宣传

宣传（精选12篇）

宣传 篇1

“正面宣传为主”方针是我国社会主义新闻事业的重要工作方针。在1989年11月举办的全国新闻工作研讨班上, 时任中共中央政治局常委的李瑞环做了题为《坚持正面宣传为主的方针》的讲话, 将“正面宣传为主”作为我国社会主义新闻事业的具体工作方针正式提出并加以全面论述。他说, 新闻报道必须坚持以正面宣传为主的方针。“这是社会主义新闻事业必须遵循的一条极其重要的指导方针。坚持这个方针, 就是要准确、及时地宣传党的路线、方针、政策, 实事求是地反映社会现实生活的主流, 让人民群众用创造新生活的业绩教育自己, 形成鼓舞人们前进的巨大精神力量, 在当前就是要造成一个有利于稳定局面的舆论环境。”[1]李瑞环的讲话公开发表之后, “正面宣传为主”便作为我国社会主义新闻事业的一项极其重要的工作方针, 引领我国新闻传播事业长达20年之久。2008年6月20日, 胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时, 再次对新闻媒体坚持“正面宣传为主”方针作了要求。[2]这说明, “正面宣传为主”方针在当代中国仍然具有鲜活的生命力和强烈的现实意义。而正确理解“正面宣传为主”是贯彻落实我国新闻事业这一重要方针的基本前提。从“方针”提出的理论源头看, 李瑞环的讲话对“正面宣传为主”方针的一系列阐释自然具有始源意义, 但是在学界和业界, 对这一方针的理解却林林总总, 不一而足;由此引发的争议也时有耳闻, 除了“正面”之外, “宣传”也是争议的焦点之一。

一、对“正面宣传为主”语境中“宣传”一词的不同理解

综括学界和业界对“宣传”的不同理解, 大体有正向与反向两类。

赞成者认为, 宣传就是运用新闻媒介等工具, 将一定的观念传播到特定的人群以影响其态度和行动, 使其与宣传者保持一致的一种社会传播行为, 它总是由宣传者为了达到一定的目的而发动的, 而不是应宣传对象的需要而产生的, 宣传者才是宣传活动的本位主体。就我国的新闻传播事业来说, 新闻媒体是党统一领导下进行政治宣传的舆论工具。不论是从党性原则的政治立场看, 还是从宣传重在“劝服”的固有特点看, 宣传在本质上都应该是正面的、积极的、对宣传者有利的, 意味着只能报道“好人好事”, 歌颂业绩成就, 宣传党的主张;报道“负面”新闻就是给党委政府“抹黑”, 给工作大局“添乱”, 这样的新闻不符合宣传的本质。一篇题为《总编的角度》的短文对一些媒体的这种“宣传情结”作了形象的诠释:某报总编的审稿角度是:要永远歌颂。有编辑记者问:发生火灾呢?答:歌颂英勇的消防员。贪官落马呢?答:歌颂纪检委、“包青天”。职工下岗呢?答:歌颂国家最低生活保障政策……[3]在这些媒体老总眼里, “正面宣传为主”的目的就是为了政治宣传, 新闻工作就是宣传工作, 宣传是新闻的基本功能。

持反对意见者, 多以抵触、排斥的心态对“正面宣传为主”方针中的“宣传”一词进行审视并提出质疑。究其理论根源, 应该是19世纪形成于美国的新闻专业主义, 它“最突出的信念是:传播事实、真相或真理。”[4]客观、公正、独立、自由是其始终尊崇的信条。秉持新闻专业主义理念的这部分观点认为, 从传播功能看, 新闻的核心功能是告知信息, 而非重在“灌输”观念的宣传, 更非“以正面为主”的宣传;宣传是以政治论战为特征的政党报刊时代的产物, 应该彻底归于历史。从传播原则看, “宣传”带有鲜明的立场色彩, 有悖于新闻自身独立的职业特点, 不符合新闻的客观性、真实性、独立性、自由性。“如果新闻事业没有属于自己独立的职业特点……, 是很容易成为政治的绝对附庸和斗争工具的”。[5]

审视以上两种观点, 恰是失之片面的两个极端。在我国, 由于以党报党刊为主导的大众传媒首先担负着宣传党的路线、方针和政策的任务, 在相当长的时间里, 新闻与宣传从内容到形式都交织在一起, “新闻宣传工作”成为我国政治生活中出现频率很高的一个词汇。在此种背景下, 第一种观点在新闻界 (尤其是业界) 曾广为接受, 即使在传播科技与理念飞速发展的今天, 将传媒视为宣传工具的“泛政治化”新闻观, 在一些党政领导和媒体人的意识中仍然根深蒂固, 极左年代“报纸是阶级斗争工具”的思想在这种新闻观中仍然能够找到其清晰的显影。这种新闻观一味强调新闻的宣传功能而完全忽视了新闻的信息传播功能, 在形式上表现为单向线性, 使传受双方处于极端的信息不对称;在内容上表现为一味说好, 片面空洞, 容易遭到宣传对象的心理抵触, 是典型的传者本位。在受众地位日益凸显的信息社会, 这种拒绝双向交流、只顾“自说自话”的传播观念与方式自然无法取得良好的传播效果, 以这种观念来贯彻“正面宣传为主”方针, 只能是缘木求鱼。

后一种观点因为有肇始于西方的新闻专业主义作背景, 近年来在新闻界 (尤其是理论界) 十分流行, 颇受一些理论“愤青”的青睐。但仔细分析, 这种对新闻的宣传功能持批判态度而追求“纯粹新闻”的新闻观, 实现起来却是“镜中花”、“水中月”, 因为它完全脱离了中国的社会实际。“一定社会的新闻图景, 是该社会主导性意识形态支配下建构的产物, 是按照一定社会语法、社会语义规则建构的结果。”[6]脱离中国的意识形态以及政治、历史、文化和民族传统等具体实际, 企图以西方的新闻体制和模式来建构中国本土的“新闻图景”, 只能是那些书斋中的理论家一厢情愿却又无法实现的“乌托邦”。

二、“正面宣传为主”语境中“宣传”的涵义

本文从以下几个方面对“正面宣传为主”方针中的“宣传”一词予以解读:

(一) 我国的政治生态:宣传存在的客观依据

在传统意义上, “宣传”所对应的英文是propaganda, 《郎文双解英汉词典》给出的解释是:“ideas and information w hich are spread about officially, especially by a government for its ow n purposes.”[官方, 尤其是政府为了 (实现) 其自身目标而传布的意见或是信息]。传播学奠基人之一拉斯韦尔 (Harold Laszwell) 对宣传下的定义是:“操纵有意义的符号控制集体的态度”, 并认为“宣传是现代世界中的最有力的工具之一”。[7]我国学者陈力丹这样定义宣传:“宣传是运用各种符号, 传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。”[8]应该说, 宣传不论有何种定义, 它在本质上仅仅是社会传播的一种方式, 其本身并无好坏之分, 宣传的正义与否只能从其目的和手段上加以区分。无庸讳言, 无论中外, 任何媒体都具有除经济目标之外的一些组织目标, “如宣传某种思想、灌输某种意识形态、提出某种信念、行使某种权力或社会影响力, 这种目标, 简言之即宣传目标。”[9]由于我国社会主义的意识形态及其框架下的政治和新闻体制, 决定了媒体的宣传目标较之资本主义更为鲜明, 媒体的宣传功能较之新闻功能也表现得更为充分。与资产阶级新闻业“明修栈道 (自诩客观) , 暗度陈仓 (传播观点) ”相比, 无产阶级新闻事业对于“宣传”并不讳言。毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出, 党的报刊应有鲜明的战斗风格。他说:“我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸, 我们党所进行的一切宣传工作, 都应当是生动的, 鲜明的, 尖锐的, 毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”[10]在当代中国, 新闻媒体是党、政府和人民的喉舌, 党性原则依然是新闻传播活动的最高准则。胡锦涛曾经指出:“党管宣传、党管意识形态, 是我们党在长期实践中形成的重要原则和制度, 是坚持党的领导的一个重要方面, 必须始终牢牢坚持, 任何时候都不能动摇。”[11]因此, 在对新闻事业性质的理解上, 不能脱离中国的政治生态, 把新闻媒体简单地理解为纯粹的信息传播机构, 它还是党和政府极为重要的、有力的思想宣传舆论部门。运用大众传播工具向群众 (受众) 传达党的路线、方针、政策, 以社会主义核心价值观凝聚人心, 推动社会发展进步, 是我国所有新闻媒体首要的 (但不是唯一的) 职责。作为指导新闻传播事业的基本工作方针, “正面宣传为主”正是在这个意义上使用“宣传”一词的, 但它并不包含任何拒绝遵循新闻传播规律的初衷。正如李瑞环同志所说:“坚持正面宣传为主的方针并不否认新闻的特点, ……要注意真实性、时效性和可读性”。[12]这里所说的“新闻的特点”, 指的就是新闻传播规律。

(二) “正面宣传为主”语境中的“宣传”指的是“新闻报道”

政党或政府是新闻传播的“高位主体”, 承担着实施新闻控制的重要职能。从其本质上说, “正面宣传为主”方针正是高位主体 (政党或政府) 对本位主体 (新闻媒体) 提出的新闻控制规范, 而新闻报道则是媒体落实这一规范的基本手段, 也就是说, 就媒体而言, 不论实现其新闻功能还是宣传功能, 都必须通过新闻报道活动 (包括新闻文本) 这一基本手段来实现。从这一意义上说, “正面宣传为主”语境中的“宣传”, 其实质指的是新闻报道, “正面宣传”也就是“正面报道”, 这是正确理解“正面宣传为主”方针的逻辑起点。那么, 什么才是正面报道?关于这一概念学界历来争议较多, 有“内容说”、“效果说”、“利益说”等等, 不一而足。本文认为, 所谓正面报道, 是指符合正确舆论导向的新闻报道。从这一视角看, 它应该既包括对正面事实的报道, 也包括对负面事实的报道, 因为对负面事实的适量、适当报道同样可以产生正面效应, 同样符合正确的舆论导向。李瑞环在《坚持正面宣传为主的方针》中指出, “对消极的东西如果处理得当, 也可以起到积极的作用。这就是我们追求的目的。”[13]只要符合正确的舆论导向, 能够产生积极的社会效果, 就是正面报道, 就是正面宣传。

(三) “正面宣传为主”语境中新闻价值与宣传价值的统一

宣传与新闻虽然多有区别, 比如新闻重信息, 宣传重形式;新闻重新异, 宣传重反复;新闻重事实, 宣传重观点;新闻重沟通, 宣传重操作;新闻重平衡, 宣传重倾斜等等, [14]但是二者又有一定的联系, 它们都是一种社会传播行为, 可以互相渗透。宣传有很多种形式, 通过新闻传播达到宣传目的是比较重要的一种。同时, 即使是最客观的新闻报道, 也可以夹杂宣传的成分。新闻与宣传存在的这种“交叉”关系说明, 新闻价值与宣传价值并非形同水火, 在中国现有的政治生态下, 媒体应该学会既遵循新闻传播规律, 又遵循宣传规律, 在新闻报道中精心选择事实, 讲究报道艺术, 同时注重微观操作层面的技术创新, 以“反映新闻事实最优化, 满足受众需求最大化, 实现宣传效果最佳化”为目标, 实现新闻价值和宣传价值的有机统一。在新闻实践中, 如果一味地追求新闻价值, 必然会妨碍媒体“喉舌”功能的发挥, 而媒体也会在追求新奇刺激的新闻价值观下沦为类似于西方的“扒粪”工具和娱乐机器;而一味追求宣传价值, 又会背离新闻规律的本质要求, 因为这类报道常常以牺牲新闻的真实性、新鲜性、及时性等基本特性来迁就报道者的宣传意图, 非但传播初衷难以实现, 甚至会产生负面效应, 这也决非“正面宣传为主”方针提出的初衷。李瑞环在《坚持正面宣传为主的方针》中指出, “新闻报道必须注重社会效果, 以社会效益为最高准则。”[15]如果社会效益不好, 自然谈不上“正面宣传”。

(四) 从宣传到传播:我国新闻功能的本位回归

由于我国特殊的国情及其并不平坦的历史发展轨迹, 使新闻事业一度被赋予了太多的、浓厚的政治色彩, 新闻的宣传功能也一度被政治权力强化到极致。所幸的是, 随着社会发展和时代进步以及政治民主化的日益推进, 新闻总算日渐露出它真实而生动的容颜。虽然“宣传”一词仍在较大范围内被习惯性使用, 但我国新闻媒体的功能越来越向信息传播的本位回归, 越来越多地具备了新闻传播的科学因素, 新闻传播活动在其主体、内容、媒介、对象、模式以至微观方法上, 都在向新闻传播规律靠拢。很多人已经留意到一个细微的变化:无论是在人民网的中国共产党新闻页面, 还是在中央人民政府网站, “宣传”对应的英文单词均已采用publicity的译法, 而不是过去常见的propaganda。“尽管这两个词汇在英语中都可以用来表示‘宣传’, 但publicity一词则更加强调‘公开’, 且和‘公意’、‘公众利益’等衍生含义紧密联系在一起。”[16]从宣传到传播的变化在中央高层也开始显现:胡锦涛总书记在2008年6月20日考察人民日报社的讲话中, 在强调继续坚持“正面宣传为主”方针的同时, 首次运用了“传播”、“互动”、“公信力”、“受众群体”、“舆情”、“议题设置”、“分众化”、“媒体整合”等诸多新闻传播学术语, [17]这在党和国家高级领导人中是前所未有的, 它所释放的信号不仅仅是语词表达的变化, 更表明中国新闻事业的改革 (首先是观念的变革) 已经成为包括中央高层在内的具体行动。再如, 2009年2月2日, 温家宝总理在剑桥大学发表演讲时遇到意外干扰。随后, 央视《新闻联播》和新华社均打破常规, 客观坦率地报道了这一消息。[18]国内主流媒体的这一做法在过去将新闻工作“泛政治化”的舆论环境中是绝无可能的, 它足以显示当代中国的开放和自信, 也足以显示中国主流媒体在贯彻“正面宣传为主”方针的同时对新闻传播规律的充分尊重, 可谓对新时期创新“正面宣传”的最好诠释。我国新闻传播业的这些变化循序渐进而又悄无声息, 但它从宣传到传播所走过的“中国脚步”却又鲜明而深刻。用喻国明教授的话说:“今天中国大众传播媒介的功能和发达国家媒体的功能, 从品类方面来说, 基本上是非常非常近似了”。[19]

三、结语

马克思曾经指出:“我们的理论是发展着的理论, 而不是必须背得烂熟并机械地加以重复的教条。”[20]“正面宣传为主”方针与我国的意识形态和政治制度紧密结合在一起, 其根本的价值原则是稳定的、不变的, 但它同时又具有与时俱进、兼容并包的开放品格。时代的飞速发展、社会的不断进步和政治的日益昌明, 要求各级党委和新闻媒体既要坚持“正面宣传为主”方针不动摇, 又要抛弃一切陈旧的、僵化的、不合时宜的“宣传”观念, 按照胡锦涛总书记提出的“要按照新闻传播规律办事, 创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”[21]的要求, 在尊重新闻传播规律的基础上, 不断地对“正面宣传为主”方针进行重新思考、重新认识, 赋予其更为丰富的时代内涵, 从而指导生动的新闻传播实践。这也正是“正面宣传为主”方针永葆活力的源泉和保证。

宣传 篇2

灯箱布、海报、传单、人人、微信、条幅（传统宣传方式）

地贴（贴在井盖、地上的东西）、壁挂（比如小旗子）、福袋（挂在树上，锁啊，纸条啊，丝带啊都可以）、大展板、抢票（三联式）、三折页宣传册（摆在宿舍楼下）。

发动一切兄弟社团力量，普通的活动，社团联合会人人主页有活动预告版，新媒体中心的微信平台也有活动预告。招聘会，职协，天南大JOBHUNTER，实习生，人人校招，等人人主页，天大微信平台，AIESEC

SIFE资源共享等。

发动人工力量。比如招聘，对口专业辅导员，毕业班班长等都是突破口。比如活动，像书画展，重点联系美术生多的学院还有摄影协会书画协会等。

宣传 篇3

[关键词]法制宣传规律创新实效

2011年是国家“六五”普法工作第一年，如何切实提升普法工作实效，是广大企业法律工作者要面临的课题。笔者认为，法制宣传工作与其他事物一样，都有其自身规律可循，企业法制宣传工作也具有差异性、渐进性、实效性的规律特点。只有正确认识、把握和遵循这些规律，并依此开展各项法制宣传工作，才能实现企业法制宣传工作从“要我学”到“我要学”的转变，工作效果才能“事半功倍”。

1法律宣传工作具有差异性的特点

由于企业法制宣传工作的受众不同，其受教育程度、职责岗位、对企业事务的认知水平等方面存在诸多不同和差异，这决定了他们对企业法制宣传工作的认识也是千差万别的。依据该规律，法制宣传工作的重点是要了解企业各个受众对法制宣传工作的需求有哪些？应改变法制宣传工作“一锅煮”的现象，因人、因职施教，以牢牢把握工作主动性。例如：将法制宣传工作内容列入企业领导中心组学习内容，重点讲解企业当前外部竞争和业务拓展、企业法人治理、国家有关国有资产管理、企业劳动关系等方面的法律内容，为企业领导的决策提供法律支撑服务；针对企业中层领导干部尤其是相关业务部门，重点是宣传《合同法》、《反不当竞争法》等相关内容；针对职能部门重点宣传《工会法》、《劳动法》、《劳动合同法》、《安全生产法》等相关内容；针对企业一般员工重点宣传《劳动法》、《劳动合同法》、《工伤保险条例》等内容；针对新入职员工主要结合企业情况等内容开展各项法律的宣传。只有依据法制宣传针对受众体现差异性，“想企业受众之所想”，才能牢牢把握企业法制宣传工作的主动性，实现普法面最大化、最佳化的效果。

2法律宣传工作具有渐进性的特点

普法工作是一项改变人思维及办事方式的系统工程，目的是适应我国社会主义民主法制建设，构建社会主义法治国家的要求，其本质是意识形态领域的一次思想变革。要实现这个目标不可能一蹴而就，也绝不可能毕其功于一役。在具体工作中，要克服急躁的工作作风，坚持普法工作和法律实践工作相结合，以渐进的方式取得成效。具体而言，就是要从三个方面将普法工作与法律实践工作相结合开展工作：

一是普法和法律服务工作相结合，围绕法律实践服务是做好普法工作的根本要求，只有在开展法律实践服务中找准企业普法工作方向，才能使普法和法律工作互为促进、相得益彰。如：某企业花费2年多时间在某本地网开展一项基于固网变革的技术研究工作，并取得了丰硕的技术成果。2005年，该企业向国家知识产权局申请发明专利，被国家知识产权局驳回，企业随后提出了专利复审请求，2011年6月，国家知识产权局作出维持驳回决定，该技术就此丧失了获得专利权的资格。其申请失败的原因在于企业没有在研发合同中约定保密条款，员工保密意识不强，合作研发单位中的一名技术人员将相关研发成果的整套技术资料泄露给了不相关的第三方，直接导致该技术发明专利申报的失败。通过对该失败案例的宣传和讨论，对企业相关领导、职能部门人员和员工触动极大，这位失败的“老师”给企业全体员工上了一堂很好的知识产权普法课，大家印象深刻。

二是普法和处理企业法律纠纷等法律实践活动和工作相结合。企业在运作过程中，可能会碰到这样或那样的法律纠纷，通过开展各项企业法律纠纷的处理工作，使原本“干巴巴”的法律条款变成了“实实在在”的正面或反面教材。例如：专利人范某告某企业的“小秘书”侵犯了其发明专利，企业收到法院传票后，向国家知识产权局专利复审委员会提出相关专利无效请求，国家知识产权局专利复审委员会做出无效宣告请求审查决定书，宣告专利权无效，企业将无效宣告决定书提交某市中院，原告撤诉。通过处理该法律纠纷，使领导和相关部门深刻领会了相关法规和条文，也维护了企业的合法权益。

三是企业法制宣传工作应紧密贴近企业业务中心工作。在法律宣传工作中，应牢固树立服务企业经营中心工作的思路，为他们做好各项法律咨询和服务工作，如:企业每年都会开展相关的应收账款回款工作，企业法制宣传工作应适时地贴近该项工作，与相关业务部门“打成一片”，积极参与到工作中去，急他们所急，见缝插针地开展相关《国有资产法》、《合同法》、《物权法》知识宣传、普及工作，使相关法律条款真正深入人心。

3法律宣传工作具有实效性的特点

普法工作的目的是通过在全体员工中开展普法工作，提高广大员工的法律意识和素质，使其在思想意识和能力水平上适应依法治企方略的要求。同时，作为企业，每项工作的开展，都应考虑投入和产出效益之间的关系。企业的法制宣传工作就应该注重不断创新工作方式与载体，贴近企业员工生产、生活，与时俱进地采取员工喜闻乐见的形式，提高法制宣传工作的吸引力、亲和力和融合力，使普法工作真正实现“吸引人、留住人、改变人”，企业法制宣传工作才有可能取得实效。在工作实践中，企业可以发挥相关技术优势，将相关宣传知识通过员工经常关注的载体予以传播，除了在企业宣传栏、企业内部报刊上予以宣传外，针对经常接触网络的年轻员工，还可以通过企业内部网站、BQQ等进行宣传，还可通过制作FLASH、手机报等新载体和形式开展宣传与教育；同时，要积极变灌输式为个性化、互动式教育，企业应充分利用内外部法律资源定期或不定期开展交互式法律服务。如：通过常年开设法律咨询电话、网络法律咨询等方式就员工关心的法律问题开展个性化、互动式教育，以达到扭转当前“填鸭式”普法的工作局面，只有把握了这样一个规律，才能使企业的普法工作天天都是“12.4”，“随风潜入夜、润物细无声”。企业通过发挥多渠道、多载体的宣教作用，使员工的法律意识和素质得到切实的提高。

企业法制宣传工作有其规律性可循，笔者认为只有认真遵循规律办事，不断创新法制宣传工作的方式与载体，才能不断改进和提高企业法制宣传工作的效果，为企业健康可持续发展提供强有力的法制保障。

宣传 篇4

1. 宣传工作环境的需要。

国有企业作为国民经济的重要支柱, 搞好国有企业是保证我国经济社会的社会主义性质、巩固党的执政基础的必然要求。做到“上乘的宣传”, 针对重大热点敏感问题, 主动回应社会关切, 提升议题设置能力, 贴近受众的信息需求, 把握舆论引导的时间、度量和效应, 巧妙发声、正确发声。

2. 宣传工作内容的需要。

十八大以来, 国有企业改革转型发展不断加快, 利益的分配必将会导致广大干部员工及社会群众中出现一些疑惑、困惑、不解的情况。做到“上乘的宣传”, 把宣传工作融入和服务于国企改革发展稳定大局, 从宣传角度着手抓好企业的改革发展稳定各项工作, 创新方式方法, 有针对性地、及时有效地开展工作, 发挥好宣传释疑解惑、化解情绪的作用, 既要化解内部情绪, 又要化解外部怨气。

3. 宣传工作对象的需要。

现在企业职工思想十分活跃, 思维方式由过去的单向惯性思维转变为思辨性思维, 主要表现为讨厌“空对空”的说教, 对事情和问题不再轻信、盲从, 而是喜欢独立思考。因此我们应做到“上乘的宣传”, 让宣传工作维护和保障职工利益, 切莫高高在上, 不能脱离群众的具体利益, 宣传好国有企业中的先进典型, 传递正能量, 营造国有企业积极向上的精气神。

二、“上乘的宣传”的策略

1. 加强主流媒体建设。

在宣传中, 通过“主流媒体”来形成“主流舆论”, 并以此左右和引导社会舆论。长期以来, 国有企业高度重视“主流媒体”和“主流舆论”, 在办好传统媒体的同时, 积极开办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端, 实现了互动发展。这些媒体在运行过程中, 担负着主导主流舆论的时代责任。作为主流媒体, 必须深耕信息内容, 推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论, 进一步提升信息内容的品质, 才能真正成为“主流媒体”, 进而主导主流舆论。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要强化主流媒体建设, 守土有责, 守土负责, 守土尽责, 积极主动地开展工作, “主动组织”、“主动出击”、“主动服务”, 主导主流舆论。

2. 加强多媒体融合发展。

当前, 报纸、电视等传统媒体方兴未艾, 以微博等为代表的新媒体发展迅猛。特别是移动互联网的发展, 媒体生态发生了深刻变化, 打破了原有的媒体格局, 使国有企业身临更加错综复杂的舆论环境。对此, 做到“上乘的宣传”, 就要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念, 将网络媒体、手机自媒体纳入掌控和管理范围, 把传统媒体、现代媒体与新兴媒体融合到一起, 实现各种媒介资源、生产要素的有效整合, 实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通, 使之成为新闻宣传的主阵地、舆论斗争的主战场, 大大增强网上的正面声音, 挤压负面新闻的空间。

3. 增强新闻宣传效果。

做到“上乘的宣传”, 必须坚持“分众化”、“对象化”宣传的方式, 准确区分不同群体的共性和个性需求, 有的放矢地开展宣传引导。尤其是在内容上, 要遵循“品牌人格化、表达人性化、报道故事化、文本视觉化、语言时尚化”的宣传原则, 主动设置议题, 以小话题引领大主题, 以小故事讲述大道理, 满足不同层次人群的需求, 达到“春风化雨, 润物无声”的效果, 真正发挥新闻宣传鼓舞人、激励人的作用。

三、“上乘的宣传”的艺术

1. 潜移默化, 修渠引水。

国有企业在生产经营中, 每天都会产生海量的宣传素材, 涌现出大量感人心扉的故事。“上乘的宣传”就是要注重用正面事物, 传递正能量, 利用正面、美好、积极的事物和概念与想要宣传的事联结在一起, 使受众不知不觉地接收或认同其所倡导的价值观。要摸清思想脉络, 把宣传工作渗透到企业生产经营等各项工作中, 多渠道、多形式、多内容地搞活宣传工作, 寓教于乐, 寓教于各项有益活动中去, 培养参与者的兴趣, 进而引导对方顺着自己的思维进行下去, 最终达到修渠引水的目的。

2. 顺情而为, 疏导情绪。

国有企业在很多行业都占据主导地位, 服务面广, 公民关注度高, 树大招风, 易处于舆论高峰带、舆情高发区, 存在不良舆情较多、正面声音弱小、负面信息被肆意放大的现象。“上乘的宣传”就是要及时回应、反映职工群众所期望关注的、急需了解的, 疏而不堵。

3. 讲好故事, 情感共鸣。

国有企业在创造丰富物质财富的同时, 也创造着宝贵的精神财富, 涌现了许许多多可敬可爱的先进典型。宣传工作说到底是做人的工作, 是最应该、最能够传递情感的工作。“上乘的宣传”就是抓住受众的心理渴求, 通过一个个具体生动的故事, 使受众在听故事看故事过程中理解和认同某种道理、某种理念和某种概念, 产生情感共鸣。特别在新媒体时代, 不能以灌输方式来讲故事, 也不能把故事讲得过于宏大, 把典型写得“高大全”, 而应具体生动、有血有肉、可信可学。

摘要：习近平总书记在一次讲话中提到要做到“上乘的宣传”, 做好宣传思想工作。国有企业身处舆论的“风口浪尖”, 面临的舆论环境空前复杂。要做到“上乘的宣传”, 有效占领舆论阵地, 牢牢掌握话语权, 唱响好声音、积聚正能量, 为国有企业健康发展营造良好的舆论环境。

宣传 篇5

工作新局面

领导专栏

加入时间：2009-4-10 15:23:43 admin 点击：40

——在全省水利宣传工作会议上的讲话

陆 兵

（2008年12月20日）

同志们：

在全省上下深入开展学习实践科学发展观活动之际，我们召开这次全省水利宣传工作会议，目的是为了深入贯彻落实党的十七大、十七届三中全会、中央经济工作会议和省委十届六次全会精神、全国水利宣传工作会议精神，以科学发展观为统领，总结工作，交流经验，分析形势，明确水利宣传任务，具体落实2009年水利“一报两刊”的订阅任务，研究部署今后一个时期的水利宣传工作，进一步加大水利宣传工作力度，为促进我省水利事业又好又快、更好更快发展提供思想保证、舆论支持、精神动力和良好氛围。

我省的水利宣传工作，多年来一直得到水利部办公厅和中国水利报社的大力支持，我们在水利宣传工作中取得的每一点成绩，都离不开水利部办公厅和中国水利报社的关心与帮助。今天，中国水利报社的领导又专程前来哈尔滨参加我们的会议，让我们以热烈的掌声对报社领导的莅临表示热烈的欢迎，对工作中给予的理解和帮助致以诚挚的谢意。

下面，我代表厅党组讲五个问题：

一、2008年水利宣传工作的回顾

今年以来，在厅党组的正确领导下，在水利部办公厅和中国水利报社的大力支持下，我省水利宣传工作以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领，始终坚持正确的舆论导向，大力宣传中央水利工作方针，宣传水利部新时期治水思路和我省水利建设的各项举措及水利建设发展的实践，在深入贯彻落实省委十届五次全会提出发展现代水利、“以水富民、以水兴业、造福龙江”的目标任务和省政府出台的《关于加快水利建设，大力发展现代水利的决定》，在抗旱防汛、重点水利工程建设、黑土地治理保护、农村水利建设、节水型社会建设等重要领域，在病险水库除险加固、农村饮水安全建设、灌区“两改一提高”等事关民生的水利工作中，在水管体制改革、水价改革、水利投融资体制改革等各项改革的过程中，在水利系统党的建设和精神文明建设等各个方面，充分发挥了引导舆论、树立形象、指导工作、凝聚人心、鼓舞士气的重要作用，为我省水利事业又好又快、更好更快发展营造了良好的舆论氛围。

（一）突出主题，大力宣传治水新思路、新理念、新举措

为贯彻全国水利厅局长会议和全省水利工作会议精神，我们积极策划，精心组织，先后在《中国水利报》、《中国水利网》、《黑龙江日报》、黑龙江省电视台等新闻媒体上对2008年水利部的治水新思路和我省确定的重点水利工作、主要任务和目标及所采取的措施进行了系统的宣传和解读，使全省广大水利职工全面了解水利在全省经济社会发展中的重要地位和作用，积极投身到各项水利实践之中。各级水利部门通过组织重大水事活动的宣传，使科学发展观、中央治水方针、可持续发展治水思路、发展现代水利的理念逐步被广大干部群众所接受。3月22日，我们抓住纪念第16届“世界水日”和第21届“中国水周”活动的契机，与省委宣传部联合在全省组织了以“发展水利，改善民生”为主题的形式多样的纪念活动。《黑龙江日报》出版了“发展水利改善民生”专刊，详尽报道了广大人民群众在水利建设中得到的实惠。《水利天地》杂志开辟“执法监察”专栏，刊登了与“水”相关的典型案例分析，用身边的事儿教育身边的人，有效地增强了人们的水法制意识。

（二）突出重点，及时报道省委、省政府的重大决策和部署

新一届省委、省政府高度重视水利工作，把水利工作摆在优先发展的战略地位。今年以来，吉炳轩书记、栗战书省长、吕维峰副省长等领导同志多次深入一线专项调研水利工作，亲临我厅专题听取水利工作情况汇报，亲自召开会议专门研究水利工作。省委书记吉炳轩在各地调研时，对水利工作提出具体要求，在省委十届五次全会上，吉炳轩书记强调，“要把水资源优势发挥好，做好以水兴业这篇文章”。栗战书省长提出要打一场大兴现代水利的战役。

为了认真贯彻落实吉炳轩书记关于建设西部地区旱涝保收田的指示精神，我们与省新闻工作者协会联合开展了“龙江水利建设西部行”大型新闻采访活动，先后两次组织新华社、黑龙江日报社、黑龙江省电视台等新闻媒体记者深入水利一线采访，通过大庆市抗旱保收田建设、依安县节水灌溉工程建设、庆安县水田控制灌溉等鲜活的报道，突出了水利在打造我省千亿斤粮食产能工程和哈大齐工业走廊建设中的重要地位，使各地进一步明晰了我省水利发展的思路与举措。

8月23日，省政府出台了《关于加快水利建设大力发展现代水利的决定》，这是我省水利发展史上具有里程碑意义的大事。为了搞好《决定》的贯彻落实，省政府召开了新闻发布会，胥信平同志就《决定》出台的重要性、紧迫性、基本框架和几个突出特点做了简要发言，同时对省水利厅如何贯彻省委、省政府的“以水富民、以水兴业、造福龙江”的战略目标、如何促进《决定》的实施，以及现代水利的时代特征、当前水利工作的重点等回答了媒体记者的提问。之后，我们联合黑龙江电视台、《黑龙江日报》、《中国水利报》、东北网等新闻媒体，对《决定》的贯彻落实进行了一系列宣传报道。《黑龙江日报》和《中国水利报》不仅刊登了《决定》全文，而且还配发了评论员文章和记者的报道。黑龙江电视台对《决定》的内容进行了系列解读，在社会上产生了重要影响。

（三）突出热点，积极宣传各地的经验和做法

今年春季，我省发生了历史上最为严重的春旱，受旱面积高达8698万亩，约占全省耕地面积的一半。针对全省旱情形势，省政府印发了《关于切实做好抗春旱保春种的紧急通知》，厅里先后派出17个工作组深入旱区指导抗旱工作。宣传工作的重点也随之转移到抗旱工作上来，关注旱情的发生，跟踪旱情的发展，迅速组织新华社、黑龙江日报社、黑龙江省电视台等新闻媒体记者深入大庆、齐齐哈尔、七台河等旱情严重地区采访，对各级水利部门贯彻省委、省政府的工作部署，千方百计抗春旱、备春耕工作中所做采取的措施和对策进行宣传报道。通过宣传，突出了水利在抗旱减灾中的重要作用，充分展示了水利在提高防灾减灾能力建设方面的主要成就，赢得了水利部和省委、省政府的高度重视。水利部对我省的抗旱投入在我省抗旱史上是前所未有的。

今年秋季，针对农田水利基本建设组织难的问题，我们组织省电视台记者深入基层采访，报道了哈尔滨市、绥化市等地开展秋季农田水利工程建设的基本情况，同时还配发了绥化市北林区组织群众开展大规模农田水利工程建设场面的照片，对全省开展农田水利基本建设起到了重要的推动作用。

（四）突出亮点，深入宣传水利建设取得的成就，展示各级水利部门的新面貌 2008年是不平凡的一年，是我省水利大发展的一年，出台了《加快水利建设，大力发展现代水利的决定》，迎来了水利发展的春天；取得了防汛抗旱全面胜利，保障了全省粮食稳步增产；9个水利大项目同时开工，拉开了全省大兴水利战役的序幕；编制了《千亿斤粮食生产能力工程建设规划》，科学谋划了确保国家粮食安全的有力措施„„水利工作精彩纷呈，为水利宣传工作提供了绝佳的素材。针对我省水利的各项重大举措，水利宣传工作做到了事前舆论宣传与事后深度报道相结合，专题采访与整体策划相统一，及时展现我省水利发展的亮点，迅速报道我省水利建设的成就。

近年来，我省大型灌区节水改造工作成效显著。9月上旬，结合“节水中国行”活动在黑龙江的展开，我们就有计划地突出了这方面内容。新华社、人民日报、中央电视台、经济日报、中国水利报等多家媒体记者对我省“如何用有限的水资源，确保国家粮食安全”产生了浓厚的兴趣，共发稿件14篇，详细报道我省在灌区节水改造工作方面显著成效。四川汶川地震后，对捐款情况、对我省水利专家在剑阁县的工作开展情况以及水利行业涌现出的先进事迹和先进人物进行了宣传报道，进一步弘扬了“献身、负责、求实”的水利行业精神，充分地展现了新时期水利人的精神风貌。

（五）突出影响，开展好新闻评选活动

为增强水利宣传工作力度，调动和激励新闻媒体和水利宣传工作者的积极性，为我省水利建设与发展创造健康、向上的舆论氛围，今年4月，我厅与省新闻工作者协会联合举办了2007全省水利好新闻评选活动。评选工作历时三个月，得到全省各地新闻媒体和各级水利部门的大力支持，共推荐电视、广播、网络、报刊等新闻作品130多篇。经秘书处初选后提交评委会终审，《大旱之年水利建功》等35篇作品分获一、二、三等奖。这些获奖作品涵盖范围广、取材翔实、报道深刻，较好地体现了我省可持续发展治水思路，充分地展现了改革开放三十年，特别是，98大水以后我省水利发展的巨大成就，产生了深远的社会影响。为了这次好新闻评选工作，各级水务部门给予了大力支持，其中佳木斯市水务局、鹤岗市水务局、大庆市水务局、农垦总局水务局获优秀组织奖。正是由于他们的积极努力，我们的评选工作才得以顺利展开；正是由于各级水务部门的鼎力支持，我们的水利新闻宣传工作才赢来今天这可喜的局面，全年在各大新闻体上发表稿件150余篇，为“以水兴业、以水富民、造福龙江”目标的实现创造了良好的舆论氛围。在此，我代表厅党组，对始终关心、支持、投身于水利新闻宣传工作的同志们表示衷心的感谢！

二、充分认识水利宣传工作面临的新形势和新要求，增强做好水利宣传工作的责任感和和紧迫感

目前，我国正处于改革开放和全面建设小康社会的重要时期，水利事业正经历着从传统水利向现代水利加快转变的关键阶段。我们必须全面把握水利发展与改革的新特点、新趋势，深入了解人民群众的新要求、新期待，认真履行水利宣传工作的新使命、新任务。

（一）深入学习实践科学发展观、夺取全面建设小康社会新胜利对水利宣传工作提出了新要求

党的十七大高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入贯彻落实科学发展观，对社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设和党的建设作出了全面部署，提出了全面建设小康社会的新要求,进一步描绘了我国未来发展的宏伟蓝图。深入学习实践科学发展观，全面贯彻落实党的十七大作出的重大战略部署，团结带领广大水利干部职工为实现全面建设小康社会的宏伟目标而奋斗，需要统一思想，凝聚人心，打牢团结奋斗的共同思想基础；需要充分发挥广大水利干部职工的积极性、主动性、创造性，激发水利行业的创新活力；需要积极培育文明道德风尚，切实提高水利干部职工的思想文化素质。这就要求水利宣传工作，必须紧紧围绕水利中心工作，着力营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围，着力转变不适应、不符合科学发展观的思想观念，着力解决影响和制约水利科学发展的突出问题，切实把我省水利系统广大干部职工的积极性引导到科学发展、夺取全面建设小康社会新胜利上来。

（二）积极贯彻中央治水方针，践行可持续发展治水思路，扎实推进民生水利对水利宣传工作提出了新要求

在新的历史起点上践行可持续发展治水思路，大力发展民生水利，就是要实现防洪抗旱除涝并举、开源节流保护并重、建设管理改革并进的全面发展，实现保障经济与改善民生结合、城市水利与农村水利统一，实现人与自然和谐相处、江河湖泊生态良好、水土资源永续利用的可持续发展。这就要求水利宣传工作，必须紧紧围绕水利中心工作，不断加深水利干部职工对可持续发展治水思路和民生水利的理解和把握，不断深入贯彻可持续发展治水思路和新时期治水方略，不断促进社会公众对可持续发展治水思路和民生水利的认知和支持，提升水利保障经济社会可持续发展的能力和改善民生的水平，推动水利事业又好又快发展。

（三）打好大兴水利的战役，实现“以水富民、以水兴业、造福龙江”战略目标，对水利宣传工作提出了新要求

大力发展现代水利，实现“以水富民、以水兴业、造福龙江”的战略目标，进一步动员全社会力量打一场大兴水利的战役，突破水利滞后对经济社会发展的“瓶颈”制约，创造有利于我省又好又快、更好更快发展的良好水利基础条件。这既是省委、省政府对水利工作提出的新任务、新要求，也是省委、省政府对水利工作者的殷切期望。这就要求水利宣传工作，必须紧紧围绕水利中心工作，大力宣传水利厅党组如何带领全省水利系统广大干部职工深入贯彻落实科学发展观，积极践行可持续发展治水思路，按照省委省、政府对水利工的总体部署，推进龙江现代水利发展，为实现经济社会更好更快发展提供有力的水利保障所采取的各项新举措。形成全社会高度重视、大力支持和广泛参与水利发展的舆论氛围。

（四）加快行政管理体制改革、建设服务型政府对水利宣传工作提出了新要求

党的十七大对行政管理体制改革作出重要部署，明确提出要“着力转变职能、理顺关系、优化结构、提高效能，形成权责一致、分工合理、决策科学、执行顺畅、监督有力的行政管理体制”。水利系统转变政府职能，就是要进一步加强社会管理和公共服务，实现管理方式和运行机制更加规范有序、公开透明、便民高效。这就要求水利宣传工作，必须紧紧围绕水利中心工作，通过大力宣传我省的基本水情和水利发展的阶段性特征，增强全社会的水忧患意识和水资源节约保护意识；通过大力宣传水利政策法规、重大部署和重点工作，提高全社会遵守水法规的自觉性，提高全社会关心水利、支持水利和参与水利的积极性；通过大力宣传水利政务公开的内容、程序、渠道和方式，提高水利工作的透明度，切实保障人民群众的知情权、参与权、表达权和监督权。

（五）经济社会的深刻变化、社会舆论传播方式的显著变革对水利宣传工作提出了新要求

随着经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，人民群众思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强。随着数字技术、网络技术、新兴媒体的快速发展，人们获取信息和反映诉求的方式、渠道日趋多样化，社会舆论传播方式发生了显著变革，新兴传播渠道和方式更加具有及时快速、覆盖面广、影响力大、互动性强等特点。这就要求水利宣传工作，必须紧紧围绕水利中心工作，时刻关注舆情动态，收集分析舆情信息，充分发挥各类媒体的传播优势，主动引导社会舆论，有效化解社会矛盾，凝聚共识，促进和谐，维护最广大人民的根本利益。

（六）弘扬水利行业精神、凝聚水利干部职工力量对水利宣传工作提出了新要求

多年来，水利发展实践铸就了“献身、负责、求实”的水利行业精神，这是水利发展与改革最为宝贵的精神财富和强大动力。在新的历史时期，需要进一步弘扬水利行业精神，增强水利行业广大干部职工的价值判断力、思想凝聚力和改革攻坚力。这就要求水利宣传工作必须紧紧围绕水利中心工作，大力宣传我省水利系统涌现的先进人物和典型事迹，大力宣传水利系统的新风尚新气象，鼓舞和激励广大水利干部职工献身水利、勤奋工作、创新求实、无私奉献，推动水利事业不断向前发展。

水利宣传工作事关水利发展与改革全局，做好新形势下的水利宣传工作，意义重大，影响深远。我们一定要高度重视水利宣传工作，以更深刻的认识、更开阔的思路、更健全的机制、更有力的措施，全面做好水利宣传工作，不断开创水利宣传工作的新局面。

三、建立水利宣传工作良性运行体系和长效机制，改进创新水利宣传的工作方式、工作方法

2009年是新中国成立60周年，是实现“十一五”规划的重要一年，也是深入学习实践科学发展观，大力构建社会主义和谐社会的关键之年，做好水利宣传工作任务重、责任大。所以，我们要建立水利宣传工作良性运行体系和长效机制，改进创新水利宣传的工作方式、工作方法。

（一）进一步提高对宣传工作的认识，构建全行业办宣传的水利宣传工作新格局

水利宣传是水利工作的重要组成部分，是水利工作中具有特殊重要地位的工作领域，对水利发展与改革起着重要的舆论导向和保障作用。搞好水利宣传是水利行业执政能力的具体体现，在当前全省水利行业大事多、新事多、难事多，社会关注的热点问题多的新形势下，水利宣传的作用尤为重要。充分发挥水利宣传的作用，直接关系到水利行业的社会影响和社会形象，关系到水利事业的当前进程和长远发展，关系到各级与水有关的重大战略决策的筹划和实施，关系到“以水兴业，以水富民，造福龙江”宏伟目标的实现。

全省水利宣传工作的基本格局是，在厅党组的统一领导下进行，主要领导亲自抓、分管领导靠上抓、班子成员一起抓，厅办公室负全责，厅宣传中心具体负责组织、协调、整合内外宣传力量，水利系统内部纵向分级负责、横向分工负责、信息沟通迅捷通畅，对外宣传统一管理、协同把关，确保高效有序地开展宣传工作。

（二）进一步加强对新形势下水利宣传客观规律的学习和研究,努力探索在改革开放和社会主义市场经济条件下宣传工作的规律

始终着眼于社会效果，着眼于改革、发展、稳定的大局，在宣传内容、宣传形式、宣传方式、宣传方法上勇于创新，在宣传规格、宣传背景、宣传创意和宣传艺术上狠下功夫。水利宣传要有水利特色，不要就水利论水利，而要着眼于社会的兴趣点谈水论水；要区别对象，对不同的群体要在宣传内容上有不同的组合、不同的宣传风格；要充分利用报刊、电视、广播、网络等各类媒体，灵活运用多种形式开展宣传。

（三）进一步做好对重大水利宣传活动的组织策划工作

不断提高宣传策划能力，增强宣传策划的前瞻性和针对性，多组织质量高、影响大的宣传活动。围绕党和政府的决策、水利中心工作和阶段工作重点，确定和阶段的水利宣传主题、工作要点和宣传重点。围绕宣传主题，对重大宣传活动和社会普遍关注的重点、热点问题，做好专题策划，集中时间、集中人力，充分发挥媒体各自的优势，组织实施大规模的、连续性的重大宣传战役。

（四）进一步加强对宣传工作的领导，完善全省水利宣传工作网络

厅党组对水利宣传工作始终高度重视。加强水利宣传工作，领导是关键。领导抓与不抓，抓深与抓浅，效果大不一样。全省各级水利部门要高度重视水利宣传工作，将其列入水利工作重要议事日程，要与业务工作一同研究、一同安排、一同检查、一同考核。建立健全宣传工作领导责任制，主要领导要重视、关心和支持宣传工作，分管领导要切实负起责任，靠上指挥，做到认识到位、工作到位、督促检查到位。把宣传经费作为单位行政业务支出项目，安排专项经费，列入预算，做到逐年有所增加；业务部门要从业务经费中拿出一定比例用于经常性宣传工作，重要专题宣传单独列支经费，由业务部门专项使用，或由宣传工作主管部门集中使用。

厅机关各处室、厅直各单位、各市水利局都要明确负责水利宣传工作的部门或机构，明确一名领导干部具体负责，至少确定一名宣传联络员。厅直各单位、各市水利局也要建立宣传工作网络，形成覆盖全省的水利宣传工作网络。要保持水利宣传联络员队伍的相对稳定。

（五）进一步完善水利宣传工作考评奖励机制

实行水利宣传工作考核制度，对厅机关各处室、厅直各单位、各市水利局分解落实宣传工作责任，实行量化管理，定期进行考核，考核结果每半年公布一次，年终进行总计，作为各类评选的重要依据。实行奖励制度，各单位都要制定水利宣传奖励具体办法，对发表新闻、文章的作者个人给予一定的奖励。开展“优秀宣传联络员”评选活动，每年评选一次。开展“水利好新闻”评选活动和“全省水利宣传先进集体、先进个人”评选活动，每两年评选一次。“水利好新闻”的评选，可与省委宣传部、省记协联合设立，不仅面向全省水利系统，而且涵盖各大新闻媒体及其记者。

（六）进一步加强宣传队伍建设

建设一支高素质的水利宣传队伍，是做好水利宣传工作的必然要求和根本保证。新时期的水利宣传工作需要一支能打硬仗的水利宣传队伍，宣传工作水平的高低取决于宣传工作者的政治、业务素质。宣传工作是一项业务性很强的工作，不仅要有较高的理论水平，而且要精通宣传法规和宣传业务知识。因而，我们水利部门的各级领导要重视水利宣传队伍的建设，事业兴衰，关键在人。要坚持以人为本，采取有力措施，努力建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质的水利宣传队伍。要为宣传工作者提供一切学习进修的机会，要关心水利宣传工作者，为他们的工作生活、成长进步创造良好的条件和环境。每位从事水利宣传工作的同志，要认真学习党的路线、方针、政策，学习相关的业务知识、科学文化知识，努力提高政治理论水平和专业工作能力，深入调查研究，苦练基本功，努力成为胜任本职工作的行家里手。

（七）建立与新闻单位的协调合作机制

厅办公室确定新闻发言人，负责新闻发布；厅宣传中心确定新闻联系人，负责与新闻单位进行联络、协调。建立和完善新闻采访登记审批制度和宣传稿件协同把关制度，逐步规范水利对外宣传的管理。通过召开新闻发布会或新闻通报会、座谈会、组织联合采访、举办联谊活动等形式，加强与新闻媒体的联系沟通，正确对待新闻媒体的监督。各地有全省影响的重大突发事件的宣传报道工作，由厅办公室协调安排和归口管理；影响有限的突发事件的宣传报道工作，由市水利局负责，确保发布信息的准确性、权威性。对擅自发布消息、因把关不严造成与事实不符的宣传报道，要追究相关人员的责任，直至追究相关领导人的责任。各地要加强水利门户网站建设，进一步拓宽水利宣传阵地，扩大网上信息发布量，严格对上网发布信息的审核把关，正面引导新闻媒体对水利工作的宣传报道。

（八）进一步提高《水利天地》杂志的办刊水平

《水利天地》是我省唯一的水利综合类期刊，融工作指导性与科普性于一体，是厅党组的喉舌，是水利厅与基层水利部门联系的桥梁和纽带，办好《水利天地》对于指导全省水利工作有着十分重要的意义。《水利天地》在20多年的发展中已经形成了自己寓教于乐，集文学性与科普性于一体的风格。办好《水利天地》不仅是编辑部编辑的职责，更是我省5万水利职工的职责。要将《水利天地》办成一流的刊物，这自然离不开全省水利职工的关心、关爱，离不开在座诸位的大力支持。《水利天地》是我们水利工作者自己的刊物，每一位水利战线的职工应该既是忠实的读者也应是积极的撰稿者，望大家都来关心《水利天地》，都来热心浇灌我们自己的园地，共同把《水利天地》办好。

四、明年水利宣传工作的指导思想、基本原则和重点任务

水利宣传工作是整个水利工作中的重要组成部分。在过去的宣传工作中，能够针对各地水利建设成就、防汛抗旱、节水灌溉、重点工程建设、水管理体制建设等问题精心策划，力争收到良好的社会传播效果，厅党组对此比较满意。当前，水利宣传工作任务重、要求高、责任大，必须周密安排，突出重点，狠抓落实。

（一）指导思想

2009年水利宣传工作总的指导思想是：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，紧紧围绕水利中心工作和可持续发展治水思路，以服务哈大齐工业走廊、东部煤电化基地建设和千亿斤粮食产能工程的大局为主线，以服务和促进民生水利为重点，以改革创新为动力，以贴近实际、贴近生活、贴近群众为原则，创新水利宣传思路，整合水利宣传资源，加大水利宣传力度和频率，统一思想，凝聚力量，鼓舞斗志，为水利又好又快发展提供思想保证、舆论支持、精神动力和良好氛围。

（二）基本原则

做好新时期水利宣传工作，必须坚持以下原则：

一是坚持正确的舆论导向。要高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持正确的政治方向和舆论导向，坚持社会主义先进文化的前进方向，坚持为水利事业服务的工作方向，坚持正面宣传为主，在重大政治原则问题上头脑要清醒，立场要坚定，坚定不移地与党中央保持高度一致，努力营造积极向上、生动和谐的舆论氛围。

二是坚持“三贴近”的工作原则。水利宣传工作必须牢固树立群众观点，深入基层，贴近实际、贴近生活、贴近群众。要学会用群众易于接受的方式反映基层单位的工作生活，展现普通水利职工的精神境界，从而增强水利宣传的凝聚力和感染力，更好地满足广大行业职工的精神文化需求。三是坚持“三创新”。水利宣传工作要与时俱进，改革创新。把改进创新作为常抓不懈的主题，把创新内容、创新形式、创新手段作为永无止境的追求。提高水利宣传工作的针对性和实效性，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性，把握规律性，富于创造性，从而适应水利工作日新月异的发展节奏。

四是坚持统筹兼顾，形成合力。统筹传统媒体和新兴媒体、行业媒体和社会媒体，积极构建全方位、多层次、宽领域的水利宣传格局，增进全社会对水利发展与改革的共识，凝聚全社会关心、重视、支持水利发展与改革的力量。

五是提高引导舆论能力。按照水利部党组和厅党组的要求，积极占领水利宣传舆论制高点，积极打造水利现代传播新平台，积极推进政务公开和政府信息公开，积极组织开展水利重点宣传活动，把握主导权，用好话语权，加强水利宣传能力建设，切实提高舆论引导水平。

（三）主要任务

一是做好贯彻落实十七大、十七届三中全会精神、中央经济工作会议、农村工作会议、全国水利厅局长会议和深入学习实践科学发展观活动的宣传。要以推动学习实践科学发展观活动为着力点，进一步深刻领会党的十七大精神，不断加大宣传力度，在全面准确、广泛深入、务求实效上下工夫，在武装头脑、指导实践、推动工作上下工夫，把学习宣传贯彻党的十七大精神不断引向深入。要大力宣传党的十七届三中全会提出的农田水利建设的三项重要目标，大力宣传进一步抓好事关农村改革发展大局的十项重点水利任务。

二是做好水利方针政策、重大决策和水利工作法律法规、的宣传。宣传现行水利法律法规，党的水利工作方针政策；中央、省有关水利工作的重大决策和重要政策措施，省和上级水行政主管部门有关水利工作的重大工作部署,厅党组各时期的中心工作和目标任务。水利法律法规、重大决策和措施出台前后，要进行集中的专题宣传,争取各界对水利工作的理解和支持。

三是做好水利前期工作和重点水利工程建设的宣传报道。要通过舆论宣传，及时报道2008年新开工的九项工程的进展情况，关注其他重点水利工程建设的情况，为各项水利工作的顺利开展创造条件。

四是做好科学先进的治水理念、水利知识、水利科技的宣传。深入浅出地宣传以人为本、人水和谐等治水理念，龙江水情、治水历史等基础知识，洪水管理、水土保持生态修复等治水理论，水利建设、节水、水资源管理等先进技术，以及水利科技的最新成果。在全社会形成关心水、善待水、节约水的良好氛围。

五是做好饮水安全、大中型水库除险加固与骨干河道整治、大型灌区配套建设与节水改造等重点工程进展情况和典型经验的宣传，为重点工程的顺利实施提供舆论支持。

六是做好防汛抗旱面临形势、重要部署、工作措施特别是各项准备与保障措施的宣传，强化全社会防大汛、抗大旱的思想意识，维护社会安定。

七是做好农田水利基本建设开展情况和典型经验的宣传，把党和政府的关心送到千家万户，引导好、发挥好、保护好农民群众参与治水的积极性。

八是做好节水型社会、城市水利、生态水利建设典型经验和做法的宣传，更好地发挥水利工作亮点的示范带动作用，使节约用水、生态治水成为人们普遍的自觉行动。

九是做好水资源管理体制、民营水利、水利投融资机制、水价形成机制等各项水利改革的宣传，为水利改革的深化、推广提供积极的舆论引导和保护。

十是做好依法治水管水和科学行政、民主行政、依法行政的宣传，提升行业的公信度。

十一是做好党的建设、文明建设的宣传报道。努力做好水利系统党的建设、干部队伍建设、党风廉政建设和文明建设的宣传，积极宣传水利系统优秀干部职工的先进事迹，大力弘扬水利行业精神。

五、做好“一报两刊”的发行工作

“一报两刊”（《中国水利报》、《中国水利》和《水利天地》）是水利宣传的主平台，是了解水利部党组治水思路和全省水利发展方向、发展举措的主渠道，是反映各级水务部门积极实践科学发展观，加快水利建设，大力发展现代水利的主窗口，是舆论监督的主阵地。其在宣传报道可持续发展水利进程中所发挥的独特功能，是其他媒体难以替代的。通过认真研读“一报两刊”，不仅能及时把握水利发展的时代脉搏，还能获取科学的水利建设信息和汲取先进的治水经验。厅党组历来十分重视“一报两刊”的订阅发行工作，为做好这项工作，今年省水利厅专门下发了文件，提出了明确要求。

在今年全国水利宣传工作会议上，副部长周英在讲话中，对水利报刊的订阅提出了要求。周副部长要求各级水利部门要着眼于水利发展的全局，做好发行工作。据了解，我省历年的“一报两刊”的订阅发行工作都是不错的，如省农垦总局水务局、大庆市水务局、大庆地区防洪工程管理处、引嫩工程管理处及今天发言的四个单位，都能完成任务。在报刊发行方面为我们积累了很好的经验，希望各地以他们为榜样，抓住水利报刊订阅的黄金时期，确保我省水利“一报两刊”订阅任务的顺利完成。

会前，我了解了今年“一报两刊”的订阅发行情况，据水利报社统计，现在我省只完成任务的60%。有几个县2009年根本就没订“一报两刊”或只订了一两份，其堂而皇之的理由就是经费紧张。“一报两刊”的订阅经费如何解决，关键在于领导。各级水务部门的主要领导要把“一报两刊”的订阅工作切实摆在与水利其他工作同等重要的位置，列入财务计划。如果将这笔费用与成百上千万的水利投资比，简直是九牛一毛，但所起的作用却是无法用金钱来衡量的。

为了确保2009年“一报两刊”订阅任务的完成，现提出三点要求：一是主要领导今天亲自来参加会议的，要具体安排落实这项工作；分管领导和办公室主任等来参加会议的，回去后要认真向主要领导汇报这次会议精神；二是拓宽发行渠道，消除订阅盲区，让那些与水相关的行业都来关注我们的“一报两刊”。同时，我们水利工作需要得到当地党委和政府领导以及有关部门的重视和支持。因此，各县（市）区水务局在确保给五大班子主要领导和主管水利工作的领导每人订一套水利报刊的基础上，要把发行范围扩大到当地党委和政府的政研部门及发改委、农委、财政、审计等有关单位，使这些部门的领导能更好地了解水利、支持水利，给水利建设和发展创造有利的环境和条件。三是这次会议后，要立即开展工作。各地市从现在至年底这段报刊订阅的黄金季节抽出专人负责发行工作，落实责任，工作到位。各地市县水务局要按照前不久下发的“2009年一报两刊发行计划表”将任务逐一落实。各地、各单位要将报刊订阅完成情况于明年1月15日前形成书面材料（包括订单复印件），报省水利宣传中心。

把握企业宣传脉络 篇6

牢记肩负的正确引导社会舆论导向的神圣使命。党的媒体是党和人民的喉舌，是党在意识形态领域的重要阵地，肩负着引导舆论、服务大局的神圣使命。而党的宣传工作者是守卫意识形态领域前沿阵地的战士，肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的重要任务，所以，做合格的党的宣传工作者，首要的一条，就是要具有坚定的共产主义理想和中国特色社会主义信念，要做到政治上的成熟、清醒和坚定，真正发挥好先锋模范作用。

党的宣传工作者一定要时刻牢记党的宗旨，自觉实践党的宗旨，努力做到把自己的人生追求融入到党和人民的伟大事业之中，把自己的聪明才智全部投入到党的宣传事业之中。党的宣传工作者只有牢记肩负的正确引导社会舆论、积极服务全党全国工作大局的神圣使命，才能自觉地为巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位而进行不懈的努力。宣传工作者要坚持用马克思主义思想宣传观指导工作实践；要善于从大局上观察和分析形势，善于从政治上把握和处理问题；要自觉地无条件地宣传集团公司党组和企业党委的政治立场、政治观点和政治主张，服从服务于改革、发展和稳定的大局。

为改革发展稳定营造良好的舆论氛围

唱响主旋律，打好主动仗，坚持正面宣传为主，是我们党总结十三届四中全会以来成功经验得出的宝贵结论。坚持正面宣传为主，既是全党全国工作大局的需要，也符合生机勃勃的中国特色社会主义事业的实际。坚持正面宣传为主，不是一段时间、一个时期的要求，而是在整个社会主义现代化建设中都必须长期坚持的工作方针。作为党的宣传工作者，还要增强正确引导舆论导向的本领，在热点问题引导上，一定要坚持帮忙而不添乱的原则。要保持清醒头脑，对热点问题要多从政治上分析，以有利于大局为标准，通过有效的引导，把大家的思想统一到党的路线方针政策上来，统一到党中央的各项指示精神上来。宣传工作处于意识形态领域的前沿，政治性强，责任重大。企业宣传工作无小事，在工作中稍有不慎就可能铸成政治上的大错，甚至造成影响稳定的严重后果。因此，做一个合格的思想宣传工作者要时刻绷紧政治这根弦，切忌把政治性工作当作事务性工作来做。

不断增强思想宣传的针对性、实效性和吸引力

坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是加强和改进宣传工作的重要突破口。作为一名思想宣传工作者，要紧紧围绕党和国家的工作大局，回答和解决实践提出的重大课题，增强思想宣传的指导性和针对性；要坚持一切从实际出发，回答和解决群众普遍关心的实际问题，增强宣传的贴近性和实效性；要深入到火热的现实生活中去，抓住生活本质，化解生活难题，增强舆论宣传的吸引力和感染力；要不断改进文风，坚持用事实说话，增强舆论宣传的说服力和公信力；要注重职工群众的新需求，跟上生活变化的新节奏，传递生活变化的新信息，使舆论宣传充满生机与活力；要适应职工群众的接受能力，多讲群众身边的事，多说群众能懂的话，使宣传可亲可信、深入人心。在集团公司党组和企业党委的正确领导下，思想宣传工作者要围绕贯彻落实党的路线方针政策，围绕集团公司改革、发展和稳定的中心任务，积极发挥“喉舌”作用，把宣传的根子深深地扎到改革、发展和稳定工作之中，紧扣中心，服务大局，全面落实集团公司党组“改革、调整、创新、发展”的方针和“保安全、保市场、保稳定、增效益”的部署，唱响主旋律，打好主动仗，为推进集团公司各项目标任务的完成，提供强有力的舆论支持。特别是要注意在四个方面突出主旋律：一是突出宣传全党全国的大局。积极宣传党的理论、路线、方针和政策，当前要突出宣传学习实践“三个代表”，宣传党的十六大，十六届三中、四中全会精神，宣传贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建和谐社会的经济社会发展目标，宣传正在开展的“保持共产党员先进性教育活动”，进一步巩固广大干部职工的思想政治基础。二是突出宣传集团公司的中心工作。要把形势任务宣传作为经常性的工作，积极宣传集团公司贯彻落实科学发展观，继续深化改革，促进有效发展的重大决策，宣传企业生产经营形势和深化改革的政策措施，结合实际解答职工关心的热点、难点问题，使广大干部职工把思想统一起来、把力量凝聚起来，为实现改革发展目标而奋斗。三是突出宣传改革和发展的生动实践。要把宣传工作渗透到企业生产、经营、管理的全过程，结合改革政策、内部管理、安全生产、科技进步、市场开拓、提升核心竞争力等工作，突出重点、捕捉热点、抓住难点，及时反映宏观形势，推广先进经验，宣传先进典型，不断地鼓舞士气、振奋精神，指导和推进各项工作。四是突出宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，宣传集体主义和社会主义思想，宣传科学的世界观、价值观和人生观，宣传社会公德、职业道德和家庭美德，宣传企业文化、企业业绩和企业形象，传播先进文化、塑造美好心灵、倡导科学精神、弘扬社会正气，推进建设“四有”职工队伍。

宣传工作是一项极为崇高的事业，也是一种极为艰苦的职业。宣传工作时效性强，要求宣传工作者每天要投入大量的脑力和体力劳动；宣传工作日新月异，要求宣传工作者每天都必须面对许多新情况，创造性地开展工作。在当前宣传任务极为繁重的情况下，党的宣传工作者要带头勤动脑，多思考、多观察，及时捕捉企业信息；带头勤动腿，下基层，访群众，及时捕捉鲜活事实；带头勤动笔，记录时代、记录历史，积极为社会主义现代化建设鼓与呼。

(作者单位：中原油田)

宣传 篇7

关键词：地震科学知识,地震博物馆,防震减灾

地震又称地动、地振动, 是地壳快速释放能量的过程中造成的振动, 期间会产生地震波。如今, 科技水平还达不到及时、准确、无误的预测地震的程度, 即使在未来相当长的一段时间内, 地震也难以被准确预测, 所谓成功预测地震的例子, 也不过是巧合。因此, 对于地震, 更应该做的是宣传地震科学知识, 做好防震减灾。相比而言, 地震给普通国民带来的生命和财产损失比其给那些重视防震减灾地区的民众造成的损失要大的多, 懂得地震科学知识的民众在地震中往往能够侥幸逃脱。因此, 地震科学知识对于民众、政府、国家都有不可估量的价值, 必须加强对其的宣传并完善宣传对策。

1 地震科学知识宣传的重要性

1.1 减少地震灾害损失

地震科学知识, 包含了地震基础知识, 地震的产生和类型以及防震减灾知识等, 这些知识能为专业人员提供更多的理论支持, 使得防震减灾更加专业化;在大型建筑物如三峡大坝, 高技术产业区等的建造前期, 也会进行深入细致的考量, 将地震科学知识运用到实际中, 以增大建筑物的防震功能, 使得地震危害达到最小。其次, 随着地震科学知识的宣传, 民众对于地震预防越来越重视, 很多老百姓在选择住房或者进行房屋建造时, 也会咨询有关地震预防方面的知识来做参考。另外, 地震科学知识使得国民渐渐了解并掌握一些防震技能, 如地震发生后先选近躲避, 震后再迅速撤离到安全地方, 如果在室内要选择结实、能掩护身体的物体下躲藏, 若在室外突遇地震, 应选择开阔、安全的地方来避震等, 这些小知识都使得民众在遭遇地震时能够选择正确的方式及时逃脱, 减少生命损失。因此, 地震科学知识的宣传能在很大程度上减少地震灾害的损失。

1.2 维护社会稳定

对于不懂地震科学知识的人, 一但出现地震就会引起恐慌。例如, 在当年唐山大地震后, 很多地方都谣传出震情, 甚至一些地方由于科学预测水平低而错误地发出了地震预报, 引起了全国范围内的停工停产, 银行存款巨减等不良现象, 导致了很大的经济损失, 这类的损失一点也不亚于唐山大地震的损失。如今, 随着地震科学知识的宣传, 人们不再轻信地震谣传, 也减少了对于地震的恐惧感, 面对地震预测, 能够及时地调整自身和企业, 和政府的行为关系, 而政府也能够尽可能准确地发布预报, 因此, 这对于社会稳定起到了很大的作用。

2 地震博物馆在地震科学知识宣传中的作用

2.1 宣传教育

地震博物馆能让民众在参观的同时, 了解到相关地震灾害的知识, 对其有正确的理解, 使民众在遭遇地震时, 能够不恐慌, 镇定淡然地面对并采用学到的技能进行自我保护, 而后再去保护他人。地震博物馆能够教育人们如何面对地震, 如何自救, 如何救人。例如室内物体的摆放, 怎么摆放更为安全, 怎么预防地震可能引发的火灾, 发生地震时身处楼房里的人应该怎么办, 在大街上、山区的人应该怎么办等。因此说, 地震博物馆有很好的宣传教育作用。

2.2 陈列展示

地震博物馆的基本功能就是陈列显示, 展示内容包括全球板块、地震带分布、地球内部及地体构造等模型;展示地震发生的原因及地层错动的模式, 展示着地震文物, 史料等;还有些博物馆展示着震灾后环境摧毁破坏的情形、救难救灾情况、各界送温暖、社区学校重建, 以及面对灾变坚强重生等情景;不少地区的博物馆也将地震过程进行场景复原, 将防震技能做成影像资料放映。这些知识成品的显示和物品的陈列能使民众在浏览过程中了解到地震科学知识, 认识到地震防御的重要性, 并能学习到些许技能。

2.3 服务警示

地震博物馆通过展示各种展品, 以及讲解员的各种描述, 让人们了解地震的危害, 使人们端正对地震的态度, 促使他们自觉去学习各种自救知识, 从而降低地震带来的损失。同时, 通过地震博物馆的宣传教育, 人们也可以清楚的认识到, 通过思考、日积月累可以掌握很多自救知识, 在地震面前人类并不是无能为力的, 人类可以用自己的力量最大限度的降低地震带来的破坏。

3 地震博物馆地震科学知识普及宣传的完善策略

3.1 做到教育与展示的协调

地震博物馆应确保教育及展示措施的到位, 可建立防震减灾宣传小组, 制定年度防震减灾宣传教育计划, 多措并举加以落实。其次要加强各个部门的沟通与协调, 发挥科协、宣传、文化、教育、传媒、群众工作的作用, 实现政府领导、部门协调、群众参与的防震减灾教育格局。总而言之, 地震博物馆不仅仅是展示和陈列的平台, 也是宣传和教育的阵地。

3.2 面向学校, 面向基层

地震博物馆要想做好地震科学知识宣传, 就不能单纯的“等客上门”, 要主动深入基层开展科学教育, 尤其是做好企业、机关、社区、学校、农村地区的地震科学知识宣传。在农村和社区, 地震博物馆可以设立地震知识科普宣传栏、宣传站, 社区地震知识科普屋等, 开展防震减灾科学教育。在学校, 地震博物馆可以联合科协、教育局、校方建立《学校防震减灾教育相关通知》, 修正学校地震灾害紧急预案, 组织学生开展地震知识征文比赛, 地震知识宣传栏、手抄报、讲座。还应健全地震科普队伍, 更新各项数据信息, 强化对地震知识教育辅导员的知识培训。在机关、企业, 地震博物馆可以赠送《防震减灾科普手册》, 联合企业、机关进行地震灾害疏散演练, 播放地震科普教育片。总而言之, 地震博物馆的地震科学知识宣传要深入基层, 扎根群众, 不断增强群众的防震减灾意识, 强化地震灾害应对能力。

3.3 加强在网络平台上的宣传

当前, 各行各业都进入了信息化时代, 传统的地震科学知识宣传手段已经难以适应人们的生活节奏。地震博物馆可以利用网络开展远程地震知识科普教育, 例如建立网络防震减灾科普教育基地, 联合企业、学校、社区为人们提供防震减灾知识。也可以发布地震博物馆App或微信公众平台, 或是微博, 定期更新防震减灾小知识。结合现代人生活节奏快, 工作压力大, 时间少的特点, 利用好人们的“边角时间”, 让人们随时随地的掌握一点防震减灾知识, 这样, 在面对灾害时, 人们就可以利用不经意间掌握的自救技巧实现自救和互救, 降低灾害损失。

3.4 追求针对性和真实性

地震博物馆要重视宣传内容的真实性、客观性、针对性, 利用实物、照片、视频、音频资料再现地震发生时的震撼景象, 利用直观的刺激引起人们对地震灾害的重视。同时, 防震减灾知识的宣传也要突出重点, 创新形式, 重点告诉人们在灾害发生的第一时间应如何自救, 在最大程度上保障自己的生还率, 切勿惊慌失措。其次, 要宣传防震减灾法律法规, 增强人们对此的理解, 提高依法行政水平。

4 结语

综上所述, 在地震科学知识宣传中, 地震博物馆有着不可替代的作用, 作为地震博物馆的一员, 我们必须在做好各项展示、陈列的同时, 将防震减灾宣传作为工作的重点, 丰富手段, 创新形式, 扎根群众, 做好地震科学知识宣传教育工作, 推动地震博物馆的现代化发展, 提高社会整体的防震减灾知识水平。

参考文献

[1]李晔霖, 胡坚鑫, 蔡丽汾, 等.广州市居民防震减灾基本知识掌握情况调查[J].韶关学院学报, 2012 (10) .

[2]王鑫.台地景观在主题博物馆外环境设计中的应用———以兰州市地震博物馆综合环境改造为例[J].城乡建设, 2015 (08) .

[3]胡兴华, 徐一鸣.不垮的家园——记青川地震博物馆设计[J].四川建筑, 2011 (03) .

[4]袁志祥, 李娟, 段锋, 等.新时期防震减灾宣传教育工作的新思想[J].高原地震, 2011 (04) .

宣传 篇8

报道理念的创新

新闻从业工作者的报道理念决定着其创新力度。对于固执己见的新闻报道者,很难从根本上有所突破。意识指导行动,若意识落后于媒体行业总体水平,那么,新闻宣传也必将被观众唾弃。首先,坚持人无我有的观念。这要求新闻从业工作者不怕艰辛,努力寻找外部可利用的资源。抛弃常见的报道内容,到社会中去发现,在实践中去挖掘。除了报道内容的“绝无仅有”外, 报道形式也应该独树一帜,以吸引观众眼球为出发点,共享资源。历史悠久的蒙自在国内城市中的特色鲜明,就特产来说,过桥米线、土八碗、石榴等闻名全国。若以此为突破口,重点报道“独一无二”,则可提高蒙自在国内的知名度。其次,应该坚持人有我优的观念。实现“独一无二”并不容易,因为雷同的事物太多,难以实现独立化。但这并不意味着新闻宣传的创新消沉,而要坚持“优人一等”的理念。信息网络方便了信息交流,通过网络宣传加上思想与标题的思想创新,以个性化板块设置的方式独立于其他新闻宣传栏,也是扩大影响力的强有力方式。

主体宣传系列

1.常态化的主体宣传

主要是在某中心工作重点、持续性地宣传,以耳濡目染的方式增强影响力。通过深入剖析主题,在细化的基础上吸引公众对来龙去脉持续关注。宣传主题的“接二连三”、“一波接一波”,是首尾相应式的舆论大战,影响力在反复性中得到加强。

2.战役化的主题宣传

新闻宣传应该站在党委政府的角度,紧紧围绕工作中心,统筹新闻宣传。宣传主题要精心策划,具有明确的时间、人员、内容、导向与主题。重点综合利用新闻报道载体,以言论、综述、特写、通讯与消息等方式宣传相同主体。加强主体公式,构建典型新闻, 占据舆论顶部。

3.立体化的新闻宣传

也就是将整体联动媒体,如网络、报纸、电视等,增加报道传播的角度,实现覆盖无遗漏,宣传立体化、规模化。如针对蒙自的南湖、缘狮洞、马鹿洞旧石器时代遗址、中国近代史上最早的火车站之一蒙自碧色寨、闻一多先生故居、西南联 大、蒙自海关旧址、邓稼先墓地等有名景点,有必要在云南卫视的黄金档、热门网站首页进行宣传,在多方位的宣传中,影响力也是潜移默化的。

形象化的典型宣传

新闻宣传工作只有抓典型其影响力方可深远。比如,一个城市的新闻宣传如果仅是从现代化的建设角度出发,那并不能赢得大众的心。只有突出自我才是王道。但是如果典型还是一味的“假大空”,大众又会觉得浮夸。为此,有必要做到形象化的典型宣传。形象化要求新闻工作者挖掘的新闻线索应该具有“感同身受”,是一种“原汁原味”的生活形态。如果新闻报道以艺术性为指导,还不如看娱乐节目。在形象化的典型宣传基础上,更应该对事物的本质做揭露,即宣传的内容是否有思考力与引起关注。所以,典型的新闻宣传应该在对事件做梳理过后,分析事物本质,启动观众,增加报道影响力。

宣传方式的有效结合

1.坚持常规性的新闻报道

常规性的新闻宣传犹如土壤中浸入的细雨,无声无息。常规性要求的是坚持不懈,以“润物细无声”的方式增加报道影响力,让大众对国家政策、地方经济、社区民情等有充分的了解。

2.集中式的新闻宣传

这种新闻宣传方式就如“集中优势兵力”在某个事件上取得胜利。在地广人多的中国,某个城市想要被大众熟知,并让观众的慧眼在信息繁杂、异彩纷呈的宣传中有效的辨识,吸引眼球,集中宣传很有必要。比如,针对发展成果、典型事迹、成功经验等,有重点性地在网络、纸质等媒体上集中宣传,在同一时段引起大众的察觉,效果会事半功倍。

3.有必要将常规性和集中式二者有机融合

地方新闻媒体应该与外界新闻媒体结合起来,在动态性与常规性的报道内容上持之以恒,做好“细雨”工作。此外,地方媒体也要与外地媒体有计划、目的的进行集中宣传、采访,将二者相互衬托、补充。

结语

对一个城市或地区而言,新闻宣传是提高对外知名度和影响力的最有效方式。在现代化高速发展的当今社会,一个城市想要脱颖而出是件不容易的事。作为舆论宣传工具,新闻媒体怎样把握时代脉搏,将地区特色变为全国或世界知名,是值得考虑的问题。

宣传 篇9

一、突出重点组织得力

《山东省促进散装水泥发展规定》 (省政府令第219号, 以下简称《规定》) 是今后一个时期本省发展散装水泥工作的纲领性文件, 为全省实施依法治散、以法兴散提供了法律保证。全省各市、县 (区) 结合今年的散装水泥宣传周活动, 加大宣传工作力度, 集中时间、集中精力宣传《规定》, 在全省掀起了宣传、贯彻、学习的新高潮, 以《规定》的实施为契机, 落实《国务院关于进一步加大工作力度确保实现“十一五”节能减排目标的通知》要求, 大力宣传推广使用散装水泥、预拌混凝土、预拌砂浆对推动节能减排、保护大气环境、提高建筑质量、促进水泥产业结构调整和加快新农村建设的重要意义。

省经信委下发了《关于开展2010年散装水泥宣传周活动的通知》 (鲁经信函字[2010]127号) 。根据文件精神要求, 各市散办及水泥生产企业积极行动, 结合本地实际, 制定宣传计划, 落实宣传重点, 市散办一把手亲自抓, 分管领导具体抓, 把宣传周活动纳入重要工作议程。

二、以宣传周活动为抓手形成宣传长效机制

本省各级散办在宣传的形式、手段上多措并举, 多管齐下, 注重宣传的深度和广度, 唤起全社会对散装水泥的认可和理解, 又根据自己的行业特点进行重点宣传, 取得了各级领导和企业、用户的重视和支持。大部分市散办都利用报纸、电视台、电台、互联网等新闻媒体, 以及宣传车、条幅、发放宣传材料等形式进行了宣传。

省散办拍摄了《齐鲁山水情—山东省散装水泥推广工作巡礼》宣传片, 在《规定》宣贯会议和执法培训班上进行播放和分发。利用“山东省散装水泥信息网”、“散装水泥简报”以及展板、横幅等多种方式宣传散装水泥

青岛市散办筹划制作了城市“禁现”专题宣传片, 大力宣传预拌砂浆保证建筑工程质量、提高施工现代化水平和实现资源综合利用的重大意义;在《青岛晚报》开辟宣传专栏, 连续刊登《规定》和发展散装水泥、预拌混凝土、预拌砂浆有关政策及重大意义;在香港中路、东海西路等繁华地段的电子屏幕上播报散装水泥宣传口号;在燕儿岛路建筑工地张挂宣传标语。

淄博市散办针对农村百姓对散装水泥的认识不足和宣传工作相对薄弱的情况, 继续与市电影公司合作, 借助农村数字电影放映工程, 在电影放映前播放散装水泥公益宣传片, 将农村推散用散的好处和意义介绍给农村百姓, 加大对农村地区的散装水泥宣传工作。另外还拍摄了宣传片《发展散装水泥促进生态文明》, 向政府、人大、政协领导和有关部门科室人员进行了广泛发送, 并进行集中播放, 以期达到最大宣传效果。

泰安市散办在市政大楼大厅显著位置悬挂了“热烈祝贺《规定》颁布实施”、“大力推广散装水泥, 积极促进节能环保”等标语, 引起了市各大领导班子成员及市直各有关部门人员的高度关注。同时, 编印了《发展散装水泥宣传册》500套, 分发到市政府各有关部门及各建筑工地、有关企业。

济宁市散办在济宁日报接连发表了8篇文章和报道, 并在济宁日报整版刊登副市长、建设局长和散办主任署名文章, 向社会宣传散装水泥。

枣庄市散办在枣庄电视台新闻频道滚动播放省政府第219号令, 滕州日报全文宣传《规定》。

菏泽市散办在《菏泽日报》等媒体上刊发宣传推广散装水泥的文章10余篇, 扩大积极影响。

聊城市散办专门制作散装水泥宣传片在广场大屏幕定时播出;在建设大厦电子屏幕、人民广场大屏幕滚动播出《规定》重要条款。

东营市散办借助今年节能宣传周活动, 印制《散装水泥法规汇编》200余册。

宣传 篇10

《技巧》一书中指出, 美军战争宣传工作有四个主要目标:煽动对敌人的仇恨、保持与盟国的友好关系、保持与中立国的友谊、瓦解敌人的斗志。以此为逻辑线索, 美军战时宣传工作的内容及做法主要包括四个方面:

一、战争罪行与战争目的宣传

“在现代战争中, 人民对战争的抵触情绪是如此强烈, 以致每一场战争都必须以抵御危险和残忍的侵略者为借口。确保敌人为战争负完全责任, 应是宣传的核心思想 (《技巧》) ”。

回顾二战以来美军或以美军为主发动的军事行动, 无不谋求师出有名, 以赢得国内民众及国际社会对战争的认可和支持。实现这一目标的最便捷的方法就是找到恰当的战争借口, 并通过宣传让人们理解和接受。

(一) 战争罪行宣传

即利用各种方法、手段宣扬敌人的罪恶行径, 引发民众及国际社会的仇视心理和战争欲望。要形成这种舆论环境, 美军需要以消息、谣言、报道、图片和其他各种社会传播方式来控制意见的形成。进行片面的、充足的“战争罪行”宣传是美军的首选和一贯做法。一是妖魔化宣传, 美军进行妖魔化宣传的具体标志是以敌对国家军政要人、宗教领袖或某一政党、宗教团体等为主要对象, 将其描绘得思想腐朽、品德败坏、凶残贪婪、暴力极权等, 凡此种种, 总之就是战争罪人的形象。二是威胁论宣传, 即通过对未来可能的危险性进行预测, 通过制造恐慌心理, 增强对敌人的敌视。三是突发事件宣传, 即在与敌对方的接触、冲突当中, 通过炮制或控诉对方的不当行为, 渲染敌方蓄意挑衅, 营造“是可忍, 孰不可忍”国内、国际气候, 引发公众支持美军以战争方式维护人类社会的所谓“道德底线”的做法。

(二) 战争目标宣传

美军认为, 战争目标是主宰战争策略和确认胜利目标的政治目的。美军进行战争目标宣传是在丑化敌人的基础上进行的, 通过丑化敌方, 并美化战争目的, 宣扬自己的正义与合法性, 从而激发官兵的战斗士气, 增进盟国间的团结, 争取国际社会的广泛支持。美军素以“维护世界秩序”这一“崇高”目标掩盖其战争私利, 海湾战争的目标是“解放科威特”, 伊拉克战争的目标是“在中东建立民主社会的样板”。正所谓:“宣传家必须要时刻注意捕捉这样神圣的语言:它能使公众对自己的渴望定型 (《技巧》) 。”

二、胜利信念宣传

“除了把敌人描述为危险、起妨碍作用的形象, 把自己描述得起保护作用、有益且正直外, 还必须对最终胜利充满信心 (《技巧》) 。”

胜利信念宣传即宣扬美军必胜, 并不断用战场上的每个具体胜利支持和重申这一宣传主题。美军始终认为:赢得胜利的愿望是同取胜的机会密切相关的。在美军的宣传中, “美军必胜”是不言而喻的, 只是时间问题。而“时间问题”往往是美军决定战争是否进行的关键, 必须丰富这段时间过程让民众和军队有足够的耐心接受持久的战争, 除力争速战速决外, 最佳的方法就是让民众和军队对胜利充满信心, 不断地用胜利的讯息缓解压力、增强凝聚力和战斗力。

(一) 报喜不报忧

战时, 美军特别重视对新闻报道的管控, 尤其是对有关美军作战失利的报道加以严格限制。他们认为对战争惨烈、美军失利等不利于美军的报道未加有效限制, 是造成军方及决策层被动的重要原因。

(二) 无中生有

当需要胜利的消息来鼓舞士气或打击敌人, 却又无力为之时, 美军经常采用“制造”的办法。

(三) 借题发挥

以“拯救女兵林奇”为例, 美军事前对事件的潜在影响力已有充分认识, 不但有跟踪的实时报道, 而且进行大肆美化和神化宣传, 将迷路被俘一枪未发的林奇, 塑造成美国英雄, 以示美国发动战争的“解放”, 将对毫无防备的后方医院采取行动, 渲染敌后突袭的紧张、精确、神速, 以示美军战斗力之强, 更为彰显战争无情人有情, 所谓美国式的尊重生命, 大大激发了参战官兵的士气。

三、瓦解斗志宣传

瓦解宣传的实质就是用新仇恨代替旧仇恨, 通过消除或转移敌人对一个交战国的仇恨, 宣传很有可能成为直接瓦解敌人斗志的武器 (《技巧》) 。

历次战争表明, 美军在强大自身力量的同时, 尽一切可能打击、分解、弱化敌方力量, 以形成作战中的“绝对优势”。通过宣传方式瓦解敌方阵营是形成这种态势的重要手段。从美军瓦解宣传的具体实践分析, 其瓦解宣传的核心就是要转移仇恨, 实现转移需要特定的时机、特定的宣传及特定的方法技巧, 在美军的宣传中, 瓦解宣传最具有谋略性。

(一) 进行“胜利无望”论宣传

通过不断向敌方宣传:“胜利没有希望, 抵抗毫无意义”等主题, 在敌方阵营培植悲观情绪, 为瓦解敌方创设适宜氛围。其实, 这种宣传某种程度上与美军的胜利幻想宣传在主旨上是一致的, 只是对象和语境有所区别而已。

(二) 进行反爱国主义宣传

战争期间的爱国主义情感直接而现实的表现就是对敌人的仇恨, 战争双方相互的仇视心理是参战人员凝聚力、战斗力的重要基础, 也是推进暴力行动的主要燃料。基于此, 瓦解宣传中最重要的前提也是最难做到的, 就是要首先削弱对方基于爱国主义情怀的仇视心理, 美军通常是在敌人陷入疲惫不堪, 和平主义的意识形态抬头时, 对敌进行反爱国主义宣传。而通过战争罪行宣传、胜利幻想等宣传, 美军已然貌似占有道德优势, 战争由对方而起, 由此形成美军对敌进行反爱国主义宣传的思维逻辑。

(三) 进行反政府、反国家宣传

即通过诋毁敌方政府公信力、挑拨民众与政府之间的关系等瓦解宣传, 将民众对敌人的仇视转移到对政府的怀疑, 直至形成民众与政府脱离、对立的局面。通过支持分裂势力, 制衡和分化甚至消灭敌国的抵抗力量。

四、维系友谊宣传

“形成坚固的对敌阵线的一个先决条件是与盟友之间保持真诚的友谊关系, 对中立意见的争取贯穿了整个冲突的始终 (《技巧》) ”。

美国在战后历次局部战争和国际危机中, 总是扛着联盟战略的大旗, 力邀盟国助战, 构建战时政治外交同盟, 争取国际道义和舆论支持, 力争广泛的军事参与和支持。

(一) 构建军事战略同盟, 营造互信的舆论环境

“宣传者能够依靠非常原始而强大的同盟者煽动起宣传对象对敌人的仇恨” (《技巧》) 。从美国历史上看, 除早期国内战争外, 美军在世界其他地区所发动的战争, 都离不开盟国的支持和参与, 形成“得道多助”的道德优势, 显现出巨大的宣传效果。

(二) 加强区域交流与合作, 畅通和延伸宣传管道

主要通过平时互访、演习的方式, 促进交流与互信, 建立畅通的对话平台。

(三) 开展战时宣传, 赢得广泛支持和参与

在平时构建和运作的基础上, 美军战时积极开展针对性的宣传, 使盟国意识到他们的利益或价值观即将受到敌人的威胁或破坏, 以争取同盟国内部同仇敌忾。

与此同时, 美军还注重争取中立方的意见。“尽管维持盟友之间的友好关系很重要, 但对战争结果起决定性作用的经常是中立国的态度 (《技巧》) ”, 美军对中立方的宣传主题是“引导中立国认识到他可以在击败我们的敌人这件事中获益 (《技巧》) ”。其次, 是在中立国进行和平主义思想宣传, 使他们意识到美军发动战争是为了长久和平, 是美军的敌人导致了战争并妄图引发更大的灾难。美军还常常采用在中立国之间制造矛盾的办法, 降低中立国态度行为滑向敌方的概率。

人类社会进入信息化社会以来, 在信息技术的推动下, 现代传播技术及相关理论研究空前发展。在信息化浪潮的席卷下, 美军信息化建设水平不断提高, 宣传体系日益完备, 战时宣传能力及影响力空前增强, 可以说美军战时心理战力量建设已相当成熟。《世界大战中的宣传技巧》仅为我们提供了一个理论视角, 在实践中, 我们还须拓宽视野, 多维度地分析研究美军战时宣传工作, 以增强我军战时宣传工作的有效性、科学性, 充分发挥新时期我军政治工作的作战功能。

参考文献

[1]哈德罗·D·拉斯韦尔 (美) .世界大战中的宣传技巧[M].张洁, 等, 译.北京:人民大学出版社, 2003:30-257.

[2]池田德真 (日) .宣传战史[M].朴世俣, 译, 北京:新华出版社, 1984:15-123.

宣传期爱情 篇11

有一种爱情，名字叫做宣传期。

《新恋爱时代》里有过合作的姚笛和任重

2015年2月初，北京大雪。和艰难的交通状况相反的，是范冰冰和李晨在微博上对这场雪景的文艺腔描述。男的说：“下雪了，如果不打伞，一直走下去，会白头吗？”.女的说：“爱一个人很简单，是晚安之后，还想说晚安。北京今夜下雪了。”

时间巧合，地点巧合，连情绪都巧合，一切都是公布恋情的前兆。但更巧合的是：两人同时出演的电视剧《武媚娘传奇》落幕了。

在此之前，范冰冰的绯闻男友还是李治廷，一眨眼的功夫，就变成了李晨。作为一个一直牢牢占据话题榜的女星，范冰冰最近除了电视剧，还上了综艺节目《最强大脑》，接下来还有央视的《出彩中国人》；而李晨，和张馨予的石头心闹剧落幕后，在谷底震荡了一阵子，形象大跌，但靠着“跑男”渐渐扳回一城。人气处于上升期的两人，对应的是宣传上升期，两人的恋情愈传愈烈——从范爷带李晨回烟台老家，到女方手滑错发微博，再到雪夜抒情求婚成功，一路直奔办大事而去。

但是，随着双方经纪人回应：只是巧合。聪明的网友终于发现：电视剧都播完了，收视率还不错，这是炒哪门子呢？

同样是2月初，有微博报料，称林心如跟李东学在电影《大喜临门》中因戏生情，已经秘密领证结婚了。值得一提的是，电影《大喜临门》在2月4日当天对外宣布定档3月6日，并首次曝光了8款海报，其中包括林心如身穿婚纱与李东学合影的照片。片中，林心如与李东学饰演一对即将喜结连理的两岸情侣。两人在这个时间“领证”，似有炒作的嫌疑。

对此，记者致电该片出品方华谊方面，对方称对此事并不清楚。之后又致电李东学的宣传人员，该人员笑言，“这是被领证啦，完全没有的事，我们也是今天才看到，很明显就是炒作嘛。”而林心如的经纪人谭小姐则直接表示，“我们对于炒作不作回应。”

2013年5月，《新恋爱时代》里有过合作的姚笛和任重，在微博上大方示爱，姚笛先发布：“我们的爱，非诚勿扰。”任重转发称：“你去哪儿，我去哪儿，一辈子。”随即两人合作的新戏上演，而随着新戏播出，绯闻也立刻消失。

2014 年年底，胡歌江疏影的恋情被曝光，各大网站也纷纷以《胡歌江疏影恋情曝光 甜蜜喂食街边拥吻》为标题报道。但在被曝光的照片中，胡歌一脸严肃，并无恋爱中的甜蜜表现。双方当事人对此传闻也比较暧昧，绕来绕去的回应令人晕头转向。不少网友表示这是炒作，因为江疏影的新剧《长大》马上就要开播了 。

恋爱，失恋，结婚，离婚，在分分钟需要搏出位的娱乐圈，都可以当成上头条的砝码，有一种爱情，名字叫做宣传期。

宣传期对艺人意味着什么？在台湾娱乐圈，有一个不成文的规定，“一般艺人的通告费在8000至1.5万台币……如果歌手、演员是在宣传期来上节目，那就是最普通的费用——1350元（人民币不到300元），刘德华、周杰伦来都是这个费用。”宣传期的艺人，有任务在身，有求于大众，因此只值正常市价的五分之一到十分之一，而人民群众，对于有任务在身的艺人，也只能付出有限度的信任。

那么，真正的爱情，究竟藏在哪儿呢？上天赐予人爱情的能力，是希望以热烈甜蜜激情之因，结出责任宽容守候之果。但是在娱乐圈，爱情的种子，生根的速度很快，发芽的几率很高，曝光的程度分秒，可是长相守的时间，却似乎有点短。

除了范冰冰和李晨这种云山雾罩型，已经坐实关系的常常拿恩爱当饭吃。范范和黑人，黄磊和孙莉，刘恺威和杨幂，都是个中好手，.一对对夫妻档，事业和家庭齐飞。可惜我有一颗八卦的心，总觉得每一个完美表面的背后，藏着那些不为人知的心机。

时间会尘封很多东西，让人只看到现实的美好，而很快忘记曾经的不堪，或者说，很多事情，人们愿意选择去遗忘。翻翻老一代的夫妻档黄历，你会发现，张国立和邓婕的背后，站着一个张默；陈凯歌和陈红的背后，依稀还有倪萍的影子，虽然倪萍现在的生活很幸福。蒋雯丽在顾长卫的电影里，屡屡都有上佳表现，两个人互相成就，可是坊间却也有传言：当年妻子如何智斗美艳年轻女演员，如今又如何把臂小鲜肉海外同游。

贵圈的爱情就是这样，人在戏中，戏在人外，戏里戏外，总分不清。你所看到的温情，往往只是表演，你看不到的真实，往往躲在暗处。

但是，不能看到了跳蚤，就放弃那袭华美的袍。记得顾长卫有一部电影叫做《最爱》，顾导在表现人的残酷丑陋性上很有一手，那些冷漠和谩骂，人与人之间的距离，摧枯拉朽般冲击着我们的世界观。但是，得意和琴琴的爱情，却好像山谷里的一朵小野花，开得毫不起眼，甚至有点卑微和猥琐，却努力地生长着，然后鲜艳了整个世界。

其实范冰冰和李晨，一个未娶一个没嫁，就算在一起，也是理所当然送上祝福，大可不必遮遮掩掩。在“约吗”越来越容易，爱的能力却越来越无力的今天，能不能打一针鸡血：相爱吧，趁活着。就像冬天的早晨，得意透过窗户看到的琴琴的红棉袄，温暖了他的眼睛一样，爱情，它从来没有走远过。

宣传 篇12

今年的全国节能宣传周活动的主题为“节能有道,节俭有德”,围绕这个主题,北京市节能宣传周活动以“大篷车来啦!北京蓝,我行动!”为口号,采用“大篷车”这种大众喜闻乐见的宣传形式,全方位、立体化、生动地宣传生态文明理念,营造全民行动的良好氛围。从6月13日到6月19日,北京市将由市发展改革委会同相关部门,在全市开展形式多样的节能宣传周系列活动,为广大市民提供丰富多彩的参与平台。

启动仪式由国家发展改革委环资司司长何炳光主持,国家发展改革委副主任张勇、北京市副市长隋振江,以及中央和北京市有关部门负责人、节能环保机构代表、中央和北京市新闻媒体代表、重点用能单位代表、相关支持单位代表等出席。

北京市副市长隋振江在致辞中表示,北京市节能宣传周系列活动充分利用“大篷车”的移动平台,采用大众喜闻乐见的宣传形式,走进博物馆、学校、公园等场所,全方位、立体化、形象生动地宣传生态文明理念,营造全民行动的良好氛围,让人人、事事、时时崇尚生态文明逐渐成为社会风尚。

国家发展改革委副主任张勇致辞表示,今年全国节能宣传周主题是“节能有道节俭有德”。加快生态文明建设,牢固树立绿水青山就是金山银山,认真做好节能减排工作,是政府部门的基本工作目标。