新闻价值的引导作用

新闻价值的引导作用（共7篇）

新闻价值的引导作用 篇1

摘要：无论是何种媒体——网络、电视或者广播、报纸等等, 都是大众政治生活的重要部分, 是党和政府在增强党的执政能力的时候发挥非常重要的作用的很重要的工具。也就是这样的重要作用决定了媒体在新闻宣传中, 担负着相当重大的社会责任, 对于民众舆论的导向有着不同寻常的重要地位。因此, 不论是什么媒体, 何种媒介, 都应该在遵循职业道德和职业规范操守的前提下, 做好引导社会舆论的工作, 扮演好新闻宣传的角色, 努力追求高品位, 在传播先进文化上正确把握新闻宣传的引导作用。

关键词：新闻宣传,引导作用

目前, 网络和电视媒体等媒介几乎和大众的日常生活密切相关, 更加扮演着人们获取信息的最主要来源。从普遍来看, 网络、电视、广播、报纸、杂志等的传播速度和影响力日趋强大, 在信息的快速更新、信息的超大容量、信息的多样性、信息的可选择性、信息的的覆盖面等等方面都是传统意义上的媒体无法比肩的。这对现在的新闻宣传工作的引导作用, 也提出很大的挑战。

1 新闻价值与引导作用

新闻宣传的引导作用与新闻价值并不矛盾。首先, 要把握好新闻宣传的引导作用。这样才可以在选择中截取和把握比较有价值的新闻。新闻是对新近发生的事实的报道, 而事实能否被报道出去, 取决于这则新闻是否具有新闻价值。而所谓的新闻价值, 就是客观事实本身所包含的引起大众的兴趣关注度, 同时也体现着受传者对当今物质和社会文化的追求、选择和需要, 一则新闻中包含的价值要素越多、越是全面, 新闻价值越大, 而起到的引导作用也就越大。

例如, 今年7月下旬, 我国首都北京遭受了62年不遇的特大暴雨, 给各条战线都带来了非常大的挑战, 给大众的日常带来了很大的不利与不便, 我们在报道事实的同时更要积极地引导人们如何去抵抗暴雨灾害的不利因素, 并且利用有利条件积极主动地战胜灾害, 不管在任何时候, 媒体在社会中所担当的重要的宣传作用都是不可忽视的。在社会导向等方面, 媒体也担当着重要的引导功能。当我们将新闻价值和导向作用都能够充分重视起来的时候, 才是衡量一篇报道是否能够成功的重要准则。而在新闻报道中所表现的人物还有事件是否能够在公众眼中产生一些比较积极的影响, 是否与人们的政治和经济生活以及切身的利益密切相关, 是否具有重要的政治或者经济意义, 以及是否具有现实指导性, 这是衡量新闻宣传的最重要的标准。

2 新闻宣传的引导作用与新闻事实

作为新闻从业人员, 一个最基本的守则就是要坚守为人民服务宗旨, 只有在工作的时候认真的履行这个宗旨, 才能做到在新闻传播的过程当中, 更加具有真实性和客观性, 才能为广大受众提供更有价值的新闻。这是因为新闻媒体是党和政府的喉舌, 自身承担着非常重要社会责任以及社会义务。因此新闻媒体在注重舆论引导功能的同时, 也不要忽略了将新闻事实作为主导依据。这也是新闻的根本。就像在四川灾后, 大家都十分关心灾后重建的情况, 甚至许多外国媒体都在关注四川汶川灾后的重建。同时, 新闻媒体还要树立主人翁的自觉, 这样才能做到从人民的利益上向受众传递信息。只有这样, 才能既满足人们的需求, 同时回应社会关切, 还能够做到抢占先机, 赢得话语权, 掌握主动权, 牢牢地占领住舆论引导的制高点。

3 引导作用与社会价值的实现

作为媒体和媒介, 一个非常重要的作用就是要充分的发挥媒体的引导作用, 努力促进社会价值的实现。这也就要求作为媒体, 不仅要把握好正确的政治方向、引导正确的舆论导向, 努力将党和政府的方针、政策传递给受众。但仅仅是这样还是不够的, 重要的是, 媒体还应当充当一个双向的反应链条。不仅要让人民群众理解党和政府的用意, 同时还要将人民群众的呼声和愿望反映给党和政府。这样才能实现一个双向的对接, 党和政府也可以更好进行工作的开展。这样, 人民的诉求也就有了落实的可能, 政府通过媒体了解到百姓的疾苦, 就可以为百姓做实事, 切实的解决百姓所面临的一些难题。因此, 这也就是为什么媒体在进行新闻宣传和报道的时候要最大限度的满足人民群众的物质需要和精神需要。只有这样新闻媒体才能更好地体现出自身的社会价值以及实现自身所承担的社会效益。

但是, 随着科技的发展, 信息传播的方式开始变得越来越多样化, 越来越便捷。很多网络媒体也随着这股潮流开始崛起。有一些网络媒体并不能很好地遵循媒体的原则, 不能做到客观。真实的传播新闻, 对于新闻的筛选上, 以如何博得大家的眼球为首要的目的。这样一来, 就有可能会使舆论导向出现一些偏差。对一些低俗的新闻抱有极大的关注态度, 却忽视了民生疾苦, 作为媒体无法反映群众的呼声, 这样的媒体也就失去了他自身所承担的社会价值以及社会责任。

因此, 作为媒体, 当面对信息量繁杂的新闻的时候, 一定要能坚守自己的原则, 不要忘了作为媒体身上所承担的义务, 对信息进行筛选, 为人民群众带来正确的舆论向导。并且在这个过程中, 始终就坚持媒体的综合素质和社会责任感, , 这就是新闻宣传的引导作用和导向问题。

而作为新闻工作者, 首先就要有明辨是非的能力, 要善于发现蕴藏在新闻事件当中的价值, 以主人翁的姿态, 站在政治的高度上, 肩负起自身不可推卸的责任, 以正确的舆论导向为人民群众提供更多的新闻, 发挥好新闻宣传的引导作用。

4 结论

新闻作为一种意识形态的表现, 可以对大众的舆论起导向的作用。例如.某一年冬天某省罕见的大雪给各条战线带来了极大的挑战, 给百姓生活带来了极大的不利。我们在报道灾害的同时更要积极的引导人们怎么去化不利因素为有利的动力并积极主动的战胜灾害。从传统意义上来说, 新闻更重要的是他的宣传功能, 可是从某种程度上说新闻传媒所要担负的引导功能以及承担的社会效益也是很大的。因此当新闻的社会价值与社会效益真正结合的时候才是检测新闻成功的标准。

参考文献

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[3]贾云鹤.用现代信息技术教学模式.提升高中语文教学质量[J].教育与发展, 2011 (11) .

社会新闻应具有积极的引导作用 篇2

然而, 我们也不得不承认, 社会新闻就像一把双刃剑, 一些“卖点”多、“可读性”强的社会新闻, 由于受新闻从业人员素质参差不齐和部分受众阅读超味不高等因素影响, 也带来了某些负效益。这就要求新闻工作者在采写社会新闻时要把握重点, 避免社会新闻报道带来的负面影响, 使其无论是正面报道还是负面新闻都应具有积极的引导作用。

由于受众的知识文化层次各不相同, 对社会新闻的鉴别、理解、认知也存在诸多差距, 因此, 一些内容不当的社会新闻, 往往会误导受众, 产生某些不良的社会影响。曾有媒体报道, 2005年, 外地来京的无业人员王某和刘某就因为看到一张报纸上刊登了一篇关于抢劫出租车司机的报道后, 对此十分“钦佩”, 于是照葫芦画瓢, 模仿报纸上对作案手法的描述, 对出租车实施了抢劫, 最后落入法网。无独有偶, 安徽也曾发生一起这样的案件:犯罪嫌疑人因看到当地报纸刊登的一则消息——一位民工为索要欠薪, 竟卸下挖掘机主板向老板留书讨薪, 于是深受“启发”, 在2011年的9月至12月间, 在安徽、江苏、山东三省疯狂作案, 利用盗窃来的挖掘机电脑主板及主控器敲诈勒索受害人十余起, 涉案总价值3万余元。虽然两起案件的最终结果都是罪犯受到了惩处, 但不当报道带来的消极影响可见一斑。

所以, 尽管社会上还存在着某些阴暗的角落, 还有着一些消极腐败的现象和落后愚昧的东西, 但这些毕竟只是社会在发展和前进中存在的枝节问题。新闻工作者应该在报道此类社会新闻时, 把握好分寸, 注意写作手法和词语的运用, 尽量避免社会新闻报道带来的负面影响, 保持住主流媒体的高品位和高格调。

从古至今, 道德之所以对人起着不可估量的规范作用, 主要是通过舆论的影响来实现的。当前, 大众传媒恰恰是舆论影响中最为重要的工具, 而新闻无疑是一种非常好的载体。社会新闻作为广大受众喜闻乐见的一种形式, 更加具有十分良好的传播效果。在我们的社会新闻报道中, 有相当一部分是关于人们的道德观念的, 它包罗了刑事、民事等案件, 邻里、家庭等纠纷, 等等, 都在传递着某种道德信息。因此说, 社会新闻具有显著的道德教化作用。在采写社会新闻时, 我们也应该注意发挥新闻的道德教化作用, 不能因为某些社会新闻的“新”、“奇”、“特”, 而忽略新闻本身的此项作用。

省内某报曾报道过这样一则社会新闻:为了追求忠贞不渝的爱情, 一对阴阳相隔的恋人终于举行了“婚礼”, 场面感人。这则新闻虽具有较强的新闻性和可读性, 对人的情感震撼也较强。然而, 忠贞不渝的美好爱情固然值得歌颂, 但生者和死者举行婚礼, 于情、于理、于法真的合适吗?它所要表达的是一种什么样的思想?报道起到作用是积极的吗?诸如此类比较“新奇”的社会“新闻”报道常常见诸报端, 我们却搞不清楚它的积极意义究竟何在。

诚然, 面对社会新闻, 每一位新闻工作者在采写时都会做好分类, 哪些是正面的, 哪些是负面的。对一些不良现象, 我们要加以无情的揭露和批评, 以此来消除负面新闻报道的负面影响, 更要以此来唤醒整个社会的责任和良知。

社会新闻报道, 不仅仅要报道事实, 还要引导舆论, 开展监督, 抨击丑恶, 弘扬真善, 这是每一位新闻工作者应该担负起的社会责任。作为一名新闻工作者, 我们应该把更多的关注和目光投向那些能够反映社会国泰民昌、人民安居乐业、美好事物层出不穷、共建和谐家园的新事物上, 以高尚的情操、完美的人格、健康的感情和扎实的作风自觉地去传播社会生活中的美好, 以此塑造人们高尚的心灵, 真正做到“以科学的理论武装人, 以正确的舆论引导人, 以高尚的精神塑造人, 以优秀的作品鼓舞人”。

摘要：社会新闻反映世相百态, 它以其独特的对社会世态、人情冷暖的快速反映和新鲜奇特、包罗万象的内容, 受到不同阶层的读者的普遍喜爱和极大关注。尤其是近年, 社会新闻的价值开始逐渐显现, 用社会新闻来吸引受众的注意力, 通过关注程度的提高来提升新闻媒体的品牌形象, 令社会新闻以其特有的亲和力和可读性在新闻报道中异军突起, 快速发展。

民生新闻中主持人的舆论引导作用 篇3

分析了主持人在民生节目中是否是引导舆论监督作用的关键,并从传播学的专业角度审视主持人如何实现舆论引导,主要从电视民生新闻节目对主持人的具体要求入手,认为民生新闻在主持人的推动下有望向公共新闻的方向发展。

近几年,有许多站在平民生活的视角来审视的新闻节目,如“黑龙江电视台的《新闻夜航》、江苏台城市频道的《南京零距离》以及杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等,一时间大量的有关民生的新闻节目层出不穷,它们都以民生的视野,站在民生的角度,怀有民生的情怀作为设立节目的初衷,为了使节目得到更加好的社会效应,更具有趣味性、民俗行、公信性、亲民性等特点,节目通常取材于平民生活,为了拉近与百姓之间的距离感,达到很好的舆论监督和引导的作用,在这之中主持人也有着不可小觑的推导作用。

电视民生新闻对主持人的要求

1.具有亲民形象和平民化视角看待问题

电视民生新闻受到大众的追捧,主要也是因为此类节目改变了以往新闻中与人民强烈的距离感,用它平民化的视角更好地为人民服务。民生新闻用它平民化的视角客观公平的看待生活,为人民解决问题,进而起到为人民排忧解难,更加可观的传播新闻。它用这种亲和的方式更能走近人们的生活,让大众更得以接受。

2.利用口语化的表达和评价

在民生新闻中,主持人的语言表达方式就更加重要了,它影响着整个节目的整体风格特征,通过个人个性风格达到积极正面的影响新闻传播。现今此类节目的主持人更加推崇“说新闻”的方式,来为大家播报,通过这种方式来拉近与大众的距离,这种口语化的播报方式也比较依赖于语言坏境,而如何把握这种“度”,如何实现与人民平等的交流,也更能体现了主持人的个人能力。同时“说新闻”这种方式的崛起也标志着中国电视新闻的崛起。它带给民众更加充满生动、平和、对等的视听感受。

主持人实现舆论引导作用

1.基础是新闻信息的使用与对民众可求性的满足

就如江苏卫视播出的民生节目《南京零距离》中的读报版块《孟非读报》一直以来都受到民众的喜爱,其中主持人作为舆论监督的直接表述者,自然有着很大的感染力成为节目最后一道的把关人,因此,更要重视在节目中信息如何去表达,何时渗透自己的想法,以及对新闻的选择和表述等,而主持人孟非有着自己对新闻独到的解读和站在民众的角度深入挖掘新闻报道的生活现象,孟非作为民生主持的代表,在新闻的选择上也极大地满足了观众的需求,而且他表达能力和个人魅力也是节目成功所不可或缺的。因此就民众新闻来说,节目的具体体现在于行使监督制、造趣味的作用和解答疑惑的作用,它有了三解的定义“解气、解闷和解疑”例如,在城管打人事件中,孟非几近痛斥城管人员,其中就有:“是“协管”就可以无人管辖光天化日欺负老百姓吗?你们的所作所为让老百姓分不清谁是正规军谁是冒充兵,百姓们只知道穿着制服是在实行公众权力,可公众权利什么时候变成了欺压老百姓?你们动手欺负老百姓,败坏的不是你们城管的形象,而是在损害政府的形象!”的经典语句,孟非用这些一连串的问句来表达自己的不满,可以说孟非在此类事件的表达上,几乎是站在观众的视角,为民众伸张正义。在这样的新闻被爆出后,民众也一定非常关注事件的发展,希望听到来自媒体的声音,同样非常关注政府是如何处理的,孟非将政府处理的意见传递给观众,他将观众想问的、想说的、想质疑的通过媒体将信息传递给观众,而孟非适时的抓住了这一事件的关键所在,加入自己的感受,切实的起到了民生节目的舆论监督作用。所以说,在舆论督导方面主持人可以起到很好的助推效果。

2.增强节目可信度

在日常生活中我们都能感受到,你所说的话要让对方可以感受到你的真诚你的中肯,这样才可以很好的彼此信任,而这也引出一词“可信度”,它是指要通过慢慢积累的依赖程度,从而让对方充分相信你的言行时真实可靠的。只有中肯的言语才能有效的增强信息传递过程中的信任度。因此,在民生节目中才更加重视主持人与听众心灵上的交流,只有与听众的产生了心灵上的共鸣,才能大大加强听众的认可度以增强节目的信服度。

3.强烈的关注度

通常,主持人在民生节目中表达出对听众生活的强烈关注,可以引发听众对主持人的兴趣,从而在听众心中树立良好的个人形象。关注度的具体定义是指主持人对听众生活空间以及生存坏境的高度关注。记得卡耐基有言:“只有你先对别人感兴趣,别人才会对你有兴趣”因此,只有主持人很好地关注民众的生活环境和生存状况,听众才能更加信任更加喜爱播出的节目。

总结

新闻价值的引导作用 篇4

关键词：新闻图片,提升,版面价值

文丨马洁

1 新闻图片版面价值的组成

说到新闻图片版面价值最大化, 还要从新闻图片的版面价值说起。所谓新闻图片版面价值, 就是传者和受众两个新闻传播主体对新闻图片这个客体的需要, 新闻图片的版面是载体, 这个载体可以实现传者与受众的需要。

总的来说, 新闻图片的版面价值包含有如下三个方面。

一是再现新闻事件、吸引阅读。新闻图片的版面是一种用新闻版面呈现的具备独立报道、有新闻价值功能的新闻载体。新闻图片的版面价值主要是在新闻事件的发生过程中, 以定格其典型的、高潮的瞬间起到再现事件现场的作用, 让广大读者在阅读中实现和新闻现场“零距离”接触的目的, 吸引读者关注版面, 提高阅读率。

二是使图片上传者与读者进行思想与情感的交流。图片上传者用新闻图片提炼的版面在一定程度上表达了其对新闻事件的看法、评价。因为新闻图片的直观性与生动性, “一图胜千言”有呼之欲出的效果, 而且, 新闻图片内囊括了人与事物、人与事件间的信息元素, 因此, 新闻图片的版面价值在于可以起到图片上传者与读者进行思想、情感交流的作用。

三是提升版面整体视觉效果及传播能力。使用新闻图片的版面可以创造出报纸整体上协调的风格, 彰显出报纸的传播能力。在新闻传播中, 新闻图片的流动不是单向的, 也不是单一的。因此, 新闻图片的版面价值应一直与提升报纸的整体视觉效果、报纸的传播能力联系起来, 应具有整体性、动态性、现实性的观念。

2 新闻图片版面价值最大化

2.1 版面价值最大化的准则

(1) 无论对图片做怎样的处理, 都不能致使大众出现对新闻图片理解上的偏差。由于新闻版面处置不当或是处理的削足适履, 使新闻图片本身的真实性受到一定影响, 那么, 不管版面如何的漂亮、如何的新闻有冲击力, 其所具有的版面价值都不会出现正值。

(2) 用最合适的图片来代替最精彩的图片。新闻图片最重要的作用就是报道重要的新闻信息, 若是新闻没有图片, 其版面感、形式感再好, 也不会具备版面价值。所以, 最好选择只能对新闻起到最直接表现作用的图片, 而且, 图片在新闻版面上的运用, 少而精为最佳。

(3) 新闻图片要使用同性质的联合, 并避免各种重复结构的图片。当一起使用新闻图片、文字等版面元素进行深度报道的时候, 在新闻内容的表现形式上, 图片、文字等版面元素要整体统一在一个新闻主题下, 形成合力。另外, 在新闻必须要使用不低于一幅图片的时候, 为了避免没有意义的重复, 一定要滤去或是避免相似角度、内容以及情感的同结构的图片。在报道比较相似的新闻事件的时候, 最好去选择那些结构差别很大或是不同的图片来表现。

(4) 编辑思路对能否体现版面价值起到重要作用。一个能突出价值最大化的新闻版面, 除了具备良好的新闻素材、优质的新闻图片及其他新闻元素之外, 要体现清晰的编辑思路。这就要编辑不断提升自身综合素质, 在版面编辑中着重突出与时俱进的编辑思路, 运用丰富的实操功底展现不同新闻图片版面的独特价值。这也是成就具备价值的新闻图片版面所必须的条件。

2.2 使得版面价值能最大化的方法

2.2.1 构建复线页式的新闻摄影专题、图片年鉴

母主题下复线多页式的新闻摄影专题不仅可以完全的适应现代阅读的需求、呈现新闻事件的繁琐层面, 还可以承载各大媒体的追加、深入的报道思考, 而传统形式上的使用一个母主题、线索或是版面却不能做到这些。《中国制造》这个专题就从内容表现力的强大和丰富以及新闻题材的形式驾驭、体现两方面做了有突破性的实践。但是, 把图片潜在的能量直截了当的提升到了顶峰的是新闻图片年鉴, 复线、复页式的新闻摄影专题在呈现新闻能量方面比起图片年鉴就稍逊一筹, 图片年鉴纯粹是用图片来传情达意, 用十几个甚至更多的图片报道重要内容, 这种视觉极权的建构显示了视觉传播能力的强大。但是, 在使用这个办法之前, 要充分考虑版面资源的投入与产出比, 科学而合理地评估与运用这种方法十分重要。

2.2.2 借助新闻图片的特殊质地性来开拓新闻版面新亮点

矢量图片、插图摄影、图片与图表的综合构图、漫画或是根据某一个新闻版面所需要的观念, 通过电脑制片出来的图像, 也愈来愈多出现在版面上, 并构成新闻版面的全新亮点。从某一程度上来说, 这些图像并不是完全相当于新闻图片, 但是, 它们却表现着图片的特殊质地, 并发挥着其新闻图片的功能, 为新闻版面更好的诠释注入一股新的活力。

近年来, “数字出版”已渐成为一种时尚、一种潮流、一种出版业发展的方向, 那么传统的出版社、编辑的定位和工作职责随着这种发展就必须进行调整, 对编辑的工作能力也就提出了新的要求。

数字化出版以其低成本、信息改版或更新方便、发行快捷等优点, 越来越多地受到出版社和读者的喜爱。特别是今年来的以计算机网络为平台的数字出版物 (比如发展得如火如荼的网路文学板块) 。

我们可以很方便的运用计算机和网络技术、将各种传统的声音、影像、图片、文档等信息以数字形式存入信息库中, (我们姑且可以先将这种保存在数据库中的单个信息称之为信息单元) , 然后根据市场需要在数据库中筛选所需要的信息单元, 然后再通过专业的编辑人员对信息进行筛选、整合等再加工、出版。

1适应时代发展的需要, 重点发展

数字出版

早在2006年的“十一五”中, 国家就已经提出了我国新闻出版发展的一个重点就是“数字出版”, 而在之后至今的几年, 数字出版的发展速度更是基本上达到了每年50%左右的增幅, 这个增幅已经远远超过全球数字出版的增幅33%, 到2011年底我国的数字出版的产值就已经突破了1000亿元的大关。

在此大形势下传统出版社、杂志社和相关的出版机构都必须调整自己的工作重点和发展方向、定位以适应新的数字出版的需求。

2大学出版社在数字出版中得位置

那么在数字出版业迅速发展的现在, 我们大学出版社又扮演着什么角色?怎么样才能够在传统出版世界中突围而出在数字出版的市场中也能占有一席之地?

目前“数字出版”还没有一个非常明确的定义, 不过我们一般将非传统的 (即非纸质出版印刷物) 出版称之为数字出版, 如:各大数字图书馆、手持阅读器包含手机、电子书、多媒体光盘、文学网站、博客等。

那么我们大学出版社要在传统出版机构中突围而出, 在数字出版的前沿站稳脚跟, 我认为须从几个方面进行考虑。

2.1扬己所长, 突出自己的“学术”特色

高等学校的首要任务就是为国家和

数字出版时代的大学出版社的角色定位和编辑人才能力的思考

文丨鲁黎

摘要:数字出版作为一种时尚、潮流, 是出版行业的发展的重点, 也是大势所趋, 但是在数字出版的时代, 作为传统出版机构的出版社又处于什么位置, 编辑人员又应该提高自身的哪些方面的能力呢?本文就主要从这些方面做相应的探讨。

关键词:数字出版;大学出版社;编辑

2.2.3 对超出常规意义上的新闻图片的处理, 能够突显奇效

一是集纳主题、突出内容式的图片剪裁。可以对要剪裁、截取的新闻图片中一样的主题部分加以利用, 使之形成让人看来有“反复”的修辞效果, 从而在版面上, 形成新闻图片的整合价值。这种剪裁取其图片内容上最为摄魂夺魄的一部分, 其版面价值得以最大化。

二是浓缩要点、统筹整合式的图片选择。在报道集中到来的多个重大新闻时, 选择每个重大新闻的高度概括式的图片给予统筹安排与整合, 进行一个中心版式下的集中处理, 以耳目一新的版面让人众过目难忘, 求得视觉上的奇效, 突显版面价值的最大化。

3 结论

从上述的文中可知, 随着科技的迅猛发展, 主流媒体和用传播资讯的高科技产物越来越多充斥着人们的生活, 电视、网络、IPAD、功能强大的商务手机……这些已经夺走了或正在抢夺着报纸的读者群落及广告客户。因此, 针对于迫在眉睫的报业危机感, 报业必须推出相应的应对策略, 而使新闻图片的版面价值最大化就是重要的应对策略之一。使报纸出品质量更高, 提升读者的阅读兴趣, 而这些, 仍是摆在报业目前的目标及努力方向。

参考文献

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[4]曾灿.读图时代下报纸视觉传播发展策略分析[D].西南大学2010.

新闻价值的引导作用 篇5

一、电视新闻在重大突发事件中舆论引导的问题

(一) 应急报道机制不健全

重大突发事件的发生一般都具有难以预料的突然性, 这就给电视新闻的报道带来了一定的难度。如果电视新闻在报道时没有建立完善的突发性事件报道机制, 一旦重大突发事件发生时, 电视新闻报道容易处于一种慌张和被动的状态, 很容易会缺失对新闻的及时报道。电视媒体在报道重大突发事件时, 缺乏应急管理机制, 使各部门职责定位不明确, 记者间的协作关系不明确, 面对突发事件时缺乏得力的报道机制, 在需要电视媒体报道的地方没有出现相应的电视新闻, 这就不但没有发挥好舆论的引导作用, 还给人们带来困惑, 极易引起群众的抵触情绪。电视新闻建立应急报道机制, 可以在重大突发事件发生时, 能够更加从容自信地参与到电视新闻的报道中, 及时搜集和整理新闻舆论信息, 掌握最新事实进展, 坚持用科学的报道方式进行舆论引导。

(二) 舆论引导方式不全面

重大突发事件发生时, 电视新闻在进行舆论引导时, 没有发挥好相应的作用, 缺乏必要的社会责任, 对舆论引导的方式掌握不全面, 不能根据新闻传播规律和舆论发展规律, 采取合适的舆论引导方式, 造成传统媒体在关键时刻失去权威性, 没有做到及时发声, 影响了电视新闻在舆论引导方面的权威性和公信力。电视新闻在报道重大突发事件时, 如果缺乏全面的舆论引导方式, 不注意遵循舆论形成和发展的规律, 往往会错失最佳的舆论引导时间, 在第一时间里失去舆论引导的最好时机, 导致在事件发展后期电视新闻的舆论引导作用处于一种很被动的状态中。电视新闻在重大突发事件发生时, 要注意根据事件发展的不同阶段, 有针对性地采用恰当的方式进行舆论引导。

二、电视新闻在重大突发事件中的舆论引导策略

(一) 根据事件发展的不同阶段采取不同措施

在重大突发事件发生的征兆期, 电视媒体就要增强危机意识, 对新闻报道做出预期安排, 做好事前预防工作。电视媒体应该充分认识到重大突发事件的舆论引导作用, 做好重大突发事件的舆论检测功能, 事先制定好完整的报道机制。虽然重大突发事件很难做到前期预料, 但是还可以做出电视新闻报道预警机制, 一旦重大突发事件发生时可以更有信心面对, 有效遏制舆论引导不当的现象。在重大突发事件的发作期, 电视新闻要做好及时的报道工作, 注意加强和政府之间的沟通, 和政府之间建立良性的互动关系, 为政府的决策提供信息帮助, 预防重大突发事件带来的社会风险。同时, 还要注意加强和社会机构的沟通, 听取相关方面的专家意见, 增加社会信息的权威性, 及时发布更加权威、科学的信息, 结合社会各方面的力量预防重大突发事件带来的各种社会风险。

在重大突发事件的稳定期, 电视媒体还要注重稳定社会群体, 更好地满足公众对信息的需求, 及时发布政府处理危机事件的部署和安排, 安抚好观众的焦躁情绪, 发挥好媒体的社会责任。电视新闻在对信息进行选择时, 要利用丰富的传播手段向观众传递最真实、最权威的信息, 协调好政府的信息发布和公众的知情权之间的关系。在重大突发事件的结束期, 电视新闻基本上解决了公众在事件发生期间的焦躁情绪, 这个时候电视新闻要注重及时跟踪报道灾后重建的进程, 做好事件报道之后的总结和整理工作, 建立公众应对重大突发事件的信心。

(二) 掌握全面的舆论引导方式

在重大突发事件发生时, 电视媒体要在维护社会经济稳定的前提下, 及时报道有关事件的最新进展, 发挥自身的权威优势, 化解观点方面的矛盾, 充分利用舆论引导的作用, 以积极的态度缓解群众在重大突发事件重点焦躁和慌张情绪, 避免因重大突发事件引起的群体事件发生。

电视媒体面对重大突发事件, 必须要建立全面的舆论引导方式, 保证信息的及时公开, 不给谣言产生提供条件, 始终把握好舆论引导的话语权, 增加和政府的沟通, 积极配合政府应对危机, 为政府提供信息方面的支持。电视新闻要在最短的时间内将最新的权威信息, 通过不同的途径传达给观众, 最快消除群众的不安和怀疑, 最大程度上保障公众的知情权。此外, 电视媒体还要针对重大突发事件各个阶段的舆情, 采取有效的舆论引导措施, 始终掌握好舆论引导的主动权, 预防舆论引导过程中有可能发生的种种问题, 从而进行有效的舆论引导。

摘要：电视新闻作为传统媒体, 在社会经济发展中有着重要的舆论引导作用, 尤其是在社会发生重大突发事件时, 电视新闻的舆论引导作用发挥更为重要。舆论引导作用是电视媒体的重要功能之一, 电视新闻在重大突发事件发生时, 应充分利用自身的报道优势, 跟进事件发展进程, 引导公众舆论, 遏制谣言传播。本文分析了电视新闻在重大突发事件中存在的舆论引导问题, 并探索了电视新闻在重大突发事件中的舆论引导策略。

关键词：电视新闻,重大突发事件,舆论引导

参考文献

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新闻价值的引导作用 篇6

一、网络新闻评论针对新闻事件实施连续性评论

在浙江虐童事件这一新闻事件发生以后, 媒体新闻传播就成为了受众对事实真相进行了解十分重要的渠道, 尤其是有一些带有负面影响的新闻事件, 伴随着虐童事件不断地发展, 社会舆论也不断升温, 媒体自身对于虐童事件进行传播, 除了通过及时以及快速新闻信息来对受众自身的需求进行满足以外, 还必须要通过新闻评论自身的方式来对媒体意见以及媒体立场进行及时传达, 进而形成一种媒体对于受众就虐童事件所产生的舆论引导。在有些热点新闻事件中, 新闻事件的进展以及发生都会对整个社会舆论产生十分重要的影响, 对于新闻媒体来说, 通过实施有效以及及时的新闻评论来对社会舆论的对象进行引导, 这已经成为了对当前热点新闻事件的一场战役, 网络媒体自身新闻评论则正好对网络平台进行了充分利用, 在最大程度上发挥新闻评论所具有的时效性, 进而从本质上避免整个社会舆论对于热点事件所带来负面的影响。从本质上来看, 虐童事件是对于教师职业道德的一种全面的考量, 要求教师必须要对青少年以及儿童群体进行保护, 伴随着事件的不断发展, 司法机关介入到了这件事的调查之中, 网络媒体实施了跟踪报道, 这些都从本质上说明了网络媒体所实施的新闻评论所具有的重要作用。

二、网络新闻评论通过多元化进行引导

在网络媒体实施信息传播的过程中, 主要通过网络所提供的平台来形成一种与受众之间的互动, 这已经成为了网络媒体与过去传统媒体相比较十分优越的地方, 通过互联网这一平台, 新闻的话语权也不仅仅掌握在媒体的手里, 受众同样能够通过媒介来及时将自己最为真实的想法表达出来, 所以, 网络信息传播呈现出了多元化这一主要的特征。通过搜索引擎, 受众能够对自己所喜欢和所感兴趣的信息进行关注, 在这一基础以及前提之下, 网络新闻评论方式逐渐呈现出了多元化这一主要的特点, 首先呈现出了网络评论内容的多元化, 网络媒体传播所有的信息都是网络进行评论的, 这已经成为了保证我国网络新闻评论能够合理传播最为基本的一个条件, 通过对某一个特定新闻事件进行评论, 进而形成了网络受众对于新闻事件认识、新闻事件观念以及新闻事件思想等方面的交流, 每一方都将不同意见表达出来, 共同来推进当前热点新闻事件自身社会舆论不断发展。在浙江温州虐童事件中, 网络新闻评论组成中每种观点都呈现出了十分丰富多彩的状态, 通过实施新闻评论, 网民自身对于虐童事件具有更加全面和具体的认识, 在新浪网、网易以及人民网等等知名门户网站中, 教育界中知名学者以及专家对虐童事件发展发表自己的新闻评论, 对当前我国幼儿园教育存在的诸多问题进行了分析和探讨。

三、网络新闻评论通过交互性进行引导

从社会舆论自身形成过程来看, 社会大众对于某一个社会新闻事件必须要形成一种共同的认识, 这也就从本质上构成了社会舆论。在形成社会舆论之前, 要求多方媒体要对信息进行传播, 在信息传播过程中, 人们必须要充分重视媒体的作用。在出现网络媒体以前, 过去传统的媒体传播信息形成了一种社会舆论, 因为过去传统媒体所实施的单向传播, 社会舆论就十分难形成一种交互性, 过去传统的媒体新闻评论对于社会舆论所具有的导向作用并不能够明显显现出来, 到了当前新媒体这一时代中, 社会舆论自身在网路平台中有了很大的发展空间, 通过实施网络媒体新闻评论功能能够将社会舆论所具有的交互性很好实现, 进而促进社会舆论能够向着更加合理的方向进行发展, 网络新闻评论所具有的这种交互性就成为了社会舆论引导十分有效的一种方式方法。在当前网络媒体所提供的平台以及基础之上, 受众以及媒体都能够通过互动这一种方式方法来对自己意见进行交流, 社会舆论也就成为了一种说理的过程, 在当前网络媒介这一种动态交流系统组成中, 互动式交流更加接近社会现实交往本来的状态, 在当前网络匿名这一种条件下, 网民之间更加容易将自己真实想法表达出来, 这也就使得网络新闻评论自身更加具有真实性, 社会舆论也在这一种交互性环境之下, 相互之间所实施的讨论越来越激烈, 越来越趋向理性, 有些不合理的网络舆论出现以后, 网民、专家学者以及网络媒体都能够通过这一种互动性评论来对不合理评论进行纠正, 进而真正实现社会舆论自身合理发展。

参考文献

[1]方惠.对网络新闻评论现状与前瞻的认识与思考——以近五年中国新闻奖获奖作品为例[J].今传媒, 2012年08期.

新闻敏感性对提升稿件价值的作用 篇7

新闻敏感性指记者快速地捕捉到好的新闻线索和事实, 迅速地做出正确反应的能力。简而言之, 同样有新闻价值的事件, 有的记者即使见到了也视若无睹, 但是有的记者却能发现事件蕴含的新闻价值, 还能发掘出深层次的新闻, 这就是新闻敏感。

善于发现新闻中的亮点, 是一名记者应该具备的基本素质。尤其是要成为一名知名的记者, 更要着重培养新闻敏感性, 因为这是直接影响新闻稿件质量和影响力的重要因素。

在日常的新闻工作中, 新闻敏感性的好坏, 可从多个方面的能力表现出来:首先是确定这个事件是否能吸引多数受众的关注的能力。其次就是在同样的事件的无数事实中, 判断哪一个或几个事实更具有吸引力的能力。再者就是能否从一个新闻事件中一些不起眼的小线索中挖掘出新的新闻或是新的角度的能力。最后则是在媒体上已经发表的新闻中, 能不能发掘出一些更有新闻价值的新闻点的能力。也可以说, 这些要点也是新闻价值的基本要素, 一名记者只有具备了这些能力, 才能在新闻采访和新闻稿件的撰写中抢占先机, 比别的新闻更有时效性和吸引力。

二、新闻敏感性有助于提升稿件的政治价值

记者如何从繁杂的社会事件中提取有价值的新闻线索?怎样从一个普通的新闻事件中发掘出背后的或更深层的故事?又如何准确地把握新闻事件的过去、现在和未来?这些就是记者的新闻敏感发挥作用的地方。同时, 新闻敏感也是一个记者政治水平的体现。

“有人感叹新闻敏感是看不见、摸不着、神秘又玄乎的东西。其实, 新闻敏感并非虚无缥缈之物, 而是可感可触、有着实在内容的。”

有一个例子就很能反映出新闻敏感性在政治价值上的作用。《中国食品报》派驻山东的一名记者又一次收到了一封孙家镇某企业开业典礼的邀请, 本来作为国家级媒体的派驻记者, 对这样不大不小的企业的邀请, 又不是什么特别事件, 完全可以不做理会。

但是这次, 这名记者却是突发奇想:孙家镇的食品相关的企业开业, 一定会邀请当地的一些名人, 而在该镇的王乐义很有可能也在被邀请之列, 那么这或许就是一次绝好的机会。

王乐义作为在大棚蔬菜产业上有突出成就的名人, 居然在《中国食品报》这样侧重食品工业报道的大媒体上鲜有耳闻。如果这次能抓住机会, 或许会产生较大的影响, 尤其是考虑到政府和老百姓现在越来越重视中国的食品安全, 结识王乐义或许对你今后的报道有较大的帮助, 接下来, 自然就是破天荒地起程了。

也就是这一步, 这名记者和王乐义之间的关系在一天之内就从远到近, 从陌生人变成了朋友, 自然, 这和王乐义朴实的性格及对绿色蔬菜做出的巨大贡献和期望是分不开的。

也是这次机会, 该记者结识了王乐义, 还采写了一篇关于大棚蔬菜效应的稿件, 不但被报社采用了, 而且还由于政治含量较高被刊登在了报纸的重要位置。

三、新闻敏感性有助于提升稿件的专业价值

“新闻是写给人看的, 每则报道能否引起较多受众的兴趣, 无疑是一个重要问题。”王乐义的稿件固然能引起受众的广泛关注, 但是作为一家行业媒体, 受众的局限性较大, 很难在社会上引起共鸣。这个时候, 就需要记者充分利用自己的新闻敏感, 快速有效地把握人物事迹中的一些亮点, 并利用专业水平把其引入到食品行业上, 进而引起读者的阅读兴趣。

王乐义作为全国农业生产中的明星人物, 关于他的报道可说是不胜枚举, 精彩的、独特的, 各种风格都有。而作为专业性媒体的《中国食品报》, 采访内容绝不能脱离行业特别, 更不能泛泛而谈, 这样不仅产生不了应有的影响, 还有可能损害名人的形象。因此, 如何提高新闻稿件的专业价值, 从而能引起读者的共鸣, 新闻敏感无疑扮演着重要的角色。

在采访时, 一个细节至今让这名记者铭记。由于对大棚蔬菜这个话题谈了很多次, 王乐义的成就感早就淡化了, 问到这里, 他多数时候都不愿谈, 导致采访一度陷入僵局。就是这个时候, 记者突发灵感, 把他和在国际上都享有盛名的袁隆平相提并论, 于是, 他一下子打开来了话匣子, 不但谦称不如袁隆平, 还详述了在大棚蔬菜上的成就和对食品工业的重要影响和意义, 使稿件的内容自然地跳转到了食品行业, 这就极大地提高了稿件的专业价值。

结束语

新闻敏感性是每一个新闻从业人员必备的素质, 而不只是记者。它能有效地提高新闻稿件的专业价值和政治价值, 另外, 它对提高稿件的时代感也至关重要。可见, 新闻敏感性决定了一篇新闻稿件的生命力。■

参考文献

[1]谭德明.政治敏感是新闻记者的职业生命[J].记者摇篮2008, (12) .[1]谭德明.政治敏感是新闻记者的职业生命[J].记者摇篮2008, (12) .

[2]潘香君.再谈“新闻敏感性”[J].记者摇篮2012, (12) .[2]潘香君.再谈“新闻敏感性”[J].记者摇篮2012, (12) .

[3]周长风.如何培养新闻敏感性[N].齐齐哈尔日报2011.[3]周长风.如何培养新闻敏感性[N].齐齐哈尔日报2011.