广告中的秘密

2024-08-29

广告中的秘密（精选4篇）

广告中的秘密篇1

《海角七号》中一夜暴红的不是擅长电贝司的酷派小生范逸臣,也不是风韵魅力的女主角田中千绘,而是一种台湾小米酒——马拉桑。

电影中,销售员马拉桑先生无论走到哪里、无论遇见谁都会执着地念叨马拉桑小米酒的广告语:“千年传统,全新感受。”马拉桑小米酒自此一夜暴红,其影响力更是飘洋过海,和《海角七号》一起敲开了庞大的中国大陆市场,眼下北京佳味多超市已经有售马拉桑小米酒了。

作为一种基于媒体特性的营销方式,植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的风光舞台。《大力水手》一句:“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”红遍全球,殊不知,这部卡通片其实就是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的最早的植入式广告。影片让美国人普遍养成了吃菠菜的习惯,罐头菠菜的热卖风潮蔓延美国20个州。之后植入式广告更是异军突起,风靡全球。

世界电影业最发达的美国,三分之二的电影收入来自增值部分,植入式广告就是其中所占比例较大的赢利项目,现在美国主要电视网的电视剧有75%的资金来源于植入式广告,在美国有90%的产品在电视上出现是源于产品植入。

2001年,福特汽车公司在好莱坞成立了专门的代理公司,为福特品牌植入寻找各种机会。令人意味深长的是,也是在这一年,冯小刚的《大腕》极具预言色彩地讲述了一出关于植入式广告的闹剧。

细心的人会发现:看上去很美的植入式广告在风光背后蕴含着更大的风险。高明的植入让品牌一炮而红,而粗糙的植入也能让品牌被一炮而轰,万劫不复。

冯小刚《非诚勿扰》,两千多万的植入式广告不痛不痒、欲说还休地在影片中飘过,没能让产品泛起多少涟漪,相反,有组织、无纪律的空姐舒淇,让以服务为核心的大新华航空着实尴尬了一番。

而《天下无贼》一句“开好车的就是好人吗?”更是直接将宝马一炮轰成了坏人的车。《疯狂的石头》里小混混抖抖衣服:“牌子,班尼路的!”同样让班尼路很受伤……

所以,近年来,为了尽量规避风险,广告主越来越多地集中在知名品牌,广告表现多以道具特写的形式出现,冯小刚的《非诚勿扰》便是一个集中的表现。一方面品牌有知名度做支撑,能保证广告效果,另一方面中性的道具植入保证了植入广告被观众解读时的安全,毕竟一千个人有一千个哈姆雷特。

其实,正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说:“我们从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”植入式广告是广告发展的高级形态,它拥有巨大的潜能,成功的关键在于严密、体统的植入策划。

首先,要有话题性,提高产品知名度。单纯的道具特写效果往往局限在既有消费人群,开拓能力不强。植入广告要制造话题,能够引起消费者的兴趣,甚至是进行讨论。新闻是会自己走的,有话题性的植入广告才有传播力,才能提高产品知名度。

其次,要有正面性,扩大产品美誉度。品牌植入的形式可以分为形象的植入和精神的植入,“马拉桑”的成功就在于精神的植入,如今的马拉桑先生已经成为全台湾“超级业务员”的精神楷模了。

最后,要有隐蔽性,保证广告契合度。植入式广告的原理与生物学“器官移植”是一样的,只有真正的融合,成为一个整体,才能保证双方的正常运转,否则就会产生排异反应,危及生命。只有润物细无声的广告信息才能成功潜入大脑,在人们准备购买时,影响其购买决策。

总结说来,植入式广告并不是“包红”的灵丹妙药,也不是难以掌控的营销魔刀,关键需要好的策划。一部好电影,一个好的植入方式,台北小米酒马拉桑风靡大陆,而中国大陆也有很多很棒的品牌,期待有一天都能风靡世界。

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广告中的秘密篇2

走在上学的路上，我还在细细地品味着温暖的母爱。

有一次，我特意将闹钟调到六点，准备抽出时间来读一会儿书。我醒了以后，见妈妈已经不在她的房间里，从紧闭的厨房门里传来轻微的油烟机轰轰的响声。妈妈昨天11点才睡的觉，早上却起得如此早。我蹑手蹑脚地走到厨房门口，看见妈妈的眼皮都在打架，她拖着疲倦的身体做着我最爱的早餐――鸡蛋灌饼。为了给我准备营养早餐，妈妈竟然付出了如此多的辛苦，这就是早餐中的秘密啊。

看到这里，我的眼睛湿润了。我跑回房间，拿起书，认真地读着，比以前的任何一次都要专心致志。妈妈为了我的学习付出如此多的辛苦，我怎么能不认真学习呢？我决定为了妈妈辛苦的付出，我要抓紧每一秒，不浪费时间，发奋图强，以后能好好地回报她。

早餐时间到了，我感到这次的鸡蛋灌饼格外酥脆可口，里面包裹着的不仅有营养的鸡蛋，还有着妈妈浓浓的母爱。咬一口下去，就像在温暖的阳光下，躺在草地上，处处充满沁人心脾的亲情的味道。

广告学的小秘密篇3

这个问题俗称“人生一大问”。它是你曰后上大学被问到无数次的问题。提问的对象来自你的七大姑、八大姨、同学、老板、同事或者外星人等所有你可以想象到的人……纵观各类反应，大致有如下三种：

“哦，学广告的啊，就是贴小广告、发传单的吧，这可是个体力活，你这小身板要注意啊…一”这类人不是存心伤害你幼小的心灵的。他们比较实诚，占比也最大，对于广告学的理解不够深，别太在意，花半小时耐心跟他解释—下就好。

“嗯，广告学，搞设计的吧，画画应该不错……”这类人不可小觑，日后有上升空间，对于专业略有了解，占了提问者的小半比重，用几分钟跟他介绍一下立刻能结交“蔓命友谊”。

“呀，广告学的啊，就是‘不做总统就做广告狗’的那个专业吧！太棒了，我帮你介绍一个工作……”这类人俗称“懂行的”，见到他们不要太感动，拥抱一下，落几滴眼泪就行，跟他握握手、诉诉苦、唠唠嗑绝对是难忘的体验。

那么，广告学到底是什么样一个专业，能有如此神奇的魔力呢？

开眼来看广告学

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说：“我们呼吸的空气是由氮气、氧气、广告组成的。”这从一个侧面说明了广告已经成为我们生活的一部分，可以说只要有人存在的地方，就有广告。

广告学，顾名思义，是一门研究广告的学科。一般地说，它会涉及广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的诸多方面。具体来说，在国内，广告学是新闻传播学下设的二级学科。大多本科院校开设的广告学专业，一般是将它设置在新闻传播学院下的，侧重于学习广告传播的整个过程，这与技术类学校设置的广告设计专业是不同的。广告学专业虽会涉及广告设计，但不是全部。这也是之前认为“广告学就是搞设计的”有所偏颇的原因。

在国外，广告学专业一般有两个分支。一个是与市场营销结合侧重商科的广告学，常常设置在商学院，偏重于营销（Marketing）；另一个是与信息传播结合（包括视觉传播等）偏重于媒体的广告学，在国内属于传播学院，但比例比较小。

但是，无论是国内还是国外，广告学专业要学的内容都有一个特点，那就是：多！如果一定要用三个词来说清楚到底“多”在哪儿，那就是：史多、论多、术多。

从史的角度来说，从“烽火戏诸侯”中的政治广告形式一直到民国时期的月份牌广告，再到纽约时代广场的国家形象广告……各种各类的广告形式、广告故事，让你了解人类从古至今的各类脑洞。这一点我深有体会，别人喜欢看电视剧，我居然喜欢看电视剧之间的广告，边看边分析边学习别人怎么开脑洞……真的是太具魔性了。

从论的角度来说，从基本的USP、BI、CIS、ROI到传播过程论、传播效果论，再到涉及营销学的4P、4C理论继而到IMC（整合营销传播）理论……可以说广告学会涉及传播学、市场营销学、心理学、社会学、经济学、美学等诸多学科重要的理论，同时这也体现了广告学作为交叉学科的一大特色。通过这些理论的学习，我最大的感受是越来越认识自己，越来越了解这个社会了，有种道破天机的激动。

从术的角度来说，需要学习的应用部分的技术则更是不胜枚举了。从涉及广告图像处理的Photoshop、illustrator（颜值提升利器）等软件到涉及广告视频剪辑的Edius、Premiere（甚至可以剪辑属于自己的电影）等软件再到广告统计与调查及项目管理的SPSS、Visio（办事更有调理，井井有条）等软件……对于有求知欲望的学子来说，一方面你的学费不会白交，绝对“物超所值”，另一方面能让你的大学生活更加有趣味，提升生活品质……可谓一举多得。

可以说，只要学好广告学中上述列举的三“多”，那么，你可以在追求男女朋友时给自己做广告；抑或是购买东西时明智地辨别商家的广告；又或是在处理各类事务时从脑洞大开的广告中汲取灵感……广告学都会让你感受到生活中真实的“人文关怀”。

取得真经千啥去？

如果说学好专业知识过程中的艰难困苦犹如西天取经般，那么大家最关注的应该是“取到真经”以后我们应该何去何从吧？

关于这个，我听到的出现频率最高的四个字是：不必担心。

每年就业季，几百万的就业大军一定会让我们格外担心就业的问题。但是对于有能力的广告学专业的毕业生来说，没有想象的那么恐怖。根据网上的数据来看，广告学专业的就业率在文科类中保持前三，属于就业率比较高的专业。

具体地说，根据我们专业历年的就业情况和业内的前辈所告诉我的情况，大致列举以下几种广告学专业的就业方向：

一是去广告公司、营销传播公司、公关公司等与专业密切相关的行业，即“乙方”（代理商，拿人钱财，替人办事）；

二是去各类企业的营销部、策划部等进行工作，即“甲方”（出资方，给钱的是大爷）；

三是去各大媒体等从事与媒体相关的工作；

四是考取国家机关的公务人员，从事会展、宣传等工作；

五是有志于科研研究的，留在高校从事理论研究工作；

六是改行换业及其他。