泰安旅游

泰安旅游（共9篇）

泰安旅游 篇1

一、引言

从发达国家旅游业的发展情况看, 他们已经完成了由初级向高级的产业升级, 实现了旅游业的产业化。而我国的旅游业可以说尚处在初级发展阶段, 与现代旅游业还存在较大差距。本文将研究泰安旅游业的产业化发展。

泰安是中国山东省中部一座著名的旅游城市。北以泰山与济南为界, 南与济宁市相连, 东与莱芜和临沂地区毗邻, 西隔黄河与聊城市相望。泰城距泉城济南约75公里, 距孔子故里——曲阜仅有70公里。泰安的旅游资源以泰山为中心, 向四周所辖县市区辐射, 包括徂徕山、东平湖、大汶口文化遗址等著名景区。近几年来, 泰安凭借独特的旅游资源, 逐步发展成为拥有世界自然文化双遗产、国家级文明风景旅游区等多项荣誉的国家级优秀旅游城市。

据统计, 2007年, 泰安市共接待国内游客1503万人次, 国内旅游总收入104.8亿元, 分别增长22%和25.7%, 其中泰山购票进山人数203万人次, 门票收入达2.23亿元。

尽管泰安市的旅游业取得了不菲的业绩, 但与国内外的著名旅游城市相比, 仍然存在较大差距。主要是来泰城旅游的游客集中于对泰山的游览, 产业链结构不完善, 这严重制约了泰安旅游业的发展。因此, 笔者通过调查分析, 将解决这样的问题, 促进泰安旅游业的产业升级。

二、泰安旅游业发展的现状

1. 泰安游客剖析

(1) 游客总体分布情况。2007年全市共接待游客1518.5万人次。其中接待国内游客1503万人次, 接待国外游客15.5万人次。从年龄结构上看, 15岁~44岁之间的青年游客所占比重最大;从职业结构上看, 学生游客所占比重最大, 为30.82%。表1为游客年龄结构, 职业结构分布表。

数据来源:中国泰山信息网, http://www.taian.gov.cn/jrta/200802/t20080218_95776.htm

(2) 主要客源市场状况。在国内游客中, 山东省游客为699.0万, 占国内游客总数的46.51%;外省区游客为804.0万, 占国内游客总数的5 3.4 9%, 外省区游客中位于周边省市和发达地区的北京、河北、江苏、河南、辽宁、广东、山西、黑龙江、浙江、天津等省市的为562.12万, 占37.4%, 其他20个省市区为241.8万, 占16.09%。如图1所示。

数据来源:中国泰山信息网, http://www.taian.gov.cn/jrta/200802/t20080218_95776.htm

(3) 游客消费分布情况。据统计, 2007年, 泰安游客人均消费696.99元。除去住宿、景点旅游、餐饮、长途交通及其他消费外, 购物和娱乐消费所占人均消费的比例很低, 购物消费占人均消费的16.69%, 而娱乐消费只占人均消费的5.33%。如表2所示。

数据来源:中国泰山信息网, http://www.taian.gov.cn/jrta/200802/t20080218_95776.htm

2. 泰安旅游资源剖析

泰安旅游资源丰富, 主要旅游资源总计有104处。其中有地文景观10处, 水域风光景观9处, 生物景观6处, 遗址遗迹景观16处, 建筑与设施景观49处, 人文活动景观14处。建筑与设施景观所占比重居首位, 占47%;遗址遗迹景观居第二位, 占15.4% (李小芳, 2007) 。表3列出了泰安部分热门旅游景点。

资料来源:李小芳.泰安市旅游资源分类与评价研究[J].市场论坛, 2007, (8)

3. 泰安旅游设施剖析

(1) 交通运输服务。 (1) 具有高水平的干线路网。泰曲高速公路、莱新高速公路、泰肥一级公路相继建成, 泰莱一级汽车专用路道高速化改造实现主线通车, 济菏高速公路东平段建设完成。泰安市区到各县市已基本实现高等级公路的连接。 (2) 县乡公路网建设迈出新的步伐。截至2 0 0 7年, 全市县乡公路综合好路率达69.3%。 (3) 具有完善的场站规划。规划了泰城“一个客运中心站、两个客货兼营站、三个大型货运场站”的建设方案, 泰山国际保税物流中心、南关、二运公司货运场站、小井转盘客货场站相继建成并得到完善。

(2) 旅行社。据统计, 截至2007年, 泰安全市拥有旅行社150多家, 旅游涉外星级宾馆50多家, 专业导游人员2000多人, 在全省范围内有较强的服务接待能力。

4. 旅游业对泰城发展的贡献

近年来, 泰安市凭借独特的旅游资源, 逐步发展成为一个具有高知名度的国家级优秀旅游城市。数据表明, 2007年泰安市旅游收入在山东省所占位次为第七位, 要高于GDP和第三产业增加值所占的位次 (分别为第十位和第九位) 。

由此可见, 旅游业在泰城经济发展中起着不可替代的重要地位。泰安旅游业的发展壮大, 不仅为居民休闲、娱乐、度假等旅游活动提供了空间支持和消费市场, 而且为进一步扩大对外开放, 宣传泰城、发展泰城起到了积极的作用。

三、泰安旅游产业化发展存在的问题

1. 客源市场发展不均衡, 游客停留时间不长

目前, 泰安旅游业的客源市场仍然主要集中在山东省内和周边经济发达省市地区, 距离目标市场较远的经济发达省市区, 如广东省, 仍有很大的发展潜力。随着中国加入世界贸易组织, 广大的海外市场更是一支巨大的潜力股。

泰安旅游业的客源市场又存在着“国内游客留不住, 国际游客不进来”的现象 (王旭科, 2004) 。据笔者调查显示, 2007年来泰过夜游客平均停留天数为1.54天。国内游客在泰安旅游区内停留时间短, 这主要是由于泰山在游客心目中的形象与实际存在着很大的差距, 加之泰山风景区内有着便捷的交通运输服务, 更缩短了游客的停留时间。而区内其他旅游景点对游客又缺乏强大的吸引力。同时游客来泰白天登山游玩, 晚上留山住宿, 第二天离开的现象占多数。国际游客不进来, 这种现象的产生与泰安旅游区缺乏强大的宣传力度有很大的关系。

2. 旅游消费结构不合理

来泰旅游的游客在住宿、景点旅游、餐饮、长途交通及其他方式上的消费, 明显高于购物和娱乐上的消费。购物和娱乐消费占人均花费的比例很低, 尤其是娱乐花费所占比重一直排在这六大要素的最后。这就使旅游业带动整个泰城经济发展的作用明显削弱。

根据旅游经济规律, 正常情况下, 每一名游客花费中, 约有30%~40%应该用于购买旅游商品。2007年, 泰安市旅游总收入达109.7亿元, 如果按照国际水平, 泰安市的旅游购物消费则大约为33亿~44亿元人民币, 而目前仅为11亿元左右。产生这种现象的原因:一是旅游商品企业“小、散、弱”。目前, 泰安市大部分旅游商品企业规模还比较小, 组织比较分散, 实力比较弱小。家庭作坊式经营方式仍很普遍, 有开发资源和开发能力的大企业还没有进入这一行业。二是商品结构不合理。在商品结构中, 重视旅游纪念品及工艺品的开发, 土特产品、旅游用品、旅游食品开发做得还远远不够。三是缺乏政府的规划引导。政府在泰安旅游商品开发上做得很不到位, 体制不健全, 服务不全面, 没有相应的引导和扶持政策 (单建军, 2006) 。

娱乐消费所占比重低是由于娱乐活动不具备广泛的吸引力, 娱乐设施与休闲场所与其在国际国内的知名度不一致。这就导致很难将大部分游客留住。

3. 旅游区域整合力度不够

泰安旅游资源类型丰富, 品位高, 极具开发价值。但却存在着地区结构不合理的问题。

(1) 未实现本地区内的资源整合。泰安旅游区接待游客主要依靠泰山, 到泰安旅游便是到泰山旅游已形成一种潜规则。泰安市守着大汶口文化遗址、徂徕山等资源没有大的动作, 资源优势不能转化为经济优势, 造成泰安市除了泰山之外就很难找到新的旅游经济亮点, 旅游资源利用率偏低。在进行旅游包装宣传策划的时候, 围绕泰山这一核心进行的同时, 还没有把各县市区旅游资源融入, 形成有机的统一体。对各县市区旅游产品和线路的宣传推荐力度还不够, 没有充分发挥泰山的辐射作用, 向各县市区引导客流、输送客源。

(2) 缺乏与周边旅游区的强强联合。由于泰安与曲阜、济南的旅游资源及产品性质不同, 双方在可进入性上可以提供便捷的条件, 在客源市场结构上能够实现互补、合作。但从近几年宣传促销的方式看, 在各地进行宣传的时候, 基本上还是单打独斗, 地域界限还没有完全打破, 未实现联手促销、降低成本, 达到“双赢”的目的 (王永, 2004) 。

4. 泰安旅游产业化发展的战略模式

通过以上分析, 笔者提出了泰安旅游产业化发展的战略模式“扩大自身原点, 发挥辐射作用, 点线面有力结合”。

(1) 扩大自身原点, 即通过开拓客源市场、优化市场结构、整合市场资源 (在旅游主体上表现为充分挖掘学生游客、挖掘旅游市场的剩余潜力、采取措施使游客增加购物、娱乐消费比重等) 的方式, 处理好泰安区域内产业链的关系, 做大做强泰安旅游业本身, 为发挥辐射作用打好基础。

(2) 发挥辐射作用, 点线面有力结合, 即先辐射本区, 实现整个泰安旅游区域景点点的结合, 在推出泰山知名品牌的同时打造徂徕山、东平湖及大汶口文化遗址等新的旅游品牌, 形成一条强有力的线。然后辐射周边旅游区, 在山东旅游区域内加强同济南、曲阜等旅游区域的合作, 将线连成面, 实现跨区域的产业资源整合, 真正实现泰安旅游经济的产业升级。

如下图所示:

模式的可行性:

(1) 泰山虽然享誉中外, 但泰安旅游业作为一个整体, 与国内外著名的旅游城市相比, 仍有很大差距, 做大做强泰安旅游业势在必行。

(2) 泰安旅游区中泰山景区过热, 其他景区过冷, 点连成线是一个很好的选择。有利于提高资源的利用率。

(3) 实现区域间的合作, 有利于互相扩大影响力, 吸引更多的游客来泰旅游, 实现优势互补。

(4) 这个模式, 有利于泰安旅游业扩大产业链, 增加收益。

五、战略模式实施的具体路径

1. 做大做强泰安旅游业, 开拓客源市场

开拓客源市场, 首先要明确目标市场。泰安旅游业的主要客源地是山东本省和临近的省市地区。周边经济发达省市区和海外市场仍有很大的发展潜力。因而开拓客源市场的策略是“立足本省, 挖掘潜力股”。同时要抓住占泰安游客最大比例的学生游客, 采取对学生游客票价优惠的策略, 并采取措施吸引广大高校组队来泰旅游。

做大做强泰安旅游业, 要充分发挥政府的作用。旅游业作为泰安国民经济的支柱产业, 泰安市政府应该在政策方面向泰安旅游业方面倾斜, 要规划、引导和扶持泰安旅游业的发展。要健全和完善泰安旅游法律体系;建立和完善旅游基础设施;积极培育旅游市场主体。

在组织实施方面, 要树立“大旅游、大产业”的意识。旅游产业综合性强, 覆盖面广, 需要各有关部门加强沟通与合作。为此要形成“跳出旅游抓旅游”的思维, 建立综合协调机构, 加强宏观调控的力度, 促进旅游产业与其他产业, 以及旅游产业内部各组成部门之间的协调发展 (王永, 2004) 。同时要加大对泰安旅游业的宣传力度, 泰山已举世闻名, 我们还要采取切实可行的宣传手段, 让徂徕山、东平湖等旅游景点在国内外享有较高的声誉。

2. 优化旅游市场结构, 引导游客改善旅游消费结构

增加游客购物消费在旅游人均消费中的比重, 一方面要加快旅游商品的市场化建设。重点抓好龙头企业, 以大带小, 使有条件的企业上规模、上水平, 真正成为旅游商品开发中的骨干力量。各级有关部门要将旅游商品的市场化建设纳入到城市规划、景区规划、商业网点的规划当中去, 使旅游商品的市场建设同城市的开发、景区的建设, 以及商业网点的建设相同步, 相结合。

另一方面要优化旅游商品结构。要将旅游纪念品及工艺品的开发和土特产品、旅游用品、旅游食品的开发结合起来。旅游纪念品及工艺品要反映泰安旅游区的特色环境与风貌, 有特定的纪念意义, 宜于收藏。土特产品要突出泰安地域文化特色和民族风格。旅游食品要将注重口味、方便、价格低廉相结合, 突出地方特色。此外, 旅游商品开发还要将创新放在重要位置, 推陈出新。同时还要强化政府在旅游商品开发过程中的规划引导作用。

开发更加丰富多彩的旅游娱乐活动, 健全旅游娱乐设施和休闲场所, 以便增加游客娱乐消费在旅游人均消费中的比重。旅游娱乐活动要以旅游文化景观为背景, 表演地方文艺, 例如推广范式泰安皮影戏。同时要在适当的景点开发现代化的旅游活动, 以便增加游客的兴致。娱乐设施和休闲场所的健全需要政府相关部门加大投资力度, 进行规划建设。但应以不破坏原有旅游景点的合理布局及构造为限。

3. 整合市场资源, 实现优势互补

泰安旅游资源类型丰富, 但吸引游客来泰旅游的主导因素还是泰山, 可见泰安旅游产业化发展必须实现地区整合。

泰安旅游区内有山有水有城, 山即泰山, 徂徕山;水即东平湖;城即大汶口文化遗址。这些旅游景点都具有很好的开发价值。泰山享誉中外, 水浒文化一脉相承, 大汶口文化遗址历史悠久, 徂徕山更是泰安旅游区近日驰骋起的一匹黑马。做大做强泰安旅游业, 必须将这两山一水一城联系起来, 将四个点连成一条线。

泰安位于山东省“一山一水一圣人”的黄金旅游线中间, 在山东省区域旅游开发中具有重要的地位。泰安、曲阜、济南是山东省旅游区域这个面中的三条灵动的线, 泰安旅游业要想真正实现产业升级, 就必须注重在这个区域中的互助合作。

开发三线一面的旅游线路, 应开发山水圣人游, 沿济南——泰安——曲阜的顺序游览。依次游览济南的千佛山、泉城广场、大明湖、趵突泉;泰安的泰山、徂徕山、腊山、东平湖、大汶河;曲阜的孔庙、孔府、孔林。

开发泰山——曲阜修学文化旅游也是一条必要的途径。一则是有中华民族精神象征之称的五岳之首, 一则是一代先贤孔子的诞生地, 两种文化旅游资源的结合必能让游客在游览的过程中体会到独特的视觉冲击和精神享受。

开发旅游线路是一方面, 要想真正实现地域上的整合, 还必须树立整体意识, 在进行宣传的时候, 不能像以往那样单打独斗, 必须既要突出地方特色, 又要突出区域的整体优越性。只有这样, 才能增强区域影响力, 吸引更多的游客来泰旅游, 促进泰安旅游业的发展。

六、结论

众所周知, 泰安是一个以旅游业为支柱产业的中小城市。本文主要探讨了泰安旅游业的产业化领域。通过研究, 针对泰安旅游产业化发展中出现的问题, 笔者提出了“扩大自身原点, 发挥辐射作用, 点线面有力结合”的战略模式, 做大做强自身旅游业, 加强旅游区域合作。并研究了实现这一模式的具体路径。笔者认为这一模式的提出将为泰安旅游业的发展提供一些思路, 将对提升泰安旅游业的地位, 促进整个泰城的经济社会发展起到重要的实践意义。笔者也相信, 这将会对我国其他旅游城市旅游业的产业化发展有所启示。

摘要：本文研究分析了泰安旅游产业化发展过程中存在的问题, 如:客源市场发展不均衡, 游客停留时间不长;旅游消费结构不合理;旅游资源区域整合力度不够等。针对上述问题, 运用现代管理学的相关理论, 提出了一个切合泰安旅游业发展实际的战略模式“扩大自身原点, 发挥辐射作用, 点线面有力结合”。并提出了实现这一模式的具体路径, 如:开拓客源市场、优化旅游市场结构及整合市场资源等。

关键词：泰安旅游,产业化,战略模式,具体路径

泰安旅游 篇2

招商书

一、活动背景

泰安市作为山东省高校科研集中之地，拥有山东农业大学、山东科技大学、泰山医学院、泰山学院、山东财政学院东方学院、山东服装职业学院、泰山职业技术学院等多所国内外有影响的高等院校，全日制在校生近10万人，是一个巨大的潜在市场。大学生作为一个庞大的、稳定的并且特点鲜明的消费群体，他们的消费心理和消费行为彼此之间会互相影响，形成独有的消费群体特征。

针对本地丰富的学生市场资源及旅游资源，泰安市旅游局联合泰安各大景区、及各驻泰高校举办首届《大学生旅游营销大赛》。旨在激发本地及周边高校市场对泰安旅游资源的关注，进而拉动泰安旅游及相关产业的发展。同时，此次大赛也成为泰安市有史以来最大的一次高校活动。

二、大赛概况

1.主办单位：

2.承办单位：

3.参赛高校：山东农业大学、山东科技大学、山东服装职业学院、山东财政东方学院、泰山医学院、泰山学院、泰山职业技术学院；

4.合作景区：

5.媒体投放：；

6.互动宣传：；

三、大赛简介:

1.大赛时间：

2.参赛对象：各驻泰高校全日制在校生

3.赛事简介：

1)大赛赛程设计：初赛、复赛、旅游营销培训、晋级赛（营销实战）、决

赛；

2)初赛解析：大学生针对其熟知并日常接触的企业、产品，进行品牌策划

与推广。从中筛选出有创意、执行力、逻辑思维能力、整体意识优秀的参赛队伍进入复赛。同时也将吸引数万大学生对指定策划企业或产品的关注及兴趣。

初赛简介：通过报名审核的团队，在组委会规定时间到大赛官方网站（）下载初赛考题（组委会与合作品牌制定考题类型、要求等），参赛大学生在规定时间内按照规定格式，制作《营销策划方案》；由合作品牌、泰安市创业促进会、大赛组委会组成的评审团审核评分；

3)复赛解析：通过初赛的锻炼，进一步增强参赛团队的营销策划意识及能

力。在复赛中，参赛团队现场集中展现其逻辑思维、语言表达、临场反应等综合能力，经评审团现场评分，选拔优秀团队进入晋级赛。期间，晋级各队参加由大赛组委会组织的旅游景区营销培训，为晋级赛实战营销打下良好的理论基础。同时，通过比赛现场对指定策划企业或产品的演示讲解以及现场宣传布置，进一步吸引广大学生对指定企业或产品的关注及兴趣。

复赛简介：进入复赛团队，在大赛规定时间及地点（在驻泰高校中选择两所学校作为比赛现场）参加为期两天的复赛，内容主要是营销策划方案PPT式讲解、现场回答评委提问；

4)旅游营销培训解析：进行旅游营销专业知识培训。旨在让参加晋级赛的团队对泰安旅游产业有深入的、具体的认知，在泰安旅游的大背景下制定出更好的、更专业的旅游营销方案，为晋级赛参赛队奠定了良好的专业知识基础。

旅游营销培训简介：由专业营销策划公司进行策划实施培训；由泰山学院旅游专业老师进行旅游营销专业知识培训；

5)晋级赛解析：作为此次大赛的亮点，晋级赛中，参赛各队在各自对应景

区策划部门的协助下，制定出可行性强的策划案，并进行实际操作。在实战中展现团队的营销、创意、合作等诸方面力。同时也将吸引数万大学生对合作景区的关注及兴趣。

晋级赛简介：进入晋级赛的团队，由景区策划部门协助，在组委会规定时间内提交《景区营销方案》及实施步骤表；并在统一时间内在景区现场进行方案实施。

6)决赛解析：由合作景区、评委会、现场观众对参赛各队在晋级赛中制作的《景区营销方案》及景区现场实施进行综合评分。根据最终得分，评选出本次大赛各级别获奖队伍。

决赛简介：决赛在指定高校礼堂内举办，由现场比赛、颁奖仪式两部分组成。

7)奖项介绍：本次大赛设一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖各一名。

四、招商方案：

1.招商理念：

合作双赢、共同发展

2.招商划分

◆大赛冠名单位

◆大赛支持单位

3.招商政策：

3.1.大赛冠名单位：

3.1.1.冠名赞助金额： 0元

3.1.2.冠名标准格式：《“企业名或品牌”杯·泰安首届大学生旅游营销大赛》

泰安市旅游资源整合发展问题研究 篇3

在发展大旅游思想的指导下,旅游资源整合成为国内外旅游实业界和理论界关注的热点问题。“无国界旅游圈”早已在欧盟旅游市场上实现,“无障碍旅游”极大地促进了欧共体国家旅游经济的发展。长三角旅游合作区是国内区域旅游合作的“领头羊”,区域旅游合作与资源整合成绩斐然。旅游合作与资源整合已成为国内旅游业发展的潮流。

一、当前旅游资源整合问题研究

国外学者关于整合的研究,存在四大流派,即功能主义论、新功能主义论、传播学派和联邦主义学派,至今尚未形成一套严谨的整合理论体系。将整合的观点应用于旅游研究当中,就产生了区域旅游整合的观点[1]。国外Gunn、Inkeep、Stewens等学者,在旅游规划和决策制定中经常用到“协作”、“协调”或“合作”等术语,但关于这方面的专述却不多,涉及到旅游区之间的协作或协调的文章就更少了,对区域旅游合作的研究没有直接论述[2]。国内许多学者分别从区域、省份、城市单体等层面对旅游资源整合进行了研究,取得了可喜的成果。杨晓燕(2005)针对长三角区域旅游资源整合,提出了建立长三角旅游资源吸引力系统及推出系列化旅游产品的对策[1]。梁明珠和张欣欣(2006)探究了泛珠三角地区的旅游资源整合模式,提出构建特色旅游带的构想[3]。赵一(2006)探讨了环渤海地区旅游经济合作及模式,提出了适合环渤海地区的次区域旅游合作模式[4]。简王华、胡海驰和毕燕(2004)探讨了广西旅游资源的空间地域整合[5]。吴伟和郁广健(2006)探讨了大旅游理念下陕西旅游资源整合问题,提出了陕西旅游资源整合开发的构想[6]。李华(2006)从区域、产品和线路三方面对内蒙古赤峰市文化旅游资源整合进行了研究[7]。周立学(2006)提出了日照市旅游资源整合模式及对策[8]。从中国期刊全文数据库来看,截止到2006年12月底国内学者对泰安市的旅游研究主要集中在如何加快泰安市旅游业发展[9,10,11,12]和特色旅游资源开发[13,14,15,16,17]以及城市旅游形象塑造[18]等方面。

可以看出,国内学者多是从旅游规划的角度对旅游资源整合进行探讨,这些研究是自上而下的,缺乏从旅游者角度考虑问题,忽视作为旅游主体-旅游者的感受;同时在泰安市的旅游研究中,尚未涉及对泰安市旅游资源整合发展问题方面的研究。笔者认为旅游资源整合更宜从旅游者角度出发,这更符合“以游客为中心”的竞争需要,体现“以人为本”的理念。在“营造大泰山,发展大旅游”的新格局下,笔者试从旅游者角度就泰安市旅游资源整合发展问题进行初步探讨。

二、泰安市旅游资源整合需要解决的问题

泰安是中国著名风景旅游城市和历史文化名城,是山东省发展经济承东启西的重要城市,是中国华东地区重要的对外开放旅游城市。城市依山而建,坐落于泰山南麓,山城一体,城景交融。几千年来,泰山成为历代帝王封禅祭天的神山,随着帝王封禅,泰山被神化,佛道两家,文人名人纷至沓来,给泰山与泰安留下了众多名胜古迹。泰安因山而得名,从古语“泰山安则四海皆安”中来,寓意“国泰民安”。泰山自然景观雄伟高大,有数千年精神文化的渗透和渲染以及人文景观的烘托而被称为“五岳之首”,它是中华民族精神文化的缩影,1987年被联合国教科文组织列入世界自然与文化遗产。泰安市旅游以泰山为中心,向四周所辖县市区辐射。

(一)泰安旅游经济地位较低,与旅游资源地位不相称

在“营造大泰山,开拓大市场,发展大旅游,构筑大产业”的发展战略指导下,泰安市旅游业取得了一定的成绩,2004年至2006年泰安市实现旅游总收入分别为49.1亿元、66.3亿元和87.5亿元。在看到泰安市旅游业可喜成绩的同时,也必须清醒地认识到泰安市旅游经济在山东省所处的位置。从旅游总收入指标排名来看,泰安市一直处在第六名左右的位次上,与济南、青岛、烟台、威海的差距比较大。2005年泰安市的旅游总收入仅是青岛市旅游总收入的25%,是济南市旅游总收入的54%。这样的排名与泰安市具有优秀旅游城市和历史文化名城的称号以及拥有全国乃至世界知名旅游资源的地位很不相称。

(二)缺乏科学的旅游形象定位

张建忠(2001)将泰安市旅游总体形象概括为以下口号:“国泰民安,魂系泰山”;“泰安——泰山,华夏历史文化的局部缩影”;“登泰山,游泰安,一生平安”。这些口号片面的强调了泰山和泰城的旅游地位,使得泰安市的旅游形象过于单一,给人的印象是泰安市就只有泰山和泰城。这无疑忽略了泰安市的其他旅游资源,淹没了其他优秀旅游资源的价值实现机会。人们对泰安市旅游供给状况的狭窄认识,限制了游客在抵达泰安后对所能参观的事物和所能开展的活动的预期,因此也会限制他们在泰安市旅游期间的实际体验。这种自我印证和自我限制轮回循环的形象形成过程,削弱了增大游客来访量和延长其停留时间的可能性。2000年至2005年期间,历年泰山游客访问量一直在150-170万人次徘徊。目前国内游客在泰安平均逗留时间1.83天,国外游客1.4天。

(三)泰山及周边高级别的旅游景区对整个泰安市其他旅游资源产生的负面影响

游客到泰安后,大都只游览一下泰山就离开泰安了,没有到泰安市的周边去旅游。究其原因,主要在于两个方面:一是从“阴影区”理论出发,不管是近距离还是远距离在同类旅游资源影区内的旅游资源,会造成阴影区内的旅游资源价值降低,产生“减值效应”,致使该地旅游业难以有大的发展[19]。如作为国家森林公园的徂徕山,它与泰山相距不足20公里。外地游客很自然地将徂徕山与泰山归类,并用泰山取代徂徕山,因而外地游客很难光顾。二是从旅游者空间行为规律看,大空间尺度游客倾向于选择知名度高,获得信息量较多的旅游目的地。从国际旅游者考察,欣赏完一个高级别的旅游景点后,会转向下一个高级别的旅游景点,而不会停留在原地区欣赏该区域内的级别较低的旅游景点。而国内旅游者在目前旅游消费水平较低的情况下,更是以追求到过知名度较高的大城市或旅游地旅游[20]。泰山、曲阜和济南均为国内知名旅游目的地,且前两者拥有国家5A级旅游景区(我国景区级别划分的最高等级标准)。游客到泰山,很自然地就会选择再去曲阜或者济南旅游。

因此急需对泰安市的旅游资源进行科学合理的整合,整合是为了走出泰安市旅游所面临的尴尬境地,整合是为了发展。

三、泰安市旅游资源整合发展的思路及模式

整合即为融为一体。旅游资源整合是指旅游资源的管理者和经营者根据区域旅游发展的总体目标和旅游市场供求情况,借助法律、行政、经济和技术等手段,把各种相关资源要素组合成为具有统一功能的整体,从而实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程。笔者所指的旅游资源整合主要以旅游者为中心对旅游资源展开整合。泰安市旅游资源整合的根本目的就是要实现泰安市旅游资源的优势互补,提升泰安市旅游业的竞争力,促进泰安市旅游发展。

(一)泰安市旅游资源整合发展思路

国内学者对旅游资源整合的思路不一。梁明珠和张欣欣(2006)将特色相近、类型相同的旅游资源进行整合,提出“分类整合,多点传播”的整合模式。张广海和刘佳(2006)提出同一功能区有利于整合相似的旅游资源;旅游资源区域赋存的差异性易于整合不同地域的资源要素[21]。

上述学者从旅游规划的角度采取的旅游资源整合思路无疑是合理的。从前文所述的当前泰安旅游业所面临的问题来看,泰安市的旅游资源整合需要围绕“以旅游者为中心”,因为旅游者之所以愿意去某地旅游,主要是由于那里的环境对他们具有吸引力。为了更有效地吸引旅游者,宜将不同类型的旅游资源整合起来,优势互补,提升整体吸引力;避免同类旅游资源整合在一起产生吸引力雷同而降低对旅游者的吸引力。

笔者采用“区域旅游经济一体化”的原则谋求泰安市旅游资源的整合发展,以促进泰安市旅游布局更合理,产品类型更丰富,特色更鲜明,形象更突出,从而实现我市旅游资源各主体合作共赢的新局面。泰山为泰安市的知名旅游资源,其主体地位世界公认;其他旅游资源居于辅助地位。泰安市旅游资源的整合发展应该以“互补式”的整合原则,采取“主辅搭配,辅辅联合”的整合思路,应在“辅”上多做文章。

(二)泰安市旅游资源整合发展模式

独特的旅游资源,是发展旅游业最基本的要件,资源必须经过科学的整合才能够真正发挥作用。从“着眼泰安,放眼山东”的视角出发,本着“突出优势、良性互动、和谐发展”的指导思想,为实现泰安市“区域旅游经济一体化”,泰安市旅游资源整合发展重点应该放在以下几个层次:山水圣人旅游线的整合、泰山与“黄金海岸旅游线”的整合、泰山与泰城和大汶口旅游资源的整合、泰山与泰城旅游资源的整合、泰山与周边县市民俗旅游资源的整合、“水浒”旅游资源的整合、泰安市非知名旅游资源之间的整合。

1.泰山与泰城和大汶口旅游资源的整合。

泰城与泰山之间有着山城相连、山城一体的独特格局。在地域空间上,泰城紧依泰山,泰山的河流、植被自然延伸至泰城,两者浑然一体;从历史文化方面看,泰城因泰山兴起与发展,泰山-泰城历史文化一脉相承,如泰山-泰城共同构成了“天上-人间-地府”的神文化,通天街-岱庙-岱宗坊-红门-中天门-南天门共同构成了山城中轴线,泰城与泰山的古建筑也遥相呼应、风格协调统一。千百年来,由于帝王封禅、文人登临和宗教的繁衍等社会历史原因,泰山成为中华民族精神的象征和历史文化的局部缩影。泰安以悠久的历史、古老的文化、众多的文物古迹和得天独厚的自然条件而驰名海内外。据统计,泰安现有文物保护单位及重要的风景区达100多处。泰城南面的大汶口文化遗址,是中国史前文化中的一种典型代表。我国著名历史学家苏秉奇教授认为,泰山、泰城、大汶口文化遗址是一个三位一体的“大文物”,这在中国乃至全世界上都是少见的。因此三者的整合,将是浓缩中华民族五千年历史文化的极好写照,亦是感受华夏文化发展轨迹的精品整合。

2.泰山与泰城旅游资源的整合。

泰山作为国家5A级旅游景区(我国景区级别划分的最高等级标准),在国内外享有广泛的知名度和影响力。从旅游的角度上看,泰城主要是为来泰山游览的游客提供接待服务[18]。目前泰安市的文化、会议、购物和度假旅游还没有得到有效开发,观光旅游主要集中在泰山山顶0.69平方公里的主景区,停留在一线游、半日游和山顶局部游的状态。泰山主要的旅游功能是“游”的因素,泰城则是为游客提供“游”以外的其他因素。泰城应重点开发食宿接待设施、特色购物场所、娱乐参与活动等旅游功能要素,泰山与泰城的整合对于拉长泰安市旅游产业链条和提升泰安市旅游价值链有着重要意义。

3、泰山与周边县市民俗旅游资源的整合。

民俗村、民间文艺、民间音乐、民间体育、民间剪纸、风味饮食等民俗旅游资源是泰安市的独特旅游资源,价值很高,目前关键的工作就是要提高游客的认知度。泰山与周边县市民俗旅游资源的整合,对于完善泰安市旅游产业链、延长游客在泰停留时间以及充分享受博大精深的泰山文化等将起到重要作用。当然一些民俗旅游资源应增强游客的体验性,如泰安农家游、农家乐等旅游活动,应有针对性地进行调整,使游客在收获泰山的美景同时,体验“泰安人”的独特文化魅力。

4.“水浒”旅游资源的整合。

水泊梁山名扬天下,但是今天的梁山周围既无水泊,山体又被开采得破烂不堪,其景象又远不如800年前的水泊梁山,这致使来访游客产生了极大的心理落差,游客的满意度受到很大影响。为了突出“水泊”特色,再现梁山好汉的豪气与胸怀,应将梁山与东平湖整合起来,打造水浒旅游线的新亮点。东平湖是梁山泊目前唯一的残留水面,且群山环抱,水势浩淼,面积124.3KM2,东平湖距梁山25KM,是展示水浒景观的理想之地,应将东平湖打造成梁山泊,完善水浒旅游南山北水的旅游格局。

5.泰安市非知名旅游资源之间的整合。

目前泰安市有徂徕山、大汶口文化遗址、莲花山、肥城万亩桃园、东平湖等旅游资源,它们大都属于省级旅游景点,知名度不高,宜将此类知名度相当的旅游资源整合起来,发挥它们的互补功能,实现叠加效应,增强对游客的吸引力。由于处于“阴影区”,它们的整合需要有针对性和创新性的营销宣传,以打破屏蔽效应。

四、泰安市旅游资源整合发展的政策措施

(一)成立泰安市政府主导的旅游资源整合领导小组,协调好各方面的利益

目前泰安市各个旅游资源隶属于不同的行政主体管辖之下,这就使得旅游资源整合将牵涉到各级行政主体间管辖权与收益权的协调,协调的成效将成为关乎旅游资源整合成功与否的关键。牵涉到的行政主体往往包括旅游管理部门、规划部门、园林绿化部门、税务部门、交通部门等,而许多行政管理部门又隶属于上一级相应主管部门而不是同级政府,因而应成立泰安市政府主导的旅游资源整合领导小组,协调好各方面的利益,达到旅游资源单体所无法达到的效果。

(二)重新设计泰安市的旅游形象,新的定位平台必须突破原有的形象边界

如前所述,作为旅游目的地的泰安市长期以来受“国泰民安,魂系泰山”;“泰安——泰山,华夏历史文化的局部缩影”;“登泰山,游泰安,一生平安”等旅游形象口号的约束,固化了泰安市的旅游形象,使得游客在游览完泰山或者观光泰城后,不知还有哪些活动可以开展?这是造成泰安市来访游客徘徊不前和停留时间缩短的重要原因。为此泰安市旅游形象的宽度和深度都必须拓宽。新的定位平台必须突破原有的形象边界,创造出一种新的比较全面的形象,形象的涵盖面应覆盖到泰安市的旅游资源的整体。

(三)集中向目标市场宣传那些他们并不了解但有可能会感兴趣的泰安市旅游资源

由于泰山的历史地位,即使对泰山做较少的宣传,人们仍然会知道泰安有座雄伟的泰山,泰山是五岳之首。然而由于泰山景区对周边景区产生的负面影响,应该重新调整营销策略。当前泰安市的营销内容应该调整到宣传其他一些尚未为人们普遍知晓的特色上来。因为集中向目标市场宣传那些他们并不了解但有可能会感兴趣的泰安市旅游资源,可以拓宽泰安市旅游形象,提升旅游竞争力。

五、结束语

泰安市拥有丰富的旅游资源,关键在于能否充分地整合,发挥资源整体价值,提高旅游资源品质。诚然,笔者对泰安市的旅游资源整合发展问题进行了一些探讨,提出了泰安市“以旅游者为中心”的旅游资源整合发展思路和“区域旅游经济一体化”的旅游资源整合发展模式,进而提出了旅游资源整合发展的政策措施。但是由于篇幅所限,诸如泰安市旅游形象的全新设计、有关泰安市营销内容侧重点的选择以及泰安市在区域(山水圣人旅游区)中旅游资源整合发展问题等都有待于在今后的研究中进一步完善。

摘要：在参照相关研究的基础上,结合泰安市旅游现状,对泰安市旅游资源整合发展问题进行了探讨。提出“以旅游者为中心”的泰安市旅游资源整合发展思路,设计了“区域旅游经济一体化”的旅游资源整合发展模式,给出了旅游资源整合发展的政策措施,以期促进泰安市旅游业的发展。

泰安旅游 篇4

1.市长，我对你说

尊敬的市长爷爷：

你好！

重庆，再次成为世界关注的焦点。

作为重庆的一位小学生，作为这次亚太市长峰会的小主人，和千千万万的重庆人民一样，我们翘首等待，精心准备，希望给出席这次盛会的各位市长们留下一个美好的印象。

不过，作为这座美丽城市的小主人翁，我觉得我们还没有做好准备。

还有那些准备工作还没有做好呢？离十月十一日开幕只有短短的一百多天的时间，很多热心的市民认为：交通问题、市民言谈举止的素质问题、窗口地区和行业的形象问题、志愿者的问题等等。这些都是一个问题，但我认为都不是根本的问题

最根本的问题是认识问题。

也许有人会说，我们，全体重庆人民都认识到了亚太市长峰会的重要性呀。否则，怎么又是修路，又是沿主干道重新整修，整个重庆旧貌换新颜呢？但恰恰因为这样，我才认为我们的认识有问题。

我认为这次的亚太市长峰会是机遇，而不是目的。为迎接峰会而全体动员，仅仅是为这次会议吗？还是以此为跳板，落实“城市.人.自然”的主题，改变我们的家园——重庆。她的交通顺畅，而不是修几条迎宾大道；规范城市的环境，而不是在会议期间简单打压不良作

风；改善城市居住环境，而不是仅仅几张青山绿水的宣传画；改变就业环境，而不是枯燥的新岗位数字。

认识是前提，是我们学习、工作和做事的动机。我想：我们盼望亚他市长峰会，更盼望在没有市长峰会的日子里，我们仍然时刻的准备，为我们自己的家园！

红领巾

2011.6.10

2.爸爸，我对你说

对不起，爸爸，请你原谅我，原谅我的顶撞，原谅我的不懂事吧。爸，是我让你太劳累，太辛苦了，但我始终都明白你对我的爱，有许多话我不好意思跟你面谈，只能埋在心里。

父爱如山，父爱不像母爱那么显着，那么温馨，但却很无私，伟大。爸爸你每天奔波忙碌，最近也因为房子的事着急，出去应酬。其实，我现在已经过的很好，非常幸福了，你不用这么累了。

谢谢你对我的照顾，无论是衣食还是住行。

你每天告诉我天气的冷热，提醒着我该穿什么。粗心大意的我一直把这种关心，当做是你对我的管束，并且有时还不理解，顶撞你几句，你心里一定很沉闷失望吧！每次，无论你多忙，多劳累，只要听到我说想吃什么，你都会马上出去为我买回来的；还有每日晚上你都会为我盖好被子，关好门窗等等，你对我的爱太多太多，太深太深了。

如果不是为了我，你不会去挣钱，如果不是为了挣钱的话，你不会风吹雨打的工作，如果不是为了工作的话，你不会低三下四的求人办事，请人吃饭。总之都是因为我，才会让你一个英俊的爸爸，变得苍老，你的每一个“包袱”都是我施加的。

而我还让负债累累的你变得伤痕累累，你只是想让我好好学习，而我却总让你失望。我会好好学习的，我对你的承诺太多太多了，但会有实现的一天的。感激、道歉、承诺、要说的太多太多。我会努力的。

3.生命，我对你说

生命，我对你说：你是宝贵的，世间万物都珍惜你。你看，百花因为有了你而争奇斗胜，草木因为有了你而蓬勃兴旺，人世因为有了你而日新月异。生命，你是世间万物赖以存在、发展、繁荣、兴盛、辉煌的基础。

生命，我还要对你说，你的宝贵是因为你充分发挥并且创造着你的社会价值。如果离开了生命应该发挥和创造的社会价值；生命，你也就失去了意义。“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，两者皆可抛。”说的不就是这个道理吗？

不错，在历史上，不知有多多少少的英雄豪杰，把人民的自由、把人民的幸福看得比个人的生命更加重要，他们为了人民的自由和幸福而献出了一个人只拥有一次的宝贵的生命。

众所周知的黄花岗七十二烈士，一个个多么年轻，他们就是为了国家和民族的中兴，就是为了人民的自由而视死如归的。伟大的革命先行者孙中山先生曾经这样叙述过七十二烈士在辛亥三月二十九日围攻两广督署之役，他说：“是役也，碧血横飞，浩气四塞，草木为之含悲，风云因而变色，全国久蛰之人心，乃大兴奋。”他们视生命为不惜、慷慨而赴难的意义大焉哉！

“生得伟大，死得光荣”的刘胡兰，不也是不肯出卖亲人、不能忍受日本侵略者的奴役、为了中国人民的自由解放而献出年轻而宝贵的生命吗？

以追求真理为己任的夏明翰，他死在敌人的屠刀下时，高唱的是“杀头不要紧，只要主义真。死了夏明翰，还有后来人”的歌。

凡此种种，无不说明：生命不是唯一，当生命与更加宝贵的人民的自由幸福相矛盾时，所有的志士仁人从来是毫不迟疑地“舍生求死”、“杀生成仁”的。

当然，我还得对你说，也有把你生命视为至高无上的。为了苟且偷生，有叛变投敌的；为了贪图富贵，有贪污腐化的；为了一时之荣，有出卖灵魂的。可是，因为这样而拥有你——生命，除了落个遗臭万年、人人鞭而挞之，还有什么好下场呢？

既然生命是这样的宝贵、这样的值得珍惜，拥有生命又有可能幻出完全不同的结果；那么，生命，我又要请教你，什么才是对待你——生命的正确态度呢？怎样的生命才是值得宝贵和值得珍惜呢？

我想起了奥斯特洛夫斯基的名言，他说得太好了，完全可以作为我们的座右铭。他这样说：“人最宝贵的是生命，这生命属于每个人只有一次。人的一生应当这样度过：当回忆往事的时候，他不致于因为虚度年华而痛悔，也不致于因为过去的碌碌无为而羞愧；在临死的时候，他能够说：„我的整个生命和全部精力，都已经献给世界上最壮丽的事业——为人类的解放而斗争。‟”

喔，这就是对待你——生命的态度，这样的生命才是最可宝贵的！

那么，生命，我应该告诉你的是，我们就应该照奥斯特洛夫斯基说的做去，走去，那样我们才有可能到达辉煌！

4.祖国，我对你说

亲爱的祖国妈妈：

你好！

我是你怀抱中正幸福成长的花朵，叫***，已经**岁了，是**省**市***学校的学生。今年是你60岁生日，我衷心地祝你“生日快乐”，我们学校为庆祝你的生日，举行了一系列的活动：画画给你、举办朗诵会、组织《歌唱祖国》大合唱、……全国各地的人们都牵挂着你、关注着你，为你庆祝生日。

60年来，你历经磨难，日新月异，自从1949年毛主席解放了全中国，你从水深火热中获得新生，“未有牺牲多壮志，敢叫日月换新天”，中国人民自力更生、艰苦创业，人们从此过上了太平的日子；自从邓小平提出改革开放，这30年，人们解放思想、实事求是，阔步前进，推动复兴民族大业；江泽民总书记纪领导中国人民，与时俱进、开拓创新，把改革开放推向新世纪，带领各族人民创造幸福生活和美好的未来；现在是第四代领导人胡锦涛总书记，带领中国人民自强不息、顽强奋进，为创造小康社会，继往开来，奋勇向前，开创了美好生活的新篇章……

瞧！人民生活的变化有多大呀！家家户户装上了电话、喝上了自来水、用上了电灯，5年前还用的是BB机，现在几乎人人都有手机；交通工具也越来越多了：有天上飞的，地上奔的，空中悬的……道路也四通八达。我的家乡南通建成了世界上最大的跨江大桥——苏通

大桥，而且高楼大厦鳞次栉比。

祖**亲，随着你的巨变，我国航天事业也有了质的飞跃，从03年我国研制的“神舟五号”航天飞船载着杨利伟，成功完成了征服太空之旅之后，我国“神六”、“神七”分别升上太空，并完成了出舱在太空漫步的任务，骄傲的五星红旗在太空中飘扬……

经过不懈的努力，08年奥运会终于在北京举行了，中国健儿奋力拼搏，无数面五星红旗在奥运领奖台上飘扬。

祖**亲你是我的骄傲！我为你自豪！我祝你越来越繁荣富强，我一定会加倍努力学习，长大后用我的劳动和智慧报答你！为国家利益做出贡献！

泰安旅游 篇5

关键词：SWOT分析,泰安,旅游产业

1 泰安市旅游资源发展的现状

旅游业是当今世界发展最快的“朝阳产业”, 最具活力的经济增长点, 泰安市拥有世界自然与文化“双遗产”泰山, 地理位置优越, 交通便利, 发展旅游业有着得天独厚的优势和条件。泰安市委、市政府将旅游业列为该市国民经济的支柱产业, 紧紧围绕“努力构建以旅游业为龙头、各业竞相发展的服务业新格局”来打造泰安旅游名城。2012年, 泰安市共引进旅游产业项目14个, 计划总投资68.2亿元, 进一步壮大了泰安市旅游业的整体实力。2009年, 全市旅游接待人数突破2000万人次, 2010年突破3000万人次, 2012年达到4357.07万人次, 全市旅游总收入2008年以来保持了年均25%以上的增速, 2012年达到387.53亿元。2012年, 接待境内外游客和实现国内旅游收入均居山东省第四位, 实现旅游外汇收入居山东省第三位。

2 泰安市旅游资源的SWOT分析

所谓SWOT分析, 即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析, 就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等, 通过调查列举出来, 把各种因素相互匹配起来加以分析, 从中得出一系列相应的结论。

2.1 泰安旅游资源的优势分析

2.1.1 旅游景点建设成绩显著

随着旅游资源开发和景区建设投资力度逐年加大, 截止目前, 已初步形成了各具特色、独成一体的人文和自然结合的六大旅游区, 即泰山主景区旅游区、泰山周边旅游区、徂徕山旅游区、莲花山旅游区、东平水浒文化旅游区、肥城桃园世界旅游区。六大旅游区优势互补, 各显风采。泰安市已被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。泰安大旅游格局已经形成, 基础设施初具规模, 为做大做强旅游经济奠定了坚实的基础。

2.1.2 国内旅游客源市场稳定

每年平均接待国内游客千万余人, 全国31个省、市、自治区均有客源。其中:本省游客约占40%, 外省区游客中多来自于周遍省区。从外省区游客到泰安旅游目的看, 周边省区及沿海发达地区以个人和单位组织专程旅游为主, 而距离泰安较远的省区游客则是以商务、会议、探亲访友者居多。

2.1.3 市场开发力度加大, 旅游环境进一步改善

2009年以来, 泰安市已先后建成、运营了总投资20亿元的第四代高科技文化主题公园———泰山方特欢乐世界, 总投资2.6亿元的大型山水实景演出项目———《中华泰山·封禅大典》以及泰山花样年华景区、东平水浒影视基地、大型音画情景剧《水浒天风》等一大批重点文化产业项目, 打造了泰安、泰山文化旅游的新亮点, 形成了文化与旅游相辅相成、互为促进的良好局面。还依托泰山花样年华景区, 引进热带风情、未来田园、卡丁车、水上娱乐、冰雪嘉年华、影视基地等项目, 吸引众多游客, 并形成了区域性时尚品牌。

2.2 泰安旅游资源的劣势分析

泰山旅游资源品位高, 风景组合上乘, 区位条件好, 具有得天独厚的优势。近几年, 旅游资源开发迈出了较大步伐, 服务设施建设也取得了新的进展。泰安市政府、泰山管委、建委、旅游局等从不同角度对泰山旅游开发与管理做了不少开拓性工作, 促进了旅游业的发展。然而, 在其开发建设过程中, 还存在着不少问题。

2.2.1 旅游产业链条结构还不完善

近几年, 市委市政府为加快旅游产业链的形成和完善, 制定实施了一系列优惠政策和措施, 收到了一定效果, 但整个旅游产业链条结构还不完善, 尤其娱乐、购物两项消费始终在低端水平上浮动。在现代旅游经济的产业链中, 吃、住、行、游、购、娱六大要素缺一不可, 国内的海南、云南、九寨沟等购物、娱乐消费已占据旅游经济的半壁江山。调查数据显示有51%的人在泰安的消费额处于200~500之间, 32%的人消费额在200元以下, 13%的人消费额处于500~1000之间, 只有4%的人消费额在1000元以上。而游客在旅游中关注的要素比重情况, 其中购物跟娱乐所占的比重相当大。所以泰安的旅游消费额较国内如海南、云南等其他旅游发达的地区相比还相差太远。

2.2.2 泰山旅游业供需的时空矛盾突出

在时间上, 泰山旅游的季节性很强, 来泰山旅游的游客主要集中于四至十月, 调查数据显示42.5%的人选在清明、五一等小长假来爬山, 这就导致了小长假期间的客流高峰, 最高达日进10万人以上, 而其它月份游客数量较少, 有的月份日进山人数不足2000人;在空间上, 90%以上的游客集中在泰山主景区———泰山中路和西路, 而扇子崖、普照寺、玉泉寺等景区游客稀少。由于供需的时空矛盾, 导致泰山旅游资源得不到充分利用和有效保护, 生态环境日益恶化, 旅游管理的难度大, 安全隐患多, 服务与游览质量难以保证。调查数据显示60.5%的游客对景区内的公共服务不满意。上述问题最终导致游客游览感受降低, 对泰山整体形象的评价不高。

2.3 泰安市旅游资源的机会分析

进入21世纪, 山东省委省政府十分重视旅游业的发展, 将旅游业确定为国民经济的主导产业和新的经济增长点。近几年, 泰安市委市政府高度重视泰山旅游的发展, 提出了“营造大泰山, 开拓大市场, 构建大产业, 发展大旅游”的思想, 对泰山旅游的领导体制和管理体制进行了改革与创新, 同时聘请北京大学、清华大学、同济大学等旅游规划机构, 编制了一系列高水平的规划, 同时在国内聘请吴良铺院士等40多名知名专家学者为旅游顾问, 推动泰山旅游业的发展。在市场方面, 一方面加大市场开拓力度和营销投入, 另一方面, 大力培育市场主体。这一系列重大举措, 将为泰山旅游的快速发展提供强有力的政府支持。

2.4 泰安旅游资源的威胁分析

2.4.1 周边旅游市场竞争加剧, 泰山旅游面临着旅游分流

随着山东省旅游发展的加快, 周边景区旅游开发的意识和力度大大提高。与泰安市相临的济南市、聊城市、淄博市、莱芜市、济宁市等旅游发展迅速, 特别是与泰山资源特色接近的临沂的蒙山国家森林公园、淄博的原山国家森林公园等迅速崛起, 旅游接待人数急剧增加, 对泰安旅游客源的分流明显。2002年山东省确立新的旅游形象———“走近孔子, 扬帆青岛”, 这一旅游形象过多地强调了三孔在整个山东省的旅游地位, 而将泰山忽略了, 在新旅游形象延续使用的几年里泰山对外宣传将处于不利地位, 这将本可以加强区域协作的“山水圣人旅游区”推向了一个竞争的区域空间中。

2.4.2 旅游资源与环境的保护力度不够, 影响着泰山的可持续发展

首先是管理部门的保护意识淡薄, 泰山作为我国第一个自然与文化双遗产, 政府和泰山管理部门更多的看中的是其巨大的经济价值, 因此, 更多的精力放在如何开发利用上, 而在对资源、文化、人文景观以及环境的保护方面重视不足。其次, 保护措施和力度不够, 具体体现在对开山采石、乱搭乱建及盗卖风景石、盗挖景观树等破坏行为打击不够。保护资金缺乏, 导致古建筑、文物古迹没有得到有效保护。生态环境质量下降, 自然地质灾害增多等等, 都对泰山旅游的可持续发展构成巨大威胁。

3 结语

通过上述分析可知, 泰安市要想加快经济发展必须将旅游业作为主导产业常抓不懈, 不断做好旅游规划, 形成特色旅游线路, 将泰山这一古老的旅游地激活, 再现泰山在中华民族历史中的绝对地位, 正确处理旅游淡旺季, 从而保证泰安特别是泰山旅游收入的稳定增长。通过旅游业的发展进一步带动其他相关产业的快速发展, 最终实现经济、社会、生态环境的又好又快发展。

参考文献

[1]狄寒梅.基于AHP的泰安市文化产业评价及优化对策研究[J].科技信息, 2014 (11) .

泰安旅游 篇6

关键词：休闲农业,乡村旅游

乡村旅游是我国旅游业发展的新趋势。泰安市农村旅游资源丰富,乡村旅游具有得天独厚的优势。但乡村旅游业的发展仍处在发展阶段,需要相应的科学规划。本文分析了泰安市周边地区的资源现状,通过研究乡村旅游业现状和存在的问题,提出加快发展乡村旅游业的对策。

一、研究现状综述及泰安市乡村旅游发展概况

世界乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲,我国乡村旅游始于20世纪80年代的四川。国内有关乡村旅游的研究起步于20世纪90年代,随着迅速发展的乡村旅游而兴起。学者们根据乡村旅游发展的需要 , 从不同的角度研究乡村旅游。研究主要围绕乡村旅游的概念和类型, 乡村旅游的发展现状分析及对策研究,乡村旅游的影响与可持续发展的研究,乡村旅游发展与社会主义新农村建设的关系研究。

近年来,泰安市依托泰山旅游,不断完善休闲农业与乡村旅游产业体系,泰安市休闲农业与乡村旅游业呈现快速发展的良好局面。

岱岳区按照泰安市“创建国际旅游名城 , 建设特色魅力城市”的战略部署 , 按照“泰山观光 , 岱岳休闲”的功能定位,不断完善旅游配套要素功能,全力打造以大汉口文化旅游为龙头的“环泰山旅游休闲走廊”五大景区建设日臻完善,春赏花、夏戏水、秋登高、冬滑雪的四季休闲旅游格局初步形成,旅游业收入逐年增加。

泰山区依托特色农业、绿色农业的产业基础,大力发展特色休闲农业。全区目前共有东盛农业科技示范园、圣田农林蓝莓采摘园等农业综合园区4处,旅游特色村6个,特色休闲农业示范点3个,初步搭建了独具特色、风格各异的休闲农业发展框架。

二、泰安市乡村旅游 SWOT 分析

1. 优势 (Strengths)

泰安市北依泰山、南瞻孔孟、历史文化、自然生态、民俗文化等旅游资源丰富 , 景区景点众多。山水、植被、乡村风貌和地域文化的有效组合也适合乡村休闲度假旅游的开展。发展休闲、游乐、体验等乡村旅游 , 可以形成与其他旅游优势互补的旅游综合体。泰安市政府高度重视旅游业发展 , 积极发挥政府主导作用 ,从各方面创造适宜乡村旅游开发的条件,具有优越的旅游投资环境和优良的社会环境。

2. 劣势 (Weaknesses)

乡村旅游主要在农村,基础设施相对薄弱 , 旅游设施发展不全面 , 洗手间、停车场等公共设施简陋或不足;客房、餐厅等食宿设施条件差。虽然原生态环境较好 , 但多数景区点自然景观品质较差 , 景观单调缺乏变化 , 植被也比较单一 , 需进行相应的改造。此外旅游开发与当地居民相协调的问题也是乡村旅游开发面临的问题。旅游开发要用地,很多开发点是居民的居住地,旅游管理等方面会与当地居民传统的生产、生活发生矛盾。如何协调好这种关系 , 是必需解决的问题,在规划和开发过程中需要给予充分的重视和妥善的处理。

3. 机遇 (Opportunities)

旅游发展越来越受到重视 , 如何搞好旅游成为地方政府的重要议题;在泰安市旅游发展总体规划中 , 乡村旅游是旅游业的重要部分 , 发展乡村旅游能够实现全区产业结构优化升级 , 转变区域经济发展模式。乡村旅游开发面临有利的政治、经济大环境。随着人们收入的不断提高以及假日制度的完善 , 旅游业发展持续升温 , 休闲度假旅游时代已经来临 , 生态环境优良的乡村休闲旅游区面临良好的市场机遇。另外泰安市城市的总体发展迅速 , 未来的周边城区将成为城市居住功能的延展区。环绕泰城的周边地区 , 乡村旅游的开发 , 面临着城市扩张带来的机遇。

4. 威胁 (Threats)

随着泰安市周边乡村旅游度假区的迅速发展 , 如大津口乡村旅游区、白马石民俗村等 , 在同一城市区域内与它们相似的景区出现很多,如何避免项目雷同是乡村旅游发展中面临的一大问题。

在旅游开发过程中 , 旅游区要面对旅游开发和环境保护的协调 , 在发展旅游的过程中要坚持“保护为先”的原则 , 保护旅游区内的地脉资源 , 保证旅游区原有的生态环境和文化特色不受破坏 , 这是旅游开发和旅游发展中面临的一个重要挑战。

三、促进泰安市乡村旅游发展的对策分析

泰安市休闲农业与乡村旅游的快速发展需要当地政府和相关部门的重视,必须统一思想认识、加强政策扶持、规范管理、提高行政效率和服务水平,才能推动休闲旅游农业的快速发展。

加强组织领导 , 明确产业发展方向。把发展休闲农业和新农村建设结合起来 , 作为农村工作的重要任务和发展农业产业化的重要内容。出台相应的激励政策 , 鼓励全市发展休闲农业,建立多元化的休闲农业建设投入机制,以财政投入为导向,以项目实施单位自筹资金为主体,以社会性投资、招商引资为补充,加快休闲农业建设步伐。

搞好休闲农业与乡村旅游示范创建活动,围绕特色,加强品牌建设。通过加大对休闲农业与乡村旅游示范县和示范点的宣传和扶持,发挥带动作用,促进全市休闲农业健康发展。围绕如何吸引游客、留住游客,充分挖掘田园乐趣、民俗乐趣以及农村生产、生活乐趣 , 为游客提供各具特色的游乐活动和内容,把农业生态功能的开发与新农村建设以及旅游文化的开发有机结合、融为一体。

参考文献

[1]闫娟,何佳梅.乡村旅游发展分析——以山东省为例[J].理论界,2008,1.

[2]严贤春.生态农业旅游[M].中国农业出版社2004,9.

泰安旅游 篇7

泰安市因泰山而得名，寓“国泰民安”之意，位于山东省中部，地处济南都市圈、山东半岛城市群和环渤海经济区，辖两区(泰山、岱岳)、两市(新泰、肥城)、两县(东平、宁阳)，离孔子出生地曲阜市80公里，是一座极具魅力的国家历史文化名城和充满生机的现代化山水园林旅游城市，先后荣获“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家历史文化名城”等荣誉称号。

“岱宗夫如何，齐鲁青未了”。泰山，雄峙而立于齐鲁大地，历史文化丰厚，被誉为“华夏神山”、“东方历史文化宝库”。“泰山安则四海皆安”。相传远古时期即有72位君王来泰山巡狩祭祀，自中国第一个皇帝秦始皇开始又有12位皇帝到泰山举行封禅大典和登山朝拜活动，是中国历史上唯一受过皇帝封禅的名山，历代文化名人孔子、曹植、司马迁、李白、杜甫、苏东坡等也都曾神游泰山，写下了流传千古的华文诗篇，“泰山石敢当”信仰习俗被列为国家非物质文化遗产，至今仍在中国及东南亚国家盛行不衰。

近年来，泰安市立足自然和人文资源优势，坚持以泰山文化挖掘、展示、传承为主脉，将泰山独特的自然、地质、生态优势与文化有机融合，以打造泰山旅游带动城市发展，做到了相互补充，相得益彰。连续实施了一大批重点旅游项目建设，建成了泰山地质博物馆和彩石园、石峡园、醉心园三个特色地质遗迹园区，搬迁建设了冯玉祥纪念馆，完成了天外村广场、环山路景观带、龙潭公园、岱庙石刻园、黄溪河水库景观提升、桃花峪水系一期工程，恢复开发了岱顶宋摩崖等景观群。同时，在中央电视台等媒体不断加大形象宣传力度，叫响了“登泰山，保平安”的主题口号，在国内外引起较大反响，“到泰山祈平安”已成为泰山旅游的重要招牌。泰山获得世界地质公园、全国文明风景旅游区、国家5A级旅游景区等荣誉称号，连续两届排名“中华100大人文与生态名山口碑金榜”首位。2008年，泰山景区进山进景点游客突破300万人、购票进山游客突破210万人。

泰安市委书记杨鲁豫告诉记者：泰安市、市政府将紧紧围绕“打造国际旅游名城”目标，高起点规划、高标准建设、高效能管理，打泰山牌、文化牌、生态牌、和谐牌，不断加大旅游服务配套设施建设力度，进行高标准的城市综合整治，使城市综合服务功能日臻完善、城市品位形象不断提升、城市面貌焕然一新。记者在泰安采访切身感受到，泰城确实呈现出了山城衬映，山下有城、城中观山的独特景观。如今的泰山、泰安正以壮丽的景观、厚重的文化、快速的发展、优美的环境吸引着海内外人士前来旅游观光、投资兴业。

科学发展和谐泰安

泰安市是山东省三大科教文化中心之一，境内有山东农业大学、山东科技大学、泰山医学院、泰山学院等6所高等院校，拥有四个省级开发区，其中有规划面积50平方公里的泰安高新技术产业开发区和规划面积27.6平方公里的旅游经济开发区。为营造良好的发展环境，泰安市立足科研和人才优势，实行综合执法、客商证等制度，依法保护外商和企业的合法权益，在全社会形成了“亲商、安商、富商”的浓厚氛围。“投资泰安，稳如泰山”已成为海内外投资者的共识。

近年来，泰安市、市政度认真贯彻落实科学发展观，解放思想，团结拼搏，求真务实，锐意进取，全市经济和社会保持了良好发展势头。2008年，全市生产总值实现1513.3亿元，增长13.4%;完成地方财政收入76.4亿元，增长19.0%，其中各项税收占财政收入的76.7%，同比提高3.9个百分点。一是巩固加强农业。以增加农民收入为核心，以发展现代农业为首要任务，全面提高农业综合生产能力、农产品竞争能力和农村经济可持续发展能力。在不放松粮食生产前提下，做大有机蔬菜、奶牛养殖、苗木花卉三大“亮点”，培植优质粮、蔬菜、干鲜果、畜禽、苗木花卉、桑蚕6大产业，壮大畜禽养殖加工、蔬菜加工贮销、乳品加工、果品木材加工、桑蚕加工等产业链条，提高农业综合效益。

二是做强做大工业。坚持走新型工业化道路，着力推进自主创新，加快培植一批创新型企业、企业技术中心、省以上名牌和著名、驰名商标。培植壮大输变电设备、汽车及零部件、无机非金属材料、精细化工、食品饮料等优势产业，用高新技术改造提升传统产业，加大技术改造投入，鼓励企业走技术创新和技术改造的发展路子，努力打造一批销售收入过“百亿”的大企业。目前，泰安拥有国内生产能力最大的碳纤维、纸面石膏板、甲酸、三聚氰胺生产线。尤其是紧紧抓住了一批符合国家产业政策、科技含量高、市场前景好、无污染、能持续提供税源、富民强财政、增加就业的大项目、好项目，增强了经济发展后劲。

三是提升发展以旅游为龙头的服务业。按照“融合济南、辐射全省，对接京沪、面向全国，拓展海外、放眼世界”的要求，紧紧围绕“吸引人、留住人”创新体制机制，整合旅游资源，在推动泰山、泰城为中心旅游项目建设的同时，积极推进徂徕山、莲花山、东平湖等旅游资源开发，形成大泰山旅游格局。实施项目带动战略，策划建设一批体量大、带动力强、能够整合旅游各要素的休闲度假、康体娱乐、农业观光和特色高端旅游项目，重点抓好泰山方特欢乐世界、环山路旅游观光线、泰山实景演出、艾洼生态民俗村等旅游项目建设，培育泰山国际登山节、东岳庙会、肥城桃花节、宁阳蟋蟀节等文化节庆品牌项目，变单一观光型旅游为观光休闲度假型旅游。高度重视抓好旅游市场主体培育，引进、培强、做大一批旅游骨干企业，着力抓好高档星级酒店、特色餐饮美食街、旅游购物休闲街、旅游集散中心建设。2008年全市国内旅游人数达到1848.7万人次，实现国内旅游收入136.9亿元，分别增长23.0%和30.6%。

与此同时，泰安市委、市政府牢记全心全意为人民服务的宗旨，倾情尽力解决好关系人民群众切身利益的问题，切实推进社会公平、改善民生。每年市委市政府都确定一批为民要办的实事，强化责任，加大力度，抓好落实，取信于民、惠及于民。2008年，全市城镇居民人均可支配收入达到16095元、农民人均纯收入达到6046元，同比分别增长16.5%和13.9%。城乡义务教育经费保障机制逐步完善，全市义务教育段共有45.9万名学生享受到免费政策。城乡公共卫生服务、预防保健、疾病控制、医疗救治得到进一步加强。全市新增城镇就业再就业7.2万人，城镇登记失业率控制在3.1%。城镇居民基本医疗保险制度全面建立，失业保险、城乡低保、五保供养、新型农村合作医疗补助标准逐步提高。全市建设经济适用住房19.8万平方米、廉租住房1.5万平方米，实施了农村贫困残疾人危房改造工程。全市行政村通油路率、通客车率分别达到96.3%、99.5%。完成农村无害化生态卫生厕所6万座, 新建户用沼气池1.6万个。

泰安旅游 篇8

关键词：城市生态旅游,市场定位,形象策划,泰安

城市生态旅游是城市旅游与生态旅游相交叉的一种旅游形式,又可称之为生态城市旅游、都市生态旅游、城市生态景观旅游,它融旅游、人文、生态、城市发展于一体。城市生态旅游对维护生态环境、促进旅游可持续发展具有重要意义。

1 研究背景

泰安市目前面临着现代化城市中发展生态旅游的问题。如泰山风景区的城市化加剧,景区的现代化设施(如索道)破坏了原有的自然风貌并造成了环境的污染,景区在黄金周的超载给脆弱的生态环境造成了威胁等。作为老牌的旅游城市,要保证泰安旅游资源的可持续开发利用,就必须扩大旅游活动的内涵、拓展外延,进行城市生态旅游。

1995年在英国伦敦举行了“城市生态旅游”会议,开始研究生态旅游对旅游城市发展、城市的文化形象的影响后[1],国际学术界开始对城市生态旅游展开研究。随着当前国内城市生态旅游蓬勃发展,对城市生态旅游研究也越来越显示其重要性。

我国城市生态旅游正在起步阶段,目前虽然有许多学者作过不同程度的探讨,但对此研究还只停留在初级阶段,大多是对城市生态旅游进行描述和定义的界定,对于具体的形象策划研究甚少,其研究的重点主要集中在理论概念体系构建、研究意义探讨等定性的研究方面[2,3,4,5,6]。

而泰安要发展经济就必须加快城市化进程。为将两者统一起来并使理论超前于实践或与实践同步,本研究通过查阅了大量的资料与实际调查,从生态旅游的理论、城市旅游以及建设生态城市的理论以及具体实践入手,阐明城市生态旅游的涵义以及相关理论,提出泰安市发展城市生态旅游的思路,并对泰安市进行城市生态旅游进行形象策划,这对当前泰安建设生态城市与实现泰安旅游可持续发展具有重要的理论意义与现实意义。

2 城市生态旅游

2.1 城市旅游

城市旅游早在20世纪60年代在国外开始发展,自20世纪80年代以来,国际上对城市旅游研究开始增多,但到目前,大多是结合具体案例的探讨。对于城市旅游,目前的定义很多,但总的来说包括以下几个方面:它以城市特定的资源和设施为依托,以现代化城市的独特的服务与氛围为旅游吸引物的一种旅游方式。

2.2 生态旅游

生态旅游在近20年迅速发展,目前对生态旅游的研究大多局限在自然保护区旅游、森林公园旅游以及近几年发展的农业生态旅游的方面上。生态旅游包含两个方面的含义:一是浅层次的回归自然、享受自然;二是深层次的,在享受自然、回归自然的基础上,加强保护环境、创造优美环境,使旅游可持续发展。

2.3 城市生态旅游

城市生态旅游是旅游业发展到一定阶段的城市旅游与生态旅游相结合的产物,是一种新型的旅游形式,但不是两者简单的相加。对于城市生态旅游,目前尚未有一个明确的定义,笔者经大量研究认为它是以城市旅游资源为依托,以现代化城市的服务与氛围为吸引物,使人们在旅游中了解城市自然的风光、人文的景观,感受现代都市的独特情调并有意识的保护城市的自然的、人文的景观,减少对该城市的自然、社会的不良影响,使城市旅游可持续发展,城市经济、社会、生态效益不断协调发展。

城市生态旅游倡导的是一种健康的旅游方式,它具有三个基本特征:

1) 协调性。

旅游者与城市生态环境协调,旅游发展与城市生态环境优化协调,经济发展与社会文化发展协调。

2) 广泛性。

就旅游区域来说,城市生态旅游可以在城市市区,也可以在城市周边地区进行;就旅游者来说,既可以是当地居民也包括其他旅游者;就旅游资源来说,既包含自然资源,也包括人文资源。

3) 持续性。

保护城市的历史遗迹、文化艺术、生态环境,支持当地城市经济建设,提高城市知名度,使该城市可持续发展。

3 泰安市城市生态旅游的形象策划

3.1 泰安市城市生态旅游发展存在的问题

3.1.1 主要旅游景区——泰山目前成为了以景物见长的“半日游”名胜景点

泰安因“泰山安则四海安”而闻名,泰安市旅游的发展在过去的几十年里主要是泰山旅游的发展,泰安市城市生态旅游的主要品牌为泰山。守着无与伦比的天然聚宝盆,有着天时、地利、人和的条件,却苦于无法留住游人。

泰山是文化和自然双重遗产,2006年9月,泰山第一个获得9名评委的一致通过,正式成为第三批世界地质公园。泰山尽管具有厚重的文化底蕴,但泰山还是一个纯粹观光型的目的地。为免除游客登山的劳苦,目前泰安市在景区内先后开设了3条登山索道,这样做的优点是方便了游客的赏景,增加了景区的索道收入,但对泰山造成了更大的损害:改变了景区的文化布局,进而会削弱泰山文化对旅游者的独特吸引力,许多文化精髓与优美的景色被索道省略了,削减了游客亲身领略泰山文化与自然的壮观景色的乐趣。

这是导致游客在泰安停留时间由20世纪90年代初的1.8天,迅速下降到目前的0.6天的重要原因之一。

3.1.2 世界独一无二的旅游资源正遭受着破坏

古代泰山历来是“山上游,山下住;山上景,山下商”,由此在山脚下发展起来了一个市镇——泰安,泰安就是泰山旅游服务基地,但是目前泰安市为了招揽游客,不惜牺牲了需要完整保护的景观来建索道。仅在泰山的月观峰,一个索道站就破坏了 1.9 万平方米的地形,占到山顶的1/3,造成了不可弥补的破坏。而游客借助索道直达山顶,也丧失了了解泰山美景和丰厚文化内涵的机会。

而泰山景区在近几年黄金周七天时间接待游客到泰山、岱庙及各小景点共24.7万人次,列国家旅游局统计的十大名山第二位。我们在欣喜之余应该看到,泰山景区超容量的旅游已经对泰山生态环境和脆弱的高山植被造成了破坏,造成了部分土地板结、物种消失和生态功能严重退化。而目前政府部门在沾沾自喜游客数量多,门票收入高的同时,我们独一无二的泰山却在哭泣。为什么我们不能像西藏的布达拉宫一样限制游客流量,通过限售门票来减轻游客对泰山的压力,利用泰城其他旅游景点来分流一部分游客,大力发展城市生态旅游呢?这不仅使我们珍贵的世界文化、自然遗产资源得以更好地保存下去,还可加强人们对生态旅游的意识,使泰城城市生态旅游可持续发展。

3.1.3 泰安旅游发展缓慢

泰安接待游客主要靠泰山,到泰安旅游便是到泰山旅游,泰山巨大的“阴影”对泰安城市生态旅游开发的突破产生了影响。而周边新兴的旅游城市,如沂水的地下画廊、临邑的蒙山等却发展迅猛,游客旅游人次甚至一度超过泰安,而泰安市守着大江口文化遗址、徂徕山森林公园等资源却发展缓慢,造成泰安市除了泰山之外就很难找到新的旅游经济闪光点,旅游资源利用率偏低;在产品结构上,泰安市仍以观光旅游为主体,缺乏生态旅游的内涵。

发展生态旅游,尤其是发展城市生态旅游需要相应的保护性投入,需要有科研、管理队伍的跟进,需要建设相应的交通、通信和装备等保障设施,对环境整治也有特殊的要求。这些方面都需要相应的资金投入,更需要政府大力的支持。

3.1.4 城市旅游服务设施不配套

为发展城市生态旅游,应在泰安的主景区——泰山的一些不破坏景观的地方建少量的必要设施,但大规模的旅游服务设施应当在离泰山景区的几公里之外,这是世界上通常的作法。

目前,泰安市的文化娱乐场所和中心城区购物、休闲设施与与泰山在国际、国内的知名度不一致。在中心城区应提升“食、住、行、购、娱”五大要素的水平,引导和刺激游客旅游消费;通过政府引导和市场运作相结合的方式,积极承办和接待各种国际性、全国性的展览和大型活动,大力发展会展旅游;尽快规划建设一批夜间休闲娱乐、旅游购物、餐饮小吃等特色街区,加快中心城区建设,形成游客“到泰山游览,在泰城休闲”的城市生态旅游格局。

3.2 市场定位

泰山具有三块金字招牌:世界自然与文化双遗产、世界地质公园,是国内乃至世界上知名的名山大川。正如联合国教科文组织国家保护委员会副主席卢卡斯先生对泰山的高度评价:“泰山把自然与文化独特地结合在一起,并在人与自然的概念上开阔了眼界,这是中国对世界人类的巨大贡献”。

2006年,在《中国国家地理》主办,全国34家媒体协办的“中国最美的地方”评选中,泰山被评为中国最美十大名山之一。

为确定泰安城市生态旅游的市场定位,需了解旅游者的旅游目的和满意度,笔者发放调查问卷400份,随机在泰安的红门、后石坞、桃花源对来泰旅游的游客以及泰城附近居民进行调查。对于到泰安旅游的目的是到泰山观光游的占43.5%,调查研究、科学考察的占10.6%。探亲、访友、商务旅游的占16.3%,度假旅游占6%,其他目的占23.4%。旅游满意度调查,78%的旅游者认为基本满意,其中又有稍有遗憾的为45.5%,其中遗憾的原因是尚未深入领略到泰山的深厚文化占44%,旅行社安排的,时间过于短,只是疲于坐车、购物,对泰山只是匆匆一瞥,占30%,山上过于喧嚣,如同小的城市一般占20%,其他占6%。对于游客的不满,大都集中在未深入领略泰山文化、旅游时间短,与旅行社安排线路不合理、导游对于讲解不够细致等问题上。游客反映,经常的情况是导游催促游客赶时间。

对当地居民是否出游调查,愿意经常到泰山及周边旅游的占65%,其中旅游的目的:放松身体、健身占旅游目的的36.7%,带领孩子学习知识、开阔视野的占26.3%,许愿、还愿的占10.3%,到未去过的景点一游的占13.6%。

因此泰安市城市生态旅游市场定位:

1)对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的国际、国内旅游者。泰安市以外的旅游者到泰安旅游大多是奔着泰山来的。因此,其主要旅游群体应基本定位于对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的群体。自秦汉至明清,历代皇帝到泰山封禅27次。皇帝的封禅活动和雄伟多姿的壮丽景色,历代文化名人留下了数以千计的诗文刻石。泰山文化遗产极为丰富,大坟口文化,龙山文化等,都对游客研究中国古代历史文化提供了实物资料。该旅游群体文化层次较高,许多是专家学者,消费水平较高,不仅是一般意义上的生态旅游,还是深层次的城市生态旅游。

2)国内普通的生态观光游客。由于泰山的知名度,希望到此一游。当然,随着泰山大旅游圈的“七星捧月”项目的全面开发、建设,今后到泰安来的外来游客将相应增多,因而积极开拓外来游客市场也是不容忽视的内容之一。

3)泰安周边城市居民。考虑到泰安市民在本地除了爬山旅游以外的旅游项目很少,故城市生态旅游的近期目标市场主要定位于本地客源,特别是泰安市民、各大中专院校学生以及周边地区城镇居民。参加城市生态旅游的游客绝大多数是为了调剂家庭的假日生活,故普遍选择近距离出游,出游的时间也比较短,一般为1~2天。据研究,当人均国民生产总值达到800~1 000美元时即会产生国内旅游的动机,泰安市非农业人口168万,人均国民生产总值9 458元,已超出1 000美元。目前正是国内旅游大规模发展时期,而且我国年节假日已达114天,城市生态旅游具有经济基础和闲暇时间的双重保证。

4)对泰山神有信仰的香客。香客的文化层次较低,农民占多数。到泰安的时间大多集中在民间庆典和节日前后,如阴历三月十五、春节等。对该旅游群体应加大城市生态旅游的宣传,使其在旅游过程中能顺利的保护城市的旅游资源、环境。

3.3 泰安市城市生态旅游形象策划

3.3.1 形象设计

泰安依托泰山,是历史文化名城,依山而建,山城一体。因此,泰安市城市生态旅游形象定位为山城一体的自然历史文化名城。

3.3.2 形象策划

作为生态旅游城市的形象是抽象的,对于游客来说,抽象的文字能诠释该旅游地的精髓,由于泰安市城市生态旅游市场定位为四个方面,因此该城市生态旅游形象的设计也必须针对不同的旅游者来设计,才会对该特定市场具有吸引力,成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉。

1)对于对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的国际、国内旅游者,神秘的东方有着深厚的文化积淀,有着众多的名山大川,而独泰山被尊为“五岳之首”、“国之镇山”、“天下第一山”、“东方历史文化宝库”、“天然山岳公园”、“世界自然和文化遗产”、“世界地质公园”之美誉,而因泰山而闻名的泰安则会对对泰山历史文化有一定了解或有兴趣了解中国文化的国际、国内旅游者有着莫大的吸引力。泰安市的旅游形象应包装为“中华第一山城”。该形象精炼了该城市的特点,名称言简意赅。

2)对于国内普通的观光游客——泰安的城市定位是“登泰山,保平安的旅游生态都市”。“登泰山、保平安”这是目前泰安向外宣传泰山的一个成功宣传口号,逐渐深入各个城市。通过游客对于泰山神圣地位的品牌认知,产生了到泰城旅游的需求,从而将需求转换为行动。

3) 泰安市民及周边城市居民——“尚未认识的生态泰城”泰安市民及周边城市居民大多都不只一次登过泰山,泰山的吸引力已经在逐渐减弱。目前从泰安市旅游局获悉,泰安正加强资源整合,着力打造“七星捧月”的泰山大旅游圈,分别是:以徂徕山为主的生态休闲景区;东平水泊梁山水浒城项目建设;大汶口文化旅游区,建设大汶口遗址陈列园和大汶口古镇为主的历史文化景区;建设泰安旅游经济开发区国际水上娱乐中心,打造泰山下的天庭花园;突出泰山“一条轴线、三重空间”历史文化轴线的建设;新泰莲花山生态旅游景区建设;肥城以桃花园为主的桃文化旅游区。

应加大对“尚未认识的生态泰城”宣传,使居民感到“虽然身在泰城中,却不识真面目”,产生要去“识真面目”的动机。

4)对泰山神有信仰的香客——“泰山祈福,保护泰安”。碧霞元君是道教中的重要女神,民间对元君的崇拜始于宋,盛于明清,明时“近数百里,远即数千里,每岁瓣香岳顶数十万众,施舍金钱币亦数十万”,至今香火不衰。每到民俗节日,泰安会接纳大量本地和外地香客。在香客祈福还愿的同时,倡导保护泰城生态旅游资源、保护他们心目中的神所在的城市。

4 结束语

城市生态旅游是以城市旅游资源为依托,使城市旅游可持续发展,城市经济、社会、生态效益不断协调发展的一种新型的旅游方式。

泰安依托泰山,是历史文化名城,依山而建,山城一体,发展城市生态旅游有着得天独厚的优势和条件。开展城市生态旅游对于改善泰安市生态环境、提高资源利用率、促进人与自然协调发展、促进旅游业健康发展具有重要意义。应积极对泰安市城市生态旅游进行研究,对其进行正确的形象策划,在此基础上才能进行旅游产品的开发、设计包装、进行监控管理,将泰安市城市生态旅游推向国际。力争到2020年,把泰安建设成为经济繁荣、社会稳定、环境优美的历史文化山水园林生态旅游城市。

参考文献

[1]BILL B.Managing Urban Tourist Numbers[J].Annals of Tourism Research,1997,24(1):248-249.

[2]程道品,等.桂林城市生态旅游及开发[J].城市问题,2006(1):23-26.

[3]李丰生,等.城市旅游与生态旅游一体化研究以桂林市为例[J].桂林旅游高等专科学校学报,2004(2):26-30.

[4]张红,等.都市生态旅游的初步研究——以长春市为例[J].人文地理,2001(2):86-89.

[5]李艳娜,等,城市生态旅游初探[J].重庆工学院学报,2002(2):87-89.

泰安旅游 篇9

旅游业的快速发展, 为旅游地区带来可观的经济效益的同时, 旅游流所引发的经济、社会、文化、生态环境等方面的负面影响越来越受到人们的关注, 旅游业的可持续发展研究成为旅游研究的重要领域。泰安是闻名于世的旅游城市, 旅游业是泰安市的重要支柱产业和新的经济增长点, 近年来随着一系列旅游项目的开发建设泰安市旅游业获得了迅速发展, 为国民经济发展作出了重大贡献。但在快速发展的同时也给当地带来了一系列生态环境问题。为此, 本文在综合相关研究的基础上, 试图以生态足迹理论为基础, 借助旅游生态足迹模型对泰安市2008年的旅游生态足迹指标进行定量计算, 详细分析了泰安市旅游生态足迹与旅游生态承载力的关系, 并为改善二者之间的矛盾, 实现本市旅游业的可持续发展提出了自己的看法。

一、研究方法———生态足迹模型

生态足迹 (Ecological Footprint简称EF) 模型最早是由加拿大生态经济学家William Rees等在1992年提出, 并由其博士生Wackernagel在1996年完善的一种从生态学角度来衡量可持续发展程度的方法[1~2], 它是一组基于土地面积的量化指标。通过跟踪区域的能源和资源消费, 将它们转化为提供这种物质流所必需的各种生物生产性土地类型的面积, 并同区域能提供的生物生产土地面积进行比较, 能定量判断一个区域的发展是否处于生态承载力的范围内。

(一) 生态足迹计算

生态足迹 (Ecological Footprint, 简称EF) 模型计算在一定的人口和经济规模条件下, 维持资源消费和废弃物吸收所必需的生物生产性土地面积。在计算中, 主要考虑化石能源地、耕地、林地、草场、建筑用地和水域这六种土地类型, 将资源和废弃物能流转换成相应的生物生产性土地的面积, 再加权求和即为生态足迹。

其计算公式如下:

式中, EF为总的生态足迹 (ghm2) ;ef为人均生态足迹 (ghm2/人) ;N为人口数;i为不同类型土地的消费项目;ai为i种物质人均占用的生物生产面积;Ci为第i种物质的人均消费量;Pi为第i种物质的平均生产能力;n为消费项目数。

(二) 生态承载力计算

生态承载力 (ecological capacity简称EC) 也称生物承载力, 指在不损害生态系统的生产力和功能完整并且保证实现可持续利用的前提下, 最大资源利用和废物消化的量[3]。生态承载力反映了各类土地的承载能力, 它由研究地区实际各生物生产性面积再乘上相应的产量因子和均衡因子汇总而得。

其计算公式如下:

式中, EC是区域总生态承载力 (ghm2) ;N为人口数;ec为人均生态承载力 (ghm2/人) ;aj为人均生物生产面积;rj为均衡因子;yj为产量因子, j是生物生产性土地类型。

(三) 生态盈亏计算

若某一区域生态承载力大于生态足迹, 则出现生态盈余, 表明该地区的经济发展处于生态承载力范围之内, 生态系统较为安全, 该地区处于可持续发展状态;若生态承载力小于生态足迹, 则出现生态赤字。生态赤字表明该地区的生态足迹超过了区域所能够提供的生态承载力, 生态安全受到胁迫, 该地区人类社会发展处于不可持续发展状态。

二、旅游生态足迹模型

衡量一个地区旅游业的可持续发展程度, 迫切需要一个可信度高的指标。根据旅游者的消费特点, 旅游者的消费中包括:交通、住宿、饮食、购物等等, 所有的旅游者的消费总和就是当地的旅游总收入。旅游总收入在地区国民收入中所占的比例, 我们可称之为旅游业对国民生产总值的贡献率。则该地区的生态足迹 (或生态承载力) 与贡献率的乘积即为该地区的旅游生态足迹 (或旅游生态承载力) 。因此, 地区旅游生态足迹 (Tourism Ecological Footprint简称TEF) 的计算模型如下:

式中, TEF为旅游生态足迹, EF为该地区的生态足迹, r为旅游业对国民生产总值的贡献率, tef为人均旅游生态足迹, TEC为旅游生态承载力, EC为该地区的生态承载力, tec为人均旅游生态承载力。

因该模型是建立在生态足迹模型之上的, 因此模型的含义是:旅游生态足迹指在整个地区国民生产总值所需要的生产性土地面积中, 旅游业所需要的生产性土地面积的数量;旅游生态承载力指在能够提供支持国民生产总值的生产性土地面积中, 能够提供支持旅游业的生产性土地面积的数量;二者之差为旅游生态赤字 (或旅游生态盈余) [4]。

三、泰安市2008年旅游生态足迹计算

(一) 数据来源及参数选取

按照生态足迹模型及旅游生态足迹模型的概念和计算方法, 根据泰安市2008年统计年鉴的数据和相关资料, 对泰安市2008年生态足迹及旅游生态足迹进行量化计算和分析, 计算过程包括两个部分:一是泰安市2008年生态足迹及生态承载力计算, 二是泰安市2008年旅游生态足迹及生态承载力计算。

在整个计算过程中, 均衡因子采用国内近几年的一些研究中普遍采取的Wackernagel (1997) 等在计算中国1993年的生态足迹时所用的数值[5]。对于其中的产量因子的选取, 主要依据Wackernagel等对中国1996年生态足迹计算时的取值。

(二) 泰安市2008年生态足迹计算

对泰安市2008年人均生态足迹的计算, 按照上述公式分别计算出生物资源消费和能源消费的生态足迹, 然后汇总得出。根据生态承载力的计算公式, 利用泰安市土地利用现状数据, 对泰安市2008年人均生态承载力进行计算, 同时出于谨慎性的考虑, 根据世界环境发展委员会 (WCED) 的相关报告, 生态承载力计算时还应扣除生态系统中12%生物多样性的保护面积, 用以保护区域内生物多样性。化石燃料土地是人类应该留出用于吸收CO2的土地, 但是目前事实上人类并未留出这类土地, 所以其面积我们取值为零。通过人均生态足迹和人均生态承载力的对比, 最终得出2008年泰安市的生态赤字为4.414hm2。计算结果 (见表1) 。

(三) 泰安市2008年旅游生态足迹及生态承载力计算

2008年全市共接待海内外游客1 867.7万人次, 旅游总收入达143.5亿元, 全年实现生产总值达到1 513.3亿元, 全市年末常住人口545.62万。我们以泰安市生态足迹及承载力计算结果为基础, 按照旅游生态足迹计算公式, 得出了2008年泰安市旅游生态足迹及旅游生态承载力 (见表2) 。

四、结果分析与建议

(一) 结果分析

从以上计算可得, 泰安市2008年旅游生态足迹为生态赤字, 人均旅游生态赤字达0.115 hm2/人, 即泰安市现在的旅游生态承载力不能够满足旅游者的需求, 旅游业的发展正处于相对不良的状态。

旅游生态足迹越大, 说明旅游环境的利用效率低。因为本文采用的原始数据是旅游业对国民生产总值的贡献率与地区生态足迹的乘积, 即计算出来的人均旅游生态足迹能够反映旅游者对旅游环境的利用效率, 即人均旅游生态足迹需求大, 旅游环境的利用效率低;反之旅游环境的利用效率高。2008年泰安市人均旅游生态足迹0.125 hm2/人, 远高于1999年中国0.093 hm2/人的旅游生态足迹平均水平[6], 这说明泰安市对旅游环境的利用效率低于全国平均水平, 对旅游业的管理比较粗放。这与泰安市旅游产业的大规模开发, 旅游活动的大量开展有着直接关系。

泰安市人均旅游生态承载力为0.010hm2/人, 低 (下转170页) (上接165页) 于1999年中国0.048 hm2/人的旅游生态承载力平均水平[6], 这从侧面反映出了泰安市旅游开发的相对滞后。

(二) 泰安市旅游业实现可持续发展的建议

要改善泰安市旅游业发展不协调的现状, 就要缩减旅游生态赤字, 可以从以下两个方面入手:一是减少旅游生态足迹。影响旅游生态足迹的关键因素主要是旅游者的交通、住宿、饮食及购物等方面, 其中, 交通对生态的需求最大。所以应利用科技手段降低旅游交通工具的耗能, 采用相关措施优化旅游线路, 倡导生态旅游、民俗旅游等旅游方式;同时必须摒弃盲目追求游客规模的扩张和高消耗的发展模式, 积极吸引中高端游客, 进行旅游规模的适度扩张, 推行生态开发、生态消费和生态服务的发展模式, 实现旅游经济效益的提高和旅游业的可持续健康发展。二是增大旅游生态承载力。应从加强泰安市旅游资源的开发利用, 合理扩展旅游地的建设规模等方面入手以达到提高生态承载力的目的。泰安旅游资源得天独厚, 定位于“世界著名的风景文化旅游胜地, 国家历史文化名城”, 泰山是五岳之首, 华夏文化的缩影, 世界自然与文化双遗产, 国家首批AAAAA风景名胜区, 作为具有绝对优势的旅游资源, 极具开发潜力。若今后能进一步加强对这一优势旅游资源的开发, 同时加强对存量旅游资源的挖潜及旅游地的建设, 就能够有效的减小赤字, 实现旅游业的可持续发展。

摘要：以生态足迹理论为基础, 将旅游生态足迹引入区域旅游业可持续发展研究, 阐述了旅游生态足迹的概念, 并构建旅游生态足迹模型, 用于衡量旅游业可持续发展能力。以泰安市作为研究对象, 对泰安市2008年生态足迹和旅游生态足迹进行了计算。结果表明:2008年泰安市人均旅游生态足迹为0.125hm2, 人均旅游生态承载力为0.010hm2, 人均旅游生态赤字达0.115hm2, 其旅游业发展处于不可持续发展状态。最后分析了旅游生态赤字产生的主要原因, 并为实现泰安市旅游业的可持续发展提出了建议。

关键词：泰安市,旅游生态足迹,可持续发展

参考文献

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