中国农业银行设计

中国农业银行设计（通用11篇）

中国农业银行设计 篇1

靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）

靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）

在灌水之余，还是可以注重一下有关设计方面的东西，尤其是这种大人物。

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很 多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆 勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设 计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计 顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。靳在8 0年代初设计的中国 银行的行徽至今仍然被视为典范。

企业就是品牌

靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基 础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在 和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。

同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企 业的文化精神。设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较 深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。靳在给企业设计的过程中，也是按照这 个原则来进行的。

设计要了解市场

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设 计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之 作。“ 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增 加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁 的人情味。” 新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节 送礼的佳品。

靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对 市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。

融合中西的设计理念

靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并 不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流 畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“ 中”字 凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。

裁缝出身的靳埭强坦言自己“并不是很聪明”，创作灵感主要来自平常生活中的发现。靳 埭强说：“我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵 的人生观，同时给予我神妙的创作动力?quot;

未来的设计在大陆

靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很 大的潜力。开放了15年，中国的现代设计也发展了1 5年左右，21世纪，中国人的设计力量 很可能就在大陆，香港年轻一代的设计师若不是努力不懈，将来必将悲同辈的的大陆设计师 所超越。

靳埭强认为深圳和广州集中了内地一流的设计人才，但设计师工作的环境，包括社会对 设计行业的认同，还有一段长路要走。靳埭强一直呼吁在广州建立一个具有世界先进设计水平的设计中心，目的是” 为了给设计师们一个更好的发展环境，帮助更多的广东企业打造优 秀品牌“。

靳埭强希望继续为中国的设计事业作一些事，希望中国能有一本真真正正具有权威、又 在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出 去--作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。

设计是为他人度身订做

靳埭强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美 观，又合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别人--消费者或者委托人 去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的 身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气 质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。简介：

企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务

多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。……

中国改革开放后，社会经济突飞猛进。在市场的拓展和竞争力提升的过程中，CI（企业 形象）成为有高度价值的策略性工具。但如何深切理解CI，已成为中国企业非常重要的课 题。为了共同努力探索中国企业形象的路线，我提出建立“真、善、美”CI的主张。现试以 中国银行的CI工作来探讨这个课题。

企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与 服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改 进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。

良好的企业形象必须具备3个条件：

一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或 照本全搬。CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。

二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对 外的行为中，建立出类拔萃的形象。

三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基 础。

中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展 积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。

随着业务的发展和管理的改进，中国银行在80年代开始就推行CI策划。1980年，中国银 行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营。我接受委托设计标志，后经中国银行总行选 定。标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服 务、现代国际化的主题。

中国银行的标志是一个“真”的形象。真的形象具备3个要求：

原创——不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构 争相抄袭和模仿的对象。

识别——有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志 与众不同，容易辩识，显出独特的个性。

份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中华民族特色的企业文化。

要建立一个“善的”企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中 国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方 向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。

视觉形象的完善规范，则有4个重点：

精进——千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个 可取的意念，几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。

恒久——历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻 善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍 有现代感，可谓是超越时代的形象。

前瞻——策略远见，形象领先。中国银行有远见的策略，领先同业，很早就建立了新形 象，成为全国银行业的形象典范。

系统——度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在 很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面 设计。每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形 象手册照搬。

“美”的形象亦有3项要求：

立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔 与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。后来，我在中国银行的年报封面设计 中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。

创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。我们很容 易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表 现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响 力。

活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计 都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象 生动活泼。

中国银行要建立一个完美的形象，当然要努力培养企业的内在美。上下员工的修养、行 为举止、谈吐礼貌、工作效率、专业知识、团结齐心及对企业文化与经营理念的认同，都是 必须长期贯彻的工作。具有内在美，才能配合外在美，发挥企业良好形象的实际作用。

柯达标志的演变过程

（美国时间）2006年1月7日——世界影像业界最著名的品牌Kodak（柯达）公司宣布启用新标识，柯达新的标志保留公司的特别红色和黄色颜色, 采用特别设计的字体。但废除1987年设计包含了”柯达" 过去70年的箱子。新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。

中国农业银行设计 篇2

1 设计的中国元素

全球目光对于中国的聚焦, 使我们对自己的文化更加自信, 运用中国元素、追捧中国文化, 已在国际商界形成风潮。那么何谓中国元素?从传统文化中吸取出有代表性的东西, 可以称之为传统文化元素。中国元素是指中华民族共有的、经过上下五千年中华文明的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。如:中国书法、篆刻印章、中国漆器、中国结、汉字、如意、八卦等, 如何将这些中国元素应用到设计中去?是一个讲起来容易做起来难, 做得好更难的课题。好在最近几年, 无论在平面设计、标志设计, 还是在建筑设计、工业设计等方面。中国元素正越来越多地被应用在这些领域, 并且已有了一定的起色和成就, 其成功案例如下。

(1) 北京申奥标识, 将象征奥运的蓝、黑、红、黄、绿五环以中国传统手工艺品的“盘长”方式相互环扣组成了一个“中国结”, 象征着世界五大洲人民的团结、协作、交流。带有书法笔触的动感图形又好象一个打太极拳的人形, 而太极拳在中国是具有广泛群众基础的体育运动。所以这一标识一方面体现了奥林匹克运动的精神, 另一方面又弘扬了中国传统体育文化, 是一个内容与形式结合得很好的成功案例。

(2) 奥运会火炬, 外观造型的灵感来自于中国传统的国画立轴, 表面纹饰采用了中国传统纹样中的“如意祥云”。功能上动用了当今的航天航空高科技手段, 防风、抗寒, 以保证在世界之巅——珠穆朗玛峰点燃圣火, 是一个艺术与科学的结合体, 是一款既具有中国传统文化又具有世界先进技术的产品。

(3) 奥运主标识“中国印”以及各比赛项目分标识。如何寻找一种不同于以往二十几届奥运会的奥运标识, 不是一件容易的事, 而北京奥运会标识“中国印·舞动的北京”不负众望做到了这一点, 一方面印章与标识的形式相符, 印面上舞动的“京”字, 酷似一个向前奔跑的人形, 同时表达了地点、运动等信息内容。另一方面印章的色彩又与中国红相符。而用中国书法中的篆字笔划来表达各项运动比赛项目作为分标识, 书法加印章很吻合, 不能不说是一个绝好的创意。

除了在北京奥运会上有好多中国元素的设计之外, 上海世博会又有不少中国元素的设计涌现出来, 运用典型的中国传统建筑元素斗拱建成的中国馆就是一个亮点。随着中国设计在国际舞台上的频频亮相, 中国元素给世界带来了“中国热”, 并将世界对中国文化的热情推向了另一个高度, 与此同时, 也给中国的设计提出了新的更高的要求。

2 中国的设计风格

中国元素在设计领域的兴起折射出中国文化的崛起, 但符号化和表面化的中国元素并不能完全体现出传统文化的深厚底蕴, 因为仅仅依靠中国元素体现在产品的外观上是不够的, 应该在设计、生产、制造、消费、体验的过程中都感受到中国文化的存在, 而目前市场上的产品只是部分在设计中蕴涵了中国传统文化的中国元素的闪现, 没有形成一种统一的中国风格。

那什么是风格呢?举个例子, 当我们提到德国的产品时, 可能你会联想到严谨、精确;提到美国的产品时, 会联想到实用、踏实;提到日本的产品时, 会联想到小巧、玲珑;提到意大利的产品时, 会联想到典雅、高贵;提到北欧的产品时, 会联想到自然、亲切;但提到中国的产品时, 你会联想到什么呢?感觉很难用简单的词来描述, 为什么会出现这种结果?原因就在于中国的产品缺乏自己的风格。

那什么又是中国的设计风格呢?中国文化博大精深, 可以挖掘提炼的内容很多, 而挖掘中国文化的精髓, 跟上当代世界的经济技术发展的步伐, 符合国际时尚审美的设计潮流是形成中国风格的关键, 中国风格应该建立在中国文化乃至东方生活方式的基础上, 形成一种既有中国特色又具东方神韵并适应全球经济发展趋势的企业和产品整体形象。

要在产品中体现中国的设计风格不是一件容易的事, 因为设计的内涵就是文化, 那么要在设计中体现中国风格, 就要在设计中体现出中国文化的内涵, 而要在设计中体现中国文化的内涵, 仅依靠一些中国元素是不够的, 应该结合产品的功能和特点, 研究深层次的文化特点, 提炼出文化的精髓和核心内容, 并对其进行创作和挖掘, 最终提出一个系统的整体方案, 体现出产品设计的整体感。

例如中国的明式家俱就是在设计中充分体现了中国文化内涵的经典范例, 简洁、端庄、大器的造型流露出极具时尚的“大明风度”;优雅的弧线和考究的质地, 体现了含蓄内秀的东方神韵;巧妙、精致的柳榫结构, 则代表了中国传统工艺的技术水平, 是中国儒、雅、和、韵的文化内涵在设计中最好的演绎。而今天的中国产品设计风格, 要求我们的设计师不但要继承而且要发扬, 要将传统文化与现代设计融合起来, 将现代产品设计根植于中国特色的生活文化中才能形成。

3 结语

对于中国的当代设计来说, 虽然已经走过了三十年的历程, 也取得了不少成绩, 但总的来讲, 还不成熟, 属于自己的设计风格还未形成。在经济一体化的浪潮中, 中国已成为制造业大国, 但还没有成为设计大国。规模宏大, 体现着当今世界科技水平和设计理念的上海2010世博会即将圆满落幕, 伴随着上海世博会的成功举办, 在让世界了解中国, 使中国走向世界的道路上, 又迈出了可喜的一步。21世纪的市场竞争是产品的竞争、是设计的竞争, 而设计的竞争背后则是文化的较量。中国有几千年的文化底蕴, 又值当前中国在世界上的影响越来越大这个契机, 我们有理由相信, 在不远的将来, 经过努力, 从设计的中国元素走向中国的设计风格, 从中国制造到中国创造已经为期不远了。

摘要：目前在各个设计领域中都有了中国元素的影子, 在市场上也有不少企业的产品被赋予中国元素, 但要从中国制造到中国创造, 仅有中国元素的闪现是不够的, 只有将中国的传统文化和现代设计相结合, 才能创造出具有中国特色的设计产业和产品, 形成中国的设计风格, 成就中国创造。

关键词：设计,中国元素,中国风格

参考文献

[1]濮安国.中国红木家具[M].杭州:浙江摄影出版社, 2004, 2.

中国农业银行设计 篇3

为什么我们首先聚焦独立设计机构，试图通过他们来展现，中国设计的现状和未来?

独立设计机构的出现及蓬勃发展，标志着企业已经能够接受与设计机构进行利益分享。资源被重新整合、配置，企业获得更有效的解决方案。在中国，滋养独立设计机构的土壤成分甚至更为复杂一些。独立设计机构除了提供相对于企业内部的设计团队更成熟的服务或者有效帮助企业降低使用设计的成本，他们还为大量的中国中小企业提供广义的设计服务，某种程度上，独立设计机构凭借专业的精进有足够的影响力促使企业改变对产品的认知和规划。设计作为生产性服务业中具备创新价值的一种，越来越体现出其价值。

通过他们，贴身与中国企业互动的他们的成长，我们或许可以洞察未来。

为什么我们将这一系列报道命名为中国设计力量?

这群人，三十至四十五岁区间的居多，当年几乎都是怀揣理想开始创业。试回想他们创业时的背景，与中国企业的匹配过程，以及他们对未来的构想，如若中国的设计成为一个真实而有价值的产业，他们无疑是其中的脊梁。为什么是他们?

我们所选择的这些人，他们创立或服务的机构，总是在某个领域具有独特的价值和魅力。他们中的多数奉苹果的史蒂夫·乔布斯为偶像，如同乔布斯所强调的那样，他们追随自己的好奇与直觉，他们的投入，也终将成为无比珍贵的经历。

这个时代就这样将价值的传导交到他们的手中。

市场在资源配置中所起到的基础性的作用，某种程度上决定了他们与中国无数企业家未来更加紧密的联盟，相互之间缺失的弥补，将再次印证中国式的勤奋所能创造的奇迹。

而同时，这群人，也必要比周遭他人承担更强烈的被变革驱赶的命运，如同西西弗要日日推动滚下山坡的巨石，唯有变化才是永恒的不变，迎接变化不是我们这个民族擅长的姿态。

只能以一种使命的感知去塑造自我。“十二五”规划纲要里说，发展仍是解决我国所有问题的关键。而我们身处的行业，应该最是需要这份理解的行业。我们有不缺，市场需求潜力巨大，资金供给充裕，激烈的竞争或许令我们灵感喷涌，血脉贲张，市场、资源、人才、技术、标准……设计是整合的力量，是各个行业的黑洞。

我确信我爱我所做的事情，这是我一直前行的唯一理由。乔布斯老师这样说。有设计师曾这样归纳国内设计产业发展要经历的几个阶段：一开始是做出好的设计，对产品进行美化或者改良使用性，然后才能赢得客户的信赖，设计机构的品牌具有一定的影响力；之后是资本的介入，这是一种改变游戏规则的有力工具，设计也将脱离仅仅收取设计费用的层次，进而在产业链中进发出强大力量。在这之上，设计才能渗透到社会、政治、文化和经济中，并与之进行深层次的较量。

这样的解读，可以帮助我们理解，乔布斯老师为什么说，认真做每件事，为的就是要改变世界。

中国农业银行设计 篇4

广告主：

招商银行

传播营销创意目的：

提升塑造招商银行电子银行技术领先、良好用户体验和新颖时尚的产品形象，激发潜在客户成为招商银行电子银行（招商银行网上银行（专业版）、招商银行手机银行和招商银行一网通支付）客户，通过创意理念和设计创造产品的话题性。

市场概况：

随着互联网的全面普及，网络客户群继续呈现高速发展的态势。截至2011年12月，全国传统互联网网民规模为5.13亿，移动互联网网民3.56亿，网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至37.8%。

招商银行电子银行近年不断创新，已经形成了以网上银行专业版、手机银行、一网通支付等产品为主的电子银行产品体系，涵盖投资理财、外汇、生活缴费、网络购物、商旅出行、金融助手等各方面功能，为客户提供全方位、立体化、安全的电子银行服务，并致力于为客户提供国内最佳的产品体验，打造国内领先的电子银行产品形象。

传播营销创意目的说明：

希望作品能够传播招商银行电子银行领先的产品理念、强大的产品功能和良好的产品用户体验，激发客户开通招商银行网上银行专业版、开通招商银行手机银行、运用招商银行电子银行作转账和支付。

目标人群：

18-45岁为主的网民客户群

主要竞争者：

工商银行、建设银行、交通银行

沟通调性：

新颖时尚、美好的用户体验联想、以人为本、激发行动（申请开通）宣传场合传播时机使用规格：

平面广告、视频广告、网络广告，其他如微博、SNS、网络搜索、微电影等社会化新媒体；创作者可自行细分目标受众，设定时机与情景。

必要列入事项：

招商银行LOGO组合（含因您而变）

招商银行电子银行

创意slogan

特别奖项:

最佳作品创作者将获得到招商银行品牌管理部门实习机会或成为招商银行创意伙伴；优秀作品皆有机会被招商银行采用并投放于媒体。

参考网址：

招商银行网上银行：http:///personal/netbank/ 招商银行手机银行：http:///MBankWeb/Site/

一网通支付：

大中国教学设计 篇5

一、教学目标：

(一)通过演唱和欣赏活动，能够感受和表现热爱祖国、热爱家乡的思想感情。喜爱不同形式的歌唱祖国、歌颂友谊的歌曲。

(二)聆听欣赏曲《大中国》，能够背唱歌曲的音乐主题；能够辨别《我的祖国》这两首歌曲明显不同的风格。

二、教学内容：教唱《大中国》

三、教学重点：

通过演唱和欣赏活动，能够感受和表现热爱祖国、热爱家乡的思想感情。喜爱不同形式的歌唱祖国、歌颂友谊的歌曲。

四、教学难点：聆听欣赏曲《大中国》，能够背唱歌曲的音乐主题；能够辨别《我的祖国》这两首歌曲明显不同的风格。

五、教具准备：多媒体

六、教学时间：一课时

七、教学过程

（一）、说说我们的大中国：

师：“前一阶段我们进行了《歌唱祖国》，大家已经了解了中国的许多知识，你觉得我们中国是个怎样的国家？” 生：回答

师：“你们讲的这些，都说明我们的中国很大。今天，我带来一首好听的歌曲《大中国》，让我们听一听。”

提问：这首歌曲听上去有什么感觉？ 生：回答

（二）、感受、理解歌曲：

1、欣赏歌曲一遍。（仔细倾听）提问：

（1）从这首歌中，你听到了什么？想到了什么？又感觉到了什么呢？（2）歌曲中用了一个比喻，把中国比做一个家，那兄[内容来于斐-斐_课-件_园 FFKJ.Net]弟姐妹指的是什么？（是指五十六个民族在中国大家庭里，就像兄弟姐妹一样相亲相爱）

2、欣赏歌曲第二遍（1）你听到歌里唱了哪些美丽景色？

（2）“家里盘着两条龙，是长江与黄河”是什么意思？（3）我们中国的什么山峰是世界最高山峰？（教师以歌词总结）（4）长城在古代是派什么用处的？（抵御敌人的入侵）（5）歌曲中为什么说“看那青藏高原比那天空还辽阔”？

（6）“经过那个多少，那个风吹和雨打”是什么意思？（祖国经历了很多磨难，才有了我们今天的幸福生活，我们要好好珍惜。）

八、布置作业：比一比，这首歌与《歌唱祖国》在风格上有什么不同？

九、板书设计：

五十六个民族在中国大家庭里，就像兄弟姐妹一样相亲相爱

祖国经历了很多磨难，才有了我们今天的幸福生活，我们要好好珍惜

十、课后反思：

中国疆域教学设计 篇6

铁厂中学 罗正友

一、课题：中国的疆域

二、授课日期：

三、教学目标

1、通过观察地球仪及阅读地图，使学生说出我国的纬度和海陆位置，在中国政区图上找出我国的四至点，并在图上量算出我国的东西和南北之间的大致距离，培养学生的操作能力。

2、通过读图分析教材，能正确分析归纳我国地理位置的优越性，以进一步培养学生运用地图学习地理知识的能力。

3、通过学习我国优越的地理位置和辽阔的疆域，激发学生的民族自豪感，并进行热爱祖国、保卫祖国和建设祖国的思想教育。

四、教学重、难点

1、教学重点

中国的地理位置及优越性。

2、教学难点

学会阅读中国政区图，形成对我国疆域的空间想像力。

五、课时安排

一个课时

六、教学内容分析

本节教材包括“伟大的祖国”、“辽阔的疆域”和“众多的邻国”3部分内容。

1、“伟大的祖国”、“辽阔的疆域”（部分）所对应的课程标准内容是“运用地图说出我国的地理位置及其特点”。我国的地理位置可从半球位置、大洲大洋位置、纬度位置和海陆位置4个方面来说明，并且都需要落实在地图上。

2、我国地理位置的特点主要体现在纬度位置和海陆位置两个方面，从一定意义上来说，这些特点正反映出我国地理位置的优越性。为加深学生对我国地理位置优越性的认识，可将我国与其他国家的地理位置进行比较。

3、按照“标准”的设计思路，“伟大的祖国”的正文内容简洁，用主要篇幅呈现了一幅“中国在世界上的位置”图，并设计了一组“活动”，着重引导学生据图描述我国的地理位置，并通过我国与日本、哈萨克斯坦、俄罗斯、巴西的地理位置的对比，归纳出我国地理位置的特点。

4、“辽阔的疆域”、“众多的邻国”所对应的课程标准内容是“记住我国的领土面积，在地图上指出我国的邻国和濒临的海洋，认识我国既是陆地大国，也是海洋大国”。

5、按照“标准”的设计思路，“辽阔的疆域”通过“中国的疆域”图生动地呈现出我国领土的四至点，并设计了一组“活动”，引导学生从我国领土跨越的经纬度，以及我国领土东西、南北的景观差异来认识我国辽阔的疆域。此外，教材正文介绍了我国的领土面积及其在世界上的排序，以及我国辽阔的海洋国土等内容，并安排了一幅“中国濒临的海洋”图，以引导学生将我国濒临的海洋、重要的岛屿等知识落实到地图上。

七、教学理念及方法

依据课程标准及学生实际情况，紧扣教学目标，突出教学重点和难点进行教学。

八、教学手段的使用

采用多媒体与传统教学相结合，师生互动教学。

九、教学过程 第一课时

〔导入新课〕播放《歌唱祖国》歌曲录音，用以制造学习气氛，激发学生了解祖国的学习欲望。

听着这优美的旋律，动人的歌词，不禁使我们产生无限的遐想，我们伟大的祖国在地球上处于什么位置？这样的地理位置又有哪些优越性？我国的国土究竟有多大？濒临哪些海洋？我国有哪些陆上邻国？有多少个国家与我国隔海相望？今天我们就一起来学习这些知识，深入地认识我们伟大的祖国——中华人民共和国——中国。〔板书〕第一章 中国的疆域和人口 第一节 中国的疆域

一、伟大的祖国

〔投影〕“中国在地球上的位置示意图”。

（活动）读中国在世界上的位置图

我国在南北半球中在哪个半球、东西半球中在哪个半球？ 〔提问〕划分南北半球和东西半球的界限是什么、从图上看出中国位于哪个半球？ 〔归纳〕南北半球的分界线是赤道，东西半球的界限为西经20度和东经160度。因此通过观察地图可知，从东西半球来看，我国正好位于东半球，从南北半球来看，我国正好位于北半球。

〔活动〕指导学生在地球仪上找到西经20度和东经160度，用黄色胶条贴在相应的位置上；找出赤道，用红色胶条贴在相应的位置上；在地球仪上找到中国，并用红色的胶条剪成五角星，贴在我国首都北京的位置。

（板书）1。位于东半球和北半球

（提问）观察地球仪，说出我国位于哪个大洲？与哪个大洋相邻？与它们的相互位置如何？

（归纳）我国位于亚洲的东部，太平洋的西岸。（板书）2。亚洲东部，太平洋西岸

（提问）观察地球仪，将中国的面积与其它国家的面积比较，你认为中国面积是大还是小？

（提问）读图并回答，我国领土面积有多大？居世界第几位（归纳）960万平方千米，仅次于俄罗斯和加拿大，居世界第三位，和整个欧洲差不多，是世界领土面积最辽阔的国家之一。（板书）

二、辽阔的疆域 1.面积960万平方千米

（活动）我国的面积很大，我国领土的最北端、最南端、最东端以及最西端分别在什么地方呢？

（练习）读《中国地图册》中的“中国行政区划图”，找出我国领土的四至点，并按要求完成练习1。

练习1。对照《中国地图册》中的“中国行政区划图”，找出我国领土的最北、最南、最东、最西点，用红笔将它们标注在课本的“中国疆域图”上，并读出它们的经、纬度。

最北：漠河以北黑龙江主航道的中心线，纬度53°N多。最南：南海南沙群岛中的曾母暗沙，纬度4°N附近。

最东：黑龙江与乌苏里江主航道中心线的交汇处，经度135°E多。最西：新疆帕米尔高原，经度75°E附近。学生练习，教师巡视。

总结：北－头顶黑龙江 南－脚踩曾母暗沙 东－嘴喝两江汇合水 西－帕米尔上摆摆尾

（读图）课本3页中国的疆域图

（提问）算一算我国最南端与最北端纬度约相差多少度？哪条重要的纬线穿越我国的南部？按五带划分，我国最南处于哪个热量带？最北接近哪个带？大部分领土位于哪个带？

（归纳）我国领土南北相差约50个纬度，北回归线穿越我国的南部。我国大部分领土处于四季分明，寒暖适度的北温带，南部有一小部分在热带，最北部接近寒带。

〔分组讨论〕分析我国的纬度位置对我国的经济发展有何益处。〔归纳〕我国领土南北跨越近50个纬度，这样的纬度位置，使我国具备复杂多样的气候，为发展农业经济提供了有利条件。

〔板书〕

2、跨近50个纬度――南北气候差异显著――适宜发展多种农业经济

〔读图〕读“中国政区图”，算一算我国领土东西跨越多少经度，分属几个时区。

〔归纳〕我国东西跨越了60多个经度，分属于东5区至东9区，共5个时区，即最东和最西时间相差5个小时。

〔读图〕读教材中的“我国领土东西部的晨昏差异”图。

〔提问〕夏季，当北京时间为6点时，我国东部的乌苏里江和西部的帕尔米高原各是什么景象，为什么？

〔归纳〕我国东西跨越60多个经度，由于地球自转，东边的地方时刻早，当北京时间为清晨6点时，最东边乌苏里江的地方时约为早7点左右，最西边的帕尔米高原则还是星斗满天的黑夜。

〔练习〕

1、阅读地图册《中国政区图》，利用图中的比例尺，量算我国领土最东端到最西端的距离约为多少千米。

2、纬度相差1度，距离约为110千米，计算我国南北距离相差多少千米。

〔归纳〕我国东西之间距离约为5000千米，南北之间的间隔约5500千米，再加上我国拥有悠久的历史，因此，人们常用“纵横一万里，上下五千年”来表述我们伟大的祖国拥有辽阔的国土和悠久的历史，这值得我们每一个中国人骄傲和自豪。

十、板书设计

第一章 中国的疆域和人口 第一节 中国的疆域

（一）、伟大的祖国

1、位于东半球和北半球

2、亚洲东部，太平洋西岸

（二）、辽阔的国土

1、面积960万平方千米

2、跨近50个纬度

十一、课后反思

1、学生读图分析的空间思维不紧密、空间想象能力有待提高。

2、通过对比，对我国海陆兼备的地理位置优越性不能全面理解。

中国农业银行设计 篇7

日前, 欧特克中国高校设计创意资源中心正式上线。欧特克将通过该在线网站免费为中国的高等院校、职业院校及教育机构提供全球领先的三维设计、工程和娱乐软件。

在教育部的全力支持下, 欧特克中国高校设计创意资源中心旨在推动中国各大院校和教育机构采用最新的设计技术, 并为学生提供终身的学习机会, 以帮助他们实现成为未来设计领袖的梦想, 这一举措是在欧特克与教育部签署的《支持中国工程技术教育创新的合作备忘录》的基础上进一步发展的成果。该合作备忘录旨在帮助提高中国工程技术领域的教学水平, 实践欧特克对培养中国下一代设计和创新人才所做的承诺。

当中国江南设计邂逅北欧设计 篇8

关键词：自然条件；限制性；民主

一 课题来源

从小生活在江南水乡，在没有踏出这片土地之前，尽管通过各种渠道能够零星了解到外面的环境和这里是有诸多不同，但是，间接得到的不同的感受远远不及自己亲身的体会来的真切。后来大学到了北国冰城，看到了不一样的建筑，不一样的设计风格，对自己的冲击力度之大是不言而喻的，在接下来的四年生活中，开始适应冰城的气候，接触这里的人们，便也开始慢慢理解为什么这里的风格会如此迥异于自己从小生活的水乡风情。一方水土育一方人，自然环境和后天人为因素的长期演变，自然而然的风化了这两个地域的设计发展方向。可是，就在和东北同处于温寒带的北欧（甚至更北），当一开始接触到他们的设计时，却猛然让我有了一种似曾相识的感觉，让我不禁想起了家乡那种温馨淡雅的感受。是什么让环境差异如此之大的两个地域的设计风格竟给人如此相似的感受，借此机会，我尝试着去探索其中的渊源。需要注明的是：北欧是这里的斯堪的纳维亚五国——挪威、冰岛、瑞典、芬兰和丹麦。江南地区大致是以江苏之南部、浙江之北部，包括上海在内的长江下游流域为主的地区。下文提到这两个概念时，均在此范畴内。

二 设计风格形成道路比较

（1）自然条件

我们知道，人的情绪、心理、性格极易受到周围世界的影响。自然环境对人们的文化精神有着先天制约性，它决定了地区生产和生活方式，深刻的影响着此处的设计风格。但是通过对气候、地形地貌、自然资源等自然条件的比较，江南地区和北欧的相似点可谓少之又少。在气候方面，江南处于亚热带向温带过渡的地区；而北欧地处于处于温带到寒带之间，有大陆性气候和海洋性气候。由于纬度的差异较大，在气候方面的相似度较小。在地形地貌方面，江南属于平原类型，对应农业文化形态；而斯堪的纳维亚则属于沿海区域，地形多崎岖不平，对应着商业（个人理解为受到海洋的限制，必须通过与外部世界接触得到生活所需品）的文化形态。

在自然资源资源方面，江南地区河流密集，盛产粮食作物，有鱼米之乡的美誉，矿产资源较为丰富。北欧地区的冰盖在欧洲地区消退的最晚，林区种类较为丰富但相对单一，河流水域资源密集，少量矿物是其主要的出口资源。自然条件的分析当然还包括很多，如人口、地质、作物等，但这一切的分析似乎都注定着江南的设计风格和北欧的设计风格有相似性的地方微乎其微。但是，尽管地理环境条件存在着诸多差异，由于每个民族的发展轨迹不同，不同条件下的人文因素对其设计文化的风格的形成起着关键性的作用。

（2）人文因素

1）资源的限制性

江南地区虽然和斯堪的纳维亚在气候、地理地貌等方面存在着巨大的差异，但是他们共同面对着一个处境：资源的限制性。江南地区虽物产丰富，但人口密集，地域相对狭隘。要满足其人口的发展，当地的人们必须要提高对资源的利用率，进而培养了其敏感、善于对细节把握的心态。这种心态除了在水稻这种当地劳动密集型农作物中能够看出，在简约的苏式家具中也能充分的看出来：苏式家具的线条极其优美，简约典雅，这要归结于当时很重要的一个原因，那便是材料的有限性（材料为外地引进）。而斯堪的纳维亚自然资源的单一贫乏使其对资源的加倍珍惜利用和江南地区的情况如出一辙。另外寒冷的气候显然不适于人长期在外活动，这迫使斯堪的纳维亚的居民栖居于室内，面对屋外的冰天雪地，对家的舒适温馨度的需求也异常突出，因而斯堪的纳维亚的设计线条多圆润饱满，色彩温和典雅，处处彰显细节之美。

这么一说，两者尽管在自然条件分布上存在诸多差异，但是处境确实相似，这也为两地的设计都显得如此精致，值得推敲提供了信服的依据。

2）民主氛围

斯堪的纳维亚的民主氛围从远古就开始显出端倪了。最典型的便是斯堪的纳维亚的政治和司法基石——“庭”。古代斯堪的纳维亚人在史籍中一般称为“维京人”。庭是维京人的盛大集会，头领和国王都是由庭的议会选举产生，他们的权利“取决于人民的意愿，大家决定的事情，国王必须同意，除非他有更英明的决定”。在这里没有人有绝对的权利，法律是至高无上的，体现了北欧社会早期维护自由和平等的社会风尚。而江南地区多为文人骚客聚集之地。这里远离皇城，没有皇城众多的繁文缛节和苛刻的礼数，这里的人有很大的空间来抒发自己的所想所感。这在当时封建思想如此禁锢的时期，江南体现着“民主”“宽松”的氛围。

同时，由于唐宋之后，中国的经济重心由北方转向南方。相对于其他地区，这里的“民主”、“人性化”等思潮也较早开始孕育萌芽，对资本主义萌芽的产生在思想上起了一定的催生的作用。“民主”的信念的产生，便会使设计的重心转移到大众身上，为生活而设计。这也为后来的北欧和江南设计奠定了基石。

三 小结

现在世界一提到北欧设计，大家都会浮想起特定的场景特定的感受，这里要说到一位功不可没的大大功臣——宜家。宜家成功的把北欧典型的居家生活理念带到了世界各地。而说到江南风格，除了想起以往的小桥流水，再就是江南风的泛滥抄袭，或是高楼大厦的层层雄起，逐渐掩盖掉了以往的青瓦白墙沿河而枕的场景等等。如何在继承中发扬，这是整个中国面临的大问题。记得以前王受之先生还在如何处理传统和现代文明中褒扬过江南地区做的不错，但作为一个土生土长的当地人看来，整个江南地区做的远远不够，我们是在努力，努力在发展的同时营造着古城的韵味，但是这一切是显得如此形式化和铺张浪费。或许我们没有能很好的继承其精髓，没有处理好发展和继承的问题。在这方面，北欧的设计给了我们更多务实的建议。

参考文献

[1] http：//www.douban.com/group/topic/3496266/.

[2] http：//www.21gwy.com/wz/2201/a/1444/471444.html.

[3] http：//www.hm-3223.net/html/58/list_8673.html.

[4] 晓易：《北欧设计的风格与历程》，武汉大学出版社.

中国书法教学设计 篇9

教学目标：

1、了解什么是中国书法，了解几种书法的类型及其特点。

2、初步学会欣赏书法的方法

3、通过欣赏历代名家物品，感受书法与我国悠久的历史文化的联系，体验中国书法传统的文化内涵，培养正确的审美观，提高审美能力。教学重点：欣赏书法的方法

教学难点：从书法艺术中体会传统的文化内涵，培养学生民族自豪感，加深对艺术作用的认识，树立正确的文化价值观，涵养人文精神。教学过程：

一、导入新课

教师现场书写草书“如意”，激发学生兴趣。

二、新课教学

（一）、什么是中国书法？

要欣赏中国书法首先要了解什么是中国书法？ 中国书法是中国关于汉字书写的一种艺术

（二）、写字与书法的区别

写字与书法虽然不是同一概念，它们之间没有不可逾越的鸿沟。写字是书法艺术必须具有的基本要求，而写字向美的方向追求达到艺术的高度，才能成为书法。写字：以实用为目的 书法：以审美为目的

（三）、书体的类型及特点

1、欣赏图片，学生说出各种书体

2、教师介绍五大书体的发展脉络图

3、五大书体在笔画、字形上有什么特点（学生讨论）

4、师生归纳。

（四）、欣赏书法的方法

1、播放一个关于书法欣赏的视频（实的方面和虚的方面）

2、用笔：分析“永字八法”所体现出的动势

3、结构：变化中求平衡

4、章法的组成有如下几个方面：

①

形制（中堂、条幅、对联、横幅、斗方、扇面）②

正文

③

落款

5、书法的意境美

用哪种书体创作下面的诗句，更能表现书法内容的意境美？ ①、大江东去 浪淘尽 千古风流人物 ②、静以修身 俭以养德 ③、明月松间照 清泉石上流

（五）、古代书法作品欣赏

1、楷书四大家

2、三大行书法帖

3、《兰亭序》

三、学生练习，用钢笔临摹《兰亭序》

中国古诗的教案设计 篇10

第一课时

一、学习《中国古诗》

《诗经》的艺术成就及影响

《伐檀》《硕鼠》《木瓜》

《离骚》的艺术成就及影响

《涉江》、《国殇》《渔父》

前言

与古代文学一样，我国的古代文论也不源远流长的。它的

发展，大体上可以分为以下几个时期。

先秦两汉时期，是古代文论的奠基与酝酿时期。在先秦，尽管文学在整个社会文化中尚未取得独立的地位，但思想活跃的诸子在阐述各自的社会理想与哲学时，往往会包含有关于文学的思考。其中对后世影响最巨大的是儒家和道家。儒家也于政教中心的立场，强调文艺与政治、道德的联系，重视文艺的教化作用，从而为后世的正统的文以载道的文学观奠定了基础。道家倡自然无为、冥契大道，他们所强调的人在面对自然时的超功利、超理智的态度，深通于艺术的审美观照与创作灵感，所以成为后世的审美理论的滥觞。

一、《诗经》的艺术成就及影响：

艺术成就：

１、诗歌六义：风、雅、颂、赋、比、兴。

２、复沓的章法：反复吟唱，淋漓尽致地表达抒情主题，收到尽兴的效果。表达诗意的发展。加强节奏感和音乐性。《无衣》《木瓜》

３、语言运用当时民间口语。一日不见，如隔三秋

《王风采葛》彼采葛兮，一日不见，如三月兮！彼采萧兮，一日不见，如三秋兮！彼采艾兮，一日不见，如三岁兮！四字一句，语气自然。

4、用韵。首字入韵：关关睢鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。隔句入韵：女也不爽，士二其行。

影响

１、奠定了我国古代诗歌现实主义基础。

2、启发和推动了后代

诗人向民歌学习。开门没开错

3、赋、比、兴的滥觞。

４、开创了我国旧体诗歌的押韵方法。

《伐檀》《硕鼠》《木瓜》

二、《离骚》的艺术成就及影响

文学成就：

１、在诗律上创造与突破。创造了参差、错落、长短、多言、灵活

多样的句式。抒情长篇。２、抒情形象的创造。３、浪漫主义特色。巧妙地运用神话传说，大胆想象。充分发挥各种修辞手段，比兴手法大大前进。

影响：比兴手法的应用，寄情于物，托物以讽。是我国第一个署名诗人，是我国以现实主义为基础的浪漫主义的开端者。

《涉江》、《国殇》《渔父》

第二课时

三、乐府诗

杰出代表是《孔雀东南飞》。诗作以其深刻的思想内容和完美的艺术形式，震烁诗坛，光耀千古。汉乐府诗采用的是杂言诗、五言诗的体制，精彩的叙事手法，同《诗经》四言为主的体制以及《诗经》、楚辞的抒情手法想比，在诗歌创作上是明显的进步。

四、古诗

在汉代乐府的影响下，在东汉末年的**生活中，一批有成就的文人古诗出现了，其代表作是《古诗十九首》。这些作品，反映了时代的动荡，社会的乱离。抒发着一种人生的苦辛和对命运的悲叹。诗母、五言之冠冕、天衣无缝，一字千金。

五、建安文学

文学自觉的时代。

中国文学史上第一次文人诗歌创作的高潮。

三曹、建安七子孔融、陈琳、王粲、徐干、阮瑀、应瑒、刘桢。曹操：乐府歌辞《蒿里行》《短歌行》《步出夏门行》，悲凉慷慨、气魄雄伟。曹丕：《典论论文》是现存最早的文学批评论文。《燕歌行》是现存最早、最完整的七言诗。曹植：两个时期

1、诗风雄劲刚健；

2、抒发了自己备受压抑、怀才不遇的痛苦和理想无法实现的悲哀，作品中激荡着一种要求创造、渴望自由与解脱的精神。

《野田黄雀行》高树多悲风，海水扬其波。利剑不在掌，结友何须多！

不见离间雀，见鹞自投罗？罗家得雀喜，少年见雀悲。

拔剑捎罗网，黄雀得飞飞。飞飞摩苍天，来下谢少年。

王粲，七子之冠冕。

建安时代的文学以风骨遒劲著称。

六、正始文学

代表作家：嵇康、阮籍《咏怀》。

七、两晋诗歌

三张、二陆、两潘、一左、刘琨/玄言诗

陶渊明：东晋末期，隐逸诗人之宗，诗平淡自然。

八、南北朝民歌

南北歌民歌

1、《吴声歌曲》

2、《西曲歌》

北朝民歌《木兰诗》

九、山水诗谢灵运谢朓

十、南北朝诗歌

1、南朝鲍照

2、声律说四声八病永明体

中国设计：中国制造的新突围路径 篇11

头顶全球加工制造中心桂冠的“中国制造”曾经风光无限，然而。在人力和原材料成本上升、国际金融环境恶化、贸易保护主义抬头等多重不利因素面前，处于全球产业链低端的“中国制造”也面临着发展瓶颈。“低价、粗制、模仿”映射出其所背负的生存压力。正因为如此，如何依靠创新实现从“中国制造”向“中国创造”的软着陆成为人们热议的话题。

在众多创新方式中，与制造业密不可分的工业设计是一种不容忽视的创新路径。就当前中国企业的发展水平而言，依靠这条难度系数较低的设计创新之路，可以把更多的创新元素融入到产品制造中。从而有效实现中国创造的梦想。

第二核心技术

工业设计被誉为“最便宜的创新”，其含义是对批量生产的工业产品，凭借训练、技术、经验及视觉感受，赋予产品以材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰以新的质量和性能。可以说，工业设计提供了一种全新的视角，以诠释企业价值观与顾客价值观的对接。因此工业设计被视为连接实验室与大众市场之间的桥梁。

对于工业设计的营销作用，最为经典的例子要数通用击败福特。黑色T型车曾是美国福特的拳头产品，1909年到1923年间总共生产了250万辆。良好的销售成绩使得福特固执认为“不管顾客需要什么，我们只生产黑色汽车”，导致此款轿车多年没有进行过设计更新。然而。当通用推出造型独特、色彩艳丽的新式汽车后，畅销市场的福特T型车便黯然失色了。通用还有预谋地将设计作为可以控制的商业技巧，依靠工业设计使汽车的式样最少每两年一小变，三到四年一大变，有计划地造成样式老化，促使消费者喜新厌旧，也给通用带来了丰厚回报。

苹果电脑的成功也是工业设计的范例。虽然在功能上苹果电脑并没有取得非常重大的突破，但其产品具有鲜明的品牌特征和品牌形象，并且引领了产品设计、平面设计、广告设计的世界潮流，因此获得了非凡的成功。上述例子表明，工业设计所倡导的科技进步、文化内涵、人文关怀和对环境的关注，恰好是消费者和市场营销的终极追求。是否关注工业设计，对于营销结果而言，是迥然不同的。

现在，工业设计已经成为许多企业眼中的“第二核心技术”、“次核心竞争力”。据美国工业设计协会调查，美国企业平均工业设计每投入1美元，其销售收入为2500美元；日本日立公司统计数字表明，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51％，而技术改造的作用仅占12％。更为关键的是，相比起高昂的研发投入而言，工业设计是一项低成本的创新。这种创新不需要颠覆性的技术，却可能通过精心的设计来得到实现。工业设计本身需要精准地把握住消费者显性需求和隐性需求，并能够不拘一格地寻求解决方案来满足这些需求。即使在成熟的市场里，当基本技术已经完备。现有产品的形态已经被视为理所当然，设计往往也能够创造产业背后隐藏的需求。而市场越来越明显的功能同质化竞争，也使得设计成为了体现产品差异化的最有利武器。

攀登产业链的阶梯

“Made in Chiha”已经在全球遍地开花；然而，中国制造在外国人眼中却成了廉价、质量低劣、模仿抄袭的代名词。更为严峻的是，随着近年来制造业优势逐步减少，金融危机影响加剧，中国制造的生存环境大不如前，许多国内企业亟待借助创新走出严冬。

然而，纵观现有的成熟产业，许多核心技术都已经被先入者牢牢占据，并呈现出明显的竞争优势。在这种情况下，中国制造企业如果试图通过技术创新来取得竞争制高点，无疑存在巨大的困难和风险。不客气地说，大部分中国制造企业还是停留在低级加工的阶段，技术研发基础薄弱。要想和技术创新经验老道的国外同行竞争，的确有点“鸡蛋碰石头”的感觉。那么，中国企业是否只能永远停留在产业链低端?

日韩、台湾的经验都表明，在缺乏技术优势的情况下。工业设计能成为世界级企业的进阶之梯。20世纪50年代，日本产品的形象是“便宜、仿造、低等”。很多公司都不聘用设计师，而是由工程师来主导一切产品的开发。索尼公司率先成立了独立的设计部门，从设计入手促进产品开发，并将日本音响的外观从“家具”类型改变为“设备”类型。这个看似简单的工业设计，不但让当年索尼的新音响产品大受欢迎，更促成了20世纪伟大的发明——随身听的诞生；1997年之前的三十年问，三星一直是日本三洋的代工者，他们的设计师将自己那时的产品称为“垃圾”。但从1998年至今，三星电子开始由一个制造和模仿角色向自主设计和自主品牌转变，他们的工业设计频频获得国际大奖，连续5年成为世界获奖最多的公司。短短10年时间，三星集团就迅速成长为全球著名品牌；上个世纪六七十年代，中国台湾地区以劳动密集型的外向加工工业为主，生产的产品被视为质次价低的大路货，然而，如今台湾地区已经成为全球著名的模具开发基地、全球电子产品的重要产地。在台湾产业升级的过程中，工业设计功不可没。

对于一个相对成熟的产业说，希望通过技术来实现价值飞跃的机会微乎其微，当不同品牌的产品在基本功能上趋同时，工业设计就最终决定了谁能够最终赢得消费者的欢心。所以，对于大多数处于成熟产业的中国制造公司来说，单纯地进行加工式制造，自然只能徘徊在产业链末端；而如果通过设计来提升或是重启制造的价值，中国制造企业有可能踏上一条崭新的成长路径。

不仅仅是外观设计

现在，当许多国家把工业设计作为国家创新战略的重要组成部分，投入巨额资金。并在产业政策上予以扶持的时候，许多中国企业也认识到仅仅依靠OEM做代工。总有一天会被淘汰，只有坚持原创设计，企业才有希望。然而，在不少本土企业的眼中，工业设计就是产品外观设计。

研究表明，消费者对于展柜中特定产品的留意时间平均为0.6秒。因此很多公司把工业设计视为美化产品外观、制造销售噱头的工具，工业设计的重点是要让产品在货架上显得光彩夺目，让人们愿意把它带回家。但在最早发现工业设计价值的家电产业，很多公司欣然投身到看似蓝海的设计世界，却发现一个拥挤着造型各异产品的市场，与拥挤着一模一样产品的市场一样，其实仍处在一片血红的同质化竞争中。

如果只是把设计当作促销手段，那就大大埋没了工业设计的价值。人们通常认为，渐进性创新源于对市场的洞察，颠覆性创新则更依赖新技术，而工业设计承担的只是修补、改良的配角功能。其实，在所有类型的创新当中，工业设计都可以发挥巨大的作用。工业设计不是创新的附庸，也不是创新的某个局部。与技术研发一样，它是创新的基本元素，而且在整个创新活动中起着协调和粘合的作

用。有不少颠覆性创新恰恰表现为设计的创新；很多极具创新性的产品和服务，其内核不是技术，而是设计。

毫无疑问，设计首先是产品外观的设计，但是产品设计早已从单纯的外观优化设计走向功能优化设计和内置设计。在世界范围内，工业设计的价值已经从外观设计上升到了更加注重内置设计、体验设计、注重与现代人生活合一的境界。

比如瑞士军刀不是对既有的品类进行外观优化，而是一种新的品类。而这种新品类的功能的实现，要求对产品的内置、结构实现突破。对于功能越来越多样化，内部构造越来越复杂的产品来说，外观与内置的设计从来不是相互分离的，而是“内外兼修”的。最重要的是，结构的改变常常带来技术的挑战，颠覆性的外观设计常常引发颠覆性的内置设计，进而引发颠覆性的技术设计。

产品设计能力的优劣，不仅反映在最终产品的外观和功能上，而且反映在生产过程中的质量、成本上，甚至反映在售后进行维护、维修成本上。清华大学经管学院今年4月份针对100多家企业的CTO，就产品创新问题进行了一次调查。结果显示，创新能力优秀的制造企业之所以能够领先于一般企业，原因在于它们在产品设计环节即充分考虑了成本、质量、维修和服务、按需生产的订单设计等要素，甚至在设计中考虑到了产品出口的目的地国家和地区在环保、安全等方面的法规要求。

技术研发的催化剂

在依靠中国设计走出创新之路的案例中，东菱是一个值得关注的样板。东菱曾与其他加工企业一样，依靠加工赢取低微的利润；但是2000年后。东菱的销量却开始以每年超过50％的速度飞快增长。2008年销售额达45亿，远远抛开竞争对手，成为行业领先者。在制造企业遭遇金融危机而寻找生存出路的时候，东菱却交上了一份漂亮的答卷，其原因就是让工业设计变为公司价值创造的驱动力。

电水壶的消费者中有许多是忙碌的职业人士，对烧热水的速度十分敏感。市面上的水壶基本上都是1.7升容量的，一壶水烧开最少要几分钟；如果是仿制国外高端的水壶大幅度提高加热器的性能来加快煮水速度。普通电路则难以承受。通过对消费者的研究，东菱发现当人们急着希望使用热水。往往是一杯水就可以解决问题，如果用1.7升的大壶煮水还耗时耗电。于是，东菱另辟蹊径。通过工业设计从水壶内置结构出发，提出了一个对消费者来说更贴心的解决方案——采用分段烧水的加热方式，让1.7升的水壶可以一杯一杯地烧水，最底层的加热器室中就只是一杯水的容量，每次只烧一杯水，既满足了客户需求，也节水省电。

在许多西方家庭厨房里，常常摆放着多士炉、煮蛋器、咖啡壶，这些操作繁琐的电器让厨房看起来十分凌乱。然而，东菱的设计却独具慧眼：把三者合成为一个早餐机，基本上解决了一个西方早饭的要求——烤面包片，煮蛋，冲咖啡。依靠独特的工业设计，东菱把两样单品售价分别是4美元和3美元的传统产品，变成了一款售价为12美元的创新产品。

在产业升级的路径中，工业设计不只能够刺激产品在结构、功能上的提升，还成为了技术研发的催化剂。特别是在成熟的市场里，核心技术已经基本完备，这时候以明确的问题为导向而进行周边技术的研发，既是行业追随者能力所及。也更能有的放矢地实现价值突破。这些年来，东菱的设计研发团队不但创造了多项创新的产品，而且激发了技术研发，平均每年都会有数项发明专利、十多项实用新型专利和100多项外观设计专利注册并获得授权。

创新工业设计早就超越了“锦上添花”、为产品和服务润色的阶段。随着工业设计的发展，它逐渐内化为产品创新的一部分。随着设计在产品中“由表及里”的深入，设计师对产品结构的创意和掌控，还能推动研发、提升体验、促成新的技术发明。

工业设计的操作管理

就中国而言，并不缺乏以单个产品到国际上拿大奖的企业。但是，却很少出现能持续推出在设计上具有创新性产品的公司。其原因在于，单个产品的设计可以因为拥有某个天才的设计师或与某个优秀的设计公司合作而产生。但只有稳定的制度、流程和创新生态系统，才可能持续不断地创造超越实验室产品的创新性产品。

工业设计其实包含三个层面产品层面，组织和流程层面，战略和文化层面。公司在设计产品之前，必须设计出良好的制度、流程。而要设计出适合于设计创新的制度和流程，并且让制度和流程有效的运转。公司必须要有明确的设计战略和设计文化，让设计精神成为统摄产品和流程的“隐性操作系统”。否则，令人眼睛一亮的产品设计只能是一时的惊喜而已。

作为早就把工业设计作为一种核心竞争能力的本土家电企业，美的建立了一种高效率的、有延续性的提供优秀设计的方式，同时让这些持续的设计创新变为公司品牌的一部分。

吸收汽车行业一年一小改，三年一大改的设计理念，美的在进行产品设计规划时。一般是头一年投放十款，第二年则不会投放同样数量的新款产品，而是在对上一年的产品做改动和外观延展，提升产品的生命周期。降低设计成本。这种设计升级并非简单换换颜色而已，而是需要抓住潮流趋势，在世界性的潮流趋势中寻找灵感。以及可供嫁接在产品中的设计元素。美的尤其注重抓住关键产业的流行趋势，包括时装业、汽车业、数码产品行业、房地产业等，把这些流行趋势融入到家电产品的设计中去。

美的在产品规划阶段有效通过产品生命周期管理，循序渐进地推广设计不断升级的产品，而不是一次推广完所有功能。这种有梯度地在不同阶段投放具有不同功能差异产品的策略，为美的赢得了更多市场份额，也为研发争取了更多时间。同时，对于消费者来说，他们总能在不同时期看到美的不断有所更新、但都恰到好处解决了过去问题的新产品。这种有梯度发布的模式，将产品发布的节奏与消费者需求匹配起来，让美的既不失市场先机，又能维持产品的竞争力。

总的来说，虽然中国企业的工业设计意识正在逐步提高，但是要真正发挥工业设计在企业营销上的作用，还必须加强工业设计管理。设计管理并不是说让工业设计师管理企业，而是让企业家管理工业设计。更多地关注工业设计在企业内部的协同性、动态发展性。通过工业设计与企业营销战略的良好对接放大产品的竞争优势。