在华活动

在华活动（精选10篇）

在华活动 篇1

一、马嘎尔尼访华背景、原因

(一) 背景

英国完成工业革命后, 工业革命的余晖使得英国急于开辟海外市场满足大英帝国的野心。中国人口众多, 地大物博, 成为英国的首要侵略对象。最重要的是在那时茶叶日益成为英国各级社会人士生活上的必需品, 并已成为国家税收的对象, 全体英国人不分男女老少, 每人每年平均消费一磅以上茶叶。务实的英国人思索若将来英国方面不必依赖外国进口, 自己生产价格便宜的茶叶, 那就有必要同北京王朝搭上关系, 改善英国在华商人的处境。

(二) 原因

虽然英国较早进入中国市场, 并持续进行贸易往来, 但英国商人在中国并未收到应有的尊重, 相比之下欧洲其他各国在华待遇优于英国, 英国政府急于改变这种现状遂决定与中国建立外交关系。

二、所采集的植物研究

英国进华的外交使团中, 小斯当东是一位植物爱好者, 对中国种类繁多的植物很感兴趣。访华途中, 他采集了许多植物标本带回英国, 为英国邱园增添了植物品种。这些标本反映了当时中国经济作物的种类及其地区分布情况, 其中, 有些是野生植物, 也有不少中草药材和食用植物。在北京、天津一带收集的植物标本有90种;在北京到承德的路上收集的植物标本有60种;在山东和江南地区搜集的植物标本有105种;在江西和广东地区搜集的植物标本有83种, 分析所采集的植物, 总结此次采集工作的得与失。

1.采集植物数量巨大, 但所得植物的经济价值甚微

首次采集在北京、天津、河北的大部分以及河南山东的小部分地区, 共获取植物百余种, 以药用植物居多, 如萱草、蟋蟀草、滇苦菜、鼠李等, 此类植物到达英国后经引种驯化对英国的临床医学、药剂学等有一定的帮助作用;但也有不少野草, 如榎草、毒麦、金狗尾草、稗等, 特别是滨藜, 这种沙漠常见植物, 人类接触或食用后, 经强烈日光的照晒, 裸露皮肤先有刺痒、麻木感, 后引起浮肿, 对人身体健康构成一定威胁;还有毒麦, 能致人昏迷, 吸取土壤养分, 破坏田间农作物的正常生长, 被认为是恶性杂草, 被引进到英国后势必会对英国的生态系统带来恶性影响。但那些集药用、食用、园艺价值于一身的植物却如凤毛麟角, 少之又少。

2.数种植物在四次的采集中重复出现, 重复的采集工作费时费力

使节团在从北京回国的路上, 从北京到广州历时三个月之久, 植物品种繁多复杂, 特征千差万别, 加之英国植物学家使命在身, 采集心切, 很难确切记得哪种植物已收纳囊中。如, 在北直隶地区采集的马利筋到了第二阶段北京-承德路上又被采集了一遍, 在江西到广州的路途中叶采集了马利筋, 但马利筋不仅具有观赏价值, 用于园林绿化, 而且在医学方面用途广泛, 抑制人的鼻咽癌细胞, 具有抗肿瘤作用, 重复的采集工作也不枉此行。植物学家可能也是考虑到多一盆植株多一分存活率的想法, 尽可能多的搜集植物。但是重复搜集某种植物如果此植株用途广泛符合其“利益驱动论”, 但是好多无使用价值的野生植物也被频繁采集, 如稗是一种有害野草, 妨碍农作物的正常生长, 但其却数次出现, 在第一阶段、第二阶段、第三阶段的植物采集路途中分别出现。还有金狗尾草, 此种杂草危害严重, 滨藜、春蓼也是如此。

3.食用作物极少, 少量的经济植物弥补此次采集遗憾

如在第一阶段的采集北直隶地区, 只有茄子、西瓜、扁豆、青菜等蔬菜类食用价值较大, 其中部分原因是是团队的植物学家受班克斯委托采集园林植物。在植物利用历史上, 人们对于植物的开发利用都是先采集食用植物, 再发掘具有药用价值的植物, 最基本的生存问题解决后才上升到精神层面追求美学价值, 采集观赏植物。此时英国完成资产阶级革命, 人们在丰衣食足的基础上追求精神上的愉悦, 但此次采集园林植物较少, 野草、药用植物居多, 少量集多种应用价值于一身的经济植物使此次采集工作不至于徒劳无功, 如在北京地区采集的虫实, 是饲料动物的较好材料, 除此之外还具有抗氧化、抗衰老功能, 能清除体内自由基、降血压、舒张血管抗动脉硬化、免疫调节、抗肿瘤、增强肺、肝、肾功能等作用;采集得禾本科芦苇, 其秸秆是造纸和人造丝、人造棉原料, 草叶编织席、帘等用。枝叶嫩时为优良饲料;嫩芽可食用;花絮可作扫帚填枕头;根状功能清胃火, 除肺热;有健胃、镇呕、利尿之功效。

4.获得中国部分植物的生产情报

因英国东印度公司是英国植物殖民在亚洲的驿站和桥头堡, 加之使节团此次中国之行全程费用开销基本由东印度承担, 所以使节团奉行东印度公司的使命, 获取中国植物情报。在此次博物考察过程中, 使团成员得到了中国蚕卵、漆树、乌桕、茶叶等的植物标本, 并将上述经济植物的生产过程带到了印度, 特别是茶叶被引进到印度后, 中国制茶产业被完整复制到印度, 以致19世纪60年代起, 印度在世界茶叶市场上的贸易额比重不断提升, 由此冲击了中国在世界茶叶市场上的贸易额。除此之外, 英国在华期间除了收集植物生产情报、获取植物标本外, 还设法勘察中国海岸线、军备情况等, 间接给1842年的鸦片战争提供了信息支持。

三、出现上述情况的原因分析

英国博物学尚未发展完善。英国的博物学在十九世纪才涌现较权威性地植物学家, 如罗伯特布朗, 胡克等, 并且早期英国东印度公司内部成员之间并无认真学术的风气, 尚未激发起研究中国博物的热情, 于是此次之行并未有较多具有专业博物素养的植物学家同行, 植物采集工作也并未经过严密组织, 缺乏统一领导。

中国落后、以天朝上国自居。如使节团达到广州时, 广州巡抚急于打听使节团访华的目的, 中国官吏为了打听底细, 或者也可能为了进行破坏, 屡屡促使东印度公司代理人写信给特使, 请其不要到天津, 先到广州稍事勾留。中国官员对待使节团的态度使得英国植物工作者无法深入内地做采集工作。

四、总结

学界对此次采集工作的得与失评价不一, 但无可争议的客观事实是此次英国使团访华不论是对英国还是对中国都产生了深远影响。随团副使斯当东将此次采集的近四百件植物标本送给英国的植物学“巨擘”班克斯, 随后这些植物标本辗转到瑞士植物学家坎东勒手中, 坎东勒将研究成果发表在《植物王国的自然体系》第一卷中, 增进了欧洲对中国物产的认识。而使节团在中国长达九个月的科考活动为后期发动的鸦片战争奠定了基础, 随团成员巴雨施凭借其专业的建筑知识勘察了长城的防御能力并还原了长城的工程剖面图, 除此之外勘察了中国军队的装备情况和作战能力。上述种种做法都为大英帝国发动战争侵略中国做出了准备。

参考文献

[1]万婧.中西方跨文化传播中的面子协商——以马噶尔尼使华事件为例[J].新疆大学学报 (哲学·人文社会科学版) , 2014 (04) .

[2]解莹.对马噶尔尼使团来华的一点思考[J].山东省农业管理干部学院学报, 2010 (02) .

[3]王少凡.马噶尔尼使团的收获——西方对中国的了解、理解与对策[J].黑龙江史志, 2011 (04) .

[4]葛剑雄.拿什么样的中国文化走向世界[J].求知导刊, 2013 (03) .

在华活动 篇2

澳大利亚驻华大使芮捷锐博士(Geoff Raby)为此次研讨会致欢迎辞并正式宣布启动“2010 留学澳大利亚”在华系列活动。芮捷锐大使提到,“澳大利亚和中国在教育方面的交流与合作是构成两国关系的重要基石之一。两国间学生和学者间的双边往来对澳大利亚的经济和文化发展作出了突出贡献。”芮捷锐大使还指出,“尽管教育行业在历史上的经济危机时期一直表现良好,2009 年澳大利亚的国际学生注册总数也依然保持上升趋势,政府仍然重视对其广受赞誉的国际教育行业,尤其在未来6～12 个月内将为国际教育提供更多的支持。”

澳大利亚驻华大使馆公使衔参赞万胤忠先生(Iain Watt)在研讨会上介绍了近年来中国学生赴澳留学情况,并公布了最新的官方数据。

澳大利亚教育、就业和劳动关系部国际教育司处长巴博乔先生(John Barbour)、澳大利亚驻华大使馆教育处和移民处的官员以及我国多个省市教委、教育厅、外事处和各市留学服务行业协会的负责人也出席了本次会议。

2009年3月19日,澳大利亚副总理朱莉娅·吉拉德(Julia Gillard)议员宣布启动“2010 留学澳大利亚”系列活动,这是澳大利亚政府的一项新举措,旨在进一步提高澳大利亚大学及其他提供国际教育和培训的院校在其主要生源国的地位和声誉。原“留学澳大利亚”主题推广活动已在世界范围内成功开展了多年,而“2010 留学澳大利亚”系列活动的推出将赋予其全新的外观和内涵。新倡议所传递的信息充分考虑了全球经济危机背景下学生和家长留学观念的变化,活动主要为澳大利亚国际教育行业提供各类报告会、出版有关资料信息、热点问题研究,此外,还将在澳大利亚国内及重点推广的国家举办研讨会等。

据本刊记者了解,澳大利亚的国际学生来自于世界各地约200个国家,而其中约60%来源于六大生源国,因此这些国家对于澳大利亚的国际教育业能否在未来两年继续保持增长至关重要。作为快速应对当前挑战的一项举措,“2010 留学澳大利亚”将主要集中在澳大利亚的六大海外生源国(中国大陆和香港、印度、韩国、印度尼西亚、马来西亚和泰国)开展相关活动。

“2010 留学澳大利亚”系列活动将集中显示澳大利亚教育和培训的独特优势,正是这些强大优势奠定了澳大利亚在国际教育方面的世界领先地位。在全球金融危机背景下,该举措为澳大利亚国际教育行业在日益激烈的留学市场中保持领先地位提供了更多的支持。

在华活动 篇3

时至今日, 世界各国都已认识到入境旅游业对目的地发展所带来的积极影响:它有利于增加外汇、提高地方国际知名度、吸引外资和推进文化交流。一直以来, 我国大多数学者都把注意力放在短期入境的国际游客市场上面, 而忽略了数量逐年增加的在华常住外国居民群体。据统计, 截至2012年年底, 共有63.3万名外国人在中国生活, 而2010年的数据为52.5万。其中不乏收入丰厚, 热衷于旅游的高素质人群。随着经济的发展和国际化程度的不断提高, 中国对于外国人的吸引力不断增加, 在华长期居住的外籍人口规模也将逐年扩大, 给我国入境旅游业带来新的发展机遇。作为入境游客市场的一个细分, 常住外国居民有着不同于其他游客的特征。本文就以江苏省省会南京为例, 对在华外国居民的旅游活动现状进行研究, 探索促进这一市场发展的有效途径。

2 研究方法

本文采用定性研究与定量研究相结合的方法, 对长期居住在江苏南京的外国人群体进行了调查, 先以电子邮件发放和收回的形式, 另在市中心、各国际学校、经济开发区、大学城和外国人口居住率较高的小区附近进行实地纸质问卷发放和回收, 总共回收了130个有效问卷, 占发放比例的85%。之后, 作者采用面对面采访的方式, 采访了位在南京从事不同行业的外国居民, 主要从他们的消费习惯、旅游时间与频率、获取目的地信息的途径、旅游活动形式、旅游活动的障碍等方面深入调研, 并记录下接受采访者对我国涉外旅游产品发展的建议。

3 外国居民在华旅游活动的现状———以南京市为例

江苏省省会南京是长江三角洲经济区的重要组成部分, 经济发达且具有深厚的人文历史底蕴, 是中国六大古都和十大名城之一, 旅游资源丰富, 在国际上享有“中国南方之都———The Southern Capital”的美誉, 与“北方首都-The Northern Capital”北京齐名并价。南京市公安局出入境管理处2013年的数据显示南京的常住外籍人士约2.2万。他们重视精神生活, 热衷于旅游和文化体验, 希望借在南京工作或学习的机会饱览中国大好山河, “见识真正的中国”, 亲身感受她深厚的历史文化底蕴。这一群体在消费习惯、目的地选择、旅游时间、频率和方式上都有着众多特殊性, 他们的在华旅游活动也并非畅行无阻。

3.1 南京外国居民的构成与特征

(1) 留学生群体。南京市教育资源丰富, 有众多知名学府, 是中国最早接受留学生的城市之一。官方预测在2015年, 南京高校海外留学生数量将达3万多人。作者调查发现, 这一类群体70%以上具备基本汉语对话的能力, 敢于尝试新鲜事物, 但对价格的敏感性较高。虽然他们整体收入不算丰厚———平均月收入不到6000元人民币, 通过兼职教师工作赚取———但在华居住时间较长 (1~5年) , 且闲暇时间较多, 工作日晚上和周末常去平民价位的餐厅、酒吧等场所内消费。 (2) 外派员工和家属。据工商部门统计, 至2013年, 南京市外商投资法人企业已有3633户, 外商投资分支机构2192户, 外国企业常驻代表机构182户。世界500强公司当中有91家已落户南京。这些外国企业把员工派遣到南京的分支机构从事管理、技术、销售等岗位的工作, 家属陪同移居, 未成年子女进入南京国际学校学习。相比于留学生, 这一群体在华居住时间较短, 90%以上计划的居住时间不超过3年。他们当中拥有汉语沟通能力的比例也不足10%。这一群体的人均经济收入和消费水平都远远高于留学生群体, 但闲暇时间较少, 70%的人只有在周末和公共假期才参加外出娱乐休闲活动。 (3) 外籍教师和自由工作者。南京教育发达, 众多公立和私立教育机构聘请外籍教师担任语言及其他专业的教学工作。这一群体的平均月收入在人民币12000元左右, 消费水平位于中间位置, 但生活压力较小, 闲暇时间充裕, 业余活动丰富。与他们生活状态相似的是外籍自由工作群体, 例如艺术工作者, 餐厅和酒吧经营者等。

3.2 旅游时间与频率

根据问卷调查的结果, 南京的留学生群体在学期期间平均每人每月出游5天, 78%的留学生利用三分之二的公共假日去中国其他城市旅行, 寒暑假期间平均一半以上的时间都在进行旅游和相关活动。南京外派员工群体的旅游频率更高, 达到平均每人每月出游6.5天, 但以出差和商务访问活动为主, 出行时间分布上无规则性, 只有在较长的公共假期和休年假期间才有休闲旅游的活动。外籍教师群体的旅游时间更明显的集中于寒暑假, 且时间比留学生群体更长, 他们四分之三以上的寒暑假时间都在南京之外的城市或国家进行旅行活动。

3.3 选择目的地与获取旅游信息的途径

经调查研究发现, 南京外国居民主要由4种途径获得旅游信息:

(1) 国际旅游网站。问卷调查发现, 95%的研究对象在搜索旅游信息时会参考一家名叫Trip-Advisor的旅游网站。这家于2000年建立的美国网站的内容包括旅游住宿, 餐厅搜寻, 目的地资讯等。最重要的是, 每一个旅游产品下都有一个非常活跃的论坛。Trip-Advisor声称自己是全球最大的旅游网站, 有6千万会员和1.7亿条关于旅游产品的评论。中国的携程 (Ctrip英文版) 也被超过30%的对象经常使用。

(2) 社交媒体。在旅游网站上获得了信息之后, 研究对象通常会在自己的社交媒体上发布旅行计划, 征求社交圈朋友的意见。Facebook和Twitter两家国际社交服务媒体的被使用最多。随着移动社交的发展, 留学生等年轻群体也使用Whatup和微信 (国际版) 等手机应用获得信息。

(3) 传统媒介。虽然发达的网络已成为人们今天获得各类信息的主要手段, 作者惊奇地发现调查对象中仍有超过60%的人通过电视 (CCTV国际频道) 、南京本地出版的外文杂志、外文宣传册等传统媒介获得旅游信息。由于这些媒介都是本地生产, 所以被认为会“更新更快、更加准确”。

(4) 口头信息传述 (Words of Mouth) 。调查对象表示喜欢聚集在一起参加社交活动, 所以他们之间的信息流通非常频繁。据统计, 口头信息传述是在宁外国居民获得旅游信息的第二大途径, 仅次于旅游网站。在选择目的地时, 亲友的口头意见被大多数人列为“影响决定的最重要参考依据”。

3.4 旅游活动形式

调查数据显示, 背包自由行和商务旅行是南京外国居民最普遍的旅游方式。无论是年轻的留学生还是收入丰厚的外派员工都热衷于在中长假期进行背包客 (backpacker) 式的旅行。由于长期在华生活, 他们对中国的社会环境较为熟悉, 所以比其他入境游客更愿意在无导游和翻译陪同的条件下出游。外派员工群体由于出差频率较高, 旅游活动常以商务活动展开。近70%的外派员工每月都前往位于中国其他城市的伙伴机构进行交流, 工作之余赴周边景区游览。然而, 旅行社包团出游方式所占比例甚小, 只有不到3%的调查对象在华期间参加过旅行社包团旅游。

3.5 旅游活动的障碍

南京常住外国居民的在华旅游活动并非畅通无阻。近95%的调查对象把“信息障碍”和“语言障碍”列为其出行的最大障碍。“信息障碍”指的是无法获取某些英文旅游信息, 比如目的地涉外接待酒店名录, 当地公共交通信息, 某些景点门票价格和开放时间, 特色美食等。受访人表示, 多数中国旅游目的地官方网站上缺乏相关外文信息或者所提供的信息不能满足需要。“语言障碍”是指外国居民在决定旅游目的地时经常因语言方面的考虑而不得不放弃心仪的目的地。这些地方虽然具备丰富而独特的旅游资源, 但因涉外旅游基础设施较差, 无涉外旅游服务等情况给外国人自由行造成很大不便。语言障碍迫使他们放弃了中国内陆和边疆的众多旅游胜地。调查显示的第三大障碍是“季节障碍”。60%以上的调查对象只在寒暑假期间规划中长途旅游, 而中国大部分地区夏天酷热, 冬天严寒, 迫使很多外国居民选择前往东南亚等周边国家度假, 或回国休假。

4 外国居民游客市场的发展对策思考

西方发达国家早在20世纪60年代就开始探索利用入境旅游业促进目的地经济和社会发展的途径。近20年来, 学术界发现以背包客为代表的自由行入境游客可以带来更加可持续的发展———他们的逗留时间较长, 更富有冒险精神, 乐于与当地人交流和接触, 愿意在本土的酒店和餐厅中消费, 大大减少了旅游收入的外流。所以, 以自由行出游为主的外国居民市场应该受到我国旅游行业工作者的重视。根据采访对象的表述, 结合发达国家的成功经验, 本文作者认为南京和其他类似城市可以从以下几个方面促进外国居民旅游市场的长久发展。

4.1 信息平台的搭建

“信息障碍”被调查对象列为在华旅游活动的最大障碍, 原因包括缺乏官方目的地旅游信息等。商业网站和社交媒体上发布的信息毕竟没有经过核实, 可信度无保障。所以, 各旅游目的地城市搭建有效的官方英文旅游信息平台至关重要, 且在设计前期做好市场调查工作, 了解外国游客对信息种类的需要。另外, 在景区、车站、机场等游客聚集地应配有外语宣传册、外语游客服务中心等辅助信息平台。最后, 有关部门也可与Trip-Advisor等国际知名的旅游信息网站合作, 帮助他们弥补和更新中国各地的旅游信息。

4.2 新产品的开发与营销

在华常住外国居民在旅游形式、目的地选择等方面都与其他游客之间存在众多差异, 所以有必要针对这一市场的特殊性开发新的旅游产品和营销战略。目前, 国内携程、阿里、途牛、去哪儿、驴妈妈等旅游网站上的产品种类繁多、层次清晰, 但由于政策法规限制大都没有对在华外国居民群体开放。传统旅行社的“一日游”等组团产品大多数也未对外国居民宣传和开放。各类产品的空缺限制了这一市场的发展。所以, 旅游业工作者们应当在掌握在华外国居民的实际需求后, 完善入境产品体系, 制订相应的营销计划。

4.3 基础配套设施和服务的完善

因“语言障碍”引起的外国居民出行难问题可以通过提高旅游基础设施和服务解决。对于经济欠发达、国际化程度较低的目的地城市, 这一工作更具有深远的意义。具体方法包括:建立官方英文车票、船票预订系统, 提供英文公交线路查询信息、为酒店和餐厅提供英文菜单翻译模板, 对基层旅游服务人员进行语言培训等。这些工作涉及领域广, 前期工作量大, 后期还要不断更新, 需要专门的涉外旅游工作指挥部门明确分工, 有阶段、有计划的逐步完成。

5 结论

文章通过定量与定性的研究发现, 南京市的外国居民人数已初具规模并在逐年迅速增加。他们在华旅游频率高、逗留时间长, 消费能力良好, 是一个发展潜力巨大的新兴市场。相对其他游客群体而言, 调查对象在各个方面都表现出了特殊性, 给我国旅游业的发展带来了新的挑战和机遇。因此, 旅游业研究者和工作者们需要进行有针对性的调研, 采取相应措施, 扫除信息、语言、服务等方面的障碍, 以促进这一新兴市场的迅速、可持续发展。

参考文献

[1]Loker Murphy L, P.L.Pearce.Young budget travelers:backpackers in Australia[J].Annals of Tourism Research, 1995 (22) :819-843.

[2]江苏省统计局, 江苏统计年鉴[M].北京:中国统计出版社, 2011.

[3]朱璇.直面游走的文化群——关于各国背包旅游发展对策的综述及其对我国的启示[J].旅游学, 2007 (21) :72-78.

欧企在华之忧 篇4

5月30日公布的《中国欧盟商会商业信心调查2013》（以下简称调查）证实了这一点，2013年在华欧洲企业利润与收入增长明显放缓。

这项由中国欧盟商会与罗兰贝格管理咨询共同撰写的报告调查了526家在华欧洲企业。受访企业主要分布在消费产品与服务、工业产品与服务以及专业服务三大行业。仅有不到三分之一的企业对未来两年的利润前景保持乐观，达到了该调查的历史最低值。

业绩表现欠佳

中国欧盟商会在华商业信心调查是这一机构一年一度的重头戏，调查反映欧洲在华企业运营状况及对未来在华运营的看法。

与上年相比，今年的调查显示，在华欧洲企业中，营业额呈增长态势的企业数量收缩至62%，同时，实现利润增长的企业数量下降至44%，仅有64%的在华欧洲企业依然盈利。

调查中，有81%的企业已经在中国大陆经营了五年以上。其中只有22%（上一年为36%）的受访企业营业额在2012年以后有明显增长，16%（上一年为6%）的企业则是下降。2012年64%（2011年为73%）的受访企业实现息税前盈利，15%（2011年13%）的受访企业为息税前亏损。

在利润率方面，2012年实现息税前利润增长企业的比例从2011年的64%下降至44%，而21%的受访企业称息税前收益“连续数年出现实际下滑”。与2012年的42%相比，2013年只有三分之一的公司在华业务比在其他国家平均表现要好，其他三分之一表现持平，而另外三分之一差于公司在其他国家情况。

受访企业对中国业务在未来两年能够实现增长和盈利的预期均有所下降。71%的受访企业对其行业的未来增长持乐观态度，而2012年这个数字为76%。与2008年的47%相比，只有29%的企业对盈利预期持乐观态度。

在中国欧盟商会主席大卫（Davide Cucino）看来，攀升的人力成本，中欧两地经济增长放缓，以及中国本土企业的崛起，是导致在华欧洲企业利润流失的主要原因，对身处中国市场的每个参与者都带来一定影响。

尽管外商投资企业仍然被列为主要竞争对手，但是中国本土私营企业正逐步缩短与前者之间的差距。报告称，“本土企业，尤其是本土私营企业，已经在欧洲企业的传统优势领域上取得了进步。” “国内企业正在持续提高他们的竞争力，而这一竞争态势今后只会变得更加激烈。”罗兰贝格管理咨询公司亚洲区总裁常博逸表示。国内人才市场对薪金以及福利的高期望进一步加剧了挑战，这些因素给中国市场的竞争带来巨大风险。

除此之外，市场准入也成为欧洲企业们最关心的问题。几乎有半数的欧洲企业指出由于市场准入及监管方面问题而造成商业机会流失。大卫表示，受访企业过去一年因市场准入障碍而错失的营业总额为175亿欧元。

期待经济改革

尽管面临诸多挑战，中国依然是全球营收的重要支柱。

虽然各项数据并不乐观，但仅有10%的在华欧洲企业考虑将对中国的投资转出，在2012年这一数字为22%。同时，超过80%的欧洲企业计划加大在华投资，尤其是在近年来发展速度明显加快的西部地区，如四川和重庆。

在被问及部分企业撤出在华投资是否是因为受到欧债危机影响时，大卫称，欧债危机是欧洲国家的主权债务危机，不是企业的危机，欧企完全有能力继续进行投资和竞争。“企业来到中国投资的目的就是为了获得更多的利润和营业额，中国是虽然是欧盟的重要市场，但是不是完美市场，企业可以选择进入或者离开。”

94%的受访企业认为中国在全球战略中将会越来越重要或与去年重要性持平。由此可见，中国市场在欧洲企业的全球战略中的地位。大卫表示，“中国市场对于欧洲企业来说仍然十分重要，欧洲企业致力于发展中国市场，并将继续投资以保持领先优势。”

常博逸表示，欧洲企业正力图扩展业务范围以及地缘上的扩展，以达到更大规模，同时通过进一步加强自身优势领域，在与本土企业竞争中保有一定优势。

随着欧洲企业对利润的展望达到新低，企业将进一步促进法治以及更为平等竞争的改革视为中国经济未来表现的主要潜在推动力。而大部分企业表示在中国新一届领导层身上看到通过进一步改革刺激中国经济增长可能带来的机遇。

42%的受访企业希望促进公平的竞争环境成为新一届领导工作的重中之重，20%的企业认为改善环境保护成为新一届领导工作的重中之重，而50%的企业对此表示不确定。

关于中国未来经济增长的驱动力，两个被认为最重要的驱动力是法制化和透明的政策制定过程以及公平竞争和减少垄断，其他重要驱动力依次为国内消费需求、人力成本以及实施环境法规。

“应尽快做出切实有益的改变，促进生产力发展以缓和攀升的成本给利润率造成的负面影响，释放更多的市场机会，建立起一个以公平竞争为核心的高效，健全的商业环境。”大卫说。

大卫表示，在过去的30年中，欧盟企业来到中国已经转让了很多的高新技术，不少在华企业还建立了研发中心。同时，欧盟对中国的环境问题也表示关切，欧盟在这方面有很多可以供中国借鉴的经验和技术，但是中国需要做好接受的准备。

在被问及近期中欧光伏贸易摩擦时，大卫表示，中国欧盟商会反对使用违反世界贸易组织（WTO）规则的倾销和补贴的做法，WTO是公认的解决这些问题的唯一平台。他称，中国欧盟商会鼓励对话，双方友好解决问题，以防止WTO必须强制实施某些措施。

在华活动 篇5

一、问卷设计及调查对象

调查问卷分为三部分:第一部分为文化内容板块, 涉及汉语和汉文化传播等方面问题, 主要是了解来华留学生的汉语基础、对中国民俗文化的了解和认同及对中国文化最感兴趣的部分有哪些等。第二部分则是课外活动板块。美国文化人类学家奥伯格在1960年提出, 当一个人初次进入异文化环境后会出现各种心理上、生理上的不适应, 原因是对异文化环境中的社会符号不熟悉而在心理上产生了深度焦虑。而这种文化不适应在来华留学生群体中的具体表现主要为:a.语言障碍导致学习态度消极, 在华生活不适。b.教学方式差异导致学习方法不适, 学习成效低下。c.沟通渠道缺失导致人际交往障碍, 交流需求受阻。d.价值观反差导致负面情绪产生, 文化心理不适。其中第三条在现在的高校生活中体现为:独立留学生公寓、食堂和教室, 单独编班上课, 缺少文化沟通和体验, 留学生的社交人群多为留学生本身, 与中国学生交流不顺畅。因而笔者在此板块中设计了“你现在有几个中国朋友”这样一个问题, 可以知晓他们与中国人交往的热情度。问卷的内容还包括活动的组织形式、内容、参与成员、活动时的地点、时间、使用的语言以及他们的兴趣爱好等。第三部分为开放题, 请他们就参加过的苏州大学留学生课外活动谈谈自己的感想或者给出一些建议。

本次调查问卷的实施对象为苏州大学海外教育学院及文学院、商学院、医学院的留学生, 共收到280份问卷, 涉及苏州大学独墅湖校区、东校区和本部。其中独墅湖校区以印度学生为主, 另有印度尼西亚、英国等少量国别, 收取有效问卷159份;东校区文学院学历留学生和本部怡远楼海外进修生以日韩学生为主, 共收到有效问卷82份;另外收到单独针对美国学生的有效问卷39份。数据显示, 印度、日韩、欧美学生学习中文的时间均为1—3年。其中, 印度学生主修医学, 其他则主要学习中文。

二、调查数据分析

(一) 文化内容部分

问卷有这么一道题目:“你在课堂之外使用汉语吗?”根据统计结果, 日韩学生偶尔使用汉语的人多达44人 (53.7%) 。印度学生偶尔使用的人数也多, 达36.9%。欧美学生表现出相同的选择, 偶尔使用汉语比例最高, 为22人 (57.9%) 。数据显示无论是欧美、日韩还是印度, 中文交流困难并非活动障碍, 他们中绝大多数已学习汉语1-3年。但在参与活动时使用的语言出现了差别, 欧美学生和日韩学生都希望在参加活动时, 能全部使用汉语。而印度学生选择全英文、英文和汉语的选项比例最高分别为73人 (47.4%) 、63人 (40.9%) , 也就是说举办活动时的语言应该为全英文、英文和汉语, 其中全英文应是首选。

在此板块中, 针对探求在华留学生对中国文化的兴趣这一问题, 笔者在问卷中设计了一些题目, 以求为日后举办活动提供方向和重点, 了解到的信息也较为丰富, 主要包括:在华留学生们都听说过的中国传统节日有哪些, 了解中国古代历史人物有哪些, 是否有意愿参加中国传统婚礼, 体验中国传统节日的庆祝方式例如包饺子, 等等。

在结交中国朋友这方面, 欧美学生表现出与日韩完全不同的倾向性, 即喜爱结交中国朋友, 其中1~2个的为9人 (23.1%) , 3~5个的为12人 (30.8%) , 5个以上的为18人 (46.1%) 。日韩学生选择0个的为10人 (12.2%) 、1~2个的为39人 (47.6%) 、3~5个的为17人 (20.7%) , 5个以上的为16人 (19.5%) 。由此可见, 印度学生和日韩学生大部分都是0-2个这样的范围, 他们的社交人群多为留学生本身, 与中国学生交流不顺畅, 易出现“文化休克”现象。这是差异之一, 值得关注。今后为欧美在华留学生开展课外活动时, 可以以欧美和中国学生为主, 但针对日韩和印度学生时, 则应举办互助型活动帮助彼此慢慢进入状态。

(二) 课外活动部分

针对活动内容及形式的细节的问卷反馈有:关于活动时间的细节, 印度学生的前三名选项分别是:86人 (38.4%) 选择晚上, 71人 (31.7%) 选择周末, 33人 (14.7%) 选择节日。日韩学生的前三项选项分别是:下午38人 (37.6%) , 周末24人 (23.8%) , 晚上20人 (19.8%) 。欧美学生的前三项选择分别是:晚上28人 (27.5%) , 下午22人 (21.6%) , 周末19人 (18.6%) 。举办活动的时间这些小细节看似无关紧要但实际上很重要, 因为看似很简单的活动可能由于其中一个细节的差异, 从而导致活动的结果与预期产生相当大的差距。

关于活动由什么人主办的问卷调查结果可以帮助我们适当改变举办活动的思路。比如, 变留学生自己作为参与的被动方为举办活动的主动方, 意味着中国学生可以作为被邀请的参与者参加活动。从这一选项的结果看, 日韩学生都更希望是对外交流机构举办活动, 但留学生自己举办活动也会很受欢迎。对此问题, 欧美学生的答案却差异较大, 24人希望是中国学生社团组织课外活动, 所占比例为42.9%。这道题的数据显示, 活动由谁主办将影响在华留学生参与课外活动的积极性。

(三) 开放题部分

参与调查的在华留学生们反映的情况及建议汇总后如下:

1. 语伴活动的机会有点少, 不少在华留学生反映自己并没有参加过任何课外活动。

第一, 他们并不知道在哪里可以获取活动相关信息;第二, 即便看到中文宣传海报, 但不认识所有汉字, 建议举办活动时设计英文海报。

2. 在华留学生反映中国学生有点害羞, 他们愿与中国学生交流。

如他们自己举办课外活动时, 希望中国学生一起参与, 也希望中国学生跟他们学习日韩语或者印度语。

3. 在华留学生希望举办竞技类比赛, 可以提供展示舞蹈、滑雪、唱歌等方面才能的平台, 建议为在华留学生成立羽毛球、网球俱乐部。

4. 活动时能有小零食吃。

三、调查结论及建议

通过以上调查和分析, 我们找到了以往举办活动不能成功的诸多原因, 为将来有效开展留学生课外活动提供不少有益依据, 并据此形成一些设想。

(一) 活动内容

中国学生为在华留学生设计的活动, 在考虑自己感兴趣的活动内容时没有考虑留学生是否对此也有兴趣, 且往往以自己的汉语水平及中国文化学识为标准设计活动, 加上有些活动在细节上考虑不周, 因而无法将不同国籍的在华留学生的需求把握周全。在华留学生希望去参观名胜古迹而不是在室内听讲座, 了解书法而非太极、欣赏音乐会、观看舞狮表演, 印度籍学生希望每年定期举办关于文化差异方面活动, 重点关注饮食习惯的差异, 因此可以为每次课外活动设置主题, 例如关于“茶”的系列活动, 则应该以实践为主, 如茶道、品茶等。

(二) 举办活动的场所

印度学生的选择为:校外>校内操场或者草坪>教室或者多功能活动室。日韩学生的选择为:校外>教室或者多功能活动室>校内操场或者草坪。欧美学生的选择为:教室或者多功能活动室>校外>校内操场或者草坪。这道题的选择差异比较大但是举办活动时不得不考虑的相关因素, 故具有极高参考价值。

(三) 开展活动的形式

印度学生的选择为:旅游>体育活动>游戏竞技等形式的课外活动。日韩学生的选择为:中国文化体验活动>晚会联谊>旅游。欧美学生的选择为:中国文化体验>旅游>体育活动>游戏竞技。

(四) 活动宣传的渠道

目前主要的方式是老师或者班长通知, 由于外国学生不像中国学生一样有班级, 有比较集中的组织, 因此在活动宣传上, 应该多渠道同时进行。比如可以让任课老师在课堂通知的同时在留学生经常逗留的地方张贴中英文海报, 并利用QQ、微信及微信平台等网络手段进行宣传。当然, 要做到这一点, 首先要求活动主办方能尽早进行宣传, 而不是临时起意。

(五) 活动参与者

印度、日韩和欧美学生在选择活动参与者时希望各国学生同时参加的比例最高, 因而在以后开展在华留学生课外活动时, 无关乎活动的内容、形式, 都应该邀请各国的留学生参加。体现了在文化传播过程中, 无论是文化的形态, 还是传播行为、传播方式的形成, 都与时代的特点、社会大众的文化消费心态及由此而形成的文化消费、消费环境密切相关, 因为现在的社会, 是一个越来越融合的社会, 一个越来越小的“村落”。

综上, 为在华留学生组织课外活动时, 应该为中国传统文化与西方文化找到一个内在契合点, 让留学生在刚开始接触异文化时少一些文化隔阂及由此带来的文化焦虑。文化可以分为物质文化、行为文化和精神文化。中国学生为在华留学生设计的活动几乎都是物质文化, 如包饺子、制作风筝等。其实也可以开展一些跟行为文化或精神文化有关的活动, 如日常行为习惯或风俗民情方面的活动, 介绍中国人的“面子”、“孝道”等有关活动。只有针对不同国别、不同水平的留学生开展有针对性的活动, 才能使留学生的课外活动真正为他们所喜爱, 有助于留学生在中国的学习和生活。

四、结语

以上为校留学生课外活动需求的调查结果。笔者认为, 调查问卷样本进行再扩大, 可以涵盖更多不同国家及分析更多数据, 使得苏州大学留学生课外活动的反馈更加明晰。目前, 我国各大高校均有在华留学生, 应该充分关注他们对课外活动的需求及反馈, 相信更多高校调查情况汇总会找到更多共同点与不同点。

摘要：作者针对在华留学生课外活动吸引力不够、实效性不强的状况, 依据文化传播理论及跨文化适应理论, 结合苏州大学留学生的实际情况, 设计了调查问卷, 并进行统计分析, 从而了解留学生的真正需求。调查发现, 设计留学生课外活动, 需要建设活动官方平台, 尤其是做好英文活动宣传, 关注不同国籍学生对于活动的时间、地点、形式、语言、举办方等需求的不同, 为不同国籍的在华留学生设计独树一帜的主题课外活动。

关键词：跨文化,在华留学生,课外活动

参考文献

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在华跨国企业反思在华战略 篇6

外媒称,中国经济放缓正迫使跨国企业把中国经济看成更像是一个发达市场,不再为了增长而猛冲,反而专注于优质业务,或藉由投资员工来改善生产力。

据路透社11月6日报道,过去10年,中国多数时候是全球经济增长的主要推动力,好似上天送给大型国际公司的礼物。这些公司因别处经济困顿而需要增加收益。

报道称,如今中国正试图重新平衡经济,朝着“新常态”发展。由于中国经济增长进入一代人以来的低谷时期,本季度已有不少企业指称中国是其收入黯淡的原因。

福特汽车中国公司首席执行官罗礼祥在最近于上海举行的业务会议上说:“我们已进入新阶段,较低增长的新常态,这改变了业务动能,并改变了展望。”

最近几周,从奢侈品零售商博柏利到百胜集团、美国国际商用机器公司(IBM)及日本机器人生产商安川电机等公司,纷纷把销售疲软和预期下调的矛头指向中国需求疲软。

10月公布的经济数据还显示,日本出口增长大幅放缓,韩国出口下滑,而且也被归咎于中国经济放缓。

建筑业和采矿业等领域的企业受创最重。重型设备制造商卡特彼勒计划削减资本支出并裁撤约1万个岗位。工业企业巨头美国联合技术公司则表示,其在中国的业务明年将下滑多达15%。

在新世纪的第一个十年,中国经济保持了两位数增速,吸引外资企业蜂拥进入中国市场,那个时代可能一去不复返了。随着中国政府努力引导经济脱离出口和投资引领的增长模式,各个企业必须重新评估自己的战略。

服务业是近期少有的经济亮点之一

美国盖璞公司(GAP)大中华区总经理阿宾塔·马利克被问及总公司的讯息有何变化时说:“总的来说,可能从‘冲、冲、冲,增长、增长、增长’变为‘情况变得越来越复杂’。”

一些企业的反应是,增加研发投资,以迎合中国消费者日趋复杂的需求。

“我们已重新规划产品,并在创新和改造方面投入了很多,就像在欧洲市场那样。”全球最大包装食品公司——雀巢的首席执行官保罗·比尔克对记者说。此前,该公司曾在10月中旬警告,今年恐无法达到其长期增长目标。

中国政府估计中国这个庞大市场的消费潜能仍只释放了一半。问题是,消费者尚未填补工业需求下滑所留下的空白。

瑞士工程集团ABB公司首席执行官史毕福称:“消费者支出迅速增长尚未弥补传统工业投资下滑造成的影响。”前不久,该公司公布第三季度净利和营收下滑。

随着中国消费人群年龄、财富和见识的增加,医疗保健行业将成为一个充满潜力的领域。

通用电气首席财务官杰夫·伯恩斯坦在10月提到公司旗下医疗保健科技业务时称:“基本面没有改变。中国仍有15亿人口。他们仍在建造医院。中国民间市场以每季度15%~20%的速度增长。”

瑞士罗氏(制药)公司第三季度在中国的销售逆势增长。它表示,作为公司支柱的癌症药物市场增长强劲,抵销了老旧药品面临非专利药竞争而出现的销量下滑。

该公司负责药物的主管丹·奥戴称:“我们所见的真实情况是,我们公司那些刚开始接触到中国患者的战略产品成长得非常良好,总体来说呈两位数增长。”

汽车销量平平已促使宝马等全球汽车生产商加强培训计划,训练经销商如何从汽车金融、修理及保险中使收益最大化。此前这些经销商的多数收益来自新车销售。

服务业是近期少有的经济亮点之一,民间调查显示,10月中国服务业以三个月来的最快速度扩张。

史毕福称,公司已新开一家服务中心,专供零配件及维护,并提供油气、化学、公用事业、金属、运输及基建行业的咨询服务。

报道称,他说:“站在历史的角度看,客户并未严重脱离服务业,我们正努力推动服务。”

外资零售在华独资加速 篇7

日前, 在华一直与深国投合资的沃尔玛在湖南成立了区域性的全美资法人公司——沃尔玛湖南百货有限公司, 注册资本440万美元, 总投资870万美元。而自2009年1月以来, 沃尔玛已先后在重庆、武汉等地开出独资门店。

无独有偶。2月12日, 百思买发布公告称, 五星电器营业执照于2009年2月6日完全变更为外商独资企业。依据此前双方所商定的定价方案, 百思买将不迟于2009年2月21日支付约1.85亿美元现金, 正式获得五星电器100%权益。而家乐福方面表示, 公司在东北、西部等二、三线城市拓展时, 不容易找到满意的合作方, 就会开设独资门店。

在华的扩张道路上, 外资零售商的独资步伐正在加速。

独资步伐加速

2004年12月之前, 由于政策限制, 外资零售商在华开设门店, 必须要与中方进行合资。因此, 1996年进入中国的沃尔玛当时与深圳国际信托投资有限公司成立了合资公司——沃尔玛深国投有限公司, 由该合资公司在全国各地布店。

而另一零售巨头家乐福在中国市场布局时, 也在各地选择了不同的合资伙伴。据家乐福中国媒体经理陈波介绍, 家乐福在全国有20多家合资方, 中资股权的比例在10%—45%。每个地区的中资方企业都不一样, 上海是百联超市, 江苏是悦达集团。

按照加入世贸组织的承诺, 中国在2004年12月取消了对外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制。“不过, 当时由于外资对中国市场还不够熟悉, 所以并没有立刻进行大规模的独资扩张。”北大纵横管理咨询公司的零售专家王山表示。

因此, 虽说政策已放开许久, 但外资零售商的独资的步伐并不快。不过, 现在情况开始改变。

2008年年底, 沃尔玛在武汉全资成立了沃尔玛 (湖北) 百货有限公司, 独立运营。2009年1月16日, 其在湖北的第1家独资店——武汉汉西店正式开业。沃尔玛方面表示, 今后在湖北的新开门店都将是独资。此外, 沃尔玛在重庆首家独资店隆重开张, 全资注册沃尔玛湖南百货有限公司, 独资进程加快。

另一零售巨头Tesco乐购的独资步伐也在加快。2008年以来, Tesco分别在上海、北京、广州成立了独资公司。其在广州的独资公司已经新开了三家门店。该公司表示, 公司未来在华南区的所有新开门店, 都将采取独资形式。

合资悖论

据了解, 国内的合资超市中, 中资方的参与程度各有深浅。如与家乐福合作的悦达集团, 在合资公司中就有派驻董事, 同时参与门店选址、协调政府事务;而联华超市在与家乐福合作时, 并不参与家乐福具体的门店管理。

怀揣庞大的资金和良好的管理能力, 外资零售巨头在进入中国这个大市场时, 追求的是长期投资回报。“沃尔玛当初进中国准备亏1亿美金, 结果只亏了1亿人民币”业内流传的一句笑言彰显了这一点。

然而, 有业内人士介绍, 与外资零售商相比, 参与到合资公司的很多中资人员没有专业背景, 因此很难参与管理。“时间久了, 有专业背景的零售人员也不愿代表中资方进驻合资公司了, 如此一来, 中资方的参与就变成可有可无的了。”

在华德企加快投资步伐 篇8

中国德国商会是德国在华企业代表机构。在北京, 上海, 广州设立了主要办公室, 并在中国大陆拥有2, 000多家会员企业。

德著名家族企业与我国电集团合作

来自德国商会的消息称, 中国国电集团公司下属国电物资集团有限公司与德国布尔曼集团日前在上海明天广场JW万豪酒店正式签署了框架协议, 为双方在国电集团的电力生产、维修、新建项目及煤化工领域展开长期合作奠定基础。

据悉, 布尔曼集团于今年1月在北京与国电集团进行了接洽。中国国电集团是中国五大电力生产商之一, 是由国务院国资委经营管理的央企, 主要从事中国的电厂和电力供应的开发, 投资, 建设, 经营和管理, 集团拥有200家电力企业, 覆盖全国31个省, 共有11万名员工。布尔曼集团于1945年由卡尔·奥古斯特和马蒂尔德·布尔曼创立, 属于德国家族型企业, 现在由他们的儿子本恩哈德和卡尔·布尔曼执掌, 目前已成为欧洲最大的钢管、配件和轮缘的独立股东。他们在全球为各个行业的公司, 如能源供应, 化学品, 石油化工, 造船和机械工程等提供供应。布尔曼集团有21家分公司, 共有600多名员工, 在14个国家拥有9个室内仓库。其上海分公司—布尔曼 (中国) 有限公司在奉贤区拥有一个6000平方米的仓库, 可储存约1000吨的钢管和配件, 为本次合作提供供应。

德国驻上海总领事馆副总领事慕博思在演讲中表示, 肩负确保中国境内电力供应重要任务的国电集团与布尔曼集团双方将会为进一步发展与生活水平的提高设立正确的先决条件。

德企将普遍增加在华投资

此外, 德国商会还于日前在上海发布了2011年度在华会员企业商业信心调查报告, 结果显示:中国市场的潜力仍十分巨大, 德国在华企业看好中国经济的发展。

该调查称, 受访会员企业2011年所获订单数继续保持上升态势。此外, 受访企业普遍计划在华增加投资, 预计到2015年将有一半企业在华增资幅度明显, 并计划成立新的分支机构。

2011年上半年, 德国在华企业运营良好。此次调查中43%的受访企业计划在本年度追加投资。对于77%的受访企业而言, 中国是其在全球最重要的三大投资目的国之一, 而更有四分之一的受访企业则将中国列为对外投资的首选地。

国电集团闫吉庆 (左) 与布尔曼集团克鲁夫

在激烈的竞争中保持盈利据调查, 三分之二的受访企业2011年上半年的营业额较去年同比有所提高。近三分之一的受访企业表示其营业额增幅超过四分之一。另有近一半的受访企业认为2011年全年订单量和利润将超过去年。

尽管如此, 中国市场的竞争仍日趋激烈。就目前而言, 虽然德国企业在华最大竞争对手仍是其欧洲同行, 但他们也逐渐感受到来自中国企业的挑战。这导致更多的德国企业在华设立研发中心, 设计更贴近本土用户需求的产品和进一步优化成本结构。此外, 半数以上受访企业承认在华经营时无法被官方“一视同仁”、享受国民待遇, 首当其冲的是较之于本土企业更为严厉的监管和审查。

寻找并留住合适的员工仍是会员企业最大的挑战。受访会员企业表示, 招募符合资质的员工仍是其在华发展的最大挑战。90%以上的受访企业承认在招聘员工时遇到困难。相同比例的受访企业认为人力资本成本攀升和人员频繁流动也成为其亟需应对的挑战。

更多的投资计划和更多的分支机构。90%的受访企业认为, 未来几年中其所处的主要市场仍蕴藏较大的发展潜力。因此, 一半以上的企业计划在华开设新的分支机构。其中, 最具吸引力的城市分别为北京、广州、成都和西安。此外, 四分之一的受访企业计划至2015年将在华投资额提高50%。

建材超市在华“生死劫” 篇9

2012年9月14日，全球建材零售业的“龙头老大”、在美国仅次于沃尔玛的零售企业家得宝（HOME DEPOT）做出“艰难的决定”——关闭其在中国市场的所有7家门店。2013年新年伊始，中国本土建材超市的“头号种子”东方家园，在经历了14年的痛苦“煎熬”之后，也无奈步家得宝的后尘，宣告暂停所有门店的营业，申请破产。

仅仅在半年的时间内，家得宝败北，东方家园濒临破产倒闭，这难道仅仅是偶然吗？

种种迹象表明，家得宝败北、东方家园濒临破产绝非偶然的个案，而是建材超市这种业态的群体困境。笔者也曾经提出“超市需转型，卖场要自律”的观点。

为什么建材超市在欧美处于垄断地位，但在中国却集体遭遇了滑铁卢？根本原因在于超市业态与中国家居建材市场环境的不相容出现了“水土不服”。

“DIY”+“一站购齐”的理念水土不服

首先，在欧美国家，由于人工成本居高不下，家装行业并不发达。此外，欧美发达国家旧房局部翻新装修所占比例远远高于中国，因此装修DIY较流行，消费者自主采购的比例很高。对于新房初次装修占有绝对比例的中国，消费者的DIY几乎是不可能的，必须依赖专业的设计施工机构才能完成复杂的装修任务。中国由于劳动力成本的原因，家装行业发达且存在大量的“廉价装修公司”，装修DIY业务缺乏消费者的“动力”基础，多数建材都是在装修公司及设计施工人员的极大影响下购买的。即使是受装修公司及设计施工人员影响下的家居建材产品采购，欧美市场也远比中国规范，没有差价回扣的建材超市一样可以正常做生意。

建材超市的优势，主要体现在消费者自主购买这一零售领域。精装房的兴起与发展，使得建材零售市场的份额被进一步削弱。

此外，中西方的社会发达程度与消费理念、价值观念有极大差异，也制约了装修DIY的发展。在高收入、高福利的西方国家，装修DIY被当作一种休闲与乐趣。而中国目前多数民众还在为生存、子女教育、养老治病等大额消费而辛勤劳作，根本无暇享受装修DIY的“乐趣”。

其次，“一站购齐”对于中国装修消费者也没什么实际意义。一方面，因为装修施工现场材料存放空间有限，建材产品是随着装修的进度分段进场的。另一方面，中国的家装消费者多数是聘请装修公司施工并且部分材料由装修公司负责采购，装修公司所需的各类家居建材产品，都有稳定的合作供货商提供物流配送服务，建材超市的“一站购齐”对装修公司没有任何吸引力。

“中间机构”、“中间人员”的羁绊

所谓“中间机构”、“中间人员”，是指装修设计、施工机构及人员。“中间机构”、“中间人员”索要高额的“差价”、“回扣”，是中国装修市场的公开“潜规则”。规范经营，没有“差价”、“回扣”，不能赊账欠款的建材超市，不受装修公司及设计施工人员“待见”，更不受工程采购欢迎。超市大卖场经营表现不佳，首先是规范的业态与极不规范的中国装修建材市场之间的矛盾结果。

相比这下，电器、快消品等商品，消费过程几乎不受任何中间人员与中间机构的影响，消费者自主购买比例很高，规模化、规范化的超市业态因而能够受到普遍欢迎。

租赁式建材卖场的挤压

在建材超市业态引入中国之前，租赁式的建材交易市场在中国已经获得了长足发展。充分发展的租赁式建材交易市场，为品牌专卖店等其他建材销售终端业态提供了良好的发展环境。相对于欧美较廉价的人力、店租等经营成本进一步推动了品牌专卖店等零售业态的发展。高度发达的建材厂商自营店面零售，大大减少了对建材超市的依赖度。反之，欧美国家由于人力、租金等经营成本远高于中国，品牌专卖店等终端零售模式生存发展困难。具有规模化经营优势的建材超市，几乎成了建材零售的唯一选择。规范化的交易行为进一步为规范化经营的建材超市在欧美国家的发展提供了良好的外部环境。

品牌专卖店等终端业态模式，由于经营的品牌与商品种类相对单一，因而品牌及产品都能得到比建材超市更好的展示，也能够为顾客提供更为专业快捷的服务。展示更好、服务更好，这对于装修设计水平及消费者的商品鉴别能力都要逊于欧美发达国家的中国消费者，无疑具有吸引力。

此外，从上游代理商及制造商的角度来看，租赁式卖场、专卖店经营模式由于比建材超市具有更大的经营自主权、主动权，更能专注于品牌经营，能更好地进行品牌及产品展示，具有更少的渠道层次及更好的盈利能力，自然也就得到建材厂商的更多青睐。此外，建材超市对供应商的“强权霸道”以及由于管理不善导致的严重腐败现象，则进一步加剧了建材厂商对建材超市的抵制。

综上所述，由于中国建材市场与欧美建材市场存在太多的不同。在欧洲风生水起的建材超市在中国并没有适宜的生存土壤。当然，这并不意味着建材超市未来在中国完全没有“活路”。倘若建材超市能够友善对待供应商并与之共赢，推出采取不同于租赁式强势卖场的品牌与产品组合，将超市业态与电商相结合，其生存状况也许会好转。但就短期而言，建材超市想成为主流流通模式，无异于痴人说梦。

编辑：赵晓萌

在华活动 篇10

IBM Rational在创新论坛上发布了面向中国市场的三大策略。

其为以系统软件开发能力驱动产业升级, 以软件园经济加速区域成长, 以生态系统建设促进软件产业可持续发展。此外, IBM还发布了包括产品集成管理, 面向云计算的IBM Rational软件交付服务, IBM Rational行业框架等多项技术举措。近年来, IBM中国开发中心的Rational研发团队扩大了近5倍, 参与了全球Rational超过18款产品和15项解决方案的开发。