新密旅游经济发展定位

新密旅游经济发展定位（精选7篇）

新密旅游经济发展定位 篇1

新密旅游经济发展定位

（一）河南省历史文化名城

新密处于河洛文明的腹心地带，伏羲、女娲、黄帝曾在此繁衍生息，缔造了华夏文明。专家、学者说：“新密是中华文明起源的基点和起始点，中华文明从这里起步”。新密古城始建于隋，历经唐、宋、元、明、清，一直沿用至21世纪，已近1400年，堪称世界城市发展史的一个典型。新密古城经过修复、打造，完全可以成为河南省重要的历史文化名城，成为郑州、河南、乃至全国的一处重要文化旅游胜景。

（二）河南省重要的休闲养生旅游目的地

新密地势由西北向东南部倾斜，形如“簸萁”，恰似天然温床，是人类宜居的风水宝地。新密自然资源丰富，适宜发展休闲与养生旅游业。比如以岐黄文化为内涵的养生休闲、以新密古城为主题的文化休闲、以西部山水为主的山水休闲、以佛道文化为主题的宗教休闲、以生态农业为主的乡村休闲等。依托便捷的交通和丰富的自然资源，大力发展休闲旅游业，新密完全可以成为郑州市民近郊游、家庭游、周末游的主要目的地，成为河南省重要的休闲养生旅游目的地。

（三）郑—少—洛旅游线上的重要节点

新密位于郑州与嵩山之间，处在全国推出的中原古都游、寻根问祖游两条旅游热线上。这有利于新密实现“市内连线，市外联网”的旅游新格局，成为郑—少—洛旅游线上的重要节点。

（四）成为新密加快经济发展方式转变的引领产业

国务院《关于加快发展旅游业的意见》提出：“旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。”把旅游业放在优先发展的位置，使其起到引领其它产业发展的作用。一产要围绕旅游业出效益、促富民，二产要围绕旅游业调结构、促转型，三产要围绕旅游业提品位、促升级。一、二、三产业协调发展，将加快推进城镇化、工业化、农业现代化建设的步伐。

（五）成为带动就业、改善民生的富民产业

发挥旅游产业在扩大就业、建设社会主义新农村的推动作用，彰显在提升人民群众生活质量、促进社会文明进步、解决就业、致富增收等方面的特殊功能，把旅游产业培育成为宜居新密、小康新密、和谐新密的富民产业。

新密旅游经济发展定位 篇2

笔者曾经专门撰文讨论过上海工业旅游发展存在的六大问题:(一)部分工业企业缺乏推广意识;(二)“工”、“游”脱节,活动项目和内容不丰富;(三)缺乏延伸产品的开发,追加利益较低,游客消费水平较低;(四)旅游服务的专业化程度不高,服务水平较低;(五)游离在旅游业的整体之外,与旅游业内其它部门关联性不强;(六)对工业历史遗产的旅游价值挖掘不够[2]。

上海的工业旅游总体上还处在发展的起步阶段,存在的问题已经阻碍了上海工业旅游的进一步发展,必须采取有针对性的发展对策。

一、上海工业旅游的发展对策

1、宣传促销的联合化。

工业旅游作为上海旅游业发展的一个新的亮点和热点,公众对其认识需要一个过程,要求企业和政府加大对外宣传推广。在宣传推广的途径上,要顺应行业和区域合作的潮流,开展联合促销,即对外宣传时既要横向联合,又要纵向联合。所谓横向联合,就是上海工业旅游要主动融入到长三角区域工业旅游的整体之中,打破行政区划的界限,实现优势互补,整体营销,打造长三角工业旅游群;所谓纵向联合,就是上海工业旅游要主动融入上海旅游产业之中,与旅游行业的各个部门进行合作,纳入上海旅游业的整体营销体系,实现形象共塑、客源共享。此外,要注意工业旅游与传统旅游在促销途径上的区别,要将工业旅游产品纳入到相关企业整体营销的体系中,形成企业形象推广+工业产品促销+工业旅游宣传的格局。

2、工业旅游娱乐化。

目前,旅游者的旅游需求和旅游形式呈现多元化,不再仅仅满足于一般的“走马观花”式的简单观光。在参与和体验的过程中得到娱乐是当前旅游者最突出的需求。就目前而言,上海绝大部分工业旅游项目多以简单的观光为主,设计的参与性活动很少,·“工”、“游”脱节,活动内容不够丰富,缺乏应有的娱乐性。为此,工业旅游企业要深入研究旅游者的心理,精心设计,制定方案,选择既不影响工业生产,又能满足旅游者参与和体验需求的项目,增强娱乐性。可以借鉴国内外的成功经验。比如,青岛工业旅游就是一个娱乐性极强的成功例子。通过参与性的活动,将旅游活动真正与工业生产相结合,使旅游者体验到工业生产的乐趣,是工业旅游项目能够成功的关键。

3、工业旅游产品的衍生化。

从工业角度来看,工业旅游本来就属于一种工业企业衍生产品。从旅游业来看,近年来旅游业发展的重点之一就是开发旅游衍生产品。工业旅游的衍生产品可以包括交通、住宿、餐饮、购物等方面的产品,它们作为旅游核心产品的追加,形成旅游的衍生产品。从整个旅游业来看,门票的收入仅仅是旅游收入的一小部分,更多的收入来自于提供的相关衍生产品,即追加利益的实现。从目前上海工业旅游总体情况来看,衍生产品非常缺乏。对于工业旅游,购物是最具有实际意义和开发潜力的衍生产品。购物可以分为旅游者购买旅游纪念品和工业产品。工业旅游企业在开发旅游纪念品时要注意纪念品的特色性、观赏性、艺术性和纪念性。在直销工业产品时,工业旅游企业要注意产品的物美价廉、贴近生活、便于携带,必要时可以提供送货上门或邮寄的服务。这方面,国内外许多企业的经验可以值得上海企业的借鉴。国内如浙江温州大虎打火机厂工业旅游项目在直接出售产品方面取得了重大成功,国外如德国奔驰汽车公司。因此,在上海企业中,也可以开发相关的衍生产品。总之,工业旅游要加强衍生产品的开发,尤其是购物品的开发,提高企业的追加利益。

4、工业旅游的知识化。

工业旅游资源作为工业旅游的客体具有知识密集性特点,因此,相对应的工业旅游是一种包含一定科学文化知识的特种旅游项目,能满足游客“求新、求奇、求知、求异”的需求,能起到普及知识,提高国民素质的作用。这种作用在其它类型旅游如观光旅游、休闲旅游等中表现较弱。如何将资源的知识性转化为旅游活动的知识性?针对该问题,本文提出工业旅游知识化的对策。首先,要形成知识化的观念。在开展工业旅游的过程中,要提高知识含量,要处处注重体现产品蕴涵知识,将知识性贯串于整个旅游的各个环节。其次,要注意传播知识手段。充分考虑旅游者的兴趣和人类掌握知识的能力及规律,在开展工业旅游时要充分利用实物展示、现场演示、导游讲解、亲身体验等手段,设计项目调动旅游者的眼、耳、手、鼻、嘴等多个器官的作用,使旅游者获得感性认识,加快学习速度,在较短的时间内了解更多的知识。最后,要注意突出重点知识和各类知识的合理搭配。工业旅游所传播的知识具体可以包括工业产品知识、现代科技知识和工业历史文化知识等。不同类型的知识可以满足人们不同的需求。工业旅游根据资源的特点,一方面突出蕴涵的重点知识,另一方面要注意各类知识的合理搭配。比如,针对工业历史遗产类项目,就要充分注意工业历史遗产的历史文化内涵,重点突出它的历史文化知识。对工业历史遗产进行保护性开发,注意尽量做到“修旧如旧”和“就地保旧”,维持历史的原貌;在知识的表现形式上,要同时发挥物质遗产和非物质遗产两种形式的作用;要利用现代技术手段,还原历史场景,让游客身临其境地体验到历史年代的生产与生活。

5、建设工业旅游服务的规范化。

依据全国工农业旅游示范点检查标准,结合上海工业旅游的发展特点,上海政府主管部门制定了专门的上海市工业旅游景区(点)服务质量要求。该要求针对上海市工业旅游景区(点)规定了基本条件、旅游设施、服务项目、人员、环境、安全、卫生及管理等8个方面的要求,涉及面较广也比较细致,有助于工业旅游的规范化建设,提高服务水平,保证工业旅游这个新兴行业朝着健康经营和可持续发展的方向前进。国家的标准和上海市的要求等规定为实际工作中的落实提供了依据,要起到预期的目的,关键在于落实。但是,上海在要求的落实过程中却存在值得商榷的地方。在上海市工业旅游景区(点)服务质量要求的附则第一条中规定:上海市旅游事业管理委员会委托上海工业旅游促进中心执行本标准。这条规定让人心存疑虑,上海工业旅游促进中心是一个非营利性专业服务的民间组织,其作为标准执行主体的资格值得研究。

6、工业旅游的热点化。

本文所指的工业是广义的工业,因此工业旅游活动也是广义的。工业旅游活动如何才能成为公众关注的热点?笔者认为主动与当前相关的社会热点对接,成为热点的一部分或延伸是有效方法之一。在上海,工业旅游可以主动与工业有关的展览活动、节事活动对接,尤其是要参与到上海著名的工博会以及2010年举办的世博会,并在提供服务的过程中获得回报。首先要认识到世博会和工博会本身就是一种特殊的工业旅游资源,与会展旅游结合,可以开发成工业旅游产品。其次,要巧妙利用世博会和工博会的品牌效应,开展“借船出海”行动计划,提高上海工业旅游的知名度。第三,工业旅游要成为世博会和工博会参观者的后续消费产品。

二、上海工业旅游产品的重新定位

目前,针对上海工业旅游产品定位,有关部门及学者还没有明确的提法,但在工业旅游开发实践及产品的分类体系中有类似的想法,大致有以下两种方法。一是在上海工业旅游年票中,按照工业企业、工(产)业园区、工业展示馆、创意产业集聚区、综合类和特别推荐六大类进行了分类[3];二是在《上海工业旅游发展总体布局(2006～2010)》中,将工业旅游产品分为展现上海在中国工业旅游中最富内涵、最具代表的核心产品、体现上海工业旅游具有特色的产品、与都市旅游相关的组合旅游产品,并提出了16个产品主题[4]。本文认为,第一种方法缺乏个性,过于简单和粗略,体现不了上海工业旅游的特色,对游客产生不了视听觉的冲击,不能吸引游客。第二种方法较前者有了重大改进,主要体现在产品主题中,突出了上海工业旅游产品的特色之处,提法也比较吸引人,但是过于细化,造成有遗漏的现象,同时有些类型定位中产品数量过少,内容不充实,同时也不利于宣传。因此,本文试图明确提出上海工业旅游产品的定位及方法,分为艺术文化型、历史型、民生产业型、创意园区型、高新技术型、工业园区型六种定位,并分析各种产品定位的买点,指出代表企业,形成具有差异性的产品定位。

1、艺术文化型。

工业旅游产品的艺术文化型定位主要针对生产的工业产品具有较高艺术性和观赏性或包含着丰富文化内涵的企业。在上海,这种类型的企业主要集中在传统手工制造业,有雕刻、绣品、织毯、首饰、传统民乐器、琉璃制品、陶艺等行业,代表企业也较多。这类企业具有巨大的工业旅游开发价值,应全面认识该类项目的卖点:一是该工业产品具有较大的艺术观赏性;二是其生产过程为民族传统工艺,具有艺术表演的性质。

2、历史型。

工业旅游产品的历史型定位主要针对那些年久、破损、简陋的工业设备和厂房等已经不再存活或没有生产价值却代表着中国近现代工业历史的遗迹,包括建筑物和机械、车间、磨坊、工厂、矿山以及相关的加工提炼场地、仓库和店铺、生产、传输和使用能源的场所、交通基础设施,除此之外,还有与工业生产相关的其它社会活动场所,如住房供给、宗教崇拜或者教育。这类工业旅游产品最大的卖点在于代表了上海近现代工业的不同发展阶段的情况,见证了上海工业甚至上海城市的近现代发展史。

3、民生产业型。

工业旅游产品的民生产业型定位主要针对生产与老百姓日常生活密切相关的衣、食、行等产品的企业。作为工业旅游项目开发,这类企业往往是行业内著名的老字号,产品的品牌在上海和全国家喻户晓。如功德林素斋、张小泉剪刀、雷允上中药、大白兔奶糖等著名产品。这类工业旅游产品最大的卖点在于:一是利用老字号的品牌激发游客怀旧的情结和美好;二是可以设计游客参与性的项目,让游客体验食品、衣服等产品的制作,增强趣味性。

4、创意园区型。

工业旅游产品的创意园区型定位是上海最具现代特色的工业旅游项目,它与产业发展结合,与工业布局调整和保护历史建筑结合,与区域功能特色结合,在破旧不堪的老厂房注入新的产业元素,形成独特的魅力风尚。上海凭借着中国近代产业的发源地和雄厚的文化基础,拥有大量的老厂房、老仓库等优秀历史建筑资源和独特的上海文化,为创意产业的发展提供了得天独厚的条件。目前,上海已经建成了8号桥、时尚产业园、创意仓库、田之坊、M50、上海城市雕塑艺术中心等多个创意产业园区,其中8号桥成为全国工业旅游示范点中首个以创意产业为特色的示范点。将创意园区开发成工业旅游项目,最大的卖点在于其所具有的知识性、时尚性、创新性和艺术性,游客在此能领略到各领域的最新潮流,并能彰显自己的个性。

5、高新技术型。

工业旅游产品的高新技术型定位主要针对的是代表着现代先进生产技术的高科技企业。这类企业最大的特点是拥有当代最为先进的生产流水线和生产工艺,代表着人类在该领域掌握的最新技术,其生产的产品也是高科技产品。平时,普通人很难近距离接触,有一种神秘性。这种距离感和神秘感对一般游客形成了巨大的吸引力,提高了游客的向往度。将高科技企业开发成工业旅游项目,通过参观,游客可以面对面地接触到工业生产技术的最前沿,开拓视野,领略现代化大生产的魅力,激发民族自豪感。上海作为中国目前的经济中心,聚集了许多国内外一流的高科技企业。典型的代表有大众汽车有限公司、通用汽车公司、上海航天设备制造总厂、上海微电子装备公司、上海宝山钢铁股份有限公司、金山石化等著名企业。

6、工业园区型。

工业旅游产品的工业园区型定位针对工业企业密集的园区。这类园区最大的优势在于由于园区内集中了大量的优秀企业,企业之间可以实现旅游资源的互补,游客可以在一个地方就感受到不同的企业文化,看到不同的生产流水线和生产工艺。同时,现代工业园区都进行过统一的规划,环境优美,配套设施齐全,本身就可以成为旅游项目。上海有张江高科技园区、外高桥保税区、金桥出口加工区等多个工业园区。

参考文献

[1]魏小安，刘赵平，张数民．中国旅游业新世纪发展大趋势[M]．广州：广东旅游出版社，1999：179-185．

[2]邱艳庭，王桂霞．浅析上海工业旅游发展战略及开发模式[J]．商业时代，2007，(32)：104-105．

[3]鲍炳新．上海工业旅游年票[EB/OL]．上海工业旅游网旅游产品网，2006-11-28．

黄山发展旅游业的形象定位分析 篇3

关键词：黄山旅游；形象定位；障碍；措施

黄山景区是安徽南部地区经济展的中流砥柱，它支撑着整个地区的经济发展，给黄山旅游进行准确旅游形象定位，对皖南地区的经济发展具有十分重要的意义。对于黄山旅游形象的定位现在来讲还是比较系统的。当游客对于黄山的形象进行定位的时候，先是从空间上来思考的，在不断的推进，最终形成了黄山的旅游形象，先是国际再到国家最后到了省。

一、黄山发展旅游业的形象定位的现状

（一）黄山旅游业形象定位：世界自然文化遗产

黄山的地理位置处于安徽地区，这里有着独特的人文景观，历史文化也源远流长，有礼仪之邦和文物之海等称呼，是我国历史大观园。现在这个地区的历史文物达到了5000多处，在这些文物中被国家和省级重点保护的就有70多个。黄山的旅游资源比较的多，品位相对来讲也比较高。所以黄山旅游业的发展有着得天独厚的条件。另外，徽州地区被称作是我国古民建筑的艺术天堂，是东方文化的集成地，在这里有很多的明清时期的古民居，还有着很多造型比较奇特和精巧的建筑，还有黄山这样的值得观赏的有文化价值的人文胜景。

（二）黄山旅游业形象定位：中国旅游名胜地的形象定位

黄山旅游胜地在我国非常重要，黄山的周边有着庐山等差不多的旅游胜地，对于黄山的旅游形象也有了正确的定义，也可以借助这样的优势吸引更多的国内的游客前往黄山。我国国务院在1982年进行审定，把黄山纳入了我国重点保护的景区，1985年黄山景区被评为是我国的十大风景名胜之一。黄山和长江还有黄河等一起成为了我国的骄傲，这在其他的旅游胜地是无法进行比较的，所以黄山在进行形象定位的时候可以面对这一点进行突出。

（三）黄山旅游业形象定位：华东旅游圈重要区域

从2004年开始，黄山旅游经济开始不断的扩展长江三角洲的旅游经济，不断的落实三角洲旅游的“15+1宣言”，黄山是华东地区的重点旅游胜地，与上海、杭州等地区在地理位置上有着密切的联系，不管是这些旅游胜地在产品上的相互组合还是这些地区自己的特色，黄山和上海、苏杭等地区在地里位置上比较的近，可以形成一条有江南特色的旅游路线，黄山在整个的华东地区的旅游主要是起到了返璞归真的作用，所以对于整个华山旅游形象的定义就是回归自然。

二、黄山发展旅游业的形象定位中存在的问题

（一）黄山旅游地名的重复性以及旅游的卫生状况不理想

因为很多的地理和历史的原因，所以就形成了徽州和黄山市还有屯溪区和徽州区还有黄山区、黄山景区等这些在地域名称上有着重复性的地区，因此这给黄山的旅游形象进行定位的过程中造成了很多的不便。

因为到黄山来旅游的游客他们的生活水平要比黄山地区的生活水平要高，所以他们会特别的关注卫生状况，特别是吃住的卫生情况。旅游期间的活动主要可以分成六个角度来看“吃住行游购娱”，吃被排在了第一位还是有道理的。根据调查我们得出了这样的结果，有98%的游客在吃上会比较的关注饮食的健康性，只有2%的游客会觉得没有什么关系。黄山旅游景区的的住宿条件还是很不错的，那些小饭店的卫生条件差，还需要进一步的提高。

（二）旅游的旅游设施不完善

旅游设施主要包含了上层设施和基础设施。基础设施所包含的主要是水、电、道路、银行、医院还有治安等有关的最为基础的设施，上层设施主要包含的示范点还有旅游咨询机构等。目前黄山的一些旅游的设施离着高品位的设施还存在一些差距。2009年4月16日，黄山地区旅游的门票提高到了230元，旅游淡季的门票也有所提高，从原来的120提高到了150元。这样的变化，让很多的游客对于黄山地区的旅游设施也有着越来越高的要求。

（三）旅游纪念品的设计不完美，旅游从业人员的服务行为有待提高

每个地区的旅游纪念品都是这个地区的一种旅游形象的延伸以及传播，也是一种旅游文化的载体。黄山旅游区的纪念品的发展比较的落后，旅游纪念品的开发要和当地的文化进行结合然后再转化成商品。像茶叶这种东西就比较的有地方的特点，再设计上还存在很多的问题，有价值的利用和收藏价值等方面。这对黄山的旅游形象的传播都有一定的影响。

旅游过程中的服务项目主要有接待和景区这两个方面的服务。服务的方向主要和住、行等行业有着密切的关系，景区的服务项目是游客在旅游过程中的主要环节，主要是为旅游和娱乐提供服务的，黄山旅游中的很多的工作人员他们所代表的不仅仅是自己，而是整个黄山，往更高的层次说是代表了安徽和中国。所以她们的业务水平和外语水平都需要提高。

三、完善黄山发展旅游业的形象定位的措施

（一）加强政府行政干预旅游卫生管理的能力

黄山景区旅游行业的发展就要求相关的饭店和住宿都要尽量迎合游客的需求。对于饮食方面的管理工作可以对其他的地方进行借鉴，有关的政府部门或者是管理部门可以不定期的对卫生状况进行检查。在饮食环节中的每个工作都要经过严格的把关，做好充分的消毒工作，在进行严格的处理之后再给客人使用，面对一些饮食卫生状况不是很好的餐饮行业要及时的做出处理，如果还是不合格的话只能停业来进行整顿。希望可以借助这些有效的手段来提高餐饮行业的卫生状况，当然这还需要政府部门的积极配合。

（二）加快黄山旅游设施的建设

对于通往黄山的交通措施要加强建设，形成一个四通八达的交通道路。在铁路交通上，要不断的加强改造，不断提高相关的级别。在航空方面，要继续不断的开设一些国内的航线，争取早点获取落地签证或者是免签证的项目。另外，黄山地区可以加强一下国际旅游基地的建设，做一些比较高档的服务设施，比如影视旅游和乡村旅游等，不断的加强旅游环境的建设。

（三）提高黄山旅游纪念品的独特性

旅游纪念品就是这个城市的生动名片，一件好的纪念品除了主要的纪念性，还应该具有实用性和艺术性。旅游纪念品也能从另一个方面展现出旅游景区的旅游形象与品位。要打造出具有独特性的黄山旅游纪念品，首先应该要得到当地政府部门的大力扶持，保护产品设计者的知识产权，打击盗版，维护开发者的权益，建立集中纪念品研发基地。茶叶、徽墨歙砚是具有地方特色的旅游纪念品，对这这类纪念品进行改进开发的时候，在保留它的地方特性的同时也要加入黄山的的文化，而且要做精品，做有特色的精品。

四、总结

现在的旅游者越来越重视旅游的品质与内涵，使得旅游经营者和旅游者更加注重旅游的形象。基于此，旅游形象的定位越来越被旅游经营者所重视，并已成为旅游规划经营中的不能缺少的内容，也是制定旅游规划时必要的一个步骤。黄山景区是安徽南部地区经济展的中流砥柱，它支撑着整个地区的经济发展，给黄山旅游进行准确旅游形象定位，这对皖南地区的经济发展具有十分重要的意义。（作者单位：云谷索道）

参考文献：

[1]赵宏亮.试论张掖市旅游形象定位[J].河西学院学报. 2011（01）

[2]陈瑞霞，金丽.论旅游城市的形象定位——以天津为例[J].北京城市学院学报. 2006（01）

新密旅游经济发展定位 篇4

镇江横山旅游项目整体定位与发展战略研究 本次汇报针对第一阶段工作，即整体定位及房地产发展战略研究镇江至周边城市市调市调资料整理分析项目发展方向MECE讨论国内外可参考案例研究借鉴项目分析内外部专家连线咨询报告主体撰写项目整体发展战略方案确定定位报告回顾开发模式部分撰写实施策略研究部分撰写开发模式及实施策略的方案确定2011/3/14第三阶段第二阶段回顾第一、二阶段报告启动区选择启动区策略及发展建议方案落实甲方首次沟通会内外部专家咨询第一阶段成果专家评审会项目组内部、内外部专家咨询第二阶段成果专家评审会项目组内部、内外部专家咨询第三阶段成果专家评审会确定项目的发展大方向

第一阶段报告撰写对定位报告整体内容评定第二阶段报告撰写对开发模式、实施策略内容评定第三阶段报告撰写启动区研究内容评定2第一阶段第二阶段调整后工作进度表——镇江至周边城市市调市调资料整理分析项目发展方向MECE讨论国内外可参考案例研究借鉴项目分析内外部专家连线咨询报告主体撰写项目整体发展战略方案确定回顾第一阶段报告、开发模式部分撰写实施策略研究部分撰写开发模式及实施策略的方案启动区选择启动区策略及发展建议方案落实甲方首次沟通会内外部专家咨询第一阶段成果专家评审会1第一阶段成果专家评审会2项目组内部、内外部专家咨询第二阶段成果专家评审会最终成果修订确定项目的发展大方向第一阶段报告撰写对定位报告整体内容评定第一阶段报告修订对开发模式、实施策略内容攥写启动区策略报告撰写报告修订3第一阶段第二阶段本次研究成果旨在从多视角的真实调查和理性分析研究的角度为横山项目的开发提供第三方意见和建议4国内外案例研究项目调研深度访谈实地踏勘与研究政府官员访谈：•镇江市旅游局•镇江市丁卯区发改委•镇江市丁卯区国土局•镇江市丁卯区房产局专业人士：•镇江中国青年旅行社产品顾问•镇江市最佳西方国际酒店大堂经理•镇江市万科蓝山置业顾问•镇江市申华.国际冠城销售经理•镇江市食品城商业顾问•镇江市义乌小商品市场招商顾问•……调研区域：•镇江城区，包括丹徒、京口、润州、丁卯行政区域•镇江周边城市休闲度假区域，包括南京、扬州、上海查勘内容：•宏观经济背景和市场趋势•城市现状和未来发展战略•项目地块勘察•房地产房地产市场调查•休闲旅游市场调查

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新密旅游经济发展定位 篇5

一、旅游产业及其存在的问题

旅游产业是旅游发展到一定历史阶段的产物。它是以旅游者为对象, 为其旅游活动创造便利条件并提供所需产品和服务的综合性产业。随着经济市场化, 由政府包办的旅游资源开发和经营的局面将逐渐被打破。

淳安县旅游业在政府主导下取得长足发展的同时, 也暴露出政府职能定位不合理而导致的许多问题:旅游主管部门政企不分, 旅游产品结构不合理;旅游精品打造不够, 旅游产业要素整合不力;旅游投入不足, 宣传促销手段单一, 力度小;旅游市场秩序混乱, 旅游消费者权益遭受严重损害等。这些问题已成为淳安县以湖兴县、旅游经济强县的巨大障碍。

二、旅游业发展中政府职能的转变

淳安县旅游产业的发展, 在给淳安带来诸如扩大就业、增加财政收入带动相关产业发展、促进淳安经济繁荣等正面效应的同时, 也给淳安带来自然环境和社会环境的污染, 引起物价上涨等不利影响。所以政府在旅游产业发展过程中的主要任务是遏制旅游业发展给经济、社会和文化带来的负面影响, 积极利用其正面效应, 以服务于社会, 促进旅游经济发展。现阶段, 政府所承担的主要是市场规范者的职能。因此, 应充分认识到市场在旅游经济中的作用, 利用市场机制在配置旅游产业要素中的基础性作用, 转变政府职能, 积极利用市场经济规律引领淳安旅游产业的发展。

(一) 在行使职能的范围上, 由微观管理为主转向以宏观调控为主

旅游业是一种涉及面极广、关联度极高的综合性产业, 需要社会各方面的配合和政府的大力支持, 政府在旅游业发展中具有不可替代的作用。但“政府主导”不是“政府主干”, 应体现在制定政策、完善旅游体制、搞好旅游发展规划、确定投资方向、为旅游发展营造良好环境等宏观方面。旅游产业的发展需要政府的推动、领导和协调, 但政府不能直接参与企业微观的生产经营活动, 把企业的生产经营权和投资决策权交给企业。要抓大放小, 有所为有所不为, 把主要精力集中于宏观调控, 作好引导工作, 促使旅游产业快速、健康发展。

(二) 意志”管在行使职能的性质上, 由管制型政府向服务型政府转变, 实现由人治行政到法治行政的变革

政府部门尤其旅游行政主管部门要协调社会各方面力量, 创造一个有利于旅游发展的大环境, 服务于旅游业。在职能行使的手段上, 应由以行政手段为主转向以法律手段为主, 用法律法规而不是“长官理规范旅游产业, 以避免旅游管理的随意性和旅游发展的不确定性, 使旅游产业在法律法规的规制下获得持续、稳定的发展。

(三) 在行使职能的方式上, 由传统“管企业”向“管行业”的体制转变

有些人认为“政府主导”就是“政府主宰”。政府这支“看得见的手”完全操纵旅游市场的运行, 政府不但管理市场, 还直接投资旅游业, 景点开发、经营和管理更是由政府来“包办”。而政府直接投资办旅游企业、开发景区 (点) , 往往产生经营管理不善、经济效益低下的通病。政府部门把主要精力集中于企业微观管理上, 导致该由政府部门管的旅游业发展的宏观方面却管理缺位或不到位。加上经营机制的落后, 旅游企业应有的效率和活力没有得到充分体现和展示。为了有效地发挥政府管理旅游业的职能和构建更有利于市场竞争发展的经济管理体制, 要求政府基本上退出微观领域对生产经营性企业的参与和干涉。因此, 旅游行政管理部门不应再直接干预企业具体的生产经营活动, 从管企业转变到管行业上来。作为旅游产业的主管部门, 应在县政府指导下制定本地的旅游业发展规划, 完善行业法规, 使行业发展有法可依、有章可循;加强行业的宣传和促销, 搞好旅游行业的标准化建设, 抓好旅游资源的调研和保护工作, 协调好内部及与其他行业的关系。采取规范、监督、检查、指导、协调和审批等管理手段, 确保旅游行业的健康、规范化发展。

三、淳安旅游管理职能的定位分析

根据上面的论述, 结合淳安旅游产业发展的实际情况, 淳安旅游管理职能应定位在如下六个方面:

(一) 做好全县旅游规划

旅游规划, 是淳安县旅游的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划经相关政府审批后, 是淳安县各部门进行旅游开发、建设的法律依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发, 着眼于旅游规划对象的综合整体优化, 正确处理旅游系统的复杂结构, 从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此, 旅游规划必然要站在全县的角度统筹全局, 为旅游实现提供指导性的方针。

旅游规划是一套法定的规范程序, 是对淳安旅游长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制, 从而使淳安旅游实现有序发展的目标。旅游规划是为淳安旅游的发展设计的一个框架, 所以这个框架必须是长期地、稳定地, 必要地。旅游规划的基本任务是:通过确定发展目标, 提高吸引力, 拓展旅游内容的广度与深度, 优化旅游产品的结构, 保护淳安旅游赖以发展的生态环境, 保证淳安旅游获得良好的效益并促进淳安社会的发展。

淳安旅游当前应着力抓好五个方面的规划, 一是千岛湖风景区总体规划;二是千岛湖风景区控制性详规;三是淳安县旅游产业发展规划;四是千岛湖旅游度假区休闲产业发展规划;五是淳安县乡村旅游发展总体规划。

(二) 进行旅游综合治理

现在国家旅游发展的政策和法律法规还不够完善, 有些旅游活动领域还存在无法可依、无政策可循的现象。例如较突出的“黑社”、“黑导”等问题长期得不到彻底解决, 与法规不完善无不关系。因此, 政府应出台相关管理条例, 严格规范旅行社的经营活动和导游人员的行为。在法规不够健全时, 应由政府牵头, 组织旅游、工商、物价、交通、林业、计划、环保等部门, 研究和制定淳安县旅游发展的有关政策, 实行政策上适度的倾斜与支持。同时加大执法力度, 联合工商、公安、交通、物价等政府职能部门, 组成联合执法队伍, 进行综合执法, 铲除“黑社”、“黑导”, 杜绝欺客宰客、质量欺诈等现象, 彻底扭转淳安千岛湖旅游市场混乱局面, 树立良好的旅游形象, 为游客营造清洁、舒适、健康、安全、优美的旅游环境, 促进淳安旅游的跨越式发展。

(三) 加快交通等基础设施建设

经过多年的努力, 淳安旅游基础设施大为改善, 建设取得比较好的成绩, 境内建成了900多公里的通乡公路, 旅游景区游船游艇改造已基本完工。杭千高速的建成, 大大缩短了千岛湖旅游的市场半经。千岛湖景区排水系统、供电系统、通信系统较为完善。为了跟上旅游业快速发展的脚步, 淳安县在旅游基础设施建设方面还应集中在如下几个方面着力: (1) 交通。建设通往黄山景区的以高速公路为主体的快速旅游通道, 积极发展杭千黄铁路和水运交通, 形成安全、高效的旅游交通网络, 建设与周边景区 (点) 和相邻县市的出入通道, 形成旅游干支线交通网络。 (2) 通讯。现阶段主要指导通讯部门建设和完善各旅游景点的通讯设施和设备, 逐步实现主要景点和黄金旅游沿线无障碍通讯和通讯无盲区, 确保旅游景区信息畅通、快速。千岛湖还有许多地方无线通信服务及设施不甚完善。 (3) 指导、帮助水、电部门完善旅游景区的供电、供水系统, 满足旅游发展对水、电的更高需求。

(四) 出台旅游产业扶持政策

政府在投资方面的主导作用主要有三个:一是引导投资方向;二是投资基础设施;三是指导开发新的景点。虽然新景点的开发主要是利用市场机制去解决, 但政府需要在开辟渠道、总体规划、建设原则这些方面加强投资引导和管理。因此, 政府应由投资主体变为投资顾问, 指导与帮助国有企业和民营企业投资旅游业。在这方面, 淳安县政府部门可以发挥自己强大的技术优势、信息优势和人才优势, 搞好旅游资源调查、评价和开发的可行性报告和旅游市场的调查, 为淳安的旅游企业尤其民营旅游企业提供投资咨询, 帮助其作出正确的投资决策, 由管制型政府转为服务型政府, 扮演好为旅游企业服务的角色。

淳安政府部门当前应尽快出台相关休闲产业的扶持政策, 如, 休闲游船艇的扶持政策, 乡村旅游发展扶持政策, 游艇俱乐部发展扶持政策, 千岛湖船舶夜游发展扶持计划。

(五) 加强旅游资源保护

旅游资源是旅游业的生存之本和发展之源。由于旅游资源的脆弱性和不可再生性, 所以旅游资源开发必须坚持严格保护、合理开发、永续利用的原则, 确保淳安旅游业的可持续发展。旅游企业作为“经济人”, 必然要追求自身利益的最大化, 甚至在对短期利益的追逐中造成对资源的恶意毁损, 保护旅游资源的积极性与自觉性低。在这方面, 政府特别是旅游行政管理部门应强化旅游资源保护的职责, 严格监督、检查和指导旅游企业尤其是民营企业的旅游资源开发及其经营活动, 切实保护弥足珍贵的旅游资源。千岛湖的核心竞争力和最大优势就是一流的生态环境和自然山水。千岛湖要一直坚持环保优先的原则, 在“开发中保护、保护中开发”, 并需要尽快出台一系列保护水体的政策, 如千岛湖水环境管理办法、淳安县渔业资源保护和管理办法、千岛湖水面资源管理办法;还需采取各种措施:加强森林保护, 涵养水土;控制各类污染, 保护环境。全力推进城镇污水处理, 控制农村水源污染, 实施清洁乡村工程, 保护渔业资源, 以鱼养水, 在旅游发展过程中景点要实施景区生活污水治理和生态公厕建设, 景点生活污水处理率达100%, 实施船舶废油、垃圾回收上岸处理制度, 加强水上环卫力量, 对码头、湖面垃圾进行打捞清理等等。从而使千岛湖的山永远绿、水永远清。

(六) 做好品牌营销

旅游是注意力经济, 眼球经济, 游客眼睛看到了, 亮起来了, 就要来, 旅游本身也是推销产品, “酒好也怕巷子深”, “造反”是唯恐天下不乱, 旅游是唯恐天下不知。再好的东西“养在深闺无人识”不行, 旅游要造势。千岛湖能成为世界上一个著名的湖泊, 没有宣传促销不行, 更需要多年的品牌打造。

千岛湖要一直发扬千辛万苦、千山万水跑市场和千言万语、千方百计宣传的精神, 通过革新营销理念、调整奖励政策、提升营销水平、创新营销方式等措施, 使千岛湖的旅游品牌在国内的旅游市场上始终亮点不断、热度不减。

(七) 深化旅游体制改革

目前千岛湖要整合旅游资源走向市场, 实行旅游市场化, 才能让淳安旅游业得到快速的发展。一是要成立风景旅游管理委员会, 统筹管理、协调全县旅游产业的发展;二是积聚旅游优质资源, 如千岛湖游船艇等, 成立股份制企业, 促成千岛湖旅游早日上市。

(八) 发展乡村旅游

当前淳安县正在开展社会主义新农村建设, 千岛湖旅游也面临由单一的观光向观光、休闲度假转轨变型, 发展乡村旅游可以就地转移农村劳动力, 让农民在家门口致富, 同时也可以拉长千岛湖旅游产业链。但是政府在乡村旅游发展中应该扮演什么样的角色呢?如何抓住绝好的发展机遇, 发挥淳安独特的优势, 推进淳安乡村旅游的快速发展, 这是当前摆在淳安政府部门面前的一道亟须解决的课题。

1. 必须坚持农民主体的原则。

在乡村旅游发展过程中, 农民是乡村旅游产品的创造者、旅游服务的经营者, 直接接触游客的服务者。因此, 农民是乡村旅游的主体。乡村旅游之所以有旺盛的生命力, 关键在于乡村旅游能提供差异性的服务、差异性的风土习俗和差异性的文化, 能充分体现农味、土味、乡味。如果一旦离开农民这一主体, 乡村旅游就会等同于一般意义上的休闲观光旅游, 失去其原有的魅力和竞争力。

2. 必须坚持市场主导的原则。

乡村旅游是一种市场行为, 因此必须以市场需求为导向。在乡村旅游产品建设上, 淳安要根据游客的喜好来建设乡村旅游产品。在市场营销上, 要认真分析游客的旅游行为, 分析游客获得信息的主要途径, 参加乡村旅游的方式, 出游的习惯以及价格承受能力等。只有了解了游客的旅游习惯, 才能有的放矢地制定销售方法、进行宣传促销, 争取更多的游客。在品牌建设上, 要十分注重服务质量, 乡村旅游非常依赖口碑效应, 好的服务质量是最好的宣传促销。

3. 必须坚持政府主推的原则。

政府在乡村旅游发展中理应当好主推手的角色, 重点做好规划编制、产业引导、政策制定、环境优化、氛围营造、秩序维护等外部推进工作, 尤其是要做好以下四个“推”:首先是推动产业, 通过制定切实可行的鼓励政策, 提高农民发展乡村旅游的积极性;其次是推广经验, 要通过培育典型、抓点做样、以点带面等形式将已有的经验推广给农民;再次是推向市场, 让农民自觉地树立市场意识和服务意识;最后是推行标准, 引导规范化建设, 进行规范化管理。

4. 必须坚持理论结合实际的原则。

鉴于淳安乡村旅游正处于起步阶段, 规模尚小, 受益面不大的现状, 目前淳安县乡两级政府应把扶持引导、做大规模、形成网络作为乡村旅游发展的重中之重来抓, 具体工作应落实在以下八个“抓”字上: (1) 抓规划。产业要发展, 规划要先行。首先要对淳安的乡村旅游资源进行普查, 从而掌握发展乡村旅游的家底。其次要结合淳安县的交通规划、县域经济发展规划、城镇建设规划, 制定淳安县乡村旅游发展规划;结合康庄工程、“十百”工程、生态建设和保护等工程的实施, 把发展乡村旅游作为提升乡村品位, 发挥工程效益, 促进新农村建设的重要内容来抓。 (2) 抓扶持。由于淳安农民原始积累不丰厚, 因此政府的扶持作用就尤为重要。在农户的贷款、用地指标、用材指标等方面提供优惠和便利, 帮助农户和乡村积极争取省市扶持乡村旅游的鼓励政策。 (3) 抓典型。榜样的力量是无穷的, 尤其是身边的典型对农民的教育和带动作用是非常有效的。要重视抓好特色明显、有一定发展基础的乡村旅游示范村, 在旅游规划、发展资金、市场营销等方面给予重点扶持。 (4) 抓整合。首先要整合乡村旅游资源, 挖掘文化底蕴、乡土民情、特色礼俗、特色景观等, 使淳安的乡村旅游产品更有差异性, 更有文化性, 更有吸引力。其次要整合乡村旅游线路, 根据串点成线的原则, 通过合理的游览线路安排, 把淳安的乡村旅游点串接成内容丰富、吸引力强的旅游线路。目前淳安要重点整合淳北山水体验游、东南湖区石林风情游、大坞山森林氧吧农家游、姜家芹川徽文化探谜游等。 (5) 抓市场。要帮助农户走出山门, 走向市场, 招徕游客, 充分发挥县乡两级政府在新闻宣传渠道的优势, 宣传介绍我们县的乡村旅游产品和设施, 使大家能快捷、方便地了解淳安县的乡村旅游信息。要积极鼓励和组织旅行社推销乡村旅游产品, 通过策划包装, 串点成线, 形成能在市场上广为销售的大众旅游产品, 使得更多的游客来淳安乡村开展休闲观光旅游。积极与大城市的民政、妇女、工会、老龄、街道等单位团体合作, 组织大量的城里人来淳安的乡村避暑、休闲、疗养等。 (6) 抓培训。要十分重视对乡村旅游经营户和服务人员的素质培训, 重点培训, 学习卫生、治安、工商、安全等方面的法律法规, 学习提高餐饮烹饪、旅游接待、语言交流等方面的服务水平, 培训提高营销公关、宣传促销等方面的旅游经营水平。旅游、劳动、卫生等部门要把乡村旅游经营服务人员的培训纳入到各自行业的培训计划内, 为乡村旅游的发展提供良好的培训平台。 (7) 抓网络。乡村旅游在业态上是由千家万户所组成的, 因此必须建立服务网络, 有效的接轨大市场, 开展经营活动。 (8) 抓规范。通过质量标准和评定标准的推行来规范淳安县乡村旅游的经营服务, 规范设施建设, 规范收费标准, 防止和杜绝极少数经营户欺客宰客、强行消费等违规经营行为, 从而确保淳安县乡村旅游快速健康发展。

淳安县发展乡村旅游有着得天独厚的优势, 同时也正面临着极好的发展机遇, 只要明晰方向, 扬长避 (下转242页) (上接155页) 短, 克服不足, 上下齐力, 趁势而上, 一定能促进乡村旅游的快速发展, 使其真正成为致富农民的朝阳产业。

5. 旅游环境培育。

旅游环境是旅游目的地可进入性之一, 良好的旅游环境能增加目的地的吸引力。因此, 淳安县政府应协调和加强旅游和公安、工商、计划、物价、交通、海事等众多部门之间的联系, 争取它们对旅游产业的支持与配合, 营造一种良好、健康、安全的旅游发展环境, 促进千岛湖旅游业的发展, 实现千岛湖旅游经济的腾飞。

总之, 千岛湖旅游产业要得到跨越式发展, 政府及其职能部门应在旅游发展中找寻到与市场经济和自身职能相匹配的角色, 有所为有有所不为, 转变职能, 依法治旅, 搞好全县旅游发展规划, 营造良好的旅游发展环境, 使淳安旅游经济强县、以湖兴县的目标早日实现。

参考文献

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[2]叶全良.旅游经经济学[M].北京:教育出版社, 2002.

[3]里伟清.中国旅游业市场化进程中的政府职能探析[M].北京:旅游科学出版社, 2002.

[4]张海燕.合作经济与法[G]//乡村旅游开发构思.北京:人民出版社, 2006:10.

[5]周霄, 肖智磊.乡村旅游发展战略[N].中国旅游报, 2006-09-18.

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[8]任佳燕.乡村旅游向我们走来[J].调研世界, 2000, (1) .

[9]《2008年淳安县人民政府工作报告》编写组.第一章第五节取得的旅游资源保护成就[J].今日千岛湖, 2008, (4) .

新密旅游经济发展定位 篇6

[关键词] 旅游形象 旅游产品 定位 开发

我国于20世纪80年代中叶开始引进CIS理论进行企业形象设计，并且很快引起实业界和理论界的广泛关注。受国内企业形象设计异常活跃的影响，部分学者开始将企业形象设计的相关理论运用于区域研究和旅游研究。随后出现了有关旅游形象设计的实践探索，陆续有浙江省金华市、广东省花都市、广东省兴宁市、四川省成都市等等纷纷尝试形象设计，并作为区域整体战略发展规划的一部分。旅游形象已经越来越引起人们的关注，探讨旅游形象策划和设计的研究成果也不断涌现。

我国对旅游形象的研究内容，较为偏重于实证研究，更为关注旅游形象的策划和设计。从现有的研究成果来看，对旅游目的地形象的理论探索，基本上直接来源于旅游目的地形象设计的实践，或者直接为实践服务。关于特定城市（宁夏、大连、成都、武汉、香港、上海、深圳等）旅游形象的探讨较多。旅游形象定位和旅游产品建设是旅游形象塑造的两个重要内容，二者具有密不可分的关系。目前关于旅游地形象定位和旅游产品建设的研究成果都很多；但是，对旅游形象定位和旅游产品建设的研究是分割的。旅游地形象定位是旅游形象塑造的核心。关于旅游地形象定位的研究成果很多，这些成果基本上集中于选取某个城市，分析城市旅游形象定位的基础、定位口号设计以及定位方法等，缺乏理论上的深入探讨。旅游产品是旅游地形象的载体和直接体现者，是旅游形象塑造的一部分。已有的研究成果主要是从旅游产品的定义、旅游产品的特点、旅游产品结构的优化等方面进行探讨，或是针对某一城市进行旅游产品的更新与提升。近两年来，有学者从旅游产品结构的角度分析了我国旅游产品处于不良状况的原因，并且提出了优化旅游产品结构的一些具体措施。但是，这些研究成果对造成我国旅游产品不良状况的深层次原因分析不够。目前，将旅游形象定位与旅游产品建设相结合进行深入研究的理论成果还未发现，有个别学者已经注意到旅游形象定位与旅游产品建设二者之间的联系，提出旅游开发中要注意“先创造概念，再以产品支撑”。但是并没有对二者之间的关系做进一步的分析与研究。现有的理论研究不能很好地指导旅游产品的构建和旅游地旅游业的快速、健康发展。事实上，旅游形象定位和旅游产品体系建设二者之间具有密不可分的关系。

一、旅游形象定位与旅游产品体系建设关系的理论分析

旅游形象定位和旅游产品建设是旅游形象塑造的两项重要内容，二者具有密不可分的关系。只有处理好二者之间的关系，才能实现旅游地的快速、健康发展。旅游地形象定位是旅游形象策划的核心。旅游形象定位确定后，旅游形象塑造的各项工作都必须围绕旅游形象定位展开，旅游产品的建设也必须体现和围绕旅游形象定位；旅游产品是旅游者的直接消费对象，是旅游地形象定位的物质载体。

1.旅游地形象定位是旅游产品体系构建的灵魂和统帅

(1)旅游地形象定位决定了旅游产品开发的方向和重点

旅游产品的开发，往往是以旅游目的地的旅游资源作为基础和依托。在我国，只有少数旅游地拥有垄断性的、高品味的自然旅游资源或人文旅游资源。大多数旅游地都拥有相类似的旅游资源和旅游业发展环境。因此，如何将相类似的旅游资源加工成独特鲜明的旅游产品成为旅游地发展旅游业的关键。旅游形象定位就是“为了使旅游产品能在目标消费者心目中树立和造就某一与众不同或突出的地位”。“旅游地形象定位，实际上都是指旅游地产品特色定位”。旅游形象定位确定以后，旅游地产品的开发就有了明确的主题和方向。譬如，北京旅游形象定位为中华人民共和国首都和东方古都，提出的口号是“东方古都、长城之邦”。这一旅游形象定位决定了北京旅游产品开发的方向是观光旅游，重点是开发以长城、故宫、天安门为代表的历史文化观光旅游。

(2)旅游地形象定位决定了旅游产品体系的项目内容

旅游产品是个非常宽泛的概念体系，按其性质不同可以分为观光、度假、专项旅游产品三个大类。在三个大类下面又可以细分出几个亚类型。比如，观光旅游产品又可分为自然风光观光和人文景观观光两类。在亚类下面还可以继续划分类别。旅游地的旅游产品开发是一项庞杂的系统工程，一个旅游地只有有了明确的旅游形象定位，才能围绕旅游形象定位，对旅游资源进行筛选、加工，构建主题明确、特色鲜明的旅游项目内容。譬如，深圳的旅游形象定位为“中国对外开放的窗口”，这一旅游形象定位决定其旅游产品开发的项目内容必须紧紧围绕和体现“窗口”。深圳市主要通过开发人造微缩景观观光旅游来体现这一定位。针对中国人看世界这一旅游需求开发了“世界之窗”；针对外国人看中国这一旅游需求开发了“中华民俗村”、“锦锈中华”等。

(3)旅游地形象定位决定了旅游产品的特色

特色是旅游业的灵魂。只有特色鲜明的旅游产品才能受到旅游者的青睐。旅游地形象定位是在充分挖掘旅游地的文脉、深入调查客源市场需求和分析竞争替代性的基础之上，依据其地方特色、资源特色，结合旅游地的旅游业发展现状以及未来发展目标而进行的综合定位。旅游地形象定位确定以后，旅游产品的开发紧紧围绕旅游地形象定位展开。这样，旅游产品的主题与特色就非常突出。譬如，青岛被定位为海滨城市，海是其地区特色。旅游产品的开发主要围绕海山风光、海洋文化和海滨花园式城市展开，开发的旅游产品主要有：海滨观光、海洋休闲娱乐、购物和海鲜美食旅游，等等。

2.旅游产品是旅游形象定位的物质载体和支撑

旅游产品是旅游形象塑造的重要内容，旅游地的旅游形象定位必须有相应的旅游产品作为支撑。旅游产品应该是旅游地形象定位的文化、意念、功能的体现。有的旅游地形象看起来空泛，实际上有大量的特色旅游产品在支撑着它。如巴黎被定位为“花都”，艺术、服饰、浪漫的都市文化是“花都”形象的重要表现内容；泰国被定位为“远东旅游天堂”，美丽的海滨度假地、东方佛国等内容在支撑着这个定位。抽象的旅游形象定位只有物化为具体的旅游产品，成为旅游者的消费对象，满足旅游者的旅游消费需求，才能体现定位的价值。因为从旅游者的角度来看，旅游者花费一定的时间、金钱和精力去旅游的最终目的是消费旅游产品，而不是感受形象。旅游形象定位就是在目标消费者心目中树立旅游地独特、鲜明的旅游形象，吸引旅游者前来旅游。旅游者来到旅游地以后，直接消费的对象是旅游产品。在旅游的过程中，旅游者会密切关注旅游产品是否体现了旅游地的形象定位，即旅游地着力在旅游者心目中树立的旅游地形象是否有相应的旅游产品作为支撑。如果旅游产品体现了旅游地形象定位，与旅游者心目中的旅游地形象相符合，旅游者对旅游地则感到满意；相反，如果旅游地旅游产品与旅游地形象定位不相符，旅游者对旅游产品就会感到失望，并且会质疑旅游地的旅游形象定位。因此，旅游地的旅游产品应该是旅游地形象定位的文化、意念、功能的体现。譬如，香港在回归大陆以前，提出的旅游形象口号是“万象之都”，是一个国际公认的购物与美食天堂。

二、国内外成功案例分析

“旅游地形象是对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜”，良好的旅游形象对外可以有效地进行旅游产品的营销推广，对内可以指导和促进区域旅游业的发展。

国内外旅游业发展较好的旅游目的地，基本上都拥有鲜明独特的旅游形象，并且有相应的旅游产品作为支撑。在这些目的地，旅游资源经过开发、建设，经由广告、口碑、文艺作品或新闻传媒的宣传，或者经由潮水般涌入的游客的旅游活动本身的传播，使得旅游地的形象已经扎根于旅游者心中。一提起海滨沙滩，人们便会想起地中海、夏威夷、北戴河；一提起文明古国，人们便会想起希腊和中国；一提起人类奇迹，人们便会想起金字塔和长城；一提起主题公园，人们便会想起迪斯尼……这些都是国内外知名、形象鲜明的旅游点。

以新加坡为例。城市国家新加坡是个旅游资源相对贫乏的国家，只有很少的自然景点和娱乐度假地。但是，新加坡也有众多吸引旅游者的因素。新加坡位于赤道地带，气候条件利于作物生长，终年花果不断。国土面积小，易于管理，治安状况良好。环境优美洁净。新加坡人待人礼貌。所有这些因素使得旅游资源并不丰富的新加坡成为世界性的旅游胜地之一。新加坡旅游业的成功离不开对地方文脉的充分挖掘和作为一个旅游目的地形象的准确定位。根据其资源状况，新加坡人创造性地将旅游形象定位为“花园城市”和“文明礼貌国度”。在发展旅游业的过程中，始终围绕旅游形象定位进行城市建设和环境美化，旅游产品的开发也紧紧围绕“花园城市”和“文明礼貌国度”展开，构建了体现新加坡旅游地形象的城市风貌、自然生态等观光类和休闲度假类旅游产品体系。

再以深圳为例。深圳本来是一个旅游资源并不丰富的城市。但是，自20世纪90年代以来，深圳的旅游业取得了巨大成功。这种成功离不开对城市形象的准确定位以及特色鲜明的旅游产品体系的构建。深圳是在改革开放的政策优势下，利用良好的区位优势发展起来的城市。因此，人们创造性地将城市形象定位为“中国对外开放窗口”。在对城市形象进行准确的定位之后，旅游形象塑造的各项工作都围绕形象定位展开，旅游产品的开发也在旅游形象定位的统帅下进行。深圳的旅游形象定位为“中国对外开放的窗口”，这一旅游形象定位决定其旅游产品开发的项目内容必须紧紧围绕和体现“窗口”。深圳市主要通过开发人造微缩景观观光旅游来体现这一定位。针对中国人看世界这一旅游需求开发了“世界之窗”；针对外国人看中国这一旅游需求开发了“中华民俗村”、“锦锈中华”等。准确的旅游形象定位为深圳旅游产品的建设指明了方向和重点；同时，在旅游形象定位的指导下构建的旅游产品，是深圳旅游形象定位文化、意念、功能的体现。

首先，“世界之窗”、“锦绣中华”、“中华民俗文化村”等旅游产品体现了深圳的旅游形象定位是追求文化差异性。“世界之窗”反映和体现了中国人通过深圳这个窗口了解世界文化的愿望；“锦绣中华”、“中华民俗文化村”等则为来华的旅游者提供了一个全面、快捷地了解中国文化的窗口。

其次，深圳旅游形象定位的意念是在众多的旅游地中树立“窗口”形象。“世界之窗”、“锦绣中华”、“中华民俗文化村”等旅游产品很好地反映了这一意念。“世界之窗”几乎将全世界著名的旅游景点和有代表性的建筑浓缩、荟萃于一地，让中国旅游者不出国门就可以了解世界；“锦绣中华”、“中华民俗文化村”等旅游产品则将中国56个民族具有代表性的民居、民俗风情集中，可以使来华的旅游者在短时间了解中国这个地大物博的国家。

最后，深圳的旅游产品也体现了旅游形象定位的功能。“世界之窗”、“锦绣中华”、“中华民俗文化村”等旅游产品主要是满足旅游者观光旅游的功能。

从以上对国内外成功案例的分析可以看出：旅游地旅游业的健康、快速发展必须对旅游地进行准确的旅游形象定位，并且围绕旅游形象定位构建主题鲜明的旅游产品体系。

参考文献:

[1]厉新建:旅游开发十点思考——兼议香格里拉德钦旅游[N].中国旅游报,2003:8(15)6

[2]杨振之:旅游开发与规划[Ｍ].成都:四川大学出版社,2002:5,29,33,33,5

对民族体育旅游产业定位与思考 篇7

关键词：民族体育 旅游产业 定位 文化产业

民族体育与旅游业的关系在当今变得越来越密切。这表现在民族体育对区域经济愈发显示出来的莫大助长上。与其他民俗旅游项目不同的是：民族体育是集观光、健身、保健、医疗、疗养为一体的，这就使历史悠久、内容丰富、原理深奥、形式独特多样的民族体育成为一种极具魅力的旅游资源--既有民族特色，又有时代气息。为此，我们相信：旅游业与具有区域特色的民族体育的结合，将会越来越密切，在扩大区域影响、拉动区域性整体经济发展的过程中，民族体育将发挥出重要的作用。

1.民族体育旅游的文化定位

旅游资源是发展旅游业的客观基础。旅游资源的特色与丰富，在很大程度上影响到旅游业的发展；旅游资源不丰富，则意味着旅游业的发展先天不足。我国是一个多民族的国家，在长期的历史发展中形成了丰富的具有地方特色的民族体育传统。从可以查阅的文献得知,我国少数民族的传统体育项目676个,加上汉族传统体育项目301项，全书共计977项,充分反映了中华民族体育文化的博大精深。民族传统体育与节庆、礼俗、歌舞等其他民俗风情一样，也可以成为一种现代旅游资源。首先，我们可以看到：民族体育的形态适合于现代旅游资源的要求,与民族歌舞活动一样，民族体育活动也多姿多彩，且许多体育活动都有一定的规模，参加人数和观众众多，气氛热烈，很好地体现出各个民族的风采，具有极强的感染力，旅游者能够在这种氛围的感染下，融入其中，同欢共乐，放松身心，达到审美观赏、文化交流的目的。其次，民族体育本身的特质适合于现代旅游资源的要求。民族体育集健身、艺术、娱乐、参与等多功能于一体，具有广泛的民俗性、显著的健身性、良好的观赏性、娱乐性，这多方面的优势使它具有逐步成为旅游经济新增长点的潜质。再次，民族体育所具有的丰富的民族文化特征、极强的观赏性和极强的参与性以及民族地区美丽的自然风光的良好配套性，等等特点，都使之成为一种极富潜力的旅游资源。尤其是，民族体育可与各民族古朴的风土人情、各具特色的衣食住行、节日庆典、服饰传统、工艺特产、风味佳肴、民族歌舞等配套，共同构成具有鲜明地方特点的旅游资源。另一方面，一些重要的外部条件也为当今民族体育成为旅游资源提供了极大的可能性。同时，随着我国人均收入水平的提高，人民群众休闲观光时间增多，利用娱乐、健身、旅游活动来调节生活的人越来越多，于是民族体育旅游也逐渐成为现代生活中的一种文化消费，并可望成为一个新的社会消费热点和投资热点，可望成为现代旅游活动的一个重要产业部门和旅游经济新的增长点。当然，民族体育资源的丰富仅仅意味着自然和社会的一种赋予，只有当人们认识到民族体育资源对旅游经济发展的重要性时，它的潜在价值才能真正得以体现出来。

2.民族体育旅游的产业定位

随着我国体育事业的快速发展，其对经济、社会等方面的巨大的潜在带动力日益显示出来,人们对体育在国民经济中的地位和作用的认识也不断得到加强。体育具有启动市场、增加创汇、扩大内需、提高就业率、联动其他产业、促进经济增长的作用。

近年来各地尤其是民族地区纷纷推出一些富有民族特色的民俗风情专线旅游产品，其中民族体育项目往往成为这些产品的重要组成部分。如被列为全国35个王牌景点之一的宁夏沙湖风景区，以自然景观为主体，是一处融江南水乡与大漠风光为一体的“塞上明珠”；在此美丽的自然风光之旁，沙湖还开发了滑沙、骑骆驼以及许多特色水上运动项目，如水上摩托艇、冲浪、水上降落伞等，给热爱运动喜欢冒险的游人提供了一个一试身手的机会，满足了广大旅游者与日俱增的个性化需求，成为宁夏旅游经济发展的一个新亮点。

民族体育能满足旅游者的健身娱乐需求，丰富旅游活动的内容，改善旅游产品结构，增强旅游产品的竞争力，提高旅游业的经济效益，并有助于减轻季节性给旅游业造成的冲击；同时有助于旅游地旅游形象的改善和提高。

我国的民族体育资源丰富多彩，充分利用民族体育资源的优势，按照现代社会的要求对民族体育进行改造加工，精心包装，将之推向旅游市场，提供观赏、参与服务，形成民族体育旅游的特色内容，便可以实现依托传统体育带动经济发展的目的。我们认为，民族体育旅游产业化的实质，是适应社会主义市场的基本要求，在符合其基本运动规律的基础上，开发民族体育资源的经济功能，把民族体育与旅游经济紧密结合起来，以增强民族体育自身的造血能力，形成良性发展的模式，推动当地社会的文明进程。

3.旅游经济与民族体育的互补效应

体育是人类身体运动发展的产物，是人类脱离物质生活以外的追求身心和谐发展的实践活动。旅游则是人们的一种休闲活动，其中包括了野营、登山等户外活动和各种体育活动。民族体育旅游活动，是增强人的体质和健康、教育培养和塑造人的美好心灵的一个重要途径。近年来伴随着各种文化艺术活动及各种形式的旅游节，民族体育文化得到了广泛的传播。同时旅游业对于民族体育进一步开发产生促进作用。

旅游活动是一种流动的活动，是一种文化与另一种文化的交流过程。随着旅游者的流动，就为不同的社会群体及民族体育文化的接触和交流创造了良好的条件。因此，旅游经济的发展对民族体育的发展起着积极的作用。首先，旅游经济的发展将促使民族体育文化的发掘、振兴和光大，在旅游经济活动中，旅游者神往的是各民族独特的文化，民族体育是发展旅游业必须珍惜并充分利用的一种资源，旅游经济的发展在某种程度上可以促使民族体育文化的个性更加突出。在旅游中，通过种种物质文化、非物质文化及语言的广泛交流，使民族体育的精华得到锤炼、保留和发扬，而落后的东西则逐步淘汰，从而使民族体育的个性更加突出。体育产业和旅游业都有自己特定的产品，有各自的消费者群体，从而构成了自己特定的市场，成为了相对独立的产业，但这并不排斥两者之间的有机联系。从系统观点分析，国民族经济是一个大系统，体育产业和旅游产业都是其中的子系统。大系统包容着小系统并规定着小系统的运行，大系统中的各个子系统又是相互制约、相互联系和互相推动的。所以，任何产业都对其他产业有一定的依赖性。体育与旅游的结合，除可起到两项产业优势互补的作用之外，进而还对整个国民经济产生影响。

民族体育与旅游联手，民族体育就将成为一个新兴的行业。民族体育与旅游经济的发展唇齿相依，水乳交融而密不可分，民族体育带动旅游发展，旅游发展又反过来促进民族体育资源的开发。这是双向互动的利益取向使然。民族体育搭台，旅游经贸唱戏，互利互惠，全面促进的事实，已在近年来各地举办的各种类型的体育比赛和旅游活动中得到了充分表现。民族体育旅游业开发是旅游业发展的需要，同时开发利用好民族体育旅游资源，从整体和多层次上推出丰富的旅游资源挖掘民族体育旅游资源的潜力，也是发展旅游业新的模式。我们应树立民族体育带动旅游经济发展、旅游业的发展促进民族体育开发的全新意识，在发展旅游建设时同时，把民族体育、旅游资源、民俗民风、环境保护熔为一体，使之相辅相成，良性循环，编制出一张旅游业持续发展的经济网络。

4.民族体育旅游业的发展前景

发展民族体育旅游业的形式是多种多样的。如借助旅游风景的自然资源优势，可以选取一些娱乐性、观赏性强的项目，在旅游区开展富有地方风情、民族特色的各式民族体育活动；又如，可以在著名景点结合实际向游客展示民族体育文化，可以邀请游客参加各种妙趣横生的少数民族体育活动。再如，可以充分发挥各地民族体育项目的优势，利用大型运动会及各种大型会议，开发民族体育旅游，积极发挥各级体协和俱乐部的优势，举办各种体育竞赛活动或民族体育活动，激发游客的兴趣，调动其参与的积极性，构筑民族体育、旅游、经济、文化、生态的产业群体。

只要把民族体育叠加到旅游业上，将双方的优势相加化为更大的优势，将双方的力量科学组合，形成更强的力量，就能得到共同发展--旅游业在激烈的竞争中获得更大的经济效益，民族体育在市场经济中尽早实现社会化、产业化目标。

5.结束语

民族体育是一种区域性极明显、渗透性极强、涵盖面极广、内容极为丰富的社会文化现象，它所具有的多种特征，也恰恰是旅游资源的吸引力所籍以存在的内在要素。民族地区是民族体育旅游资源富集的地区，但众多的民族体育资源没有完全转化为经济优势，我们应抓住西部大开发的大好机遇，把各种制约因素的影响降到最低限度，把丰富的民族体育旅游资源优势变为产业优势、市场优势和经济优势。

参考文献:

[1].曾于九刘星亮.民族传统体育概论.人民体育出版社.2000年

[2].胡小明.《民族体育集锦》，四川民族出版社

[3]中国体育史学会编.《体育史论文集》

[4].张世建.《中国的龙舟与竞渡》.华夏出版社