业务精、作风正的干部队伍。在文化人才队伍建设上，我们要大力实施文化人才培养工程，每年选送一批有潜力的中青年文化人才进知名院校学习，开展“百位名家进包头”培训交流活动；支持知识分子、文艺家开展理论研究和文艺创作，以项目制形式支持文联各协会、社科联各学会开展活动；充分发挥文联、社科联的桥梁纽带作用，加强同知识分子、文艺家的联系，通过多种方式与大家联系沟通、广交朋友。在干部队伍建设上，要充实基层工作力量，强化干部的政治意识、大局意识、责任意识；加强学习和实践锻炼，下大力解决“本领恐慌”问题，对新思想、新观点、新事物要了解在先、学习在先、掌握在先；切实转变作风，形成勇于担当、干事创业的良好氛围，树立肯干事、敢干事、干成事的风气。

建好阵地，就要把我市建立国家公共文化服务体系示范区作为重要抓手，推进文化惠民工程的实施，在建好管好用好并重上下功夫，实现宣传思想文化基础设施有效覆盖、充分利用，完善服务基层的长效机制，让基层群众共享文化改革发展成果。

宣传工作的创新 篇12

现代宣传的目的已经不再是改变人们的想法,而是推动行为。作为宣传的重要组成部分,科技宣传是大众传播中一切与科技信息相关的活动。在这个创新的时代,科技宣传工作理念和方式的创新也概莫能外。2006年1月,习近平同志在看望人民日报社和新华社驻浙江编辑记者时的谈话中就指出:“新闻宣传是否善于创新,是否能够做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键。”

西安作为我国内陆发展的重点城市,从未停止过创新的步伐。笔者从事西安科技宣传工作十余年,有幸见证了西安科技创新的重大事件的发生,并参与和组织了对这些事件的宣传、报道。

2009年,国务院颁布《关中—天水经济区发展规划》提出建设以西安为中心的统筹改革示范基地。

2011年,西安建立了统筹科技资源先导性工程和科技创新基础性平台——西安科技大市场。

2014年,西安实施《科技企业小巨人三年行动计划》。

2015年,西安被国家列入全面创新改革试验区。

……

近年来,西安科技宣传工作围绕以上核心事件,利用不同媒介对相关工作及政策,策划和组织了不同侧面、不同重点的宣传报道,这些宣传对西安创新发展举措的传播、推进发挥了积极的作用。然而,自媒体时代的到来使得媒介手段和新闻宣传的自由度都发生了前所未有的转变。如何理清头绪,创新思路和方式面对变革,是我们每个科技宣传工作者需要思考的问题。

二、对传统科技宣传工作的理论剖析

(一)拉斯韦尔的“5w传播模式”是传统宣传工作的范式

每个领域的创新都是以传统为积淀而展开的,科技宣传工作同样如此。追根溯源,作为传播学的主要组成部分,传播学奠基人之一的哈罗德•拉斯韦尔创建的“5w”的传播模式,在很长时间和很大范围内成为传播学的范式,对各个领域宣传工作的运用影响深远。谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁说(to whom)、取得什么效果(with what effect),即“5w模式”。后来的很多学者都对此进行了修订、补充和发展,但大都保留了其本质特点。同时,这一模式也奠定了传播学研究的五大基本内容:即控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。

回顾以往的科技宣传工作,我们仍然沿袭着5w的传播模式在进行,尽管在许多环节和细节上有所变革、有所侧重。2011年,建立西安科技大市场,这是落实国务院《关中—天水经济区发展规划》建设以西安为中心的统筹改革示范基地的重要举措,是名副其实的西安科技大事件。依照主管部门的宣传思路,经过对受众的分析,我们制定了宣传方案。同时根据各类媒介的特点和各级媒体的优势,采取召开新闻发布会、发布报纸专版、电视新闻、访谈、网络新闻、开辟门户网站专栏、制作专题宣传片等形式对这一事件进行了全方位的宣传,最终也达到了预期的宣传效果。这个过程基本是5w的传播模式的全景再现。

(二)“5w传播模式”遇到时代的瓶颈

结合以往的宣传工作仔细分析这个模式的实施,可以看到它体现了传统科技宣传工作的一些特点:从结构上来说,主要关注传播内容的本身;从媒介上来说,主要依靠传统大众媒体;从效果上来说,大众媒体为科技宣传提供了一个长期、稳定的发布平台,可以系统地、多角度地传播科技信息。正因如此,传统的大众媒介成为政府宣传科技工作、发布信息的重要渠道。同时,这种模式所导致的科技工作单向性强,受众反馈弱,容易造成宣传与受众之间的脱节和断裂,影响宣传效果。“5w传播模式”虽然系统地提出了一种宣传模式,但在媒介对传播效果的作用方面,却没有过多的创新。

三、“自媒体”时代势不可挡,新媒介理论与技术创新梳理

(一)新媒介技术创新已强势登陆

“自媒体”时代的到来,使得电子媒介充分发挥了“去中心化”功能,信息的传播呈现出多元化的特征,微博、微信、网络论坛等新兴媒介让大众更直接、更便捷、更公开地参与到宣传工作中来。这不但对传统媒介形成巨大的冲击,更重要的是突破了5w模式对传播要素的归纳,凸显了媒介本身在宣传中不容忽视的作用,形成了一次强势的媒介技术创新。

(二)媒介不仅仅是个宣传工具

我们再次追本溯源,就在1948年,拉斯韦尔提出了“5w模式”之后16年,传播学巨匠M•麦克卢汉独辟蹊径,提出了“媒介是人体的延伸”“媒介就是讯息”,这可以说是传播学创立以来针对媒介本身和媒介变革理论中最具创新性的观点。

麦克卢汉说:“一切媒介均是人的感觉的延伸。我们的感觉器官和神经系统凭借各种媒介得以延伸。”广播是耳朵的延伸,电视是视听的延伸,计算机是中枢神经系统的延伸。他认为作为人的延伸的每一种媒介,都会影响和改变人们的生活方式和思维方式,进而影响社会发展,促进社会变革。

一般认为,媒介只是一种工具形式,它是用来传达具体内容的。而在“媒介就是讯息”的观点中,麦克卢汉却认为任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度产生的;我们任何一种延伸(或者说任何一种新的技术),都要在我们的事务中引进一种新的尺度。他认为改变人、改变社会的不是媒介的内容,而是媒介形式本身。他还举例说“铁路的作用,并不是把运动、运输、轮子或道路引入人类社会,而是加速并扩大人们过去的功能,创造新型的城市、新型的工作、新型的闲暇。无论铁路是在热带还是在北方寒冷的环境中运转,都发生了这样的变化。这样的变化与铁路媒介所运输的货物或内容是毫无关系的”。

再来看看我们现实生活中人们对媒介的集大成者——手机的运用,似乎这个结论就是麦克卢汉的一个准确的预言。那么,如何看待媒介应用的技术和理论创新?这些创新对科技宣传工作实践又有怎样的启发?

四、关于科技宣传工作的思考:新媒介创新应着眼于实践

(一)从客观、实践的角度去看理论

今天,我们对学者们的论点、观点的梳理并非基于辩其优劣,而是本着辩证唯物的态度,取其精华,学以致用。站在历史的角度,我们可以窥见麦氏的观点跟当今现实的某种契合,随着时代的发展,从传统媒介——报纸、电台、电视到新兴的网络媒介,再到“自媒体”的兴起,媒介在变革,社会在发展,这种契合度似乎越来越高。

(二)对工作实践的启发

综上所述,媒介的技术创新带领我们进入了自媒体时代,媒介的理论创新先于技术给我们描述了某种预言。而这些创新给新形势下的科技宣传工作提供了怎样的启发和思路呢?

一是“自媒体”时代的到来势不可挡,双向互动模式已经成为新时期科技宣传工作的首要选择。这种模式重视互动性,要重视发挥官方舆论的主导作用,同时把握好民间舆论与官方舆论的平衡;要结合宣传需求和受众诉求,选择合适的媒介形式,增强信息宣传的公开度与透明度,同时做好受众分析与舆情分析;在媒介选择上要挖掘传统媒介与新媒介的特点,打组合拳,优势互补。

二是应重视新媒介在公众内部的普及程度和影响力,发挥好“媒介即是讯息”的内在力量,而非仅仅将媒介当做一种工具。特别是科技宣传部门,作为时代创新的先行军,要紧跟时代步伐,力争在各种新媒体中占领一席之地,树立创新旗帜,传递正面信息,实现宣传执政目标。

三是不因媒介本身的作用而忽视宣传的内容和模式,相反,要大力提高宣传信息的准确性、真实性、针对性。要善于利用媒介讲真话,“传播科学思想,弘扬科学精神,厚植创新土壤,倡导勇于创新的时代精神”,提高科技部门的公信力,切实掌握舆情的主动权和主导权。

最后想强调的是,结合本地区实际,创新思路,有目的、有计划地进行一些媒介应用的创新探索和分析研究,为做好“自媒体”时代乃至下一个新媒体时代的科技宣传工作积累经验,对地方科技事业和地区经济的发展,甚至全民科技素养的提高大有裨益。

摘要：基于传统进行创新,基于理论剖析实践是创新工作思路、开拓工作方法的重要途径。本文主要以传统模式为起点通过对科技宣传工作的重要元素——媒介的技术创新和理论创新的梳理,提出科技宣传工作中媒介应用创新的一些思考。

关键词：科技宣传,媒介创新,思考

参考文献

[1]张隆栋,姜克安,范东生.大众传播学总论[M].中国人民大学出版社,1998:31-32.

[2]M·麦克卢汉(加).理解媒介:论人的延伸[M].何道宽,译,译林出版社,2011:17-19.

[3]艾积保.运用新媒体手段创新科技宣传工作的必要性[N].人民网,2015-03-18.