乡村旅游目的地评价综合指标体系研究

乡村旅游目的地评价综合指标体系研究（共5篇）

乡村旅游目的地评价综合指标体系研究 篇1

伴随着我国城市化进程的推进，乡村的地位及含义逐渐发生了一些变化。以经济发展的角度审视乡村，那么乡村在旅游行业所取得的发展成就是非常大的，乡村旅游一度成为拉动乡村经济发展的主要动力之一。而作为乡村旅游经济的重要组成部分的乡村旅游目的地，在这个发展的过程中发挥着重要的作用，它是一切乡村旅游活动的物质载体和旅游空间的结构依托。因此，要想继续推动乡村旅游经济向前发展，就要对乡村旅游目的地做出合理的、科学的评价。而完成这项工作的前提是评价综合指标体系的建立，基于这一点，笔者对乡村旅游目的地的评价综合指标体系进行探讨。

一、乡村旅游目的地的核心价值观

乡村旅游目的地核心价值观的确立需要建立在现实的情况的基础之上。从乡村的实际来看，乡村旅游目的地具有乡土特色浓郁的特点，而这就是乡村旅游目的地区别于其他旅游目的地的最重要的因素。因而其核心价值观也要围绕这一点来确立。首先，要以乡村风情作为乡村旅游目的地的核心价值理念，在乡村旅游目的地的建设上要着重体现这一点，从而吸引外地的游客来本地旅游。其次，要以乡村旅游发展环境作为乡村旅游经济发展的支撑，在政治环境、经济环境、生态环境、旅游氛围等方面体现出乡土性;最后，要以乡村旅游管理作为乡村旅游目的地发展的保障机制，全面提高乡村旅游管理水平，从而使乡村旅游目的地的发展科学、有序、合理[1]。

二、乡村旅游目的地评价指标体系的构建

判断一处乡村旅游目的地的发展前景需要依据一定的评价指标。从宏观上看，乡村旅游目的地的评价指标包括乡土特色、发展环境、管理水平、成长能力四项。在构建乡村旅游目的地评价指标体系的过程中，要将这四项指标统一起来。

第一，乡土特色评价指标。乡土特色所包含的内容非常广泛，包括自然景观方面的特色、建筑物等实体物质的特色以及民俗风情的特色，等等。在评价乡村旅游目的地的过程中，无论是有形的还是无形的，都要对其进行综合考虑。

第二，发展环境评价指标。发展环境包括生态环境、经济环境、政治环境以及旅游氛围风尚等。从推动乡村旅游经济发展的角度来看，生态环境优良、获得国家政策支持、有经济力量做支撑、迎合当前旅游风尚的乡村旅游目的地，才能被评价为发展环境优良的乡村旅游目的地[2]。

第三，管理水平评价指标。管理水平不仅是检验乡村旅游发展目标规划实践结果的重要方式，同时它也是考查一个乡村旅游目的地是否具有发展前景的重要的指标。因此，在构建乡村旅游目的地评价指标体系时，要将管理水平作为一个重要的观察指标，正面观察乡村旅游目的地对游客反馈与投诉、乡村旅游宣传等方面的管理情况。

第四，成长能力评价指标。乡村旅游目的地的成长能力是指它在一定的时间段里所能够提供的人才支撑能力、对外联通程度、社区居民对旅游发展的参与度等。它同样是考查乡村旅游目的.地能否获得更大的发展空间的指标，只有社区居民参与度高、能够提供强大的人才支撑且能够吸引外面的人走进来的乡村旅游目的地，才可以评价为具有成长能力。

三、乡村旅游目的地的综合评价

乡村旅游目的地的综合评价是根据其评价指标体系所做出的量化处理，笔者认为这项综合评价主要应该包含以下几点。

第一，对乡村旅游目的地的自然生态环境进行综合评价。自然生态环境包括水体、空气、宁静度、气候等几个方面。在水体环境方面，乡村旅游目的地的水体至少要达到《地表水环境质量标准基本项目标准限值》所规定的“较好”的标准;在空气环境方面，乡村旅游目的地的空气质量至少要达到环境质量标准(GB3095—)中所规定的一级标准;在宁静度方面，乡村旅游目的地的宁静度要达到《城市区域环境噪声标准》中规定的白天45分贝及以下，夜间35分贝及以下的水平;在气候方面，乡村旅游目的地的要在气温、空气相对湿度上达到人体感觉舒适的水平[3]。

第二，对乡村旅游目的地的基础设施条件进行综合评价。列入乡村旅游目的地基础设施评价中的项目包括网络通信设施、交通系统、公共卫生医疗设施等。网络通信设施是维持乡村旅游目的地与城市之间的联系的最主要的凭借，其评价要从通信信号是否全面覆盖、是否提供网络服务等方面着手;交通系统的评价要以交通系统是否得到完善、道路是否通畅无阻等方面来分析;而公共卫生医疗设施的评价则要从医院、公共厕所等设施是否完善来加以评价[4]。

第三，乡村资源条件的综合评价。乡村资源条件包括乡村的自然景观资源和人文景观资源。在自然景观资源的评价上，要看其是否具备一般旅游景观的特征，即景观美丽、奇特、稀有等。而人文景观的评价则要看其是否完全保留或大部分保留了当地的文物古迹、历史文化等，同时一些民间艺术比如剪纸、地方戏剧等的传承性也可以作为人文景观的评价标准。

四、结语

以上即为乡村旅游目的地评价综合指标体系的相关问题的研究，在论述中得出了关于乡村旅游目的地评价指标以及综合评价方法的几点结论。而要想让乡村旅游获得更大的发展，就要在后期对乡村旅游目的地评价指标系统做进一步的探讨。

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乡村旅游目的地评价综合指标体系研究 篇2

1 乡村旅游目的地管理

乡村旅游目的地生态化管理以可持续发展理论为基本指导,将生态理论观点渗透在乡村旅游目的地的全过程管理实践中。乡村旅游目的地管理和当地的环境可以被看作是一种密切联系的系统,能够对当地的经济、社会、人文、自然生态等多种指标进行整合,从而实现乡村旅游目的地生态化管理经济效益最大化。乡村旅游目的地生态化管理需要做到以下几点内容:第一,倡导生态化消费理念。通过多种方式对乡村旅游目的地管理进行宣传教育,提升游客环保意识。第二,推进企业生态化管理。实现对乡村旅游目的地资源的统一化管理,并实现对旅游资源管理和技术的创新。第三,培养农户的生态化认识。在进行乡村旅游目的地生态化管理时需要充分开展生态效益。第四,充分发挥政府的作用。政府部门要对乡村旅游目的地管理进行宏观把控,促进乡村旅游经济发展和自然环境的和谐。

2 乡村旅游目的地评价体系构建研究

乡村旅游目的地的地域乡土特色是其发展旅游业的重要资源,核心部分在于乡土性的特征,同时这种乡土性也是吸引游客的重要力量。乡村旅游中的乡土特色包括乡村景观资源、乡村文化、乡村旅游品牌等。乡村旅游目的地的发展环境一般有乡村旅游发展政策环境、经济环境、发展环境等。这些环境的构建和形成需要当地政策的支持、经济的支撑以及生态环境的友好保持。乡村旅游目的地管理包含乡村旅游管理、监督机制,具体需要涉及到乡村旅游管理发展目标、实施情况、教育机制、投诉机制等。乡村旅游目的地成长能力一般是指农村社区对旅游业开展的参与程度、人力支撑力量、对外沟通能力等。乡村旅游目的地是一个较为复杂的庞大系统结构,涉及到的相关要素众多,文章将其具体划分为目标层、准则层、要素层、指标层四个等级层来对乡村旅游目的地进行综合评价。

3 乡村旅游目的地综合评价

3.1 乡村旅游目的地综合评价判断矩阵构建

综合评价判断矩阵要从上而下进行建立,能够实现对各个指标权重的计算,文章将准则层设定为A,将要素层设定为B,将指标层设定为C,并以指标层为例来分析、判断构建的矩阵。3层的总权重Bi(i=1-m),下层指标是Ci(i=1-n),上层BK的单权重表示为C1(k)、C2(k)、、...(k=1-m),C层和BK有关的系是CiJi。根据1-9比率标度法来进行定量分析评价,通过对比得到指标的相对重要性,完成基本的参数模型构建。之后根据参数模型构建出十九个判断矩阵,选择专业的人员组成小组,采用问卷调查的方式来对各个要素进行比较分析。

3.2 乡村旅游目的地综合评价判断矩阵指标权重的确定

第一,计算十九个判断矩阵,分析各个矩阵之间的最大特征根以及其对应的特征向量关系;第二,分别进行逐一性的检验,应用一致性的检验指标和比率来进行具体的检验。如果最终通过了检验,要对矩阵的特征向量进行化归处理,得到最终对应的权重。检验的指标公式体现入(1)所示。指标的最终计算值越大,则是说明这个判断矩阵的偏移完全一致性程度越高,反之则是低,当指标的计算值达到0的时候,则是说明该矩阵具有完全一致性。

不同的判断矩阵对指标计算值的影响不同,为此需要随机计算一致性比率,一致性比率的计算公式入(2)所示。如果一致性比率的最终结果不超过0.1,则是可以判断出矩阵达到了一定的一致性。

4 结束语

综上所述,文章在借鉴以往研究的基础上,运用层次分析法,将定量指标和定性指标进行结合构建了乡村旅游目的地综合评价指标体系,通过体系的构建和应用能够为促进乡村旅游业的发展提供科学、有效的意见指导。

摘要：乡村旅游目的地以其自身的乡村意象和旅游项目吸引了很多游客来进行游玩,为此有关人员应用生态学、产业经济、心理学等多种学科原理,将乡村旅游目的地整合成了一种有机的整体来进行生态化管理,从而实现乡村旅游效益的最大化。文章从生态化角度对乡村旅游目的地管理及其评价进行分析研究。

关键词：乡村旅游目的地,生态管理,评价研究

参考文献

[1]文军,李星群.民族地区乡村微型旅游企业发展变迁研究——基于广西乡村微型旅游企业的实证分析[J].广西民族研究,2014,01:146-156.

[2]马勇,陈慧英.乡村旅游目的地评价综合指标体系研究[J].湖北大学学报(哲学社会科学版),2014,03:137-142.

乡村旅游目的地评价综合指标体系研究 篇3

摘 要：乡村旅游示范区的评价指标体系，应从旅游系统、农业和生态系统、社会经济系统三个方面来进行构建，具体可从宏观到微观分解为四个层次。本文共设置了32个指标和相应的权重，并设定了各指标的标准。本指标体系及标准的建立有利于对乡村旅游的发展进行量化分析和有效评定，以促使乡村旅游的可持续健康发展。

关键词：乡村旅游示范区；指标体系；权重；评价标准

中图分类号：F590.7

文献标识码：A

文章编号：1008-6439(2008)04-0104-05

Study on evaluation index and standards of demonstration plot of country tourism

Li Yan-Na，Huang Da-Yong

(School of tourism，Chongqing technology and Business University，Chongqing 400067，China)

Abstract：In the earlier study on country tourism，the evaluation index and standards of demonstration plot of country tourism were established. The evaluation index and standards were mainly constructed on 3 aspects，i.e.，tourism system，agriculture and ecological system，and social economical system. From macro level to micro level，the whole 33 index and corresponding weights were established with their acceptance criteria. These evaluation index and standards can be applied to quantitative analysis and efficient evaluation on the development of country tourism.

Key words：demonstration plot of country tourism；index system；standard

作为一种新型的旅游形式，乡村旅游在表现出巨大的生命力的同时，由于整体建设水平较低、缺乏示范精品项目、没有明确的规范标准等因素，给乡村旅游的可持续发展带来负面影响。本文针对乡村旅游示范区的评价，制订一套科学、统一、可操作性强的指标体系，以求对乡村旅游的发展能进行量化分析和有效评定，使乡村旅游得到可持续健康发展。

一、乡村旅游示范区评价指标体系的组成及权重

在前人工作的基础上，课题组建立了一套乡村旅游示范区评价指标体系，包括旅游系统、农业和生态系统、社会经济系统三大部分，从宏观到微观可以分解为四个层次：第Ⅰ层、第Ⅱ层、第Ⅲ层和第Ⅳ层。使用德尔菲法，经过三轮问卷往返的调查，最后共计选取了10个一级指标(第Ⅲ层)和32个二级指标(第Ⅳ层)。然后课题组采用层次分析法(AHP)，确定所建立的评价体系中各项指标的权重，其过程如下：首先，构造判断矩阵，对指标间重要性进行比较和分析判断；其次，对各指标权重系数进行计算；再次，对判断矩阵进行一致性检验；最后计算组合权重。通过上述步骤，得到了评价体系各层次指标的权重(表1)。

二、乡村旅游示范区评价指标体系中各项指标的具体内涵及评价标准

对乡村旅游示范区评价指标体系中各项指标的评价标准，课题组主要采用了以下方法来进行确定：对已有国家标准或国际标准的指标，尽量采用规定的标准值；对定性指标，主要采用专家评判法或问卷调查进行综合汇总分析而得到五个等级，既“很好、好、较好、一般、差”。^[1]

(一)乡村旅游示范区评价指标体系中各项指标的具体内涵

1.旅游系统(B1)

(1)景观资源价值(C1)

﹡艺术观赏价值( D1)：指乡村自然景观、人文景观的美感度、奇异度、规模度以及经营景观观赏性。该项指标主要根据专家意见来进行评判，可分为五级：自然景观及人文景观美丽奇特，在国际上有很高的知名度为五级；自然景观、人文景观美丽奇特，在国内有很高的知名度为四级；自然景观、人文景观美丽奇特，在省内有很高的知名度为三级；自然景观、人文景观美丽奇特，在当地有一定的知名度为二级；景观比较常见或普通为一级^[2]。

﹡历史文化价值(D2)：主要指乡村聚落的建筑、历史、宗教文化、民族特色文化等。该项指标主要根据专家意见来进行评判，评判的指标可包括以下方面：乡村聚落中现存传统建筑及文物古迹的修建年代；拥有集中反映地方建筑特色的宅院府第、祠堂、驿站、书院等的数目；拥有体现村镇特色、典型特征古迹(如城墙、牌坊、古塔、园林、古桥、古井、300年以上的古树)的数量；拥有传统节日、传统手工艺和特色传统风俗类型数量；源于本地的诗词、传说、戏曲、歌赋的流传范围等^[3]。

﹡科学价值(D3)：主要指科学考察价值和科普教育价值。该项指标主要根据专家意见来进行评判，评判的指标主要为：吸引科技教育人员数(人)，吸引科技项目数(项)。

﹡游乐价值(D4)：主要指农事活动及旅游景观的参与性。该项指标主要根据专家意见来进行评判。

﹡资源地域组合特点(D5)：指旅游资源的集群性、相邻地区旅游资源的相似性与差异性、旅游发展现状。该项指标主要根据专家意见来进行评判。

(2)开发利用条件C2

﹡区位条件(D6)：从地理区位、交通区位(可进入性)、经济区位三个方面进行综合评价。

﹡客源条件(D7)：从客源数量、客源层次、旅游节奏性三个方面进行综合评价。

﹡旅游设施(D8)：主要指旅游接待和管理设施、游览设施、娱乐设施，如游览道路、娱乐载体、宾馆和停车场等，主要从设施的完备情况来进行评价。

(3)旅游支持系统C3

﹡规划编制(D9)：本项指标对乡村旅游示范区保护规划的编制、审批以及实施执行情况进行评价。乡村旅游示范区保护规划编制后要得到正式审批方具有法律效力，并在实施过程中不能造成新的破坏。

﹡保护修复(D10)：保护修复措施反映乡村旅游示范区目前开展保护工作的力度，主要从资源的登记挂牌、规划公示、保护标志等方面评定。

﹡保障机制(D11)：政策法规、机构人员和资金支持等因素是实施成功保护的必要保障措施。

2.农业和生态系统(B2)

(1)大气和气候条件C4

﹡旅游气候舒适期D12：该项指标反映的是一地适合旅游的季节的长短，可从气象部门获取气象资料，计算出温效指数(THI)和风效指数(K)，然后根据舒适度列线图计算出全年的舒适度日数^[4]。

﹡空气负离子浓度D13：空气负离子具有杀菌、降尘、清洁空气的功效，其浓度高低已成为评价一个地方空气清洁程度的指标。

﹡空气污染指数D14：是一种反映和评价空气质量的方法，就是将常规监测的几种空气污染物的浓度简化成为单一的概念性数值形式、并分级表征空气质量状况与空气污染的程度，

(2)水资源C5

﹡饮用水体D15：根据GB3838的I类标准进行评价。

﹡与人体接触的景观娱乐水体D16：根据GB12941的A类标准进行评价。

﹡与人体非直接接触的景观娱乐水体D17：根据GB12941的B类标准进行评价。

﹡一般景观用水水体D18：根据GB12941的C类标准进行评价。

(3)生物资源C6

﹡森林覆盖率D19：由国家环保总局制订的《全国环境优美乡镇考核验收规定(试行)》，对不同地区的森林覆盖率要求不同，山区70%、丘陵40%、平原10%，课题组参考专家意见，依据此指标值对乡村旅游示范区达标绿化覆盖率作等级标准划分。

﹡物种多样性D20：物种多样性包括两个方面，其一是指一定区域内的物种丰富程度，可称为区域物种多样性；其二是指生态学方面的物种分布的均匀程度，可称为生态多样性或群落物种多样性。物种多样性是衡量一定地区生物资源丰富程度的一个客观指标。

(4)土地条件C7

﹡土地利用D21：从土地总面积、农田转为旅游设施面积、退耕面积、农业生态旅游地面积等方面进行评价。

﹡农业生产D22：从资源利用率、投入产出比等方面来进行评价。

﹡农产品生产D23：从劳动生产率、农产品商品率、粮食单产、人均粮食占有率、食品安全性、农产品绿色及无公害程度等方面来进行综合评价。

(5)噪声C8

﹡观光游览地段D24：根据GB3096的O类标准来进行评价。

﹡游客食宿地段D25：根据GB3096的I类标准来进行评价。

3.社会经济系统(B3)

(1)社会因素C9

﹡社区参与D26：从从业人员中社区居民所占比例、居民满意度等方面进行综合评价。

﹡社会地域容量D27：分别设计针对游客和当地居民的调查问卷，综合评价获得当地的社会地域容量的容量值(容量值不一定要得到具体的量值，可以是一个定性评价结果)。

﹡公共卫生D28：从公共设施(主要看休息场所、厕所、广场等是否满足旅游者需求)、乡村的清洁卫生状况、提供医疗服务的便利程度和服务水平等三个方面来进行综合评价。

﹡社会安全D29：从犯罪率、游客在街道和景点等场所是否有安全感及是否碰到被盗被抢事件等方面来进行评价。

(2)经济因素C10

﹡生活水平D30：根据农民人均纯收入来进行衡量，课题组参照国家环保总局制定的《生态县、生态市、生态省建设指标(试行)》中的标准，设置相应的乡村旅游示范区生活水平五级标准(表2)。

﹡效益水平D31：包括示范区的年接待人次数、示范区的年旅游收入及GDP的年均增长率。课题组参考《全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准(试行)》和《生态县、生态市、生态省建设指标(试行)》两份文件综合得出五级效益水平标准(表3)。

﹡科技管理D32：该指标主要是对示范区管理是否科学合理以及示范区农业发展蕴涵的科技含量这两个方面来进行综合评价。评价主要采用专家评估法。

五、评价体系的数学模型。

在确定各指标权重和评价标准后，我们运用加权平均法计算出评价体系总分值：P=∑32i=1C璱W璱

其中，P为评价总得分，Ci为单项指标的得分，Wi为单项指标的组合权重。评价采取100分值，80分以上为优秀，既达到示范区标准，低于80分的则说明还未达到示范区标准。乡村旅游示范区评价指标体系的构建目的是通过运用指标体系能够科学、公正、客观地衡量乡村旅游示范区的生态环境质量、经济效益、社会文化水平，以确保乡村旅游示范区在乡村旅游中处于领先水平，使其切实发挥示范的作用，同时还可利用该体系得出各个关键指标的分值。

参考文献：

[1] 郝杰.旅游景区价值综合评价方法研究[J].重庆工商大学报(西部论坛)，2005(S1)：82-83.

[2] 中国国家旅游局.全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准(试行)[S].2002.

[3] 建设部，国家文物局.中国历史文化名镇(村)评价指标体系(试行)[S].2005.

[4] 吴章文.旅游气候学[M].北京：中国气象出版社，2001.

(责任编校：夏 冬)

企业综合评价指标体系研究 篇4

实践表明，建立企业综合评价制度，对促进企业讲究经营道德、提高经济效益、履行社会责任具有重要的推动作用。我国正在进行实行市场体制的各种建设，其间不可忽视建立严格、有效的企业综合评价制度。企业综合评价制度，一般包括评价基本目标确定、评价指标体系、指标综合评价方法和公开评价结果四个方面。本文专门研究企业综合评价指标体系，试图为统一人们这方面的认识和实务做法提供一些基本思路。

一、评价模式的基本结构

我国目前企业综合评价指标体系有四套:一是财务评价指标体系，包括八大指标;二是 经济效益评价指标体系，包括十项指标;三是综合评价指标体系，包括六类十二个指标;四是资本增值保值考评指标体系，包括一个主导指标和若干个辅助指标。前两个指标体系，由财政部发布，第三种指标体系是国家经贸委和国家统计局公布的，第四种指标体系来自于国家国有资产管理局的规定。多头重复，缺乏严肃性和有效性，这可能是我国目前企业评价制度存在的比较突出的问题。我们姑且不去深究这些评价制度实际效果如何，就各发布部门对比所作的说明本身来看，如此多重的企业评价制度实无必要。笔者认为，目前多头评价企业的状况必须改变。在中国，对企业进行综合评价的指标体系，宏观上只能设置一套，否则，整个企业综合评价将出现无序混乱、难以规范的.局面。

二、评价目标

企业综合评价的主要目标，是指建立企业综合评价指标体系及其公开考评制度应起到哪些作用。科学、合理、有效的企业综合评价制度，应该能有力地促进企业注重财务目标、财务实绩和财务纪律。从具体的操作功能上讲，企业综合评价必须具有导向效能，即：它的实施将使企业自觉地兼及长期发展和短期利润，并能讲求经营道德和履行社会责任，严格做到遵纪守法。企业综合评价指标体系的建立，要以充分满足上述要求为出发点。

企业财务目标，规范意义上说是企业价值最大化，用我们通常的说法，是使企业有较强的发展后劲。对此衡量，一般从两个方面入手：1.立足过去若干年财务实绩指标，看企业是处于发展、停滞或萎缩状态。2.依据当前企业在技术、人力、产品市场及信息等资源开发上的投入社会责任的履行状况，看企业前景好坏。财务实绩是指企业拥有资源的利用程度和质量，一般以资产流动性、收益性、安全性等指标衡量，这方面国内外已有很多成熟的指标体系可资运用。财务纪律，这是我们以往企业评价中没有得到应有重视的一个方面。现有的各种企业评价制度之所以没有取得多大的实效，可能与此直接相关。从理论上分析，企业综合评价失去了对财务纪律的导向功能，则财务目标和财务实绩评价也就只能是形式而最终失去了积极意义。在实践中，一个企业若不能很好地执行财经纪律，那么，财务实绩必然是虚假的，财务目标最终将被架空。因此，离开了企业遵守财经纪律的评价，对企业财务目标和财务实绩的评价就肯定是空洞的甚至是毫无意义的。基于此，我们认为，必须把财务纪律纳入企业综合评价范围。总之，一个科学合理的企业综合评价指标体系及其评价制度，仅要求企业关注财务目标和财务实绩是远远不够的，而且往往无法取得积极的效果，应该具有强烈的促使企业自觉地执行财经纪律的功能。由此，我们明确了企业综合评价指标体系应包括的三个基本内容：财务目标、财务实绩、财务纪律。

三、指标总量

企业综合评价应包括多少指标，这显然是一个应该明确的问题。在我国，企业评价有多种称法，如“企业经济效益评价” 、“企业活力评价”、“企业素质评价” 、“企业竞争力综合评价”、“企业实力评价”、“企业综合评价”、“企业财务社会评价”、“企业经营评价”等。这些评价含义虽略有不同，但基本目的和核心指标大体相同。就我们掌握的资料来看，在评价指标总量上，理论界和实务界存在着很多不同的看法和做法。

1.美国：

(1)华尔(A.wall)企业评价指标7个。(2)经营出现在美国企业目标中的财务指标9个。(3) 企业财务评价常用指标11个。(4)邓一布莱德里特公司定期公布的主要行业财务指标14个。(5)企业认为最重要的

中国乡村旅游综合体的发展模式 篇5

近年来，乡村旅游不断地成为社会主义新农村建设和城乡统筹发展的重要模式，随着社会经济和旅游产业的飞速发展，诸如民俗旅游、“农家乐、特色村寨、观光农园、农业主题乐园、郊野田园度假村、度假区”等乡村旅游形式形成了良好的发展势态。它具体体现在三方面。

（一）阐释乡村旅游综合体

乡村综合体有别于城市综合体，它是基于乡村土地资源，以乡村产业为导向对乡村土地进行综合的、合理的开发利用，形成一种集约的乡村聚合空间。

乡村旅游综合体则是基于乡村综合体，把乡村旅游作为乡村综合体外向联系的突破口，合理的开发利用乡村旅游资源和土地资源，以所开发的乡村旅游休闲项目、乡村配套商业项目、乡村休闲地产为核心功能构架，整体服务品质较高的乡村旅游休闲聚集区。

（二）乡村旅游综合体的特征

乡村旅游综合体，是在总结乡村旅游与城乡统筹发展中所形成的成功经验基础上提出的一种全新的发展模式，它将乡村旅游与城乡统筹发展完美嫁接，其主要特征包含功能复合性，效益综合性，要素系统性，产业规模性等旅游方式。其中乡村农业是乡村旅游发展的重要载体，是重要特征之一，也是在城乡统筹发展下促进传统农业向现代农业成功转型的重要途径。

（三）乡村旅游综合体运作思路

首先以乡村和乡村土地为资源点，乡村不仅有丰富的土地资源，还有以乡村景观为代表的自然资源、以建筑、文化、民族等为代表的人文资源、以人与人交往、乡村生活方式为代表的社会资源，这些资源构成了乡村旅游综合体的本底资源；其次主要以乡村旅游休闲产品为吸引点，打造不同类型、不同规模、不同层次的乡村旅游产品，对乡村资源进行合理开发，引爆乡村旅游综合体目标市场；再次以乡村休闲商业项目为支撑点，为乡村旅游者和居民提供配套商业服务，完善服务体系；最后以乡村休闲地产为核心赢利点，取得相应回报。