卖场中的POP广告（通用4篇）
卖场中的POP广告 篇1
摘要：POP广告是指在售卖点所做的广告。它对于卖场的促销有着非常直接的作用。可以分为店面宣传POP、店内宣传POP、引导型POP。经营者要研究这些不同的POP的作用, 以消费心理分析为基础, 让卖场的POP广告得到更有效的运用。
关键词：卖场,POP广告
POP广告是指在售卖点所做的广告。也就是说, 在见到商品实物的环境中所见到的广告。这有别于在其他环境中见到的广告宣传。对于促销起着最为直接的作用。因而POP广告是广告非常重要的一个门类。POP广告是卖场中的销售良药, 是值得被重视的广告方式。
用于宣传的POP一般包括店面宣传POP、店内宣传POP、引导型POP三类。
通常消费者最先见到的是店面宣传POP。店面宣传POP一般贴在店面的外墙或者门口。一般起着吸引顾客、烘托气氛、造热卖场、告之顾客促销活动内容的作用。例如, 甩卖通知POP、抽奖活动POP等, 直接告之顾客所经营的商品种类、特价商品的价格, 如同催促顾客快来购买的一样;在心理上给顾客造成比较容易进入、价格低廉、有便宜可捡的感觉。这类POP必须配合店外装饰一起起到造热卖场、吸引路过的顾客的作用。
当消费者进入店面之后, 就有了店内宣传POP的用武之地。店内宣传POP一种是区域性宣传POP, 指某个特定的区域内促销宣传用POP, 如化妆品区域内的促销活动宣传、生鲜区买二送一的宣传等。另一种是店内宣传单, 即在店内使用的DM单。店内宣传单一般比较小, 以大16K以下的尺寸最常见。与店外使用的DM单不同的是, 店内宣传单一般都是贴在墙上或货架上, 配合具体的产品、具体活动不同而灵活使用的小型POP, 也可以多张组合张贴, 烘托室内销售气氛。或者放于电梯口及顾客必经的通路口随便取阅, 一般不在店内派专人分发。室内宣传单一般贴于主通路或顾客不易错过的地方。室内宣传单要标明商品、特价商品及促销活动的细则及在卖场的位置, 便于顾客找到。三是商品POP。再好的商品、再便宜的价格, 如果没有POP作为指示说明, 消费者都不知道, 只有配合商品POP——无声的促销员, 促销才具有意义。包括商品标价牌, 特价、磁石商品POP, 畅销商品POP, 推荐商品POP, 滞销商品POP等。标价牌的信息除了商品信息、生产信息外, 最主要是根据商品的特点及促销的重点突出其卖点。特价、磁石类商品POP要求要尽可能大, 尽量多, 同时要突出重点;因其毛利率低, 主要靠它聚集人气, 烘托卖场, 推荐商品及畅销商品既考虑价格又要考虑品质, 是靠其赢利的大部分商品, 这类POP可以阐明品质优秀的特点, 在价格上, 也要满足消费者的心理, 通常的作法是把原价划去, 在旁边写上现价, 或节省的百分比。滞销商品POP一般指甩卖POP, 这类POP可以在上面写明甩卖的原因, 以增强消费者出手的信任度。
除了直接宣传的POP形式之外, 还有引导型POP。一是指卖场行走路线的指引POP, 是服务性质的, 一般包括收银台位置、服务台位置、包装区位置、卫生间位置等等;二是指商品选购POP, 相当于导购。引导顾客POP一;商品选购POP一般是分区设置, 最通用的方法是在天花板垂挂指示牌, 便于顾客以最快的速度找到自己想要的商品。天花板是顾客浏览率极高的位置, 顾客一般都是用天花板作为参照物来判断卖场, 如遇大型活动也可利用垂挂指示牌张贴室内POP促销, 效果极佳。
POP广告对于卖场的促销作用是巨大的, 但也要懂得运用这种方式。善用POP, 就必须了解POP广告对顾客所起的作用。简单地讲, POP广告亦可视为一种心理活动, 一种购买行动的暗示。也就是说, 从顾客看到POP广告到顾客购买商品, 顾客心理的种种反应, 在制作POP广告时, 都必须考虑进去。
一般正常人从看到商品到购买商品时, 其间的心理反应大致可归纳如下:
(1) 注意到P O P广告时, 其内心一般的反应是“是什么?”, 然后紧接着两种选择:一是没有时间了, 不管它, 继续走;二是还有时间, 过去看看。
(2) 有时间的顾客会接近商品、研究观看商品, 而在此动作后又马上会产生两种结果:一是“原来如此, 不感兴趣”, 然后走开;二是对此商品产生了兴趣, 继续研究。
(3) 通过研究对此商品产生了“欲望”, “真想拥有它”、“真想看一下”、“真想吃吃看”。然后会进入到理性思考。
(4) 开始理性地分析、判断, 会在脑海中思考“这是什么牌子的”、“价格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一点“真的需要吗”?若是肯定的, 则有后续的购买行动。
(5) 展开行动——买下它。
在这个过程中Po P广告, 起了什么作用?
在第一步通过新颖美观的形式吸引消费者的注意;第二步、第三部通过语言或者图形吸引消费者对商品感兴趣从而转变为想要拥有和购买;第四步通过准确的定位帮助消费者得到商品价值的肯定判断, 直到消费者实施购买行动。因而P O P广告从企划、制作、张贴、管理等各方面, 都必须十分地留意与用心, 则才能产生有效用的促销力量。
在竞争激烈的社会环境中, 在商品讲求个性化的时代, 如何使POP广告得以有效地运用, 以吸引更多的消费者注视, 甚至引发购买欲, 乃是经营零售业者所必须努力的方向。
参考文献
[1]倪丹.POP广告中的品牌视觉形象传播[J];中国矿业大学艺术与设计学院;2008年
[2]聂丽芬.POP设计教学[M];江西美术出版社;2009年12月第1版
[3]王猛.手绘POP海报版面编排技巧[M];辽宁美术出版社;2010年2月第1版
[4]杨棣.轻松搞定POP (海报篇) [M];湖北美术出版社;2010年5月第1版
[5]夏井芸华.POP设计[M];人民美术出版社;2009年5月第1版
[6]余小梅.广告心理学[M];浙江大学出版社;2008年12月第1版
[7]郎立永.消费者心理与POP广告设计[J];无锡工艺职业技术学院;2008年7月
浅谈广告设计中的POP广告 篇2
广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分, 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告, 又称效应广告, 主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告, 又称商业广告, 是指以盈利为目的的广告, 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段, 主要目的是扩大经济效益。传播信息是广告最基本的、也是最重要的功能, 尤其是商业广告。它通过最简洁迅速的手段向社会传播商品信息, 促进商品销售, 加速商品流通。作为视觉信息, 广告意在创造一种能够迅速传递的印象, 取得瞬间即获的效应, 即实效性。广告的实效性是广告能否短时间让消费者接触信息的关键。根据广告的制作周期, 一般广告从设计到消费者看到最少也需要三天以上的时间。在这里POP广告的优势就凸显出来了。
2 POP广告
PO P广告, 英语为 (Po in t of P ur ch as e Advertising) 意为购物点广告, 或销售点广告。POP广告经过很长时间的发展如今已经普及到各种销售点中, 只要是在销售点以销售为目的的相关广告与宣传都是POP广告。众所周知一个好的广告形式它的宣传功能是强大的, POP广告在这方面相对于一般形式的广告更具特点: (1) 新产品告知, 几乎大部分的POP广告, 都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所使用POP广告进行促销活动, 可以吸引消费者视线, 刺激其购买欲望。 (2) 唤起消费者潜在购买意识, 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体, 对于本企业或本产品进行了广泛地宣传, 但是有时当消费者步入商店时, 已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘, 此刻利用POP广告在现场展示, 可以唤起消费者的潜在意识, 重新忆起商品, 促成购买行动。 (3) 取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市, 而超市中是自选购买方式, 在超市中, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的POP广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 (4) 创造销售气氛的功能利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 可以创造强烈的销售气氛, 吸引消费者的视线, 促成其购买冲动。 (5) 提升企业形象的功能现在, 国内的一些企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样, 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系的作用。
3 POP广告的特殊性
POP广告和其他广告形式的目的是一样都是为了促销, 但是它的表现方式又是十分独特的。它的特殊性在于其特殊的造型和所使用的图形语言大都轻松活波、幽默夸张, 色彩也相应的强烈。
即然是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看, 同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外, 由于POP广告陈列的特殊方式和地点, 从视觉的角度出发, 为了适应商场内顾客的流动视线, POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上, 还得增加立体造型的因素。对于POP广告来讲, 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果, 而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告的立体造型, 从形态选择的角度看, 可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型, 可以是产品实物形象的利用, 或是产品模型的放大或缩小, 也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型, 则以抽象的几何形态, 有机形态, 偶然形态等间接与产品内容发生联系, 或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。其主要的立体造型形式有柜台式POP、立地式POP、包装式POP、橱窗式POP等。
POP广告中的图形语言一般从三个大的方面入手, 其一是具象图形, 包括写实型、简化型和变形型, 在这一类型POP广告中最多应用的简化型。其二是抽象型。其三是混合图形, 混合图形是用拼贴的方法生成新图形。事实上, 现代广告设计, 采用此种技法造型十分流行。通过以上几种图形创作更增加了POP广告给观者的轻松感。
现代企业已经广泛的推出了“色彩行销”的理念和策略。并开创性的提出“造型时代已经过去, 今后将是色彩的天下”对此观点不难看出色彩作为商品的行销利器已成必然。更多关注色彩是广告设计的核心内容。POP广告的用色根据其自身的特征需要色彩一般具很强的识别性, 和单纯性。如美国的可口可乐的红色, 洋溢着健康、欢乐的气氛。
4 POP广告的实效性
POP广告的优势更多的体现在它的实效性上面。POP广告可根据需要来调整广告的制作周期和使用时间。POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期, 可把POP广告分为三大类型, 即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型, 包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告, 像服装, 空调等产品。因使用时间上的限制, 以及橱窗在使用周期随着商品更换的限制等, 使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右, 所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资, 可以在长期POP广告的档次下, 作适当的考虑。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡, 展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的, 只要商品一卖完, 该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品因为进货的数量, 以及销售的情况 (可能在一周甚至一天或几小时就可售完) , 相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低, 设计也相对地不太讲究。一般以手绘POP广告为主, 手绘POP广告制作简单、成本低廉、时效性强、使用广泛、亲和力强。
POP广告作为广告中的一支主力军, 它的发展将更具潜力。随者科学技术的发展, 新技术, 新工艺、新材料的不断涌现, 声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告结合将指日可待, 到时候将出现更新的POP广告形式。这些都将为我国的广告事业快速发展增添动力。
摘要：广告设计中的POP广告属于广告中的一个分支, 它的基本特征和广告一致。但其有很大的特殊性。
关键词：广告设计,POP广告,时效性,特殊性
参考文献
[1]汪涛.POP广告设计[M].湖北美术出版社.
[2]王刚.POP手绘实例[M].湖北美术出版社.
POP广告中的品牌视觉形象传播 篇3
一、概念解析
1. POP广告
POP, 是英文Point of Purchase的缩写, 它是在有利时间和有效的空间位置上, 为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件, 从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告, 简称“售点广告”。
2. 品牌视觉形象识别
品牌形象是消费者在购买商品和使用商品过程中形成的对某一品牌固定的看法, 它可以影响消费者的购买倾向。构建品牌形象需要通过视觉形象一致性的保持, 主要体现在品牌接触受众的视觉载体, 包括企业品牌的标识、名片、信纸, 以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店及P O P广告等等。
3. 视觉整合传播模式
视觉整合传播模式 (Visual Integrated Marketing Communication, 简称VIMC) , 是近年提出的一个较新的概念, 它是借鉴并融合整合行销传播 (Integrated Marketing Communication, 简称IMC) 这一理论, 并在VI系统的基础上建立起来的。VIMC的理念核心是将视觉识别融入市场营销活动, 在动态的传播交流中建立完整的品牌形象。
二、P O P广告分类中的品牌视觉识别
POP海报从陈列位置和方式, 制作材料和使用周期等角度, 可以进行不同的分类。此处主要根据P O P广告的使用周期对其品牌视觉识别的表现举例分析。
1. 长期POP广告
长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型, 由于它使用周期较长, 投资较大, 制作工艺也较精细, 因此企业形象识别的运用可谓最广泛, 效果最好。以台湾脱普集团的“妙洁”系列家用品为例, 其超市专售货架上的货架P O P广告, 全部体现了品牌LOGO中的独特弧线, 并以“妙洁”的标准色——紫色为底色, 配以品牌LOGO和促销广告语, 在以品牌视觉形象吸引消费者的同时, 无疑也起到宣传企业, 进一步确立并推广企业形象的作用。
2. 中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型, 它主要针对季节性较强的商品, 它的设计与投资在长期P O P广告的档次之下。以大头鞋业为例, 每一个季节来临之际, 为了配合冬鞋、春秋鞋或者夏季凉鞋的销售, 营造季节的气氛, 店内除了如雪花、秋叶、花朵等代表季节的装饰物, 还在壁面张贴如“大头鞋业, 清凉一夏”等大幅海报, 并悬挂带有企业L O G O的吊旗。
3. 短期POP广告
短期POP广告的使用周期在一个季度之内, 它的使用时间短, 制作速度较快, 设计较简单, 造价较低。制作短期P O P广告常常是将广告内容手绘在提前印制好的P O P纸上, 或将广告内容加入电脑中统一的POP模板里。这种POP纸或POP模板, 通常都带有企业的L O G O, 有的模板甚至是以企业的标准色或辅助色为底色。
三、P O P广告在企业视觉整合传播中的作用
随着社会的发展和经济全球化的影响, 企业间的竞争愈加激烈。产品同质化的趋势使现代企业将品牌差异视为企业的重要资产, 并将品牌视觉竞争视为最有效的竞争。因此, 企业视觉整合传播 (V I M C) 更注重建立以品牌营销策略为核心、与品牌策划形象保持高度统一的整合品牌视觉管理体系及运作方案。
为了使消费者在不同媒介中得到一致的信息, 以便于他们建立统一的品牌形象, V I M C在各种传播媒介中 (包括电视、网络、报纸、商场P O P等) 以一种声音, “共时态”地将企业的理念、产品与服务信息在一个中心主题的指导下进行视觉的整合化传播。
因此, P O P广告作为在销售场所出现频率最高的一种传播形式, 势必在V I M C中扮演越来越重要的角色。
1. 直观宣传品牌
P O P广告占据着有利的位置和时间, 在距离商品的最近点来宣传商品和品牌, 有利于消费者在产品的形态、功能、质量等要素与企业品牌之间建立直接的联系, 进一步起到树立品牌形象的作用。
2. 强化消费者对品牌的认识
VIMC通过多样传播媒介的“共时态”传播, 能够放大每种传播媒介的作用。在零售发达和促销盛行的今天, P O P广告成为拥有自身特点和相当优势的一种广告形式。很多国家已经将它列为电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。
消费者的记忆是有限的, 走进商场时并不一定会记得看过什么广告, 哪些品牌是他们从电视或报纸等媒体上看到过的。P O P广告能使消费者回忆起曾经看过的产品在大众媒介上的广告, 在一定程度上是大众媒介广告的延续。同时, 由于进入销售点的都有可能是企业商品的潜在消费者, 品牌P O P广告对于目标市场的触及率比大众媒介广告高得多, 提醒作用也更加明显。
四、结语
现代社会已经步入市场化时代, 顾客在商场购买的不仅仅是商品本身, 还有满足他们心理需求的商品形象。而商品形象一旦在顾客心目中确立, 将成为一笔稳定的无形资产, 为企业带来长期销售利润。因此, POP广告的领域已从单纯的商品POP, 扩展到整个企业的形象POP领域。
参考文献
[1] (美) 唐·E·舒尔茨等著:整合行销传播[M].北京:中国物价出版社, 2002:65～84
[2]陈青著:POP设计[M].北京:清华大学出版社, 2006:2～8
分析手绘POP在广告中的应用 篇4
1.1 醒目
首先, 为了让POP醒目, 应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中, 如果将全部的POP都统一使用白纸制作, 那当然不会引起顾客的特别注意。尝试使用不同颜色的纸制作POP, 一定会收到不同的效果。
另外, POP的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品, 应该采用大型的POP, 而对于货架摆放的小型商品, 在制作POP时则要注意用纸的大小, 不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP都要准备。
1.2 简洁
POP不可能无限放大。此时, 如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好, 但是如果将很多的内容用很小的字写在POP上, 如果顾客看不清, 索性根本不去看。出于这样的考虑, 应该尽量将商品的特点总结成条目, 并且至多三条。POP是吸引顾客注意商品的手段, 将商品的特点总结成条目, 便于顾客阅读, 也就便于顾客了解商品。
1.3 易懂
介绍商品的语言要让顾客一目了然, 不能含混晦涩。
2 POP广告的分类
2.1 pop广告的种类繁多, 分类方法各异。如果从使用功能上分类, pop广告大至可分为以下四类:
(1) 悬挂式pop广告;
(2) 商品的价目卡、展示卡式pop广告;
(3) 与商品结合式pop广告;
(4) 大型台架式pop广告。
2.2 POP广告的传播组台
2.2.1 店面POP:
是店铺的面部表情, 包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。
2.2.2 地面POP:
利用店内有效视觉效应空间, 设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平, 是吸引顾客注意力的焦点。
2.2.3 壁面POP:
利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面, 粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能, 重视装饰效果和渲染气氛。
2.2.4 悬挂POP:
从天花板垂吊下来的展示, 高度适中。如:商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动, 造成各种动感, 从各个角度, 都能直接促使注意。
2.2.5 货架POP:
利用商品货架的有效空隙, 设置小巧的POP, 如:价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读, “强制”顾客接收商品信息。
2.2.6 指示POP:
箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如:区隔商品销售域的指示牌, 还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。
2.2.7 视听POP:
在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕, 播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等, 或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。
2.2.8 基于以上分类设定了以下5项制作目标:
(1) pop广告字体的设计能力和书写。
(2) 设计任务分析能力与处理客户要求进行设计方案草图表现能力。
(3) 针对任务特点进行pop字体创意的能力。
(4) 沟通能力表达能力、学习与自我发展能力。
(5) 广告设计与商业美工职业应具备的职业态度、职业素质和职业通用能力。
全方位的POP广告, 为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和“出嫁”的最佳环境氛围, 能有效地刺激顾客的潜在购买欲, 引发最终购买。
3 手绘pop在广告中的应用
3.1 新产品告知的功能
几乎大部分的手绘pop广告, 都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所使用手绘pop广告进行促销活动, 可以吸引消费者视线, 刺激其购买欲望。
3.2 唤起消费者潜在购买意识的功能
尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体, 对于本企业或本产品进行了广泛地宣传, 但是有时当消费者步入商店时, 已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘, 此刻利用手绘pop广告在现场展示, 可以唤起消费者的潜在意识, 重新忆起商品, 促成购买行动。
3.3 取代售货员的功能
手绘pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市, 而超市中是自选购买方式, 在超市中, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的手绘pop广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。
3.4 创造销售气氛的功能
利用手绘pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 可以创造强烈的销售气氛, 吸引消费者的视线, 促成其购买冲动。
在夏天, 化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎, 躺卧在海边的图片做成手绘POP, 悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里, 使消费者有着强烈的季节感, 意识到自己也需要到海边去轻松一天, 但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。
3.5 提升企业形象的功能
现在, 国内的一些企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传。手绘pop广告同其他广告一样, 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系的作用。
4 结语
手绘pop广告不仅只是提示什么内容或者说明商品, 还必须激起人们的欲望, 采取某种行动。也就是说, 不能只把消费者拉到商店, 还要他指明购买某种商品, 这就是手绘pop广告的任务:看到了它, 了解认识了商品, 感到并体会到它魅力, 由此涌起了对商品的欲求, 并且, 因为它而坚定了购买商品的意志, 因为它而购买了商品。
参考文献
[1]丛彬主编.《手绘pop制作技巧大揭秘》.辽宁科学技术出版社.2005.4.
[2]刘祥波, 李焱.《现代pop广告的设计与制作》.辽宁美术出版社.2008.5.
[3]王猛主编.《手绘pop设计》.辽宁美术出版社.2010.7.