怎样打造品牌幼儿园

怎样打造品牌幼儿园（共7篇）

怎样打造品牌幼儿园 篇1

园长怎样才能打造“品牌幼儿园”

现代幼儿园正经历着一个从幼儿园管理到幼儿园经营、再到品牌经营的过程。所谓“品牌经营”其实就是研究怎样把幼儿园精心打造为社会公认的品牌，利用高知名度的品牌效应，进一步扩大幼儿园的影响，提高幼儿园的美誉度，进而提高办学效益。

随着中国教育供给方式的日趋多元化和家长对幼儿园选择性的增加，现代教育市场已开始进入一个全新发展与竞争阶段——树立品牌幼儿园形象，扩大品牌效应，提升品牌价值的品牌竞争时代。市场条件下，品牌已经成为幼儿园赢得社会、家长和求得生存与发展的关键。幼儿园要想在竞争中赢得一席之地，既要有非常高的教育质量和良好的教育服务，又要有鲜明的办学特色、历史积淀；要在社会上有自己的形象和地位；在家长中树立良好的信誉度；在幼儿中形成巨大的吸引力。由此可见，打造品牌幼儿园是幼儿园进入市场、优化教育资源配置的必然选择。因此，如何打造品牌幼儿园，提升品牌幼儿园价值，用品牌推动幼儿园持续健康发展，是值得我们幼教工作者迫切需要积极思考和探索的问题。

一、打造品牌幼儿园需要幼儿园有准确的自身定位优势

品牌幼儿园定位，是指幼儿园为自身确定一个适当的市场位置，建立自己的核心竞争力，使幼儿园在社会、家长、学生的心中占领一个有利的位置。它是幼儿园间智慧的较量，是一所幼儿园生存和发展的基础。幼儿园发展的第一要务是定位、定位、再定位。找一个很好的定位就可以策划出一个很好的幼儿园来。在教育产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌幼儿园，品牌定位举足轻重。定位包括理念定位、目标定位、规模定位、特色定位、文化定位等等。定位不可过高，也不可过低，更不能混乱和模糊。“找准位置，鲜明个性，彰显特色”是一所普通幼儿园成长为一流名园的必经之路。

打造成为一个品牌幼儿园，强者能创造机遇，能够造势；智者能够争取机遇，借势；弱者只能等待机遇，愚者只能错过机遇。未来不是我们要去的地方，而是要创造的地方。

幼儿园自身的优势在哪里，特色就在哪里，幼儿园个性就在哪里。只有充分发掘出幼儿园的办园优势，才能找到办园特色的立足点和出发点，才能形成幼儿园个性。

同时，张扬幼儿园个性，熔炼品牌精髓，打造名牌幼儿园，要在“创新”上求发展，在“特色”上做文章。重视教育创新，其实并不仅仅是提高保教质量，更重要的是家长心目中建立幼儿园保教“高质量”的印象。这就需要不断变化的思维。孩子在变化，时代会迈步向前，家长需求也在不断改变，幼儿园就要不断迎合变化的潮流，不断用新理念、新知识、新活动增加品牌的时代感，让幼儿园教育与小学教育有机衔接，让人才培养满足时代需要。

二、教育科研是打造品牌幼儿园的助推器

在品牌幼儿园建设的过程中，教育科研是最重要的支撑力量。创建品牌幼儿园不是最后的结果，而是不断自我超越的永远追求。幼儿园如何发展，怎样实施品牌战略，本身就是一个科研课题，需要进行充分论证。品牌有大有小，价值有高有低。幼儿园品牌的价值体现在品牌幼儿园所代表的影响力、辐射力、引领力上。品牌幼儿园不但要出成绩，更要出科研成果、办学经验、教育思想。幼儿园的精神文化和办园理念不是天生的，也不是某个园长或专家一下子杜撰出来的。首先源自于幼儿园深刻的教育实践，源自于孜孜不倦的探索创新，源自于真实体验的感悟把握。正是在这种科研活动中，幼儿园的教育智慧得到释放，教育创意不断涌现，教育思想日趋成熟，教育精神不断丰富，教育境界不断提升，教师从研究中成为名师，园长从研究中成为专家，幼儿园从研究中成为品牌。

实践证明，教育科研是幼儿园品牌的最大“看点”，教育科研是幼儿园展示和提升自己形象的最佳平台，还是一种最实惠的免费的宣传和最深入人心的广告。用教育科研打响幼儿园的品牌，是最优的路径。依靠并通过教育科研，使幼儿园长期稳定保持较高的教育水平，总结提炼出幼儿园独特的教育理念，使幼儿园找到快速崛起的最好办法。只有坚定地依靠教育科研，幼儿园品牌才能站得住、立得稳、响得远。

三、建设品牌幼儿园的关键是需要广泛的社会参与

教育是一个系统工程，需要社会各界的广泛参与和支持。品牌幼儿园的打造，同样需要社会各界以及学生家长的支持和参与。品牌不是“验”出来的，品牌是伴随幼儿园成长和发展的产物，它不需要惊天动地的举措，也无需豪言壮语般的承诺，实实在在地在每一个细微之处用心去做。打造品牌的过程就是建立和维护与家长、幼儿、员工和社会关系的过程。

品牌幼儿园的存在与否不是由我们自己说了算，而是存在于家长和幼儿心目中的。因此，我们要成立并搞好诸如“家长委员会”“骨干教师沙龙”等组织、载体。还可以通过编印幼儿园刊物、召开家长会议、幼儿园网站、各种培训等形式，向家长、社会广泛宣传品牌幼儿园打造的方向、目标和阶段性进展，让社会、家长了解办园有特色、幼儿有特长的重要意义，也取得他们在精神上、物质上的支持，同时便于在家长和社会中树立起幼儿园良好的形象。

四、品牌幼儿园发展的目标一定是提高保教质量

保教质量是幼儿园的生命线，是彰显品牌幼儿园的窗口，是品牌幼儿园发展永恒主题，是衡量一个幼儿园办园水平的重要标志。教育的目的在于促进人的发展，幼儿园发展的目的，在于为幼儿提供更好的受教育机会。幼儿园在发展中创品牌、创特色，必须首先建立在受教育对象的发展上。因此，幼儿园的保教质量、办园水平才是支撑品牌幼儿园的基础和核心。

五、品牌幼儿园的构建需要一流的师资队伍

师资是实现幼儿园教育目标的核心和关键。品牌幼儿园离不开一流的师资队伍。赢得教师，才能赢得21世纪的教育。素质教育呼唤教师素质的提高。建设一流的师资队伍，是幼儿园立足的基石、前进的动力，是幼儿园品牌的重要内容。幼儿园要把建设高水平师资队伍作为立园之本。坚持引进、培养、聘用并举，大力加强师资队伍建设，打造一支专家型、学者型的“个体素质较高，群体结构合理，富有创新精神”的师资队伍，为打造品牌幼儿园提供智力支持。

六、品牌幼儿园的提升需要校园文化的支撑

校园文化是幼儿园师生员工创造的。幼儿园应致力于建设亲善的校园文化环境。品牌幼儿园实质上就是一种整体性的校园文化模式。它是在独特的文化环境内逐步发展形成的。可以说，独特的幼儿园文化环境为特色幼儿园提供了生长的基础，一定的文化环境孕育了一定的校园文化。优秀的校园文化与品牌密不可分，传统积淀、文化氛围、办园理念、学风、教风等要素构建起了幼儿园品牌的根基。在校园文化建设时，要重视对物质环境的改善，增强校园的感染力，让校园建筑设施布局合理，园容园貌整洁、优美、充满生机与活力，使师幼生活在安全、舒心、优雅的学习、工作环境中。同时还应致力于精神环境的建设，让校园文化氛围健康有益、积极向上、丰富多彩；让人际关系民主、平等、和谐。使生活在这里的人都自由、协调地发展，让校园成为环境美、心灵美、语言美、行为美的教育圣地和师生的精神家园。并积极地影响家长和周围的人，进而扩展到社会家长对品牌幼儿园的参与打造。

品牌幼儿园铸造，是一个漫长的过程。幼儿园要想长久赢得社会和家长的信任和忠诚，需要走的路还十分漫长。这就意味着幼儿园、社会和家长对品牌幼儿园都需要有一个更深刻、更理性的关注。只要我们把握好创建品牌幼儿园的初衷与方向，以实事求是的态度去适应外界客观条件的变化，营造良好的教育环境，一定会完成创建目标。

怎样打造品牌幼儿园 篇2

为什么要加强幼儿园研修团队建设

一是加强幼儿教师专业引领发展的需要。目前, 幼儿教师专业理念更新较慢, 工作与学习压力大;新手教师工作烦琐、繁重, 由于缺乏经验及指导, 经常会陷入无助和无望的境地, 专业认同感较低, 流失率较高;骨干教师专业发展出现瓶颈, 示范引领作用并未充分发挥;园长虽有心引领教师团队发展, 但缺乏有效打造幼儿园核心团队的能力及方法。

二是提高幼儿教师培训效果的需要。现有的许多幼儿教师培训工作很难为幼儿园内涵发展提供充足的智力支持与能量补充。幼儿教师虽有培训机会, 但次数有限, 而且这些培训往往聚焦通识领域, 并不能指向不同园所的实际具体问题。

三是克服园本研修形式化与行政化倾向的需要。园本研修本应以解决自身问题为出发点, 但在幼儿园一线研修实践中, 研修活动流于形式, 研修主题不能自下而上地产生, 教师“被教研”现象普遍, 甚至部分幼儿教师对研修工作望而生畏。此外, 部分专家进园开展研修指导, 未能与幼儿园产生有效交集, 使专家培训成为幼儿园研修活动“锦上添花的摆设”。

基于此, 幼儿园需要通过研修团队建设, 带动幼儿园教科研活动的深入开展, 在团队研修中破解难题, 引领幼儿教师专业发展, 促进幼儿园内涵式发展。

研修团队建设的核心内容在哪

幼儿园研修团队建设的初衷是在解决幼儿园实践难题的同时促进幼儿园内涵式发展。因此, 幼儿园需要结合自身园所的实际情况, 切实加强研修团队建设, 全面提升幼儿园教育质量。幼儿园需要形成稳定的研修团队, 并将园所文化及研修氛围的生成作为团队建设的首要任务, 并借由团队研修实践将园所文化渗透在幼儿园管理的方方面面, 进而形成团队研修效应及长效机制。

注重“文化创生”“专业引领”与“问题导向”, 是幼儿园研修团队的重要内容, 幼儿园研修团队建设需要在专家及核心团队成员的专业引领下, 确立基于“问题导向”的团队研修工作方向, 在着力解决幼儿园内涵发展的现实难题上下功夫。

幼儿园研修团队应分层级、分阶段推进团队研修方案, 并探索出有效的研修机制、模式与方法。幼儿园团队研修活动不能仅停留在务虚层面, 而应通过自下而上、自上而下的方式确定团队研修主题、模式、目标及内容等, 通过模式的选择助推研究内容的深化。

没有内在动力的研修团队是不会产生效益的团队。因此, 实现幼儿园教师队伍内部挖潜, 唤醒幼儿教师研修意识、激发其研修热情, 引导其研修实践, 增强其专业发展效能感等, 便成为研修团队建设的重要内容。

怎样有效推进研修团队建设

优秀的团队能够代表幼儿园的正能量、正向文化。团队中即使有教师流失, 但只要团队文化不倒, 就能不断凝聚力量。因此, 在研修团队建设中既要有高层引领, 又要有中层带动, 还具有基层辐射效应, 并在组织架构、人员配备、制度设计以及业绩考评等方面建立长效机制, 保证幼儿园园所文化及研修氛围的创生。

幼儿园研修要有专家引领, 但不能对专家简单盲从, 更不能将幼儿园研修完全托付于专家, 应借助专家引领指导幼儿教师自主开展研修活动, 并指向幼儿园实际问题;园长及团队核心成员应从实际工作问题及专业学习需求出发, 开展形式多样的研修活动, 注重研讨交流与实践创新, 使教师能够通过研修活动有收获、有感悟、有启发、有思考。此外, 团队研修成果是一个过程性展示, 不可急于求成、好大喜功。要允许团队成员在研修过程中逐渐成长, 要能够对成员的成长进行及时肯定, 给予研修团队持续发展的方向与动力。

“光阳”品牌是怎样打造的？ 篇3

回首创业历程

济南光阳新兴科技公司有着系统的生产研发、管理、物流、加盟培训等现代企业组织体系。在其充满艺术氛围的展厅内，陈列着琳琅满目的数码影像产品和印刷制品，据宋总介绍，这些产品全都是通过光阳自主开发的设备制作而成。光阳公司正是一步步将这些拥有极大市场需求的产品进行了整合、规划，推出了现在公司的加盟运行体系。谈到企业的发展历程，宋超深有感触。他说，能够发展到现在的规模，企业并不是一蹴而就的，这需要诸多机会的准确把握，及诸多优势的完美组合。

锁定连锁立志高远，其实公司一开始就朝着加盟连锁经营发展，只不过刚开始还没那么系统化，项目涵盖面也没有现在广泛，宋超一开始就把话题切入到了经营方式上。

据介绍，宋超早些年做过房地产工作，经营过程控交换机，但正如众多初次创业者一样，由于创业初期经验不足等原因，都以失败而告终。为了寻找适合自己的创业项目，宋超广泛查阅了各类报纸、杂志，直到1992年才发现特种印刷这个项目，当时，特种印刷技术还属于新技术行业，宋超捕获这一最新信息后，立即对市场进行了深入考察，断定特种印刷有非常大的发展潜力，于是毅然决定投入到这个行业里。他去了当时很有技术权威的河北省科技馆学习了印刷技术，回到家乡便开始了自己新一轮的创业旅程。

正如宋超预测的一样，由于技术先进，特种印刷业务非常有市场，这也加强了他对事业的信心。当时连锁经营这种先进的经营方式已经在国内餐饮、服装、百货等行业崭露头角。随着对特种印刷技术、市场越来越深入的了解，宋超便开始有了将特种印刷项目推广出去，创立业内最大的连锁品牌的想法。于是，在自己成功经营两年后，宋超开始了技术推广及连锁经营的研究。

1995年，宋超注册了了光阳特种印刷技术服务中心，正式对外提供特种印刷技术培训。宋超是个责任心极强的人，他深知各位学员创业的不易，为全力保证客户的成功，特此设立了专项科研基金。在他的带领下，光阳人不断对特种印刷设备、技术进行改进、优化，使光阳经营的特种印刷项目能够始终领先于市场，这也是该项目至今都在火爆经营的重要原因。

在特种印刷项目如火如荼的发展期间，宋超通过对市场信息敏锐的洞察，以及天生的创新精神，以他为首的单位骨干人员，还成功研发、逐步推出了现在的近十项数码影像类项目，项目推出后，投资者反响极其强烈，招商也非常成功。

随着技术的完善，市场的需求扩大，加盟连锁的经营方式也越来越清晰的呈现出来，最终让光阳确立了未来的经营方向。目前济南光阳新兴科技有限公司是一家规模优势和专业优势并举的大型科技实业公司，座落于国家级济南高新技术产业开发区，为济南高新技术孵化企业，重点从事数码影像、特色印务、金属表面精饰等系统的开发与推广，拥有多项国家专利。

规范运作不断创新。俗语说“创业难，守业更难”，但这句话对于象宋超这样有忧患及创新意识的经营者来讲，是个很好的励志语。宋超切身体会过失败的痛苦，深知现在市场竞争的残酷，为力保每位加盟者的成功经营，他开始了品牌扩张的脚步，2000年5月，济南光阳新兴科技有限公司正式成立，规模也发展到了几百人的规范公司，坐上了行业老大的交椅。宋超讲，扩大公司规模更多的是为了给投资者提供强有力的支持，现在的光阳公司早已不再局限于传授技术和提供设备给顾客，而是在经营理念、经营模式、vi形象识别系统等方面给顾客提供全面的支持，并为顾客解决创业的后顾之忧。光阳公司充分发挥自己一流技术、一流设备、一流团队和一流管理的优势，对开发的项目进行了有效规划与整合，推出了“万全数码影像店”、“新兴标牌印务店”、“光阳数码影像印务店”等系列加盟运营方案，以无与伦比的项目优势、完善的加盟保障，质优价廉的耗材资源为加盟客户提供了一条快捷的成功经营之道。

光阳的蓬勃发展得到了社会的认可

光阳公司秉承“以高新科研为基础，市场为先导”的发展战略，先后研究开发出多项新技术产品，并以不断开拓的精神，致力于协助中小投资者成功创业。历经十五年的发展，光阳公司已处于行业龙头地位，为“国家高新技术创业先进企业”、“中国质量、服务、信誉AAA级企业”、“守合同重信用企业”；2005年光阳公司与海尔集团、中国重汽集团，同被国家科技部门认定为“科普教育基地”；2006年，国内大型数码影像研发机构、国内大型耗材供应基地、国内大型特色印刷培训基地相继落户光阳公司；在大众日报、大众网组织的“百行百业社会信誉评价”活动中，经数万名读者、网民历时半年的投票，2007年元月，光阳公司被评为“百姓口碑最佳荣誉单位”。

光阳公司推出的加盟运营项目受到了广大投资者的普遍认可与信赖，加盟客户现已遍布祖国大江南北，并有部分加盟店相继落户美国、俄罗斯、印度尼西亚等国家和地区。同时，光阳加盟店的火爆经营，也受到了各大媒体的热切关注，中央电视台、山东电视台、济南电视台、财富时报、中国消费日报等相继进行了报道。

加盟客户演译精彩人生

金奖银奖不如学员的夸奖，金杯银杯不如学员的口碑！在谈到客户经营状况这一问题时，宋超向我们介绍了济南本地的一个加盟商。据他讲，该客户是2004年5月份加盟光阳公司的，在短短的一年时间内他的纯利润就达到了10万元。现在，光阳在国内的加盟客户已有数百名，像这位客户一样成功的加盟者非常多。这也引起了各大媒体的热切关注，在电视、网络、报刊等很多知名媒体上频频出现对光阳加盟连锁项目的报道。最后，宋超说：“我们的加盟招商体系仍要继续创新，‘不断进步，让客户永远领先市场。让光阳公司始终做到与客户共创成功，共享成功”。应记者的要求，宋总再次给广大读者介绍了3个不同技术项目学员创业成功的小故事，希望对大家有所启迪。

湖北学员王女士制作墓碑瓷像买上私家车

在当地人们一提到墓碑瓷像马上就会想到光阳公司加盟客户王女士。王女士是2004年加盟光阳公司的，加盟以后还得到公司提供的三次免费技术升级。三年来王女士不断的给公司寄发感谢信，王女士在信中多次写到：“如果那一次错过了光阳公司，或许我现在还在给人家打工。”经过三年多的努力经营，王女士现在已经拥有了属于自己的私家车。

之前王女士考察了诸多制作高温瓷像的公司，但由于其它公司的瓷像设备简陋，制作出的成品非常粗糙，一直没有加盟。初到光阳公司，王女士看到展厅里的瓷像样品时，不由被精美的瓷像制品惊住了。王女士连连称赞：这是我见过的最精美的瓷像制品！

加盟之后的2005年三月份，当地政府举办了一次墓碑像招标活动，招标标准严，且要进行破坏性实验。既使在这种苛刻条件下，王女士凭借过硬的技术工艺，过关斩将淘汰全部同行，轻松夺标。最后确定制作一个五寸的墓碑像收费300元，制作一个七寸的墓碑像收费400元，成本仅为十几元的瓷像利润大得惊人。

河南桑先生加盟获利后二次前来拜师学艺

自从桑先生加盟了光阳公司的万全数码影像四星级后，业务一直不断，当月开业就给一个学校的学生做了千余张PVC卡学生证，净收益就达1000多元。桑先生还多方招揽生意，给酒厂做立体像广告，给企业领导制作水晶牛台历，桑先生介绍制作水晶牛台历，成本仅为50元，但销售价为380元，利润非常大。

最近桑先生又接到一个十几万的生意，要在当地酒厂酒瓶上做企业商标，由于没有学习特印项目，但桑先生不想丢失这个大单，况且以后还要与这家酒厂进行长期合作，桑先生想做一个项目也要租店面，做两个项目也得租店面；做一个项目也得跑市场，做两个项目也得跑市场，为什么不多做几个项目呢？”所以桑先生在6月底又再次加盟了公司的特种印刷业务。

山东泰安宋女士抓住学生商机做胸牌日赚千元

泰安客户宋女士,06年选择公司时尚印像项目，地处泰安某一职业中专门口,主要经营范围是制作学生个性化的时尚印像礼品.制作个性化的杯子、盘子、金属匙扣、化妆镜子、个性吊坠等。

在谈起时尚印像吧的经营时，宋女士介绍，以前学生间互送生日礼物，都是到一些生日礼品店里去选择一些礼品，这些礼品不但价格高，而且收到的都是相同的礼物，没有新意可言。宋女士的产品既新颖别致，又可以根据客户的需求任意制作，因而很快在学生中树立起良好的口碑，一传十，十传百，宋女士的生意日渐红火。单日销售量最高时突破1000元，净利润达到了700元，遇到节假日业务量是平时的2-3倍。

在和学生打交道的过程中，宋女士看到学生所佩戴的胸牌档次低，而且经常坏，即便是这样，一个胸牌的价格还要5-8元钱。考虑到此问题后，宋女士认为这是一个很好的商机，于是在06年8月份又来到公司专门学习PVC证卡的制作，又促成该学校的学生胸牌业务，仅此一项业务，宋女士纯收入15000元，并且与学校建立长期合作关系。

领先的技术工艺，再续辉煌

步入光阳公司，作为数码影像界的领军者，光阳公司用真诚的态度、热情的服务、一流的技术、优质的设备吸引并协助众多投资者成就了一番事业。济南光阳人坚信：客户的成功才是我们的成功。在这个信念的鞭策下，他们脚踏实地、锐意创新，前进的脚步永不停止，他们敢于向传统挑战，敢于向不可能挑战，敢于向惯性思维挑战，不断创造出众多令同行高山仰止的技术工艺。

就在最近，济南光阳人再次走在了同行的最前沿！

最新出炉的瞬间电镀技术，免电镀技术，将精工标牌工艺的发展开创了新纪元。瞬间电镀工艺省时省力，制作成本超低。仅需2分钟，一款精美的高档金属标牌便诞生了，并展现出金光闪闪、美不胜收的镭射、砂金、堆金等效果，光泽度好，着色均匀，分辨率高，令人叹为观止；而其制作成本只有原电镀工艺的十几分之一！免电镀工艺彻底解决了以往制作砂金、镭射标牌必须使用铜板的问题，改以钛金板、不锈钢板、不锈铁板、铝板取而代之，制作成本大幅降低。同时，非化学腐蚀与电镀的无污染纳米技术，沿袭了光阳公司一贯以来坚持的“绿色环保、高效节能”的技术宗旨，可制作出冰花、砂金、镭射、发泡、皱纹等特殊效果的奖牌、标牌，产品光彩夺目、高雅大方、精美绝伦，且制作成本仅为电镀工艺的十分之一，制作速度为传统方法的数十倍。让客户真正体验省时、省心、省力的赚钱感觉。济南光阳的精工标牌店项目的推出彻底颠覆了传统标牌制作工艺，大大提升了标牌工艺制作水平，是目前标牌店首选加盟项目。

作为济南光阳公司核心技术的高温瓷像项目，更是令同行难望其项背，获得国家专利。中国瓷艺历史悠久、源远流长，留下了数不清的绝世佳品，享誉世界。那些用心血烧炼出来的艺术品，高贵、典雅、永恒是中外收藏者和百姓心中的至爱，其独特的文化品位和价值观世代相传，经久不衰。这种历史造就的人文背景，使瓷艺品当之无愧成为真正的国粹。随着市场经济的飞速发展，人们的生活品位，生活质量正在发生着变迁，崇尚个性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。虽然有照相机的普及，但一张照片不到几年甚至几个月就发黄褪色，不足以留存和表达精神上的欲望和要求。现今人们的生活是多么精彩，值得珍藏的片段太多太多：婴儿出生、毕业留影、情侣写真、亲人怀念、初恋情怀、伟人名言、风景名画、青春写真、歌星偶像、怀旧往事、老人遗容等都值得我们怀念和珍藏。高温彩色瓷像具有逼真、色泽艳丽、耐酸、耐磨、永久保真的特点，正迎合了现代人的生活时尚，更使人们值得去欣赏，去怀念，去珍藏。13亿人口的大国，就有数百亿市场份额，所以，开一家高温永久瓷像店，已成为社会发展的必然趋势。

而济南光阳公司的炫彩水晶项目也是频出新奇，日臻完美。金光水晶、银光水晶技术均属国内首创，水晶晶莹剔透、时尚典雅、灵气逼人，因而受到国内外消费者的普遍喜爱。在港澳台地区，特别是国内的江浙地区，水晶纪念品、水晶饰品已成为家居装饰、馈赠礼品的首选。光阳炫彩水晶系统采用国际一流的意大利技术工艺，可以将任意彩色图像快速置入水晶中，水晶与影像浑然天成，流露出灵动的气韵，不怕刀刮水洗，耐酸碱冷冻，冷光棱角，图像清晰亮泽，具有极高的欣赏价值、纪念价值和收藏价值。许多行业知名人士过目之后，无不被她的精美、高超工艺所折服。光阳炫彩水晶系统为水晶市场开辟了一个崭新的领域：可以把身着婚纱的精彩瞬间留存于水晶中，时刻见证永恒的爱情；佩戴水晶吉祥饰物或有自己照片的水晶挂件，给自己带来健康、好运；步步高升、雄鹰展翅等系列水晶作为礼品、纪念品，寓意深刻，彰显品位且新颖独特……从几千元的高档水晶工艺品到几元钱的水晶饰品，在现代生活中被广泛应用，光阳炫彩水晶具有庞大的市场消费空间。

不断推陈出新、真情回馈客户是济南光阳人不懈的追求。创新是一个企业的灵魂，也是社会发展的关键之所在。今天，在广大客户的殷切期盼下，在科研人员的不懈努力下，济南光阳公司已经取得了不菲的成绩。我们相信，在未来的日子里，光阳公司定会再接再厉，创造出更加高效、环保、以低成本赢得高价值的技术工艺。正如辽宁客户熊先生所言：敢为人先，创造财富。对于一个公司而言，也同样如此，只要勇于创新，为同行所不为，定能创造出更高的经济价值、社会价值。

完善的售后服务体系

为了方便投资者更好进行项目经营，降低投资风险，光阳公司对各地加盟店实施“整店输出”策略，从选址、装修，到招聘、培训、促销……总部提供全方位支持，从专业设备到开店物品、宣传物料，总部全套配送。在培训方面采取理论联系实际，一对一授课的方式，直至加盟客户熟练操作。近期开展经营管理培训，除了让加盟者获得技术支持外，更让加盟者获得系统、科学的经营管理“秘诀”，成功的经验拿来就用，无需自行摸索。

光阳公司深知一流的技术工艺，不断的创新能力，是提升加盟店竞争力的决胜法宝。光阳公司成立伊始，便专门设立项目研发中心，专业的研发队伍，确保公司各项技术始终处于遥遥领先的地位。光阳公司也深知投资者创业的不易,自加盟光阳后,便可获得永续的技术升级保障,让加盟商始终稳居技术之巅。

以旧换新、免费技术升级服务活动赢得投资者赞许。2005年，光阳公司接到多名投资者因为所选投资项目，技术工艺不过关，售后耗材供应不及时，造成部分投资者经营困难的来信，看到这一切，本着为客户负责的态度，光阳公司决定义务为投资者服务，协助部分投资者成功创业，推出“以旧换新”、“免费技术升级服务”活动，受到投资者拥护与高度认可。

优秀的企业文化，铸就辉煌的企业

优秀企业的发展离不开文化的支撑。济南光阳公司的快速发展，离不开济南光阳卓越的企业文化。济南光阳的三大基础建设、为我们的顾客、员工、股东和商业伙伴创造价值的企业使命、求真务实的企业风格、客户的成功就是我们的成功的营销理念、赛马不相马的用人理念……同时，济南光阳为员工提供了一个优秀的发展平台，使每位员工的才能都得到最大程度的释放。在济南光阳，每位员工都是企业的主人，在这里没有“打工”的概念，每位员工都把工作当成自己的事业来做。济南光阳在企业内部倡导“四个管理”，在规范严谨的基础上使各项制度和工作趋于透明化和民主化，济南光阳卓越的企业文化，铸就了一支富有激情和责任感的团队。

济南光阳非常重视企业员工能力素质的提升与快乐生活的塑造，拓展培训、业务技能培训、公关礼仪培训等学习持续不断；消夏晚会、冷餐酒会等活动精彩纷呈……强盛的企业活力，为济南光阳的快速发展提供了力量源泉。

光阳将在全国范围内建立一个规模庞大的、体系完善的加盟网络，实现资源共享，形成强大的品牌影响力。继续引领中国数码影像、标牌印务行业走向辉煌！光阳以“客户的成功，就是我们的成功”为经营理念，用自己的实际行动，努力让每一位投资者实现自己创业和发展的梦想。

济南光阳新兴科技有限公司

地址：山东省济南市花园路40号火炬大厦

邮编：250100

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高端猪肉品牌打造之品牌篇 篇4

让好产品有一个好名称

就目前在市场上运作的高端猪肉品牌来看，这些品牌具有以下特点：

最霸气的名字：广东陈生的壹号土猪。该品牌打出的是土猪的概念，土猪有别于洋猪，洋猪不香了，土猪来了;并且土猪前还有“壹号”，这就是土猪当中的极品了，同时也显示了自己行业地位，这个名字特点鲜明，霸气十足。这个名字和陈生的“壹号”情节有关，搞了个醋饮叫天地壹号，现在搞猪肉就叫壹号土猪，未来陈生的梦想是壹号厨房，在厨房餐桌食品里面都是带壹号的产品，或许未来会有壹号土鸡，壹号花生油等等亦未可知。

最含情的名字：湖南湘村高科的“湘村黑猪”。这个名字主打黑猪概念，洋猪大多为白猪，如长白猪，约克猪等，一黑一白就把自己和洋猪区别开来;另外黑猪前面有“湘村”二字，湘村和乡村谐音，同时也和企业所在省份湖南也产生了联系;再加上中国人大多来自于农村，对乡村有一种自然的亲近感，小时候我们家里自己喂的猪也大多为黑猪，这个名字一下子就唤起了我们儿时的记忆和童年的美好时光;同时因为现在食品安全形势日益严峻，很多城市的人托人在农村带东西，从消费认知上存在乡村的东西没有被污染安全味道好的特点，这一点教育成本很低或者没有教育成本。这个名字可谓特点突出，情感丰富，最能击中消费者的情感软肋。

最昂贵的名字：河南雏鹰农牧的“雏牧香”品牌，

这个名字来自于一次轰轰烈烈的百万征名活动，结果雏鹰农牧确定了雏牧香这个品牌。雏鹰农牧集团生态肉征名活动负责人道出了其中的3个缘由：首先，其中的“牧”字，和雏鹰农牧集团中的“牧”一样，传达了雏鹰生态猪最鲜明的养殖特点，即自然环境下的放养方式;其次，“香”字传达了雏鹰生态猪肉的品质特点，即令人回味的肉香。同时“香”谐音“乡”，在家乡养猪，达到人与自然的和谐;特别重要的是“雏”字，它传递着品牌的源头，即“雏鹰农牧”，很好地把企业和品牌做了贯通，利于企业和品牌的营建，这也是评委专家们特别指出的。另外，评委们觉得“雏牧香”3个字的组合发声，也有步步高升的感觉，读起来朗朗上口，“雏牧香”作为肉食品的名字比较贴切。

壹号土猪，湘村黑猪，雏牧香，这三个名字放在一起，你自然就知道都那些个名字是好名字了。

其实就名字本身而言，只要你下大力气传播依然可以做到家喻户晓，例如速冻品牌三全，看名字你并不知道是做饺子等速冻食品的，据说主要纪念十一届三中全会的召开带来的改革开放的新局面;例如双汇，看名字你并不知道是卖猪肉的;例如白象，看名字你不知道是做方便面的，但并不影响这些企业成为行业的佼佼者。

好名字和一般名字的唯一区别在于传播难度和由此带来的教育成本。好的名字你一次就记住了，但一般的名字也许要好多遍你还经常忘，而一次和好多次的传播成本是大不一样的。行业内一些做的好企业都因为品牌名称好记有特点沾了不少光。

怎样打造优质高效课堂 篇5

在减负背景下，讲究课堂教学的优质高效是师生共同的追求目标.在高效课堂改革中，“效”很重要。这个“效”，一是指教师指导学生学习的高效率，二是指学生课堂学习的高效益，三是指高效课堂改革带动教育改革所发生的高效能。构建高效课堂的目的在于让学生获取更多的知识，锻炼各方面的能力，养成良好的习惯，培养丰富的情感，满足终身发展的需要。我认为教师应从以下几个方面来打造高效课堂：

一、教师教的转变和学生学的转变.教师在课堂教学中要转变教学理念、教学行为，尤其是在数学课堂中更应该转变，具体表现在以下方面：

1、教会学生学的方法；培养学生与他人合作交流的能力；用教材教，而不是教教材；要研究教法学法、要做好学情学况分析、要因材施教.；教会学生学习的方法，还要致力于引导学生自主性学习，遇见新问题、或难题要勇者无畏，敢于正面对待，不绕道而行.要想方设法，抓关键，寻求突破口，并不断培养自己攻坚克难的自信心。例如，在讲到《解二元一次方程组》时，可以给学生提示用尽可能多的方法去思考每一个式子，并且.用自己思考的方法解一下，最后结合全班人的方法总结出最简单的方法，并且将其类型归类。

2、学生学习方式的转变，是提高教学质量的关键，教的好不如学的好；会教不如会学，因此转变学法，至关重要，自主探究与合作交流是学习的重要方式，在课堂上要积极营造适合学生发展的学习氛围，让学生在课堂上想说、能说、会交流、会合作、会展示，让学生在互动的氛围中激活思维、发展能力、培养个性，真正让学生乐学、想学，从而为提高教学提供保障。高效课堂的显性表现，一堂课应该是生动的，活泼的，主动的，动态的，实现意义建构的课

堂。例如，你可以让学生提前预习，也就是对导学案提前完成，在课堂上，让学生尽可能地把自己提前完成的的答案展示在黑板上，对于数学课来说讲究的是方法越多越好（数学课讲究的是一题多解），这样学生就会大胆的动脑，大胆的思维，大胆地去展示与交流，进而使数学课堂变成学生自己的课堂。

二、激发学生的乐趣。

学生若是对数学有浓密的乐趣，就会发生强烈的求知欲望。作为数学教师应在课堂教学中启发和激发学生的乐趣。若是学生对数学发生了乐趣，他就会自动地学，效率将会获得很大的提高。在乐趣中学习数学还可以减轻学生的心理压力，将学习算作一种兴奋的享受，从而发生积极自动的学习念头。如何激发学生的学习兴趣和求知欲，那么就在于你的导学案的设计是否新颖，是否接近生活，是否能走进学生的心灵。

三、建立朋友式的师生关系。

真心热爱学生，赢得学生的信任，这是建立朋友式的师生关系的前提。只有让学生感到你爱他，学生才能信任你，你讲的话才有感召力，你的愿望才能得以实现。同时学生也会向你敞开心扉，经常向你吐露心思，这样你才能走进学生的心灵，使你的教育教学工作有针对性，有实效。为此，我认为应注意做到：一要理解和尊重学生，教育成功的秘诀在于尊重学生；二要以客观公正、实事求是的科学态度对待全体学生。客观地看待全体学生，也有利于学生正确看待自己，找准自己的位置，形成健康的心理状态。教师应该注意自己的教育方用心

爱心

专心

式、方法，对待学生应一视同仁、一碗水端平。三是利用课余时间，再尽量去了解学生，充分的接触是建立朋友式师生关系的基础。利用课间的休息时间作为了解学生的最佳时机，这样可以向学生指出他的错误或提出自己的建议。因为学生的自尊心都很强，所以应针对不同的学生，用不

同的方式向其指出错误或提出好的建议，学生极易接受。四是要放下身段，既在保证教育教学正常进行的前提下和学生打成一片，这样学生才会没有忌讳的在课堂中发挥自己，展示自己。

四、高效课堂需要充分的课前准备，既导学案的拟定。

1、教学内容的拟定。“不打无准备之仗”，课堂要高效，教师就要认真备课，精心设计教学环节，要根据教学内容、学生情况，设计出能最大限度地激发学生学习兴趣、调动学生学习积极性的前置性作业。知识目标的定位要难易适中，还要充分考虑到三维目标的统一，也要兼顾好、中、差三个层次。另外，在备课时，教师首先要明确每节课教学的重点与难点，这不在于面面俱到，而是需要有的放矢；体会学生学习过程中的困难之处，重点加以突破。还有，教师还要准备充足的时间在下节课前处理上节课遗留的问题。

2、教学对象拟定。课前备课必须充分，特别是“备学生”要落实到位。这节课你虽然设计得很精彩，但是必须符合你这个班学生的认知水平，如果不符合，就必须修改，因为这是关系到我们所讲的这节课是否能引起大部分学生兴趣的一个关键之所在，而学生的学习兴趣正是我们提高课堂效率的一个重要因素。例如，我在设计《解二元一次方程组》这节课时，正巧西安世园会已经开幕，学生们没有时间去游玩，可是我在导学案中就可以设计世园会的相关话题，并且到课的时候告诉学生，你只要学好了这节课，暑假你的父母带你们去有游世园会的时候，在你购买东西时可以先请教父母他们携带了多钱，那么你能很快的计算出你们要买东西的数量，你们就可以很合理的买很多东西了，这样学生的学习兴趣很浓厚，对这节课的研究会很认真，小组讨论会非常激烈。

3、学生课堂的拟定。高效课堂需要活跃的课堂状态，教师要善于根据具体教学情况，灵活运用各种教学方法，发现和培养创新人才，成为学生创造潜能 的开发者，精心设计调动学生课堂学习主动性的方法。作为课堂的组织者、参与者、合作者，教师要重视课堂民主平等氛围的营造，引导学生自主学习、合作学习、探究学习，引导学生积极参与、独立思考、自由表达、愉快合作，让学生在心理上处于兴奋和抑制的最佳状态，让学生充满求知的愉悦感，调动起学生的良好情绪，最大限度激发学生的主题意识和主题精神，让每个学生都动起来。

打造城市文化品牌 篇6

打造城市文化品牌

——以黄石市为例

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一、引言

在当今经济日益发展、科技日益发达的社会，什么竞争力越来越引起我们的注意力呢？是文化！作为软实力的文化，日益成为国家之间竞争的重要手段。而什么又是国家区别于国家，城市区别于城市的重要标志呢？是品牌！随着时代的发展，品牌日益成为国家和地区的象征，成为最好的宣传手段。作为国家部分的城市，为了提高自己的核心竞争力，又应该怎样打造自己的城市品牌文化呢？于是，我们又引出了一系列问题，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？这是我们打造城市文化品牌所急需解决的问题。本文主要说明黄石城市品牌文化的发展历史和现状，对比黄石市的品牌文化建设和其他类品牌文化的建设，希望对黄石市的品牌文化建设有所帮助。

二、摘要

从广义上说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，文化是一个民族的精神和灵魂，是地区发展和民族进步振兴的强大力量。而品牌是用来识别不同的产品和服务，与竞争对手区分的用文字、符号、标识、图案、颜色等要素构成的事物或是他们的组合体。从广义上说，品牌是住、智慧与精神的载体，大到一个国家、民族，小到个人或一件普通的商品，在各自的活动领域中都有他们的主张，品牌就是用来区别和展示这些主张的特有的名称和标记。以城市为载体，将文化寓于品牌打造和宣传之中，于是就构成了城市品牌文化。城市品牌文化是一个城市内在历史底蕴和外在品味特征的综合体现，是城市综合竞争力的集中体现。黄石素有“矿冶之乡”“青铜古都”的美誉，青铜文化发展历史悠久，有一辉煌的过去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪忧，如何打造城市文化品牌是我们研究的一个问题。

三、关键字：文化品牌城市文化品牌黄石

四、正文

黄石市，地处我国东南部，矿冶资源丰富，在几千年的历史发展中，黄石依托其丰富的矿冶资源禀赋而形成了其独具特色的矿冶文化。这种矿冶文化不仅像一根红线贯穿了黄石数千年产业发展的历史，也为黄石今天的存在和发展奠定了产业基础。然而随着矿产资源的枯竭，这一矿产资源城市的生存与发展也面临挑战。

大冶铜绿山古矿遗址，位于大冶市区西南的大冶湖边，北距长江不远，并且又水道相通。它是我国已发现的时代最早(最早可以早到西周以前)、延续时间最长（到战国以后）、规模最大（仅炼渣就有50万吨）的一处最古老的矿冶遗址。其最古老的矿井距今已有三千一百多年。大冶是世界著名的铜铁产地，我国目前最大的粗铜基地大冶有色金属公司就在这里，铜绿山是他的主要矿区。夏商青铜文化与大冶铜有着密切的关系。曾有史记载“帝孜孜以求江南铜矿”。公元前2070年，禹之子启建立夏朝，手工业有很大发展，最重要的是青铜工业。从铜绿山的古矿遗址的发掘考古资料来看，远在殷小乙时期，中华先民就致力于铜矿的采掘及冶炼。从殷商、西周、春秋、战国到西汉，前后延续千余年的时间，大冶地区的劳动人民创造了灿烂的青铜文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置县，区“大兴冶炉”之意，得名大冶。大冶铁矿，露天开采含铁富集品质优良。据史书记载，公元226年，孙权在鄂州大兴冶炉，开采铜铁制刀剑，并将采铁之山定名为“铁山”。南宋朝廷于1180年在铁山设置铁山寨。1374年，朱元璋置兴国冶，铁山成为

兴国冶官铁的主要产地，年产量在50万公斤以上，铁山遂为明朝疆域版图上的正式地名。在近代洋务运动中，作为清朝中兴之臣的湖广总督张之洞，坚持以“师夷长技以自强，师夷长技以求富”的理念，力求清廷的支持，兴办实业。张之洞在武汉兴办了湖北枪炮厂、汉阳铁厂和布纱丝麻四纺织品官局等近代工业企业，由他主持和各级官员的支持组建了以湖北黄石铁矿和江西萍乡煤矿等资源为纽带的跨地域、中国近代第一家钢铁联合企业——汉冶萍煤铁公司。大冶铁矿成为亚洲最早、最大的跨地区跨行业集团公司的一个重要部分。

新中国成立后，黄石矿产资源回到人民手中，人民开始有继续开始了轰轰烈烈的矿冶！矿山资源是武钢集团的重要的原料基地。大冶铁矿不仅生产铁矿，同时也曾兴炉火冶炼。上个世纪70年代初，正当武钢高炉亟待优质矿石时，大冶铁矿在铁门坎发现二十余吨炼铜留下的的炉渣，其中含纯铁51.5%左右。“汉冶萍”联合企业带动了黄石的冶炼、运输、电力、水泥等重工业的兴起！大冶铁矿的发展是瞩目的。它有着许多第一。大冶铁矿是毛泽东视察过的唯一的铁矿山。毛主席十分重视大冶铁矿的发展。1958年9月15日，毛主席来到矿山视察，听取了矿山领导的汇报，慰问了采矿工人，对矿山的成绩给予了充分的肯定并提出了期望。同时中国第一支大型地质勘探队——429地质勘探队在这里成立；中国第一批女地质队员在这里诞生。

纵观黄石矿冶文化的历史发展不得不承认其作为一个城市的品牌文化——矿冶，正因为其丰富的矿冶，形成了开发矿冶的区域，进而发展成为一个矿冶文化城市，是典型的依托矿产资源而形成的城市。

（二）发展现状

文化具有传承性，矿冶文化也不例外，其传承方式包括物质的方式，精神的方式和行为的方式，如历史上保存下来的不同时期的矿冶实物等就是物质的传承，而精神的传承包括一些矿冶传说、矿冶信仰、矿冶精神等通过口耳等流传下来，行为的传承性则是一些矿冶行为习惯经过数千年的矿冶活动等固定下来，矿冶资源正是具有这些不同于自然资源的特质，所以愈来愈成为资源型城市转型的重要推动力，资源型城市往往因矿而生，因矿兴市，但随着工业化、城市化的加剧，又常面临资源衰减、生态恶化、环境污染等问题的威胁，矿冶城市这一文化品牌正在失去其优势，如何沿袭其“矿冶城市”这一城市文化品牌又不失时机地丰富其城市文化品牌是我们需要思考的问题。

黄石经过几千年的历史发展，资源已经濒临枯竭，随着城市的发展和环境的恶化，矿冶城市的这一文化品牌正在失去其优势，如何打造黄石的城市文化品牌是我们的主要任务。

（三）对比运用文化创意和感性诉求来打造品牌

伏特加的本质是40%的纯酒精加上60%的无矿物水，最初作为医药和火药的必需品起源于俄罗斯。18世纪蒸馏技术和过滤技术的局部发展和19世纪全球消费市场的巨大需求成就了部分奢侈品牌。随着设备、技术的全面发展、扩散以及学院研究的进步，伏特加开始走向从奢侈品到必需品的回归之路。然而，既已得势的垄断企业们并不甘心就此而失去垄断利润，早已开始并正加紧营销攻势，强化洋酒行业早已怨声载道的不正当竞争手段，建立市场壁垒，竭力维持其领导地位。

俄罗斯伏特加已经达到了垄断酒类市场的地位，但是瑞士人以绝对的自信开创了“绝对伏特加”，绝对的纯净水酿制！当然，这不是一种盲目的自信，这是有根据的，瑞士人深知从原料、酿酒技术上超越不了俄罗斯的伏特加，但是我他相信自己可以做得更好。采用单一的、当地的原材料令绝对伏特加公司可以全面的掌握生产中的一个细节，从而确保每一滴伏特加都能达到绝对顶级的质量标准，甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶——瑞典古老药瓶的灵感再现——也是在蒸馏厂附近产生的，酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透，而在装瓶之前，每个酒品也必须得到清洗。从硬性条件上得到了保证，绝对伏特加又走一条感性诉求的道路，通过广告的力量，运用文化品牌的宣传，使其产品迅速走

红。他宣扬品牌的手段很独特，只要你能看到的地方就会有完美的绝对伏特加的酒瓶子，比如说酒瓶在水面上的投影，酒瓶在人的特别的口型上，酒瓶在天桥上等等，有的地方如果不仔细看的话根本不会领悟他的意思，这是绝对吸引人的眼球，绝对让你惊叹不止的。通过大胆的想像和实践，绝对伏特加在情感上引起人们的共鸣，从而在硬件和软件上绝对征服顾客。他通过一种富有创造性的广告向人们宣扬只要你能想得到的地方，就会有绝对伏特加。这也许就是绝对伏特加能够将文化因素运用与品牌打造上，从而在俄罗斯伏特加的市场上开创自己的绝对伏特加的原因吧。

虽然这个例子是运用文化品牌宣传产品的，但是其原理就是将文化寓于品牌宣传中，只要你想得到的地方就会有我的存在，这一品牌打造的原理是同样可以运用于城市文化品牌建设的。同时，他教会我们如果早硬件上敌不过竞争对手，但我们可以从软件上突破。

（四）打造黄石文化品牌的对策

1、宣传环境保护措施，打造绿色城市

环境是城市的眼睛，所以，打造城市文化品牌，环境很重要，所以黄石市政府要结合哥本哈根会议上提出的低碳精神，严格限制矿产冶炼的排所以黄石市政府应出台相应的地方性法律法规污量，对矿冶开采做出限制，防止地面塌陷。同时严禁开采时利用各种化学物品，污染农田和地下水，实现绿色产出，打造绿色城市。

2、宣扬品牌的力量，打造地域矿冶文化

品牌是具有特定内涵知名和美誉的标识是智慧与精神的载体，所以作为矿冶城市的黄石，要大力宣扬矿冶文化，构建城市主题文化，彰显城市特色——矿业城市。继续发扬矿冶文化蕴含的“艰苦奋斗、求真务实、创新争先”的城市精神，实现城市文化的可持续发展，提高城市竞争力。

3、发展矿冶文化旅游业

除了铜绿山遗址外，区的古矿冶遗址还有花炉山、铜山口、狮子山铜矿、叶花香铜矿遗址等。此外，矿山公园还有“黄石地毛主席雕像”、“亚洲第一天坑”、“石海绿洲”、“矿冶峡谷”、“矿业博览”、“井观。这一系列的旅游景观，群集状况好，地域组合好，旅游业的发展条件得天独厚。所以，黄石市政府应依托矿冶资源的有利条件大力发展旅游业，同时促进第三产业服务业的发展。

4、借助矿冶文化，形成共享品牌

意识开辟专题博物馆，通过博物馆展示矿业工人的精神风貌，以突出矿业工作区的看历史感和厚重感，同时激发社会参与感和认同感。二是公共休息空间模式，在矿冶工业旧址上建造一些公众可以参与的游乐设施，作为人们休闲和娱乐的场所。三是工业旅游与购物旅游相结合的综合开发模式。四是工业博览与商务旅游开发模式。五是将矿冶工业遗产改造为创意产业园、现代艺术区，用以阐释现代艺术、大型雕塑、装置艺术等。总之，借助矿冶文化，形成一系列的矿冶文化共享品牌，从而走出去。

5、运用广告的力量，形成地域特色

借鉴绝对伏特加宣扬自已品牌的手段，运用创意的广告文化，将矿冶文化作为一个基础，宣传自己的城市文化品牌，形成品牌文化的辐射带，将城市文化品牌打出去。

五、结束语

如何打造城市品牌 篇7

一、城市品牌的内涵

按照现代营销学的定义,品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合,可用来辨识一个卖者或卖者集团的货物或劳务,以便于同竞争者的产品相区别。何谓城市品牌呢?城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和,以及由此所产生的感知、认知与联想,是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。[2]美国杜克大学富奎商学院凯文·莱纳·克勒教授在其著作《战略品牌管理》中谈道:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。”。[3]

城市品牌的构成要素可以从纵向和横向两个层面来看,从纵向层面来看,其形成既需要历史的沉积又包含人为的规划。前者是城市品牌的战略积累,是城市最持久、最有资源潜力和最具文化内涵的品牌形成过程,其所形成的个性特色是城市极具魅力和活力的识别要素,是城市识别系统的精神和灵魂;后者是对一定时期内城市各方面建设的综合部署和实施管理,并将定位、价值和概念付于实施环节中。从横向层面来看,城市品牌中含有两方面内容,一部分是物化的、具体的事物。例如:上海的东方明珠电视塔,西藏的布达拉宫等可以作为一个城市的品牌,成为其特有的标志。另一部分是非物化的、抽象的,例如城市特有的人文精神、文化氛围等。

二、打造城市品牌的意义

城市品牌对城市来说是一种财富,对城市发展具有十分重要的功能。从城市品牌作用的范围及其影响力的方向上来看,打造城市品牌对于城市发展具有如下重要意义。

1、可以增强城市的凝聚力

这是一种作用于城市内部的力量。一个好的城市品牌对于城市的治理者来说,他们会为治理有品牌的城市而感到自豪,从而提高城市治理的效率;对于本城市的居民则具有鼓舞作用,使他们感到作为本市市民是值得自豪的,从而能够激发市民热爱城市、建设城市的热情。多少年来,人们传颂:“上有天堂、下有苏杭”,说的是苏州和杭州恰似人间天堂。因而在苏州和杭州很少有人嫌弃本市而想外迁的。从这种意义上来看,凝聚力一方面可以是激发城市建设的动力,另一方面也可以防止资源外溢。

2、可以提高城市的吸引力

如果说凝聚力只是盘活城市资产的“存量”,使城市充分挖掘内部顾客的资本,那么吸引力则是为了获得更多的“增量”。这是城市品牌作用于城市外部的一种向心力。好的城市品牌使外界人羡慕这个城市、向往这个城市,甚至对它趋之若鹜、蜂拥而至。人们期望在这个城市生活能够给他带来更大的精神享受和更多的物质利益,或给他带来更好的发展机遇。也就是说,好的城市品牌可以为其增加吸引力。其吸引力主要表现为:(1)有助于吸引人才。(2)有利于吸引外资。一个含金量很高的城市名气,也有利于吸引众多的国内外投资者投资兴业,从而带动城市品牌建设的良性循环。(3)可以吸引大量的中外游客,推动城市旅游业的更快发展。

3、可以形成强大的辐射力

这是城市品牌作用于外部的另一种力量,它和吸引力的作用方向相反,不是对内的向心力,而是对外的扩散力。这也是城市品牌最高层次上的功能。当城市发展到较高水平时,城市资产就会向外围流动,就会产生扩散效应。一个城市品牌的辐射力越强,扩散的作用就越强,扩散的范围就越大,说明它对外界的影响越大。当经济发展到一定阶段,城市的人口、资金、技术、产业、产品等由中心城区向周边区域扩散、转移,形成次级城区,次级城区发展到一定程度,又向更大范围扩展,以此连绵不断。一个好的城市品牌必然是有较强的辐射力。城市品牌的内涵愈丰富、认同性愈大,其辐射力也就愈强。

4、可以促进城市精神文明建设

城市品牌塑造是一个系统工程,它要求广大市民的广泛参与。要塑造良好的城市品牌,就要求市民具备文明的素质和良好的精神风貌。因此,通过城市品牌塑造,可使市民有意识地养成热爱城市、保护环境、团结互助、文明礼貌、遵纪守法的良好习惯,从而带动城市精神文明建设更上一台阶。

5、能对城市发展产生“光环效应”和“马太效应”

品牌是城市为自身营造的光环,它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。塑造良好的城市品牌形象,可以帮助城市建立“光环”。在光环效应的影响下进而产生马太效应,进一步提升城市的竞争力。事实上,一个城市如果美誉度越高,就越能获得更多各类名人政要的光顾,获得越多的旅游消费者和投资者的青睐,获得越好的收益,增加城市更多的名声,而这些好处恰恰又能产生并维持城市获得更好更多的声誉。相反,城市品牌形象越差,旅游收益和外来投资者数量就会越低,光顾、定居城市的群体数量也会锐减,而城市建设所能给予的投入就会越少,从而形成恶性循环,城市将会一蹶不振。

三、打造城市品牌的策略

1、对城市进行恰当的定位

树立城市品牌的关键是进行城市定位,城市定位指城市为了实现收益最大化,根据城市的内部资源、外部环境及其动态变化,确定城市发展的目标和扮演的角色。城市品牌定位,首先要对该城市原有的城市历史沿革、功能状况以及发展政策进行反思、总结,对当前和今后若干年的城市发展条件、环境、内需进行科学的前瞻性评估,提出相应的城市发展目标,最后确定未来城市的主打品牌。城市品牌定位实际上就是确定城市品牌类型,如地理型、空间型、历史文化型或经济型。在此基础上还需要结合城市自身的优劣势,对城市利益主体的需求进行全面分析,对城市品牌类型进行细分。在细分时要重视内部市场(本城居民)、外部市场(外城居民)、旅游市场、投资市场、经济市场、政治市场和文化市场的差异性[4]。城市品牌的成功塑造是一个复杂的系统工程。实施品牌化战略需要考虑以下若干原则:(1)追求差异原则。成功的品牌定位策略在于能制造差异,制造特色,能使品牌从竞争中凸现出来。没有个性的城市就没有差异化竞争优势。个性是城市的魅力所在,是城市灵魂的载体。城市定位要避免趋同,应当依据自身的资源基础和可能性尽力追求独具特色,与众不同。(2)真实可行原则。城市品牌的定位必须符合本城市的真实市情,绝不能名不符实。城市品牌的定位视角必须立足城市现有的条件,量力而行,不能好高鹜远。(3)发展弹性原则。城市品牌定位要保持发展弹性,留有发展空间。城市品牌定位不能过于僵化,过于具体,应随着城市的发展而不断发展,不断挖掘新的意义,与时俱进。(4)可持续原则。打造城市品牌是一个由长远规划、阶段目标、监督管理、系统化作业构成的完整系统,不可追求即时的城市热效应。城市品牌的定位一旦确定,必然具有一定的稳定性。(5)认同性原则。所确定的城市品牌定位能否获得本市广大市民和外界公众的广泛认同是决定其成功与否的关键。

2、充分利用城市品牌广告进行传播和推广

城市品牌如同企业品牌,需要打造更需要传播和推广。城市品牌的传播是联接城市、城市管理者和所有利益相关者的重要桥梁。城市品牌传播实际上就是城市形象宣传,它有助于利益相关者及时了解城市建设中的“亮点”,从而有助于快速建立起利益相关者对于城市的知晓度。因此,通过富有个性化的城市品牌传播对品牌塑造具有重要作用。城市品牌广告是城市品牌打造和推广的主要手段之一。城市品牌广告主要包括城市形象广告、招商广告、旅游广告、节庆会展广告等四种类型。[5]城市形象广告旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象,目的是从整体上展现城市独特的自然、人文风貌,强化其在一定范围社会公众中的地位和形象,塑造城市品牌形象,达到增强城市整体竞争力的目的。招商广告是指通过介绍城市投资环境、投资项目、优惠政策等方面的情况,达到招商引资目的的广告。旅游广告包括城市旅游、各景区/景点旅游广告,是城市广告的重要组成部分。节庆会展广告是为宣传推广节庆会展而做的广告,城市的节庆会展主要包括:文化庆典、体育赛事、展览会、政治/政府事件等。节庆会展与城市品牌结合越来越紧密,开始成为许多城市最为靓丽的名片之一,对城市整体品牌形象的影响也越来越大。以上四种广告并不是绝然分开的,很多时候都是融为一体、相互促进和相互依存的,成为城市品牌整体营销传播的一部分,为城市整体品牌形象服务。

3、导入VI,提升城市的视觉形象

让人记忆最深刻的往往是来自视觉,城市品牌是一种既注重内涵又注重外延的东西,内涵是城市的精神,外延则是留给人们印象,尤其是视觉印象。城市的视觉形象是城市精神识别系统的载体,是城市精神的外在表现。城市精神首先体现在城市视觉识别系统,视觉识别是城市的外在表现,是城市形象最直接、最有形的反映,城市的“面孔”。能够使人产生城市视觉效应的事物很多,包括市旗、市徽、市花、吉祥物、交通标志、城市别称、公共指示系统、富有特色的旅游点、绿地、建筑等。需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来,使人们对城市产生系统化的良好印象。所以,打造城市品牌必须加强品牌的视觉识别设计。

4、加强城市文化建设,提升城市品牌的内涵

城市是包容文化的载体,文化是展现城市精神的灵魂。文化特色就是城市生命的核心体现,是一座城市的魂灵。“人,总是要有点精神的”,一个城市也是如此。2007年度《中国城市竞争力报告》中指出,“二十一世纪的区域竞争,将以文化论输赢。”文化在建设城市品牌中具有非常重要的作用,随着全球化和世界性城市化浪潮的推进,城市竞争日趋激烈,城市与城市之间正从经济竞争走向以文化为核心的综合竞争。品牌同时也是一种文化现象,优秀的品牌要求具有深厚的文化底蕴,大众在接受了城市品牌的过程中,同时选择了城市的文化品位。在建设城市品牌时,文化因素必然渗透其中并发挥不可替代的作用;在品牌的塑造过程中,文化起着凝聚和催化的作用,它使得品牌更有内涵。因此,充分挖掘和发挥文化因素,提升城市文化品位,塑造城市良好的文化形象,并借助良好的文化氛围来凝聚城市的人心,促进城市的发展,成为当今打造城市品牌的一项重要内容。

5、充分利用会展与节事活动提升影响力进而打造城市品牌

会展与节事活动是城市营销的沟通要素之一,也是城市品牌打造和推广的一种重要手段。每年组织开展一些具有较大影响力的经济、文化、体育等会展与节事活动,通过这些活动开展城市营销与品牌传播,进而提高公众对城市的知名度、认知度、认同度与美誉度,极大地提升城市形象。其中一些成功的会展与节事活动还成为了城市的“子品牌”(或称为“城市名片”)。比如“广交会”就成了广州的一块金子招牌了;再比如博鳌曾是一个鲜为人知的小镇,在中国地图上没有它的标记,在海南省地图上也不过是一个小点。它之所以在一夜之间令世界瞩目,不仅仅是其优美的景色,更因为这里诞生了第一个总部设在中国、面向亚洲乃至世界的高层论坛。

城市举办的任何一项由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动,对扩大城市影响力、提升城市知名度和美誉度将起到积极的促进作用。因为活动本身可吸引很多外部公众参加,让公众在活动中更好的了解、感受本城市的发展变化,提高对本城市的知名度与认知度。而且活动本身还可吸引很多新闻媒体的关注,增加本城市在媒体的曝光量,从而大大提高本城市的知名度、认知度。

摘要：随着全球化趋势的扩展和深入,国际竞争已演变为更具综合力的城市竞争,而城市之间的竞争重点又转移到了城市品牌的竞争,本文主要在分析城市品牌的内涵与特征的基础上,阐述打造城市品牌的意义,并提出打造城市品牌的一些具体策略。

关键词：城市品牌,内涵,意义,策略

参考文献

[1]孙忠焕.我们怎样打造杭州的城市品牌[J].领导科学,2005,(11):10-11.

[2]王维婷.加强城市品牌建设提升城市核心竞争力[J].商场现代化,2008,(6中旬刊):134-135.

[3]孟丹.城市品牌开发研究[J].科技进步与对策,2005,(3):21-23.

[4]张锐.城市品牌论[J].管理学报,2006(7):468-475.