农产品需求（共12篇）
农产品需求 篇1
1 引言
近年来, 随着我国农业产业结构的不断调整和居民生活水平的不断提高, 人们对农产品的安全和质量有了更高的要求。国家发改委发布的《农产品冷链物流发展规划》中更是提出, 到2015年我国果蔬类冷链流通率提高到20%、冷藏运输率达到30%、产品腐损率降至15%。但是据商务部有关资料显示, 由于冷链设施匮乏, 我国果蔬在采摘、收购、加工、运输、储运和销售等物流环节损耗率在25%~30%, 而发达国家的果蔬损耗率在5%左右。我国每年约有1200万吨水果、1.3亿吨蔬菜损坏, 损失额在1000亿元以上。较高的果蔬损失率大大提高了果蔬类产品的流通成本, 农产品流通成本高、产品损失严重、价格攀升等现实问题不断涌现, 解决农产品流通问题已经成为破解“农民卖难、市民买贵”难题的重点。
随着农超对接、场地对接、批发对接等一体化流通模式和电子商务交易、期货交易和农产品竞拍等新型农产品交易模式的出现, 农产品购销标准模式缺乏、不同环节标准难以衔接、部门标准缺乏统一等问题日益突出, 目前急需构建市场驱动机制下的农产品购销标准模式, 以更好地发挥农产品购销标准在促进农产品流通市场快速发展中的重要作用。
2 农产品购销质量信息的内涵
农产品的种类繁多, 大致包括粮食、棉、油料、水果、蔬菜、水产品、肉类、禽蛋等。与制造业相比, 农产品具有受生物、季节、气候等自然环境影响, 且原料质量对最终加工产品的质量有重要影响等一些区别于工业品的特殊属性。本文选取水果、蔬菜作为重点研究对象。
农产品购销信息是为农产品购销活动服务的, 在综合考虑农产品购销双方的信息差异情况的基础上应运而生。农产品购销信息标准的制定有利于保障农产品质量安全, 推动农产品电子商务发展, 带动新技术的发展和创新, 加快行业快速发展。
3 农产品购销质量信息需求调研对象
3.1 消费者调查
消费者是农产品购销过程的核心, 消费者对农产品购销过程中的信息需求是标准信息构建的基础, 直接决定了购销服务标准信息的内容, 因此消费者调研对于标准信息的需求是信息筛选的关键。
3.2 销售者调查
消费者需求决定了购销服务标准信息的内容, 然而对于消费者的某些需求, 销售者难以实施满足, 使得信息需求不具有实际意义。同时针对在不同流通渠道的销售者, 由于流通方式的差异, 消费者对信息的需求也有所不同。通过对销售者的调查既可以识别出具有实际可操作性的信息, 同时也可以识别出不同销售渠道所需提供的信息的差异。目前, 各渠道农产品销售者在销售过程中都会介绍农产品的相关信息, 可以作为本次研究的参考。由于农产品销售渠道及涉及主体多样, 且各渠道流通方式及所需信息都有所不同, 因此对销售者的调查应按照销售渠道进行区分。
本文重点对消费者进行调查, 选择生鲜电商、超市和批发市场的消费者作为调研对象, 分析消费者农产品购销质量信息需求, 从而为制定农产品购销质量信息标准提供依据。
4 消费者对农产品购销质量信息的需求分析
针对生鲜电商、三种不同购买渠道的消费者进行调研, 调研以问卷的形式展开, 主要目的是了解消费者在不同购买渠道下对农产品不同信息的关注情况。首先将所有信息分为六大类, 分别为基本信息、生产信息、质量信息、包装信息、储藏信息以及运输信息。其中基本信息包括产品名称、产地、产品生产厂家相关信息、产品图片等信息;生产信息则包括了和生产种植有关的信息, 如生产方式、获取方式、生产日期等;质量信息包括产品认证、是否为转基因、产品检验及报告等信息;包装信息包括包装材料、包装规格、产品毛重和净重等信息;储藏信息包括和储存有关的相关信息, 如冷库温度等;运输信息则包括产品运输所使用的方式。下面分别介绍六大类信息的调研情况。
本文针对三种购买渠道分别进行了消费者调查。生鲜电商平台通过电子问卷形式发放问卷200份, 回收问卷178份, 有效问卷172份;超市消费者通过实地发放问卷形式调查, 发放问卷200份, 回收问卷182份, 有效问卷178份;批发市场同样采用实地发放问卷形式调查, 发放问卷100份, 回收问卷89份, 有效问卷79份。
4.1 基本信息
在对生鲜电商平台消费者调查172份有效问卷中, 关注产品品种的168人, 关注产品数量的170人, 关注产品重量的167人, 关注产品图片的168人, 关注产品产地的108人。可见, 通过电商平台购买农产品的消费者最关注的基本信息有产品品种、产品数量、产品重量、产品图片以及产品产地。
超市方面, 收回的178份消费者有效问卷中, 关注产品品种的123人, 关注产品数量的120人, 关注产品重量的148人。可见, 产品数量、产品品种、产品重量是消费者较为关注的信息, 而产品图片等其他信息则基本不受关注。
批发市场方面, 在对消费者调查的79份有效问卷中, 关注产品品种的76人, 关注产品数量的74人, 关注产品重量的74人, 关注产品产地的70人。可见, 关注的基本信息主要有产品品种、产品数量、产品重量、产品产地等信息, 产品图片并不是主要关注的对象。可以看出在不同的消费渠道中, 消费者关注的信息种类基本保持一致, 但是其侧重点有所不同。
4.2 生产信息
生鲜电商平台消费者172份有效问卷中, 关注生产日期的170人, 关注产品产地的108人, 关注生产者联系方式的56人, 关注生产者的50人, 关注生产方式的42人, 关注产品编号的7人。可见, 消费者主要关注产地、生产者、生产者联系方式、生产日期、生产方式、产品编号这几大信息, 其中生产日期最受关注, 几乎所有消费者都认为生产日期是必不可少的信息。
超市方面, 收回的178份消费者有效问卷中, 关注生产日期的172人, 关注产品产地的102人, 关注生产者的50人, 关注生产者联系方式的15人, 关注产品编号的2人。可见, 消费者最关注的信息是产品的生产日期, 产品产地与生产者也是超市消费者比较关注的信息, 只有极少数的消费者认为生产者联系方式与产品编号也是必须标明的信息。
批发市场方面, 消费者对生产方式的关注超过了对生产日期的关注, 而生产者与生产者联系方式也被多数消费者认为比较关键。
4.3 质量信息
生鲜平台消费者对果蔬产品质量的关心度有效调查人数为172人, 其中产品执行标准是消费者最为关心的因素, 172人中有167人关注;紧随其后的是产品质量报告、产品是否为有机、是否为转基因, 172人中分别有156、147、149人关注;相关认证是消费者关注度最低的, 仅占样本容量的1/4, 如图1所示。
超市消费者对果蔬产品质量信息的关心度有效调查人数同样是178人, 生产日期是超市消费者最为关注的方面, 178人中有172人关注;产品产地的关注度也很高, 178人中有101人关注;受关注度较低的为生产者联系方式及产品编号, 分别为5人和2人, 如图2所示。
批发市场消费者对果蔬产品质量信息的关心度有效调查人数为79人, 产品是否为有机是批发市场消费者最为关注的方面, 79人中有65人关注;紧随其后的是产品是否为转基因, 79人中有53人关注;相对于前两者, 消费者对产品执行标准、产品质量报告和相关认证的关注度较低, 100人中分别有31人、21人、20人关注, 如图3所示。
4.4 运输信息
由于从超市、批发市场购买是直接取货的方式, 不牵扯到运输问题, 因此在运输信息方面只针对电商平台的消费者进行了调研。调研结果显示, 电商平台的消费者172份有效问卷中, 其中关注运输方式的120人、运达日期的167人、运输保障的177人、运输者的43人。大部分消费者只关注运输方式、运输者、送达时间与运输保障这四个信息, 其中运输方式、运输保障即是否为冷链运输是最受消费者关注的信息, 除此之外送达时间与运输方式受到了消费者极高的关注。
4.5 储藏信息
生鲜平台消费者对果蔬产品储藏信息的关注有效人数为172人, 其中储藏方式以154票占据绝对领先地位;出入库时间紧随其后, 有102人关注;其他因素关注度较低。
超市消费者对果蔬产品储藏信息的关注有效人数为178人, 消费者对储存方式的关注度仍旧是最高的, 有146票;对出入库时间和仓库温度的关注度较低, 分别为34人和17人。
4.6 包装信息
生鲜平台消费者对果蔬产品包装信息的关注有效人数为172人, 其中有156人关注产品的净含量;对产品毛重和包装材料的关注度分别为154人和149人;此外还有78人对产品的包装工序关注。
超市消费者对果蔬产品包装信息的关注有效人数为178人, 其中有156人关注产品的净含量;143人对产品毛重关注;100人对包装材料关注, 其他关注度可忽略不计。
批发市场消费者对果蔬产品包装信息的关注有效人数为79人, 其中对产品净含量和产品毛重的关注度分别为78人、77人;其他关注度较低。
5 结语
本文通过对三种主要农产品流通渠道的消费者进行调研, 发现消费者在不同渠道下对农产品信息的需求也有所不同, 并识别出了在这三种渠道中对消费者而言最重要的信息, 从基本信息、生产信息、质量信息、包装信息、储藏信息以及运输信息里面筛选出关注度较高的信息, 为今后农产品购销信息标准研究提供了依据。
参考文献
[1]胡艺峰, 张友华, 李绍稳, 朱麟, 谢静.基于RFID技术的农产品流通信息系统研究[J].数字技术与应用, 2011 (05) .
[2]周树华, 张正洋, 张艺华.构建连锁超市生鲜农产品供应链的信息管理体系探讨[J].管理世界, 2011 (03) .
[3]周向明, 钱建平, 杨信廷, 吴晓明.农产品物流配送过程信息技术应用研究进展[J].中国农学通报, 2010 (08) .
[4]常微, 娄策群.我国农产品销售信息流动模式分析[J].情报科学, 2010 (08) .
农产品需求 篇2
你的工作就是指出目标，团队需要知道他们的目的是什么，目标说明要尽可能的明确，请确保你的内容包括：
*那些问题你要解决，不是解决方案
*谁是目标用户
*细节很多，但是大图片必须清晰
*情景描述
2、产品功能特性
产品需求文档最主要的当然是需求。 具体的需求完全地将取决于您的领域，但是不管你是什么行业，您的产品团队将受益于陈述需求的清楚，毫不含糊的要求，而不是模糊的解决方案。描述每个功能的互动设计和使用案例。您必须非常清楚每个功能和用户体验，还需要给工程团队留下足够多的灵活
3、发布标准
发布标准经常是不断变化的，但是好的PRD应该考虑到为每种标准定一个最低要求。典型的如：性能，可测量性，
可靠性，可用性，可控性。
4、时间进度
其中很困难的一个问题就是描述产品需要的时间进度表。随便列出一个时间是没用的，你需要描述环境、动机、预计目标。你需要整个团队都和你一样达到预计目标，最终完成一个成功的产品。
新产品的产品需求方案文档框架
A、总体说明
1.修订版本
2.产品目标
3.产品受众
4.名词解释
5.其它说明(流程图之类的可以放这里)
B、用例需求部分
1.用例需求1
2.用例需求2
C、用例需求优先级
D、进度表
写好新产品的产品需求方案需要注意的五个方面
1、修订版本，用户需求文档不可能开始就很完美，后期可能会进行多次修订，所以需要记录下，为什么改动，什么时候改动，谁改的。
2、产品目标，让参与这个产品的每一个人知道自己需要朝哪个方向工作。
3、确定产品的受众，让团队知道我们在为什么样的用户做产品。这样团队里每一个人都可以根据自己的理解去发挥自己的想象力。
4、用例需求描述，产品需求文档的核心模块。
5、时间进度与优先级，产品核心功能的实现基础，无论什么企业，资源有限，核心保证核心功能的开发就需要对产品需求文档设置优先级。
扩展阅读
什么是PRD?
该文档是产品项目由“概念化”阶段进入到“图纸化”阶段的最主要的一个文档，其作用就是“对MRD中的内容进行指标化和技术化”，这个文档的质量好坏直接影响到研发部门是否能够明确产品的功能和性能。
紧贴消费需求进行产品创新 篇3
对绝大多数中小企业来说，最好的战略路径，或者说最容易把握的战略路径，是紧贴消费需求进行产品创新。
对于产品创新，营销界有这样的说法：领先一步死，领先半步活。那么企业为什么就不能将“半步”与“一步”结合起来，一方面将领先“一步”的市场透视能力转化为“半步”的具体行动，同时让领先“一步”的远见卓识为始终在行动上领先“半步”提供保障呢?
市场需求从满足程度上看，可以简单地分为三个层次：第一层次是已经被满足的需求；第二层次是没有得到很好满足的需求；第三层次是没有被满足的需求。
目前的竞争僵局，最主要的成因就是：绝大多数企业围绕已经被满足的需求死缠烂打。围绕众所周知的市场需求进行竞争，产品和服务就不可能有任何真正的创新，企业间只能相互抄袭或模仿，这样竞争的结果只是给消费者多几个选择而已，企业不可能对市场作出任何贡献。
消费需求具有多样性，尤其是在中国这样需求层次多、变化快的市场，总有一些没有被很好满足的需求。比如，双星等品牌让传统的“解放鞋”和“网球鞋”退出市场，而安踏等品牌则通过推出专业的运动鞋，更好地满足了消费需求，将运动、休闲和时尚融为一体。“未被很好满足的需求”，也可以祢为“未被充分满足的需求”，是企业在产品创新方面领先“半步”的最好选择。这类需求已经基本孕育成熟，既可以让创新者充分享受领先的好处，又可以避免领先的风险。
至子“未被满足的需求”，就是目前被广泛推崇的“蓝海”。它的基本规律是首先表现为细分需求，然后逐步表现为主流需求，并最终演变为大众需求。当然，也不排除其中大部分会永远表现为细分需求。这个层次的需求，永远都是各行各业获得突破性发展的契机，谁能率先发现它，并制订出分步推进方案，将“一步”分解为多步，谁就能在需求被很好地满足之前，获得最大的市场份额和最好的经济效益。
产品创新既是企业更好地满足市场需求，以及在竞争中取得有利地位的手段，也是企业实现持续增长的手段。
所有产品，包括企业的金牛产品和明星产品，都受到产品生命周期的制约。为了使企业的产品组合中，始终拥有与企业规模和增长目标相匹配的金牛产品和明星产品，企业必须不断进行产品创新，并通过持续不断的市场推广工作，让更多产品进入成长期、成熟期，确保企业具有强劲的增长动力，并弥补由于金牛产品衰退可能对企业业绩、市场地位造成的影响。最理想的情况是，在产品不断创新的基础上，形成从新产品到明星产品，再到金牛产品的产品丰富和更新机制，让企业在更好地满足市场需求的前提下，拥有强劲的增长潜力。
可以这样认为，企业只要拥有这样的机制，也就具有了战略能力。
总之，产品创新一方面必须紧贴需求，以提高消费者的满足程度为导向；另一方面，应该为企业的稳步增长作出贡献。也就是说，两方面缺一不可。
农产品需求 篇4
本产品是采用多频谱超声波技术来实现灭虫害的。其特点是利用强电场杀灭病虫害。因它的机理纯属物理性状, 因此将有效地克服传统喷药方式对环境和人畜造成污染与危害的问题, 从而实现了农业生产无公害化操作。
产品特点
1.环保。因采用物理原理, 所以使用过程中不会对环境及人畜造成污染和危害。
2.节能。按日6小时的工作时间计算, 一天的充电成本费用约0.6元。
3.使用寿命长, 最少5年。
市场分析
传统的喷药杀虫灭害在农业生产中发挥的作用功不可没, 但是凡在农作物上喷洒虫药都会造成果蔬作物的农药残留问题。据农产品检测中心相关负责人介绍, 如果用药剂杀虫, 在叶类蔬菜上最容易残留。另外, 无公害类的农产品市场售价普遍高于一般种植条件的果蔬, 市场经济效益显著。据了解, 以四川某县实际情况来看, 实现无公害生产的水果能比普通的售价高出20%。而电子杀虫器, 采用的是物理性的杀虫方式, 可达到无公害生产的目的。
在调查过程中还了解到, 随着市场对无公害农产品需求的增加, 一些无公害生产基地如雨后春笋般出现。由此可见, 市场中潜在顾客数量较大, 该项目具有不错的市场前景。
投资条件 (年设计产量约1万台)
预计投资40万元, 设备投入约10万元, 流动资金约30万元。流动资金包括厂房租赁费用、原材料费用和人工费用等生产必要投入。厂房面积约100平方米, 人员3—5人。
效益估算
综合生产成本约180元/台, 建议出厂批发价格283元/台。投资者每销售一台可获毛利100多元。
注:因地区不同, 以上数字仅供投资者参考。
投资提示
1.生产、销售此类农资产品可享受一定的免税政策 (因地区不同, 免税幅度也不尽相同) 。
农产品需求 篇5
内容提要
本文采用分解比例的预测方法，对21世纪初（2003-）我国主要农产品需求和主要农产品的产量进行预测，得出了和20我国主要农产品的需求量和生产量的预测数。
关键词：主要农产品 需求 生产能力 预测分析
一、21世纪初中国主要农产品的需求
1、影响农产品需求的主要因素
一般地说，影响农产品需求变动的因素较多，如人口、收入水平、城市化程度、价格以及市场发育程度等。但就影响程度而言，以前三者为重要。
(1)人口增长。从起，未来的8年，我国的人口还将继续增长，但增长速度将会持续下降。据有关部门预测，20、年我国人口数将分别达到13.5亿和14亿。
（2）城市化程度。中国政府已决定，今后将加快城市化进程，特别要加强小城镇建设。因此，未来8年将是中国人口城市化速度逐步加快的时期。据有关部门预测，年、2010年，我国的城市化率和城市人口将分别达到35%，5.08亿和45%，6.53亿人。
（3）收入水平。居民收入增长速度与国民经济的`发展速度有密切关系。一般而言，由于国家在不同时期的政策趋向不同，二者之间虽然并不一定呈正比例关系，但从总体看，他们的变动方向是基本一致的。从长期来看，随着人均GDP的增长，政府收入占GDP的比重会有所增长，因此，居民收入增长速度将会低于国民经济增长速度。按此推算2005年、2010年人均收入水平分别为5100元、7000元。
2、预测主要农产品需求的方法
我国出口产品需求弹性分析 篇6
理论上看,出口额的波动可以分解为收入效应和价格效应,国内对此的相关研究不少,但是研究结论存在显著差异。国内的研究结果可以分为三类,第一类是外部收入的变化对我国出口的影响并不显著,比如海闻等(2006)①海闻,沈琪.中国进出口弹性实证分析.经济与管理研究,2006(1)利用1999—2003年的有关数据,通过面板数据分析的方法得到了一个较小的需求弹性,认为中国出口额的国外实际收入弹性为0.0140,但统计上并不显著,实际汇率弹性为0.2317,且只在15%的显著性水平上显著。韦军亮(2008)②韦军亮.中国对外贸易的弹性分析:基于UECM模型的边限协整研究.世界经济文汇,2008(3)则利用了51个国家/地区1979—2006年的年度数据,对中国货物贸易的发展进行了弹性分析,结果表明真实GDP的长期弹性在统计上不显著。短期弹性方面,世界GDP每增长1%,还会导致中国出口下降0.58%;真实汇率对出口的影响在长期和短期都不显著。第二类是外部收入的变化对我国的出口存在显著影响,需求弹性系数处于中等水平,如许统生等(2006)③许统生,涂远芬.中国贸易弹性的估计及其政策启示.数量经济技术经济研究,2006(12)利用1985—2005年我国的有关数据和协整方法研究表明,国外收入增长1%,能促进中国商品出口增长2.26%。人民币贬值1%,中国商品的出口仅能增长0.3784%。第三类是外部收入的变化对我国的出口存在显著影响,且需求弹性系数较大,如姚枝仲(2009)④姚枝仲.如何在出口下降时实现宏观稳定?.国际经济评论,2009(3-4)利用1992—2006年的贸易数据得到了一个相对较大的出口需求弹性,指出中国的外部收入每下降1个百分点,出口就下降4.7个百分点,而外部价格每下降1个百分点,出口就上升0.46个百分点。章艳红(2009)⑤章艳红.外部需求冲击对中国出口的影响.经济理论与经济管理,2009(1)的研究区分了一般贸易和加工贸易,利用1995年1月到2007年12月的月度数据进行了研究,结果表明,加工贸易比一般贸易出口有着更高的收入弹性,分别为5.68和3.9,该研究还得到了很高的出口价格弹性的估算,实际有效汇率每上升1%,各类出口额至少下降4.7%(加工贸易出口),最多下降达17%(初级产品)。
从国际经验看,Abdelhak S.Senhadji等(1999)⑥Senhadji A S,Montenegro C E.Time Series Analysis of Export Demand Equations:A Cross-Country Analysis, IMF Staff Papers,1999,46(3)研究了大量发展中国家和工业化国家的出口需求弹性,结果表明长期来看,均值为1.48,最小值为0.17(厄瓜多尔),最大值为4.34(韩国)。
起源于美国次贷危机的本轮全球性经济衰退使我国的出口受到很大影响,这也使我国出口对外需的依赖问题更加受到重视。对于该问题的研究在以下几点需要拓展,首先是样本数据的期间,选择最新数据进行研究是必要的,除了本轮全球性经济衰退的影响外,2005年7月开始的人民币汇率制度改革也可能对出口需求弹性产生影响。为了把这些新的冲击纳入分析之中,需要采用最新数据。第二,区分不同类型产品的出口需求弹性是必要的,因为不同产品可能存在不同的出口需求弹性。第三,出口到不同类型国家的产品可能具有不同的需求弹性,对此进行区分对于认识我国出口需求弹性是必要的。本文将主要从以上三点进行拓展,以期对我国出口产品需求弹性有一个更为深入的认识。
我国商品出口变动的初步分析
1.我国商品出口总体变化特征
近些年,我国商品出口总体保持高速增长的趋势,图1显示了2001年第一季度到2009年第一季度我国商品出口额同比增长率的变化,可以看到大部分季度出口额同比增幅都在20%以上。图1还显示了本轮经济衰退对我国出口的显著影响,比如2008年第四季度出口同比增速下降到4.36%,而2009年第一季度同比增速更是下降为-19.7%。
图2显示了2001年第一季度到2009年第一季度四类不同商品出口额同比增长率的变化。①关于出口商品分类方法请见下文说明。图2不仅可以说明本轮全球经济衰退对我国出口带来的较大的不利影响,同时可以看出四类产品出口同比增长率变动特征具有一定的差异,总体看来第一类和第二类商品出口变动要小于第三和第四类商品,②图2中No1、No2、No3和No4分别表示第一、二、三和四类商品。或者说相对于三、四类商品,一、二类商品出口变化较为稳定。综合图1、2,可以看到本轮经济衰退对我国出口存在显著影响,而且外部环境的变化对不同类型的产品出口的影响可能存在差异。
图1 我国商品出口同比增速
图2 四类商品出口同比增速
图3 对美出口额变动
图4 美国实际GDP同比增速
2.贸易伙伴国经济增长与我国商品出口:以美国为例
容易理解,贸易伙伴国的经济增长状况是影响其进口需求,进而是影响我国产品出口的重要因素之一。不同类型产品受不同类型国家经济增长的影响可能不同,这留待下文深入分析,这里简单以对美出口额变化和美国经济增长变化为例进行简单而直观的分析。
图3和图4分别显示了2001年第一季度到2009年第一季度我国对美商品出口同比增速的变化和美国实际GDP同比增速的变化。容易发现,二者保持了较为一致的变化趋势,初步说明我国对美出口受美国经济增长状况的影响非常显著。从美国实际GDP增长率和我国对美商品出口额增长率的散点图(图5)上看,二者的相关性更加明显。
图5 美国实际GDP增长与我国出口散点图
3.汇率对我国商品出口的影响
从理论上看,一国货币升值将不利于一国商品的出口。①武力.新中国60年经济发展回顾与思考.江苏行政学院学报,2009(6)自从2005年7月人民币汇率制度改革以来,人民币表现出较为稳定的升值趋势。从人民币实际有效汇率看,图6显示2005年以来人民币保持了持续实际升值的趋势。从人民币兑美元的实际汇率看,2005年以来人民币实际升值的趋势也是显著的(图7)。
对比我国商品出口变化与汇率变化,尽管可以看到出口变动和汇率变动趋势的关系与理论预测基本相符,但是二者关系并不像进口国经济增长对我国出口的影响那样显著,这初步说明即使汇率对我国出口存在影响,其影响程度可能没有进口国经济增长那样显著。
图6 人民币实际有效汇率变化
图7 人民币兑美元实际汇率
模型和指标选取
1.基本模型
本文将出口产品分为四类,采用面板数据模型对出口需求弹性进行估计,模型基本形式如下:
RERi,t=NERi,t×,为t期i国货币与人民币之间的实际汇率,采用直接标价法。其中:NERi,t为t期i国货币与人民币之间的名义汇率,CPIt为t期我国消费者价格指数,CPIi,t为t期i国消费者价格指数。为研究需要,对以上三个变量取对数。
2.出口产品分类和贸易伙伴国的选取
为考察不同类型产品的出口需求弹性,将我国出口产品根据HS编码分为四类,见表1。
表1 出口产品分类
较为粗略地看,第一类主要是动植物产品及其制品和食品饮料,第二类主要是较低技术含量的劳动密集型产品,第三类主要是具有中等技术含量的资本密集型产品,而第四类主要是具有较高技术含量的产品。本分类没有涵盖所有HS编码下的产品,也就是不包括第5类、第20—22类。
贸易伙伴国(地区)的选取主要考虑以下两个原则:(1)选取的样本要能够包括我国主要出口目的地;(2)为区分对不同类型国家的出口需求弹性,样本要能够包括主要发达目的国(地区)和发展中目的国(地区)。基于以上两点考虑,本文选取以下18个国家(地区)作为研究样本:澳大利亚、比利时、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、俄罗斯联邦、中国台湾省、泰国、土耳其、英国、美国。尽管香港地区也是主要的出口目的地,但是考虑到出口到香港地区的产品很大一部分被转口到第三地,因此所选取的样本中未包括中国香港地区。
3.数据说明与来源
选取2001年第一季度至2009年第一季度的季度数据作为研究样本。出口数据来源于国研网统计数据库。出口目的国(地区)实际GDP、名义汇率以及CPI数据(包括我国)均来自“BvD全球金融、各国宏观经济指标分析库”,其中实际GDP为以2005年不变美元价格计算,由于BvD数据库没有提供以2005年不变美元价格计算的俄罗斯联邦的实际GDP,我们使用了2003年卢布不变价格计算的实际GDP数据,并用当期汇率折算为美元。名义汇率为季度平均汇率,外国汇率兑人民币汇率通过外币与美元汇率以及美元与人民币汇率折算得到。CPI数据以2005年为基期,且令2005=100。
模型结果
在以下模型估算中,使用EVIEWS 5.1软件,F检验与Hausman检验结果均拒绝混合数据模型和随机效应模型,因此以下估算均采用固定效应模型,为避免截面异方差问题,估算中采用了截面加权(cross-section weights)。
1.出口产品需求弹性的初步考察
首先不考虑出口目的地类型的差异以及人民币汇率制度改革、次贷危机等因素的影响,对出口产品需求价格弹性进行初步考察,基本结果见表2。
表2 出口需求弹性实证结果
实证结果表明,不考虑GDP和RER(实际汇率)的滞后影响,四类出口产品的需求收入弹性分别为3.15、3.95、5.85和4.92,也就是说当出口目的国(地区)实际GDP下降1%,四类产品的出口分别下降3.15%、3.95%、5.85%和4.92%。四类出口产品的需求对实际汇率变动的弹性分别为0.51、0.67、0.64和0.76。考察上述结果,我们得到了一个相对较大的出口产品需求弹性的估算,同时可以得到另外一个基本判断,对于中国出口而言,外部需求的变化的影响要远大于汇率变动的影响。
由于采用的是季度数据,GDP和RER(实际汇率)的滞后变量对出口需求可能存在影响,实证结果表明上一季度GDP和RER对出口需求存在显著影响,同时在考虑GDP滞后变量后,四类产品的出口需求对当期GDP变动的弹性显著下降,外部需求和实际汇率对出口的影响具有显著的滞后性。
2.出口目的地对出口需求弹性的影响
出口到发达国家(地区)和发展中国家(地区)的产品可能具有不用的需求弹性,这个差异可能来源于经济发展水平的差距,也可能是来源于我国出口产品地理结构,发达国家(地区)是我国出口产品的主要市场。
为分析出口目的地差异对出口产品需求弹性的影响,引入虚拟变量D1:
表3 国家类型对出口需求弹性影响实证结果
表3结果表明,出口到发达国家产品的出口收入需求弹性显著高于发展中国家,四类产品均是如此。即便考虑GDP滞后变量的影响,GDP与虚拟变量交叉项系数也均在1%水平显著,只是绝对值要稍微小一些。
发达国家(地区)和发展中国家(地区)汇率变动对我国出口产品需求的影响不像GDP变动影响那样具有一致性。具体来看,除第二类产品两类国家(地区)需求弹性无显著差异外,其余三类产品发达国家(地区)汇率变动对出口需求存在显著影响,而发展中国家(地区)汇率变动的影响并不显著。
3.次贷危机对需求弹性的影响
起源于美国次贷危机的本轮全球性经济衰退对我国的出口产生了很大的影响,出口出现大幅度的下降。为分析次贷危机的影响,引入虚拟变量D2:
表4 次贷危机对出口需求弹性的影响
次贷危机导致的全球经济衰退在两个方面对我国的出口造成了负面影响,首先外部GDP下降使我国出口下降,这个效应可以通过GDP前系数体现。其次,由于次贷危机的发生,外部GDP的下降对我国出口的负面影响增加,这反映在GDP和虚拟变量D2交叉项系数为正,且在1%水平上显著。次贷危机对出口需求的这一影响可能是来源于消费者对未来收入降低的预期而使消费倾向下降。除了第四类产品外,次贷危机也使汇率变动对出口需求的影响增加。
4.人民币汇率制度改革对需求弹性的影响
2005年7月21日人民币汇率制度改革,改为钉住一篮子货币,同时放宽了人民币浮动的幅度,从实践看,人民币保持了较长时期的升值趋势。引入虚拟变量D3来分析汇率制度改革对出口需求弹性的影响。
表5 汇率改革对出口需求弹性影响的实证结果
尽管系数的值较小,但GDP和实际汇率与虚拟变量D3交叉项系数均在1%水平上显著,说明人民币汇率制度改革对出口需求的收入弹性和相对价格(实际汇率)弹性存在显著影响,提高了出口产品的需求弹性。
结 论
本文运用面板数据模型分析了2002年第一季度到2009年第一季度出口产品的需求弹性。通过分析计量结果,可以得到以下几点基本结论:
(1)不考虑滞后变量的影响,出口外国实际收入弹性介于3—6之间,前两类产品需求弹性相对较低,后两类产品的需求弹性相对较高,这与本次全球经济衰退对我国出口的影响的具体情况较为相符,亦即对劳动密集型产品影响相对较小,而机电产品等受影响较大。这也说明劳动密集型产品仍然是我国能够发挥要素禀赋优势,具有较强国际竞争力的产品,在追求产业高度化发展的趋势下,这类产业也应是我国长期重点发展的产业。与国内其他研究相比,本文所得出的出口需求收入弹性偏大的结论,这可能来源于研究样本期的差异,随着我国融入经济全球化的程度不断加深,出口需求弹性可能提高。从现实情况看,我国出口受贸易伙伴国经济发展状况影响显著,因此已有研究中认为外部实际收入变化对我国出口没有显著影响或者影响非常小与现实情况不符。
(2)尽管汇率的变化对我国出口存在显著影响,但是外部需求的变化对出口需求的影响远大于汇率变化的影响。从表2结果看,贸易伙伴实际收入变化1%对我国出口的影响大约是汇率变动1%影响的6—9倍,出口需求的实际收入弹性远大于相对价格弹性。
(3)出口到发达国家产品的需求弹性显著大于发展中国家,尤其是出口需求的实际收入弹性。从汇率变动的影响看,除第三类产品外,出口需求的实际汇率弹性发达国家显著大于发展中国家。这意味着对发达国家的出口更易受到需求和汇率变动的影响。
(4)次贷危机导致的全球经济衰退对我国出口的影响来源于两个方面:首先是全球经济衰退,经济增长速度下降带来对我国出口产品需求的下降;其次是间接影响,使得出口需求的收入弹性增加,使得外部实际收入下降对我国出口需求产生更大的负面影响。除了第四类产品外,次贷危机也使得出口需求实际汇率弹性增加,尽管绝对值并不大。
此外,2005年7月的汇率制度改革使得出口需求实际收入弹性和相对价格弹性增加,这可能是由于汇率制度改革增加了人民币汇率浮动幅度,增加了对外贸易的不确定性。
应该看到较大的出口需求实际收入弹性是把“双刃剑”,一方面尽管目前世界经济由于次贷危机出现全球性衰退,但是长期来看,保持增长是总体趋势,这意味着我国出口仍然具有快速发展的潜力。事实上,十多年来我国出口的快速发展也得益于主要发达国家在次贷危机前较长时期的较快经济增长。另一方面,较高的需求弹性意味着,外部经济衰退会对我国出口产生较大负面影响。只看到高需求弹性的负面影响,得出我国经济过度依赖出口的结论,进而对长期坚持开放型经济发展战略持怀疑态度是不全面的和不客观的。
工业产品的设计与需求 篇7
关键词：需求,愉悦,体验,满足
1 设计是什么样的？
设计的范围甚广，从产品、平面、计算机网络、建筑到一部电影，一座城市，全都需要设计，设计是有创造性的有目的的活动，通过设计，我们的生活发生改变，我们获得不同的情感体验。在此，仅就工业设计的概念和范围展开探讨。
2000年以后，国际工业设计协会理事会给工业设计作了如下的定义：设计是一种创造活动，其目的是确立产品多向度的质量、过程、服务及其整个生命周期系统，因此，设计是科技人性化创新的核心因素，同时，它也是文化与经济交流至关重要的因素。从定义可以看出，当代的设计的概念已与过去不同，每个时代有着这个时代特定的设计的定义，因为时代在进步，人的生活方式也在不断的改变，人们对于设计的需求在发生着改变，因此设计的定义也因时代不同而不同。
那设计是什么样的呢?情感化?绿色?人性化?安全的?易用的?通用?近年来，关于设计，冒出的这一堆概念，有点让我不知所措，每个设计的概念都会有不同的著作来诠释，阐明概念，说明必要性，举例。而到了真正要举笔设计之时，我们都应该考虑哪些因素呢?囊括所有，还是有所重点?把自己的设计戴上个帽子，就这样定了位，这就是绿色设计，人性化设计吗?设计涉及到的问题很多，包括社会经济，文化，资源节约甚至牵扯到道德伦理问题，如此之大的范围，如此之多的因素，一个设计师不可能在设计之时全部考虑到，那么，当我们在做设计的时候应该有一个方向，到底是人性化的方向还是易用性或是绿色环保?记得听第一堂设计课时老师强调“特定”，为特定的人群，特定的环境，满足其特定的需求，“特定”这两个字让我有所领悟。其实，无论是节约还是通用或是别的什么，设计有一个本质的核心，这个核心即是“满足人的需求”在此之外，才有其他的更多的延展，包括以上那些设计的因素。弄清了核心，我们做设计的时候就应该有了主线，无论做什么，无论做到哪一步，都应该思考下，笔下的这个设计是否真正能满足用户的需求。“满足人的需求”，这是个基本核心，接下来的就是分析，要满足什么人?什么需求?这就需要用到“特定”的这个概念，分析此时此地此人此景的问题。
2 我们需要什么？
好用，好看，舒服，有档次，能解决问题，能快速解决问题等等。这些可能都是我们在日常生活对产品所期待的，都是我们所需要的，人的需求很多很复杂，那我们究竟需要什么?
根据马斯洛需求级数，从基本的生理要求的满足，到心理、文化、自我满足等等要求，并不单纯是简单的生理要求的满足。如果从人的基本要求来看，应该说起码包括有两个大的层次，即物理层次(或称为生理层次)和心理层次。舒服、适用、安全、方便等等是属于第一个层次范畴的;而美观、大方、时髦、象征性、品味、地位象征性等等则是属于第二个层面的内容。在大多数产品需求上，人们都是首先要求物理或者生理需求的满足，然后再要求心理需求的满足[2]。王受之先生的这番话很清楚的将我们需求分为两类，即生理的和心理的。也清楚的说明了设计师的工作基本上是要循着这样的需求层次满足这些需求。显然，我们的需求包括功能需求和心理需求。明确了我们需要什么，那么具体而言，此人和彼人又需要什么?这既是不同的用户群的需求的区别。人与人不同，对于同一产品，自然需求也不同。
这就要求我们研究分析特定的用户群。
偶然在网上看到，澳大利亚亚裔设计师贾若德.李这样总结自己的设计初衷：“我的原则是设计人们日常使用的优美事物，我希望人们可以在使用中感受到愉悦、惊奇、快乐和满足。当进行设计时，我想到的是家人或朋友使用它们的样子。”愉悦是用户使用产品时的更高级的体验享受，这是对设计更高的要求，其实，愉悦也可以归结为人的某种心理上的需求，在忙碌的生活中，人们很少有闲暇去感受简单生活的快乐，对于一件生活必需品，可能你所期待的只是功能上的满足，而当你在使用的过程之中体验到了探索的惊奇与快乐时，就会使你在平凡生活中获得来自于这件产品，这个设计所带来的愉悦，也许这样的需求是用户未预先期待的，但对于愉悦的需求本身是存在于人的潜意识当中的，它应该被满足。
我们需要什么?我们每个人都有自己所期待的，总之，我们需要的是满足。
3 设计，需求
1)设计，时代
无疑，设计与时代密切相关，与社会发展，与科技水平，与政治制度，都不可分割。例如，从NOKIA 8250到IPHONE仅仅7年的时间，无论是造型还是界面都发生了很大的变化，与现代的手机相比，8250造型的改变并不是很大，而手机的界面却是翻天覆地的改变了，从单色的简易屏幕加“功能表”和“电话簿”两大功能菜单到全触摸1600万色的屏幕，手机的界面因为科技的发展，人们的需求功能的不断增加而日益丰富，使用操作更加的方便，自由，手机与人的交互性能更好。这是时代带给设计的影响，时代不同了，我们的生活方式无时无刻地不在发生着改变，我们再也不是只要求打电话、发短信两个基本功能的时代了，我们有了更新更多的需求，我们需要上网、照相、摄像、听音乐、商务功能等等，不同的时代，我们有着不同的需求，未来，谁也不知道手机会是个什么样子。
2)设计，安全
安全感位于需求的第一层次，对于用户，一个产品的使用安全是最基本的，然而在生活中，我所用到的产品未必都满足我们这个最基本的需求。例如我们经常用到的两个例子：公共场所的门窗必须向外开;银行ATM取款机必须先出卡再出钱。这两个典型的问题在很多欧美国家已经形成“法律”。然而在我国，公共场所的门向内还是向外开并无明确规定，甚至还少有人去关注这个问题，有人认为门朝外开会浪费空间，会撞到外面经过的人。所以得向内开，但一旦发生灾难需要逃生时，门向内开将会非常浪费时间。一个设计上的忽视，造成的安全问题是不可想象的。
再说ATM机，很多人在取完钱后忘记拿卡，可能大多数人都会将责任归结在自己身上，然后是不是有人会怀疑ATM机的操作流程的设计出了问题?在国外，大多数的ATM机会是先出卡再出钱，因为用户潜意识下认为钱重要性大过于卡，所以一般不会发生拿走卡忘拿钱的事，而国内大多数的ATM机在取钱后并没有立即在屏幕上显示取卡的提示或是提示声音，存在着很大的不安全的因素。这并不能完全怪用户，安全性这样基本的需求是最为重要的，也最需要思考，研究，建立模型，和分析的。
3)设计，细节
一个设计的成功之处往往在于细节部分的设计，那么我们在使用这些产品时是否对这些细节有所需求呢?答案是肯定的，宜家的成功之处就在于它抓住了人们生活中所忽略的细节，设计出这样的产品，让人在使用过程中更加的方便且充满乐趣。以宜家的厨房产品为例，对于家庭主妇来说，每天重复的做饭的工作确实无味，但生活中如果用上这几个造型新鲜的小东西，一定会为无聊的生活增加色彩，这既是细节的魅力，一个去核器，一个开酒器，一个压蒜器，解决了生活中细小琐碎麻烦的工作。我觉得细节这个需求位于我们第一需求层次和第二需求层次之间，产品的细节既是物理的，给人舒适感，方便的，同时又是心理的，能给人带来情感上的体验，获得愉悦感。
4)设计，愉悦
设计应该是愉悦的，这也应该是每一个做设计的人所追求的，愉悦属于我们的心理需求层次，其实，愉悦并不仅仅属于用户，同时它也属于设计者，设计本身是一个愉悦的过程，那么当我们能为使用者带来愉悦时，我们其实会获得更多的愉悦。在生活中，我们需要方便，舒适，更需要快乐。这既是我们需要的，也是设计需要达到的。传统的切苹果的方式既不安全，又费时间，而宜家家居设计的一款苹果刀不仅能够均匀的切成八瓣，且一刀下去就好，苹果核也分离了出去。每次使用这个苹果刀，我都会觉得很好玩。我想这就是获得愉悦的过程。一个小的产品既满足了第一需求又满足了第二需求，它既是很成功的。
4 结论
我们需要什么样的设计?可能我们每个人心中都有自己的设计目标或某种设想，但在当今这个时代，人们每天都在忙碌着，我们需要快乐的、轻松的、自然的，总之，我们需要获得一种满足和愉悦感。我们的设计是应该能给我们带来这种感受和体验的。因此，我认为我们需要的设计是满足和愉悦。
参考文献
[1]何人可著.工业设计史.北京:北京理工大学出版社, 2000.
[2]王受之著.世界现代设计史.北京:中国青年出版社, 1版,2002,9.
动漫衍生产品需求调查分析 篇8
一、动漫衍生产品的界定
衍生品的主要意思就是从原生事物当中派生出来的事物,意思就是动漫衍生品既是从漫画、动画、游戏、电影中派生出来的一系列的事物,“动漫”这个词语是根据我国的国内从事卡通漫画的一些专业人士的口中,伴随着这些年依赖计算机图像的不断的进步,开始在计算机中来制作比漫画了、连环画更加具备动画效果的连续播放的漫画图像,从而称作“动漫”,就是“连动的系列漫画”。
二、我国动漫市场的用户结构特征
1)动漫的衍生品的主要用户定位在0-18岁的青少年。这类消费者的群体总数是非常庞大的,可是个人的消费水平还是比较受到限制的,同时对社会的影响力还是比较低的,可是,从18岁之后,大多数的青少年开始离开父母进行独立的生活,从而对于自己的生活也有了非常大的支配权利,同时还可以根据自己的个人爱好来进行动漫的选择。
2)调查分析了国内的动漫衍生产品之后,18-30岁这个年龄的人群的本土目标动漫形象不多,通常市场都被国外的动漫形象多囊括。企业对这个年龄阶段的人比较不了解,所以导致国内市场上的这一年龄层的动漫的衍生品大部分形象都来自于外企。国内企业往往因为缺乏创造力,因此导致比较少的衍生产品进行支撑,所以,大部分的企业处于模仿的环节。
3)独立的小型个人工作室进行开发设计的原创的动漫人物,大部分以为资金、人才、专业的限制,对衍生产品的开发停留在一些比较快速开发的阶段,同时对工业依赖程度比较小,就像玩具、手办和胸章之类的。没有足够的充满行为层次和反思层次的体验设计,在情感上往往是根据美学的进行反应的,而且并不能够凸显出原创作品中的良好的记忆感受。当前的衍生产品的开发设计大多数依靠动漫或者游戏的人物形象,往往轻视了在动漫文化自身通过产品给予使用者的情感感受。
三、动漫衍生产品需求调查分析
1、动漫衍生品的市场需求取决于动漫片的播放群体
动漫产业的下游衍生品的不断的市场扩大,主要的关键就是动漫形象和动漫创新意识的设计过程。在播放动漫的之前,要提前了解公司开发的产品的市场接受对象,根据对象群体,然后推出适合这些对象的动漫产品以及衍生品。就像是一档电视节目中正在热播孙悟空,都是要依靠8-12岁的男孩子为主要的对象,那么这些产品的需求就可能是书包、衣服等生活用品或者零食装袋等商品。这些的行业和动漫的形象相融合,就会更好的推动产品的销售力度。所以动漫衍生品和年龄以及衍生产品的行业都有关系。
2、动漫衍生品的市场需求取决于附着载体的使用功能
动漫衍生品市场虽然是依靠动漫自身,但是其衍生产品已经大大超过了动漫设计形象自身。就将动漫自身形象为例子,北京奥运会的五福娃,名字,动漫形象和组合的特点都对其衍生产品带来了非常重要的影响作用。由于市场价值的去向是具备广泛性的特点,因此卡通形象是具备通识的含义,有更加广泛的受众。因此,这样的动漫衍生品依靠不一样的事物,根据市场需要的不同特征,按照不同的年龄和性别来进行各种不同款式的设计工作。
3、动漫产业衍生品的市场需求与动漫文化的内涵密切关联
动漫衍生品对动漫文化有着传承和发展的作用,动漫文化因为动漫衍生品变得更加活跃,同时动漫衍生品受到动漫形象的内在影响。不管是动漫形象是反映到的中国的历史形象,就像孙悟空、花木兰等,还是经典的拟人形象。就像熊大熊二等等,其中包含的深深的文化底蕴和教育含义都是有意义的。这样的意义会延伸到子子孙孙,一直传承下去。
4、进行市场细分,准确把握目标市场需求
按照现在的营销原理来说,不同的消费群体对于同一个产品在需求方面表现的一定的不同性质,正是市场细分的根据。所以动漫衍生品是不能除外的,当前的动漫作品不单单作为低龄青少年的时代,伴随着知识经济的来临,更多的成年人也对动漫产品产生需要,根据动漫产品来满足自己的情感的需要,也是动漫产业可以施展的最大空间。衍生的产品市场可以根据消费者的年龄、性别等各个方面进行合理的详细划分。
总之,国内的动漫受众还是分类不太清晰,从各个方面还是不能够体现出明显的差异。就说明国内的成人动漫市场还是不太完善。目前国内的动漫和动漫衍生品还是不能够满足日益增长的成人动漫的需要,所以就通过国外的消费来满足自己的需求。在这样选择之下,没有办法促成不同特征的群体。因此,对于成人的动漫需要都可以根据其他的普通兴趣和爱好来进行满足入手。国内对动漫衍生品的需要还是比较大的,未来的动漫衍生产品市场会越来越健全和完善。
参考文献
[1]杨金秀.我国动漫产品发行销售现状及对策研究[D].重庆工商大学,2010.
汽车电子产品需求逾300亿元 篇9
电子信息产业与汽车产业是我省近年来发展最为迅速的两大产业。2013年, 我省汽车产业规模达1514亿元, 电子信息产业更是突破2000亿元大关。汽车电子产业作为这两大产业深度融合的新兴产业, 同样拥有广泛的市场前景与发展潜力。不过, 与发展迅猛的汽车产业相比, 我省汽车电子产业还处于发展培育期, 远远没有跟上汽车产业发展的步伐。“按目前每辆汽车的电子装置占整车成本的最低比例20%测算, 省内汽车电子产品需求至少在300亿元以上, 但去年我省汽车电子企业产值规模却仅百亿元。”谢超英介绍。
会议透露, 我省汽车电子企业与关键零部件企业、整车企业之间缺乏沟通对接的平台, 由于信息不对称, “买家不知卖家, 卖家不知买家”的情况相当普遍, 很多整车企业经常舍近求远前往外地采购, 与此同时, 很多零部件企业也经常无法进入本地大型终端企业, 本地配套率低, 没有形成上下游互相带动、产业链协同发展的局面, 造成了严重的资源浪费和成本压力。
开发适合女性需求的小额保险产品 篇10
为什么小额保险产品要为女性服务?
女性是护理、家务等工作的主要承担者, 另外, 通过受雇于企业, 对家庭经济的贡献也越来越大。与这些角色相联系, 女性不可避免地要担负起应对诸如健康、死亡、意外等风险的职责。如果不对这些风险进行管理, 可能会给贫困女性及其家庭带来严重的、甚至致命的打击, 使她们更加贫穷、脆弱。
贫困女性会采取一些传统方式管理风险, 如出售财产、依赖丈夫、让孩子辍学去打工赚钱, 或向一些如自助会等非正式组织寻求帮助等。某些短期内有效的风险管理方法, 可能会产生负面影响, 使得她们贫困的生活周而复始, 永无止境。比如, 将分配的公司的利润储蓄起来, 以应付可能发生的紧急情况, 而不是将利润用于长期投资, 这是阻碍女性公司发展的最大障碍。女性处理风险的另外一种普遍做法是出售股票、机器设备等生产性资产, 从而丧失了未来从这些资产中受益的权利。同样, 让孩子辍学去打工, 对孩子而言是严重而且立即就能体现出来的损失, 同时还会在很大程度上降低家庭未来的潜在收入。而小额保险产品可为女性提供一种应对风险的积极的方法, 还可使她们的资产创造更多的收益。
设计和销售具有性别敏感度的小额保险产品
女性在家庭护理、资产管理等方面所扮演的角色决定了她们是保险公司的一个自然组成部分。保险公司营销成功的关键, 在于寻求这两者之间的平衡点:既要设计出适合贫困女性需求的小额保险产品, 还要降低保险人销售渠道的运作成本, 以保障小额保险产品的低费率。
以健康保险为例。女性面临着一些特殊的风险, 如与怀孕和生育相关的风险———可能引起诸如艾滋病等严重的疾病。然而, 有些险种将怀孕带来的风险作为除外责任, 其理由是对保险人和投保人来讲成本太高。值得欣慰的是, 现在已有组织解决了这一问题———以女性可以接受的某个价格, 为她们提供保障责任广泛的健康保险产品。
1.玻利维亚Banco Sol为女性提供责任更广泛的小额保险产品
由于许多小额保险产品将女性的特殊利益作为除外责任, 或通过将观察期提高到9个月甚至更长而使孕妇无法获得保障, 因此玻利维亚的Banco Sol与苏黎世保险公司联合推出了一款面向女性的健康保险产品, 为怀孕和生育期的女性提供全面的保障, 观察期为7个月, 同时还为怀孕的女性提供为期两个月的生育风险保障。作为拥有20万客户的玻利维亚顶级咨询顾问, Banco Sol有能力与苏黎世保险公司进行谈判以争取有利于女性利益的条款, 而且通过测试很快就证实了这些条款的可行性。在测试之后的两年内, Banco Sol的健康保险产品已拥有了1.4万个客户, 其中62%是女性, 而在银保产品购买者中这一比例仅为45%, 这无疑得益于其设计的适合女性的更具性别敏感度的小额保险条款。
另外一个对女性来讲性价比较高的健康险产品是面向家庭提供的一张保单。在保单中增加被保险人, 使得保单成本快速增加, 这往往使家庭保单的价格高得令人无法接受, 或者迫使女性选择为哪个家庭成员投保。后者给妇女和女孩带来了严重的问题———因为他们往往就是被保单排除的群体。
许多小额保单的销售者提供与贷款相连的定期寿险, 这类保单只有在借款人出险时才提供保障。因为大多数小额贷款的借款人是女性, 如果丈夫去世, 她们将得不到保障。贷款连接保险大多是强制保险, 然而贫困女性往往对其表现出强烈不满, 尤其是当保险条款不能满足她们的需求, 或她们对保单利益不甚了解的时候。许多强制保险的保险金额由贷款金额决定, 还有一些由收入决定。强制寿险对客户虽然有许多好处, 但是因为对于保险人来讲, 强制保险的管理成本和风险很低, 所以相对于自愿保险, 强制保险的费率可以定得很低。因此, 考虑到地域因素, 就很难准确地测试出自愿保险是否更适合客户的需求。另外, 女性希望能够对保险责任有所取舍, 但大多数保单不提供这一功能。如果女性认为自己身故后, 丈夫不能为孩子提供良好的保障, 她们希望拥有改变受益人的权利。
2.哥伦比亚La Equidad开发了保障儿童利益的寿险产品
La Equidad通过一项改革措施解决了上一问题。在哥伦比亚, 对于一名家长突然离世给家庭带来巨大冲击的一个普遍而令人心痛的做法就是让孩子辍学, 既能减少家庭的教育支出, 又能通过让孩子打工来增加家庭收入。但是, 这将深深地伤害孩子, 对他们的成长很不利, 从长期看, 也会降低他们潜在的收入能力。为了减少这一现象, La E-quidad———一家拥有300多万客户的主流保险公司开发了保护儿童利益的小额寿险产品。当被保险人———父母身故时, 保险公司除了一次性给付他们的孩子大额保险金和丧葬费之外, 还将连续两年按月支付专门用于孩子教育的保险金, 连续一年按月支付用于购买家庭食物的保险金。设计这一产品的目的, 就是防止父母一方因身故而使家庭出现财务危机时被迫让孩子辍学的现象。目前, 这一产品已拥有3万名客户。
小额保险产品要想更有效地满足女性客户的需求, 从而吸引她们购买, 就必须使其设计更具性别敏感度。本文为保险公司提供这类产品提出可行性的建议。比如, 不仅必须让女性明白小额保险产品有保障孩子教育方面的可行性条款, 而且让她们知道小额保险产品是怎么运作的。即使她们确信小额保险产品有种种好处, 并决定购买, 如果保险产品不具有低费率、简单的索赔程序、长短期相结合的保险责任、适合的投保资格等特征, 那么也不是最优产品。另外, 还要考虑在不同文化背景下, 如何向女性传递更多的信息, 因为她们在作财务决策时, 往往比男性需要更多的信息。在某些地区, 女性文盲的比例很高, 这也是保险公司应考虑的一个因素。
3.印度SEWA银行开发了具有性别敏感度的小额保险产品
以“我们的生命充满风险, Vimo SEWA使生命更安全”为宗旨, 印度SEWA银行向其客户———所有自雇的贫困女性提供了三个险种, 这些险种涵盖了贫困女性生命中主要财务风险的独一无二的“从摇篮到坟墓”的保障。客户可根据需要选择不同的费率, 保险责任包括女性的死亡、健康、财产等问题, 如果增加很少保费还可将丈夫和孩子作为附加被保险人。孩子的保障是指以单一保费涵盖家庭所有孩子的保障, 这就避免了母亲有时必须选择到底为哪个孩子投保的问题。这一险种始于1992年, 当时有7000名客户, 而现在拥有包括女性、儿童、男人在内的20万客户。这一保险产品独将保单与SEWA银行客户的定期存款相融合———客户可选择用定期存款产生的利息缴保费。SEWA银行还采取各种沟通方式宣传这一产品, 同时让客户了解小额保险。SEWA银行发现, 与女性面对面沟通是一种非常有效的方式, 她们很喜欢参与, 重视问一些有关保单的问题、广泛讨论家庭面临的一些风险。SEWA银行还提供仅让女性参与讨论的论坛, 让她们讨论诸如当女性或贫困家庭遭遇巨大风险时, 如何使用小额保险产品, 以保障家庭免受这些风险威胁等问题。
设计具有性别敏感度的小额保险产品的益处和应注意的问题
1.益处
设计具有性别敏感度的小额保险产品, 可为小额贷款的提供者、销售者和保险公司带来许多利益。对小额贷款提供者来讲, 这意味着稳定的贷款组合和有利可图的利润来源;对于保险提供者来讲, 小额保险产品可通过团险的销售方式, 避免个体风险在客户之间转移;对于销售者来讲, 男性与女性险种之间的区别有利于吸引并建立忠诚的客户群———这是现代企业生存发展的基石;对于在发展中国家主要向高收入家庭提供保障的保险公司来讲, 向贫困女性销售小额保险产品会为其打开一个拥有数百万新客户的市场。在一个有20亿人口的潜在市场上, 发展小额保险产品无疑为保险公司提供了重要的盈利机会 (据估计, 每占据1%的市场份额, 将会增加15亿美元的保费收入) 。令人惊讶的是, 这种业务的复杂程度可能比保险公司想象得要低。例如, 2005年AIG-Uganda通过为小额贷款提供者设计的23个小额保险产品, 为16亿人口提供了保障。另外, 通过将小额保险产品销售给女性, 还可为保险公司带来双倍的客户, 因为许多女性十分喜欢这类险种, 如果允许的话, 她们也会为丈夫和孩子购买此类产品。因此, 富有性别敏感度的小额保险产品有助于扩大保险在贫困地区的覆盖范围。还有, 保险公司为贫困群体提供小额保险产品, 不仅可获得盈利和扩展业务的机会, 而且还赢得了产品创新和差异化经营的机会。
2.应注意的问题
(1) 对待风险的态度如何 (这直接影响到管理和处理风险的行为) ?不同的文化背景是什么?什么因素决定小额保险产品的条款?
(2) 与其他风险管理方法相比, 小额保险产品的责任和优势是什么?贫困女性如何将小额保险产品与现存的其他风险管理方式融合到一起?
(3) 小额保险产品如何影响女性的投资频率、储蓄行为, 或家庭的消费水平?它对于家庭资源的使用有何不同?
农产品需求 篇11
2012年上半年投影式电子白板凭借投影产品大尺寸化的优势，中、大尺寸产品市场接受度较高，由于较大尺寸的电子白板只是简单的增加成本，边缘部分和更高的部分很少被书写者利用到，所以80～92英寸范围更符合使用的习惯、利用率高。而80英寸以下产品优势不及平板式产品显著，被替代现象明显。
据奥维咨询（AVC）《2012年上半年中国电子白板市场研究报告》研究数据显示，2012年上半年投影式电子白板市场中，80-83英寸为主流尺寸段，销量占比接近50%，其次为85-88英寸和92-102英寸，以上三个尺寸段占比高达88%，105英寸以上及80英寸以下尺寸产品市场需求量较小。
2012年上半年平板式电子白板在中档尺寸范围内与投影式产品相比，具有节省消耗成本优势，且随着平板产品已经实现55-65英寸级别产品的经济性供应，平板式产品在显示效果上要好于投影式产品。价格上，投影式产品的优势也随着大尺寸平板的不断降价而几乎消失。而70英寸及以上产品受限于成本较高，不及投影式电子白板更具有优势。
2012年上半年平板式电子白板市场中，55英寸、65英寸产品为主流尺寸，两种产品销售量占比高达92.4%，特别是65英寸产品占比已超出50%，60英寸产品受原材料紧缺及65英寸产品降价影响，市场占比与70英寸及大尺寸产品占比较低。
农产品需求 篇12
农产品冷链物流作为物流业的新兴分支和潜在利润点, 近年来在国内得到了迅速发展。随着我国社会经济持续的发展和物质生活水平不断的提高, 人们对于冷链农产品的需求量不断增大。农产品在冷链物流配送运输的过程中, 由于冷链设施设备和配送时间等因素, 面临着较高的货运腐损率和巨大的价值损失。
目前, 国内学者对农产品冷链物流配送中心选址的研究取得了一定的成果。王敏, 毛超根据传统的T.T.T.理论, 推导出食品的腐败率与时间的非线性关系, 建立了惩罚函数和冷链物流节点的选址模型, 并采用遗传算法对模型进行了求解[1];丁雪枫, 马良等人基于模拟植物生长算法求解易腐物品配送中心选址问题[2];朱荣荣, 胡大伟综合考虑物流总成本和物流服务可靠度, 建立了冷链配送中心选址多目标模型, 并用Lingo软件对模型求解[3];宋效中, 石钢考虑腐坏货损成本、车辆制冷能耗成本及顾客对流通时间的限制, 建立了三级两阶段对整体成本分析的混合整数非线性选址模型[4];齐艳, 王飞, 贾津从顾客对配送时间要求的角度, 建立了基于顾客时间满意度的多目标配送中心选址模型[5]。但是以上文献, 在农产品冷链物流领域, 国内在关于模糊环境下农产品冷链选址分配方面的相关问题研究比较不足, 研究的大部分都是在确定性环境下。
1模型构建
2.1问题描述及假设
本文讨论的是两阶多源多品种的农产品冷链物流网络, 根据问题描述, 作出如下假设:
(1) 生产基地对各种农产品的生产能力限制已知;
(2) 配送中心的容量和流量足够大;
(3) 零售商对各种农产品的需求量具有不确定性;
(4) 零售商的不同农产品只由一个配送中心负责供应;
(5) 零售商对各种农产品的需求量必须满足;
(6) 农产品在配送中心的处理时间忽略不计。
2.2模型建立
农产品冷链物流的总成本由配送中心成本 (包括配送中心筹建成本、配送车辆的运输成本和农产品运输过程中的制冷成本) 、配送过程中的货损成本和提前配送到达的仓储成本和延迟配送到达的惩罚成本构成, 最终的目的是建立成本最小化的成本模型。
数学模型的目标函数为农产品冷链物流的总成本最小的函数表达式, 约束条件为保证每个零售商的每种产品只由一个冷链配送中心负责配送、保证各产品供需平衡、保证配送中心的个数限制、两个0-1变量、各生产基地的各产品生产能力的限制和非负约束。
2模型转化与求解
为了解决不确定性, 需要采用模糊数学规划理论对不确定参数进行转化。本文选用模糊期望值模型方法来处理模糊参数, 将不确定性数学规划模型转化为确定性模型。
因此, 将上述模型转化为如下确定性模型,
, 模型的其它约束条件均与原模型中相同。
3算例
3.1算例描述
已知广西某第三方物流企业为国内某著名食品企业负责某城市农产品冷链配送业务。
3.2算例求解
为了验证建立的多目标模糊数学规划模型及运用方法的可行性, 通过Lingo软件, 对算例数据进行运算。有算例结果可知, 随着模糊可行度水平的增长, 物流配送总成本逐渐增加。现取置信水平ɑ=0.9时, 分别求出目标函数的最大值, 如下表所示。
4结论
本文针对模糊需求下农产品冷链物流网络设计问题。根据冷链物流农产品的易腐性和配送服务的时效性, 在农产品冷链物流配送的过程中, 提出了多源多品种农产品冷链物流的网络设计模型, 并结合Lingo软件采用主要目标法对特定算例进行了求解, 结果表明此模型能够有效解决多源多种农产品的冷链物流网络设计问题。
参考文献
[1]范志强, 乐美龙.面向随机环境的带软时间窗多式联运路径优化[J];工业工程与管理;2011年05期