宣传运用（精选10篇）
宣传运用 篇1
全面贯彻落实党的十七大精神, 深入学习实践科学发展观, 既是全党一项重要任务, 也是新闻宣传工作者的重要任务。笔者认为, 实践科学发展观具体到新闻实践中, 就是要以胡锦涛总书记在2008年宣传思想工作会议上提出的十六个字为核心:高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。推进新闻宣传工作的科学发展必须遵循这个总要求, 体现这个总要求, 落实这个总要求。具体到改革创新, 就是要用时代要求审视宣传思想工作, 以改革精神推动宣传思想工作, 增强吸引力和感染力, 努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
报道形式走进百姓
在市场经济条件下, 舆论影响力的大小, 必然与报纸的市场占有率呈正相关;一份老百姓不愿花钱买的报纸, 一份有效发行量和有效阅读率很低的报纸, 无论你赋予它怎样冠冕堂皇的名称, 它的舆论影响力都是很小的。所以党报新闻宣传的创新, 必须切实将党性原则与百姓意识整合起来, 尤其必须从平民视角改进和创新主流媒体的新闻宣传。笔者认为必须从以下几个角度去改革创新。
从百姓视角改进各种会议和领导公务活动的报道。会议和领导公务活动是党和政府实现其权力整合能力的一种重要途径和手段, 许多重要新闻都是从会议和领导公务活动中得来的, 所以这类报道本身不是需要弱化, 而是需要强化。如何强化?就是要从平民的视角来作出判断, 坚决剔除那些无关民生的会议新闻, 而对那些将给百姓生活带来重大影响的会议和领导公务活动进行重点报道, 扩大其影响。只有这样才能将会议和领导公务活动新闻删繁就简, 彰显重要会议和重要领导公务活动的重要性。
从百姓视角改进经济发展的成绩。从平民的角度来说, 百姓眼中的经济发展, 就是张家的彩电、李家的轿车、王家的新住房, 他们眼中的社会进步就是电话家家有、电视频道多、假日可以出国游。作为大众传播工具的主流媒体, 要让百姓喜欢看、看得懂, 就必须尽可能地用生动的事例、形象的语言来报道成就, 不能像对学者和对领导汇报成绩那样罗列枯燥的数据。
从百姓视角改进突发新闻事件报道。突发新闻事件, 以其显著的政治经济文化意义而对人们的生活产生极大冲击, 甚至对一个地区政治经济文化的发展速度和走向产生极大影响。这类新闻, 不仅党政领导和机关干部极为关注, 普通百姓也极为关注。这是主流媒体抓住时机, 提高其公众媒体接触率, 建立媒体公信力和强化影响力的大好机会。但是, 传统主流媒体在处理这类事件时, 往往习惯于从官方的角度报道事件, 片面注重政治影响, 而忽视作为普通百姓的意见。这时的主流媒体就应该顺应大众的舆论需求, 及时释疑解惑, 澄清是非, 理顺情绪。这就要求媒体既要从权威的角度反映党和政府的态度、措施和处理程序, 还要从平民的角度, 观察事件、分析事件, 忧群众所忧, 急百姓所急, 反映他们的心声和意见。
新闻文风走进生活
改进新闻文风要坚决杜绝新闻宣传报道中的形式主义。新闻宣传中的形式主义主要表现在三个方面:一是搬弄空话套话, 新闻语言不鲜活, 充满机关腔、文件味;二是弄虚作假, 为了掩盖矛盾, 编造“泡沫政绩”, 不惜虚报数字, 搞虚假报道;三是报喜不报忧, 对问题、矛盾、忧患视而不见。这些形式主义表现概括起来就是假大空。新闻文风既是特定的时代精神反映, 也是新闻自身的特定要求, 从实际出发, 我们的新闻文风应该具有以下特点:
时效性。就是要求新闻报道最大限度、最快速度地去追求时效, 做到“先声夺人”。新闻报道要坚决克服因循守旧、消极被动、不讲时效观念的不良倾向, 切实增强效率意识和竞争意识, 使更多的“第一时间”、“第一现场”成为新闻报道的主要形式。
针对性。就是要研究在社会转型期人们生产、生活方式多样化以及由此带来的利益和价值取向及观念兴趣等方面的多样化, 从而针对不同层次的受众, 全方位、多角度地将“主旋律”阐释得更为悦耳动听。只有摸准社会的脉搏, 了解干部和群众的心理, 弹到社会绷得最紧的“弦”上, 才能弹出最动听的声音。
生动性。就是要克服和改进简单、粗糙、生硬, “我登你看, 我讲你听”的“填鸭式”的宣传方式, 要多与受众沟通, 及时根据受众的反映和变化来调整宣传的内容和方式。
经营方式走进市场
新闻媒体具有意识形态和产业的双重属性。长期以来, 我们一直注重新闻媒体的宣传功能, 真正把媒体作为产业来经营的时间并不是很长, 可以说, 新闻媒体作为产业, 能否在市场竞争中得以生存和发展, 是事关意识形态的主阵地能否得以巩固的大事。作为党和人民的喉舌, 新闻媒体必须坚持正确的舆论导向和社会效益, 宣传党的路线方针政策, 唱响主旋律。因此, 我们在抓好舆论导向的同时, 也要高度重视新闻媒体的生存与发展, 为新闻媒体产业创造良好的发展环境, 尽快增强产业竞争力, 壮大产业实力。
新时期, 百姓的要求是多样化、多层次的, 仅仅做好新闻不能满足群众对媒体的需要。要满足人们对媒体的要求和期待, 媒体还要处理好三重关系:一是新闻宣传依然是首要任务;二是提供公共信息与文化服务;三是发展文化产业。媒体所承担的新闻宣传、提供公共信息与文化服务的职能需要通过发展文化产业, 在市场获取利润来实现。所以, 新闻媒体必须以单独的新闻宣传转向以新闻宣传为核心, 兼顾公共信息、公共文化与文化产业发展。
只要我们坚持用创新报道形式走进百姓来实现新闻宣传的正确导向, 坚持新闻宣传工作以人为本;用创新新闻文风走进生活来保证新闻宣传的传播效果, 促进新闻宣传工作协调发展;坚持用创新经营方式走进市场来深化文化体制改革, 就能够实现新闻宣传的可持续发展。
宣传运用 篇2
统战宣传工作是党的统一战线工作的重要方面，是提高各级党政领导干部的统战意识，扩大统一战线在社会各阶层的影响，为统战工作深入开展创造良好舆论氛围和社会环境的前提。在信息化全球化的新时期，网络已成为人们把握时事动态、了解舆情信息、表达各种诉求的新渠道和重要的舆论阵地。《中共中央关于巩固和壮大新世纪新阶段统一战线的意见》中指出:“要以网络为媒介，注意运用互联网等现代科技手段，掌握情况、宣传政策、开展工作。”统战宣传需要积极探索大胆创新，不断扩大新视角，主动探索新途径，坚持网络统战的正确舆论导向，积极打造网络统战新平台，扩大统战工作的覆盖面，增强统战宣传的影响力，使现实空间与虚拟空间的统战工作相互联动，相互协调，使网络这一特殊的新兴载体更好地为统战工作服务。
面对新兴媒体给新时期统战工作带来的冲击和挑战，基层统战部门如何发挥新兴媒体优势，更好地发挥争取人心、凝聚力量的优势和作用，需要我们积极探索统战工作新模式、新方法。结合自身从事统战工作的实践，我认为关键在于转变观念、创新思路，找准新兴媒体与统战工作的有机契合点，从而催生“1+1＞2”的倍增效应。
一、思想上要充分认识新兴媒体对统战工作产生的影响
所谓新兴媒体，是相对于传统媒体而言，以互联网、QQ群、博客、论坛、微博等为代表的新型传媒，有传播广、速度快、影响大的特点。因此，新型媒体的运用，对于强化统战宣传、构建和谐统战关系具有积极意义。
一是新兴媒体的开放性，对统战部门加强教育引导提出了更
高要求。新兴媒体开放包容的特性，使得统战成员在思想观念和价值取向上更加注重自我、讲究实效、灵活务实，参政议政的意识和要求明显增强。这就对统战部门改进工作方式，加强团结教育和政治引导提出了更高要求。
二是新兴媒体的无界性，对统战部门及时了解情况提出了更高要求。传统的统战工作方式主要是走访座谈、面对面的交流，新兴媒体的出现则突破了传统工作的各种障碍和时空界限，可以实现地域无界、身份无界、领域无界的沟通交流，大大提高了统战工作覆盖的广度和深度。
三是新兴媒体的互动性，对统战部门推进合作共事提出了更高要求。新兴媒体具有多向、互动的数字化传播特点，使意见建议的沟通、整合和反馈的效率大幅提升。这种及时有效的互动式交往，更能调动广大统战成员网络问政的主动性和创造性。如何运用和把握网络，为各党派、各团体和各阶层人士建言献策提供便捷有效的渠道已成为当务之急。
四是新兴媒体的隐蔽性，对统战部门加强舆情监控提出了更高要求。由于网上屏蔽了真实身份的交流者脱离了自我约束和社会监督，有的“电子人”利用虚拟网络空间来发表自己的观点和主张，意图以自己的声音来影响社会。加之，某些西方媒体利用网络加大对我进行渗透、分裂、分化的攻势，都需要我们从网络上予以监管。
二、方式上要准确把握新兴媒体给统战工作带来的转变
新兴媒体的出现，使得统战工作方式更加丰富多彩、生动活
泼。作为基层统战部门尤其是统战工作者，要从根本上实现三个转变。
一要由“被动应付”向“主动作为”转变。运用新兴媒体推进统战工作，工作落实是关键所在。要在指导思想上为新兴媒体统战工作正名、强位，形成主要领导领衔抓、分管领导主动抓、领导班子协力抓的良性局面。要将新兴媒体统战工作纳入对统战工作的考核内容，用组织激励措施引导基层主动运用新兴媒体开展统战工作。
二要由“传统够用”向“现代必用”转变。目前，相当部分的统战干部还认为统战工作没必要运用新兴媒体。虽然统战工作离开新兴媒体同样可以做，但是运用新兴媒体既是形势发展的需要，也是客观环境的需要；既是统战部门履行职能的需要，更是中央提出的新的能力需要。当前，重点是要引导广大统战干部跳出传统工作方式的“桎梏”，创办统战网站、开设统战论坛等平台，尽快提高运用新兴媒体的工作能力。
三要由“不会使用”向“善于运用”转变。新兴媒体涉及面广、门类齐全，统战工作实践中可以有所选择。例如，推广统战QQ群、网站等实用型的新兴媒体，可以共享信息、交流经验；推广网络论坛、电子信息、博客群等更有深度的媒体，可以提升统战工作信息化水平。要适时组织基层统战干部开展培训，舍弃传统的“老套路、旧设备、土办法”，全面提升运用新兴媒体开展统战工作的水平。
三、工作上要主动落实新兴媒体对统战工作提出的要求
作为基层统战部门，要充分运用新兴媒体的广泛普及和便捷快速，更好地宣传统战理论、方针、政策，更好地推介统战工作经验、典型和做法，推进统战工作不断向深度和广度拓展。
一要树立新理念。要树立“新网络、新统战”理念，以网络信息技术为手段，实现新兴媒体平台与统战工作的有机融合；要树立“新媒体、新平台”理念，努力使新兴媒体成为加强统战宣传、畅通社情民意、促进联谊交友、推进合作共事的平台；要树立“新对象、新方式”理念，借助新兴媒体，以统战成员易于和乐于接受的方式开展统战工作。
二要搭建新平台。要搭建宣传交流平台，通过建立统战网站，充分利用互联网的特点和优势，灵活运用统战手段，认真做好宣传政策、解难释疑、了解民意、汇集民智、凝聚人心、服务发展、化解矛盾、促进和谐的工作，最大限度地把网民团结在中国特色社会主义的伟大旗帜下，不断巩固和发展爱国统一战线，更好地推动经济统战、文化统战、和谐统战工作的开展，有效开创统一战线工作新局面。以丰富的内容、良好的服务、新颖的界面树立统战部门的良好形象；要搭建参谋问政平台，通过开设“政协提案”、“意见建议”、“时事研讨”等实时互动交流栏目，营造广开言路、各抒己见的和谐民主气氛；要搭建教育引导平台，借助新兴媒体进行多维舆论宣传，使统一战线成员在轻松愉悦的互动中接受教育、升华思想；要搭建联谊交友平台，通过建立统战QQ群、论坛和博客等，加强统战干部与广大统战成员之间的沟通联系，达成共识。
三要建立新机制。统战工作是全党的工作，统战宣传工作也不例外，要做好统战宣传工作，就必须协调调动各方面的力量，发挥统一战线协调机制的作用进行宣传。要建立健全“党委领导、统战牵头、相关部门各负其责”的协调联动机制，形成网络统战工作的整体合力；要建立参谋问政机制，及时掌控舆情信息，为统战部门了解情况、协调关系、化解矛盾提供支持；要建立人才培养使用机制，注重对既懂互联网应用技术，又有统战专业知识的复合型人才的选拔、培养与使用。
做好新世纪统战宣传工作，不但要运用好新兴媒体，还要坚持改进、优化传统统战宣传工作的方式方法，加强宣传的针对性和层次性，形成综合性的、全方位的统战宣传局面。
一、创新意识，为统战宣传工作强化先导
要做好统战宣传工作，最根本、最重要的就是解放思想，更新观念，与时俱进，开拓创新。因此，我们立足新形势找差距，着眼新世纪求发展，力求形成一种开拓进取、不断创新的统战宣传工作意识，根据我区统战工作实际和变化发展的宣传形势，加强调查研究，不断推出顺应形势的工作目标和工作方法，这是做好新世纪统战宣传工作的有效途径。内容决定形式，好的作品往往是宣传取得好成效的一半。统战宣传要狠抓作品建设，备足“粮草”，努力实现宣传作品在筹划、创 作、使用、转化等诸多环节上的一体化，为开展综合宣传打好基础。作品内容要紧跟形势、围绕大局，要丰富多彩、重点突出，要贴近生活、可读性强。一是抓中心，造声势。在每个时期，党和政府都有当前的中心工作。
统战宣传要紧紧围绕中心时期统战工作的重点和难点，实施“统一战线宣传精品工程”，推出统战新人物、展示统战新风貌、推动统战工作上新台阶。二是要树立 “精品意识”。在作品立意上，力求摆脱以往就统战说统战的老框框；在作品视野上，既要回顾历史，又要继往开来，既要立足本地，又要面向全国。要善于挖掘和发现一批内容丰富多彩、形式灵活多样的 “精品”，进行广泛宣传，起到普及统战知识，宣传统战政策，展现统一战线风貌，让全社会都来关心、支持统战工作的良好态势。三是抓典型，带全面。统一战线典型人物资源既是统战宣传的独特优势，也是统战社会宣传具有自身特色的一个重要方面。要善于抓住统一战线典型人物和典型事迹，通过一个个鲜活的人物形象和感人事迹，宣传党的统一战线方针政策的成效，宣传爱国主义、社会主义的巨大凝聚力和感召力，从而带动全面，达到统战宣传所要达到的社会效应。
二、创新方法，为统战宣传工作增加手段
过去，统战宣传缺乏针对性、通俗性、生动性，塑精品。要着眼于统战工作的全面发展，抓住新形式简单而且单一，有的甚至仅仅局限在向上级刊物投几篇稿、为统战对象订几份杂志的范围内，往往使宣传对象难以接受，达不到应有的宣传效果。要采取各种有力手段，改进和创新统战 宣传工作方法，使统战宣传真正达到宣传的目的和效果。一是加强统战宣传的针对性、层次性。要根据宣传对象不同的社会地位、文化程度、理论水平、心理状态等状况，进行分类宣传，扩大统战知识宣传面。只有做到针对性强、有的放矢，才能使我们的宣传真正备受大众喜爱，才能切实有效地扩大统一战线的社会影响，达到宣传效果。二是加强培训学习，提高认识。要针对党员干部对统一战线知识了解少的状况，依托各级党校、和社会主义学院，加强对党员干部统战理论、方针、政策的宣传教育。特别是要加强对党员领导干部的统战宣传教育，把统战理论政策和统战知识纳入党委中心组学习的一项重要内容。三是增加宣传的通俗性、生动性。要以活动为载体，以广大群众喜闻乐见的形式，寓宣传教育于活动之中，开展各项统战宣传活动，给广大群众留下深刻印象，努力 做到家喻户晓、深入人心，达到宣传的目的。四是要狠抓载体建设。围绕中心，抓住重点，抓住重大纪念日和重大事件，精心策划，精心组织，造出声势，宣传改革开放和经济社会发展的新成就，扩大统一战线的影响面。五是要狠抓阵地建设。要进一步拓宽宣传渠道，扩大宣传领域，提高宣传层次，逐步形成“报、刊、网、视”的宣传主阵地，使统一战线方方面面的人和事能够滚动式、全方位地得到宣传报道，从而形成统战宣传的“立体声”。只有建立、巩固和发展宣传的阵地，才能牢牢掌握统战宣传的主动权，才能使统战宣传形成新气势、开创新局面。
三、创新队伍，为统战宣传工作提供保障
拥有一支优秀的统战队伍是做好新世纪统战宣传工作的依靠力量。做好统战宣传工作，仅仅依靠几名统战干部殚精竭虑、尽职尽责是远远不够的，必须通过强化统战宣传队伍，延长手臂，不断形成一个配合有效、上下连贯的统战宣传体系，建立起一支政治敏锐性高、熟悉统战业务、文笔好、有工作热情的信息员队伍。一是要建立由统战部门牵头，由各民主党派、人民团体，各机关、企事业单位党委（党组、支部），各乡镇（街道、社区）组成的、辐射范围广的信息联通网络。二是要保证统战宣传专职干部队伍和业务经费。应统筹核定一定数量的专职宣传干部编制，成立相应机构，全面担负起统战宣传工作职能，要划拨专项经费，作为开展各项统战宣传工作的费用，确保统战宣传机构、人员、经费三落实。三是要建立统战宣传干部培训制度，每年举办一期统战宣传干部培训班，帮助统战宣传干部提高政治素质和业务能力。四是要建立和完善表彰奖励机制。要制定 “统战宣传通报例会制度”、“表彰激励机制”、“统战宣传工作目标考核制度”等切实可行的制度，推动统战宣传工作不断上新水平。
四、建立统一战线后备人才库，不断提高统战宣传工作自身素质
唯有统战队伍的能力提升，统战事业才会蒸蒸日上。首先政治上要坚定。全面强化干部队伍理想信念教育，坚定中国特色社会主义共同理想，坚持走中国特色社会主义发展之路，完善大团结、大联合的动力机制，真正解决信念动摇、意志不坚、行动不力的问题，切实增强做好统战工作的毅力和信心。彻底消除统战中“可有可无、可做可不做”的片面认识。其次政策上要明白。统战工作政策性非常强，特别设计到民族宗教、民主党派、社会阶层关系问题，政策刚性要求更为严格，把握稍有偏颇，便会造成严重影响。每位统战工作者应该通过培训、自学、辅导等形式，深刻理解各项统战政策的精神实质，准确把握规章条文适用范围，并在实践中加以正确运用。坚决杜绝“一起昏昏，使人昭昭”的现象。第三能力上提高。统战工作协商联谊的特殊性，决定了我们的工作既不能采取行政命令的方式，又要确保取得实际效果，这就要求我们在实际中讲求工作的对等性、艺术性、方法性。围绕提高高等统战干部队伍的把握大局能力、组织协调能力、沟通联谊能力、合作共事能力，不仅要注重理论知识学习，更要加强业务技能的培训；不仅要注重方针政策的把握，更要加强协调联谊的锤炼，不断增强统战干部队伍创新实践的能力。第四作风上要务实。建立统战对象联系制度、统战工作沟通制度和统战资源共享制度，让广大统战干部真正深入统战对象中，常联系、广交友、解难题，成为统战人士政治上的依靠、工作上的帮手、生活中的朋友，合作共事，融为一体。坚决克服“高高在上、不闻不问“的官僚作风。从而使统战工作在转型跨越的宏伟实践中，真正发挥“凝心聚力、汇集才智”的作用。
宣传运用 篇3
在军工企业，如果把新闻宣传作为一件产品，那么，它同样具备市场营销的“4P”（即产品、价格、通路、推广），只不过它的特殊性在于它不是“卖产品”，而是“卖形象、賣观念、卖价值认同”，并且它本身就是“通路和推广”的一部分。
近年来，中国电子科技集团公司第十研究所（下文简称十所）新闻宣传工作在所党委的领导下，坚持融入中心工作，服务改革发展稳定的大局，大力传承“国家利益高于一切”的核心价值观，加强了有针对性的策划组织，使宣传工作更好地体现到中心工作的价值链上，搭建了从基层宣传队伍到目标对象的有效通路，不断扩大宣传工作的影响力和辐射面，较好地担当起引导舆论、营造氛围、推动执行、传播品牌的重要责任，为十所“十二五”更高层次和水平的发展提供了坚强有力的思想舆论支撑。
近几年来，十所在新闻宣传工作中借鉴、运用现代市场营销学“4P”理论进行了有益的探索与实践。
产生宣传产品
——队伍建设、新闻写作
密西根大学杰罗姆·麦卡锡教授1960年提出的营销学“4P”理论中的“产品”，包括核心产品、实体产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的服务、技术、知识或智慧等。在新闻宣传工作中，我们可以把通讯员团队建设、新闻写作纳入这一要素当中。通讯员团队建设、新闻写作最终都是指向一个目标——产生宣传产品。
队伍稳定，作用明显
目前十所基层宣传队伍主要包括各党总支、党支部宣传委员和通讯员，通讯员团队共有137人，其中主要研发部门通讯员占总数的57.3%;通讯员投稿总量占总量的49%。其中主要研发部门的通讯员已成为部门宣传稿件的支撑力量，投稿占比都超过55%，通讯员的作用得到极大显现。党群工作部按季度制订宣传工作的重点和计划，并及时与通讯员交互沟通，对宣传方向和稿件质量提前把握。注重加强对通讯员的针对性培训，每年邀请高等院校的专家教授和报社的资深媒体人对全体通讯员进行新闻写作基础知识培训，开发自身能量，有效提升通讯员的新闻采写能力。同时还加强了对通讯员的考核和评比，每季度评选季度优秀通讯员，按照通讯员尽量覆盖到班组的最大化原则，每年根据考核结果调整充实通讯员队伍。
“质、量”双升，贴近基层
这几年，全所稿件总量出现大幅上涨，2014年发布稿件3 580篇，同比增长79.26%。从来源上看，来自科研生产一线单位的稿件已成为全所新闻来源的主体，主要研发、生产部门全年投稿2 291篇，占总量的64%。从内容上看，更加贴近基层和科研生产一线，直接反映科研项目进展、外场试验情况和科研过程管理的稿件占总量的32%，并且出现了30多篇重大项目的连载报道，图文并茂，具有很强的现场感，吸引了很高的点击率。
提炼新闻价值
——明确导向、专题策划
营销学“4P”理论中的第二个要素是“价格”，在新闻宣传工作中，我们可以把价值导向、专题策划、新闻包装、编辑提炼纳入这一要素当中。专题策划、新闻包装、编辑提炼其目的就在彰显新闻产品的内在价值。有思想价值的传播才是具有持久影响力的传播。
导向明确，多项交融
大力倡导“国家利益高于一切”的核心价值观。通过媒体和平台，大力弘扬和宣传“忠诚于党和国家、忠诚于国防科技事业”永远是十所前进的方向。全所大力倡导“国家利益高于一切”的核心价值观。建党93周年之际，所党委策划组织了“忠诚·成长”主题系列活动，通过对人物、事件的梳理回顾，系统展现了我所航天、航空等专业的发展历史和辉煌成就，使报国成才的优良传统得到弘扬。通过专家讲时事、所领导讲形势等形式，进一步诠释“国家利益高于一切”的时代内涵。
崇尚先进榜样，推进创先争优。所网、所报陆续推出“身边的榜样、党员先锋队”等栏目，高密度、高强度对先进典型的塑造和宣传，一方面使先进人物得到更大的承认和尊重，激发员工更大的成就感和工作动力，另一方面树立榜样和标杆，营造了“尊崇先进、学习先进、全员比学赶超”的良好风气，使十所以人为本的发展理念得到切实体现。
策划“身边的感动”，传递十所精神。2014年，举办了“身边的感动”首届“感动十所”人物评选活动。以活动为抓手，充分凝聚了各支部的力量，将触角延伸到科研生产一线，在对候选人的要求上，明确要求侧重推出平凡岗位和平凡人物，突出代表性和普遍意义，通过发现一线员工在平凡工作和生活中的感动点和闪光点，提炼普通人物的大境界，以平凡视角和细节感动，发掘并宣扬十所精神文化内涵。
聚焦重点，突出中心
每年年初，组织对所长工作报告和党委工作报告精神进行梳理，通过所报、所网、橱窗等及时进行宣贯，使广大职工能更好地学习领会全年工作目标重点;围绕“天宫神舟交会对接”焦点新闻，推出“助力神舟，圆梦天宫”等连载专题，发布新闻报道50多篇，激发了员工的自豪感。
配合管理改革，建立“改革·发展·未来”专题网站，策划“管理改革进行时”专题报道，发出各类稿件180多篇，所报持续推出专题8期，文化展板以改革动员为主要内容更新200多张，印制“管理改革对我所领导干部的六项要求”小册子220本，大力宣传改革的重大意义、遵循的方针原则、实施方案步骤等，引导大家提高认识、端正态度、统一思想，为改革营造了浓厚的氛围。
聚焦党的群众路线教育实践活动，为转型发展提供坚强保障。活动启动后，制定下发了《中国电科十所党的群众路线教育实践活动宣传工作方案》。通过所长、书记上党课，邀请权威专家欧阳康教授作专题辅导讲座等多种形式，系统深入学习中央、集团公司领导同志关于开展教育实践活动的重要讲话和重要指示精神。借助报刊、网络、橱窗、海报、电子媒体等宣传平台进行广泛宣传。通过自上而下，立体全覆盖的学习宣贯活动，使全所员工精神状态进一步转变，心气更足，工作更积极;领导干部宗旨意识更强，做事雷厉风行，更加讲究为民服务实效，为深化“三个转变”、推动十所改革发展提供坚强保证。
nlc202309012322
通过各类专题活动，使专题策划焦点更加突出，新闻价值更加凸显，围绕全所中心工作更加给力。
建好多元通路
——平台建设、宣传通道维护、发布机制规范
营销学“4P”理论中的第三个要素是“通路”，在新闻宣传工作中，我们可以把宣传平台建设、宣传通道维护、發布机制规范纳入这一要素当中。十所多元化的渠道，清晰的定位，完善的管理体系，成功搭建了通向宣传目标对象的有效通路。
近年来，十所不断巩固和拓展所宣传工作阵地，除了抓好“三网二报”（所网、科研网、互联网和所报、集团简报）传统宣传阵地之外，还积极完善墙壁海报、宣传橱窗、电子大屏、灯箱海报等新载体建设，所网“新闻中心”完成改版上线，着力体现新闻聚焦和功能板块清晰定位，每年发布新闻信息3 500多条;整合员工论坛版块，增开“建言献策”板块，畅通职工诉求表达渠道，每年所报出版发行15期，设计600多张墙壁海报。每年编印画册和年度发展报告2 000多册，面向利益相关方传递十所价值理念。同时开通十所微信公众号（天奥微视点）、十所党建微信群、十所通讯员微信群，全方位收集意见和建议。
在形式上逐步形成网络、报纸、橱窗、海报、灯箱等多种载体相互补益;在功能上对内以所网为主，侧重于及时信息发布、舆情收集反馈、文化价值引导，对外以所报、简报、画册、发展报告、微信为主，面向军方用户、上级机关和兄弟单位，侧重于综合实力展现、品牌价值推广与提升，形成内外有别、功能清晰的良好定位;在内容上，以正面宣传鼓劲为主，兼顾挖掘经营发展中深层矛盾和弊端，以反映所内新闻、领导讲话、重大政策、重要活动、职情民生为重点，兼顾国内外重要时政新闻、党的理论政策宣贯等，逐步形成层次丰富的宣传体系。
党群工作部根据国家和集团公司有关新闻宣传工作的精神和要求，结合十所实际情况，系统梳理了《新闻宣传工作管理办法》，对新闻宣传工作流程、宣传队伍建设、稿件管理、宣传品制作、载体管理等做了明确规定，并每年根据实际情况进行修订，有效规范了新闻宣传工作的管理。
面向目标推广
——品牌推广、扩大受众效益
营销学“4P”理论中的第四个要素是“推广”，在新闻宣传工作中，我们可以把对外品牌推广、扩大新闻产品的受众效益纳入这一要素当中。在对内传播价值文化的同时，新闻宣传工作也致力于对外品牌形象建设，旨在不断提高十所的认知度和美誉度。
近年来，十所积极与新闻媒体开展合作，加大了对外新闻宣传力度。一方面，先后在《当代海军》《国防科技工业》《中国电子报》等杂志报刊上作形象宣传，做好在用户和行业内的品牌推广;另一方面，以大事件和大主题为背景，充分利用各种机会和平台，借助主流媒体的力量，推动十所在社会公众中的品牌形象建设。在“神十”“嫦娥三号”发射之后，及时与媒体合作，“十所造”与“十所人”登上了《人民日报》《光明日报》《华西都市报》《四川日报》《成都日报》《成都商报》《成都晚报》《天府早报》等多家主要媒体，新华网、新浪四川、凤凰网等主流媒体都进行了转载，柴霖副总先后接受中央电视台等多家媒体专访，数十家媒体进行了报道，有力提升了十所品牌知名度和影响力，树立了军工电子行业领导者形象。同时，积极与集团宣传部门建立快速沟通机制，通过《十所简报》、集团科研网、《中国电科》报，随时对上对外更新、上报和展示我所情况。2014年，组织向《中国电科》报投稿30多篇，上报集团公司简报50期，科研网更新200多条，十所声音在集团受到好评。
在新的形势下，我们探索性地运用市场营销的理念来传递军工院所的新闻，努力做好新闻产品自身的营销，用新闻来动员各种力量、整合各种资源，完成党委的既定目标。我们忠实地履行十所历史书记员的角色，见证十所的改革发展，并为之凝聚正能量，不断提升新闻宣传工作在服务中心中的价值和能力，努力践行新闻宣传工作者的责任和使命。
（责任编辑：罗志荣）
新闻频道宣传片的制作与运用 篇4
1 新闻频道的宣传片策划、制作
随着人们生活条件的提高,大家有更多的精力去关注外界的新闻,对新闻的渴求度也越来越高,因此新闻频道的数量也越拉越多。众多的新闻频道在内容不断充实的过程中也出现了报道内容重复的情况,观众对众多的新闻频道不知该如何选择。频道宣传片能够让观众在短时间内对频道内容有直接全面的了解。
新闻频道宣传片,就是新闻频道自身的形象广告片,不仅是针对具体的节目或新闻事件,更要突出电视频道的总体特性,并在观众的脑海中产生频道品牌形象。由于频道形象宣传片肩负着宣传频道品牌个性特色、强化频道差异性、表达频道风格理念的重要任务,因此频道形象宣传片的策划创意与制作应围绕频道内容和频道理念而展开。一个成功的新闻频道宣传片在制作与策划上,应以推广和塑造频道形象为己任,以推广电视频道的精神实质作为核心,把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态,富有想象力;同时,制作出精美又极具视觉冲击力画面,让受众在视觉享受的同时,能够在不知不觉中达到向受众传达频道信息的目的。
2 新闻频道宣传片的作用
在电视频道的整体包装系统中,频道宣传片为频道识别提供了最有效、最快速的解决方式,对于塑造频道型形象、电视频道品牌建设起到了关键性的作用。新闻频道的宣传片借助对频道的推介与宣传,有效地提升了频道的定位与品位,起到了吸引大众眼光的作用,而新闻频道的宣传片到底承载着怎样的作用呢?
2.1 是传达频道理念的重要载体
频道理念中包含了频道最基本的理念和频道包含的核心思想,新闻频道的核心便是客观、及时的新闻报道。因此,新闻频道在进行宣传片制作的过程中,需要将频道的核心理念包含在当中,其承担的是一个媒介传导的作用。树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位,这也是电视频道宣传片制作的重要依据。
2.2 能有效提升频道软实力
好的宣传片能够表现出频道的气质、强化频道形象、有效提升频道的吸引力,以及凸显频道品牌建设的特点。新闻频道的宣传片能够强化该频道在受众中的可信度和权威性,宣传片用一个独特的视角阐述,能够为观众带来全新而且深刻的印象,树立良好的媒介形象[1]。新闻频道出众的宣传能够使其在庞大的同类型频道中脱颖而出。比如,央视改版的新闻宣传片在一分钟倒计时内,把世界各地的景物、政治热点、娱乐,以及体育新闻现场等快速的在大众面前闪过,给人一种现场直播的即视感。
2.3 表现媒体的社会责任意识与公益性特点
电视媒体需要将社会效益始终放在首要位置,我国的电视台不断在进行的公益性事业的推广。我国广电总局规定,不论是广播还是电视,公益广告的播放时间需要超过商业广告时间的3%。电视频道常常会依照不同的主题制作一些公益性质的宣传片播出,新闻频道也一样可以,题材可以小至家庭,大至国家民族,要包含有情感、安心,以及环保等多种主题,表现新闻频道真性情的一面,而这些人本主义的宣传片,从普通群众的诉求出发,能够在受众心中形成一定的好感。
2.4 培养观众的信任度与忠诚度
新闻频道宣传片的合理使用,能够有效培养观众的信任度,有效提升本频道的收视率;与此同时,也为广告客户提供投资参考。较好的宣传片可以获得公众的信任与支持,从而产生一种对品牌的依赖感,在受众和频道之间建立起一条情感的传送带[2]。
3 新闻频道宣传片的发展策略
3.1 贴近实际
新闻频道的宣传片,在内容表现上需要贴合民生实际,当观众面对频道短暂时间内的宣传片,吸引观众的是频道表现出的个性,如果过于高空泛的话,不利于本频道的形象宣传。因此,在制作宣传片的过程中,需要尽量的避免过于抽象且空洞的画面内容,不然会使得宣传片出现形象上的模糊,造成观众对频道形象了解程度不深,进而降低频道的亲和力,影响其在受众心目中的选择。
3.2 重视视觉享受
新闻频道宣传片的表现,不管是在视觉方面还是在听觉方面,都不应该和频道定位相冲突,造成整体效果的缺失。在设计频道宣传片、主持人宣传片、节目宣传片时,注意统一风格,注重视觉艺术、和谐搭配音乐,重视音乐和旋律的整齐划一,重视整体的色调与基调,达成整体性的良好效果。有些频道做出的宣传片单看给人一种焕然一新的感觉,但是将其放在频道中播放却显得不甚协调。
3.3 创意设计
重复一致的结构内容难以让观众记住,一些宣传片用大量语言文字来表现,会给人一种索然无味的感觉。有些频道的宣传片耗费大制作大成本,选择一些大气但是无地域无实质性内容的镜头组合起来,看上去富丽堂皇,但却缺乏内涵。这种宣传片可以放到任何一个频道中去,不能表现出新闻频道该有的特点,无法起到良好的观众识别性作用。因此,在制作宣传片的过程中,需要重视频道的识别性特点,加入更多的创意性元素,表现出不一样的新闻频道。
3.4 应用新技术
频道宣传片已成为当今众多电视台用来吸引观众、打造品牌的主要手段,而当今频道宣传片的制作大多依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了电视频道宣传片的创意,并影响其最终效果。一部宣传片需要依靠熟练的剪辑技术和别具匠心的创意,使其成为更具看点的、拥有灵魂的、成功的宣传片[3]。
4 结语
在互联网、手机电视、移动电视等新媒体的冲击下,传统媒体的生存必须要和新媒体相结合。各电视台为了提高频道收视率,不仅注重传播内容,还越来越重视电视频道包装的重要性。在电视节目质量过硬的基础上,电视频道整体包装、频道宣传片,逐渐成为各大电视媒体吸引观众、保持观众对频道收视的忠诚度,提升频道影响力的重要战略手段。新闻频道有着极强的时效性、强烈的现场感,以及开阔的视野,同时拥有对突发事件灵活处理的能力。通过新闻频道的宣传片的运用,提高新闻频道的整体形象,打造新闻频道的品牌,是不断努力和探索的方向。当然,所有的包装和宣传都是外部表现,更重要的还是节目内容能够赢得观众的赞同。新闻频道要以观众的需求为建设方向,提供最快最权威的新闻内容,切实有效的提升其节目质量,配以符合频道气质的整体包装及宣传片,才能又快又好地树立起新闻频道的良好的品牌形象。
参考文献
[1]白焱焱.电视频道形象宣传片的策划研究[D].济南:山东师范大学,2011.
[2]傅正科,刘凯枫.地理符号在民生频道宣传片中的弥撒[J].东南传播,2013,(4).
宣传运用 篇5
一、赫茨伯格双因素理论的介绍
双因素理论是由美国著名的行为科学家弗雷德里克赫茨伯格所提出。弗雷德里克赫茨伯格将影响员职工工作积极性的因素主要分为了激励因素和保健因素，并且意外发现，工作职业本身、工作职业内容基本上构成了激励因素，而工作职业环境及工作职业关系基本上构成了保健因素。此外，保健因素与激励因素也存在交叉重叠现象。赫茨伯格还指出，激励因素的满足能提高员职工工作的积极性，而激励因素不被满足时并不会产生很大的影响；相反的是，保健因素的满足达不到提高员职工积极性的作用，但是一旦保健因素的缺乏则会很大程度上引起员职工的不满情节。
二、青年教师从事宣传工作的主动性在双因素理论中保健因素的体现
双因素理论中的保健因素即我们熟知的造成青年教师惰性宣传工作的影响因素。宣传教育及思想政治工作中的保健因素主要包括：青年教师从事教育及思想政治宣传的落后的新媒体平台、不按时进行的宣传专题培训工作、不明确的上下级传递宣传工作的宣传方向及宣传重点等，都会成为造成高职院校青年教师消极惰性实施宣传工作的保健因素。青年教师从事宣传教育及思想政治工作的保健因素一旦得不到满足，这将很大程度上磨灭掉青年教师的宣传工作的积极性。
三、青年教师从事宣传工作的主动性在双因素理论中激励因素的体现
采取活灵活现的激励手段是满足并保障高职院校青年教师积极的从事宣传工作的重要保障。加强通讯队伍建设、加强通讯队伍的业务水平、大力组织教育及思想政治宣传工作的专题讲座、对青年教师的新闻写作及公文写作进行专项培训、加强教育及思想政治教育新闻的动态展示及相关新媒体形式的展示等，都可作为促进青年教师从事教育及思想政治教育宣传工作的激励因素。
四、如何运用双因素理论提高青年教师从事宣传工作主动性
（一）做好保健因素与激励因素有机结合是提高青年教师从事宣传工作主动性的有效途径
双因素理论中在保证保健因素的的同时鼓励激励因素对宣传队伍的建设，例如，多进行宣传工作相关的业务进修及培训工作的资金投入，鼓励参与宣传工作的青年教师的外出学习并提供机会及条件、在学校或学院举办一些宣传工作相关相关的专业知识学习的平台等，这对于培养能力强、水平高的通讯宣传青年教师而言大有裨益。当然，学院或学校不乏有一些文化底蕴深厚的老一辈宣传工作者且人员较多，可对宣传工作的青年教师以培养兴趣进行引导，从而取得相应的成果。
（二）做好保健因素与激励因素有机结合是加大高职院校宣传工作力度的必然选择
双因素理论中保健因素与激励因素的相辅相成对于加大宣传工作力度而言已是必然。例如，进行教育及思想政治工作的宣传时大力加强舆论宣传效果，积极建设文化阵地，构建有效的精神高地这为青年教师更好、更积极地从事宣传工作打下坚实的基础。而新媒体不外乎是有效加强宣传工作的力度的新兴工具，为青年教师打造一个教育及思想政治教育宣传的公众号、博客、虚拟论坛、社区或是相关主题的手机报等，这都为青年教师更好地掌握外部教育或是思想政治教育的学习宣传信息提供了一个良好的平台，这在教育及思想政治教育宣传中起重要作用，同时大大提高了青年教师宣传工作的积极性。
（三）做好保健因素与激励因素有机结合是提升高职院校宣传工作水平的重要保障
双因素理论中保健因素与激励因素的相互交融为青年教师提升宣传工作水平保驾护航。例如，建立合理公平的宣传报道激励机制。青年教师是一群新鲜的血液，增强青年教师的自信心及成就感是提高其工作积极性的有利条件，科学的奖励惩罚政策有利于调动青年教师工作积极性。对于完成宣传工作指标的青年教师可以按其稿件录用级别、对学生的影响程度、学生的有效评价给予鼓励，从而鼓励和引导青年教师更积极的进行教育及思想政治教育的宣传。
五、结语
激励及保健因素是构成双因素理论的主要成分。激励对于高职院校的青年教师宣传工作的执行有着至关重要的推动作用，提高高职院校青年教师从事宣传工作积极性，必须十分重视高职院校对于青年教师积极性及创造力的鼓励，切实把对高职院校青年教师的激励作为一项长期坚持的可持续性目标来筹划。但是，保健因素同样作为必不可少的成分。双因素理论的高度统一是加强青年教师从事宣传工作积极性的主要任务。
参考文献：
[1]李茂华。双因素理论在JC学院教师激励中的应用研究[D]。广西大学，2013。
音乐在现代广告宣传中的运用 篇6
从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲, 首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后, 广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段, 音乐是没有国界的, 它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载:“是以闻其宫声, 使人温良而宽大;闻其商声, 使人方廉而好义;闻其角声, 使人倾隐而仁爱;闻其徵声, 使人乐养而好施;闻其羽声, 使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪, 进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体, 它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合, 引起人们内心和感情上的共鸣;画面不能描绘的、语言不能传达的, 音乐往往能曲尽其蕴, 它通过旋律的起伏、节奏的张弛, 以及音色、音强的变化, 能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。
也许大家还记得最初在电视里插播的广告, 它们大多是只有单调的文字, 一行行白色或黑色的字, 广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾, 至于读的是什么广告、宣传的是什么产品, 估计我们谁也记不起来了, 唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包, 代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味, 让人们对广告产品难以记忆, 甚至厌恶。后来, 个别广告在此基础上大胆地进行改进, 逐渐加入了画面和故事情节, 一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人, 一度达到了很好的广告宣传效果, 以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如, 双鸥牌洗衣机广告:一女子正在河边拿棒槌洗衣服, 河面船上传来一男子的声音:“秀兰, 俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已, 问:“啥牌子的?”男子答:“双鸥牌的!”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家, 路边遇见邻居, 女子打招呼说:“嫂子, 再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说:“洗得又多又干净, 特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告:一名穿着白大褂的女师傅, 从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头, 端向镜头, 笑容可掬。画面外配音:要用锅炉, 还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头, 但那馒头总萦绕在我的记忆里, 香喷喷的……很实在。
后来, 广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素, 这使得广告丰满了许多, 一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性, 但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素, 好多广告加入的音乐并不那么合适贴切, 甚至有生拉硬拽的感觉, 只有个别广告的音乐深入进了人们的内心, 例如燕舞广告:“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告:“TOSHIBA、TOSHIBA, 新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用, 使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来, 虽然这中间有的品牌我们已很难见到, 但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新, 同时, 对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。
现如今, 伴随着经济发展、社会进步, 人们的生活水平、品位快速提升, 广告行业也得以繁荣发展。一方面, 广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程, 越来越多的音乐元素加入到广告当中, 使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面, 在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候, 加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会一下子想到广告的画面;当听到某个熟悉的广告音乐时, 你会想到广告所宣传的商品;当听到某个熟悉的广告歌曲时, 你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起, 是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益, 笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面:
提升渲染产品品位, 树立品牌品质
广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响, 一般比较简短, 目的性、指向性强, 容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素, 具有娱乐观众、说服观众的作用, 即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告, 广告音乐选择就比较成功:画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油, 走在富丽堂皇的宫殿里, 画外配音“西班牙皇室用油, 中国上市, 贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果, 使整个广告浑然天成, 显得此商品品质绝佳、高贵无比, 无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望, 达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变, 仅把音乐风格或形式稍微改变, 例如变为欢快、跳跃的风格, 或选择别的器乐演奏, 甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素, 我想广告的宣传效果就会大打折扣。
突出品牌特色, 吸引受众眼球, 引起品牌联想
音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想与想象。独特的旋律, 优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受, 可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如:听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦, 啦啦啦啦、啦啦”, 这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐, 让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”, 让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”, 成功利用音乐这一特性, 是“OP-PO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告:“悠悠岁月酒, 滴滴沱牌情!”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时, 我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲, 以至于无论我们走到哪里, 只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲, 这不得不归功于音乐突出品牌特色, 吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。
加强广告记忆, 构建产品识别音
采用独特的声音作为企业的宣传音乐, 可以有效地树立企业的听觉识别系统, 形成企业独特的“表音识别”, 以彰显企业与众不同的品质, 从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如:美国的intel公司, 从1996年至今, 几乎在其投放的每一则广告 (其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告) 的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬, 蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年, 也在整整一代人的耳边回响了16年, 经过16年的积淀, 这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志, 深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中, 让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。这就是在广告中善用音乐的效果。
加强广告的审美效果, 宣扬企业文化
用音乐建立与消费者沟通的桥梁, 便于为商品塑造良好的企业形象。现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式, 以至于人们一看到广告就容易引起强烈的排斥心理, 大大降低了广告对人们的影响和企业在消费者心中的企业形象, 这是非常不明智的。而如果在广播广告或者电视广告中, 针对不同的情况加入合适的广告音乐附之广告解说, 则会使广告赏心悦目, 增姿添色, 能加深消费者对广告的美好印象, 唤起消费者内心的购买欲望。在这方面做得比较好的要数广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”, 该广告采用歌曲的形式对公司文化、品牌进行深入宣传和剖析, 让人们深刻地理解企业, 而在视频中若隐若现地展示公司的名称、产品和企业文化, 避免直白地推销, 并将公司的经营理念“用爱感动世界, 用心经营健康”、核心价值观“心怀苍生, 大爱无疆”等生动形象地传达给广告受众和消费者, 正是采用了这一异于平常直白的理性诉求的宣传方式, 才使得其广告一时红遍大街小巷。
音乐与广告诉求点的统一
研究表明, 当音乐与广告主题没有关联时, 音乐会对广告宣传信息产生干扰作用。这就要求我们在广告中加入音乐元素的时候, 一定要注意“音乐—信息一致性”的原则。例如:有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受, 但可能在广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突, 混淆受众对信息的判断。再如:高端奢侈品应在广告音乐的创作上偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向;大众消费品应在广告音乐的创作上偏向于一种时尚、流行、通俗的音乐倾向。总而言之, 增加“音乐—信息一致性”的音乐可以强化受众对广告信息的记忆。而增加“音乐—信息不一致性”的音乐则不能强化受众对信息的记忆, 甚至还可能干扰受众对文字信息的接收。虽然数据早已证明观众对于广告具有抵触心理, 但是经验告诉我们, 好的广告还是可以轻松吸引住受众的注意力, 强化受众的关注度。音乐在广告中虽然没有画面直观、没有文学语言准确, 但它独具的高度概括性、形象性已经成为广告宣传中无可替代的重要组成部分。
在网络时代、信息时代已经到来的今天, 广告宣传铺天盖地, 新的视听技术、宣传手段不断被人们运用于广告宣传中, 诸如“名人广告”、“软广告”、“植入广告”不断涌现, 但是, 具有视听功能的移动媒体的出现为广告音乐搭建了一个巨大的发展平台。广告受众在当今错综复杂、眼花缭乱的视觉广告压力下, 需要对眼睛进行减压。此时, 听觉传播方式就显得更为独特、珍贵, 这就使广告音乐拥有了不断发展的巨大空间。相信在不久的将来, 音乐的魅力能使我们不再厌恶广告, 使广告像流行歌曲一样给我们带来美的艺术享受, 悄悄地滋润着我们每一天的美好生活。
摘要：在当今商品竞争日益激烈的社会生活中, 广告作为一种竞争手段、宣传方式, 可谓铺天盖地、无处不在, 它充斥着我们生活的每一个角落。然而, 如何能让自己的广告脱颖而出, 让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品, 成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今, 在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段, 可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用, 对受众产生着巨大的感染力和亲和力。
关键词：音乐,广告音乐,广告宣传
参考文献
[1]孙守安.广告文化学[M].沈阳:东北大学出版社, 2008.
[2]普凯元.音乐心理学基础[M].合肥:安徽文艺出版社, 1988.
[3]徐艳.背景音乐在广告传播中的作用[M].广州:广州师范大学出版社, 2008.
宣传运用 篇7
一、树立新型宣传典型工作立体网络的基本理念
与传统典型宣传方法不同的是, 本文所说的“新型立体网络”主要是由“复杂性思维”与“新媒体”两大要素构成。复杂性思维与新媒体的出现, 给宣传典型工作的深化改革带来诸多有益的启示, 为打造新型典型宣传工作的立体网络创造了极为有利条件。
复杂性思维, 属于认识复杂事物的思维方式, 源自复杂性科学。“复杂性”被认为是众多因素相互作用的状态, 其特性表现为非线性、不可还原性、不稳定性、混沌性、涌现性、多连通性、自组织性、多样化等等。复杂性思维以新角度、新科学方法和工具为基础, 保留事情真正的非线性性质, 能对外在复杂性与内涵复杂性进行简化描述, 是一种将区分和关联相结合的思维, 将复杂无序梳理为整体开放的、系统协同的、分层次的思维范式。
新媒体, 是新技术支撑体系下出现的多种媒体组合形式。近年来涌现的新媒体种类、形式很多, 如:手机报、短信、彩信、网络媒体、楼宇媒体、社区媒体、电梯媒体、公车视频、地铁视频、卖场视频、互动网络媒体终端机、等等。新媒体相对于传统媒体来说, 形式和理念都更为新颖, 具有比较典型的后现代特征。其即时性、交互性、共享性更强, 个性化与社群化优势更突出。近年来, 新媒体随着生活科技的发展以及人们对于信息的需求得到了长足的发展, 社会价值和商业价值也愈发彰显。新媒体作为一种新的传播渠道及新载体, 具有强大的宣传教育功能, 深刻影响社会进程, 影响人们的思想观念及日常生活。
值得强调的是, 新媒体是伴随复杂性思维出现的产物, 是复杂性思维的具体表现。复杂性思维与新媒体相互依存, 相互作用。审视传统典型宣传工作思路及方法, 存在的主要弊端:缺乏复杂性思维理念、缺乏新媒体技术的有力支持, 落伍于现代社会发展的步伐。有效借助于复杂性思维与新媒体为核心的新型立体网络, 克服传统典型宣传工作存在的不足, 创新典型宣传工作的新方法、新路径。
二、传统典型宣传工作存在的主要问题
(一) 传统典型宣传模式化突出, 宣传功能倚重不当。
传统典型工作突出的弊端是, 习惯于把典型人物及事件简单化、完美化、模式化, 片面注重单向性鼓动和灌输, 受众群体基本处于被动、无语状态。受众群体十分容易产生审美疲劳和距离感, 无形中降低典型宣传的教育及说服力。比如, 在典型事迹的宣传中, 比较喜欢选取无法与生活吻合的典型人物及典型事例, 过度渲染典型人物或事例所遭遇的苦难经历, 觉得这样才足以使人震动和觉悟。其结果直接或间接导致所树立的典型人物和事例缺乏说服力, 感召力不强;或者发生人为制造的典型, 编造或夸大典型事迹, 造成典型虚假、过滥。或者对典型事迹的教育性意义挖掘不足, 达不到情理并重;或者缺乏正、反两方面事例的深入对比, 缺乏深入挖掘思想道德宣传教育的精髓。所有这些问题都可以归结为:违反现实社会生活多样性的客观事实, 违反复杂性思维的基本理念。
(二) 倾向单向性宣传, 缺乏典型主体、客体、中介的联动性。
应该承认, 传统典型宣传工作很重视运用电视、广播、报纸媒介等现代传播手段, 但比较重视面上的教育, 例如, 演讲、讲座、报告会等, 必要的时候还辅以文艺演出等形式, 但是, 严重匮乏典型宣传工作的互动环节。没有把重心转移到典型宣传主体 (典型人物、事例) 与典型宣传客体 (观众或听众) 、典型宣传中介 (宣传部门) 的联动关系上。其实, 典型人物及事例是否为社会及人们接受, 是衡量典型宣传成败的重要尺度。首先, 缺乏科学规划典型宣传主体的受众范围及距离, 无法衡量典型宣传的实效性;其次, 缺乏合理预计典型宣传客体的心理承受能力、社会阅历、人生经验等情况, 继而无法准确评估典型宣传工作的效果。再次, 典型宣传中介缺乏提供有效的交流平台或载体, 带动典型与围观者的交流与共鸣。
(三) 自组织功能比较薄弱, 不能适应典型宣传立体网络的需求。
所谓“自组织性”, 通常指系统的构建及演化依靠自己内部的功能, 在没有外界干预的稳定环境下, 将物质、能量和信息不断向结构化、有序化、多功能方向发展, 并且, 系统的结构及功能也产生自我改变的特性。典型宣传工作涉及面广、关联性大, 必须运用“立体网络”加以实施。立体网络需要“自组织”科学建设, 通过典型的发现、培养、调查、采访、宣传、学习、管理、提高等多个环节的相互配合, 共同做好宣传。而在典型宣传各个环节上, 各相关部门实际上又都是独立的宣传主体, 有其内在的工作要求和自组织性。由于缺乏对自组织能力的培养, 有时候, 部门内部或部门之间缺乏相互应对能力, 一旦发现典型, 典型宣传的整体方案或意见不能及时出台, 导致典型案例宣传的滞后, 耽误宣传的及时性、有效性。
三、建设新型典型宣传立体网络的主要措施
依据宣传典型立体网络的特色, 充分发挥复杂性思维与新媒体相互作用的理念, 深化典型宣传工作的改革, 采取积极有效措施, 加以具体落实。
(一) 准确理解“典型”的代表性与多样性的关系。
首先, 正确理解“代表性”。典型人物及事例必须具备代表社会进步的基本方向及突出业绩, 也是培养和树立典型的根本宗旨, 这是毋庸置疑的。无论社会主义社会发展到什么阶段, 典型的教育、宣传功能都不可动摇或改变。典型人物及事例取决于典型的真实事迹及先进思想, 取决于平凡工作所体现的鲜明时代特征、深刻本质内涵。培养代表性的典型, 学有方向, 比有干劲。其次, 善于使用“多样性”。当代社会主义社会是英雄与模范典型辈出的社会, 社会不再是只有一个“雷锋”, 雷锋式的典型人物及事例层出不穷。建设中国特色社会主义, 人们呼唤具有鲜明特色的典型人物和时代精神模范, 充分展现和引领时代精神、民族精神。要转变对典型概念的相关理解, 坚持选择具有宣传代表性的人物和事例, 注重典型的多样性。例如, 典型人物和事例, 既可以是社会公认的优秀, 也可以体现行业的突出特色, 还可以代表一代人、一个阶层的突出成就等等。
(二) 创造适宜“典型”顺利成长的人文环境。
典型既具有代表性、还具有群众性, 典型生活在群众当中, 是群众了解和效仿的模范。典型又具有常人的七情六欲, 喜怒哀愁。对典型的规范化管理必须以人为本, 从人的价值观念出发形成社会或者群体认同的价值观念体系, 作为指导思想来协调典型宣传的组织运行和管理的行为, 使宣传工作的方方面面融合为一个整体, 并彼此协调一致。选择和培育典型不能求全责备, 百般挑剔, 把典型看作至高无上、完美无缺。要求客观审视, 公正看待典型, 充分尊重典型的个体差异, 赋予典型的宽松发展环境, 对待典型多一些人文关怀, 多一些尊重理解, 使典型人物及事例能够在良好社会舆论环境中快乐成长, 并发挥作用。
(三) 创造性运用立体网络宣传形式。
首先, 进一步强化典型与社会的沟通与交流。通过交流与沟通, 让社会认识典型, 消除典型与社会的距离感。注意实时测量宣传效果, 采取积极的措施应对可能存在的反宣传因素, 联合典型、媒体、社会三方加深对话与沟通, 对公众关注典型人物及事例过程所产生的疑问给予充分解释, 提供最新资讯, 延续和加强典型的影响力。其次, 动员一切可以利用的媒体开展有层次有深度的宣传。例如, 善于将常规手段与新媒体联合运用, 互联网、手机短信、座谈讨论、专题报告、巡回演讲等联动, 增强典型宣传的吸引力。再次, 注意典型宣传的时效性, 保持典型的鲜活性及生命力。根据社会发展及形势变化, 解放思想, 既要保持老典型的先进性, 也要求不断向社会推荐新典型。经常性推选符合时代要求的新典型, 保证社会每个发展阶段都有典型可以学习及效仿, 鼓舞和振奋人心。
(四) 强化典型宣传系统的自组织功能。
典型人物及事例是否为社会和人们所接受, 在很大程度上取决于宣传系统的自组织功能是否健全、完善。在典型宣传的各个环节中, 各相关单位或部门实际上又都是独立的子系统。在实际工作中, 如果宣传典型的工作机制不够健全, 各个宣传典型的子系统对整个系统的整体运作认识不足, 就不能搞好协调, 形成合力。
典型宣传系统须根据自身实际情况, 结合客观规律, 积极对系统进行优化, 进一步健全和完善发现典型、确定典型、宣传典型、学习典型的工作机制, 进一步强化典型宣传系统自组织功能。自组织功能的强化, 可以利用新媒体平台——如搭建专门的联动工作网络——作为载体, 使子系统内部和各子系统间的信息通道更为流畅、互动性也更强。确保各个子系统都能高效有序地运行, 有章可循、有例可依。通过自组织化, 充分调动子系统的工作积极性和交互性, 保证典型宣传系统内部子系统及子系统之间的信息畅通及时、准确可信, 高效便捷地捕捉典型人物及事例, 迅速、有效地预防和消除目标外的不确定因素, 更好为典型学习和宣传服务。
摘要：随着信息时代的推进、新媒体技术的迅速发展, 典型人物及典型事件的宣传面临着传统与现代话语的断裂, 传播工具改革与创新等因素的强烈冲击。准确把握典型宣传工作的规律和特点, 打造宣传典型的立体网络, 强化典型宣传工作的时代性、规律性、创造性, 继续发挥其特有的示范引导作用, 为建设中国特色社会主义做出新的贡献。
宣传运用 篇8
档案之所以重要, 因它是对人类历史最原始的真实的记录, 被形象地称为人类的记忆, 具有“今世赖之以知古, 后世赖之以知今”的价值。做好档案宣传就是让人们认识到档案的重要性, 从而更好地保护和利用档案, 保证人类记忆的准确性、真实性, 并经得起年代的考验。高校档案是高校从事招生、教学、科研、管理等活动直接形成的对学生、学校和社会有保存价值的各种文字、图表、声像等不同形式、载体的历史记录。高校档案工作是高校重要的基础性工作, 反映高校管理工作水平。因此, 做好高校档案宣传工作, 其目的是让学校各部门和广大师生认识档案的重要性和价值, 养成在日常工作、学习和生活中注意档案的收集和保管的习惯, 在学校档案机构的指导下, 整体提升学校档案管理工作水平, 使高校档案能够更好地为社会以及学校的管理、教学、科研和育人工作服务。
二、营销理论与档案宣传工作的结合
高校档案宣传工作一直以来比较拘泥于传统的做法, 比较常用的方式是档案的法制宣传活动、利用馆藏举办展览、编研档案资料、建立档案馆网站等。当然采用这些方式进行档案宣传也是可行可取的, 但由于这些做法主要是立足档案机构, 缺少对档案用户的需求分析, 还是难以打开档案宣传工作局面, 档案宣传效果也不明显。如果能够采用经济学上的营销方法来开展档案宣传工作, 用营销的理念开展档案宣传工作, 势必能够打开一个崭新的局面。
营销学中有四大经典理论:4P、4C、4R和4I, 其核心在于如何通过科学合理的方式使顾客愿意接受产品和购买产品, 满足顾客需求, 从而实现企业利润, 实际上也是产品的宣传营销手段。档案不是商品, 档案机构也不可能像企业一样追求利润的最大化, 但档案宣传工作却可以参考营销学中的4C理论构建档案宣传模式。
三、4C营销模式在高校档案宣传工作的运用
营销学中的4C理论的基本原则是以顾客为中心进行企业营销活动规划设计, 从产品到如何实现顾客需求 (Consumer’s Needs) 的满足, 从价格到综合权衡顾客购买所愿意支付的成本 (Cost) , 从促销的单向信息传递到实现与顾客的双向交流与沟通 (Communication) , 从通路的产品流动到实现顾客购买的便利性 (Convenience) [1]。从这一基本原则出发, 我们可以找到其与档案宣传工作的关联:顾客需求———谁会关心和需要档案、顾客成本———怎样使用户视档案为必要的信息资源并减少信息用户获取有价值信息的成本、顾客沟通———建立档案机构与用户的交流平台、顾客便利——用户如何方便快捷查取档案。
1. 顾客需求策略的运用———谁关心和需要档案。
有需求才会引进关注, 开展高校档案宣传工作, 首先要弄清楚“谁为档案”和“档案为谁”的问题, 一是抓住学校领导的“心”, 二是满足档案信息用户的“胃”。既然高校档案管理工作是学校的基础性工作, 那么学校领导就会关心档案工作的优劣。所以, 档案机构的领导就应该多向学校领导特别是主管档案工作的学校领导汇报档案工作, 向领导提供高校档案事业发展的趋势、高校间档案信息化建设的差异、本校档案工作的优势与劣势等信息, 并就本校档案馆建设、信息化建设、人才队伍建设、经费保障等提出可行性的建议。只要提出的建议是合理客观的、科学可行的, 始终会得到学校领导的支持。学校领导是推动档案工作的主导力量, 有了学校领导的支持, 档案工作的许多问题就能迎刃而解。关键是档案人员自身要有进取心, 特别是档案机构领导要有魄力、有胆识、有创新精神和超前意识, 带领并带动员工紧跟时代, 排除发展中的各种障碍, 让学校领导看到档案工作崭新的变化和在学校发展中起到的作用。
2. 顾客成本策略的运用———怎样使用户视档案为必要的信息资源。
高校档案资源十分丰富, 如何满足用户需求, 关键还要依赖档案机构将档案资源转化为“产品”形态, 为用户提供有价值的档案信息[2]10。如今是一个信息化、虚拟化的时代, 当下人们通过电子设备和互联网就能十分便捷获取无限量的信息。高校档案机构应顺应时代的发展, 想方设法提供丰富的档案信息, 真正让深藏的“死”档案“活”起来。
(1) 引入档案知识管理。如同高校图书馆采取知识管理的策略, 建立了多种数据服务平台, 有的数据平台集纳了涉及各个学科的期刊, 为读者提供了巨量的信息资源;有的数据服务平台通过强大的数据分析和数据预测功能, 突破了传统数据库数据单一、操作复杂的使用方式, 通过内嵌的数据分析预测软件轻松完成对数据的分析和预测, 这样更好地满足了师生读者需求。一些大型企业的档案机构十分推崇档案知识管理, 并且发挥了巨大的经济效益。高校档案机构也要引入知识管理的理念, 集合校内各种档案资源, 加快档案信息化建设, 通过技术手段整合档案信息, 以满足校内各院系、部门和广大师生对档案信息的需要。有需求才能引起关注, 档案利用率越高, 其在人们生活中的重要性才能体现出来。
(2) 开发档案文化产品。山东省潍坊市档案局精选馆藏的历史照片、实物档案、声像档案筹办“记忆潍坊”档案史料展览, 开发档案文化产品, 如举办《回眸潍坊六十年》、《百年潍坊掠影》图片展, 与电视台联合制作电视纪录片, 与报社联合开设专栏等方式, 使档案贴近民众, 满足了人们对档案信息的需求, 在当地掀起了一股档案文化热潮。高校档案机构应充当校园文化建设的重要角色, 利用馆藏开发档案文化产品, 以此提高师生对档案的关注度。如我校档案馆在五十五周年校庆举办了“韶关学院五十五年今与昔”图片展, 展出了从建校以来反映学校变化的各种图片, 受到广大师生的关注, 一些部门和个人出于工作的需要会第一时间想到来档案馆查找照片。
(3) 加强档案编研修志。档案编研修志工作是研究历史的重要方法之一, 编研成果越多, 用户就会越广, 档案工作走向社会、走向市场及社会影响的几率就越高, 效果越好[3]78。
3. 顾客沟通策略的运用———建立档案机构与用户的交流平台。
(1) 做好网页建设。档案馆网页是档案宣传的重要阵地, 也是用户了解档案的平台, 因此要突出其特色。如我馆在2013年后改版后的网页有以下的特色。一是栏目多, 主栏目设有服务指南、校情之窗、信息查询、精彩推荐、校友风采等10个项目, 主栏目下又设有本馆介绍、专利查询、网上展厅、老照片、视频放送、名人题词等50多个子栏目。二是信息广, 通过建立信息平台为师生提供多方面的信息需求。首先是立足本馆档案资源, 提取馆藏各类档案有价值的信息呈献给师生;其次是与多种信息媒介链接, 延伸信息广度。 (2) 重视基地建设。许多高校档案机构依托档案资源建立了爱国主义教育基地、青少年教育基地, 为校史展厅提供重要的展品和资料, 打开了一条档案馆与外界沟通的渠道, 在校园文化建设中扮演了更加重要的角色[4]158。 (3) 加强业务指导。定期开展档案培训, 每年举办一期以上的档案专题培训, 提高兼职档案员的档案意识和整档能力。将指导工作任务分派到各个专职档案员身上, 要求上门对兼职档案员进行业务指导, 加强学校档案队伍的沟通与交流, 解决各部门和二级学院在档案管理中遇到的各种问题。 (4) 开展主题活动。加拿大多伦多市档案馆通过推出“Come Face To Face”、“Touch The Past”等主题活动, 让市民和学生走进档案馆, 了解身边的历史和城市的变迁。高校档案机构也可在校内通过开展“档案日”宣传、发放档案宣传手册、征文比赛等主题活动, 扩大档案在师生中的影响力。
4. 顾客便利策略的运用———用户如何方便快捷查取档案。
顾客便利的目标是通过缩短顾客与产品的物理距离和心理距离, 提升产品被选择的几率。如可口可乐随处皆可买到, 房地产的售楼专车, 驾校提供上门接送服务, 快餐店送餐上门, 这些都是在设计上实现产品到达的便利性。目前, 高校档案的利用形式还比较落后和单一, 主要还是靠手工查找, 有的高校虽然有网络版档案管理系统, 但网上查询形同虚设, 查档者查阅档案还是存在诸多困难。因此, 高校档案馆要正视这些问题并想办法解决。一是要加快档案数字化, 使档案信息借助计算机和网络更好得到利用;二是发挥学校保密委员会的作用, 鉴定档案的公开。有些高校已经完成了档案目录级数字化, 但对于档案的公开却顾虑重重, 担心安全泄密带来的责任问题。因此, 应发挥学校保密委员会的作用, 鉴定档案的密级, 把可公开的档案全面公开;三是开发多种档案检索工具, 有条件的学校可以通过购买或自行开发能够便捷查询档案的检索工具, 让使用者感觉到查询、利用档案的便利;四是简化查阅流程, 设计在线查档出证系统, 最好能够使远程用户足不出户就可获得想要的档案凭证。
参考文献
[1]360百科.4C营销理论.[OL].http://baike.so.com/doc/89518.html
[2]胡鸿杰.论档案职业的发展空间[J].档案学通讯, 2007 (7) .
[3]马燕婷.做好做活高校档案宣传的几点思路[J].兰台世界, 2013 (1) .
宣传运用 篇9
新媒体是一个相对的概念,是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
相对于报纸、电视、广播等传统媒体,新媒体具有全新的特点,分别在技术、形式、理念上进行了革新,这里主要体现在广度、深度、速度和选择性上。
2 利用新媒体开展宣传工作的必要性
近年来,各行各业对新媒体的使用越来越重视,它对社会舆论的影响越来越大,新媒体的宣传作用远远超出了传统媒体发挥的作用。作为企业形象对内和对外的重要组成部分,宣传对促进广东省基础工程集团有限公司的经营又好又快发展具有激励作用。作为参与市场竞争的国有企业,要想在信息时代占领信息竞争的制高点,必须利用新媒体加大宣传力度,一方面要展示企业突出的竞争优势,另一方面要打造良好的企业形象。一直以来,我党都十分重视宣传工作,把宣传工作作为凝聚力量、引导舆论的重要平台来抓。国有企业党组织更需要以多媒体为平台,紧紧围绕党和工会中心工作,深入开展各项宣传工作,对内凝聚力量,对外展现自我,增强企业凝聚力和竞争力。
2.1 国有企业宣传工作的要求
新媒体的出现,给企业形象宣传提高了效率、广度、深度。新媒体的宣传手段,当前主要以微信、微博、博客、网站等手段为主,这些手段能方便快捷地让每位职工了解企业动态,熟知新闻,促进交流合作,与时俱进地做好企业各项宣传工作。例如,广东省基础工程集团有限公司作为华南地区基础工程领域的先进国有企业,必须积极宣传国家的方针、政策,把握正确的舆论导向,加大企业思想政治工作的宣传,加大对企业特色和优势业务的推广。网络新媒体令业内各地人士方便快捷、形象全面地了解企业,是企业间、企业与员工间一个非常便捷、快速的沟通交流的桥梁。
2.2 员工了解企业的重要途径
当今社会,每个人都拥有一至多台多媒体设备,最常用的设备是电脑和手机。今天,互联网络、手机通信平台已全面渗透人们的日常生活中,通过这些设备开展企业的宣传工作更容易全方位、高效率、多层次地进行,使每位职工更加便捷、深入和全面地了解企业的生产经营理念,为生产和经营等中心工作打好信息基础。利用新媒体开展宣传工作,能够大幅度地提升宣传工作的针对性和实效性,能加强各个分公司相互了解与合作,让员工对企业有更深刻的了解,更全面地认识企业生产的动态,也能促进企业各项工作的顺利开展,提高企业生产经营的质量和效率。
2.3 提高驻外企业凝聚力的重要途径
在市场经济快速发展的今天,企业全球化、全国化已成常态。广东省基础工程集团有限公司驻外机构多,离总部远,如深圳分公司、南宁分公司等,职工无法经常回到广州,如何加强职工之间的沟通和交流,增强职工之间的感情,提高企业凝聚力,成为企业的一个难题。而新媒体的运用,如手机QQ、微信、视频会议等方式,可以无时无刻地进行沟通,可以进行新闻共享,加强工作上的沟通与交流,这样就有效地增加了职工之间交流的机会,促进了各个分公司与总公司之间的友谊,促进了各分公司之间的友谊,从而达到提高企业凝聚力的目的。
3 新媒体宣传的主要优势
3.1 时效快捷方便
新媒体的宣传通过人人在手的手机、电脑,可以即时上传、即刻阅读,有时效性快捷、效率高的优点。此外,因为手机、手提电脑等设备已基本普及且便于携带,职工可以随时随地浏览信息,这是新媒体相对传统媒体的最大优势。
3.2 方式多样丰富
新媒体以视频、图像、声音、动画、文本等媒介表现出来,一方面使宣传的内容更生动形象,另一方面使宣传工作能够快捷无限地扩展,而且多样化的宣传方式会使宣传内容变成“活物”,真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。
3.3 成本低廉高效
新媒体采取的多是“免费+收费”的传播模式,不仅能提供免费的开放平台,而且具有资源共享、传播迅速、反馈灵敏等传统媒体所缺乏的优点。比如,可通过建立官方微博、微信、QQ群平台等免费方式开展企业重要决策、重大活动、重大工程的宣传工作等,这就有效地降低了宣传成本。
3.4 选择随心所欲
利用新媒体开展宣传工作可以增强领导和职工之间的有效互动,可以收集到更多的反馈信息,对企业制定经营管理措施、完善公司制度起到一定的促进作用。此外,新媒体会强化职工群众对宣传内容的自主选择,职工群众能够根据自身迫切需求去挑选和接收相关信息,这样就会大幅度地提升宣传工作的实效性。
4 创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略
近年来,广东省基础工程集团有限公司顺应时代发展潮流,与时俱进,采用新媒体,建立多种信息平台,如广讯通平台、网页宣传、QQ交流群、微信等,及时上传企业各种通知公告、企业新闻事件、获得奖项、工程相关知识等,使国家政策、企业规定、新闻内容能够便捷、及时、有效地传达给员工,加强了职工之间的沟通与交流,大大提高了工作效率。
为了使新媒体更好地运用到企业的宣传工作中,我们要结合实际,保留传统宣传方式的精要,并在新媒体宣传上突出做好以下几点工作。
4.1 提高职工意识,鼓励职工参与宣传的阅读和传播
互联网是以手机、电脑、电视等设备为载体进行传播的,这些载体具有私人的属性,需要企业领导者加强思想教育,要求职工安装相关的APP、应用程序等软件,或者关注企业微信公众平台,养成日常浏览和分享宣传要点的习惯,只有这样,才能保证宣传工作具有群众基础。
当前,许多大型企业与软件公司合作开发了企业OA系统(Office Automation System,办公自动化系统)。它是面向组织的日常运作和管理,依靠电脑、手机等办公设备,是员工及管理者使用频率最高的应用系统。OA在应用内容的深度与广度、IT技术运用等方面都有了新的变化和发展,并成为组织不可或缺的核心应用系统。它主要推行的是一种无纸化办公模式。这也是新时期大型企业推行信息化管理、异地化管理、无纸化办公的重要平台,这些平台相比传统的方式具有很多优势。而新平台的推广需要企业管理者加大力度,提高职工意识,养成主动使用或者迫使职工规范化使用新平台的习惯。
4.2 宣传工作者要熟练掌握新媒体宣传的各类编辑技术
传统的报纸、电视、书刊等宣传方式,其编辑技术比较单一,表现形式相对比较单调,现代人基本都已能掌握。而新媒体大多以微信、微博、博客、网页等平台进行宣传,使宣传内容更生动形象,使宣传内容变成“活物”,真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。
而新媒体的表现方式多种多样,可以采用的软件成百上千,展现出来的效果缤纷多样。宣传工作者应当掌握当前最常见、宣传效果最好、最易让群众接受和使用的表现方式,例如网页制作、微信公众平台推广、微博、FLASH、OA自动化办公等方式,亦可采取多类方式开展宣传。目前,这些常见的表现方式主要以电脑为操作平台,有许多相关书籍可以学习和借鉴,这对于企业宣传工作者而言,学习的渠道很广,难度不大。
4.3 将传统宣传方式与网络新媒体宣传方式有机地结合起来
随着互联网的兴起,方便快捷的阅读方式正不断地改变着人们的阅读习惯,在保留报纸、杂志、电视等传统媒体的基础上,要吸收整合新的媒体形式和手段,提升宣传效果。
首先要保留传统媒体的传统效应。对于国有企业来说,由于工作性质不同或职工接受新事物能力的差别,并非每一名员工都能够随心使用多媒体设备。少数甚至半数员工还是要通过报纸、电视等传统媒体了解信息。因此,我们必须坚持办好报纸类等传统媒体,多组织开办一些职工喜闻乐见的栏目,贴近职工的平时工作与生活,如《农民工纪实》《优秀秀管理员事迹》等。还要积极号召广大读者多写稿,多投稿,设立稿件奖金。此外,可以以传统媒体的内容复制到新媒体发布分享,一题多用。其次,要充分利用新的媒体形式。随着互联网和手机的普及,每一个人都有可能成为利用、采集、发布、传输信息的主体。当前,博客、手机报、微信、微博等新媒体形式竞相兴起。因此,要启发和引导好企业职工、新闻宣传工作者充分利用新媒体的新功能。公司可设立专属于自己的博客或微信公众平台,多加强与其他公司的联系,达到相互促进的目的。还可完善公司的主要网页,多上传有关公司的新闻,完善网页的设置。多制作影视宣传资料,宣传企业的核心文化。充分发挥网络和手机的互动性,从而不断增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。
5 结语
在信息时代的激烈市场经济竞争中,企业的发展离不开以新媒体为发展基础的宣传工作,合理、创新地运用新媒体对企业的各项宣传起到重要的作用。因此,要鼓励全体职工参与新媒体宣传阅读和传播,要学习和掌握新媒体宣传的表现方式,将传统媒体与新媒体有效地结合起来进行宣传显得尤为重要。
摘要：信息时代,网络信息技术快速发展,同时国家也在大力倡导互联网思维模式。新形势下,如何因势利导,充分发挥新媒体的优势促进国有企业宣传工作是一项重要的课题。文章通过分析国有企业宣传工作的现状,结合当今国有企业的宣传环境,就如何创新运用新媒体开展国有企业宣传工作提出了一些策略。
关键词：新媒体,宣传,国有企业
参考文献
[1]朱刘光.论网络宣传的传媒运用整合趋势[J].今传媒2010(1).
[2]蔚高升.利用新媒体做好国有企业新闻宣传工作[J].内蒙古宣传思想文化工作,2014(4).
[3]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智,2010(9).
宣传运用 篇10
随着世界经济的快速发展, 多元社会的时代一直影响着人们的世界观和人生观。在这种经济形势下, 公路系统人员的思想政治情况也发生了一些变化, 公路系统的思想政治工作面临着前所未有的挑战。为了保障公路制度的思想政治队伍, 使之符合党和政府的现行执政观念, 有关人员需要创新公路制度的思想政治工作理念, 促进公路制度的发展[1]。
公路系统由于其特殊的工作环境, 使得很多思想政治工作的工作人员没有受到足够的重视, 思想政治工作只基于形式性没有更高的层次性, 也没有更大的影响。公路系统中的许多员工因种种原因拒绝参与思想政治工作, 对思想政治工作者的工作也表现出不支持的态度。这种恶劣的环境使得思想政治工作都以经济效益的形式出现, 忽视了不良的思想工作出现。
通常以来, 由于公路系统的思想政治工作没有得到充分尊重和认真对待, 使得许多从事思想政治工作的人缺乏职业培训机会, 以及一些思想政治工作者没有将自身素养提高, 使得工作质量不高, 不能有效地适应新形势下的思想政治工作要求。
许多思想政治工作者在思想政治工作的不利环境下, 产生了负面的情绪, 忽视了工作的有效性, 使得思想政治教育以乏味的形式出现, 这样就缺乏教育目标和兴趣, 吸引力下降。在工作中, 思想政治工作更加强调无私奉献精神, 对工人的利益和关心相对较小。在思想政治工作的过程中, 缺乏耐心, 对一些工作人员的不佳表现不能及时认识, 挫伤这些员工的热情, 使得思想政治工作部门的思想和实际措施不能相互适合[2]。
2 公路宣传思想政治工作的创新方法
2.1 加大思想意识提高管理
对于思想政治局面, 管理者需要加强思想政治工作者的管理, 使思想政治工作的重要性意识得到体现, 建立总体思想模式和正确的思想政治工作态度, 坚持把思想政治工作与公路系统经济效益结合起来, 坚持科学发展观, 努力使思想政治热情和经济建设在工作人员的同一方向上得到实现, 坚决抵制不良文化观念的侵蚀, 提高思想政治意识水平。
2.2 拓展工作形式和工作内容
思想政治工作者必须对自身的理想和信念提出更高的要求, 加强自身的科学知识集体主义教育建设, 提高员工内部的道路系统意识和竞争意识以及法治观念。努力使公路系统员工的世界观、生活观和价值观能够得以转变实现, 与新时代的社会主义核心价值观更好的适应。教育形式工作上, 要改变传统的教育方法, 就需要指导内部员工的自我教育, 自我克制和管理。这种形式的实践, 可以动员工作人员的思想政治热情, 避免无聊的情况发生。当然, 也可以用新时代的新媒体作为思想政治沟通的工具, 了解员工的思想动态, 积极探索创新模式的思想政治工作[3]。
2.3 加强以人为本的工作理念
科学发展观的核心内容是以人为本, 思想政治工作是以人为工作的核心, 要做好工作, 必须坚持以人为本的工作理念。公路制度中的思想政治工作者要注意员工存在的一些问题, 分析员工工作的具体情况, 注意员工个人利益的需要, 尊重员工的个性发展需要, 全面关注员工的思想政治问题。在现代社会生活中, 员工的需求很多, 思想政治工作者需要全面了解员工的需要, 坚持物质利益与精神利益统一的方式, 来实现员工思想政治工作方式的有效结合。
结束语
新媒体为公路宣传和思想政治工作丰富了新内容和提供了新的手段。面对新媒体形势的快速发展, 目前, 最重要的是不断提高意识, 加强学习, 积极回应和正确使用科学管理, 充分发挥新媒体功能的优势, 使得新媒体真正成为公路宣传和思想政治新的形式。
参考文献
[1]牛萍.网络宣传在公路企业思想政治工作中的应用[J].企业改革与管理, 2015, 15:168.
[2]蔡向前.浅谈新媒体环境的思想政治工作宣传[J].新闻研究导刊, 2016, 02:226+233+23.