数字的未来

数字的未来（通用12篇）

数字的未来 篇1

●流量经营是数字服务的核心, 应针对个人、企业的不同层次需求, 最终形成类似“河道、航道、船、舱位”的不同层次、不同服务内涵的数据流量服务。其次, 运营商传统的基础语音和消息类服务面临着来自OTT厂商的巨大挑战, 演进到下一代融合通信是业务升级的主要方向。中兴通讯认为, 从运营商所面临的家庭客户、政企网客户角度, 也可以从多个角度拓宽服务领域, 围绕数字服务核心, 进一步精细化运营, 提升网络价值与带来盈利。

●家庭业务涵盖影音娱乐和智能家居两个领域。在影音娱乐方面, 运营商可通过OTT与IPTV的融合发展, 加快业务升级和丰富业务应用;在智能家居方面, 以掌控云服务平台和手机应用入口为重点, 运营商应大力发展家庭安防、家庭自动化创新服务。

●在政企网客户方面, 数字服务是通过打造面向企业的移动网络, 提供满足企业信息化发展需求的一体化服务, 并规模切入全球IT外包市场, 发展面向企业的云服务, 成为运营商差异化竞争的重要方向。同时在智慧城市的建设过程中, 搭建一个基于物联网、云计算、SOA (面向服务架构) 等先进ICT技术的城市运营中心, 构建智慧城市统一的应用框架, 抢占先机。

●在跨界创新方面, 物联网和大数据地位凸显:针对庞大的物联网市场, 电信运营商可以立足现有网络资源, 以完善和制定标准为手段、以物联网业务支撑平台为核心, 实现跨界行业市场的突破;大数据的挖掘应用成为电信运营商发展的新引擎, 主要方向为运营效率提升、精准营销/维挽、数据价值变现。

数字的未来 篇2

首先，陈德怀教授指出未来是从过去及现在中发掘出来的，特别是从目前的研究社群中发掘出来的。接着他分别详细地介绍了目前研究社群中的三种研究取向：梦想为本的研究、采用为本的研究及人本研究。他指出前两种研究取向已经存在，人本研究正逐渐浮现。陈教授独特的视角和表达方式令人耳目一新，让我们对数字化学习的过去和现在有了更深入的了解，也让我们对未来的数字化学习方式更加的向往。

随着国家现代远程教育工程的实施，数字化教育在我国蓬勃发展，发挥着日益重要的作用。它已经并正在改变着我们的教育理念和教学面貌，丰富和影响着我们的办学形式，为教育创新提供了广阔的前景。数字化教学是指计算机技术和教学过程进行有机结合的一种教学方式。相比传统教学数字化教学有以下几个优点：

1、形象生动。课堂气氛好一改传统教学的黑板粉笔老师讲授的模式而采用了计算机播放PPT，将同样的授课内容以不同的方式展现出来，而此方式可以通过文本、图形、影音等表现形式的多变性使得抽象的知识也能更加形象，通俗易懂，使同学们兴趣得到激发，不会觉得枯燥无味，使得课堂气氛好，同学们更易接受。

2、信息量大。由于节省了教师手写教学的时间，在节约出的这段时间内可以传授比传统教学更多的信息量，知识可以在有限的时间里得到扩展。

3、方便。由于课件的可复制性及修改性，他给同学们及老师带来了一定的便利。视力不好的同学坐在后面看不见可以要求老师将字号放大，有些只是没听懂的可以将课件拷回去继续学习研究。老师们可以对课件的内容随时进行补充和修改，内容的完整性仍然会保持。

创造数字阅读的未来 篇3

5月10日,由中国文字著作权协会和汉王科技主办的“书·报刊数字化发展高峰论坛”在北京香格里拉饭店举行。新闻出版总署副署长阎晓宏,新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君,中国出版科学研究所所长郝振省以及来自出版社、发行集团、报刊社的相关负责人等出席了本次论坛。论坛演讲嘉宾就业界关心的热点话题进行了深入讨论。在论坛上,汉王科技还推出了多款新产品,其中既有以6寸屏为主导的产品,主打商务办公的以8寸屏为主导的E800,也推出了多款以5寸屏为主导、价格较为便宜的学生产品。

监管部门以及利益各方观点

张毅君指出,目前数字出版存在的问题包括:数字内容有明显的局限性,违规侵权,标准规范滞后,准入门槛模糊,终端设备生产厂商、数字内容提供商以及著作权人之间的利益分配机制不明晰,产品价格偏高等问题。张毅君表示主管部门将在力所能及的范围内,大力推进数字化转型,推动数字出版的发展。

郝振省认为,数字出版产业目前从几个方面继续向前推进。第一个方面,正在着力推进全民阅读,并在其中加大数字阅读的比重。第二个方面,正在继续实施数字出版重大工程项目建设,加快组织实施国家数字资源数据库。第三个方面,正在根据数字出版产业发展规划,加大数字出版产业的园区建设。第四个方面,正在积极推进数字出版产品“走出去”。

“《参考消息》已经成功上载汉王电纸书,准备工作已经基本就绪,系列数字产品也将陆续推出。”参考消息报社副总编辑范伟国告诉记者。中信出版社新媒体事业部总经理兼总编辑黄锫坚、万榕书业的路金波作为内容提供商代表,认为汉王科技打造汉王书城这样一个平台,并从内容商的利益角度出发提出“出版社定价、一书一密、二八分成、免费加工”四大原则,是值得肯定的。

著名作家毕淑敏作为创作人代表,希望阅读器能够在尊重创造者和方便阅读者的两个方面都取得长足的进步。

电纸书商业模式

汉王通过和文著协合作,可以进行版权认证,文著协通过发展会员获得一些合法的版权然后授权使用;另外汉王通过出版社和其他的一些渠道获得版权,可以获得文著协的验证。“我们的目标是9月份争取把汉王网上书城的图书品种增加到10万册,今年年底达到20万册。”刘迎建如是说。

盗版对于文化产品的威胁一直存在,软件、光盘、DVD、MP3,这些产品的知识产权一直没有很好的保护办法。汉王电纸书这种商业模式,就像中国移动的手机铃声下载一样,开辟了一种新模式,这种模式有点像APPLE STORE,是通过与厂家紧密的联系、终端和网络的联系来解决盗版问题。如果进展顺利,在这种商业模式下可以比较快地创造出产值来,从而推进数字出版产业的繁荣。

各方角色定位

随着电纸书在阅读中逐渐强势,出版机构、发行商、终端商将扮演何种角色呢?

从出版的英文原意可以看出,使一个私人东西被大家知道,这才是严格意义上的出版。出版商在未来数字出版里面仍然要承担非常重要的职责。路金波告诉记者,他不能同意所谓内容提供商的定位。内容提供商岂不是把出版商定义为二传手,不提供任何增值服务吗?现在国内一些出版集团急于做内容提供商,其实那是作家的事,不是出版商的事情。出版本身是能够提供增值服务的,从众多稿子里面进行挑选,选个好的书名,配插图,这是非常了不起的工作,几乎是对原创内容重新做的一个增值服务。出版商会是未来公路系统里面的司机,是非常重要的角色。

汉王坚称,为了产业链的健康发展,不做内容,就做终端以及为终端提供内容的平台。汉王针对的合作伙伴是出版商、网络文学的集成商。刘迎建认为,不做内容,这是非常重要的一条线,这样的话大家就能和平共处,不是竞争而是合作。

江苏凤凰新华书业股份有限公司常务副总经理金国华认为,电纸书具有科技和营销的优势,新华书店具有渠道和品牌的优势,两者的联合促进电纸书全面进入图书发行渠道,既有助于吸引读者对于未来阅读模式的关注,增加阅读体验,也会为新华书店带来新的效益增长点。电纸书是未来阅读的一种趋势,但从目前来看,它对纸质图书的冲击并不大。去年尽管遭受金融危机等冲击,江苏凤凰新华销售总额仍然达到99.64亿,销售收入达到72.8亿。在集团重要的大书城,纸质图书仍然是销售的主力军,显示了传统书业持久的生命力。从产业发展来看,电纸书的推出,也能激发读者的阅读兴趣,扩大了读者群,也会带动纸质书的销售。

数字营销的未来公关做主 篇4

然而在笔者看来,虽然SEO仍旧占据着一席之地,但在未来几年里,其演进更有可能朝着传统公关实践的方向发展。

实例与数据篇

正如笔者之前所引述的那样,谷歌想自己的搜索引擎在罗列搜索结果时更加拟人化。相应地,在专家们博弈的背后体现出这样的共同点:将重头戏放在外部链接与Google+1s上。想要使拟人化的搜索结果吸引到更多的用户或是出现在原创著作的引言里。你需要昭示出关于这种趋势更深远的导向意义。

类似地,这场巨变也恰可以总结为一次搜索界巨头近来大发慈悲的暗示:网站运营者们如何才能提高自己的排名?一般而言,他们可以通过建立高质量的站点来吸引更多的用户去使用与分享他们的网站内容,而这也正是公关的专长所在,一旦你预先搞定了技术关, 那么聚焦开关阀就会源源不断输出价值,同时那些分享度较高的内容足以招徕一批核心受众——这就是传统公关公司成员所具备的一套完整、过硬的素质。

别不把我的话当真。至少在英国,商家会经由公关把大量的资源投放到品牌在网络上的面子工程上去,比如说:

公共关系顾问协会最近研究发现:有72%的公关公司正在提供SEO的相关服务。

最炙手可热的服务需求则是内容创造、与意见领袖共事以及社交网络策略。

超过60%的公关公司扩大了在线上营销方面的预算,尤其是在监控、SEO、内容创造以及线上广告。

相比12个月前,公关公司利用数字资源获取的收益有了显著增长。

英国的商业资源正在递进式地投向社交媒体。虽然这些这种社交活动多是在封闭的空间内进行,但其中的一大部分职能已经开始分离,转由公关公司部分或全权外包负责。

在绝大部分的案例中,内容创造与社交媒体的工作职责是由公关公司和媒体小组来接手管理运营的。

通过社交媒体能获得暴利的说法风生水起,可通常想获得多大程度的回报就需要投入与之匹配程度相当的公关活动。

为什么是公关做主?

前不久,一段关于营销者与公关之间差别的段子被炒得沸沸扬扬:

“你在Party上看上一个极好看的妹子,你上前对她说:‘我是土豪,嫁给我吧!’这叫直效行销”。

“你在Party上周围簇拥了一大群朋友,这时看上一个极好看的妹子,你的一个朋友上前对她指着你说:‘他是土豪,嫁给他’。”这叫广告。

“你在Party上看上一个极好看的妹子,你站起身来,调整领带,然后径直走到她面前为她斟酒,你为她打开车门,接住她递过的提包,送她一程,然后说:“顺便想说,我是土豪,你愿意嫁给我吗?”这叫公关。

用一个不恰当的比喻来佐证,“传统的公关活动其实就是强调与突出一场商业活动的噱头,同时在其所在的领域刻画一种高大上的权威形象,让目标受众认可并信任你。”

不同于代理公司或媒体小组将重心集中于搜索、社交、广告或营销等业务中的其中之一。公关则无所不包,可以纵观品牌全貌,同时会设计一套多平台战略以扩大品牌的积极影响。

内容创造者想要使用与分享的,恰恰则是公关所提供给他们的。

经由媒介所呈现的联系、大事件、联合会话、以及就一个观点发表高论都是为了最大化地抢占舆论高地,吸引公众眼球,而相应支撑这些活动的就是一系列现代数字营销策略,如博客推广、客谈和社交网络等。

其实传统的公关活动企划对于数字营销活动是极具启发意义的,活动通过在网上炮制品牌或商业话题,以占据线上与线下的话语空间。

链群与新闻发布篇

近来,颇令谷歌愁眉不展的事在于一些恶意的链群和客链方式企图操纵页面排行。有幸的是,那些看似老古董一样的媒介关系策略经过公关公司就可以妙手回春运用于数字营销领域。这种方法使得商家可以从赞誉和相关站点(很多都是代表权威的官方媒体或是呼声很好链群平台)赚取资源,从而本着互惠互利的原则授权这些站点为其添加入站链接,最终实现双方推广目的的达成。

虽然有些夸大其词,但笔者认为公关公司的末日永远不会来临。线上新闻等内容制造站点与链接总会标榜自己的内容无疑是有价值的,但你的媒体策略若是不包含没有想要将其推广、炒热的目标在里边,那毋庸多说,你大错特错了。

兑现篇

以上既然已经大谈特谈了公共关系能够带给线上营销“甜头”,那么营销者该采用何种策略将公共关系用于数字营销的竞技场中呢?

1.线上与线下活动相结合

内容创建是一项商家在数字时代要兼顾的重要作业。不过,为了确保线上与线下活动之间的互补性,品牌应率先确认两种平台的话语空间存在有大量谈资。

关于网络事件、行业峰会、以及讲演现场的微博直播与行程追踪会成为你在所属领域内地位与姿态提升的源动力,同时这些活动还会帮助你成为别人眼中的“行家”。

从另一方面来看,如果你已经确保在纸媒、电视、广播与公开讲演等相关平台存在着商机,那么就要动用你的网络资源把握住它。

2.统筹媒介联系

公共关系长期以来都是重质量轻数量的,因而受雇公关机构或个人是去是留的决定性因素,取决于他们所把握的相关媒体资源。因此,线上营销者应努力学习公关从业者的实践,与线下和线上资源创立一种长期联系,如出版方、博客主、记者这些可以提供影响力的主体。

然而,在面对一段关系时,不要误入歧途,走过去“用完即弃”的老路,也不要滥用这些人脉关系,而是要去了解他们今后的兴趣点所在,以及回避他们所忌讳与厌恶的话题。一言以蔽之,要让利给他人,他人才会投桃报李。

3.把内容做到极致

通过依托网站为核心发布高质量的内容,提供品牌和企业对于新近公共事件的深刻见地,这样你就具备了一种潜力,能吸引到更多人在社交媒体平台上转发,以此扩大线上影响力,还会迎接更多在相关站点写客座文章的机遇,这些站点中不乏极具价值的外部链接。

可乐趣远不止这些,通过线上推广高品质的内容可以引人注目的同时促成一种可能性,使得你不单单提升你在纸媒的影响力,还会提高你在采访、编辑以及大事件等线下活动中的参与度。

公关自身可以对你的站点施加直接的影响。集客式营销公司HubSpot的成员Lindsey Kirchoff说:“雇主企业常常会关注阻碍品牌通道保持畅通和一致的眼中钉。 因此,除了要推广线上活动,也要在线下活动的舞台上扬名立万”。

4.加入相关行业的协会

如果协会还不存在,那么你就该作第一个吃螃蟹的人。像是LinkedIn和Google+这样的平台就是你发现相关组织的最佳工具,他们还为你提供一个展现自己求知技能的机会。

要守住的底线

数字的未来 篇5

浪潮将参加首届“数字中国建设峰会” 邂逅数字经济未来

北京4月20日电 /美通社/ -- 4月22-24日，“以信息化驱动现代化，加快建设数字中国”为主题的首届数字中国建设峰会将在福州召开。作为“中国服务器之父”、“数据开放第一人”，浪潮集团董事长兼CEO孙丕恕将应邀参加峰会，同与会各界嘉宾共同为数字中国建设建言献策。同时，浪潮还将参加于4月21-25日举行的数字中国建设成果展览会，全面展示其助推“数字中国”建设的创新产品和实践成果。 峰会期间，孙丕恕不仅将参加峰会开幕式、主论坛，还将应邀参加闽江夜话 -- 未来之舟活动以及大数据、新型智慧城市等多个分论坛，与多位行业翘楚、企业领袖进行对话和交流，共话未来数字中国建设与发展。浪潮集团执行总裁王兴山、副总裁高传贵也将受邀在闽江夜话 -- 企业之舟、健康之舟等活动上发言交流。在数字经济馆6号馆6d03浪潮展位，浪潮除了展示其全球领先的云数据中心全线产品和无处不在的浪潮云整体解决方案之外，还将围绕大数据、智慧城市、健康医疗大数据、质量链、智慧企业、人工智能等多个维度展现各领域的数字化转型成果。浪潮云工业互联网平台 你想知道的都在这云计算是智慧城市建设的技术基础，浪潮也十分重视云计算的发展。本次展出的浪潮云，是面向政府机构和企业组织的公有云平台，提供IaaS、PaaS、DaaS、SaaS服务，致力于以云服务的方式，提供安全、可信的计算和数据处理能力，让计算无处不在。值得注意的是，去年发布的“浪潮云工业互联网平台”也将在本次展会的浪潮展台上精彩亮相。该平台以物联网为基础、以数据为核心，利用云计算、人工智能等技术，实现海量异构工业数据集成，推动企业上云，加快数字化转型升级。一张网一幅图 大数据奏出动感旋律如果说浪潮云只想做个“安静的美女子”，那浪潮大数据展区则要热闹动感许多。在大数据展区，浪潮数据工厂将展示互联网数据采集、处理并形成主体数据库的全过程，30多个数据中心、2万节点规模采集集群的实时采集情况。整个工厂化作业流程，让你可以尽收眼底。同时，大家通过已汇聚53PB数据的浪潮大数据平台，可以清晰的看到大数据交易模式、数据资源及交易现状，并通过大数据双创平台，了解浪潮“公司+创客”大数据双创产业模型和成果。此外，浪潮大数据展区还将通过“数据一张网”，展示政府、社会、互联网大数据资源全景，以及数据治理、数据探索服务等内容;而“城市一张图”则将为大家展示城市交通、旅游、文化教育等基础数据，以及在这些基础数据上的意见广场、放心餐、爱城市网等创新应用。让生活充满想象 智慧城市可以这样建智慧城市如何搭建?浪潮智慧城市展区来揭秘。该展区集中体现了浪潮新型智慧城市理念，以及“一平七通一中心”建设思路。其中，浪潮打造的一体化、全天候的城市级公众服务平台 -- 爱城市网APP也将亮相。为了让参观者更真切的体会到智慧城市的魅力，浪潮还将展示时空信息云平台、应急联动指挥平台、运营管理中心，使大家切身体验到城市交通、智慧园区、环境监测等应用场景。此外，浪潮还将展示基于区块链技术打造的覆盖产品全生命周期的质量管理提升公共服务平台 -- 质量链网，让大家近距离感受区块链技术在生产生活中的.典型应用。走下“神坛”，浪潮人工智能很接地气现场浪潮不仅将展示新一代关键应用主机天梭M13、整机柜服务器SR等多款云数据中心明星产品，还将重点展示当下热门的AI产品与技术，比如AI服务器AGX-2、AI深度学习训练集群管理软件等，视频多维展示，专家现场解读，在这里，人工智能将不再遥远。浪潮是业界最早布局并拥有最丰富AI计算产品的服务器厂商，为BAT提供了90%AI计算力支持。现场就能知晓健康状况?健康医疗大数据帮你测推进健康医疗大数据应用发展，对于改善卫生服务水平、均衡医疗资源、提高人民生命质量，助推健康中国建设具有重大意义。在此次展览会上，浪潮将集中展示健康医疗大数据平台的发展理念和成果，并设立医养结合服务体验区。参观者可以通过使用展台上陈列的手环、血压计等智能设备进行健康体征数据采集，或者通过展台上平板电脑手动输入身高体重等基本指标，利用大屏上的全息数字人图像，现场了解身体健康状况。“明星”产品齐亮相 AI财务机器人来邀约在智慧企业领域有深厚积累的浪潮，还将携带包括企业大脑、财务共享云、电子采购云、智能制造云、PS Cloud以及云会计等面向不同规模企业的全线云产品及解决方案亮相。此外，浪潮还将现场发布基于互联网+的投资项目管理服务一体化平台IPM，敬请期待。4月21-25日，相约福州海峡国际会展中心数字经济馆6号馆6d03展位，浪潮展台，共话未来数字中国，让我们不见不散。

拥抱未知的数字出版未来 篇6

亚马逊模式在中国

数字出版产业也是一样。汉王科技最早举起“中国亚马逊”的旗帜，以电纸书概念一举上市并轰动一时，最终却因为内容断环而销声匿迹；随后，国内最强大的原创内容提供商盛大文学接过汉王的火炬，推出Bambook电子书，率先以内容付费为盈利的模式强势出击，却因用户量不足逐渐淡化远去；当当网，这家国内最大的图书电商网站，拥有庞大的图书用户与流量基础，着眼电子书分销平台，挟一流图书资源及阅读器终端产品，向“中国的亚马逊”之梦做最后的冲击，至今却未见成效；而亚马逊也终于按捺不住对巨大的中国市场诱惑，Kindle在经过长期的准备后，大举入华。它的“中国梦”会实现吗？我们认为：亚马逊模式只适合美国，这个模式在中国行不通，别人不行，它也不行。

亚马逊电子书的成功得益于美国精装书与平装书的出版发行机制，平装书往往在精装书销售一年后发行，而与平装书同价的电子书则与精装书同步发行。从数据上也可以看到，Kindle电子书大行其道之后，精装书的数量并未下降，而平装书市场则受到极大的冲击。同时因为电子书传播速度快、购买便利，使图书总销售量得到了增长，整体形成了良性循环。从这个意义来讲，Kindle是“电子化平装书”，它聪明地利用精装书与平装书发行机制的时间差与价格差，读者因为“便宜、及时与方便”而购买电子书，也使得Kindle一举成功。而中国不存在这样的发行机制，只剩下正版与盗版之间的时间与价格缝隙可供利用，这样就使Kindle书店及其他类似模式的电子书平台价格越来越低，这样的产业链很难说是健康的。

也许有人会说，电子书无介质成本，如果能够依靠低廉的价格获取海量用户，那还是有前途的。这种说法在当前不成立，因为中国数字阅读的主要矛盾与阅读无关。一方面，数字阅读是移动互联的分支，目前虽然移动互联终端销量已经远远超过了PC，但移动商务只占互联网商务规模3%不到，用户不会或者不习惯利用移动互联终端买东西；另一方面，国内用户内容付费习惯需要很长时间的适应期，盗版的冲击也不容小视。“移动互联支付习惯”与“内容付费习惯”这两座大山，要想移开非一朝一夕可为，也不是一家公司就能做到的，无论它多大。

同时，在图书内容方面也有很长的路要走。首先必须面临数据源差的问题。因为历史问题，很多出版机构数字化基础不够，数据源良莠不齐，格式转换本身就会出错，而更多的则是扫描版PDF文件直接OCR转换，错字错段、丢字缺词非常普遍，缺少图片甚至封面就更多了。以多看为例，为了保障整体质量，对得起“精品”两个字，必须人工审校挑错，这方面付出的人力、财力、物力难以想象，有的书制作需要0.5个人日，而审校往往需要2～3个人日。同时，我们还需要注意，中文版式本身就是复杂多变的。在版式方面，西文书版式简单、变化较少，95%的图书纯文字，别说图文了，甚至连字体变化都不多。但现代中国版式强调图文混排与字体变化。举个简单的例子，在一本宋体的书里你看到一段楷体的字，自然反应就是对话或引文，看到一段黑体的字你就知道是强调，版式所形成的“阅读思维习惯”在中国人的头脑里根深蒂固，如果缺失，所丢弃的不仅仅是美感。这两方面的原因也使得追求“大而全”的规模化、标准化、工业化运作模式举步维艰。

数字出版=科技+人文

可以看到，中国的出版与阅读有着很强的个性化特质，单纯以互联网科技驱动的、视国际成功经验为圭臬的模式行不通。但是，当我们看到地铁里、咖啡馆中，每个人都在盯着手机与pad的时候，更应该坚信数字出版在未来的广阔前景。事实上，科技与人文是数字出版这一个问题的两个侧面，两者的驱动力缺一不可。那么，科技能做什么，人文的价值又有几何呢？

技术首先改变人们的行为模式，继而由行为模式改变思维的方式。举一个例子，在胶片相机的时候，由于经济成本与时间成本的高昂，“摄影”行为的目的是为了“留影”；而进入数码相机纪元，“个人摄影创作”本身成为主要目的，至于要不要留下来“看”却不那么重要；等到了手机相机占主流，人们照相的目的已经演变成“自我表达”，连创作的欲望都边缘化了。同样，文字也在经历着这样的变迁。在纸质时代，人们对于文字的核心印象来自书籍，而书籍千百年来都在“以文教化”“著书立言”的框框里，面对纸上的文字，我们习惯“受教育”“学习”，而文字本身也赋予神圣的含义，所以要“敬惜字纸”。进入互联网时代后，文字的使用量骤然增加许多倍，电子邮件、即时通讯、论坛、博客乃至今天的微博微信米聊，文字走下神坛而成为日常聊天吐槽的工具，文字的对面不再是那位高不可攀的作家或老师，而是我们认识或不认识的朋友。更重要的是，我们已经不再满足于仅仅是文字的交流，图片、音视频、超链等所有丰富我们体验的手段都变得唾手可得。

技术的力量既然如此强大，为什么不是数字出版的决定因素呢？因为技术固然满足了我们的欲望，加快了内容传播的速度，但它并不是“欲望”与“内容”本身。比如说，在纸质书时代，我们是否也在想象——如果这时出现一张图片就好了，如果可以一点就能查字典就好了，如果能听听声音就好了……以前做不到，现在做到了而已，而你是否能有足够的兴趣去看完一部由电脑写的诗呢？技术无生命，而内容却有灵魂。如果内容本身无法适应技术的变化，再好的形式也是“新瓶装旧酒”，新鲜一时却无以为继。

回到内容我们会发现，纸质书电子化其实只是数字出版的初级阶段，数字出版的春天只会在适应数字出版的内容兴盛时才会出现。我们需要关注读者屏阅读思维与心理的变迁，我们需要用“屏文体”来取代今天的“纸文体”。在屏阅读思维中，人们更乐于接受平等而人性化的文字，就好像聊天一样轻松而娓娓道来；人们希望写作者的面貌越清晰越好，而不是板着脸说：“我是来教育你的”；人们更愿意交流与表达，而不是被动的接收；人们快速地关注话题、追逐话题、遗忘话题；人们了解自己的兴趣，并找到兴趣的归属地。从这个意义来讲，如果文字与用户屏阅读思维匹配，哪怕它印在纸上也是有生命力的；而如果文字是陈旧的，就算再花哨，也会被淘汰。

多看的精品阅读探索

大家都知道，多看科技是一家以技术立足的移动互联公司。多看的数字出版道路非常简单，那就是由总裁王川提出的：精品阅读时光！所谓精品，从内容方面，并非一定要符合某种口味、某种立场、某种“范儿”，因为你不能把自己的趣味强加给用户，而是从浩瀚书海中帮大家剔除那些跟风的、凑数的、没有营养的书，把那些“独立思考、言之有物”的图书不带任何倾向地呈送给读者。所谓精品，从体验上说，既不能炫耀技术与设计，也不能潦草简陋，而是尽可能地把握图书的“精气神”，以让读者感觉最舒服的方式展现出来。多看书城自2012年5月31日上线以来，至今已经拥有800万装机用户与6万多付费用户，书城当前存量为2500本，每天有2000本书销售，月动销率达87%，二次购买率为50%，这充分表明读者对于多看的“精品阅读”是认可的。其实，我们只做了一件事——一切从内容出发。

我们认为，任何的变革都不是空中楼阁，如果我们这一代数字出版人不能够有效地从纸质出版中取得营养，把纸质出版的精神发扬，未来的变革一切都是空谈。因此，必须先让电子书的阅读体验不弱于纸书。做出版的人都知道，图书的版式与装帧必须服从阅读目的，需要有助于体现内容，有助于读者理解，这是图书的根本，并不能说电子书就不需要这些。我们可以借助翻译衡量标准的“信、达、雅”来谈谈电子书的版式与功能设计。首先是“信”，电子书的排版必须尊重纸质书的百年排版标准，如禁排规则、段行间距处理、段首缩进、两端对齐、英文断字等是最基本的要求；其次是“达”，即发挥电子化优势，让用户获取优于纸质书的阅读体验，这里涉及电子化的版式重排以及对图片与多媒体内容的绚丽呈现，也包括如动态目录、批注、书签、搜索、参阅、超链注解等电子化特有的功能设置；最后是“雅”，这是一个高层次的要求，也就是说，怎样将这些功能与读者的自然阅读习惯相结合，让读者自然舒适地用到这些功能而不感到生涩。电子书“外表”的最高境界是功能随需而得的“润物细无声”，并非一堆不知所云功能的野蛮叠加。多看认为，用户消费意愿的根本还是在体验上。同时，这是一个从优质的内容开始，到轻松便利的书讯获取，直至简单方便的购买方式，再到舒适愉悦的阅读体验乃至符合互联网习惯的互动的完整过程。任何一个环节出现问题就会导致用户产生厌烦情绪，从而影响消费者购买行为的达成，更不要说培养购买习惯。因此，无论是客户端功能、后台云服务，还是每一本书的阅读体验，均与内容紧密耦合，力求做到极致的体验。

在把握“屏阅读”的文体特色方面，多看也做了许多有益的尝试。考虑目前图书内容定制的困难，我们所采用的试验基地是在杂志上。比如，多看与图灵合作基于程序员的杂志《码农》，采取的角度就是把作者、编者、译者、读者全部放在一个平台上，让你从多维度、多角度去分析一个话题。这样可以把话题说得非常透、容量非常大，这个话题支线出很多书籍，一方面帮助出版社推书，另一方面给了用户足够的信息量。又如我们在做的《36氪》杂志，用户需求繁复复杂，比如投资者需要什么、创业者需要什么、普通读者需要什么、电子化的优势等，在这里就可以体现得淋漓尽致，1本杂志通过超链做20本杂志，1变20，根据不同用户特点把它细分精准化。此外，我们在做《北京纪事》杂志的策划时，发现它历史周期长、内容多样，我们就把它的所有内容打散，采取纵向化的方式，老北京的吃、老北京的穿、老北京的喝，把500期的过刊筛选、打散、重整形成100本书。

浅谈数字视频监控的未来发展 篇7

1 数字视频监控的新产品

数字视频监控产品中高清网络摄像机无疑是一个看点,分辨率、灵敏度地不断提高,高清网络摄像机的发展之快,从现有的百万级像素产品中可见一斑,可以说,人们在追求看得更清楚的路上将永无止境。随着技术的发展,在高清网络摄像机中,CMOS传感器得到较快的应用,CMOS集低成本、低耗电以及高整合度的特性与一身,未来的发展前景可期;影像处理部分ISP(Image Signal Processing)被编码芯片集成,通过集成ISP,不但可大幅降低系统成本,更能大大增强视频的稳定性,优化影像在光学方面的性能,从而提升高清网络摄像机的成像品质;高清编码及传输也是在监控系统中不可缺少的重要环节,高清视频常见编码格式有H.264、M-JPEG、MPEG4等格式。H.264格式的最大特点是在保证画面质量的情况下,以其更高的压缩比、更好的IP和网络信道的适应性,在数字视频通信和存储领域得到越来越广泛的应用。多码流技术的应用给用户提供高质量的图像监视和记录,既节省了大量的硬盘存储空间,又能保证图像的存储质量;IPSAN

1.2.3 DNS绿网解决方案优缺点

(1)优点:成本低,覆盖容量大,适合大规模的业务支撑。因为DNS的调整比较少,很少扩容,业务系统稳定;绿色上网用户不需要改变使用习惯,业务过渡比较顺畅。

(2)缺点:控制效果稍微差一些,系统只能针对域名解析流量进行控制;当前确实有一些应用是不查询DNS,直接就进行主机链接的,比如网银系统等。这点是DNS方案的缺点之一,不过针对少量的应用,当客户有需求时,可以通过客户端来补充解决,后期业务部门在产品说明书中可以详细说明,并能让相关部门清晰业务流程。

2 上海电信绿色上网业务现状分析

上海的绿色上网业务也已经开展了四年多的时间,用户大约40,000户。近期遇到了一些困难,特别是用户需要管理多个账号及密码的问题带来了很大的困扰,双账号问题也是其他省公司遇到的同样难题,造成业务缓慢、客户激活率极低。当前又出现了数字网关的问题,开通了绿色上网业务后,客户将不能上网,带来了不少投诉。基于这些问在存储中扮演着越来越重要的角色,IPSAN通过采用IP构架的以太网传输,具备良好的扩展性、共享性和较低的分摊应用成本,是目前多路高清监控存储主要采用的技术之一;高清的解码显示通常由高清解码器或者高清网络矩阵来完成,通过高清解码器或者高清网络矩阵配合网络键盘使用可以实现画面切换、高清上墙、轮询切换等。HDMI接口代表着高清显示接口的趋势,它的主要特点是色彩还原度高,画质无损耗。

相信在不远的将来由于技术的进一步突破,产品的推陈出新,制造成本会大大下降,数字视频监控的广泛应用指日可待。

2 数字视频监控的大联网

众所周知,IP摄像机的出现、视频编解码技术和计算机存储技术的快速发展为高清图像提供了网络传输和存储的可能,为视频监控大联网提供了基础保障。近年来,随着平安城市建设的深入推进,视频监控系统规模的不断扩大,应用的不断深入,对远程图像资源共享的需求不断提升,横向跨区域图像共享需求日益增多。当前,国家在加快智慧城市建设,智慧城市对视频监控大联网的要求也相应提高,所以我们应该更加肯定视频监控联网建设所具有的战略意义。首先,监控大联网使得视频监控的应用更加普及,甚至可以进入平常百姓的日常生活,这给安防行业带来的将是暴发的市场增长率。其次,监控大联网让丰富的视频图像应用成为可能,结合物联网

题,上海电信希望对现有的绿色上网解决方案做深入分析,对比各种方案的优劣,为上海电信的绿色上网业务规划一个更适合的方案,推动绿色上网业务的大规模发展。主要的目标是采用“单账号”业务模式更适合当前上海电信的实际情况。

3 结合上海电信的需求推荐采用DNS方案

经过上述两种方案的技术特点、投入成本、优缺点来看,DNS绿网作为一个轻量级的解决方案在控制效果、控制精度上比VPDN解决方案要稍差,但具有支持大容量用户规模、低投入成本、施工和维护方便、消耗现网资源小、可扩展性强等优势,具有较高的投入产出比,另外它也改进了用户体验,可望进一步提升用户的活跃度。因此DNS绿网解决方案更适合作为一个综合的业务支撑系统助力上海电信将绿网业务做大做深。

作者简介:谈晓明(1981-),男,江苏宜兴人,工程师,研究方向为电信宽带。

应用,可以提高安防产品的使用价值。

从上得出,视频监控大联网能够有效解决“信息孤岛”问题,大大提升监控图像资源的综合利用率,使视频监控系统的投入产生比达到最大化。随着应用需求和安防技术的不断提升,视频监控大联网已经成为必然发展趋势。在这趋势下,视频监控大联网是一种商机,也是一种挑战,它促进安防行业的标准化,准入门槛比以往更高。在监控大联网系统建设中,首先要求整个安防行业能够遵循统一标准,极大程度地对不能满足的需要进行改进。而且,现在的视频监控大联网的概念已经从平安城市的范畴延伸到了更加多的行业。不仅仅是视频监控,将来包括门禁、报警和其他安防业务,都会朝着这种大联网的方向发展。

大联网架构下的综合管理平台兼容性强、复杂度高,统一联网对系统平台、网络传输、前端设备、智能分析处理等方面,比原本相对独立的系统来说,都有着较高的新要求。同时,互联互通意味着视频监控平台的整合与融合,也对前端设备适应性提出了更高的要求,为此前端设备需要以更为标准的协议规范,以便能够达到良好的兼容性。

加快与IT和通信行业的融合,以前通讯、安防和IT是三个相对独立发展的行业,在大联网趋势下安防业务形态已经发生悄然发生着变化。视频监控在技术层面上也早已具备了和IT、通讯领域对接标准的基础,总而言之,随着大联网时代的到来,也将带来更多的视频相关业务,从而给安防企业带来更多的机遇,安防将逐渐从垂直整合过渡到横向整合,可以预见新的商业模式也将层出不穷!

3 数字视频监控的大数据

随着IP摄像机的高速发展,监控摄像头已经成为了智能终端,视频监控的互联已经成为趋势。在模拟监控时代,视频监控系统相对独立,几乎不存在信息的交互。进入到网络监控时代,开放式的环境使得视频信息交互成为了现实。特别是高清监控的迅猛发展,平安城市、智慧城市等大型项目的逐渐铺开,视频信息的数据量越来越大,它可以从一个城市内的互联,发展到一个省的互联,逐步到一个国家的互联,开始加速接入一个庞大的云平台,每一个终端都成为了一个可被远程控制的智能化终端,视频监控的大数据时代已经到来。

3.1 视频大数据的价值还未发掘

众所周知,对于传统的视频监控系统来说,随着监控点数量的增多,操作人员在监视实时监控画面时,很难及时发现突发和异常事件情况,往往是事后通过查询视频信息记录才发现线索,面对大量的复杂场景画面,长时间监视容易产生视觉疲劳,错看漏看、来不及看等是常见的困扰点。大数据监控图像的回溯给许多安防监控管理人员带来了生理与心理的双重挑战。在大量人力投入的公安案件追溯中,都常常耳闻“看到吐”、“看到晕”等无奈和感叹。可想而知一般零售行业、金融行业等,对于视频监控图像的回溯就更为困难。在视频监控大数据趋势已经来临之际,依靠人眼去检索、查看所有视频图像数据已经不太现实。就目前市场出现的视频智能分析系统功能来看,核心就是目标识别和行为分析,按照应用的要求设定规则,当视频中的信息符合规则时才进行告警和记录,功能相对简单,常见的应用包括入侵检测、周界告警、车辆识别、交通违法监控等,显然无法满足大数据下的精准定位要求,通过大数据技术实现视频图像模糊查询、快速检索、精准定位,让“看”变得简单已迫在眉睫。

目前行业主流的智能分析基本都是围绕“监控”二字,属于视频数据的初级分析,一般只是对单个摄像头的视频信息进行简单实时处理,按一定规则产生事件数据,跨空间和时间范围的二次深度分析还比较少,比如对于一个商场,除了对安防的需求之外,对视频数据的二次挖掘,可以搜集顾客的性别、年龄、穿着信息,可以统计顾客的购物路径、停留模式、聚集热点,甚至可以统计二次或者多次回头率、到店周期等。同样放大到一个城市,每个街道的人流数据、车流数据都在其中,这些数据整体汇集起来,就是一个城市的人车分布图,静态的如不同区域人的特征、车的特征,动态的如人车的路径、停留模式,这对城市的规划和管理都极有价值。因此,视频监控领域并未真正地形成互联网意义上的大数据。

3.2 大数据处理技术成为竞争焦点

不过视频监控数据必定能成为下一个大数据的宝库。一方面,它具备了典型的大数据特征,数据量巨大、多样化,表面上无序,但暗含着无数人和物的行为。另一方面,它是真实世界的写照,这与互联网获得的大数据有很大不同,真实世界蕴含了无数难以用格式化文字表达的信息,比如人通过视觉可以快速形成对一个场景的信息判断。但要实现这种意义上的数据挖掘,需要进行大量元数据的记录,甚至是与监控目的无关的元数据,要多维度的进行分析,需要海量的数据汇集存储和超大规模的数据处理,最后还需要基于位置和时间地进行关联性分析整合,这巨大的资源和成本耗费是打开大数据之门的障碍。

因为大数据带来了很多现实中的难题,为了解决这些难题需要新的技术变革,需要新一代的数据库技术,业界称之为大数据技术。不得不承认安防领域的大数据时代已经来了,视频数据的连续性存储,设备告警的不断产生,人脸识别产生的图片对比,卡口监控的抓拍数据及车辆图片等信息。大数据更侧重从日趋海量的数据中快速发掘高价值的信息,提升其决策的效率和精准度。因此,大数据处理结果的好坏就成了人们关注的焦点,大数据的处理技术就成了未来安防行业竞争的焦点。

4 结语

我们有理由相信,随着数字视频监控系统的迅猛发展,必将带动整个安防行业以一种高姿态、高要求进入我们的世界,不断满足市场竞争需求。在不远的将来数字视频监控必将会取代模拟视频监控,成为监控市场的主导者。

参考文献

[1]骆云志,刘治红.视频监控技术发展综述[J].兵工自动化,2009(1)

[2]任广杰,朱启东,曹宁.高清视频监控中的若干关键技术分析[J].电信科学,2011(2)

[3]顾小军.高清数字视频安防监控系统的设计[J].江苏建筑,2010(3)

[4]张季.未来视频监控系统的走向——智能化视频监控系统[J].中国安防,2008(11)

探讨未来无线数字电视的发展趋势 篇8

1 无线数字电视发展的现状及存在问题

我国无线数字电视的发展起步较迟, 最早的数字电视技术起源于美国, 并在90年代中期就已实现数字电视的广泛应用。由于互联网的发展, 无线数字电视便由此诞生。目前我国的无线网络技术尚处于初级研试阶段, 相关技术研究尚不成熟, 技术人员对无线数字电视的专业研究尚不透彻、掌握不深, 而国家在无线数字电视方面也未建立一套完备的管理模式。现阶段我国经济虽然在高速发展当中, 但仍处于不平衡的阶段, 如东部沿海的城市发展迅速, 但西部内陆的城市发展缓慢。我国仍是农业大国, 农村人口所占的比例较高, 无线数字电视在农村的普及率不高, 并且部分农村用户不能承受无线数字电视所带来的费用, 这使得无线数字电视的发展也不平衡, 在农村的地位较为低。由此可见, 目前我国的无线数字电视的应用尚不全面, 无线数字网络不能覆盖到全国各个地区。并且在普及无线数字电视的过程中也出现不少的问题, 比如无线数字电视的技术不成熟、制定的标准不规范等, 这些问题都有待解决。山高坡陡, 深山峡谷, 地形险恶, 气候复杂多变, 对广播电视电波的传播阻碍极大。

2 无线数字电视的发展思路及措施

2.1 人工操作与机器设备结合在一起成为趋势

近年来由于科学技术的不断发展, 人们的生活水平提高, 对数字电视的需求不断增加, 导致生产数字电视的厂家越来越多, 但开发和研制需要有统一的标准、数据化的接口生产等环节, 是一项工艺复杂的工作, 这导致了生产高质量的功能模块成为一项重要而又复杂的工程。比如要研制一款可以把电视、三维立体和智能化结合在一起的多功能数字电视网络, 并配置多功能的数字化装置, 这样才能将具有多样功能的无线数字电视基本组装起来。复杂的工艺使得无线数字电视拥有强大的功能。如今智能化已不再是妄想, 我国在多个领域都实现了智能化, 而数字电视也实现智能化。今后的无线数字电视发展的趋势是要实现智能化, 人工操作与机器设备结合起来, 实现人机合一的无接缝互动, 这能够极大提高无线数字电视的操作速度, 使得各种数字电视遥控变得更加便捷。

2.2 无线数字电视与卫星电视直播结合

未来的卫星电视直播技术更加地成熟, 并结合网络的覆盖面扩大, 无线数字电视与卫星电视结合, 实现完美的直播功能, 从而极大地满足人们对视觉的追求, 将人们的视听感受推向更极致的境界, 使人们能够最快地掌握时代信息资讯、了解世界发展动向。通过卫星电视与无线数字电视的结合, 将更多信息第一时间直播, 并通过无线数字信号的传播功能使人们迅速掌握全球各地时报, 成为信息时代的主人。

2.3 智能化发展

随着经济的不断发展, 科学技术的进步也越来越快, 电视系统实现智能化和数字化、信息化的结合成为无线数字电视发展的又一趋势。智能化系统是能够实现人类与智能机器一体化的系统, 并具有能够进行判断、思考、推理和择决等活动的强大功能。在研究无线数字电视发展趋势的过程中, 研究人员发现人们对智能化的需求越来越大, 这将促使无线数字电视走向智能化。

2.4 无地区差异的全网络覆盖

目前由于技术等原因, 部分偏远地区仍未实现网络接通, 电子设备的普及率极低、信息接收强度极弱。而未来, 网络将实现无地区差异的全面覆盖, 这为无线数字电视发展提供了很好的技术支持。为了加快无线数字电视在我国的普及速度, 国家应加强基础设施的建设, 制定相关的支持政策, 转变偏远地区消费者的娱乐观念和习惯, 减少无线数字电视发展的障碍。在一些落后的地区, 传统的电视节目一般是免费收看的且可观看的节目较少, 但如今无线数字电视是要进行收费, 比如机顶盒费用、无线数字电视使用费等, 部分消费者会认为这费用是不必要的, 这造成了无线数字电视发展的困难。因此, 无线网络基础设施的建设成为无线数字电视发展的一大基础, 掌握核心技术, 安排好无线设备在使用过程中出现的问题, 提高技术人员的专业技能、增强专业知识, 以促进无线数字电视的发展。

3 结束语

无线数字电视不断地发展过程中, 要满足人们对视听享受的追求, 实现我国的数字化、信息化。目前无线数字电视的发展受到越来越多的关注, 国家应重视数字电视发展过程遇到的问题, 并积极解决, 为无线数字电视的发展扫除障碍。

摘要：经济全球化成为时代发展的潮流, 我国经济也迅猛发展, 逐步进入知识信息时代。由于科学技术的不断发展、进步和更新, 无线网络技术被广泛应用在生活的每个细微之处, 大大地促进了无线电视的发展和进步, 现代无线数字电视已逐步取代传统模拟电视在家庭生活中的地位。为了顺应时代发展的步伐, 本文将探讨无线数字电视的发展趋势, 提出无线数字电视发展的思路及应对措施。

关键词：无线数字电视,发展趋势,信息时代

参考文献

[1]茅奇林.数字电视技术的发展现状及趋势[J].西部广播电视, 2014 (13) .

[2]金红星, 邹翔, 徐建.数字电视的未来及发展方向[J].中国传媒科技, 2013 (06) .

[3]李剑华.福建省无线数字电视发展与资源整合[J].中国有线电视, 2010 (05) .

数字的未来 篇9

迄今为止,我国数字电视技术已经发展数十年,这种技术也不断向全国推广,使之替代传统的模拟信号。这项技术的应用非常广泛,除了数字电视以外,也应用于网络、广播等,这项技术的发展可以将人们的生活拉进一个新的数字时代,人们将可以更快速地获得大量信息。数字电视技术就是指电视信号的传出和接收的整个环节都是采用数字信号来完成的。采用数字信号是因为它在传输过程中的损失比传统的模拟电视信号要小,不仅如此,这种信号在电视上播放的效果要更好,大幅度地提高了电视画面的质量,从这一点上来说,我们国家还应该进一步完善这方面的技术。另外,数字电视技术的应用十分广泛,可以在互联网、广播等多个媒介上应用。从广泛的应用上可以看出,这种技术对人们的日常生活是非常的重要。

数字电视技术在我国的发展要比西方发达国家晚十年。我国在2000年左右才刚刚开始使用这种技术,并且慢慢地将向全国推广。虽然看见了不小的成效,但是因为技术和推广成本较高,所以观看数字电视的费用相对较高,很大一部分家庭并不想支付高昂的费用。所以必须降低门槛才能利于这种技术的推广。我们应该将互联网技术与数字电视发展技术相结合,这样不仅让数字电视用户体验到互联网的魅力,还能让互联网用户了解到数字电视,这样可以让这两种技术共同发展。我国对于数字电视技术的应用还处于初级阶段,应该继续挖掘这种技术的潜能,让更完善的技术服务于社会。

2 我国数字电视技术的发展趋势

通过与传统的模拟电视信号相比较可以看出,数字电视不仅可以为广大用户提供高质量的节目,还可以将大量生活服务的各种信息提供给他们,这种技术带来的好处和方便是传统电视信号无法比拟的。从这里我们可以看到,在这个高速发展的信息时代,人们所需要的信息量也越来越大,并且希望通过数字电视来获取信息,让数字电视在我们的生活中更广泛地运用,不仅可以提高数字电视的应用效果,而且还可以提升和完善数字电视技术的应用效果。

数字电视技术利用了多种技术,例如把宽带互联网作为通讯的基础设施,然后把家家户户的电视机作为最主要的终端设备,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,利用网络向家庭用户提供多种新技术。至今为止,数字电视技术的主要功能表现在广播和交互。从这点上可以看出来,未来数字电视技术的发展趋势主要是将传统的单向的信息接收,改变成为另外一个模式,即研发双向的互动的传输过程。这种双向传输技术将会改变人们的生活。这样就可以真正满足广大群众娱乐生活。

交互数字电视的互动功能是最令人痴迷的。以下就是数字电视技术研发的方向。第一,将点播功能完善,将传统的被动局面转化成主动局面,用户提出的要求都可以被满足。第二,将网络融入到这项技术中,实现数字电视与网络交互使用的目的。第三,有线数字电视的机顶盒可以通过内置的电缆调制解调器方便地接入互联网,这样就实现了网络连接的功能,并可以提供以太网接口用来连接家用电脑,这样就不需要再使用宽带或者光纤那根独立的网线,也节省了一部分家庭空间。数字电视是一场技术性革命,其发展还带动了网络、多媒体、通讯等多项技术的发展,多方面的技术共同进步。无疑给人们的生活带来了更多的便利,更提高了人们的生活质量。

3 结语

本文分析了我国目前数字电视技术的现状,也看到了这项技术对人们的生活起着至关重要的作用,并且指出了未来发展的方向。数字电视技术的研发人员要加快步伐,未来研究的方向已经非常明确,要尽快在技术上取得突破性的进展,这项技术的逐渐成熟会将人们的生活带入一个新的时代,为我们现在这个高速的信息时代增添浓重的一笔。在我国,数字电视技术的完善将会得到更广泛的应用。在不久的将来数字电视将会出现跨越式发展,让人们能够享受到更多关于数字技术带来的便利生活。

摘要：中国科技产业的发展日新月异,每一项技术都在不断完善,走进千家万户服务于民众。人们正在迎接数字信息化时代的到来,数字电视技术为了广大群众更高的追求正在不断地完善。至今为止,这种技术仍然是一种新生事物,它的发展极其迅速,而且前景十分光明,不同的群体都有不一样的需求,应该如何满足他们的需求,是数字电视技术开发人员遇到的一个难题。本文从目前这种技术发展的程度,研讨未来发展的一个趋势。

关键词：数字电视技术,信息化,发展趋势

参考文献

[1]杨谚字.浅析数字电视技术的发展趋势[J].科技信息,2013,(26).

[2]朱丽,刘鹏飞.简述数字电视技术[J].计算机光盘软件与应用,2013,(18).

数字的未来 篇10

1.1 中国数字音乐市场发展稳定,付费用户不断扩大

2013年,随着移动互联网和移动智能终端的普及,数字音乐增势明显,市场结构进一步调整,呈现出多元化发展态势,未来能保持在30%以上的增长速度。

1.2 数字音乐付费成大势所趋

(1)音乐网站生存需要

近年来,音乐版权成本增长明显,三大唱片公司(环球音乐、华纳音乐、索尼音乐)打包版权从每年200万元人民币增长到现在的每年100万美元起。而目前各大音乐网站还属于“烧钱阶段”,每年向各大唱片公司支付高额的版权费,但很少向用户收费,以公司资产规模作为竞争优势排挤公司资产较小的音乐网络平台。

(2)国内音乐市场发展需要

免费数字音乐下载网站对数字音乐市场冲击巨大,网络音乐行业几乎全线亏损。根据中国音像协会唱片工作委员会2012年底对400家合法音乐网站的经营情况的统计,这些网站拥有大约3.8亿用户,应收版权4.45亿元,但实收版权收入仅为1亿元。因此政府推动下的音乐付费模式必将成大势所趋。

1.3 中国数字音乐网站缺乏适合长期发展的创新商业模式

文化部发布的《2013中国网络音乐市场年度报告》指出,网络音乐市场在整体看好的同时,商业模式缺乏等困扰网络音乐行业发展的问题依然存在。因此,未来数字行业应继续推进商业模式的创新,探索建立良性竞争、合作共赢的市场格局。

2 国外音乐服务提供商代表模式

2.1 iTunes 音乐商店——“音乐商店+与硬件捆绑”模式

苹果的iTunes音乐商店(iTunesMusic Store)是一种网络音乐销售商店,界面整合在iTunes播放软件中,使得透过网络购买有版权音乐档案的机制变得更便利,iTunes音乐商店最大的特点即是与硬件设备捆绑,这也离不开苹果iPod终端本身在设计和产品理念上的出众。

苹果iTunes2013年占全球市场份额60%,美国市场份额75%,并累计售出超过350亿首音乐。但随着Spotify、Pandora等流媒体服务的兴起,iTunes音乐商店提供的在线服务营收也越来越少 ,2013年iTunes也宣布进入转型,开创流媒体服务iTunes Radio。

2.2 Spotify——“会员收费 + 用户创造内容”模式

Spotify是全球最大的流媒体音乐服务之一,付费用户数超过1000万 , 占总用户数15%。Spotify拥有如此之多的付费用户,依托于以用户的需求为核心的生态平台。当用户与他的朋友相连,他便可以探索朋友的播放列表。另外,Spotify平台还向iOS应用开发者发布了API工具包,允许开发者可以在自己的应用中嵌入Spotify音乐模块。Spotify培养了用户的音乐消费体验,它提供了音乐库,但推荐模式则由用户及第三方开发者完成——随着整个Spotify生态的不断发展壮大,它能够吸引更多用户来创造更多内容,并形成良性循环。

在2012年Spotify总营收中,有4.9亿美元来自于付费订阅服务,占总营收86.7%。不过Spotify目前仍未盈利。Spotify需要支付音乐厂商高额的版权费用才能允许播放相应的歌曲,因此,Spotify的盈利取决于付费用户所带来的收益能否抵消那些免费用户所带来的支出。

2.3国外模式总结

苹果公司作为电子科技产品提供商对iTunes音乐商店始终抱着“只要收支平衡即可”的观点,因为其在很大程度上只是作为苹果高利润硬件业务的增值服务存在,而鉴于iTunes营收不断增长,苹果的运营利润率可能会因iTunes和相关软件销售,而有显著提升。而与之相比的是流媒体服务提供商整体处于不同程度的亏损状态,其庞大的用户数量并不能有效的转化为资金流量以弥补版权成本,最终造成“用户越多,亏损越多”的局面。因此音乐服务提供商因主动挖掘付费用户潜力,保证付费用户稳定、持续的增长,进而推动广告播放时长、次数的增长,实现二次盈利。

3 国内音乐商业模式

中国数字音乐服务提供商的收费模式与国外相同——以QQ音乐为代表的包月付费模式,以酷狗音乐为代表的广告分成模式和以虾米音乐为代表的音乐商店模式三类为主。

3.1 QQ 音乐——“会员付费 + 互联网巨头依托”模式

QQ音乐是腾讯公司推出的一个音乐平台,也是国内唯一一家对外宣称赢利的数字音乐服务提供商,其收入主要依靠广告收入以及会员服务。会员服务包含绿钻用户身份、高音质音乐、参与各种形式的歌手演唱会等。(图1)

以QQ音乐为代表的互联网巨头进军数字音乐市场成为近年来的趋势,百度MP3搜索曾经为百度搜索带来三分之一的流量,但目前只为百度搜索带来4% 的流量,但对腾讯、百度这样的互联网大公司来说,音乐只是产品体系的一部分,音乐平台本身能否盈利并不重要。只要拥有良好的用户体验,用户就会自然地迁徙到体系内那些具备盈利能力的产品上。而与依托百度的百度音乐和依托阿里巴巴的虾米音乐相比,QQ音乐与其依托的腾讯公司更具关联性——用户在QQ音乐上的消费会在其他腾讯公司的业务尤其是与SNS(社会性网络软件)有联系,如开通绿钻会在QQ聊天工具的会员身份有相关显示等。

3.2 酷狗音乐——“广告收入 + 推广换版权”模式

酷狗音乐是中国领先的数字音乐交互服务提供商,以边听边自动下载的独特优势受到好评。在线广告是酷狗音乐最大的利润来源 , 酷狗跟全国500多家唱片公司合作,通过为唱片公司推广歌曲,获得音乐版权。某些唱片公司也愿意付费推广,这也构成酷狗获得收入的另一种方式。(图2)

通过广告来养活音乐网站,由于版权成本过高极易致使网站亏损,另外音乐作为听觉服务在推广广告方面具有天生的劣势,很难达到收支平衡,也并不适用。因此酷狗未来将重点布局SNS社会化音乐和其它增值业务。

3.3国内模式总结

根据数字音乐市场竞争格局看,过去一两年,包括百度音乐、虾米音乐 ( 阿里巴巴旗下 )、网易云音乐在内的诸多巨头级企业大举进军数字音乐市场,对众多中小软件形成强力竞争,也让中小企业把持的市场格局产生松动。与国外数字音乐服务市场的寡头垄断格局不同,我国呈现的是垄断竞争格局,少数资本较多的企业掌握主要市场份额。同时中国数字音乐服务提供商与外国音乐服务提供商一样存在用户数量多但无法转化为资金流量的问题,加上起步较晚,目前大多依靠广告收入或风险投资维持运营。

4 未来数字音乐商业模式的发展趋势设想

4.1 盈利方向——由广告收入为主向用户付费转变

目前全世界音乐网站的收入来源主要是用户付费和广告收入。虽然广告收入占据绝大部分比重,但广告的开发价值受版面大小、播放时长的限制,可开发的价值有限,且一旦用户数有变动,对广告收入有着巨大的杠杆效应。互联网时代适用的消费原理不再是“二八法则”,而是“长尾经济”,未来数字音乐服务提供商一方面有必要挖掘更多广告形式吸引广告主,如LBS广告、音频广告等,但不应只满足于“20%”(实际仅在6% 左右)的付费用户,而应重点发掘潜在的付费用户,通过在具体服务内容上的改进摆脱同质化现象,吸引读者付费使用。

4.2 盈利突破——挖掘潜在付费用户实现渠道价值

如果用户群体足够庞大且运营合理的话 , 音乐网站往往还能产生其他的价值,比如渠道价值。新浪微音乐、QQ音乐和百度音乐均在发掘 " 首发 " 歌曲。豆瓣凭借"音乐人"板块获得一个独特的细分市场,允许艺人跳过唱片出版公司直接选择在网络音乐平台发布作品获得收益 , 就像电子书跳过了印刷行业一样 , 对既有的行业规则和利益分配构成冲击。

4.3 内容提供——社交音乐为主,非音乐内容为辅

随着移动音乐、云音乐等无线音乐技术的发展,跨终端服务不仅将进一步提高音乐品质和流畅度,更将带来多元化的应用服务。音乐服务方面,基于用户需求为核心的模式将加强音乐服务的社交性功能,通过口口传播的病毒式营销拓展市场,通过好友之间的分享互动实现用户之间的捆绑,加强忠诚度。而为了形成差异化,音乐服务提供商也将拓展非音乐内容业务,如发展在线演艺,利用网络电台发展体育赛事、新闻资讯直播等。

5 结论

数字营销：通向未来的单程票 篇11

一、虚拟消费环境扫描——数字营销模式的出现

21世纪，没有任何一家企业能够漠视或放弃网络的营销作用，而虚拟网络社区则是最佳的营销体验平台——

“花花公子”在SECONDLIFE中所进行的虚拟营销，设计了高级派对、浪漫情人谈心、正式商务会议等不同场景，网民可以根据自己感兴趣的场境，将自己化身为某场景中的人物，体验不同“花花公子”服饰所带来的奇妙感受。

腾讯的QQ虚拟社区已经成为众多企业争相采用的虚拟产品互动平台，其内有购物街，出售的产品琳琅满目，应有尽有。

统一、康师傅、INTEL、DELL、百事可乐、IBM、耐克、索尼，丰田等世界著名企业也纷纷将自己的品牌植入网络游戏之中。一个新的营销模式——数字营销横空出世。

数字营销是指企业借助于互联网、数字电视，手机等数字交互式媒体来实现营销目的的一种营销模式。数字营销几乎将最新的营销理念囊括殆尽，它是一对一营销、直复营销、分众营销、顾客导向营销、顾客参与式营销、互动营销、体验营销，娱乐营销，无店铺营销、无纸化交易等众多新营销观念的整合。

相对于传统的营销模式，数字营销的先进之处不在于它倚重的高科技，而在于它比传统的营销模式更加回归人的本质属性。

二、“模仿”是人类天性的本质表现——数字营销何以风靡全球

数字营销模式的核心理念是模仿和体验。

从本质上讲，人类天生有一种回避(掩盖)真实的心理倾向，对真实性的回避已经成为人类从幼年时代就已经烙上的一个种族“集体无意识”，从文化人类学的角度来讲，这可能是出于原始先民对于“死亡”这一人类最终真实归宿的回避，对真实的天然回避心理产生了模仿。网络游戏和虚拟社区营销都是一种模仿，但模仿的东西比现实的东西更加让人着迷，就是因为人类有喜欢模仿的天性。

人类为什么回避真实而喜欢模仿7因为真实往往意味着对某些令人不愉快的后果的承担，而模仿能够让我们获得一种在现实世界找不到的纯粹的精神快感，人类的终极快感不是来自现实，而是来自虚拟。如果说，传统营销是一种针对人的“消化系统”进行的营销，那么，数字营销则是一种针对人的“神经系统”进行的营销，如果说传统营销是“面包供应商”，数字营销就是“毒品提供者”。一旦触网，人们可以不吃“面包”，但是绝不能拒绝“注射”。

人类的终极快感是幻觉，消费者的终极真实是模仿，这是一种在幻觉中体验“真实”但又不必付出任何“真实”代价的消费感受。模仿背后的深层心理机制不是“参与”，而是在“局外人”的前提下获得“成为”他人的精神快感。例如在网络游戏中成为超人、勇士或赛车手。

正是由于人类喜欢模仿的天性和模仿带来的心理快感，使得网络世界中由数字流构成的虚拟天地成为现代人体验终极快感的精神家园。

三、体验是对客观真实的最高模仿——数字营销的“品牌粘连”效应

模仿的最高阶段是体验，体验是对客观真实的最高模仿。曾经有一个小故事：皇帝悬赏征集“史上最神奇的一句话”，要求它能让高兴的人听了难过，难过的人听了高兴。群臣百思不得其解。这句史上最神奇的话就是：“这一切都会过去”。

这就是“体验”的本质——在某种特定的时间内成为别人，过了这段时间再回到自己。人类的终极快感是幻觉，即使来到现实世界，我们依然希望延续那种幻觉体验中最纯粹的美好感受，为了不让“这一切都會过去”，我们自然会拼命延续这一感受。

因此，如果你在网络上玩过极品飞车的游戏，如果你在游戏中驾驶一辆最新款的本田跑车呼啸驰骋，当某一日你决定去购买一辆真正的汽车时，你的第一选择往往会倾向于本田品牌，因为该品牌曾让你在最纯粹的状态下体验过“最真实”的快感，而你自然舍不得让“这一切都会过去”，于是，延续这种“真实”的最有效做法就是离开网络之后去购买一辆真正的本田，在真实的世界中继续体验模拟的快感。

体验永远是一种暂时性的美好感受，由于意识到自己总还会回归到现实世界中，体验便衍生出一种“移情”功能，从数字世界到现实购买，尽管环境变了，但是我们依然会用“移情”这一鹊桥把二者粘连在一起，从这个意义上讲，虚拟体验造成“品牌粘连”是一种最高层次的“品牌占位”行为，这就使得数字营销和传统营销在“品牌忠诚”这一点上联系起来，只不过传统营销模式苦苦追求的“品牌忠诚”在数字营销中却成为一种消费者难以剥离的“品牌粘连”效应。

真实的极致是虚拟，“品牌忠诚”的极致是“品牌粘连”，这就是数字营销与传统营销的内在联系，但是，二者的本质区别何在?

四、“非利益关系”是消灭推销的必要前提——数字营销与传统营销的本质区别

营销的本质是交换，真正的交换应该建立在公开、公正、公平、自愿的基础上，交换完成后双方都应该感到满意。而“推销”恰恰是对这种建设性交换模式的破坏。营销学是一种专门研究如何达成建设性交换的学科，因此，市场营销发展的历史也就是逐步消灭推销的历史。也正是在这个意义上，科特勒说：市场营销的目的就是使推销成为多余。

尽管数字营销扭转了营销格局，但是交换这一本质并没有因此改变：传统的营销模式是基于“真实”的交换模式，数字营销则是基于“虚拟”的交换模式。

传统营销模式的品牌传播借助大众传媒，但大众传媒是一种“信息不对称”的单向传播，这势必造成传统营销模式的“真实”是一种“片面的真实”。数字营销模式的品牌传播借助交互式传媒，使用者本身就是品牌的二次传播者，这就造成数字营销的虚拟是一种“民主的虚拟”。

从这个意义上说，数字营销与传统营销的根本区别不在于它们各自倚重的媒体不同，而在于它们的参与关系不同：”利益关系”还是“非利益关系”。这一区别不再是新旧营销模式之间的差异，它带来了整个市场营销格局的转型。

“利益关系人”是“整合营销传播理论”提出的一个概念，在整合营销传播中，“人”的因素不再仅仅指生产者、营销人或消费者，而是包括公司员工、政府官员甚至竞争对手等一切与市场营销活动有利害关系的所有人的集合。

很久以来，由于震慑于“整合营销传播理论”的复杂和深奥，我曾认为“利益关系人”已经囊括了市场营销中的所有人，直到数字营销模式的出现我才恍然大悟：从人的角度讲，真正能导致“交换”健康进行的，恰恰是与营销没有利益关系的“非利益关系人”。

由于“非利益关系人”价值立场是中立的，与企业没有利益关系，因此，“非利益关系人”说的话，我们就愿意相信，品牌价值也就会借助中立的“非利益关系”得以体现。这就打破了传统销售模式中“营销者”对大众媒体的控制权，“信息不对称”开始被“信息民主化”所取代。

在数字营销模式中，“非利益关系人”就是虚拟社区的“使用者”。他们不再被动地接受信息，而是主动搜寻、体验、发表、

分享。正是这些“痕迹”让其他消费者获得了更大的信息透明度。“使用者自创内容”已经成为数字营销模式区别传统营销模式的一种倾向。

从“利益关系”到“非利益关系”，看似一个简单的差异，却划开了“推销”与“营销”之间的鸿沟。由于“利益关系”，企业方必然产生价值偏差，单纯以促成交换为目的；由于“非利益关系”，使用者才能公正地提供体验感受以供他人斟选。

可以说，数字营销与传统营销的本质区别不在于媒体和技术方面，而在于未来营销的发展方向，数字营销最终导致了“推销”向“营销”发展过程中“量变”到“质变”的飞跃，这必将为未来的营销模式奠定健康的发展格局。

数字时代的品牌火炬手戴鑫陆波

刚刚打开电脑，小莉便收到好友小美发来的一个网址，打开一看，是张关于“吃垮必胜客”图解。图中详细介绍了在必胜客吃自助沙拉时水果的堆砌技巧，一份沙拉居然能够堆到了六层!小莉饶有兴致地看完后，又转发给其他朋友。第二天，小莉约了两位好友，直奔必胜客餐厅去尝试这一吃法。

必胜客的这一数字营销模式堪称传统餐饮业利用网络推广品牌的经典案例，类似的企业和品牌还有很多。面对互联网、数字电视、手机等数字交互式媒体给我们生活带来的巨大变化，传统企业的品牌传播要想取得成功，就必须适应数字化时代新的游戏规则。

一、品牌初创期：数字传播打造“人肉引擎”

营销机理：这一时期品牌建设的关键是要能引起消费者的注意，提升品牌知晓度，并引导他们尝试购买。数字媒体的快速传播和高度针对性，有助于新品牌迅速进入消费者心中的“品牌目录”。

适用对象：目标消费群为年轻网民的行业和企业，如快速消费品、服饰行业等。

典型案例：绿盛集团通过嵌入网络游戏展开数字营销，一举打响了“绿盛QQ能量枣”品牌。2005年12月绿盛集团与天畅科技的《大唐风云》结成战略联盟，把包装改成采用《大唐风云》游戏的网游人物形象，把“绿盛QQ能量枣”直接嵌入该网游，作为游戏人物的能量补充剂。短短一个月内，出货就达2700万元。一时间，中国第一网络食品——“绿盛QQ能量枣”名声大噪。

操作提示：第一，处于品牌初创期的传统企业在开展数字营销时，一定要找准目标消费群体，并选准与消费群体的接触点。“绿盛QQ能量枣”定位于网络食品，它的目标消费人群是年轻消费者，而玩网游正是这些年轻群体的爱好。第二，品牌初创期的企业切勿把全部精力都放在数字媒体的广告投放上，因为快速打开知名度是必要之举，但建立品牌的关键还在于品牌发展过程中对品牌资产建设的追加投入。第三，地面的销售配合要跟上，当年“红了网络饭饭”不红就是因为渠道铺货没有及时跟进。

二、品牌推广期：数字工具实现体验营销零距离

营销机理：品牌成长期重在提升品牌附加值，提升消费者对于品牌的品质认知，并通过各类促销和体验活动让消费者建立品牌联想。数字媒体具有互动性强的特点，有助于企业开展一系列的体验式活动，提高品牌认知度，建立品牌联想度。

适用对象：需要进一步提升知名度的服饰、房地产、IT、汽车等行业的新锐企业。

典型案例：森马服装通过新媒体技术将品牌服饰置入QQ秀中，在QQ秀的森马品牌店里，森马牌上衣、裤子、鞋子应有尽有，这些服饰被制成直观的卡通服，网民可以随意试穿。森马正是通过这种网上体验营销，将品牌推广和网民的高度参与结合在一起。在QQ秀的品牌專区里还展示着其他众多的品牌，如：李宁、匡威、361°、森马、唐狮麦、当劳、必胜客、兴业银行QQ秀信用卡、M-zone、雪佛兰一变形金刚等各类品牌。这些品牌在QQ秀这个平台上，通过互动体验实现了与目标用户的顺畅沟通。

操作提示：第一，数字媒体良好的互动性能大大增强了广告宣传的黏度，为传达丰富、完整的品牌讯息赢得了宝贵的受众注意力。第二，企业应当注意及时将虚拟世界的品牌传播转化为现实的营销体验，为品牌提升附加值，最终促成虚拟体验向现实收益的转化。

三、品牌发展期：数字社区打造钻石口碑

营销机理：发展期是品牌的“黄金时期”，品牌的市场占有率稳定，更重要的是逐渐形成高忠诚度和美誉度。处在这一阶段的传统企业，需要继续维持良好口碑。借助数字社区的口碑传播，企业能够进一步树立正面品牌形象，培养消费者偏好。

适用对象：需要在广大消费者群体中保持良好口碑的各类企业，特别是定位于市场领导者地位的企业。

典型案例：宝洁的子品牌帮舒宝在互联网上进行的成功传播值得借鉴。在其网站上，年轻的父母可以看到大量关于照料孩子的知识，比如孩子的安全、儿童疾病的防治等，还可以了解到专家关于孩子生理和心理特点的观点和看法。此外，帮舒宝网站还专门开辟了一个板块，让父母们讲述自己宝宝的故事。这一系列的传播活动提高了消费者对该品牌的忠诚度。类似的案例还有妮维雅、薇姿等品牌在瑞丽女性网、网易和搜狐等社区女性论坛长期建立的品牌俱乐部。

近两年来优酷网，土豆网、My Space、土豆网、YouTube等视频网站的快速发展，同样给传统企业的品牌发展带来机会。企业可以在这些视频网站上直接投放旗帜广告、促销广告；也可以发布官方视频广告以开展病毒营销；还可以举办网友自创视频短片征集活动等各种形式进行品牌宣传，更重要是通过数字社区的话题设置和舆论引导，传递品牌理念，提高品牌美誉度，培养消费者忠诚。

操作提示：第一，为了形成良好口碑，成熟期的企业应该积极尝试零距离口碑策略。与消费者的接触点不能简单局限于企业官方网站、网络社区和网络游戏上，还应当在搜索引擎领域、网络视频、数字杂志等接触点上全面开花。第二，品牌忠诚度是品牌资产的核心构成，传统企业在数字营销过程中，要对忠诚的消费者采取适当的奖励措施，使他们真正从对企业的品牌忠诚中获得利益，形成更有价值的口碑传播。

四、品牌保护期：数字整合传播推动品牌忠诚

营销机理：处于品牌保护阶段的传统企业或是遇到强有力的竞争对手，或是遇到仿冒的李鬼，不得不奋起保护自己。数字整合传播的低成本高效率能够帮助企业快速实现保持品牌保护，留住忠诚客户。

适用对象：从事快速消费品、日用化妆品、数码产品营销的知名品牌和企业。

典型案例：可口可乐公司早期的网站设计缺乏吸引力，形象显得很干瘪，后来进行了一系列的完善，推出中国首个运用3D形象的在线社区——冰爽无比iCOKE炫酷空间。在炫酷空间里有大量的游戏内容，游戏玩家可以尽情享乐，更可以享受到可口可乐与一些著名网络游戏企业联合促销的游戏道具或其他奖励，可口可乐的网络品牌形象迅速魅力四射起来。

操作提示：第一，处于品牌保护期的企业进行数字营销时，一定要坚持整合传播的原则，保证本品牌在各个维度形象一致

性。第二，数字媒体的交互性和开放性也使得企业增加了信息曝光的概率，因此需要建立完善的危机防范机制。第三，要尽量封杀竞争对手的跟进，抢占数字营销制高点。

五、品牌更新期：数字分割开辟蓝海市场

营销机理：品牌更新是市场规律。面向数字市场，进行数字消费群体分割，很容易争取年轻化、受过良好教育、收入颇丰的消费者，开辟企业蓝海。

适用对象：处在品牌更新期的各类企业和品牌。

典型案例：很早就进入中国市场的麦斯威尔咖啡，在2000年前后销售量开始低迷，为了扭转颓势，麦斯威尔咖啡决定实行品牌转型，使麦斯威尔成为年轻人的品牌。它利用网络向网民展示全新的品牌概念：“有麦斯威尔，有欢畅话题”。在上海在线以栏目赞助和旗帜广告等形式传播品牌信息，吸引目标受众访问麦斯威尔的网上虚拟咖啡馆，带给目标受众全方位的品牌互动体验：咖啡文化、麦斯威尔热门话题、咖啡网络故事等活动，牢牢抓住了年轻消费者的注意力和兴奋点，为该品牌带来了新的生机。

2008年初，联想发布了新的消费类笔记本IdeaPad。为了将IdeaPad更清晰地区隔于Think系列的商务品牌，联想在网络上开展了一系列的数字攻势。联想官方网站、各大IT社区和门户网站的数码频道及论坛都充斥着关于IdeaPad品牌上市的信息，“idea与Think的比较”、“消费笔记本”一时间成为网上热议的话题。在网友的津津乐道中，联想Idea消费笔记本的新市场逐渐形成。

操作提示：第一，品牌更新很大程度上就是品牌年轻化、品牌青春化和品牌时尚化，因为已有品牌形象在消费者心目中根深蒂固，传统企业开展数字营销时既要充分利用品牌已有的影响力，更要在营销各环节着重突出新的品牌形象。第二，更新期的品牌要学会充分地用数字工具收集新的消费群体需求信息，受众不仅仅是数字营销的目标，他们更应当成为参与营销的主体。

总之，由于以上数字营销在品牌建设方面的诸多优势，如今快速消费品、数字潮流产品、运动服饰类产品、旅游业等各类行业和企业都纷纷试水数字营销，可以预计，传统企业的数字营销浪潮即将来临。但是，数字营销是一把双刃剑，2008北京奥运火炬传递过程中遇到的不和谐音符及其在网络上受到的强烈反弹，从一个侧面提醒我们，数字媒体可以载舟也可以覆舟。

现实与未来吴水龙陈秋菊

数字营销不仅是表层技术手段的革命，更是深层思想观念的革新。数字营销所需要的管理思想，迥然相异于传统营销的管理理念。主要体现在：

一、目标营销的思想。数字营销是“为一个客户群寻找一个产品”的全新营销模式，要求的营销思想是“有所为，有所不为”。数字营销通过尖端的数字化技术和手段，使“量身定做”完全成为可能，令顾客的个性化需求得到彻底的满足。因此，目标营销的管理思想是数字营销的必备前提。

二、关系营销的思想。关系营销的核心是保持顾客，通过与顾客建立和维系长期的战略伙伴关系，培育企业持续的核心竞争力。随着顾客参与、互动和体验渐成趋势，消费者已不再是被动的旁观者，而数字营销的典型特征是即时、互动和参与。因此，依赖便捷的双向沟通渠道及庞大的数据库资源，使数字营销和关系营销密不可分。

三、直复营销的思想。当戴尔成为一种模式，其成就的不仅是戴尔电脑公司，更带来数字营销光辉四射的魅力，以及具有颠覆性意义的营销理念。直复营销的思想，令数字营销穿越无限时空、突破有限货架、跨越多重“防线”(经销商)，实现顾客随时随地的产品选择和购买决策，集便捷、参与、经济等诸多竞争优势为一体。因此，直复营销的管理思想令数字营销插上腾飞的翅膀。

“台上一分钟，台下三年功”，数字营销幕后特有的组织架构，是数字营销顺畅运转的重要保障。除了具备实现营销基本功能所需要的结构(如广告促销、产品设计等)之外，数字营销还有特殊的组织架构要求，主要体现在：

一、高效的供应链管理系统。供应链系统是由供应商、制造商、仓储、配送中心和渠道商等构成的物流网络。高效的供应链管理系统是实现定制化数字营销模式的根本保障。

二、集成式的信息化管理部门。数字营销离不开先进的一体化信息管理平台。数字营销依托网络技术，替代传统营销的沟通方式，承担管理订单、质量保证、信息公告等业务，实现无障碍沟通。尤其重要的是，数字营销凭借其强大的信息资源，能准确、全面地分析消费者购买行为。美国一项调查研究表明：尽管以数字技术为基础的电子商务网站接待了成千上万的网上浏览者，但只有30％的人选择网上购物，究其原因，主要是没有理解电子商务环境下的消费者行为特征。因此，数字营销模式的组织结构方面，除了传统营销所需职能外，尤其要注重研究数字营销模式下消费者特殊行为的研究。

三、数字营销“软件”基础设施管理。如果说供应链系统是企业实现数字营销的“硬件”设施，那么信用体系、法律环境及支付模式等，则是数字营销必需的“软件”配置。信用体系及法律环境同时也是一个社会问题，与企业本身的信用共同影响和制约数字营销的发展。支付安全管理是数字营销的关键。

四、危机处理部门。信息技术的进步是集积极性和破坏性为一体的双面刃。“水能载舟，亦能覆舟”，数字营销能成就企业和品牌，也有可能在瞬间令企业处于危境。数字媒体赋予了消费者更多的话语权，他们可以随时在网络发表关于产品和品牌的意见。戴尔公司就因为不满其服务的美国人Jeff Jarvis的一篇博客文章而卷入“Delj Hell(戴尔去死吧)”的负面网络口碑当中。索爱手机因为网民声讨其一款手机拍照功能缩水而使得品牌形象受到损害。因此，数字营销要求企业的组织架构中，应设有专门的应急处理部门，实时监控和及时处理网络危机事件。

数字营销与传统营销在运营流程上并无多大实质性差异。从营销阶段来看，数字营销也包括市场调研、STP战略(市场细分、目标市场及定位)及绩效反馈、客户服务等几个关键性流程。区别于传统营销系统的关键，在于数字营销运营流程的策略执行，是主要基于网络和数字技术实现。因此，企业网站的制作及设计，交易系统运行的效率及效果、服务失效的补救及顾客的投诉处理等，成为数字营销的关键性环节。此外，“让顾客找得到”对于数字营销至关重要，自我推广及引擎排名是创建数字营销品牌的重要举措。

数字营销的绩效评估，尽管没有统一的标准和固定的模式，但必须把握几个基本原则：

一、有形资产与无形资产评估相结合的原则。简而言之，数字营销有形资产相关绩效的指标看得见、摸得着，如销售额、网站设计、网络广告等等，有形资产评估指标固然重要，它能直接反映数字营销的效果。然而，数字营销无形资产的绩效指标更不可忽略，如企业品牌与顾客关系等。品牌是企业至关重要的无形资产，尤其对于数字营销而言。数字营销“信息不对称”的特点，使品牌成为消费者唯一能感知的“信誉担保”和“信息发射”，因此，品牌是数字营销重要的绩效指标。在具体的評估中，有一套指标来衡量数字营销的品牌效果，如品牌知名度(包括品牌第一提及率、提示后知晓率等)、品牌美誉度及品牌忠诚度等。数字营销的顾客关系指标主要包括顾客渗透率、顾客忠诚度及顾客满意度等方面。

二、短期利益和长远利益评估相结合的原则。数字营销是对未来趋势的把握，因此更要注重具有长远意义绩效指标的评估，如社会影响力、企业责任等。数字营销具有系统营销的思想，集成了现代数字技术和新型营销理念的所有优势，在社会的现代化进程中扮演重要角色，所以，数字营销企业在关注近期利益指标的同时，不能忘记所承担的社会角色。总之，不能用单一的财务指标来衡量数字营销的最终绩效。

未来何去何从?纵观西方社会的营销历程，数字营销一定会成为中国未来的主流营销模式。未来，数字营销竞争的重点，必将从技术和产品转移到顾客体验和顾客价值。

顾客体验和虚拟世界属于未来，所以对世界级的企业而言，抢点虚拟世界、创造体验价值就是抢占未来。

数字的未来 篇12

1 数字电视技术的含义及其特点

1.1 数字电视技术的含义

数字电视技术是指电视节目从制作到发射、传输、接收等一系列环节都是用数字信号来完成的。数字电视信号和其他类型信号相比较具有信号传送质量好, 接收效果好等优点。通过数字信号传送的画面质量极佳, 现在数字电视技术正在全国各个城市迅速推广, 一方面反映出信息化时代带个人们的益处, 另一方面体现出当今人们生活水平的提高。

1.2 数字电视技术的特点

⑴收视效果好。数字电视技术和传统的电视技术相比收视效果极佳, 能为观众带来高品质的画面以及逼真的声效, 因此受到广大电视观众的好评。

⑵抗干扰能力强。数字电视信号就有超强的抗干扰能力, 一般情况下不会受到外界视频和音频的影响, 可以有效的避免串台、串音、噪声和图像不清晰等问题的出现。

⑶传输效率高。数字电视借助有线电视网络的模拟频道可以为观众提供上百套标准的高清晰度的数字电视节目, 在一定程度上降低了传输的成本, 提高了传输的效率。

⑷数学电视技术的兼容性较强。在现实生活中, 只要在普通的电视机上加上机顶盒, 就可以接收到数字电视节目, 不但方便用户操作, 而且从某种程度上为用户节省了一定的成本。

2 我国数字电视的发展现状

我国的数字电视技术发展的速度较快, 短短十几年时间, 数字电视技术已经在全国各个城市安家落户, 有的农村甚至也实现了数字电视, 而且我国的数字电视技术已经成为一门大众化的技术, 操作非常简单, 只需在电视机上装上机顶盒和有线宽带网络, 就能观看更多清晰、精彩的节目。当然, 随着信息化时代的到来, 数字电视技术面临着机遇和挑战。数字电视技术发展面临的机遇体现在电视技术作为大众接受社会事物的主渠道, 一直以来是我们广大电视观众的一个传统习惯, 数字电视技术比原有的电视技术能够为观众带来更大的信息量, 因此会受到大众的接受和喜欢;我国数字电视技术发展也面临着一定的挑战, 信息化时代的到来为数字电视技术的发展带来了春天, 也为网络的发展带来了相应的发展机遇, 现在互联网非常发达, 数字电视能够提供的信息, 网络上也有, 有时候比数字电视还要方便, 因此, 数字电视技术面临着网络发展给他带来的严峻的挑战。数字电视技术怎样在社会发展过程中找到自身的落脚点, 是值得思考的重要问题。

3 我国数字电视技术未来的发展趋势

3.1 交互式数字电视

目前, 我国的数字电视技术仅仅停留在“广播”功能上, 在未来的数字电视技术发展过程中, 这种单向的“广播”功能会被打破, 取而代之的是能够进行互动的“交互式”数字电视技术。交互式的数字电视, 能够实现用户自由的进行节目选择, 改变以往只能被动接受的局面, 电视观众可以根据自己的需求有效的选择节目播放的时间和播放的内容, 体现一定的个体性。交互式的数字电视能更适应电视行业的发展需求, 适应广大观众的心理需求。因此, 未来社会数字电视的交互式发展趋势很明显。

3.2 互联网数字电视

在当今社会发展过程中, 网络在人们的工作和生活中所起到的作用越来越明显, 互联网技术缩短了人与人之间的距离, 而且给人们带来很多的方便。数字电视在未来社会也可以和互联网相连, 消费者不用为了发送电子邮件、检查油箱、播放和下载网络视频、在线玩游戏以及观看流媒体视频等, 跑到书房使用笔记本进行观看, 只需无线键盘或无线鼠标就能体验到这些功能。

3.3 高清数字化电视

当前, 许多电视节目制作部门的高清电视节目的数量越来越多, 相应的我国的数字化电视技术也要向高清数字化电视技术方向上发展。

3.4 卫星直播电视

卫星直播电视就是利用通信卫星来接收相应的电视节目。卫星直播电视的优势是很明显的。卫星直播电视节目具有国内覆盖的优势, 可以收到国内大部分电视节目, 如果想收看国外的电视节目, 只需要接收DTH卫星信号就能转播国外节目。随着科学技术的发展, 数字电视技术卫星直播将会向更高水平发展, 更好的为人们服务。

通过以上的分析, 我们不难看出数字电视技术的发展优势, 和传统的电视技术相比, 数字电视技术具有收视效果好、抗干扰能力强、传输效率高、兼容性强等优势。除此之外, 通过对我国数字电视技术发展现状的分析, 我们预测到了未来我国数字电视及发展的趋势, 在未来社会, 数字电视技术将会给人类社会带来更多的益处。

摘要：随着科学技术的发展和人们生活水平的不断提高, 信息化时代已经到来, 原有的电视技术已经无法满足大众的需求, 为了适应时代的发展和人们的需求, 数字电视技术应运而生。目前, 数字电视技术应该算作是新生事物, 其发展前景无限, 如何满足不同受众的不同需求应该是目前数字电视技术研发人员需要思考的问题, 本文从数字电视技术的现状入手, 来探讨数字电视技术未来的发展趋势。

关键词：数字电视技术,现状,发展趋势

参考文献