生活栏目（精选10篇）
生活栏目 篇1
生活类栏目之所以具有持久的生命力就在于它的题材全是围绕着受众的“衣食住行”等方方面面展开的, 向受众提供与他们的生活息息相关的实用信息, 从而引导帮助受众解决工作和生活中的实际问题。我们绥棱电视台于2007年5月推出的服务类板块节目《生活直通车》就是一档完全以平民视角、讲述百姓生活、提供快乐元素为宗旨的综合性生活栏目。作为《生活直通车》栏目的责任编辑在具体的实践工作中, 感觉到要打造一档具有持久生命力的生活类栏目, 强化编辑的个性意识已经成为提高节目质量和增强生命力的重要一环。
一、提前介入意识
随着电视事业的迅猛发展, 各栏目之间的竞争加剧, 生活栏目也面临着更加严峻的挑战。如何提高节目的整体质量, 是编采人员所要面对的具体课题。在这种情况下, 作为编辑首先应将传统的“等米下锅”的工作方式转变为“找米下锅”。要想组织好一档按照编辑意图实施的精彩编排, 编辑必须提前介入;与前期采访的记者紧密合作, 深入沟通, 将编辑意图渗透于采编工作的每个环节。
2008年是改革开放30周年, 我们《生活直通车》栏目在2008年的春节系列节目中就有意识地安排了一组相关资讯, 包括改革开放的30年来百姓的餐桌上都有什么变化, 人们在购房、就业等方面会遇到哪些新情况、新问题, 在节目的最后还安排了一位与共和国同龄的老人看身边变化的人物专访。整档节目内容充实、主题突出。事前采编人员经过反复讨论, 制订了具体的制作计划, 再经过巧妙编排, 使这些内容形成一个有机的整体, 收到事半功倍的效应, 节目播出后受到了观众的好评。
二、受众意识
做好生活服务类节目, 编辑要做到“心中有受众“, 让整档节目更专业、更实用、更贴近老百姓的生活, 同时要向受众传播最时尚、最流行的消费理念和消费方式, 做到与时俱进, 符合现代受众的审美要求。
首先, 节目的编排、导语的设置要从受众的角度、百姓的角度出发, 要反映与百姓密切相关的事, 选择他们感兴趣的话题, 要学习用他们的情感来沟通、用他们的语言来表述, 用“生活化”的语言拉近与观众的心理距离, 从而达到节目与受众水乳交融的传播效果。
其次, 生活栏目的编辑要深入研究受众, 不能闭门造车、凭空想象。了解受众, 就是了解受众的类型、心理、需要、爱好、动机等, 只有在充分了解受众的基础上, 才能使服务更有针对性。受众的反馈意见, 往往反映了整个社会的接受意愿、需求和心声, 必须予以认真对待, 充分尊重。
我们《生活直通车》栏目从创办之日起就树立了为受众服务的宗旨。为了向受众提供可操作的、实用性的信息, 我们先后开办了《感悟生活》、《财富人生》、《七彩阳光》、《乡村季风》、《健康伴你行》等子栏目, 这样, 大量贴近百姓生活、关注百姓衣食住行的报道集中在一起所形成的规模效应突出和强化了新闻的服务功能, 让人们真正体会到了生活栏目的优势和好处。
三、宏观意识和微观意识
选择什么样题材, 要表现什么样的主题, 取得什么样的效果, 这些属于
宏观范畴;选择什么样的形式来报道, 是系列报道还是组合报道, 是连续报道还是现场报道, 这些属于微观范畴。
生活栏目编辑对稿件内容的选择, 首先要有宏观意识, 能高瞻远瞩、把握全局、审时度势、抓住“热点”。我们经常看到个别电视台的生活栏目中, 往往连续安排了一组发生食物中毒、注水肉等类事件的报道, 虽然这一条条新闻都是真实的, 但是将这些内容安排汇总在一组节目中, 就失去了总体真实, 因为这整组节目反映的不是时代的主流。因此, 编辑的宏观意识非常重要。
同时, 要做好一档生活栏目, 在内容的选择安排上, 编辑要统筹兼顾, 安排好每一组节目, 该有深度的不肤浅, 该浓墨重彩的不轻描淡写。编辑意识还体现在具有敏锐的洞察力, 在重大问题、热点问题的报道上能表现出权威性, 做出有独到见解的评论, 这样, 栏目才能在受众中确立威信。
四、社会意识。
生活栏目的编辑还应具有清醒的社会意识。一档节目的播出, 要达到理想的传播效果, 编辑必须了解其传播的每一条信息, 对社会有多大的影响, 其报道形式、播报语言都不是随心所欲的。例如, 面对金融危机给百姓生活带来的变化和影响, 为返乡的农民工和下岗人员提供成功的就业经验就成为我们栏目报道的重点。2008年10月, 我们《生活直通车》的子栏目《财富人生》推出了“特色小店特色人”系列节目, 为低成本的创业者提供了可操作性极强的指导和参照, 节目播出后引起了强烈反响, 编辑部平均每天接听数十个观众的电话, 一些成功创业的典型人物通过《生活直通车》的报道在我们当地成了名人。这些系列报道对返乡的农民工和下岗失业人员起到了巨大的示范作用, 许多人纷纷行动, 自主谋业, 取得了良好的社会效益和经济效益。
总之, 只有将编辑的个性意图渗透到采访、写作、编排的全过程, 才能发挥生活栏目的综合优势, 使整档节目脉络清晰、节奏匀称、层次分明, 增强贴近性与互动意识, 才能令观众耳目一新。■
(作者单位:绥棱电视台)
生活栏目 篇2
《生活秀场》栏目策划案
一、栏目类型：综艺娱乐节目
二、栏目推广语：秀生活百态，说你我看法
三、栏目介绍：
《生活秀场》是仁寿电视台2015年最新推出的一档日播方言小品节目，我们将用幽默风趣的表演“秀”、诙谐幽默的地方语言，对社会关注的焦点话题进行讨论。
四、节目定位
《生活秀场》的定位十分清晰明确，即通过节目“秀”出鲜明的娱乐特色和搞笑风格，在把欢声笑语撒向千家万户的同时培养观众的积极、健康面对生活的心态。
五、节目构成节目中设有以主持人为表演核心的“秀”，将目前社会上值得关注的人和事或者是一些纯粹的笑话“秀”给观众；除此之外，并由主持人时时与场外观众进行良性互动等。借鉴国际流行的节目形态，加上本土化改造使之适合国人的欣赏口味与审美标准，已经成为电视节目形态研发的重要手段与方式。
六、话题选择
话题选择上通常是以与百姓日常生活密切相关的“软新闻”为主，看人间趣事，聊新鲜话题，长生活智慧，消郁闷烦恼。即使碰上像购房、医疗、交通事故、自然灾害这样比较严肃的话题时，主持人
也会用一种比较幽默的方式解读，让观众在笑过之后还有所思考。
七、栏目设定
1、主持人：罗朝晖 曾华清
2、播出频道：生活资讯频道
3、节目长度：15分钟
4、首播时间：周六
5、重播时间：待定
2014
生活栏目 篇3
【摘 要】《我是应聘者》栏目自开播以来很快在维吾尔族受众群体中尤其是大学生和年轻人中引起了关注，本文以电视栏目及生活服务类栏目的发展为出发点，以《我是应聘者》栏目及栏目的内容为例，深入研究分析维吾尔语生活服务类栏目的发展及现状，具有现实意义。
【关键词】生活服务类栏目；发展现状；分析
本文以新疆电视台播出的《我是应聘者》栏目为研究对象，分析节目的内容与特点，并找出节目存在的不足，为生活服务类栏目可持续发展提供借鉴经验。
一、维吾尔语生活服务类栏目的特点及现状
维吾尔语生活服务类栏目较汉语生活服务类栏目发展较为缓慢，是新疆电视台新兴发展起来的栏目类型。就近几年来说，维吾尔语生活服务类栏目逐渐开始尝试自主创新，各类型的生活服务类栏目呈现在受众眼前。除了XJTV-9（新疆电视台维语经济生活频道）创办的《我是应聘者》栏目外，《我爱厨房》《美丽你我她》等栏目也相继出现在电视银屏。虽然存在一些节目重播率太高，节目更新慢等问题，但是维吾尔语生活服务类栏目正在创新发展的道路上稳步前行。
《我是应聘者》栏目是维吾尔语经济频道（XJTV-9）于2013年12月正式推出的生活服务类栏目。栏目时常为90分钟，每周一期，每周不同频道不同时段重播5次。该栏目由新疆维吾尔自治区人力资源和社会保障厅、新疆维吾尔自治区公共就业服务局、新疆电视台主办制作播出。栏目在演播室进行录制，主持人和应聘者在演播室中央，12名企业高管在演播室的两侧坐着，主持人背后的大屏幕上有栏目的名称和徽标。栏目录制过程中，栏目主持人与12名国有企业、民营企业高管组成招聘团现场招聘，每期的4位真实应聘者来自全疆各地，招聘团依据各自企业的用人标准对应聘者进行严格的挑选。
《我是应聘者》栏目是以宣传国家和自治区人事制度改革与就业政策信息为起点，转变毕业生的择业观念，提倡自主创业为目标的大型职介类生活服务栏目。该栏目是借鉴中国教育台一频道同类栏目（《职来职往》）所设立的模式，是一个面向全疆、全自治区的专业的求职栏目，提供企业与就业人才之间达到双向选择的最佳平台。《我是应聘者》通过理性、客观、全面、分析，给观众树立了积极、正确的求职观。栏目中主持人与12名国有企业、民营企业高管组成招聘团现场招聘。同时设置了两名政府相关人士，一名心理学专家。两名政府相关人士是由自治区人力资源和社会保障厅、新疆维吾尔自治区公共就业服务局指派人员组成。栏目里通过主持人现场提问，由职场人士解答的形式来宣传并传达最近出台的就业政策、就业信息，用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。
二、《我是应聘者》栏目存在的不足
如今，生活服务类栏目已成为常见的电视栏目形态。短短几年时间，生活服务类栏目几乎占据了各电视台、各电视频道的黄金时段。维吾尔语生活服务类栏目，尤其职介类生活服务栏目才刚刚起步，电视工作者在这过程中付出了很大的心血。新疆电视台的生活服务类栏目日渐成熟，但是也同样存在着许多缺失。
1.互动性不够强。在生活服务类栏目中，传播是在传者、受者共同努力下完成的。栏目主持人与应聘者、职场达人、观众等的互动，使他们之间建立了一种平等交流、平等对话的关系。维吾尔民族生存的宽广土地造就了他们热情开朗的性格，在栏目中表现为应聘者、职场达人较为直接地表述自己的想法，勇于袒露自己的观点，这有利于栏目的展开。但是，笔者发现，《我是应聘者》等求职栏目需要职场达人和主持人鼎力配合才能完成节目，但有些职场达人对节目的参与度有着明显的差异，有些嘉宾在节目中由于文化水平的不同无法充分表达观点，相对沉默，而有些嘉宾十分活跃，镜头感强，为做节目的需要，这些人刻意被塑造成节目主角，进而成为社会明星。同时，有些时候栏目现场气氛较为紧张憋闷，现场观众很难有自己的声音，很少能真正参与到栏目中去。这大大影响了现场的互动性，降低了栏目的传播效果。
2.人力资源素质有待提高。该栏目中的企业和职场达人大都是新疆目前正在发展壮大的民族自办企业的代表，有房地产领域的、服装鞋帽领域的、旅游文化领域的、医疗机构以及饮食消费领域的等，而这些来自各行各业的职场达人的文化素养、职业素养、道德素养也存在着明显的差异，并不是所有的达人都达到了文化素养、职业素养、道德素养的高度统一。因此，在这种情况下，它所代表的企业能不能招聘到真正适合自己的应聘者就与达人老师在各方面的素质是否全面而具有高度息息相关。同时，笔者发现，来参加节目的应聘者文化素质也存在着差异，在人才济济的应聘者舞台上也有一些受教育程度低、文化素养不够全面的选手。
3.话题不够深入。职场达人和政府相关人士所谈的话题和就业政策，有的是许多观众已经有所了解和熟悉的，显得空泛和一般化，受众觉得没有谈的必要；而有的就业政策和信息、问题或话题还未深入下去，节目很快结束了，观众难以从中找到答案获得启发。
三、建议
一是探索创新，突出节目的地方特色。一期节目的好坏直接与频道和栏目的质量有关，生活服务类栏目贴近生活，与受众的周边生活息息相关，因此在服务受众的同时探索创新是至关重要的。《我是应聘者》栏目本就是学习模仿教育台的同类栏目，因此《我是应聘者》栏目要想持久发展必须实现本土化，灵活运用维吾尔元素，积极探索创新节目形式，突出原创性和地方特色。
二是增加栏目互动性。现场互动性对于一个栏目的传播效果有着积极地影响，除了主持人的引导外，职场达人在应聘过程中也应该多提到一些求职领域的政策和信息，从而达到与应聘者和观众的双重交流。同时，选择在求职领域有建树的观众，让他们带着问题去现场与嘉宾进行互动从而提高栏目的传播效果。
三是提高选拔达人与应聘者的标准。《我是应聘者》栏目在选择应聘者、职场达人时应严格把关，尤其要选择一批具有较高文化素养和道德素养的职场达人。同时，栏目还可以邀请内地知名企业的高管来参加节目并应聘自己需要的人才，让更多的有梦想有追求的年轻人走出新疆，帮助企业打开甚至拓宽新疆市场，在内地与新疆的贸易往来中起到桥梁作用。最后，要想让选手能够与某一领域的权威嘉宾形成互动，就必须选择高素质、高水准的应聘者。
综上所述，我们欣喜地看到维吾尔语生活服务类栏目作为新兴栏目形式，从无到有，在摸索中前进，通过不断地发展已初见成效。同时，我们也发现由于栏目是借鉴其他电视频道的同类栏目，在思维定势、栏目形式上仍然缺乏创新意识，面临挑战。因此。只有通过不断总结实践经验，不断开阔视野，开创创新意识，采纳其他生活服务类栏目的成功经验，形成自己的风格，才能切实提高维吾尔语生活服务类栏目的总体水平，使《我是应聘者》这类职介类生活服务栏目将在未来全民教育中发挥重大作用，它的发展与成熟让更多的受众转变求职观念，不断提高个人素质。让求职者从被选择变为主动的参与者，在节目中充分展示表达自己。让观众在娱乐中获得职场信息和知识。职介类生活服务栏目切实深刻的影响了当今青年求职者的求职方式，推动了他们健康的择业观与就业观的形成，促进了社会发展。
参考文献：
[1]郑保章.电视专题与电视栏目[M].北京：中国广播电视出版社，2007年.
[2]欧阳国忠.中国电视前沿调查[M].北京：经济日报出版社，2002年.
[3]冷智宏，许玉琪.电视生活服务类节目[M].北京：中国广播电视出版社，2003年.
作者简介：
米拉依·艾白都拉，新疆财经大学新闻与传媒学院新闻学硕士研究生。
办好生活服务类栏目 篇4
生活服务类节目, 顾名思义就是对于生活知识的普及, 对于人们的生活起到帮助、引导、教育的节目, 范围包括人们的衣食住行等诸多方面。《生活直通车》是双鸭山广播电视台在2002年开办的生活服务栏目, 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志, 风格轻松明快, 以通俗风趣的语言增强亲和力, 以真挚纯朴的情感贴近观众, 生活气息浓郁, 成为百姓生活中的好参谋。栏目开办十多年来, 不断创新、不断进步, 已经连续多年被评为十佳栏目。回顾《生活直通车》的发展历程, 我们对于办好生活服务类栏目有一点体会:生活服务类栏目的特性决定了它必须针对具体人群, 并和这一人群生活质量的提高紧密相关;栏目内容多以与百姓生活密切相关的健康、住房、消费时尚、美食、旅游、金融理财等作为节目重点, 为百姓提供生活服务指南, 做潮流时尚的风向标。
一、节目定位要准确
《生活直通车》是一档十五分钟的节目, 下设《煤城名医》《消费驿站》《美食广场》等多个小栏目, 这些栏目囊括了生活的各个方面, 每个栏目都有不同的分工, 要通过栏目的类别、内容、收视对象等确定栏目的定位。如《煤城名医》这档栏目, 顾名思义就是推介双鸭山的名医, 邀请身边的专家名医介绍健康知识, 为观众提供就医指南, 而且传播对象也相对固定, 已经形成相对稳定的收视群体, 社会反响良好。
二、编排结构合理
在栏目的编排上, 既要突出服务内容又要强化知识引导的份量, 把知识贯穿服务, 把服务融于节目之中, 两者有机结合, 精心编排, 并突破题材等各方面条件的制约, 在结构上创新、在编排上创新、在主持上创新, 想方设法提升服务内容的贴近性, 这样不仅能拓宽视野、增强信息容量, 而且能提高观众对社会生活的认知能力, 同时还要突出主持人的个性、加强小栏目的现场主持、增强节目的现场感和互动, 最大限度地拉近与观众的距离。而主持人在节目中恰到好处的引导与点评, 更可为节目制造灵活、轻松的气息。
三、突出个性化
做到栏目的个性化, 我觉得有几个原则要遵循:一是实用并娱乐着, 比如我们开办的《联通新视界》虽然只有短短的几分钟, 但通过主持人现场简洁明快的串联, 一面向观众传授通讯知识, 另一方面引导观众参与, 观众感觉即实用又娱乐, 当时参与的人很多。二是分众并大众着, 比如我们开办的《美食广场》, 开始是简单的美食流程录制, 形式呆板缺乏新意, 后来我们把栏目形式调整为主持人、嘉宾、观众互动参与, 节目立刻变得新颖活泼, 既满足了分众的需求也满足了大众对美食方面知识的需求。三是传统并创新着。我台的社教类栏目有着良好的传统, 一方面是我们有多年开办栏目的经验和一批乐此不疲的创作者, 另一方面节目模式感觉有些单一, 结构很通俗, 缺乏有个性的主持人, 制作手段、后期包装也缺少新意, 因此栏目要在弘扬优良传统的基础上与时俱进、不断创新, 这样的栏目才会有生命力。
如何创新?我觉得创新来自于精心的策划、贴近实际的鲜活的内容、个性化的主持、形式上的灵活多样、制作上的精雕细刻, 具体到每一个节目、每一个节目生产方式, 采取什么样的表达方式、什么样的表现手法, 不仅取决于节目的内容, 更重要的是取决于节目的生产者。
四、媒体联动资源整合
台网互动模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法, 电视媒体可依托特有的资源利用好互联网优势, 实行资源共享, 媒体内部合作、台内部资源整合, 电视电台报刊网络齐动员, 你中有我, 我中有你, 优势互补, 多方盈利。比如, 和电台频率合作。现今广播系统细分比较明确, 如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群相对符合新栏目的设定, 是比较适合交叉互动的目标。
五、栏目活动化活动栏目化
栏目活动化、活动栏目化, 是我们《生活直通车》栏目这些年保持旺盛生命力、有较高影响力和较高参与度的成功经验。《美食广场》是我们《生活直通车》下面的小栏目, 开办初期只是教观众简单地做菜, 形式单调, 没有观众参与, 收视率低, 栏目质量受到影响, 2011年下半年, 我们结合栏目改版, 重点对《美食广场》栏目进行了调研策划。吃的有营养、吃的健康是现在多数人的追求, 而且许多美食高手在民间, 基于这种情况, 栏目发出了美食征集令, 不论是对美食有独到的见解, 还是对于美食有实践的感受, 尤其是对健康美食有特别做法的, 都可以报名参与。这么一个小活动吸引了广大观众的积极参与, 上到耄耋老人、下到年轻的美食达人都来到《美食广场》一展身手, 收视效果立刻改观, 受众反映良好。可见, 栏目活动化、活动栏目化, 的确是提高节目质量、引导观众参与、扩大节目影响的好的办法。
生活栏目 篇5
生活服务类栏目 《相约新七天 》 策划案
名称 ：《相约新七天》 性质：创收性生活服务栏目 策划 ：广告经营中心
一、栏目宗旨和定位
生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群，并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓 在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。
栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好 的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。
《相约新七天》 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。
二、栏目风格 ：
《相约新七天》 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中 的好参谋。
栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重 服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。三、栏目形态、内容设置 ：
为了更好服务大众，进一步扩大栏目 影响力，搭建强有力的创收
I O平台，在 原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目。
根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为 7 个子栏目，分别是：
周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家住＊＊》（《房产家居》）周 《车行天下》（《汽车版》）周四 《消费向导》（《女性版》）周五 《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）周六 《快乐畅游》（《旅游版》）
周日 《理财有道》（《理财》）等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的 《天天健康》、《消费向导》（女性消
费版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快乐畅游》，周日的 《理财有道》 五个新栏 目，下面将对这五个新栏目 进行重点分析。
（一）星期一 《天天健康》
《天天健康》 是 《相约新七天》 有关健康的子栏目。
通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民 通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。
1、定位 ：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。板块设置 ：以不同的小板块方式丰富节目内 容。如：(1）生活健康 ：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子
I O 全面 介绍如何有一个健康的生活。
(2）求医 问药：通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项。可以通过专家或医院联合。
(3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。
2、健康节目来源及推广 ：
(1）根据每年相关的卫生节日，抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主
题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。
(2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信
息。
“求医问药” 是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及
时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益。
(3）开展特别活动，如 《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来。
（二）星期二 《家住＊＊》
《家住＊＊》 是 《新七天》 有关房地产的子栏目。（三）星期三 《车行天下》
《车行天下》 是 《相约新七天》 有关汽车的子栏目。（囚）星期四 《消费向导》 拟改为主打女性消费牌
I O 《消费向导》 是 《相约新七天》 有关女性消费的子栏目。女性，作为范 围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 《消费向导》 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感。
《女性版》 版块的设置 ：
1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识。与一些 规模大的美容美发机构的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。
2、《青春随行》 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常识如 何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。
3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性 消费。既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识，提高服昧 饰欣赏口阳
4、《星梦工场》：与观众互动的版块。可 以和一些商家、美容机构合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突 出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在 化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避 短的效果。帮助每个女孩实现明 星梦。
（五）星期五 《食尚＊＊》
《食尚＊＊》 是 《相约新七天》 有关餐饮的子栏目。
1、栏目宗旨 ：引领健康饮食新风尚。
2、受众定位 ：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市 时尚一族。
I O
3、板块设置 ：
《食话实说》，寻访类外景节 目，商家软广告展示平台。
《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还 具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。比如比萨的 由来／食物相克的常识。
《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。
《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网
络征集的形式确定，譬如说：在网站和 qq 群上针对节目内容留 言，在节目中 短信参与互动，可 以电话自愿报名，也可 以由节目组在以上人士 中抽取免 费 大餐名额，以此类小型活动带动栏目人气和创收。
（六）星期六 《开心畅游》
《开心畅游》 是 《相约新七天》 有关餐饮 的子栏目。
1、定位：
本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游 市场需求，提供旅游服务的理念。以打造 《开心畅游》 栏目作为宣传料的窗 口，并使之成为 最受＊＊观众欢迎的旅游节目。
2、板块设置 ：
畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新 闻、活动软文推 荐。
畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的 “ 吃、住、行、游、购” 展示。畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内人士与
I O 受众的交流平台。
路线推荐 ：即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息。
自驾（助）游活动 ：观众参与性活动。可联合旅行社、餐饮、景点、宾 馆、娱乐场所共同举办。
（七）星期日 《理财有道》
《理财有道》 是 《xy 新七天》 有关餐饮的子栏目。
1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目。
2、宗旨 ：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财 的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中 学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限 生活乐趣。
受众：白领、企业领导、普通市民等中、高收入群体。
3、风格 ：节目 内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财 研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理 财相融合的栏目风格，力 求高端化的同时，又不失大众化，趣味性和知识性并 举。
4、媒体环境分析 ：
就 xy 本地理财媒体环境分析，尚无其他财经节目，高端投资理财人士 一 般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业 的杂志和宣传单等 ：xy 大部分市民并没有形成固定 的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是 否良好作过深入的研究和探讨。故在 xy 开
I O 辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相 关活动的 一个综合性的理财节目，以填补 xy 目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时 代之声。
5、栏目的内容与形式 ：
(1）理财直通车。理财产品软广告。
(2）商界理财故事。以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资 心得。
(3）百姓理财面面观。以街头采访为主，采访中下层百姓理财 的观念与心 得。
(4）百姓理财小贴士 ：“涨时代”，理财有方，’应钱有道！收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用实地采访方式。
(5）百万富翁诞生记。以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办虚 拟理财活动，以大奖吸引观众参与活动。
6、《理财有道》 是以 “ 理财” 为话题，强调 “有道” 为途径，从而达到 节 目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正襄阳市民 理财观念和提供科 学、合理的理财途径。
四、栏目播出平台 ：
1、栏目为日播栏目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次 ：
2、栏目播 出时段： 我台自办的生活服务类栏目除了在节目内容上更贴近本地消费、更受商
家欢迎外，栏目的全 时段、全频道覆盖也是今后该栏目 的创收优势所在。因 此在保留现有播出 时间和播出频道的基础上，建议每期在 1、3、4 套补充三 次播出时段。
（现有）首播：XYTV-2 18:40
重播：XYTV-2
21:50, 次日 XYTV-2 12:00;
I O（增加）XYTV-
1、XYTV-
3、XYTV-4 各补充一次重播时间，其中包括两次黄金 时段播出时间。
3、栏目播出时长初步定为 ：15 分钟／期，今后，随着栏目内容的进一步 充实，栏目每期时长将逐步扩展至 20 到 30 分钟。
4、栏目官方微博、热线：（待定）
五、栏目包装
按目前襄阳市经济发展水平以及都市化进程，注重生活品昧、关注生活 时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注 重整个栏 目的策划和包装。
1、确定栏 目名称，制作栏 目标识、话筒标志、主持人出像背景等识别元 素。
2、制作栏 目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏 目宣传片、栏 目定位 宣传片等。
3、选择栏目主题歌、片头曲、片尾曲、标识音符等。
六、栏目创收方式 ：市场化路线，企业化运作（一）面对中小客户，培育大客户平台。
作为广告类栏目，不仅要把节目做好，还要调整栏目 的结构、整合节目 资源，让有限的节目时段 获取尽可能多的创收资源：不仅不能将 “大” 广告 做 “小”，而且要将 “小” 广告从做好开始，力争做大做强一一吸引中小广告 客户的广告投入，培育中小客户的广告意识，将中小客户逐步转变成 重点投 放客户。
1、以 “特约播映”，“赞助播映”，“冠名栏目” 三种方式与实力商家进行 全年性会员制合作方式，收取合作年费 ：
2、“ 时段广告 ”，“电视分类广告刊登各类信息” 两种方式为栏目中计
I O 时 收费项目。
3、另外，栏 目将与政府权威部门及商 家合作，不定期举办房产、汽车、家居、餐饮旅游系列主题活动进行创收。
4、栏目产出分析
下面以 《快乐畅游》 子栏目为例加以说明。广告客户：
(1）景点、旅行社、旅游公司：
(2）电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；(3）活动赞助商 ：品牌饮料、纯净水、矿泉水(4）媒体：联合营销
(5）餐饮住宿 ：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6）盈利周期 ：2月一10月、黄金周、节假日
5、广告收入
(1）、《快乐畅游》 栏目特约播映（88万元）每期 《快乐畅游》 特约播映(2）、广告回报：
每期 《快乐畅游》 片头前5秒配音加字幕 ： 《快乐畅游》 栏目 由＊＊＊特约播映： 每期 《快乐畅游》 栏目中插播广告 ：
每期主持人录制背 景体现特约企业名称、标识：(3）、子栏目、版块赞助、协办
如 《快乐畅游》 由艺苑地产赞助播出。栏目内插播广告 15秒，30秒 专题信息收费
信息发布对象 ：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业 ；旅I O
游公告栏、字幕
(4）、活动冠名、赞助 栏目房展、车展、旅游、选秀等活动赞助 栏目活动指定饮料、物品等广告 单个子栏目除活动创收外，可创收。加上活动创收可以接近。
（二）大客户增值服务平台 作为广告经营中心自办的生活服务类栏目，本栏目也将成为 广告经营中
心服务重点大客户的资源平台，为重点客户提供软性增 值服务，并协助维护 重点客户。如，将为台里重点客户不定时发布软性宣传资料等。
七、机制的建立和资源的配置 ： 按照、日播栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上参照同频道的
其他日播栏目，除了制片人外，需要主编 2 名，编导 7 人，摄像 7 人，后期 整合制作 2 人，主持人 3 名（可以出演播室和外景采访、出像）。这样在房产、汽车、女性消费、理财、健康、旅游、美食每一个领域的采访组都保证相对 固定有 1名编导和 1名摄像。（相对固定组合有利于栏目 专业化，做好做精所 在的行业板块，也可以交叉使用）
岗位设置如下：（一）制片人：1人 职责：对栏 目运营负总责。（二）责任编辑（2 人）： 主要职责
(1）协助制片人轮流值班负责栏目运行管理。
(2）策划选题和落实选题 ：组织和调度记者 完成采访任务。(3）对记者的文稿进行文字编辑，并作好 当天节目串连编排。
I O(4）指导播音员完成 口播串连词和 导视的撰写。(5）负责栏目 内的组稿、图片选用以及为值班记者稿件 打分。(6）值班期间参加审 片、评片，对值班期间的新闻进行总结。(7）服从并完成台里、频道、栏 目交办的其他任务。
（三）主持播音（3 人）
主要职责：播音员负责栏目节目的口播、配音，以及演播厅或外景 采访、出像：
（囚）后期制作（2 人）：
主要职责：负责栏目节目后期制作，审片、包装、送审、送播，登 记考评。服从并完成台 里、频道、栏 目交办的其他任务。
（五）编导摄像（各 4 人共 8 人）主要职责：
1、认真筹划选题，在确定选题前，与当班责任编辑进行选题的论证，在得到责任编辑的认可后，方可进行选题的实施。
2、高质量按照选题论证时确定 的采访思路，完成稿件的采访。
3、服从制片人、责任编辑工作安排。
4、严格遵守台里的摄录设备操作、使用和维护保养管理制度。
5、服从并完成台里、频道、栏目交办的其他任务。
（六）广告专员（3 人）主要职责 ：
1、配合制片人完成栏目创收任务 ： 2、每月完成栏目 50000 元创收任务 ：
八、栏目的成本核算
I O（一）人员成本
（二）制作费用
（三）其他成本分析
（四）人员日常办公经费（电话等通讯费）（五）栏目活动经费、其他不可预测及偶然随机支出费用
九、《xy 七天》 栏目绩效考核管理办法（模拟）（一）制片人 ： 按台里的规定执行。
（二）责任编辑（具体数额待定）· 考核收入
1、责任编辑完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基＝础工资（案工资）十 岗位工资（）元 ＋ 交通误餐加班补助（〉 元，2、因公出差或因事请假，按台规定考核。
新档 I O
3、处罚规定
(1）无故缺席审片，每次扣（）元。
(2）节目开天窗或出现重大事故，当班责任编辑扣除 当月绩效系数 考核工资。
（三）主持播音 ·考核 收入
播音员主持人完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基础工 ＝资（档案工资）＋ 岗位工资（（囚）后期制作·考核收入
1、后期制作完成值班任务 和考核任务后，每月工资收入基础工 资（档 ＝案工资）＋ 岗位工资（2、处罚规定 ：
(1）未能完成好当期节目的后期制作，造成节目不能按时播出的，每次扣 500 元 ；并报频道处理 ：
(2）采访人名、职务、单位名称非记者原因输入错误，每次扣除（）元：
(3）发现打错字幕每 1 个扣（）元：
(4）审片时经审片领导指出的错误，事后不修改而交付播出，每次 扣除 100 元。
(5）统一保管好记者考核分数表，遗失一张扣除 元。
II）元 ＋ 交通误餐补助（）元。）元 ＋ 交通误餐补助（）元。(6）未经制片人同意，私自将栏目 素材给个人或者其他媒体刻录 一 次扣除 200 元。
（五）编导摄像·考核办法
1、每月工资收入基础工资（档案工资）十岗位工资（）元＋交通 误＝餐补助（）元。其中 ：另外（）元作为采编稿件任务考核，根 据记者的所做的稿件分值而上下浮动。
具体计算办法为 ：（）元，（记者当月稿件任务考核总价值）÷ 4 位 记者稿件 当月总分数 稿件每分分 值 ×每位记者稿件当月总分数
每位
II
记者当月岗位工资 ：
2、岗位工资以编导记者所做 的稿件分值计算，每天审片时，由制片人、值班责任编辑根据稿件质量打分。
3、编导记者岗位工资合计（）元，在这个总额内，每月根据编
导 记者所做稿件的数量和质量进行合理分配。
4、处罚规定
(1）不服从制片人、当班责任编辑采访安排，每次扣（）分。(2）已接受采访任务，无故未完成稿件采 写的，每次扣（）分。(3）节目开天窗，当期值班记者扣除 当月绩效考核工资。(4）无故关闭通讯工具，又没事先告知，影响工作的，每次扣（）
JG。
（六）广告专员（3 人）·考核收入
1、广告专员完成值班任务和考核任务后，每月工资收入岗位工资 ＝（）元＋交通补助（）元。完成创收任务，按（）%的比例 提取业务费用。、如果每月不能完成（则扣岗位工资（）元。
十、节目优势分析
1、优势一：收视效果更稳定，总体收视率更高 ．
2、优势二：广告干扰度更低，广告效果更加凸现）元创收任务，则每少完成（）元，3、优势三：精心打造，团队市场化运作，收视人口会更多，综合效果更 突出
《xy 新七天》 拥有 最专业的电视栏目 策划和执行团队，栏目组近年策划 了多档大型活动，涉及房产、建材、旅游、汽车等诸多领域，有较丰富的栏 目市场化运作经验。节目深入寻常百姓生活，收视综合效果突出。
从以上分析，我们可以得出以下结论 ：深度整合后的 生活服务类栏目，可以达到在更好、更密集的投放时段，获得更好的投放的广告效果，其广告
费用低廉、千人成本较低、广告效果更有保证！
十一、节 目市场分析
1、时段分析
整合后的 《xy 新七天》 每周播出七期，周一到周日全天候播出，每天播 出四次，分别在早上 7 点，中午 12 点，和傍晚 6 点 40 及晚上 9 点 50。涵盖 了不同的播出时段，相当于在比较广的范围内对栏目 实现多次销售，确保了 栏目能够到达不同年龄阶层和不同收视习惯的人群。收视率高，广告投放市 场前景好。
2、播出平台分析
经济生活频道，即过去的 23 频道，是 xy 开办最早的电视频道之一，在 阳市民中拥有较高的影响力。
3、目标受众分析节目收视分析
C l）主流受众、核心受众，占受众群很大的比例、有极强的消费力。大量的紧跟时尚、并且有消费意识的 70、80、90 年代出生的受众占 市场 的绝大部分。他们能接受新事物，敢于尝试新环境，而他们又有旺 盛的直接 和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军。
(2）节 目号召力强，观众有强烈的收视期望。
栏目遵循 “ 先广告，后栏目 ” 的运作模式，在栏目开播前 已经确定了广 告商，利用广告商强大的市场营销手段把栏目作为产品推广，＂产品” 诱惑力 大，对观众拥有较强的购买（收视）需求。
十二、创收目标、经营获利的渠道分析、节目营销后续拓展空间的规划（一）栏目创收 目标：
260 万 330 万 栏目总冠名 ：60 万元
按每个子栏目年平均冠名、赞助创收 30 万元计，7 个栏目总创收 210 万
JG。
软性宣传广告 ：30 万 60 万
加上其他大大小小的活动赞助：50 万元（每场 3 万元，一年 10-20 场）力争全年创收 ：保底 260 万元，力争 330 万元！
（二）经营策略
实施全媒体资源整合 ： 全媒体的实施 “台网互动”模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法。电
视媒体依托自己特有的资源利用好互联网的优势，实行资源共享，为此，打 造 《xy 新七天》 官方网站，创新图文并茂、音视频同步多点互动 直播报道新 模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了 广告收入。
媒体内部合作 台内部资源整合，电视电 台周刊齐动员，你中有我，我 中有你，优势互补，多方盈利。比如和电台频率合作，现今广播系统细分比 较明确，譬如交通广播电台或是 音乐广播电台的受众群就相对符合新栏目 的 设定，都是比较适合交叉投放广告的目 标。
（三）拓展盈利模式
1、广告
(1）巩固传统的广告形 式 传统的广告受众不喜欢原因很多，如广告粗制滥造，缺乏审美，影响收
看节 目的连续性等等，为 了吸引观众有限的注意力，获得观众的好感，应该 加强广告的审核，提高广告的创意和制作水平，给观众美的享受，让观众不 再逃避。
(2）开发更巧妙的植入广告、小型活动式广告形式。通过活动，提高消费者 的参与积极性，弱化广告形式，增强节目和广告 的可看性。后附栏目近期活动方案。(3）打造网络购物平台
电子商务的持续发展，消费值已经习惯了在网 上购物，电视购物相对于 网络购物有明显的优势，能够看到实物的演示和使用的效果，对于消费者还 是有吸引力的，完整的物流体系，都是电视购物发展的有利条件，电视购物平台的搭建能够使电视媒体的收入有新的来源，不仅仅停留在节目和 广告投
放，更多的参与到经 营当中。如此，使得前面所述的 《相约新七天》 官方网 站同时也打造成为一个购物平台变得可能。这也是栏 目创收新的增长点。
十三、广告市场分析
如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电 视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好创收类生活服务栏目 《相约新七 天》 的广告？特别做出如下分析。
（一）栏目现有主要广告类型
我们几个栏目（房、车、消费）现有主要广告有 ：房产、汽车、建材家 居、商场超市、歌舞娱乐、美容健身、培训学校等
（二）栏目广告分析
1、优势：
(1）由于赞助、套餐和软广告较多，价格比硬广告价位低。
(2）广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告 ：(3）广告时长可根据客户要求进 行调整。(4）工作人员对栏目运营和广告营销的尽心尽力
2、劣势：
(1）单个广告时间过长，广告 内容表现形式单调，广告效果一般(2）地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低
(3）过度依赖几个行业的广告投放，（房产汽车建材）抵御市场风险能力
差(4）栏目人手极度医乏少，导致节目 内容难以到达相应的效果。
（三）、原因分析 地市台由于覆盖的原因，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根
源，有客观因素，也有主观原囚。主要原因有 以下几个方面。
1、广告市场空 间有限
城市 GDP 当地广告客户的数量，而城市消费能力则代 表市场规模 决定了 的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。襄阳的城市地位决定了我 们无法超越央视和省级卫视。
2、覆盖局限 一般来说，全国性品牌会选择投放中央电视台：区域性品牌选择投放 省
级卫视 ：地方性品牌首选选择投放省级电 视台，其次才是地市级城市电 视台。如此分摊下来，到地方电视台的广告预 算就寥寥无几了。
3、自办栏目 品牌知名度不够，缺乏核心竞争力。
目前自办栏目只有 《家住 xy》、《消费向导》 和 《车行天下》，一周播出 45 分钟。时间都比较短。没有形成品牌栏目。由于前面所述原因，没有足够 的人力、物力和财力投入到 更丰富的内容的生产制作，而内容匮乏又进一步 削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与 内容缺乏之 间的恶性循环成为制 约电视台发展的瓶颈，也成了广告主不愿多投放电视广告的原因。
4、过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。栏目广告收入中，房产建材行业的广告投放比 重远高于其他行业，成为 生活服务栏目广告的最主要来源。
广告行业本身极易 受到宏观经济 的影响，而过度依赖于一两个行业则会 进一步加剧这种影响，一旦某个行业的经 营出现问题，那么电视 台的广告经 营会受到严重影响。
（囚）应对策略
为了改善广告创收栏目 的现状，大幅度增加广告收入，应加强以下几方 面的工作：
1、打造品牌栏目，突出栏目特色。现在不论哪一级电视台都在提高节 目质量，讲究各牌效应，好的栏目才
会使广告客户产生投资广告的兴趣，没有叫的响、收视率高 的栏目，广告创 收就很困难。所以我们应 该努力把我们的以下 5 个板块办好，房产、汽车、女性消费、金融理财、旅游。打造名牌栏目，发挥地缘优势，面向细分市场，增强创收能力。
2、加大栏目及广告营销策划力度 ：
生活服务类栏目要想成为广告创收的新的增长点、成为 百姓收视的新亮 点，就必须注重对已有栏目 的整合及对新栏目的策划和包装。要做到事前策 划、事中策划、事后策划，比如我们在进行别克宝宝秀、襄阳万达广场微博 大赛等活动的时候，栏目组所有编采人员都参与了策划，在活动现场针对一 些临时状况，又进行了事中策划，节目制作时又进行了事后策划，播出效果 达到预期的目 的。
3、增强互动性提高参与性，增加与广告相关的互动内容，让观众主动接 受。
生活服务类节目应多增加一些互动环节，参与活动就有奖励或实惠。在 节目中适当为广告客户推出一些量身定制的线下活动，以活动带动广告客户 的销售，进而促使其加大广告投放。比如我们 《消费向导》 “ 爱吃团”、《家住 xy》 有 “ 看房直通车” 等参与的环节，报名即可参加免费试吃的名额或购房 减免的优惠，大大激发了观众参与节目 的积极性。也提升了节目和赞助商品 牌的形象，搭建商家和消费者之间 的桥梁，达到三赢的结果。
4、调整广告编排，提高节目的制作水平，增加广告收视率 栏目的广告存在的一个最大问题是广告时间过长。通过以下三个途径进 行改善：
(1）尽量加快广告播出的语速，或在广告形式上加以优化，比如转变播 音员配音风格，画面更加唯美，风格更加时尚，增强广告的观赏性。
(2）充分利用现在的设备、技术优势，运用图文、角标、游动字幕等多 种形式，精心制作、科学安排，把广告做的更短，力求使有限的广告时段资 源创造最大的经济效益。
(3）实施播前战略，广告主向媒体定制节目。传统的 电视营销模式是先 有节目再营销，广告客户是看着电视广告宣传单来选择广 告投放，但这种方 式并不能保证广告客户能获得最大的广告效益，要获得良好的广告效果，就 需要实施播前战略，广告商向电视台定制节目，把广告需求在节目 策划的时 候融入到节目 的内容里，深层次多角度的植入广告信息。采取“先有客户，后 有节目”的营销方式，以获得收视率和收入的双丰收。
5、全面开发广告资源
应该对大客户和小客户一视同 仁，针对小客户，我们应该 ： 一是多种形式并用，根据客户的需要图文广告、冠名广告、角标广告、游动字幕任选。还可以发展套装广告，命名若干个小广告客户成为一个大广 告的集和体。比如，针对一些有意向宣传的小客户可以 在频道的自办栏目 中 以经济新 闻的方式植入广告。
二是发展小客户和大客户耍一视同仁、平等相待，无论是本地、外地、长期、｜临时、现有、潜在的广告客户，都要建立客户档案，统一管理。
三是建立定期 回访问效制度，对广告客户要定期上 门征求意见和建议，对没有在我台做广告的商户要及时沟通，了解不做的原因，以及对我们的意 见和要求。元旦、春节举办新、老客户联谊会、座谈会，征求意见，倾听呼 声。总而言之，新栏目要把 xy 电视有效覆盖范围内现有的、潜在的客户都纳 入我们的视线。通过上述有效沟通，加强对餐饮、旅游、金融、政府相关部 门等产业和部门的广告开发力度，逐步摆脱过度依赖一两个行业的广告投放 的状况，增强抵御市场风险能力。
生活栏目 篇6
一、城市电视台生活类栏目的理念思考
1. 首先是服务理念。
据有关机构对现阶段的电视收视群体的调查结果显示, 随着人们对提高生活质量的追求, 电视受众对节目内容的“欣赏性”逐步转向“实用性”, 因此造就一批以服务为理念的电视生活类栏目, 并受到很好的社会评价。尽管各个节目服务的对象和内容不尽相同, 但目的只有一个, 用其丰富的内容、新颖的形式、贴近生活的特点达到观众的满意, 为他们的生活提供服务和帮助。[1]某种程度上, 电视生活类节目的“服务精神”已经起到了提升群众生活品质的作用。
2. 第二是平民理念。
所谓平民理念就是说节目从受众的视觉和听觉效果上显示出平民化特征。20世纪90年代后, 随着中国政治、经济、文化的深刻变革, 人们的个体意识觉醒, 关注的重心转向自我的现实人生。因此, 此类节目的平民理念势必要对人进行关注, 在增强观众意识的同时, 也倾注了对人的关怀, 暗含了一种人文精神, 即“一种贴近生活的, 于平淡中蕴含伟大、于琐碎中体现真诚的人文主义的重塑”[2]。
3. 第三是娱乐理念。
当前人们在快节奏的生活压力之下, 客观上很需要在闲暇之余能够享受到轻松和快乐, 从而摆脱工作中的压力和焦虑。所谓的娱乐理念, 就是要将节目做成一个能够发现日常生活中的快乐, 或创造出某种快乐, 通过节目以艺术的形式进行表现。生活类节目侧重对“生活”的关注, 应走平实、亲切的路线, 融入娱乐性因素, 让受众在放松中会心一笑, 从而加深对节目的印象。
二、城市电视台生活类栏目的品牌塑造
1. 紧扣时代抓创新。
电视节目品牌建设是一个循序渐进的长期工程, 如何建设与巩固, 只有紧扣时代精神, 不断创新节目形态, 适应受众需求, 逐渐提升节目的知名度和美誉度。一个栏目除了要有好的内容题材外, 还必须有一个开局好的栏目包装。节目显现出一定的品牌效应后, 还应建立一套品牌节目创新保障制度和管理举措, 以确保品牌节目不断注入新的生命力, 竞争力不断提升。
2. 风格要定位准确。
以佛山电视台的《小强热线》为例, 该节目以调查性题材为载体, 以体验式报道的方式, 讲述老百姓自己的故事。该节目独特的展现形态、准确的定位模式, 成为佛山人人皆可参与的电视平台。实际上, 生活类栏目的主持人风格定位对节目的影响巨大, 特别是其着装的风格、解说话语是否有“地气”, 都关系到节目的表现力和亲和力, 让目标受众在较短的时间内发现并认可节目的独特性, 从而成为忠诚观众。
3. 服务具有贴近性。
在激烈的电视市场竞争中, 谁能够更贴近观众的实际生活, 谁就掌握了主动权。贴近当地老百姓的生活, 即本土化思维是提高当地受众收视率的重要保障, 只有认真地为观众着想, 用鲜活、实用的服务贴近寻常百姓生活, 才能维持稳定的收视率。到底哪些方面能做到贴近, 有抓手, 可以从如下一些方面考虑:充分的市场调查、体现本土特色、“草根嘉宾”平民化的广泛参与、以提升百姓生活质量为目的[3], 等等。
三、城市电视台生活类栏目的发展趋势
1. 创新节目形态, 彰显服务性和人性化。
节目形态的变化是个永无止尽的课题, 需要整个节目制作团队不断加强业务学习。结合前文所述, 在保证节目具有服务理念的同时, 要在节目中注意细节的表现, 突出人性化。操作到位的人性化不仅可以打动人心, 感化心灵, 更能使整个节目的播出效果达到升华[4]。
2. 维系核心受众, 挖掘生活热点聚人气。
栏目的制作团队应在相对固定的周期内做好收视分析, 如受众人群的年龄特征、性别比例、阶层或职业特征等, 围绕收视比例高的目标人群做文章, 保障收视率的稳步提升。同时, 要积极关注社会热点问题, 聚集观众人气, 如央视1套的《今日说法》节目以活生生的案例为载体, 鼓励大众参与, 加之法律专家介入评说, 一方面能够帮助人们更好地了解社会热点现象, 又能提升民众的法律素养。
摘要：生活服务类电视节目的重心是要关注生活, 因此需要树立服务理念、平民理念以及娱乐理念, 以抓创新、准定位、求贴近的方式塑造品牌, 培养出一批固定的电视受众群体。
关键词：城市电视台,生活栏目,理念,品牌塑造
注释
1[1]张玲.“服务”——电视生活服务类节目的灵魂[J].科技传播, 2013 (1) (下) .
2[2]陈兵.生活服务节目人文精神的思考——以《有话您说》栏目为例[J].记者摇篮, 2011 (4) .
3[3]苏红.“电视家宴”如何演变成“电视盛宴”——从《好管家》栏目看生活服务类栏目的贴近性[J].新闻知识, 2011 (3) .
生活栏目 篇7
从20世纪90年代初, 报纸上的都市社会新闻已经具备了民生新闻的雏形, 而在电视荧幕上, 2002年江苏电视台推出的《南京零距离》被认为是第一个真正意义上的民生新闻栏目。在此之后, 《直播南京》《绝对现场》《直播生活》等民生新闻栏目相继在全国各地如雨后春笋般发展起来, 民生新闻在各个地方台得到不断的发展与前进, 以至于到现在民生新闻已成为地方台的标志性栏目。武汉作为湖北省省会城市, 同时经营着《经视直播》《新闻360》《直播大武汉》《我爱武汉》《生活全报道》这些民生新闻栏目, 在这样竞争激烈的环境中, 如何走品牌之路、获得脱颖而出的品牌认同是极其关键的问题.
当前, 民生新闻竞争已进入“自助餐时代”, 观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时, 靠什么选择频道, 这既是最容易的又是最困难的事情。而频道的品牌特征与品牌印象, 几乎决定了频道的选择。
栏目配色定位可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用, 确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力, 确立电视节目、栏目、频道的品牌地位, 为电视产品的市场营销奠定基础。笔者在《生活全报道》栏目任职, 经历了该栏目的几次重要而成功的改版, 其配色定位立足于品牌建设, 它既是品牌价值的组成部分, 也是品牌定位和品牌个性的产物。
二、《生活全报道》的改版
《生活全报道》是一档“年轻”的民生新闻栏目, 建立到现在短短数年, 从原来的服务优先, 转变到现在的监督为主, 有态度、有角度、有锐度, 以民为主, 服务百姓, 从而获得收视率与收视份额的成功。在改版前后, 不仅节目风格与内容有所变化, 节目的配色方案也是随之改变的, 这些改变给予了观众更加直接的视觉效果, 很大程度上辅佐了节目的改版, 起到了催化剂的重要作用。
三、《生活全报道》配色方案的改变
(一) 民生新闻的主流配色方案
根据频道、栏目、节目的定位, 确定包装的主色调是电视栏目的基础。如中央台一套是新闻为主的综合频道, 所以其主色调以蓝色为主, 凸显一种冷静、客观的形象;CNN基本也是蓝色基调;文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调, 色彩相对艳丽一些;凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调, 它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼, 但不刺眼, 能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合, 能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
从《南京零距离》到《经视直播》《新闻360》的主题配色方案来看, 都是以蓝色为主色调, 这是由民生新闻的基层属性决定的。民生新闻作为一个在严肃的官方新闻之外的一个新闻栏目, 蓝色是其轻松而不轻挑, 低层而不低俗的性质的体现, 在活泼之余也不失其官方严肃性, 是十分合适的主色调方案。在此基础上, 各个栏目进行了透明、黑色、红色等其他色调的搭配与调和, 使之更加符合栏目的主题与宗旨。
(二) 《生活全报道》栏目的配色方案
1. 改版前的配色方案。
由于改版前栏目是以服务为主, 因此主色调是以蓝色为主, 辅以透明的字幕条, 并无其他杂色。
主持人出像的背景则是根据四季变化的色彩丰富的动画:春季以绿色为背景, 辅以小草小花;秋季以深黄色为背景, 辅以落叶;冬季则是以白色为背景, 辅以雪花;过年期间或者重要时令, 还会有特别的喜庆背景。背景的更换与武汉的四季相匹配, 使得栏目更加鲜活有力。在节目内容上, 生活小贴士以及团购为主的内容, 适合用蓝色主体的配色方案呈现。
2. 改版后的配色方案。
2009年, 《生活全报道》的改版悄然进行。作为科技生活频道改革的第一步, 《生活全报道》的变化可谓是在无声中完成的。
改版后栏目调整了节目内容与宗旨, 使得服务类节目的比例下调, 监督类节目为主, 恰逢频道的整体改版, 因此栏目的改版在顾及自身的基础上, 也要与频道风格统一。
科技生活频道改版所定的整体风格是以橙色为主。橙色是欢快活泼的颜色, 在暖色系里, 它的观感是温暖的, 是秋天的代表色, 代表着富足与丰收。橙色为主, 是一种希望人民富足的美好愿景。
《生活全报道》的最大改动在于节目的整体包装, 最直观的体现是节目字幕的改变。改版后的《生活全报道》字幕分三行:第一行是最精练的内容提要, 一般两个字;第二行是日期、周序数或节目名称, 新闻标题;第三行是时间, 滚动新闻。三行字幕中采用了红、黑、蓝、黄四种颜色, 这样的配色方案使新闻标题更加醒目。同时《生活全报道》字幕的字号也比原来的字号大了很多, 让观众看得更加清晰。同时为了增加民生新闻栏目的信息量, 在节目中增加了滚屏新闻, 字幕条为偏黄的暗橙色, 辅以黑色加粗的方正圆体字体。最终目的是要使得文字信息清晰可见, 同时在视觉上不与画面主体“抢戏”, 不占主体地位, 是次一级的信息传递平台。
因此在节目的改版上, 保持字幕条的橙色方案, 与频道主题配色方案匹配。同时片头片尾均以橙色色彩为主体, 以配合频道的整体包装。
在出像上, 背景板是以蓝色为主体的旋转地球, 结合“生活全报道”3D字样造型的虚拟演播厅。蓝色的主体色显得正式, 不断转动的地球给画面增添了一些活力, 背后的3D字作为栏目名称, 有着鲜明的识别力。
而节目的整体色调也随着节目的内容有所改变。改版前整体内容是以服务为主, 因此节目整体偏亮, 明亮的节目风格有一种清新愉快的感觉。而改版后节目的整体色调偏暗, 偏写实, 这与后来的节目定位是相符合的。从服务型媒体转变成了监督型媒体, 重要的不再是活泼的氛围, 而是实实在在的真实, 在曝光上直接表现为最大限度地还原当时真实情景, 除必要的增益或减少曝光使得镜头符合播出标准, 不在原有基础上再做美化处理。
3. 改版前后变化及缘由。
总体而言, 改版后与之前相比, 更加注重色彩的质感, 从“2D”转变为“3D”, 色彩的层次感也随之加强。更多运用色彩的过度与渐变, 边角处理上多用淡化, 使画面整体相融, 字幕与镜头和谐。这样的改变是为了满足观众日益增长的精神需求, 一扫过去的沉闷包装配色, 以清新的风格取而代之。节目整体上更加具有现代感, 画面色彩更加丰富, 颜色也较以前绚丽许多。
四、民生新闻的发展趋势
武汉历史悠久, 凭借得天独厚的地理优势, 畅通发达的交通通讯和开拓、进取、富于时代感的创业精神, 已发展成为一座现代化、开放性的城市。
武汉广播电视台整体形象宣传应充分体现武汉文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。因此, 《生活全报道》的改版力求避免在民生新闻的发展过程中, 不可避免地出现了许多亟待解决的问题。例如因片面追求收视率所导致民生新闻出现“低俗化”“媚俗化”“庸俗化”的现象, 由于民生新闻栏目聚集导致的同质化现象, 报道模式化, 单一化, 缺乏深层次的报道, 因追求效率而导致报道事件浮于表面。作为一档民生新闻栏目想要发展, 就必须解决这些问题, 转变风格。
(一) 专一化
将原有的大的民生新闻的类别拆分, 将纠纷类、监督类、服务类、团购类等各种类别的节目进行整合。以科技生活频道为例, 整改后将服务与团购相结合的栏目是《天天好生活》《第1房产》, 将纠纷类与监督类节目相结合的栏目是《生活全报道》, 注重评论的《天天成语秀》, 注重团购的《实惠来了》。这样的拆分有利于专业化的工作, 让长期从事某一题材报道的记者更加具备专业素质, 获得进步。同时在频道整体发展上, 给予了观众更多的选择上的便利。
(二) 深层次
相对于统统夹杂在一个栏目里, 专一化的分门别类使得各项类别的节目能获得更深层次的发展。以科技生活频道的改版来看, 第一次改版前仅有《生活全报道》一个栏目, 改版后分出了《天天好生活》专营美食类节目, 主要为街坊发现江城美食, 提供美食团购或者优惠信息, 告诉街坊们吃什么, 怎么吃, 其后栏目内自行开设了“小西博士”板块, 内容为介绍科学饮食信息, 还组织了“超级团年宴”大型活动。《天天好生活》发现美食, 之后推出的《天天家常菜》则是介绍如何烹饪美食。
团购也是如此, 现对于一期介绍一期反馈性质的服务型新闻类节目, 新设立的《实惠来了》节目无疑能更加细致地介绍团购信息, 使关注团购的观众获得更多更全面的团购体验。
(三) 品牌与标识
在民生新闻发展滥觞之际, 要使栏目得以进一步发展, 则必须树立其独特的风格, 树立品牌意识, 做到一定限度的独一无二, 这样才能摆脱民生新闻栏目的同质化趋势。
五、民生新闻的呈现
作为向着专一化、深层次、品牌化发展的民生新闻, 其呈现形式也应该是独一无二的, 既具备整体识别性, 同时在各类上也有所不同。这就要求民生系列节目具有一个整体的色调, 同时针对不同栏目, 应有所变化, 在包装形式上符合各个栏目的风格。
色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的, 代表着一种象征意义, 使电视台品牌构建的最基础环节;声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一, 这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。
为了进一步丰富民生新闻的呈现, 通常可考虑改造或创造识别率高的吉祥物、象征物、标志, 编排其形变作为各个栏目之间的转场、串接, 利用象征物的变化使电视气氛更加活泼生动。这样既增加了整体的识别力, 也连通了各个栏目, 使栏目成为一个整体。
六、结语
在民生新闻的发展过程中, 栏目的定位与内容会不断修改, 而最终的呈现方案亦会随着栏目进行优化升级, 为栏目信息的传递提供便利的渠道。这是生存的需要, 也是其不断丰富品牌内涵, 保持品牌竞争力的需求。从电视观众的角度来看, 他们需求的不只是收看电视本身, 还包含了对节目的信息、音乐、故事等要素的获取。
要在激烈的竞争中脱颖而出, 民生新闻发展的关键就在于能否及时认识到电视节目的生产规律, 采取差异化战略。而进入21世纪后, 频道和栏目的包装理念有了新的定位, 配色方案只是栏目走差异化道路的方式之一, “差异化战略”最终将以一种独特的品质呈现在观众心目中, 树立一种独特的地位, 最终实现节目的市场占有率。
有了个性化定位和色彩, 根据内容的定位能包装出富有个性的栏目或者频道, 达到最大的传播影响。
参考文献
[1]朱天, 程前, 张金辉.解读电视“民生新闻”现象[J].传媒观察, 2004 (8) .
[2]陈立生.民生新闻的界定与实践[J].新闻爱好者, 2002 (9) .
[3]高鑫, 贾秀清.21世纪电视文化生存[M].中国国际广播出版社, 2006.
生活栏目 篇8
1 栏目选题策划的目的和背景
近年来真菌感染的发病率明显上升。由于造血干细胞移植 (HSCT) 、实体器官移植的广泛开展，高强度免疫抑制剂和大剂量化疗药物的应用，侵袭性真菌感染发生率随着严重免疫功能低下人群的日益增多而显著上升，尽管已得到临床医师的广泛重视，但其诊断和治疗仍然面临极大的挑战。血液疾病治疗中尤其是接受非亲缘性异体造血干细胞移植（HSCT）或大剂量化疗的患者，并发侵袭性真菌感染（IFI）日益成为导致血液病/恶性肿瘤患者死亡的重要病因之一。继欧洲肿瘤治疗与研究协作组（E O R T C）制定了《侵袭性真菌感染诊断指南》之后，我国在2005年结合了临床实践的现状和体会编写了《血液病/恶性肿瘤患者侵袭性真菌感染的诊断标准与治疗原则（草案）》。呼吸疾病治疗方面，也同样注意到了真菌感染的问题，并于2006年推出了适合我国国情的《侵袭性肺部真菌感染的诊断标准与治疗原则（草案）》。一方面在我国虽然缺少确切的流行病学资料，但存在真菌感染危险因素的人群在增加[接受广谱抗生素治疗、药物和（或）疾病所致免疫抑制、侵袭性诊疗技术广泛应用等人群]。我国在医院感染控制工作中关于医院真菌感染防控尚少关注，在减少感染源和切断感染途径方面缺乏有力措施，真菌感染正引起临床高度关注。另一方面多数临床医生对真菌病的警觉和认知能力存在“不足”和“过度”两种倾向，在许多概念上颇多混淆。在此情况下，以专家讲座、论著和病案报道等多种形式，设置一个供临床医生学习的栏目是十分必要和有实践意义的。基于以上背景，《中国实用内科杂志》精心策划了“真菌诊治专栏”栏目。
2 栏目选题的简要实施过程
栏目的策划，就是根据读者对象的需要（喜好）来组织专题。期刊栏目策划由其读者群、内容定位决定，通过设计适应读者最新需求的选题，物色最佳作者，拟定组稿计划而使高水平的作品问世。责任编辑根据国内外的指南及新近的相关内容进展，认真分析研究栏目中所涉及的诊断和治疗方面的内容，通过调研了解在真菌诊治方面广大临床医生的关注和困惑的地方，来确定栏目中选题的内容。然后通过信函、电话、面谈等方式征相关专业（呼吸、血液、ICU等）编委、专家的意见，同时发函给读者，征求他们的意见。经过反复调研后，整合以上3方面的意见，确定了本栏目以讲座、论著及病案报告3种形式为主。具体情况为2006年“真菌诊治专栏”栏目共发表文章15篇，其中专家讲座8篇。考虑到此栏目新开办，读者对于真菌感染的诊治缺乏基本了解，所以本栏目的形式主要以专家讲座为主。通过约专家写稿，以讲座的形式，将真菌诊治在临床各系统的进展及药物使用的机理进行了阐述，使读者有一个全面的认识。值得一提的是，在2006年第21期中，《中国实用内科杂志》发表了中国侵袭性肺部真菌感染工作组推出的《侵袭性肺部真菌感染的诊断标准与治疗原则 (草案) 》以及周新教授对此草案的解读。2007年“真菌诊治专栏”栏目共发表文章18篇，主要以论著和病案报道为主。论著和病案报道主要是全国范围内的征集稿件，选用稿件时注重地域和临床科室的全面性，尽可能地将全国范围内，各个科室所涉及的真菌诊治研究呈现给读者。
3 刊发后读者的反馈意见
一个栏目策划是否成功，读者是最有发言权的。此栏目刊出后，随着栏目的稿件不断刊出，读者来信也不断地增加，虽然是在《中国实用内科杂志》中刊出，我们也收到了一些外科医生的来信。因为真菌感染不是具体某一个科室的疾病，而是涉及所有科室。“真菌诊治专栏”栏目同时也适用于各级医院的临床医生，既可以省市级医院医生带来启迪，又可以指导基层医生的临床实践，内容灵活，可读性强，深受读者喜爱。
江西省星子县人民医院的医生来信说，他是《中国实用内科杂志》的忠实读者。“真菌诊治专栏”栏目第一次出现就引起了他的注意。“真菌诊治专栏”栏目办得十分好。其中所讲的，所涉及的就是临床实践中所遇到的问题。由于是县级医院，真菌感染的诊断及治疗相关问题都比较模糊，遇到患者有相似的临床表现时，经常毫无根据的经验用药。读了这个栏目后，对真菌感染的系列问题有了较明确的认识。以后再遇到相似的情况，也会“对症下药”了。希望《中国实用内科杂志》开办更多这样较实用的栏目，希望《中国实用内科杂志》越办越好！
还有一些读者在褒奖这个栏目的同时，对我们提出更高的希望。来自哈尔滨医科大学第二附属医院医生的信中写道“《中国实用内科杂志》的“真菌诊治专栏”栏目办得十分成功。真菌感染无论在三甲医院还是在基层医院都是一个不可回避但是又让人头疼的问题。许多医生碰到后都束手无策。读了这个栏目以后，在真菌感染的问题有了深刻的了解。随着指南的推出，希望可以结合指南进行解读，并推出相关的讲座以帮助广大临床医生更好地了解指南、消化指南，以便更好的执行指南，更好的治疗真菌感染患者。
4 选题策划的体会
4.1 选题必须与期刊的定位相一致
《中国实用内科杂志》的主要读者对象是临床医生，这些对象分布在上至国家医学院校的附属医院及省级医院，下至地、市、县级医院的各个层面。而我刊之所以拥有广大读者群的特点就在于“临床实用”。围绕这一根本需求，我们就要在栏目策划上注意满足个层面读者的需要。通过“真菌诊治专栏”栏目，许多临床医生对真菌诊治的相关知识有了一定的认识，体高了对真菌的认识和重视程度，对真菌感染的防控能力都有了提高。对读者实实在在的帮助赢得了读者的信任与支持，发行量在同类期刊中一直处于领先地位。
4.2 选题策划要以读者为根本
期刊的特色栏目要突出的是“特色”，保持“特色”的唯一途径就是要保证“特色”的高质量，有了好的质量。《中国实用内科杂志》“真菌诊治专栏”栏目的特色就是来源于读者，服务于读者，以读者为根本。好的选题需要事先经过充分的调研，通过了解广大临床医生临床诊治过程中的涉及的焦点、难点问题才可能有好的选题。期刊工作者要具备创新意识，学会逆向思维，多视角思考问题；这样才敢于创新，才能办出期刊特色。
4.3 选题策划对编辑的要求
选题策划是编辑过程中发挥编辑创造性，实现出版物社会效益与经济效益双佳目标最重要的环节。如果编辑没有正确的指导思想和基本原则，对某一学科知识没有基本或深入的了解，对其学科的发展脉搏不能有所把握，那就很难策划出优秀的选题和编辑出高质量的稿件。作为一名医学期刊的编辑，我认为至少应具备以下两方面的能力：（1）捕捉最新专业信息的能力：即要掌握最新的相关医疗资讯，策划出新颖的选题，使出版的期刊能够有的放矢。要做到这点，最根本的一条就是提高创新意识和创新能力。（2）组织能力：主要体现在编辑对作者的组织能力、稿件内容的组织能力。我们的编辑要想组好稿，就一定要走出去，请进来，广交朋友，要有自己固定的作者群体，根据读者需求，策划出适应期需要的期刊选题。
4.4 学术与效益的双赢
本栏目由于定位准确，实用性强，还引起了一些医药厂家的关注。厂家可以通过此栏目，遂开展了多种形式的广告经营。每期专家讲座时，可邀请专家一起联系相关专业的医药厂家赞助；在大规模药物观察与新药临床试验的有关论文通过初审后，积极与作者或有关公司联系，争取配合相关广告；而病案报告也可以结合药品在临床中的疗效报道出来。这样不仅无损于杂志的学术水平, 而且还增加了服务内容, 有利于读者全面了解新药, 最终获得更大的效益。
5 总结与展望
在本栏目推出不久，我国推出了一系列真菌相关的指南。2007中国侵袭性感染工作组对2005年编写的《血液病/恶性肿瘤患者侵袭性真菌感染的诊断标准与治疗原则 (草案) 》进行了修订；中国医学会感染学会也推出了《肺真菌病诊断和治疗专家共识》；中华医学会重症医学分会推出了《I C U真菌指南》等。随着指南和专家共识的出台，《中国实用内科杂志》同时也进行了一些解读。指南和专家共识的不断推出，可见要解决真菌感染问题不是通过一个栏目的短期报道就是可以解决的，还有许多问题有待于研究，比如宿主因素就是比较突出问题：（1）在社区获得性侵袭性肺真菌病宿主因素不一定是必备因素，如肺隐球菌病可以没有宿主因素；（2）《肺真菌病诊断和治疗专家共识》所列危险因素各自的权重尚缺少深入研究。此类问题还有许多在困扰临床医生。所以作为编辑既要有足够地捕捉信息的敏锐性，也要多多了解临床医生的想法，这样才能将这个栏目办得更让读者喜爱。《中国实用内科杂志》准备在2008年通过对撰写指南的专家进行访谈，再次对指南进行解读，使指南更好的服务与各级的临床医生。另外在期刊行业竞争日趋激烈的今天，实现期刊质量与经济效益的有效结合也是一个很关键的问题。编辑要多思考、多实践，在不影响学术水平的前提下，多多开展这种栏目，是有百利而无一害的。
生活栏目 篇9
社会经济的发展以及人们生活水平的提高让天气预报越来越重要，但同时社会对气象服务的要求也越来越高。电视节目的不断发展以及各类电视频道的增多，让人们获得气象信息的途径越来越多，若地市级电视天气预报节目不能做到节目创新，不仅会影响节目收视率同时还会影响节目广告营销的效益。最初的天气预报节目由于独树一帜，因此具有可观的广告效益，但是随着社会的发展，各类其他电视节目的出现以及地市级电视天气预报栏目的缺乏创新，让地市级《天气预报栏目》的广告效益每况愈下。下面笔者就结合地市级电视天气预报栏目面临的实际问题进行简单分析。
1 现阶段天气预报节目所面临的问题
1.1 天气预报节目不再吸引观众眼球
天气预报节目的收视率每况日下一方面是因为气象预报竞争激烈，另一方面也是因为地市级电视天气预报栏目缺乏自主创新。综合而言天气预报节目在收视率问题上主要面临以下几项问题：1)现代化技术衍生了一系列如手机短信、96121信息平台等服务产品，电视天气预报不再是观众获得天气的唯一途径;2)各大类电视栏目逐渐将天气变化作为一种新闻传播给观众，这也对天气预报节目产生了影响;3)上级电视天气预报节目信息不但丰富且详细，给市级电视台造成很大的冲击。
1.2 天气预报节目广告效益大打折扣
天气预报节目广告效益大打折扣的原因主要有以下几种：1)气象短信、电脑网络天气信息的出现给不够强势的地市级电视天气预报栏目沉重的打击，已经收到短信或在网上浏览到天气信息的观众再重复看天气预报的可能性很小，因此导致天气预报节目失去了很大一部分关注群体，节目所带来的广告效益自然也降低;2)广告争夺白热化，近年来社会上越来越多的报纸、杂志等平面媒体增设了广告栏目，导致天气预报栏目的客户流失严重;3)天气预报栏目自身的缺陷是背景广告短暂且无声，这种播放广告的形式已经不能够满足客户对广告发布的需求。
2 电视天气预报栏目的创新与栏目广告营销对策分析
2.1 让天气预报栏目更吸人眼球——合理创新，寻找生存空间
2.1.1 充分利用电视传播优势
电视传播直观性强，无需重复强调，可以在有限时间内向观众传递其需要的信息。因此地市级电视天气预报栏目应当充分抓住这一点，抓住视觉特征多做有关天气的影像、现场报道，让观众更好的了解天气实况以及其带来的实际影响。这也不失为电视天气预报节目的一大特色。
2.1.2 充分利用独有条件
对地市级电视天气预报栏目产生“负面”影响的主要是各台在新闻中直播的天气信息。面对设备和技术更高一筹的电视新闻的涉足，电视天气预报栏目要想留住关注人群，就应该以多视角、多层次、多方面将天气预报栏目做的更科学化、专业化，同时利用生动的三维动画将气象知识做的更形象生动。同时在收集气象信息时做到及时、有效，在第一时间收集气象信息，并及时进行后续拍摄跟踪和数据处理，以气象信息的价值来留住一批固定收视群体。
2.1.3 强调地域特色，创新节目内容
上级电视天气预报节目信息来源更丰富，节目播报更详细。要想在上级电视天气预报栏目的“压迫”下生存，地方天气预报栏目应当突出其地域特色，将气象信息生活化、本地化，利用独特气象语言使天气预报更贴近大众。另外各地市因为自身地理位置及地质的影响形成了不同的地方性小气候，这些小气候是大台播报气象信息时顾及不到的，因此地方电视天气预报应当抓住这一点，将自身预报内容做细、做精，从而留住吸引本次观众。
2.2 提高地市天气预报栏目的广告效益
2.2.1 提高地市天气预报栏目的关注度
天气预报的广告效益和天气预报栏目的关注度分不开关系。广告客户通常会选择关注度高的电视栏目进行广告播报，因此地市级天气预报栏目只有努力提升自身实力，提高自身收视率，才有可能留住客户源。提升电视天气预报栏目关注度的措施在上文已经说明，在此不再赘述。
2.2.2 找寻适合栏目特点的客户
天气预报栏目的广告不仅出现时间段且广告是无声的，这是利用天气预报栏目做广告的局限。通常这种播报广告的方式更适合提高企业知名度或形象。因此栏目组应当给结合这一特点，找寻和筛选符合这类要求的广告客户，从而拥有特定的广告客户源。
2.2.3 建立并完善广告联播机制
地级市一般居住人口较少，因此其广告达到率也相对较低。若能够将一个省内的所有地级市都联系起来建立一个广告联盟，从而让各地级市的广告传播由点及线，连接成一张广告网，则不仅能够有效增加收视群体同时更会提高广告传播的广度，这样更容易吸引到广告客户加盟到地市级天气预报背景广告的播报固定客源中。
2.2.4组建专业的营销团队
天气预报栏目的广告同样是一种商品，只要是商品就有其营销价值，同时也需具备合理的营销策略。因此栏目组应当就天气预报栏目中的广告业务组建一支专业的优秀营销团队。让营销团队为有意向的客户进行广告营销策划并制定详细的广告投放策略，从而让栏目广告更吸引人同时也更吸引广告客户。
3 结论
新兴传播媒体的出现和飞速发展让电视天气预报节目不再是观众了解天气信息唯一的途径，若天气预报栏目组不能做好栏目的创新工作，必定会失去原有的关注群体，且由于天气预报栏目广告自身的局限性，其可开发的广告客户受限。若地市级电视天气预报栏目组能够发挥地域特色，做好栏目创新，就能够让地方天气预报栏目在众多新增栏目中脱颖而出，只要收视率有保证，栏目广告营销的效益自然也得到了保证。
参考文献
[1]雷庆更.浅谈市级电视天气预报节目的定位与创新.2006年气象影视技术交流会,2006.
[2]许伟彪,邓正良.提高地市电视天气预报栏目广告效益策略探讨.科技风,2011(22).
生活栏目 篇10
一、怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的宣传推广
一个州市级电视媒体要创办一个电视栏目, 还要在较短时间内被广大电视观众所接受, 多种形式的立体化推广尤为必要, 即使是相对成熟的栏目也需要持续的品牌推广以维持广泛的影响力。因此, 怒江广播电视台从以下几个方面开展了《聚焦》电视栏目品牌的宣传推广。
首先, 网络媒体的宣传。网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为信息传播提供了便捷的平台, 将网络媒体宣传当作一项基础工作, 长期性地来做, 对栏目的品牌打造意义重大。怒江广播电视台《聚焦》栏目播出的每一期节目的视频, 都在怒江广播电视网、怒江大峡谷网开辟视频节目专栏, 通过网络途径, 吸引网民特别是怒江的网民对《聚焦》栏目和节目的讨论。电视观众可以通过扫描怒江电视广播台新闻综合频道的二维码, 或者拨打《聚焦》栏目的热线电话参与节目互动, 也可以提供新闻线索, 并对栏目以及每一期节目提出自己的意见及建议, 这样就很好地提高了受众参与的积极性。
其次, 在每天的电视频道包装宣传片中进行《聚焦》栏目的推广和宣传。栏目的广告宣传色彩鲜艳、主题鲜明、设计新颖, 形象突出, 不经意间给广大观众以视觉的刺激, 使得该栏目的相关信息很容易被认知和接受, 而且一般电视频道包装宣传片发布和播放的期限较长, 能造成累积印象的效果。
再次, 与常规的广告等其他传播活动相比, 开展活动能够以最快的速度、在最短的时间产生最大的影响力, 具有周期短、成本低、手法隐蔽等特点。怒江广播电视台通过与当地部门、单位、企业合作 (比如中国农业银行怒江州分行、澜沧江啤酒集团公司等) 开展各种活动, 对《聚焦》栏目进行宣传, 不仅树立了怒江广播电视台新闻综合频道良好的品牌形象, 让观众觉得每天观看《聚焦》栏目的电视节目就是自己生活的一部分, 而且活动多联合商家进行不同主题的推广, 让企业与目标消费人群亲密接触, 使企业最大限度地接近消费者, 影响消费者。
二、怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的品牌营销
能够很好地打造《聚焦》电视栏目, 除了栏目的制作成功, 栏目品牌的营销与推广也是非常重要的工作。
(一) 以节目的“贴近性”吸引观众的注意力
凡是在市场营销中取得成功的媒体, 都能够向受众及时提供贴近实际需求、品质较好的内容, 而且受众可以用低廉的价格和便捷的方式获得这种传播服务。《聚焦》栏目的口号是“聚焦怒江热点话题, 关注您身边的人和事”, 这一朴实的口号让老百姓觉得亲切, 这种“贴近性”能有效地把当地市民群众的目光吸引到栏目上。主持人和一线记者在节目中与采访对象进行轻松的对话交流, 说家常话, 聊身边事, 留住了观众的目光。
(二) 降低收看“门槛”, 提升受众忠诚度
民生新闻栏目的目标受众定位体现了它收看的“低门槛”。凡人小事的内容选取、通俗亲切的讲述方式、轻松的节目氛围等等, 这些都最大范围地把普通百姓转化成了观众。受众对于特定媒体的忠诚度可分为两类:一类是行为忠诚度, 一类是情感忠诚度。在传播实践中, 受众之于媒体的两类忠诚度有时是统一的, 有时则是分离的。怒江广播电视台新闻综合频道的《聚焦》栏目则实现了两类忠诚度的统一, 把新闻的真实性与专题节目的欣赏性有机地结合在一起, 同时满足了观众求真和欣赏的双重需求。
(三) 不断优化创新, 强化栏目的竞争力
独特性和差异性可以使媒体避免陷入同质化竞争的泥潭之中, 创新是增强电视栏目竞争力的关键。《聚焦》栏目自创办以来, 不断优化节目版块设置, 在栏目中添加情景再现等多种元素, 使节目更好看。针对同时段同类栏目的竞争, 怒江广播电视台新闻综合频道创造性地进行组合播出, 强化竞争力, 维持高收视率。推出“新闻接力100分”, 将转播云南卫视的《云南新闻联播》和央视的《新闻联播》与自办栏目《怒江新闻》和《聚焦》的节目在每天的18:40~20:20接力播出, 形成了固定的新闻节目时段。《怒江新闻》以报道评说时事为主, 《聚焦》栏目则用较为轻松的方式, 更关注怒江的热点话题和老百姓身边的人和事。
(四) 理顺栏目与客户关系, 实现互动共赢
怒江广播电视台非常重视对频道以及栏目的营销, 近年来不仅强化广告人员的培训, 还抽调精干人员与客户实现顺畅沟通, 而且很多时候能够想在客户前面, 帮助客户采用最好的传播方案, 节约传播费用, 增强传播效果。此外, 还对广告服务进行创新型延伸, 邀请当地各个行业重要的经销商作为顾问, 形成媒体与渠道的战略合作关系, 挖掘经销商、终端对媒体的需求, 对接企业对渠道、终端的需求, 建立互动多赢的机制。
三、由怒江广播电视台《聚焦》栏目看如何打造州市级地面频道知名电视栏目
怒江广播电视台新闻综合频道的《聚焦》成功打造了一个社会民生类新闻与专题节目欣赏相结合的栏目, 也影响了州内各县级新闻媒体, 促进了怒江新闻事业的改革, 栏目广告资源运营也获得了前所未有的效果, 这些都取决于创新的运营策略。栏目在广告创收、品牌价值、收视份额以及活动影响力等方面均达到怒江电视台有史以来最好的阶段。我们从怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的取得成绩中可以总结出一个州市级的地方电视媒体, 如何才能把资源创新机制可持续发展下去, 构建电视广告和电视节目良性发展的平台, 谋求两者共赢共生的平衡点, 从而打造地方地面频道知名电视栏目。
第一, 在创收上力拔广告头筹。怒江广播电视台新闻综合频道是一个州市级电视媒体开办的面向州内观众的地面频道。社会民生类新闻与专题节目欣赏相结合的电视栏目《聚焦》的诞生, 是作为一个地方地面频道的怒江电视台新闻综合频道突围的产物。《聚焦》栏目已成为当地社会民生电视新闻概念的特色栏目, 同时也是怒江州内成长最快的电视栏目。同时在创收上也力拔广告头筹, 不断创新广告投放策略和广告形式, 调整广告资源结构, 为广告商提供更具传播价值的服务, 及时根据市场和广告商的需求, 对广告资源机构进行优化调整, 降低观众的反感度, 保障了广告的有效收视率, 满足了广告商对广告传播效果的价值期许。
第二, 栏目的品牌作为频道的无形资产, 它是频道综合实力的象征, 是频道形象、公信度、美誉度的结晶, 是频道的市场价值取向, 是频道获得市场认可和广告商追随的风向标。栏目品牌决定着频道的影响力和传播力, 而品牌的背后就是优质化、个性化的节目。
第三, 影响力是品牌价值、无形资产。品牌价值是一个频道的无形资产, 它的扩散效应、持续效应、放大效应, 会为频道赢得越来越多的广告商的青睐。怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的品牌价值包括:创建了社会民生新闻与专题欣赏相结合的节目概念的栏目;一个真正由老百姓用遥控器选出的知名电视栏目, 成为怒江所有广播电视新闻媒体中最优秀的电视栏目;《聚焦》栏目与《怒江新闻》《平安怒江》等栏目, 使怒江广播电视台新闻综合频道成为怒江州内广播电视节目运作最好的地面电视频道。