旅游景区广告投放方案

旅游景区广告投放方案（共11篇）

旅游景区广告投放方案 篇1

旅游广告策划方案

来源:广告买卖网(http://)

随着人均的消费水平的提高，现在的人们都会享受生活了。吃穿都有了很大的改善，并且现在更注重精神方面的追求，旅游也是人们生活休闲的最佳之选，旅游广告策划方案是帮助推广旅游景点的宣传，下面是广告网整理的旅游广告策划方案，希望能够对您做旅游策划有所帮助：

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫，下面是一则关于旅游广告策划方案范文，供参考。

一、简介

清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国家4A级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。

二、前言

本案从主题“生活一浪高一浪，旅游广告策划方案漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。

三、市场分析

1、市场环境分析

清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)

1)、2009年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生，居全国首位)带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。

2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。

3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。

2、企业经营情况分析

1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。

2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。

3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。

4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。

5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。

3、产品分析

清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：

1、岩溶地质景观

2、花岗岩奇峰异岭

3、峡谷景观

4、瀑布

5、漂流

6、地热

7、沙滩

8、奇石

9、金矿

10、奇泉

11、古冰川遗迹。

然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。

4、顾客分析

随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。(具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案)

四、广告地区

由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。

因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。

五、广告受众

大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。

六、广告策略

招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高;是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。

七、媒体策略

由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，海南墙体广告，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。

八、广告预算及分配

预算经费大概200—500元左右

分配：广告主要在各大大学的论坛来做宣传，而主要的就是派发传单

以上通过对旅游广告策划方案描述详细介绍了旅游策划方案格式。希望对您做旅游策划有所帮助。想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。

旅游景区广告投放方案 篇2

关键词：广西旅游广告,现状,策略

旅游广告是旅游目的地或旅游企业为招徕游客或促使游客增加消费的信息传递活动。在旅游业的激烈竞争中, 旅游广告成为旅游市场的主体们增加自身竞争能力的一种重要手段。广西提出了“旅游强省, 旅游建省”的发展战略, 把旅游作为优先发展的行业, 特别是随着中国—东盟自由贸易区建设的加快及泛北部湾经济圈的逐步形成, 旅游业在发展广西经济、提升广西形象等方面的作用更为重大, 旅游广告对于扩大区域旅游影响力发挥了积极的作用。但就目前而言, 广西旅游广告在取得成效的同时, 还存在诸多不足。

选取《中国旅游报》中广西旅游广告为样本

为了了解广西旅游广告的现状, 特选取《中国旅游报》作为考察对象, 对其2008年所刊广西旅游广告进行统计、分析, 以求掌握广西旅游广告情况。这基于两个方面的考虑:其一, 《中国旅游报》是中国目前唯一的全国性旅游行业报纸, 它刊登的旅游广告数量非常大, 广告主来自全国各地, 具有广泛的代表性;其二, 因为其旅游广告的可控性与可操作性, 电视与网络等媒体也有很多旅游广告, 但是很难在一段时间内统计出它的准确数量, 并从相关组织或企业获取数据是几乎不可能的, 所以对其他媒体广告进行时间序列性质的统计缺乏可操作性。虽然以此并不能窥视各省市旅游广告投入的全貌, 因为旅游广告方式、途径等多种多样, 其投入并不一定限于《中国旅游报》或报刊广告等, 但可以肯定的是, 这又是一个足够反映各省市旅游广告现状的侧面。

同时, 根据对旅游广告的界定, 这里所选取的旅游广告不包括以下一些广义广告范围之内的形式:旅游设备供应商 (如车船制造商等) 的广告、旅游企业的辅助性企业 (如咨询管理公司、广告策划公司等) 的广告、旅游企业人员招聘广告、各类旅游管理部门及事业单位的公告、学术研讨会公告等。

广西旅游广告投入及其贡献

广西旅游广告在我国各省市旅游广告中所处的位置。按照以上原则, 对《中国旅游报》自2008年1月1日至2008年12月31日148期报纸所发布的旅游广告进行统计, 共计2583则, 覆盖全国各地近1600家旅游企事业单位及少数国外旅游机构。各区域旅游广告投入情况统计如表1。

可见各地旅游广告投入差距很大, 说明我国各省市旅游广告投入不平衡。总的来说经济发达地区的旅游广告投入较多, 而经济欠发达地区广告投入较少。广西正属于地区经济不发达, 旅游广告投入较少的省区。但是, 就西部地区相对而言, 其投入的力量又是居于前列的。

广西旅游广告对广西旅游业经济发展的贡献。旅游广告投入与旅游收入有一定的相关性。从2008年我国各省市旅游总收入的排名情况 (表2) 来进行比较分析。

资料来源:根据《2008中国旅游统计年鉴》 (中国旅游出版社, 2008年10月) 资料整理

广告数量排名的前十位中, 有7个省市的旅游总收入居于前十位。广西2008年旅游总收入全国排名居第22位, 其广告数量排名为第21位。一定程度上, 这都表明旅游广告的投入影响到旅游收入, 而《中国旅游报》的各省市广告的数量情况显然可谓各自旅游广告投入情况的一个侧面的反映。广西旅游处于西部旅游发展的前列, 其原因自然是多方面的, 但是其旅游广告投入也是其中原因之一。

广西旅游广告现状

将所刊28则广西旅游广告按照广告主性质进行分类, 其中目的地形象广告5则, 景点景区广告8则, 旅行社广告10则, 酒店广告2则, 节庆会展广告3则。通过对这些广告的分析, 并结合本文第二部分所述, 可从成功与不足两个方面来说明当前广西旅游广告的现状。

我们先谈一谈它的成功之处。

民族特色诉求明显。随着山水风光旅游在市场中地位的下降, 民族文化旅游等的兴起, 广西旅游利用丰富的民族文化旅游资源, 大力开发相关旅游产品, 并以此为广告诉求进行旅游广告促销, 这是符合当前旅游市场发展趋势的。例如柳州市形象广告 (《中国旅游报》2008年4月16日第4版) 即是以民族风情为广告的诉求点, 又如“印象·刘三姐”广告 (《中国旅游报》2008年11月3日第4版) 、三江侗族原生态古村落广告 (《中国旅游报》2008年12月8日第8版) 等都属此类。

广告涉及内容广泛。旅游本身所涵盖的内容十分广泛, 吃、住、行、游、购、娱为旅游六大环节, 而对这28则广告进行分析, 无论从类型还是内容来看, 当前广西旅游广告内容对此可谓无所不包。旅游目的地、景点景区以及酒店、旅行社与旅游管理机构等, 都十分重视旅游广告的运用, 根据各自的特征与市场目标进行广告宣传。这显然符合当前旅游市场需求多样化发展的要求。

其次, 谈一谈它的不足之处。

广告投入相对较少。我们将各省市在《中国旅游报》所刊旅游广告数量进行对比就明显发现, 广西旅游广告的投入相对而言是比较少的。当前现实的确如此, 近年来广西增加了一些宣传促销经费, 解决了一些问题, 效果明显。但从促进国内外游客持续、稳定增长的要求来看, 宣传促销经费仍然不够。按世界各国的一般规律, 吸引一个国际游客需要3～5美元促销费, 而广西2008年用于旅游宣传、促销总费用仅为500多万元, 即使按整体促销算, 包括地市县和旅游企业的开支在内, 与其标准也还差之甚远。

各地广告发展不一。从这些广告来源来看, 主要是桂林、南宁、柳州、北海等区域的旅游广告, 而像来宾、贺州、玉林、河池等地尽管旅游资源丰富, 旅游产品类型多样, 但无旅游广告, 可见各地广告发展不一, 水平悬殊。这无疑会影响到广西旅游整体发展, 在市场竞争中降低综合实力。

缺乏系统持久的宣传。在对《中国旅游报》的广西旅游广告统计过程中发现, 在3月、6月、9月等旅游淡季时难见广告踪迹, 在旺季时则进行广告, 这恰是无系统计划的体现。尽管广告是应该先行一步, 但是宣传的断链是为广告行为所不取, 这是“宣传促销无长远计划, 想到什么做什么”、“蜻蜓点水、打一枪换一个地方”的典型现象。

广告相对缺乏创意。从这些广西旅游广告来看, 缺乏创意是其重要的缺陷之一, 在分析过程中, 难以找到较好的文案和具有创意的作品, 多为直接告白以及用画面的形式进行广告, 如广西恭城莲花镇旅游广告 (《中国旅游报》2008年11月3日第11版) ;有的甚至落入俗套, 例如兴安及乐满地广告 (《中国旅游报》2008年4月23日第5版) 。

广西旅游广告发展策略

民族文化策略。广西旅游广告应该继续坚持与发展既有的民族文化策略。旅游本身包含着文化, 没有文化的旅游就不是真正的旅游, 旅游广告像许多广告一样, 本身的传播就是伴随着文化的传播, 所以旅游广告就必须体现出文化的内涵, 而不同地方的旅游又有不同的文化内涵。广西是个多民族居住的地方, 除了有令人神往的自然山水外, 还有很多不同民族、不同地方的特色文化, 如虽然游漓江主要是以自然观光为主, 但在其中依然蕴涵有丰富的民族文化内容, 如民间神话、民族传说及故事等, 都是因为有文化内涵在内才显得吸引人, 所以广西在旅游广告策划中, 必须选择合适的民族文化策略来进行宣传。

政府主导策略。为解决资金投入不足以及各区域旅游广告水平发展不一的问题, 在广告运作中坚持政府主导就成为一种必然。政府主导型战略的实施, 要求政府重视宣传促销工作, 将其摆到重要的位置来研究、规划、组织、协调和推动, 调动相关部门的积极性, 在经费和人力等方面给予必要的支持, 甚至直接参与一些大的宣传促销活动, 努力提高宣传促销效果。同时, 政府还必须加强与企业之间的联合广告促销, 达到利用有限的经费, 取得最大的效益的目的。应实行“政企结合”、“政府搭台, 企业唱戏”, 由政府组织各级旅游局、民航、交通、旅行社、饭店、景区 (点) 等共同在客源市场进行广告促销。

塑造品牌策略。奥格威说:“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资, 广告诉求重点应具有长远性。”这说明广告目的是要把企业品牌形象不断地灌输给消费者, 企业品牌形象是广告的核心内容。同时, 品牌的建立不是一朝一夕就能完成的, 而是一个长期的、系统的工程, 这就需要广告促销系统性、阶段性地对品牌进行宣传。因此, 改变当前广西旅游广告无系统运作的现状, 使广告效果更加理想, 坚持塑造品牌策略不失为一种有效途径。

诉求策略。采取正确的广告诉求策略, 是旅游广告创意的重要体现之一。旅游产品繁多, 消费对象也各不相同, 其广告则应根据不同的类型和不同的消费对象的特点, 一般采取两种方式:第一, 理性诉求, 即“从消费者的立场出发, 强调产品或服务的特性、拥有或使用该产品所能带给消费者的益处”。“旅游活动的异地性和跨文化性, 以及异地性所带来的陌生感和不安全感, 会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求”。理性诉求立足于消费者的切身利益, 在旅游者出行决策的过程中起着不可替代的作用。那么什么利益因素对旅游者是最重要的呢?奥格威认为“当地文化的独特性、历史、旅游地形象”最吸引旅游者, 而“费用、当地居民态度”是旅游者出行的最大障碍。第二, 情感诉求。情感诉求是相对于理性诉求而言的, 它试图通过直接作用于目标受众的情绪、情感, 如喜悦、恐惧、爱、悲哀等, 形成或改变旅游者的品牌态度。在产品缺乏特性或消费者对其特性不太熟悉的时候, 情感诉求通过移情、娱乐的手段可以有效吸引消费者的注意力, 使产品从同类产品中脱颖而出。有不少旅游广告运用情感诉求取得了成功。

表现策略。如果说诉求策略解决的是信息“说什么”, 那么表现策略则侧重于“怎么说”, 同样为旅游广告创意的重要表现。旅游业是服务性行业, 旅游产品不同于一般的商品, 旅游服务的无形性、生产消费的共时性、不可重复性, 对旅游广告文案的写作以及形式的创意提出了特定的要求, 要求其写作创意必须以旅游市场信息为依据, 以旅游服务信息为主体, 将无形的服务信息用有形的形式、形象表现出来, 从更高的程度上影响目标受众的消费选择。比如最重要的信息是放在广告的开始、中间还是结尾;是否为受众提供一个明确的结论;是采取证言式还是情景式;在标题、文字、图案和文案排版的设计上又有什么特别要求等。自广告诞生以来, 表现形式在不断丰富与发展。现代旅游广告应充分利用装潢、美学、心理学以及广告学自身积累的经验, 设计精益求精, 力求别出心裁, 赏心悦目, 牢牢地锁定受众的注意力。在长期的实践过程中, 人们积累了一些知觉过程中基本的形式规律, 比如根据“黄金分割率”安排的构图比例看起来比较舒服;采用流动的视觉设计, 可以将读者的注意力引向重要的部分;“减法原则”要求删除任何与广告效果无关的成分, 保持版面的清晰简单等。此外, 由于旅游广告往往针对跨区域的旅游者, 因此在形式设计上要特别留意受众所处的文化语境, 使广告为受众理解和接受。

参考文献

[1].大卫.奥格威著, 庄淑芬译:《一个广告人的自白》, 北京:中国友谊出版社, 1991年版。

[2].张贤平:《旅游广告的奥秘》, 广州:广东经济出版社, 2004年版。

[3].张杨:《论广告在消费中的指导作用》, 《新闻爱好者》, 2007 (11) 。

[4].徐继英:《广告创意与大众消费文化心理》, 《新闻爱好者》, 2008 (5) 。

[5].张慧:《间接渠道营销的旅游广告研究》, 浙江大学毕业论文, 2006年版。

阳春三月旅游广告赏 篇3

Spring comes, blossoming are enjoy spring, price and quality competitions keen travel agencies, started this spring tourism in the first battle. The current topic, we published the editorial department have collected some of the heavyweight shells on the battlefield - excellent tourism ads, then wait and see who can one up at the financial turmoil continues to play under attack in a beautiful victory.

广告主：韩国旅游发展局

广告创意：韩国旅游发展局

广告主：阿鲁巴旅游广告

阿鲁巴（Aruba）是位于加勒比海南部小安的列斯群岛最西端的荷兰海外领地。广告的目的是让大众有一种休假的渴望，吹着海风，专业的按摩师为你做着全身的按摩，这种假期只能让你乐不思蜀。

广告主：新加坡旅游发展局

广告创意：新加坡旅游发展局

广告主：澳大利亚旅游局

广告公司：澳大利亚DDB

广告主：

哈尔滨极地馆

广告公司：

壹捌零（中国）品牌营销机构

广告主：迪拜儿童公园动物园

广告公司：迪拜Tonic

“Where animals feel at home”（让动物们有家的感觉）——迪拜的儿童公园为了吸引小朋友们，特意以涂鸦的风格制作了四幅平面广告，《变色龙篇》《长颈鹿篇》《荷马篇》《考拉篇》，文案中充满了俏皮的对话，小朋友们仿佛能听到动物们之间的悄悄话，“嘿！家伙，你能变色吗？”“老爸，看！那边有人来了！我能摸一下她们吗？”

广告主：泰国旅游发展局

为了更加突出表现泰国的风土人情，这则广告使用了泰国著名的泼水节、民俗和地理环境细节，这个创意的效果是一目了然的。

广告主：迈尔斯堡旅游广告

密云旅游景区广告语 篇4

征集目的：为全面展示密云旅游特色，深入挖掘历史文化内涵，塑造密云旅游的新概念和新形象，打造知名旅游品牌，大力提升 密云旅游的知名度和认同感，以更直观、更简练和易记的方式向国内外游客传达密云旅游的独特魅力，密云县

旅游局面向全社会公开征集密云旅游宣传主题口号。

征集作品要求：

1.能准确反映密云县旅游形象，突出密云山水环境资源优势。具有较强的亲和力、吸引力、感召力和宣传效果，能充分体现密云国际化、绿色生态、健康养生、休闲宜居的旅游特色、本质内涵和文化精髓，能适用于旅游广告宣传需要。

2、口号一般控制在12字以内，最长不得超过16字。应征者须同时提供翔实的“旅游主题口号”创意说明。

3、主题口号要求文字简练、主题突出、富有美感，寓意贴切、易读易记、朗朗上口，适合在网络、电视、报刊等各种媒体和公众场合宣传推介，具有强烈的视觉、听觉冲击力和震撼力。

广告语

（一）“亲近绿色家园，享受全新健康”

密云地处北京市东北部燕山山脉脚下，生态环境十分优越，林木生态覆盖率达72.45%，该广告语以对偶的方式巧妙的向受众展现出密云优秀的生态特征，走进密云就是亲近自然，感受绿色，必然会给习惯了城市快节奏的人们以“全新”的健康感受，成就人们绿色家园的梦想。同时也能体现密云景区崇尚“健康”的理念，体现“人文关怀”，将“绿色健康”的要义放在第一位，从而提升密云景区在游客心中的认可度与美感度。

该广告语朗朗上口，悦耳易记，符合观众讲整齐，求抑扬顿挫的心态，体现出均衡之美，便于传诵，有利于扩大密云的知名度。

广告语

（二）“自然与艺术的融合，视觉与感观的震撼”

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旅游行业广告 篇5

。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。

2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；还有广告物人格化描写的动态广告。

（二）按传播媒体划分，主要有：

1.报刊广告

。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。2.电视广告

。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

3.广播广告。这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。

4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真切。

5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。

6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。

（三）按旅游企业类别划分，主要有：

旅游广告词 篇6

二、我行我素，我爱携游。

三、去哪都得有个伴儿选择携游，让你游的舒适。

四、我行我自在，我爱携游网。

五、让我伴你“携游” 天下。

六、精彩自由多，快乐自驾游。

七、要想出游，就找携游。

八、想旅游，找“携游”。

九、自由自在，大家携手游天下。

十、顺畅通途，不显孤独。

十一、朋友想旅游，相约在携游。

十二、携手同游，玩转自由。

十三、携伴旅游，就上携游。

十四、随心自由，我爱携游。

十五、一同出发，就上携游网吧。

十六、爱上携游网，快乐游世界。

十七、追逐自由的梦携手吾爱，天下同游。

十八、我爱携游，请跟我来。

十九、携游网，携手游天下。

二十、天地自由，我爱携游。

二十一、爱自由，爱朋友，爱携游。

二十二、一路有你相伴携亲朋好友，游千山万水。

二十三、让我们携手踏上爱的旅程。

二十四、爱山水，更爱携游。

二十五、携同游，游四海轻松一点通，快乐自驾游。

二十六、想旅游，就去我爱携游。

二十七、携手共进，游够天下。

二十八、并肩携手，同游天下。

二十九、一颗自由的心，一次放任的旅游。

三十、尚自由，上携友携手你我，追逐自由。

三十一、携你共游神州我爱携游，乐行天下。

三十二、携游天下，携友同游。

三十三、让我们携手，走遍世界各地。

三十四、携游，与你同游。

三十五、你来我网，游乐天下。

三十六、携手同游，游遍天下。

三十七、我爱携游，自然有理由。

三十八、牵手携游，游遍全球。

三十九、我爱携游，自由自在新生活。

四十、你和我，走遍天下。

四十一、你我携手，“自游”自在。

四十二、携游天下，自由天下。

四十三、轻松自驾行，华夏任我游。

四十四、携手同游，我爱携游。

四十五、春眠不觉晓，处处闻携游。

四十六、游得且须游携手共进，游在旅途。

四十七、山川挚友，把臂同游。

四十八、看世界，就上52携游。

四十九、爱携游，逛神州。

五十、携手共游，途我自由。

五十一、携游，有心就去游。

五十二、有你，不在孤单轻松自驾行，天下任我游。

五十三、旅游无忧，我爱携游。

五十四、携游网，与您同在。

旅游广告的翻译 篇7

旅游广告语篇属于广告文体, 在用词、句式和修辞方面都有其独特的语言特点, 可谓是一种独特的语类。从功能角度讲, 旅游广告应该归属于纽马克所说的“呼唤型 (vocative) ”文本, 其目的是向大众宣传旅游目的地、旅游产品、旅游体验、服务或其他相关信息, 以说服旅游者到目的地游览或购买旅游产品, 或改变游客对旅游目的地或旅游产品的认识, 改变他们对一种品牌的偏爱, 或者提醒游客何处并如何购买、预订旅游目的地或旅游产品。旅游广告往往语言简洁、精练、生动、形象、富有感情色彩和感染力 (丁大刚, 2008) 。

2旅游广告翻译策略——交际翻译法

旅游广告文本多属信息型文本和呼唤性文本。在翻译信息型文本和呼唤型文本时, 纽马克认为可采用“交际翻译”方法来处理。交际翻译目的是“努力使译文对目的语读者所产生的效果与原文对源语读者所产生的效果相同”。

(1) 受文体的制约

作为一种以译语文化为向导的应用型文体翻译, 旅游文体应顺从异域文化环境的规范和标准, 使译文让读者乐于接受并能雅俗共赏。在正确传达原文文本信息内容的前提下, 有效发挥译文的优势以增强感染力。如化虚为实, 译出符合英语表达特点的实质性内容。下面是一段描绘华夏山水胜景的文字:“杭州西湖水榭歌台, 人工赋予它典雅美。蜀中仙山峨眉, 漂浮于云涛雾海, 呈秀色于烟雨浸漫的山林。誉满中华的桂林山水, 水秀山奇, 山水平分秋色……”译文:West lake in Hangzhouwith enchanting pavilions set quiet surroundings, mount Emei in Sichuan with peaks peeping through mist and clouds, Guilin in Guangxi with panoramic views of mountains and rivers. (卢敏, 2011) 原文结构匀称, 行文疏放空灵, 人文色彩浓郁。译文直观具体, 意境深远, 于平实语言中弥漫着诗情画意, 颇得英语之长。

(2) 受文化差异的影响

翻译不仅仅是知识的传递、理解的再生, 而且是文化传播的途径。在翻译旅游广告时, 应力求译文与原文在内容和形式上的统一, 向英文读者介绍中国的语言文化精华, 同时, 尽可能将原文中所蕴含的文化信息传达到译文中去。译文要尽可能缩小理解差距, 同时努力保持民族文化的个性, 满足外国游客渴望了解中国文化的心理需求。如下面一段是介绍我国少数民族景颇的青年男女恋爱婚嫁的文字:“串姑娘”到一定阶段, 男方便请“勒脚”到女方家提亲, 一旦女方家同意这门亲事, 双方便选定良辰吉日, 举行婚礼。译文:When courtship comes to a certain stage, the boy will ask his Lejiao (his go between) to propose marriage to the girl’s family.If the proposal is accepted, the two sides will choose a propitious day for the wedding. (卢敏, 2011) 译文将串姑娘这一现象直接意译为courtship, 准确简洁, 而将勒脚首先音译然后意译, 突出了这一信息的重要性, 同时保留了民族婚俗的特色, 读来饶有趣味。

(3) 受译者主体性影响

译者作为翻译活动的主体, 处于中心地位, 既是原文读者, 同时又是译文的创造者。译者对原文的理解和阐释, 发挥着主观能动性的作用 (屠国元、朱献珑, 2003) 。因此, 译者可灵活选择翻译策略, 充分发挥主体性, 进行适当的调整, 略去渲染的部分, 扼要介绍要点。

如下一则广告:在中国一提到孔子, 上至白发苍苍的老人, 下至天真幼稚的顽童, 无人不知, 无人不晓, 人们为了纪念他, 在许多地方都建有祭祀他的寺庙, 天津也不例外。译文:Confuciusis a household name in China.Temples in memory of him could be found everywhere in China.Tianjin is noexception. (方梦之, 2004) 译文突出“信息第一”, 简洁明了, 符合英语语言习惯, 能更好地为译语读者接受, 这就需要译者发挥主体性, 选择实质信息进行翻译。

因而, 对于广告的翻译, 由于其特有的“语域”特征, 加上不同语言文本格式上的差异, 翻译过程中照搬原文形式明显不合翻译要求, 必须对原文信息进行抽象概括、归纳提炼, 这就需要译者从语篇的整体高度去考虑, 大胆调整甚至改写原文, 形成译文正确的语篇结构。总之, 广告翻译的目的就是就是尽量投目的语读者之所好, 采用读者易于接受的行文策略与风格最大程度地发挥广告的诱导作用。

摘要：本文从旅游广告翻译出发, 主要说明旅游广告翻译的特点、类别, 以及具体的翻译策略。通过大量实例举证, 指出旅游广告翻译, 会涉及原文创作者所设定的目标群体和实际的受众群体间的文化、所处社会发展阶段、心理期待和实际需求的差异, 因此, “译写”、“改写”或再创造就显得尤为重要。

关键词：广告,翻译,旅游广告翻译,译写,改写

参考文献

[1]丁大刚.旅游英语的语言特点与翻译[M].上海交通大学出版社, 2008 (9) .

[2]方梦之.应用翻译教程[M].上海外语教育出版社, 2004.

[3]卢敏.英语笔译实务[M].外文出版社, 2011.

[4]屠国元, 朱献珑.译者主体性:阐释学的阐释[J].中国翻译, 2003 (3) .

旅游广告语言风格与外宣翻译 篇8

关键词：旅游广告 语言风格差异 外宣翻译

1 旅游宣传语的语言风格概述

旅游广告的目的在于通过运用各种媒体手段，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，诱发受众的旅游需求并促进其最终采取行动。出于共同的目的，汉英旅游广告在遣词造句方面也表现出一些旅游广告共同的特征。

1.1旅游宣传语的语体特征—口语化突出，简短易记，节奏鲜明

现代旅游广告突出的语言特征就是口语化，口语化的语言可以留给旅游者亲切、自然、没有压迫感的印象。如上海旅游广告语“新上海、新感受”，一语道破上海优势；大连的“浪漫之都，中国大连”这些广告都充分体现了旅游广告口语化语言特点，这些简短易记的广告语可以使旅游者在轻松记住该广告的内容精髓和意图。

1.2 旅游宣传语的用词特征—文化影响下的词性差异

旅游广告的目的是鼓励即时消费和预订，促进旅游者对旅游机构的好感以及对旅游产品的购买欲望，促使游客采取行动。所以英文旅游广告总是动词先行，如美国运通的广告，假日酒店集团广告，等皆以动词开头，呼唤旅游者立即采取行动而汉语旅游广告反而是名词罗列比较突出，因为汉语旅游广告大多是以托物寄情，以美好情景的描述带动旅游者对旅游地以及旅游产品的向往，同时中文中名词可以根据需要的意思和语境动词化，既能达到吸引旅游者的目的有符合中文思维方式与习惯。如“长沙-多情山水，璀璨星城”“东营-齐鲁神韵，豪情山水”“南京-江南佳丽地，金陵帝王洲”。

旅游广告最常用的代词是“你”和“我”。人称代词“我”和“我们”的使用的目的是更好的向旅游者提供一份真诚的承诺，一种充满信心的保障。而代词“你 ”的使用可以达到提高旅游者对特定广告的下意识反映和注意，提高旅游信息提供的针对性的语用功能。如世界之窗“世界与你共欢乐，您给我一天，我给您一个世界”； 宋城“给我一天，还你千年”，这些广告都针对“你”而发，呼唤“你”的行动。

1.3.旅游宣传语的修辞特征

旅游广告宣传语大量使用各种修辞手法比喻，生动形象地突出旅游机构产品的特点，或使用比喻如海口“椰风海韵 南海明珠”，杭州“爱情之都，天堂城市”，或使用双关，使旅游者产生广告设计者期待的联想意义，如“昆明天天是春天 ”， “乌镇-古老的神话”，“中国新疆：掀起你的盖头来”，西班牙旅游局针对欧洲潮湿地区推出 “阳光普照”等都使用了双关修辞手法；或使用对比，突出自身优势，如“桂林山水甲天下”，美國佛罗里达棕榈度假区的 “尽善尽美”；或使用排比，增强句式，如成都的旅游广告“成功之都，多彩之都，美食之都”，美国洲际航空公司的 “ 努力工作，安适飞行 ”；或使用重复，如福州“福山福水福州游”，乐山“乐山乐水乐在其中”；或使用夸张如广州“一日读懂两千年”，锦绣中华“一步跨进历史，一日畅游中国”一语道出当地旅游资源的特色和优势。汉英旅游广告都大量使用了这些修辞技巧，起到了形象生动，促进旅游者的购买欲望的作用。

2 英汉语旅游广告语言风格差异

2.1汉语托物寄情，英语写实直观

一般来讲，汉语措辞往往侧重华丽词语的描写，而英语则侧重明快的陈述。在主观情理和客观物象的关系上，汉民族突出通过物象表现情理，强调客观融入主观，喜欢托物寄情，遗形写神（贾文波，2000，73）。汉语喜用虚空之词写景抒情， 多凝练含蓄、音韵和美。汉语深受儒家哲学和美学传统影响， 遣词造句多空灵叵测、虚幻神异， 利于营造意境， 因为“ 意境创造的极至就是创造含蓄美、朦胧美， 也就是模糊美” （ 孙迎春， 2002） 。最典型的是红树林的旅游广告“鹤舞白沙，我心飞翔”，湖北武汉市“高山流水，白云黄鹤”皆强调“可意会而不可言传之美”。而西方哲学则强调分析型抽象理性思维，在主观与客观的物象关系上，强调更多的是摹仿和再现。西方民族的这种思维方式反映在语言表达方式上，就是英语重形式，重写实，重理性的特点。如法国航空公司的“我们的目标更高远”，新加坡章仪机场的 “享受当下”都是比较写实的语言的典范，其句式结构严整，表达思维缜密，行文注重逻辑理性，用词自然简洁，充分体现了描述可感的特有风格。

2.2汉语多修饰词，英语多写实词

汉族螺旋型综合式思维方式与西方直线型分析式思维方式的差异体现在语言使用上。中国传统哲学观是综合、系统或整体的观念。而西方哲学和文化则侧重将整体分为部分进行研究和探索。这两种不同的思维方式，对中英的语言结构和语言风格产生了不同的影响，这种影响也反映在了旅游广告语言的使用上。

中文旅游广告总体体现了中国人重“意合”的思维方式，汉语词汇词组具有很大的灵活性，文章的行文风格、谋篇布局以及谴词造句完全依据语义逻辑决定词语和句子的排列顺序。汉语广告撰写倾向于提供作者从整体出发抽象概括出的信息，让读者接受旅游景区或服务的整体印象。但对许多重要的旅游信息分项内容，如景区的周围环境、到达的途径、游览的最佳线路则一笔带过。又因汉语行文用字的习惯，因而语气所到之处常常出现一连串的并列修饰词语；在汉族人民看来，汉语这种多修饰词语的表述方式十分贴切，符合中华文化，如若删去则意思表述欠完整。而英文旅游广告则多写实词，句子结构严谨。

2.3汉语独特的四字结构法

吕叔湘在《现代汉语双单音节问题初探》中指出：“2+2的四音节是现代汉语里一种重要的节奏倾向。”他还指出：“四音节的优势特别表现在现代汉语里大量存在着四音节成语，即‘四字格’这一事实上。” 近年来，四字格结构也进入旅游广告中。四字格在广告语言中的出现，使现代广告普遍具有口语化的特征，简洁易记，朗朗上口，节奏鲜明，有现场感，传物传情，语言时尚，脍炙人口。（金惠康，2004，414-418）如东方之珠；远离尘嚣；活力北京等。汉语的四字结构非常盛行，因为其工整对仗，词义丰富，文采华丽，语气连贯，读起来给人畅快淋漓之感，同时，四字结构结构整齐，符合人们的审美观，如：“长沙：多情山水，天下洲城”“东营：齐鲁神韵，豪情山水 ”皆以整齐的结构，第一时间吸引游客眼球。

旅游广告常见模拟生造新词的情况。因汉语词汇词组灵活性强，故汉语旅游广告多用中国人耳熟能详的四字成语、俗语改换如“山西-晋善晋美”；随遇而安——随寓而安（宾馆）。这样的改写，在语言上形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间，形成一种回味悠长的感觉，给人以深刻印象。

2.4.语音特征差异

旅游广告句式常使用节奏明快、合乎韵律的语句来达到让人琅琅上口，过耳不忘的效果。汉语广告语常常通过音节的重叠和押韵来实现音韵美。重叠是汉语所特有的， 押韵为旅游广告所共见；如黄鹤楼旅游广告“天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼 ”采用了押韵的方法起到节奏明快、使人耳熟能详的效果。“乐山的广告：乐山乐水乐在其中”；“福州市：福山福水福州游”而诸如此类的音节重叠， 富有节奏美，也给人以美妙的音乐感、韵律美， 便于口头宣传。

3.旅游广告外宣翻译策略

3.1本土文化的传真—异化原则

纽马克（ 1988： 10） 指出： 翻译不仅是知识的传递， 理解的创造， 而且是文化的传递。译者应该敏感、仔细地反映这些层面。中国灿烂的文明与悠久的历史， 一直是国外游客注目之焦点。在翻译旅游宣传广告文时， 应尽可能保留原文化， 即孙致礼先生所言之“ 文化传真”， 将源语中蕴含的所有文化信息尽量完备地传达到译语中去。（ 孙致礼： 2002： 43） 。例如在上海世博会各主体展馆地区形象宣传语翻译中广东宣传语：广东骑楼， 绿色生活翻译中“骑楼”这一个文化词采用了音译Qilou。，骑楼这一词字典中目前尚未收录， 外国网站上也很少有出现。在世博会这个特定环境中将它直接音译，配上展馆中的相关图片和说明， 这个音译词也是向世界宣传广州特有文化一个很好的机会，这种异化处理的方法可以满足海外游客对中国文化求知、求新、求奇的心理。同时在尽可能缩小理解距离的同时， 努力保持民族文化的个性。

3.2. 思维与句式结构的差异—归化原则

翻译汉语旅游广告时，也应灵活使用“归化”之原则，充分考虑目标语言接受者的文化心理与文化习惯，用符合英文习惯的、贴切的、准确的译文表达。如在兰溪济公纪念馆有关济公传奇中文介绍如下： 济公劫富济贫， 深受穷苦人民的爱戴。 译者在济公专有名词进行音译后加上解释，把济公比作英美文学中的侠客罗宾汉。这一译法将文化预设置于受众认知域和对异域文化了解的期待范畴内， 从而满足了他们来华旅游期待了解华夏文明的猎奇心理期盼， 使西方人看到就立刻產生一种熟悉感和亲切感。

3.3美学风格的等化

旅游广告强调生动形象、 引人入胜、 具有强烈的感染力与促销力。因此， 在广告文的创作上， 为渲染景点气氛， 酒店优势等， 旅游广告文多重以华丽的笔墨， 高雅的格调作用于潜在游客的视觉， 以唤起其美的享受和购买冲动。在旅游广告外宣翻译中，应尽量进行美学风格等化原则下的翻译。

四、结语

旅游广告属于“情感诉求”和象征元素大量使用的文本，涉及到广告目标群体和受众群体之间的文化，所处社会发展阶段、心理期待和实际需求的差异，在进行外宣翻译时，应充分考虑不同思维方式、文化传统和审美习惯的差异进行再创造。

参考文献：

[1]Newmark ，P. A Textbook of Translation ，Prentice Hall，London，1988

[2]陈宏薇 汉英翻译教程[M].上海外语教育出版社，1998

[3]贾文波 汉英时文翻译[M].中国对外翻译出版公司， 2000

[4]金惠康 跨文化交际翻译续编【M 北京： 中国对外翻译出版公司，2004.404-419

[5]孙迎春 意境0 译法探索[M ] . 中国翻译， 2002，5

[6]许渊冲 美化之艺术[ J] . 中国翻译， 1998，4

旅游城市广告词 篇9

Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市

Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同

Aruba阿鲁巴：Our Only Business Is You我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：Amazing Thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉

澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遥：华夏第一古县城

北京密云县：山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

深圳：畅游深圳，了解中国

海南省：椰风海韵醉游人

宁夏回族自治区：多姿多彩的塞外主题公园

锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国

中国民俗文化村：24个村寨，56个民族

世界之窗：世界与你共欢乐您给我一天，我给您一个世界

苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

☆胜迹千秋古隆中，活力四射新襄樊。

☆南船北马七省通衢多少先哲出襄阳，汉水岘山名城胜地不尽游人进襄樊。

☆与名胜古迹有一日缘分，同米孟诸葛为千载神交。☆笑迎四海宾朋，展现襄樊魅力。

☆金戈铁马三千年，碧水青山襄阳城。

☆襄阳隆中有名气，到此一游长才气。

☆汉水楚山迎贵客，名胜古迹唤诗情。

新加 坡：尽情享受，难以忘怀！

马来西亚：亚洲魅力所在！

泰国：缤纷异放，精彩之邦！

香港：动感之美！

日本：发现日本！

印度：探索圣雄甘地的生平！

韩国：开心胜地，好客邻邦！

土 耳 其：不是欧罗巴，胜似欧罗巴！

伦敦：儿童的胜地！

英 格 兰：潮流、典礼、历史之乡！

苏 格 兰：花格子呢和威士忌之乡！

英国：威尔士——城堡之乡！

西 班 牙：阳光普照西班牙！

葡 萄 牙：古今交汇的异国他乡！

意 大 利：露天博物馆！

瑞士：上月球之前先来瑞士一游！

捷克：金色的布拉格！

德国：别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看看真的吧！瑞典：是奇妙的，即使是冬季！

澳大利亚：最真一面，在澳大利亚见！

新 西 兰：这里本来就是一个世界！

加 拿 大：越往北，越使你感到温暖！

美国：友好的美国人民赢得美国的朋友！美国夏威夷:太平洋中的十字路口！

美国的阿拉斯加：阿拉斯加，一见倾心！

南非：到南非来，你可以得到意料之外的享受！突 尼 斯：空气、阳光、海水浴！

旅游景区广告投放方案 篇10

关键词：城市旅游；品牌；视觉形象；广告语；定位

1 国内文化旅游产业迅猛发展

近年来，国内文化旅游发展势头强劲，再加上国家层面出台的关于调休假、旅游企业投融资等一系列刺激政策，旅游已逐渐成为国人生活中不可或缺的一个重要需求。在拉动内需的影响下，国内文化旅游业呈井喷式发展，文化旅游业增加值已占到GDP的4%以上，对经济和社会发展产生着巨大影响。毋庸置疑，文化旅游产业正在成为新的国家发展战略，无论是国内还是国外，都将发展文化旅游产业提升到国家“文化软实力”和综合竞争力的战略高度，集中力量统筹推进，并以此为龙头，全面提升文化旅游产业的国际竞争力。

随着国内文化旅游产业的迅猛发展，各文化旅游目的地及项目的竞争也日益加剧，在宣传推广上的力度不断加大。如何建立特征鲜明、便于记忆的文化旅游视觉形象，使文化旅游项目在传播推广上更胜一筹，进而吸引更多的目标消费者，成为需要思考的主要问题。

2 传播符号是旅游视觉形象的主旨

视觉营销是文化旅游目的地常用的宣传工具。视觉形象一方面能树立目的地的形象；另一方面，能在短时间起到营销效应，增进旅游业收入。

主要表现在：第一，引导性。旅游视觉形象最终是使目标消费群体接受发出的视觉信息，从而产生消费行为。所以，在旅游视觉的引导上，要引导消费者在不厌倦的状态下，接受文化旅游业的视觉营销推广，产生心理变化，从而采取相应的消费行为。第二，形象独特与差异性。文化旅游视觉形象作为目的地的形象宣传，一般是用丰富的元素结合表达，传达出项目的独特性和差异性，和竞争项目产生间隔。文化旅游视觉形象通过整合旅游目的地的文化资源，把充分反映地域特色的旅游形象提炼出来，借助视觉及媒介等营销手段进行有效的传播推广，塑造一个明确、有特色的文化旅游目的的形象。

3 国内旅游品牌视觉形象设计分析比较

3.1 视觉形象的创意来源

（1）历史景观与人文景观。结合旅游目的地的历史及人文背景展开联想，寻找各方面的视觉元素，利用符号本身所具有的空间感展开创意与联想。从多角度、多形式来表现，利用抽象、具象、汉字、英文字母、数字、联想、象征、寓意、夸张等手段反复探索，而后再加以综合提炼，为后期制作提供充足和理想的参考图式，从中发现创意。

（2）核心知名旅游景区视觉元素。从著名的景区入手，结合旅游景区的主要景观、个性特征、人们熟悉程度等，提取所在区域环境中留存下来的地域文化、历史文化、內涵的建筑文化等元素，形成创意来源，加以提炼。

3.2 视觉形象的色彩关系

（1）多色、渐变色方案。用红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑作为标志形象色彩，五彩艳丽，颜色欢快，具有现代感与运动感。造型元素与强烈的色彩元素有机结合，能够凸显旅游地的活泼动态。

（2）冷色调方案。紫、蓝、绿：标志整体使用冷色调，突出旅游目的地沉稳大气的文化底蕴，向游客传递浓厚的形象面貌，是强化游客认知及表现风格的重要手段。

（3）暖色调方案。红、橙、黄：标志整体使用暖色调，突出旅游目的地的年轻、有活力，易使游客产生兴奋感，达到优美愉悦的效果。

3.3 视觉形象的设计表现手法

（1）文字符号（书法、拼音、英文）。文字表达具有抽象性，以文字（字母、拼音及汉字）为主要设计元素，可以明确、清晰、直接地表达概念。结合图形、符号或其他文字等元素进行再创造，既可以保留原有文字的文化内涵，又可以增添新含义、新信息。并且因为新含义、新信息的加入，而使原有文字改头换貌，成为新的视觉形象。

（2）图形。图形可表现具象感性，应该简洁生动，不易复杂，各形态元素间有紧密协调性。应该把握它们之间的秩序和规则，使其成为环环相扣、紧密联系的一个整体。

4 旅游视觉形象未来的发展趋势

第一，地域性。旅游形象在视觉设计中应体现强烈的地域色彩，呈现出个性化特色。地域性是旅游地的形象核心，只有拥有地域独特性，才能创造出持久广阔的市场。针对性地符合旅游者的需求、符合时代发展需要的旅游视觉形象推广，才更具现实意义。第二，人本性。以旅游者为对象的“以人为本”视觉设计，应以能够吸引旅游者、方便旅游者为前提，这是现代设计的基本点。成功的视觉设计往往具有人性关怀的特征，具有亲和力的表现。第三，文化性。旅游形象是一个城市文化脉络的内在表现及当地经济和社会发展的外在表现的有机结合。旅游业的延续和拓展都需要旅游文化作为指导。因此，旅游文化是一种鲜活、动态的文化。第四，市场竞争性。旅游资源的视觉营销就是便于在众多的同类产品中脱颖而出，呈现在旅游者面前。这要求旅游视觉形象在定位、视觉设计、传播推广方面都要突出主题，弘扬个性，增强竞争力。第五，主动性。全面塑造旅游的视觉形象，尽可能在旅游的线下活动中给消费者留下深刻的印象。

5 旅游品牌广告语比较分析

传统的城市旅游主题口号，惯用平铺直叙的方法，以简单达意的词汇对城市特色资源进行定义，或对城市特质进行描述；而动态表达则常用语态，多使用动词来表达一个旅游目的地的形象概念。二者并无好坏之分，在形象推广上可以互相结合运用。中国的旅游形象定位惯用静态的抒情描述，如“彩云之南”等；而国外的城市和区域形象更喜欢用动感十足的口号进行营销，如“我爱纽约”、“百分百的新西兰”等。

香港：动感之都 购物天堂 亚洲国际都会

澳门：中西交汇，文化传承

台湾：亚洲之心（Heart of Asia）触动心灵（Touch Your Heart）

贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州

深圳：精彩之都，时尚深圳

山东：好客山东

无锡：太湖明珠，中国无锡

厦门：海上花园，温馨厦门

成都：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林：桂林山水甲天下

苏州：东方水城，天堂苏州

城市主题广告语的设计创新：

5.1 偏重市场反馈的理念突破

优质资源推介为导向是现阶段旅游形象定位的基础，但并不符合所有的城市旅游推介。在优质旅游资源具有绝对强势特性的地方，一定阶段依托资源来塑造品牌主题是有好处，但随着市场的发展和不断进步，旅游形象定位需要不断与时俱进。例如，山东由“孔孟之乡”过渡到“好客山东”，就是一种理念上的突破。

而在绝大多数并无强有力特色旅游资源的地区，就需要考虑焦点市场的游客心理需求。例如，“葫芦宝岛，幸福海洋”就是葫芦岛针对京津冀主要市场塑造的主题口号。还可以通过较为显著的口号来制造焦点话题。

5.2 主题口号要实现静态描述与动态表达的结合

城市旅游品牌对自身形象进行定位，就是向旅游者推出极具吸引力的旅游特色卖点。旅游地形象定位源自旅游地的区域独特性，是旅游地自然环境和人文地理典型特征的集中揭示和概括性描述，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精炼而富有创意并极具感染力的主题口号概括和表现。旅游地主题口号一旦确定，就应成为旅游地在一个较长时期内传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。

参考文献：

[1] 周晓贞.国内旅游目的地品牌研究综述[J].思想战线，2013（S1）.

[2] 张文娟.基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D].武汉大学，2010.

旅游企业广告文化浅议 篇11

一、旅游企业广告概述

(一) 广告的定义。

广告是传播信息的一种方式, 具有特定的目的 (政治、经济、文化或其他) , 能够起到一定的影响 (影响人们思维习惯、行为方式和舆论倾向等) , 广告需借助于一定的大众传媒工具。因此, 我们可以把广告定义为:“广告是指把广告主付出某种代价的信息, 采用艺术表现的手法, 通过不同媒体向大众传播, 达到改变或教化人们观念或行为的目的”。

(二) 旅游企业广告概念。

旅游企业广告是指旅游企业经过长期的广告实践, 受一定的社会文化背景、意识形态影响而形成的广告哲学和价值观念, 是旅游企业在执行一系列广告策略基础上形成的一种文化现象。企业通过创造、培育自身的广告文化风格, 向消费者展示企业的精神面貌, 强化企业的整体形象建设, 向消费者表现其独特的企业文化风格。

(三) 广告对于旅游企业的意义。

企业能否在激烈的市场竞争中得以生存乃至得到发展, 很大程度上取决于消费者对企业的产品以及企业形象和品牌的认知度和喜欢度。广告就是提高品牌知名度的主要手段。旅游企业和其他企业一样, 它的生存和发展也依赖于消费者对其品牌和服务的认知程度。不同的是旅游企业推销的是服务, 是一种无形产品, 对广告的依赖作用更加明显。顾客对服务的预期质量很大程度上决定于广告是否发挥其应有的宣传作用。因为顾客对服务的预期质量通常受四个方面因素的影响:即市场营销沟通、顾客口碑、企业形象和顾客需求, 而这四者与广告都密切相关。

二、旅游企业广告存在的问题

(一) 旅游企业广告得不到应有的重视, 广告投入资金少。

旅游广告在旅游业和广告业中一直是个小角色。虽然总量上是逐年上升的, 但是占国内旅游收入的比重仍然很低, 分别是0.41%和0.45%, 而国际上这一比例通常是2%~3%。而在广告界, 旅游业在广告方面的投入也仅仅占到了广告业投入的1.81%和1.99%, 这也使得旅游业得不到广告业应有的重视。

(二) 旅游企业广告内容缺乏创意, 整体水平偏低。

我国旅游广告精品固然不少, 但从整体水平上看, 还是处于起步阶段的旅游信息发布等低层次水平, 如主要在报纸、杂志上刊登广告;散发、提供或出售各种有关旅游方面的小册子、挂图;在各个宾馆、候车厅等投放广告等, 但内容本质是散布信息, 说不上有独特的创意和设计, 更感受不到广告的艺术魅力与巨大功效。

(三) 虚假旅游广告泛滥, 旅游行业出现诚信危机。

近年来, 旅游越来越多地成了人们首选的休闲项目, 但当消费者被五花八门的广告打动去旅行社报名后, 常常会发现实际旅游项目与广告宣传并不相符, 广告和现实是脱节的。虚假广告的泛滥使得消费者对旅游广告甚至旅游业越来越不信任, 长此以往必然不利于行业的健康发展。

三、对旅游企业广告的建议

(一) 广告文化诉求对象要准确。

广告营销的前提是对消费者进行市场细分, 针对某一目标消费群的文化诉求必须符合这一群体的文化心理和价值追求才能收到预期的效果。由于旅游者的文化背景不一, 喜好各异, 要吸引更多的旅游者, 广告宣传必须认真研究游客心理, 研究客源市场的组成层次, 有针对性地进行旅游广告宣传策划。如针对老年人市场的旅游产品, 其文化诉求点应该是老年人怀旧、求稳的心理。而针对青年市场的旅游产品, 其文化诉求点应该是青年人求新、求变的心理。

(二) 广告文化应避免庸俗化, 突出创意。

广告文化庸俗化在当今广告市场十分常见。如一些广告过分强调物质享受, 崇尚享乐主义, 以“帝王气派”、“高人一等”为口号, 商品以外的追求荡然无存。这种片面的价值观的误导, 其潜在的危害是不言而喻的。另外, 广告中滥用成语的现象也是广告文化庸俗化的一种表现。然而, 广告区别于一般商品的最大的特点就在于广告还是一种文化行为, 传播了观念文化。因此, 广告在突出创意的时候, 必须有一定的文化品位, 应该向消费者传递一种积极、正面的信息, 营造一种高雅、正面的文化氛围。

(三) 加大广告投入。

市场营销学认为, 消费者的购买过程是:感知-理解-确信-行动。所以, 为了有效地推销旅游产品, 旅游广告必须要有“力度”, 体现在三个方面:一要让消费者“感知”广告, 即产生“瞬时印象”;二要反复刺激消费者, 不断提醒消费者, 让其感知广告、产品或企业的存在;三是广告媒体可以多样化, 比如电视、报纸、广播、户外、网络广告等都可投放。

(四) 抵制虚假广告。

消费者要对旅游产品从认知到确信, 进而产生购买行动, 就要求旅游广告恰如其分, 不能做虚弄假。当前虚假广告主要表现在:一是广告承诺的服务、实际价格不符;二是超出范围、超出目的地广告总是出现;三是夸夸其谈, 夸大其词。旅游广告是旅游企业对消费者的一种“无形承诺”。在消费者看来, 广告上的承诺不能兑现, 就是虚假广告。旅游企业应以诚取信, 通过诚信广告塑造自身形象, 以旅游精品吸引游客。

(五) 充分利用传统民族文化, 发挥广告最大效益。

中国旅游企业广告文化是有自己特色的。中国旅游企业广告创作者要融入中国民族文化的内容, 以民族文化为底蕴, 让广告作品和广告商品在更大程度上获得广大民众的认同和接纳。对于旅游企业广告而言, 可以利用以下几个方面: (1) 孝亲为本的观念。中国一直是个注重亲情的国家, 因此在广告中往往很多亲情元素会引起人们的共鸣; (2) 强烈的家国意识。中国传统文化是从“农业—宗法”社会土壤中生长出来的伦理型文化。农业社会及农业经济赖以生存的基础是家庭宗法社会, 也是以血缘关系纽带维系的家庭为依托的。因此, 在民族文化心理中家庭观念特别浓重; (3) 对平民文化的关注。中国人喜欢关注他人的生活, 对平民百姓的生活更加津津乐道而容易引起普遍的认同和共同心理。基于此, 旅游企业广告中的文化元素可以在很多方面向平民百姓的视角靠近, 唤起中国消费者的关注与共鸣; (4) 追求吉祥如意的心理。追求吉祥如意的心理自古以来就是中国人不可避免的内在情感, 中国源远流长的吉祥文化就是大众这种心理的集中展示。因此, 旅游企业在某地投放广告, 只有抓住中国人亲孝为本、家国至上、追求吉祥等民族心理, 才能取得事半功倍的效果。

随着大众旅游时代的到来, 旅游逐渐成为人们放松心情、缓解压力的重要途径之一。广告是四大促销方式之首, 旅游企业利用广告促销时必须认真研究, 赋予广告更深层次的文化内涵, 制作出有文化品位的旅游广告, 将有效地提高旅游企业经济效益。

摘要：企业广告文化是现代广告文化在企业广告中的一种外化形式, 是企业在执行一系列广告策略基础上形成的一种文化现象。本文对广告、旅游企业广告等有关概念做相关阐述基础上, 提出广告之于旅游企业的意义, 分析我国旅游企业广告存在的问题, 并就如何做好旅游企业广告等问题做出初步探索和研究。

关键词：旅游企业,广告,广告文化

参考文献

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