农产品宣传服务

农产品宣传服务（精选11篇）

农产品宣传服务 篇1

银行产品服务宣传标语

1. 草根银行，尊贵服务。

2. 用心每一天，伴你每一步。

3. 用心坚持专业，诚信尽善尽美。

4. 用心，行自远。

5. 用心，成就梦想。

6. 以诚为商，行者无疆。

7. 仪·心为您，征·诚相伴。

8. 行行兴永康，家家信合行。

9. 威海农商银行，真诚与您相伴。

10. 同心·同行，更亲·更近。

11. 贴近，更贴心!

12. 不变的承诺，永远的.服务。

13. 笔笔精彩，款款真情。

14. “农”为本，“商”聚德，“行”至诚。

15. “德”承天下，“信”创未来。

16. 诚获信赖，信赢精彩。

17. 诚待天下客，心有大未来。

18. 诚·载梦想惠·泽农商。

19. 承信，德广，融天下。

20. 承农·诚商，知行·致远。

21. 手牵中小企业，心连普通百姓。

22. 上善为农，厚德行商，大爱仪征。

23. 上善若水，诚融天下。

24. 融通城乡手牵手，服务三农心连心。

25. 融情融信融和谐，创造创新创未来。

26. 热心的，便捷的，可信赖的管家。

27. 信立行达兴天下。

28. 信立天下，行达高远。

29. 信立天下，心赢未来。

30. 信立天地，心有未来。

31. 信立农商，情融城乡。

32. 信抚天下，诚顺万家。

33. 信达，诚至，通天下。

34. 信·立城乡，诚·兴农商。

35. 新选择，心期待。

36. 新形象，心服务，新未来。

37. 心向上，诚致远。

38. 心相连，德相伴，诚相守，信相融。

39. 心系城乡百姓，实现财富梦想。

40. 心无止境，诚信致远。

41. 心容天地，诚信万家。

42. 心诚·致远。

43. 携手共进，共创未来。

44. 想您所想，商业银行。

45. 我们事事尽心，让您时时放心。

46. 为市民理财，为企业服务，为城市造福。

47. 为您所思，尽我所能。

48. 为城市谋新貌，为企业谋发展，为市民谋幸福。

49. 倾一腔真情，纳天方地圆。

50. 牵中小企业手，连城乡百姓心。

51. 农商行，不只是专业一点……

52. 您的需求，我的追求。

53. 每一步，心相伴。

54. 立足三农，大德汇商。

55. 立于信，成于行。

56. 立德守信，惠农兴商。

57. 服务用心，诚信随行。

58. 德比太行重，誉自诚信来。

59. 德伴身旁，行纳四方。

60. 存入信任万千，贷出真情一片。

61. 存入万千信赖，贷出一片真情。

62. 存进希望，贷出梦想，理得未来。

63. 持信以恒，善贷且成。

64. 诚以远，心为近。

65. 离您更近，助您更远。

66. 竭诚于民，厚德一方。

67. 家的味道，爱的天堂。

68. 惠农助商，情系城乡。

69. 惠农以信，兴商以行。

70. 惠农，助商，行天下。

71. 汇通千万里，服务零距离。

72. 互相信赖，共同精彩。

73. 很亲，很近，很放心。

74. 合作银行手牵手，服务城乡心连心。

75. 海纳百川，诚信未来。

76. 关注城市发展，关心企业成长，关爱市民生活。

77. 共赢共精彩，创新创未来。

78. 更近距离，更好服务。

79. 根植城乡建设，服务“三农”领航。

80. 福始一元，诚挚一心。

农产品宣传服务 篇2

关键词：农产品,品牌,广告,信号传递

一、引言

随着我国农业产业化探索实践的不断深入, 已经有一批农业企业取得了巨大成功, 创出了知名品牌。但总体上我国农产品品牌建设仍然落后, 主要原因之一就是企业对品牌还缺乏深刻的理解和认识。加入WTO以后, 国外农产品加工企业也纷纷进驻中国, 抢占农产品加工市场。面对激烈的市场竞争, 我国的农产品加工企业只有创建自己的品牌, 并扩大自身品牌的知名度和美誉度, 才能在市场上取得长足的发展。企业在进行品牌建设时往往面临着如何确定潜在消费者和如何推介商品或服务的问题, 广告凭借其广阔的覆盖范围, 较强的针对性、计划性和连续性等, 成为给潜在的买主提供卖主相关信息的有效手段之一。

从信息经济学的角度来讲, 广告是在信息不对称的条件下为降低生产者和消费者之间就产品和服务的信息不对称而做出的制度安排。其作用主要表现在三个方面:一是降低了信息的不对称性, 在生产者和消费者之间铺设了一条信息通道;二是降低了消费者的搜寻成本, 提高其净收益;三是广告还为企业竞争提供了一种典型的非价格竞争形式, 而且它正在逐渐取代传统的价格竞争而成为当代社会经济竞争的主要方式。

基于广告宣传形成的产品品牌在一定程度上起到了向消费者传递产品服务或形象的一种信号作用。本文基于信息经济学的信号传递模型, 以加工农产品为研究对象, 考虑农产品加工企业和普通消费者这一对博弈主体, 研究分析企业以广告宣传投入进行品牌建设时的农产品品牌信号传递效应。

二、加工农产品品牌信号传递模型

1. 基本假设。

设博弈双方的参与主体是农产品加工企业生产决策者和普通消费者。

假设一:农产品加工企业的生产决策者选择广告宣传的投入水平追求自身效益最大化, 普通消费者对购买该产品追求自身福利最大化。

假设二:生产决策者收益的分布函数是根据一阶随机占优 (即产品质量状况越好, 高收益的概率越高) 。

假设三:生产决策者的效用是加工农产品销售收益的增函数, 如果加工农产品发生销售危机, 生产决策者要受到惩罚 (包括失去管理决策者地位、声誉丧失等) 。

假设四:农产品加工企业的广告宣传投入水平对提高农产品质量没有帮助。

2. 基于广告宣传的品牌信号传递建模。

考虑农产品加工企业和普通消费者, 设企业加工农产品的质量有两个可能的取值, θ=1代表低质量, θ=2代表高质量。企业生产决策者知道本企业产品的真实质量θ, 普通消费者只知道产品质量θ=1和θ=2的概率均为1/2。加工企业在销售产品之前首先选择广告宣传投入水平D∈{0, 1}, 其中D=0表示不进行广告宣传, D=1表示进行广告宣传;加工农产品的广告宣传成本为c (D, θ) =L· (D/θ) , 其中L表示产品销售危机的成本, D/θ是加工企业发生产品销售危机的概率。函数c (D, θ) 意味着加工农产品质量越高, 广告宣传成本越低。该假定被称为斯宾塞—莫里斯分离条件 (Spence-Mirrlees condition) , 正是因为不同产品质量的加工企业进行广告宣传的成本不同, 广告宣传投入水平才可能传递有关产品质量的信号。消费者在观察到加工企业的广告宣传投入水平后愿意采购该加工农产品的支付价格为ω (D) (假设是买方市场, 支付意愿由市场行情表达) ;加工企业生产决策者选择销售或不销售。如果达成交易, 普通消费者的期望效用y=θ (假定广告宣传投入水平本身不影响消费者效用) , 农产品加工企业生产决策者的效用为U (D, θ) =ω-L· (D/θ) , 消费者的预期福利为π (D, θ) =-ω (D) ;如果没有达成交易, 有U=π=0。

3. 信息对称情形。

假定市场是完全竞争的, 均衡情况下农产品加工企业的单位产品价格等于 (预期的) 劳动生产率, 消费者的预期福利为零。因为广告宣传本身不产生价值却花费成本, 在对称信息情况下, 不论加工质量高低, 加工企业生产决策者将选择D=0 (不进行广告宣传) , 低质量加工企业的单位产品价格ω (θ=1) =1, 高质量加工企业的单位产品价格ω (θ=2) =2, 这是帕累托最优均衡状态。但这种帕累托最优均衡在信息不对称的情况下一般无法实现。

4. 信息不对称情形。

设农产品加工企业自身知晓本单位加工产品的质量信息, 而消费者不拥有有关产品质量的信息。在信息不对称的情况下, 普通消费者只能观察到加工企业的广告宣传投入水平D而不能观察到产品的质量, 因而消费者愿意采购的支付价格ω只能以D而定。令μ (θ=1|D) 表示观察到加工企业选择广告宣传投入水平D时, 普通消费者认为该企业的加工农产品是低质量的后验概率。

精炼贝叶斯均衡意味着: (1) 加工企业生产决策者选择广告宣传投入水平D (θ) 。 (2) 消费者根据观察到的D得出后验概率μ (θ=1|D) 和产品支付价格ω (D) ;使得: (1) 给定预期的产品交易价格ω (D) , D (θ) 是质量为的产品的最优选择; (2) 给定D (θ) , μ (θ=1|D) 是与贝叶斯法则一致的, ω (D) 是普通消费者的最优选择。

均衡可能是混同均衡或分离均衡。混同均衡意味着表示不同质量的加工企业选择相同的广告宣传投入水平, 从而具有相同的产品销售价格;分离均衡表示不同质量的加工企业选择不同的广告宣传投入水平, 从而有着不同的产品销售价格。混同均衡不是一个合理的均衡, 可以证明, 在多阶段重复购买情形下, 混同均衡并不成立, 分离均衡是唯一合理的均衡。本模型中存在如下分离均衡:

即低质量的加工企业选择不进行广告宣传, 高质量加工企业则选择进行广告宣传。普通消费者认为不进行广告宣传的加工企业的农产品质量低, 因而愿意支付的产品价格为ω (0) =1;认为进行广告宣传的一定是高质量的加工企业, 因而愿意支付产品价格ω (1) =2。

该均衡是精炼贝叶斯均衡:给定普通消费者的后验概率和产品价格支付意愿, 高质量加工企业生产决策者的最优选择是进行广告宣传, 因为:

低质量加工企业生产决策者的最优选择是不进行广告宣传, 因为:

三、结论

虽然农产品加工企业关于广告宣传的投入并不能提高产品质量, 但它仍然具有传递信号的作用。普通消费者把较高的广告宣传投入水平看作是该加工农产品品牌信号高质量的表现。高质量加工企业有望反复销售其产品, 而低质量加工企业不得不从事“一锤子”买卖, 因此, 低质量加工企业不敢模仿高质量加工企业进行高投入的广告宣传。最后结果一般是质量越好的加工企业, 其广告宣传投入也越多。

在激烈的市场竞争中, 树立良好的品牌形象和培养消费者较高品牌忠诚度, 是农产品加工企业可持续发展战略中不可缺少的内容。广告宣传是必然要考虑的一种手段, 但在现实生活中我们经常会发现广告未能发挥其应有的效应。这一方面需要广告宣传投入者在形式和内容上加以优化, 另一方面需要政府对加工企业和广告商的行为给予制度约束, 这样才能使得广告的品牌信号传递效应更为显著。

参考文献

[1].张维迎著.博弈论与信息经济学[M].上海:上海人民出版社, 1996

[2].陈钊编著.信息与激励经济学[M].上海:上海人民出版社, 2005

搭建名优特农产品的宣传平台 篇3

在市场经济条件下，农产品品牌作为农产品生产与经营者参与市场竞争的必要手段，发挥着不可估量的重要作用。“好酒不怕巷子深”的时代已一去不复返，再好的商品如果不进行宣传，将难以被社会公众认知，更难成为有口皆碑的品牌。品牌，对于农产品来说非常重要。没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就不能卖出好价钱。

中国农村杂志社作为农业部直属新闻出版单位，有8本期刊和新媒体——中国农村网，一直以来承担着农业部的宣传任务。社刊之一的《农产品市场周刊》是农业部五大信息发布窗口之一和我国有机食品、绿色食品、无公害食品、农产品地理标志指定权威公布媒体。同时，也是我国目前唯一一家承担中央政府有关部门发布农产品生产和消费信息的权威媒体。有责任，有义务为农产品品牌建设及市场流通做好正确舆论导向，通过传统媒体与新媒体的融合发展，搭建中国名优特农产品的宣传平台，助力各地培育打造一批具有影响力的中国农产品品牌，让品质过硬的名优特农产品走向全国、走向世界，为优质品牌健康发展营造良好的舆论氛围。

一个地方名优特色产品品牌，能带动地方农业农村经济发展，能促进当地农民增收致富。近年来，德庆县以贡柑、砂糖桔为主导的特色农业强势发展，德庆贡柑、砂糖桔获得诸多荣誉称号，这也是德庆县委、县政府重视品牌农业，发展品牌农业的成果。

农产品品牌宣传口号 篇4

1、宏盛村姑上网，天下特产共享。

2、善待自然馈赠，彰显农人使命。

3、农农”的情，“乡乡”的爱。

4、生态农产网上购，健康实惠馨享受。

5、老手艺，原生系自然品质，包容升华。

6、有情节的宏盛，有故事的村姑。

7、生态定制·舌尖舒适·村姑品质

8、山里人的.厚道，原生态的味道。

9、纯天然生态新鲜，纯手工味蕾盛宴。

10、一切都是野生的还生活本来的味道真情乡味，大爱自然。

11、百年乡土情缘，一品宏盛村姑。

12、绿色特产万千，宏盛村姑领鲜。

13、土产品，馨生活土生态，村姑爱。

14、宏盛特产经典，村姑生态首选。

15、倒流时光百年，找回绿色天然。

16、传承乡土品质，倡导自然食尚。

17、人品宏盛村姑，共享健康生活。

18、好山好水好生态，宏盛村姑人人爱。

19、健康，是一种生活;追寻，是一种态度。

20、绿色养生之道，宏盛村姑智造。

21、匠心理念不同，村姑生态出众。

22、宏盛村姑：人间原生态，健康伴你行。

23、土生土长土农产，纯天然土特产，原生态，无任何添加。

24、特产美味自然，宏盛村姑还原。

25、天然绿色原生态，绿色农产大品牌。

26、红色瑞金绿色新水南，特产传承发展新姿“态”。

27、原生态的风景，只让执着者最先看到。

28、土一点，更健康千年手艺，原生味道!

29、我们的态度，只做原生态产品。

30、人需要理想，沃土盛产天香。

31、南光天香，引领健康生活新时尚。

32、鲜”进独角兽，南光天香造。

33、用自然定义生活南光天香，“乡”当完美。

34、南光人的家底科技新农品，原生态味道。

35、南光天香：天然香味，自然有味。

36、南光天香，健康农产心主张。

37、科技源于自然，南国天然为香。

38、徽时光，选天香挥不去田园梦，品不尽的农乡情。

39、南光天香在身边，吃遍农家鲜。

40、南光天香，敢为天下“鲜”。

41、享受健康生活，就选南光天香。

42、南光天香：传承自然，精良培育。

43、天然的，真正香净土耕耘，自然天香。

44、南光天香，果真精彩(出色)。

45、牵手南光天香，品味绿色健康。

46、天赋宣城尚品，地道南光天香。

47、南光天香：食之健康，品之香醇。

48、南光天香，源自舌尖上的乡愁。

49、人需要理想，沃土盛产天香。

50、南望食光，我的天香天天想。

51、南光天香，都是自然健康农产品。

52、你努力赚钱，我承担食品安全

53、登录南光天香，下载天然营养。

54、宏盛特产经典，村姑生态首选。

55、特产美味自然，宏盛村姑还原。

56、生态农产网上购，健康实惠馨享受。

57、人品宏盛村姑，共享健康生活。

58、宏盛村姑：人间原生态，健康伴你行。

59、我们的态度，只做原生态产品。

农产品质量安全宣传口号 篇5

在学习、工作或生活中，大家或多或少都接触过一些经典的口号吧，口号能指导人们有效地开展实践，促进客观事物的`发展。你还在找寻优秀经典的口号吗？以下是小编精心整理的农产品质量安全宣传口号，欢迎大家分享。

1、加强农产品质量监控，保障消费者食用安全

2、关爱生命，关注农产品质量安全

3、农产品质量安全，责任重于泰山

4、齐心协力抓农产品质量，真心实意保消费者健康

5、保证农产品质量安全，提高人民生活水平

6、提高农产品质量安全水平，保障城乡居民消费安全

7、家事国家天下事，农产品安全是大事

8、农业发展路千条，质量安全第一条

9、民以食为天，食以安为源。

10、质量安全是农业发展之基，放心消费是农民赢利之本

11、加强投入品监督管理，控制农产品农药残留超标。

12、加强农产品基地建设，保障农产品质量安全。

13、积极推进农业标准化生产，努力提高农产品质量安全水平。

14、实施农产品市场准入制度，提高农产品质量安全水平。

15、提高农产品质量安全水平，促进农村经济全面发展。

16、全面提高农产品质量增强国际市场竞争力

17、科学用药,合理施肥

18、农产品质量安全，关系百姓健康

19、依法行政,推进社会主义新农村建设

20、科学合理用药,确保食品安全

21、民以食为天,食以安为先

22、加强农业执法,保障消费者权益

23、情系“三农”,绿色消费

24、合理使用农药化肥提高农产品质量

25、以人为本,确保食用农产品安全

26、提高农产品质量保证农产品消费安全

27、保证农产品质量安全提高人民生活水平

28、推行农业标准化生产提高农产品质量

29、实施农产品质量安全绿色行动,促进“三农”发展

农产品质量安全宣传标语（范文） 篇6

1、齐心协力抓农产品质量，真心实意保消费者健康

2、关爱生命，关注农产品质量安全

3、农产品质量安全，责任重于泰山

4、加强农产品质量监控

保障消费者食用安全

5、保证农产品质量安全，提高人民生活水平

6、实施《农产品质量安全法》利国利民

7、贯彻实施《农产品质量安全法》，确保农产品质量安全

8、提高农产品质量安全水平，保障城乡居民消费安全

9、家事国家天下事，农产品安全是大事

10、实施《农产品质量安全法》，全力构建和谐社会。

11、提高农产品质量安全水平，保障城乡居民消费安全。

13、贯彻落实《农产品质量安全法》，提高农产品质量安全水平。

14、民以食为天，食以安为源。

15、农产品质量安全，责任重于泰山。

16、实施农产品市场准入制度，提高农产品质量安全水平。

17、加强农产品基地建设，保障农产品质量安全。

18、积极推进农业标准化生产，努力提高农产品质量安全水平。

19、加强投入品监督管理，控制农产品农药残留超标。20、提高农产品质量安全水平，促进农村经济全面发展。21.加强农产品质量安全管理,建设社会主义新农村 22.庆祝《农产品质量安全法》11月1日正式实施 23.贯彻实施《农产品质量安全法》,推进现代农业发展 24.科学用药,合理施肥

25.贯彻实施《农产品质量安全法》,确保农产品质量安全 26.贯彻实施《农产品质量安全法》,促进农业持续健康发展 27,农产品质量安全,关系百姓健康 28,依法行政,推进社会主义新农村建设 29,情系“三农”,绿色消费 30,民以食为天,食以安为先 31,加强农业执法,保障消费者权益 32,科学合理用药,确保食品安全

33,实施农产品质量安全绿色行动,促进“三农”发展 34,以人为本,确保食用农产品安全

35、提高农产品质量保证农产品消费安全

36、严格遵守《农产品质量安全法》提升农产品档次

37、大力实施《农产品质量安全法》

38、实施《农产品质量安全法》利国利民

39、保证农产品质量安全提高人民生活水平

40、加强执法力度保障《农产品质量安全法》顺利实施

41、推行农业标准化生产提高农产品质量

42、合理使用农药化肥提高农产品质量

43、全面提高农产品质量增强国际市场竞争力

44、治理餐桌污染 建设食品放心工程

45、加强农产品质量监控 保障消费者食用安全

46、加强农产品质量监控 保障消费者食用安全

47、加强农产品质量安全 为社会主义新农村建设服务

48、加强农产品质量安全 保障消费者权益

49、农产品质量安全关系你和我 50、加大监管力度生产合格农产品

51、坚决打击违反农产品质量安全法的行为

52、食用质量安全的农产品是保障身体健康的前提

53、推行农业标准化生产 提高农产品质量

54、推行标准化生产 推动农业发展再上新台阶

55、提高农产品质量 打造名牌农产品

56、坚决查封国家禁止生产销售使用的剧毒农药

57、合理使用农药化肥 提高农产品质量安全

58、放心食品 从源头抓起

59、加强农产品质量安全监管，实现安全生产和放心消费 60、大力发展无公害农产品、绿色食品和有机食品 61、全面加快无公害农产品生产示范基地县创建工作 62、全面提高农产品质量安全水平和国内外市场竞争力 63、实施无公害食品行动计划，加强农产品质量安全管理 64、积极推行农产品标准化生产，促进农业增效和农民增收 65、实行无公害生产，保障消费者安全

65、加强蔬菜质量安全检测监测，加快实行农产品市场准入 66、加强农产品标识管理，保障生产者合法利益 67、严禁使用国家明令禁用、限用的高毒高残留农药 68、今年6月1日起禁止销售甲胺磷等五种高毒高残留农药 69、加快建立市场准入制，严把产品质量安全关

70、建设无公害蔬菜生产基地，满足消费者优质安全需求 71、全面树立农产品品牌意识，增强生产者质量安全责任 72、建立放心菜专销区，满足多层次消费需求 73、农药残留超标蔬菜一律不得采收上市 74、加强农药残留检测，杜绝超标蔬菜入市

75、严厉打击各种制售假冒伪劣农资产品的违法违规行为 76、倡导绿色消费，保护生态环境 77、消费绿色食品，体现健康人生

78．热烈祝贺《中华人民共和国农产品质量安全法》于2006年11月1日正式实施

79．贯彻实施《农产品质量安全法》，建设社会主义新农村 80．贯彻实施《农产品质量安全法》，推进现代农业发展 81．贯彻实施《农产品质量安全法》，确保农产品质量安全 82．贯彻实施《农产品质量安全法》，提升农产品市场竞争力

83．贯彻实施《农产品质量安全法》，有效规范农产品生产经营行为

84．提升农产品质量安全法律意识，加强农产品质量安全依法监管

85．质量安全是农业发展之基，放心消费是农民赢利之本 86．农业发展路千条，质量安全第一条 87．家事国家天下事，农产品安全是大事

88．齐心协力抓农产品质量，真心实意保消费者健康 89、提高畜产品质量

保证畜产品消费安全

90、严格遵守《农产品质量安全法》

提升畜产品档次 91、大力实施《农产品质量安全法》 92、实施《农产品质量安全法》利国利民 93、保证畜产品质量安全

提高人民生活水平

94、加大执法力度

保障《农产品质量安全法》顺利实施 95、推行畜牧标准化生产

提高畜产品质量 96、合理使用兽药和饲料添加剂 提高畜产品质量 97、全面提高畜产品质量

增强国际市场竞争力 98、治理餐桌污染

建设食品放心工程

99、加强畜产品质量监控

保障消费者食用安全 100、加强畜产品质量安全

为社会主义新农村建设服务 101、加强畜产品质量安全

保障消费者权益 102、畜产品质量安全关系你和我 103、加大监管力度

农产品宣传服务 篇7

虽然,国家采取的这些政策大大促进了废旧电子产品的回收,但是,国家政策的作用是一时的,不是长久之计。要想从根本上促进废旧电子产品的回收,就是加大废旧电子产品的回收宣传。因此,本文从废旧电子产品回收宣传的角度,建立了回收处理商与回收商博弈模型,分析了废旧电子产品回收宣传对废旧电子产品单位直接回收价格、单位间接回收价格、回收数量及利润的影响,同时,对比分析了两部收费契约、成本分摊契约及约束间接回收价格的回收成本分摊契约,得到了采用约束间接回收价格的回收成本分摊契约可以使回收渠道达到最优,以期为回收企业采取策略提供决策依据。

废旧产品的回收属于逆向供应链范畴,国内外关于逆向供应链协调机制的研究主要分为2 个方面: 一是闭环供应链的协调机制研究,二是回收渠道协调机制的研究。在闭环供应链协调机制研究方面,Zeng等[3]通过收益共享契约研究了三阶段逆向供应链的协调机制,得到了收益共享契约可以使三阶段逆向供应链达到协调,提高废旧产品的回收效率。郭亚军等[4]在零售商负责产品销售,第三方负责废旧产品回收情况下,分析了分散决策情况下节点企业如何确定产品的批发价格、零售价格、废旧产品回收价格和废旧产品回收率,提出了基于第三方协调问题的收入- 费用分享契约的定价机制。林欣怡等[5]研究了零售商竞争下制造商与零售商两周期分散决策模型和集中决策模型,并通过收益共享契约实现了闭环供应链的协调。张成堂等[6]基于双渠道的闭环供应链博弈模型,对比分析分散决策和集中决策模型,得到了集中决策模型下闭环供应链最优,并提出了一种新的协调方法,使闭环供应链达到了协调。李伟等[7]在产品通过混合渠道销售和回收的情形下,分别建立了集中式和分散式决策3 种博弈模型,并对3 种回收模式的优劣进行了对比分析,运用2 部定价契约探讨了不同回收模式下闭环供应链协调问题。在回收渠道协调机制研究方面,Govindan等[8]以个人电脑为例运用收益共享契约研究了废旧产品的逆向供应链的协调,得到了逆向供应链总收益和参与主体绩效表现都所提高。易余胤等[9]基于制造商与零售商同时具有销售和回收渠道冲突的环境下,设计了一种改进型的两部收费契约使双渠道供应链达到了协调。徐茂增等[10]基于第三方实施回收建立了双渠道闭环供应链,并设计了利益共享- 费用共担的契约实现了双渠道供应链的协调。进一步,曹晓刚等[11]基于消费者对传统零售渠道与网络直销渠道的需求偏好不一致,建立双渠道闭环供应链的定价模型,运用了一种简单的价格机制和利润分享机制相联合实现了双渠道闭环供应链的完美协调。

综上可知,目前针对逆向供应链的协调研究已经取得了巨大进展。但是,针对回收宣传对回收渠道的影响却未见发表。因此,本文借鉴现有文献,构建了回收宣传下回收数量函数,其次,建立回收处理商与回收商博弈模型,针对分散决策不能使回收渠道达到最优,通过约束间接回收价格的成本分摊契约使供应链达到了协调。同时,本文分析回收宣传政策对单位间接回收价格、直接回收价格、回收数量及利润的影响,以期为回收企业决策提供依据。

1 模型介绍与建立

1. 1 模型描述

本文研究的逆向供应链包含一个回收处理商和一个回收商,回收处理商采取了宣传手段来影响废旧产品的回收,同时以单位间接回收价格w从回收商回收废旧电子产品并进行处理,处理单位废旧电子产品可以获得的收益是A,回收商则以单位直接回收价格P回收废旧产品,如图1 所示。回收商和回收处理商都以各自的利润最大化为目标,回收商的决策变量是单位直接回收价格,回收处理商决策变量是单位间接回收价格和宣传努力程度。

1. 2 模型符号

w:单位间接回收价格;

p:单位直接回收价格;

α:消费者对单位直接回收价格的敏感度;

β:消费者对回收宣传努力程度的敏感度;

τ: 回收处理商对废旧产品回收宣传的努力程度;

k: 宣传努力程度的成本系数,系数越大说明宣传努力成本越大;

A: 回收处理单位废旧产品回收处理商获得的收益;

Q: 单位直接回收价格为零时,环保主义者自愿回收废旧产品的数量;

T: 采取收费契约时,回收处理商需要支付的成本;

μ: 采取成本分摊契约时,回收处理商分摊的回收努力成本的比例,其中0 ≤μ≤1;

γ: 采取约束成本分摊契约时,单位间接回收价格的参数,其中0 ≤γ≤1。

1. 3 模型函数

借鉴文献[12,13,14],在无回收宣传时,回收数量函数为

其中: Q表示环保主义者在单位回收价格为零时,自愿回收的废旧电子产品数量,α 表示消费者对单位回收价格的敏感度,β 表示消费者对回收宣传敏感度,p表示单位直接回收价格,τ 表示回收处理商对废旧产品回收宣传的努力程度。 借鉴文献[15 - 17],回收宣传努力程度为 τ 时,回收宣传的费用为。

结合图1 和上述分析可知,回收处理商处理单位废旧产品获得的收益为( A - w) ,因此,回收处理商的总收益为( A - w) ( Q + αp + βτ) ,最终可得回收处理商的决策函数为;类似,可得回收商的决策函数为( w - p) ( Q + αp +βτ) 。

1. 4 决策顺序

按照市场规律,决策顺序是回收处理商先决策宣传努力程度,其次回收处理商再决策单位间接回收价格,最后,回收商决策单位直接回收价格。但是,博弈模型的求解是按照逆序进行的,也即首先是回收商先决策单位直接回收价格,其次是回收处理商决策单位间接回收价格,最后回收处理商决策宣传努力程度。

2 模型分析

2.1集中决策与分散决策

2.1.1集中决策时

由1. 3 节分析可知,集中决策的决策函数如下:

其中,A - p表示处理单位废旧产品获得的收益,Q +αp + βτ 表示在单位直接回收价格为p和宣传努力程度为 τ 时废旧产品回收数量,表示回收宣传费用。

结论1公式( 1) 关于p,τ 是上凸函数( 凹函数) 。

证明: 对公式( 1) 分别关于p,τ 求解一阶偏导可得

由此可得其海森矩阵为

故结论1 成立。由结论可以通过一阶导数等于零求解得到最优解,最优解如下:

2. 1. 2 分散决策时

类似2. 1. 1 节可得分散决策时回收处理商和回收商决策函数如下:

类似与2. 1. 1 节可知公式( 3) 关于p是凹函数,求得的最优解带入公式( 2) ,公式( 2) 关于w,τ 式是凹函数,所以有极大值。联立求解可得:

不采取回收宣传策略时,最优解如下:

结论2 回收宣传对单位间接回收价格、单位直接回收价格、回收数量及利润的影响:

结论2 说明,采取宣传政策时,单位间接回收价格和单位直接回收价格降低,回收数量及利润却增加。在不采取宣传政策时,单位直接回收价格越高,回收数量越多,也即回收数量与单位直接回收价格正相关,而采取宣传政策时,虽然单位直接回收价格降低,但是回收数量却增加,造成这一现象,并不回收数量与单位直接回收价格正相关矛盾,是因为单位直接回收价格的降低虽然在一定程度上减少了回收数量,但是由于宣传政策,消费者逐渐认识到废旧产品对环境造成的影响以及废旧产品回收再利用对发展循环经济的作用,就会提高消费者回收废旧产品的积极性,进而增加回收产品回收数量,总体上宣传作用增加的废旧产品回收数量要大于因价格下降减少的废旧产品回收数量,最终导致废旧产品回收数量的增加。当废旧产品单位间接和直接回收价格下降时,就会减少回收处理商与回收商的回收成本,同时,回收数量又增加,进而使回收处理商与回收商的利润较不采取宣传政策有所增加,也即回收宣传有利于废旧产品的回收。但是,如果进行回收宣传,费用如何分担,也即,如何设计契约,在宣传政策下,使整个回收供应链达到最优。

结论3 πc*> πd*+ πr*= πf*也即集中决策时供应链的利润大于分散决策时供应链的利润。

证明: 把 πc*,πd*+ πr*= πf*带入可得:

也即结论3 得证。

结论3 说明,供应链进行分散决策时会使供应链的利润受损。主要原因是,供应链分散决策时,是单位直接回收价格下降,进而使废旧产品的回收量减少,最终导致供应链利润的降低。因此,分散决策时,需要进行供应链协调,使其分散决策时的利润与集中决策时一样。下面,本文将基于两步收费契约、成本分摊契约及约束单位间接回收价格成本分担契约进行供应链的协调分析。

2. 2 供应链的协调

2. 2. 1 两部收费契约

对公式( 4) 和( 5) 求解可得最优解如下:

由分散决策时供应链利润可知,πc*> πd1*+πr1*= πf1*,也即两部收费契约不能使供应链达到协调。由可得两部收费契约利润与集中决策利润比,记为 Θ。

也即在T→∞时,两步收费契约利润比集中决策时的利润减少了25% 。

为了确定收费契约T的大小,本文采用纳什均衡模型来确定回收处理商与回收达到均衡时费用T的大小,同时,假设回收处理商的谈判能力为 η 且η∈[0,1],则回收商谈判能力为1 - η,则可得如下的纳什均衡模型

对公式( 6) 求解可得

结论也即收费契约T与回收处理商的谈判能力η正相关。

证明:由可知,收费契约T关于谈判能力η是一次函数且一次项系数为也即收费契约T与回收处理商的谈判能力η正相关。

结论4 得证。

2. 2. 2 成本分摊契约

假设回收努力成本的由回收处理商分担,则由回收商分担,其中 μ∈[0,1]。由此可得如下两者的决策模型:

联立公式( 7) 和( 8) 求解得:

由可知,也即。

为了便于后面的讨论记π2*d+π2*r=π2*f。由可知,成本分摊契约也不能使供应链达到协调。

2.2.3约束间接回收价格的回收成本分摊契约

假设回收处理商以w = γp + ( 1 - γ) A进行间接回收,并且承担努力回收费用为,则回收商承担的努力回收费用为。由此可得两者的决策函数

联立公式( 9) 和( 10) 式可得如下最优解:

分别对比 τc*与 τ3*及pc*与p3*可知当 μ = γ时,τc*= τ3*,pc*= p3*且 πc*= πd3*+ πr3*= πf3*也即供应链达到协调。

同时,为了保证回收处理商与回收商接受契约,需要满足下面的γπ*c+T≥π1*d与(1-γ)π*c-T≥π1*r这2个条件,也即是

联立公式( 11) 和( 12) 可得:

结论5 不同契约对回收努力程度的影响,如表1 所示。

证明: 当0 < μ < 1 时,4αk - β2> 4αk ( 1 - μ) -β2,故 τ1*< τ2*;

当0<μ<0.5时,4αk(1-μ)-β2>2αk-β2,故τ2*<τ3*;

当μ=0.5时,4αk(1-μ)-β2=2αk-β2,故τ2*<τ3*;

当0.5<μ<1时,4αk(1-μ)-β2<2αk-β2,故τ3*<τ2*。

结论5 证毕。

由结论5 可知,供应链利润最大时,却不一定有最大努力回收程度。只有当0 < μ ≤0. 5 时,供应链不仅利润达到最大化,其努力回收程度也最大; 当0. 5 < μ < 1 时,在成本分摊契约下,回收努力程度最大。

结论6 不同契约对单位直接、间接回收价格的影响。

1)w1*>w2*;

2)p3*>p1*>p2*。

证明:

结论6 证毕。

结论7 不同契约对废旧产品回收量的影响,如表2 所示。

综合上述2种情况可以证明结论7成立。

结论7得证。

由结论7可知,两部收费契约下废旧产品回收数量最少,成本分摊契约在回收处理商分摊的努力成本的比例在时,成本分摊契约回收的废旧产品数量最多,在时,约束回收成本契约回收数量最多,在时,成本分摊契约与约束回收成本契约回收数量一样。

综合结论6 和结论7 可知,回收宣传具有重要的作用,因为由结论6 可知,两部收费契约的单位直接回收价格和单位间接回收价格都大于成本分摊契约下的,但是成本分摊契约下的废旧产品回收数量大于两部收费契约下的回收数量,也即消费者对宣传的敏感性要大于对废旧产品单位直接回收价格的敏感度。

结论8π3*f>π2*f>π1*f。

证明:由π*c=π3*f,π*c>π1*f及π*c>π2*f可知π3*f>π1*f,π3*f>π2*f。再由

可得π2f=π2*d+π2*r>π1f=π2*1+π2*1。

结论8得证。

3 数值仿真分析

为了更形象给分析成本分摊契约系数对回收宣传努力程度、单位间接/直接回收价格、回收数量及利润的影响,本节给出数值仿真。借鉴文献[18-20],取A=100,Q=10,α=2,β=0.8,k=1.1,则η∈[0.65,1],μ∈[0,0.93],γ∈[0.25,0.55]。再由约束间接回收价格的回收成本分摊契约可知,μ=γ∈[0.25,0.55]。

3. 1 μ 对回收宣传努力程度的影响

采取两部收费契约时,回收宣传努力程度最小,如图2 所示。

当回收处理商承担宣传费用的比例小于0. 5时,采用约束回收成本契约时,回收宣传努力程度最大,采用成本分摊契约时,回收宣传努力程度次之;当回收处理商承担宣传费用的比例大于0. 5 时,采用成本分摊契约时,回收宣传努力程度最大,采用约束回收成本契约时,回收宣传努力程度次之。

3. 2 μ 对单位直接/ 间接回收价格的影响

成本分摊系数 μ 与单位直接、间接回收价格成负相关,也即回收处理商承担的宣传费用越多,单位间接回收价格越小,间接导致单位直接回收价格变小,但是,宣传努力程度越大。这是因为,当回收处理商承担的回收宣传费用比例越大,回收商为了获得更多的利润,就会降低单位间接回收价格,单位间接回收价格的降低会导致直接回收价格的降低,单位直接回收价格的降低会导致回收数量的减少,为了回收更多的废旧产品,回收处理商会进一步加大回收宣传,也即回收努力程度变大,如图3 所示。

3. 3 μ 对回收数量、利润的影响

采取宣传政策时,回收数量与成本分摊契约系数 μ 成正相关,如图4 所示。

由图3 分析可知,当 μ 变大时,单位直接回收价格变小,导致回收数量减少,为了获得更多的废旧产品,回收处理商会加大回收宣传,而回收宣传努力程度与 μ 成正相关。虽然单位直接回收价格降低减少了废旧产品的回收数量,但是由于回收宣传作用,消费者回收废旧产品积极性变大,却增加废旧产品的回收数量,且该增加量大于因价格降低造成减少量,最终导致废旧产品回收数量的增加,也即废旧产品回收宣传政策具有较好效果。同时,由于单位间接、直接回收价格降低及回收数量的增加,最终导致回收处理商、回收商利润的增加。

4 结论

本文基于回收宣传努力建立了包含一个回收处理商和一个回收商的逆向供应链,研究了回收宣传对单位直接回收价格、单位间接回收价格、回收数量及利润的影响。进一步,分析了分散决策使逆向供应链利润不能达到最优,为了使逆向供应链达到最优,对比分析了两部收费契约、成本分摊契约及约束间接回收价格的回收成本分摊契约。研究得到了如下主要结论。

1) 采取回收宣传政策时,虽然降低了单位直接回收价格和单位间接回收价格,但是废旧产品的回收数量和利润的增加。回收宣传政策可以提高消费者的环保意识,促进消费者回收废旧产品的积极性,使废旧产品的单位直接回收价格回归于市场价格( 不采取回收宣传政策时,消费者环保意识低下,更关注废旧产品的回收价格) 。

2) 集中决策时逆向供应链的利润大于分散决策时逆向供应链的利润。对逆向供应链进行协调时,两部收费契约和成本分摊契约不能使供应链达到协调,约束间接回收价格的回收成本分摊契约可以使逆向供应链达到协调。

让歌曲为旅游宣传服务 篇8

其一，四川省旅游部门别出心裁地将一首当年西南军区战斗文工团慰问进藏修路部队而后风靡海内外的歌曲《歌唱二郎山》连词带曲雕刻在峻峭的岩石上，并以此歌曲摩崖石刻为中心开发成“二郎山旅游区”，激发游人走进歌声中的回忆，又通过歌曲的内容来观照和品尝二郎山的今天。这个旅游文化举措，提供了在“非旅游区”里创造开发出热门旅游景点的新鲜经验，它的成功当然取决于《歌唱二郎山》歌曲的大胆启用。

其二，黑龙江省旅游部门巧妙地使用歌曲《太阳岛上》为旅游宣传造势，使北国松花江上的一个千余公顷的普通小岛“太阳岛”闻名遐迩；而哈尔滨市政府又进而推波助澜、做足歌曲文章，隆重授予该歌作曲家王立平、首唱歌唱家郑绪岚以“名誉市民”称号，以名人、名歌使景点成名。自1979年歌曲传开以来，每年奔赴太阳岛的游人平均达450万人次。

其三，新疆充分发挥那首早已风靡世界的、具有强大知名度的歌曲《达坂城的姑娘》的“名歌效应”，将它用于旅游宣传促销收到奇效。现在，许多到新疆旅游的中外游客在由乌鲁木齐至吐鲁番的路途中，总要把“达坂城”这个颇具神奇引人遐想的地方当作一处旅游景点停车驻足，他们要逛逛这个“城市”，更想循着歌声去留心看一看达坂城的姑娘。常常能看到游客情不自禁地轻声哼唱起《达坂城的姑娘》这首歌，每每陶醉得手舞足蹈其乐无穷。

其四，江苏省对于旅游歌曲《太湖美》的运用颇为成功，柔软的江苏民歌音调与甜润的乡土方音演唱，把太湖这块旅游胜地所独具的“充满温情和水”的宜人佳境氛围渲染得淋漓尽致。除了太湖景区无处不闻《太湖美》外，不断增加这首歌曲的演唱频率，这种抓住旅游文化不放、一抓到底的做法颇值得旅游界注视。

其五，福建省厦门市充分发挥著名歌曲《鼓浪屿之波》的艺术魅力，不但把它的旋律用作厦门海关整点报时的音乐，而且还把它的五线谱旋律镌刻成250米长的花岗岩歌廊，构成东环岛路一大奇观。在歌廊开始之处，建有正翻开的巨著石雕，展开的两页上阴刻着《鼓浪屿之波》全歌的完整作品。类似的例子，还有出现在我国著名二胡演奏家阿炳的故乡——江苏省无锡市的阿炳广场雕塑像旁的《二泉映月》的曲谱雕塑。如此有声有色地运用一首歌曲为旅游服务，堪称中华一绝。

以上这些实例各有千秋，但有一点却是共通的，那就是：歌曲确是旅游宣传中的一种有效工具。一方面，歌声是人世间的一大美物，她可以激人情绪，陶冶情操；而另一方面，旅途中人往往都有奔波之累，异乡之乏，歌声正好可以解累除乏，并令人陶醉于诗情画意之间。

农产品质量安全宣传月方案 篇9

20xx年4月1日-30日

二、活动目的

以推进农产品的安全生产和放心消费为目标，增强广大消费者安全消费的信心，发挥消费引导生产和舆论监督作用，增强农产品生产者的质量安全责任意识，推广农产品质量安全控制技术，彰显农业龙头企业和农民专业合作社安全生产示范作用，提高农产品质量安全管理和生产水平，确保世博期间供沪农产品质量安全和有效供应。

三、宣传主题

助上海世博会保农产品质量安全

四、活动内容及日程安排

(一)4月份，在我县县城主要街道挂宣传横幅，宣传农产品质量安全。各镇(街道)至少挂一幅宣传横幅，同时在镇报或村报宣传农产品质量安全知识与标语。

(二)4月份，通过农民信箱分四次向我县农民朋友们宣传农产品质量安全标语、法规、知识等。

(三)4月初，举办“助世博、保安全”农产品质量安全监管专项行动动员会。布置我县农产品质量安全工作;宣读农业企业、农民专业合作社承诺农产品安全生产、保障消费安全联名倡仪书;签订农产品质量安全承诺书。

(四)4月初，全县农资打假联合执法行动。

(五)4月中下旬，举办一次农产品质量安全宣传月送科技下乡活动，结合送放心农资下乡，将农民朋友们急需的.各种农业生产技术和农产品质量安全知识，送到家门口。

(六)4月1日-30日，请县电视台等新闻媒体进行相关报道。

五、有关要求

(一)提高认识，加强领导。各镇(街道)农技水利服务中心、畜牧兽医站要高度重视农产品质量安全宣传月工作，把开展宣传活动作为落实科学发展观，促进农业增效、农民增收的一项重要工作，切实形成各级农业部门重视农产品质量安全工作，保障百姓消费安全的社会舆论氛围。

(二)明确职责，精心组织。要认真组织落实宣传月的各项活动内容，利用召开现场会宣传、发放宣传资料、发送农产品质量安全宣传标语等形式，多角度、多层次地宣传农产品质量安全工作取得的成效，增强消费者安全消费的信心。

农产品宣传服务 篇10

·农产品产地准出的法律依据：《中华人民共和国农产品质量安全法》第六章第三十三条，《四川省〈中华人民共和国农产品质量安全法〉实施办法》第二十三条。

·农产品产地准出管理的重要性：农产品产地准出管理，是农业生产主体依照《中华人民共和国农产品质量安全法》和《四川省〈中华人民共和国农产品质量安全法〉实施办法》及有关法律法规要求，在农产品生产过程中，建立健全管理制度，实施规范化管理，保障上市农产品质量安全的各项管理工作的综合体现。加强农产品产地准出管理，是开展农产品生产环节质量安全监管的客观要求；是推进农业标准化生产，构建农产品质量安全管理长效机制的重要内容；也是建立食用农产品“从田头到餐桌”全程质量安全追溯制度的必要条件。农产品质量安全直接关系着人民群众的身体健康和生命安全，关系着农业增效和农民增收，关系着经济发展和社会稳定。做好农产品产地准出工作是农产品质量安全监管的重要措施，是提高我县农产品市场竞争力的必然要求，是建设现代农业的重要举措，是提高农产品质量安全水平的有效手段。

·农产品产地准出的主体：根据《农产品产地证明管理规定（试行）》要求，需要提供产地证明的主体有农产品生产企业、农民专业合作经济组织或合作组织成员，还包括需要进入批发市场的自产自销的农产品生产者。

·农产品产地准出的时间和范围：按照“统筹规划、整体部署、分步实施”的原则，我县从7月1日起对县内农产品规模生产企业（基地）、农民专业合作经济组织及其成员的入市销售的蔬菜、水果和食用菌三类食用农产品实施产地准出。同时，在总结经验的基础上逐步扩大实施范围，力争三年内对所有农产品生产者入市销售的上述三类食用农产品全面实施产地准出，切实保障城乡居民蔬菜、水果和食用菌的消费安全。

·农产品产地准出管理的主要内容：农产品产地准出在产品上市销售前，涉及农产品质量安全各环节的监控工作。主要内容包括建立管理制度、落实管理人员、建立生产记录、开展质量检测、规范包装标识和实行质量追溯。

·《中华人民共和国农产品质量安全法》所称农产品质量安全是指什么：本法所称农产品质量安全，是指农产品质量符合保障人的健康、安全的要求。

·什么叫农药安全间隔期：农药安全间隔期，是指作物最后一次施用农药至收获前药物降低到安全限量时相隔天数，即自最后一次喷药后到残留量降到最大允许残留量所需的时间。

农产品宣传服务 篇11

当今社会，全面、准确地对外展示、传播企业的文化，塑造兼具文明度、知名度和美誉度于一体的企业形象，对企业发展至关重要。目前，大部分企业往往非常重视产品影视广告而轻视企业宣传片，导致了企业宣传片处于尴尬的境地。企业宣传片究竟对企业形象的提升及产品的销售有无帮助?真的仅仅是做给上级领导看的面子工程吗?本文试图通过对企业宣传片的分析，来解读其在企业形象及产品推介中的效力。

涵义概念

企业宣传片又叫企业专题片、企划片。宣传片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。

企业宣传片是一种有别于电视广告的宣传模式。它是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广的好方法。企业形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起，使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。国外的成功案例表明发布企业影视宣传片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。

企业宣传片依据用户的不同需求，所选择的媒体而定，大致包括企业总体概况、个人信息、企业文化、投资环境、优惠政策、特色优势、产品资料、用户评论、操作说明、技术文档、网站连接、联系方式等。

企业宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠释企业的文化理念，因此，企业宣传片已经成为今天企业必不可少的企业形象和广告宣传工具之一。

性质特点

企业宣传片的特点如下所示：

生动直观 较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实地展示企业的形象、产品信息和价值服务。

信息量大 传播的信息丰富，方式多样，具有实用及观赏价值，一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部宣传片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。许多国家的著名品牌无不始于此法。

迅速有效 由于宣传片诉求详尽，又能有针对性地进行客户反馈态度与功效优势对比，例如，美容产品、减肥产品、医疗器械，健身器材等产品专题片，更易突出产品的优良特性与效果，具有极大的煽动性，可有效地唤起受众的购买欲。

省心省力 受众针对性强、播放地点灵活等。过去，我们向外宣传企业仅靠口头或书面，有了产品宣传片介绍，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍就可替代絮叨，只需将光盘一放， 真正起到省时省心又省力的作用。

成本较低 相对于影视广告来说，且制作与播出费均比硬性广告片便宜许多。投入小、广告成本低、易携带、邮寄，使用方便。受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，尤其对中小企业易产生积极影响。

宣传途径 由于投放费用较大，宣传片少在电视媒体播放，大多刻录成VCD、DVD碟片放在企业的展厅里播放，供行业领导和政府领导往临视察和社会人士参观企业时观摩；也有将VCD、DVD直接寄给客户或经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；一些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。

种类形式

企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传的形式至关重要。

企业宣传片根据制作周期，运于设备，客户要求效果等等因素，分为普通级企业宣传片、企业级企业宣传片和播出级宣传片。

企业宣传片从内容上分主要有四种：

企业形象宣传片 主要是整合企业资源，展示企业综合实力，统一提升企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。利用企业形象宣传片使更多的人了解企业，提高企业的信誉度，这就给企业的生产经营提供了强大的动力和坚实的基础。可以是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。从内容上看，企业形象宣传包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都包含入内。

产品推广宣传片、电视直销片 针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

企业纪念日或周年庆典的总结片、历史回顾片 在周年庆典或纪念日上播放，回顾企业发展历程、总结企业管理的成败得失，展望未来，提出发展目标。增加员工的企业荣誉感，激励员工士气。

产品使用说明片 起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。

功效意义

用途效力 企业宣传片的直接用途是除有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点外，现在已广泛运用于品牌推广、产品发布、项目洽谈、展会招商、工程竞标、上市推介、楼盘促销、景点介绍、特约加盟、宾馆宣传、学校招生、使用说明、统一渠道中产品形象及宣传模式等等，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

企业宣传片如同一张企业的活动名片，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场拓展力。它以影视多媒体技术为手段，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和光盘生产为一体，策划制作与国际接轨的高品质企业形象专题片、产品服务推广片等。

明确对象 企业制作宣传片是为提升企业形象还是介绍产品？如果是为提升形象那自然是做企业形象宣传片。许多企业自身的形象并不突出，在其内外部都未形成影响和共识。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位更为重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品位和品形到品牌的过渡。

所以，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。如建筑企业有着统一的企业精神和文化，也有自己的精品工程，所以在宣传的目的上就应该两者都要兼顾。

市场区别 另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场，各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的企业宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。比如说，建安企业要进入一个新的城市建民用住宅，在竞标时就需要专题片来宣传企业的实力，展现精品工程，以此来提高企业的竞争力。这时就不能把建工业厂房的宣传片拿来展示。所以，企业制作宣传片，不能只有一套方案，仅靠一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好，企业可以针对不同目的和用途多做几套方案。

实用实在 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。至于有多少先进劳模，以及领导人的来访等因素实在不以为然。企业希望自己的宣传片，对员工的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。

由于企业宣传片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。因此，做好企业宣传片对于企业的持续、健康稳定发展有着重大意义。

目前状况

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，国内部分企业先后制作了多部不同风格，不同题材的企业宣传片，收到了很好的社会效果并赢得了一些赞誉，但仍然存在这样或那样的不足，如：

标新立异 企业形象宣传片一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面及同化，内容假、大、空的情况日益严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常摸不着头脑，极大地削弱了企业形象的宣传效果。这是因为大部分企业实力有限，只好避实就虚，迂回宣传自己，或策划制作人员一味追求标新立异的效果造成。

缺乏创意 企业宣传片通常显得中规中矩，形式感、表现手法单薄，没有产品影视广告那么丰富多彩。这种表现力弱的原因不仅是出在宣传脚本上，还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉，可想而知，一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，且乏善可陈，过目即忘。

忽视真实 在拍摄宣传片时，往往出现一些人为的摆布和虚假的东西，没有保证宣传片的真实性。影视宣传片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势，这种真实性不只是指外部形象的真实再现，还要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的企业宣传片，它是形象真实和内在情感真实的完整统一。

作品乏味 最大问题就是干巴巴的说教现象。造成这样的原因不仅与错误地将宣传片看作是急功近利的政策宣传工具有关，也同宣传片的传统运作方式和人员专业素质有关。在多部企业宣传片中，有的作品枯燥乏味，缺乏通过生动的细节表现传达感情，影响到整体内容的可信度。

诠释不够 从过去和现有的企业宣传片可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些制作精良，但充其量是一部形象片。企业上下对本企业宣传片大多不满意。员工经常提出这样的问题，我们企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？

投入不足 有些企业领导出手阔绰，不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，却对自身企业的宣传片十分吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，企业很难请到好的导演和摄影师，成品的效果自然也就不理想，既浪费了财力，也浪费了物力和人力。

举措创意

提高产品知名度、提高企业形象是目前市场竞争日趋激烈形势下，摆在企业领导面前的重要课题。产品广告、企业宣传片拍摄制作是实现这个目标的有效手段。必须看到，如今的成功企业，经过多年市场经济的洗礼，大都产生了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辩意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对当今的企业宣传片的要求较高无可厚非。我们知道，企业对宣传片的态度是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现手法以及传播的渠道等等因素直接影响其功效，如何才能做好企业宣传片呢？对此是否采取以下几点措施：

明确目的 首先要明确企业宣传片的目的，这对宣传片的要求是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。如果面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。

特性要求 宣传片不仅仅需要画面精美、内容生动，更要能够统一企业形象和产品特点。企业宣传片最终目的，是传播企业形象，推动市场营销，要求投入小，受众针对性强、播放地点灵活。再有强烈的视觉冲击力和感染力，能带给潜在客户高度的认同感和信赖度。企业宣传片的流程示意：了解客户及产品-> 市场调研-> 创意策划-> 拍摄实施-> 剪辑、音效合成-> 满意成品。

择友合作 之前一定要慎重选择制作单位，因为现在多数传媒公司不具备制作一部质量上乘的宣传片的能力，有的策划过硬而技术偏弱，有的技术挺强，但前期策划能力不足，所以有必要选择两家公司来做企业宣传片, 最好是选择一家文字策划优良和一家影视技术过硬的两家单位共同来策划和制作，只有委托这些公司来做企业宣传片，才可能做得更专业。

策划到位 制作前一定要明白企业的亮点在那里，想通过宣传片告诉受众什么样的理念，一定要把前期策划做到位，最好找一个懂行的企业员工从头跟到尾。 企业还需有备无患，必要的话企业可在这方面培养或招聘专业人员来做，一来有助于企业的宣传，二则可以方便地解决企业可能遇到的电视曝光方面的麻烦。

保证投入 为保证精心地调研分析、合理地策划创意，为企业设计出高质高效的宣传片，真正达到提高企业品牌形象的目的。要加大企业宣传片的费用投入，因为只有做到资金充裕，才能保证专题片的良好品质。

片子长度 通常情况下，企业宣传片不宜做得太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞进一张光盘，如果让客户像看一部电影似的来欣赏宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，否则企业的亮点不能够全部体现，想说的东西没有说明白。所以建议宣传片的长度一般应根据具体情况来定，控制在10分钟至20分钟为宜，这样既有充足的时间传达产品和服务的信息，适当地调动受众的兴奋点，也不会使宣传片过于冗长。假若高于20分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的感觉。

脚本精良 良好的创意与精心的策划可以使企业宣传片重点鲜明、井井有条，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。因此宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。

构思策略 企业宣传片一要有清晰的情节思路：在情节安排上，可围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用企业口号，企业精神和企业目标内涵，将企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。二要有张驰有度的表现风格：由于影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

多套方案 企业宣传片的内容不是一成不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，即做几个专题片，像有些每年制作一部宣传片的企业，年年都会换一个主题，而有的企业希望宣传片具有长久的生命力，无论在什么时间、什么场合看都不会觉得过时和老套。由于内容之多，在每个宣传片里要始终贯穿同一个鲜明的主题脉络即企业的精神，贯穿、承接通篇各个部分，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都应该是统一的。也好似一篇好的文章，需要一个贯穿全文的脉络，否则，便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。

一片多用 企业宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。企业宣传片的用途远比产品影视广告要广，还能做到“一片多用”，不仅能在招商过程中取得明显成效，而且在大工程项目的销售达成中也能发挥不可替代的作用，亦可在终端专卖店循环播放，让消费者更多地了解企业，进一步建立对企业的信心。据相关数据表明，宣传片的效用在企业大工程项目上反映最为直接明显，是产品影视广告所不能比拟，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。

培养人才 目前，能为企业做出好宣传片的从业人员较少。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使影视从业人员为生存需要，身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。眼下电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，刻苦钻研的影视人却越来越少，在这个现状下，很难做出让创作者怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片来。因此企业有必要培养自己的创作人才。

形式多样 企业宣传片在完成之后，可以根据需要剪辑成不同的时间长度的片子在影视媒体上发布；在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上推广；可以邮寄、分发给企业的客户或潜在客户，让其在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业发展规划等，为想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循环播放，全方位吸引客商的眼球。

结束语

企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。当然，企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。

企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌的知名度和美誉度有很大的作用。只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的开拓发展，以形成企业强大的核心竞争力。