品牌营销的重要性

品牌营销的重要性（共11篇）

品牌营销的重要性 篇1

劲霸男装茄克(夹克服装行业市场调研总结

劲霸男装一直认为关于营销策略的问题,对一个项目和一家企业来说,是很关键的。在任何一个市场经济高度发达或不那么完善的市场上,每个行业都有一些扮演市场补缺者的角色,他们的企业规模可能不大,但生存状况却不错,甚至还获得了高于行业平均利润率的利润。为什么?由于这些中小企业集中力量来专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场,在这些小市场上专业化经营,因而获取了最大限度的收益。对于当今时代来说,往往你刚推出一个新的产品,立马就会有很多盗版的出来,俗城山寨,其实做好品牌推广,可以很好的避免这些,由于每个企业领导的经历不同,其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同,昙花一现的品牌很多,死在冲锋路上的品牌更多,鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌,这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症。

1、品牌打造眼高手低——中国品牌的通病

这一点劲霸男装在服务企业的时候遇到是最多的,就比如在最近劲霸男装受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的“第一楼”品牌发布会,其“第一楼”定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼,该房产企业为了拔高自己的企业地位,于是开始了以“第一楼”品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后劲霸男装到了会场以后,发现这“第一圣经”被这家企业完全给念歪了,我无论如何也想不到,“第一”概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里,如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若

把会场选择浙江世贸大饭店(五星级或北京人民大会堂的会议厅里举办,那将是一种什么样的景象呢?如此“第一”表现简直是对品牌的一种致命伤害。

这一点在女装企业里也很多,很多说是欧洲、日韩的高端品牌,除了中国在国外根本看不到,国外既没有研发基地,也没有品牌推广机构,更不要说在国际媒体上做推广了,除了有一个英文名字、款式抄袭和英文包装以外,再也没有任何的国际元素了,这样的品牌只有糊弄一下很少出国的中国人,一旦被竞争对手和媒体盯上,此类国际品牌就会大现原形。前几年的“欧典地板”被央视报道即是如此;

2、品牌代言喜欢选名气大的——只有符合品牌理念与气质的代言才是做乘法 在思考打品牌的时候,只要有点钱的企业,都喜欢做的就是找当红明星拍广告,很多品牌也许名气是打出来了,但并没有留下什么印象,就是混个脸熟而已。劲霸男装研究发现,只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动,他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和巩固,才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。

3、只要多做推广品牌就能出来——品牌定位没影响力力和不符合品牌定位的推广只会加速品牌衰落

从央视“标王”现象的成功与消亡,到电视讲座式广告企业的起落,说明一个极其简单的事实,广告象催熟剂、助长剂一样,能够迅速推动品牌的成长、成熟,但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动,会产生了很多不好的口碑和影响,越

多越伤害品牌,逐渐形成了丰厚的“无形负资产”,进而迅速降低品牌资产,直至灭亡。许多品牌留存下来的仅是一些知名度,这一点在国内老字号的企业里表现也很突出。

国产西装行业即是如此,这么多年下来十大品牌西装,除了雅戈尔一枝独秀以外,其他品牌西装在国内的影响力其实已经是比较微弱了,他们做的广告和代言不可谓不多,但除了知名度以外没有留下多少有影响力的内涵来,可以看到的是他们的西装品牌历经将近20年依然在中低端层次徘徊;

品牌营销的重要性 篇2

1. 1概念简介

在20世纪80年代后期,由于科技进步与社会生产力的大幅度发展,许多产业都不断步入升级阶段,产品专业化的发展态势也日益增强。与此同时,便不断要求产品提升服务质量,而服务营销这一营销策略广泛引起了供应商的注意。 就目前的模式而言,有网络营销、电视广告营销、报刊营销等,形式多种多样。对于这类传统的营销模式消费者并不感到陌生,但是服务营销作为一种新型的营销模式,许多人对其认识都存在着不足的地方。随着劳动生产力的迅速提升, 市场也逐渐向买方市场转化,消费者收入水平也影响了其消费需求,而且需求的层次正在逐渐提高,并向多样化方向发展。现今市场经济竞争的激烈加剧了企业间的竞争,为了加强自身的竞争力,各个企业也致力于通过多种渠道宣传其服务特色,最终获取了客户的信任,提高了业绩。

1. 2特点简介

1. 2. 1分散性的供求

在服务营销活动的开展过程中,服务性质的产品在供求上呈现出分散性的特点。就供方来说,它的服务范围已经延伸到了第三产业,企业提供的服务业趋于分散化,而需方则涵盖了各行各业、社会团体和不同类型的个体消费者。并且现在普遍存在的服务型企业,大多数占地面积不大、资金需求较少、有着灵活的经营方式,为不同的消费群体提供相对应的需求服务。此外,大型的服务性质企业,也是选择在机械损坏或发生故障的场所提供适宜的服务。这种分散性的服务需求,就决定了服务网点在选择时要考虑到广泛而分散的特点,这样才能更加贴近消费者。

1. 2. 2单一化的营销模式

现在的营销多数是针对有形产品,采取的营销方式是多种多样的。而有形产品在市场中是可以经历多次转手的,在到达最终消费者手中可能经历了多个环节。而服务营销则与有形产品的营销存在着很大的差异,这是因为在服务营销过程中生产与消费具有统一性,所以只能采取直接营销这一种模式,由此就排除了中间商介入的机会,而储存待售也同样不可能。这种单一性和直接性的服务营销模式在一定程度上对服务市场规模有着很强的制约,同时也对服务行业在其他市场上出售自身的服务产品有一定的束缚,因此对服务产品的宣传与推销带来了一定的难度,影响了服务业的发展。

1. 2. 3弹性大的消费需求

人们的基本物质需求是一种原发性需求。对于这类需求极易引起人们的共性。而人们对精神文化的消费需求量是一种继发性的需求,此时需求者往往会结合自身所处的社会环境与自身条件产生不同的需求,因此这种需求弹性大。同时,对有形产品的需求和服务需求在一定程度上相互制约、 彼此牵制。而且,服务需求还会受到外界环境的影响。不得不说,需求的弹性是服务营销在服务经营时面临的一大难题。

2市场营销简介

2. 1概念与内容简介

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品的过程中,力争为客户群体、合作伙伴以及整个社会创造价值的活动过程与活动体系。而市场营销的主体是指营销人员针对市场开展一系列的经营活动和销售行为的过程。在当今市场经济中,市场营销的主要任务是充分满足消费者的需求,提升企业的业绩,最终实现企业目标的商务活动过程。

就市场营销的内容而言,它主要包括了营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销四个部分。其中,营销原理涵盖了市场分析、营销环境、营销观念、市场营销信息体系、消费者需要与购买力、市场划分以及目标市场的选定等多方面的理论体系。营销实务是由产品策略、定价策略、销售渠道选择策略、市场营销策略等结合而成的体系。营销管理的因子有营销的战略规划、计划组织和协调控制等活动。 特殊市场营销则是由服务市场营销、网络营销和国际市场营销等组合而成。

2. 2市场营销理念的发展

生产观念起源于20世纪20年代,它是从企业的生产能力出发,是一种以卖方市场为主导的营销观念。产品观念则是较早的经营观念,它认为高质量、功能强大和独具特色的产品更能引起消费者的购买欲望,企业应该根据消费者的这一心理生产具有高价值的产品,从而达到营销的目的。显然,这种观念没能考虑到市场需求的不断变化,为企业长期的市场营销管理带来了困难。市场营销观念是一种新型的企业经营理念,与生产观念和产品观念不同的是,它更加看重消费者的需要,根据市场的需求提供服务。市场营销观念的出现使市场营销学发生了一次重要的革命,给企业经营观念带来了根本性的变革。市场营销观念认为,为了完成企业的各项目标,关键之处在于目标市场需求的正确分析与定位, 并且做到比竞争者更有效地提供目标市场所需求的物品或服务,从而高效地满足目标市场的需求。

2. 3服务营销在市场营销中的重要性

社会的快速稳健发展使得消费者对商品有着越来越高的要求,传统的以销售为主的营销模式已经满足不了消费者的消费需求,因此企业必须打破传统的营销模式,力争满足消费者各项需求的新型服务营销模式,并将其应用到市场营销中。所说的服务是指为他人做事,达到他人的目标从中取得一定报酬或无偿的活动。这种时刻以他人利益为首的服务活动深受广大消费者的喜爱。将其应用到市场营销中,可以极大地增加商品的价值,提高企业的竞争力,并能从多方面获得顾客积极的评价,使企业在市场经济中树立良好的形象。

与此同时,服务营销是一种需要直接面对客户群的营销模式,销售者在与顾客沟通的过程中不仅可以向其介绍产品的详细信息,还能够实时地了解客户的消费心理,从而采取相应的营销手段。这样的服务使产品全面直观地面向市场, 在具备质量保障的服务过程中能够增加潜在的消费群体,创造新的赢利点。在服务营销过程中,营销者可以就客户的各项消费要求或产品使用后的反馈信息进行综合性的整理分析,了解产品在市场中的需求空间和发展动向,为企业进一步的生产经营提供真实可靠的信息。

服务营销作为市场中的重要组成部分,它的有效组织与运用对企业的发展有着不可低估的作用。如今,服务已经成为市场经济健康向上发展的不可缺少的条件,企业要想搞好自身的可持续发展道路,管理者就必须高度重视服务营销。

3结论

品牌的重要性和品牌中国 篇3

今天，中国在商业及经济领域已成为一个充满活力的国家。在短短不到几年的时间内，中国已经一跃成为世界上成长速度最快的国家，这样的发展速度，在给我们带来无穷机遇的同时，也使我们面临着巨大的挑战。

我认为中国企业品牌及国家品牌的振兴与成功， 对中国在世界经济领域中与世界品牌一争高下将起到决定性的作用。

大家知道，在一个充满选择的消费者经济中，品牌扮演着重要的角色。品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。品牌对于消费者而言，其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因，对于创造差异，培养消费者的忠诚度，传递高品质的信息及扩大市场份额来讲，品牌扮演着至关重要的角色。大家其实只要单单看一下那些在中国成功创建的西方品牌便会知道品牌在市场上举足轻重的地位，这些国际品牌包括可口可乐，柯达，肯德基，摩托罗拉，还有IBM。

这些品牌已经成功地在中国扎下了根。而且今后还会有越来越多的品牌进入中国市场。事实上，我知道每个跨国公司都有一个“中国战略”， 即打开中国市场并在其中逐渐扩大自己的份额。

众所周知，在全球经济领域中，中国市场的成长速度毫无疑问是最快的。而且我本人觉得，在今后几年的时间内，如果某公司不能在中国取得成功的话，那从严格意义上来讲，我们就很难将其称为是成功的跨国公司。

当然我也承认这些跨国公司对中国的企业造成了很大的威胁。但我相信这并不是件坏事。很明显，要与这些跨国公司竞争，中国企业首先必须创建自己的品牌，这也代表了将来中国公司的发展方向，而且，有不少本土企业已经在这条道路上正在大跨步地前进。

品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间 。 国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验 ，对此应当抱以开放的态度 ，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。

如果中国想摆脱原先世界工厂的形象而转变成为“世界级公司”的话，那么我们首先需要的就是成功的品牌。成功的品牌也是我们在全球市场内叱咤风云的首要前提。只有我们做到为产品赋予更多的内涵，让我们的产品与消费者之间产生息息相关的联系，我们才能成为真正意义上“品牌制造大国”。

这些成功的品牌将来也会成为代表中国形象的“大使”：帮助中国吸引外资，创造机会，繁荣经济。通过这些品牌，世界将了解中国代表的是高品质，代表的是创新，代表的是更高的含金量，而不单单是价格低廉的劳动力。到了那时，“中国制造”将不再只是一个地理上的概念，更多的则是代表了对高品质的承诺。

是什么可以让我被“品牌中国”所吸引呢？

其实创建中国品牌的最佳途径就是让世界了解中国代表的是什么。我们不会从陌生人那里去买东西。我们需要知道你是谁。

中国地大物博！我们已经准备好来聆听！其实，在报纸上大家都能看到有关中国经济，文化及社会活动方面的新闻。世界对中国充满了兴趣。接下来中国还将举办2008北京奥林匹克运动会，上海2010年的世博会。或许我们还可以告诉世界珠三角以及该地区在中国未来发展中所扮演的角色。的确，我们想知道所有这一切！

或许有人会问，为某个地区，或是为中国创建一个品牌，到底有这样的可能性吗？因为这听起来实在是太抽象，太复杂，而且好象需要大量的人力与物力。如何以一句可以抓住人心的话来融合所有的精华呢？

答案是我们不应该这么来考虑，因为这里所讲的其实并不是为中国加上一个什么样的“标签”。不管是产品也好，还是国家也好，创建品牌的工作都不应该仅仅停留在表面上。

这一工作的核心主要在传达中国与众不同的中心特质，并且让世界意识到这一品牌质量的重要性。

我们应该对“品牌中国”给予更多的理解和珍视，并让中国真正成为一个理解和珍视品牌的家园。两者结合必将会增强21世纪中国的经济实力！

夏兰泽女士自1997年接任奥美国际集团总裁，并担任董事会主席一职迄今。

夏女士28年前在奥美开始其一生精彩的品牌传播事业。跟随奥美创办人大卫.奥格威先生沉浸在“品牌”的世界，现已被视为全球传播业的领袖人物。近10年来，连续获选为《财富》杂志“50大最具影响力的女性”，并高居前15位。

夏女士不但是全球知名品牌，如IBM及美国运通品牌顾问及传播的掌舵手，历年来，更获聘担任多间世界知名跨国企业、学术及专业机构董事会成员，包括通用电器和世界野生动物基金会。夏女士目前担任通用电器及全球知名学府哥伦比亚大学董事，并为全美广告代理商协会主席及史密斯学院信托基金会主席。

夏女士于1997年，选择在中国举行她接任集团总裁的首次奥美高阶经理人全球年会，由此可见她对中国的重视。夏女士1997年1月的中国之旅，并获当时中国领导人李铁映及吴仪女士接见。

品牌营销的重要性 篇4

让结果更好，过程则显得尤其重要，企业通过各种各样的方式进行品牌宣传，最终都是为了让企业更好，让结果更好！如何让结果更好，品牌联播a.br8.com营销机构就是让企业结果更好的实行者，通过一切可利用的渠道充分发挥其媒体优势资源和投放渠道，为企业量身定制企业推广方案，最大程度的提高其品牌知名度和影响力，最终实现营销价值最大化！

企业网站中的网络品牌建设

企业网站的好坏也会对品牌建设产生直接的影响，更是网络品牌建设以及网络推广的基础。企业网站中往往可以有效的展示和传播品牌，例如，企业网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上公司的相关介绍、企业新闻。

电子邮件中的网络品牌建设和传播

电子邮件作为市场工作的需要，每天都有可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，更有一对多的产品推广或是顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。

以下是电子邮件信息中传播网络品牌信息需要注意的地方。

精心设计一个含有品牌标志的电子邮件模版，而模版的设计可以灵活多变，可根据不同的部门，不同的收入群体的特征进行针对性的设计，更可以对专项推广活动进行专门设计。

（1）、电子邮件要素完整，更要充分体现企业品牌信息。

（2）、为电子邮件设计一个合理的签名档。

网络广告中的品牌推广

互联技术的发达，网络广告成为了企业产品宣传重要选择，而网络广告的作用可表现在两大方面，一个是品牌推广，第二是产品促销。相比于其他的品牌推广方法，网络广告在网络品牌方面有针对性饿灵活性的特点，可以根据自身的营销策略进行相应的网络广告设计和投放，企业可以根据不同的节日设计相关的形象广告，并灵活的采用多种形式投放于不同的网络媒体。利用网络广告的形式进行品牌推广可以是一种长期计划，也可以是一种短期的推广，而新年、情人节、企业年庆等特殊节日都企业应该关注的最佳品牌推广时机。

口才在营销方面的重要性 篇5

信息工程学院网络三班 李明莲

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口才在营销方面的重要性

大家都知道，领袖不光是一个国家的领导者，同时他们也是很优秀的演讲家，他们的演讲往往很有说服力。

口才对于销售人员同样具有重要的作用。但大多数外行人对销售人员口才的认识存在很大的误区，很多人认为销售人员需要八面玲珑、夸夸其谈：献媚上司，摆平部属，忽悠客户，要把死的说成活的，稻草说成黄金。其实这是歪曲销售人员的口才。

那么销售人员需要什么样的口才，销售人员在训练自己的口才时需要注意什么，应该怎么样去训练自己的口才呢？

销售人员口才的基本作用

语言是人类传递信息和感情沟通的基本工具，因此良好的口才就成为了人类交往的基本需求。在销售过程中，口才主要发挥哪些作用呢？

1.建立良好的客户关系

从接近客户，到销售洽谈的开始，一直到合作关系的建立，都需要销售人员创造良好的沟通氛围，与客户建立良好的关系。这些都需要良好的口才。

2.准确地传递产品和服务信息，让客户接受我们产品和服务的价值

我们在销售过程中，只有通过很好的产品介绍和展示，才能让客户知晓和接受我们产品和服务的价值。

3.巧妙处理客户异议，化解客户顾虑

当客户提出异议时，销售人员可以通过良好的口才化解客户的顾虑，从而促进与客户的合作。

4.激发客户合作意愿，促成合作

我们通过良好的口才让客户产生合作的兴趣和意愿，从而让合作成为可能。

无论做什么事情，好的口才会提高事情的成功率。但是，你先也要明白，培养好的口才没有速成的方法，不可以两三天就让你成为一个有口才的人。

第一，下定决心学好自己的口才并为之付出努力，你坚定的决心也会让你看起来比较自信。你在心里一定要反复地跟自己说，我要学好口才，一定要学好口才，学好口才才能让事情进行得更顺利。

第二，先充实自己，为口才做好铺垫。多看书，上网查资料，先让自己有知识了，才能跟别人聊得起来啊，如果别人一问你三不知，话题就无法进行下去了。你想想，有谁会不喜欢有文化的人？我建议你去书店看一下有关这方面的书，如果哪一本书能够让你看上一个钟，说明这本书适合你，你可以毫不犹豫地买下来。

第三，先倾听，后诉说。你去看一些名人演讲或者听一些口才好的人说话，看一下他们是如何表达自己的，吸取他们的优点，看到适合你的，就用在自己的身上。任何口才好的人会成功都是以模仿为主，然后再加上自己创新的东西，形成自己的一种风格的。你可以看一下营销方面一些名人的经历啊，听说过卡耐基这个人物没有？

第四，诉说的时候一定要注意对方的反映，不要光是你一个人在说，别人都没有心思在听。你一定要保证你说的话是别人想听的，如果不是这样的话，就打住不要继续说下去。所以要学会观察别人的面部表情，来决定自己说话内容的长短，别自个在那里滔滔不绝地讲。

第五，在说话之前先考虑好了再说，别想到什么说什么。你在头脑里先组织一下语言，然后再通过嘴表达出来，不要等到说出来之后后悔了，那就来不及了。你一旦失言了，以后听众就没心思听你说话了。所以不要失言，才不会冷场。

口才对销售人员的重要性

买卖不成话不到，话语一到卖三俏。

销售人员是靠嘴吃饭的，所以，一名出色的销售人员一定有出色的口才。只有有了出色的口才，才能够让客户感受到你的魅力，才乐意购买你的产品。

好的口才能够充分展示一个销售人员的个人魅力，同时也给自己的顾客带来愉悦的享受。你的语言魅力。要注意以下几点：

（1）用客户听得懂的语言来介绍

通俗易懂的语言最容易被大众所接受。所以，你在语言使用上要多用通俗化的语句，要让自己的客户听得懂。销售人员对产品和交易条件的介绍必须简单明了，表达方式必须直截了当。表达不清楚，语言不明白，就可能会产生沟通障碍，就会影响成交。此外，销售人员还应该使用每个顾客所有的语言和交谈方式,所以，一个销售人员首先要做得就是要用客户明白的语言来介绍自己的商品。

2）用讲故事的方式来介绍

大家都喜欢听故事，所以如果用讲故事的方法来介绍自己的产品，就能够收到很好的效果。

有一次，某人在一家商场调研，他来到海尔冰箱的柜台前，他装做顾客的样子对海尔的销售人员说：“你们的质量有保障吗？”

这位销售人员倒没有说那么多，只是给他讲起来海尔的总裁张瑞敏上任时砸冰箱的故事，一个故事讲得我们立马对于海尔冰箱的质量肃然起敬了。

任何商品都自己有趣的话题：它的发明、生产过程、产品带给顾客的好处，等等。销售人员可以挑选生动、有趣的部分，把它们串成一个令人喝彩的动人故事，作为销售的有效方法。所以销售大师保罗〃梅耶说：“用这种方法，你就能迎合顾客、吸引顾客的注意，使顾客产生信心和兴趣，进而毫无困难地达到销售的目的。”

（3）用幽默的语言来讲解 每一个人都喜欢和幽默风趣的人打交道，而不愿和一个死气沉沉的人呆在一起，所以一个幽默的销售人员更容易得到大家的认可。

我所住的小区总有两个销售保险的销售人员，他们属于不同的两家公司。有一次，我在做咨询的时候。我对保险公司的办事效率保持怀疑态度。

这时A公司的业务员说他的保险公司十有八九是在意外发生的当天就把支票送到投保人的手中。而B公司的业务员却对我说：“那算什么！我的一位客户不小心从楼上摔下来，还没有落地的时候，我已经把赔付的支票交到了他的手上。”

最后，我选择哪一家保险公司应该不成什么疑问了吧？

幽默可以说是销售成功的金钥匙，它具有很强的感染力和吸引力，能迅速打开顾客的心灵之门，让顾客在会心一笑后，对你、对商品或服务产生好感，从而诱发购买动机，促成交易的迅速达成。所以，一个具有语言魅力的人对于客户的吸引力简直是不能想象的。

浅析广电企业市场营销的重要性 篇6

为加快推进我国电信网、广播电视网和互联网的三网融合于2010.7.1国务院颁布三网融合首批试点城市，厦门成为试点城市距离现在已经过去1年多了，对于我们广播电视有线网络企业均存在的不少的短板，其中最为关键的便是市场营销。从以往和现今的观念转变再从人才，组织等方面说明，广电网络企业生存必须依附市场营销，毕竟我们已经随着市场体制的大潮积极的转变成为大型网络通讯运营商，对主流广电企业营销制度和体系的建设再到营销团队，营销能力我们还处于现市场体制下的初级阶段，面临着诸多问题和挑战，我们的市场在三网融合中如何沉稳应对需要我们付出巨大努力和不懈拼搏的。

在不断加大政策的扶持和有效的解决方案的支持下，积极的探索团队营销，方案营销，网络营销，大客户（政企客户）营销等营销模式进而提高我们的营销效率，并保证优质的客户不被流失的前提下不断发掘潜在客户，进行分级营销和有差别的VIP服务，使其多为公司创造源源不断的企业价值，周到，贴心的服务才能提高这些优质客户的忠诚度和市场渗透率，抓服务质量的同时建立友好的客户服务关系；目前我们广电有线网络企业急于迫切需要建立一支高素质的营销团队，这和我上期期刊中所提到的社区经理制的必要性有着很重要的联系，所有一线营销部门都是我们销售的主力军，打造我们的高素质、高绩效团队公司在这方面也做了很大了努力，不仅在部门对销售的能手和业务骨干进行业务知识及岗位练兵，还有季度和的业务劳动竞赛，大大的提高、鼓舞了人员和队伍的士气。对于当下市场营销并不是只有低价策略才能够胜出的，提升我们的品牌价值，在现在“内容为王”的信息爆炸时代，高速互联网信息时代，需要加强与本地电视台内容服务，还需密切关注厦漳泉周边城市，地区的实时动态信息。播送老百姓爱看的，喜欢看的新鲜的话题和栏目，创造更多收视率和产品价值，在稳步基本数字业务的同时并把其他运营商的在网客户和摇摆客户，抢占下来从而增加我们的增值业务增长率。如果说网络运维和是我们企业生存生命线，那么市场营销就是我们业务发展的事业线，必须两者都兼顾和共同维持、发展。

品牌营销的重要性 篇7

1好的名称本身就是卖点

孔子说“名不正, 言不顺”, 而“言不顺, 则事不成”。《定位》作者艾·里斯也认为一个良好的名字就是产品获得长期成功的最佳保证, 并认为, 在商业环境里, 拥有一个好的名字, 将能极大地提升品牌的价值空间, 从而产生强大的营销拉力, 并以更具效率、更低成本的传播方式实现销售力的突破与增长。如有一位历史教授, 以十年之功写出《秋瑾传》, 图书史料翔实, 印刷精美, 但是, 订数却不足千册。一个体书商将《秋瑾传》改为《鉴湖女侠》, 各地订单立即雪片般飞来, 一月销售竟超50000册。名字的效力由此可见一斑。

2名实相符才是真的好名称

研究表明, 名符其实的产品相对于其他产品更容易成功。看看下面的成功的例子:

从上述成功例子中, 我们可以看出, 这些名实相符的国际品牌表现出了明显的共同特点, 这就是在品牌名称中直接点出其产品的主要特色, 如Word、Visio Explorer等, 并且这些特色与消费者使用时的感觉完全相符合。Publisher则以其目标消费者为品牌名称诉求, 也取得了成功。

但是, 也必须看到, 外资品牌的在我国实行国际品牌的本土化命名的成功经验也值得我们学习。如麦当劳、宜家, 麦当劳是店主人名字的所有格形式, 因此, 如果把McDonald’s译成麦克唐纳的面包店, 就会过于平淡, 并且, 大多数人也不知道麦克唐纳是谁。但是, 译名为麦当劳, 其效果就和原来的境界立马不一样, 既洋气, 又动听。Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd以及村庄名Agunnaryd的词首字母组合, 由于比较生僻, 因此, 即便在瑞典也很少有人知道它的意思, 但是, 在中国, 它却被翻译成宜家, 结果家喻户晓, 一举成名。

由此可以看出, 品牌名称对于企业而言真是一字千金, 因此, 在营销类教学中, 也必须重视品牌的命名。

资料来源:本文根据相关资料整理。

参考文献

[1]http://research.51job.com.

[2]李润洲.教育理论何以称为理论—兼论教育理论与实践的关系[J].江西教育科研, 2007 (12) .

[3]Keller, Kevin L. (1993) , ”Conceptualizing, measuring, and managing customer-based equity, ”Journal ofmarketing, Vol.57 January, pp.1-22.

文化品牌建设重要性的理性思考 篇8

【关键词】文化品牌；文化企业发展；结构优化升级；全球竞争

近年来，伴随着我国经济的蓬勃发展，文化产业也完成了从探索、起步到培育的初级阶段，向着一个高速发展的新时期迈进。但相对于许多发达国家而言，由于中国文化产业的发展起步较晚，时间不长，经验积累不足，品牌建设相对薄弱，很多的文化产业在其发展中还缺乏创意品牌构建的意识和行为；有的文化企业虽然创建了自己的品牌，但却不能随着环境和形势的发展变化动态调整自己的品牌战略，导致已有的品牌价值逐渐弱化。而品牌建设是文化产业持续发展的不变主题，其建设必然是一个动态的和长期的过程，因此，在当今和未来大力发展我国文化产业的趋势下，如何进一步建设有特色、高品质的中国文化产业品牌，打造实力雄厚的我国文化产业的品牌形象，是中国文化产业所要面对的重大挑战和历史机遇。我们有必要对文化品牌建设的重要性作出更深入的思考，以帮助人们从不同视角认识文化品牌建设的重要作用，牢固树立起我国文化企业的品牌意识，并进而以文化品牌建设驱动中国文化产业的发展。

一、文化品牌作为文化企业的一种战略资源，对文化企业自身建设以及长远发展意义重大

所谓文化品牌，是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品，它是一个利益符号，是让目标顾客不假思考且持久选择的单一利益点或理由。这也就是说，文化品牌是文化产品的卖点，是文化企业的标识，也是文化企业的精神价值与经济价值的双重凝聚。对于文化企业来说，文化品牌是有着丰富含金量的无形资产，也正因为如此，它对文化企业自身建设及长远发展有着重要的意义。

1.由于文化品牌本身具有明显的资源聚合力，文化品牌企业通过自身的品牌效能可在进行资源整合时获得更多、更直接的社会认可。为了获得最大利益，文化品牌企业往往会设法稳固自己的实力，通过加强与供应商、后续企业的关系，通过资本营运集聚社会资源，从而使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。而规模的扩大、资源的集中也必将带来企业利润的增长，形成新的经济收益。

2.由于文化品牌是文化企业的外在形象，它可渗透到消费者心里，它在消费人群中享有的认可度、信誉度，以及附着在它身上的高附加值等特征，都更使它具有强大的竞争力和市场高回报率。特别是由于文化产品本身具有相对的抽象性和不稳定性，所以对于文化产品的选择，消费者更需要通过品牌来对产品进行保证和概念上的传递。正是由于文化品牌通过这种品牌的契约作用和担保作用能够使消费者产生一定的忠实度，进行重复性购买和体验，从而会为文化创意企业带来更多的和持久的经济效益。

3.对于文化企业来说，谁拥有优势品牌，谁就抢占了企业发展的制高点。因为，现代文化企业间的竞争，从某种意义上说就是文化品牌的竞争，有了自身好的文化创意品牌，就等于有了一块“金字招牌”，不仅能使企业站在其价值链的顶端，获得丰厚的品牌附加值，而且很大程度上还能够在同类企业中掌握竞争的主动权乃至行业的话语权。所以，从某种程度上说，品牌就是企业的战略高度，是否能够打造出有自己企业特色的优势文化品牌，决定了文化企业未来的发展前景和企业的扩张力。

二、文化产业的品牌建设有利于我国文化产业的整体推进和结构优化升级

品牌建设是我国文化产业走向成熟的必经之路。拥有一批特色鲜明的优秀文化创意品牌，才有可能使我国走出文化产业链的低端，推进文化产业的整体发展和结构优化升级。这是因为文化产业作为低能耗、低污染的环保型绿色朝阳产业，是多个产业交叉与融合的新形式和新载体，是一种跨地区、跨行业、跨部门的综合性创新型产业发展模式，它最大的优势就在于其在自身发展的基础上能够和其他产业进行融合渗透，形成整个产业的创新和结构优化。而品牌建设在其中会起到至关重要的作用。由于文化品牌具有很强的延伸性和拓展性，当文化品牌成长到一定阶段后，它积累、聚合的各类社会资源及营销力量、管理经验等就会在本产业链条或邻近产业链条上发动和拓展，通过不断衍生出新的产品、新的服务，形成新的产业集群和品牌集群。而且，由于文化品牌资源又具有反复利用的特点，它在形成和发展的过程中，因其产品和服务的良好口碑会形成一定的消费群体和消费惯例，产生市场认知度，所以会在文化产业链延伸的过程中，将它所带来的这些价值和资源影响作用于产业链上的其他企业和产品上，这样，一个知名文化品牌所具有的品牌能量就不仅能够使新延伸出的产业形态更加快速地成长，而且能提高资源的利用率，更大程度地整合文化产业之间以及文化产业与其他产业间的合作共赢，从而提升文化产业结构升级的质量和速度。未来“十二五”期间，我国文化产业的发展目标是要推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，要实现这个目标，品牌建设至关重要。

三、加强文化品牌建设也是提高我国文化产业全球竞争力的必然要求

进入新世纪以来，文化产业已经成为了全球范围当中发展最为迅速和最有活力的产业之一，积极发展文化产业已经成为了世界各国推进产业转型的重点。特别是伴随着世界科技的发展与经济全球化趋势，一些全球性的文化产业集团开始从“规模优势”向“范围优势”转化，有越来越多的国际文化创意企业正在寻求进行跨国生产、制作和消费文化创意产品的跨地区、跨国界的文化创意合作，这对于中国的文化产业来说，应该说既是机遇，也是挑战。我们应该如何去应对？从美国、日本等文化产业强国的文化产业发展的路径和经验上来看，就可以发现这些国家文化产业的发展是与其拥有着很多具有国际影响力的知名文化品牌密不可分的，品牌的作用对于这些国家在国际文化市场中的贸易和垄断起到了决定性作用，可以说，这是这些国家能够保持市場占有率的重要法宝。如美国的迪斯尼、时代华纳，日本的索尼、大日本印刷等文化巨头，掌握了这些产品全球文化市场领域一半以上的份额，它们利用品牌优势使其旗下的跨国媒体和娱乐公司将触角延伸到世界上的每个角落，通过塑造强有力的品牌形象所带来的影响力和扩张力，极大地降低了跨国公司的运作成本，减少了市场壁垒对于企业的阻碍作用，以构建一个国际文化品牌为原点，利用不同地区的文化资源，创造同一性和特色性兼具的文化产品以适应全球市场的需求，从而不断扩张了自己在全球的势力范围，形成全球性的经营网络，抢占全球文化市场资源。所以，我们可以得出这样一个结论：全球文化创意产业市场上的竞争，其实质就是各个国家文化品牌之间的博弈，品牌早已成为划分市场份额的重要标准，不能形成品牌的文化企业是无法参与国际市场竞争的。而从我国这些年文化产业的发展情况来看，文化企业的数量虽然不少，但我国充其量只能算是文化产品的制造大国，由于原创的自主品牌很少而非文化品牌的生产大国，我们的文化企业规模和品牌影响力远远低于发达国家的同类企业，这也是直接导致我国在对外文化贸易中处于劣势的根本原因。因此，我国文化产业要在全球文化产业的竞争中谋求自身更大的发展并占领一席之地，就必须着力加强有中国特色的以“文化原产地”为核心的文化产业的品牌建设，这是我国文化产业跻身世界文化产业竞争的必然要求。

总之，文化产业的品牌建设既是每个文化企业发展建设过程中自身必须要着力打造和不断强化的问题，也是关乎整个文化产业发展及产业竞争的重要课题，从更宏观的角度说，它必将对我国文化产品及产业的全球竞争有着重要的影响作用。

参考文献：

[1]王钧，刘琴.文化品牌传播[M]..北京大学出版社，2010.4

[2]艾群. 论文化产业的战略问题[N].中国文化报， 2011-6-27

[3]柏定国. 文化品牌学[M]..湖南师范大学出版社. 2010

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浅谈品牌建设对企业的重要性2 篇9

品牌建设对企业的重要性

众所周知，品牌是企业产品质量、特征、性能、等级的概括,代表着企业的市场占有。品牌效应是企业风格、精神和信誉的凝聚,是树立企业形象的有效途径。品牌之路也是行业发展到一定阶段后的企业必由之路。一个长期以来靠产品力制胜的企业，能否在品牌力竞争中获胜；这具有更大的挑战意义。

2005年对于走过了近10年的艰辛之路，已拥有一定市场，借着改革开放的春风，进入快速发展时期的天津开发区金鹏塑料异型材制造有限公司来说，犹如行业中的一匹黑马，凭借着价值链立体式的组合，依托着产品的质量，创新、服务等各个方面的竞争力，使其迅速进入了国内行业前三甲的地位。再上一个台阶是难上加难。企业已进入了一个瓶颈，单纯的靠改进工艺，提高质量，降低管理成本的路已走到了极限，而行业发展到此时也已呈现出业内各家企业的产品质量相差无几的状况，因为建立在产品力上的竞争力是物质的，而物质的力量总是有限的。用董事长戴凤瑞先生的一句话：我们始终没走出一个大企业小品牌的怪圈。为此，走品牌路线为企业走出瓶颈找到了一个有效的途径。因为我们是一个制造型企业，所以每天想的就是怎么把产品做好，不但质量好，还要好看，现在人们对健康很重视，所以还要求环保，可前提是在你进入市场的时候别人都要知道你，认识你，人家才能买你的东西。

所以一个产品或服务要从“品”到“牌”不是一蹴而就的，它需要长期不断地积累，不断地努力。它是企业战略规划的重要组成部分。首先它需要定位，它所选择的目标市场是什么，是谁所需要的产品，它针对的是哪一部分人群，其次它必须非常清晰地让消费者知道它能帮助你解决哪方面的问题或者能满足你什么样的需求，这是让品牌进入消费者的选择视线，进而产生交换欲望的基础。最后是你的品牌与其它品牌的差异性。在做了一系列的市场调研，产品剖析之后，“金鹏”得出的结论是”产业链优化的性价比”和“科技创造价值”所获取的与同类产品的差异性。那么金鹏凭什么来实现对目标市场的“性价比最优”的承诺呢？有些企业可能会偷工减料，说大话，说假话来达到暂时的目标，但对于一个品牌的建立它是致命的，所以金鹏的品牌文化是：“赤诚之心，鹏征九州”，金鹏人自始至终以 “诚道”为要旨，服务于客户、服务于社会。金鹏相信“正其道不谋其利，修其理不急其功”，这也决定了金鹏实现性价比最优的品牌承诺是踏实负责任的，实实在在的。

天津金鹏集团是一家产业横跨塑钢型材、预应力管桩、管业、高分子科技与外贸的综合性集团公司。集团的主营产业——塑料异型材制造开始于1999年，其成功运用上下游产品物流优势，降低成本，为企业的发展奠定了有利基础。至今为止，已分别在天津滨海新区、天津蓟县经济开发区、安徽广德开发区、陕西西安开发区建立了五个生产基地。经过12年的风雨历程，金鹏品牌从小到大，从大到强，随着品牌的不断提升，在产能、产量、销售量及销售收入、利税上一直保持着持续稳定的增长势头。

进入2005年是金鹏型材公司的战略转型年，在完成了人才储备和原始积累后，进入了突飞猛进的大发展时期。随着品牌知名度的快速提升和产能的严重不足及运输成本的问题，公司决定向外实行扩张，陆续建立了五个生产基地，有效地解决了物流问题。金鹏公司现为中国塑料加工工业协会塑料门窗委员会、中国建筑金属结构协会门窗专业委员会副理事长单位。公司4名高级技术人员进入国家行业专家行列，并多次参加国家行业产品标准编制。

随着公司科技研发体系的建立，金鹏的研发水平、人才储备和管理水平有了前所未有的提升，为实现品牌和市场的快速扩张打下了坚实基础，现已成为行业的大型骨干企业，销售网络遍及全国各地。强大的研发队伍和自主创新的能力使金鹏型材在2006-2007年进入市场的一批新产品，纷纷获得了68项国家发明、实用新型和外观设计专利。

几年来，金鹏型材陆续出口到美国、加拿大、俄罗斯、印度、越南、蒙古、中亚、非洲等国的产量不断上升，并在加拿大、俄罗斯注册了海外销售公司和商标，2007年返销到德国。因为德国是我们塑料门窗的鼻祖，现在也是世界公认的塑窗最好的生产国。

当企业发展到一定阶段时，企业的发展会受到品牌的制约，金鹏也走过大公司小品牌的路程。由于品牌的知名度较低，品牌的附加值就低，这给企业在营销的过程中形成了品牌障碍。所以金鹏必须走精神附加值路线，也就是品牌路线。

2008年底的“滨海时报”记者曾这样报道：

“在全球经济危机，房地产行业持续低迷的状态下，金鹏集团细化市场、强化营销，赢得了市场对公司品牌和产品的认可。”“进入2008年后，整个行业进入了洗牌阶段，一些小厂纷纷倒闭，大企业的市场也开始锐减，但作为一家拥有 68项专利的行业领军企业，金鹏很快就制定了应对经济危机，寻找新商机的成长路线。。。”“此外，金鹏公司在加大研发投入和市场调研的基础上，进一步加大了品牌的宣传力度。2009年，金鹏公司在央视投放广告1000多万元，是过去一年的2倍多。品牌就是企业的生命线，越是在危机的时候，越要做好产品，越要做好品牌。。。”从去年底到现在随着国八条的推出，我们又进入了一个前所未有的困难时期，不过我们还好，产量比去年仅下降了10%左右，前两天我刚开完行业年会，其他很多企业都停了一半的生产线。

就像著名经济学家郎咸平教授到金鹏公司总结的一样，几年来企业在研发、质量、服务上加大力度为品牌的建立与发展打下了坚实的基础，也创造了品牌的核心价值。

博鳌创始人之一的蒋小松先生在到金鹏做客时说，金鹏的产品与品牌已经具备了与国外同类品牌抗衡的实力。

几年来在区委区政府的大力支持下，金鹏获得了职业健康安全管理体系认证、环境管理体系和质量量管理体系认证，被并评为2008年的天津市百强企业和天津市重点培育和发展的出口品牌，被天津市行业协会和河北省建委推荐为“天津市节能产品”“河北省建材节能产品”。获得中国塑料行业科技进步奖，中国塑料门窗行业发展十五年先进单位，“国家免检产品”，“天津名牌产品”、“中国驰名商标”、“天津市自主创新产品”、“绿色建材产品”、“安徽省高新技术企业”等一系列荣誉称号。

金鹏人认为，“诚道”的根本在于真心换真心。金鹏不做空泛虚假的广告，金鹏靠的是实实在在的产品，靠客户使用金鹏产品、销售金鹏产品获得更大的利益，靠“用了都说实惠、都说好”来实现。

品牌营销的重要性 篇10

在网络营销策划之中我们会考虑到许多在营销之中可能发生的问题，因此不确定因素成了一份策划完成之前的最后一个考虑章程。但许多不确定因素都是无法预料的，这也就是不确定的主要原因。

策划的完成需要在策划实施前作出策划的整个流程中可能发生问题的解决方式。对于网络营销策划，营销是主，网络只是企业实施营销手段的一个场所，在这个场所之中遇到的问题能否真正解决成为策划师们最为关键的问题。比如：当企业网络营销实施过程中遇到同行的阻挡，或者遇到同行企业的挑衅，这该怎么办。网络营销所必须的网站载体，当遇到黑客攻击怎么办?网络营销策划中最重要的推广过程如果遇到了口碑上的问题该如何解决?最常见的一种就是如何在网络上将自己企业的负面消息降到最低。这个就用到了网络公关了。

我们不可否认网络公关的重要性，因此在网络营销策划中应该包含不确定因素的网络公关，就如一场战争，网络攻关既是心理战术的体现，也是战争胜利所必须的关键后勤。

什么是网络公关?

按照百度百科上面的解释为：网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。

网络公关要点-为什么需要网络公关

网络公关是网络营销的重要组成部分，少了网络公关网络营销就成了蹩足。网络公关，相对于网络营销更讲究策略与团队合作，更注重环境分析、分工与语言技巧。

网络公关的要点分析，可以概括成一个平面图

公关升级是我们要达到公关目的的唯一途径，网络公关所做的一切都是围绕公关升级运转的。

网络媒体的介入是根据公关升级的需要进行选择的，选择什么网络媒体才能速度更快、效果更好而且符合公关升级的阶段性需要?这就需要对网络媒体精细的观察分析。

公关文案，是依附于不同的网络媒体而设计的，不同的网络媒体所适应的文案环境是不一样的。要把最需要的文案安排在最合适的媒体，才会发生效应。公关文案的书写要有一个连贯性和一致性，不能找到什么谈什么。

网络公关的思路应该是根据公关升级的一个连续的过程，而且必须是一个不断准备不断完善的过程，每个过程都必须有监控的指导和纠正。

网络公关成功的要点，用两句话表达，预则立不预则废，成也监控败也监控。

品牌营销的重要性 篇11

关键词：产品形象；企业形象；国内企业品牌；企业文化

众所周知，物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的，因而产品是体现企业形象的重要因素之一。随着国际化的战略需要，树立一个清晰的企业形象和品牌是至关重要的，产品形象作为体现企业形象的一个重要手段越来越受到重视。当我们环顾四周，看到的所有人造物品，都是通过物品的形态、色彩、材料、功能等因素形成的视觉形象，从而传递某种特定的信息。也就是说，产品形象的塑造是对企业形象的延伸和巩固。现如今对于中国企业来讲，品牌的树立是极其重要的，而产品形象是塑造企业品牌的一个重要前提，但是国内一些企业却忽视了这个重要的前提，导致国内的大部分企业赶不上国外企业品牌的步伐。如何解决这一问题，正是本文所要探讨的。

1产品形象的定义以及重要性

1.1产品形象定义

产品形象（PI，ProductImage），更多的翻译成ProductIdentity。狭义上是指产品的综合外观，包括产品的几何形态、色彩、材料、人机界面、品牌LOGO图形等；从广义上讲，产品形象还应包括产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化、以及品牌的观念、信誉等理念层面的内容。相对于企业形象而言，产品形象具有快速，高效、灵活等特点，在作检测和评估时也更为直观，有利于企业的战略改革与调整。由于当今的市场已进入“买方市场”，因而产品同质化程度加剧，这种同质化是指产品质量、功能、外观等方面的同化現象。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢得以树立。对于一个急于出效益的企业来说需要在建立企业形象的同时还要建立好自己的产品形象，企业存在主要目的就是可以获得丰厚的资金积累，从而扩大产业发展，而建立一个良好的企业产品形象，能为企业实现这一目的提供便利。产品形象这一科学正好顺应了这种需求，它的提出是市场与时代的需要。

1.2产品形象对企业的重要性

在当今注意品牌形象与企业形象的情况下，企业的产品形象对于企业的形象是不可或缺的，体现了企业的理念与精神。产品形象的塑造可以推进企业的发展，还可以将企业品牌不断延续。例如，当今世界第一品牌可口可乐，它产品形象或是企业形象无疑是相当成功的。从1886年开始销售至今经历了126年，凭借百年来在世界范围内所塑造形象和声誉，成为当今最具号召力的品牌之一。回顾百年可口可乐的品牌形象塑造之路，我们可以从许多角度来审视“已成功了的”经典决策与执行案例，例如它的名称构思，它的神秘配方，它的市场营销策略等，但从视觉形象和产品差异化的角度来讲，最先深入人心的便是可口可乐的经典形象设计——“曲线瓶”。曲线瓶的这款产品基本奠定了可口可乐在消费者心目中不可取代的视觉形象。可口可乐产品形象设计最初是从产品包装的独特性入手，呈现出产品的整体视觉效果；接着，是从消费者的角度来认知、识别企业的产品形象，从而形成“产品形象识别”。产品形象设计和产品形象识别是构成“企业品牌形象”的重要环节，也是品牌形象最直接和最直观的反映。由以上的实例得知，好的产品形象设计就是品牌形象成功的基石。

2分析国内企业产品形象发展现状

国内接受并重视工业设计的时间比较晚，产品形象至今还没有正式的起步，所以导致了今天市场上产品形象混乱的局面。各类产品片面的追求造型、功能，缺乏整体性。如果把企业开发的产品当作军队，那么我们国内企业就是一支彻头彻尾的杂牌军，而国外企业如飞利浦、松下等就是强大的王牌正规军。改革开放以来，国内企业的产品设计有了较大发展，开始具备一定的技术制造和产品设计的能力。目前大多数中小企业忙于应付日益激烈的市场竞争，通过技术和价格手段来占有市场，把产品设计视为商品竞争的有效手段。中国大陆的产品还缺乏自己的形象特色，所谓的“Madeinchina”只是一种制造技术的象征，还没有成为高品质和优秀形象设计的代名词。对于国内的一些企业而言，目前面临的主要问题是缺乏统一的整体形象，不注重产品形象设计策略。

以海尔产品形象推广为例，海尔公司是国内家喻户晓的企业，是世界白色家电第一品牌，并且在世界家电市场上具有较大的影响力。但是，在这个庞大的企业中，我们却很难看到其产品间的血缘关系，其原因就在于对产品形象的忽视。例如吸尘器是海尔起步较晚的产品项目之一，选择海尔龙卷风系列产品作为研究对象，是因为其开发时间距离现在比较近，能够真实反映海尔产品形象的现状。海尔龙卷风系列吸尘器主要有ZWl200、ZWl300两个系列。从单个产品形象的角度分析，这两个系列的产品都具有较强的艺术感，造型独特且多变。但从整体产品形象上分析，我们会发现，海尔吸尘器的产品形象有些混乱。在造型上，系列之间的呼应较少，其把手竟然各不相同。ZWl200系列的三款产品的设计语言上表达出的是圆滑、人性、可爱，而ZWl300-6与ZW1300-225所表达的是重量感、机械感、科技感。

通过上面案例，可见，国内的产品开发更加注重单个产品的开发，着重强调产品造型与整体效果，在这样的理念指引下，设计师们竭尽全力的通过改变造型拉开产品之间的距离的方式来进行产品的研发与设计，却忽略了产品之间的内在联系。如在色彩上，设计师们更加注重采用当下流行色，丰富产品的视觉效果，但随着时间的推移色彩的前后差异也会愈加明显，这样做在结果虽然得到了满意的单个产品效果，却失去了系列化的产品形象。造成这些不足的原因主要在于企业在产品开发过程中缺乏产品的整体规划，并且缺乏统一的产品设计理念作为指导。在没有统一的指导思想作为指引的情况下，即使所有的产品都由同一个设计师设计，也很难做到风格的统一，更不可能实现产品形象上的统一。

3对国内企业产品形象提出的几点建议

第一，了解当前企业发展的现状，根据企业战略目标制定合理且整体的产品形象战略，具备良好的产品形象战略才能有助于企业形象的建立。当前国内许多企业只是单纯引进国外企业的先进技术或现成产品，不注意对其重新加以系统整合，不注意塑造自己的产品整体形象，企业要想取得长足发展，势必要加强企业产品形象的塑造。

第二，加强宣传力度，企业广告宣传是树立产品形象的最佳途径。广告能迅速广泛地传播商品信息、产销信息，让公众及时了解产品的性能、特点、价格等，在消费者心中形成关于该产品的良好形象。全面的广告宣传对于提高一个企业及产品的知名度是至关重要的，经过反复的宣传，人们会逐渐认识企业、熟悉企业、喜欢企业，最终达到偏爱这个企业生产的产品。

第三，注重企业理念在产品中的渗透。企业必须在设计产品的外观、风格上做到统一，能让消费者在视觉上形成牢固的印象，在头脑中形成鲜明的企业形象，从而形成產品设计的延续性，使产品获得长久的生命力，同时便于消费者在短时间内识别。

第四，应将高质量与技术相结合。产品的质量有所保证是塑造产品形象的基础。产品的质量是产品赖以生存的元素之一，同时质量又标志着产品满足社会需要的程度，因此产品的质量是企业生存发展的决定性因素。企业要真正地在市场上经久不衰，必须有高质量的产品，假冒伪劣产品实际上是一种急功近利的作法。只有将高质量与精湛的技术结合起来才会有高效益。

第五，企业产品形象必须与企业文化相统一，体现企业的文化价值理念。企业品牌的核心价值是它所代表的企业文化，而这种抽象的信息需要产品形象为载体，为消费者提供一种价值和使用体验，才能被消费者所认识和理解。因此产品设计要在产品外在和内在的各个层面中有所体现，通过产品的整体视觉传达系统的持续一致，传递企业形象的含义，形成强有力的冲击，成功传递企业的理念，创造出一种熟悉感、信赖感和延续性。

4结语

为了能够适应市场竞争的需求，国内企业需要注重产品形象，通过产品形象的设计解决帮助企业保持稳定形象风格，提高国内企业和设计者对产品形象的认识，更重要的意义是提高国内企业商品竞争力。当前我国本土企业正处在发展的关键时期，如果想在国际市场中占有一席之地，则必须重视塑造产品形象，同时，不能忽略企业文化在产品形象中的渗入，通过产品的形态，功能，结构，材料，造型等将企业文化理念渗入进去，达到统一，才可以进一步的取得成功。

参考文献：

［1］宁绍强.产品形象设计［M］.化学工业出版社，2008.

［2］保拉·安东尼利.日常设计经典100［M］.东野长江，译.山东人民出版社，2010.

［3］邹慧君，蒋祖华.趣谈无处不在的设计［M］.科学出版社，2010.

［4］坂井直树.设计的图谋［M］.山东人民出版社，2010.