有语言艺术的广告词（共8篇）
有语言艺术的广告词 篇1
1. 千山阅尽，语自成峰。
2. 妙言语艺，一个让少儿成为口才行家的地方!
3. 妙言于诚，语艺于恒。
4. 启迪少儿口才，自信对话未来。
5. 练口才从娃娃抓起，练口才从妙言语艺开始!
6. 好口才，妙言语。
7. 现实少儿巧言艺语，实现少儿明星好梦!
8. 妙言语艺——优秀少儿口才!
9. 深情不及久伴，厚爱无需多言，妙言语艺给孩子更多的口才能力!
10. 妙言语艺，让沟通简单一点!
11. 学习语言的乐趣，都在妙言妙语语言艺术培训。
12. 完美沟通理念，妙言语艺体验。
13. 鸿鹄之志，妙言当先。
14. 东西南北中，有才有未来。
15. 语言铸就大品牌，妙言语艺通未来。
有语言艺术的广告词 篇2
关键词：广告语言,修辞艺术,修辞手法
广告不仅要把商品信息传递给消费者,而且要把美感、情感传递给他们。白开水式的广告无疑难以动人心弦。在广告如林的时代,为使自己的广告别具一格,广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。
一、仿拟
仿拟是指根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素或句子中的某些词语,临时仿造出新的词语或句子。近年来,在各种广告中,通过仿照熟语、诗词名句以谋取宣传效果的仿拟手法得到了广泛运用,我们可以将广告仿拟大致分为下面三种:
1、成语、俗语仿拟
这是广告仿拟中出现最多的一种现象。这种仿成语或仿俗语广告其意义常常在新旧之间闪动,让人一看即知、一听就记住。例如:
洁士灭蚊,默默无蚊。(洁士电蚊香)
身在伏中不知伏。(科龙空调)
2、诗文、名句仿拟
这种仿拟是仿照那些千古流传的诗文佳句作成新句,利用诗词的文化蕴涵和它们在民间固有的影响为产品作宣传。例如:
年年岁岁雪相似,岁岁年年豹不同。(雪豹皮革行)
衣带渐宽终不悔,常饮宁红减肥茶。(宁红保健减肥茶)
3、歌词、戏词仿拟
这种仿拟是仿照大家熟悉的歌词或戏词构成的。例如:
你拍一,我拍一,小霸王添了学习机;
你拍二,我拍二,游戏学习在一块儿;
你拍三,我拍三,学习起来很简单;
你拍四,我拍四,包你三天会打字;
你拍五,我拍五,为了将来打基础。(小霸王学习机)
太阳最红,长虹最亲。(长虹电器)
二、比喻
比喻就是打比方,是用本质不同又有相似点的食物描绘事物或说明道理的辞格。在广告中运用比喻可以形象地强调产品或企业的某一特征,便于人们加深印象。
1、明喻
明喻的构成方式是本体、喻体都出现,中间用“像、如、似、仿佛、犹如、有如、一般、像……似的”等一类的喻词。例如:
让您的肌肤像婴儿般柔嫩。(强生婴儿皂)
甜蜜如拥抱。(阿尔卑斯奶糖)
2、暗喻
暗喻又叫“隐喻”,本体和喻体也都出现,但用“是、变成、成为、等于”等喻词。和明喻比起来,暗喻显得更加自然温和,在潜移默化中给受众留下深刻印象。例如:
电话就是你的高速公路。(贝尔电话)
写实就是爱。(理光相机)
3、借喻
借喻不出现本体,或不在本句中出现,而是借用喻体直接代替本体。借喻通常适用于人们熟悉其性能的产品上。例如:
快腿勤务员。(美国联邦快递公司)
爱劳利,随身的绿荫。(爱劳利防晒霜)
三、拟人
拟人就是把物当作人来写,赋予“物”以人的言行或思想感情。在广告中常见的做法是将广告商品拟人化,这类商品并不具备人的行为能力,广告则将人所具有的行为特征赋予这一事物,从而巧妙地实现广告信息的表达。拟人可以使语言形象化,同时能引起人们的情感共鸣。例如:
我就是您的秘书。(贝尔电话)
快给你的肠子洗洗澡吧。(肠润茶)
四、反复
反复是指为了突出某个意思,强调某种感情,特意重复某个词语或句子。广告语中的反复辞格一般用来强调某一产品的利益或性能。广告语言中的反复大致可分为三种:
1、连续反复
连续反复是接连重复相同的词语或句子,中间没有其他词语出现。广告语中的连续反复多是商品品牌名称的重复。例如:
丰华丰华,笔中精华。(丰华笔)
盾牌,盾牌,可靠的盾牌。(盾牌头盔)
2、间隔反复
间隔反复是相同词语或句子的间隔出现,即有别的词语或句子隔开。间隔反复中最常见的是同一个语言单位的重复。例如:
中国人的生活,中国人的美菱。(美菱冰箱)
面对面的关怀,面对面的爱。(中萃方便面)
3、连续反复与间隔反复的综合运用
有时连续反复和间隔反复交错使用,使得短短几句话中接连反复,增强了宣传力度,加深人们记忆。例如:
强人!强人!强人牌洋参丸祝您成为身体健壮的强人!祝您成为事业兴旺的强人!(强人牌洋参丸)
时代需要英雄,改革需要英雄。英雄牌多种书写工具,将陪伴四化建设的各种英雄,开拓知识新领域,登上辉煌的科学高度。英雄,英雄,英雄金笔,金笔英雄。(英雄牌金笔)
五、夸张
夸张指故意言过其实,对客观的人、事物作扩大或缩小的描述。它常常通过对事物不同程度的变形、夸大或缩小来表现广告。它给人以鲜明的形象性和冲击力,并启发想象,引起人们感觉上的震荡,给人们留下深刻的印象。例如:
将它倒入杯中,杯子也会发出欢呼声。(美国莱卡特饮料)
哪怕你稀释一千倍,它依然有着纯正的奶香。(炼乳)
这些广告都是对商品的某一特征做了一定程度的夸大,这种夸张一般都是从商品的健康承诺出发,来适当地加以强调变形。有的夸张广告并不直接阐述商品的功效而是故弄玄虚,以幽默诙谐取胜。例如:
当心!这窗户是安了玻璃的!(国外某玻璃清洁剂)
因为香烟加长了1.5厘米,可能会发生很多趣事,例如被夹在电梯门缝里,或者烧破您眼前的报纸,甚至将谈话对象的胡子烧焦。(国外某香烟)
六、对偶
对偶是指结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子,对称地排列。对偶需要声调、词性、词义和句式的巧妙配合。在广告中,因其形式优美、音律和谐,所以能够增强语言的感染力,同时便于记忆。
1、正对
从两个角度、两个侧面说明同一事理,表示相似、相关的关系,在内容上是相互补充的,以并列关系的复句为表现形式。例如:
钻石等级,旗舰风范。(蓝鸟汽车)
更多信息更实用,更具趣味更好看。(三联生活周刊)
2、反对
上下联标是一般的相反关系和矛盾对立关系,借正反对照、比较以突出事物的本质。例如:
狂热中追求冷静,冷漠中渴望热情。(某空调)
臭名远扬,香飘万里。(臭豆腐)
3、串对
上下联内容从事物的发展过程或因果、条件、假设等方面相关联,两联连接成复句,一顺而下。例如:
召唤东方男性阳刚之气,尽显中国男人不凡气概。(杉杉西服)
动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。(“保护动物”公益广告)
七、双关
双关指利用语音或语义条件,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼。恰当地使用双关,一方面可是语言幽默,饶有风趣;另一方面也能适应某种特殊语境的需要而使表达含蓄曲折、生动活泼,以增强广告的表现力。
1、谐音双关
谐音双关是利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。例如:
一贴见笑。(东方活血膏)
趁早下“斑”,请勿“痘”留。(某化妆品)
2、语义双关
语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关。比起谐音双关,语义双关更为常用,广告中运用双关的手法大多属于语意双关。例如:
双脚不再生气。(达克宁霜)
法莫替丁,不服不行。(法莫替丁胃药)
八、回环
回环是指把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式,用以表达不同事物间的有机联系。回环可以使语句整齐匀称,能揭示事物的辩证关系,使语意精辟警策。例如:
万家乐,乐万家。(万家乐电器)
你眼里有别人,别人眼里有你。(照相机)
通过大量广告实例的分析、探索,可以总结出常用的广告语言的修辞艺术包含了以上这八个方面。其鲜明的特点与朗朗上口的方式可以让人更为清楚地了解现代广告语言的特点。同时,通过对广告语言的深入研究,必将为商品经济和广告事业的发展,为社会主义精神文明建设,做出更有益的贡献。
参考文献
[1]何新祥.广告语言修辞策略[M].长沙:中南大学出版社,2003.
[2]倪宝元.修辞手法与广告语言[M].杭州:浙江教育出版社,2001.
[3]江南.汉语修辞的当代阐释[M].中国矿业大学出版社,2001.
广告语言的修辞艺术 篇3
一、加深企业、商品印象的修辞手法
凡是做广告，要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称，同时还要树立企业或商品的形象，为体现树立形象的重要性，还有专门的形象广告。用于这方面的修辞手法大体有如下一些。
1.镶嵌
把词语拆开，镶进别的字，或把特定的词句有规则地暗嵌在别的语句中，或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。广告语言的镶嵌，一般是镶嵌企业或商标的名称。如：
(1)中意冰箱，人人中意。（“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词）
“中意”一般是表心理活动的动词，有“看中并满意”的意思，将它嵌在广告语中，正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。
(2)盛在品质，多在万家。（成都盛多燃器具有限公司的广告用语）
上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头，形成了“鹤顶格”的镶嵌。将“盛多”这一品牌的产品与质量好，用户多联系了起来。两句联起来，又揭示了产品质量高低与用户多少的辩证关系——质量高则用户多，用户多则说明质量高。
2.双关
双关是依据语言环境的帮助，利用语音或语义上的联系，有意使语句同时兼有表里两种意思，“言在此而意在彼”。广告中用双关修辞手法的例子是很多的。如：
(3)四十年风尘岁月，“中华”在我心中。（中华牙膏广告用语）
中华牙膏是中国老字牌牙膏，如今牙膏间的竞争很激烈，中华牙膏就得有自己特有的广告形象进行竞争。“‘中华’在我心中”：“中华”既是商品名称，又是汉民族的代称，因此，这句广告语有表里两层意思。
(4)谁能“惩治腐败”？（新飞牌电冰箱广告词）
“腐败”词面意义指制度、组织、机构、措施等的混乱、黑暗，用在冰箱身上指食物腐烂。一语双关，并且诙谐幽默，给人留下了深刻印象，因而新飞牌冰箱也就有了新意。
3.衬托
衬托，又叫映衬，是用类似的事物或反面的、有差别的事物作陪衬，突出被陪衬的事物的一种修辞方式。广告语中衬托的运用如下：
(5)天上彩虹，人间长虹。（长虹电视机广告用语）
天上彩虹，五彩缤纷，形象美好。“长虹”电视机以其质量过硬而家喻户晓，给人们带来生活上的享受。用天上彩虹的美好衬托长虹电视机的高品质。
(6)在“杰克逊”面前，没有一座山可称为陡峭，也没一片沙漠可被称为广漠。（杰克逊四轮驱动越野车广告词）
二、提高广告语言生动性的修辞手法
广告言语作品最大的特点就是实用性与文艺性结合。在广告中用精练词句吸引众多的消费者，其生动形象性的要求很高。
1.比喻
比喻就是用与其有相似点的事物来打比方。比喻的心理依据是联想，构成基础是相似点。
广告语中比喻手法较多，如：
(7)像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。（日本某婴儿鞋广告用语）
为了突出童鞋的柔软、将它比喻成母亲的手。只有母亲的手最舒适、最温暖。同时也蕴涵了人世间最真挚的感情。这个比喻，不但形象生动，而且内涵丰富。
(8)二层皮肤。（台湾牛仔裤广告词）
广告词将牛仔裤比作人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。并将牛仔裤那皮肤般的舒适比喻得淋漓尽致。
2.比拟
比拟在广告语中是比较常用的。通过拟人或拟物，增加了广告语言的形象性与生动性。例：
(9)除了妈妈以外，最爱护我的就是强生。（强生婴儿护肤品广告词）
母爱是最伟大的爱。广告词用拟人辞格，把强生婴儿护肤品当成人来写，并比作第二母亲，使初为人母的年轻妈妈对强生产品更加信任。
(10)日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！（台湾润肤油广告词）
将皮肤比拟成人，将润肤油比喻成饮料，“皮肤日晒后”象人一样口干舌燥想喝饮料。生动形象，贴切感人。
3.摹绘
摹绘，又叫摹状，这种修辞手法是运用象声词、色彩词使言语叙述具有形象性和真实感。以下是广告语中摹绘修辞手法的运用。
(11)“东风”电扇质量好，习习凉风斗酷暑。（东风牌电扇广告词）
“习习”描摹凉风轻轻吹的样子，给人一种凉爽舒服的感觉，把“东风”电扇写活了。
(12)砰！（拳击广告词）
“砰”的声响，是拳击的双方拳头相撞声。“砰”形象地摹绘出了拳击的声音。虽只有一个字，却扣人心弦。
4.移就
将描写甲事物性状的词语移来描写乙事物的性状，这种词语活用的修辞手法叫移就。这种修辞手法可使言语表达更富于感情和形象化，给人耳目一新之感。如：
(13)洗去人生风尘，留下美好青春。（丽华香皂广告用语）
“洗”，本来是用来洗衣物等具体物体，在这里移用于抽象的人生风尘，加强了广告语的感情色彩。
(14)输入千言万语，打出一片深情。（四字打字机广告用语）
“打”，本来使用于较具体的事物的，在这里移用于人的深情。内容由具体变为抽象，别有一番意味。
三、传递信息、加深记忆的修辞手法
1.反复
反复除有强调和突出的作用外，还有分清层次和加强节奏感的作用。间隔反复往往与对偶排比合用。广告语常用反复使受众加深印象。如：
(15)容声容声，质量的保证。（容声电冰箱广告词）
此例运用连续反复，既协调了音节，又强调了产品。
(16)奥林是天然饮料，天然饮料是奥林。奥林，奥林。（奥林牌饮料广告词）
此广告运用回环、反复，既强调了奥林饮料，又突出了它“天然饮料”的特点，还给人循环往复的美感，让消费者产生浓厚的兴趣。
2.排比
广告语中的排比，以广告的主要信息作为排比句子的共同部分，通过该主要信息的反复出现，以及各排比句对商品各个方面的赞美，深化了内容、突出了重点。由于这种修辞手法语气强劲，有助于打动广告受众的情感。如：
(17)天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。（公益广告）
(18)春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。（新飞冰箱）
3.对比
对比是把两种或两种以上的不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较的辞格。在广告语中，可以通过对比，使主要信息或主题更加突出。如：
(19)货车的价格，轿车的享受。（上海中联专用汽车双排座客货车广告用语）
货车，较便宜但驾驶室的座位少且不舒适。轿车，双排座位舒适方便但却较贵。此例通过对比，强调了上海中联专用汽车双排座用于货车的优点，突出了广告的主题。
(20)新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞冰箱广告语）
广告是说出来的好，而产品是实实在在的做出来的好。通过这种有新意的对比，强调了产品的性能好，质量优的真实性。
四、增加广告语艺术性的修辞手法
1.对偶
对偶修辞格的特点在于凝练集中，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果。如：
(21)霞飞点点，秀气年年。(上海霞飞日用化工总公司广告)
这一广告语对仗工整，节奏感强，念着上口，听着顺耳，给人以美的享受。
(22)四大皆空，坐片刻无分尔我；两头是道，吃一盏莫问东西。(某佛寺中茶亭广告)
这则茶亭广告，韵律和谐、句式整齐，还突出了寺院的特点，使人听后久久不忘。
2.顶针
顶针指用上一句结尾的词语做下一句的开头，或用前段最末的句子作为后段开头的句子，用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。如：
(23)车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田轿车广告)
“有路”与“有路”顶针，结构紧密，语气贯通，突出了企业实力和产品销售的状况。
(24)时代呼唤人才，人才需要口才。(《演讲与口才》征订广告)
这是一则较为规则的广告，音韵流畅，读起来琅琅上口，突出了人才与口才在当今人才辈出的时代的重要性。
3.回文
采用变换语序的方式，把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，以表达不同事物的有机联系，这就是回文。它形成的语句顺着读是通的，倒着读也是通的。
广告语中运用回文，可以更详尽具体地反映产品的性能特征，强化产品的特殊功能和声誉，给人留下深刻的印象。如：
(25)客上天然居，居然天上客。(北京天然居餐馆广告)
此例除了在语音上体现了回环往复之外，还精妙地陈述了这样一种现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。
(26)万家乐，乐万家。(万家乐电器广告)
仅用六个字往复，巧妙地道出了该产品的功能、效用，它给千家万户带来了无尽的欢乐与情趣，也给厂家赢得了实实在在的声誉。
结语：
我们可以看出，上述广告语不同程度地包含一种甚至几种修辞格。因为这些修辞格的恰当运用，才使那些广告语脍炙人口，久为流传。
注释:
①林乐滕．广告语言[M]．北京：北京语言学院出版社，1996.
参考文献：
[1]倪宝元．修辞手法与广告语言[M]．杭州：浙江教育出版
社，2001．
[2]赵霞．广告用语中的美学修辞[J]．内蒙古师范大学学
报(哲学社会科学版)，2001，(5)．
[3]张道俊．广告语言技法[M]．北京：社会科学文献出版社，
1999.
[4]陈勇力．广告修辞手段例析[J]．井冈山师范学院学报(哲
学社会科学版)，2002，(8).
浅谈广告中的语言艺术 篇4
专 业： 学 号：1032105453089 学 生： 指导老师：
摘 要
在大众传媒日益普及的今天，广告无处不在。一个优秀的广告不仅要在图形艺术、美学视角方面吸引人们的眼球，在广告语方面，更是需要突出新颖性，才能在把握大众的审美方面得到突出的效果。一句好的广告语，能够潜移默化地影响大众对于广告本身的理解，进而提升大众对于品牌的认可度，对于造就品牌的知名度起着很关键的作用。本课题以国内外著名广告为例，浅析广告语在广告中的作用以及广告语的设计要点，从而提升广告语的设计技能,形成设计中的创新思维模式。
关键词：广告传播、语言艺术
The language arts on advertising
Abstract With the growing popularity of mass media , advertising is everywhere , An excellent advertising not only to attract people’s attention on the graphic arts , aesthetic perspective , more is needed to highlight the novelty prominent effect , in order to grasp the public’s aesthetic.A good slogan can subtly affect the understanding of the general public for the ad itself , thus enhance the brand recognition and creat brand awareness.This project use the example of the world-famous advertising.Analysis of the role of the slogan in the ad slogan design points.so as to enhance the slogan design skills to form the design of innovative thinging.Keywords : Advertising communication , language arts
前 言
[1]广告语（slogan），又叫广告口号，是最易经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的、重要的作用。广告语是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念的简洁诠释，或两者兼顾。
广告语是广告的核心，它是企业与受众之间的桥梁，能够加强受众对企业的服务及产品的认知度，通过多种渠道的传播，为企业早就良好的口碑，对受众产生潜移默化、深远持久的影响，另外，一段优秀的广告语更是具有极高的审美价值。
广告中的语言艺术有以下特征：一是通俗性，广告的语言艺术必须相对易懂，易记；二是简明性，好的广告必须做到信息简洁独特，能够让消费者在瞬间记住；三是情感性，用语言艺术的情来打动观众，以情动人；四是新奇性，新奇独到的广告语言更能体现创新性，更能给人留下深刻的印象；五是诚实性，广告的符合实际是获得消费者信任的关键；六是针对性，广告不可能满足每个人的需要，抓住主要矛盾是广告设计的重点；七是禁忌性，不同地区有不同的习俗，尊重当地价值观也是广告设计不可忽略的一部分。广告中语言艺术的本质是通过语言来烘托广告中特征，从而达到广而告之的效果。
第一章 语言艺术的作用及语言艺术与广告的关系
1.1语言艺术的作用
语言艺术的作用可以体现在两个方面。
首先，语言艺术能够创造艺术形象。几乎任何一门艺术都需要用语言来烘托，语言能够作为一种特殊的媒介来使艺术更具有其独特的美学特征。例如，电影语言包括蒙太奇、画面、声音，音乐语言包括节奏、和声、旋律，绘画语言包括构图、色彩、线条等。语言艺术能够使艺术家脑海中的各种片段概化，从而形成具体的、具有独特性的艺术形象。正是由于语言艺术的存在，才使得各种艺术形象得以诞生。人们在欣赏那些已经形成的艺术形象的同时，更是间接地对于其语言艺术的一种肯定。
其次，语言艺术其本身具有审美价值。人们在欣赏一件艺术品时，最先接触到的就是原始的语言艺术，包括色彩、线条、声音等，这些东西直接能够给予人们相应的视觉感受。艺术形象就是将包括语言艺术在内的其他一些艺术表现形式进行融合后客观地呈现，而语言艺术本身的审美价值，也在艺术形象的展示中得以呈现。
1.2语言艺术与广告的关系
广告语是广告活动与语言相结合的产物。广告仅仅依靠视觉图像来表达主题，容易产生形象模糊的问题而影响广而告之的效果。因此，广告需要借助一些语言艺术来表达应有的主体，才能更准确地阐释主题。失去文字的诱导，广告所宣传的商品形象相对难以被大众所领会，广告的效果就会大打折扣。
李贝奥纳曾经说过：“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。”成功的广告语必须带给人们深刻的印象，使与其相关广告在人们的脑海中停留更长的时间，否则广告的效益就无法得以体现。从商品交换开始，广告语就诞生了，从口头广告到悬帜广告，广告语的种类随着商品经济的发展而呈现多样化，并在促进商品营销，提升审美价值方面发挥了积极作用。
[2]广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告。
第二章 广告中语言的作用
2.1表达广告的诉求
广告语以表现企业的商品及服务为内容，通过大众传媒的方式，给人们留下深刻的印象，使人们在听到或是看到这样的广告语的同时，就会很自然地联想到这个企业的商品及服务，建立起一种广告与商品之间的联系。
以蒙牛酸酸乳广告（酸酸甜甜就是我）为例：
近年来，以牛奶为基本原料而衍生出来的乳酸饮料越来越多，在竞争激烈的乳酸饮料市场上，伊利集团的伊利优酸乳早于蒙牛酸酸乳上市，具有很大的竞争力，蒙牛酸酸乳为了在短时间内提升销量与品牌知名度，着实地利用广告红了一把。2005年蒙牛酸酸乳赞助的“超级女声”火热了整个夏天，而蒙牛酸酸乳的那句广告语：“酸酸甜甜就是我”更是被评为“2005中国十大流行广告语之一”。蒙牛酸酸乳的核心消费群体是15岁至18岁的女生，她们是青春的代表，具有很高的时尚敏感度，她们善于表达自己。蒙牛集团邀请2004年的超女张含韵担任形象代言人，广告的最后大家一起拿起酸酸乳高喊：“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我。”这句广告语强化了蒙牛酸酸乳时尚、充满活力的品牌形象，使得蒙牛酸酸乳占据乳酸饮料市场的首席地位。
2.2引起广告受众的注意及由此产生的记忆力
广告语的长期的、多次的重复能够在人们心目中留下深刻的印象，使受众心目中的品牌形象、商品、服务概化，使得企业的商品与服务能够在同类中表现突出，赢得更多的市场，直接祈祷促销的作用。广告语的简明流畅、通俗易懂，有利于人们接受和记忆，也有利于人们的口头传播，形成波及效应，为企业树立良好的口碑。
以格力空调广告（好空调，格力造）为例：
“好空调，格力造”是空调市场上经典广告的代表作。这一句简单得不能再简单的广告语，很自然地将好空调与格力空调结合在了一起，使得消费者产生了相应的刻板印象。格力集团成立于1985年，经过二十多年的努力发展，现在已经成为了一个实力极强的集团。格力空调是格力集团的中坚产品，是中国驰名商标，并获得“中国世界名牌产品”称号。连续十几年，格力空调产量、销量稳居同行业第一，2005年更是销量破万，跃居世界第一。格力空调的广告以品质和
技术为主要诉求，“好空调，格力造”说明了格力空调的品质，这句活既体现了格力集团的自信，又是对于消费者的承诺，自然能够得到消费者的认可。
2.3提升广告的影响力
任何一个广告都是对品牌的长期投资。企业想要在众多的品牌中脱颖而出，广告的影响力是非常重要的。广告语作为广告的精华核心部分，它在广告运作中通过凸显品品牌形象的个性化、功能与服务来实现对于品牌形象的塑造。好的广告语能够提升广告的影响力，进而对于品牌形象的塑造产生建设性的作用。
以网易广告（网易，网聚人的力量）为例：
“网聚人的力量”是中国互联网行业中的经典之作，网易以此为主题的系列广告活动曾在香港获得“2000中国广告大奖”的殊荣，这是中国互联网广告首次获得该项大奖。网络有着无限的力量，网易喊出“网聚人的力量”的口号十分有力，说明了互联网是合力之作的得力工具。网易还在此基础上推出了一系列的广告，深深感染着观众，凸显参与的重要性。这句广告语传遍全国的大街小巷，反应强烈，许多的IT精英也因此奔向网易。[3]网易公司是一家中国门户网站，也是“中国四大门户”之一，它在开发互联网应用、服务等方面始终保持着国内业界的领先地位。网易一直坚持利用最先进的互联网技术，加强人与人之间的信息交流和共享，真正实现“网聚人的力量”。
第三章 广告语言艺术的基本要求
3.1广告语言构成 3.1.1按性质为区分对象
以是否营利为目的区分，广告语可分为商业广告语和公益广告语两类。商业广告语是在生产和流通领域及服务性行业为了征购、推销商品以及提取费用或不收费的劳务和服务广告。商业广告语是最常见的广告语种，大部分的商业广告语都是为了促进销售和商品流通，以消费者为对象，为其提供更多的商品及服务信息。
公益广告语不以收费式的商业宣传来创造经济效益，而是向社会成员输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的社会效益。
3.1.2按内容为区分对象
广告语按内容可分为六大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语和社区广告语。
品牌广告语是品牌在市场营销时的主张、承诺，一般较简洁、精练，容易与目标受众产生共鸣。这类广告语既能宣传企业，又能宣传产品。比如中国移动的“沟通从心开始”。
品类广告语是某一品牌同一产品不同系列或是企业涉及到其他业务范围所产生的产品的广告语。这类广告语是品牌广告语的延伸，与主打广告语互补。比如海尔冰箱的“海尔冰箱，为你着想”。
产品广告语是以产品上市推广主题为目的出现，是一种塑造产品形象、传播商品信息的广告语。这类广告语具有明显的商业性，通常比较生动形象，把产品的特点展示出来，给用户留下深刻印象。比如小天鹅直频洗衣机的“直频科技，奔腾洗涤”。
服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。比如诺基亚的“专业专注，全心服务”。
企业广告语是一种概括企业特点，反映企业精神面貌，塑造企业形象的广告语。比如日化巨头宝洁公司的“宝洁公司，优质产品”。
社区广告语主要是一些经济开发区、商业区、街道为宣传自己的优势和特点的广告语，一般都具有地域特色。比如上海南京路的“中华商业第一街，独领风
骚数百年”。
3.1.3按表达方式为区分对象
广告语按照其表达方式可以分为客观陈述式广告语、主观表达式广告语、代言人式广告语、独白式广告语、幽默式广告语、方言式广告语等。
客观陈述式广告语不借助人物之口，以客观口吻开展诉求。如金施尔康维生素的“健康是金，金施尔康”。
主观表白式广告语，以广告主的口吻表达诉求，如“维维豆奶，欢乐开怀”。代言人式广告语，以代言人的口吻表达诉求，大多的电视广告采取这种方式，由代言人说出自己了解的情况。如“力士香皂，国际影星的香皂”。
独白式广告语，以虚构的任务或广告中角色内心独白的方式展开广告的诉求。如“我终于有了BMW”。
委婉式广告语，是通过不说出本意的方式，用委婉的、含蓄的话语来烘托或暗示，或者从侧面烘托出产品。如妇炎洁的广告“难言之隐，一洗了之”。
幽默式广告语，利用诙谐的语气引起公众注意，加深广告印象。比如一些私家车的广告“别吻我，我怕修”。
方言式广告，利用方言作为媒介，将一些方言的读音效果用于广告中。用得好的话能够收到事半功倍的效果。
3.1.4以诉求点为区分对象
诉求点是指某商品或服务在广告中强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。以诉求点为区分对象可以将广告分为感性广告语和理性广告语。
感性广告与是采用感性说服方法的广告语。这样的广告一般不做商品功能价格方面的介绍，而是把商品的特点、利益展现给消费者，使消费者能够在广告中得到感情的满足，并能够在尝试使用产品后能到这种情绪的延续。如人头马XO的广告“人头马一开，好事自然来”。
理性广告是全面体现产品特征，与产品战略并行，拥有较强竞争力的广告。这类广告大多是配合市场需要而进行的，目的更多的是为了推销产品。如海飞丝的广告“去屑实力派，当然海飞丝”。
3.2应用广告政策得当 3.2.1广告的注意力
诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙对于经济学主要贡献在于“消费者是有限理性的经纪人”的观点。广告将信息传达给受众，形成产品在受众心理上的认知以达到营销目标。消费者行为领域的AUDMA理论模型，首要的A就是代表Attention，也就是引起注意。广告诉求点需要注意力来实现，广告的效果从注意力开始。从结构上来看，广告的本质基于色彩、文字、声音、图案等要素，这些要素的组合形成广告的表现力，而广告的注意力也来源于要素组合中给人们带来的冲击感。在制造冲击感的过程中，文字发挥着很大的作用。在男士产品中曾出现这样一支广告：男人更需要关怀。男人从来都是勇敢和坚强的代名词，柒牌西装的广告语“男人就该对自己狠一点”就能体现这一点。而丽珠得乐却相反，想到它就想到男人更需要关怀，这则广告得到很多人的认可，与消费者形成了心灵层次的沟通。
3.2.2广告的吸引力
广告大师奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯。”[4]广告的推销力 ,源于构成广告的语言、画面、声响等元素 ,但最能使广告充满生机活力 ,最大限度地发挥宣传效应的还是广告的语言。广告吸引观众取决于几个方面：受众的主观状态、广告本身的刺激性、选择广告的位置和广告的重复率。信息的实用价值对于提升广告的吸引力非常重要，需要决定信息具有较大的实用性价值时，详细的广告信息是被期待的。利用广告语的信息引起消费者的购买欲望是许多商家使用的促销技巧。[5]酒井利夫认为，即使是卖被子，也要有声有色。如果一个人想销售被子，一般会办一个被子展销会，那么，打出这样一个广告：“崭新的被子白送了，白送了，绝对是白送”这样的广告，更能吸引人。为了向受众宣传自己的想法，在宣传之前引起对方的注意是必要的。
3.2.3广告的创意
美国的广告杂志《Advertising Age》总结出：广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道理，他们在熟悉商品、市场销售计划等各种信息的基础上，发展并赢得了广告运动，这就是广告的真正内涵。创意，体现了一种突破常规的思维方式，是广告策划的一系列思维活动。广告创意的实质是对创作对象进行想象和创造，使现实美和艺术美可以结合起来。一条具有创意的广告语可以直接导致一支广告的成功。美特斯邦威的广告“不走寻常路”早已成为许多年轻人的口头禅。美特斯邦威不拘泥于传统的广告语创造模式，大胆地走着叛逆路线，以青少年为对象，注重品牌的个性塑造，传达独特的人生追求，在特立独行、卓尔不群的生活中追求个性的释放。
3.2.4广告的名人效应
因为名人本身的影响力，在其出现的时候达到影响增强的效果，就是名人效应。大部分的广告都在使用名人效应，因为受众对于名人的喜欢与模仿，会转嫁到对于产品的喜欢。选择当红名人做广告，产品与服务自然能够被消费者关注。由名人参与广告活动特别是直接代言产品，与其他广告形式相比，更具有吸引力与感染力。就拿巧迪尚惠的广告来讲，这个化妆品牌在起初并不为很多人所知。但是在企业找来当红影星杨幂代言之后，销量和知名度呈现直线上升趋势，更是因此登上许多的时尚杂志，不可谓不成功。
3.2.5广告的企业形象
广告体现着企业的产品与服务，更是体现了一个企业的企业形象。企业形象是社会公众和内部员工对企业组织和产品品牌的整体印象和评价。从企业营销的角度来看，成功的形象战略具有增强公信力、增强亲和力和增强市场运作能力的作用。广告语在企业形象的塑造中起着很重要的作用，广告语可以确定独特的销售说辞，可以进行准确的品牌和形象定位，可以突出品牌和企业的形象，可以强化形象传播的效果。良好的企业形象要建立在对企业内部资源整合与核心能力的培养上，但不可忽视广告语的作用。
3.3广告诉求合理有效
广告诉求俗称“卖点”，集诉求的对象、重点、方法于一体，对于品牌知名度的提升、销售量提升都起到了重要的作用。人类的理性程度越高，感性就越是个性化。美国谢理琳·霍格勒和郝伯特·霍华德教授认为，广告中只讲产品的功效是远远不够的，广告必须表明该产品对每一个接受讯息个体的生活方式、目标和雄心壮志有什么意义，包括现在和未来的。拟定有效的诉求重点，是在传播讯号中影响消费者对企业品牌、产品及服务的认知及态度的策略。[6]在这样的社会中，理性诉求和感性诉求已经成为广告的两个基本吸引力，两者的融合是广告的制胜之道。但是两者的融合没有统一标准，应当具体问题具体分析，迎合消费者多种不同的兴趣取向，使其需求得到满足，才能更好地表达广告诉求。
3.4广告制作费用合理
广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。广告投入的收益具有较强的不确定性，而且收益表现在许多方面，如反映在良好的社会观念的倡导上，反映在媒体受众的心理反映上，也可能反映在商品的销售额指标上。广告费用包括广告的调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。广告的效果并不是与广告的投入成正比，事实上，当广告投入达到一定规模时，其边际收益呈递减趋势。因此，广告制作费用的合理对于广告的成功具有很大的影响，而广告预算的设计合理则是促使广告制作费用合理的关键。
第四章 使用广告语言艺术的基本点
4.1注重广告语言的艺术性
广告语具有真实的艺术美。广告语的创作既要考虑符合广告法规、广告道德、时间地点和产品文化等因素，又要在能够被消费者认可的前提下创作。有人说：广告是将真实的事情艺术化地告诉人们。因此，[7]广告语的创作要是真实的，这种真实是用各种表现方式、手法、技巧来展示的富有个性的艺术的真实。
广告语具有功利的社会美。广告语的作用，在于把消费者和用户需要认知的产品或劳务基本信息传递给他们。它是人的本质力量在艺术作品中的形象展示。功利性是广告的第一性，审美价值是它的第二性，两者相互联系、相互包容。现代广告大多以艺术为载体，根本目的是为了增强广告本身的感染力，以更好地为其功利目的服务。
广告语具有表达的形式美。广告语的表现形式多种多样，无论采取哪种形式，都应当为广告语的创意和内容服务，使广告的内容和形式达到较为完美的统一。具备了以人为本的特性，广告的内容才能更有穿透力和立体感，倘若不具备，就不能正确地表达内容。
广告语要达到传播的目的不仅要靠所宣扬的产品的使用价值及其真实性，还要依赖广告语本身的艺术表现力、感染力。广告的艺术性作用主要表现美化产品或企业形象、引起关注产生美感、发挥美育作用这三个方便。广告语以独特的感情和艺术形式，表现着普遍的理性内容，通过感染人的情绪、打动人的心灵、陶冶人的精神，来达到影响人的目的。
4.2创作优秀广告用语
广告语的创作并不单单追求优美的文字、华丽的词藻。而是在创意方面也有一定的要求，对广大的受众要有一定的吸引力。虽然受影响的因素很多，但是广告语的创作也并非无原则可循。广告语创作的原则只要有以下几个方面：
4.2.1内容的真实性
广告语是广告主向广大公众告知某一客观事实的一种表现形式，其创意是建立在真实与诚实基础之上的。真实与诚实是广告语获得成功的关键。为了保证广告内容的真实性，需要做到两点。一是广告语所宣传的商品或服务的内容必须真实。广告语中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。广告主
借以说服消费者产生消费行为的内容必须是真实的、客观存在的。如果违背了真实性原则，广告语将会丧失自己的可信度，这样的广告是毫无价值的。二是广告语创作要正确处理形式虚构与信息真实之间的关系。坚持真实性原则与广告语写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾。广告语常常通过对产品某方面的特征或作夸赞，或作艺术放大，让它更醒目地显现于受众面前，但要让消费者明确地知道广告是在有意夸张，这样才会给受众留下真诚坦率的信任感，从而激起共鸣，诱发购买欲望。
4.2.2目标的明确性
广告语在诉求上要有明确的针对性，符合消费者的心理需要，才能使广告具有说服力。把握广告是向哪些人进行诉求，确定基本的诉求方向，是确保广告语成功的必要保证。首先，广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。无论做什么类型的广告，都要先有定位，然后在定位的基础上进行各项表现。广告语也必须符合品牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作、提炼。其次，广告语要找准产品或服务的对象。在创作广告时，要时刻找准诉求的对象，在广告中只对他们进行诉求，才能取得良好的广告效果。比如喜之郎水晶之恋的广告“明天的明天你还会送我水晶之恋吗？”很明显地将诉求对象定位为恋爱中的年轻人。最后，广告语要找准产品或服务的卖点。理想的广告语必须符合产品或服务的特性，不能过于空洞，要准确地传达出产品与众不同的魅力。
4.2.3表达的艺术性
广告语作为一种载体，必须讲求表达的艺术，并以此去打动受众。这就要求广告语的设计要做到几个方面。第一，广告语的语言文字要朴素优美。广告语所运用的词汇必须简单而不华丽，广告语所体现的音律、流畅，要使人听上去轻松悦耳。简而不粗，雅而不作，丰而不腻，朴而不白是广告语创作的要求。第二，广告语的句子要简短精致。这种简明扼要性要求广告主题要单一，文字要精练，以最少的词句凸显最多的信息，突出所要表达的主题。电视广告与广播广告，一般单句不超过十个字，联句不超过十四个字，太长则难以记忆。第三，广告语的创意表现要独创有趣。只有构思表达精巧有趣的广告语，才能在众多的广告语中脱颖而出，吸引受众。
4.2.4语言的通俗性
消费者的年龄、职业、文化程度都不一样，因此理解力也不一样。广告语只有口语化、大众化，通俗易懂，才能广为流传，家喻户晓。为了达到这一目的，广告语的设计要尽量使用简短、易发音、无生僻字的词句。广告语中卖点太多，词句太长，都不便于记忆和传播。许多的广告语都不深奥，无歧义，他们往往能够一语中的，给人留下深刻印象。广告语要尽量使用人们所喜闻乐见的大众化语言。它的生活味较浓，既能够避免语言的深奥难懂，又能增强广告的感染力。广告语主要是通过口头传来扩散广告的影响力，因此要具备大众化的表现风格。还有一点重要的是，在广告语中要使用具有流行潜质的词句。广告语的传播目的是让人们记住其广告的商品，如果能使其成为消费群体日常生活的流行语，就有可能成为消费的风向标和时尚生活指南。
4.2.5情感的鼓动性
好的广告语能够打动消费者，让人在感情上产生共鸣，从而对其认同、接受、信任甚至主动传播。想要广告语能够由此特性，就要做到以下几点：首先，广告语要以情动人，以情感人。广告语传播的思想感情是要发自肺腑的真情实感。只有当消费者对于广告动心，产生移情，才能够对广告所，表达的诉求产生共鸣。其次，广告的鼓动要恰如其分。广告语所产生的情感鼓动，是在于能够充分表达其内容，充分了解消费者心理之后创造出来的结果。一支成功的广告一方面在于其产品的真实性、有效性，另一方面在于其情感煽动力。倘若产品本身并没有太高的性价比，即使使用再多的广告技巧，也无法吸引消费者。最后但是非常重要的一点是，广告的情感要有销售力。在广告的创作前必须明确产品所处的生命周期以及目标，才能在预计时间内受到想要的效果。针对不同的消费群体，对于广告的适应程度是不同的。女性更倾向于感性的广告，男性更倾向于理性的广告。许多的广告目的是为了影响消费者态度，改善品牌形象。因此，情理结合的广告越来越受到广告界的推崇。
第五章 总结
广告语的传播短期内能够起到促销和增进产品认知的作用，长期内则可以促进品牌知名度的形成，最终树立企业形象，推动企业与社会的双赢。广告语在传播过程中的灵魂地位，正不断加强，日益受到人们的重视。
广告语是广告人与企业管理者经验与智慧的结晶，当代社会的变化，使得受众的消费观念发生了很大的变化，广告语的传播不再是简单的商品信息，而是调集所有手段传递广告对象的文化或是精神，以便在消费者接受广告的同时，在心理和精神层面形成广告的传播效应。
纵观中国广告语的发展，可以总结出几个趋势：广告语的重心从售卖商品转向了打动人心，价值从群体趋同转向了个性张扬，修辞从夸张变异转向了简单朴实，角度从商家介绍转向受众体验。广告正在向更人性化，更个性化的方向发展。
注 释
[1]李东进 秦勇，《现代广告学[第三版]》，中国发展出版社，2011 [2]王丹荣 高丽，《广告语言的修辞艺术》，现代语文（语言研究），2007年第12期
[3]凤凰网，财经，企业单位，网易公司 [4]温秀珍，《广告语言的魅力》，山西高等学校社会科学学报 [5]酒井利夫，《广告宣传的心理战术》，科学出版社，2007 [6]廖文海，《广告诉求策略：理性与感性的融合》，江南大学学报，2003年10月 [7]任永辉，《浅谈广告艺术的特点》，语言应用研究
参考文献（References）
[1]李东进 秦勇，《现代广告学[第三版]》，中国发展出版社，2011 [2]王丹荣 高丽，《广告语言的修辞艺术》，现代语文（语言研究），2007年第12期
有深度的广告词 篇5
向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀驚不遜，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。
你可以赞美他們，引用他們，反对他们，质疑他們，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因為他們改变了事物。
他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。也许，他们必需要疯狂。
你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？ 你能静静坐着，就谱出动听的歌曲么？ 你能凝视火星，就想到神奇的太空轮么？ 我们为这些家伙制造良机。或许他们是別人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。
聚美优品
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！
凡客
1、韩寒
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；
也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。
我和你一样，我是凡客。
2、王珞丹：
我爱表演，不爱扮演；
我爱奋斗，也爱享受生活；
我爱漂亮衣服，更爱打折标签；
不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹
我没什么特别，我很特别；
我和别人不一样，我和你一样，我是凡客
耐克
有创意的经典广告词 篇6
2. 某美容院广告――“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
3. 某印刷公司广告――“除钞票外，承印一切。”
4. 某眼药水广告――“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
5. 音响公司广告―――“一呼四应!”
6. 某饺子铺广告―――“无所不包!”
7. 某石灰厂广告―――“白手起家!”
8. 某当铺广告―――“当之无愧!”
9. 某帽子公司广告―――“以帽取人!”
10. 某理发店广告―――“一毛不拔!”
11. 某药店广告―――“自讨苦吃!”
12. 某戒烟协会广告―――“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
13. 某打字机广告―――“不打不相识!”
14. 某眼镜店广告―――“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
15. 某香水公司广告―――“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
16. 某招聘广告――“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”
17. 某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”
18. 鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了过来：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 牙好胃口就好，吃吗吗香。”
19. 某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
20. 某汽车陈列室广告―――“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
21. 某交通安全广告―――“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
22. 某化妆品广告―――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
23. 某洗衣机广告―――“闲妻良母!”
24. 某酸汁饮料广告―――“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
广告英语的语言魅力 篇7
1 广告英语文字创作的重要特征
1.1 文字新颖醒目, 刺激记忆, 促进销售。
1.2 重复-不论是广告的重复出现, 还是广告文字中的运用重复修辞手段。
1.3 文字简单-广告必须迅即表述其信息内容, 不可浪费语言文字。
1.4 文字通俗易懂, 涵义明确, 不可用深奥难解, 涵义模糊之词。
2 广告英语的用词特点
2.1 广告英语的用词必须一目了然, 生动、形象, 富于感情色彩和感染力, 读起来, 朗朗上口。如:
Different countries Different languages Different customs One level of comfort, World-wide (一家航空公司的广告) 。动词多用短音节的最常用的词, 比较上口。
2.2 模拟创造新词。
这样可以有效地加强广告的新奇和生动, 也增强吸引力。广告英语创造新词主要在以下几个方面:
2.2.1 错拼。
DRINKA PINTA MILK A DAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是:Drink a pint of milk a day。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合, 创意新颖, 离奇醒目。
2.2.2 造字。
The Orangemostest Drink in the world.这是一条饮料广告。Orangemostest来源于Orange--most--est, 其中most与est都表示形容词的最高级, 在此与orange连用, 借以表现这种饮料的“高质量, 高纯度, 高??”给人丰富的联想。
2.3 借用外来词。
商品广告中经常出现外来语字眼, 以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量, 吸引消费者的注意。在广告英语中, 使用得最多的外来语是法语和西班牙语。如:Bon Voyage (一路平安) 常用作香水牌号。因为法国以生产香水和化妆品著称于世, 所以美容品中加上一点法语会增强这些商品的价值。
2.4 运用复合词。
复合词的构成较灵活、有新异感, 故广告英语中复合词用得很多。像color-freshness颜色鲜艳, top-quality bulbs高品质灯泡, up-to-the-minute fashion最新款式的服装, quick-frozen food速冻食品。
2.5 大量形容词的使用。
在广告英语中使用频率最高的是形容词。广告英语中的形容词按其修饰的内容可分为两大类:一类是提供情况, 为顾客介绍商品的各种性能;另一类是对商品作主观评价, 这类形容词有强烈的赞扬性和感情色彩, 称之为评价性形容词 (evaluative adjectives) , 如good, real.beautiful, delicious, true, fresh, wonderful, super, special, big, large, oversized等都是评价性形容词。为了推销商品, 广告商们自然要对商品进行粉饰美化, 那么最能打动人心的词汇就是评价性形容词。
Why our special teas make your precious moments even more precious?--Lipton茶
3 广告英语的修辞特点
广告中常用的修辞手法有:双关、排比、比喻、押韵、拟人、夸张、设问等。现分别举例如下:
3.1 双关 (Pun) 。
双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思, 即“一语双关”例如:
The Unique Spirit of Canada (加拿大酒广告)
上述广告中的spirit是个多义词, 如作“烈性酒”解, 全句可理解为“别具风味的加拿大酒”;如作“精神”解时, 全句则意为“加拿大独特的国民精神”。spirit在广告中具有上述双重意义, 令读者无法排斥其中任何一个, 别具一格。
3.2 排比 (Parallelism) 。
排比句本身不仅使句子简化而且重点突出给读者造成一贯而下的气势。
When you are cool, tea will warm you
When you are hot, tea will cool you
When you are sad, tea will cheer you
When you are excited, tea will calm you
这种结构富有节奏感, 突出重点, 激发消费者对茶叶的激情。广告英语使用排比句读起来节奏性强、音韵对称既突出了产品质量优先的优点又使读者享受了广告语言的美。
3.3 头韵。
押韵 (Rhythming) 可以使语言抑扬顿错, 流畅回环, 便于吟唱, 便于记忆。如:Go for Gold
这是Gold Seal酒的广告, 它不仅充分利用了Gold一词的意义, 使人觉得这酒像金子一样宝贵, 而且利用了它与go头韵相同的特点, 使得广告简明生动, 节奏平衡, 容易上口, 便于记忆。
3.4 比喻。
比喻 (Analogy) 是一种不把要说的事物明确真实地说出来、而用与之有相似点的事物表现的修辞方式, 如:
What's on your arm should be as beautiful as who's on it.
这是Citizen表的广告文句, 广告图是男女手臂相挽的特写, 表现出一种刚柔相济的和谐美感。文句与画面相得益彰、明喻的运用使广告形象生动迷人, 易于打动人。
3.5 拟人。
拟人 (Personification) 是指把东西或其他生物当作人来描写的修辞法, 这种修辞手法给商品以生命, 使它变得有人情味, 给消费者一种亲切感。如:
Flowers by BEAUTY spread from the heart. (“美人”鲜花, 倾诉衷肠)
Peony stands out for taste. (牡丹香烟, 醇味盖冠)
上述广告中, 无论是鲜花 (flowers) 还是香烟 (peony) 都被描述为能说会道、像有生命的人一样, 这无疑会在商品和消费者之间产生一种亲近感, 引起人们的兴趣。
3.6 设问 (Rhetorical Questions) 相当数量的
广告英语一反平铺直叙的写法, 在开头和结尾采用设问句, 提出问题让读者急迫地去浏览广告, 去深思, 然后得出十分肯定的结论这样的修辞手段自然比劝告读者更富有说服力。例如:Why your skin drinks it down so quickly? (玉兰油护肤品广告)
Are you still feeding your six month old an infant formula? (婴儿食品广告)
总之, 广告英语是一种具有商业价值的实用文体, 常常运用各种修辞来实现商业目的。它不仅可以引起读者的联想, 开拓读者的丰富想象, 引发读者对商品产生兴趣, 而且可以增强广告的鼓动性、说服性, 从而达到广告的目的, 也让人欣赏到广告语言的魅力。
摘要：英语广告语言有其独特的词汇特色和修辞特色, 这些特色使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。
广告英语的语言特色 篇8
1.词汇。广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。最频繁使用的形容词如new，fine，great可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐。Fresh，clean经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；delicious，crisp多用在食品广告中。用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见。但最高级的使用有时会被认为是自我吹嘘，引起读者反感。借用外来词也是英语广告用词的一大特色。英语广告常用一些外语字眼，如常用法语和西班牙语来表示商品拥有异国风味或较高质量，以此来吸引消费者。其次，英语广告经常以创新拼写来增强吸引力。复合词不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告创作者的创新精神而大量使用。拟音拼写如咖啡广告Kwik Koffee —Quick Coffee 语言生动有趣，简洁明了。错拼或加上前、后缀也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。大量使用缩略词也是广告英语的突出特点，报纸上刊登的住房出租或出售广告、促销广告等就经常为了节省篇幅和成本，大量使用缩略词。
2.语法结构。复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去，所以广告英语常用干脆有力的简单句和省略句。结构尽量简化，省去一些非必要的语法成分，可使关键的词语显得更加突出，一目了然，便于记忆。如同时可省去定冠词、不定冠词、连词、系动词等，甚至主语及谓语动词也可以省略，用最精练的语言传递出最多的广告信息，不仅可以节约广告成本，又能达到预期的宣传效果。最典型的例子是分类广告。这类广告的写法直截了当，开门见山第一句话就点明广告的内容和服务的名称及其现有状况，还给出预购价格和联系电话等。广告一般都从肯定的意义出发，强调商品的优点，敦促消费者采取行动，而否定句难以完成上述任务。读者往往也容易接受正面的陈述，对于反面的陈述，由于阅读速度快，或其他原因，有时会读者产生误解。使用主动句，力度感强，富有感召力，可以使消费者认为自己处在主动的地位，主动自愿地接受广告内容。语法上基本上采用一般现在时，过去时出现的频率极低，表示商品“有和一般自然规律一样的永久特征”。祈使句在广告中也大量出现，它含有请求、命令、号召人们做某事的意思。目的是为了增强说服力，以劝读者一看，二试，三买。祈使句的运用能使人从被动的心理状态中解脱出来，激发读者的热情，继而把广告看下去。祈使句是操作说明书中最典型、用得也最多的句式。很多广告为了加强鼓动性，直接用命令式动词短语来邀请读者参与，动词词组非常简单，为数有限。常用的有look，think，see，find等。
3.语体及修辞。广告英语的语体，从宏观上来说，属于非正式语体或口语语体。即使书面的广告英语，文字也写得通俗易懂，口气亲切，便于普通消费者接受。主要表现在大量使用口语词、俚语和人称代词。人称代词通常使用you 而不是we，这样做可使信息个人化，使每一个读者感到这个信息是专门为他提供的。其次，广告英语虽以口语体为主，但很注意修辞，通过各种修辞手段的运用，达到用艺术的形式去实现商业目标的目的。它不仅可以引起读者的联想，开拓读者的丰富想象，引发读者对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性、说服性。常用的修辞手段有双关、比喻、夸张、压韵等。双关是利用语言文字上的同音（或音似）和多义关系，使某些词语或句子在特定的环境中具有两层或多层含义，文字精练风趣，能增加广告的注意价值及记忆价值。如一则香烟广告：Ask for More. 把“More”这种牌子与 “more”——“多”的意思联系起来，可谓诙谐机智,一箭双雕。比喻是广告英语中常见的修辞手法，它能不同程度地渲染语言的具体性和形象性，唤起消费者对新产品美好的心理联想。如服装广告：Light as breeze, soft as a cloud.把服装比喻成微风和云朵，比喻这种品牌的服装穿上去光亮、柔滑、细薄、飘逸，充分体现出该品牌的特点。此外，夸张对比则通过对事物的渲染，去宣扬商品的完美，以达到鲜明生动的效果，最常用的是形容词和副词的最高级,但不能言过其实。头韵法和准压韵法（即词与词之间、音节与音节之间互相压韵）的运用能够使广告词音韵和谐，平仄有致，读起来朗朗上口。排比也是英语广告中富于表现力的辞格，把产品阐述地更严密、更透彻，来启迪消费者的欲望。引用数字，有时巧妙地引用顾客对商品的评价，甚至科学依据，借以提高该商品的知名度，在英语广告中也屡见不鲜。
目前我国译成英语的广告，不少只考虑到如何忠实地把中文译成英语，而忽略了英语广告的特点，译出的文字缺乏“广告味”，甚至起反作用。中文广告英译要按照英文广告的特点，在不改变原文意思的前提下，运用相应的英语表达方式，依据原文的风格进行“省略、代替、合并、重复”等调整。中文广告常用四字成语，如口味鲜美，色彩艳丽等要采用普遍、约定俗成的英文词语，避免逐词翻译。只有这样，才能真正发挥广告宣传的效果。