宣传启示

宣传启示（共7篇）

宣传启示 篇1

图书馆宣传月活动是高校图书馆利用特定的时间集中向读者展示图书馆的资源与服务的一种形式, 是图书馆办馆理念浓缩和提炼的过程, 其目的是为了使读者更好地了解图书馆资源, 加强读者与图书馆之间的沟通与互动, 提升图书馆服务质量[1]。因此, 国内众多高校图书馆把开展服务月活动作为读者服务工作的一项重要内容。

1 图书馆宣传月活动的背景与由来

图书馆宣传月最初形态为图书馆宣传日、宣传周, 逐渐演变为宣传月, 国内文献记载最早起始于1954年左右[2], 由来已久;伴随着信息技术的突飞猛进, 海量的资源, 日新月异的信息技术对读者的信息利用能力提出了严峻的挑战。

1995年联合国教科文组织作出决议, 设立“世界读书日”, 其目的是鼓励人们尤其是年轻人发现读书的乐趣, 并以此对那些推动人类社会和文化进步的人们所做出的伟大贡献表示感谢和尊重[3]。但现实中往往存在以下几个问题:

1.1 崇尚读书的良好风尚正在一点点的消退

随着网络的飞速发展与快速普及, 人们生活节奏的日益加快, 很多人被繁杂的信息所包围而失去了潜心读书的好习惯, 更有些人对图书馆的丰富资源熟视无睹, 很多老师和同学一个学期也很难跨入图书馆一步, 图书馆大量的资源闲置而得不到有效利用。

1.2 当今社会是科学信息迅猛发展的社会,

信息通道加宽, 图书馆出现了电子文献与纸质文献并存的新格局, 网络信息资源已成为图书情报资源的一个重要方面

高校图书馆的读者群主要是高校的教学、科研人员和学生, 他们对文献信息需求的专业性和时效性强, 但读者信息资源利用能力普遍欠缺。有些同学虽然经常出入图书馆但仅限于借借还还, 对图书馆所收藏的大量电子图书知之甚少, 师生对学校投入巨额资金所购买的各种中外文数据库尚不了解, 利用更是有限, 读者普遍缺乏现代电子信息资源的利用能力或者说尚没有养成利用电子资源的习惯。

2 图书馆宣传月活动的组织实施

2.1 大学生读书论坛活动

读书论坛可以以“我最喜爱的一本书”、“我与图书馆”、“读书与成才”等为主题, 各位读者可以各自对图书的理解, 讲述自己与图书的不解之缘, 聆听心灵深处的感悟, 深受读者喜爱, 已成为广大读者每年一度的顶级盛宴。

2.2 大学生征文比赛与校园广播展播

大学生征文比赛同时也是宣传月中的重点项目, 相比于读书论坛的热闹纷呈, 这里则是没有硝烟的战场, 于无声处听惊雷, 很多征文不乏深邃明晰以至于在确定获奖名单时无法取舍, 同时可以精选了一批获奖美文在校广播轮流播放, 营造一个书香校园, 同时保护与激励大家的读书积极性, 因此项活动参与者众多, 影响面广, 每年应坚持不低于10%的征文获奖率, 以使更多热心的读者能一如既往地支持征文比赛, 号召更多同学加入读书的行列。

2.3 图书馆利用与馆藏资源介绍系列讲座

图书馆拥有浩如烟海的图书资源, 更有在书架上看不见的数字资源, 为了使数字资源建设成果展现给广大读者, 增强读者通过现代科技手段利用图书馆数字资源的能力, 吸引广大读者以更大的热情关注电子资源, 除平时举办不定期的数据库利用讲座外, 在宣传月期间每年都应集中推出若干场次各种数据库讲座, 以提高数据库的使用效率及读者网络信息资源利用能力。

2.4 名师讲坛

为了提高宣传月活动的影响力, 每年应邀请1~2名著名学者来校讲学, 如中国科学院老科学家科普知识宣讲团、对当地风土人情、传记历史的专家学者等为广大师生喜闻乐见的讲座, 增强宣传月活动的亲和力。一般名师讲坛应同图书馆的馆藏资源结合起来, 以讲座的形式推广图书馆此类图书的知晓率及出借率。

2.5 读者沙龙之书友会

可以尝试将读者沙龙的书友会引入此次盛会, 即在图书馆协管员QQ群发布本次书友会之主题书目, 接受读者报名, 在读者沙龙举办地点召开书友会, 并附之以同名电影展播、行业权威讲座。该活动将对某一方面共同感兴趣或者有相同阅读体验的读者相聚在一起, 气氛非常融洽, 很容易激活读者的兴奋点, 培养读者阅读乐趣, 增强读者阅读动力。例如举办余华《活着》可以辅之以张艺谋同名电影展播, 可以近期学生评价最高的著作如关山明月《明朝那些事儿》、《路遥文集》等举办专门主题活动, 必会得到广大师生的欢迎。此项活动可邀请1~2位本行业权威引导读者阅读, 启迪读者思维, 举办效果会更佳。

2.6 网上报告厅优秀节目展播

高校图书馆多采购了多媒体类电子资源如《爱迪科森网上报告厅》等多媒体数据库, 可在宣传月期间安排若干场网上报告厅优秀节目展播, 如其中的《金正昆谈现代礼仪》、《于丹<论语心得>》等, 使这一广袤的资源为广大读者所熟悉、接受与习惯。

2.7 图书馆青年志愿者表彰大会

图书馆与高校青年志愿者协会联手, 将图书馆打造为学生实践的基地, 在为图书馆、为广大读者服务的同时增强广大青年学生为社会、为学校、为同学无私奉献的精神与能力, 可在图书馆宣传月期间集中表彰表现突出的青年志愿者, 同时完成下一届成员的换届、选举工作, 使广大读者了解、甚至加入图书馆服务队伍, 也可让图书馆志愿者在这一盛大节日更加感受志愿服务的荣耀与快乐。

2.8 其他活动

为了号召更多同学多读书、读好书, 可举办“十大借阅之星”评选表彰;为了将图书馆新近图书及时推向读者可尝试设立“新进优秀图书展览”;为了提高大家学习图书馆利用知识的积极性, 可举办“图书馆利用知识有奖问答”;这些活动的最终目的就是要“让校园飘溢书香, 让阅读成为风尚”。

3 图书馆宣传月活动的意义

图书馆宣传月活动作为学校校园文化建设的重要组成部分, 在营造读书风尚, 丰富校园文化、构建和谐校园等方面发挥了重要的作用。

3.1 营造了校园良好的读书风尚

每年都定期开展的持续一个月的图书馆宣传月活动引起了广大师生的强烈关注和广泛支持。丰富多彩的宣传月活动营造了浓郁的读书氛围, 树立了良好的读书风尚, 使更多的同学通过这一活动了解图书馆, 关注图书馆, 使更多的同学从校外的黑网吧走进宽敞明亮的图书馆, 在纷繁复杂的现实世界寻找到一片宁静恬美的心灵港湾。

3.2 提高了读者对图书馆的利用能力

现代图书馆分类明晰、种类繁多, 读者不接受一定的培训很难充分地利用好图书馆的各项信息资源, 特别是近年来投入持续加大的电子信息资源, 要提高电子信息资源的使用效率, 发挥其最大的社会效益就要不断地持续提高读者利用图书馆各项资源的能力, 同时通过读者教育培训营造一个文明、有序、和谐的现代图书馆利用氛围也是至关重要的。

3.3 丰富了校园文化建设内容

高校图书馆作为大学的文献信息中心, 同时又是师生获取知识、提高修养、陶冶情操的育人基地, 每年定期开展的持续一个月的图书馆宣传月活动引起了广大师生的关注和支持。通过这些宣传活动有效的营造了校园崇尚读书的良好氛围, 提高了师生的人文素质和生活品位, 丰富了广大师生的业余文化生活, 努力使图书馆成为校园文化的活动中心。

4 对图书馆宣传月活动的一些思考及启示

4.1 应坚持深入地宣传发动, 争取广大师生的广泛参与

师生是我们服务的主体, 也是宣传月活动的参与主体, 同时也是宣传月活动最终实效的评价主体。争取广大师生的广泛参与关系到宣传月各项活动能否顺利地实施并达到预期的效果, 这就要求我们必须首先明白读者的需求, 找到读者最感兴趣的兴趣点, 设置合理的项目与活动形式, 采取各种便宜措施, 降低读者参与的门槛, 才能争取到读者的广泛参与与好评。

4.2 与网络信息资源相结合, 创新活动举办形式

网络已经融入广大师生的日常生活, 已经成为读者获取信息的主要来源, 甚至参与社会生活的重要途径, 同时图书馆的各项信息资源也面临着数字化、网络传输利用的大趋势, 这就要求我们的图书馆宣传月活动应充分发挥网络的时效性强, 传播效率高, 节约能源的优势, 因势利导, 贴紧网络信息资源利用的各项技能, 通过网络的形式开创一些新的宣传月活动, 如网络信息资源利用知识竞赛、百科知识网络竞赛、图书馆利用网络竞赛等活动, 活动发布网络化、举办形式网络化、评价方式网络化。

4.3 发挥资源共享理念, 举办高校间联合宣传月

图书馆的存在本身就源于资源共享的理念, 图书馆的利用也要坚持资源共享的理念。紧邻的几所高校可以利用地理优势、资源优势联合举办宣传月, 举各家之所长, 免重复劳动之所累, 整合优势, 共同服务, 联合举办, 势必会丰富宣传月所宣传的资源服务优势, 丰富举办的形式、方式, 极大提升广大师生的参与热情与宣传效果, 更好地实现图书馆宣传月“宣传资源, 推介服务”的目的, 共同缔造一个书香校园。

摘要：图书馆宣传月是宣传图书馆馆藏资源、推介图书馆服务、同读者建立良好沟通渠道的有效平台与途径。本文重点介绍了图书馆宣传月活动的背景、组织实施及重点活动如大学生读书论坛、大学生有奖征文比赛、图书馆利用知识竞赛、大学生协助图书馆管理委员会会议、图书馆青年志愿者大会、名师讲坛、读者沙龙、馆藏资源介绍与利用系列讲座、开设校报图书馆服务专栏等的举办详情及经验, 并提出应坚持深入宣传发动, 争取广大师生的广泛参与, 与网络信息资源相结合, 创新活动举办形式, 发挥资源共享理念, 举办高校间联合宣传月的建议。

关键词：图书馆,宣传,读者服务

参考文献

[1]宋洁.基于Web2.0理念的高校图书馆服务月活动开展建议[J].图书馆论坛, 2010 (5) :146-148.

[2]康卡諾夫斯卡婭, 維亞.区图书馆宣传书籍的经验[J].文物参考资料, 1954 (4) :54-60.

[3]读书日遐想[EB/OL].网络 (http://yzyz.jthcsx.c) .

宣传启示 篇2

作为普及性科技刊物，《大众医学》的文章在宣传医疗保健知识的同时，渗透着社会伦理道德的启示，使读者既学到医学知识，又在人生态度方面作深入的思考。2000年第10期上的《学会应对挫折》、《爱你，但请等到新婚夜》等文章，就有这种双重价值，体现了科学与道德的统一。

山东一位不愿透露姓名的读者（男）:前些日子，我写信咨询“马蹄内翻足”的问题，你们就几次打电话（甚至在晚上打）找我，经你们指导后，汪启筹教授对我们作了具体、详细的答复。汪教授不计报酬，热心为读者服务真令我们感动。我们想借贵刊一角，向汪教授表示感谢，祝他健康长寿，好人一生平安！

浙江朋友喻柏兴（男,68岁）:我要感谢为我寻医求药作义务向导的《大众医学》。1997年我不幸患了前列腺增生症，吃了不少贵重的药，均无效，至2000年6月病情加重，发生尿潴留，每日要导两次尿，不但痛苦而且对如何治疗如坠入云雾之中。这时我想到了《大众医学》，阅读了前列腺疾病的文章。在读了2000年第6期的《为前列腺增生患者当参谋》一文，尤其是看了文中的插图后，我明白了前列腺、直肠、膀胱的位置和相互关系，也懂得了尿潴留发生的原因。这幅图起到的作用是文字无法表达的。9月22日下午，我抱着试一试的心情给文章的作者上海市东方医院泌尿外科张国强主任医生打了一个长途电话，向他说明了我的情况。他告诉我应当马上到上海来，病情很急，需要手术，以防病情恶化。到了上海，他安排我25日住院，27日晚上为我加班动了手术（比原定的提前两天）。我住了九天医院。现在情况良好，而且还在不断好转。张国强医生这种毫不利己、专门利人的精神值得宣传，他医术之高明也是值得敬佩的。上海东方医院的服务态度和质量也很好。在这里，我一一致谢！也感谢《大众医学》为读者作了好参谋。

上海纳铁福传动轴有限公司工会副主席、党办主任姚杏宝:我们公司在1988年与德国合资，与国内各大汽车公司生产配套，产品出口北美和西欧等地区。2000年的销售量是合资初期的20倍。在越来越激烈的竞争中，员工最需要的是什么？如何提高员工的竞争优势？公司从两方面关注这个问题:一方面加强培训，提高员工的操作技能，以适应生产和技术发展的要求;另一方面要使员工保持强壮的体魄和健康的心理。后面一条正是我们工会工作的重点。近几年，我们除了开展“月月有节目，人人来参加”的系列文体活动外，还为每位职工赠订一份《大众医学》，“送一份健康，送一片温馨”。几年来，我们化钱不多，但收获不小。员工们纷纷说:《大众医学》是我们的健康向导，工会为我们想得周到。我们深信医保改革后，《大众医学》在员工的健康保健和寻医问药方面将发挥更大的作用。

辽宁朋友杜琳琳（女，18岁）:在去年第十一期杂志中，《把握癌症早发现的时期》一文的作者唐平章教授，学识渊博，文章形式别具一格，全文逻辑性强，中心要点明确，结合图片讲解，很生动、自然，读后留下深刻印象，可谓过目不忘。

山西朋友王红萍（女，28岁）:很高兴在“征服癌症”栏目中读到《把握癌症早发现的时期》一文。癌症似乎已成为当今危害人类健康、威胁生命的一大常见病。去年，我丈夫的伯伯、父亲、堂姐相继因肺癌、结肠癌和骨癌去世。他们在发现癌症时都已进入晚期。我公公曾因便血到医院检查，被告知是结肠炎，但不到半年，公公便出现消瘦，腹痛难忍，只能以止痛药减轻痛苦。所以认识癌症的早期迹象十分重要。这篇文章的末尾还附有全国各地肿瘤医院的地址、电话，这样大大方便了读者。

本刊副主编姚毅华:《大众医学》倡导健康理念和科学思维。医学界的专家学者撰写的科普文章，就是要把医学基本知识和保健方法交给读者，使读者一旦出现病痛，既不致惊慌失措、小病大养，又不会麻痹大意、掉以轻心。但是，生了病还是应当到医院就诊，因为诊断、治疗是专业性很强的医疗行为，即使完全读懂《大众医学》的非医务工作者，也不能成为一名为己、为人看病的医生。不过，有了医学基本知识的人，就容易与医生沟通，医疗上的配合也会更默契。

在大量读者来信来电中，求医问药的内容占了很大比重，大家希望《大众医学》能直接为患者解答病因，甚至提出治疗方案。与上述道理一样，很多疾病仅靠来信来电是无法确切判断病情的，希望有病还是先在当地医院看，以免延误病情。同时，我们欢迎读者投问本刊“大众导医台”“咨询门诊”“百姓问性”等栏目，我们将竭尽全力当好读者的医学参谋。

上海朋友胡放建（男，48岁）:建议文中色彩运用少些，以便利于阅读。版面设计加强整体性，讲究科学和美学的统一，科学性第一，不要单纯追求色彩艳丽。图解类插图要清晰，示意要明白无误，必要时加以文字说明，让读者看图也是一大享受。

浙江朋友鲍戈军（男，24岁）:2000年第12期《美腹徒手操》中的图解，最好能像广播体操图解那样，动作的方向用箭头示意，读者就可以按图示操练。该期第58和59页上的插图很有趣，讨人喜欢，有“卡通”味道，有时代感。

河南朋友刘静河（男，63岁）:是否把“下期要目”改为“下期要目预告”更妥当。因为有些文章在一个月后由于排版或其他原因可能不一定都能刊出，为了不使读者产生异议，我提议稍作更动。（答复:从先生来信得知您是高年资语文教师，《大众医学》的文字编辑大多是学医出身的，在文字修辞方面还得仰仗先生的指点。这次先生建议给“要目”加两个字很有道理，我们已从第1期开始采纳了）

《默克家庭诊疗手册》中文版在北京、上海、成都首次印刷发行。《默克家庭诊疗手册》几乎概括了人类所患的各科疾病，还编排了三个单独的章节介绍男性保健、女性保健和儿童保健。手册不仅广泛介绍药物知识和诊断性检查方法，还配有各种直观的图表，便于读者阅读和理解有关内容。

《默克家庭诊疗手册》是在《默克诊疗手册》的基础上出版的。《默克诊疗手册》是由美国默沙东公司投资，于1899年首次出版，有三百多位名医学专家参加撰写，并先后译成14种语言。

宣传启示 篇3

自全国宣传思想工作会议召开以来, 各相关部门深入学习领会、全面贯彻落实习近平总书记的一系列讲话精神。习近平总书记的讲话, 站在党和国家全局高度, 深刻阐述了事关宣传思想工作长远发展的一系列重大理论问题和现实问题, 进一步明确了今后工作的方向目标、重点任务和基本遵循。

但凡开展工作, 必须立足于现实, 中国目前正处在经济发展步入快车道时期, 如今已遇到不少新问题和新挑战, 如城乡二元结构问题、收入分配不均问题、养老、医疗、就业问题, 经济、政治、社会、法制、文化等多方面出现的情况更是前所未有的。这些问题, 需要我们立足现实去解决。但是, 仅仅从现实的角度去思考是不够的。以史为鉴, 可以知古今。这就需要我们借鉴历史, 从历史中探寻答案。

一、延安时期宣传思想工作的具体实践

在这一历史时期, 毛泽东同志领导全党全军大力学习马克思主义革命理论知识, 高度重视宣传思想工作, 发挥中央党校、马列学院等高校的作用, “特别注重于马列主义的精神与方法教育, 着重于拿实际问题说明马列主义原则”[1], 克服各种非无产阶级思想, 树立正确的人生观, 端正立场, 坚定共产主义信念, 凝聚了强大的精神力量。那么, 延安时期宣传思想工作的特点是什么?笔者经过阅读《毛泽东选集》及当时的重要著作和党史杂志的有关文章, 思考分析研究, 总结出以下四个方面:

1. 宣传教育与政治工作相结合, 以整风运动为形式。

延安时期的整党整风运动, 从开始到结束阶段, 都是组织学习马克思主义理论、党的路线、方针政策, 用革命的理论武装头脑, 让全党的纪律和路线方针政策深入人心, 因此所有受教育者明确了是非, 知道了为什么要革命要打仗和怎么革命怎么打仗, 便积极主动检查自身存在的非无产阶级思想和怕死怕苦的行为, 更加坚定了共产主义信念, 更加坚定了对党的无比信赖, 更加坚定了革命必胜的信心, 将革命热情和精神力量投入到战场中, 投入到革命中, 夺取一个又一个新的胜利。以1941—1942年的整风运动为例:党把思想政治教育和党的理论宣传放到整风过程中去, 在提高大家的马列主义水平和思想觉悟的同时, 克服了党内和革命队伍中的各种错误问题。全党全军全体革命队伍得以以崭新的精神面貌投入到抗日战争中去, 打击了日本侵略者的嚣张气焰, 使整个战局持向全面进攻阶段。政治教育和宣传思想工作凝聚了全党全军的精神力量, 团结了斗志, 顺应了抗战的时代背景。

2. 思想工作与文化知识相结合, 以宣传动员为先导。

延安时期, 中国共产党人认为:“在中国革命工作实践活动中, 不同方法上的运用路线, 文和武两条路线而言, 也可以认为是文化斗争和军事战斗。自己必须攻下文化强敌, 第一就是要靠自己的军队。可想光有队伍那是不行的, 必须要把有知识文化的部队建立起来, 那会是打败敌人和内部团结不可战胜的好队伍。”[2]“如何促成敌对势力妥协呢?这文和武两个方面都来。要从文的方面去说服那么多不想结束内斗的人, 用知识在文这一面使广大民众成为一体, 积极抗日。”[3]党中央通过各类文化实践活动传播革命斗争的想法和科学社会主义的思想。在延安文艺座谈会上, 毛泽东同志说道:“现在大家一起开会, 那么要让文艺很好地成为整个革命机器的一个组成部分, 为了教育群众打击敌人, 团结群众帮助军队与敌人一起战斗, 作出相应的贡献。”[4]毛泽东同志深刻地认识到一个革命者的文化程度的高低与思想认识水平和打仗及做工作的能力密切相关。针对绝大多数的党员, 解放军战士和革命人员识字少、文盲多的情况, 毛泽东同志领导全党开展文化知识大学习大普及大提高活动。在延安创建了抗日军政大学、鲁迅艺术文学院, 举办了各种形式和各层次参加的短期学习班轮训相关人员, 给同志们教授文化知识, 还在解放区兴办中小学, 培养革命人才。由于文化程度的提高, 革命者的理解能力也提高了, 革命理论掌握的多了, 革命的技能就增加了, 从而在提高自身的同时积极宣传革命思想, 动员更广大的群众参与到革命中来。

3. 高度重视理论宣传工作, 以报刊杂志为载体。

理论宣传是党报党刊的灵魂, 其任务是努力宣传马列主义、党的路线方针和政策, 驳斥一切反对马列主义的思想理论。延安时期的党报党刊在中国新闻宣传事业史上都是具有特殊地位和重要作用的。特别是《解放日报》作为一份完全意义上的党报, 在当时成了我们党宣传思想工作的主阵地。毛泽东同志指出:“一定要把各类报纸、宣传团体、文化艺术团体和另外能利用的力量, 对战斗一线的部队, 非战斗后勤部队, 敌人控制区群众, 全国民众, 作广大的宣传鼓动, 不打任何折扣地将这一原则执行, 与敌人战斗, 不乐观的想法去除掉。”[5]为了更好地开展宣传思想工作, 党中央成立了各种宣传机构:党报党刊、广播电台、新华书店等, 为宣传马列主义、毛泽东思想贡献了力量。

4. 发掘宣传思想工作的群众性, 以典范形象鼓舞人心。

《解放日报》是延安时期我党宣传思想工作的主阵地。《解放日报》记者莫艾挖掘到了柳林乡吴家枣园的勤劳致富的吴满友, 写出了《吴满友是怎样发现的》, 树立了勤劳的典范, 贴近群众生活, 受到了群众的称赞。《群众日报》以基层农村干部和农民群众为主要读者对象, 通俗易懂, 甚至不识字的群众都能看懂。1944年12月22日, 陕甘宁边区劳动模范和模范工作者代表大会在延安召开, 毛泽东同志作出讲话, 强调劳动英雄和模范工作者在边区人民建设事业中起到了带头、骨干、桥梁作用。延安时期党中央积极树立正面典范, 劳动模范、抗日英雄、正面形象的塑造, 从群众身边的真人真事而来, 深入群众, 鼓舞群众, 起到了良好的宣传作用, 鼓舞了群众团结一心, 坚定地为革命事业奋斗。

二、历史经验的现代启示

延安时期的宣传思想工作, 紧紧围绕党的中心工作, 服务大局, 坚持以马列主义、毛泽东思想为指导, 实事求是地宣传党的政策路线和方针, 宣传抗日和解放战争的实践活动, 站在人民群众的角度, 运用马克思主义的立场、观点、方法进行宣传和说理, 为党的事业做出了独特的贡献。当前中国社会进入社会主义发展新时期, 经济建设是党的中心工作, 即使所处的社会阶段不同, 生产力发展水平不同, 历史任务也不尽相同, 但是我党运用马列主义、毛泽东思想为指导, 解决中国实际问题的宝贵传统值得继承和发扬。回到半个多世纪前的延安时期学习、借鉴我党宣传思想的宝贵经验, 对于现今进行宣传思想工作具有重大意义。笔者认为, 延安时期宝贵经验的现实启示主要体现在以下三个方面:

1. 党中央, 各级党委和宣传部门要始终高度重视宣传思想工作。

2013年1月7日, 中共中央政治局常委、中央宣传部长刘奇葆到人民日报社调研, 强调要围绕学习宣传贯彻十八大精神这条主线, 坚持正确导向, 创新报道, 增强舆论引导的及时性、针对性、时效性。在全国宣传思想工作会议上, 习近平总书记指出:“宣传思想部门承担着十分重要的职责, 必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来, 首先是领导干部要强起来, 班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践, 真正成为让人信服的行家里手。”[6]他还强调, 做好宣传思想工作, 各级党委要负起政治责任和领导责任, 加强对宣传思想领域重大问题的分析研判以及重大战略性任务的统筹指导, 要不断提高领导宣传思想工作能力和水平, 要党员各条战线各个部门一起来做, 把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理密切结合起来。

2. 重视文化宣传的作用, 物质文明精神文明两手都要抓。

党的十一届三中全会以来, 我们党始终坚持以经济建设为中心, 集中精力把经济建设搞上去、把人民生活搞上去。只要国内外大事没有发生根本变化, 坚持以经济建设为中心就不能改变。这是坚持党的基本路线一百年不动摇的根本要求, 也是解决当代中国一切问题的根本要求。同时, 只有物质文明和精神文明都搞好, 才是有中国特色的社会主义, 必须坚持一手抓物质文明, 一手抓精神文明, 把“两手抓, 两手都要硬”作为中国现代化建设的一个方针。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位, 巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。党校、干部学院、社会科学院、高校、理论学习中心组要成为马克思主义学习、研究、宣传的重要阵地。要加强社会主义核心价值体系建设, 积极培育和践行社会主义核心价值观, 全面提高公民道德素质, 培育知荣辱、讲正气、做奉献、促和谐的良好风尚。宣传阐释中国特色, 要重视中国传统文化, 加强中国梦的宣传教育, 增强全民族的凝聚力和向心力。

3. 利用好宣传思想工作的各种途径和方法。

当前意识形态领域形式复杂, 对宣传思想工作提出了新要求, 我们要充分利用好、发挥好党报、党刊、新闻出版等传统宣传形式, 从中央到地方, 各级党报党刊要及时传达党中央的声音, 宣传好党中央的方针政策。除此之外, 互联网、广播电视、移动通讯等新兴传播媒体的作用不可小觑, 我们要充分发挥其作用, 做好宣传工作。务必抓住信息化条件下的机遇, 参照积极发展、正确引导、科学管理、热情服务的思路, 对资源进行优化合理配置, 加强人民网、新华网的建设, 通过努力, 把互联网发展成主要的宣传阵地。

4. 树立正面典范, 注重宣传思想工作的群众性。

好典型、好榜样具有强大的说服力, 是激励鞭策人们努力进取的直接动力。新时期宣传思想工作要紧紧围绕改革开放和社会主义现代化建设的大局, 与时俱进, 重视培养发现社会主义现代化建设中涌现出来的代表社会发展进步和具有鲜明时代特色的先进典型, 注重宣传引导, 加强先进典型报道, 充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用, 增强吸引力和感染力, 让群众爱看爱听、产生共鸣。积极营造良好的社会舆论氛围, 形成正确导向。这样人民群众才会认同和效仿。尤其是树立群众身边的可信可亲、可敬可学的先进典型, 用群众看得见摸得着的事例教育群众, 更能激起广大群众的强烈共鸣, 从而进一步找到对应的学习榜样, 找准努力方向和增添前进力量。坚持巩固壮大主流思想舆论, 弘扬主旋律, 传播正能量, 激发全社会团结奋进的强大力量。

“明者因时而变, 知者随事而制”, 新时期的宣传思想工作, 有新时期的特点, 我们要立足现实, 在借鉴历史宝贵经验的基础上, 做好宣传思想工作的创新, 努力以思想认识新飞跃打开工作新局面, 积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法, 弘扬中国精神、凝聚中国力量, 充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑的作用, 引导广大干部群众实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。

参考文献

[1]中国人民解放军国防大学.中国人民抗日军事政治大学史[M].北京:国防大学出版社, 2000.

[2]张闻天文集:第1卷[M].北京:中共党史资料出版社, 1990.

[3]郭必选.延安学研究[M].西安:三秦出版社, 1998.

[4]郭必选.延安学研究[M].北京:中共党史出版社, 2009.

[5]雷云峰.陕甘宁边区史:第1卷[M].西安:西安地图出版社, 1994.

宣传启示 篇4

7月12日上午,国家新闻出版广电总局宣传管理司高长力司长应四川省新闻出版广电局邀请,为全省宣传管理干部做了题为《引导广播电视节目攀登正能量高峰》的主题报告,为我们带来了理论指导和实践支持。作为我国广电传媒业界资深的学者型领导,高司长对全国广播电视的宏观调控、内容管理、节目制播等都有很深的研究,他的讲解立意深远,深入浅出,生动形象,内容丰富,全体与会人员都很认真地聆听和记录。会后,参会人员告诉本刊记者,高司长的讲授既从宏观上提出诸多指导性意见,又从微观方面做了点拨性的智慧指点,给予大家很好的启示。

启示之一:坚持正确舆论导向,强化传播意识。

一直以来传统主流媒体是党和人民的喉舌,是党的意识形态的重要阵地,是文化事业、文化产业发展中最为敏感、最为核心的一部分。媒体既是宣传者、推动者,更是实践者。我们所有的宣传都必须围绕党和国家的大局,坚守马克思主义理论阵地不动摇,积极研讨马克思主义新闻观、传媒科学发展观,和谐媒体建设、媒介职业素养等等,及时总结改革创新经验,以正确舆论导向为魂,加强正面宣传,扩大影响力。

因此各级媒体必须严守政治纪律,严守政治规矩,严守宣传纪律。在国家新闻出版广电总局的行业顶层设计之下,各级媒体的管理意识正逐步加强,管理机制进一步规范。今年,各地按照总局要求都启动了一系列重大宣传报道,从两会报道开始,接着是贯穿全年的抗战胜利70周年,四个全面的战略布局,对经济新常态的宣传,一带一路等,以及一些突发事件报道。既把这些大主题贯穿今年宣传工作的始终,同时也注重把握宣传规律,创新形式,充实内容,丰富手段,深入基层,改进语态,来使我们的节目更有吸引力,感染力,增强传播效果。

媒体是满足人民群众精神文化需求的内容产业,是提升文化传播力的产业。媒体反映的是当代中国的国情、社情、民生,要承担起传播这些文化的重任,对内增加凝聚力,对外增强影响力,这需要媒体有强大而丰富的内容建设。比如今年5.1中央电视台的系列报道《大国工匠》,值得一看。过去我们的宣传,注意力都集中在科学家、明星、劳模,但是我们很少去关注对国家的发展起十分关键作用的一些工匠,他们不是一般意义上的手艺人,他们是制作火箭、航天飞机、商用飞机、发动机的打磨工,一些高精尖的产品有一道工艺必须是经过手工的打磨,机器是无法实现的,这些人,一辈子默默无闻的做着这些事。《大国工匠》以小切口把准时代脉搏,细微之处见精神,润物无声地传递着社会主义核心价值观。

启示之二:提升结构化管理水平,追求核心竞争力,严格执行相关规章制度。

媒体人的共识是体制机制创新,是媒体科学性、稳定性、持续性的强有力保障,而科学的制度设计则能推动、促进广电的发展,提升媒体的质量和核心竞争力。广电总局2012年起实施“限娱令”,之后又发布了“加强版限娱令”,今年有“一剧两星”“一晚两集”、上星节目结构化管理等政策相继出台,旨在通过对频道管理的成功经验,保证上星综合频道的准确定位。此外,对新闻节目也提出了相应的要求。比如,按照“限娱令”的要求,上星频道一周不能超过两档娱乐节目,全天播出节目量里的新闻、经济、生活、科教、少儿(动画、动漫)、文化,纪录片、对农等8类节目必须达到30%的比例,更注重公益性和老百姓的需要。前些年省级卫视纷纷搞娱乐化,各上星频道争相播电视剧,总局对电视剧播出的限制是最多不超过40%,但是一排查,有一半的频道都超过60%,超播电视剧现象严重,娱乐节目也开始泛滥,没有实现频道的专业化,所以才出台了“限娱令”。而“限娱令”的出台有望能更好地实现结构化管理,以保证上星综合频道的定位,增加新闻类、道德类、生活服务类、文化科教类、纪录纪实类、经济类、体育类等节目,使上星频道的节目更加丰富多彩。新闻、道德文化类节目成为主流,上星综合频道公益性进一步强化,新闻综合频道定位更加明确。近年来涌现出的《出彩中国人》《中国梦想秀》《妈妈咪呀》《中华好诗词》等节目传递了向上向善正能量,深受各界好评和称赞。

启示之三:大力推进广播电视节目创新创优,提高节目品质。

当前,“文化大发展大繁荣”正成为从政府到民间的迫切愿望,建设文化强省、文化大市等具体目标是大家共同的追求,新闻媒体理应承担起传播先进文化、引领人文精神的职责和使命。2月份,在2015年全国广播电视宣传管理工作电视电话会议上,表彰了《公益报时》《北京榜样》等11个广播栏目,《青年中国说》《中华好诗词》等18个电视栏目,旨在鼓励创新创优广播电视栏目。5月29日,召开了广播电视节目创新创优研讨会,会上邀请《开讲了》《等着我》《我是演说家》《生命缘》《最强大脑》《急诊室故事》等6个栏目做经验介绍。因此,聚焦中国梦主题,为创新创优凝魂聚气;融入社会主义核心价值观,为创新创优引航把舵;植根中华优秀传统文化,为创新创优强基固本;深入生活扎根人民,为创新创优开源活流是各级媒体所要做的。

为此,媒体一方面提高节目创新能力,积极鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式,加快中国文化的传播,并融合当代艺术理念与现代技术手段进行创新;另一方面吸收包容世界各种文化,充分利用中华文化元素、中华美学精神对引进节目模式进行本土化改造,坚持洋为中用、开拓创新,做到中西合璧、融会贯通,并在此过程中实现中华文化的丰富与升华。

启示之四:多拍摄、制作、播出现实题材的影视作品,追求受众关注力。

广播电视是内容产业,当下,我们就是要多拍摄关注火热现实生活、讲述当代中国、中国人的故事、中国老百姓生活状态的影视作品,创作更多有意思有意义的精品力作。毕竟我们有着非常丰富的拍当代中国人的奋斗精神的资源,可以说深入到生活的任何一个角落都能找到吸引人的故事和题材,诸如展示改革开放伟大成就的、弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神的、讴歌中国共产党、展现波澜壮阔革命历程的、反映当代中国和平发展好形象的、反映当代中国人追梦圆梦奋斗故事的等等。

全国各级媒体将积极参与广电总局的百人百部中国梦短纪录片计划,总局从2015年一2017年三年时间内,扶持100名纪录片从业人员和爱好者创作100部反映普通中国人奋斗故事、展现中国人精神风貌的纪录片,并通过这一项发现和培养纪录片人才。与此同时,我们还可以借广电总局要求各上星综合频道平均每天6点至次日1点之间,必须播出30分钟国产纪录片,国产纪录片能够进入上星综合频道这一优质播出平台,有条件的台可以多制作纪录片,利用这一最优质的播出资源,带动本台的纪录片创作。

此外,总局大力倡导动画作品要融入、宣传、弘扬社会主义核心价值观,这是2015年动画工作的一项重要任务,也是广大动画工作者的神圣使命,要有效发挥其价值导向和行动示范作用,更好地教育引导未成年人,并在一年内推出百部优秀动画短片,各地各台也将积极参与广电总局的这一活动。我们要用好用活广电总局的精品创作引导扶持机制,得到当地党政部门的支持,同时引来其他制作机构的加盟投资和项目合作。

针对目前已经形成的抗战胜利70周年宣传活动的高潮,做好各地纪念宣传活动报道,着重反映基层群众的积极参与和热烈反响,加大优秀作品展播展映、宣传推介力度。9月3日抗战胜利纪念日前后,各地各台正积极全力做好纪念活动宣传报道和直播转播工作等。

启示之五:严格执行相关规定,做好媒体把关人。

媒体必须肩负起相关的把关责任,宏观层面的国家广电宏观管理是必不可少的,必须要有相应的规章制度,而各级宣传管理部门和媒体一定要严格执行这些规章制度。比如,

严格执行《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》(广电总局令第26号),严格按照《新闻从业人员职务行为信息管理办法》(新广出发[2014]75号)有关要求加强管理,即新闻从业人员不能将自己在职务行为过程中获得的信息在自媒体上发布;从业人员离职后,要对在职时期获得的信息进行发布,必须经原单位同意,这是国际惯例;对季播节目中参加期数较多、相对固定的嘉宾实施系统培训。

宣传启示 篇5

一、新形势下创新宣传普及方式的紧迫性

党的十八届三中全会指出, 改革开放最主要的成果是开创和发展了中国特色社会主义。特别是科学发展观的提出, 为中国特色社会主义理论体系增添了新内容, 成为马克思主义中国化在当代中国的最新成果, 党的十八大将其确定为党必须长期坚持的指导思想。当代中国所处的历史方位是:首先, 我国已进入了全面建成小康社会的决定性阶段, 国情、党情、世情、民情继续发生深刻变化, 国际国内形势日趋复杂多变, 社会个体和社会成员的平等、独立、民主和权利意识不断增强, 社会思想意识多元、多样、多变, 各种思想文化交流、交融、交锋。其次, 拜金主义、个人主义、享乐主义和其他各种不良风气不断侵蚀部分党员干部, 漠视群众、权钱交易、贪污腐败和其他种种不良行径不断刺激公众容忍底线。非理性的声音充斥在民众中, 大众舆论形势逼人、不容乐观。再次, 以网络、手机、微博、微信等为代表的新兴媒体迅速崛起。如不积极应对, 传统媒体将日渐式微, 传统宣传模式将逐渐边缘。在这样一种新形势下, 如何开展理论宣传工作, 创新宣传普及方式, 用马克思主义中国化的最新成果——中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民, 把深奥的科学理论与广大人民群众的工作、学习和生产、生活紧密结合起来, 以通俗易懂的表现形式使其入脑入心, 让广大人民群众坚定不移的跟党走, 成为宣传思想战线面临的一项重要任务, 成为广大哲学社会科学工作者肩负的一项重要历史使命。

二、德宏州宣传普及中国特色社会主义理论体系的主要做法

宣传普及中国特色社会主义理论体系, 推动当代中国马克思主义大众化, 就是要使党的理论创新成果成为广大党员干部和人民群众的自觉行动和指南。近年来, 德宏结合州情, 以“民族五用”措施为抓手, 充分考虑边疆各族干部群众的理解能力、文化习俗、思维方式及生活习惯, 以民族干部、民族语言、民族文化为载体, 使中国特色社会主义理论体系通俗化、形象化、具体化, 在宣传普及上取得了一定成效。

1. 用民族干部宣传中国特色社会主义理论体系

民族干部既了解掌握党的各种方针、政策, 又熟悉当地少数民族群众的历史文化和民风民俗, 在民族群众中说道理、讲政策、做工作, 群众听得懂、学得会、用得上。德宏州实施民族干部培训的“百千万工程”, 打造领导干部、理论专家、驻村干部、“土”专家四种类型的民族干部理论宣传队伍。组建民族干部宣讲团走村串寨宣讲党的科学理论, 在寓教于乐中使中国特色社会主义理论体系成为广大民族干部群众的自觉行动指南。

2. 用民族节庆展示中国特色社会主义理论体系

德宏州五个主体世居少数民族, 每个民族都有自己的传统民族节日, 有傣族、德昂族的泼水节, 景颇族的目瑙纵歌节、傈僳族的阔时节。在民族节庆期间, 通过展示德宏州改革开放三十多年的经济社会发展成就、对外开放形象、边疆繁荣稳定、民族团结和谐, 进一步坚定了广大干部群众高举中国特色社会主义伟大旗帜、坚定不移走中国特色社会主义道路的信念。

3. 用民族文化体现中国特色社会主义理论体系

德宏州充分利用少数民族文化资源丰富的优势, 在传播普及党的科学理论中尊重、弘扬、保护、传承优秀民族文化, 引导广大少数民族干部群众在民族文化和中华文化的认同中学习党的科学理论, 形成共有的精神家园, 用民族文化凝聚人心、汇聚力量。实施每个民族一本书、一首歌、一个电视片、一盘光碟“四个一”民族文化传播工程;推出了孔雀之乡——德宏、中国葫芦丝文化之乡——梁河、东方珠宝城——瑞丽等城市名片。既宣传普及了中国特色社会主义理论体系, 又弘扬了少数民族传统文化和中华文化。

4. 用民族文字阐述中国特色社会主义理论体系

德宏州使用的民族文字主要有傣、景颇、载瓦、傈僳四种。在宣传普及中国特色社会主义理论体系的过程中, 针对地处边境、民族干部群众对汉字表述理解不深不透的实际, 为把枯燥乏味、晦涩难懂的汉语转化为民味十足、容易接受的民语, 增强对本民族干部群众的吸引力、感染力和说服力, 德宏州近年来以民文报纸、民文刊物、民文图书为载体, 以农家书屋为平台, 编创了许多用民族文字出版发行的学习材料, 同时结合时代特征, 规范了很多新词术语, 如用景颇语将“科学发展观”规范为logidat ringzhat yoq chang、将“理论体系”规范为tara munglun hkrang, 加深了少数民族干部群众对中国特色社会主义理论体系的学习和理解。

5. 用民族语言讲解中国特色社会主义理论体系

民族语言在德宏州有着广泛的群众基础和使用空间, 但德宏州民族种类多、方言复杂, 群众接受党的科学理论比较困难。为此, 德宏州立足边疆实际, 发挥民族语言亲和力强、通俗易懂的优势, 采取喜闻乐见的表达方式和现代科技传播手段, 通过面对面讲解、创作民语文艺节目、开通民语广播频道、开设民语电视栏目、建设民语互联网站。用民族语言宣传党的政策, 传递党的声音, 提升了中国特色社会主义理论体系对少数民族干部群众的吸引力和感染力。

三、德宏州宣传普及中国特色社会主义理论体系的几点启示

1. 必须联系实际使宣传普及的内容具体化

中国特色社会主义理论体系具有普遍性, 而我国各地区之间特别是边疆民族地区之间差异巨大, 再先进的理论也只有和各地区的具体实际紧密联系起来, 与基层的工作特点相结合, 与当地干部群众关心的热点难点焦点问题相结合, 与当地干部群众特别是民族干部群众的认知水平和接受能力相结合, 才能把看似高深莫测“基本原理”转化为干部群众“生活道理”, 大众化才有坚实而广泛的基础。

2. 必须找准载体使宣传普及的形式多样化

宣传普及中国特色社会主义理论体系, 要根据各个地区干部群众的知识层次、兴趣爱好和思想状况, 采取层次分明、形式多样、纵横交叉的立体宣传模式。以群众喜闻乐见的形式, 活化意识形态的内容, 提高理论的吸引力和感染力, 增强宣传教育效果。如德宏州歌舞团创作的现代快板《科学发展观来领航》, 傣族、景颇族歌舞小品《买牛》、《绿叶信》, 歌伴舞《又是一年春风暖》等节目, 深受民族群众的喜爱;梁河县九保阿昌族乡群众自编的阿昌山歌——《科学发展就是好》, 常年在本村和周边村寨传唱。这样的宣传普及方式使中国特色社会主义理论体系在少数民族干部群众耳濡目染中得到熏陶和感悟。

3. 必须运用科技使宣传普及的手段现代化

宣传普及中国特色社会主义理论体系, 要善于运用广播电视、信息网络、微信微博等新兴媒体, 增大宣传教育的现代科技含量特别是信息技术含量, 配合相关的文字、图画、声音和影像等, 使枯燥的理论形象化, 增加理论学习的趣味性、吸引力和说服力。如国际互联网德宏新闻中心在开通英文频道、民语频道的基础上, 结合桥头堡黄金口岸和瑞丽国家重点开发开放试验区建设的新举措, 还开设了缅语频道, 不仅在国内, 甚至在整个东南亚华人圈中宣传普及中国特色社会主义理论体系。

4. 必须生动朴实使宣传普及的语言通俗化

俗话说, 深入深出是没学问, 浅入深出是假学问, 只有深入浅出才是真学问。深入浅出的理论宣传首先要做到语言的通俗化。要与人民的生活紧密相连, 用人们熟悉的语言, 谈群众关心的问题, 将深刻的道理用浅显生动的语言表现出来, 真正做到晓畅明白, 易懂易记。切忌使用文绉绉的书面语言、高深莫测的哲学语言、空洞晦涩的理论语言和做报告式的领导语言。如德宏州把汉语的“幸福”转化为傣语“入里金万” (傣语, 意为“好吃好在”) , 把“理想”转化为“默着” (本地方言, 意为“想着要得到什么”) , 使中国特色社会主义理论体系形象生动地融入到民族群众的日常生活中。

5. 必须持之以恒使宣传普及的机制常态化

党的理论创新永无止境, 党的理论武装同样永无止境。宣传普及中国特色社会主义理论体系, 不能一阵风、运动式, 不能忽冷忽热、虎头蛇尾, 而应长期坚持、常抓不懈。特别是本地区的理论工作者和哲学社会科学工作者要把这份责任担当起来, 时时关注理论创新的最新成果, 强化对理论的理解和掌握。与广大干部群众一道营造共同学习、共同讨论的良好氛围和学习风气, 提高宣传的覆盖面, 增强宣传的渗透性, 让党的科学理论成为群众茶余饭后讨论的话题, 成为群众日常生活中的主题, 让党的科学理论更加深入生活、深入人心。如德宏州把村组民族干部和具备一定文化素质的民族带头人培养成理论宣传的“土”专家, 扎根最基层宣传中国特色社会主义理论体系, 成为了一支“永不撤走”的宣传队伍。

四、创新宣传方式, 继续推进边疆民族地区中国特色社会主义理论体系大众化

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出, 宣传思想工作创新, 重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新, 努力以思想认识新飞跃打开工作新局面, 积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法, 把创新的重心放在基层一线。边疆民族地区落后的原因千万条, 最根本的就是人力资源短缺、干部素质偏低、群众观念陈旧。因此, 必须以党的十八大和十八届三中全会精神为指导, 贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神, 创新宣传思想工作, 继续推进边疆民族地区中国特色社会主义理论体系的大众化。

1. 宣传理念的创新

创新宣传理念, 必须坚持实事求是, 坚持一切从实际出发来研究和解决宣传工作中长期存在的问题。特别要借鉴其他领域在宣传上的成功经验与做法, 一首流行歌曲为什么能够唱遍大江南北, 一部美国大片为什么能够经久不衰, 一部文学作品为什么能够历久弥新。其在宣传上应该都有规律性和共性的东西, 都符合人类共有的主流价值观念。如美国同样重视《独立宣言》、《联邦宪法》等重要历史文献的政治观教育, 政党、学校、社团等各种组织, 文化娱乐活动、电影、电视等媒体, 以及历史文物、纪念场馆等, 无时无刻不在进行宣传、传播、控制、引导主流意识形态和社会核心价值观念。自由女神像被赋予自由、民主、平等的含义, 成为“美国精神”的象征;华盛顿纪念塔、林肯纪念堂等规模宏大的场馆, 是美国式的爱国主义教育基地。中国特色社会主义理论体系假如仅限于在宣传文化战线和哲学社会科学工作者中研究、讨论, 不走出象牙塔, 用老百姓生动鲜活的语言、喜闻乐见的事例进行普及宣传, 大众化就可能成为一句空话。

2. 宣传方式的创新

一直以来, 我们的理论宣传往往是为了完成上面下达的任务, 集中各级领导干部在有限的时间内进行灌输式宣讲, 中央怎么要求、省里怎么贯彻等诸如此类。创新宣传方式, 必须摒弃过去那种理论对理论的枯燥说教、言之无物、脱离现实的假大空、运动式的宣传方法。而应深入到田间地头、百姓家里, 说老百姓的话, 讲老百姓的事, 面对面地引导、心贴心地解答、实打实地点拨, 让群众听得懂、听得进、用得上, 增强理论的亲和力和吸引力。循循善诱、润物无声, 让广大干部群众在潜移默化的叙事说理中自觉接受党的理论成果。

3. 宣传手段的创新

随着社会的不断进步, 宣传思想工作要紧跟时代发展步伐, 运用信息传播规律, 积极探索与新形势相适应的新方法, 牢牢把握正确舆论导向, 唱响主旋律, 为经济社会发展营造良好的舆论环境, 提供强大的精神动力。创新宣传手段, 必须发挥现代科技的功能, 充分利用好各种媒体, 既要充分用好报刊、电视等传统媒体, 更要充分用好手机、微博、微信等新兴媒体。尤其是微博微信, 作为一种核裂变媒体, 其实时性的特点是其他媒体难于企及的。一种传播媒体普及到5000万人, 收音机需要38年, 电视机需要13年, 互联网需要4年, 而微博只需要14个月, 微信仅需几个月。目前中国的微博用户已超过3亿人、微信用户近6亿人, 如果在理论宣传上不善于使用以微博微信为代表的新兴媒体, 思想阵地就会让一些不良信息占据, 理论宣传工作将处于被动滞后的局面。

4. 宣传内容的创新

要把深奥的理论通俗化、形象化、具体化, 必须创新宣传内容, 逐渐淡化以往一些固有的概念、说法和口号, 少用慎用一些政治味浓厚的术语, 多用一些老百姓喜欢听、听得懂的日常用语和乡土词语。同时, 不能就理论宣传理论, 而应结合中央的一系列重大战略和地方党委政府的中心工作, 有针对性地将党的支农惠农强农政策、社会主义新农村建设、党的基层组织建设、社会主义核心价值观、兴边富民战略、桥头堡和瑞丽重点开发开放试验区建设等内容融入其中, 让理论宣传的内容更加丰富、更有趣味。习近平总书记朴实平和、通俗易懂和大气派、接地气的一系列重要讲话就是最好的例证。

当前德宏正面临前所未有的发展机遇, 抓住机遇、用好机遇, 理论武装至关重要。但理论宣传不能心浮气躁, 须知, 理论学习是一个循序渐进的过程, 那种指望理论武装一蹴而就的想法既不科学、更不现实, 只会使理论武装成为无本之木、让理论宣传自说自话。只有结合边疆民族地区实际, 创新理论宣传方式, 马克思主义中国化的最新成果——中国特色社会主义理论体系才能在各民族干部群众中得到推广普及, 成为建设“沿边特区、开放前沿、美丽德宏”的强大精神力量。

参考文献

[1]十八大报告学习辅导百问[M].北京:党建读物出版社、学习出版社, 2012 (11) .

[2]中共德宏州委宣传部编.有一个美丽的地方—德宏[M].大理:德宏民族出版社, 2013 (7) .

宣传启示 篇6

《新闻启示录》是福建省广播影视集团2004年成立后重点打造的一档新闻评论类节目, 节目一开始就从各个频道抽调精兵强将进行制作, 有意识地在这方面进行了多方面的大胆探索。《新闻启示录》创新性地将栏目定位为搭建党和政府与人民群众的“连心桥”, 从2004年3月15日至今整整八年, 始终坚持服务全省发展大局, 围绕政府中心工作, 关注民生、为群众排忧解难, 在收视率和影响力方面取得了很大成功, 打造了独树一帜的以正面宣传为主的电视新闻评论节目。在这里, 它着力规避两个“误区”, 也就是很多新闻同行经常碰到的两个“死角”:要么因角度偏激最终“触电死亡”, 被叫停;要么因新闻产品的质量不佳以致“慢性自杀”, 失去观众。

一、坚持正面宣传和收视率的双赢

《新闻启示录》栏目是个周播栏目, 每期十五分钟, 在连续已经播出的八年时间里, 三千多期节目正面宣传占了九成以上。这些节目始终秉承“连心桥”的定位, 解读政府施政举措和大政方针, 剖析施政成效, 把党和政府近期需要做的与普通百姓希望解决的事情进行对接, 展开对话, 内容广泛, 涵盖了民众关注的诸多领域和话题。就是这样一档以“官民互动”为主要报道内容的正面宣传节目却从出生开始, 就有着不俗的收视率, 节目每晚在新闻综合频道 (福建一套) 晚八点的黄金时段播出, 与各大频道的电视剧展开竞争, 在开播之初仍取得省网平均3.0以上的高收视率, 获得了福建省委省政府高层、业内人士和广大民众的一致认可, 在短时间内一炮打响。2004年, 栏目采制的电视专题片《青春无悔》全方位深入报道抢险救援勇士郑忠华英雄事迹, 更是“在收视率创方面下了4个百分点的纪录, 为历年典型人物报道类节目所少见”。[2]此后, 多年来《新闻启示录》栏目的收视率一直维持在较高水平。据央视索福瑞的统计, 《新闻启示录》的平均收视率省网一直稳定在3.0到5.0之间, 与同时段其它频道的节目相比, 包括央视《新闻联播》, 福建省广播影视集团新闻频道《环球报道》和经济频道《热钱777》等十个节目在内, 稳居前三名;与福建省广播影视集团新闻综合频道其它时段的二十个节目相比, 则稳居前五名。在收视率和影响力方面取得了很大成功。

除了日常报道, 《新闻启示录》还特别注意围绕服务全省发展大局和省委省政府的中心工作, 精心策划, 加大投入, 组织精干力量制作特别节目。这些重点采制编播的系列节目经常在社会上产生极大反响, “在2007年党的十七大期间推出的系列报道《站在新起点》, 观众反响强烈, 12期节目的平均收视率比平常高出近1个百分点”。[3]在电视制作中, 一档节目的市场周期一般不超过5年, 可《新闻启示录》栏目已经走过了八年, 经过八年的打磨和积累, 如今显得更加成熟精到, 雄风依旧。2010年下半年, 为响应福建省委省政府“大干150天, 五大战役”的要求, 栏目精心制作了30集大型系列专题片《跨越进行时》。节目播出后在业界内外引起了很大的关注。在收视率方面也创下了近几年来的新高。据央视索福瑞的统计, 节目平均收视率省网达5.0以上, 最高达5.7;市网也在0.4以上, 最高达到0.9, 可以说取得了很好的政治效应和社会效应, 在社会上引起了强烈的反响。

二、正面宣传保持高收视的启示

在这样一个信息爆炸, 传媒多元化的年代, 《新闻启示录》能够八年来始终如一, 让主流的话题深入民心, 影响民众, 让正面报道真实可信, 保持着较高的收视率。这不仅事关媒体的影响力, 而且事关政治生态。这里面成功的经验值得我们好好总结。文章以栏目最近制作的30集大型系列专题片《跨越进行时》为例进行剖析, 希望从收视的角度谈谈如何做好正面宣传。

(一) 将“受众”视为“民众”, 形成“约会效应”

在新闻传播学里面, “受众”是信息传播中不可或缺的一方, 对传播效果和收视起到至关重要的作用。《新闻启示录》从开始就对“受众”进行了重新定义。随着我国公民社会的建立和政府创新社会管理方式的转变, 社会加速转型, 公民权利意识高涨, 表达意见的诉求越来越迫切, 政府需要不断强化民生, 尊重公民权利。栏目敏感地关注到这点, 从一开始就突破传统的“受众”概念, 就将观众视为“民众”, 将普通公民纳入讨论公共事务的平台之中, 以期形成“官民互动”, 促成“意见共识”。《新闻启示录》所涉的话题虽然都是很主流或者说是很官方的, 但在节目中选取的事件和关注的角度却是很民生的。以30集大型系列专题片《跨越进行时》为例, “大干150天, 五大战役”是福建省委省政府的战略决策, 为了全面反映全九地市和平潭综合试验区在2010年“五大战役”中的工作和成效, 节目在报道时采取了两种形式, 记者体验报道和市委书记访谈。记者体验式报道注重从普通民众的角度出发, 从民生的角度看待政府的所作所为。《平潭, 历史的跨越》从平潭普通民众的角度看待具有历史意义的平潭大桥的通车和影响;《厦门, 大特区新跨越》关注的是大众很关注的岛外新城的建设和交通发展, 包括建了多少跨海大桥和隧道;《依托大武夷实现新跨越》关注原来“小”南平是如何变成大“武夷”的, 人们生活为此将发生怎样的变化;《龙岩:从“腹地”到“前沿”》关注龙岩作为山区是如何建设四通八达公路和高铁, 事关群众的生产和生活。这些内容从大的方面来说事关“五大战役”, 这是省市政府的决策, 但话题和切入点都是老百姓关注的内容。群众很容易从自己关注的角度找到相应的兴趣点并给予解读和传播。用群众的话说就是, “看, 我们的城市居然变得这么大了”, “高铁就要来了!”。有关这点, 复旦大学李良荣教授认为, “从民生问题入手, 进入公共政策, 这大概是时政新闻最好的突破口”[4]。也正因为这样, 栏目拥有众多忠实的观众, 他们都是普通民众, 彼此之间的“约会效应”成了栏目日常收视的保障。

(二) 影响有影响力的人, 形成“羊群效应”

“羊群效应”最早是一个投资术语, 指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象, 从而导致某种跟随效应。在一个地方, 往往龙头企业到来后来, 能吸附和带动上下游众多配套企业来周围投资设厂, 由此形成巨大的产业集群。在推出《跨越进行时》时, 栏目在策划之初就开始有意识地运用这种效应, 把市委书记访谈作为其中的一个重头戏, 与民生戏齐头并进。在谈跨越发展时, 关注普通民众的同时, 关注每个地市最有影响力的人。作为当地的“一把手”, 市委书记的访谈能够从当地最高层面解读当地的发展变化, 具有权威性和不可替代性。他们是羊群中的“头羊”, 对他们的访谈, 当地的许多群众很关注, 当地的干部也很关注, 这样就形成了很好的羊群收视效应。这种效应“从传播学的角度来看, 就是充分考虑到了传播渠道中意见领袖的关键作用, 抓住了最有影响力的人, 即各级党政领导干部和普通观众中的主流人群”[5]。以厦门来说, 市委书记访谈《厦门要争当跨越发展的排头兵》通过访谈福建省委常委、市委书记于伟国一人带动了全市众多干部的收听收看, 通过他们又影响了众多身边群众的收看, 起到了很好的“羊群效应”。

(三) 多视角叙事和评述, 提升节目思想品味

《新闻启示录》一方面注重真实性, 坚持用事实说话, 从民生的角度来解读政策, 加强故事性和可看性;另一方面突出电视新闻评论的包容性, 注意集纳社会各方面的声音和各阶层人士的观点, 强调电视评论“思想的力量”。30集大型系列专题片《跨越进行时》不但从民生的角度解读了“五大战役”, 而且对每个地市的新闻事件进行多视角的叙述和评价, 提升节目的思想品位。这种多视角包括领导视角、专家视角、普通视角, 甚至是境外视角。这种多视角叙事和评述极大地加强了节目的深度和厚度。如《跨越进行时 (厦门篇) 》《厦门:大特区新跨越》中讲到岛内外一体化时, 从官方的角度看, 有厦门市委的相关领导进行决策解读;从群众的角度来说, 节目开头就采访厦门市的两位市民, 他们觉得厦门变大了, 交通也更顺畅了;从专家角度来说, 采访了北京的多位专家, 他们对厦门城市突破“岛屿经济“发展的意义和产业布局进行了科学深入的阐释, 具有很强的前瞻性和理论指导意义。为了做好这次专题, 评论部专门有一个采访组多次到北京采访, 采访了北京包括亚洲博鳌论坛原秘书长龙永图、著名经济学家成思危和国务院参事卢耀如等十几位知名专家学者。他们的评论, 让节目变得权威和具有不可替代的吸引力。这种“人无我有, 人有我优, 人优我特, 人特我绝”的创新精神, 把节目真正做精做强, 吸引了众多业内人士和有文化的品味人士的关注, 影响力也因此得到很大的提升。

(四) 坚持电视自身的传播特点, 让画面感动人

“从电视传播角度来说, 怎样把感性的东西上升到理性的高度, 再从理性的高度还原成可感知的事物, 这是镜头语言运用要解决的一道难题, 也是新闻评论节目不能回避的一道试题”[6]。所以, 在《新闻启示录》的节目制作过程中, 在前期拍摄时强调主持人全程介入, 全方位参与, 实地走访和过程纪实, 强调画面的表现力、注意点面结合、注重细节和规范, 在后期编辑中强化编辑技巧和节目包装创意, 使节目内容和形式完美结合。为了保证节目的可视性, 坚持做好两方面的工作, 一是节目组的认真深入拍摄, 为此, 许多节目组为了拍摄一个好画面花费一个上午甚至更久。如宁德摄制组在主持人外景主持有关交通的内容时, 特意等到动车从画面背后穿过, 极富挑战性, 一方面是瞬间即逝的动车, 一方面是主持人一遍过的播报, 要做到这两方面的完美结合真的是不容易。但他们做到了, 这是对画面品质的高度要求, 也是敬业精神的可贵表现。二是后期编辑时多角度的画面展示和多元素综合运用。如《跨越进行时 (厦门篇) 》《厦门:大特区新跨越》中大量运用航拍画面, 大角度动感的俯视拍摄, 让画面极富感染力和冲击力, 同时还精简解说、调动多种电视表现手段、强化音效和音乐等元素。在短短15分钟的专题里面, 主题思想鲜明, 画面丰富多彩, 音效大气磅礴, 给观众以形象的感染力与理性的启迪。据厦门市委宣传部门的反馈, 《厦门:大特区新跨越》播出时, 许多市民觉得内容很好, 画面也很美, 想看下去!

三、新闻栏目保持高收视的现代生存意义

在我国现阶段, 虽然说不可能完全以收视率来决定新闻栏目的生存与否, 但是随着市场经济的深入发展, 新旧媒体竞争的加剧, 收视率对新闻栏目的影响越来越明显, 近年来包括《南京零距离》、《新闻1+1》在内的众多新闻栏目对新闻传播方式风起云涌的改革就说明了这一点。据由北京广播学院电视传播研究所近年来进行的一项针对全国21家省级电视台和省会城市电视台的研究结果表明, “所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素, 且收视率因素所占的比重都超过了50%, 其中有一半以上超过了70%, 只有一家例外。所有电视台在裁撤停播节目时, 都会优先考虑收视率因素”[7]。因此如何让正面宣传脱离原来的“八股”窠臼, 变得可亲、可信、可学、可看, 是我们每一个新闻工作者需要真诚面对和认真思考的问题, 也是当前新闻改革的着力点和今后努力的突破点。

摘要：在我国现阶段, 随着市场经济的深入发展, 新旧媒体竞争的加剧, 收视率对新闻栏目的影响越来越明显, 如何坚持正面宣传又能吸引观众, 是我们每一位新闻工作者需要认真思考的问题, 本文将以福建省广播影视集团新闻中心新闻评论部品牌栏目《新闻启示录》的八年新闻实践为例, 进行深入细致的解析, 理论联系实际, 结合具体的事例和数据, 从新闻传播学、羊群效应和电视评论的特性等方面探讨了正面宣传取得高收视率的理论依据和做法。

关键词：正面宣传,收视率,《新闻启示录》

参考文献

[1][2]唐为权, 张晓东, 等.破解新闻宣传“四难”提高舆论引导能力——《新闻启示录》的实践解析[J].东南传播, 2005 (6) .[1][2]唐为权, 张晓东, 等.破解新闻宣传“四难”提高舆论引导能力——《新闻启示录》的实践解析[J].东南传播, 2005 (6) .

[3][5]李国泉.成长源于定位成功来自创新[J].东南传播, 2008 (2) .[3][5]李国泉.成长源于定位成功来自创新[J].东南传播, 2008 (2) .

[4][7]李晓枫.收视率导向下的新闻栏目的新叙事方式[D].重庆:重庆大学, 2009 (12) .[4][7]李晓枫.收视率导向下的新闻栏目的新叙事方式[D].重庆:重庆大学, 2009 (12) .

宣传启示 篇7

2009年6月26日至28日, 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛到我省考察工作, 在哈尔滨先后视察了市人力资源市场、哈尔滨量具刃具有限公司、燎原学校等。《哈尔滨日报》连续推出《总书记的勉励是特教工作最大鼓舞》、《总书记夸赞哈量“有气魄”》、《“总书记亲切关怀坚定了我们的信心”》系列独家报道。

省委书记吉炳轩在随后召开的省委常委会上对这组报道给予高度评价:“《哈尔滨日报》这组报道我都看了, 很生动, 很感人”;系列报道首篇见报当日, 时任省委常委、哈尔滨市委书记杜宇新对报道形式和内容给予充分肯定, 并要求继续策划和组织好后面的报道。

提前策划选准时机使新闻价值最大化

其实, 这是一场有准备之战。早在两个月前, 《哈尔滨日报》就获知总书记要来我省考察的消息, 燎原学校是在哈考察的其中一站。按照规定, 中央领导到地方考察时, 地方媒体只能转发新华社通稿。“总书记在哈尔滨考察, 为什么选择燎原学校?这所学校有什么特别之处?有哪些感人的故事?”哈报社长、总编辑敏锐地意识到因新闻人物的重要性和特殊性, 这一线索背后所具有的极其重大的新闻价值。

就像战前对战斗地形和局势的侦察、探路、预测、调研一样, 提前介入重大事件、了解新闻背景、对报道进行通盘构想、深入挖掘重大新闻价值, 是哈报的工作惯例。

当天, 记者把采访到的信息带了回来:这是一所以招收智力障碍儿童为主的特殊教育学校, 为使这些智障孩子取得点滴进步, 一群平均年龄只有32岁的“老师妈妈”付出了常人难以想像的辛劳, 赢得了许多荣誉。

“稿件要等总书记到哈尔滨考察时再发”, 哈报考虑的不仅是“时间”, 更重要的是“时机”, 唯此才能使这一新闻价值实现最大化。

创新思路延伸报道在竞争中抢占先机

中央级领导到地方考察调研, 地方媒体无所作为是对新闻资源的极大浪费。总书记在哈尔滨, 到了哪些地方, 看到了什么, 讲了什么, 和哈尔滨的百姓是怎么交流的?这都是全市、全省人民所关心的。哈报领导要求, 虽然我们不能到第一现场, 但可以对重要新闻源进行再开发、再利用, 对第一现场、当事人做深入回访和延伸报道, 把当时的细节再现出来, 进一步挖掘出重要的新闻, 这既是地方媒体的职责, 也是哈报深化“政务报道大众化”新闻改革方针, 在同题竞争中出奇制胜的绝好机会。

28日上午, 总书记如期来到燎原学校考察。当晚, 中央电视台《新闻联播》播发了总书记考察黑龙江的新闻, 在燎原学校的镜头有几十秒, 是总书记与孩子们做游戏、画画, 和学校特奥小冠军们交流的画面。随后, 是总书记的同期声, 他面对学校老师深情地说:“你们付出了常人难以想像的辛劳, 用自己的爱心和奉献帮助孩子们成长进步。我向各位老师表示深深的敬意!说到这里, 总书记向老师们深深地鞠了一躬, 听了总书记感人的一番话, 在场的老师流下了激动的泪水。“这是一个具有重大价值的新闻源”, 总书记的一躬, 让一直关注电视报道的哈报编辑部兴奋不已, 他们第一时间确定了报道主题和形式———稿件重点回答两个问题:总书记在燎原学校做了些什么, 燎原学校为什么会赢得总书记的充分肯定?

细节描写背景交待实现传播效果最大化

报道意图迅速传达给承担此次采访任务的记者, 第二天两位记者在燎原学校对所有当事人进行了深入细致的采访, 这时距离总书记离开燎原学校不到二十小时, 老师们激动的心情还没有平复, 他们围坐在一起, 从总书记走进学校大门开始, 在对记者激动的复述中完成了一次情景再现。

两位记者将所有细节详细记录下来, 加之此前已采访完成的关于燎原学校的新闻素材, 材料已足够丰厚。这时, 总编辑对报道提出了更具体的要求, 报道结构要点面结合, 总书记在燎原学校的活动要强调现场感, 多运用细节描写, 使用直接引语, 客观地描绘总书记亲民、爱民的形象, 以增强读者对总书记的感性认识;燎原学校教师为培养智障儿童付出的辛劳和取得的业绩, 赢得的荣誉要作为新闻背景交待充分, 以丰富读者对新闻的认识, 深化新闻的价值, 并通过总书记对哈尔宾工作的充分肯定, 进一步引导全市人民在推动经济社会又好又快发展的实践中增强信心、鼓舞士气、凝聚力量。

次日, 首篇报道《总书记的勉励是特教工作最大鼓舞》在一版重要位置刊发, 版式语言美观、大气。上午10时, 时任省委常委、市委书记杜宇新亲自打来电话, 称赞这一报道策划得好、采写得好, 并对做好后两篇报道提出具体要求。

市委书记的肯定, 更增强了哈报将这一系列报道做深、做足、做透的信心。后两篇报道《总书记夸赞哈量“有气魄”》、《“总书记的亲切关怀坚定了我们的信心”》, 生动再现了在金融危机的大背景下, 总书记对哈尔滨企业生产经营状况和大中专学生、农民工就业工作的关心, 进一步深化了报道主题。