广播栏目

广播栏目（精选10篇）

广播栏目 篇1

怒江广播电视台新闻综合频道同样面临所有州市级电视频道的尴尬, 上不着天、下不着地, 身处中央频道和省级卫视频道等上星频道的强势覆盖以及地方县级频道的挤压之中, 而且其覆盖率也决定了怒江广播电视台新闻综合频道的广告市场只能在怒江州内开拓, 这是云南省很多州市级广播电视台都面临的艰难境地。怒江广播电视台在这种情况下, 通过精心研究, 打造了《聚焦》这么一档把社会民生类新闻与专题节目欣赏性相结合的电视栏目, 以占当地人口多数的普通群众为目标受众, 以曾经被忽略的本地区的非精英层次的受众作为目标, 发挥地域性特点, 贴近本地群众, 以朴实的民族风格和服务大众的精神赢得当地受众好评, 并实现了频道价值。

一、怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的宣传推广

一个州市级电视媒体要创办一个电视栏目, 还要在较短时间内被广大电视观众所接受, 多种形式的立体化推广尤为必要, 即使是相对成熟的栏目也需要持续的品牌推广以维持广泛的影响力。因此, 怒江广播电视台从以下几个方面开展了《聚焦》电视栏目品牌的宣传推广。

首先, 网络媒体的宣传。网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为信息传播提供了便捷的平台, 将网络媒体宣传当作一项基础工作, 长期性地来做, 对栏目的品牌打造意义重大。怒江广播电视台《聚焦》栏目播出的每一期节目的视频, 都在怒江广播电视网、怒江大峡谷网开辟视频节目专栏, 通过网络途径, 吸引网民特别是怒江的网民对《聚焦》栏目和节目的讨论。电视观众可以通过扫描怒江电视广播台新闻综合频道的二维码, 或者拨打《聚焦》栏目的热线电话参与节目互动, 也可以提供新闻线索, 并对栏目以及每一期节目提出自己的意见及建议, 这样就很好地提高了受众参与的积极性。

其次, 在每天的电视频道包装宣传片中进行《聚焦》栏目的推广和宣传。栏目的广告宣传色彩鲜艳、主题鲜明、设计新颖, 形象突出, 不经意间给广大观众以视觉的刺激, 使得该栏目的相关信息很容易被认知和接受, 而且一般电视频道包装宣传片发布和播放的期限较长, 能造成累积印象的效果。

再次, 与常规的广告等其他传播活动相比, 开展活动能够以最快的速度、在最短的时间产生最大的影响力, 具有周期短、成本低、手法隐蔽等特点。怒江广播电视台通过与当地部门、单位、企业合作 (比如中国农业银行怒江州分行、澜沧江啤酒集团公司等) 开展各种活动, 对《聚焦》栏目进行宣传, 不仅树立了怒江广播电视台新闻综合频道良好的品牌形象, 让观众觉得每天观看《聚焦》栏目的电视节目就是自己生活的一部分, 而且活动多联合商家进行不同主题的推广, 让企业与目标消费人群亲密接触, 使企业最大限度地接近消费者, 影响消费者。

二、怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的品牌营销

能够很好地打造《聚焦》电视栏目, 除了栏目的制作成功, 栏目品牌的营销与推广也是非常重要的工作。

(一) 以节目的“贴近性”吸引观众的注意力

凡是在市场营销中取得成功的媒体, 都能够向受众及时提供贴近实际需求、品质较好的内容, 而且受众可以用低廉的价格和便捷的方式获得这种传播服务。《聚焦》栏目的口号是“聚焦怒江热点话题, 关注您身边的人和事”, 这一朴实的口号让老百姓觉得亲切, 这种“贴近性”能有效地把当地市民群众的目光吸引到栏目上。主持人和一线记者在节目中与采访对象进行轻松的对话交流, 说家常话, 聊身边事, 留住了观众的目光。

(二) 降低收看“门槛”, 提升受众忠诚度

民生新闻栏目的目标受众定位体现了它收看的“低门槛”。凡人小事的内容选取、通俗亲切的讲述方式、轻松的节目氛围等等, 这些都最大范围地把普通百姓转化成了观众。受众对于特定媒体的忠诚度可分为两类:一类是行为忠诚度, 一类是情感忠诚度。在传播实践中, 受众之于媒体的两类忠诚度有时是统一的, 有时则是分离的。怒江广播电视台新闻综合频道的《聚焦》栏目则实现了两类忠诚度的统一, 把新闻的真实性与专题节目的欣赏性有机地结合在一起, 同时满足了观众求真和欣赏的双重需求。

(三) 不断优化创新, 强化栏目的竞争力

独特性和差异性可以使媒体避免陷入同质化竞争的泥潭之中, 创新是增强电视栏目竞争力的关键。《聚焦》栏目自创办以来, 不断优化节目版块设置, 在栏目中添加情景再现等多种元素, 使节目更好看。针对同时段同类栏目的竞争, 怒江广播电视台新闻综合频道创造性地进行组合播出, 强化竞争力, 维持高收视率。推出“新闻接力100分”, 将转播云南卫视的《云南新闻联播》和央视的《新闻联播》与自办栏目《怒江新闻》和《聚焦》的节目在每天的18:40~20:20接力播出, 形成了固定的新闻节目时段。《怒江新闻》以报道评说时事为主, 《聚焦》栏目则用较为轻松的方式, 更关注怒江的热点话题和老百姓身边的人和事。

(四) 理顺栏目与客户关系, 实现互动共赢

怒江广播电视台非常重视对频道以及栏目的营销, 近年来不仅强化广告人员的培训, 还抽调精干人员与客户实现顺畅沟通, 而且很多时候能够想在客户前面, 帮助客户采用最好的传播方案, 节约传播费用, 增强传播效果。此外, 还对广告服务进行创新型延伸, 邀请当地各个行业重要的经销商作为顾问, 形成媒体与渠道的战略合作关系, 挖掘经销商、终端对媒体的需求, 对接企业对渠道、终端的需求, 建立互动多赢的机制。

三、由怒江广播电视台《聚焦》栏目看如何打造州市级地面频道知名电视栏目

怒江广播电视台新闻综合频道的《聚焦》成功打造了一个社会民生类新闻与专题节目欣赏相结合的栏目, 也影响了州内各县级新闻媒体, 促进了怒江新闻事业的改革, 栏目广告资源运营也获得了前所未有的效果, 这些都取决于创新的运营策略。栏目在广告创收、品牌价值、收视份额以及活动影响力等方面均达到怒江电视台有史以来最好的阶段。我们从怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的取得成绩中可以总结出一个州市级的地方电视媒体, 如何才能把资源创新机制可持续发展下去, 构建电视广告和电视节目良性发展的平台, 谋求两者共赢共生的平衡点, 从而打造地方地面频道知名电视栏目。

第一, 在创收上力拔广告头筹。怒江广播电视台新闻综合频道是一个州市级电视媒体开办的面向州内观众的地面频道。社会民生类新闻与专题节目欣赏相结合的电视栏目《聚焦》的诞生, 是作为一个地方地面频道的怒江电视台新闻综合频道突围的产物。《聚焦》栏目已成为当地社会民生电视新闻概念的特色栏目, 同时也是怒江州内成长最快的电视栏目。同时在创收上也力拔广告头筹, 不断创新广告投放策略和广告形式, 调整广告资源结构, 为广告商提供更具传播价值的服务, 及时根据市场和广告商的需求, 对广告资源机构进行优化调整, 降低观众的反感度, 保障了广告的有效收视率, 满足了广告商对广告传播效果的价值期许。

第二, 栏目的品牌作为频道的无形资产, 它是频道综合实力的象征, 是频道形象、公信度、美誉度的结晶, 是频道的市场价值取向, 是频道获得市场认可和广告商追随的风向标。栏目品牌决定着频道的影响力和传播力, 而品牌的背后就是优质化、个性化的节目。

第三, 影响力是品牌价值、无形资产。品牌价值是一个频道的无形资产, 它的扩散效应、持续效应、放大效应, 会为频道赢得越来越多的广告商的青睐。怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的品牌价值包括:创建了社会民生新闻与专题欣赏相结合的节目概念的栏目;一个真正由老百姓用遥控器选出的知名电视栏目, 成为怒江所有广播电视新闻媒体中最优秀的电视栏目;《聚焦》栏目与《怒江新闻》《平安怒江》等栏目, 使怒江广播电视台新闻综合频道成为怒江州内广播电视节目运作最好的地面电视频道。

笔者在怒江广播电视台曾多年从事栏目的采编工作, 本文仅由怒江电视台开办《聚焦》电视栏目过程中取得的一些成功经验, 试图对州市级电视媒体的电视栏目运营策略作一些肤浅的探讨, 个中观点和分析定有不少欠妥之处, 真诚希望能得到同行的批评指点。

广播栏目 篇2

栏目名称：《大家淘淘乐》

栏目类型：购物时尚资讯类

时间长度：20分钟

播出时段分析：播出时段在每天中午12:00——12:20，这一时间段同学们都下课了，大多是在去食堂的路上或在食堂吃饭，还有一部分人在做户外运动，这个时间段比较轻松，收听效果也相对比较好，在闲暇之际带来点资讯信息让我们的生活变得更加方便、轻松。栏目分析及宗旨：广播台关于资讯类的栏目只有《hello风尚》这一款，完全无法满足学生的需求。而且所有的节目与学生生活贴近度不够，像《每日新闻速递》《特别关注》等大多是关于国内外大事的分析与评论，虽然有利于开拓我们的视野，但是对学生的吸引力不够，特别是以女生为主的我们学校。本栏目的宗旨就是给大家带来学校周边的最新资讯，让大家的生活更方便。

本栏目对象：本校大学生、学校周围居民、老师等

本栏目特色：将学校周边各大商场、超市、服装店、餐馆等的最新资讯整理出来，将打折、降价信息及时地告知大家，将学校周围有特色的地方挑选出来，让大家及时了解身边的讯息，方便“淘宝”、购物，节省不少时间与精力。

预期效果：节目播出将受到本校学生、周围居民及老师们的关注，因为节目播出时间正是这些群体的休闲时间，而且所播出的内容深受这些群体的青睐，预计会受到大部分听众的喜爱。

广播栏目 篇3

关键词：电台；广播；栏目；话题；自然；生动；技巧

1 进入话题的形式与技巧

节目话题的切入是指主持人针对节目主题设计开端，好比写文章时要写好卷首语一样，让听众能有兴趣继续听下去，通常在主持人工作中，会根据编辑提供的稿件或者素材内容，提炼一个相符的主题，整个节目就延续这个思路进行，这些素材都需要主持人精心进行加工、策划，形成本期节目的话题。通常常用的话题进入方式有以下几个类型：

（1）切入话题采用开门见山式。这种方式是比较传统的播音话题进入方式，也是最常用最简便的方式，一般在栏目中，主持人根据本期节目的功能，为听众简单说明主题。例如，在装修话题中可以采用“听众朋友，今天我们节目是和朋友们一起谈一谈地板砖的选择”。这样的话题进入方式，直向主题，简单明了，一般常用在比较简单的话题和时间有限的栏目中使用，能发挥这种话题切入方式的优势，不过它的不足也很多，主要表现在：形式单调、缺少主持人一定的感情铺垫，而且话题不够生动活泼，带有一些传统播音支持的影子，与当前社会潮流不相符。

（2）切入话题采用呈接式。这个技巧通常使用在栏目播出中不同话题之间，也是一种不同话题之间过渡衔接的好办法。例如，“朋友们，刚才我们谈了关于如何选择地板砖的话题，本期节目我再和您说说铺设地板砖过程中应注意的问题。”类似这样的技巧实在一个栏目中两个简单的话题的切入与衔接，形式显得较为自然，也有利于听众掌握栏目的结构层次，使听众能够从上一话题中顺利转换到当前话题，对栏目的持续性有一定帮助。

（3）切入话题使用举例方式。主持人在栏目开始时使用这种方式进入话题，也是非常常见，通常他们都采用自己的案例或者听众比较熟悉的案例说起，从而将话题引出，然后把话题展开，采用该方式切入话题过程中，主持人应注意几个问题：第一，主持人使用的例子一定要是真实发生的例子，不能自己编造演绎去哄骗听众。第二，所使用的案例要有典型意义，而且与当期栏目话题相符合，能够从侧门说明问题。第三，主持过程中应避免使用“据说、或许、可能”这样的词语，以免给听众造成不真实的场景。第四，在栏目话题结束时也应再回到案例中来，相互呼应下，效果自然就更好一些。

（4）切入话题采用推荐的方式。这样的方式一般在栏目中需要介绍人物或者生活常识的内容，如果所介绍的人物和方法内容比较多，若不能找出亮点，就很难抓住听众的注意力，容易造成听众流失，这时候，主持人就可以采用此类切入方式，把稿件中最有影响力、有新引力的内容先告诉听众，让听众心理充满好奇与期待感，能够继续把节目听下去。例如，有这个类型的话题，主持人要介绍一个本地知名的医师，“听众朋友，我们接到一些观众朋友的电话或来信，他们希望我们介绍用按摩治疗腰腿疼、腰椎病、颈椎病的大夫，在今天的栏目里，就给朋友们介绍一位医术高超、医德高尚的按摩师。”在此类话题切入时，主持人要注意介绍语要自然、朴实、亲切，尽量避免商业化字眼的使用，将广告宣传用词融入话题谈话中去，使听众能够减少广告抵触，能够轻松收听节目播出。

2 话题结束的方式与技巧

主持人需要设计使用合适的话题结束形式，这样可以在栏目结束时，再提升下栏目的可听性，深化栏目在听众心目中的地位，话题的结束好与坏，也是电台主持人功底、学识、专业性的表现与能力体现，对于栏目的结束语音的策划与设计，也是主持人需要特别注意的工作，作为一名聪明的主持人更不能忽视结尾环节的策划与设计。通常常用的话题结束方式有以下几个类型：

（1）采用回题式结语。这种形式十分对接，是最常使用的传统栏目结束方式，在各种栏目中都可以使用，使用方法简单有效。例如，在一档音乐栏目中常采用此话题方式。例如，“听众朋友，以上我给朋友们推荐了本周上榜主打歌曲。希望听众朋友们能够喜欢，不知不觉到了说再见的时间了，在一首经典欧美音乐的结束今天的节目，下期再见。”这种结尾简洁明了，话题内容较为短小，不需点评，前后内容衔接紧凑的情况下，较常采用此种结束方式。但是在一次节目里此类结尾使用的次数不宜过多，以免出现单调，使节目缺乏生动色彩。

（2）话题结语方式。重复式结语，这样的方式主要是为了增加听众记忆，对栏目中主持人所讲的重点内容进行一定的重复，虽然这些的内容不是话题的重点，但是可能对听众有帮助，需要听众加以记忆，所以主持人应该在栏目最后对此类内容进行强调。例如，“各位听众朋友，在本期栏目中我为大家介绍按摩治疗腰腿痛的方法，若有需要找大夫进行治疗的听众请听好，我把大夫的门诊地址、联系电话再重复一遍”。这样的形式看似简单，其实很重要，因为电台广播的特点，声音一听而过，只有主持人时刻将听众所需的信息传播给听众，才能与听众真正建立起联系的桥梁。因此，该方法在生活栏目播出中应加以使用。

（3）话题结尾方式。强调式结语，在栏目播出时，主持人应结合话题特点，对栏目中一些需要听众特别需要注意或者加强印象的内容，在栏目结束时，主持人可以采用强调的方式，把内容再次声明，起到一个加强记忆的作用，栏目进行中强调、栏目结束时再给予突出，使听众感受到此信息需要特别注意，应该在工作生活中加以注意。

（4）话题结尾方式。归纳式结语。例如，在栏目的播音过程中，常存在一些内容对听众很有益，但是内容枯燥、篇幅很长，很难在短暂的节目中一一说清，这时候就需要主持人将对听众有益的内容进行提炼、概括、分类，让听众在栏目结束时能有一个很科学的印象，帮助听众得出有条理的结论。例如，在饮食栏目中有这样一个话题，就是介绍电压力锅对食物营养成分影响的话题，编辑的原稿对使用电压力锅蒸煮烹饪的十几种食品营养成分的损失情况做了说明。例如，大米，猪肉，豆类，骨头，羊肉等，虽然每一项讲得很清楚，但是由于这十几项内容难以使人一一记住，并且没有分类。因此，听众难以形成完整、清晰的印象，那么，电台主持人在播出这个节目的时候，就可以做一个归纳式的结尾：听众朋友，通过以上的介绍，我们可以得出这样一个结论，用电压力锅做动物性食物，营养的损失比较小，而做植物性的食物，对食物营养成分的损失，就稍大一些，那么您在使用电压力锅时，应注意不同食材营养的流失。像这样的结尾设计，比原来单纯一系列百分比数字要好得多，便于听众得出完整清晰的印象和结论，让听众听得明白、轻松，话题传播的效果也就明显了。

3 结语

旅游广播与旅游栏目研究综述 篇4

1 国外研究现状

二十一世纪以来,媒介多元化、融合化得到极大地提高。在这一新的媒体发展格局中,广播一方面在谋求技术上的融合,发展“网络广播”等新形式;另一方面在节目内容上也在追寻不断创新和发展。检索资料发现,目前国外广播发达国家的广播研究主要集中在四个方面:广播史、广播技术、广播政策、广播节目。

其中,国外广播节目研究又主要集中在新闻、音乐与广播剧的研究上。

广播内容的研究,隶属于广播本体研究范畴。在美国等广播发达国家研究的初始阶段,出现了大量关于广播传播功能的研究,研究者多从节目内容出发,鲜有对广播新闻传播的探索。在二战结束后,美国学者的广播研究方向又有所改变,出现了大量对广播音乐、广播新闻节目的分析研究;进入到二十一世纪以来,研究者多从实用角度出发,出现了一批研究广播新闻节目制作技巧的作品,如美国维莱莉·盖勒的《造有影响力的广播》;也有学者从广播新闻本位角度出发,出现了广播新闻节目研究和新闻节目主持人传记;从广播娱乐功能出发,出现了对音乐节目和广播剧的研究。此外,对广播节目表的定量分析也占有一定的研究比重。[1]

从广播诞生伊始,广播剧和音乐节目就成了广播栏目的基础内容。近一个世纪以来,音乐节目始终是广播的一个重要组成部分,即便现在,音乐的比重也有增加趋势。在美国、英国等西方国家,音乐栏目广播栏目的最初形态,听众接触广播也多是从音乐节目开始,基于当时情况,音乐和娱乐是曾是广播研究的一个重点,但研究数量并不多。因为广播播放的独特性,伴随性是其一大主要特点,时至今日,不少音乐广播提出了办“伴随性”广播。在美国等传媒发达国家,音乐台一直是最主要的电台类型,随着发展,音乐台也成功实现细分,根据不同的音乐类型,又把音乐广播细分为乡村音乐广播、流行音乐广播和摇滚音乐广播等等更细化类型电台。尽管随着发展,在中国出现了专业的旅游广播,但由于美国旅游业的发达,以及美国公民旅游理念与旅游活动实践的成熟,在美国,鲜有专业的旅游广播出现。

综观目前国际论文和著作的发表情况,国际上还少有对旅游广播开展的研究。

2 国内研究现状

2.1 关于广播的研究

在CNKI检索关键词“广播”,共查到文献1974篇,研究大致可分别广播技术、广播节目制作、广播经营、广播发展。其中,广播发展中有多篇文献将广播和新媒体的融合发展作为研究方向。笔者发现,近年来,新媒体与传统媒体融合发展的研究增长较明显,成果较突出。

《融合与创新新媒体时代广播发展的必由之路》(侯晓冰,2012)提出,新媒体与广播的融合可以促成相互间取长补短、共同发展。广播与网络的融合可以使广播的传播方式转化为网络的传播方式,广播与移动工具手机的融合可以拓展广播的收听与服务领域。[2]

《“微电台”——广播电台新宠儿》(祁鹏,2013)指出,随着科技的发展,技术的进步,为了满足广大受众更高层次的精神需求,“微电台”应运而生。该文就微电台的发展现状、发展特点以及发展局限三方面进行了阐述。[3]

《从新媒体发展看广播节目的转型》(徐宏,2014)提出:一是推出门户网站;二是试水“微电台”;三是加强微博互动;四是建立微信“圈子”。[4]

《微博时代的广播之路——以安徽交通广播为例》(王薇,戴红莲,2012)提出:安徽交通广播主要通过广播与微博的互动、利用微博提升广播的新闻报道能力、注重广播自身微博的建设和完善三个方面来应对微博带来的挑战。[5]

《关于新媒体时代广播突围的思考》(潘亚平,2014)一文分析了广播存在的危机、面临的挑战,提出广播与新媒体融合实现突围的办法即搭建与受众的互动平台,满足受众自主选择节目的需求,实现广播功能的跨越。提出的具体做法为:1、提高运用新媒体的能力,传播正能量;2、传统广播内容与形式的改革与创新;3、注重用户的收听体验。[6]

《广播应对新媒体竞争创新策略分析》(肖飞,2015)提出:一、更新观念,积极采用新技术;二、运用法律手段,维护自身权益;三、坚持内容为王,提高节目质量。[7]

《试论广播与新媒体融合发展》(崔汝源,2014)提出新媒体时代到来,新旧媒体亟需互相融合、互相促进,综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播,同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播。[8]

综合现有研究成果,多是从实践角度提出促成融合发展的具体措施和手段。另通过在CNKI对题为“成都广播”进行检索发现,关于成都地区的广播研究较少,有关汶川、芦山地震背景下的成都地区应急广播相关内容有三篇,主要采取的是纪实形态进行呈现。除此之外,相关研究也主要集中在广播功能、广播技术与广播发展上。

电子科技大学毛一玲硕士论文《地区广播发展现状与对策研究——以成都及周边县(区、市)广播电台为例》(2011)多维角度出发,审视成都地区及县(区、市)级广播发展现状,通过文献资料梳理、深度访谈、问卷调查、框架分析等研究方法,对构建公共服务体系中成都及周边地区广播现状、存在问题进行了深入分析,针对问题提出了我国公共服务体系建设中成都地区广播联制联播新平台的构建的初步对策。[9]

成都广播电视台经济广播总监杨显撰写的《成都经济广播的类型化探索》(2012)对成都电台经济广播重新将定位回归到了经济生活上面进行了探索总结。提出用类型化的思路确立频率定位,重新构建节目框架;用专业化的思路提升节目的品质,打造频率核心竞争力;用脱口秀统领节目表达方式,增强市场识别度;用符合频率定位的活动,提升社会影响力等。[10]

2.2 关于旅游广播的研究

目前关于中国旅游广播发展的研究,也没有相关的专著,在中国期刊网上没有查到相关的优秀硕士论文和博士论文,研究成果大多数是以单篇散论文章的形式出现。

通过在CNKI上以关键词“旅游广播”进行检索,共检索到两篇文章。其中,《对台旅游类广播节目探究——以东南广播《旅游我最大》为例》(黄月慧,2011)一文是以传播学理论为基础,探究对台旅游类广播节目的制作。[11]《新常态下的旅游广播如何做好特色经营》(王曼,2015)一文则探讨了在新常态下的旅游广播需开拓特色经营。[12]

以篇名“旅游广播”进行检索,共找到50篇文献,其中有5篇关于旅游广播的研究文献,主要是从观察、思考和总结的角度来阐述旅游广播的发展状况,并提出一些建议。另有文章介绍了当地旅游广播的诞生及基本情况,其他研究主要是关于广播旅游栏目制播的研究。在CNKI以“新媒体”、“旅游广播”两个关键词进行检索,没有查到相关文献。

另在互联网搜索到《旅游广播——在蹒跚中前行》(赛立信媒介研究,2012年07月27日)一文,该文通过调查研究,总结出旅游广播的以下问题:1、频率数量少,区域分布不均。2、旅游广播普遍定位含糊。3、旅游节目比例普遍偏小。4、旅游节目整体水平不高。[13]赛立信乃是国内一家提供专业市场调研和信息咨询服务的公司集团,2010年,其成功研制出“广播收听测量仪(BSM)”,该技术引入到中国广播收听率调查的数据采集当中,使得收听率调查更加科学化和数据精准化,该研究颇具价值。[14]

2.3 关于广播旅游栏目的研究

由于旅游广播的诞生较晚,关于旅游广播的研究很少,关于广播旅游栏目的研究也较少。尽管基于广播发展规律,旅游栏目应该要早于旅游广播的诞生而先存在,但没有查找到中国第一档广播旅游栏目的相关资料。旅游栏目多是从别的节目形态演变而来,从最初的旅游欣赏渐渐演变成旅游欣赏与旅游服务相结合的综合性旅游栏目。近来,国内近年也涌现出一批专家学者和广播一线的主持人、记者、编辑开始对旅游节目进行相关的分析研究。CNKI上分别以篇名“广播旅游”、“旅游广播”检索文献发现,研究大致可分为四类:一、从传播者主持人角度进行分析总结;二、广播旅游栏目的音乐与音响应用;三、旅游栏目定位与制作;四、广播旅游栏目存在的问题与发展策略分析。

第一类是探讨主持人的角色把握:《旅游类节目主持人的角色把握》(杨施敏,2011)提出,主持人角色定位准确与否是关系广播节目成败的重要因素之一。旅游类广播节目因其特殊性,主持人的角色定位尤为重要。文章从多个方面充分阐述了旅游类广播节目主持人目前以及未来的角色定位。如一、统领全局的“领导者”;二、游刃有余的“调控者”;三、心细如发的“第三方”;四、学贯中西的“旅行家”。文章还从旅游节目主持人应用具备的素质做了阐述。[15]

第二类是探讨音乐与音响应用:《试论广播旅游节目中音乐的运用——以旅游节目《神州任我行》为实例》(高佳帧,2010)指出,音乐是广播声音三要素之一,在广播节目中对气氛的营造和渲染、情感的抒发等多方面发挥重要作用。文章从音乐节奏、音乐同构式、音乐反构式三个角度对广播旅游的音乐使用进行了专业分析。[16]“同构说”指事物的运动或形体结构与人的心理、生理结构有相类似之处。音乐反构式与同构式相反,是指在节目的音乐设置上,知其情绪但反其道而行之。[17]

第三类为旅游栏目定位制作:其中《广播旅游节目的定位和特色》(计亮,2008)通过对《飞跃城市》联播栏目的分析研究,提出要做一道广播风味的旅游大餐。文章中介绍了在2001年岁末,一档由济南、西安、海曰、开封等52家全国重点旅游城市广播电台共同策划、推出的大型旅游互动直播节目《飞越城市》应运而生。[18]

第四类为问题查找与发展策略分析,此类研究文献较多:

《浅析广播旅游类节目的发展》(杜艳亮,2011)探讨了如何以声音进行有效传播。一、以多样性的播出形式吸引观众,依托热线、联播、网络等方式来丰富广播。二、转变广播电台节目的理念,突出本土化元素、融合音乐元素、借鉴其他节目的形式。[19]

《对办好旅游广播节目的思考》(许岩,2001)提出要明确目标群体、提供使用信息;主持人要专业化,树立独特风格;策划直播活动,增强节目互动;运用音乐元素,展现各地风情;实现文化旅游,提升节目品味。文章对办好广播节目进行了较丰富的思考,其研究有一定的指导意义,顺着这个脉络可以更深入地去做分析研究。[20]

《广播节目如何助推西部旅游业发展》(李雅芳,2011)的研究指出:随着中国旅游业近年来的快速发展,全国多地陆续开设了与旅游相关的广播栏目,有的还设立了专业的旅游频率。但在西部各省区,不仅丰富的旅游资源开发不够、推介不足,广播旅游节目也没有打开局面、产生较大影响。其问题的提出也贴合了本人的研究方向。西部大开发战略中,旅游产业将是开发和打造的重点,作为西部广播节目如何在发挥自身优势助推西部旅游业发展的同时,又能借助旅游业快速发展来扩大自身的影响,值得思考。[21]

《旅游广播节目的现状、文化内涵及发展趋向》(金震茅,2009)写到:旅游广播节目是我国当代广播发展进程中最为活跃的节目形态之一。旅游广播节目以深刻的文化内涵、鲜明的旅游主题、寓教于乐的可听性和服务性满足广大受众的需求,从而激发更多受众的旅游兴趣,进一步拓展旅游广播的发展空间。文章就旅游广播节目的现状、文化意境做了分析,并就旅游广播节目的发展趋向谈了一些个人的意见。

3 文献综述小结

通过文献查阅,我们可以看出,现有的相关研究主要针对旅游广播发展以及广播旅游栏目制作,这些研究有以下特点:

3.1 研究成果少:

以往的研究主要以传统媒体中电视、报纸等旅游报道的研究居多。缺少深度挖掘,多以散论的形式出现。不过,现有的少量研究对旅游广播的现状进行了观察与分析,对旅游广播今后的发展提出了部分颇具指导性的意见,但总体而言,广播一线人员和专家学者对此倾注的研究力量还不多。

3.2 研究方向窄:

以往对于旅游广播的研究主要集中在两大类,一个是旅游广播发展策略,二是广播旅游栏目的研究,从文献数量来说,以栏目研究居多。栏目研究多是就某一方面进行实践总结,如主持风格、内容编排等方面进行总结,提出建议。总体而言,缺乏全面系统的研究。

3.3 研究缺高度:

以往对旅游广播的研究主要集中对现存现象的描述和分析,具有一定的实践基础,但缺少理论高度。特别是在新媒体快速发展的背景下,相关研究还较浅显,理论层面的研究更是一大缺失。因此,笔者认为,新的媒体环境下,需要更多专家学者从传播理论出发,给予旅游广播更多研究关注。

3.4 研究新重点:

近年,新媒体、自媒体迎来快速发展,传统广播媒体需适应新的媒体环境,结合新的传播形式、工具、热点,谋求融合发展。“互联网+”、“大数据”、“智慧旅游”与旅游广播融合发展的研究将是重点方向:

“互联网+”行动下的旅游广播思维:目前,媒体环境复杂,变化较快,旅游广播面临机遇和挑战并存的新局面。李克强总理今年在3月5日作的政府工作报告时指出:要制定“互联网+”行动计划。“互联网+旅游”、“互联网+旅游广播”、“互联网+广播旅游”将是旅游广播发展过程中必须把握的新情况和新机遇。

“大数据”时代里的旅游广播运营:如今已是“大数据”时代,旅游广播对“大数据”的运用成为新热点。再者,移动预定与移动支付的使用率和覆盖率逐年提高,旅游广播与“移动终端”的结合成为新突破点。

“智慧旅游”背景下的旅游广播交互:近年,中国“智慧旅游”建设迎来高速发展,景区智慧化不断加强,既体现在信息传递,也包含旅游预定与交易等各环节。“智慧化”改变了我们的出行习惯,旅游广播在“智慧旅游”背景下迎来了新的发展突破口,做到高效快捷的广播动态交互,为听众提供更好服务是旅游广播发展的新目标。

旅游广播如何运用互联网来制播节目?旅游广播如何运用“大数据”细分用户,并向目标用户精准推送?旅游广播如何运用“移动终端”建立线上线下互动、创新广告经营手段……笔者认为,旅游广播一线人员和专家学者可在以上三个方向做更多理论研究和实践探索。

摘要：在中国广播市场,随着频率向专业化发展,在2000年以后陆续出现了旅游广播。旅游广播,作为广播频率发展细分出的小分支,诞生时间不长。本文通过查阅相关研究文献,对近年来关于旅游广播的研究进行了梳理,最后对旅游广播的发展趋势和研究方向进行了展望。

点歌栏目广播稿 篇5

一、片头：（one mans dream）

总有一种声音让你温暖，总有一种声音让你回味。我们把真诚融入电波，我们把真情化成祝福。放飞儿时的梦想与荣光，绽放童稚的微笑和清亮，把心灵放

梦于远方。一种宁静，一刻豪放，一缕芳香。

甲：敬爱的老师们！

乙：亲爱的同学们！

合：大家下午好！现在是润德之声校园广播站《沉睡的音乐》栏目播音时间，我是主播夏林虎

二、歌曲快讯

接下来是我们的歌曲快讯

第一首张杰的最接近天堂的地方

第二首五月天的星空

第三首dec的tell me why

三、好歌欣赏 甲：一首好歌，就是一道温暖的阳光，照耀我们的童年；

乙：一首名曲，就是一阵和煦的春风，吹开我们的心扉。

甲：让灵动的音符，叫醒耳朵和双脚

乙：让活泼的歌声，唤醒朝气和欢乐

合：让跳动的旋律活跃在宽广的校园，飞扬的热情撞击我们的心灵

下面我们来欣赏第一首歌

一、最接近天堂的地方 《最接近天堂的地方》是大陆歌手张杰发行的一张音乐专辑，2011年11月16 日海内外同步发行，分大陆版和海外版。

下面是第二首歌

二、星空

“星空” 五月天的一首歌，是台湾的音乐组合，由乐队团长兼吉他手怪兽、主

唱阿信、吉他手石头、贝斯玛莎和鼓手冠佑组成，在1997年3月29日改名为“五

月天”。

下面是第三首歌

三、tell me why 1 演唱者dec，被英国媒体推崇为「终生难得一见的歌唱奇才」的dec。四片尾：（one mans dream）

甲：亲爱的同学们，伴随着优美的音乐，今天的沉睡的音乐到这里就结束了，希望我们的节目给您带来了收获与喜悦

合：同学们，再见！

2篇二：点歌栏目广播稿

心语心愿栏目广播稿

片头：（播放开场音乐）

总有一种声音让你温暖，总有一种声音让你回味。我们把真诚融入电波，我们把真情化成祝福。放飞儿时的梦想与荣光，绽放童稚的微笑和清亮，把心灵放

梦于远方。一种宁静，一刻豪放，一缕芳香。

甲：一首好歌，就是一道温暖的阳光，照耀我们的童年； 乙：一首名曲，就是一阵和煦的春风，吹开我们的心扉。

乙：让活泼的歌声，唤醒朝气和欢乐

合：让跳动的旋律活跃在宽广的校园，飞扬的热情撞击我们的心灵

乙：歌声传递真情，真情点亮人生，踩着季节的旋律，让心与阳光一起飞扬！感

受无处不在的音乐的魅力，了解源自生活本身的无限精彩，欢迎收听《心语心愿》

甲：今天，你有什么祝愿吗？你想把自己的祝愿告诉对方吗？那么请你告诉我们

吧！我们帮你传达心声！

乙：今天是你同学的生日吗？你想送什么礼物给他呢？一首歌能代表你所有的祝

福。请你来告诉我们吧！我们心语心愿栏目将帮你传送你的祝福！

甲：让歌声传递你们美好的心声!合：心语心愿点歌台为您送上温馨祝福，欢乐瞬间„„

乙：接下来看看今天都有哪些祝福要送出„„

„„

片尾：

甲：亲爱的同学们，伴随着优美的音乐，今天的心语心愿到这里就结束了，希望

我们的节目给您带来了收获与喜悦

乙：是的，同时也欢迎同学们踊跃投稿点歌，让你的老师、同学收到一份惊喜，让一个平凡的日子变得有意义，让我们通过电波将您的祝福带给他！甲：点歌的同学请写好简洁、清晰的祝福语，提前交给 同学。让我们

聆听你的心声，道出你的祝福。让快乐倍增，让忧愁减半。1 乙：不论何时何地，我们都是为您真诚服务的校园媒体。欢迎您随时随地参与到我们的节目中来，共同为这个充满活力的校园增添青春的色彩。

甲：你的喝彩就是我们的精彩！让我们相约每单周三心语心愿！乙：非常感谢大家的收听！

合：同学们，再见！

指导老师：

背起行囊，跟随音乐流浪，我们一起欣赏音乐世界！

用声音传递彼此的心情

让广播把你我的距离拉近音乐之声欢迎您的收听

聆听你的声音

拨动你的心跳

让音乐传递你我的心声

每天中午我与您相约于此 我是主播

总有一句问候，让我们的心时刻感受着温暖，总有一次祝福，让我们的心时刻背负着幸福，总有一阵关心，让我们的心时刻承载着感动 2 播音员： 音乐无国界，一路倾听„„ 我是主播篇三：点歌栏目广播稿

心语心愿栏目广播稿

片头：（播放开场音乐）

总有一种声音让你温暖，总有一种声音让你回味。我们把真诚融入电波，我们把真情化成祝福。放飞儿时的梦想与荣光，绽放童稚的微笑和清亮，把心灵放

梦于远方。一种宁静，一刻豪放，一缕芳香。

甲：敬爱的老师们！乙：亲爱的同学们！

合：大家下午好！现在是未来之星校园广播站心语心愿栏目播音时间，我是主播 ______我是主播_______ 甲：一首好歌，就是一道温暖的阳光，照耀我们的童年；

乙：一首名曲，就是一阵和煦的春风，吹开我们的心扉。

甲：让灵动的音符，叫醒耳朵和双脚

乙：让活泼的歌声，唤醒朝气和欢乐

合：让跳动的旋律活跃在宽广的校园，飞扬的热情撞击我们的心灵

乙：歌声传递真情，真情点亮人生，踩着季节的旋律，让心与阳光一起飞扬！感

受无处不在的音乐的魅力，了解源自生活本身的无限精彩，欢迎收听《心语心愿》

甲：今天，你有什么祝愿吗？你想把自己的祝愿告诉对方吗？那么请你告诉我们

吧！我们帮你传达心声！

乙：今天是你同学的生日吗？你想送什么礼物给他呢？一首歌能代表你所有的祝

福。请你来告诉我们吧！我们心语心愿栏目将帮你传送你的祝福！

甲：让歌声传递你们美好的心声!合：心语心愿点歌台为您送上温馨祝福，欢乐瞬间„„

乙：接下来看看今天都有哪些祝福要送出„„

„„

片尾：

甲：亲爱的同学们，伴随着优美的音乐，今天的心语心愿到这里就结束了，希望

我们的节目给您带来了收获与喜悦

乙：是的，同时也欢迎同学们踊跃投稿点歌，让你的老师、同学收到一份惊喜，让一个平凡的日子变得有意义，让我们通过电波将您的祝福带给他！1 甲：点歌的同学请写好简洁、清晰的祝福语，提前交给 同学。让我们聆听你的心声，道出你的祝福。让快乐倍增，让忧愁减半。

乙：不论何时何地，我们都是为您真诚服务的校园媒体。欢迎您随时随地参与到我们的节目中来，共同为这个充满活力的校园增添青春的色彩。

甲：你的喝彩就是我们的精彩！让我们相约每单周三心语心愿！乙：非常感谢大家的收听！

合：同学们，再见！

指导老师： 播音员： 2篇四：点歌栏目广播稿 第二十五期：

开场曲：（chris medina ——what are words）（贴吧里强烈要求，别删，后面有动漫歌曲的）be happy doesn’t mean that everything is perfect.it means that you’re decided to look beyond the imperfections.(幸福不意味着凡事都完美，只是因为你已经不再只看到遗憾。)老师们，同学们，不管你们现在在干什么，请放慢步调，我们校园点歌台又与你们相约在了今天。2012年的春天也许来的有些晚，好天气带来好心情，一切春天的感觉之所以美好是因为人们经历了寒冷的冬天，一切音乐的旋律之所以动听是因为乐声中有情感的寄托，迎着暖暖的余阳，让我们来欣赏今日的歌曲。（下雨的话只能用上期的！）1.第一首是来自ella的《坏女孩》（要求是电台版），高一7班蒋小雅点给高一14班傅羽佳同学，祝豆包天天开心，越来越豆。2.高一5班朱斌达祝同班的殷健生日快乐，希望他不要因为小事情而悲伤，开心点，过好每一天。动漫主题曲《overlap》送上（游戏王主题曲，找不到的话换你在看孤独的风景，本兮的）

3.高一4班贺佳倩祝点一首王力宏的《依然爱你》祝同班的黄赐娜永远幸福快乐，她一直都在从未离开。4.高一18班施雯想对高一6班周驰，高一18班周凯雯，高一20班许宁宁，伊桑说，要越来越团，幸福快乐。《情歌》送上。5.这首郑容和的《因为想念》，由高二5班包淑莹给同班的罗遥璐，祝她生日快乐，永远欢乐。（歌不能删）6.高一19班胡天男点一首蔡依林的《我恨我爱你》（必须是蔡依林的）给高二7班庄乐，想说，其实不苗条也没关系，这样喜感啊。7.接下来，高二8班金诺，高佳点一首《爽风》（也是动漫歌曲好像，《好想告诉你》片头曲，别删）给高二3班的李琦，陈婷，希望她们几个友谊长青，天天开心。8.很快又到了节目的最后，高一7班尤赛男点一首梁静茹的《会呼吸的痛》送给高一4班项雨欣，祝她生日快乐，你是我的闺蜜。

下面为大家播报明日天气，最高气温14摄氏度，最低气温4摄氏度，多云。

今天的节目就到这里，播音员是（范晓晖），编辑（邹瑾颖），负责人（潘婕）。同学们，我们下期再见。篇五：校园广播点歌宣传单

保亭中学校园广播“你点我播送祝福”

让电波在空中轻舞飞扬，让歌声在耳畔不绝如缕，让感动在心间汪洋漫渍，让心跳在胸宇波涛涌动，曾经龟裂的心田又发生机，曾经平淡的生活又注活力。轻唱一曲《红蜻蜓》让童年感怀共鸣的浪花四溅飞射，高扬一首《光辉岁月》让青春燃烧激荡的火花熠熠夺目，那首《那些花儿》感伤的音符在吉他的琴弦上蔓延，让多少纯真的友谊醇化胸中最甜的陈酒，那首《亲爱的那不是爱情》懵懂的曲调在钢琴的琴键上流转，让多少羞涩的爱慕沉淀为心底最美花朵?? 亲爱的同学们，保中校园广播于9月11日正式隆重推出《温馨点歌台》栏目！《温馨点歌台》将成为你们传递祝福的全新平台。点歌的同学请写好简洁、清晰的祝福语，提前交到广播站，我们将对你所点歌曲进行适当的选择、播放。用歌声搭建我们之间爱的桥梁，让你的心和他的心在悠扬的旋律中一起颤抖、共鸣。

播出时段：

浅谈行业广播栏目的发展之道 篇6

一、坚守媒体责任, 唱响主旋律, 发挥引领作用

当前随着新媒体介入广播, 听众收听方式和场所发生了深刻的变化。因此, 有必要将“听众”这一观念调整为“媒体使用者”, 因为他们不仅是接受信息的听众, 还是制作与发放资讯的传播人。人人都有麦克风, 每个人都可以成为新闻的整合者、编辑者、传播者, 所以应该转变观念, 将“媒体为中心”的理念转变为“听众为中心”。

广播作为传统主流媒体, 就要根据受众的特点, 满足他们求新求知求互动参与的心理, 做到重点事件及时传递, 新鲜事物及时接轨, 社会问题及时跟进挖掘, 民生问题及时评论, 来引导舆论导向。近年来卫生计生委组建后, 及时地把党和国家关于卫生计生政策、卫生计生事业成就、典型和经验宣传出去, 提高社会各界对卫生计生工作的认同感和点赞率, 把卫生计生故事越讲越精彩, 让卫生计生声音越来越响亮。既是宣传工作的重点, 也是行业广播栏目必须承载的任务和责任。

卫生计生广播节目有着较强的政策宣传的使命, 聚焦卫生计生民生和热点, 做好政策解读。第一时间向听众传播客观、公正、真实的行业信息, 满足公众的知情权。进而在第一时间、第一现场告诉公众发生了什么, 掌握舆论引导的主动权。2014年我省生育政策调整的重要节点, 在省人大通过生育政策调整第二天我们制作播出了辽宁启动实施“单独二孩”政策的新闻专题, 在第一时间准确地传播了生育政策调整信息。在新的政策实行100天时, 我们又结合政策执行过程中出现的新情况新问题, 制作了专题节目, 详细讲述了生育政策调整的前因后果及执行过程中的便民利民措施。9月28日省条例修改颁布后, 又制作了一期节目, 重点解读了群众关心的办理“单独二孩”生育条件以及福利待遇、法律保障等热点问题。这四期节目为我省顺利实施调整生育政策创造了良好的社会氛围, 很好地发挥了权威性和引领性的作用。

我们开展的“医疗战线先进人物宣传季”活动, 挖掘在全省乃至全国有影响的典型, 先后采访了一批优秀医务工作者, 制作了《大医精诚》《医者仁心》《杏林天使》《微笑天使》一系列节目, 特别注重从人性的方面挖掘感人的小故事, 用质朴的语言体现行业精神, 用平民的视角成就典型高度, 让群众爱听, 产生共鸣。弘扬了主旋律, 传播了正能量, 展现了我省医务工作者的良好形象, 增进了群众对医护人员的理解, 向社会传递卫生计生好声音, 用科学、理性的声音赢得话语权和主动权。

二、顺应时代的变化, 找准结合点, 突出服务性

习近平总书记指出, 把最大公约数找出来, 做事就能事半功倍。今年李克强总理政府工作报告中提出, 健康是群众的基本需求, 要不断提高医疗卫生水平, 打造健康中国的要求。在卫生计生系统, 健康梦, 是当前卫生计生部门宣传动员广大群众的最大公约数。

目前, 人们对自身发展、身心健康更为关注, 渴望提高生命生活质量的要求也更加迫切。要办好卫生计生广播节目, 关键是找准结合点, 人民群众普遍关心的政策、家庭、健康等热点问题, 都可以作为我们节目宣传报道的内容。即积极围绕“人”的健康需求来做文章。加大向全社会进行健康知识和科学知识的普及, 通过宣传让群众了解更多的现代医学发展水平和现代医学技术。努力提升城乡居民健康素养水平, 解决公众关心的科学就医、烟草危害等问题, 进行集中宣传, 形成宣传品牌效应和规模效应。例如, 采用讲故事的方式普及健康知识, 并结合重大活动和卫生主题日宣传安排时段播出, 内容包括“艾滋病”预防、白内障治疗、糖尿病、结核病防治、禁烟控烟宣传等系列节目, 提高了传播效果, 扩大了节目的影响。

由此可见, 卫生计生广播栏目并不是没有文章可做, 而是大有可为。只要我们以群众的需求为导向, 说老百姓想听的事, 积极寻找政府与百姓关注的契合点, 我们的节目就会如润物无声的春雨, 伴随听众, 引导听众, 成为群众生活中不可缺少的朋友。

三、准确定位, 凸显行业特色, 创立品牌栏目

行业自办的广播栏目, 有其自身的独到之处和优势条件, 那就是对本行业情况的熟知和发展趋势的把握, 从节目的内容安排、形式等方面打“特色牌”, 卫生计生广播节目突出的特点是它的权威性和科学性、普及性和针对性。群众要了解的是和自身利益息息相关的惠民政策, 有益身心健康的科学知识, 所以在节目的选题和策划方面, 可以做到政策引导更具体化, 知识传播更针对性, 典型宣传可以使他们看得到、学得来。突出服务意识和服务功能, 特别是在节目的内容上, 既要做好新闻宣传, 更要加大信息服务的分量;既要发挥导向作用, 又要为群众提高健康素养搭好桥。

同时, 积极利用自身的影响, 认真组织有关部门机构定期或不定期地开展一些社会公益活动, 尽量为社会公众提供方便、快捷和高质量的服务, 逐步形成了广播传媒发展的主要趋势之一。只有通过各种公益活动逐步推广广播节目好品牌, 并形成一个逐渐积累的具体过程。工作做细了, 持续的时间久了, 那么广播节目及品牌就会逐渐深入人心。

广播栏目 篇7

一、保本带动参与, 参与带动节目活起来

直播状态下的戏曲节目很难再维持单向传播的我播你欣赏的形态, 戏曲栏目形式改革的首要问题就是要解决参与的问题, 用参与先使节目动起来。参与包括戏曲专业人才和戏曲受众两方面, 前者的参与需要成本, 后者的参与需要引导和组织。

首先看专业人才的成本需求。近年来, 随着城市戏曲市场的萎缩, 市级以下能够成建制或者能保证经常性演出的戏曲团体已不多, 戏曲人才的散落和游走已是非常突出, 靠正规戏曲团体来支撑广播节目的可能性越来越小。正规剧团都不同程度的切割成小分队, 在边远乡村为生计奔波, 他们的市场已经挪移, 戏曲栏目的“素材”渐行渐远。偶尔一期节目把其聚拢在演播厅“热闹”一时不是问题, 但戏曲栏目是固定的连续的, 每期节目都把这些远距离的“素材”召回来需要一定的奔波成本和参与成本。许多市级台正是这种成本困惑和经济效益的考量, 才逐步减少戏曲节目的比重和夭折了一部分无法可持续的戏曲栏目。而《空中大戏台》栏目的坚持和成功正是正视和解决了参与的成本问题。他们把这种成本分为栏目的幼苗期绝对成本和成熟期的相对增值成本。栏目前期的运作和成活阶段由电台拨出固定的成本投资, 让每期参与节目的名家、评点人员和乐队伴奏人员有与自己付出相等的收入, 让每期的节目擂主有吸引力的奖项, 擂主以外的参与选手都有参与这期节目的劳动报酬和成本奖品, 以保姆式的呵护缩短节目的萎蔫期加快其快速返青。同时, 用电话连线的方式让距离远的各路名家空中参与节目, 减少节目成本。这样, 所有参与节目者都是保成本的参与, 为戏曲节目解决了无米之炊的问题。栏目成熟以后, 外部的广告投放台里并不急于收获, 而是作为增值成本返还栏目, 以扶持弱势栏目的特殊补贴, 增大节目的参与奖品和人员的工资报酬, 开掘栏目“素材”的源泉, 以参与性带动节目活起来, 保证戏曲栏目的可持续和繁盛。

其次是吸引和组织受众的参与。南阳是戏曲之乡、曲艺之乡, 戏曲文化的积淀深厚, 除了专业人才之外, 戏迷是一个庞大的群体。每天早晚或节假日, 街头游园到处有戏迷的声影, 甚至小有规模。这种散落在城市各个点上的戏曲之光是一种松散的无节奏的闪现, 但有一点是清楚的, 那就是对戏曲的痴迷和对规模性演出的渴望。因此, 南阳电台组织成立了一个三百多戏迷参加的戏迷联谊会, 除了进行定期的联谊活动, 请专家乐队为其培训靠弦外, 每期节目作为固定的场内观众参加到《空中大戏台》节目中。这些不收门票的观众是艺术的观众, 除了营造现场的气氛外, 还成为场内互动的观众演员。这些观众大都是经济条件相对好的城市的戏迷, 聚在一个特定的艺术场合欣赏或展现自我是他们最大的乐趣, 能在正规的广播栏目中跟正规的乐队靠弦演唱一段是他们最大的心愿, 其获取经济报酬的期望值非常有限。电台还在其中挑出精英成立南阳广播艺术团, 这种松散的体制, 围绕着《空中大戏台》栏目却变成了一个紧凑的艺术群体, 成为广播节目的重要补充。在这个群体中, 戏迷满足了自己的愿望, 从河边从公园走入演播厅, 从业余走向正规, 电台以最低的成本使用了廉价的艺术资源, 实现了双赢的目的, 保证了栏目的有效运作。

二、创新形式, 促使受众的角色转换, 实现栏目互动

形式创新是戏曲广播栏目必须要解决的问题, 电视《梨园春》是靠擂台赛和大奖的形式形成电视的优势。那么, 广播就必须扬长避短, 发挥互动便捷的功能, 用电话与广播的叠加功能在形式上产生一种吸引力, 让时空的重新融合形成新的兴奋场, 在这个“场”中, 看的见的眼前观众和看不见的场外听众或参与者在不同的方位、不同的环境中便捷地聚合在广播节目的磁铁效应中, 形成广播的向心力, 进而辅助栏目的成活和繁盛。为此, 《空中大戏台》栏目专门为场外听众设置了三十分钟的“场外听众参与”环节, 让听众一个电话就能进入现场, 就能与现场乐队合作, 就能听到现场专家的评点。参与者在电话里演唱, 经过现场合成的声音再同步传入收音机中, 实际形成三方通话、三方互动、三方共赏的效果。

所谓戏曲广播的资源包括两大类, 一是戏曲的专业人才、戏曲的有声资料, 二是戏曲听众。其中戏曲听众是由戏曲的剧场观众转化而来的。戏曲观众也分两部分, 一是纯粹的欣赏性观众, 二是有参与渴望和冲动的所谓戏迷。戏曲在城市剧场规模性的演出逐渐淡出后, 这批城市观众被冷落了, 如何促使这批观众迅速向广播靠拢, 实现由观众向听众的转换, 这是戏曲广播节目所要认真考虑的问题。缺失了剧场的观赏性, 进而转向单纯的听赏性, 这不是简单的身份转换, 也不是转换主体的自觉意识, 广播节目的鼓动和诱惑才是动力。这个动力包含两大元素, 一是节目内容的吸引力, 二是节目形式的诱惑力, 就节目形式来讲是吸引听众参与的推手。这是因为前面所讲的欣赏性观众, 他们在得到戏曲节目内容后很快转换成了戏曲广播的听众。他们可能会主动地去收听节目, 但到此为止, 他们的身份就定格在按时收听者。戏曲广播如果仅仅停留在我播你听的传统的模式上是没有生命力的, 按时收听者在收听疲劳以后还是会离开的。把一大批有参与欲望的戏迷听众吸引进节目才能使节目活起来、动起来, 这就是戏曲广播节目的互动形式或互动功能。《空中大戏台》的场外听众参与环节就实现了这种功能, 它不但迅速把一大批铁杆戏迷牢牢地绑在节目上, 更重要的是它感化了一大批欣赏性听众向参与性的戏迷转变。更可喜的是一批年轻的边缘化听众, 也通过“好玩”、学两句到尝试参与最终转化为戏迷, 使戏曲听众格局进一步向年轻化扩展, 为戏曲广播储备了源头活水。因此可以说, 《空中大戏台》这种互动的形式具有非常大的诱惑力, 概括起来有三大特点:

一是便捷。电视节目的参与往往要人去观场, 而广播一个电话就能实现。《空中大戏台》是下午两点到四点的节目, 只要在这个时段内, 听众不管处在什么位置都能通过电话进入节目现场。每周六下午, 有几个县的听众轮流参与, 在空中形成又一个不见面的擂台。特别是有一批农民戏迷, 扛着锄头下地, 听着收音机干活, 拿着手机参与节目唱戏。

二是隐敝。在戏迷群体中, 有一部分羞涩型的, 他们喜欢戏曲, 但在众人面前怕出丑, 参加电视节目更是望而却步, 广播却实现了他们“现场”唱几句的夙愿。《空中大戏台》有一大批听众, 他们往往避开人关上门, 在封闭的家里拨打电话参与, 从几句开始与现场节目乐队合弦演唱, 几年下来许多人竟锻炼到直接到电台演播厅去打擂, 实现了听众向戏迷挑战者的转变。

三是广泛性。正因为便捷、隐敝的特点, 降低了参与节目的门槛, 吸引了不同层次、不分美丑形象的听众参与节目。除了原有的盲人群体, 老年群体外, 一大批有文化的年轻群体正从当初的随意性参与逐步向通过这个“舞台”学戏、品戏, 研究戏曲文化的有目的的参与转变。每期节目中, 尽管参与试唱的听众水平不同, 初学者跑调的、荒腔走板的都有, 但这些真实的元素并没有破坏节目的效果, 往往是笑声一片, 笑声过后, 现场专家及时指导, 真正起到了培养戏曲听众的作用。

广播栏目 篇8

计算机、智能手机的普遍发展, 为微信、微博等信息传播平台提供了移动传播的途径, 从而对广播电视媒介的发展造成了极大的冲击。新闻类栏目是我国广播电视发展中的重要内容, 所以在新媒体媒介的冲击下, 各地方电视台都在积极打造具有其区域特色的时事类、民生类等新闻栏目, 以在保证电视台新闻栏目收视率的同时为普通群众提供正确的舆论导向。为推进广播电视台新闻栏目的改革与发展, 有必要从根本上探究其当前存在的问题, 从而在改革过程中针对不同的问题采取更有针对性的解决对策。

二、推进广播电视台新闻栏目改革的重要性

(1) 为广大群众提供各类新闻信息。新闻栏目从事的是国内外或地区社会发展中发生的政治、经济、民生、教育、文化、娱乐等不同类型的新闻传播工作, 是影响人们社会舆情导向的重要电视节目。目前各地区电视台针对不同年龄段的观众的喜好问题开设了不同类型的新闻节目, 诸如综合新闻、民生新闻、娱乐新闻等, 及时为广大基层群众提供各种时事新闻。

(2) 有利于为广大群众提供正确的舆情导向。广播电视台的新闻栏目不同于一般信息平台所传播出去的新闻信息, 其需要通过各种途径对所要播报的新闻的真实性、实用性等进行全面的考察, 从而可以极大地避免虚假新闻的出现, 这样便为地区社会的发展提供了正确的舆情导向。尤其是民生新闻坚持以靠近普通百姓生活的新鲜事儿、感人事儿、烦心事儿等播报对象, 及时为百姓排忧解难, 从而为社会的稳定发展提供了监督、预警等作用机制。

(3) 特殊性的新闻栏目对区域经济的发展有极大的推动作用。以各种与农业相关的民生节目为例, 《全景三农》《乡村四季》等新闻栏目的播放及时为广大农民介绍了全国或各地方农业发展方面的法律、政策支持, 为农村、农业的发展提供了极大的支持。很多农业民生节目中还详细地介绍了各种适宜农业发展的项目, 以电视为教育媒介为农民提供了技术方面的支持, 这对推进区域农业经济的发展有极大的推动作用。

三、广播电视台新闻栏目发展中存在的问题

(1) 新闻内容同质化现象严重。新闻内容同质化问题主要出现在各地方广播电视台的新闻栏目中, 其播报的新闻中有部分是取材于中央电视台的《新闻联播》《焦点访谈》等时事新闻节目, 新闻内容上陈旧感难以调动观众的观看心理。另一方面新闻内容的同质化问题表现在其新闻内容的选题方面, 部分地方电视台由于区域、经济等的限制, 投入到新闻节目制作过程中的人力、物力等资源有限, 在新闻的挖掘方面欠缺深度与综合解析。例如, 新闻中常会涉及社会求助、交通事故、民事纠纷等问题, 这些社会负面新闻虽然在一定程度上会引起人们的心理预警, 但类似的新闻长期播报下去会使观众产生反感, 从而降低了对这些新闻节目的实际关注力度。

(2) 新闻报道对基层的关注力度上面仍有待加强。“眼睛向上”是对部分新闻栏目的客观评价, 这些新闻栏目更多是将视角聚焦在各级领导会议上, 强调的是对各级政府会议精神的传达, 却忽略了对会议精神实际落实情况的探究, 对基层实际情况的反应程度较低, 这种新闻栏目的大量存在不但会影响普通观众对时事新闻的看法与关注度, 还会在一定程度上影响各级领导在群众中的形象, 不利于社会经济生活的稳定发展。从关注新闻节目的主体来看, 多数年轻人以手机为媒介在微信、QQ等信息平台上关注其感兴趣的相关新闻, 而对电视新闻节目的关注度低, 所以广播电视台的新闻栏目的观众群体应着重锁定在中、老年人群体上, 新闻栏目在制作过程中应考虑到中、老年观众更愿意关注何种类型的新闻。结合走访调查与个人观点得出的结论是, 除各级领导或高水平的知识分子外, 普通百姓对国家相关会议精神等的关注力度不足, 其更愿意观看各种发生在其身边的基层时事新闻, 所以现有的新闻栏目这种高层路线为主、基层为辅的新闻报道形式难以得到基层民众的认可与接受。

(3) 新闻栏目缺乏特色。一些综合性的新闻栏目将政治、经济、文化、娱乐等各种新闻融于一体, 目的在于向观众展示社会生活的方方面面, 但由于播出时间的限制, 新闻报道过程中便会存在一定的不完善报道, 观众无法对整个事件的全过程进行了解, 认为该新闻栏目做得不到位或完全重复, 没有地方特色。另外, 很多地方广播电视台开设了综合、生活、法制、文化等不同类型的电视频道, 而不同频道在进行新闻报道时更是缺乏特色, 往往是对一个新闻事件的反复报道, 即在综合频道报道后又被生活频道的新闻节目再次进行报道, 这种完全忽视频道特色的行为严重影响了观众对新闻节目的关注兴趣。

(4) 新闻栏目功能错位。新闻栏目是向观众报道各类新闻的窗口, 因而其具有一定的监督社会现象、反映基层民众诉求事件、加大与相关政府部门或社会服务机构的协调等方面的能力, 从而更好地为基层百姓服务, 但从新闻栏目发展的状况上分析, 越来越多的观众将电视台的新闻栏目与社会各相关部门本身联系在一起, 形成了一种“有问题找媒体”的观念, 这种观念一方面是对新闻栏目的认可, 但多数情况下是其混淆了新闻媒体的作用, 其虽具有一定的舆论舆情监督的功能, 但其并不具有任何刑事、民事、刑事等方面权利的职能, 所以这种新闻栏目功能的错位对其长远发展产生较大的影响。

四、推进广播电视台新闻栏目发展的对策

(1) 拓宽新闻挖掘视角。针对目前新闻内容同质化严重这一现象, 广播电视台应将新闻视角锁定在有深度的新闻题材的挖掘上, 其中并不是说地方电视台的新闻栏目便要完全摒弃《新闻联播》等新闻栏目所播出的新闻, 而是要对这些新闻进行再创造以避免观众心生陈旧感。另外, 地方广播电视台要加大新闻栏目的人力、物力等的投入力度, 为更深入的新闻节目的制作提供更加完善的条件。

(2) 加大对国家相关政策方针的解读力度, 更好地为基层群众服务。新闻是推广国家相关政策方针的有效平台, 我国正处于国家政治、经济改革的关键时期, 近年来国家已经推出了很多关于基层发展的政策方针, 因而未来一段时间内新闻栏目制作过程中有必要加大对国家关于基层发展的政策方针的解读力度, 让更多的基层群众真正了解这些政策, 从而让基层百姓更好地跟着国家发展的步调走。另一方面, 新闻栏目只有通过正确深入的解析国家相关政策方针, 才能真正了解从什么角度对社会新闻进行报道, 才能更深入到基层中去, 更好地为基层群众服务。从社会发展的角度讲, 基层群众更多关注教育、医疗、社会保障等方面, 因而新闻栏目有必要将国家政策方针解读与民生新闻紧密结合起来, 借助一个基层民生问题对社会更多政策、方针、规范、道德、法律等进行剖析, “说”出基层民众的心声, 这样在保证广播电视台新闻栏目的收视率的同时为基层民众的发展提供更好的社会舆论导向。

(3) 突出新闻栏目特色。在新媒体媒介的冲击下, 广播电视台的新闻节目必须要以特色攫住大众的听觉神经:首先, 将不同类型的新闻板块化、突出化, 以电视频道为依托为不同的人群打造主体性新闻品牌形象。以教育频道为例, 为大学生群体推出就业板块, 通过对区域性就业市场的实际情况与各专业的发展情况进行全面的剖析, 从而为大学生提供第一手就业信息, 为其找到一个好的工作服务;而法制频道有必要推出法制新闻专栏, 从法制的角度对发生在基层社会的实事进行真实的报道与剖析, 将法律知识融入小事件中, 让更多的基层群众在观看新闻节目时获取法律常识。其次, 加大新闻报道互动性。现有的新闻栏目多以播报的形式出现, 但尤以民生类新闻为主的新闻类型会使观众产生一种无法满足感, 观众在观看过程中形成的一些问题难以得到答案, 因而新时期新闻栏目发展过程中要推出互动播报形式, 即为观众预留更多的“热线电话”时间, 也可以通过聘请相关方面的专家进行全方位的解读。以农业新闻为例, 其中有很多是涉及农业技术的普及与推广的新闻, 新闻播出过程中可以推出电话热线与专家现场解答的模式, 为广大农民朋友提供更多的询问机会, 促其深入了解。

五、总结

新闻栏目是社会发展的一面镜子, 在越来越多的新媒体传播平台的冲击下各广播电视台有必要加大对其现有的新闻栏目的审视力度, 以全新的视角对其发展过程中存在的问题进行剖析并提出更有针对性的解决对策, 从而推进新闻栏目的全面发展。

摘要：新媒体时代下广播电视台新闻类栏目的发展受到了较大的竞争冲击, 微信、微博等信息传播平台的出现拓宽了人们关注新闻的途径, 人们对广播、电视等的需求量大大下降, 对新闻类栏目的收视率等造成了极大的影响。文章着重分析了广播电视台新闻栏目发展中存在的问题及对策, 希望利用全新的视角对其进行综合分析, 解决其在发展过程中存在的问题, 通过给观众带来新的视觉效果来保证其收视率, 并为地区社会生活提供正确的舆论导向。

关键词：广播电视新闻,对策,舆论导向

参考文献

[1]徐昕.西部地方电视台新闻栏目发展对策研究[D].兰州大学, 2013.

[2]朱晓强, 薛晓燕.县市广播电视台新闻栏目存在的问题[J].中国传媒科技, 2013 (22) :5-6.

[3]于福琨.县市广播电视台新闻栏目问题分析[J].群文天地, 2011 (24) :76.

广播栏目 篇9

关键词：碎片化时代,节目创新,微栏目 (插件)

一年来, 衢州广电传媒集团广播新闻综合频道 (FM1053衢州之声) 的“张小扬”越来越受听众的喜爱, 节目的收听率也随之持续提升。“张小扬”是广播微栏目 (插件) 《我叫张小扬》中的虚构人物, 该栏目每天单点中15分钟插播一次, 每期2分钟, 讲述古怪精灵的00后宝宝张小扬与她“爱唠叨”的80后妈妈的快乐生活, 以母女生活化、幽默化的对话, 演绎笑话和段子, 解读社会热点。笔者结合在培养精品栏目《我叫张小扬》中的探索实践, 分析碎片化时代受众的人群特点需求与应对方法, 探究微栏目“插件”创新和运用, 以此探讨广播节目创新创优工作。

1 碎片化时代受众需求分析

在“碎片化”时代背景下, 与其相适应的是个人需求个性化、多样化。随着全媒体时代的到来, 人们在精神消费的需求层面。受众所呈现出的受众个性化、多样化的需求, 具有自主性和多样性。特别是广播受众无论是群体变化、还要在接受信息的行为变化上都有新的变化。从近年来各地的调查分析看, 广播受众需求变化呈现三个特点:

一是广播受众人群结构变化特点。随着私家车数量的增长, 车上听众成为广播媒体受众重点人群。据FM1053衢州之声的受众调查数据显示, 2014年衢州中青年广播受众比例已从2011年的57%提升至88.9%, 受众的人群结构也从单一的农村群体扩展到机关、企事业、经商群体。在碎片化时代背景下, 不同性别、年龄、职业和文化程度的受众他们在选择节目形式、节目风格、节目内容上有不同的要求。

二是受众层次扩张分布更广泛。广播传播的优势是语言, 在公共场所、早中晚用餐、出行的车上, 只要静下来用心听, 就可以很方便从中获取有效信息。如今, 广播传播的优势正随着经济发展得到支撑和复苏。新的生活理念和方式也直接推动广播受众由农村、社区老人为主体的受众群体向各社会阶层老中青人群体扩张, 受众十分广泛。2014年, FM1053衢州之声围绕当地中心工作举办了50多场包括生活娱乐、政策引导、社会公益等十多个类型的活动。直接参与和间接参与的老、女、老、少受众数量达到15万人之多。这在几年前都难以做到。

三是受众人群行为、性格差异更加明显。从调查分析看, 受众的性格大致可分为传统型、现代派、严肃型、轻松型。随着时代变化发展, 偏严肃现代的白领受众群体已超过传统型受众的数量。是车载广播接收信息便利优势改变了他们接触媒体、运用媒体的方式方法。其最为典型的行为目的是放松精神、释放压力、缓解疲劳。又由于他们的文化层次相对较高, 不仅要求节目品位高, 还希望节目能为他们提供充分的日常休闲生活资源信息。所以, 听众需要的是《我叫张小杨》这种篇幅短小、风格诙谐的微栏目。

为此, 媒体的生态环境的巨大变化, 对媒体创新提出了更高的要求。近年来, 浙江省各级广电媒体根据频率的定位和地域特色, 立足原创, 进行差异化创新。据统计, 2013年推出创新栏目有11个, 2014年推出创新栏目14个。其中, 衢州广电传媒集团广播新闻综合频道 (FM1053衢州之声) 也在栏目创新中做了大量有益的探索, 微栏目《我叫张小扬》就是一个成功例子。FM1053衢州之声的“张小扬”成为家喻户晓的人物, 节目的收听率也随之持续提升。

2 广播微栏目 (插件) 运用分析

在当今信息大容量的背景下, 受众接受信息有很强的选择性。单纯的说教或一本正经的表达方式已没有多大的吸引力, 广播传播碎片化成为了必然的模式。在此基础上, 探索运用好微栏目 (插件) , 更能体出碎片化广播传播的效果。如:FM1053衢州之声广播微栏目 (插件) 情《我叫张小扬》, 无论是情境设计、对话安排、文稿编写上, 还是在音频录制方面都经过精心创作, 充分体现出广播声音的特色, 较好地满足了受众在不同方面的需求。

一是满足受众对综合性媒体内容的需求。作为顺应全媒体时代碎片化传播和广播制播分离趋势的产物, 《我叫张小扬》插件带有鲜明的时代感和浓郁的本土化特征, 将社会热点问题与当地特色巧妙融合, 如《庆丰包子》讲述张小扬准备给习大大写信, 邀请他来衢州“新马太”一日游, 并请习大大品尝老杜酱馃、老妈妈馄饨、全旺烤饼, 不仅让衢州小吃火起来, 更让听众在轻松的氛围中了解大事件。

二是满足受众本土的主体地位心理需求。广播以声音传播信息。曾经, 就有许多地方台尝试在部分节目中用方言作为传播语言, 收到了一时的效果。无论是用方言还是以用童声演绎传递信息, 其最终的目是要更帖近百姓、贴近生活、更接地气。如《嫦娥3号》、《庆丰包子》、《最美小朋友》等一批精典广播微栏目 (插件) , 以张小扬与妈妈幽默生活化的对白方式解讲读社会热点, 广受好评。“张小扬”的幽默语录也让听众津津乐道, 很多人都把“张小扬”当成衢州广播新闻综合频道的吉祥物, 带动频道节目收听率整体提升。

三是满足受众个性化、多样化需求。该频道最初只是在信息资讯、生活百科类栏目中尝试使用插件。如今, 在不断地探索发展中得到了更广泛运用, 有些插件以重大新闻为背景, 如插件《嫦娥3号》讲述张小扬唱着“亲爱的你慢慢飞”, 卖太空旅行门票:“欢迎坐嫦娥号宇宙飞船, 本次飞往月亮方向, 上船请投币……”。有的插件以中心工作为主题引导传播正能量, 如《最美小朋友》, 张小扬听妈妈说最美不是指扎漂亮的子而是心灵美后, 就是去做好事。有的插件普及相关知识并巧妙穿插精典方言词汇, 如《雾霾》中张小扬给老师采电话请假说, “今天雾霾, 出门没看清一个“扑了萨”摔去了。”

FM1053衢州之声还在“节能减排”、“最美衢州人”等重大主题宣传栏目中尝试运用微栏目 (插件) , 微栏目的小题说大题材作用得到了充分发挥。目前, 衢州广播新闻综合频道已形成一支创新型编创团队, 力求实现批量生产, 规模制作, 并延伸其品牌效应。

四是微栏目 (插件) 为受众分解归纳信息。从现阶段各层次、各年龄段广播受众的收听习惯的调查分析结果看, 连续收听广播一个小时以上的受众群众主要是老年人, 只占受众的21.7%;而每次收听广播控制在15min~30min左右的各层次、各年龄段的主流听众已占70%以上。并且, 他们收听节目都很有针对性和选择性。为此, 微栏目 (插件) 在节目中每15min插入, 起到了分段节目和归类提示节目的作用。一个好微栏目 (插件) 往往能在瞬间抓住受众, 吸引受众利用有限的时间坚持听完一个完整节目。

3 立足受众探究创新微栏目 (插件)

碎片化时代背景下。面对个性多样化的听众, 大众化、长片段、内容单一、语言单调的节目形式, 显然已不能满足听众的口味。因此, 深入分析受众尤其是特定受众在接受信息上差异, 准确把握各类受众群体对节目的实际需求, 是广播节目创新的前提和基础。只有这样, 才能培育出高质量的节目, 不断满足受众在不同阶段、不同时点、不同场合的收听需求。

一是要针对受众接受信息的行为定位微栏目 (插件) 的风格和内容。要离家出行的受众需要的是路况信息;下班回家受众打开车载广播需要的是轻声细语、十分体贴的生活资讯等信息和优美的语言环境;受众接受信息的行为是各有不同的。微栏目创新, 其核心是要把握各时段受众人群生产生活规律及行为差异, 来编排开发与其相适应微栏目 (插件) 。使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息需求的受众都能够获得自己在精神上需求。如:近年来被FM1053衢州之声纳入受众范畴的白领阶层, 根据他们有释放压力的精神需求, 在编排《我叫张小扬》微栏目 (插件) 中力求幽默性与知识性的和谐融合。

二是要注重本土化特色。制作地方化特色节目, 这对精品栏目的培育十分重要。《我叫张小扬》微栏目中的一些段子之所以深受受众喜爱, 是因为在节目编制时, 选择了具有衢州本土特色、人人熟知的一些事和物, 增强听众认同感。体现地方特色重点是要在融合上下功夫。发挥微栏目 (插件) “以小说大”的优势作用。除此之外, 还要特别注意微栏目 (插件) 内容的质量安全。要选准话题, 避免涉及政治、社会敏感话题;要始终把准导向, 避免在话题中流露出非主流价值观, 不能只是为了博人一笑。

4 结论

随着信息传播多元化快速发展, 人们随时随地通过手机、电脑上网了解掌握自已需要的信息, 碎片时间的使用也成为人们一种生活方式和生活习惯。面对时代的挑战, 广播作为传统媒体, 更应该力求创新。广播节目的创新, 要准确分析把握不同受众人群在接受信息的行为以及细分受众的性格和心理特征, 同时, 还要注重质量、结构、风格。

参考文献

[1]黄卉.从广播节目的碎片化看广播媒体的发展趋向[J].中国广播, 2014 (1)

[2]张怀琛.关于网络信息化传播“碎片化”的思考[J].青年记者, 2010 (4) .

[3]彭兰.碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J].现代传播, 2011.

广播栏目 篇10

一、全面认识电视新闻深度报道

上世纪60年代, 深度报道尝试与电视媒体相结合, 美国CBS的《60分钟》节目就是其中的典型代表。1980年, 中央电视台创办了《观察与思考》节目, 开启了我国电视深度报道的先河。作为一种新兴的节目形态, 它具备着区别于新闻报道、综艺娱乐、生活发现等类型节目的显著特点:

1.明确的定位。栏目的定位即栏目的宗旨, 定位准确与否直接关系到深度报道的成败。

2.真实的客观性。深入分析, 深度报道节目才能赢得受众市场, 占据自己的一席之地。

3.鲜明的主题。这是节目的灵魂, 各个环节都紧密围绕这一主题开展。无论是哪一种类型的深度报道, 首先必须先有自己的明确主题。

二、县级广播电视台办电视深度报道节目的优劣势分析

当今的社会是信息社会, 作为电视媒体, 就必须转变观念, 创新思路, 不断契合市场和受众对新闻信息的需求, 尤其是对县级广播电视台来说, 更应该立足自身的优势和条件, 坚定地走深度报道的路子。

1.优势分析

新闻资源丰富。县级广播电视台处于最基层, 最前沿, 是新闻报道的第一现场, 能第一时间从基层搜集掌握尽可能多的信息。

深度报道的对象广泛。与中央、省级媒体而言, 县级广电的宣传视角更低、更趋平民化, 同时也更有代表性, 和群众的紧密接触, 更容易发现或搜集到有价值的新闻线索展开深入挖掘。

县级电视台记者与基层联系密切, 更能准确地表现问题的实质。

2.问题和不足

会议报道多。一般说, 县级广播电视台深度报道中会议新闻比较多, 重事实, 轻评论;重表面, 轻挖掘。

形式呆板。不注重发挥电视音像的优势, 不注意利用电视的特点深入表现主题, 在结构上还存在不紧凑的现象, 冗长拖拉、甚至有头无尾, 还有的深度报道只追求画面美, 但缺乏策划, 削弱了深度报道的魅力。

三、县级广播电视台如何办好电视深度报道节目

县级广播电视台要办好深度报道节目, 在遵循广电一般规律的基础上, 还应特别注意做好以下几点:

(一) 注重背景交待, 为深度报道的开展做好铺垫

必要的背景交代, 能让受众更加清晰地理解作者策划的意图, 让受众对节目的后续报道产生一种期待, 也能使整个故事情节更加完整, 更加有血有肉。因为电视的现场感和形象化, 让受众更多地认同眼下看到的事情, 而不易于接受追述过去的内容。在临朐电视台《周末报道》栏目《马路市场谁来管》这期节目中, 栏目组人员在片中用一定篇幅专门阐述了马路市场产生的背景和危害, 通过大量的采访进行铺垫, 这样就让受众一目了然, 不容易产生片面甚至是负面认识。

(二) 采访的多角度、多层面, 搭建深度报道的骨架

多层面、多角度采访十分必要, 特别是对有争议或容易产生异议的问题, 更应该广泛采访, 表现出问题的不同层面, 让受众在接受过程中分辨和认识。多角度采访包括针对同一事件采访不同人物, 或针对同一人物采访不同问题, 这种采访应该是相互补充、相互对比的, 最终回归到整期节目的主题上来, 从而发挥正确的舆论导向作用。在做《保护母亲河》这期节目当中, 记者通过暗访与明访相结合的方式, 采访政府部门、沿河群众、企业及相关专家, 对保护弥河的必要性、意义等问题进行了充分采访, 多角度、多层面地阐述了同一个问题——保护母亲河。

(三) 用讲故事的方式做节目

深度报道可以讲述整个新闻事件的过程, 既可以追述事件的由来, 也可以追踪事件的发展, 捕捉事件过程中的细节, 组织起情节故事, 来展示新闻事件的每一个环节或人物的不同活动。空洞的说教往往提不起受众的胃口, 而对于一些有情节、有故事的报道方式, 受众往往会比较喜欢。在《周末报道》的《换种方式出行》节目中, 如果一味的理论说教什么是低碳、低碳出行有什么好处等等, 受众会感到很乏味, 很枯燥, 而这期节目的策划用了三个小故事, 一个是当下火热的单车俱乐部, 一个是老司机算账, 再一个是小学生, 通过这三个小故事, 搭建了整期节目的脉络, 保证了故事的完整性, 趣味性。

(四) 深度报道一定要有评论

增加评述可以点明主题, 使报道更加旗帜鲜明:赞扬美好的可以增强感染力;批评丑恶的, 可以提高战斗力。与一般节目不同, 深度报道的点睛之笔就是记者的即席点评。这种评论贯穿于节目的始终。特别是在事件进行过程中的每一环节, 或者采访层层递进的关键时刻, 加以适当评议, 能让片子增色不少。在《周末报道》的《跨越在子午线》节目中, 记者在呈现新闻事实的同时, 对怎样才能引进大项目阐释了自己的观点, 发人深思, 提升了节目的高度。