宏微观环境分析

宏微观环境分析（通用6篇）

宏微观环境分析 篇1

奥克斯集团有限公司宏微观环境分析

一、公司概况

奥克斯集团是中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强、中国信息化标杆企业、国家重点火炬高新技术企业，并为国家工程技术中心和国家级博士后工作站的常设单位，在宁波、上海、深圳、南昌建立了四大研究院；拥有“三星”和“奥克斯”两项跨行业的中国驰名商标和2个中国名牌产品。集团坚持做大做强制造业的产业发展方向，目前已成为在全球电力计量设备和中国家电行业具有较高市场地位、通讯行业具有较强竞争力和广阔发展前景的大型企业集团。

二、宏观环境分析

（一）人口环境分析

人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。

（二）经济环境分析

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

三、微观环境分析

（一）主要竞争对手分析（以空调产业为例）

格力：格力公司认为在国内外经济企稳回升的背景下,房地产、天气配合的可能性也会很大,如节能补贴等政策也有望提高进入门槛,进而扩大公司的竞争优势。明确2010年的销售目标。公司计划明年内销收入实现20%以上的增长,而出口量可恢复到08年的水平(600万台),2010新冷年出口较08冷年增长20%(09冷年出口下滑过大,不具可比性)下半年对产品价格进行下调,但明年均价趋势向上。作为行业龙头,公司对产品价格的调整一向慎重,而下半年价格下调10%左右

中央空调作为利润增长点。公司未来十分看好中央空调的发展前景,主要是基于相对于家用空调相对平稳的增长,中央空调的市场规模仍有较大的提升空间,而且国内外资品牌的份额在下降。

空调出口是未来的工作重点。加大对出口业务人员的激励,并重新开始接受利润率偏低的订单,同时加强了与海外经销商和渠道商的合作,加快在东南亚、中东和非洲等地区自主品牌的拓展。

海尔空调确定三、四级市场翻番增长目标并启动新品新策略。专卖店是海尔空调三、四级市场的重主要渠道组成部分，重视专卖店建设，提升专卖店经营质量，与渠道商一起建立深度合作关系，实现销售快速增长、共赢共存是海尔的追求目标。格兰仕目标：09年的中央空调市场，格兰仕年销售额逆势增长十倍，创造了一个行业奇迹。2010年格兰仕中央空调的目标是在2009年基础上翻一番，利用三年左右的时间跻身行业三甲之列。

竞争者优势和劣势

格力：老牌劲旅，缺乏后劲

优势：

1、规模大，专业化。格力空调产能1000万台，专业化生产，努力打造“好空调，格力造”高品质形象。

2、股份制，提款机。格力独特的股份制销售模式，好比渠道中的“提款机”，抢占了渠道中稀缺的商家资源，每年淡季格力一出政策，渠道商的款就被吸走一半。

劣势：产权不清，体制受限。格力集团是传统国企，格力电器虽是股份制企业，但国有股一股独大，管理层缺乏创业激情。

威胁：随着国美、苏宁等新业态大鳄的崛起，其渠道的话语权受到了极大的挑战，部份地区销售公司欺上瞒下，盘剥中小商家利润的恶劣做法，严重损害了其诚信形象，铁腕“董姐”的霸道作风也影响了其追随者及商家的积极性。

机会：加快国企改造步伐，理清产权关系，管理层持股经营，责任到位。

海尔：高价战略，故事营销

优势：

1、强势品牌，高价战略。海尔是中国家电的强势品牌，也是中国家电产品价格最高的企业，海尔坚持“打价值战，不打价格战”成功地树立起了高价高质的市场形象。

2、文化传播，故事营销。海尔也是中国家电业最会讲故事的企业，海尔的每个理念下都有一个生动的故事，海尔的故事营销为海尔赢得了巨大的传播效应和良好口碑，许多人认同海尔喜欢海尔，是因为听信了海尔的故事，相信海尔的产品质量是最好的，服务是最好的。

劣势：

1、价格弱势。在中国家电市场，价格战占据主流，消费者忠诚度低，营销大师科特勒曾提醒海尔：“没有降价二分钱能保持住的忠诚度”。

2、服务过度。海尔空调成功很大程度上得益于无微不至的服务，但西门子说：“最好服务就是不要服务，好质量是不需要服务的”。一些理性的消费者对海尔过剩的服务也颇有怨言，干扰了其正常的生活。

威胁：海尔进军IT、房地产、金融、医药、餐饮，大都不成功，拖累了白色家电主营业务，海尔先难后易，海外设厂的国际化战略，成本高，风险大。

机会：收缩战线，突出主业，稳打稳扎，明晰产权。

格兰仕：后来居上，内外双修

优势：

1、规模实力。格兰仕进军空调业，5年走完了传统企业10年，甚至20年的路，随着中山空调基地的投产，格兰仕跻身空调军团“1000万台俱乐部”，成为后来居上“新势力”的领跑者。

2、专业制造。格兰仕十年只做一件事，专心专业专注制造，做大做强做深做细，要么不做，要做就做世界第一，是家电业少数的“偏执狂”。

劣势：

1、内销乏力。格兰仕空调出口一枝独秀，遥遥领先其他对手，但其内销却停滞不前，拖累了大发展的“后腿”。

2、品牌形象单一。由于媒体的过度炒作，格兰仕几乎成为“微波炉”、“价格战”的代名词，淡化剥弱了格兰仕空调形象的拓展与深化。

威胁：过分依赖外销，随着欧盟环保令、回收令的实施，出口成本上升，风险加大；巨大的空调产能需要释放，内外销的不平衡构成极大的考验。

机会：大象变身，组织变革，做大制造，做强内销。

志高：浮躁冒进，欲速不达

优势：

1、自下而上，领先一步。志高从二三级市场起家，重点布局做深做透，资源重点向二三级市场倾斜，形成主推力量，实现了局部市场的突破与先手效应。

2、内外均衡，保修配件。志高空调内外销比例均衡，承诺空调配件保修13年，保修期限大大超过其他空调企业，努力打造放心空调新形象。

劣势：志高品牌在一级市场、中心市场影响力薄弱，号召力不足；从维修服务、配件配套起家，专业性、技术性形象不足。

威胁：近几年，志高高举高打，高调激进，过度透支资源做形象，影响了其可持续发展的后劲；管理粗放，盲目炒作，战略模糊，管理面临“瓶径”，正处在一个关键的转折点。

机会：明确战略，夯实基础，强化管理，少一些浮躁，多一些理性。

（二）供应商分析

奥克斯空调在倡导技术回归，积极完成品牌战略升级，作为产品核心零部件压缩机的供应商，我们同奥克斯一起从战略层面共同审视产品供应链的体系，深度合作，强强联手，有力保证产品的高品质。产品的全球首发，彰显了奥克斯空调在行业的领先地位，能够与奥克斯一起努力，成就辉煌，我们感觉万分荣幸。

奥克斯空调壹计划发布和壹系列产品上市，让我们对今后的合作充满了信心和期望。我们衷心希望与奥克斯建立更加密切的战略合作关系，积极进行产品零部件的研发时，与奥克斯空调品牌战略无缝对接，把最专业、最领先的压缩机产品提供给奥克斯，让这个跳动的心在奥克斯健硕的身体里散发能量，保证奥克斯空调的完美质量，成为消费者满意健康、绿色、环保的产品。

（三）目标顾客分析

随着空调消费日趋理性，空调器的实际功能成为消费者最为关心的因素。与往年明显不同的是，关注空调节能、健康、环保、静音功效的消费者越来越多，不少前来商场购买空调的消费者，都能明确说出1到2个具有此类功能的空调品牌名称，并表示进商场以后要首先看看这类空调产品。

品牌因素仍在空调选购过程中占据主导。这是因为美誉度高的品牌通常都实力雄厚，在技术、产品、服务等方面处于领先位置，消费者一旦选购了高美誉度品牌，往往同时就得到了信誉、质量保证，因此“品牌+功能”仍是不少消费者在选购空调时同时看重的因素。

价格因素位置后移，反映出价格对空调消费的决定力量越来越弱，消费者更多的是看重功能、品牌，而不是价格高低，高性价比的空调才会得到消费者认可。

外观因素走入前台，则是消费者越来越对空调与家居搭配和谐，以及追求空调外观时尚化的表现。这也是国内空调企业开始导入时尚外观元素，逐渐注重空调外观设计的重要原因。

奥克斯空调在给力市场供给方面：85后和更新换代的需求是当前最主要的需求。这样的需求表明了消费者更加关注产品和品牌，而我们认为的变频和健康是消费者需求的主题，和奥克斯整个推进战略密切相关。

所以，奥克斯空调将在激烈的市场竞争中快速前进，空调市场的几个瓶颈逐渐得到解决之后，变频将会得到飞速的发展。在变频竞争中，奥克斯取得了非常好的成绩。

另外从品牌形象的角度来看，健康将是消费者非常关注的一个消费需求，从我们的调查来看，有90%的用户对空调是不满意的，过去几年提供的产品和消费者的实际需求有比较大的差距，而奥克斯健康空调的出现，健康的推进给消费者带来实实在在的需求。所以在未来的一段时间里面，健康将是空调市场上非常重要的一个推动力量。

宏微观环境分析 篇2

从1999年至今, 我国创业教育经历了十多年的发展, 已初具规模。但现实也告诉我们, 目前, 我国创业教育的平均水平仍低于世界平均水平, 我国大学生总体的创业比例较低, 不到毕业生总数的1%, 而发达国家一般占到20%～30%[1]。如何促进创业教育更好、更快发展?如何提高大学生的创业理论和实践能力, 并将其转化成我国经济发展的动力?作为创业教育研究与实践的主要阵地, 高校承担起了探究这些问题的重任。

自2002年教育部批准9所高校开展创业教育试点以来, 高校对创业教育始终保持较高的热情, 很多高校在开设创业教育课程的同时, 通过丰富多彩的创业活动, 鼓励大学生创业。高校创业教育的现状是怎样的?通过文献分析和调研, 笔者发现, 当前高校对于创业教育的研究和探索仍存在以下几方面的不足:

首先, 重“创业”轻“教育”。经过调查, 笔者发现, 很多高校在实践创业教育的过程中, 推出的不少举措往往倾向于关注“创业”本身, 而忽视创业教育作为教育的独特内涵。创业以“业”为核心, 而创业教育以“人”为根本, 因此, 创业≠创业教育。创业行为本身虽然具有部分教育功能, 但仅依赖创业竞赛等是无法实现创业教育的目标的。创业教育是将创业的相关理念、精神、知识转化为创业者的创业思想和行动, 因此它更需要的是基于理性分析和理解基础上的系统化设计。创业教育作为一种新的教育形态, 它的发展需要在尊重教育普遍发展规律的前提下被赋予新的思想、内涵和形式。

其次, 重“拿来”轻“吸收”。面对我国创业教育发展的迫切需求, 我们需要向国外创业教育学习经验。“拿来”很重要, 它能帮助我们发现差距和不足, 然而“拿来”并不意味着要全盘照搬。中外国情的差异决定了我们将走出一条不同的创业教育发展道路, 因此, “消化吸收”更重要, 只有将“拿来”的知识“本土化”, 才能起到“他山之石, 可以攻玉”的效果。

再次, 重创“新”轻守“旧”。目前的创业教育现状告诉我们, 不少高校对于创业教育的关注更多体现在创建“新”事物上:新课程建设, 新教材出版, 新竞赛开展等等。诚然, 创业教育作为近十年来才崭露头角的教育形式, 对我们来说是“新”的, 但其教育的本质并未因此而改变。在笔者看来, 正视创业教育的教育本质不仅重要, 而且迫切。因为只有这样, “创业教育”不同于“创业”的教育特质才能受到关注, 也唯有这样, 创业教育才能在既有的高校人力、财力、物力的基础上逐步找到自身的定位与优势, 才能走出特色发展的道路。在避免资源重复建设的同时推陈出新, 在继承的基础上扬弃, 才会更好地促进创业教育的优化发展, 让学习者成为创业教育的真正受益方。

针对上述问题, 本文提出, 应该在教育学视野下开展对于高校创业教育的支持体系研究, 探索如何以系统化的方式, 从各个方面支持创业教育的发展, 这对于创业教育的研究具有重要的理论价值和现实意义。

二、创业教育发展的宏观分析

创业的内涵是什么?创业是不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻, 将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。[2]该定义强调, 创业最终实现的是人类对机会的利用和对价值的创造。由此可见, 创业的意义已不再局限于传统的创建企业或实体, 任何组织或个人的创造性活动都可以被看作是创业。我国高校创业教育是否符合这一界定呢?答案是肯定的。当前, 高校对于创业教育的建设也正处于探索阶段, 正通过资源的整合寻求创业教育的发展路径。因此, 当前我国高校的创业教育发展符合创业的内涵, 它本身也是一种创业。

1. Timmons创业过程理论模型的启示

上世纪70年代, 美国的“创业革命”开启了创业研究的大幕, 此后, 很多学者纷纷投入到对创业的理论研究和实践探索中, 提出了很多有重要的研究成果。其中, Timmons模型[3] (见图1) 最具影响力。

如图所示, Timmons模型由三个要素组成:商机、团队和资源。创业开始于商机, 依赖于资源的支撑, 成功于团队的协作, 可以说, 三者通过共同作用保证了创业的顺利进行。

接下来, 笔者将借助该模型, 从创业的视角对我国高校创业教育作出分析, 通过对高校创业教育中商机、团队和资源的挖掘, 尝试提出适应其发展的理论模型。

2. 我国高校创业教育发展理论模型的构建

(1) 创业教育的“商机”

创业教育如何成为当今热点?创业教育的发展机遇来自哪里?Timmons模型中对于商机的分析或许能帮我们找到问题的答案。

Timmons模型指出, 非连续性、不对称性和变化是产生高潜力商机的重要因素。而变化正是创业教育受到关注的原因。上世纪末, 创业活动为美国经济的复苏提供了强劲的推动力, “美国经济持续增长的主要动力就在于创业型就业”。从那时起, 创业成为各个国家、地区研究的课题之一。美国等国家的创业教育也正是在这样的形势下应运而生。与之相比, 我国创业教育的发展除了受国际环境的影响外, 还受到本国人力资源等环境的影响。在逐渐增加的就业压力、社会对人才的素质要求以及个体的多元化发展等因素共同下, 我国高校创业教育发展日益受到关注。今年党的十八大报告中明确提出, 鼓励多渠道多形式就业, 促进创业带动就业。

当前, 我国高校创业教育在社会、国家、个人的需求合力下发展, 这是创业教育发展的重要机遇。我们需要做的就是抓住机遇, 迎接挑战, 推动创业教育的更好发展。

(2) 创业教育的“资源”

Timmons模型指出, 尽管资源是创业过程中的重要因素, 但是否拥有充分的资源并不是创业成功与否的关键。创业伊始, 创业个人或组织所需的外部资源往往难以完备, 这时, 有经验的创业者往往将目光转向内部, 即转向对自有资源的挖掘和采集。Timmons模型指出, 依靠自有资源是创业公司的一种生存方式, 以尽量少的资源做尽量多的事情会创造出极大的竞争优势。

当前, 创业教育的发展处于初期, 资源问题也成为很多高校开展创业教育的难题之一。为了解决这一难题, 很多高校通过创建新课程, 编写新教材, 聘请新师资, 举办新活动的办法来应对。尽管取得了一定的成绩, 但也暴露出一些问题, 其中较为突出的就是短周期内形成的课程、教材等资源与学习者的需求存在一定的距离, 难以满足学习者的学习需求。笔者认为, 这一现象反映了部分高校在创业教育初期盲目求全、求大的心理, 是对创业教育的一种误读。我们知道, 教育活动强调知识的循序渐进授递和内化, 是渐进而不是冒进的。因此, 创业教育也需要遵循这一教育规则, 在发展的道路上从只关注创“新”转向对自身已有“旧”资源的利用。

高校作为国家重要的科技、人文成果研究基地, 在长期发展过程中积累了丰富的人力、物力等资源, 如专利资源、学术专家资源以及成功实现创业的校友资源等, 这些资源能为高校创业教育或高校创业提供不竭的动力。事实上, 高校目前对这些资源的挖掘和利用仍不够。与国内相比, 国外高校创业教育在此方面的经验值得借鉴。例如, 国外有的高校将专利成果纳入到高校创业教育资源的建设中来, 通过创建专利委员会的方式, 对师生的创造发明提供扶持, 促进新思想和技术的成果转化[4];有的制订专利许可收入分配制度, 为师生提供专利获益权的保障等等[5]。这些举措在帮助在校师生迈出创业步伐的同时, 更能促进高校实现由研究型大学向创业型大学转变。

(3) 创业教育的“团队”

在创业过程中, 创业团队是创业的另一关键要素。“在当今世界, 有的是技术、创业者、资金和风险资本, 真正缺少的是优秀的管理团队”[6]。优秀的团队应具有哪些特征?有学者给出了四点[7]:经验丰富、关系丰富、能力互补以及学习力强。

与创业企业类似, 我国高校创业教育也需要有自己的团队。经过分析, 目前我国高校创业教育团队存在人员少、学科背景单一、实践经验缺乏等不足。对此, 笔者认为, 在团队建设上, 我们可以借鉴创业团队的组织模式, 注重团队在跨学科、开放型和学习型方面的建设。

基于上述分析, 笔者提出了以下创业教育的发展理论模型 (见图2) 。

图2中, 模型的三个要素构成了不稳定的三角形, 由于三个要素间的互动而使得该模型始终处于动态的平衡中。当前, 创业教育发展处于初期, 团队和资源是这个时期的两个不稳定因素, 带来模型中失衡现象的出现。随着团队的壮大、成熟以及资源的不断丰富, 失衡状况得以改变, 逐步形成新的平衡关系。接下来, 机遇的时过境迁、人力和资本市场的风险以及外在环境的改变等会带来新的不稳定条件, 打破已有的平衡, 促使创业教育进入到新的调整阶段。这时, 就需要创业教育的组织通过弹性调整机遇、资源、团队三者间的互动关系, 推进创业教育走向更高层次的平衡。

平衡—失衡—新的平衡的动态过程体现的是创业教育发展的螺旋上升过程, 这一过程与人的认知过程极为相似。笔者在借鉴著名心理学皮亚杰的认识的螺旋的基础上[8], 提出了创业教育发展的螺旋图 (见图3) 。

图中螺旋A是创业教育的动态发展轨迹, 向量a表示创业教育发展经过由低到高的各阶段, b向量表示由于外界环境等因素的影响而产生的变化, 以及所导致的不平衡, 向量c表示人们对创业教育所进行的探索与尝试。

三、创业教育发展的微观分析

1. 我国高校创业教育要素分析

(1) 教育定位与课程设置

创业真的可以被教吗?几门课程, 几十个学时的教学真的能让学习者成为创业者吗?几乎所有开始接受创业教育的学习者都会提出这样的问题, 这涉及到人们对于创业教育的理解和认识。

创业教育是什么?联合国教科文组织[9]曾做创业教育作出这样的解释:从狭义上来说, 创业教育是指实体个人或群体开展的以创造财富为目标的活动;从广义上来说, 是指培养具有开创性的个人, 它对于拿薪水的人同样重要, 因为用人机构或个人除了要求受雇者在事业上有所成就外, 正在越来越重视受雇者的首创、冒险精神, 创业和独立工作能力以及技术、社交、管理技能。可见, 对个体意志、品质和技能的培养正日益成为创业教育的重要方面。这些方面对于即将走向社会的高校大学生来说尤为重要。“在‘学位=工作’这个公式不再成立的时代, 人们希望高等教育的毕业生不仅是求职者, 而且也是成功的企业家和工作岗位的创造者”[9]。

笔者认为, 虽然与创业相关的意志品质无法在短期内形成, 但“只要找到路, 就不怕路远”[10]。创业教育是一条引导学习者发现无数思路和商机的道路, 它能够帮助学习者绘制自己未来事业的蓝图。从这个意义上说, 创业成为学习内容对于高校学生而言具有重要意义。

创业课程该如何组织?笔者发现, 现有的高校创业教育并没有对此提供满意的答案:创业教育的主流仍囿于传统的商学院和管理学院的相关领域, 研究人员也多来自相关学科, 创业教育在内容上与传统商学院和管理学院提供的商业与管理知识教育并无显著差异[11]。这种现状难以满足个体对创业教育的需求。如何满足不同学科背景的学习者的需求成为高校实施创业教育需要迫切解决的问题, 因此, 开展基于专业教学的创业教育正日益受到教育研究者的关注:促进创业教育与专业教学的融合, 让创业教育在专业教学的土壤里汲取营养的同时, 为专业教学提供创业动力, 进而实现创业教育提升个体素质和技能的目标。需要特别指出的是, 高校的优势专业和学科尤其需要吸纳创业教育元素。这样不仅能借助创业改善专业人才的就业形势, 而且能为专业学科的良性发展带来动力, 让专业更好地与社会需求相切合, 让特色之路越走越宽。

(2) 学习者与教育者

首先, 对创业教育的学习者进行分析。目前, 高校创业教育的对象多为在校大学生。大学生是一个特殊的群体, 他们年轻有激情, 敢于尝试;他们受过良好的教育, 拥有较高的专业文化知识;他们思维活跃, 善于捕捉信息, 这些都决定了他们同以往的“草根创业者”有很大的不同, 这也决定了高校创业教育在实施过程中需要为这样一个群体来量身打造适合他们的创业学习内容。当然, 在笔者看来, 创业教育的学习者群体还不仅仅限于在校大学生, 那些已走出校园, 正在经历“创业”艰辛的学子也应被吸纳进来。这些学子在步入社会之后, 尝到“创业”的艰辛, 才开始感悟所学, 体会到“书到用时方恨少”, 并产生继续学习的渴望。如果把创业比作赛跑, 那么创业教育不仅要关注处于起跑点的人 (如在校大学生) , 更需要对奔跑在路上的人 (如走进社会的毕业生) 给予持续的支持和帮助。当然, 这份关注也会帮助教育者获得更多来自学习者的反馈与评价, 以改进和提升创业教育本身的教育质量和教育效果。

其次, 对创业教育的教育者做出分析。目前, 进入创业教育领域的教师群体主要分为两类:一类是从事企业管理或战略管理研究的教师, 另一类是负责学生就业工作的管理人员[12]。从目前的创业教育进展来看, 这两类教师在实施创业教育教学活动时, 都暴露出一些问题。具有财务管理或企业管理专业背景的第一类教师尽管具有专业优势, 但由于其面对的学习者是具有不同学科背景和创业需求的学习者, 难以提供有针对性的教学服务是当前这类教师面临的主要问题。第二类教师所面对的问题则更加复杂, 除缺少专业知识和实践经验外, 以就业为目的的创业教育往往被办成“就业教育”, 难以真正实现创业教育的目标。

对于创业教育师资力量建设, 笔者认为, 既要充分挖掘和利用高校的自有资源——高校教师, 又要做好一定的引导和扶持。在这方面, 国外的创业教育经验值得借鉴。美国麻省理工学院 (MIT) 为了促进教师的创业参与度, 提升教师的创业能力, 曾出台了著名的教师培养“五分之一”原则, 美国的斯坦福大学更是鼓励教师进入硅谷创办公司或做兼职[5]。

(3) 教育技术与手段

在探讨高校创业教育的系统要素时, 教育技术与手段不可忽视。当前, 在科技的推动下, 高等教育突破了传统的面对面课堂教学方式, 借助网络, 将优质的教育资源迅捷的送达到每个学习者面前。创业教育作为一种教育形式, 也应利用当前的网络技术, 实现教育者、学习者、资源间的互联互通, 促进彼此间的交流与对话。在这方面, 我国高校创业教育仍存在较大的空白, 亟待改善。

(4) 教育资源

上文笔者曾指出, 在高校创业教育的建设初期, 对自有资源的挖掘和利用是高校资源建设的重要途径。自有资源中除了人力资源外, 还包括教育成果、科研成果等珍贵的物化资源。经过调研, 笔者发现, 很多高校对于这些资源承担了更多的创造和存储功能, 却忽视对其的有效利用和转化。不少教师人为地将教学和科研分开, 一面研究着尖端科技, 一面捧着旧教材照本宣科。这种现象的后果就是, 学习者难以接触到领域内的前沿信息和成果, 难以获知领域的发展动向, 更何谈创新?这种现象不仅存在于专业教育中, 在创业教育中依然存在。国外的成功创业教育经验告诉我们, 创业教育若要获得持续的生命力, 需要高校在自有资源的有效利用和转化上持有更加开放的心态, 将先进的成果引入课堂, 让更多的教师和学生在接触前沿的过程中获得启迪;推动先进成果的技术转化, 促使教师和学生的创业行为在校园里获得激发;提供即时的技术扶持, 帮助教师和学生在创业的路上走得更好、更远。

2. 系统化设计模型的构建

创业教育作为系统的有序开展, 依赖于上述要素的良好互动, 如何构建起有序的创业教育体系, 就需要运用系统的方法, 从教学和学习的需求出发, 对系统中的各要素进行选择和规划。

基于以上分析, 笔者提出了创业教育的系统化设计模型 (见图4) 。

由图4可以看出, 教育目标、课程、学习者、教育者以及资源是模型的四个关键要素。学习者处于主体地位。其中, 课程、学习者、教育者和资源模块的互动箭头“→”指这些模块中的内容是可以相互转化和融合的。例如, 学习者模块中, 走向社会的创业群体也会由于学习的需求而接受再教育, 成为学习者, 而他们所带来的切身体验与感受不仅会丰富创业教育的内容, 也会激发在校学习者的创业学习动力。同样, 在资源模块中, 教学资源与科研资源的相互转化, 这种动态的转化不仅发挥了高校的学术资源优势, 实现了创业的特色化、优势化教育, 也推动了高校科研成果的社会服务进程。

电大宏微观经济学试卷(含答案) 篇3

一、单项选择题(每小题1分。共15分)l·供给的变动引起(B·均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动)2·实现了消费者均衡的是(C·MUA／PA=MUB／PB)3·已知某吉芬商品的价格下降时，替代效应增加，则收入效应(B下降)4．收益是指(A．成本加利润)5．如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大时，边际产量曲线(C．与横轴相交)6．土地的供给曲线是一条(D．与横轴垂直的线)7．根据基尼系数的大小，比较下列三个国家中哪一个国家的分配最为平均(A．甲国的基尼系数为0．1)8．一般情况下，居民消费倾向总是(B．总是小于1)9．根据消费函数，引致消费增加的因素是(B．收入水平增加)10．总需求曲线AD是一条(A．向右下方倾斜的曲线)11．在总需求与总供给的短期均衡中，总需求减少会引起(D．国民收入减少，价格水平下降)12．周期性失业是指(B．由于总需求不足而引起的短期失业)13．属于扩张性财政政策工具的是(C．增加政府支出和减少税收)14．称为狭义货币的是(A．M1)15．中央银行提高再贴现率会导致货币供给量的(B．减少和利率提高)

二、多项选择题(每题2分，多选漏选均不给分。共10分)1．随着消费商品数量的增加(A．边际效用递减C．边际效用会小于零)2．随着产量的增加，厂商的平均固定成本(A．大于0 D．递减E．趋向于零)3．洛伦斯曲线与基尼系数的关系是(A．洛伦兹曲线的弯度越大基尼系数越大C．洛伦兹曲线的弯度越小基尼系数越小)4·按照总需求一总供给模型，总供给减少会使均衡国民收入减少，这种情形的总供给曲 线应是(A．短期总供给曲线C．向右上方倾斜的总供给曲线)5．中央银行具有的职能是(A．制定货币政策B．发行货币D·调控商业银行与其他金融机构 E·代理政府发行或购买政府债券)

三、判断题(在题后的括号中打√或×．每题1分。共10分)1．限制价格应高于市场价格，支持价格应低于市场价格。(×)2·确定条件下的消费者选择是指商品的价格和收入是确定的。(√)3·随着成本的增加，等成本线向左下方倾斜。(×)4·预算线与元差异曲线的切点的连线形成生产扩展路线。(×)5·生产要素市场的需求是一种直接需求。(×)6·乘数大小取决于边际消费倾向，边际消费倾向越大乘数越大。(√)7·总需求曲线是反映总需求与利率之间关系的曲线。(×)8·根据短期菲利普斯曲线，失业率和通货膨胀之间的关系是负相关关系。(√)9·财政制度的自动稳定作用可以被认为是一种积极的财政政策。(×)10·如果中央银行希望降低利息率，那么，它就可以在公开市场上出售政府债券。(×)

四、名词解释(每个3分，共15分)1．无差异曲线: 是用来表示给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品不同 数量的组合。

2．边际技术替代率：是指在保持产量不变的条件下，增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量。

3．投资乘数：指由投资变动引起的收人改变量与投资支出改变量之间的比率。其数值等 于边际储蓄倾向的倒数。

4．挤出效应：是指增加政府投资对私人投资产生的挤占效应。从而导致增加政府投资所增加的国民收人可能因为私人投资减少而被全部或部分地抵消。

5．货币政策：是政府为实现宏观经济政策目标而采用的政策工具，货币政策的目的在于通过控制货币供给，影响利率，从而影响投资，并最终影响国民收入。

五、简答题(第1、3题6分。第2题8分。共20分)1．简述解决外部性的对策。

答：外部性的存在会造成私人成本和社会成本，以及私人利益和社会利益的不一致，这无疑导致资源的配置不当。

解决的对策：基本思路是外部影响内在化，主要政策手段包括：税收和补贴、企业合并和明确产权等，前两个政策强调政府的作用，后一个政策则强调依靠市场本身来解决外部性问题。2·简述成本推进的通货膨胀产生的原因。答：成本推进的通货膨胀是由于总供给曲线向上移动所致。导致供给曲线向上移动的原因主要有三个：工资过度上涨；利润过度增加；进口商品价格上涨。

工资是生产成本的主要部分。工资上涨使得生产成本增长。在既定的价格水平下，厂商愿意并且能够供给的数量减少，从而使得总供给曲线向左上方移动，造成成本推进的通货膨胀。具有市场支配力的垄断和寡头厂商为了获得更高的利润，提高产品的价格，结果导致价格总水平上涨。造成成本推进通货膨胀的另一个重要的原因是进口商品的价格上升。如果一个国家生产所需要的一种重要原材料主要依赖于进口，那么进口商品的价格上升就会造成厂商生产成本 的增加，从而引发成本推进的通货膨胀。3．简述资源禀赋理论。

答：又称赫克歇尔一俄林理论，也称H～0模型。他认为两国资源比例的差异是引起贸易 的决定因素。如果两国生产资源的相对稀缺程度相同，生产效率相同，即在所有产品生产上具有相同的比较成本，就不会进行贸易。

要发生贸易，必须具备两个基本条件：一是两国间资源禀赋不同，即生产要素相对稀缺程度有差别；二是资源密集程度不同，即生产不同产品有不同的生产要素组合比例。

六、计算题(第l题7分。第2题8分，共15分)

1·已知某商品的需求方程和供给方程分别为Qd=20一3P，Qs=2+3P。试求该商品的 均衡价格,均衡时的需求价格弹性。若厂家要扩大销售收入，应该采取提价还是降价的策略?

2·假定边际消费倾向为O.85(按两部门计算KG和KT)，政府同时增加20万元政府购买 支出和税收。试求：(14章)

(1)政府购买支出乘数KG(2)税收乘数KT：(3)△G为20万元时的国民收入增长额；(4)△T为一20万元时的国民收入增长额；

1．解：商品实现均衡时Qd=Qs

也就是：

20-3P=2+3p

P=3 在价格P=3时，市场需求量为ll，于是需求价格弹性为ED=9／ll 当P=3时的需求价格弹性为9/11，价格弹性小于1，属于缺乏弹性，厂商要扩大销售收入应采取提价策略。

2．参考答案：已知：b=o．85 G=20万元T=20万元

KG=1/（1-b）=6·67 KT=-b/(1-b)=-5．67 △YG=△G×KG=20×6．67=133．4万元△YT=△T×KT=-5．67×(-20)=113．4万元

七、论述题(共15分)画图说明完全竞争市场的长期均衡，并比较完全竞争与完全垄断的长期均衡有什么不同? 答：在短期内，完全竞争厂商虽然可以实现均衡，但由于不能调整生产规模，厂商在短期均衡时可能会有亏损。但在长期中，所有的生产要素的数量都是可变的，厂商就可以通过调整自身的规模或改变行业中厂商的数量来消除亏损，或瓜分超额利润，最终使超额利润为零，实现新的均衡，即长期均衡。

1、如果供给小于需求，价格水平高，即存在超额利润时，各厂商会扩大生产规模或行业中有新厂商加入，从而使整个行业供给啬，市场价格下降，单个厂商的需求曲线下移，使超额利润减少，直到超额利润消失为止。

2·如果供给大于需求，价格水平低，即存在亏损时，则厂商可能减少生产规模或行业中有一些厂商退出，从而使整个行业供给减少，市场价格下升，单个厂商的需求曲线上移，直至亏损消失为止。

3·供给等于需求，实现长期均衡

在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现长期均衡。

4·长期均衡的条件是：MR=AR=MC=AC

5·完全竞争与完全垄断相比，其区别在于：

①长期均衡的条件不同。完全竞争厂商的长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=LAC=SAC。垄断厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。

②长期均衡点的位置不同。完全竞争厂商长期均衡产生于长期平均成本曲线的最低点； 而完全垄断厂商长期均衡不可能产生于长期平均成本曲线的最低点。

宏微观环境分析 篇4

“挤出效应”会使总需求水平保持不变，因为（a）A:扩张性财政政策的刺激会因利率上升和投资下降所抵消B:扩张性财政政策将推动利率上升，因而导致货币供给的增加C:政府支出的增加将导致税收增加，从而使消费减少D:以上说法都对1 “挤出效应”会使总需求水平保持不变，因为（a）A:扩张性财政政策的刺激会因利率上升和投资下降所抵消B:扩张性财政政策将推动利率上升，因而导致货币供给的增加C:政府支出的增加将导致税收增加，从而使消费减少D:以上说法都对1 “滞胀”理论用菲利普斯曲线表示即：（b）A:一条垂直于横轴的菲利普斯曲线B:一条长期存在的斜率为正的直线C:短期菲利普斯曲线的不断外移D:一条不规则曲线1 19世纪初期，英国古典经济学的杰出代表人物是(B.李嘉图).2 19世纪中叶，庸俗经济学的杰出代表人物是(D.穆勒和马歇尔).2 M=Px?X+Py?Y是消费者的（c）A:需求函数B:效用函数C:预算约束条件方程D:不确定函数 M=Px?X+Py?Y是消费者的（c）A:需求函数B:效用函数C:预算约束条件方程D:不确定函数1 奥肯定理说明了(A)。A．失业率和总产出之间高度负相关的关系B．失业率和总产出之间高度正相关的关系C.失业率和物价水平之间高度负相关的关系D．失业率和物价水平之间高度负相关的关系

被经济学界称为具有划时代意义的，是经济学说史上第三次革命的著作是(C.〈就业、利息和货币通论〉).24实现凯恩期主义和新古典经济学结合的经济学家是(A.萨缪尔森).2 被经济学界称为具有划时代意义的、是经济学说史上的每一次革命著作是(A.《国富论》).1 边际成本曲线与平均成本曲线的相交点是（b）A:边际成本曲线的最低点B:平均成本曲线的最低点C:平均成本曲线下降阶段的任何一点D:边际成本曲线的最高点1 边际成本曲线与平均成本曲线的相交点是（b）A:边际成本曲线的最低点B:平均成本曲线的最低点C:平均成本曲线下降阶段的任何一点D:边际成本曲线的最高点1 边际储蓄倾向等于（c）A:边际消费倾向B:1+边际消费倾向C:1-边际消费倾向D:边际消费倾向的交互 边际消费倾向与边际储蓄倾向之和(B)。A.大于1B.等于1C.小于1D.等于03 边际消费倾向与边际储蓄倾向之和（b）A:大于1B:等于1C:小于1D:与1无关 边际消费倾向与边际储蓄倾向之和（b）A:大于1B:等于1C:小于1D:与1无关

不会增加预算赤字的因素是（d）A:政府债务的利息增加B:政府购买的物品与劳务增C:政府转移支付增加D:间接税增加1 不会增加预算赤字的因素是（d）A:政府债务的利息增加B:政府购买的物品与劳务增加C:政府转移支付增加D:间接税增加1 财政政策挤出效应存在的最重要原因就是政府支出增加引起（a）A:利率上升B:利率下降C:利率为零D:利率为负数1 产量为4时，总收益为100；当产量为5时，总收益为120，此时边际收益为（a）A:20B:100C:120D:25 产量为4时，总收益为100；当产量为5时，总收益为120，此时边际收益为（a）A:20B:100C:120D:251 长期菲利普斯曲线（d）A:向右下方倾斜B:向右上方倾斜C:平行于横轴D:垂直于横轴1 长期总供给曲线表示（b）A:经济中的资源还没有得到充分利用B:经济中的资源已得到了充分利用C:在价格不变时，总供给可以无限增加D:经济中存在着严重的失业

称为狭义货币的是(A)。A．MIB．M2C．M3D．M46 称为狭义货币的是（a）A:M1B:M2C:M3D:M41 赤字增加的时期是（a）A:经济衰退时期B:经济繁荣时期C:高通货膨胀时期D:低失业率时期1 从纯经济的观点来看，最好的关税税率为（d）A:能使国内、外的同类商品价格相等B:不至于引起国外的贸易报复C:使国际收支达到平衡D:应该为零1 当存在生产能力过剩时（d）A:总需求增加对产出无影响B:总供给增加对价格产生抬升作用C:总供给减少对价格产生抬升作用D:总需求增加将提高产出，而对价格影响很少

A.20000货币单位B．80000当法定准备率为20％，商业银行最初所吸收的存款为3000货币单位时，银行所能创造的货币总量为(C)。货币单位C.15000货币单位；D.60000货币单位5 当供求原理发生作用时，粮食减产在市场上的作用是(B.粮食价格上升).4 当经济中存在失业时，应该采取的财政政策工具是(A)。A.增加政府支出B．提高个人所得税C.提高公司所得税D.增加货币发行量5 当经济中存在失业时，应该采取的财政政策工具是（a）A:增加政府支出B:提高个人所得税C:提高公司所得税D:增加货币发行量1 当经济中存在失业时，应该采取的财政政策工具是（a）A:增加政府支出B:提高个人所得税C:提高公司所得税D:增加货币发行量1 当经济中存在通货膨胀时，应该采取的财政政策工具是(C)A.增加政府支出和减少税收B.减少政府支出和减少税收C．减少政府支

出和增加税收D．增加政府支出和增加税收6 当经济中存在通货膨胀时，应该采取的财政政策工具是（c）A:增加政府支出和减少税收B:减少政府支出和减少税收C:减少政府支出和增加税收D:增加政府支出和增加税收1 当咖啡价格急剧升高时，在其他条件不变的情况下，对茶叶的需求量将（c）A:减少B:不变C:增加D:难以确定 当咖啡价格急剧升高时，在其他条件不变的情况下，对茶叶的需求量将（c）A:减少B:不变C:增加D:难以确定

当劳动的边际产量为负时，生产处于（c）A:劳动投入的第I阶段B:劳动投入的第II阶段C:劳动投入的第III阶段D:资本投入的第I阶段

当劳动的边际产量为负时，生产处于（c）A:劳动投入的第I阶段B:劳动投入的第II阶段C:劳动投入的第III阶段D:资本投入的第I阶段1 当劳动的总产量达到最大值时（c）A:平均产量是递减的B:平均产量为零C:边际产量为零D:边际产量为负1 当劳动的总产量达到最大值时（c）A:平均产量是递减的B:平均产量为零C:边际产量为零D:边际产量为负1 当劳动的总产量下降时，(D)。A．平均产量是递减的B．平均产量为零C．边际产量为零D．边际产量为负2 当汽油的价格上升时，在其他条件不变的情况下，对小汽车的需求量将（a）A:减少B:不变C:增加D:难以确定 当汽油的价格上升时，在其他条件不变的情况下，对小汽车的需求量将（a）A:减少B:不变C:增加D:难以确定 当人们无偿地享有了额外收益时，称作(D)。A.公共产品B．外部不经济C.交易成本D．外部经济3 当消费函数为C=C0+bY，C0、b>0，这表明，平均消费倾向（a）A:大于边际消费倾向B:小于边际消费倾向C:等于边际消费倾向D:以上三种情况都可能

当一个行业由竞争演变成垄断行业时，那么（b）A:垄断市场的价格等于竞争市场的价格B:垄断市场的价格大于竞争市场的价格C:垄断市场的价格小于竞争市场的价格D:垄断价格具有任意性

导致总需求曲线向左下方移动的因素是（b）A:政府支出的增加B:政府支出的减少C:私人投资的增加D:消费的增加

等成本曲线平行向外移动表明（b）A:产量提高了B:成本增加了C:生产要素的价格按不同比例提高了D:生产要素的价格按相同比例提高了

等成本曲线平行向外移动表明（b）A:产量提高了B:成本增加了C:生产要素的价格按不同比例提高了D:生产要素的价格按相同比例提高了1 短期总供给曲线表明（c）A:总需求与价格水平同方向变动B:总需求与价格水平反方向变动C:总供给与价格水平同方向变动D:总供给与价格水平反方向变动

对宏观经济运行总量指标的影响因素及期限变动规律进行分析的方法是(D.总量分析).2 反映生产要素投入量和产出水平之间的关系称作（b）A:总成本曲线B:生产函数C:生产可能性曲线D:成本函数1 反映生产要素投入量和产出水平之间的关系称作（b）A:总成本曲线B:生产函数C:生产可能性曲线D:成本函数1 菲利普斯曲线的基本含义是（c）A:失业率和通货膨胀率同时上升B:失业率和通货膨胀率同时下降C:失业率上升，通货膨胀率下降D:失业率与通货膨胀率无关

菲利普斯曲线是一条（d）A:失业与就业之间关系的曲线B:工资与就业之间关系的曲线C:工资与利润之间关系的曲线D:失业与通货膨胀之间交替关系的曲线1 根据短期菲利普斯曲线，失业率和通货膨胀率之间的关系是(B)。A．正相关B．负相关C.无关D.不能确定

根据对菲利普斯曲线的解释，货币主义得出的政策结论是（c）A:宏观经济政策在短期与长期中均是有用的B:宏观经济政策在短期与长期中均是无用的C:宏观经济政策只在短期中有用，而在长期中无用D:宏观经济政策只在长期中有用，而在短期中无用1 根据菲利普斯曲线，降低通货膨胀率的办法是（c）A:减少货币供给量B:降低失业率C:提高失业率D:增加工资1 根据哈罗德一多马模型，当资本一产量比率为4，储蓄率为20％时，经济增长率为(C)。A．5％B．80％C．20％D.15％

根据基尼系数的大小，比较下列三个国家中哪一个国家的分配最为平均(A)。A．甲国的基尼系数为O.1B．乙国的基尼系数为O.15C．丙国的基尼系数为O.2D．丁国的基尼系数为O.183 根据简单的国民收入决定模型，引起国民收入减少的原因是（a）A:消费减少B:储蓄减少C:消费增加D:政府支出减少

根据简单的消费函数，引起消费增加的因素是(B)。A.价格水平下降；B．收入水平增加；C.储蓄增加；D.利率增加40、根据储蓄函数，引起储蓄增加的因素是(A)。A．收入增加B．利率提高C.人们预期未来的价格水平要上升D．政府支出增加4 根据无差异曲线分析，消费者均衡是（a）A:无差异曲线与预算线的相切之点B:无差异曲线与预算线的相交之点C:离原点最远的无差异曲线上的任何一点D:离原点最近的预算线上的任何一点1 根据无差异曲线分析，消费者均衡是（a）A:无差异曲线与预算线的相切之点B:无差异曲线与预算线的相交之点C:离原点最远的无差异曲线上的任何一点D:离原点最近的预算线上的任何一点1 根据消费函数，引致消费增加的因素是（b）A:价格水平下降B:收入水平增加C:储蓄增加D:利率增加

根据总需求一总供给模型，当总需求不变时，预期的物价水平上升会引起（c）A:均衡的国内生产总值增加，价格水平上升B:均衡的国内生产总值减少，价格水平不变C:均衡的国内生产总值减少，价格水平上升D:均衡的国内生产总值不变，价格水平下降1

公开市场业务是指(C)。A.商业银行的信贷活动B.中央银行增减对商业银行的贷款C．中央银行买卖政府债券的活动D．中央银行增减货币发行量6 公开市场业务是指（c）A:商业银行的信贷活动B:中央银行增减对商业银行的贷款C:中央银行买卖政府债券的活动D:中央银行增减货币发行量1 公式I+G+X＞S+T+M说明（d）A:总供给大于总需求B:总供给等于总需求C:注入量小于漏出量D:总需求大于总供给 供给曲线是一条向(B.右上方)倾斜的曲线.3 固定成本是指(A)。A.厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素的费用B.厂商要增加产量所要增加的费用C.厂商购进生产要素时所要支付的费用D.厂商在短期内必须支付的可以调整的生产要素的费用1 关于均衡价格的正确说法是(C.供给曲线与需求曲线交点上的价格).4 关于实现消费者均衡的条件，不正确的是（d）A:在基数效用论下，商品的边际效用之比等于其价格之比B:在基数效用论下，两种商品的边际替代率等于其价格之比C:基数效用论与序数效用论的均衡条件实质上是相同的D:均衡状态下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量必定大于减少的另一种商品所带来的效用减少量1 关于实现消费者均衡的条件，不正确的是（d）A:在基数效用论下，商品的边际效用之比等于其价格之比B:在基数效用论下，两种商品的边际替代率等于其价格之比C:基数效用论与序数效用论的均衡条件实质上是相同的D:均衡状态下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量必定大于减少的另一种商品所带来的效用减少量1 国际收支平衡表是编制的原则（d）A:平衡预算B:净出口C:国际贸易原理D:复式记帐原理1 基尼系数越小，收入分配越(B)，基尼系数越大，收入分配越()。A.不平均，平均B．平均，不平均C.不平均，不平均D．平均，平均

基尼系数越小，收入分配越（b），基尼系数越大，收入分配越（b）A:不平均，平均B:平均，不平均C:不平均，不平均D:平均，平均

价格等于平均成本的点，叫（a）A:收支相抵点B:亏损点C:停止营业点D:获取超额利润点1 价格等于平均成本的点，叫（a）A:收支相抵点B:亏损点C:停止营业点D:获取超额利润点1 假定A为自变量，B为因变量，弹性的数学表达是为(A.E=(△B/△A).(A/B).4 假定货币供给量不变，货币的交易需求和预防需求增加将导致货币的投机需求(C)。A．增加B．不变C.减少D．不能肯定

假定挤出效应为零，边际消费倾向为0．8，政府同时增加100万元的支出和税收将使国民收入（b）A:保持不变B:增加100万元C:减少100万元D:增加500万元1

C.5-QD．30000／Q1 假定某企业全部成本函数为TC＝30000+5Q-Q²，Q为产出数量。那AFC为(D)。A．30000B．5Q—Q²

C．5-QD．30000／Q1 假定某企业全部成本函数为TC＝30000+5Q-Q2²，Q为产出数量。那么TFC为(A)。A．30000B．5Q-Q²假定某商品的价格从5元降到4元,需求量从9个上升到11个，则该商品的总收益将(C.减少)5 假如生产某种商品所需原材料的价格上升，则这种商品(B.供给曲线向左方移动).4 假如一家完全竞争企业的边际收益、边际成本和平均变动成本分别为15元、15元和12元，企业就应当（a）A:继续生产B:立即停产，退出市场C:提高价格D:降低价格1 假如一家完全竞争企业的边际收益、边际成本和平均变动成本分别为15元、15元和12元，企业就应当（a）A:继续生产B:立即停产，退出市场C:提高价格D:降低价格1 今年的物价指数是180，通货膨胀率为20％，去年的物价指数是（b）A:144B:150C:160D:216 经济物品是指(D.有用且稀缺的物品).经济学的四个基本问题可以归纳为(D.什么、如何、为谁、多少)经济学研究的基本问题是(D.因为资源的稀缺必须做出选择).经济学主要是研究(A.与稀缺性和选择有关的问题).经济中存在着通货膨胀的压力，由于政府实施了严格的价格管制而使物价并没有上升，此时（d）A:不存在通货膨胀B:存在着温和的通货膨胀C:存在着恶性通货膨胀D:存在着隐蔽的通货膨胀

居民消费不取决于现期收入的绝对水平，也不取决于现期收入和以前最高收入，而是取决于居民的持久收入，这种观点的提出者是(B)。A．凯恩斯B．弗里德曼C.杜森贝D．莫迪利安尼4 决定国际间资本流动的主要因素是各国的（b）A:收入水平B:利率水平C:价格水平D:进出口差额20、在开放经济中，不是政府宏观政策最终目标的是（b）A:国际收支平衡B:不存在贸易逆差或顺差C:经济均衡增长D:消除通货膨胀 决定商品市场与要素养市场均衡是商品或要素的(C.价格).均衡的国民收入是指（d）A:一国每年所生产出的产品的货币价值B:总需求大于总供给时的收入C:总需求小于总供给时的收入D:总需求等于总供给时的国民收入

均衡的国民收入是指（d）A:一国每年所生产出的产品的货币价值B:总需求大于总供给时的收入C:总需求小于总供给时的收入D:总需求等于总供给时的国民收入

均衡价格随着(C)。A.供给和需求的增加而上升B．供给和需求的减少而上升C．需求的减少和供给的增加而上升D．需求的增加和供给的减少而上升

均衡价格随着(D.需求的增加和供给的减少而上升).4 开放经济的均衡条件是（c）A:I=SB:I+G=S+TC:I+G+X=S+T+MD:AD=AS 利润最大化的原则是(C)。A．边际收益大于边际成本B．边际收益小于边际成本C.边际收益等于边际成本D．边际收益与边际成本没有关系已知某企业生产的商品价格为10元，平均成本为11元，平均可变成本为8元，则该企业在短期内(C)A.停止生产且亏损B．继续生产且存在利润C.继续生产但亏损D．停止生产且不亏损1 利息率提高时，货币的投机需求将(C)。A．增加B．不变C.减少D．不能肯定4 两部门的均衡条件是(A)。A.I=SB.I+G=S+TC.I+G+X=S+T+MD.AD=AS3 两部门均衡的条件是（a）A:I=SB:I+G=S+TC:I+G+X=S+T+MD:AD=AS 两种商品中如果其中的一种商品价格发生变化时,这两种商品的购买量同时增加或同时减少,请问二者的交叉弹性系数是(A.负)卖主比买主知道更多关于商品的信息，这种情况被称为(A)。A．信息不对称问题B．搭便车问题C.道德陷阱D．逆向选择3 美元贬值将会（a）A:有利于美国出口不利于进口B:减少美国的出口和进口C:增加美国的出口和进口D:减少美国的出口并增加其进口1 面包师的工资提高将使(A.面包供给曲线左移，并使房子价格上升).4 面对突点的需求曲线的企业有稳价的倾向，其主要原因是(C)。A.企业受到政府的管制B.企业放弃了利润最大化的目标C.企业的定价策略必须顾及对方的反应D.企业的成本结构是常数成本2 某商品的个人需要曲线表明了(A.个人愿望的最大限度).3 某消费者偏好A商品甚于B商品，原因是（d）A:商品A的价格最B:商品A紧俏C:商品A有多种用途D:对其而言，商品A的效用最大

某消费者偏好A商品甚于B商品，原因是（d）A:商品A的价格最B:商品A紧俏C:商品A有多种用途D:对其而言，商品A的效用最大

某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的(C)。A．总效用和边际效用不断增加B.总效用不断下降，边际效用不断增加C．总效用不断增加，边际效用不断下降D.总效用和边际效用不断下降

某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（c）A:总效用和边际效用不断增加B:总效用不断下降，边际效用不断增加C:总效用不断增加，边际效用不断下降D:总效用和边际效用不断下降

某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直到达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（c）A:总效用和边际效用不断增加B:总效用不断下降，边际效用不断增加C:总效用不断增加，边际效用不断下降D:总效用和边际效用不断下降 某种商品的某生产者的正斜率供给曲线表明了(C.既是生产者的愿望最大限度，也是生产者的愿望最小限度).3 目前我国私家车的蛛网形状是(A.收敛型)其他因素保持不变，只是某种商品的价格下降，将产生什么样的结果(C.需要量增加).3 认为在长期与短期中都不存在菲利普斯曲线所表示的失业率与通货膨胀率之间交替关系的经济学流派是（c）A:新古典综合派B:货币主义学派C:理性预期学派D:新凯恩斯主义1

50亿元B．40亿元C.80亿元D．60如果财政支出增加40亿元，税收收入也增加40亿元，在乘数为5的情况下，国民收入净增加(B)A．亿元6 如果国际收支顺差，意味着商业银行和中央银行的外汇储备（a）A:增加B:减少C:不变D:不能确定1 如果国际收支顺差，则意味着商业银行和中央银行的外汇储备(A)。A.增加B.减少C．不变D．不能确定7 如果国民收入为零，短期消费将（b）A:为零B:为基本的消费支出C:为边际消费倾向D:为负 如果价格下降20%能使买者总支出增加20%,则该商品的需求量对价格(B.具有单位弹性)5 如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大时，边际产量曲线(C)。A．与纵轴相交B.经过原点C．与横轴相交D．与平均产量曲线相交2 如果某商品富有需求的价格弹性，则该商品价格上升(C.销售收益下降)5 如果某咱商品供给曲线的斜率为正，保持其他条件不变的情况下，该商品价格上升，导致(C.供给量增加).4 如果人们收入水平提高，则食物支出在总支出中的比重将会(C)A.大大增加B．稍有增加C.下降D.不变 如果人们收入水平提高,则食物支出在总支出中的比重将会(C.下降)5 如果投资乘数为5，投资额上升100亿元，则国民收入（c）A:增加100亿元B:减少500亿元C:增加500亿元D:减少100亿元 如果政府支出的增加与政府转移支付的减少相同时，收入水平会（a）A:增加B:减少C:不变D:不相关1 如果中央银行向公众大量购买政府债券，它的意图是（d）A:增加商业银行存入中央银行的存款B:减少商业银行的贷款总额C:提高利息率水平D:降低利息率水平1 如果中央银行在公开市场上大量购买政府债券，下面哪一种情况不可能发生（c）A:利息率下降B:国民收入增加C:储蓄减少D:以

上答案都不对1 如图所示，厂商的理性决策应在(C)。A．3

商品X和Y的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线（a）A:向左下方平行移动B:向右上方平行移动C:向左下方或右上方平行移动D:不变动1 商品的收入不变，其中一种商品价格变动，消费可能线(C)。A．向左下方移动B．向右上方移动C.沿着横轴或纵轴移动D．不动 生产要素的需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为(A)。A．要素的边际产品价值递减B．要素生产的产品的边际效用递减C.要素参加生产的规模报酬递减D．以上均不正确30、生产要素的需求曲线之所以向右下方倾斜，是因为(A)。A．要素的边际产品价值递减B．要素生产的产品的边际效用递减C.要素参加生产的规模报酬递减D.以上均不正确3 失业率是指（d）A:失业人口与全部人口之比B:失业人口与全部就业人口之比C:失业人口与全部劳动人口之比D:失业人口占就业人口与失业人口之和的百分比

实现了消费者均衡的是(C)。A．MUA／PAMUB／PBC．MUA／PA=MUB／PBD．以上三个公式都不对1 收入分配绝对平均时，基尼系数（a）A:等于零B:等于一C:大于零小于一D:小于一1 收入分配绝对平均时，基尼系数（a）A:等于零B:等于一C:大于零小于一D:小于一20、基尼系数越小，收入分配越（b），基尼系数越大，收入分配越（b）A:不平均，平均B:平均，不平均C:不平均，不平均D:平均，平均 收益是指（a）A:成本加利润B:成本C:利润D:利润减成本 收益是指（a）A:成本加利润B:成本C:利润D:利润减成本

随着产量的增加，平均固定成本(B)。A．在开始时减少，然后趋于增加B．一直趋于减少C.一直趋于增加D．在开始时增加，然后趋于减少1 随着工资水平的提高(C)。A．劳动的供给量会一直增加D．劳动的供给量逐渐减少C.劳动的供给量先增加，但工资提高到一定水平后，劳动的供给不仅不会增加，反而减少D．劳动的供给量增加到一定程度后就不会增加也不会减少3 通货膨胀是(A)。A.一般物价水平普遍而持续的上涨B.货币发行量超过流通中的黄金量C.货币发行量超过流通中的商品价值量D.以上都不是5 通货膨胀是（a）A:一般物价水平普遍、持续的上涨B:货币发行量超过流通中的黄金量C:货币发行量超过流通中商品的价值量D:以上都不是

土地的供给曲线是一条(D)。A.向右上方倾斜的曲线B．向右下方倾斜的曲线C.与横轴平行的线D．与横轴垂直的线3 土地的供给曲线是一条（d）A:向右上方倾斜的曲线B:向右下方倾斜的曲线C:与横轴平行的线D:与横轴垂直的线1 土地的供给曲线是一条（d）A:向右上方倾斜的曲线B:向右下方倾斜的曲线C:与横轴平行的线D:与横轴垂直的线1

A．AVC>SMC中的那部分AVC曲线B．AC>SMC中的那部分AC曲线C.SMC≥AVC完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指(C)。那部分SMC曲线D．SMC≥AC那部分SMC曲线2 微观经济学和宏观经济学作为独立学科分为两个学科的时间是(C.20世纪初).2 无数条等产量曲线与等成本曲线的切点连接起来的曲线是（d）A:无差异曲线B:消费可能线C:收入消费曲线D:生产扩展路线1 无数条等产量曲线与等成本曲线的切点连接起来的曲线是（d）A:无差异曲线B:消费可能线C:收入消费曲线D:生产扩展路线1 西方经济学产生与形成时期的代表流派是(C.古典经济学).1 西方经济学产生与形成时期的代表著作是(B.《国富论》).1 西方经济学产生与形成时期的杰出代表人物是(C.亚当.斯密).1 西方经济学产生与形成时期的时间是(C.17世纪中叶-18世纪末).1 西方经济学可以定义为(A.研究如何配置资源).西方经济学萌牙时期的代表流派是(B.重商主义).1 西方经济学萌牙时期的代表著作是(C.《英国得自对外贸易的财富》).1 西方经济学萌牙时期的杰出代表人物是(A.托马斯).西方经济学萌牙时期的时间是(B.15-17世纪中叶).1 西方经济学完善与发展时期的代表著作是(A.〈政治经济学及赋税原理〉).2 西方经济学者认为美国的经济是一种(C.混合的资本主义经济制度).下列的财政政策中将导致国民收入水平增长最大的是（a）A:政府增加购买50亿元商品和劳务B:政府增加购买50亿元，同时增加税收50亿元C:税收减少50亿元D:政府支出增加50亿元，其中30亿元由增加的税收弥补1 下列经济变量既有流量也是存量的是(A.储蓄和投资).3 下列经济变量只有流量而没有存量的是(B.工资和保险).3 下列哪一种情况会引起总需求曲线向左平行移动（d）A:消费增加B:物价水平上升C:物价水平下降D:投资减少

下列人员哪类不属于失业人员（b）A:调动工作的间歇在家修养者B:半日工C:季节工D:对薪水不满意而待业在家的大学毕业生 下列体现了需求规律的是（d）A:药品的价格上涨，使药品质量得到了提高B:汽油的价格提高，小汽车的销售量减少C:丝绸价格提高，游览公园的人数增加D:照相机价格下降，导致销售量增加

下列体现了需求规律的是（d）A:药品的价格上涨，使药品质量得到了提高B:汽油的价格提高，小汽车的销售量减少C:丝绸价格提高，游览公园的人数增加D:照相机价格下降，导致销售量增加

下列选项在中不是M1组成部分的是（c）A:旅行支票B:活期存款C:定期存款D:其他支票存款1 下列因素中不是经济中内在稳定器的是（a）A:政府投资B:个人所得税C:社会保障金和失业保险D:农产品支持价格1 下列因素中哪一种因素不会便需求曲线移动(B.商品价格下降).3 下面表述中哪一个是正确的（c）A:在任何情况下，通货膨胀对经济的影响都很小B:在通货膨胀可以预期的情况下，通货膨胀对经济的影响也很大C:在通货膨胀不能预期的情况下，通货膨胀有利于雇主而不利于工人D:在任何情况下，通货膨胀对经济的影响都很大1

A．消费者剩余是指消费者购买某种商品时，从消费中得到的(B)。满足程度B.满足程度超过他实际支付的价格部分C.边际效用D．满足程度小于他实际支付的价格部分

消费者预期某种物品将来价格要上升，则对该物品当前的需求会（c）A:减少B:不变C:增加D:难以确定 消费者预期某种物品将来价格要上升，则对该物品当前的需求会（c）A:减少B:不变C:增加D:难以确定

需求拉动通货膨胀(B)。A．通常用于描述某种供给因素所引起的价格波动B．通常用于描述某种总需求的增长所引起的价格波动C.表示经济制度已调整过的预期通货膨胀率D．以上均不是5 需求曲线是一条倾斜的曲线，其倾斜的方向为（a）A:右下方B:右上方C:左下方D:左上方 需求曲线是一条倾斜的曲线，其倾斜的方向为（a）A:右下方B:右上方C:左下方D:左上方 需求曲线是一条向(A.右下方)倾斜的曲线.3 需求完全无弹性可以用（c）A:一条与横轴平行的线表示B:一条向右下方倾斜的直线表示C:一条与纵轴平行的线表示D:一条向右下方倾斜的直线表示

需求完全无弹性可以用（c）A:一条与横轴平行的线表示B:一条向右下方倾斜的直线表示C:一条与纵轴平行的线表示D:一条向右下方倾斜的直线表示

要实施扩张型的财政政策，可采取的措施有(C)。A．提高税率B．减少政府购买C.增加财政转移支付D．降低再贴现率6 要实施扩张型的财政政策，可采取的措施有（c）< 一般来说，某种商品的价格弹性与购买该种商品的支出占全部收入的比例关系是(A.购买该种商品的支出全部收入的比例越大,其价格弹性就越大)5 一般来说,香烟的蛛网形状是(B.发散型)一般情况下，居民消费倾向(B)。A．为基本的消费支出B．总是小于1C.总是大于1D．总是等于14 一般认为，农产品的蛛网的形状是（b）A:收敛型B:发散型C:封闭型D:圆圈型 一般认为，农产品的蛛网的形状是（b）A:收敛型B:发散型C:封闭型D:圆圈型 一般认为,农产品的蛛网形状是(B.发散型)6 一般说来，LM曲线斜率(A)。A.为正B.为负C.为零D.不能确定4 已知国民消费函数C=50+0.6Y，进口函数为M=10+0.1Y，如果出口增加10亿元，国民收入增加(A)A.20亿元B.56亿元C.11亿元D．10亿元70、货币贬值使该国国际收支状况好转时(A)。A．︱ex+em︱>1B．︱ex+em︱=1C.︱ex+em︱<1D．︱ex+em︱≤17 已知国民消费函数为C=80+0.8Y，如果消费增加100亿元，则国民收入（c）A:增加100亿元B:减少500亿元C:增加500亿元D:减少100亿元

已知某吉芬商品的价格下降时，替代效应增加，则收入效应(B)。A．不变B．下降C．增加D．=01 已知某商品的需求弹性等于1.5,供给弹性等于0.8,则蛛网形状是(A.收敛型)已知某商品的需求弹性等于1．5，供给弹性等于0．8，蛛网的形状是(A)。A．收敛型B．发散型C封闭型D．圆圈型 已知某商品的需求弹性等于1.5,供给弹性等于1.8,则蛛网形状是(B.发散型)6 已知某商品的需求弹性与供给弹性均等于1.5，则蛛网的形状是（c）A:收敛型B:发散型C:封闭型D:圆圈型 已知某商品的需求弹性与供给弹性均等于1.5，则蛛网的形状是（c）A:收敛型B:发散型C:封闭型D:圆圈型 已知某商品的需求弹性与供给弹性均等于1.5,则蛛网形状是(C.封闭型)的.已知某商品的需求函数和供给函数分别为：Qd=14=3P,Qs=2+6P，该商品的均衡价格是(A.已知某商品的需求函数和供给函数分别为；QD=14—3P，Qs=2+6P，该商品的均衡价格是(A)。A．4／3B.4／5C．2／5D.5／2 已知需求曲线AB上有a,b,c三点，需求价格弹性最大的点是(A.a.).5 以下属于存量的是(A.2001年我国第五次普查人口我国大陆人品是12.6亿).2 以下属于流量的是(B.某人2001年共存款5万元).3 以一定的价值判断为基础，提出分析和处理问题的标准，作为决策的前提和制定政策的依据的分析方法是(C.规范分析).2 抑制需求拉动通货膨胀，应该（a）A:控制货币供应量B:降低工资C:解除托拉斯组织D:减税 引致消费取决于（d）A:自发消费B:平均储蓄倾向C:收入D:收入和边际消费倾向

影响美元资产需求曲线向右方移动的因素有（c）A:美国公民对外国物品的需求增加B:外国人对美国物品的需求减少C:预期美元会升值D:政府有预算赤字20、进口边际倾向的上升（a）A:将使开放经济的乘数减少B:使国内消费品支出曲线向上移动C:将改变国内消费品支出曲线斜率D:将使开放经济的乘数增大

由于工资提高而引起的通货膨胀（b）A:需求拉动的通货膨胀B:成本推动的通货膨胀C:需求拉动和成本推动的通货膨胀D:结构性通货膨胀1 由于经济衰退而形成的失业属于(C)。A.摩擦性失业B．结构性失业C.周期性失业D.自然失业5 与对外贸易乘数无关的因素是（d）A:边际消费倾向B:边际税收倾向C:边际进口倾向D:边际效率倾向20、决定国际间资本流动的主要因素是各国的（b）A:收入水平B:利率水平C:价格水平D:进出口差额

运用数学和现代计算工具，确定经济运行目标最优化的论证方法是(B.最优分析).2 在IS曲线不变的情况下，LM曲线的弹性大，则（b）A:财政政策的效果好B:货币政策效果差C:财政政策和货币政策的效果一样差D:无法确定20、一般来说，外贸乘数比投资乘数要（b）A:大B:小C:相等D:无法比较

在IS曲线不变的情况下，货币供给量减少会引起国民收入（c）A:增加，利率下降B:增加，利率上升C:减少，利率上升D:减少，利率下降1 在LM曲线不变的情况下，IS曲线的弹性小，则(A)。A.财政政策效果差B．财政政策效果好C.财政政策和货币政策效果一样好D.无法确定6 在LM曲线不变的情况下，政府支出的增加会引起(A)。A．收入增加，利率上升B．收入增加，利率下降C.收入减少，利率上升D.收入减少，利率下降5 在得出某种商品的供给曲线时，下列哪一种因素会发生变化(D.商品的价格).3 在封闭经济条件下，两部门经济是的指(D.家庭与厂商).在国民收入决定中，如果均衡收入大于潜在收入则会出现（b）A:紧缩缺口B:通胀缺口C:失业减少D:收入增加 在国民收入决定中，如果均衡收入小于潜在收入则会出现（a）A:紧缩缺口B:通胀缺口C:失业减少D:收入增加

在哪种情况下，中央银行应该停止实行收缩货币供给量的政策（b）A:物价水平急剧上涨B:经济出现衰退的迹象C:经济出现过热的迹象D:利息率已下降到较低的水平1 在哪种情况下，中央银行应该停止实行收缩货币供给量的政策（b）A:物价水平急剧上涨B:经济出现衰退的迹象C:经济出现过热的迹象D:利息率已下降到较低的水平20、假设条件如下：GDP最初是均衡的；之后，政府增加了20亿美元的对商品和服务的购买；税收没有增加；边际消费倾向为0.75；边际进口倾向为0.25；在新的均衡条件下没有产生通货膨胀，那么，新的GDP将（d）A:下降40亿美元B:上升20亿美元C:上升60亿美元D:上升40亿美元

在完全竞争市场上(B)。A．产品有差别B．产品无差别C.有的有差别，有的无差别D．以上说法都对2 在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是(C)。A．MR=SACB．MR=STCC．MR=SMCD．AR=MC2 在完全竞争条件下，平均收益与边际收益的关系是(C)。A．大于B.小于C.相等D.没有关系2 在完全竞争条件下，企业达到长期均衡的条件是（b）A:P=MCB:P=MC=ACC:P=MR=MCD:P=MR=AC1 在完全竞争条件下，企业达到长期均衡的条件是（b）A:P=MCB:P=MC=ACC:P=MR=MCD:P=MR=AC1 在完全垄断市场上，厂商的边际收益与平均收益之间的关系是（a）A:边际收益小于平均收益B:边际收益大于平均收益C:边际收益等于平均收益D:边际收益曲线交于平均收益曲线的最低点1 在完全垄断市场上，厂商的边际收益与平均收益之间的关系是（a）A:边际收益小于平均收益B:边际收益大于平均收益C:边际收益等于平均收益D:边际收益曲线交于平均收益曲线的最低点20、当一个行业由竞争演变成垄断行业时，那么（b）A:垄断市场的价格等于竞争市场的价格B:垄断市场的价格大于竞争市场的价格C:垄断市场的价格小于竞争市场的价格D:垄断价格具有任意性 在下列价格弹性的表达中，正确的是(A.需求量变动对价格变动的反应程度).5 在一条无差异曲线上（d）A:消费X获得的总效用等于消费Y获得的总效用B:消费X获得的边际效用等于消费Y获得的边际效用C:曲线上任两点对应的消费品组合所能带来的边际效用相等D:曲线上任两点对应的消费品组合所能带来的总效用相等

在一条无差异曲线上（d）A:消费X获得的总效用等于消费Y获得的总效用B:消费X获得的边际效用等于消费Y获得的边际效用C:曲线上任两点对应的消费品组合所能带来的边际效用相等D:曲线上任两点对应的消费品组合所能带来的总效用相等

在以价格为纵坐标，收入为横坐标的坐标系中，长期总供给曲线是一条(D)A.与横轴平行的线B.向右上方倾斜的线C.向右下方倾斜的线D．与横轴垂直的线

在以价格为纵坐标，收入为横坐标的坐标系中，长期总供给曲线是一条（d）A:与横轴平行的线B:向右上方倾斜的线C:向右下方倾斜的线D:与横轴垂直的线

在以价格为纵坐标，收入为横坐标的坐标系中，长期总供给曲线是一条（d）A:与横轴平行的线B:向右上方倾斜的线C:向右下方倾斜的线D:与横轴垂直的线

在以下边际消费倾向中，乘数最大的是(C)。A．0.6B．0.4C．0.64D．0.24 在以下情况中，乘数最大的是（c）A:边际消费倾向为0.6B:边际消费倾向为0.4C:边际消费倾向为0.64D:边际消费倾向为0.2 在以下四种情况下，可称为通货膨胀的是（b）A:物价总水平的上升持续了一个星期之后又下降了B:价格总水平上升而且持续了一定时期C:一种物品或几种物品的价格水平上升而且持续了一定时期D:物价总水平下降而且持续一定时期1 在总需求不变时，短期总供给的增加会引起（a）A:国民收入增加，价格水平下降B:国民收入增加，价格水平上升C:国民收入减少，价格水平上升D:国民收入减少，价格水平下降

在总需求的构成中，哪一项与物价水平无关（c）A:消费需求B:投资需求C:政府需求D:国外的需求 在总需求的构成中，哪一项与物价水平无关（c）A:消费需求B:投资需求C:政府需求D:国外的需求

在总需求与总供给的长期均衡中，总需求增加会引起(A)。A．国民收入增加，价格水平上升B．国民收入增加，价格水平不变C.国民收人减少，价格水平上升D.国民收入减少，价格水平上升

政府把个人所得税率从20％降到15％，这是（b）A:内在稳定器的作用B:一项财政收入政策C:一项财政支出政策D:一项公共政策1 政府把价格限制在均衡价格以下，可能导致(A.黑市交易).4 政府把价格压到均衡价格以下，可能导致(A)。A.黑市交易B.大量积压C.买者按低价买到希望购买的商品数量D.A和C1 政府为了扶植农产品，规定了高于均衡价格的支持价格.为此政府应采取的措施是(C.收购过剩的农产品).4 政府为了扶植农产品，规定了高于均衡价格的支持价格。为此政府应采取的措施是(C)。A．增加农产品的税收D．实行农产品配给制C．收购过剩的农产品D．取消农产品生产者的补贴1 政府支出中的转移支付增加可以（c）A:增加投资B:减少投资C:增加消费D:减少消费1 政府支出中的转移支付增加可以（c）A:增加投资B:减少投资C:增加消费D:减少消费1 制定并实施货币政策的机构是(B)A.财政部B．中央银行C．商业银行D．中央政府6 制定并实施货币政策的机构是（b）A:财政部B:中央银行C:商业银行D:中央政府1 中央银行提高再贴现率会导致货币供给量的（b）A:增加和利率提高B:减少和利率提高C:增加和利率降低D:减少和利率降低1 中央银行提高再贴现率会导致货币供给量的(D)。A.增加和利率提高B.减少和利率提高C.增加和利率降低D.减少和利率降低6 中央银行最常用的政策工具是（b）A:法定存款准备金率B:公开市场业务C:再贴现率D:道义劝告1 周期性失业是指(B)。A.经济中由于正常的劳动力流动而引起的失业B．由于总需求不足而引起的短期失业C.由于经济中一些难以克服的原因所引起的失业D．由于经济中一些制度上的原因引起的失业5 蛛网理论主要是针对(B.周期性商品)属于扩张性财政政策工具的是(C)。A.减少政府支出和减少税收B．减少政府支出和增加税收C.增加政府支出和减少税收D．增加政府支出和增加税收6 属于内在稳定器的项目是（c）A:总需求B:公债C:税收D:政府公共工程支出1 资源稀缺是指(B)。A.世界上大多数人处于贫困之中B．相对于人们的欲望而言，资源是不足的C.资源要保留给我们的未来D．资源最终会被耗光

资源稀缺是指(C.相对于人们的欲望而言，资源是不足的).总供给曲线垂直的区域表明（b）A:资源没有被利用B:经济增长能力已达到了极限C:国民收入减少D:国民收入增加 总效用曲线达到顶点时(B)，A．边际效用曲线达到最大点B．边际效用为零C.边际效用为正D．边际效用为负 总需求等于消费+投资+政府支出（b）A:加上进口减去出口B:加上净出口C:减去净出口D:加上出口和进口

总需求曲线（d）A:当其他条件不变时，政府支出减少时会右移B:当其他条件不变时，价格水平上升时会左移C:在其他条件不变时，税收减少会左移D:在其他条件不变时，名义货币供给增加会右移

总需求曲线AD是一条(A)。A．向右下方倾斜的曲线B．向右上方倾斜的曲线C．水平的直线D．与横轴垂直的线

宏微观环境分析 篇5

随着超市发展的大型化和郊区化，便利店作为一种能够满足消费者应急性和便利性的零售业态诞生了，目前主要有传统型便利店和加油站型便利店。前者在日本、新加坡、中国台湾的比较成熟，后者在欧美国家比较盛行。根据行业统计，便利店在真正做大做强之后，毛利率之手应在25%以上、而我国便利店毛利率普遍偏低，平均在20%左右，近两年由于同业竞争者数量的增加以及彼此的无效内耗，毛利率在市场快速增长的情况下甚至呈现出了下降趋势。

上海的便利店主要集中在学校、居民区、火车站以及交通密集区，品牌也主要是可的、好德、罗森、联华快客等。在调查中，我们发现，在一条比较繁华，人流比较大的路上，通常在短短的几百米就会有好几家便利店同时出现，同时，便利店里销售的同类产品通常要比超市里的卖上10%~30%。在这一种情况下，同行竞争激烈，价格没有优势，这些遍布街头的便利店如何能够持续良好、稳定的发展态势，并且不断壮大、逐渐形成燎原之势呢？

便利店是传统超市的游离态，与传统超市的目标客户有交叉，这就需要在市场定位和客户细分上有所不同。像可的、好德这样的便利店竞争力主要集中在“便利”上。

便利店的目标顾客主要有两大类：一类是追求时尚生活理念，习惯夜生活的群体，这类人以年轻人、学生、单身族、夜班族为主；另一类是生活节奏快、需要快速购物或急需购物的人，这类以白领、出差旅行者、老年人为主。

便利店有以下特点：

一、便利店大多都开设在学校、居民区、休闲等人流量打的区域、服务辐射圈并不大、距离目标顾客群差不多只有徒步5、6分钟的路程，非常符合上述两类顾客群的要求、非常方便。

二、一般商超营业时间在9点至22点上下，而便利店则是24小时不关门，这正是便利店的核心价值——“便利”

三、便利店的商品大都采取由公司统一定价、统一配送，这样既统一公司形象，保证了质量，也缩减了运输和管理成本，而且，单店的商品库存量不大，主要库存有后台专门的仓库支持，可以争取了更大的成列空间，还有助于节约库存费用。

在经济发达的上海，便利店已经竞争的如火如荼。一条街道往往存在着好几家便利店。在顾客随时随机的进入便利店之时，各自的商店主管如何吸引顾客第二次光顾？

地利是一个关键性因素，但不是决定因素。当地价高到超出营业额利润时，便利店应该更多的关注到产品的服务上。通过创造自己的特色来最大限度的建立顾客的品牌信任。比如罗森的便当以自产自销的方式，明确表明生产日期，口味严格遵循当地人民的口味。使其在该领域远超同行，获得了丰厚利润。

当在便利店市场接近饱和的上海，各商家的工作重点已经从抢占网点转变到了提高单店赢利状况，开始关闭一些经营状况不良的门店。例如良友金伴便利店在一个普通的马路上开一家新店，每年必须付出16万的租金，由于经营的状况并不良好。目前每月亏损近4万，最后不得不关闭，这家门店仅维持了3个月。

因此，在竞争市场激烈的便利店业。多开发特色产品和服务，坚持市场细分，是赢得市场的关键。

比如，除销售商品外，各类电话卡，手机卡，代收公共事业费等；送货上门服务；提供便民服务，出售报纸、杂志、邮票、复印、传真等；家政服务，利用地缘优势，承办社区居民生活需求服务。

宏微观环境分析 篇6

1 中国建筑工程项目管理在微观层面存在的主要问题

我国建筑工程的项目管理在实际应用中还存在许多不足, 其中微观层面上主要有以下问题。

1.1 项目管理混乱, 浪费严重

许多项目仍然在吃国家“大锅饭”, 项目管理混乱, 损失浪费严重。例如, 当前普遍存在的建设单位不注重自我约束, “吃”项目, 挪用建设资金搞房地产开发, 超标准、超计划购置非生产用车, 虚报投资完成额, 虚列建设成本, 乱发工资、奖金。

1.2 项目“三坐标”管理效率低下

项目的“三坐标”管理, 是指在项目开发过程中, 质量、进度和成本这三者的管理技术要求。这三项目标的实现, 需要有相应的技术方法给予保证, 而中国在这方面却存在严重缺陷。更由于没有完善工程监理制, 导致工程质量低下, 进度缓慢, “三超”严重, 这样必然会造成工程成本的上升、项目管理人员的素质低下、决策手段落后。项目管理对管理人员有特殊的要求, 涉及广泛的专业领域, 并且管理者要有较高的技术功底, 是知识广博的通才。而在中国, 绝大部分的从业人员达不到这一要求。

1.3 重视不够, 研究不力, 管理工具落后

中国没能对项目管理这一新兴学科给予足够的重视, 研究不力, 管理工具落后。这和中国的对外开放、参与世界市场的竞争很不相称, 现在世界上项目管理大量应用计算机技术, 而中国, 这一方面的软件开发还非常落后。

由于目前中国的市场机制还不完善, 经济运行微观基础还不是市场经济的微观基础, 因此, 单靠价值规律还很难保证对投资项目管理的有效性, 即使在市场经济发达的西方国家, 由于市场失灵, 同样需要国家对投资项目进行管理。必须培养大量适应市场经济的微观主体, 结合中国的具体情况对项目管理进行科学合理的改革。

2 建筑工程项目管理微观层面的对策建议

面对我国项目管理的现状和我国加入WTO的实现以及知识经济时代的到来, 我国工程项目管理将以怎样的姿态来迎接项目管理的国际化和信息化, 这是目前应当考虑的首要问题之一。而目前建筑工程项目管理微观层面上存在的主要问题, 可从以下几方面入手改进和完善。

2.1 组建项目管理公司

到目前为止, 我国仍没有一个自始至终贯穿项目建设全过程的企业性经济管理组织, 这也不能不说是我国项目管理落后的一个重要原因。建设项目需要通过一批掌握管理模式、管理程序、管理方法、管理技术的公司去实现。这种公司有资质、有经验, 能够为业主提供最优秀的项目管理服务, 是专营工程承包业务的EPC全功能的工程公司和项目管理公司。今后我国应大力培育专营项目管理和承包的工程公司和项目管理公司, 把一批骨干设计院改造成为国际的工程公司, 以其自身的专业技术, 工程经验和项目管理能力代业主组织和管理整个建设项目, 开展“交钥匙”方式的工程建设项目总承包业务。

2.2 做好项目的可行性研究工作

可行性研究是研究项目是否合理、可行, 而在实施前对该项目进行调查研究及全面的技术经济分析论证, 为项目的决策提供科学依据的一种科学分析方法, 由此考察项目经济上的合理性、盈利性, 技术上的先进性、适用性, 实施上的可能性、风险性。必须加强建设项目的前期工作, 做好项目的可行性研究和经济评价工作, 真正把可行性研究与建设期的“一大管理, 三大控制”同时纳入项目管理的核心内容, 以期各投资项目获得最好的经济效益和社会效益。

2.3 提高项目管理人员的素质

发达国家相当重视项目管理专业人才的培养和资质认定, 形成了相当规模的行业。我国对项目管理的系统研究和行业实践起步较晚, 因此项目管理人才的培养也相对落后, 为提高我国项目管理人才的素质, 一些专家认为应该经常开展项目管理学科的国内外交流和研讨, 加强学会工作, 争取出版专业刊物, 在高等学校建立学科点, 硕士点、博士点。同时, 规范项目管理培训和资质认定工作。

2.4 项目管理信息化、网络化

在计算机网络技术日益普及的今天, 各方面的信息流铺天盖地, 纷至沓来。面对如此宏大的信息流, 传统的管理模式、管理方法显然已无能为力了, 必须寻找现代化的管理手段。计算机的引入标志着管理工作有了新意, 同时也给社会创造了效益。充分发挥现代化管理手段, 既是向国际接轨的需要, 也是工程建设管理的需要。为此, 应努力做好项目管理信息化、网络化方面的工作, 真正实行网上办事。

2.5 创新项目管理制度

首先, 企业经理与项目经理就施工项目签订内部承包合同或项目责任书, 明确项目经理的地位和责、权、利关系。其次, 施工项目应实行单独核算制, 以促进项目经理部加强科学管理, 降低成本, 把经济效益直接与项目经理及成员的收益挂钩。第三, 公司负责给项目经理部建立完善的质量保证体系, 并监督项目经理部认真实施, 把创造优良工程, 树立企业形象作为考核项目经理的重要指标。第四, 项目经理部应建立完善的管理制度、分配制度和灵活的用工制度, 运用一切科学的项目管理方法, 按施工承包合同的规定为业主完成建筑产品, 为企业赢得利润。

2.6 实施先进的经营战略

针对知识经济时代的特点, 有些学者认为项目管理在积极开展网络化经营, 实现管理信息化的同时, 还应实施先进的经营战略。具体讲, 它包括虚拟经营、合作竞争、全球战略和跨文化竞争等。虚拟经营是知识经济时代的经营管理潮流, 在虚拟经营建设企业必须控制关键性的资源和能力, 不能受控于人, 其目的是运用自身强大的优势和有限的资源和能力, 最大限度地提高企业的竞争力。合作竞争的目的则是面对急剧变化的环境和激烈的市场竞争, 争取在更多的利益的前提下, 形成双赢的结果。跨文化竞争必须识别文化差异, 在保持本国文化优点的同时认识到其他文化的长处, 提高适应能力和国际竞争能力。

3 结束语

随着改革开放的不断深入, 面对经济全球化的考验, 中国建筑业同时面临着机遇与挑战。要实现中国经济发展的远景目标, 建筑业必须要有所作为。当前中国建筑工程管理可谓任重道远, 必须解放思想、勇于创新, 解决建筑工程管理在微观层面上出现的各种问题, 才能不断增强中国建筑业的国际竞争力, 为中国经济实力的增强作出贡献。

摘要：随着我国改革开放的不断深入, 以及加入世贸组织的影响, 大规模、多元化投资的工程建设项目越来越多, 这对建设工程项目管理水平的要求越来越高, 如何解决工程管理各种微观层面上的问题也就成了目前的当务之急。

关键词：建筑工程,工程管理,微观层面

参考文献

[1]成虎.工程项目管理[M].北京:中国建筑工业出版社, 200l.