数字化生存策略

数字化生存策略（精选12篇）

数字化生存策略 篇1

随着网络时代的到来, 多种电子阅读载体的出现, 报纸的发展受到很大冲击。就目前而言, 除去互联网中专门的新闻网站以外, 各种社交平台, 比如微信、QQ等定时发送新闻, 甚至一些媒体播放器也推送新闻。在人们使用的智能手机上 (1) , 各种浏览器也有新闻页面, 面对各式各样的新闻阅读方式, 人们很少再选择直接阅读报纸, 同时, 随着环保问题的一再提出, 社会对报纸这种最为传统的新闻载体出现越来越多的质疑 (1) — (4) 。

在2005年, 我国的报纸开始出现明显的发展衰退现象, 近年来, 这种现象日趋加重。众所周知, 报纸的主要盈利方式是刊登广告, 2006年一项调查显示, 报纸在广告中盈利基本为“零”, 甚至有些报社出现了负增长。

在这种态势之下, 报纸的转型发展已经到了刻不容缓的时刻。

一、我国的报纸数字化发展

最初, 当互联网的发展对报纸造成严重威胁的时候, 报纸所表现出的反应是联合抵制, 认为造成这种情况的原因是互联网的冲击, 同时报纸对互联网媒体侵犯其知识产权的相关案例也出现很多 (5) , 提出要求互联网提高转载门槛。但是社会发展没有停滞, 互联网的发展日新月异, 而报纸只能开始思考改变自身, 提出革新。

起初, 报纸对应互联网发展的冲击, 选择的是自身的数字化, 很多报刊迅速推出数字化报纸, 方便人们阅读, 这种模式从一定程度上方便了读者, 似乎给报纸带来新的“春天”。然而事实并非如此, 很多报纸在数字化的同时采取了诸多策略以试图可以保留报纸的形态, 最为明显的就是“残缺现象” (5) 、 (6) , 在长期观察中发现, 数字化报纸只会选择更新当天部分内容, 而剩余内容选择次日更新, 而更有甚者, 只选择更新新闻的标题, 而没有具体的描述, 除此之外还有选择残缺部分栏目, 缺少以往新闻。还有“收费模式”, 读者如果想要阅读, 就必须付费, 付费的方式并不只是简单地按份购买, 而是按照年限订阅, 甚至还有往期阅读付费 (7) 、 (8) 。然而, 在上述这些方法中, 报纸并没有得到真正的“重生”, 很少有报纸在这种残缺和收费模式下得以生存。

接下来, 在近几年的发展中, 报纸对自身发展的思考, 逐步脱离了简单的复制粘贴模式 (9) , 不再是单纯的网页版和电子版的存在, 我国报纸开始通过和互联网融合, 发展一种新型模式。

二, 国外报纸数字化发展

国外报纸的发展同样经历了漫长的历程, 首先出现的同样是报纸加网页的简单模式, 在发展中同样遇到了瓶颈。不过其中也有成功的案例, 那就是“华尔街日报”, 在大多数报纸还没有来得及思考未来, 只为自己拥有网页版而感到庆幸的时候, 华尔街日报已经开始思考新的发展模式。首先他们选择在网页版的报纸中, 增加了分享模式, 方便人们在阅读时将感兴趣或者相关文档分享给自己的亲朋好友。这在无形之中提高了人们对华尔街日报的阅读度。而阅读度的提高无疑给网站的广告盈利带来极大的转机。华尔街日报在网页收费方面比传统报纸有更大的优惠。同时为了更好地融合传统报纸和网页版, 华尔街日报在传统报纸上采取简短的新闻报道, 而将更详尽的内容放在了网页版中提供阅读, 报纸的外观改进, 更加方便人们携带。另外, 在网页版报纸中提及的相关数据, 可以在网上免费获取 (10) 。

三、我国报纸数字化的思考

结合国内外报纸数字化的发展, 我国报纸的发展进入新的历程。“云报纸”模式问世, 传统的报纸主要依靠记者和编辑、记者在现场收集第一手资料以后, 由编辑开始整合, 进而呈现给读者, 云报纸打破了传统的模式, 将读者加在其中, 读者可以在“报纸”上留言、爆料提供线索, 记者整合之后对新闻内容进行进一步的整理。这种模式成功吸引了读者, 增加了用户的体验度。从社会发展来说, 普通用户可以对身边发生的不公平事爆料, 多了一个开口说话的渠道, 而报纸的内容在这个过程中也得到了极大丰满。这种模式在带给报纸和用户新的“春天”的同时, 也在无形中带来了新的烦恼, 记者们不得不对爆料事件的真实性加以筛选, 无形增加了工作量。在数字化互联网时代, 对用户的信息保护也是一大挑战, 我们在爆料同时, 很可能会接受一些人的“人肉”搜索, 在事件之后, 用户是否还能继续原本的生活?这也需要思考。

云报纸模式在阅读方面也带给读者更多的体验。传统报纸只将内容呈现在纸上, 而云报纸可以呈现更多的阅读方式。读者在读到相关新闻的时候, 通过报纸旁边的链接, 就可以直接看到新闻发生场景的具体资料。这直接提高了用户的阅读兴趣。根据调查, 在传统报纸的阅读人群中, 年轻人只占很少的比例。但是随着云报纸的出现, 报纸阅读人群更加趋向于年轻化, 年轻人适应电子版的阅读方式, 愿意接受云报纸的模式。同时云报纸更加方便朋友之间的交流, 可以通过十分简单的操作将文章分享给好友, 同时可发表自己的观点。随着阅读人群的增加, 云报纸的点击率、阅读率就得到了很大增加, 这无疑给报纸的收益带来更加广阔的空间。

更多的报纸也同时选择了微信平台, 读者通过简单的扫描二维码就可以关注相关报纸, 每天会定时得到报纸的相关资讯, 通过将报纸和社交平台结合, 也给报纸数字化带来了更好的发展。

结语

综上所述, 我国报纸数字化的发展有了初步的规模, 已经摆脱了简单的复制粘贴模式, 报刊经营者们也在积极创新, 摆脱了最初的抵触观念, 发展“云报纸”平台。该平台不仅增加了读者的方便性, 同时还增加了分享的功能, 并将传统的报纸编辑模式改变, 用户可以直接加入, 增加了报纸的新闻来源。报纸和社交平台如微信、QQ等融合, 极大增加了读者的阅读兴趣。但是这些平台的发展也带来很多问题, 需要我们在未来的发展中加以改进。在共同努力下, 报纸必将迎来新的“春天”。

注释

1 潘非寒.报纸数字化困境与对策探讨[J].中国报业, 2011 (02) :23-26

2 李晖.报纸数字化生存的“新策略”简析.[J].上海商业, 2013 (08) :61-64

3 史昱民, 国内外报纸数字化转型的对比研究.[J].上海商业, 2014 (07) :34-37

4 ]刘学渊, 陈智霞, 高云虹, 国外报纸数字化发展情况及其启示.[J].新闻战线, 2010 (06) :68-70

5 姜鹏, 浅谈国外报纸数字化转型之道.[J].新闻界, 2012 (04) :.12-15

6 郁聪, 浅析传统报纸数字化的优势与不足.[J].科技创业月刊, 2012 (03) :34-36

7 王能玉, 全媒体时代背景下报纸的数字化转型思考.[J].2012 (09) :23-25

8 叶致芸, 数字化时代报纸经营策略.[J].2010 (09) :27-29.

9 郁聪, 我国数字报纸发展历程与现状研究.[J].2012 (09) :38-40.

10 郝香, 李荣, 中美报纸数字化转型之赢利模式评析.[J].2014 (10) :45-47

数字化生存策略 篇2

2. 坚持用单一字体反而更恰当，变换字号也偶一为之。“少”其实可能反而意味着“多” 42

3. 浓缩信息不仅节省了信息传送的成本，同时也节省了我们的时间。44

4. 1976年7月3日深夜，以色列乌干达的恩德培机场发达了一次极为成功的奇袭，一举救出了被亲巴基斯坦游击队扣押的103名以色列人质.......以色列人的做法是在沙漠中按照一定的比例建造一座恩德培机场的实体模型。然后突击队在精确的模拟环境中，演练全队登陆和撤离，乃至实战攻击。83

5. 电视的发明纯粹是由于技术上的推动。当费罗.法恩斯沃斯和费拉基米尔.兹沃尔金等先驱在1929年盯着邮费般大小的电子影像时，它们纯粹是受了技术价值本身的驱使而想方设法改进技术。100

6. 我也许愿意因此付给马可夫每篇文章两分钱。如果1995年互联网全部上网人口中，有0.5%的人愿意像这样订阅马可夫的文章，而马可夫每年创作100篇文章，那么他一年就可以稳赚100万美元。 103

7. 向广告说再见：今天的媒体的经济模式几乎都是把信息和娱乐大力推到公众面前，明天的媒体则会同样或更多地注重拉力......我们可以直接提出要求...... 199

8. 民族国家本身也将遭受巨大的冲击，并迈向全球化。50年后的政府一方面变得更庞大，一方面变得更渺小。270

9. 1963年，一个名叫拉里.罗伯茨 (Larry Roberts)的人设计了互联网络。.....当时在美国高级研究计划署主持电脑研究计划的苏泽兰邀请罗伯茨到华盛顿去。273

10. 军方拨款资助ARPA网络的时候，正值冷战高峰。核战争的威胁令大家忧心忡忡。因此，假设6号信息包经过minneapolis 的时候 .......我总是有办法找到可用的传输路径............ 274

公关的数字化生存 篇3

终于，当我们谈论公关的时候，关注点已经不再局限于“车马费”、“黑公关”和“315Plan B”了。当一个行业在反思“自我价值”的时候，正是这个行业面临生存危机的时刻，也是这个行业转型并新生的机会。

我们不能低估公关的价值，公关依然是企业的战略核心部门，负责企业的“颜值”，赋予一个品牌温度和价值。

我们也不能高估公关的地位，把需要跨部门协作才能取得的“功劳”单独留给公关，比如品牌建设和维护，比如产品定位和推广。过一下嘴瘾可以，现实中却不是这样。从品牌形象到产品推广，市场、销售、品牌管理、数字营销、雇主品牌、渠道、供应链管理、售后以及各个商业部门（Business Units）等部门都有自己戏份，公关只是其中一个角色。不服看预算。

无论是甲方还是乙方，正在经历一场自我“危机公关”。所有公关人都得承认，世道变了。当传统媒体纷纷倒闭，当舆论和影响力“下放”，当世界变得“小”而“透明”，公关不能独善其身，也没有免死金牌。

公关的价值

对公关的定义和理解不同，对公关价值的认同也就各异。无论是百度百科还是Wikipedia，关于公关的定义和假说有无数的版本。在公关作为一门“手艺”诞生后的100年多年时间，关于公关的定义以及公关的价值的探索和争论一直就没有停歇。

但是，它从来都不仅仅是一个打杂的角色。

在学院派看来，现代意义上的公关行业诞生于上个世纪，以1900年George Michaelis建立第一家公关公司Publicity Bureau作为开端。尽管这家公司于1911年就倒闭了，但在随后的几十年中，公关行业经历了快速的发展。

早在1932年，公共关系学科化的先驱爱德华·伯尼斯（Edward L.Bernays）就提出公关的价值在于影Ⅱ向公共政策和公共舆论，或者在两者之间建立微妙的联系。

从那时开始，公共关系无论从理论上还是实践上，就已经从新闻和传播领域中分离出来，形成了独立的理论和体系。

世界上最大的两家的公关公司爱德曼（Edelman）和博雅（Burson-Marsteller）分别与1952年和1953年成立。从那时起，公关就在实践中突破了“媒体”和“发稿”的范畴。爱德曼以“The Toni Twins”项目让公关开始走出“发稿公司”的围城，让公关成为代替广告成为营销和销售引擎的另一个重要工具，也因此逐渐奠定了业界企业传播老大的地位。

而博雅则以危机公关和政府公关见长，让公关成为保护和重塑企业品牌形象的战略工具。几乎在同时，另外一家公关公司伟达（Hill &Knowlton）开始了全球化，让这个行当迅速全球化和标准化。

1948年，早期公关先驱Eric Goldman在《双向街（Two-Way Street）》一书中，总结了企业公关的三个阶段：造势宣传（spin）、公关传播（publicity）和以互动为目的的双向互动（Two-way communication）。

从50年代开始，大众媒体包括广播、电视和印刷媒体的繁荣诱惑着企业公关在公关传播（publicity）和双向互动（two-way communications）之间选择了公关传播，大众传媒媒介的强势地位让公关选择与大众媒体和记者“结盟”。

在接下来的50年，公关围绕媒体制定战略，在某种意义上是“新闻稿”、“媒体关系”和“媒体活动”的同义词。这种“趋利”的行为也让人们对公关的价值产生怀疑。在很多人看来，公关只是“速记员”、“传声筒”和“发稿机”。

在中国，公关和所有的外来行业一样，经历着快速而又扭曲的发展。

“车马费”是中国式公关最大的特点。它究竟是“媒体贿赂”？还是“诚意表达”？或者是为了营造发布会现场满坑满谷升平景象的“签到捧场奖励”？很难说得清楚。除此之外，中国特色的公关和“水军”、“五毛”、“大概八点二十发”、“黑公关”有着千丝万缕的联系。

更加扭曲的是行业的生态。甲方和乙方，本土公司和外企，价值观不同，方法论各样。

在甲方看来，乙方都是白痴。在乙方看来，甲方都是傻×。好创意不如好关系，好关系不如好交易，甲方和乙方的相爱相杀掺杂着私人恩怨和个人利益交换。

野蛮生长的本土公关公司和中西结合的外来者无论在价值观还是方法论上从来就没有统一过。在外企眼中，本土公司不仅“吃相难看”，而且让“水军造假”、“效果虚报”和“一手发负面一手做危机”的“下作”公关透支了行业信任，破坏了整个行业的健康。而在本土公司看来，外企就是水土不服的装×犯，既没有接地气的玩法，又没有走高端的能力。

这个行业也并不缺乏圈子，欧美邦瞧不上港台腔，港台腔看不起大陆仔，大陆仔和欧美邦联合对付港台腔。这个行业入门门槛不高，但成为专业人士却很难。

但无论如何，公关的价值不容置疑。

比尔盖茨曾经说“假如我只剩下最后一美元.我要把它用在公共关系上”。维珍集团的创始人理查德·布兰森认为公关“极其”重要，好的公关故事（PR Story）比头版广告作用更大。在维珍航空歧视中国乘客的事件之后，理查德·布兰森在社交媒体及网站迅速回应，称维珍航空“不会容忍种族歧视，亦不会容忍残疾歧视。”

最后以沃伦·巴菲特的名言“镇楼”：要赢得好的声誉需要20年，而要毁掉它，只需要5分钟。

死亡的预言

当传统媒体集体调零，传统公关也难逃死亡的阴影。

“公关是否已经死亡？”要比“公关是否重要？”这个话题更加深刻和残酷。

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公关行业资深从业者Robert Phillips认为公关正在死亡的边缘。他在《Trust Me，PR is Dead（相信我，公关已死）》一书中说，公关的盛宴已经结束了。这是一个个体赋枫IndividualEmpowerment）的时代，在这个时代，“控制权”和“影响力”正在从政府流向个人，从雇主流向雇员，从企业流向消费者。

这本书不是哗众取宠之作，它基于企业、政府和媒体的访谈以及200多个企业案例的研究和分析，样本即包括联合利华、诺和诺德、John Lewis Partnership这样的行业巨头，又包括Handelsbanken、Patagonia、Mond ragon、38 Degrees以及Porto Alegre这样的中小公司。

在个人赋权的时代，信任是最坚挺的社交货币。但是信任不是一个口号，它超越了公关的职能和能力。依靠信息不对称获得信息控制优势的新闻稿和官方声明，是公关“引导”舆论的有力武器，但这个在社交媒体上无用武之地。

此外，在危机处理上，从惠普的“蟑螂门”到华尔街的信任危机，公关在帮助企业重建信任上的作用日渐式微。

此外，在企业越来越依赖数据进行决策的浪潮中，公关的地位尴尬。在大多数情况下，公关缺乏有效的效果衡量体系来证明自己的价值，并在制服组的会议桌上为自己争取一个座位。暂且不说“转载率”、“Share of Voice”和“广告价值”的计算如何不靠谱，你就是发一个整版的企业报道到底有什么作用呢？

公关的转型

无论是被动还是主动，公关正在面临一次彻底的转型。尽管大多数甲方的世界依然波澜不惊，乙方的天地早巳天翻地覆。

大多数的公司都选择停止观望，搁置争议，并加速转型。

你可能惊奇的发现，很多公关公司正在变成他们曾经“仇恨”的广告公司。为了博得更多的甲方预算，公关公司正在模糊自己“公关公司”的定位，为自己明目张胆地加上“营销”和“数字化”等标签。

在过去的几年，擅长内容的公关公司以“EPR”的形式融入到数字化的浪潮中，而如今他们更愿意以“数字营销”的形式介绍自己。

除了传统的优势项目——内容和意见领袖关系一之外，公关公司正在扩军备战，把手伸向广告公司和数字营销公司的后院，把媒体投放、数字产品开发甚至Social CRM纳入自己的业务范围。除了数字营销部门成为大多数公关公司的标配，在公关公司的办公室，新来了很多拥有创意总监、媒体购买甚至设计头衔的员工。

模糊“公关”的定位，并向新型数字营销公司的转型，是绝大多数公关公司的选择。

公关人协会（The Public Relations Consultants Association，PRCA）、《Holmes Report》以及YouGov的年度数字公关报告显示，在2014年，来自社交媒体和数字服务的收入已经占公关公司总收入的11%到20%，在2015年，这个数字提升到了30%。

爱德曼公关在其官网介绍中写道：我们相信在这个日益复杂的世界上——当媒体环境经历巨变，当权威被稀释分散，当舆论从任何地方产生，当所有人都有权利参与——公关本身已经远远不够了。在今天，我们需要Public Engagement来代替Public Relatlons。Public Engagement是Paid Media主导的广告和Earned Media主导的公关的第三条路径。它将帮助我们的客户更加积极更有效地与消费者进行互动，增加信任，增强关系，改变行为，并着眼于可持续的商业模式。

Public Engagement的核心包括：每一个公司都要成为媒体公司（Every Company is a Media Company）、共同创造内容（Create and co-create content）、以社会责任为目标的伙伴关系（Build actwe partnerships for common good）以及最基础也是最重要的——媒体关系的社交化（Know the socialized approach to media relations）。

仔细想想，这不就是数字营销公司吗？

乙方如此，甲方依然。

道路曲折，但前途未必光明。因为广告公司和数字营销公司也难养活自己。

虚拟客户社区的数字化生存之路 篇4

虚拟客户社区的多重角色

根据国内外的实践, 虚拟客户社区至少扮演了以下几种角色:

1.信息提供者。

“非典”疫情对许多产品的紧急特殊需求, 使更多的企业重视信息网络建设。现今产品更新换代加快、生命周期缩短和日趋多元化, 企业需要产品革新创意的新来源, 而融入了消费者智慧的产品将更具有生命力, 更符合市场需求。因此, 企业需要从消费者群体中选择合适的客户作为企业的信息源, 并与他们保持经常性的联系。

2.合作生产者。

在美国软件业, 像微软和SAP这样的高端开发商还经常邀请客户代表作为产品开发组成员, 为其出谋划策或合作生产。由于“非典”肆虐时对各类防护服需求激增, 北京蓝天制衣也依靠其客户群协助企业进行产品设计决策和订单生产, 不过客户成为合作生产者的前提是其已掌握了必要的产品专业知识、技术知识。企业应该及时捕捉客户的创意, 洞察他们的想法, 保持高度的敏感性。

3.产品支持者。

客户对产品和服务的及时反馈可以帮助企业发现问题, 改善产品质量;老主顾向亲友推荐产品, 发挥口碑行销的优势, 客户会如滚雪球般地增加。企业如风随形的关怀进一步激发客户支持产品的积极性, 提高忠诚度。华北制药通过企业与客户之间, 客户与客户之间互动的合作平台显示, 抗“非典”的重组人干扰素等基因工程新药供不应求。

一直以来, 国内企业习惯采用举办座谈会和调查问卷等固定方式从客户那里获取信息, 客户缺乏主动与企业沟通或与其他客户交流的渠道。而虚拟客户社区的优势毕现, 它利用网络建立了互动的基础。社区内合作开发、合作生产, 关系行销等商务机制便应运而生。企业通过虚拟社区倾听客户意见, 并仔细研究他们的反应和选择转换产品的理由, 确保不断改进产品, 取得革新。因“非典”催生的杭州龙网www.hzlw.com形成了网上农产品集市, 很多农民从这里迈向国内、国际市场;经过“非典”的特殊洗礼也使更多市民养成网上购物的习惯, 杭州龙网声誉鹊起。鼠标一点, 万千世界, 或许在五到十年内, 大众传播、大量生产的传统消费时代会悄然消退, 客户则在网络世界的模拟市场上重新找回情感依依的桃花源。

既然虚拟客户社区是“后非典”时期决胜商场的关键, 国内企业当然要卯足全力打赢这一场商战。但到今天成熟的虚拟客户社区有多少?该如何构建?这都是亟待回答的问题。

虚拟客户社区的设计构想

设计主题之一:知识传播

虚拟客户社区绝不只是谈天说地、讨论区、精华版而已, 企业要为客户提供深入的专业知识和信息。企业可以通过: (1) 知识库模式, 将产品信息、技术知识存入数据库中, 设置搜索引擎和智能代理, 方便客户随时进入“产品百科全书”查找资料。将产品演示分类归档, 为客户查询提供便利。例如广西南化股份是综合性化工企业, 在其虚拟社区中储存了所有用户对产品用途和性能咨询的内容以及专家的解释。因此自主生产的TCCA用于“抗非”化学消毒液需求火爆。 (2) 网络互动模式, 建立社员与专家之间的直接联系。例如美国的一家叫做Mar Shall的电子元件公司在其虚拟社区中列出了所有工程师名单及其从事领域, 并支持客户与Mar Shall工程师就产品开发、故障排除、外观设计等方面的问题进行24小时在线讨论。该公司还提供在线培训, 帮助客户掌握电子元件的使用方法。

设计主题之二:信息获取

客户在使用产品的过程中, 经常会萌发革新产品外观设计或用途的想法, 但这些想法往往只存在于客户的脑海中无法明确表达。企业可以在客户社区中构建多媒体认知系统, 有效地支持文本、图形、声音、视频、三维动画乃至触觉感受等信息手段, 丰富客户表现思维的方式, 目前国外许多企业的虚拟社区甚至利用网络游戏来帮助客户挖掘创意。企业还可以通过间接的方式获取信息, 比如做一种链接来调查客户对产品新性能的潜在偏好, 客户点中链接时, 会显示“正在建设中”或是“很快将会上市”的字幕。通过对点击次数进行分析, 公司可以测出客户对产品性能的兴趣。

设计主题之三:客户交流

如何有效开展交流?企业在设计虚拟社区时要采用不同的方案。对于前两个角色, 即信息提供者和合作生产者, 由于是企业发起, 邀请客户参与, 其与客户的交流是任务导向型的, 多有一定的时间限制, 要求企业在设计虚拟社区时建立严格的时间构架。

而产品支持则是通过与客户之间的长期沟通实现的, 企业可以逐次累积历史上客户与企业之间、客户与客户之间的交流记录, 并将它刊登在网上。这不仅为现实客户和潜在客户提供了阅读的内容, 而且还让他们感受到交流是长期有效的, 社区是稳定的, 增加会员对虚拟社区的满足感、参与感、认同感及归属感, 进一步激发他们参与产品支持的积极性。

设计主题之四:会员激励

社区成功的关键在于能够激发会员产生社群意识, 进而产生合作意识和社群忠诚度, 所以各商家都要想办法提出激励措施。企业应该让客户意识到, 由于他们的参与使产品的质量或外观设计有了很大的改观, 企业可以向会员提前通报产品信息, 邀请他们参加产品演示会, 免费提供体验新产品的虚拟环境。

另外, 企业要向社区活跃分子提供奖励, 也许是给予他们某个讨论组的主持人的称号和权利, 或是更实际的报酬———提供您产品的特别折扣。比如微软实行的“MVP计划”, 就授予那些在虚拟社区中经常解答其他会员技术问题的活跃分子以荣誉称号。不过, 对于角色不同的客户要采用不同的激励机制或激励机制组合, 对作为信息提供者与合作生产者的客户要尽量满足他们获取优质产品和服务的需求, 而对作为产品支持者的客户, 除上述需求外, 还要实现其交友联谊的愿望。

设计主题之五:口碑行销

传播理论指出, 每个人的决策大多受到他人的影响, 尤其是所谓高参与度的商品。如高价值的汽车、房屋以及代表个人品味的服饰、化妆品, 推销员说得再专业、再详尽, 人们也未必相信, 一定要自己信任的人推荐才敢放心购买。在行销手法上, 这就是口碑行销。虚拟社区内因为有社员间的相互信任, 老主顾上网把对产品的心得公布出来, 除了有一种温馨的感觉外, 更是开展口碑行销的理想场所。

例如, 美国杰克丹尼尔酿酒厂鼓励老主顾传播个人意见。公司每年收到超过13万封来信, 并将其发布在虚拟社区的老主顾留言区上, 忠诚社员告知亲朋好友, 使企业不用刊登广告就可以在适当时机与客户进行互动。为了预防非典, 许多国家的消费者对具有杀菌消毒的家电表现出强烈的购买欲望, 海尔集团通过互联网电话网局域网“三网合一”的即时传输, 加快出口, 口碑行销真可谓是虚拟社区的独门利器。

为数字化生存买单

数字化生存读后感 篇5

这本书描绘了数字科技为我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，是跨入数字化新世界的最佳指南。它使那些为数字化而焦虑、担心跟不上技术发展步伐的人欢欣雀跃。

二十世纪末，美国麻省理工学院媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授发现“美国许多十到十五岁的少年订阅《连线》作为送给父母的圣诞礼物”的现象，决意为这些家长写一本非技术的、关于数字化时代的书，描绘数字新世界的各种面貌。这就是《数字化生存》。

《数字化生存》共分三个部分，第一部分：比特的时代。从生活中的点滴入手，描述数字时代的到来为人类生活方式的变革带来的巨大影响。

第二部分：人性化的世界。将数字时代变化带来的影响深入到人们之间的交往方式的变化，人们交往的变化使得人与人之间的关系变得“比特化”

最后一部分：数字化生存。在前两部分的铺垫下，这一部分引出了整本书要讨论的主要议题：数字化环境下，我们的生存观。

作者通过对后信息时代，便捷的联系，从游戏中学习，无所不在的万事通，以及新电子保护主义等小节的描述，充分表现出作者所持的观点。

当人们用计算机、多媒体、互联网等数字化元素重新构建我们的生存环境时，数字化生存与人性化思考就成了人们所必须经历的共同主题。尼葛洛庞帝，早已预见及以乐观积极应对的态度还在继续判断下一个时间段内，数字技术的路途。

在人类已经步入信息化时代的今天，信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来，使之成为我们能够与之交谈，与之一道旅行，能够抚摸甚至能够穿戴的对象，已经渗透到了社会的方方面面，计算机的广泛运用和网络技术的飞速发展，带来的变革是多方面的，深层次的，成为推动社会发展的重要因素。。

这本书既独具匠心而又引人入胜，通俗易懂而又深入浅出。

他通过平易的文字和生动的实例富有激励性地闪现出高层次的数学思想，在书中开宗明义地写道“数字不再只和计算有关，它决定我们的生存”，贯穿全书的一个核心思想“比特(bit)作为‘信息的DNA’，正迅速取代原子(atom)而成为人类社会的基本要素”，向人们昭示出数学既是必要工具，更是先进武器，尽管科技发展一日千里，但数学却永远是美妙无比的道理。

表达了“科学是人类智慧的结晶。数学则是科学的.共同语言和最高表现形式，它可以点燃科学思想的火花，使科学理论更加精确”的主题。

读完《数字化生存》，我受益匪浅，领悟到从生活的点滴到学习的种种。

很多时候，生活中发生的一切都已经成为过去时的时候，我们却还在哀叹其利弊得失。殊不知变化与挑战已经一点一滴延伸至我们的生活学习，犹如趋势之至，不是任何人可以阻止的，倘若以悲观的情绪来面对数字化变革，其所遇的阻力会更多更大;倘若以专横而任性的抵触情绪来制定的发展策略只会逆时代潮流，有违发展趋势的对抗是不可能取胜的，更不会对自身发展有利，只会多走弯路而已。

有线新媒体的数字化生存 篇6

来稿请发：bao_rab@ccw.com.cn。

十几年前。“数字化教父”尼葛洛庞帝(Negroponce)在其代表作《数字化生存》中预言，“信息的DNA’正迅速取代原子，成为人类生活中的基本交换物”；“电视机与计算机屏幕的差别仅是大小不同”；“大众传媒演变成个人化的双向交流。信息不再被‘推给’消费者，而是人们主动‘拿来’所需信息，并参与创造……”

这些概念，今天早已变成现实，世人谓之“新媒体”。

新媒体，与其说是一个定义，不如说是一种持续创新的产业生态和发展环境一数字化与网络化是基础、互动是基本应用特征、信息聚合与多层次服务是产品、传播链与价值链重构是必然结果。

尽管数字化已历五载，但有线电视尚未真正融入新媒体的语境，如何争得数字化时代的生存权和发展权，关乎生死存亡!

在挑战中抉择战略路径

首先，同业“准新媒体”与异业“新媒体”的双面夹击，使有线网络在城镇市场的垄断优势迅速丧失。必须尽快通过双向化改造跨上竞争新层级。

双向，是衡量新媒体技术与业务特征的标尺。

在广电行业，地面数字电视、直播卫星乃至移动多媒体广播(CMMB)，均以单向数字广播为基本技术特征，属于“准新媒体”之列。与有线构成直接竞争的是地面和卫星，其接入成本更加低廉，数字化后节目传输能力大大扩充，必然蚕食有线的低端和新增用户。

尽管地面和直播星的发展有明确政策定位，但“三年内完成地面国标对全国90％用户覆盖”的行业规划，以及大量已破解ABS-S直播星机顶盒充斥市场的现实，使政策限制形同虚设。事实上，全国多个地方都已出现直播星冲击有线数字电视的无奈。

CMMB虽然针对移动人群和流动环境，但其对受众注意力的分流和收视偏好的影响不可小觑。毕竟，无论媒介还是媒体，其估值基础就是受众注意力的规模与黏性。

在电信行业，新移动、新联通和新电信的重组效应，在今年以3G领衔的全业务大战中尽显峥嵘。电信的“三屏合一”战略、联通的八大业务体系、移动与地方有线的联手、固网与移动网融合的总趋势，勾勒出明确的新媒体指向和强大的全业务势能，对整个有线乃至广电行业来说都是“山雨欲来风满楼”!

重读08年国办1号文，实质上打开电信和广电的不对等开放之门，即向电信开放基础电视业务，但不向广电开放基础语音业务。尽管广电提出下一代广播网(NGB)的十年蓝图，但三网“竞合”的步伐提速更快。除了产业链、网络、终端的融合、体制和政策的融合，更重要的是业务的融合，随着电信、广电业务体系的发展，业务交集已经越来越多，而业务竞争实际上就是对用户的争夺!

在上述竞争形态下，双向化技术和业务改造是有线的唯一出路。唯有此，才能形成与业内“准新媒体”的差异化竞争优势，也才能具备与电信“新媒体”竞合的基本资质。

其次，基于双向和广播的技术特征，定位有线新媒体的战略路径。

目前，电信IPTV用户在全国已超过200万、且增势不减，直播卫星的用户总数超过4000万(舍地下市场)，这二者都对有线新媒体造成直接威胁。

从传输效率和容量看，卫星电视>有线网络>IPTV；从互动性来看，IPTV>(双向)有线网络>卫星电视。显然，有线网络在竞争中的位置处于“中庸”，这也就决定了有线新媒体在战略路径的抉择上不宜“孤注一掷”，而要“左右逢源”。

一方面，利用双向化做大与直播卫星的差异化；另一方面，结合广播网络的下行高带宽，开展单双向结合的相关业务(如DVR、Push VOD等)，不断提高双向条件下的视频质量，用互动高清业务阻击IPTV。

另外，在竞争者和替代品环伺的背景下，有线业者必须正视一个现实：有线的增长动力，已由用户的规模增长转变为增值业务推动ARPU值提升。所以，对有线新媒体而言，双向化的意义不单是互动的承载，更要强调基于双向通路的用户感知和业务分析，实现对客户需求的实时、精准把握!

从基础数据到行为偏好的数据收集，汇总之后进行数据挖掘，形成商业智能——在此基础上进行内容、广告、应用等业务推送，才有与“旧媒体”本质的差别，事实上互联网与电信就是在此处把广电甩在了后面。

确立新业务体系

整体转换、双向改造不是目的，建立有线新媒体的新业务体系，才是可持续发展的要务。

首先，业务体系构建要以电视受众构成、集中度与消费心理的调查研究为基础。

受经济、文化发展水平和人口的结构所决定，我国的电视观众依然以低收入、中低学历人群为主，随着社会老龄化程度不断提高，中老年观众亦成为收视主力。在性别方面，根据CSM数据，我国男性和女性电视观众大致相等(男性略高)，女性观众更喜欢通过收视电视进行信息产品消费。(见图1)

有线数字新媒体应充分满足现有这些忠实用户的需求，在巩固基本盘的基础上，通过新的业务形式，将高收入、高学历的年轻用户吸引到电视机前。

对于中老年用户和数亿台CRT存量电视机来说，照搬“互联网＋PC”的人机界面设计行不通，将大大受制于用户使用习惯和较低显示分辨率的门槛。改造遥控器(硬界面)和屏幕操控窗口(软界面)，使之适合互动业务，这是迄今没有解决的课题，导致有线新媒体存在应用门槛，再好的业务也是奢谈。

改善双向数字电视人机界面首先要简化人口，将广播式服务与交互式服务，按照基本电视业务(模拟转数字)、付费电视业务和增值信息服务分开；采用学习型遥控器，将电视机与机顶盒的遥控功能整合在一个遥控器上，增加必要的快捷功能键和色键，减少用户操作的复杂度和次数；同时，还需要将主推业务编上序号，用户只要熟记相应的业务序号，即可实现业务的快速进入……

受众消费心理研究方面，在通常消费心理的区分下(见表1)，应借助业务感知和分析系统，不断对在网用户的行为数据进行增补、修正，进而调整业务形式和模型。

其次，在保持有线核心竞争力的同时，恰当引入互联网的成功经验。创造能够激发互动参与、帮助用户沟通的业务形式。

互联网的成功，其最本质的一

点不是海量信息，而是其业务形态给用户沟通、交流、娱乐带来的便利，比如视频分享、游戏、博客、播客等WEB2.0业务，以及基于移动互联网和社会关系的WEB3.0雏形。归结一点，网络的价值蕴涵于在网用户之间的关系与关联!

按照国际电联关于下一代网络(NGN／NIN)的业务体系描述。人与机、人与人、机与机的互动彼此交织。人与机的典型应用如VOD、在线商务，人与人的典型应用如网络游戏、SNS社区，机与机的典型应用如数字家庭、智能小区和数字神经元社会。

目前，电信和互联网已经跨入第二阶段，正在向第三阶段演进；广电数字电视还远未实现第一阶段。所以。既要务实、又要跨越，是有线新媒体在引入互联网商业模式时所要遵循的原则。

在面对中老年用户时一定要务实。因为这部分用户群对网络化生存并不热衷、甚至不乏畏惧，应当向其提供最简单的“用电视”互动业务，如家居银行、家居缴费、电视股票、电视有奖竞猜等，以电视的公信力做背书，为其日常生活创造实用价值。

在面对年轻用户时一定要跨越，对这些互联网生存能力较高的群体来说，抓住“高质量视音频”和“家庭间共享”两个主题特征，形成类似但有别于互联网交流体验的数字电视社区化应用，典型业务包括电视游戏、视频分享、电视相册、家庭播客等。

第三，抓住“互动＋高清”的业务发展窗口期。

高清是有线运营商目前可以在节目质量和视听体验方面拥有绝对垄断权的业务，但当直播星全面商用、电信实施光纤到户之后，高清将不再是有线的“专利”。所以，仅凭借高清单向播出，只能给有线带来时间上的优势，而非业务上的核心竞争力，必须加紧开辟“互动＋高清”业务。

高清内容的匮乏是现实的尴尬，但有线运营商不能坐等上游政策和内容产业的姗姗来迟，可通过自组织内容的高清点播满足高端用户；同时将高清节目内容下变换为16:9的标清节目(码率由标清通常的6Mbps提高至12Mbps)，面向使用标清机顶盒、但对视频质量要求较高的中高端用户，既增加营收渠道，也扩大了高清节目的潜在终端用户群；作为高清业务的培养池，在此基础上进行业务创新和营利模型的构建。

第四，积极试水交互电视购物。

目前开路频道下的电视购物频道为数不少，并且相当成功，背后是各地广电集团(主要是各省卫视台地面频道)。代表者如湖南卫视的“快乐购”、浙江广电的“好易购”、江苏广电的“好享购”、河南卫视的“欢腾购物”等，年销售额过亿并不新鲜。考察开路频道下的电视购物模式，主要是电视行销、电话订购、DM杂志直投，没有摆脱电视的广播特性。

电视购物主要的目标群体是女性，尤其是年轻女性消费群体。由于其追求时尚、新颖、容易冲动、喜欢炫耀的消费特点，即时交易式的电视购物更具“杀手锏”之功效。

有线数字新媒体是开展即时交易电视购物的适合平台。通过双向电视频道、网站，进行商品图文和视频展录通过与互联网对接(如支付宝)或互动电视家居银行支付体系(如遥控器刷卡)，完成即时支付；通过资源整合组建电视购物公司，组建物流配送和售后服务体系，将对既有的电视购物产生颠覆性创新——上述成功案例在欧美的互动电视市场比比皆是。

数字化背景下平面设计的网络生存 篇7

科技的进步为艺术的发展带来新的契机。数字化背景下的平面设计艺术的产生正是基于计算机技术的广泛运用。数字化技术不仅传承了传统艺术形式,而且为艺术创作带来了新的创作方式和艺术语言,为设计师、艺术家甚至包括非专业的美术爱好者提供了发挥才能的舞台,使他们在艺术的创作中获得了更大的自由,进而成为当今艺术领域中不可忽视的新力量。

数字技术、信息技术的发展,为艺术家全方位地进行创作提供了新的平台。现代设计的发展以数字科技发展和全新传媒技术为基础,将人类的理性思维和艺术灵感融为一体,现代设计在创作过程中全面或者部分地使用了数字手段。与数字化相关的艺术形式包括:虚拟仿真及互动装置艺术、网络及多媒体艺术、电子游戏、网络游戏、电脑动画、卡通动漫、计算机图形图像、广告传播、影视数字特效、数字摄影及数字音乐等。

平面设计的媒介与视觉方式

也许我们并没有意识到,在现实生活中,我们几乎每天都在接触与感受着平面设计。我们翻阅报刊、浏览网页,我们在动人的音乐中欣赏CD的封套、品读书籍,我们漫步街头,和各色标志、字体、户外广告相遇,和形形色色的人擦肩而过,我们在超市选购琳琅满目的包装商品——到处都是被精心设计展示出来的结果。

我们被包围在“平面”之中,平面设计和我们的生活如此紧密相连,原来我们每个人都在自觉不自觉地感知它、品味它,从而作出选择、判断和行动。

日新月异的社会环境和秩序,影响着人的思维、观念和情感,五光十色的视觉媒体“侵入”了生活空间,干预着人们的生活方式,丰富了人们的视觉经验。

在这种情形下,作为传达手段的平面设计,制造了另一种让我们赖以生存的“贴身”的视觉信息环境,它设法吸引大众的视线,艺术化地将资讯传达出去,并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力,赢得大众的视觉好感和心理认同。从视觉传达的功能角度看,平面设计中各种充满语义的符号、色彩、图形、文字,都在施加着影响,“劝说”人们努力改变思维的定式和惯常的生活方式,积极地接纳新生事物和新观念,最终达成一种持久的可信度,而人们的生活也在这连续不断的感受与体认中潜移默化地变化着。

据说最早使用平面设计这一术语的是美国人德维金斯,1922年他开始用这个术语来描述自己所从事的书籍装帧设计工作。但奇怪的是,这个术语在当时乃至以后相当一段时期,并未被设计界所接受。直到20世纪70年代设计艺术充分发展之后,“平面设计”才成为国际设计界通用的术语。

平面设计实际是指在二维空间里进行的图形语言的构思与表现活动,概念重点突出的是造型性活动,强调所谓二维空间是把平面作为一个直接有助于内容表现、充满生命力的整体来运用的。简单地说,平面设计是一种以视觉媒介为载体,向大众传播信息和情感的造型性活动。

电影、电视片头、广告影片等设计也包括在平面设计范围内,许多国外的专业资料也将影像设计纳入平面设计,这可能会引起人们的怀疑。的确,由于平面设计的发展开拓了新的领域,影视拍摄和制作都会涉及平面设计的工作,如脚本画面分析、影视片头标版以及分镜头示意图等。

人们为了表现自己的感觉和意志,常要借助于各种视觉媒介作为传情达意的载体。从信息传播的角度看,文化传播的物质和技术载体的不断演变,使不同时期的社会文化呈现不同的媒介特点和传播效应。

活字印刷术的发明奠定了依靠文字、图符记录的形式向大众传播知识信息的基础,石版印刷术的发明又使彩色招贴画成为新颖的宣传媒介。随着制版印刷技术的进步,第二次世界大战后商业设计的对象不再限于商业性目的,出现了“平面设计”,设计师的地位和作用被社会所承认。因此平面设计是现代社会向人类提供各种视觉资讯的载体,以释放信息的形式满足大众之需。

就平面设计的具体内容来看,无论是书籍、包装,还是广告,它们都是视觉的媒介,信息传达的载体书籍作为“文化存在”的凝结物,是传播知识的载体;包装不仅具有保护与贮存商品的实用功能,还有美化商品、传达商品内在品质、树立品牌形象的广告宣传功能;广告更是集约化符号的载体,以其视觉力的结构完成对受众的诉求目的。

如此看来,平面只是一个视觉载体。这个载体所担负的任务就是传达——通过意义的创造和理解,实现视觉沟通。传达是人类生存和发展的根本需要,“为传达而设计”保证了平面设计的视觉传达机制不背离正确方向,让沟通更深入、更有效。

平面设计将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种视觉媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念。“知觉的尖锐化”最终将引导人们的行为。由此看来,视觉媒介不仅直接作用于个人,而且还影响文化、知识的积淀和一个社会的规范和价值观念。在社会生活中,媒介提供了一系列概念、思想和评价,受众可以从中选择自己的行为方向。

网络化的传情达意

互联网作为信息社会的基础,已成为人们不可或缺的一种生活方式或者工作方式。宽带社区的建立、宽带网改变着我们的数字化环境,使我们在全球范围的信息沟通更便捷,拥有丰富的信息选择,使人类在信息数字时空中自我选择,从而实现真正的、有效的、积极的信息传播、电子商务和数字娱乐。艺术设计应该、也必定在信息社会中发挥其重要的作用。

因此在因特网的环境以及多媒体和虚拟现实技术的支撑下,人类“数字化生存”的需求和现代设计对新的数字化信息生活应有的关注,必然使艺术设计的对象范围与设计本身的概念和方法产生巨大甚至革命性的影响,现代设计的一个显著发展趋势是,它不再局限于着重对象的物理设计,而是越来越强调对“非物质”,诸如系统、组织结构、智能化、界面、氛围、交互活动、信息娱乐服务以及数字艺术的设计,着重消费者的创造潜能的触动和丰富多彩的生活与工作。

在平面设计中,信息的释放并非设计师一味主观的自我表现或“自说自话”,它必须把客观的目标受众作为诉求目标,以信息的可视性作为传达设计的前提,编制信息符号,创作图形语言,将所要传达的信息转换成易于理解、耐人寻味的创意。

人们的生活空间不同、境遇不同,不同的时代文化背景所派生的思想意识、生活习俗、文化艺术的生产方式也不同,也就决定了人们视觉经验的差异,人们对同样一件作品的感受才会各不相同:“共有的是符号,而不是涵义。涵义始终是属于个人的,是个人根据自己的经验得来的,是反应的总和。”平面设计一定要考虑到传达对象的视觉经验的差异,要根据不同受众的视觉经验、不同的接受程度来进行设计构思,从而确定信息传达的形式与方式。信息符号有待于受众的解读,意义才能被传递。

每个人都用自己的方式感知外部世界。一般情况下人们的观看处于被动的“收视”,凭着与生俱来的视觉功能,进行生活中的各种认知判断并作出适当的反应。事实上,这近似于一种“视障”,而平面设计,首先要打破这种视障,疏通信息传达与交流的渠道。在传达与接受的过程中,视觉担负着把握表层和深层意义的重任,没有积极的视觉方式的主动参与,作品的传播就会受到限制,平面设计的整体意义将荡然无存。

因此,平面设计旨在创造一个完美的形式、一个主动出击的形式,不只是给予观者视觉乃至心理上的冲击,而且它更应能主导观者的视觉反应,朝预期的方向发展,实现传达的目的。有效的视觉形式,享有控制与引导观看者视觉方式的主动。说得浅显一些,设计的形式应该巧用创意“牵制”并引导人们对作品的信息加以解读。

平面设计有别于其他设计门类的最大特点是,它更强调追求即时的视觉效应而无法奢望人们会长时间地停留在一个平面作品前深切关注。平面设计作为艺术性质的创造就是通过视觉化载体表达人类审美的特殊追求,开辟意识的崭新天地,利用人类的理性智慧和直觉智慧,充分发挥受众的主体条件而导致其直接参与,共同完成有意义的形象之于平面本身的超越。

结 论

数字化革命使视觉传达方式发生着深刻的变化,各种工具仍以不懈的技术进步在更新着,在平面设计中,通过电脑可以丰富作品的表现层次和观者的视觉体验。由于电脑语言在设计表现中的运用,使人们对“媒介”的性质和意义产生了新的认识。媒介不再只局限于纸笔颜料等实存的“物质”,而代之以信息“概念”,运用虚拟的“概念”进行设计表现,是数字化时代设计领域变革的重要起点和标志。

但是,平面设计的本质并没有遭遇质的变化,即以视觉形式赋予思想、概念和信息以清晰的秩序。因此,掌握工具和技巧,并不意味着设计师就能把握传达方式的改变对视觉的冲击所具有的根本意义。电脑语言令人目不暇接,这个时代也许比以往任何时期都更需要清晰而独创的视觉设计,新技术呼唤的是传达新思想和新观念的新形式和新方法,并以此弘扬时代的科技人文之精神。

参考文献

[1].王国泉、霍新民译:《数字设计媒体》,北京:清华大学出版社,1997年版。

[2].尼葛洛庞蒂:《数字化生存》,海口:海南出版社,1997年版。

[3].王受之:《世界平面设计史》,北京:北京青年出版社,2003年版。

数字化生存策略 篇8

网络化时代的来临, 电脑、手机上网功能的实现, 使得传统报业逐渐失去了原有的部分受众市场, 分流了部分广告业务。从而对报业的经营来带了不可小视的冲击。

新闻出版总署发布的2005年度报业报告中提出报业面临的挑战之一是, 新媒体咄咄逼人, 报业面临深刻的战略转型变革。那么我们传统的报业集团究竟该如何变革呢?美国麻省理工学院媒体实验室创办人尼洛葛庞帝在他的《数字化生存》一书中指出, 面对即将到来的数字化时代, 一个个产业揽镜自问:‘我在数字化世界中有什么前途’时, 其实他们的前途百分百要看他们的产业和服务能不能转换成数字形式。一篇名为《因特网, 21世纪报纸的杀手还是救星?》的文章提到:“这时要探讨的关键是报业到底是生产什么的产业?如果报业只是生产报纸的产业, 那它的前途是艰难而黯淡的……但如果确认报业是提供信息与传播服务的产业, 它的前途就是光明的……因为报纸行业所生产的信息与服务是可以百分百的转化为数字形式。这样因特网就不再是竞争对手, 而是办报人可以利用的一种现代化的高科技传播手段, 报纸可以在数字化时代得到新一轮的发展契机。”这是一种值得思考和采用的报纸在数字时代的生存状态。

2006年发布的《中国报纸出版业十一五发展纲要》, 将发展数字报业作为报业“十一五”期间的一项重要任务, 要求实现数字内容生产、传播和增值服务能力普遍提高, 数字内容产品和信息增值服务收入显著增加。同年8月, 中国数字报纸实验室启动, 标志着中国报业数字化转型开始从一种理论构想向实际运作模式、介质形态等方面扩展。

今年作为十一五规划的最后一年, 我们来看看这个目标的实现情况:目前走在报网融合最前列的媒体有:广州日报:大洋网;羊城晚报报业集团:金羊网;湖北日报传媒集团:荆楚网中南传媒旗下的红网、《潇湘晨报》数字报、手机报等率先发力, 已经成功探索出了数字化出版的经营路子。

经过多年的实践与探索, 目前报业数字化已经形成了一些相对成熟的生存模式, 但仍然存在不少问题。虽然很多报媒是创办了自己的网站, 但只是把报纸上的部分内容简单的陈列, 是纸质报纸的电子缩略版。那究竟该如何做才能真正实现报网融合呢?

一、要实现传统报媒的数字化转型, 需要转变从业人员的观念

报媒工作者的主要工作是什么?难道仅仅是为办报纸吗?所谓媒体, 即是专业人员从事新闻及信息的收集、整理、加工、通过某种传播形态或传播平台将内容产品传播 (销售) 出去, 产生社会效益和经济效益的机构。说到底, 报社的最主要角色是内容生产者和内容提供者。采编业务是报业核心竞争力之所在。在过去的长期发展中, 报业集团均建立了各自的专业化采编队伍, 并积累了丰富的信息采集、加工的经验, 这成为集团转型为信息供应商的基础。在数字时代, 报社的角色则成为“数字内容提供者”, 其内容产品可以通过多种媒介和渠道? (如光盘、互联网、广电网、电信网) 进行传播及销售, 而受众责可以通过多种终端 (如计算机、数字电视机、数字收音机、eBook阅读器、PDA、手机等) 进行接受和消费。在数字时代, 报纸媒体内容生产者的本质并未改变, 关键报纸自身是否具有川剧中“变脸”的能力, 根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化, 以不同的内容产品形态 (当然也包括纸质媒介印刷形态) 产生效益。

二、要实现传统报媒的数字化转型, 需掌握先进的技术

“渠道为先, 内容为王”。随着传播渠道和终端的多样化, 数字内容产业将继续以一路高歌猛进的势头, 不断扩大市场, 取得良好收益, 这就是大趋势。数字技术改变了以往报纸仅提供单一媒体信息及产品的能力。因此, 在数字时代, 报社尤其是报业集团需要不断用先进的技术装备自己, 从而提高报道时效性、扩大读者覆盖面、开拓新的经营领域、保持和提升自己的传播影响力。

在传统报媒的数字化转型, 需掌握先进的技术中不能不提的是数据库。因为数据库建设是数字化营销技术基础。

这是20世纪90年代在西方兴起的一种方兴未艾的企业营销形式, 着重于给企业顾客提供全方位持续的服务, 从而和市场建立长期稳定的关系。有调查显示, 在西方发达国家, 93%的公司首席执行官认为“顾客资源”是企业成功和更具有竞争力的最重要因素。而数据库建设, 正是企业顾客资源管理的基础性工作。企业营销的关键是争取和留住顾客, 满足消费者个性化的需求, 和顾客建立互相信任的稳定的双向沟通的互动关系。传统营销只是单向被动适应消费者, 这种慢一拍的市场跟进不仅不能享受到高额利润, 而且在这个快速变化的社会, 往往会因无法快速捕捉到市场新需求, 使企业最终出局。因此, 建立以顾客为中心的运营体系、追求顾客终身价值, 并通过现代信息技术、网络技术充分建设和利用强大的客户数据库系统支持, 已经成为当前众多国际大企业新的战略发展方向。

报业数据库的建设, 这是一个庞大而复杂的系统工程, 从全面管理角度看, 所涉及的子系统繁多, 不仅要涵盖新闻资源、读者资源和广告客户资源等生产、经营子系统, 还要包括财务、人力资源、业绩考评等管理子系统, 而其中最关键的两个子系统就是新闻资源数据库和读者资源数据库。

新闻数据库是全新的多媒体采编数据库平台, 它不仅包括已传播的新闻成品构成的史料型数据资源, 还要包括待发和待编的新闻数据资源, 报社所有新闻资源都要放在一个采编数据大平台上整合和共享, 其形态应包含文字、图片、音频、视频等。

建立读者数据库, 报业有着深厚的基础。因报社的自办发行方式, 使报业对订户的资料管理有了一定的基础。在原有订户资源管理系统基础上, 报业可以通过新的渠道和方式, 不断扩大读者数据库规模, 并通过技术手段的不断提升, 提高对读者资料的充实和精确分析功能。一个信息充沛、功能全面的读者数据库的市场价值不可估量。一方面, 可以通过读者数据库的精确分析, 将读者进行二次甚至多次细分, 为不同需求类别的读者提供新闻定制服务和其他相关资讯服务, 同时, 还能根据数据库的不同读者群, 为不同广告客户进行精确广告传播和深度营销。互联网等新技术为报业扩充读者数据库的规模和功能、增强与读者互动提供了有效途径, 目前各报社的网站在这方面的功能还运远没有开发出来。

三、要实现传统报媒的数字化转型, 需要构建新的经营战略

近几年, 在报业数字化转型的经营战略层面, “蓝海战略”和“长尾理论”备受关注。这一方面是因为报业管理者们已经意识到, 传统的报纸市场上存在着来自新老媒体和报业自身的激烈竞争, 想要在这方面有所作为存在难度, 不如借力数字化转型的春风, 打造报业的新增长点;另一方面则是因为计算机网络技术的发展, 让报业更够更多的关注“碎片化”语境下受众的不同的要求, 从而开拓异质化的市场空间, 为报业的发展提供潜在的可能。报业考虑“蓝海战略”这是商业模式的创新, 即整合在资源, 打造新的产品和服务, 实现从“价值链”到“价值网”的转变。学者杨树弘支出应该实现传统传媒与数字产品等的多元品牌延伸, 占领和拓展新的市场。一是要挖掘资源特质, 延续传统传媒生命;二是要生产数字化产品, 促进报刊等传统媒介在生产方式上的彻底转型;三是多品牌延伸, 是传统传媒利用自身品牌优势, 开辟更大的活动空间。数字化转型战略实现离不开信息化管理系统、网络新媒体、移动新媒体。

四、要实现传统报媒的数字化转型, 需管理体制创新

目前, 我国报业集团的性质是:“事业性质, 企业化管理”。即在归口上必须服从党和政府的领导, 在管理中采取企业方法。每个报业集团都实行的是以党报为主导, 下设不同的子报子刊, 每种报刊都有自己的一套班子, 从新闻的采写到出版、发行甚至广告业务也各自为政, 自为一体。要实现传统报媒的数字化生存, 需报社内部资源整合, 应该通过部门整合撤并, 对目前的媒介管理部门进行职能和责任重新规划, 建立合署办公的新型管理部门, 统一对新闻产品的生产、流通等各个环节进行宏观管理, 此外, 还应该着眼于报业宏观管理体制的创新, 对不同功能定位的报纸、报社实行区别化管理。

摘要：面对网络新媒体的市场冲击, 作为传统媒介的报业集团的生存陷入了困境, 我国很多报业集团已经意识到要进行数字化生存, 甚至有的报媒已经在进行数字化生存的探索。国内众多报纸纷纷创建自己的网络平台, 但鲜有成功案例。那么我们传统的报业集团究竟该如何实现数字化生存呢?这是文章谈论的重点。文章将从要实现传统报媒的数字化转型, 需要做到的四个方面分别来讲述。

关键词：报业,数字化生存

参考文献

[1]、汤立明.报业数字化转型的问题与对策[J].青年记者, 2008 (10) .

[2]、中南传媒:全力打造全媒体出版数字化生存业态[DB/OL].金融界网, 2010-10-14.

[3]、闵大洪.中国报业数字化的进程与前瞻[Z].

[4]、杨树弘.传统媒体的困境与数字化生存三条路径[Z].

数字生存时代的大学文化 篇9

1 数字生存时代大学文化内涵和特征

数字生存时代的大学文化是以社会文化基础为底蕴, 以青年学生为主体, 在长期发展和现代时代特征中日益积淀, 反复对抗、冲突、吸收、融合而成的, 具有数字生存时代独有特征的价值观念、行为模式、规范准则以及大学环境设施的总和。因此, 要培育崇高、文明的数字生存时代的大学文化, 必须赋予大学文化以先进性、时代性、民族性与世界性的内涵, 使其成为时代背景的先进文化代表。

1.1 先进性是数字生存时代大学文化的根本特征

高校大学文化建设的首要任务是要引导学生树立正确的人生观、价值观。大学文化内涵必须时刻保持先进性, 要与社会发展需要相适应。要充分认识到大学文化先进性在数字生存时代的导向性, 充分发挥其价值导向作用。坚持把先进性作为衡量数字时代大学文化的重要指标。

1.2 时代性是数字生存时代大学文化的重要特征

数字生存时代以其独有的便捷性、包容性、海量性、共享性冲击当代人的生活, 也给当代大学生如何适应并在这个多变的时代生存, 提出了更高的考验, 为此必须将大学文化内涵中融入更多时代的特色, 深入研究新技术变革所产生的影响, 以促使其能够紧跟时代变革, 满足数字化需求。因此不断创新和发展的时代精神是数字时代大学文化的重要特征。

1.3 民族性是数字生存时代各区域大学文化的基础

现代大学的发展史中办学理念的不断更新、内涵不断丰富, 是不断适应时代和社会的发展, 由丰富的民族文化而形成的结果。伴随着数字生存时代的到来, 民族文化在大学文化构建中更加重要。以民族性为出发点的文化建设由于有了数字化作为载体, 拓宽了传播渠道, 更能将自身民族性的特点被认知、被了解, 从而使数字化为弘扬区域民族精神提供了更广阔的传播平台。

1.4 融合性是数字生存时代大学文化的发展趋势

伴随世界经济一体化进程的不断深入, 各种文化传播的物理距离正在不断缩短, 大学间的国际交流已成为大学文化交流的普遍形式。各国大学互相间的学术活动、信息沟通, 不仅促进了大学理念的融合, 而且推动着不同民族文化的交流和借鉴;在合作与交流的文化“碰撞”中, 不仅激发大学文化的创新精神, 也为弘扬和培育民族精神提供着源源不断的精神资源。因此, 可以说世界性已经成为数字生存时代大学文化发展的必然趋势。

2 数字文化对大学文化的冲击

21世纪是数字信息的时代, 互联网已成为高校师生获取知识和信息的重要渠道。近年来, 我国上网用户总数逐年攀升, 大学生更成为最大的上网群体。互联网正以其独特的方式冲击着当代大学文化的发展。

2.1 数字生存时代大学精神文化打破原有束缚

数字生存时代的到来, 使时代精神与传统大学精神产生了强烈地碰撞、融合, 从而形成一种新的大学精神文化。打破了原有的高校办学理念束缚和框架, 从传统的教书育人到构建产学研一体化基地, 高校正在逐步拆掉学校与社会之间的“围墙”;实现了个性化学生与个性化学校的双向选择, 从而使高校发展战略更符合时代发展特征的需要, 为受教育者提供一个更为广阔的数字化学习空间。

2.2 数字生存时代传统大学制度面临前所的冲击

大学制度是以学术本质为根据, 确定大学生存与发展的大学行为规则体系。如何实现大学与数字时代的关系和谐;如何实现教学体系、教学管理、办公流程的数字化、透明化、公平化;如何在数字时代下实现学术上的真正的自主自由、科学管理, 这些都需要大学制度的创新以及大学制度执行力的提升, 从而应对数字时代生存要求, 增强办学活力, 提高办学效益和学术水平。

2.3 数字生存时代对大学物质文化提出了更高要求

大学物质文化直接反映着大学历史、传统、特色和价值。建设大学物质文化的关键是使每一处物质形态都充分体现大学文化气息, 形成厚重的文化氛围。因此, 更加符合时代性的专业设置;具有鲜明特色的教育教学;高素质、具有竞争力的师资队伍;良好的办学环境和过硬的教学设施都是不断充实大学文化, 使其适应数字时代发展需求的重要手段。

2.4 数字化带来的负面影响

数字化具有匿名性特点, 由于其由虚构的、数字化的符号构成, 在这样相对开放、自由的平台上, 一些开放性、偏激性的言论充斥网络, 触犯了社会规范和道德的范畴。另一方面, 数字化在为学术研究提供丰富传输途径的同时, 其透明性高、流传性广的特点也给一些人提供了可乘之机。如今的抄袭现象非常严重, 因此也给高校如何建立健全科学的学术论文评价体系增加了巨大的考验。

3 如何构建数字生存时代的大学文化

3.1 巩固大学精神文化基础, 打造健康向上的大学精神文化氛围

首先, 我国的性质决定了大学文化的基础内涵。必须坚持以社会主义精神文明建设为根本, 明确办学方向。其次, 数字化赋予大学文化时代的元素和理念, 并渗透到社会发展的各个角落, 构建大学文化必须融入数字信息化的新内容、新特征。再次, 大学精神文化的构建必须使大学精神在办学理念、培养目标、教育模式等各方面都能得到数字化的丰富和补充。最后, 继承和发扬中华民族精神之精髓, 借鉴世界优秀的道德文化成果, 开拓大学精神文化建设新途径、新模式、新方法。

3.2 秉承务实原则, 实现大学环境文化自主性、开放性、多元性与传统环境文化的优势结合

数字化的普及赋予了大学文化更多自主、开放、多元的新元素。因此需要在原有大学文化的建设基础上融入更多的时代气息, 既要加强硬环境的建设, 又要注重软环境的改善;既要注重高校的形态, 更要注重形态中所蕴含的文化内涵。同时应秉承务实原则, 根据各高校自身特点和实力, 从大学物质和非物质文化两方面入手, 优化和调控数字环境, 从而将大学环境文化内涵中的数字化与传统文明优势结合, 兼容并蓄, 协调有序, 共同发展。

3.3 优化大学制度文化内涵, 不断创新形成积极、健康的大学制度文化

优化大学制度文化内涵, 首先要建立健全大学章程、发展战略、组织机制, 以保障高校发展进程的有序化、规范化。其次, 要建立和健全大学行为规范, 正确引导大学生树立正确的道德、法制意识, 增强大学生数字法制和数字伦理道德观念。最后, 要建立完善大学制度文化工作者的培养机制, 使其具备数字生存时代大学制度文化建设工作者的应有的知识与技能。建立基本而灵活的数字生存时代大学文化制度, 是高校健康、协调、可持续发展的有力保障, 是推进大学社会化进程的重要动力, 是维护高校间关系及与社会、政府关系的文化纽带。

摘要：以数字生存时代的形成为研究背景, 阐述了在数字生存时代下大学文化的内涵与特征, 诠释了数字化对大学文化的巨大影响, 从而提出在数字生存时代大学文化需要以何种思考定位来构建。

关键词：数字,时代,大学文化

参考文献

[1]朱振林.和谐文化建设:文化的创新与整合[J].理论探索, 2008 (3) .[1]朱振林.和谐文化建设:文化的创新与整合[J].理论探索, 2008 (3) .

[2]衣俊卿.大学使命与文化启蒙[M].哈尔滨:黑龙江大学出版社, 2007 (12) .[2]衣俊卿.大学使命与文化启蒙[M].哈尔滨:黑龙江大学出版社, 2007 (12) .

[3]陈于仲, 李正华, 钟黎川.论大学校园文化建设[J].理论与改革, 2007 (6) .[3]陈于仲, 李正华, 钟黎川.论大学校园文化建设[J].理论与改革, 2007 (6) .

[4]肖起清.我国大学存在的失范与危机[J].现代大学教育, 2007 (6) .[4]肖起清.我国大学存在的失范与危机[J].现代大学教育, 2007 (6) .

[5]杨新生, 侯红霞;加强大学校园文化建设的对策[J].教育评论, 2007 (6) .[5]杨新生, 侯红霞;加强大学校园文化建设的对策[J].教育评论, 2007 (6) .

[6]李延保, 朱孔军, 屈琼斐.大学文化建设是建设现代大学最重要的内涵[J].高教探索, 2007 (5) .[6]李延保, 朱孔军, 屈琼斐.大学文化建设是建设现代大学最重要的内涵[J].高教探索, 2007 (5) .

数字化生存策略 篇10

一、数字化背景下中国电视媒体网络化生存发展方式

(一) 打造平台型电视网站

平台型电视网站是进行信息传播的新媒介, 因此在发展初期需要大量财力促进其发展。平台型电视网站改变了传统网站的经营模式, 其对业务的开发和利用更为注重, 通过此方式平台型电视网站拥有了自身的特色, 在发展过程中实现了不断的创新。同时由于其对业务进行不断地开发, 致使平台型的电视网站可以更好的满足受众的要求, 从而能为企业获得更多的利益。

(二) 科学的运行战略

由于电视网站具有互动的功能, 因此其为了对运行模式进行创新, 不仅要从改变网站的信息内容入手, 还要开发新的服务模式, 从而满足电视网站用户的要求。在信息化的时代中, 要将人们对信息的需求量放在发展电视网站的首位, 根据用户对信息的需求来制定科学的运行战略。同时要注意提供较好的信息平台, 给予用户发表意见的空间, 扩大交流范围, 从而为电视网站的发展提供有利的条件 (1) 。

二、中国电视媒体网络化发展过程中存在的问题

(一) 业务路径过于单调, 商业模式同质化现象严重

中国电视媒体网络化的发展与创新采取了不同的模式, 但是由于其自身条件的不足, 致使其发展受到了一定的限制。从而产生业务路径过于单调的现象, 并且中国电视媒体的自身的不足给其发展也带去了较大的负面影响。另一方面, 国家广电总局对电视媒体的发展的要求较为严格, 不允许地方台对管理模式进行随意的改变与创新, 因此电视媒体网络化很难介入到地方台发展。同时由于商业模式同质化现象在电视媒体网络化的发展中较为严重, 因此致使电视媒体网络化发展止步不前, 无法对相关内容进行创新, 从而大大降低了在媒体市场竞争中的地位。

(二) 内容不丰富, 质量相对较差

伴随着现代数字化技术的不断发展, 致使宽带资源出现过剩的现象。因此中国电视媒体网络化发展的好坏完全取决于节目的内容和质量。而由于中国电视媒体网络化发展正处于发展初期, 因此许多电视节目信息在网站中出现严重的重复现象。特别是电视剧, 总是在不同时段进行重复播出, 致使观众对电视节目产生视觉疲劳, 而电视媒体网络化也会因内容不丰富, 质量相对较差而迟迟得不到有效的发展。从当前我国的网站来看, 节目内容大都没有创新性, 甚至部分节目内容是从其它网站“复制”过来的, 毫无新意可言。因此电视媒体网络化节目最终不受观众的喜爱, 满足不了观众对节目内容的要求, 发展起来也变得更为艰难。

(三) 用户数量小, 规模效应尚难显现

用户是推动中国电视媒体网络化发展的基础, 若电视的用户数量小, 那么电视媒体网络化很难达到发展的目标。因此为了电视媒体在数字化的环境下可以实现有效的发展, 必须针对此现象采取相应的措施, 扩大电视媒体用户的用户量。传统的电视媒体在遇到同样的难题时选择了对节目模式进行创新, 从而又找到了新的用户, 增加了用户量, 进而推动数字化电视在全国的发展。而电视网站用户数量小的原因可以归咎于自身条件资源的不足和内容不丰富等外部因素的影响。要想突破现状满足受众的要求, 必须对电视媒体网站内容、技术和服务等方面进行提高, 用高质量的节目来吸引更多用户的关注。

(四) 交互技术优势未能充分开发

电视媒体网络化的发展改变了传统媒体只能在特定时间收看节目的缺点, 并为用户提供了与电视媒体进行互动的平台, 让用户参与到节目的制作中来。但是由于中国电视媒体网络化对此优势的开发力度不够, 造成了互动环节无法进行, 用户不能自由的对节目发表个人意见 (2) 。

(五) 定位模糊, 市场细分欠缺

由于中国电视媒体网络化的内容单调、形式单一, 因此跟风的现象比较严重, 无法凸显每个网站的特色之处, 对网站市场的定位较为模糊。此现象的不断延续只会限制电视媒体网络化的发展, 因此电视媒体网站应根据自身网站的信息贮备量和网站的发展目标来明确规定网站的市场定位。同时在进行市场定位的过程中, 还应注意对市场进行细分, 确定自身网站在网络市场的发展空间。

三、数字化背景下中国电视媒体的网络化生存路径

(一) 扩展网络视频业务

在数字化背景下对中国电视媒体的网络化进行发展, 应依靠中国电视媒体的优势来稳固在市场竞争中的地位, 而视频就是电视发展的不二选择。中国电视媒体网站可以利用数字化电视平台, 来为自己拓宽网络视频业务。同时由于中国电视媒体的网络化与数字化电视是共存的关系, 致使中国电视媒体可以利用数字化平台获得更多的信息量。因为电视媒体网络化是社会发展到一定阶段的需要, 因此电视台为了满足社会的发展, 应大力推动电视媒体网络化发展。例如, 中视网络发展有限公司和移动运营商的合作, 就利用了彼此优势, 从而实现了双赢的局面。

网络视频业务的扩展应将开发草根力量放在首位, 利用电视媒体网络化互动性强的特点, 来促使更多的非专业人士对网络视频内容进行评价和提供建议, 以便电视媒体网站可以采纳优良的建议来丰富网站的视频内容, 与此同时扩大视频的业务范围。

(二) 应用移动化网络技术

移动化网络技术的应用是中国电视媒体的网络化生存路径之一, 因此通过移动化网络技术的应用, 例如, 手持式移动电视和车载式移动电视等, 可方便人们对网络化电视进行观看。同时手持电视的法运作机构较为科学, 把为老百姓服务放在了首位, 因此不同于传统的媒体, 移动网络化技术的应用促使电视媒体的内容更符合大众的要求。并且手持电视的部分内容是电视媒体自建的视频, 因此内容可以随时更新, 避免用户产生视觉疲劳 (3) 。

(三) 打造网络化共享机制的内容营销中心

对于网络化共享机制的内容营销中心的具体实施, 首先应采取相应的措施收集到足够的视频信息资源, 其次应利用互联网等科学技术设置一个信息共享系统, 然后对系统中的内容进行合理的编排和及时的更新, 从而满足用户对网络电视视频的要求。网络化共享机制的内容营销中心, 一定要注意满足观众的要求, 同时要保证视频信息的质量和数量, 并对营销中心的内容进行有效的管理, 以便促进电视媒体网络化在数字化环境下更好的生存。

(四) 寻求与网络化配套的电视政策体系支持

中国电视媒体网络化的生存要想寻求与网络化配套的电视政策体系支持, 应从两个方面入手, 第一, 电视媒体网络化应实施互联互通的政策, 从而使网站内容更为丰富;第二, 应实现行业间互相渗透的原则, 促使数字化电视与网络电视等共同进步。只有制定与网络化配套的相关政策, 才能确保电视媒体网络化更快、更好的发展下去 (4) 。

摘要：中国电视媒体保持着领先的位置, 因此要是顺应数字化发展, 对电视媒体进行创新, 那么其必然要承担一定的风险和损失。同时, 若在市场激烈竞争的状况下, 电视媒体不进行有效的创新, 那么很容易被时代的发展所淘汰。因此本文针对数字化背景下中国电视媒体的网络化生存进行了进一步的研究, 为中国电视媒体的发展提供了有利的参考文献。

关键词：数字化,中国电视媒体,网络化,生存

注释

11刘春燕.探讨数字化背景下中国电视媒体的网络化生存问题[J].长春广播电视台, 2011, 35 (12) :112-114

22易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉:武汉大学, 2010

33张海涛.求真务实扎实工作加快电视台数字化网络化的进程[J].广播与电视技术, 2012, 45 (07) :423-425

数字化生存策略 篇11

关键词：数字化阅读；自出版平台；图书产业链；出版社

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2016）01-0028-04

一、传统图书产业链条出现断层

（一）上游自出版平台的出现使传统图书业面临断奶危险

自出版平台，指一些电商在剥离了传统出版商介入的情况下，直接签约作者，利用电子图书平台自主出版书籍。它甩掉了传统出版商的“沾粘”，自建数字化出版平台。日前，国内阅读数字化最强劲的当当网也推出“自出版”平台，为大量作者提供了出书机会。它的“自出版”平台将会以买断版权的形式与作者签约，目前已有百位作者成功签约。在数字化浪潮中，自出版平台的任何作者都可将文字作品直接放入阅读器图书商店出售。

出版位于图书产业链上游，这种自出版平台其实就是向图书产业链上游渗透，是阅读全面数字化之后，又一数字化的冲击。出版链上游源头的作者和作品是图书发行和阅读的基石，如果传统出版社和出版商不能掌控这些基石，那么对后续的发行、阅读影响是巨大的。

（二）下游读者逐渐被不断创新的全面数字化阅读平台蚕食

在传统图书出版产业链中，出版商依赖政策保护享有书号资源和内容资源等优越条件，处于龙头地位，充当着“把关人”角色，决定着图书出版与否、热推与否。读者则处于被动地位，阅读内容与方式等需求都无法得到完全的体现。

随着电子设备以及移动终端的不断普及，数字化阅读已悄然席卷而来。从早期简单的零碎阅读、非深度阅读，到在电商引导下不断创新的全覆盖数字阅读，逐渐对传统图书的读者形成了巨大的吸引漩涡，传统图书产业的下游消费者链条开始松散。

首先，数字化阅读辐射多个读者细分市场。国内最大的数字阅读平台当当网，其数字阅读领域就很值得传统出版业者探究。它通过引导阅读、结合网络时尚、读者分类、阅读分类等多项营销举措实现了读者群的全覆盖。当当网最早拥有的《当当读书》--主打纸质书电子化概念，为客户提供全面正版的内容，吸聚大量乐于低成本深度阅读的读者；其后的《翻片儿》--碎化阅读、轻阅读产品，提供精华阅读内容，以一种引导用户进行深度阅读的方式吸引并培养读者兴趣，专为轻阅读用户打造；后期的《当读小说》--以网络为契机，以网络原创文学为主，以时下最流行的网络内容，并加人流行的“弹幕”，又主攻年轻读者。

其次，数字化阅读全面的行业覆盖。不同行业对阅读产品的要求、深浅不尽相同，数字化阅读有着数字化便捷检索，以及数字化阅读的海量信息，弥补了传统纸质阅读的不足。各种行业的文献查阅、行业知识、图文检索，在全面数字化领域里，就像绵绵不绝的知识海绵，轻轻一挤压，就有不断的源泉流出，体现出数字化阅读独到的优势。巨大的便捷性也吞噬着传统图书的读者市场。

（三）核心环节传统出版社地位逐渐被“边缘化”

在传统出版产业链中，出版社是核心环节，作者、经销商、书店以出版商为中心，形成以下结构形式：

但是，自出版平台和全面数字化阅读打通了传统图书产业链的每一环，它好似釜底抽薪，将上游的内容提供者--作者，和下游的中间商（即集经销商、书店和图书馆于一体的自出版平台）及读者整个从传统产业链中脱离出来，并自成新的产业链条。其结构如下：

这样，不仅传统出版社逐渐丧失原有的核心地位，而且生存空间也不断被抢占。其一，实体书店的倒闭让出版社对网络销售渠道的依赖性不断增加。其二，传统出版行业人才流失严重。其三，大量读者尤其是年轻读者受电子书等数字出版物的低价、便利、体验性的优势吸引，纸质阅读人数急剧下滑。根据第九次全民阅读调查显示，2011年中国18-70周岁的国民，图书阅读率为53.9%，全国人均读书4.53本。而根据山东大学文学院进行的一项调查，大学生的阅读状况也令人堪忧。近400名在校理工科学生，只有43%受访者表示平时会有一定时间接触图书作品。且阅读面也比较窄，大多数人只读《读者》、《萌芽》。

自出版平台和全面数字化阅读其实是对出版产业上下游的全面控制，简单地说是对作者、作品、阅读平台的掌控，传统图书出版行业将逐渐被挤压到新出版产业链的边缘。如何突围？唯有“智”变！

二、顺势而为，“智”变求生存

（一）传统图书产业链的上游和基石方面的“智”变

出版图书的使命在于引介好内容、好作者给读者，从而启蒙、陶冶读者，同时带来正确的价值观和社会观。作者和作品，是图书出版链的上游和基石，而出版社这个层面，是一切华丽转身的根本。图书产业链上游和基石如何改变，可以从出版社、作者、作品三方面诠释。

1.出版社。要摒弃“高上大”的传统思维，提升服务意识，主动进行角色转型。传统出版社再也不是简单的“内容的生产者”，而应转变为“信息服务的提供商”。这种转型，不仅仅是将纸质的书籍扫描上传服务器这么简单，而是要更加注重来自读者方面的感受，做到内容可检索、内容可分析、读者阅读习惯可了解、读者偏好可洞悉。

2.作者。出版业的第一环就是作者，忠诚度培育、情感的培养和利润捆绑是自出版平台出现后唯一的解码。传统图书出版社庞大而稳定的核心作者群是图书质量、数量及畅销的根本保证，也是图书出版业的核心资源。自出版平台的出现，导致作者群呈现不稳定状态，特别是知名作者的忠诚度下降，这些都有可能导致传统出版的崩溃。作者忠诚度和情感培育是自出版平台严酷压迫下的必然要求，不管出版平台怎么变化，只要作者忠于你，出版链上游的掌控，永远属于你；作者的潜力发掘与培育，同时和作者的情感互动也是出版社节制上游链断裂的必然手段；还有就是对作者的利益捆绑，也是保持忠诚度的一种手段，出版利润、作品改编等利益分成，都不失为可行的“捆绑”手段。

3.作品。作品是出版业基石，好作品兼具文化属性和经济属性。好作品能带来可观的经济利益，同时好的作品也能引导正确的社会价值观。作品要接地气，要符合社会潮流、符合读者口味，还要符合网络流行。但这绝不是一味地无原则的迎合。如果这样无原则性的，为了博取阅读关注，一味地迎合，最终会造成读者口味越来越低下的恶性循环，不能起着陶冶、熏陶、启蒙读者的目的，同时正确的社会观、价值观也无法体现。因此好的作品要文化属性和经济属性相兼和。其实现在流行的网络文学作品，如《盗梦人日记》就是对接地气作品的最好诠释。

（二）传统图书产业链在下游阅读平台方面的“智”变

传统图书阅读，相对于数字化阅读，其实有很多优点，譬如有：环境营造、直面地交流、图书品质保障，等等。我们要扬长避短，发挥自身优势，同时借鉴数字化阅读以及自出版平台的优点，抛弃传统出版阅读中的不好部分，让线下阅读成为读者的必须和习惯。

1.硬氛围的创建。硬氛围，即静氛围，主要指情境，是向读者提供的外部环境，也是阅读环境氛围中静止的一部分，包括阅读环境的舒适度、文化氛围的营造。例如，基本的桌椅板凳以及图书的摆放，使用植物和考究的装饰材料进行的空间意境的设计。也许只是简单的光线、温度、通风，甚至只是简单的墙面语言，悬挂特定文化主题的海报，免费的wIFI和午餐等，这些静止阅读的氛围，可以激发人们阅读的冲动，并在传统纸质油墨的清香弥漫之中，形成一种“悦”读习惯。

2.软氛围的创建。软氛围，即动氛围，是阅读环境中的互动阅读、体验阅读。包括图书签售、新书发布会、阅读沙龙、展览、表演等事件营造的动态氛围，可以让读者身临其境，享受文化体验和思想交流。活动场地动态氛围的营造，是传统图书的先天条件和优势。

3.内容引导与引导阅读。借鉴数字化阅读中的精华阅读案例，以及读者喜欢碎片化阅读的习惯，引导读者在传统阅读方面进行深度阅读。当当网的《翻片儿》，就是利用读者喜欢碎化阅读，提供轻阅读产品和精华阅读内容，吸引培养读者兴趣，引导用户进行深度阅读。这就是要求传统图书发行者将精华内容传递给读者，引起读者兴趣，引导读者坐下来静下心地深度阅读。例如，将简单的内容介绍做成POP，或者将精华内容做成x展架，还有碎片内容，甚至悬念推理的内容，呈现给读者，吸引读者关注与思考，让读者坐下来仔细品味，引导读者深入阅读。

（三）传统图书产业链的延伸

将产业链进一步进行上下游或横向延伸，一方面可以摆脱以自出版平台和全面数字化阅读平台为中心建立起来的短、平、快的新产业链的控制；另一方面，也可以通过实现价值共享和价值增值重归传统出版社的核心地位。

数字化转型阶段，传统出版社数字化只是简单将一种或者多种图书授权给阅读器制造商，由其捆绑阅读器销售，利益分成。或者就是阅读器制造商向出版社一次性支付费用买断图书的若干年使用授权（限于阅读器上使用），这就是数字化后传统图书产业链延伸的初步尝试。

在自出版平台出现和全面数字化阅读之后，传统图书产业链则需要考虑全新的延伸模式。比如，财经期刊提出的三次销售理论，即第一次卖杂志，第二次卖广告+杂志，第三次卖杂志+广告+品牌资源，就是一种积极思考。上海的《理财周刊》将三次售卖的理论付诸实施，取得了巨大的成功。出版增刊和图书，主办理财讲座、创富沙龙、会展和市民理财日等活动，邀请华尔街“女股神”艾比·科恩演讲，开发金融产品工具库，开办上海第一家理财培训公司和理财类门户网站，为收费会员提供投资建议和风险提示等，为杂志开辟了诸多新的经济增长点。

应该说，数字化给传统图书产业链如何进行上下游或横向延伸以达到利益最大化，提供了多种路径和可能。譬如，将作品进行游戏化延伸，将作品在数字化阅读中，植入该作品的游戏内容，读者可以参与体验。在阅读产品《时光暗道》中，读者可穿越时空，利用“自身能力众多、智慧超群来躲避灾难，甚至躲避死亡”，其游戏植入阅读平台中，可提供游戏式互动的阅读体验。再如，可以将文字作品进行改编，延伸至动漫、影视等领域；可以进行互动性延伸，将传统图书阅读场所自建小型剧场，自演剧目，让读者深入阅读，了解图书中的人物关系；可以举办读者沙龙，等等。游戏、动漫、小剧场、沙龙等的后续利益分享，是商业利益的重组，也是传统图书产业链得以延伸的根本保障。

数字化生存策略 篇12

1 胶片摄影的发展

1839 年, 一位名叫达盖尔的画家发明了“银版摄影技术”, 从此开创了摄影艺术, 胶片影像也由此诞生。从此, 在这之后的一百多年里, 胶片摄影一直都是摄影的唯一选择。在历史发展中, 传统胶片摄影所用的照相机也由原来体积庞大、简陋的木匣子发展到体积轻便、具备特殊功能的精密照相机。但这些胶片摄影照相机的原理都是利用感光材料来记录并存储图像, 之后在暗室中利用化学药品配置的液体进行冲洗, 之后在进行印放来获得图像。

胶片摄影问世时, 就有人质疑过胶片摄影是否可以替代绘画创作, 但直到今天, 绘画依然以其独特的艺术魅力感染着所有人。胶片摄影在当时可以准确真实的记录图像, 将某一瞬间定格在胶片上。为了使胶片摄影作品与绘画作品更相像不少人为此付出了很多努力, 使胶片摄影技术不断提高, 成像效果也越来越好。但绘画艺术的情感, 材质, 技艺的美感几乎无法通过摄影技术来记录和表达。因此, 绘画艺术和胶片摄影一直以来有其独特的发展空间。

长久以来, 传统的胶片摄影在技术和画面质感上不断进步, 在人们生活中发挥着越来越重要的作用, 不仅可以用来记录时光和生活, 而且更多的摄影爱好者还借此来表达个人内心的感情。稳定性、复制性作为传统的胶片摄影优点, 正确规范的技术处理可以使影像保存长达上百年之久。摄影暗房影像技术也是传统胶片摄影中比较成熟的技术之一, 暗房技术可根据个人意愿处理成不同的效果, 使技术和艺术有机结合。人们通过胶片摄影技术将瞬间记录在照片上, 再通过一系列的后期处理, 使其散发艺术的魅力, 整个过程就是一种美的欣赏和 享受。

2 数码摄影的诞生与发展

数码摄影的产生是历史的必然选择, 随着电子通讯技术、计算机科和摄影技术的发展和结合, 一旦时机成熟便应运而生。而光电传感技术成熟为数码摄影的诞生提供了契机, 尤其是日本的索尼公司在2002 年推出了含有4 种颜色的光电传感技术, 使相机的像素提升了十多倍, 拍摄的图片效果也更加接近肉眼观察的景象。在光学上, 数码摄像的成像原理与相机相同, 都需要将拍摄的图像先影射到感光元件上面, 数码摄影与传统的胶片摄影不同, 其感光元件是CCD或者CMOS, 拍摄后留下的不是潜像, 而是产生电子信号并生成一定格式的图像, 最后通过冲印、打印等方式生成照片。值得一提的是, 目前数码摄像生成的照片做后期处理使用的软件功能非常丰富, 学习起来也比较简单, 易于操作。

数码摄影的相机起初出现时, 技术含量高、操作简单、成像效果好, 作为高端摄影成像工具成本极高, 价格昂贵, 只有少数工作上有特殊要求的才有必要购买。但随着科技的发展和进步, 电子产品日新月异, 行业竞争激烈, 数码摄影开始逐渐得到推广和普及, 目前数码相机几乎是每个家庭必备的电子产品。尤其是现在数码相机不仅仅只局限于相机, 人们的手机等随身携带的电子产品也可以进行数码摄像, 特别方便, 俨然已经成为摄影技术的主流。

3 数码摄影对传统摄影的冲击

数码摄影的产生打破了人们心中对传统摄影的观念和固有方式, 信息技术的高速发展, 使数码摄像机开始走入寻常百姓家中, 深受人们的喜爱。基本上, 现在胶片摄影出现的概率非常的低, 现在很难再找到冲洗胶片的地方了, 无疑快速发展数码摄影确实对胶片摄影的发展产生了巨大的冲击。

数码摄影拍摄的照片可快速冲洗, 存储方式简单方便, 随时可对照片进行删除或修改, 使照片拍摄的创作空间和修改空间更广阔, 方式更多样化。数码时代, 相机的发展也十分快速, 越来越智能化, 功能也越来越多, 拍摄的领域范围也来越广阔。数码摄影可直接将照片传入计算机, 无需进行复杂的后期暗房操作技术, 自动形成图像格式, 借助后期修图软件, 便可得到想要的照片图像。整个过程简便快捷, 对摄影技术要求不高, 可快速学习。而且拍摄和观看同步, 在拍摄过程中可随时在屏幕上看到摄影作品, 并及时进行调整直至满意。拍摄的照片传入电子设备后, 智能化的后期处理节约了成本, 降低了技术难度, 人人都能拍出好照片。照片也可大量存放在电子相册中, 存储量大、省时省力、节约环保受到很多人的追捧。

4 数字时代胶片影像的生存空间与探讨

优秀的艺术作品的创作需要良好的摄影技术和摄影习惯, 数码摄影的简单便利滋生了人们懒惰、拍摄随意的坏习惯, 通过大量拍摄去挑选满意的照片的这种创作失去了艺术创作本身的乐趣, 并且不利于艺术的创作和发展。

胶片摄影的拍摄的作品的独特质感是数码摄像所无法企及的, 从拍摄到冲洗都充满了创作艺术, 也让胶片本身充满性格。胶片摄影是摄影师依靠知感进行的艺术创作, 拍摄的独特质感、镜头下的高清晰度、色彩光线的细腻的表现、影像和光线变化的高包容度, 依然是很多摄影爱好者选择胶片摄影的原因。

数码摄影虽然具有很多优越的条件, 受到更多人的喜爱, 与胶片摄影不同, 其更注重后期制作更适合超现实题材的艺术创作, 而胶片摄影则更注重真实度, 是对原始创作的追求。两个各有不同, 无法完全替代 彼此。 

5 结论

综上所述, 胶片摄影确实在数码时代下受到很大的冲击, 但其依然在很多方面有其独特的优势。胶片摄影和数码摄影的更替依然处于进行时, 竞争也依然存在, 数码摄影必将会取代胶片摄影的时代, 但这只是工具上的进一步变革, 在摄影技术上胶片摄影不可能被完全取代, 正如摄影的发展并未使绘画彻底消亡, 电灯的发明并未完全取代蜡烛是相同道理。

参考文献

[1]岳优兰, 王琛.摄影技术的发展与展望——从传统摄影到数字摄影[J].焦作大学学报.2009 (1) :82-83.

[2]汤力.数码摄影与传统摄影的比较分析[J].美术大观, 2010 (7) .