地市级广电媒体

2024-11-30

地市级广电媒体（精选5篇）

地市级广电媒体篇1

一、泉州本地平面媒体发展现状

泉州市主要的本地媒体是泉州广播电视台以及泉州晚报社, 大家共同分割同一块蛋糕。因此, 在考虑地市级电视媒体经营战略时, 不能不考虑双方的业务发展及其与广电业务交叉情况。

2011年, 泉州晚报社在泉州广告营业额达1.8亿元, 高居各大媒体之首。虽然该社拥有五报一网一刊7个子媒体和13家经经济实体, 最具影响力的媒体还是旗下的两家报纸——《泉州晚报》《东南早报》, 以及一家网站——泉州网。[1]其中《泉州晚报》发行达20万份, 为泉州地区发行量最大的报纸, 《东南早报》日发行量达20万份, 仅次于《海峡都市报》, 为泉州地区最重要的都市类报纸之一。泉州网是福建省重点新闻网站, 有成为泉州地区门户网站的趋势。

目前报社已经开始试水视频业务。2011年, 泉州晚报社旗下的泉州网正式拿到了视频制作牌照, 虽然平面媒体将其内容产品增加视频部分成为新的内容产品, 通过互联网平台实现全媒体业务低成本传送是其自身发展的需要, 但这一部分内容产品有可能与本地广电相重叠。

二、异地媒体借助融合手段在泉州境内抢占市场

除本地媒体, 已有越来越多的异地媒体尝试直接或间接用各种方式打入泉州市场。

(一) 直接进入泉州市场

目前已经有多家全国性媒体在泉州开设了记者站, 这其中最值得一提的是福建日报社。2004年, 福建日报社旗下子报《海峡都市报》开办闽南版并在泉州设立记者站, 与当时泉州唯一一家都市报——《东南早报》展开正面竞争, 成为首家全面进入泉州的异地媒体。由于《海峡都市报》同时拥有全省性的共享版面与针对性的本地版面, 一进入泉州就抢走一大块市场。2011年, 《海峡都市报》闽南版主营收入突破亿元。此外, 福建日报社以合作办报方式渗透到泉州各县市区。2003年11月, 该社将《石狮日报》收归旗下;2006年4月, 与晋江合作创办《晋江经济报》;2011年11月与南安合作创办《南安商报》。由于福建日报社是省级媒体, 与地市合作创办的子报均近似成为当地政府机关报, 这种紧密合作进一步蚕食了地方媒体的生存空间。

(二) 借助互联网占据泉州市场

这其中比较有代表性的就是腾讯, 目前腾讯针对福建开办了大闽网子板块, 并在QQ弹窗中针对福建的IP地址增加相应板块。由于QQ几乎垄断了电脑桌面, 不难想象, 下一步腾讯有可能通过IP地址针对泉州开办相应的板块, 进一步参与本地广告市场的争夺。

不仅仅是腾讯, 目前其他的全国性门户网站包括新闻类的浪、搜孤、网易以及淘宝等, 都尝试或已经在泉州推广。如网易, 在其手机客户端软件平台上增加地区过滤选项, 不仅可以手动选择, 还可以通过GPS按地区自动选择所在地的新闻, 这相当于针对泉州做了专门的定制。

从分割广告市场的角度上说, 不论是在泉媒体, 或是借助互联网进入泉州的其他媒体, 都直接或间接地对泉州广电带来了冲击。这些冲击的方式, 除了直接延伸媒体送达渠道外, 其他部分实质上就是各种不同的媒体融合, 即:第一, 采用合作兼并的方式直接吞并泉州本地小型媒体, 抢占市场。第二, 利用不断发展的新技术进入新的媒体领域, 占领传统上由电视业垄断的媒体领域。

三、通信运营商进入传媒领域

目前对泉州广电一个现实的威胁就是中国电信。2005年, 中国电信计划在泉州大面积推广IPTV被叫停, 这就是当时业内知名的“泉州事件”。此后, IPTV改名为ITV继续推广。目前中国电信借助其在宽带及话音上的垄断地位, 采用捆绑赠送的方式, 将ITV直接送入居民家中, 占领家庭电视终端。由于种种原因, 目前泉州广电尚未使用ITV传送内容, 使这种占领具有排他性, 即ITV每发展一台家庭终端, 意味着广电失去至少一名观众。此后4年内, 中国电信泉州分公司ITV用户数就突破7万, 按这个速度估算, 目前泉州广电已经至少失去10万观众。

不仅仅是ITV, 中国电信旗下电信传媒, 借助其在全省范围内布设的127块LED广场视频以及多达3万块楼宇视频终端, 占据了大量优质的公共场所内容渠道资源。由于这些终端采用了全省九地市联网同步更新的方式, 这实际上是一家新的全省性的电视媒体。不仅如此, 布点在楼宇外墙的LED广场视频甚至可以实现视频分区发布, 具有很强的强制收视的特性。一旦政策许可, 这些终端随时可以转换为播放电信公司自采以及外购各类内容产品的平台, 对地方电视媒体带来的冲击不可小视。

除了电信, 其他通信运营商也都有类似的业务, 他们实际上已经进入传媒领域, 并从家庭到公共场所以排他性的方式占领了地市广电的大量渠道资源, 这种占领对地方广电的生存带来的威胁更是立竿见影。

四、结论

可以看出, 虽然目前地市级的广电媒体还能保持赢利的经营状态, 至少有三个方面的竞争压力:首先是要与国内其他电视台在电视机前展开终端竞争。其次是面临从本土到国内其他媒体的市场蚕食。再次是被通讯运营商直接割走自己的市场。在三方压力下, 原有的绝大部分收入来自广告的单一赢利模式面临挑战。在这种形势下, 广播电视媒体必须主动出击, 通过多媒体平台的优势来弥补自身的劣势, 走交互与整合并举的发展道路。

摘要：伴随着新媒体的兴起, 国内媒体竞争日益激烈, 地市级广电媒体既要与本地媒体竞争, 还要应对国内其他省份的卫视以及新媒体平台的冲击, 迫切需要找到一条适合自己的发展道路。无论寻找到什么样的道路, 都需要首先明确当地的媒体竞争现状。以福建泉州为例, 目前在当地参与传媒竞争的不仅有本土媒体, 还包括异地驻泉媒体、网媒和通信运营商。

关键词：媒体竞争,新媒体,本地媒体

参考文献

[1]百度百科.泉州晚报社[DB/OL].http://baike.baidu.com/view/1332235.htm.

地市级广电媒体篇2

一、新媒体时代传统媒体舆论引导面临的客观形势

当前舆论引导工作面临的新形势、新问题, 主要体现在三个方面:首先是传媒格局发生变革促使舆论引导主体发生变化。当前, 我国媒体发展格局已发生了变化, 过去以党报党刊、广播电视为主的传统传媒格局, 已发展成为报刊、广播、电视、互联网、手机多元并存, 竞争发展的传媒新格局。传媒业的空前繁荣以及自媒体时代的来临, 促使舆论引导主体发生了变化, 随着网媒、手机媒体的迅速发展, 人人都可成为新闻发布者, 新媒体的兴起, 在带来信息便利化的同时, 也让虚假新闻有了滋生的空间, 而这样的变化在一定程度上影响甚至削弱了党报党刊、主流广播电视媒体在舆论引导中的主体地位。第二, 社会变革期受众需求的多元化, 促使舆论引导难度加大。随着我国改革开放的进一步深化、利益格局的进一步调整, 人们的利益追求日益多元化, 面对受众心理诉求复杂化、价值取向多样化的新特点, 传统的说教式、单项传播式的舆论引导方式已经无法适应现代受众的需求, 如何增强舆论引导的针对性、时效性, 增加舆论引导的互动性、双向性, 是当前舆论引导工作面临的新课题。第三, 信息传播技术的发展促使舆论传播平台发生了变化。信息传播技术的迅猛发展, 带来了传播手段的多样化, 得益于移动性、便携性、双向性等传播特点, 网络、手机等新媒介成为一个庞大的大众传播新平台。

二、适应舆论新常态提升舆论引导能力

面对媒体环境的新变化, 广播电视媒体要做好舆论引导工作, 就必须做到因势而谋、应势而动、顺势而为, 正确把握当前宣传工作和新闻媒体面临的客观形势, 积极调整战略, 有力地表达和反映舆论, 有效地影响和引导舆论。

(一) 唱主旋律, 传正能量, 助力社会发展

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出, 坚持团结稳定鼓劲正面宣传为主, 是宣传思想工作必须遵循的重要方针。我们正在进行的是具有许多新的历史特点的伟大斗争, 所面临的挑战和困难前所未有, 必须坚持巩固壮大主流思想舆论阵地, 弘扬主旋律, 传播正能量, 激发全社会团结奋进的强大力量。因此, 作为传统媒体, 我们要守住阵地, 主动适应舆论新常态, 加强舆论引导工作, 紧紧围绕党委、政府的重大决策部署和中心工作, 积极主动地做好形势宣传、成就宣传、民生宣传和典型宣传, 在提升舆论引导的聚合力、控制力和引导力上下功夫, 着力发挥好凝聚人心、振奋精神、激励斗志、促进和谐的作用, 传播好声音, 形成强大的正面舆论强势, 聚集科学发展、加快发展的正能量。今年以来, 崇左广播电视台大力宣传崇左市全面贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神, 按照“四个全面”的战略布局, 积极参与“一带一路”建设, 实施广西“双核驱动”战略, 推进“两加”“两成”工作中的新举措、新做法和好典型, 开设了《学习贯彻习总书记重要讲话精神掀起抢机遇再开放强落实高潮》、《实施“双高”建设推进甘蔗生产提质增效》、《全面改革进行时》、《行进中国·精彩故事·发现崇左》、《美丽广西生态乡村》等十几个新闻报道专栏, 以系列报道、深度报道等多种形式加大宣传力度, 为全市经济社会发展营造了良好的舆论氛围, 发挥了宣传媒体为地方发展造势、鼓劲、加油的作用。

(二) 理性疏导社会热点, 有效引导主流舆论

当前, 社会舆论热点易发频发已经成为我国经济转轨期社会转型期的重要特征, 而随时发生的突发事件考验着媒体的舆论引导和应对能力。作为地方主流媒体, 我们清醒地认识并主动承担起了自身在舆论格局深刻变化情况下的特殊责任和使命, 正确引导社会热点, 积极疏导公众情绪, 有效化解社会矛盾, 以积极健康向上的主流舆论引领社会舆论。

1. 快速切入社会热点, 做到引导有方。

当前, 社会热点问题较多, 群众对收入分配、房地产调控、医疗改革、物价等问题尤为关注, 面对这些热点, 我们始终围绕热点主动设置议题, 在社会舆论出现非理性状态时, 媒体及时发布权威声音, 用准确的信息回应社会的关切, 引导舆论走向。

2. 拓宽舆论监督渠道, 做到引导有力。

在舆论引导过程中, 传统媒体应学习、借鉴网络传播的长处, 有意识地搭建与受众互动的话题平台, 拓宽舆论监督渠道, 实现媒体意见与百姓观点的平等碰撞和交流。崇左广播电视台新闻中心开通了实名认证的微信微博公众账号, 将每期节目的新闻看点、百姓话题进行及时发布, 与微博粉丝互动, 听取观众对节目的意见和建议, 同时密切关注微博上反应出来的一些社会热点现象和新闻线索, 对重要、热点题材进行跟踪报道或者采访调查, 并发布采访调查结果。结合反腐倡廉、群众路线教育实践活动、生态乡村建设等, 崇左广播电视台开设了《曝光台》、《整改进行时》、《电视问政》等专栏, 不定时曝光干部存在的“庸懒散浮拖”问题、违反“八项规定”的典型案例、生态乡村及城市管理工作中的脏乱差现象, 并通过微信微博征集相关线索, 吸引受众参与评论, 提高网民的参与度和知晓度, 社会监督和舆论监督双管齐下, 更好地提高监督实效, 促进各项工作的转变。

3. 准确客观报道突发事件, 做到引导有度。

坚持按照“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的方针, 做好重大突发事件的新闻报道和舆论引导, 在及时发出权威声音、确保受众知情权的同时, 注重加强正面引导, 客观甄别判断, 不盲目跟进, 及时回应质疑, 澄清谣言传言, 释放正面信息, 最大限度地降低突发事件造成的不良影响。今年1月16日, 崇左市宁明县发生爆炸事件, 事件发生后不到一个小时, 崇左台及时派出记者赶往事件现场, 抢拍第一手资料, 从大局出发, 站在党委政府的高度及时发布权威信息, 满足受众知情权, 与此同时, 牢牢掌控舆论引导的话语权和主动权, 大力宣传政府部门及时组织做好案件排查、伤员救治的工作, 第一时间让事实说话, 维护了社会稳定。

(三) 加大新闻改革创新, 提升视听节目感染力

信息传播的质量决定着舆论引导的效果, 面对新媒体的挑战, 广播电视媒体要想求得生存和发展, 就要充分利用自身完善的传播结构, 提高新闻节目质量, 通过高质量的新闻报道提升舆论影响力。在这方面, 近年来, 崇左广播电视台做了一些有益的探索:

1. 调整各类新闻播出的比重。

强化新闻服务意识, 增加经济、农业、民生新闻的播出比重, 及时关注和发布交通、天气、旅游等实用服务资讯, 用服务的眼光去判断新闻价值、采制老百姓更为关心的新闻题材, 力争在每期时政新闻节目中, 经济、农业等其他各类题材的报道比重增加至40%左右, 民生题材的报道比重不少于15%。经过努力, 今年一季度《崇左新闻》栏目时政新闻播出比重与去年同期相比下降了13%, 民生、经济、文化类报道比去年同期增长了18%。

2. 改进新闻报道表达方式。

着力改善新闻表达方式, 用老百姓的语言, 说有质量的话、有真情实感的话, 坚持把“走基层”纪实报道、调查报道、体验式报道方式更多地运用在新闻节目中, 选准政府关注、百姓关心、社会关切的选题, 突出挖掘新闻中的故事, 力求见人见事见主张;加强本台短评、播前话、编后话、记者感言、主播点评的运用, 强化媒体表达, 提升新闻舆论引导能力。在《百姓关注》栏目中, 我们的记者帮助农民工讨薪, 为受伤建筑工人奔忙索赔, 关注糖厂榨季用工荒, 求助专家为城区交通拥堵支招, 用我们的新闻为百姓说话、为群众解难。事实证明, 这些在“走转改”过程中挖掘出来的带着情感热度、带着泥土芬芳的百姓故事, 足以让我们的新闻更有温度、更有深度、更具感染力和说服力, 提高了收听收视效果。

3. 完善采编和激励机制。

把好采编环节关, 确保新闻播出质量, 实行新闻报题制度, 每周开展选题报题工作, 报题制度延伸到县一级, 及时搜集新闻线索, 减少一般性选题, 突出典型性选题, 力求内容上求深、表现上求活、事实上求真、效果上求实。与此同时, 实行优质栏目和好新闻奖励机制, 每月开展自办栏目质量考评和台内好新闻评比, 将节目质量、新闻质量与工作绩效挂钩, 根据质量进行量化打分, 激发采编人员工作工作的积极性和主动性, 营造全台创优质新闻、创精品栏目的浓厚氛围, 以宣传质量的提高强化舆论引导的主阵地。

三、加快传统媒体与新媒体的融合, 构建全媒体传播平台

随着各种新兴媒体的不断涌现, 传统媒体与新兴媒体之间的界限被不断突破, 利用传统媒体的权威性、公信力抑制新兴媒体信息的虚假性、随意性, 利用新兴媒体的便捷手段和内容来丰富、补充传统媒体的天然局限, 实现新旧媒体之间的资源共享、融合发展, 无疑是条共赢的道路。因此, 广播电视向网络等新媒体领域扩展, 构建全媒体传播平台, 是提高广播电视传播影响力和舆论引导力的重要渠道。崇左广播电视台近年来积极借助新媒体进行频道、频率品牌形象的塑造, 运用新媒体为自办节目的播出做好前期宣传和即时互动, 使之成为广播电视节目的双向互动渠道。与此同时, 充分利用博客、微博、微信等互联网服务, 捕捉新闻线索, 了解社会焦点, 实现及时的舆论引导。自2012年起, 我台7档自办电视栏目先后开通了实名认证的微博、微信官方账号, 定期将栏目内有价值的新闻资讯在微博、微信平台进行发布, 征集网友对新闻节目的意见和建议, 并参与新闻话题的讨论和交流, 搜集新闻线索。今年, 全台微信微博账号进行了整合, 由新媒体部进行专门管理、维护和内容审查, 在广播、电视、网站和微博、微信官方平台等传播渠道同时发布新闻信息, 形成一次采集、多元发布、多渠道融合、多平台互动的发布流程, 从而使传统广播电视媒体与新媒体实现信息内容、技术应用、平台终端的共享融通。

参考文献

[1]张芸韩春秒杨蕊《新媒体背景下提高广电媒体舆论引导力路径探析》来源人民网-传媒频道

[2]叶皓《突发事件的舆论引导》江苏人民出版社

地市级广电媒体篇3

传输网络是各类信息业务的载体, 现阶段广电传输网络承载的业务形态主要包括数字电视业务、宽带信息服务、集团及大客户专线、行业专网、智慧云业务共5个大类, 在进行广电传输网络平台的规划与建设时, 需要根据不同业务的应用需求及特点, 选择合理的网络承载体系。广电传输网络平台不是简单的各类业务混杂的无差别平台, 也不是各功能体系彻底割裂的子项集合, 广电传输网络平台是根据各类业务特点, 将各功能子项有机结合的整体网络。

在网络建设初期, 由于缺乏统一的规划及部署, 加之各类新技术发展迅速, 各地广电传输网络往往存在技术选型不一致、设备互通困难、规划标准不相同、实施步调不统一等诸多问题, 在后期进行传输网络统一化管理和升级拓展时, 常常要耗费相当多的人力和物力, 网络切块化严重, 不能很好地发挥网络的规模化效应。以用户接入网技术中的数据回传通道为例, 由最早的CMTS技术, 到后来的光纤收发器+LAN、PON+LAN、PON+EoC、C-CMTS等技术, 再到当下的FTTH技术, 现网中往往多种接入方式并存[1], 给日常的业务开通及客户维护工作带来了诸多不便。

因此, 在进行广电传输网络的规划和建设时, 需考虑广电传输网络的固有特点及历史因素, 不应盲目追求技术和设备的新颖, 以免造成技术结构不统一、设备规格纷冗复杂的局面, 而应在坚持建网总体原则的前提下, 充分发挥各类技术的特点、总结相关的应用经验, 使得规划、建设、应用等各步工作做到有的放矢。同时, 要仔细甄别与广电传输网络相关的各类因素:对于违背网络发展趋势, 阻碍业务发展的, 要坚决予以升级替换;对于还可继续使用但造成用户业务体验下降的, 应积极总结经验, 进行合理的改造和优化;对于行业的前沿技术, 要认真分析其在现有传输网络中的适用特点, 适时进行试点应用, 总结实际实施经验, 根据试点情况, 拟定部署规模和计划, 稳妥地分阶段实施。

1 广电传输网络的特点

广电传输网络根据业务承载的需求, 通常可分拆为广播形态的电视传输部分和交互形态的数据传输部分, 两者的技术体系及实现机制相对独立, 但随着波分、数字前端IP化、IPQAM调制、EoC调制、FTTH等技术的成熟和普及, 加之数据接入PON网络[2]与传统的1 550 nm传输系统[3]中, ODN部分均采用分光式结构, 使得现阶段的广播通道及交互通道在前端系统、汇聚分发系统、接入系统及运营保障系统的各个层面均出现了不同程度的交叉。目前的广电传输网络不再是传统的“电视+数据”的简单整合, 而是将各类业务承载通道有机结合的整体平台, 在进行广电传输网络整体架构时, 在系统规划、工程设计、建设维护时需统一考虑两类通道, 而在指标验证、容积规划、设备选型时则应遵照各自的技术标准, 不能混为一谈。具体技术标准对比如表1所示。

2 广电传输网络的架构

2.1 广电传输网络的前端系统

2.1.1 数字电视前端

传统的数字电视前端一般由卫星机、编码器、调制器、复用器、发射机等设备组成, 采用数字卫星机和音视频编码器输出ASI信号, ASI信号通过复用器复用, 再加扰后, 单频点QAM调制输出射频信号的方式实现节目的数字化, 每频点输出5~8套数字电视节目。

数字前端IP化[4]将多套节目的信号源转换为IP数据流, 使用核心处理设备将IP化的节目数据流进行组包后, 通过IPQAM设备调制输出射频信号。数字前端IP化解决了传统数字电视前端系统信号处理环节过多、对信号来源及信号传输质量缺乏有效的监控、频率资源使用不灵活等缺陷, 如图1所示。

2.1.2 核心路由交换系统及功能化的服务器集群、云系统

核心路由交换系统的功能主要包括:与交互资源提供方的数据通信;提供宽带互联网业务的出口服务;为行业专线提供跨区域的互联通道;为各类服务器站点提供接入功能;满足多屏互动、智慧云业务等新业态的需求。核心路由交换系统主要包括:核心路由器、核心交换机、防火墙、流量控制系统、缓存系统、服务器集群等。

2.2 广电传输网络的汇聚及分发系统

广电传输网络的汇聚及分发系统涵盖了涉及物理层、通道层、传输及应用层的各类系统, 是为接入系统提供多业务汇聚及保护的全方位平台, 其主要功能包括:为广电网络业务提供汇聚接入功能;根据用户业务提供差别化的服务响应通道支持;为业务平台提供可靠性、冗余性的传输解决方案。主要包括:SDH系统、MSTP系统、路由/交换环网系统、PTN传输系统[5]、OTN传输系统[6]等, 如图2所示。

1) 市县干线节点波分系统

广电传输网络的干线节点的传输采用OTN网络进行承载, 通过波分机制缓解各节点之间的传输带宽压力, 同时利用高可靠性的光层保护及灵活的保护机制, 保证各节点信号的稳定传输。

2) 市县乡PTN传输系统

作为提供多业务传输通道的PTN系统, 为承载的业务颗粒提供通道层面的灵活保护, 并提供各类速率的丰富接口。

3) 市县乡1 550 nm长距离传输系统

传统的有线电视传输多采用1 550 nm长距离传输系统, 主要通过1 550 nm光发射机、1 550 nm光放大器实现数字信号的高效、稳定传输。结合前端IP化设备, 可实现站点数字节目信号源的双平台业务备份, 更好地保障节目稳定安全传输。

4) 市县IP骨干城域网

为广电传输的交互数据提供路由保护、负载均衡、冗余接入功能, 实现数据流量一源多宿的应用需求, 通常包括汇聚交换机、BRAS设备等。

上述系统并不是彻底分立、毫无联系的, 各系统之间有相互重叠的保护机制, 也有各取所长的优选考量, 充分利用各个系统的优点、充分分析各类业务形态的特点, 将各个系统进行优化组合, 才能使网络效益发挥到极致。例如, OTN传输网络, 光层保护、光层转发等机制使其在高带宽核心环网层面优势明显, 而对于业务通道要求高的专网业务承载, 则不如PTN网络, 再如, 波分系统也不局限于核心网络节点, 对于纤芯资源紧张的县乡网络, 也可通过OTN网络延伸或独立的县乡波分网予以解决。

2.3 广电传输网络的接入系统

广电传输网络平台的接入系统的功能主要有:为网络末梢的各类业务提供接入平台;为用户提供透明化、全业务的网络接入。主要包括:EPON传输平台、1 550 nm光放平台、CMTS前端、光纤分配网络、光接收机、EoC[7]局端、入户链路、入户设备、用于业务终端等 (见图3) 。

CMTS、EoC等都是广电传输网络传统的接入技术, 近年来随着FTTH技术的成熟, 基于FTTH的接入技术也已成广电接入网部分为满足持续增长的业务带宽需求, 进而向全IP化演进的最优选择。但针对广电网络自身的业务形态及网络架构特点, FTTH的应用不能照搬其他通信运营商的建设模式, 必须因地制宜地制定符合广电网络特点的建网模式, 既能保证已有的传输系统的架构, 又能充分发挥FTTH技术的高带宽的特点。现阶段进行FTTH新建的网络, 电视、数据平台依然采用分离架构, 在接入汇聚层面, 即1 550 nm传输系统+EPON传输系统, 在FTTH网络设计时, 两系统在工程施工及器件放置时可以考虑同时施工、统一放置, 但进行系统指标验证、终端容积规划时必须按照两套系统的各自规则独立设计。基于FTTH进行广电传输网络接入系统建设时, 光纤分配网络仍采用二级分光架构, 按照128户用户左右为一个模型区域计算信号需求, 128户用户共用1台22 dBm的光放大器、共用4个PON接口。覆盖用户时采用“全覆盖”+“薄覆盖”的方式:全覆盖, 即ODN主干、配线光缆根据小区住户规模一次布放到位, 一级分光器与目标单元1∶1覆盖;薄覆盖, 即二级分光器与目标用户按“比例覆盖”, 电视部分按1∶1覆盖, 数据按照1:2覆盖。。

2.4 广电传输网络的运营保障系统

运营保障系统的建设涵盖网络资源管理平台、设备统一网管及监控平台、流量分析监控平台、电子工单运维处理平台等, 特别是统一网管及监控平台功能较为复杂, 包括EPON管理系统、EoC管理系统、PTN传输管理系统、OTN管理系统、长距离1 550 nm传输平台管理系统等, 涉及了广电传输网络的各级网络节点。

3 广电传输网络的规划

3.1 逻辑网络规划

广电传输网络逻辑层面的规划不仅涉及各类业务的流量区分、流量归属、负载均衡、系统扩展的便利性等因素, 还要充分考虑网络结构、路由走向、业务平台特点、业务后期演进等。

1) 广电传输网络的IP地址规划

IP地址规划时主要考虑IP地址的连续性、可扩充性、利用率、管理性和路由等。包括以下4个方面:

(1) 外网IP地址规划, 尽量采用统一规划、按需申请的原则, 以实现外网流量的安全性, 对于集团互联网专线, 必须建立完整的申请、使用程序, 并定期向主管部门上报备案。

(2) 内网IP地址规划, 包括办公网地址、CMTS网络中Cable Modem设备地址、高清互动机顶盒地址段、远程办公VPN接入地址段、业务通道测试地址段等。其中高清互动机顶盒地址段必须按照全省统一整体规划成段使用, 其余几类可使用B类地址进行规划。

(3) 网络管理IP地址规划, 基于用户接入的机房节点、接入的类型、用户的业务类型3个层次进行划分的原则。

核心层、汇聚层管理IP地址规划:采用LOOKBACK地址进行规划, 主要包括核心路由器、核心交换机、BRAS设备、数字IP化前端设备平台、1 550 nm环网设备、IP骨干传输设备等。在进行LOOKBACK地址规划时, 按照机房或分前端核心层、汇聚层设备数量进行分段规划, 实现路由的统一, 遵循一个机房或分前端设备管理地址划分为一个小的子网段、各设备的LOOKBACK地址均设置为32位掩码的主机地址的原则。其中BARS设备的LOOKBACK地址统一规划, 以便与计费BOSS系统对接。

用户接入设备管理IP地址规划总体可采用C类地址段进行规划, 此部分主要包括EoC局端设备、楼道交换机、EP-ON网络中ONU终端、可网管的单光接收机、入户型光接收机、入户型ONU设备等地址规划。例如, EoC头端设备的网络管理地址可以采用192.168.0.0/17地址段进行规划。鉴于EoC网络与数字电视网络存在线路复用的特点, 在进行EoC头端设备网络管理地址规划时需结合光网络节点数、用户数等综合考虑, 在EoC双向覆盖区域, 对于30户以下的光节点, 按照一个光节点一个EoC头端管理地址进行规划;对于30户以上的光节点, 考虑到光网络逐步向光节点到单元改造, 管理地址按照每个EoC头端覆盖30个用户进行规划。

(4) 互联地址规划

互联地址规划主要涉及核心层、汇聚层设备的互联接口地址。在进行规划时, 遵循先规划出总体的互联地址段, 再针对各设备从中划分30位掩码地址作为互联地址的原则。每段互联地址采用30位掩码的地址段进行规划。例如互联两台设备A和B, 设备A, 172.21.251.1/30;设备B, 172.21.251.2/30, 互联网段为172.21.251.0/30。两个地址中采用相对靠前的地址作为上端设备的接口地址 (具体规划时视实际情况灵活选取) 。

2) 广电传输网络的VLAN规划

VLAN规划是数据网络规划的重要一环, 是实现业务精细化管理、流量细分管控和个性化服务的重要方式, VLAN规划采用双层标签QinQ的方案, 使得标签号范围由原来的4 096个增加到4 096×4 096。QinQ是指将用户的私有VLAN标签封装在公网VLAN标签中, 用户的数据包带着标签穿越运营商的网络, 内层VLAN标签是用户端私有的ID号, 外层VLAN标签则由运营商进行分配。

QinQ数据报文的格式如图4所示。

广电传输网络中的各种数据交互业务在用户侧先打上内层标签, 到OLT处/交换机打上外层标签后, 按照业务不同, 将用户数据包发送到不同的目的设备, 整个广电城域骨干网中的数据包都依照外层标签进行转发。内层标签可以在用户家庭网关、ONU或是EoC头端处进行配置, 进行标签的添加与拆解;城域骨干环网上的各个节点只负责外层标签。

(1) 外层标签设计主要是为了区分用户业务, 在接入端设备上为不同业务打上不同的VLAN内层标签, 数据包上行聚合到各机房节点的汇聚层设备后, 打上或拆解外层标签, 然后再根据VLAN外层标签实现业务分流 (见表2) 。

VLAN专线和VPN专线标签号实行按业务分发的原则, 并做好相关的记录和统计;互联VLAN和网管VLAN根据具体设备的实际情况进行选取。

(2) 内层标签设计目的是为了缩小用户端的广播域、避免数据包的冲突, 理想做法是:在同一个trunk汇聚口下面, 实现一个用户一个VLAN。可根据机房设备、板件、槽位、端口、小区位置等多种因素, 灵活制定规划方案。

3) 广电传输网络容量及负载规划

广电传输网络中的流量主要包括电视业务的流量、宽带互联网业务的流量、专线业务的流量、多屏互动及智慧云业务的流量。流量的流向有的是广播式的、有的是端到端的、有的是一源多宿的, 各不相同。因此, 广电传输网络容量规划及负载优化是一个自下而上的分析过程, 系统容量一方面与传统的线路性能有关, 如光纤损耗、电缆损耗、设备损耗;另一方面还与用户上线率、并发率、流量宽带、业务流向等关系密切。例如, 1 550 nm系统, 需要考虑光纤网络辐射范围、光缆损耗、收发光指标等因素, 才能计划出下挂光站的数量;IPQAM系统及推流服务系统需要考虑用户的在线率、并发点播率、高/标清点播流量, 才能计划出单站的用户接入能力;BRAS、OLT及汇聚交换设备, 则需要考虑用户的峰值在线率、并发接通率、上/下行链路的收敛比值等因素, 才能计划区域的负载能力。

4) 广电传输网络冗余及保护规划

传统的传输网络多采用设备层面、链路层面、业务层面的保护, 现有的广电传输网络无论是传统的1 550 nm传输系统, 还是后期新建的PTN、OTN都具备传统意义的冗余及保护功能, 但随着数字前端IP化的建设、波分网的下行延伸, 使得作为广电传输网络中的各类业务, 可以利用现有的承载平台实现跨平台的保护, 例如:1 550 nm传输系统、市县PTN传输系统、市县IP骨干网系统均可对市县级别的数字电视业务进行网络承载, 更好地保障了业务优质稳定传输。

3.2 物理网络规划

物理网络的规划主要内容包括设备选型、链路走向及资源调度、物理链路分配方式等方面, 物理网络的规划是为逻辑网络提供物理环境和平台。由于光纤链路不断向用户端延伸, 物理网络的规划主要涉及光纤资源的规划及光网络设备的投入。

1) 广电传输网络的频率规划

频率使用范围1~5 GHz, 总体可划分为上行通道及广播通道。其中, 上行通道由于回传技术制式的不同, 频段范围也各不相同;广播通道则主要依照现有视/音频节目资源的情况统筹安排, 可大致切块为数字音频广播频段、数字标清直播频段、数字高清直播频段、数字交互频段、自办节目及本地节目频段、3D及新兴业务频段、预留及测试频段等, 划分时需结合业务发展趋势尽量统筹规划, 对于涉及低频、高频边界的频段安排, 则应根据现网应用的实际情况, 谨慎细致地做出规划。

2) 广电传输网络的波长规划

现阶段光波长使用情况为:数字电视传输系统使用1 550 nm;EPON传输系统使用1 310 nm及1 490 nm。对于干线波分OTN系统, 应详细记录子波长数量、各个子波长的使用状态、预留的子波长通道等信息;对于现网的光发射机, 建议采用光谱仪进行详细波长统计, 并建档备查, 特别是在网服役时间较长的1 550 nm外调式光发射机, 更应详细记录其激光泵参数, 因为随着波分技术的成熟与普及、带宽需求的持续增长、超大颗粒业务的出现、下一代PON网络的建设, 全网波分、区域化的波分网、波分网扩容等都将面临光波长的统筹安排, 今后的波段资源不再是粗放的波长安排, 而是一个个子波段的精细规划。

总之, 广电传输网络平台的规划与建设需要结合网络平台现状、业务特点及技术模式, 深入剖析、去伪存真, 才能将广电传输网络真正打造成安全、可靠、开放、易扩展、易维护的全业务智能化业务承载平台。

参考文献

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[2]张俊华, 高杰.FTTX的理想解决方案-EPON[J].通信管理与技术, 2006 (1) :47-48.

[3]侯娜.1550nm光传输技术在广电城域网中的应用[J].网友世界, 2013 (10) :29-30.

[4]毕厚杰.多业务宽带IP通信网络[J].北京:人民邮电出版社, 2005.

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[6]邓宇章.OTN的原理及引入[J].邮电设计技术, 2011 (9) :57-60.

地市级广电媒体篇4

1 新媒体时代下地市级电视媒体的困境

1.1 广告经营后劲不足

调查显示, 当前我国媒介产业广告收入增长缓慢, 连媒介广告中的领跑者电视媒介的广告经营也出现了下滑的趋势, 甚至增长速度低于行业平均水平[2]。这表明, 一味依赖广告的地市级电视媒体经营模式越来越靠不住。电视广告收入增速的下降和报纸类似, 主要是以互联网为代表的新媒体广告市场被持续看好, 广告预算部分分流所致。而这一局面一方面使得广告市场的竞争更加激烈, 另一方面迫使一些电视台开始转换增收的重点和思路[3]。

1.2 收视规模缓慢缩小

尽管据统计, 内地4岁以上的电视观众总数达12.05亿、观众户均能收看电视频道有32.4个。但我国电视受众人均收视量都在逐年下降。特别是15-24岁青少年收视群体的收视规模正在缩小, 无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。从分性别来看, 女性受众是电视媒体日到达率的重要增长点, 男性受众的增长幅度相对较小, 这种趋向导致男性决策主导型产品的广告投放优势大为减弱;分年龄来看, 年龄越大电视日到达率越高, 15-44岁人群的日到达率下降, 45岁及以上人群的日到达率上升, 消费旺盛的青年受众在流失, 电视老龄化趋向值得引起重视[4]。

1.3 新媒体的巨大挑战

首先互联网正在改变电视观众的收视习惯和收视感受。互联网视频资源的全球化对同质化的电视节目产生冲击。在电视节目同质化的同时, 网络资源却更趋全球化, 内容更加丰富。网络视频在图像质量、播放效果、更新速度等方面获得了很大的发展。同时地市级媒体同质化严重的节目似乎无法满足这些与网络接触频繁的高品位受众的需求[5]。久而久之, 这些拥有相当消费水平, 并且可能成为未来主流消费群的消费者们就向网络靠拢了。其次传统电视传播方式制约电视发展。传统电视传播方式是线性的, 播放之后不可能回放, 想要回看只能等重播。而网络上的信息却拥有时间固化的特点, 你可以很容易地搜索到, 随时查看, 也可以任意回放。因此, 电视虽然具有节目质量好、观看方便的特点, 也抵挡不了受众对网络的需求。

2 地市级媒体在与新媒体融合浪潮中的积极探索

地市级媒体在与新媒体融合发展是一个非常大的概念, 融合既可以是内容上的, 可以是传播渠道上的, 同样可以是技术、终端层面上的, 当然更大意义上的融合是跨媒体的, 下面是具体的融合措施。

2.1 跨媒体渠道融合

目前传统电视和数字电视是基于广电网络, IPTV主要基于电信网络, 手机电视既可基于广电网络也可基于移动网络。手机电视方面, 电信运营商可以利用移动通信网单独运营, 但没有内容资质, 昂贵的流量费也存在用户接受问题;广电运营商可以通过数字广播网单独运营, 成本低, 但面临用户的认证和收费等问题, 也无法提供定制和互动等个性化服务[6]。而如果两者合作, 广电运营商就无需再考虑移动用户管理的问题, 电信运营商则解决了频率资源和经营许可的问题, 两者可以开展更丰富的业务, 并且通过网间结算就可以获得收益。

2.2 跨媒体技术融合

新媒体时代, 内容依然为王, 内容依然重要。然而“报道”的呈现方式将不再局限于新闻纸一种传播形式, 它还有其它表现形态、传输渠道和显示终端, 也就会产生相应不同的产业运营模式和盈利模式。同时在我国现行管理体制下, 新闻采访和新闻发布依旧是政策准入, 而采用什么渠道发布、什么终端阅读则是市场准入[7]。可以想见, 在未来很长一段时间内, 新闻采写和发布权仍将控制在传统媒体手中。从现有的实践看, 具有较强的内容生产能力的传统媒体, 加之相应的人才储备、资金储备, 即便现有的内容呈现形态消失, 也定有可能在数字技术发展背景下, 充分融合先进的技术和显示终端, 将优质的内容通过其他渠道和显示终端呈现给受众。

2.3 跨媒体内容融合

不论是新媒体还是传统媒体, 要发展首先是要进行内容创新, 要有好的产品结构和服务链, 以前传统的电视台只有内容没有服务, 而新媒体在有内容的同时还要有服务, 要有能充分发挥其业务特点的内容产品。跨媒体内容融合首先要从受众实际出发, 量身定做, 以受众为中心, 充分发挥受众的话语权、建议权和评判权, 激发其主动性和创造性, 并积极参与到传媒运作实践之中。把握受众的心理, 站在他们的角度从他们的视角出发, 尊重受众选择信息的自主性, 有针对性地提供服务, 真正为顾客创造价值。跨媒体内容融合还要从不同媒体形态的特性入手, 充分发挥不同媒体的自身优势和潜力, 进行优化整合, 将不同的媒体特性发挥到极致, 为受众和广告主打造适合跨媒体传播的多样化的媒介产品和投放渠道[8]。

2.4 跨媒体市场融合

在高新技术的发展下, 传媒科技不断进步, 传媒的种类与数量日益增长。近几年来, 绝大多数传统媒体也兴起了创办网站的热潮, 拥有了自己的网络新载体, 同时网络媒体整合传统媒体的例子并不鲜见。此时, 传媒业自身能够取得长足发展, 必需要将报业与广播、电视、网络、出版等媒介形式整合在一起, 组成规模更庞大、实力更强大的传媒集团。

3 地市级媒体在与新媒体融合浪潮中的积极探索-案例分析

随着新兴媒体的崛起, 新兴媒体广告市场潜力得到越来越充分的开发, 传统媒体的跨媒体市场逐步上升为一种具有普遍意义的经营策略和发展趋势。从全球范围来看, 传统媒体与新媒体的合作已经成为大势所趋。从电视媒体来看, 国外各大网站和著名电视机构纷纷牵手, 网络媒体利用电视媒体优势的节目资源扩大内容影响, 改变单一的经营方式;电视媒体则利用网络媒体迅捷、快速的传播平台及内容资源上的优势, 使其节目具有第一时间播出、可反复观看、受众自主选择等特性, 弥补了电视传播的时间周期长、传播内容简单易逝、受众被动接受等不足, 对电视媒体的发展也提供了新的方向和契机。

(许昌电视台在2009年就与当地移动公司进行合作, 开发手机电视业务, 在全市建设大功率发射站6个, 小功率发射站5个, 并实现了许昌学院和许昌职业技术学院两所高校的深度校园覆盖, 目前已经发展手机电视用户3万五千名, 占全市6万3G手机用户的一半以上, 3G用户转化率达到了58%。2011年, 专为移动用户量身打造的移动电视频道---睛彩许昌上线播出, 节目内容丰富多彩, 24小时播出, 成为地面电视频道的重要补充。)

比如当前许昌传媒现有广播、电视、报刊、有线网络等媒介, 网站、移动电视、手机电视、等新媒体的发展也取得了实质性进展。与其他传媒机构相比, 我们在发展全媒体方面更具优势。但这种优势只是我们发展全媒体产业的基础, 如果不对现有资源加以整合, 这种优势就无法发挥出来。

在融合浪潮中, 首先是要整合现有的新闻采编力量和新闻资源。新闻采编是广电媒体的核心竞争力之一, 特别是对重大突发新闻事件的现场直播能力, 更是现有体制条件下其他平面和网络媒体所不具备的。一旦条件成熟, 我们将整合集团直属单位的新闻采编部门, 提升应急报道特别是新闻直播的能力, 实现资源共享, 即一个新闻来源, 多个平台发布, 不同角度解读, 或更多新闻来源, 不同平台发布, 多个角度解读。

其次要整合集团的内容资源, 全面启动媒资库建设, 建立集团媒资中心。许昌电视台已经有多年的发展历史, 积累了丰富的、独一无二的珍贵历史音像资料, 我们要以“播出节目、音像资料和宣传资料三位一体”, “电脑管理、数字处理、网络传输三位一体”和“收集整理、开发利用、抢救修复三位一体”为原则, 在建立科学有效、公平合理的管理制度基础上, 整合媒体资产和网站资源, 对集团内所有媒体资料统一收集、管理、维护和再开发, 实现媒体资料在集团内共享和流动。在此基础上, 打造一个功能强大、突出视频、音频优势的许昌传媒门户网站。比如许昌市2013年网络春晚, 通过网络与电视进行广泛宣传, 邀请许昌市知名网站及网络频道、论坛等组成评审团, 对草根演绎团体和个人的节目进行审看, 并决定去留。节目选择的方式类似央视《我要上春晚》, 形成了网络媒体积极参与, 电视媒体全程播出, 节目选择突出草根特性的新老媒体互动局面。

第三是要弱化新媒体中心事业管理, 组建媒体投资公司, 提高执行效率和决策效率。新媒体中心的成立对于初期新媒体统筹发展起到了很大的作用。但随着新媒体各个项目发展逐步成熟, 随着新媒体产业细分和形态的不断变化, 以事业管理机制为基础的新媒体中心在进一步发展新媒体产业上的弊端开始显现。比如决策效率低下使得很多新的新媒体项目无法落实, 近两年来没有孵化出新的新媒体项目。因此, 必须弱化新媒体中心的事业管理, 通过成立新媒体总公司, 借助企业化运作, 向外吸纳高端媒体管理和运营人才, 提高公司人员执行力, 提升对新媒体产业运营能力和开拓能力。

4 地市级媒体在与新媒体融合浪潮中的发展方向-大媒体

数字化是传媒产业未来发展最大的质变和推动因素, 同时传统意义上传者和受传者关系的巨大不对称性鸿沟被消解, 全民出版、全民传播已经不再是乌托邦式的神话。

大媒体应视其为一种在以信息的数字化为基础的各项媒体技术革新推动下的大媒体系统, 而不能简单狭隘地理解为媒体形态的简单多样化整合和媒体覆盖、传播面大。这个媒体系统以新闻信息作为其主要传播内容, 使用融合了多种媒体技术的新型设备作为显示终端和信息处理器。大媒体将改变信息的传播手段和渠道。未来的媒体机构将通过这样一个媒体系统, 承担起主流传播媒体的角色, 把所有的新闻传播活动整合在一个渠道当中, 从而迫使其他的传播形态边缘化。如今在新媒体冲击的环境下, 一些传统媒体简单地将原有媒体形态以及信息产品进行数字化处理和整合, 冠以“媒体融合”或“大媒体”之名。而事实上, 只有那些最能融合现代信息技术, 最能够以之来满足公众多样化的信息需求, 特别是新闻信息需求的媒体, 才能成为新一代受众的选择, 才能成为真正的“大媒体”。随着用柔性材料制成的显示器的亮相, 以及高度集成移动Wi MAX芯片已可微缩至邮票大小, 新媒体已经能够具有轻巧、便携的特点;而人们在移动状态下联网的需求, 将通过高速率无线通信网络和技术的发展得以满足。

5 结论

数字化给传统媒体的发展带来挑战的同时, 也带来了历史性的发展机遇。传统媒体和新媒体之间绝非对立, 传统媒体媒介经营者的观念、思路和手段需要更新, 新媒体的经营者需要传统媒体的经验和资源。地市级媒体在与新媒体的融合更新着人们对信息传受方式、信息消费观念的

理解和认识, 将促进地市级媒体的创新发展。

摘要：立足数据和趋势的分析, 首先分析了新媒体时代下地市级电视媒体的困境, 论述了地市级媒体在与新媒体融合浪潮中的融合方式, 然后通过许昌市媒体的发展来分析融合带来了效果, 并展望了融合前景。

关键词：地市级媒体,新媒体,融合浪潮

参考文献

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[5]晏捷.移动互联网的传播互动空间发展现状与趋势分析.东南传播.福建省广播电视集团, 2009年第5期.

[6]罗霆.互联网与中国电视, 网络传播与新闻媒体, 北京广播学院出版社, 2012:243-250.

[7]吴燕.论互联网与传统新闻媒体在对外传播中的资源互补-中国网的实践, 网络传播与新闻媒体, 北京广播学院出版社, 2011:261-273.

浅议地市级电视媒体民生新闻篇5

关键词：民生新闻,地市级媒体,创新

民生新闻是随着国家发展和社会民主建设的进步而出现的, 是从老百姓这种平民化的角度对百姓的生活进行的报道, 它所反映的是老百姓最真实的心声。它的出现打破了传统时政新闻、专业新闻的模式, 具有改革创新性意义, 尤其是对于地市一级的电视媒体来说, 发展民生新闻, 是丰富自办栏目、增加收视率、增强贴近性所不可或缺的。但随着民生新闻的日益繁荣, 节目同质化、内容碎片化、表现娱乐化等诸多问题也逐渐显露, 地市级电视媒体民生新闻该如何发展, 针对民生新闻的特点及其现存的问题, 在此提出一些自己的想法, 与各位同行共同探讨。

一、民生新闻的特点

1.“以民为本”的核心价值理念。

电视民生新闻的健康发展必须“以民为本”, 同时倡导大众意见的表达, 突出审美, 与低俗烦琐相背, 其本质在于讲述故事表达思想, 用上进精神抚慰平民心灵, 从而彰显人文关怀, 凸显媒体的社会责任, 提升价值理念。

2.“亲近民生”的平民视野。

民生新闻是从普通群众的角度播报, 更多地体现了平民的视野、普通百姓的态度和人文关怀的立场, 从普通百姓的需求出发, 用通俗易懂的形式, 反映百姓的喜怒哀乐, 积极为百姓排忧解难。“亲民意识”, 这既是对民生新闻传播的一种肯定, 也是对民生新闻传播的一种推动。

二、地市级电视媒体民生新闻存在的问题及反思

1. 同质化严重, 盲目复制。

地市级电视媒体跟风省市大台的民生节目, 风格接近、形式相仿、内容趋近, 使节目同质化。地市级电视媒体怎样站在本级民生新闻的视角, 跳出同质化竞争的老路, 向更高层次健康地发展, 走出自己的地方特色之路, 是地市级媒体必须认真对待的问题。

2. 受众定位不清。

一些民生新闻将自己报道的对象、关注的内容仅仅局限于城市, 定位于市民。而在现实社会中, 民众的分群化日益明显, 民生新闻的发展与传播不能对每个群体有明确的定位也是限制自身发展的原因。民生的“民”指的是人民大众, 而不仅仅指社会的弱势人群。民生新闻的内容既应关注具体个体的状态, 还应关注群体普遍的状况。

3. 媒体角色错位, 新闻价值含量降低, 报道琐碎化。

民生新闻固然能够发挥新闻媒体的舆论监督功能, 但新闻报道把握不准舆论监督的力度和尺度, 记者越位太多, 变成事件的直接评说者。另外民生新闻内容取舍不够, 事件不论大小, 不管价值取向, 事事报道, 件件评说, 报道琐碎纷乱, 从而影响民生新闻栏目的权威性。

4. 流于世俗, 注重娱乐化, 理性深度缺失。

目前, 部分电视民生新闻节目滥用娱乐元素, 内容肤浅、包装花哨, 使得民生新闻日益背离新闻的制播轨道, 日益形式化和庸俗化。同时, 民生新闻能够接近平民, 但在报道问题之后如何寻求解决问题的途径、引导观众如何应对方面显得不足, 在刻意培养、提高民众应对危机的能力方面更显不足。

三、民生新闻的突破和发展

1. 结合本土特色, 实现差异化。

要想在众多的电视新闻栏目中更胜一筹, 地市级电视的民生新闻在栏目策划中应该注重差异化、体现本地化, 结合当地特色, 遵循受众心理和传播规律, 实现“人无我有, 人有我独”, 对节目进行创新, 形成自己的形式和风格, 跳出旧的新闻规律的束缚, 从不同视角诠释民生新闻, 创出百姓喜爱的新闻栏目。

2. 选题“大、小”要结合。

要把从民生角度去解读和诠释“国计”的“大民生”与老百姓最直接、最现实的利益问题的“小民生”有机地结合起来, 注重价值取向, 扩展民生新闻的关注范围, 使民生新闻呈现多层次、多视角。通过报道普通群众, 反映现实社会普通人的思想风貌和价值追求, 展现普通百姓的真善美。

3. 加强责任意识, 发挥舆论引导功能。

我们必须坚持媒体应有的社会责任感, 维护公序良俗, 报道适度, 导向正确, 既要反映社会百姓呼声, 也要有助化解社会矛盾, 维护社会和谐稳定。民生新闻要更好地为平民提供“有效的信息”, 为政府的政策推广提供导向性功能。

4. 加强报道深度, 使内容更厚重。