可口可乐广告词

可口可乐广告词（精选14篇）

可口可乐广告词 篇1

1925 真正的魅力

1925 六百万一天(人次)

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活 幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1947.哪里好客,哪里就有可乐.

1948 哪里好客，哪里就有可乐

1949 可口可乐----沿着公路走四方

1950 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松喝可乐

1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力

1961 可口可乐，给你带来最佳状态

1963 有可乐相伴，你会事事如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡

1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么?

1976 可乐加生活

1980 一杯可乐，一个微笑

1982 这就是可口可乐

1985 一踢;一击;可口可乐

1989 挡不住的感觉

1993 永远是可口可乐

这是可口可乐

2000 心在跳!我们努力活出真精彩!

2000 Koka-kola. Enjoy

Life tastes good

2003 激情在此燃烧

你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

可口可乐广告词 篇2

本文试图在互文性理论视角下来探讨可口可乐2014年世界杯广告是如何创造艺术的张力并良好地传达其品牌形象的。

一、理论背景

上世纪六十年代,“互文性”这一概念首次由法国符号学家、后结构主义批评家朱丽娅·克里斯蒂娃提出,她认为“所有文本都是由引文镶嵌而成的,任何文本都是对另一文本的转换和吸收。”[1]这种观点强调,一个文本是通过与其它相似的或不同的文本在彼此的关系中为观众制造意义的。而推动互文性理论真正形成的重要人物之一———罗兰·巴特则指出:“任何一种写作都并非原作;文本是引文的编织品,而引文则来自文化的无数个中心”。[2]虽然罗兰·巴特是以此论强调读者的主体地位,但实际也指出了一个貌似独立的文本实质上存在着多维空间,所有的创作作品最终都是互文性的, 即所有文本都在不同程度上彼此相互关联。

按照尤里·米哈伊洛维奇·洛特曼(俄罗斯著名的文艺理论家、符号学家以及塔尔图符号学派的代表人物)的说法,文本并不局限于以语言文字型构的作品,诸如绘画作品、雕塑、电影、戏剧甚至一个仪式———总之具备完整意义的客体———都可视作文本。[3]因此一则广告作品无疑就是一个完整意义的文本,由此以互文性理论将广告作品从文本的角度加以研究是合理的。

二、理想与现实

在可口可乐2014年世界杯的电视广告片最后一个镜头中,在“Cocacola”的经典标志下,该广告片的主题显示出来———Eeverybody’s invited。无论民族的大小与强弱,无论性别、种族、文化与信仰,无论是处于哪一块大陆、战争抑或是和平,你都被邀请。这一信息传达了相对我们自身之其他文化群体的权利,以“承认”与“平等”对待的多元文化主义诉求,正如片中所言,“we want to show the world that we e xis t”。在多元文化主义的视角下,所有群体都是平等的,有意或无意将任何群体视作弱势群体的行为都是不恰当的。[4]与这一理念相对应的,广告片的画面则展示了如表一所示的符号群。

结构主义思想的奠基人、符号学家索绪尔曾认为,对文本意义的考查应从构成文本符号要素间的关系着眼,符号要素间的彼此差异性、相对于文本整体中的个体位置以及在各个位置上发生的各种结合与关系才是建构意义的根本,而并非是符号本身。[5]互文性理论的视角正是着眼对文本与文本之间的关系以及构成文本各要素之间关系的考查,力求从“联系”中发现文本意义的建构。在国别层面,广告片涉及了南美的巴西、东欧的罗马尼亚、亚洲的日本、中东的巴勒斯坦;片中一些具体的场景也颇具代表性,如亚马逊河与丛林、东欧风格的建筑、拉姆安拉城、海啸后的大槌町,这些符号指代了自然原始的风貌、战争冲突后的废墟、自然灾害后的破败以及经济落后的小镇风貌。在四个主要构成场景中,都或明或暗地以一些具有明显象征意味的符号将彼此串联。如奔跑这一要素串联了巴勒斯坦与日本,而巴西与罗马尼亚两个场景中踢球的男子都赤裸着上身。更鲜明的对立关系则在性别这一要素中体现出来。巴西丛林中围绕着足球的人们,既有成年的男子也有未成年小女孩,拉姆安拉城中空地上则是戴着头巾背着足球的女孩以及脱掉头巾尽情踢球的女生,这与我们意识中所熟悉的穆斯林女性是矛盾的。在这些符号群中,呈现出明显的彼此呼应、彼此渗透的关系,在互相牵联中建构了一个完整的意义体———向世界展示自我的存在。

从文本的表面看,人人平等、平权的理想与战争、隔阂的现实构成了一对极为紧张极富张力的矛盾关系,而从符号学的角度来看,则正是一系列符号的所指即理想与现实这样一种互文关系,才造就了广告作品的强大艺术张力,文本的互文性与艺术作品的张力在此实现了统一。理想在艺术的表现中得以升华,而回过头来现实的无情又与前者形成了极大的落差,最终这一矛盾在“Every’s invited”的广告主题中归于平衡。文本要素的互文结构造就了广告片的艺术张力,影片主题则藉由张力得到了有力地传播。

三、多维空间中的苦难与坚韧、压抑与生存

影片对空间的摘选涵盖了四个大陆(南美、东欧、东亚、中东),它们彼此在文化、宗教、信仰等方面都存在着不同与差异,共同的是都经历着战争破坏、自然灾难的蹂躏或是与世界其它文化族群的隔阂,这些场景彼此勾联共同建构了苦难、压抑、隔阂等意义。因此广告片中亚马逊丛林中的土著、东欧小镇上的居民、战争废墟上的少女、海啸过后的男子……已不再具有单纯的意义,而是构成一个苦难与坚韧、压抑与生存的意义体系,这个意义体系也正是由四个场景在文本内部的互文关系得以突显强化。正如索绪尔曾说过:“符号不是通过内在价值,而是通过他们的相对位置起作用的”,文本的“意义源于关系,特别是符号间的关系”[6]。

如果影片仅止于视觉形象的累积与叠加尚不能建构强大的艺术效果。视觉背后的深层意义必然要与人类的某种命运或者说对命运的搏击相对应、相联系方能呈现更加深刻的意义。在这些空间符号的叠加过程中,影片又借其中角色之口道出,“足球使我们有勇气继续前行,(足球)使我们向世界展示我们的存在,(足球)使我们与世界相联”,这种坚韧、生存的意念与生存的现实状况形成了鲜明的矛盾与对照。艺术品呈现于人类的直接感官,但是基于感官的知觉通常是有局限的。如果要在此基础上,实现艺术的强大表现性必然要依靠人类在感知某种特定形象时所体验到的知觉力的基本性质,诸如扩张与收缩、上升与降落、对立与一致、生机与衰败等,进一步而言如果能将这些能动的性质与人类命运相结合形成象征与被象征的关系,那么艺术的表现就会呈现一种更为深刻的意义。 [7]鲁道夫·阿恩海默这番评论虽然是针对视觉艺术而言的,显然也完全适用于视觉性的商业广告。可口可乐的2014世界杯全球广告的每一个构成段落乃至每一个画面都构成了这种经验知觉与人类命运的强烈张力与象征关系,由此而看该广告片能呈现出一种远远超越商业的深刻意义就不足为奇了。

四、商业与艺术

互文理论在其发展的过程中,力图突破结构主义的封闭性,从关注作品的文本间性,逐步将视野扩展到文本的主体间性,[8]一切影响作品的因素皆可纳入考查的视野。那么针对广告这样一种独特的文本而言,隐藏于其背后的主体至少有广告的创作者———广告主———消费者三个方面。这三个主体间的互相角力与互动,无疑会影响文本的最终走向。相较于广告创作者对艺术的追求,广告主更加重视品牌的市场表现与利润回馈,而消费者在这个三角关系中却又有着自己的独特地位———文本的解读者。在互文性理论的发展过程中,法国批评家、符号学家里法尔泰将读者的要素引入了互文性理论的视野。他将文本的互文性作为读者解读文本的线索与信号,强调互文性在建构文本意义的同时也给予文本的解读者以足够的重视,读者在阅读的过程中会依据自己的认知、理解与文本进行互动,在这个过程中对文本解码以理解文本的完整意义。现实中消费者正是一则广告文本的读者,创作者力图将作品拉向艺术的一端,广告主则时刻关注着市场与利润,商业性在与艺术性的拉伸中,都平衡进消费者的视野。正如艺术张力理论认为的,艺术经验要求一种对立的紧张,这种对立紧张的关系使艺术作品也使广告文本具有一种内在的活力。齐白石曾言到:“善写意者专言其神,工写生者只重其形。要写生而后写意,写意而后复写生,自能神形俱见”。之于可口可乐2014年世界杯全球广告,广告的主题“Everybody’s invite d”则可视为“意”,可口可乐的品牌形象则可视为“生”———“意”与“生”,即艺术性与商业性这矛盾的两极, 不仅得到了统一,还在统一的过程中,创造了文本的存在价值,在与消费者的互动中拓展了文本传播的空间,实现了自身存在与相关空间的高度统一。

五、阅读与生产———互文性在广告艺术中的跨越

相较于对文本的生产而言,互文性理论更多地是强调对文本的解读,“互文性理论关注的重点只是文本间的相互关系而不是这种关系在文本再生产过程中所起的作用。”[9]然而与理论不同的是,在广告业的实践中,互文性早已超越了解读工具而已经成为广告创作人员屡试不爽的创意工具,在广告文本的生产中表现出强大的能量。

绿箭口香糖曾借用七夕牛郎织女相会故事以动漫手法表达广告创意。七夕鹊桥上牛郎正准备亲吻织女,不想织女却被牛郎严重的口气所吓跑,牛郎失望之际仙鹤送来绿箭牌口香糖,尴尬随之化解,牛郎织女重归于好。这则广告将创意植入中国民间传说之中,现代商业与传统文化的矛盾,戏谑与严肃的对立,使广告创意在与外部文本[10]———民间传说故事的互文中创造了强大的艺术张力,实现了广告在单一诉求的基础上生成无限的表现空间。

除了利用外部文本形成互文关系,广告创意在与具体社会事件、文学叙述手法、既有广告作品以及广告作品内部构成要素的互文运用方面都有耀眼表现。如铁达时手表的广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”是广告文案对北宋秦观的著名词句“两情若是长久时又岂在朝朝暮暮”的互文改写。统一润滑油的广告语“多一些润滑少一些摩擦”则是基于 美伊战争这一惊动全球的战争事件的互文创造。可口可乐2014年世界杯全球性广告是典型地将一个外部的全球性事件设置为广告片的主题场景,而各大洲不同的生活片断则在广告片内部形成互文关系。

互文性作为一种有效的广告艺术创作手段已生产出无数优秀广告作品。与其它文学艺术文本相比广告文本具有自己的特殊性,其在空间与时间的维度上极为狭窄,而广告却又讲究创意与原创,在这样的矛盾中对互文性有效运用有助于广告作品艺术性的提升。

六、结语

实际上一些文艺理论家认为,所有创作作品最终都是互文性的,即所有文本在不同的程度上都彼此互相关联。[11]可口可乐这则广告,将南美文化、东欧文化、东亚文化、中东文化, 生活的理想与现实,可口可乐与足球,以及镜头、音乐、文案彼此互相关联,这些符号在彼此的关系中创造了一个全新的意义整体,这正是互文性理论力图考查的着力点之所在。

广告事,可口又可乐 篇3

是的,广告人就是在这样的环境下“苟且偷生”。遇到好的广告主,那是上天好德;遇到卑劣的,那便是痛不欲生。而突破传播有幸遇上了维达纸业这样好德的广告主,更有幸遇上了英明决策的维达大脑——市场及传媒执行副总裁汤总。和谐的沟通,坚定的支持,团队的智慧,完美的执行。这些都是广告主与广告公司的完美融合,金奖的获得,更是双方和谐共融的真实感叹。

维达湿巾“绞刑篇”,获得年度长城奖金奖,是组委会的认可,更是幕后团队的齐心协力及广告主的坚定支持。维达湿巾通过引导社会大众重视手部卫生为策略行进方向,借助甲流HINI肆虐之际推向市场,以“‘手’护健康,关爱你我”为主题形象对外传播,更以“正确卫生引导,关爱社会苍生”为企业功德,对外传播企业形象及产品讯息。联合定点医院,免费赠送给幼儿园及百万家庭住户,借助媒体的权威形象,影响广大的社会大众。一年的常态化传播,公益营销的完美落实,维达手部卫生湿巾成为维达25年来第二个战略品类,上市就取得了开门红。当然,我们的金奖作品维达湿巾“绞刑篇”就是在这样的策略之下痛苦中而来的。

维达(Vinda)品牌Team,简称VTeam开始了长达一个月的创意及执行工作。手部卫生湿巾,有效杀灭“金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”,对待病菌绝不手软。经过三天的激烈“争吵”,团队一致同意采用以上思路进行创作。但是,如何展现病菌的凶恶,又如何体现湿巾的效果呢?团队开始陷入了深刻的“讨论”之中。美术出身的创意总监阿明建议用橡皮泥试试,捏造一个病菌,但病菌是什么样子呢?VTeam团队四处问“事”,终于找到了病菌的原型,长长的脚趾、无数的菌腿、万恶的眼神、鼓鼓的肚子,这个病菌足够有威慑力。在卫生湿巾的剿灭下,病菌露出了大大的眼珠,似乎随时要跌落,丑陋、邪恶、恶心的病菌在漆黑的监狱里,犹如一个即将被绞死的囚犯,等待他的只有“死亡”。逼真的监狱造型,是团队成员用番禺老家的砖块一个个砌墙而成;锈迹斑斑的铁窗,是垃圾堆里的淘宝;白色的绞刑架,是维达湿巾的“无纺布”;摄影棚下的灯光算计,病菌的万恶姿态,就这样,“金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”被行刑了,一张张美丽的图片被记录下来。美丽的创意、完美的执行、艰苦的劳动、维达手部卫生湿巾“绞刑篇”获准出炉。团队奋战了将近一个月,在紧张的服务项目中抽取时间来完成,已经实属不易,这其中,我们要感谢大明仔,小明仔,AK47,Bea,Kathirin,Miller罗一干成员,感谢他们一个月的持久作战,当然,最重要的是感谢广告主维达纸业的大力协助与英明决策及媒体投放,团队才能获得认可和支撑。

过程是艰辛的,结果是可口的,获奖是可乐的。广告那些事,痛苦中孕育新生,激情中繁衍生息,成就中展望未来。说的好听,又一个work迎面而来,1个小时后10个创意,明天提交,望着AE扭动的美臀,墙头高高的奖杯,我们又上路了。

可口可乐广告口号 篇4

1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐

1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可

口可乐

1906 高质量的饮品

1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908 可口可乐，带来真诚

1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911 尽享一杯流动的欢笑

1917 一天有三百万！（人次）

1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922 口渴没有季节

1923 口渴时的享受

1925 真正的魅力

1925 六百万一天（人次）

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活 幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可乐

1949 可口可乐----沿着公路走四方

1850 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松和可乐

1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

1961 可口可乐，给你带来最佳状态

1963 有可乐相伴，你会事实如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡

1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么

1976 可乐加生活

1980 一杯可乐，一个微笑

1982 这就是可口可乐

1985 一踢；一击；可口可乐

1989 挡不住的感觉

1993 永远是可口可乐

1994 永远是可口可乐

1995 这是可口可乐

1996 这是可口可乐

XX 活力永远是可口可乐

XX 享受清凉一刻

可口可乐 广告创意分析 篇5

董于然200901002669

短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。以下分三个部分进行赏析。

一．目标性原则、人性化原则的体现

任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。

二．UPS和Positioning

创意广告——新、奇、特。独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“Open Happiness”这一主张是怎样得以实现的。抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理？世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。

三． 特殊创意技法

①主体化创意技法。开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点？恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“Open Happiness”的产品定位。抓住消费者的诉求心理，可以唤起消费者与产品及其背后文化的共鸣，从而让消费者保持兴趣，突出商品能给消费者带来的利益，满足顾客的心理。主体化创意是这则广告的亮点。②附加形象创意法。在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，这则广告可口可乐公司赋予其产品“和平大使”的形象，将产品形象升华，使公众获得了一种全新的企业形象。这种技法笔者认为是个好用的手笔，往往于细微之处见精神，就如“边界线”这则广告，这样的手法给广告附加了更多的内涵（包括政治、军事、感情、气魄等），提高了产品的地位和形象。

可口可乐历年经典广告语 篇6

1886年广告词：请喝可口可乐

1904年广告词：新鲜和美味广告词：满意——就是可口可乐

19广告词：可口可乐—保持和恢复你的体力广告词：无论你到那里，你都回发现可口可乐

19广告词：高质量的饮品

19广告词：可口可乐—带来精力，使你充满活力

19广告词：可口可乐，带来真诚

19广告词：无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

19广告词：尽享一杯流动的欢笑

19广告词：一天有三百万!(人次)

19广告词：可口可乐—一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922年广告词：口渴没有季节

1923广告词：口渴时的享受

1925广告词：真正的魅力

1925广告词：六百万一天(人次)

1926广告词：口渴与清凉之间的最近距离–可口可乐

1927广告词：在任何一个角落

1928广告词：可口可乐–自然风韵，纯正饮品

1929广告词：世界上最好的饮料

1932广告词：太阳下的冰凉

1933广告词：一扫疲惫，饥渴

1935广告词：可口可乐–带来朋友相聚的`瞬间

1937广告词：美国的欢乐时光

1938广告词：口渴不需要其它

1939广告词：只有可口可乐

1940广告词：最易解你渴

1941广告词：工作的活力广告词：可口可乐属于—-

1942广告词：只有可口可乐，才是可口可乐广告词：永远只买最好的

1943广告词：美国生活方式的世界性标志—-可口可乐

1945广告词：充满友谊的生活广告词：幸福的象征

1946广告词：世界友谊俱乐部—只需5美分

1947广告词：可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948广告词：哪里好客，哪里就有可乐

1949广告词：可口可乐—-沿着公路走四方

1850广告词：口渴，同样追求品质

1951广告词：好客与家的选择

1952广告词：你想要的就是可乐

1953广告词：充满精力—安全驾驶广告词：仲夏梦幻

1955广告词：就像阳光一样带来振奋

1956广告词：可口可乐—使美好的事情更加美好广告词：轻轻一举，带来光明

1957广告词：好品味的象征

1958广告词：清凉，轻松和可乐

1959广告词：可口可乐的欢欣人生广告词：真正的活力

1961广告词：可口可乐，给你带来最佳状态

1963广告词：有可乐相伴，你会事实如意

1964广告词：可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965广告词：充分享受可口可乐

1966广告词：喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968广告词：一波又一波，一杯又一杯

1970广告词：这才是真正的，这才是地道货广告词：可口可乐真正令你心旷神怡

1971广告词：我原拥有可乐的世界

1972广告词：可口可乐—伴随美好时光

1975广告词：俯瞰美国，看我们得到什么

1976广告词：可乐加生活

1980广告词：一杯可乐，一个微笑

1982广告词：这就是可口可乐

1985广告词：一踢;一击;可口可乐

1993广告词：永远是可口可乐

1994广告词：永远是可口可乐

1995广告词：这是可口可乐

广告词：这是可口可乐

广告词：Coca-cola.广告词：Enjoy

广告词：Life广告词：tastes广告词：good

广告词：尽情尽畅，永远是可口可乐

广告词：要爽由自己

广告词：每一个回家的方向都有可口可乐

广告词：要爽由自己

广告词：你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

广告词：可口可乐，爽动美味。

百事可乐猴年广告的成功原因探究 篇7

由于春晚并未邀请六小龄童作为表演嘉宾, 而美猴王形象又深入人心, 因而引起了微博粉丝一片骂声, 事件持续发酵, 长时间占领话题榜前位。六小龄童和百事可乐可谓赚足话题, 成功“吸睛”, 不得不说, 从广告片的宣传到后期的营销, 百事可乐都成功吸引了大众的视线。笔者就以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》这一广告片为例, 分析广告中文化传播的力量。

1百事可乐猴年广告宣传简述

1.1主要内容

众所周知, 1986年, 电视剧版《西游记》一经播出就引起热议, 并不断在电视上重播, 这一经典名著已经成为一代人的童年回忆。六小龄童先生也成为最经典的孙悟空扮演者, 美猴王已成为他的标志。2016年正值六小龄童版《西游记》开播30周年, 在这一个背景下, 六小龄童无疑是猴年最合适的“代言人”。

百事可乐在猴年力邀六小龄童参与广告制作, 推出猴王情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》, 讲述章家四代人对猴戏的坚持, 视频以六小龄童本人的口吻, 讲述他成为“美猴王”的一生, 广告最后巧妙地将美猴王把欢乐带给观众的主题, 与百事可乐“把乐带回家” 相连接, 同时, 推出为猴年特殊打造的 “乐猴王纪念罐”, 将六小龄童的人生故事同猴年主题以及百事可乐完美结合, 展开了一场成功的广告营销传播活动。

1.2 《把乐带回家之猴王世家》的文化力量

近年来, 在大众层面比较流行的词语有很多, “情怀”就是其中之一。人们越来越注重个人的情怀和整个时代的情怀, 并且, 随着网络的高速发展, 广大网友的发言变得越来越有力量和说服力, 受众的力量变得不可小觑。

同时, 人们的价值取向也有了多元化的发展, 人们越来越关注传统的、个性的、小众的、拥有情怀的事物。而《把乐带回家之猴王世家》正是抓住了广大网民的这种文化倾向, 历史感和怀旧意味浓厚的美猴王已经成为一种文化价值和情怀的体现, 能全方位诠释这种文化价值的人, 非六小龄童莫属。这是一种价值符号, 是中国人对传统文化的热衷和珍视。当熟悉的音乐响起, 每一个看广告的人都会热泪盈眶, 因为这是一代中国人集体的回忆, 更是整个中华民族的传统文化。

百事可乐的这则广告, 彰显中国的传统文化和人文情怀, 因而引起人们的广泛共鸣, 并且, 这一余温仍将持续下去。 不得不说, 百事可乐将自己的企业文化同中国的传统文化和中国人的人文情怀紧密地结合在了一起。

2百事可乐猴年广告成功原因

2.1现代与传统相结合, 引发记忆共鸣

六小龄童及美猴王的形象, 首先触发了受众的历史记忆, 不管是70、80还是90后, 这部横跨了30年的经典电视剧《西游记》, 是几代人的共同回忆, 当熟悉的音乐和经典的台词响起时, 能立即将受众带回那个年代。

2016年是猴年, 一切与猴相关的信息, 都会更轻易进入受众的视野, 这就是场景记忆。在这特殊的场景里, 能触发人们情感记忆的代表人物一出现, 自然就会引起化学反应, 使传播更加深入人心。

2.2真实与情感相碰撞, 加速文化传播

首先, 广告开篇就告诉受众, 广告里的故事是由六小龄童真人真事改编的, 这就增加了广告的真实性, 更能触发人们的真情实感, 这种真实性和可信度是一般广告达不到的。选取这么一个具有代表性并受人尊敬的人物, 并且其故事又极具真实性, 既增加了广告的可信度, 又能引起观众的共鸣和情感的认同。

其次, 这则广告所表现出来的稀缺性也是值得肯定的。章家的故事不只是章家与美猴王之间的故事, 更体现了一种代际间的传承精神。这种传承精神也是整个中华文化可以流传五千年而不停息的根本所在, 它是中华民族文化的缩影, 是民族精神和文化的具体表现。

最后, 广告中表达了一种精神, 即匠人精神。中国的传统民间艺术是非常丰富多彩的, 但很多已经失传, 有些艺术之所以能留存下来并被我们所熟知, 正是由于那些民间手艺人不断传承、不断突破、不断进取和追求极致的结果。 这种匠人精神也是中华文化的民族精神, 是值得敬佩和学习的。

可口可乐鼠 篇8

肯德基店已经熄灯了。

它实在是吃不消白天黑夜那嘈杂的人声，要不是可口可乐的诱惑，它早就搬家了。然而，它喝可口可乐已经上瘾了，就像吸毒一样欲罢不能。只要有一天喝不到可口可乐，它就会四肢无力，甚至口吐白沫……

当它还是一个流浪儿时，它只能趁着深更半夜窜到五星级或是四星级饭店的垃圾桶里，抱着瓶子喝些人们剩下的残汁。有一次圣诞夜，它乘着电梯好不容易混到了一家大酒店的酒吧，刚钻进垃圾袋，就被一个红衣红裤红帽的圣诞老人给逮住了……他们竟把它绑在门上练飞镖！

那天算它命大，只被飞镖扎去了半个耳朵。

但它却吓出了一个“泌尿系统神经紊乱症”，一紧张就尿裤子……

许多个星期之前，它无意中闯进了这家肯德基店。这里有成桶成桶的可口可乐，而且……而且警卫也是一个少了半截耳朵的人！这是一个特殊的家伙，小老鼠可口可乐第一天就撞见了他。它以为自己会死在他的乱棒之下，但他非但没有杀死它，反而拿来一杯可口可乐。“请——”它听到他喃喃地说，“别害怕，我从不杀老鼠，我就是属鼠的……我恨猫，我的半截耳朵就是小时候被一只野猫给撕掉的。你看，从此我就只能留一头长发。”

从那天起，它和他经常在漆黑的店里擦肩而过，但他从没伤害过它。

还记得上个星期一的晚上，那是一个血腥的黑色星期一。小老鼠可口可乐刚一钻出通风口，突然一双利爪紧紧地抓住了它的脖颈——它抬眼一看，一泡尿就吓了出来，头顶是一对绿森森而且充满杀意的眼睛！

它几乎瘫倒了，是猫！

原来，小老鼠太大意了，它以为有警卫袒护就万无一失了，想不到在厨房里留下的鼠印被人发现了。于是，店里就多了一只值班的猫。它听到那只猫狞笑着：“哼哼，就是你在偷喝可口可乐啊，今天我要让你喝个够……”它找来一根长长的塑料管，一头接在可口可乐的大罐子里，一头插在小老鼠的嘴巴里，不一会儿就把小老鼠的肚子灌得像一个胀得鼓鼓的气球。

“怎么样，味道美极了吧？”猫在一边得意扬扬地问。

幸亏警卫赶来了，他不知道这只猫是经理从家里抱来的，一棍子就把它砸昏了。“好呀，你竟敢当着我的面溜进来，我要为我的半截耳朵报仇雪恨……”

但第二天，警卫就被经理给开除了。

失去了保护伞，小老鼠可口可乐一下子就变得垂头丧气了。

那只猫还在，但因为它被警卫打断了一条腿，成了二级残废的瘸猫，便被主人遗弃在店里了。这使得它更加憎恨小老鼠可口可乐了——如果在以前，它早就摆平了这只乳臭未干的死敌了，可现在……它是一只残废猫，蹦不高，而小老鼠可口可乐躲在高高的通风口里。

就这样相持到第五个夜晚。

“你还不投降吗？”小老鼠可口可乐听到猫在下面问。

“……宁……宁死不降……” 饿得头昏眼花的小老鼠宁死不屈。

“真的？”

“当然是真的！”小老鼠像要慷慨就义一样地吼道，“宁可堂堂正正地死，也不窝窝囊囊地活！” “哧溜、哧溜——” “哧溜、哧溜——” 什么声音？ 小老鼠不知猫在耍什么花招，探头朝下面一看，嘴巴立刻就硬不起来了：“……对不起，我、我想投降……咱们和平谈判好吗？”

它看到猫正捧着一罐可口可乐喝得痛快！

它想，只要让它喝一口可口可乐，就是死也豁出去了，它喜欢可口可乐那黑黑甜甜的、带点苦涩的味道。猫的这招真是歹毒，比叫它剜心还难以忍受！

小老鼠扛着一面白旗从通风口里爬了出来。

它像头饿狼似的扑向可口可乐……猫还以为它要拼命，吓得闪到一边。小老鼠可口可乐完全忘记了危险，一口气喝干了罐底的最后一滴可口可乐，这才咂咂嘴，对猫说道：“让我们在谈判桌前坐下来吧，不过……”它又抱起那罐可口可乐，“在签字之前，让我再舔一舔罐子吧……”

这时，它觉得尾巴被拎了起来。它被大头朝下地倒吊在一个烤箱上。

“和平谈判？有猫和老鼠和平谈判的吗？今天我要先把你烤成鼠干，然后再和你谈判……”瘸猫恶狠狠地说。

但它不知道这烤箱的操作方法。

小老鼠可口可乐嘲讽它道：“你这个笨蛋，在肯德基店待这么久了，连烤箱都不会用！先按绿色的按钮，然后再按定时……烤一只鸡翅，是一分半；烤一只活老鼠、活老鼠，是是、是是是是是……”它一下捂住了嘴！

但是瘸腿猫却乐了：“烤一只灌了一肚子可口可乐的活老鼠，我认为，至少需要半个小时。”它按下了绿色按钮，又把定时一档定在“30分钟”上。它显得异常兴奋，在厨房里跳上跳下地直嚷嚷：“我真是一个天才的厨师啊！你听过啤酒鸭，可是你听说过可口可乐鼠吗？这是我的专利！”

烤箱的温度在急剧上升。

小老鼠肚子里的可口可乐开始蒸发。

“哈哈，肯德基店明天就要多一个新品种了——可口可乐鼠。”瘸腿猫冲着门外的山德士上校“呸”了一口，神气活现地说，“这个白胡子小老头算什么，肯德基算什么……”

蓦地，火警的警铃响了起来。 紧跟着，远处传来了消防车的尖啸声。

原来半夜店里温度骤增，自动报警器发出了警报。瘸腿猫叫一声不好，连忙熄掉烤箱，又把小老鼠可口可乐放了下来，从窗口扔了出去——刚破坏好现场，消防队员们就攥着水龙头破门而入了。

可他们像石雕似的被钉在那里了。

没有一簇火苗。

可口可乐饮料历年经典广告语 篇9

1904年广告词：新鲜和美味广告词：满意——就是可口可乐

1905年广告词：可口可乐—保持和恢复你的体力广告词：无论你到那里，你都回发现可口可乐

1906年广告词：高质量的饮品

1907年广告词：可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908年广告词：可口可乐，带来真诚

1909年广告词：无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911年广告词：尽享一杯流动的欢笑

1917年广告词：一天有三百万!(人次)

1920年广告词：可口可乐—一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922年广告词：口渴没有季节

1923广告词：口渴时的享受

1925广告词：真正的魅力

1925广告词：六百万一天(人次)

1926广告词：口渴与清凉之间的最近距离–可口可乐

1927广告词：在任何一个角落

1928广告词：可口可乐–自然风韵，纯正饮品

1929广告词：世界上最好的饮料

1932广告词：太阳下的冰凉

1933广告词：一扫疲惫，饥渴

1935广告词：可口可乐–带来朋友相聚的瞬间

1937广告词：美国的欢乐时光

1938广告词：口渴不需要其它

1939广告词：只有可口可乐

1940广告词：最易解你渴

1941广告词：工作的活力广告词：可口可乐属于—-

1942广告词：只有可口可乐，才是可口可乐广告词：永远只买最好的1943广告词：美国生活方式的世界性标志—-可口可乐

1945广告词：充满友谊的生活广告词：幸福的象征

1946广告词：世界友谊俱乐部—只需5美分

1947广告词：可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948广告词：哪里好客，哪里就有可乐

1949广告词：可口可乐—-沿着公路走四方

1850广告词：口渴，同样追求品质

1951广告词：好客与家的选择

1952广告词：你想要的就是可乐

1953广告词：充满精力—安全驾驶广告词：仲夏梦幻

1955广告词：就像阳光一样带来振奋

1956广告词：可口可乐—使美好的事情更加美好广告词：轻轻一举，带来光明

1957广告词：好品味的象征

1958广告词：清凉，轻松和可乐

1959广告词：可口可乐的欢欣人生广告词：真正的活力

1961广告词：可口可乐，给你带来最佳状态

1963广告词：有可乐相伴，你会事实如意

1964广告词：可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965广告词：充分享受可口可乐

1966广告词：喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968广告词：一波又一波，一杯又一杯

1970广告词：这才是真正的，这才是地道货广告词：可口可乐真正令你心旷神怡

1971广告词：我原拥有可乐的世界

1972广告词：可口可乐—伴随美好时光

1975广告词：俯瞰美国，看我们得到什么

1976广告词：可乐加生活

1980广告词：一杯可乐，一个微笑

1982广告词：这就是可口可乐

1985广告词：一踢;一击;可口可乐

1989广告词：挡不住的感觉

1993广告词：永远是可口可乐

1994广告词：永远是可口可乐

1995广告词：这是可口可乐

1996广告词：这是可口可乐

2000广告词：Coca-cola.广告词：Enjoy

2001广告词：Life广告词：tastes广告词：good

2003广告词：尽情尽畅，永远是可口可乐

2004广告词：要爽由自己

2006广告词：每一个回家的方向都有可口可乐

2007广告词：要爽由自己

2010广告词：你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

2011广告词：可口可乐，爽动美味。

可口可乐广告词 篇10

一句：“姚明的最爱谁不爱?”让大家想起可口可乐的广。

告片：身材高大的姚明追赶着一个小朋友想耍回被拿走的可 乐。可口可乐作为可乐行业的老大，一直受到百事可乐的挑

战。丽且，百事可乐作为后起之秀也曾经一度超越了可口可乐的销量。

可口可乐也许已经不记得在他迅速崛起的年代里，在美

国另一个城市，一俄异想天开的生意人将自己药店中出售的 一种“希拉德饮料”改名为百事可乐。这个小小的举动没有引 起任何波澜，因为和可口可乐相比，百事可乐这个新生儿实 在是太微不足道了。这家惨淡缝营的小企业曾于1922年和

1931年两次宣告破产，并且希望将自己卖给可VI可乐公司。当然，这一要求遭到了拒绝。倘若当年可口可乐公司的经营 者还健在，他定会因未将El后最强大的竞争对手收归旗下而

后悔。i。

在长达⋯个世纪的对决中，可口可乐面临着百事可乐越

来越大的冲击。针对这种情况，可口可乐采取了一系列措施 使得自己仍然稳稳的坐着可乐行业的“头把交椅”。

说可口可乐是美国文化的代表之一，一点也不过分，玻

璃瓶的可口可乐更是影响了一代人。与百事可乐近百年的竞 争，最终促成了两个可乐巨头共存的局面。然而，可口可乐还 是力压百事成为可乐的第一品牌。我们可以从几个方面来看 看两个品牌的竞争情况，以及它们针对对手的传播策略。

首先是相互打击的广告。这是在中国市场不容易看到的情况。两个品牌互为对方的主要竞争对手，打压对手成了提 升自邑市场份额最直接的手段。这样的营销手段只是适合于 同一个领域的两个巨头之间。在美国还有很多类似案例，相

甄攻击的广告也就见怪不怪了。

百事可乐的饮料机前因为经常有人光顾而被踩破，相比

之下，可口可乐却门庭冷落。虽然具有挑衅意味，但不难看出 百事想超越可口可乐的决心。可口可乐没有太多的在意百事 的攻击行为，以一种成熟稳重的姿态，继续领跑可乐行业。这 样的做法是十分聪明的。如果可口可乐以同样的方式反击，那么就把自己和百事摆在了同一个水平线上，这样本身就是

失败。

其次是在传播的口号上。可口可乐是可乐的鼻祖，所以

有“先人为主”的优势。百事可乐想在品牌、功能、口味、包装千 差万别的饮料市场脱颖而出，想和可￡：】可乐一较高下，就必 须提出不同于其他品牌的诉求。可乐的消费人群大部分是年 轻人，新奇、个性是他们所追求的元素。谁也不愿意被指为落 后，赶不上潮流。所以百事用“新一代的选择”这样的广告语 迅速提升了自己的市场份额。还有暗指喝可口可乐的是“老 一代消费品”的意味。百事可乐正是抓住了年轻人这样的心 理，一场时尚的蓝色风暴让可口可乐也感受到了危机。针对 这种情况，可口可乐则用“要爽由自己”的口号，来应对酉事的挑战。以不羁和爽朗的性格，萤新争取到一大批年轻人的市场。

再次是颜色文化。百事的蓝色是永恒的象征j它是最冷 的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁 净。配合年轻偶像，是时尚、活力的代表。可口可乐用的红色 是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环 加快。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛 的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活 力，积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神。更为重 要的是，红色对于中国这个庞大的市场有着先天的优势。因 为中国的国旗是红色，中国人喜欢“红红火火”的元索。可以 说红色就是中国的颜色。可口可乐用“中国人红起来”的广 告，把自己的红色元素和中国红很好的结合在一起。

可口可乐之错 篇11

5月4日，可口可乐大中华区总裁鲁大卫在媒体恳谈会上，就“余氯误入饮料”事件给消费者带来的担忧和顾虑道歉。同时，还传出了山西区总经理被迫辞职的消?息。

想想可口可乐每年花在品牌宣传上的费用，用价值500万元人民币的12万箱涉嫌“含氯”可乐，换来一次大范围的不良影响，实在是不智之举。由于在事件被曝光之初拒不承认，可口可乐付出了惨痛代价—除了品牌形象受损外，相关工厂还被质监部门勒令停产整改多天，损失可想而知。

这场持续了18天的质量风波终以可口可乐的妥协收场。从事后来自多方的还原来看，这件事本来可以息事宁人。据可口可乐后来承认，其山西瓶装厂曾在2月3日实施节水项目相关管道改造时，由于操作失误，导致含微量余氯的生产辅助用水，进入到饮料生产用水中。这家公司经过自行检测，认定此批产品安全无虞而正常投入市场，没想到员工在两个月后的爆料让事情被媒体放大，引起了消费者的广泛担忧。

其实，自始至终都没有一份检验报告能够证明它的产品存在质量问题，根据山西质监局公布的报告，可口可乐山西瓶装厂在2月4日至8日事故期间生产的产品，其抽检样中游离氯无一超标。但这家公司对此事件的处理却一反常态，还体现出许多管理漏洞。

首先，管理过于僵化。要知道，任何一家公司都无法实现零事故生产，但在事情已被曝光的情况下，还紧紧抓住“产品质量无问题”的原则拒不认错，拒绝召回，显然只会造成傲慢无礼的形象。

其次，匆忙对外界质疑做出回复。有多匆忙？从可口可乐公司官方微博上的语法错误就能看出，这家公司并没有在事后认真研究一个解决方案，甚至还屡次改口—开始坚称是误传，最后才承认存在漏氯事故—这都给公众留下不良印象。

再次，回避调查。山西质监局介入后称，这家公司以维修电脑为由删除了相关生产记录和全部的电子工作邮件，关键证人也以带薪休假为由缺席调查。既然自觉理不亏，为何不能大方接受调查呢？遮遮掩掩的行为反而加剧了外界的怀疑。

公众对于市场巨头有更高的期待及更严格的要求并不为过。不论在哪个市场，什么样的法规及监管环境下，跨国公司都应自律，以相同的标准对待消费者，正视自身的问题。

不过，跨国公司之所以逃避责任，也与它们的处境有关。

可口可乐及百事可乐在进入地方市场之时，总是有一些地方保护主义者打着保护民族品牌的旗号，对其准入进行颇多限制。而一旦它们身上出现问题，也常常会被一些人刻意放大。比如，在后来被证实是子虚乌有的雪碧“汞中毒”风波中，就有很多人借机对它进行打击。可口可乐经历的大小风波几乎不胜其数。另一个例子则是零售巨头沃尔玛去年在重庆的遭遇，让许多大公司对地方政府过于严苛的监管胆战心惊。

同时，所谓树大招风，它们也常被媒体利用来“制造”新闻、吸引公众的眼球，一旦被抓住辫子，总是有口难辩。最近的例子是佳洁士牙膏，一则来自网络的贴子称佳洁士含有大量工业废料，这个毫无根据的消息被多家媒体转载。同样小心而谨慎地对待此类事件的恐怕还有因炸鸡过期而被当做重点整治对象的麦当?劳……

不过，这些都不能够成为可口可乐逃避责任的借口。有影响力的大公司更应当承担更多。?

可口可乐的故事营销 篇12

做为全球品牌价值第一的大公司, 可口可乐的配方可以说是它最高的机密, 据说可口可乐的配方保存在亚特兰大的一家银行保险柜里, 要打开这个保险柜, 只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继承人同时到场。而掌握配方的三个人, 又分别掌握了配方的三分之一, 但是他们必须签署协议, 绝不能将手中的配方泄露给其他人, 更不允许乘坐同一架飞机, 以防意外发生而导致配方失传。

还有传说, 2006年曾发生了震惊世界的“可口可乐配方失窃案”, 可口可乐总部的一名工作人员盗窃了配方, 可是这个案子很快就被破获了。对于这件事的真实性, 人们大都是一笑了之。你想呀, 可口可乐的配方哪那么容易被人盗窃。

从可口可乐屡次配方泄密事件看, 该公司似乎对自己的绝密信息保护的并不是太好。其实, 人们更相信, 可口可乐配方的泄密正是该公司营销手段的高明之处。这完全可以从可口可乐公司进入中国市场的方式上看出来。

1979年, 可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐, 但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。而这时候, 可口可乐公司也开始在《人民日报》上做一些广告, 但广告并没有讲可口可乐是多么的好喝或者有营养, 而是以讲故事的形式讲了可口可乐配方, 尤其是夸张了一些在保护配方方面的手段。

由于当时在《人民日报》上做广告还是很少见的事, 因此可口可乐神秘配方的故事很快就传开了, 人们也以能喝到一瓶可口可乐饮料为时尚。随着人们对可口可乐故事好奇心的不断增强, 可口可乐开始向我国渗透, 不到几年, 它就成为了中国市场上著名的外国品牌之一。

从可口可乐进军中国市场的情况可以看出, 人们对可口可乐的喜欢并不仅仅它的口感, 更在于它神秘的配方和其背后的故事。

我们知道一种饮料无论如何宣传, 如果仅仅是靠口感来营销, 是非常困难的, 毕竟众口难调, 可是如果用故事来吸引人们, 常常会有意想不到的效果, 毕竟人的好奇心是永远不会变的。

可口可乐广告词 篇13

更重要!

（这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗？）“Taste the feeling”单挑“Open Happiness”，两句话who优who劣不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。用严复老夫子的信达雅来评判，“Taste the feeling”译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉得差点啥哩？

一信达雅之外，要有腔调Taste the feeling（品味感觉），你也咂出不怎么对味，对吧！少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽！也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone（腔调）不对，让产品没法和消费者互相调情。

我们脑补一下有印象的可可广告语：1990：挡不住的感觉2001：畅快挡不住2005：要爽由自己可可在15年前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味！

看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗？基情四溢？分手快乐？来杯可口可乐！？为了扩大销量这么干，我也只好先干为敬了！二简而未减，要有范儿 别小看只是把几个英文单词译成中文，按可口可乐这种级别的大神客户，能担当这种翻译大任的，大多是国际4A里的骨灰级文案，甚至会动用镇司的copy base的ECD。一句文案出台的背后，肯定熬死了不少文案的脑细胞，据说麦肯、Santo、奥美都参与其中，但出炉了这么一个半残废广告语，难怪总会有人跳出来叫嚣——“汉语言的魂在港台”。苹果每次新品的广告语，其实就是两岸三地广告文案的大PK。“Bigger than bigger” 大陆：“比更大还更大”

港台：“岂止于大”。港台在精简度和文艺范上胜出，当然最后走红的是那句：比逼格更有逼格。让所有文案仰天长叹：高手在民间！

同样是苹果的iPad mini广告语：“there‘s less of it ,but no less to it” 台湾：简，而未减。香港：小了，但没少了。

大陆：减小，却不减少。台湾在对苹果装逼范的把握上，不是地大物博表情包众多能胜任的。

三忠于原味，坚持品牌style 文艺作品和广告文案的翻译是两回事。村上春树的作品，如果懂日文读过原著，你会明白：其实你读的是林少华的tone，而不是村上春树的。同样泰戈尔的《飞鸟集》，你记忆里的tone其实是郑振铎的，而并非泰戈尔的原味，所以当冯唐用自己的体味翻译后，有人觉得倍儿爽：是冯唐的飞鸟！有人觉得不爽：这?是哪个鸟？但冯唐有错吗？NO。

但广告文案则要抹杀译者风格，更要突出的是品牌的style。所以一个牛逼的广告文案，不能像作家那样树立自己的风格（意识形态是个另类），反而要集百家之长，能根据不同的品牌，变换着写出不同的口味。铁打的品牌，流水的文案，既是换不同的文案来写，也要按照品牌的语气说话。来feel一下经典广告翻译的feel：飞利浦：sense and simplicity精于心简于形耐克：just do it（中文翻译一直或缺）阿迪：impossible is nothing没有不可能麦斯威尔：Good to the last drop滴滴香浓意犹未尽雪佛兰：future for my future未来为我而来、Find new roads热爱我的热爱福特：go further进无止境麦当劳：I’m lovin’ it我就喜欢......当然也有向外输出闹笑话的栗子：蒙牛2012年的广告语——只为点滴幸福，英语译成Little happiness matters，闹了个“幸福并不重要”的笑话。汉译英有风险，中文文案需谨慎！最后说说可可的这句Taste the feeling，其实大张伟已给出了不错的翻译：这个feel倍儿爽。貌似和可可想包容各种feel的野心不符

王老吉比可口可乐运气差 篇14

对此,广东省食品行业协会会长却公开表示,王老吉凉茶饮料严格按照国家有关规定组织生产与经营,根本不存在添加物违规问题。对于是否应该在包装上明确标明哪些人群不能饮用的提示,该会长表态说,“这完全没有必要,王老吉既然作为一种普通的食物,是不需要标明什么人能吃、什么人不能吃的。”

公说公有理,婆说婆有理。一时间让人无从判断。中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星给出了这样的说法:王老吉中的有些成分和原料不包括在卫生部公布的既是食品又是药品的名单上。同时他也表示,“有关部门已经在抓紧时间进行清理,由各个行业部门、各个企业申报,在以往国家没有明文的法律法规或者标准规定的可以在食品中添加的物质,各个行业、各个企业都要主动申报,下一步有望进一步的明确。”

中药是我国的一大特色,中药有种说法叫“药食同源”,表明其药性温和,不像西药的副作用那么大。西药是化学合成产物,而中药则多由植物、动物和一些矿物经过炮制和其他工艺加工而形成的活性物质群构成。因此其成分构成很难像西药一样能准确地列出其分子式。这也是影响我国中药出口的的重要原因,比如同仁堂出口的中药,因为有些成分不能准确的去描述,西方国家按照自己的认知标准便不敢接受这些成分,于是,中药在出口时只能去掉这些成分,这却会大大影响产品的药效,从而不被别人认可。因此,中药的标准化问题是我们亟待解决的。

“添加标准”问题也制约着一些行业的发展。比如豆制品行业,在我国,南豆腐点石膏,北豆腐点盐卤。而且,卤水本来就有毒,只是在点豆腐的过程中发生化学反应变得无毒了,就像古语有云“卤水点豆腐,一物降一物”。但是,这有一个量的控制,不能多也不能少,否则就会出问题。因此,如果按照添加物标准去要求豆腐企业,那就应该是发现一个处理一个,因为你添加的是非标物质。

不管王老吉最终是否会被认定“非法添加”,其迅速发展的势头着实让人惊叹。国际权威调研机构AC尼尔森关于饮料市场的一则最新数据显示,在罐装饮料市场,红罐王老吉已经超越可口可乐和百事可乐,成为中国销售市场的冠军。可以设想,如果王老吉真有“非法添加”的问题,那么从市场角度看,偷笑的应该是可口可乐,毕竟少了一个强大的竞争对手。

不过,可口可乐就比王老吉“纯洁”吗?

其实,对可口可乐品质的质疑声在世界各地都出现过:印度投诉可口可乐产品中杀虫剂残余物质含量严重超标;美国消费者状告可口可乐饮料中的苯含量超标,损害消费者健康,一些家长联合聘请律师将可口可乐公司告上法庭,要求其去除饮料中可能产生致癌物的成分;天津可口可乐公司也被告上法庭,原告称其健怡可乐配方中,同时含有咖啡因和苯甲酸钠两种成分,而这两种成分混合后可能形成类似毒品的“安钠咖”……自可口可乐诞生以来,科学家也在一直对它进行研究,不断探讨它与健康的关系。近年来,针对可乐的质疑主要集中在杀死精子、损害大脑、引起骨质疏松、引发肥胖等几方面。

尽管问题不断,但可口可乐却依然风行世界,也许是消费者太喜欢它了。在可口可乐的老家美国,政府也是睁只眼闭只眼,并没有太为难可口可乐。也许,对美国来说,可口可乐所代表的已经不止是一瓶可乐,就像一位可口可乐院外活动集团成员说过的那样“各国对待可口可乐的态度就是该国与美国关系的晴雨表。”可口可乐已经有了一些别样的意味。如1979年,在中美建交之后的第三个星期,第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。《纽约时报》与《华尔街日报》等美国媒体怀疑“可口可乐提前知道了中美高层的外交动向”,并认为这起商业事件有着“不同寻常的政治意义”。苏联元帅朱可夫也没能抵挡住可口可乐的魅力。在战后美苏谈判期间,美国总统艾森豪威尔向朱可夫推荐了可口可乐,朱可夫深深地喜欢上了这种饮料。但碍于美苏之间在意识形态上的分歧,朱可夫提出了这样一个想法:能不能去掉可口可乐的棕褐色,让它看起来更像俄罗斯的伏特加。于是可口可乐公司专门为朱可夫生产了一种无色的可乐,还采用了白色的瓶盖,瓶子的标签是一枚苏联红星。