《看房班车》栏目策划书

《看房班车》栏目策划书（精选4篇）

《看房班车》栏目策划书 篇1

《看房班车》栏目策划书

一、栏目名称

《看房班车》 每周更新

二、栏目类别

《看房班车》是一个针对楼盘开发的栏目，主要的播出内容均为本地热门楼盘的一些信息，消费者可以直接通过栏目了解房屋出租、卖屋买卖、房屋装修...等信息，搭建消费者和商家之间的桥梁。属于生活类栏目。

三、栏目定位

（一）知识宣传型

栏目主要的侧重点是宣传房产知识，让消费者通过节目可以了解到更多和房产有关的常识，家居小贴士以及租房购房策略...等等，强调知识性，能够更加吸引观众，提高收视率。

（二）咨询传播型

咨询是当今社会最为重要的东西，栏目需要深度挖掘行业咨询，让观众在第一时间了解到房产信息，掌握最新资料。传播行业咨询是栏目的重点。

（三）展示型

每期节目都会找到一件毛坯房，让外景主持人带领嘉宾前行，展示看房的整个过程，利用摄像机跟拍，营造出场外真人秀的感觉。

四、版块介绍

（一）看房对对碰

此版块为主要的栏目版块，主要展示了外景主持人带领嘉宾前往房产所在地，进行看房的过程，每期节目看一个房。通过嘉宾和主持人之间的交流，其中可以设立主持人帮嘉宾砍价的环节，让观众通过视频直播的方式了解此房基本情况，同时毛坯房可搭配相应的设计图，以供观众更直观的感受整个楼盘魅力。此版块设立一家房产广告主。

（二）家居贴士

每期节目邀请一位家居行业的工作人员作为嘉宾，给观众讲解日常生活中如何对家具进行保养的小贴士，同时这里设立一个微博问答环节，即主持人在版块开始的时候会询问一些家居小常识，然后观众可以通过@栏目官方微博的形式参与回答问题，回答正确问题的观众有机会获得栏目中提供的奖品。（这里可以根据广告主的要求设定小贴士，例如，如果广告主是家具行业，可设计成家具保养贴士，如果广告主是装潢设计公司，小贴士可以设计成告诉消费者如何辨别涂料...此版块灵活可变，适应行业变化，每奖品有广告主提供）

（三）好房推荐

每期节目我们会找出一个楼盘进行宣传和推荐，播放一小段楼盘的宣传片，展示楼盘外贸，在由主持人对整个楼盘的基本情况做一个介绍，然后针对此楼盘给出一个评价。

每期节目也会有一个二手房推荐，在二手房推荐的时候主持人也会宣传一些关于购买二手房房屋的政策和法规，同时在栏目的下方留下二手房购买渠道信息。

（四）租房来电

栏目事先收集租房求租或者二手房买卖信息，由主持人在栏目中口播这些信息，现场可以接听来电，由主持人转播号码，直接将观众求租或者租房信息转播到相应的关键人，即是的帮助观众确认资讯。本版块不设立广告主为公益环节，主持人可现场读出观众微博帮助观众做资讯传播。

（五）家居装潢秀

每期节目结束之前会展示上期嘉宾购买房子的装修情况，让消费者看到装修房子的进度，同时展示一些好房的装修欣赏，这里可以体现装修公司的广告。

五、观众互动

建立栏目官方微博微信平台，在收看栏目的同时，观众可以直接参与栏目互动，@栏目微博，参与有奖问答，表达对栏目的看法，询问楼盘信息，二手房信息，租房信息...等等，每期抽出幸运观众，可到指定地点领取奖品。

六、广告招商

（一）大型广告主 数量：每期一个 行业：房地产楼盘 费用：5万/期

回报：1.看法对对碰板块主要的看房对象，场外主持人嘉宾深入报道

2.栏目结束出现企业logo 好房推荐板块，可推荐此楼盘，主持人做介绍和评价，出现房产画面。

4主持人口播楼盘联系电话，下发字幕展示楼盘电话。

（二）小贴士广告 数量：每期一个

行业：家装、建材、家居、家具...房产有关行业 费用：3万/期

回报：1家居小贴士环节请企业嘉宾到场，可做自己产品的宣传。

2,演播厅桌面展示企业产品

3可提供观众互动奖品

4版块结束可宣传自己公司活动优惠信息。

5片尾鸣谢出现企业logo

（三）家装展示 数量：每期一个 行业：家装 费用：5000元

回报：1每期节目最后展示上期成交房家装情况，可在工作人员服装上体现企业logo 节目中播放设计图样，主持人口述图样提供单位

3片尾鸣谢出现也企业logo

访谈栏目策划书 篇2

一 第一部分：现实环境

《Day Day Up》是一档以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使节目具有深远的立意和深度的内涵。

一、背景浅析：

依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。

二、企划动机

《Day Day Up》善于挖掘民间智慧，把普罗大众请上表演的舞台，既使节目资源愈加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。第二部分：节目设定

一、节目名称 Day Day Up

二、节目类别 娱乐

三、节目主旨 娱乐.健康.快乐为主旨

四、节目目标 成为中国收视率最高的一档节目

五、节目定位 高端、娱乐、潮流、时尚等为主的大型访谈类节目

六、节目形态 《Day Day Up》节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点。

七、节目内容 主持人a 主持人b 嘉宾：WE战队成员（若风、草莓、诺言、微笑、卷毛、阿布）

开场白: 2013年电子竞技已经成为了国家体育总局第87项正式开展的体育运动，电竞这个运动已经和篮球、足球等国际球赛一样成为了国际上认可的专业比赛。

串词：a：你玩过魂斗罗么？ b：当然啦。接下来我们要请上的是真正电子竞技方面的高手。首先我们请到的是中国英雄联盟的首个世界冠军we战队。（嘉宾自我介绍）节目问题：

一、为什么会用若风、草莓、诺言等这些名字。

二、卷毛、诺言是怎么加入这个战队的。（诺言是国内rank最高）

三、被评为2012年最佳选手有哪些感受。游戏：默契大考验：卷毛、微笑玩你画我猜。

四、什么是电子竞技。

五、WE战队拿到冠军的含金量。（队员展示奖牌）播放VCR，WE的夺冠之路 嘉宾互动，请到微笑的女朋友。

七、阿布在这个团队的战队分析师的作用和内容是。嘉宾才艺展示。

采访若风的父母，为什么会让自己的孩子走上电子竞技的道路？支持么？ 结束语：a：希望电视机前的有识之士能够多多关注中国电竞的这样一个项目。b：电视机前的您也不要以为自己离这个行业很远，其实您投入进去就可以享受于其中的体育项目。

八、节目特色《Day Day Up》在寓教于乐方向进行了有益的尝试，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐

九、节目特点，创造性的传播策略能迅速提升节目的人气，带动节目的热播。《Day Day Up》导公德、礼仪，与主流价值观吻合

十、节目风格平民性、草根性、原生态

十一、剪辑风格 不拘一格形势各式各样

十二、敍事方式 由主持人临场发挥的脱口秀加上穿插明星

十四、诉求对象 广大人民群众

十五、节目长度 一个小时

十六、单集节目构成 主持人 明星 观众

十七、播出时段 每周五晚上8点

十八、播出次数 每周一次

十九、节目集数 一集

二十、制作方式 现场直播

第三部分：摄制策略

一、主持人

主持人是娱乐节目的重要卖点，名主持人是高收视的保证。

二、节目顾问 请名人或者教授知识丰富

三、创作思路 在当今文化理念和艺术观念颇为开放的时代，传统的艺术范畴和概念在多元文化的相互整合中不断被打破，这给了锐意创新的艺术家探索新类型、新形式的自由空间”。

四、节目要求 借助于寓教于乐的方式，既可以增强传播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既满足受众教化与启悟的需求又不失审美情趣与娱乐因子。

五、整体目标 依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的谈话节目方式，感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大。

六、节目包装 全方位的，面面俱到。

七、制作设备电视摄像机、各种应用的镜头、摄像头、摄像器件、通讯系统、摄像机支撑系统、电视录像机、录像磁带。

八、节目标准 成功与否是衡量节目好坏的标准，力做到求精求意。

九、制播周期 三到四天

十、工作人员设置 工作人员每天都来签到，按照程序各司其职。第四部分：行销宣传

一、节目优势分析 强大的主持人团队，和制作人员，节目创新强。符合中国人的审美标准。

二、节目市场分析 面向广大人民群众，老中青适宜。

新闻栏目策划书 篇3

徐x（组长）付x 程xx 高x 吴xx 肖xx 余x

二、新闻主持

肖xx

三、节目时长

限定8~10分钟

新闻条数：5条或者5条以上

四、机器设备

索尼PMW--EX280存储卡摄录一体机

五、执行场地

新闻与传播学院演播厅 虚拟演播室

六、摄像人员

程xx

七、新闻串词

付x 肖xx 高x（注意新闻之间的前后衔接）

八、导 演

肖xx

九、外景主持

吴xx

十、后期制作

徐x 余x

十一、经费预算

无

十二、执行人员

小组全体成员

（ 要有自制的新闻片头、配乐，在新闻呢开始之前并有“黄师周刊”字样）

十三、目标定位与受众分析

新闻节目的主要功能是传播信息。黄冈师范学院电视台的受众是学校在校本科生。大学生作为一个接受高等教育的群体，对信息有一定的需求，比较关心国内外发生的重大事件。因为身在学校，所以他们更关心校园最新动态。所以《校园新闻》的主要目标就是及时的提供新闻信息给黄冈师范学院大学本科生，新闻信息包括：国内外重大新闻事件，校园内新闻动态，以及国家省和学校新出台的一些关于大学生的政策制度等方面的信息。

十四、自身状况分析

黄冈师范学院大学生教育电视台毕竟还是一个校级电视台，设备简单，缺乏专业电视工作者，要做好直播新闻和深度报道几乎不太可能。所以，最终《黄师周刊》选择做较为简单的消息新闻报道，这样有可操作性和发挥的空间。

因为校电视台人力和物力都很缺乏，所以节目时长不宜太长，有15分钟即可。

另外，校电视台的工作人员大部分是黄冈师范学院的学生，所以应当注意，做新闻的时候不能站在学生自己的立场，一定要客观报道，保持中立。这点非常重要，所有《校园新闻》记者编辑都要谨记。

十五、环境分析

黄冈师范学院的学生来自全国各地不同的省份，还有少部分国外留学生。所以，节目中不应该出现任何种族歧视，国家歧视的字眼。另外，我们是中国共产党领导下的中国公民，所有损害到党的利益的话不能在《黄师周刊》中出现，所有损害党的形象的新闻不能播出。

对策设计：

第一，由于电视台规模较小，人力物力的缺乏，所以无法派出记者报道国内外的重大新闻事件。在这样的情况下，我们可以选取出别的有规模的电视新闻栏目对当天的重大新闻事件的报道资源，经过一定的加工呈现给《黄师周刊》的观众。

第二，因为是校园电视台，受众为黄冈师范学院的大学生，所以第二大板块是“校园快报”。该板块主要播出当天校园发生的新闻事件，校园动态（如文艺晚会，校领导动态，名人专家来校事件等等）。

第三，一期这样的新闻节目肯定是少不了“内容提要”这个板块的。这个小板块放在节目的开头。这个板块时长在1分钟以内。

第四，注意编排。首先，正确选择头条。一般来看，意义重大，大众关注率高，对国家发展具有深远影响，和国计民生息息相关的新闻信息应该放在头条。另外选择头条的时候也应该注意地域性。意义同样大以及一样重要的两条新闻，省内的新闻应该作为头条，省外的

不应该放在头条。其次，保持信息传递的刺激频率。校园新闻，更多的是关注校园动态。

第五，因为《黄师周刊》不是娱乐新闻节目，所以播报语言风格不应该太随意。

十六、新闻主要内容

1．我校积极筹备艺考的前期工作

2．新年伊始，作为未来社会后备主力军的我们在大学期间新的奋斗目标；（要求：将对大一、二、三、及大四在校生分别作采访）

3．面临实习与毕业之际的学生此时内心是怎样的，以及当初的梦想是否已经实现。

4．校园篮球赛火热进行，切记友谊第一，比赛第二。

5．校园安全一直都是炙热的话题，对于黄冈师范学院院内所存在的安全隐患学生们又有哪些意见哪些看法呢？(要求 :对于加强校园安全管理，学校领导们具体有哪些提高安全的措施，具体措施须场外记者对学生以及领导分别作采访采访）

6．我院新闻与传播学院在校大三学生大部分人都在积极备战考研、考公务员、教师资格证等这些和谐的校园学习氛围促使更多的大三学弟学妹更早的提前关注这些信息，从而提前做好准备； 要求：须对我院大三在校生以及大二或者大一学生作采访，再由我院的这一情况从而推导出其他学院乃至全国各大专院校的这一情况。

7．很多大三在校生都在积极备考公务员，然而考公务员目前大致是怎么样的流程，考试科目，考取难度都不甚了解

十七、主持人服装形象

按正规的电视新闻节目制作的要求，注意主持人（一人）的形象（面对镜头播报）、髪式（不要披发）、着装（尽量着西服）。

十八、时间安排

（1）确定拍摄内容：小组成员之间会通过相互的讨论最后确定拍摄内容，大致确定时间；

（2）根据小组成员讨论的结果开始拍摄，拍摄时间在第三周，一周之内完成需要拍摄的内容；

（3）后期制作，不断的完善，不断的修改，相互交流意见，最后交出完美的作品。

十九、后期配音

（1）记者须采用手持话筒加话筒延长线进行同期录音。

（2）现场声音须得录在两个声道上，并调整录音时的电平大小，不能过大过小。

（3）主持人现场播报采取同期声方式。

二十、后期字幕制作要求

（1）节目开头画面的下方，应出现日期、星期、主持人姓名和“校园新闻”的字幕；

（2）主持人须用导语，要有预报节目的画面内容；

（3）每条电视新闻报道开始的画面应出现该条新闻的标题及记者姓名的字幕（应在主持人的说完导语之后的画面下方出现，标题字体大，记者姓名报道字体略小）。

（4）片尾是职员表的字幕，背景音乐同时起。职员表中工种应具体，一般分为策划、导演（编导）、撰稿、主持人、摄像、编辑、字幕、解说、后期制作。职员表结束后，是一屏静帧5秒的“黄冈师范学院 电视台”字幕，背景音乐渐淡，节目结束。

（5）记者的问语和被采访者回话（问、答），应采用不同的字体（如楷体、黑体），同期出现在屏幕的下方，注意字体的大小要一致。被采访者出现画面时，应在屏幕一侧竖行打出被采访者姓名及身份的字幕。（字体颜色白色，加黑边框）

二十一、自我评测

优势：小组成员较多，人员足够，且每个小组成员都有一定的能力，才华。

劣势：时间太短，大三阶段学习任务繁忙，各种考试，且场地使用时间有限。

二十二、可行性

（1）本期的拍摄制作任务是校园电视新闻，大多数新闻虽然没有什么时效性，但都取 材于校园，难度系数不是很大。

（2）具有合适的场地（演播厅和虚拟演播厅），还有高清拍摄设备

电视栏目策划书 篇4

栏目背景：

随着住房制度改革不断深化的同时，房地产市场也正走向成熟。油城人对住房的要求已不仅仅只满足于居住，而是朝着更高层次的要求迈进。

电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多购房者直接了解楼盘及周边环境的一个重要途径之一。特别是一些现房销售、异地置业和家居装饰等情况，电视的优势就特别明显。通过具体形象的电视画面为更多的油城市民提供多视角、多层次的个性化购房和家居服务，为相关商家提供展示的舞台。栏目目标：

打造杭城房产超级航母，汇聚英才成就强势媒体。栏目定位：

是一档贴近油城百姓生活的房产综合栏目，为其售、购房和家居装饰提供指南和帮助，成为消费者手中的房产手册。

栏目坚持“三贴近”原则，贴近生活、贴近消费者，贴近房地产前沿，一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的指导性和趣味性，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么。栏目宗旨：

关注百姓生活中的房产热点话题，提倡家居科学消费。通过栏目导向性作用的发挥，让百姓购房时放心；住房时舒心；售房时安心。同时，也为房地产商和建材商等客户提供一个开拓市场的窗口，建立起一个开发商与购房者之版权所有：自由的颜色 1 间沟通交流的平台。栏目风格：

是一档具有较专业的房产生活类电视杂志，以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近百姓，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。栏目受众：

具有雄厚资金的房地产开发商，以及油城地区所有买房、售房和家居装饰的百姓。栏目名称定夺

名称要响亮，有新鲜感，不落俗套，要有把栏目名称做成著名品牌的意识。拟：《房产风向标》，该名称上口，有蕴义，新鲜有动感和行业指向性。而且，在制作上易形象化，可采用三维动画技术，配上优美动听的音乐，播出后能给人耳目一新之感。广告语：

1、更权威的资讯，更贴心的服务，更全面的资源向您保证：我们能让您居住的更美好！胜利电视台三频道《房产风向标》栏目，即将开播。

2、展现油城楼市风采，报道居家生活艺术；房产风向标，我的地盘我说话。

3、锁定房产风向，关注精彩家园。

4、房产风向标，为您打开了解房产市场的窗口，为您提供展示企业形象的舞台。5、30分钟，准确迅捷的房产资讯，油城百姓的家居故事，让您心有所得，心有所动。

版权所有：自由的颜色 2

6、小栏目，大窗口；小家居，大舞台。节目形式创新：

国内众多电视节目的特点是图像加解说，缺乏亲和力和生动性。新的栏目《房产风向标》要以“说”代替“播”，以“故事”代替“说教”，以“实用”取代“概括”。

另外，可借鉴短信互动方式，通过主持人与观众之间短信话题的交流，吸引观众的参与，来扩大节目的收视率和在油城地区的影响，也可设立奖品。栏目总体框架：4板块

（一）房产前沿或QQ说房 新闻板块 报道内容：播报房地产相关政策法规和国内房地产界的最新动态；重点对东营地区房地产新闻时讯进行全面报道。

采取形式：

1、读报

2、播发图片

3、网络摘要

4、新闻录像

5、深度报道（对房产范畴内新近发生的重要事件进行评述。）

（二）兄弟视点 对话板块

对话房地产界的成功人士和知名开发商，讲述其创业和公司发展过程中的经历；对话油城普通购房百姓，讲述他们购房背后的故事；搭建房地产开发商与消费者之间沟通的平台；关注房地产发生的纠纷和案件，给百姓提供正确的法律依据。“兄弟视点”也符合公司的名称，有助于打造品牌连锁优势。

（三）我爱我家 服务板块

形式：实房、真实、全程式DV拍摄，或消费者自己动手拍摄或栏目组记者拍摄家居的装修，讲述装饰的乐趣和不易，提供装修的小常识。

（四）楼市快递或楼市气象站 信息板块

为油城百姓提供二手房出租、出售信息，以及家居装饰、建材市场的价格版权所有：自由的颜色 3 和服务信息。

总之，各个小栏目之间要保持整个栏目的个性优势，要以独具匠心的预告、赏心悦目的主持方式、形象生动的字幕、图表以及新颖活泼的文稿、不拘一格的拍摄手法等形式来表现。栏目制作播出周期

栏目长度为30分钟 每周2期 周一、周五19：50首播 周二、周六19：50重播 机制的建立和资源的配置：

栏目运行机制是栏目运行的灵魂。《房产风向标》的运行制度应实行制片人制，这样有利于在人、财、物资源的属性和利用权限上的界定。

按照目前栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上需要编导策划3人，摄像3人，后期制作2人，主持人1人（女）。

实行制片人制后，依靠栏目创收来养活整组采编人员以及日常设备、车辆的使用费用。人员的岗位工资、奖金和栏目创收挂钩后将大大地促进了全体人员创精品意识和创收意识。这样，才能形成良性循环，使栏目社会效益和经济效益双丰收。主持人风格：

主持人为清新、自然、流畅的风格定位，为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，主持人要能参与到节目的创作中去，这样才能充分领会编导的意图，才能实施名主持带出名牌栏目工程。栏目需求分析：

一、前言——各种媒体对比

纸质媒体：内容的平面性，没有声像的传播，不易让受众印象深刻。

版权所有：自由的颜色 4 广播媒体：收听受时间限制，通过音响传播信息，没有图像，无法展开图片与人物形象。

电视媒体：具有现场真实性，运用各种艺术手段，将语言音响色彩画面等结合起来，冲击力强、感染力强。

网络媒体：虽然对传统媒介是一个冲击，但也存在多种缺陷，例如新闻缺乏严谨性，新闻专题或者页面制作存在混乱等，与传统媒体版面的制作严谨、大方、讲究美观存在相当大的差异。

传播学研究的成果：阅读文字能够记住10%，收听语言能够记住20%，观看图像能够记住30%，边听边看能够记住50%。电视传播的易受性主要体现在看（画面）、听（解说）和读（文字）多通道同时感知的综合效应之中。

二、东营房产业资讯的现状

目前，真正以房产业资讯和房产咨询的专业媒体频道还没有，只是将相关讯息插播进新闻栏目、服务栏目中。

东营涉及房产讯息较多的媒体有东营和油田两大电视周刊、城市信报和装饰网、房产网等，而真正能为客户进行家居打算出谋划策或者能够给他们进行一站式完成家居构想的媒体还没有。另外，作为商家，惯用的广告模式，是在报刊杂志、广播、电视、网络上用些简单的版面语言“拉”客户，很少有能够融入消费者生活中的广告模式，而作为东营第一家房产生活类电视杂志就可以“润物细无声”地自然切入市民生活。胜利电视台的优势

胜利电视台的实力、规模，仅次于省级电视媒体，它具有本土化和平民化的特点。胜利电视台在内容上锁定群众的生存状况、生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关、对群众有影响的事件及信息，属于民生类区域媒体，版权所有：自由的颜色 5 拥有大量本土观众。而且房产类资讯和相关服务也是平常百姓需要了解但却很难一一获得的，本身市民对房产市场的关注以本土为主，这就需要一个能够掌控本区域房产综合类资讯的媒体频道出现。

因此，胜利电视台将是《房产风向标》成长的坚实基石。栏目包装：

要想把一个栏目打造成有鲜明独特的品牌形象，除了节目本身所具有的品质，包装同样至关重要。

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等。通过频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强版权所有：自由的颜色 6 的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。栏目的推广：

栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众 接受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。

主体推广。要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过 影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。

客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可 炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。