旅游文化节书展策划（共9篇）
旅游文化节书展策划 篇1
旅游文化节书展策划
活动内容
一、书展活动前期
1、旅游学院每个班拿出十本书籍，内容包括旅游、地理、历史、哲学方面的。活动开始前五天内把书整理好。
2、做好宣传工作。
二、书展活动期间
1、活动当天在海南大学图书馆二楼摆放展台，摆放书籍
进行展览，进行图书交流活动。
2、参加者可自带同类型同价值的书籍前来交换，做好交
换书籍者的信息登记工作，凡是参与活动者可参加抽奖活动。（奖品可以为海南特产、优惠一日游活动等）
3、交换图书次数最多的同学可免费进行海口一日游。
4、发出征文比赛，在活动结束一周之内写一篇读后感，评选优秀文章。（奖励同上）
三、活动经费
宣传费用：横幅3条150元
传单100份10元
奖品费用：椰子糕10袋150元
椰子饼10袋150元
椰子糖10袋60元
椰奶1箱50元
文昌鸡5袋150元
旅游费用：澄迈一日游300元 其它费用不可预算费用50元
活动经费总计：1250块钱
观图书展有感 篇2
平时我们都说书是知识的载体，在参观了图书展之后另外的一个体会就是书也是艺术的载体，是美的表现形式。书的美不仅在于当中蕴含的丰富知识，同时书籍在包装和内部的版面设计上也充满了美感。
我们在书店或者是其他地方看到一本书时，就先看到是它的封面，以及它的书名。因此在书籍装帧设计时必须要把书籍的封面的自己做好。同时也要使读者能从书籍的封面设计大概猜测出书籍的内容属于那个范畴。内容决定形式，书籍的内容决定了书籍装帧的形式。不同内容的书籍有着不同的设计风格，儿童书籍封面一般比较鲜艳，配有一些简单的插画或者图片；而一些文学书籍的封面一般比较简单，色彩选用那些比较庄重的色彩，与文学书籍的风格相吻合。同时书籍封面在排版也因内容的不同而不同。内容决定形式，不同的内容决定了书籍封面的形式，同时好的书籍封面能够吸引读者来阅读和购买，因此书籍装帧设计对于书籍的销售有着重要的影响。
在展会中有着十多家大型出版社，在每家大型出版社旗下又有很多不同方面的出版社。每家出版社虽然都会出版各种题材的图书，但是每家出版社在 漫天撒网的同时还有自己的一个侧重点。比如江西出版社的侧重点是儿童读物和文学作品。每个出版社都有自己的特色书籍，如黄山书社出版的中国红系列书籍，针对建党九十周年这件举国欢庆的重大事件，对于中国的那些重要的文化和建筑等进行了阐述和展示，想全国乃至世界人民展示了中国的深厚文化底蕴和中国的历史和中国的发展历程。每个出版社都会充分挖掘自己所在省份的文化和特色，如山西出版社对于自己面食文化的研究，河南出版集团对于中华武术文化的研究等等。同时香港澳门台湾出版集团的书籍对于人们对当地文化的了解和连接世界方面起了很大的推动作用。如香港大众集团热衷于将外国的故事传播给内地的儿童，起着连接国内与国外文化的纽带作用！
在书籍的出口方面中国古典书籍的出口占了很大部分。中国的寓言故事在中国儿童出口出版物中占了很大的比重，中国的论语等书籍和四大名著的翻译本是主要的出口书籍，而在现代方面中国的出口书籍很少。而外文书籍中大多都是现代的作品，其中文学作品占了很大的比重，与中国的书籍出口形成鲜明对比。
旅游文化节策划 篇3
目录
一.第六届杉达旅游文化节概述------------------3 1.活动初期筹划--3
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3.活动的创新点--4 二.旅游节系列活动项目简介---------------------4 1.旅游节开幕式--4 2.食品安全周----5 3.万国展览------6 4.旅游节”每日一问”活动-----------------------7 5.“易”起精彩大型美景照片征集-----------------7 6.旅游节闭幕式--8
三、预算--8
一．第六届旅游文化节概述
由上海杉达学院管理学院牵头主办，上海杉达学院管理学院团学联承办上海杉达学院第六届旅游文化节将于2015下学年实行举办
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上海杉达学院旅游文化节自2000年首次举办以来，以在我校成功举办五届。是管理学院为配合专业特色建设打造的具有一定影响力的大型系列主题活动。已成为管理学院每两年在校园活动中的标志性活动。旅游文化节以创建一个校园内的旅行为思路，以让全院各专业同学积极参与为主体，呈现出一场高质量，高参与度，高亲民度等特点。实现了“让同学们感受到美丽校园，美丽杉达”的目标，以取得良好的活动效果。1.活动初期筹划
提出包括开幕式，万国展览，食品安全周，闭幕式，易班平台投票等一系列主题活动。在初期的筹划过程中，我们结合管理学院旅游管理专业的特色为切入口，积极与相关专业老师进行有效的沟通.在初期放弃了一些在校园内较难展开的部分活动。同时，紧紧围绕学生参与度这一关系到活动成功与否的关键点。在活动的筹划过程中，不断的修改方案。并且，借鉴其他校园活动成功举办的成功之处。在包括旅游节开幕式和万国展览地点的选择，开幕式表演节目的选择，已经对于线上评选方式以及平台的选择上，充分考虑了学生参与度这一核心要点。使活动在开幕之前就拥有了详细的结构框架。
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3.活动的创新点
创新是一个活动的灵魂所在，任何一个活动要是缺少了创新就失去了活力。这次系列活动，我们的主要创新点在于。首先打破了以往活动往往有各级学生部门主办，同学参与的方式。提供了包括万国展览在内的，以班级为单位负责一个展区。达到了由班级同学主办，班级同学参与的目的。同时，班级之间的互相攀比也极大的提升了活动的参与度。
二、旅游节系列活动具体分析
1、旅游节开幕式
旅游节作为我们管理学院旅游管理专业的学生而言可谓是自己专业的节日，而对于其他专业、学院的同学也值得关注，在我们交通极其发达的城市中旅游这个话题早已提上我们的行程中，更何况是我们大学生。故此，我们举办了旅游节。
前期活动策划与其他大型活动的开幕式一样，地址是选择在食堂门口，但有所不同的是我们这次会在其中插入我们为开幕式而精心准备的快闪等活动。活动具体策划安排如下：主持人宣布旅游节开幕，紧接着我们的快闪，吸引食堂门口的流动人群写心愿纸合照留念并分发我们旅游节的宣传单
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2、食品安全周
由2013级食品质量与安全管理专业同学策划的第六届食品宣传周将于中午十一点在学生食堂门口拉开序幕。每日活动维持1小时。当日的活动是识别当季蔬菜并介绍其营养价值，以及游戏“相克食物连连看”。我们从菜场或自家菜园里拿来一些当季蔬菜放在桌上，让同学们辨识蔬菜并结合展板内容简单说说在蔬菜生产中农药、肥料、环境、灌溉水对人体健康的影响。在小游戏桌前，游戏设计者设置了6套题目，而一套题目中有5组相克食物，参与者若能正确配对3组以上则能领取小奖品一份。
食品宣传周每日中午都有精彩纷呈的节目，让食品专业以外的同学们在欢乐的互动中了解食品安全问题，起到了寓教于乐的作用。在每日的活动中我们都穿插“蔬菜”这一主题，教同学们如何辨识蔬菜，为一些同学进行蔬菜品种扫盲。教同学如何正确清洗蔬菜，使大家更了解蔬菜生产中农药、肥料、环境、灌溉水对人体健康的影响。我们还就当前一些热门话题做出讲解，如“H7N9禽流感”让同学们能更科学、理性地看待这些问题。3.万国展览
管理学院团学联策划举办作为管院传统的文化节----旅游文化节。在以塑造和传播杉达管理学院形象，提高管理学院的影响力，5 / 8
宣传本学院的特色专业，为本校师生创建健康、良好的业余文体生活，在课余生活中以寓教于乐的形式、通过举办旅游节相关活动，使大家感受到旅游的魅力为背景和以向全校师生传达关爱、青春、希望的理念，展示管院专业性，不出国门看遍世界为目的的前提下，我们策划了一场万国展览。
万国展览主要面向全校同学，活动的参与人员是管院团学联全体成员，以及管理学院全体大一大二。而万国展览的目的是不出国门看遍世界，所以活动主要内容是以每班针对一个相对应的国家对一个指定的教室进行布置，同时布置需要展现一个国家的特色，可利用多媒体、实物等多种手法对班级进行合理布局。要求提前一个月通知各班辅导员参与并进行准备此活动。待每班都布置完毕利用晚自习之前的时间段或选修课之前可以让任何的同学进入展示区域进行参观，参加展馆内相应游戏。并最终进行评比颁发奖品。这个活动的设计与世博会有异曲同工之妙，都是以国家为单位，布置一个与本国文化特色息息相关的展馆。不仅给了每个同学一个展现自己才能和创造力的机会，更让大家进一步了解到其他国家的文化风俗，走进一个教室像是走进那个异域国度。不仅满足了此次活动的背景和目的之外还以一种全新的室内的方式进行展览，更有耳目一新的效果。
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4.旅游节“每日一问”活动
联想到同学们如今对于网络的频繁使用程度，便决定以线上的形式展开，同学们也可以随时随地的参与到其中，我们每日早上有专门的干事发布今日的问题。另外，也借此机会宣传易班平台和旅游节期间的各项活动。此次每日有奖问答的创新在于我们采取了线上活动的形式，并能够与线下的旅游节各项活动形成良好的互动。另外，我们不仅仅在人人公共主页上发布，还联合了易班及微博同步更新问题。能够做到旅游节的各项活动线上宣传，线上线下相结合的形式。
5.“易”起精彩大型照片征集
在管理学院易班工作站全体干事的努力下和办公室等部门的配合下，进行旅游节美景摄影评选”历时一个月，回首美景摄影评选的整个过程，点点滴滴，历历在目。
截止时间后相关干事整理指定邮箱，将作品以投票贴的形式在易班校级平台发布旅游节美景摄影作品评选投票贴，分为校园美景和旅途美景两部分投票。投票结束后统计票数，确定了获奖名单。
8.旅游节闭幕式
由管理学院主办的上海杉达学院第六届旅游文化节将在谢希德堂隆重闭幕。我们先确定了整个闭幕式的基调和主线——以回顾此次
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旅游节各项活动为主，穿插各类充满旅游或文化内涵的表演和游戏，然后联系各个表演社团或个人，确定了能够出席的表演嘉宾、主持人，最后组织协调了整个节目单。
本次旅游节闭幕式的创新点在于：摈弃了过去传统的主持人报幕式的方式，选择了按照三位主持人之间的情节发展推动闭幕式流程这一方式。为了符合旅游节的主题，三位主持人以空乘和客人的角度，带观众们领略的飞机上的旅途风光。
三、预算 总计650元 具体明细：
1.宣传费用300元 :剪刀，胶水等工具，宣传单页，海报 2.摄影奖励200元：第一名大抱枕一个
第二名U盘一个
第三名餐巾纸一条 前十 精美卡贴 3.每日一问+有奖问答150元：小本子 笔若干
通州区休闲旅游策划旅游形象策划 篇4
北京是中国首都，历史悠久，文化浓厚，古迹众多。在北京各区县中，通州区的自然与文物古迹观光资源不占优势，但水网之密是其他区县所缺少的。但随着休闲时代的到来，休闲经济将渐成主角，通州完全可捷足先登，着力打造休闲目的地品牌，形成休闲经济大区。因此选择“休闲水都”为基本产品，是扬长避短。
根据“休闲之都”的原有形象，杭州要承办世界休闲博览会，打造“世界休闲之都”;四川省成都市则在召开“城市旅游发展座谈会”上提出树立“中国休闲之都”的主题形象。大连市打出“浪漫之都”，厦门市打出“温馨之都”，哈尔滨市打出“北方时尚之都”等，从而树立独特的旅游城市形象，而通州打造“休闲之都”的形象虽然达不到“中国”、“世界”之类的级别，但是如果将休闲的主要功能和运河龙头优势结合，将通州名为“休闲水都”，就能很好的体现其唯一性。而休闲产业是未来服务经济发展方向，需要有经济实力、客源市场的强有力支撑，而这正是通州所拥有的巨大的潜在优势所在。通州区水资源丰富，河网密布，运河文化历史悠久，定位“京东休闲水都”，是可以努力争取和创造的目标。
旅游地视觉形象是旅游目的地的环境特色和文化特色在视觉上的体现。通过城市环境、景点环境、生态环境、景观环境的形象策划，设计出具有通州地域和文化特色的总体形象，从而逐步强化游客对通州形象的视觉刺激和感知度，形成旅游地鲜明的视觉形象和标识系统。
张家界旅游文化节策划书 篇5
暨第二届中国张家界民歌节策划书草案
文化的盛会民众的节日
展示 · 友谊 · 合作 · 发展
目 录
一、前言............................3二、活动主题..........................3三、活动宗旨..........................3四、活动目的..........................3五、活动内容..........................45.1开幕式暨“民俗大赛”....................4
5.2特色产品展览会.........................4
5.3旅游营销论坛.............................55.4闭幕式暨颁奖晚会............................5
5.5配套节会活动.............................5
5.6“另眼看盛会”群众性征文大赛.........................6
六、组织机构..........................6
一、前言
为了延续首届中国桑植民歌节盛会，继续传播中国民歌之乡精神，促进对外交流与合作，进一步树立和打造张家界国际旅游城市整体形象，促进城市精神文明和经济建设又快又好发展，特此举办首届张家界民歌民俗才艺展示邀请赛暨第二届中国张家界民歌节。
二、活动主题
展示友谊合作发展
三、活动宗旨
旨在传承中华民歌，弘扬优秀的民族民间文化，全面展示张家界整体形象，深化贺龙元帅故里、中国民歌之乡、国家地质公园、生态绿色海洋城市名片，提高张家界国际旅游城市的知名度和美誉度，扩大宣传，争取外援，凝聚民意，万众一心，加快张家界经济社会事业全面发展步伐。
四、活动目的文化搭台、经济唱戏、感情联谊、招商引资
五、活动内容
5.1开幕式暨“民俗大赛”
10月1日9：00，盛会隆重开幕，在随后举行的街头定点表演和行进表演中，来自全国各省的表演队伍，将倾情演绎《民歌大赛》、《民俗服装秀》、《民俗小品赛》、《模特选拔赛》四大篇章，全面展示绚丽璀璨的民风民俗、民族风情、充满个性的民族文化以及博大精深的中华文明。以城市为单位组织代表队，每个省份邀请3-5个城市，包括藏族、蒙古族、黎族、彝族，苗族、土家族等少数民族，届时，沿途数万群众，或戴面具、或着盛装、或化彩妆，共同呈上一场精彩绝伦的民俗盛宴和艺术狂欢。
5.2特色产品展览会
10月1日-10月6日，举办为期6天的特色产品展览会。展览会的活动可以概括为“一个重点、三种手段、三项活动、六大展区”。“一个重点”即“张家界国际旅游城市特色产品全方位展示”；“三种手段”是指展览会突破单一的静态展示，采取“展览、展演、展销”相结合形式，增强盛会的观赏性、互动性和艺术性；“三项活动”是指在旅游景区展览会、民俗产品展销会以及重大项目招商会；“六大展区”即旅游风景点展区、招商引资项目展区、旅游纪念品及民俗工艺品展区、民间乐器展区、民俗民风民情书籍展区、中华老字号传统美食展区。
5.3旅游营销论坛
10月2日-10月4日，邀请著名专家、学者、精英举办旅游营销论坛，为中国旅游营销业的发展“把脉号诊、建言献策”。分别站在当今旅游业发展的前沿阵地上阐述了自己的营销观点、设计理念和开拓创新的发展思路，为来自全国各地的精英奉上一道丰盛的旅游“营销大餐”。
5.4闭幕式暨颁奖晚会
10月6日晚20：00—22：00，在露天广场举行闭幕式，公布本届盛会获奖名单并举行颁奖仪式。之后，上演晚会，为第二届民歌节画上圆满句号。
5.5配套节会活动
盛会期间，安排京剧、川剧、黄梅戏、越剧、河南越调、秦腔、调腔、东北二人转等国家级8个剧种的精品剧（节）目，还有原生态民族歌舞、传统曲艺、木偶、杂技、古琴等传统非遗表演的精彩演出，围绕民俗民歌，突出地方特色，开展丰富多彩的文化活动，同时，在各区（市）县以旅游景区为核心开展民歌主题的配套活动，使民歌节真正成为“文化的盛会，民众的节日”。
5.6“另眼看盛会”群众性征文大赛
盛会结束后，组织一场群众性征文大赛，散文、诗歌、摄影、DV、绘画，形式不限，充分调动大众参与，运用一切表现手法来记录、描绘、表达所见所闻所感所想，发挥网络无边际传播效应，将活动影响力和传播力扩大到极致。
六、组织机构
【主办单位】中共张家界市委宣传部
【特别协办】张家界市文化局
【战略合作】市文明办市直机关工委市广电局市教育局市总工会共青团张家界市委市妇联市文联张家界军分区
【承办单位】张家界市城市文化促进会市群众艺术馆
旅游文化节书展策划 篇6
一、活动背景
海南省黎族传统文化独具特色，在国内乃至国际上都具有唯一性、不可替代性，具有很高的历史价值、文化价值、艺术价值、科学价值和商业价值。因此，黎族文化遗产保护迫在眉睫，黎族文化遗产的保护方式也亟需有所突破，尤其是在国际旅游岛建设的背景下，保护黎族传统文化势在必行。因此,作为旅游人,关心黎族文化,宣扬黎族之魂是我们的职责,我们有义务为保护黎族文化而做更多的学习和研究.二、活动目的
在琼州学院开创旅游文化节的先河，展现旅游文化，丰富大学生文化生活，亲身感受旅游文化，树立正确旅游行业观，从而了解旅游、实践旅游。同时也为了在大学校园里找回接近销声匿迹的黎族传统民俗文化，与现代文化相融合期间，能够感受黎族的民俗文化气息，了解到更多的民俗文化，不仅活跃校园气氛丰富了校园生活，同时，还展望了黎族民俗旅游的发展前途。
三、活动主题：相聚琼院共狂欢，畅享黎族美文化
四、活动时间：2010年9月24日——待定
五、活动地点：琼州学院三亚校区
六、活动目的人群：琼州学院全体师生
七、活动组织：
活动主办方——琼州学院10级导游和酒店
琼州学院膳食委员会 活动协办方—— 琼州学院旅游管理学院学生会
八、活动内容概况如下：
本次活动共分为五个板块进行：
1、琼州学院首届旅游文化节开幕式
2、琼州学院“旅游之星”评选活动 3．旅游美食节——食在琼院食堂 4．旅游电影展
5．“民俗节目我来玩” 6．旅游论坛
7.琼州学院首届旅游文化节闭幕式 活动各个板块的详细安排如下：
系列活动之一：琼院“旅游之星”评选活动 活动时间——旅游文化节第一天、第二天
活动地点——待定
活动内容——本活动视参赛人数而定，分为初赛、复赛两部分，初赛由参赛选手实地讲解本校旅游景点。复赛时参赛选手进行三个环节的较量：导游词讲解、旅游知识问答以及才艺表演。系列活动之二：旅游美食节——食堂
活动时间——旅游文化节第三天上午和中午
活动地点——食堂
活动内容——首先，凡是有兴趣向大家展现自己家乡的民俗特色食品的同学，都可以报名参加制作食品，材料由食堂提供。然后，由食堂厨师做评委评出一、二、三等奖各一名。最后，提供制作好的黎族民俗食品让同学们品尝，以展现黎族民俗旅游美食文化。系列活动之三：旅游电影展 活动时间——旅游文化节第三天晚上 活动地点——待定
活动内容——分时段播放《罗马假日》《天上的恋曲》《金画眉》 系列活动之四：“民俗节目我来玩”
活动时间——旅游文化节第四天的下午和晚上 活动地点——琼州学院学生区操场 活动内容——竹竿舞,猜灯谜等 系列活动之五：旅游论坛 活动时间——文化节第五天上午 活动地点——待定
活动内容——邀请旅游界权威人士进行专题论坛与同学们共同探究旅游业知识，为在校学生提供与社会接轨的平台。
九、活动预期效果
在现代人群中树立起正确的旅游行业观，在琼州学院开创具有传承性的品牌项目即旅游文化节，丰富了学校同学们的生活，拓宽同学们的视觉。在旅游的各项要素中体验旅游、体验旅游文化，尤其是旅游行业中离我们越来越远的那些久违的民俗事项。在向外界展示海南黎族的旅游风采的同时，让我们旅游管理学员们得到一定的锻炼，也使得我们对旅游文化传承有了展望。
十、后续工作
1.联络：回访嘉宾以及活动目的人群，收集意见看法等 2.宣传：在琼州学院网站、琼州学院校报、天涯之声等媒体上报道 3.后勤：归还活动所用器材，清算本次活动涉及的账目。4.工作总结以及下一学期工作规划
十一、注意事项
由于本次活动涉及面广时间跨度大工作复杂，应注意以下方面的问题： 1．海报尽可能持久保留，避免被覆盖； 2．活动进行过程中个工作人员要有良好的沟通。3．注意现场秩序，及时传递信息，报告进程；
4．天气状况。注意活动期间天气变化，如天气突变应准备好应急措施；
5．注意获奖证书以及横幅在学院内的审批问题要做到没有纰漏。
（横幅内容：琼院狂欢，感受旅游美文化 放飞青春，体验黎族文化美）
十二、附件 附件一：琼州学院首届“旅游之星”评选活动计划书
一、活动目的：为了让民俗旅游走进我们的校园，让更多同学了解民俗旅游，并从中发现些许就业机遇。
二、活动时间：旅游文化节开幕式后到第二天
三、活动地点：待定
四、参赛方式：个人或者团体报名参加（团体限2—3人）
五、比赛内容以及考察方式比赛内容分为：实地讲解、旅游知识、导游才艺
六、考察方式：自我介绍、景点讲解、知识问答和才艺展示
七、比赛规则
1、比赛形式比赛分为初赛和决赛，都为现场比赛。初赛选拔出１０名选手进入决赛，决赛再选出三名选手。进入决赛的选手给予适当奖励，决赛获得前三名的选手，将分别被授予“2011年琼州学院＇旅游之星’称号”、“2011年琼州学院“旅游魅力之星’称号”及“2011年琼州学院＇旅游幽默之星’称号”并颁发有效证书。
2、初赛比赛规则
（1）由参赛者抽签选择本校旅游线路，可选择的路线为琼州学院各景点（2）每组选一个人参加讲解，其余组员协助。每组讲解8—10分钟（时间可灵活控制）其余队员当游客，其余的参赛队可在讲解时提出问题，给竞争讲解者增加难度。
（3）评审团由一个老师和学生助理裁判组成。裁判根据选手表现，并与助理裁判的意见会合，为参赛选手打分。采取淘汰制取前10名选手进入决赛。
3、决赛比赛规则
决赛内容分为五项：自我介绍、导游词讲解、旅游知识问答、才艺展示以及形象气质。
由参赛选手首先进行自我介绍，然后进行导游词讲解。时间为5分钟。（此环节的导游讲解不仅限于学校的景点，可以是自己的家乡，自己游玩过的地方，自己向往的地方都可以！）
每位选手抽签回答4个问题，内容与学校知识相关。2分钟之内完成。选手进行才艺展示，通过自己的表演或者娱乐活动来增加游客在旅游过程中的情趣，营造健康、活跃的气氛。5分钟之内完成。评审团根据参赛选手形象气质决定最后得分。
八、活动准备：（1）海报宣传：2张海报分别张贴于学生区和教学区宣传栏处，拉好横幅。
（２）活动前在食堂门口摆摊组织报名工作，另外可采取工作人员到班级现场报名的方式进行宣传其他途径。（３）决定以及联系邀请的评委和嘉宾。（４）决定以及联系邀请的媒体单位。（５）现场的布置所需材料准备。活动承办方：10级导游班
附件二：旅游宣传电影展活动计划书
一、活动目的：播放结合各地旅游景点景区特色、富有人文气息以及民族特色的电影，丰富同学们的课余活动、开阔视野，在娱乐中思考自我，实现知识的自我提升。
二、活动主题：视觉盛宴，欢乐你、我、他
三、活动时间：旅游文化节第三天晚上
四、活动地点：待定
五、活动播放电影名录
六、活动流程：
1、开场前主持人邀请嘉宾致辞。
2、致辞后准时播放电影
七、活动准备
1、申请——提前申请好播放电影大教室；
2、宣传——活动前夕两张正式海报分别贴在教学区和学生区 ３、后勤——安排适合的工作人员当主持人，几名工作人员主持会场，调试多媒体以及电影播放软件。附件三：“民俗节目我来玩”活动计划书
一、活动时间：旅游文化节第四天
二、活动地点：学生区篮球场
三、活动主题：相聚琼院共狂欢，畅享黎族民俗美
四、活动内容：竹竿舞、游艺以及灯谜有奖竟猜活动
五、活动承办方：10级酒店
六、宣传工作
海报宣传——准备2张手绘海报，分别贴于学生区和教学区宣传栏处。现场宣传——在现场宣传，统计报名人数
七、活动具体安排
（一）民俗舞蹈以及游艺
时间——旅游文化节第三天下午16：00开始 地点——学生区篮球场
形式——在优美的民俗舞蹈音乐中体验黎族艺术，在共娱共乐中体验旅游美文化 备注：
1、舞蹈内容有苗族竹竿舞、瑶族的、其他民族舞（现场秀）等
2、游艺内容包括：
抛绣球——场地以脸谱形式的标志分为若干区，绣球抛掷者在工作台前，向某区抛掷，接到者会有相应礼品相送。可视参与人数给与一定难度的考验
九连球——用棒球向一排装满饮料的易拉罐射击，中者以当前易拉罐作为奖励
捞金鱼——用特制的带柄网在特定器具中捞乒乓球，根据成绩给予不同奖励。
3、在活动现场入口处以及场地中心位置设置展板，对活动规则进行说明，另外也可对主办方进行一定程度的宣传
（二）灯谜有奖竟猜
时间——旅游文化节第四天晚上7：00至８：00 地点——学生区篮球场 形式——竟猜挂在红灯笼上的灯谜，并拿答案到兑奖台领取纪念品，当然你也可以根据提示继续完成下一个连环灯谜拿到更大的奖项。每一个灯谜只给第一个猜对的人奖品，在每一条被猜对以后便有工作人员将谜底贴在相应的彩灯上 备注：
1．当天上午购买活动物品，需要大小彩灯灯笼（５０个，可以自制）红纸以及奖品（可选用洗衣粉、牙刷等等生活日常用品）
2．在贴出海报以后就着手收集并制作彩灯灯谜，灯谜为手写毛笔字，贴于红灯笼下，并将各灯谜标号，将谜底按序号写在纸上以便核对答案。制作各灯谜的谜底，以便兑奖用
旅游文化节书展策划 篇7
时光在不经意中流逝，一段时间的工作已经结束了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，我们要好好制定今后的工作方法，写一份策划书了。那么你会写策划书吗？下面是小编为大家收集的旅游文化节“一路有我”模拟导游大赛策划书范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
旅游文化节“一路有我”模拟导游大赛策划书范文1一、大赛目的
通过在全校举办导游技能大赛的方式，以赛促学，以赛带训，加快培养和建设一支具有较高专业知识技能，过硬业务能力，良好职业道德，适应旅游业发展需要的优秀大学生导游员队伍。
二、大赛形式及竞赛内容
(一)大赛形式
大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段：
初赛由自我介绍、现场模拟讲解两个部分组成;
复赛由知识回答、现场模拟讲解两个部分组成;
决赛由现场模拟讲解、现场抽题讲解、综合知识回答和个人才艺展示四个部分组成。
1、初赛程序：
(1)自我介绍
(2)现场模拟讲解
时间：5分钟
内容：以河南省主要景区(点)或自己感兴趣的其他景区(点)为对象，自选一个，自拟导游词进行讲解。
2、复赛程序：
(1)现场模拟讲解
内容：以平顶山市主要景区(点)为对象，自拟导游词进行讲解。
时间：5分钟
(2)旅游知识回答(平顶山市旅游概况)
时间：3分钟
3、决赛程序：
(1)现场模拟讲解
时间：5分钟
内容：以河南省主要景区(点)、平顶山市主要旅游景区(点)为对象，自拟导游词进行讲解。
(2)现场抽题讲解
时间：5分钟
抽题范围：云台山、龙门石窟、清明上河园、殷墟博物苑、嵖岈山;
讲解内容：所抽景点的沿途讲解，包括风光导游、风景点简介。
(3)综合知识回答：
内容：涉及旅游行业政策法规、导游业务、导游基础知识及平顶山市旅游概况等方面的知识。主要考察选手的知识面、应变能力及解决问题的能力及综合素质。分为选手现场抽取题目和评委提问两部分，现场回答。
时间：3分钟
(4)个人才艺展示
时间 ：3分钟
内容：可选择各种表演形式(乐器及话剧，歌曲、舞蹈、相声、小品等形式)，表演所用的乐器及道具自己准备。
本次大赛重点考核选手对旅游专业知识的掌握情况及其艺术特长、社交礼仪、应变能力;协调能力处理突发能力等。
(二)竞赛内容
本届导游大赛内容出自河南省导游考试指定书目：《河南旅游基础》、《河南旅游景点导游词》、《导游基础知识》、《导游业务》、《旅游法规与职业道德》。
本次大赛重点考核导游掌握旅游政策、法规;河南省特别是平顶山市重点旅游产品等方面知识;文学修养、艺术特长、社交礼仪;应变能力、协调能力、处理突发情况能力等。
三、参赛对象及报名时间、报名方式
参赛对象：平顶山学院全体学生
报名时间：3月1日——3月15日
报名地点：以院系为单位报到环境与地理科学系办公室(2417)，同时指派一名负责人。
四、组织机构
为做好本届导游技能大赛相关工作，特设领导小组，成员名单如下：
组 长：曹子剑 梁亚红 王冠波
副组长：王福强 吴建彪 王世界
成 员：梁军伟 杨成虎 闫玉山 王丽丽马宝霞 魏 明 贾爱顺
王涌涛 蔡文芳 李俊锋 温静雅
大赛组委会办公室设在环境与地理科学系，魏明老师兼任办公室主任。
五、赛程安排
平顶山学院第首届导游大赛日程安排表
时 间
内 容
参加人员
地 点
3月21日
13：30-14:00
初赛抽签
全体参赛选手
2417
3月22日
14:00-18:00
初赛
参赛选手
4月5日
14:00-18:00
复赛
复赛选手
4月19日
14:00-18:00
决赛
决赛选手
初赛、复赛、决赛的地点另行通知。
六、评审
为保证大赛的公开、公平、公正，本届大赛将特别邀请平顶山学院领导、平顶山市旅游企业代表、旅游专业教师、资深导游等组成大赛评委会。
七、奖项设立
大赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，其他进入决赛的选手为优秀奖。
旅游文化节“一路有我”模拟导游大赛策划书范文2一、竞赛目的:
旅游文化节‘一路有我’模拟导游大赛 以锐意创新，迎接挑战为宗旨，可以锻炼学生的口头表达能力和沟通能力，为旅游相关专业和对导游感兴趣的学生提供千载难逢的实践舞台。通过比赛的发展，开阔参赛者的视野，加深对专业知识的理解，增强他们的社会实践应用能力，使学生在未来的社会竞争中处于优势;活动本身也很有挑战性，极大地提升了参赛者的综合素质。
社区文化节旨在向全校所有学生展示学生的个人魅力。
二、活动目的：
提高学生的相互理解，锻炼学生的口头表达能力和沟通能力，提高参与者的综合素质，展现个人魅力，激活校园氛围。
三、活动对象：
以涉外旅游、旅游规划、旅游英语为主要对象。
2.也欢迎其他专业的学生积极参与全校。
四、赛程安排：
1、初赛：选手经过第一轮选拔及专业导游的`点评后，由专业老师评选出30名选手进入复赛。
2、复赛：评选出8名选手进入决赛。
3、决赛：入围决赛的选手需要自备ppt，除了景点讲解外，还需要有才艺展示。现场有专业老师进行点评。
第一阶段：初赛(海选)
时间：4月15日18：30---21：30
内容：桂林各大景区景点讲解或导游业务技巧讲解每位选手讲解3分钟 题目由选手自备 在众多的参赛选手中选出30名参加复赛
评委：
专业导游、旅游教研室老师
第二阶段：复赛
时间：4月22日18：30---21：30
地点：1208、1209、1210 (初定)
内容：
① 景点讲解(建议题目{可以出5~10个｝由组织者出，给选手更多的材料(推荐 联达广场 材料(1001乐园 等等))准备决赛，每个人的讲解在三分钟之内)
②选手旅游知识综合大比拼(规则：选手讲解完导游词以后，由评委选出2个问题并转交主持人代提问选手。评委根据选手回答问题的具体情况打分)
③评选出8名选手进入决赛
评委：专业导游、旅游教研室老师
第三阶段：决赛
(决赛彩排两次，提前两天进行)
活动时间：5月8日晚上：19:00---21:00(只能挪后半个小时)
主持人介绍大学生旅行社以及旅游协会：(放映一些关于我们成立以来的历程的相关照片和出游的景点(贵公司)宣传片)18：50----19:00
19：00 主持人宣布模拟导游大赛决赛正式开始
1、文艺节目开场，引入开幕式。19:00---19：05
2、主持人自我介绍
介绍到场的领导、老师、嘉宾：
3、请老师致词：讲话(待定)
4、请嘉宾致词
19：15，进入模拟导游大赛决赛环节
(背景音乐的播放(可以 推荐商家 主题曲)，旅行社简介ppt)
第一环节 景点讲解
每位参赛人员必须自备ppt
讲解内容：自备景点导游词讲解(每位选手3分钟)
八位选手导游词讲解完毕后，中场休息3分钟播放商家推荐的 主题曲
抽签固定景点讲解(每位选手2分钟) (推荐 too主题曲)
(抽签的顺序进行
规则：参赛人员讲解内容不得超时，否则将按具体情况做相应的扣分。
要求：①在每位选手上场前，主持人要对参赛选手进行30秒以内的介绍。
②选手在比赛前三天时间内要把个人的简历以及所讲景点的幻灯片资料交到旅行社办公室
第二环节：选手旅游知识综合打比拼(该环节总分为50分)
导游带团过程中的紧急应对能力：(预计时间20分钟)
抢答环节：分值(20分)
第三环节：导游才艺大比拼(10分)
规则：选手在3分钟内展现自己的才华，可以是购物促销，唱歌，舞蹈等形式，内容必须健康。
统分时间穿插文艺节目以及互动抽奖活动
五、赞助方案：
前言 作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。
本年的4月是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。
在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市场。因此，我协会精心策划了这次旅游文化节!本次活动的策划不但在上年成功举办第四届旅游文化节的经验总结之上，而且通过了整个大学社旅行社成员的筹备、分析讨论，极具权威性。况且本次活动也是本学年的重头戏，因此得到学校的高度重视，并给予大力的支持和配合。除此之外本活动还得到本校各兄弟协会、学生组织、外校团体、特邀嘉宾……的鼎立相助和参与。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已;让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。大学生旅行社、旅游协会也会为此而奋斗到底!
旅游文化节“一路有我”模拟导游大赛策划书范文3一、活动引言
21世纪，随着旅游业的发展，旅游行业对旅游管理人员和旅游从业人员的需求在不断扩大，对相关人员的素质要求也越来越高。为了更好地适应这一趋势和要求，各大高校的旅游专业纷纷开设、而以传播旅游知识为宗旨，举办与旅游相关活动的高校旅游协会、组织更为广泛传播旅游知识，发掘旅游人才注入了一股新鲜而有力的血液。
二、活动主题
三峡风采游我来说
三、活动目的
本次大赛旨在进一步提高学生的整体素质和服务水平，为学员提供展示自我形象、交流服务技能、互相学习、共同提高的机会。丰富大学生课余文化生活，为全校学生提供实践模拟机会，为大学生提供一个展现自我风采的平台，繁荣校园文化。为社会企业走进校园，吸引人才搭建平台，促进就业。
四、主办单位：
重庆三峡学院教务处
五、承办单位：
经济与管理学院
六、策划协办单位：
旅游协会
旅酒管专业学生会
11级旅游管理1班、2班12级旅游管理1班
七、参赛对象：
全校在校学生
八、报名条件
1、身体健康，普通话标准;
2、热爱导游工作，热心为旅游者服务。
九、竞赛规则
1、本次竞赛共设两轮，第一轮为初赛，第二轮决赛。
2、参赛人员进行比赛时，不得携带任何资料(初赛时不得使用ppt)。在参赛过程中必须服从主持人的指挥，端正赛风。
3、所选景点必须为三峡相关景点
十、活动流程
1、前期宣传
(1)宣传策划部负责制作宣传海报以及展板;制作横幅一条。(4月7日至4月12日挂至食堂。)
(2)食堂设点宣传，进班级宣传。
2、报名
(1)现场报名：食堂门口(时间：4月8至4月12日)
(2)网上报名：请把参赛者的“院系、年级、专业、姓名、联系方式”(缺一不可)
(3)二者选其一即可。经济与管理学院的同学们可在班长处报名。
3、初赛
(1)初赛时间：xx年4月19日下午18：00
(2)初赛地点：1j421
(3)初赛内容：a、自我介绍b、阐述大致线路c、导游词讲解
(4)导游词必须有明确的对象。如：老年团、儿童团、商务团
(5)比赛实行淘汰制，选十名选手进入决赛。
4、决赛
(1)比赛时间：xx年5月10日晚19：00
(2)比赛地点：学术报告厅
(3)比赛内容：
a、导游词讲解(需阐述大致线路、配上幻灯片)
b、才艺表演
旅游文化节书展策划 篇8
旅游文化节主办单位：河南大学历史文化学院团委承办单位：河南大学历史文化学院学生会
策 划 书河南大学旅游协会
一、活动名称：河南大学首届大学生旅游文化节
二、活动目的：
1、献礼百年河大，繁荣河大校园文化，推进素质教育，展现河大学子“明德新民、止于至善”的精神面貌。
2、丰富大学生的课外生活，陶冶大学生的情操，让自然景观和人文景观带着文化的气息走进校园,引导我们去寻找深植于旅游中的文化底蕴。
3、展现我校社团文化风采，突出河南大学旅游协会“务实、创新、锻炼、发展”的理念，打造其精品社团的地位，加强其与其他社团的合作，锻炼河南大学历史文化学院学生及河南大学旅游协会会员自主策划、组织、开展活动的能力。
三、活动主题：
四、活动时间：
五、活动内容概况：
1、首届大学生旅游文化节开幕式
2、首届大学生旅游文化节之导游大赛
3、首届大学生旅游文化节之“多彩相片、魅力河大”旅游摄影展
1)活动地点：大礼堂广场
2)报名时间：
3)报名方式：
4)报名须知：
① 参赛作品为河大照片，自然风景、人文景观亦可 ② 作品可以是单张，也可以是一系列
③ 上交照片为冲洗后照片
④ 附简短文字说明
⑤ 作品必须为原创作品，勿使用图片处理软件
5）评选方式：
6）活动负责人：
4、首届大学生旅游文化节之“健康生活，欢乐旅游”中国旅游日
1)活动日期：与摄影展同时举行
2)活动地点：大礼堂广场
3)活动内容：
① 发放中国旅游日相关宣传页
② 在大礼堂屏幕上播放中国旅游日的内容
③ 在大礼堂广场进行中国旅游日签名仪式
4)活动负责人
5、首届大学生旅游文化节之“我的旅游我做主”旅游线路设计大赛
1)报名方式：
2)活动时间：
3)参赛须知：
① 线路设计分为短线游和长线游两种形式，以开封为起
点，短线游指河南省内（往返不超过三天），长线游指河南省外（往返不超过十天）
② 设计方案应包括：详细的行程安排，交通工具，食宿地点，游览内容，娱乐项目，购物指南，消费价格（总预算与开销计划），以及其他必要的说明以及提示（旅行小贴士、风土人情）
③ 参赛者在作品中可以备注相关旅游经历
④ 参赛者所设计线路目的地不做限制，以亲身经历为主，建议所设计作品具有实践性，普遍适合普通大学生的出游能力。
⑤ 采用原创作品，严禁剽窃。
4)评奖说明：
5)奖项设置：
6、首届大学生旅游文化节之旅游文化衫大赛
1)报名方式：
2)报名时间：
3)比赛时间：
4)比赛规则：
① 主题不限，自由创作
② 色彩自定，彩色黑白亦可
③ 衣服上必须要画上河大LOGO
④ 搭配要协调
⑤ 参赛可以为单人，也可以为双人，双人组需凸显情侣衣的效果。
5)评选方式：
6)活动负责人：
7、首届大学生旅游文化节闭幕式
六、活动要求：
1、加强领导，精心组织。
各承办单位、协办单位要高度重视本届大学生旅游文化节，根据相应的部分制定活动实施细则和活动方案，突出旅游文化节活动的宗旨和主题。
2、突出重点，强化宣传。
各承办单位、协办单位要充分利用校园网络、展板、宣传栏、广播台等，加强对旅游文化节的宣传，努力营造良好的校园文化氛围。要广泛发动和组织，充分调动广大在校生的参与热情，确保今年的首届大学生旅游文化节取得圆满成功。
3、提高认识，统一组织。
参赛学生按规定填写报名表，由院团委存档。大赛及自愿者报名按规定注明报名者的系别、学号、姓名，获奖同学将参加复核，一经发现有舞弊行为，立即取消其成绩，所空奖项不再递补。具体比赛时间以宣传海报的通知为准，请务必提醒参赛学生注意信息。
4、立足基层，务求实效。
旅游策划方案 篇9
旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游整合营销中的品牌角度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。
旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。
我们将旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤：
一、品牌塑造
1、市场分析
市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。
2．定位
品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。
主要的定位方法有如下几种：
1）比附定位法：
比附定位是一种“借光”定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。
2）心理逆向定位
心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。
3）狭缝市场定位
狭缝市场定位是旅游景区(点)不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游景区(点)遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。比如我们在《德阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将市场定位在儿童市场，并以独特的童话主题公园的形式推出市场。
4）变换市场定位
变换市场定位是一种不确定定位方法。它主要针对那些已经变化的旅游市场或者根本就是一个易变的市场而言的。市场发生变化，景区（点）的特色定位就要随之改变。
5）差异、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，风情柳州
由于桂林与柳州区位紧邻，因此，柳州旅游的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动。
柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中心"即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情而卓越，两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游的大系统。
桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显，桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水，闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静的满足。而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章。这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。
通过前面的分析，我们已经知道，柳州旅游最独特的资源是风情，其中，全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情，比周边地区有较强的竞争力，更是桂林的民族风情所不能比拟的。
柳州的城市更具人文内涵，先进的的现代工业，悠远深厚的古人类文化，独特的壶形城市线条，鲜活的市民歌艺文化，典雅的赏石文化，奇特的棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特的城市风情，游客在柳州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验。这些都从根本上决定了柳州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。其竞争力的形成是显而易见的。而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展，也是柳州市旅游发展的必然过程。
鉴于桂林旅游品牌的强势影响，柳州开拓旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。只有借助桂林山水品牌，把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系，通过知名品牌带动，才可能尽快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州风情旅游品牌形象。
据此，柳州则充分发挥自己的风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导的复合产品体系，促进柳州发展成为体验
性与人文性的互动休闲旅游目的地。通过深度挖掘独特卖点，同时有目的的打造这些独特卖点产品，实现与桂林旅游的差异定位，柳州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游大系统中相连成网，共生共荣。
3．产品的提升和打造与城市风貌打造
3.1 产品的提升和打造
完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。以我公司策划的《德阳市旅游2004－2007年整合营销策划方案》为例，在对德阳市场环境和资源环境分析的基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的市场需求；另一方面针对儿童市场推出了童话乐园的创意，利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城，极大的提高了产品对少年儿童游客的吸引力。以上仅是策划文本中6个产品提升计划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的产品提升丰富了品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题的问题又以产品的形式提高了品牌的吸引力。
3.2 城市风貌（景观）的打造
围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。以我们公司策划的江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都 中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都 中华雄镇”的主题定位。
二、品牌包装
1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）
完成品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段－品牌包装，提到品牌包装就不能不联想到CIS，在旅游界，导入CIS的成功企业应首推“广之旅”，正是企业品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥” 等已有一定影响。连一些中等城市（如德阳市）也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象策划。因此CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City)。CI形象已不仅是单个的企业或景区形象，而是演化为整合的区域形象。
1.1 视觉识别系统（VI）
VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
在德阳项目的LOGO设计中（见图2.1），简洁的字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了德阳阳刚休闲之都的主题定位，Y字上三星堆面具的图案同时凸现了德阳最具代表性的旅游资源，汉字中德阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的品牌主题内涵。展板的设计（见图2.2）主题构思则是在展现德阳最具旅游吸引力旅游资源的同时向潜在游客传递德阳旅游前卫、时尚、动感、神秘的品牌感性信息。
1.2 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）
目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。
2．宣传口号
在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行，同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。
例如：“惊探古蜀文化 体验阳刚休闲”，口号中的惊探和体验形成了具有动感的前后对应，同时对惊叹的“探”化处理又完全符合了广告中借字来转换概念的技术性理念。
3．听觉包装
品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。旅游业成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《无锡旅情》，让成群结队的日本人按歌索景来到无锡；像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是无意识创作出来的旅游歌曲的佳作，而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅，可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展，旅游歌曲的这种作用逐渐显露出其市场价值，于是一些旅游景区、旅游企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识，使旅游歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。
4．味觉包装
味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。例如我们在房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游商品中的食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。
5．意觉包装
意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系，使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密的关系，并充分互动活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。在我公司策划的柳州－程阳八寨项目中，项目开发、产品设计和游憩方式等方面秉承互动体验的原则，将风情场景化，使旅游者在参与中进行自己的、唯一的、价值得到回忆的感受，达到身临其境，感同身受的效果，实现侗族风情立体化的全面客户体验。
三、品牌传播
品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种。针对旅游目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播，品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感，提升市民的自豪感和参与感，促使市民与政府共同为建设旅游目的地品牌做出贡献；针对潜在市场和游客的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望，进而驱动旅游者前往该旅游目的地。
品牌传播方法可以说多种多样，包括过程控制系统（销售过程、消费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等，我们结合案例对品牌传播的过程控制和传播工具方法进行系统分析。
（一）品牌传播过程控制系统
1、销售过程控制
由于在品牌塑造阶段已经对产品（Product）进行了提升和打造，品牌的销售过程控制将主要对营销要素当中的另外3个要素:价格（Price）、渠道（place）、促销（promotion）进行整合。
1.1价格
旅游营销实践中价格对品牌的影响主要体现在旅游目的地对外销售的价格系上，因此我们必须对景区、旅行社、旅行商等影响价格因素的主体进行整合，避免价格战等造成价格体系混乱而影响目的地整体品牌形象局面的出现，在此过程中旅游局充分发挥作为行业管理者的主导作用非常重要。完整、统一的价格系统是旅游品牌内涵的重要支撑。
1．2 渠道
如何在营销渠道中充分体现旅游目的地品牌形象同样是旅游品牌整合传播系统中的重要环节。这就需要营销机构严格按照品牌整体形象的要求以统一的品牌形象出现。决不能旅游目的地内的景区各自为战，而是在整体品牌形象下进行各自的渠道拓展工作。例如参加各种旅游展会活动要有统一的品牌形象－工作人员的服装、介绍和解说内容、场地布置、宣传品等；要有统一的价格和返利系统（针对旅行社、旅行商、大客户、团体、淡季优惠等）；要有统一的高质量服务保障体系；
1．3 促销
旅游促销手段通常包括：价格促销、捆绑优惠销售等。促销活动同时又可以与品牌传播活动相结合，在有组织的前提下，特别是在旅游淡季进行价格促销活动。
2．消费过程控制
品牌的消费过程控制主要是通过良好的服务，使游客在旅游过程中建立对品牌的信赖感和满意度，从而建立良好的品牌服务形象进而形成良好的品牌口碑宣传。消费过从游客出发就开始了，以旅行团为例，我们可以设计以品牌宣传片为主题的有奖竞答活动等，即解决了游客在旅途时间如何度过的问题活跃了旅途气氛，又以游客参与互动的形式潜移默化的宣传了旅游的品牌，同时又使游客对服务感到满意。总之，消费过程的控制就是服务质量和游客对品牌满意度的控制，其核心任务就是通过培训员工，使之充分认识到每个人都代表旅游品牌，倡导人人争当“品牌代言人”服务意识。
（二）品牌传播工具
2．1节事活动
旅游节事活动可以说是旅游品牌传播的利器，成功运用节事活动加速品牌传播、带动区域旅游发展的案例有很多，其中海南博鳌亚洲经济论坛，九寨天堂承办各类重要国际会议等可以说是成功运用眼球经济原理带动旅游品牌传播带动区域旅游发展的经典案例。但是，毕竟不是任何一个旅游目的地都有能力运用这样的方法。啤酒节、旅游文化节等传统的节事活动只要有好的策划加入娱乐化、互动式体验设计同样可以达到良好的品牌传播效果。例如，德阳2004啤酒节，2004德阳旅游文化节的策划，就是我们根据德阳旅游的现状，在品牌塑造阶段运用节事活动传播品牌和汇聚旅游人气的实战应用。
2．2 媒体宣传
在品牌传播的过程中如何巧借亮点事件进行媒体软广告宣传同样是我们不可忽视的品牌传播技术手段。例如在本公司的案例《北京圣莲山风景度假区策划方案》中，充分调动各类媒体通过对“七仙女”选拔活动的追踪报道，进行新景区的品牌传播和炒作。
2．3 广告
旅游广告宣传基本上可以分为媒体广告和路牌广告两类。旅游国内各旅游目的地在媒体广告上的投方目前还处在起步阶段，与国外一些国家比较无论在数量和质量上存在一定的差距。以马来西亚为例，其每年在旅游广告宣传上的投入就达到了2亿美元，以宣传马来西亚多元文化、热带风光、美食为主题的广告经常可以在中央电视台旅游广告栏目中见到，已经成为吸引我国游客到马来西亚旅游的重要宣传和促销手段。
通常旅游广告宣传又具有多媒体共同参与立体化广告宣传的特点，以我公司策划的北京房山项目为例，电视媒体就有北京卫视、天津台电视生活频道、河北台电视生活频道等5家电视台同时对房山旅游节进行跟踪报道；报纸选择了北京青年报、北京娱乐信报等6家；广播电台选择了北京交通台，通过多媒体的组合建立了房山旅游宣传的立体结构。在路牌广告方面则计划在北京市区繁华地段树立宣传房山旅游品牌主题“北京根祖溶洞王国”的巨型广告牌3座，并在京石高速、京津塘高速树立广告路牌4座。
1． 4 公关活动
所有的广告宣传都是以媒体作为基础的，而公关活动是以影响或“游说”一小部分有影响力的目标群体为目的的，旅游业的多数公关工作往往是以获得媒体的关注为目标。其典型的形式包括：新闻稿、新闻发布会、招待会、名人到场、产品参观等。例如参加上海、杭州举办的旅交会就是通过与参会的旅行社和旅行商的交流以达到拓展营销渠道、增加游客量、传播品牌的公关活动。
2． 4 口碑
旅游口碑是游客在完成一项旅游活动后，对旅游产品和服务综合评价并向他人进行传播的过程。据我公司对四川成都市场调查结论，口碑是大多数出游者获得旅游信息的主要途径，因此良好的口碑对任何旅游品牌都尤为重要。得到良好的口碑就应该从涉及到游客旅游六要素着手，努力营造游客满意而归的条件。另外，产品核心吸引力的打造、娱乐化、互动体验式的游憩方式、良好周到的服务等同样是创造游客良好口碑的重要条件。
2． 5 网络
在当今网络技术飞速发展的时代，品牌的网络传播因为其快捷、不受时间、空间限制等特点成为不可忽视的传播手段和营销潮流，在各地的门户网站或旅游专业网站加载特定旅游目的地的链接，使潜在游客在出游前收集信息阶段能够快捷、全面的了解旅游目的地的相关情况将是企业在激烈的旅游市场竞争中取得一定的优势。
四、售后服务管理