农业栏目（精选4篇）
农业栏目 篇1
党中央从2004年以来已连续七年每年都发布一个指导农业和农村工作的《一号文件》, 到今年, 中央一号文件已是连续七年把“三农”问题摆在重要位置, 足见国家对“三农”问题的重视。在绝大多数农民还是靠天吃饭的现实情况下, 确保农业生产顺利进行, 将直接关系到中央精神的有效落实。农民的需求、媒体的责任, 在这种大气候影响下, 全国各地各级电视台都相继开办了为三农服务的农业栏目, 办的比较好的有北京电视台的“京郊大地”、辽宁卫视的“黑土地”、山东电视台的“乡村四季”, 办好农业栏目已经成为当前各大媒体竞争的一个重要内容。下面以鸡西电视台“鸡西农业”栏目为例, 谈一下如何办好农业栏目。
鸡西电视台与时俱进, 积极和鸡西市农委等部门联系, 经过认真策划和准备, 4月15日, “鸡西农业”栏目正式开播。该栏目定位在专门为鸡西农业、农村、农民服务上, 宗旨是传播新观念、推广新技术、培育新人才、报道新成就、推动新发展, 目的是为农民生产、生活当参谋, 给农民朋友经营致富当顾问。栏目采用板块式, 包括8个子栏目, 其中“农事信息”主要是报道“三农”方面的新闻信息、市场信息及科技信息等;“走进农家”解读农民致富新经验、新生活, 报道发生在他们身边有益、有趣的事情;“专家指点”为农民和专家开设交流展示的窗口;“帮忙热线”充分利用热线电话、互联网站、短信平台、QQ群等形式和观众互动, 为农民解决生活生产中的实际难题;“农家情报站”在各村建立联系情报站;“农家快乐游”让市民了解农村、体验农业、体验绿色;“勇闯新路”及时介绍农民工的生活状态, 为广大农民工提供就业信息;“田间课堂”为农民讲解新技术。由于节目主题突出当前农事信息, 形式活泼, 内容实用, 场景设计结合农村特点, 而且主持人是以诙谐的语言播报, 记者和农民是拉家常式的交流, 以及专家的现场讲解、农业技术能手的现身说法等形式, 达到了让农民喜闻乐见、为农业服务的效果, 栏目开播后引起很大反响, 其中《水稻低温隔寒栽培技术》、《我市加紧实施秧苗栽培种植》、《市民农业体验游》、《新农村建设改变农民新生活》等节目在观众中影响很大, 不少观众给节目组打电话、发信息、咨询技术、寻求帮助、为节目提建议, 现在栏目正在逐步走向规范和成熟。
(一) 做好调研
做节目, 首先要明确定位, 了解受众需要什么, 投其所好, 如以种植业为主的农民关心种植类实用技术节目, 养殖业农民关心养殖类节目, 从事农产品经营的受众更关心市场信息, 进城务工者对务工信息、劳动技能培训、权益保障等事物感兴趣。为避免闭门造车, “鸡西农业”从筹备到开播到实际运营, 始终秉承“用数据说话, 用事实指导工作的原则”, 进行各种广泛而深入的调研, 前往各省农村了解全国农村电视的先进经验, 形成《农村电视调查报告》, 并结合本地情况确立自己的工作思路, 达到借力而行的目的。我们还在本省农村广泛调研, 通过一对一和一对众等方式了解我省农村的现状和农民对电视宣传的基本需求、收看习惯, 有的放矢地为节目设置和调整做好基础性工作。
(二) 更新观念树立服务意识
通常情况下, 企划包装是现代企业在运营中常用的手段, “鸡西农业”将其大胆引入, 定期邀请策划高手、专家学者召开频率企划包装研讨会, 针对办台理念、节目定位、听众划分、市场分析、频道包装、团队管理等诸多方面进行研讨论证, 强化了乡村电视整体发展全面创新的原则。同时, 我们还邀请专业人事参与论证、科学规划, 提高项目实施的品质和标准, 如在更新观念上我们强化了节目的服务性, 开设了农业气象节目, 避免天灾给农民造成的损失;为农民工争取权利、关注农民工的生存状态, 我们以电视节目的形式帮助农民工找工作和维权, 为他们提供一个讲述自己打工故事和倾述自己内心世界的平台, 并为农民工提供法律咨询和招工信息等服务。
(三) 树立市场意识
据有关资料显示, 全国13亿人口中9亿是农民, 而在整个社会消费和零售总额中, 农村居民仅占全国的4.3%, 广阔农村百业待兴, 市场空间广大, 农业电视节目是为农民服务的媒体, 理论上拥有细分市场的绝对客户, 相关产品的开发宣传成为其广告经营的潜在市场。我们在充分了解农村电视观众的基础上, 积极开展各种活动。随着粮食直补、良种补贴、农机补贴、新农合等中央惠农政策的推出, 家电下乡、汽车下乡等诸多拉动内需新举措的陆续出台, 为农业媒体的发展提供了强有力的保障和开发拓展的空间, 我们的节目与汽车下乡示范基地开展“一站式服务活动”、与电信部门合作“电信暖乡村”手机下乡系列推广活动、与农机部门合作开展2010农业机械直补下乡到村活动。活动的开展, 沟通了城乡需求、架起农民与市民之间的桥梁, 同时吸引了广告商的参与。
广大农民是农业栏目赖以生存发展的最大资源, 他们对媒体来讲是受众、对企业来讲是顾客。市场的需求就是媒体经营中需要服务的内容, 也是企业想争取的消费力量, 更是我们未来发展的不竭动力。■
(作者单位:鸡西电视台)
农业栏目 篇2
2009年11月22日，江南水乡，群星璀璨。由中国电视艺术家协会主持人专业委员会主办的中国电视“60年60人”表彰活动颁奖盛典在浙江省嘉兴市桐乡隆重举行。来自中央电视台、各省级电视台和部分知名传媒集团的60名获选主持人欢聚一堂，共同庆祝新中国成立60周年，见证中国电视主持事业的发展历程。其中，央视7套《乡约》栏日制片人兼主持人肖东坡成为唯一获此殊荣的农业节目主持人。
中国电视“60年60人”表彰活动是中国电视艺术家协会为庆祝中华人民共和国成立60周年，总结新中国成立60年来电视事业发展成就，建设和壮大电视主持人队伍，推动和提高电视主持艺术而举办的。活动涵盖了全国省级以上各家电视台和部分知名电视传媒集团，是新中国成立以来最大规模的。次电视主持人表彰活动。获得荣誉称号的60名电视主持人可谓星光灿烂，既有对新中国电视主持事业做出过突出贡献的老一辈主持人，如沈力、赵忠祥、宋世雄、陈铎等，也有目前活跃在电视荧屏上的大批著名一线主持人，如朱军、王小丫、白岩松、李咏、毕福剑、董卿等，还有部分风华正茂的新生代主持人，如汪涵、张明、王艳等。肖东坡作为唯一一名农业节目主持人跻身其中，代表了中国农业电视节目的主持艺术达到了一个较高的水准。他主持的《乡约》栏目是目前央视唯一一档在户外录制的大型淡话节目，具有浓郁的乡村特质。栏目以“精彩人生快乐访谈”为定位，浓缩具有时代特征的三农典型人物于荧屏之上，通过风趣幽默的互动撷取人牛智慧和感悟，给广大观众以启迪和享受。栏目2003年开播以来，年均收视率连年攀高，六年间从0.14％跃至目前的0.82％，提升速度创造了央视谈话类节目的收视记录。肖东坡亲和、幽默的主持风格让他成为广大观众，尤其是乡村观众最喜爱的农业节目主持人之一，被称为“中国第一农民之友”。
信息超市
市级电视台农业栏目的品牌经营 篇3
“品牌”本是企业产品经营的一个概念, “它是指在市场经济发展进程中形成的那些有稳定品质、独特理念、鲜明标识及有较强竞争力、较大影响力、广受欢迎和瞩目并产生较高价值的那些产品。” (1) , 电视节目是一种文化产品, 其重要的不是能卖多少钱, 而是要打造出优秀的节目, 提高收视率, 扩大影响力。目前很多市级电视台节目的制作生产都离不开广告收入, “电视媒体的生存靠的是广告收入, 而广告经营必须依托品牌, 否则就失去了立足的根基。” (2)
经营电视品牌是一个综合性的过程, 电视对农栏目的品牌经营也是如此, 可以分为品牌塑造、品牌推广和品牌维护三个阶段。
一、品牌塑造
1. 建立品牌的基础——确定栏目定位
从品牌学的角度来说, 定位是品牌之母, 鲜明准确的定位是市级电视台农业栏目塑造品牌形象的第一步, 也是关键的一步。栏目定位即把握市场需求, 首先要针对本地区农民观众的经济收入、受教育程度等结合本地区的地域文化, 进行调查策划, 只有准确定位, 才能比较准确地了解目标受众的观看期待。
另外, 清晰明确的定位必然会形成严格的选题筛选标准, 一般市级农业栏目的节目内容比较混乱, 缺乏明确的选题标准, 既有介绍农村致富榜样, 又有讲授最新农业技术, 还有农业职能部门的农业政策、工作成绩等等。随着电视产业的发展, 农民和城市观众一样也进入到了“不知看什么”的时代, 况且电视现在是一个“分众时代”, 任何一个电视栏目既不可能面向“所有”观众, 也不可能在栏目中包罗万象, 这样反而不利于受众的选择, 培养他们的收视习惯, 所以市级电视台的农业栏目必须细化定位, 更加突出栏目的服务价值和实用价值, 凡是与栏目定位不相符的选题要坚决舍弃。
2. 建立品牌的根本——栏目应具有相对独特的风格和特点
市级电视台农业栏目应该突出与央视、省级电视台农业栏目的差异化, 办出特色, 办出个性。电视生产出来的电视节目产品与其他物质产品不同, 观众今天看了这个节目, 明天不想再看同样的节目, 在这个频道看了一个节目, 不想在别的频道看到雷同的节目。所以市级电视台在办农业栏目的时候不要盲目跟风, 必须要敢于创新。
现在农民的文化水平已经有了显著提高, 但与城市受众相比还是有很迥异的特点的, 他们喜欢通俗易懂, 贴近农村生活、具有实际价值的内容, 而且希望看到更具“农味”的电视节目, 所以应该从贴近性上突出栏目的独特风格和特点。贴近性包含地域贴近性和内容贴近性。我国农村分布广, 在地域文化、方言土语、观众接受心理、审美习惯等方面有较大差异, 而这正是市级电视台塑造品牌的优势所在。央视和省级农业栏目因为受众的广泛, 所提供的信息对某个区域的受众来说针对性较弱, 农民观众必须从中寻找适合自己的信息, 而市级农业节目很好规避了这一弱点, 例如一些本地成功的致富典型, 种养新技术, 当地农民接受应用起来能够在一定程度上避免“拿来主义”的“水土不服”, 更具借鉴性和模仿性。
在内容上要贴近本地区农民的接受习惯, 站在农民的角度上, 创新节目内容、形式, 通过生动有趣的节目吸引农民的关注, 努力做到节目故事化、叙事平民化, 同时为了增加亲切感, 可以在节目中适当运用本地方言、俚语, 增加乡土气息。
3. 品牌制胜的法宝——优秀的节目主持人
主持人的知名度关乎节目的收视, 全力打造能代表栏目风格的知名主持人是创立品牌栏目的一条有效途径。
主持人是栏目的引导者, 从某种程度上来说, 他/她就是一个符号, 一个标识, 是树立栏目形象的一种方式, 所以在形象定位、语言定位上要让农民接受, 要让农民感觉亲切。形象要简单大方, 不能太潮流、太前卫、太时尚, 否则会与农民观众产生距离感。
在语言上, 不能用都市化的形式去表达乡土化的内容, 不能高高在上, 用冷峻生硬的语言来介绍农业政策、农业科技。主持人必须用特定的语言方式来应对特定的观众群。可以尝试利用农村个性化的语言, 用当地农民熟悉的表达方式来表述, 真诚地面对他们, 多运用口语, 像唠家常一样亲切自然, 好像就在家里近距离地说话, 有轻松的感觉, 同时能让观众对主持人产生信任感, 增加收看欲望。
除了演播室的主持人外, 现在很多市级电视台的农业栏目也在节目内容中增加了节目现场主持人, 主持人出镜体验能增强信任感和实证性, 也能带给农民观众身临其境的现场感, 使节目更具有故事性、戏剧性, 这样的主持人形象更贴近普通农民, 好好把握更容易提高主持人的知名度。
二、品牌推广
创立一个农业品牌栏目时, 在具备了个性特色、品牌主持人等内在质量的基础上, 还要增强市场营销理念, 扩大节目市场, 扩大市场开发的过程有一个投入期和成长期, 在这期间要强化栏目的包装, 应该强调的是, 在栏目包装里, 标识是最重要的识别系统, 就像名牌产品的商标, 最能引起受众的注意。名牌产品的商标对顾客来说意味着优质的产品、可靠的信誉。市级电视台往往由于制作水平有限, 对节目的标识、形象不够重视, 但品牌是个集合名词, 它包含名称和标识两部分, 品牌名就是“品名”, 是指可以用语言称呼的部分, 在电视节目中就是栏目的名称;而品牌标识是指某种图案或符号, 容易识别和记忆, 但不能用具体语言表达出来, 简称“品标”, 如栏目形象包装。
市级电视台的农业栏目要对栏目的宣传语、片头片尾、演播室装饰、声画造型、音乐、节奏、色彩、色调、字型等等细节做规范定位, 使之有确定的统一风格, 能凸显栏目的形象, 使观众即使不看内容, 从形象上就能识别出来。
在品牌推广中还要引入市场营销理念, 不能让农业节目与市场脱节, 用市场观念办节目, 注意栏目的营销, 可以通过开展大型活动来提升栏目的品牌影响力, 以大型活动吸引农民参与, 增强节目的可视性和互动性。
农业栏目还可以运用商业策略, 延伸节目产业链条, 可以兴办论坛、网站, 与农业企业、农业媒体合作, 进行农产品、农资产品等的冠名, 还可以把节目内容制作成音像制品出版发行, 在扩大品牌影响力的同时增加创收, 实现社会效益、经济效益的双赢。
三、品牌维护
创品牌难, 守品牌更难, 电视品牌的建立不是一朝一夕的, 有一个长期积累、发展和不断自我调节的过程, 这其中就涉及了品牌维护的问题, 尤其是在品牌得到了观众的一定认可后, 要加强维护, 否则品牌就会消失。
“制作标准化、播出契约化、传播人格化是电视栏目制作与传播的基本特征和要求” (3) , 品牌的维护意味着电视产品要有一个相对稳定的节目质量、制作标准和艺术品格, 稳定的标准和质量依赖于专业化的创作队伍, 目前市级电视台农业栏目的从业者专业素质还有待提高, 需要在长期的学习和实践中获得积累。其中需要突出解决的就是要更具农民情结、农民视角, 深入农村办节目, 与农民打交道, 交朋友, 掏心窝, 不脱离农民, “接地气”的节目才能保持生命力和质量, 才能让农民觉得始终亲近, 始终“有用、可学、受益”。
一个农业栏目保持了良好的稳定性、统一性、连贯性, 观众在不断收看过程中, 品牌形象就会不断演化并加深, 留存于观众的头脑中, 这样, 品牌关系就会逐渐形成, 并牢固地植根于观众的收视习惯中, 建立起观众对于品牌栏目的忠诚度和信任度。
结语:
随着农村经济的不断发展, 农村改革和新农村建设的深入推进, 农村受众精神、文化、科技需求的迅速增长, 以及农民创业和致富热情的逐步高涨, 市级电视台农业栏目的制作和播出拥有越来越丰富的内容和广阔的市场, 如果在品牌经营上进行更深入的研究和探索, 相信一定能赢得更多当地农民的喜爱和支持, 也更能体现市级电视媒体的社会责任所在。
注释
1 吴克宇.电视媒介经济学[M].北京:华夏出版社, 2004.P24
2 任金州.中国电视与市场经济对话[M].北京:北京广播学院出版社, 2004.P213
农业栏目 篇4
以下是2005以来, 读者向本刊编辑部咨询的统计数据。可以看出, 用户所关心的农机产品主要有收获机具、种植机具、排灌机具以及牧业机具等10类, 被咨询的次数所占的比例见表2。
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从表2可以看出, 用户所咨询的特点基本反映了我国农机产品需求的热点, 也能从侧面反映出该类产品存在的不足之处或不被普及之要点, 需要技术改进或增加宣传。
收获机具
从表2可以看到, 收获机具被咨询的次数占总次数的31.7%, 在统计表中占第1位, 佐证了收获机具是目前最受用户关注的农机产品种类, 也符合了我国当前农业收获作业量占整个农业生产作业量的比例最大和一些收获机械缺乏的特点。收获机具咨询详情见表3。
(%)
在表3中, 用户所咨询的收获机具产品集中在了玉米、根茎作物的收获机具上, 青黄贮收获机具次之, 油菜、大豆和棉花3种作物收获机具较均衡, 其余较少。
⑴玉米收获机具。玉米收获机是近年来最为火暴的机型, 然而其发展速度并没有想象中的迅速, 没有普遍适应的定型产品, 虽有众多品牌的加入, 但没有绝对的龙头企业、优秀品牌的涌现, 种种问题让用户较难选择, 也使玉米机成为了近年来最受关注, 也是争论较多的产品。仅在2008年4—6月, 就有100多个用户打电话给我们, 咨询玉米机的问题。在自走式收获机产品上, 很多人提到了双箭王4YZ-3型自走式玉米联合收获机, 如河北省临正县的马占武, 在和编辑部人员交流时说:“双箭王3型自走玉米机干活非常稳, 秸秆还田效果好, 基本不出事 (故障) , 效率高, 操作也不怎么累, 就是希望刀片材料再好一些。”其他如中收、富路、亨运通、天人等品牌咨询的人也很多, 充分反映了主流品牌还是占据着很大的市场。背负机市场上, 农哈哈、大丰、双箭王等品牌咨询的也较多, 用户多反映产品在功能和作业质量上较好, 只是故障相对多一些, 一些零件使用寿命短一些。如今, 真正意义上的不对行玉米机并没有问世, 很多所谓的不对行是在牺牲作业速度的前提下, 因此, 近年来企业也较少用不对行来宣传, 用户咨询不对行的声音也在减少。更多的是重视玉米机在当地的适应性。如在河北、河南和山东等省份, 绝大部分都是买当地企业生产的玉米机。值得注意的是, 约翰迪尔公司推出6488型自走玉米机后, 问询的东北用户已经达到了络绎不绝的地步, 其市场推广力度较大, 若其作业性能同样表现良好, 必然会在东北市场刮起一阵购买旋风。
⑵块根块茎类作物收获机具。首先是马铃薯收获机具。目前, 我国的马铃薯收获机具产品不论是种类还是数量都非常少, 因此受到较多关注。国外进口产品, 如日本SANEI-MS、P47-5SP/3000SP系列和德国美最时DR1500型等马铃薯收获机械, 多数都是大型和特大型, 仅适用于大型农场和平原地大面积连片土地马铃薯收获作业, 而对我国大部分马铃薯种植区属于山坡、丘陵地和中小块田地的收获作业不适宜, 且价格较高昂。从咨询中得知, 美诺品牌下的马铃薯收获机具由于在农业机械杂志常年宣传和经常有产品介绍, 受到了用户的青睐。其产品拥有靓丽的外形和较高的技术含量是使用过的用户反馈给我们的信息。而富邦、圣农等品牌产品也时有问询。国产品牌的产品目前已基本满足中小地块的需求, 但仍要在碎薯率、故障率等问题再加强改进。
其次是花生收获机具。花生收获机具的开发研制与产品生产还没有形成规模, 生产花生收获机具的企业、产品型式和数量还非常少, 用户在产品咨询中均反映买不到理想的花生收获机具或不知从何处购买。原因是生产花生收获机具的企业大多是小企业或研究所, 其生产能力、市场推广力度不足, 销售主要停留在生产企业附近区域。
三是甜菜收获机具。咨询有关甜菜收获机具的用户绝大多数是小面积甜菜生产经营者及少量的中小型农场。但在我国, 专用于甜菜收获的机具几乎没有, 有也是块根块茎类作物通用机型, 用户极为期盼。进口的甜菜收获机械产品也不多, 且都是大型或特大型的, 价格高昂、操作繁琐, 只是用于大面积连片种植的农场或大型甜菜生产基地使用。
四是大蒜收获机具。我国的大蒜收获机具奇缺, 如江苏省徐州市农机技术推广站生产的4S-85型自走式大蒜收获机, 产量极少, 而像河南省杞县新科农用机械厂等企业生产的根茎类作物收获机, 也只是花生、大蒜通用性收获机具, 蒜农反映更需要的是专用大蒜收获机。
⑶青黄贮收获机具。用户对青黄贮机械产品已逐渐表现出浓厚的兴趣。如农哈哈的青饲收获状元韩树田, 一年获得了近50万元毛收入, 就是利用该类机械致富的典型代表。在用户眼中, 农哈哈4QB系列、现代农装和美诺生产的青贮饲料收获机, 可一次进行玉米秸秆的切割、输送、压扁和抛送等作业, 对倒伏秸秆具有明显的适应性, 受关注较高。而大型农场用户反映, 德国克拉斯JAGUAR系列自走式青贮收获机, 具有性能优良、捡拾率高、切割效果好、驾驶舒适、油耗小和作业效率高等特点;葡萄牙AMG300型青贮收获机, 属于进口机中比较小的机型, 却需要用户自配58.8 k W及以上拖拉机, 用户说, 能耗高, 使用不方便。
⑷饲草收获机械。用户对饲草收获机具产品的要求是:作业效率高;要保证收获质量, 减少损失;对割茬高度要适宜;适应性好。从用户咨询得知, 他们比较感兴趣的饲草收获机具有世达尔、美最时、迪尔、库恩、纽荷兰等国外产品, 每次在农业机械杂志刊登新的饲草收获机械之后, 都会有很多用户打电话来咨询, 可见该类产品的热度。而国内品牌的饲草机械, 在技术性能上已基本满足市场需要, 但在产品质量上还要下大功夫。饲草收获期短, 要求产品效率高、不出质量问题, 这样才能保证用户的收益。
⑸其他收获机具。 (1) 小麦收割机咨询的趋势在向3.0以上的大型化发展, 咨询重点也集中在福田、时风、迪尔佳联和中收几家企业的产品上。如黑龙江省哈尔滨农机城朱先生打电话说, 雷沃谷神牌自走式小麦联合收割机很受欢迎, 许多使用过的人都说谷神跑粮少, 适应性强, 收得还快。 (2) 近年来, 微小型谷物联合收割机产品在市场不断涌现, 如四方4L-80A型 (稻麦) 等小型收割机, 这是由于许多地方的用户喜欢这种“袖珍机械”, 他们说, 这些产品小巧灵活、油耗低、收获质量基本能满足要求。 (3) 在对半喂入谷物联合收割机的咨询中, 逐渐有从日韩品牌向国内品牌转变的趋势。锋陵、宇成、富来威等企业的产品较多受到关注。但国产机械在核心部件上的制作工艺、质量上还要有很大程度的提高。同时因半喂入收割机科技含量较高, 使用者希望能加大培训力度。久保田、洋马等日系品牌仍然是市场上的龙头, 其地位在咨询的用户心目中早已建立起来。如果其在价位上再有所降低的话, 国产品牌的产品将受到严重的冲击。 (4) 油菜收获机械技术还处于技术引进、开发和试验阶段, 按用户咨询时的说法, 现在我国研制的大多数油菜联合收割机都是建立在技术较为成熟的稻麦联合收割机基础之上, 普遍存在改制粗糙, 技术含量不高等问题。但有些品牌的产品, 如向明4LZ (Y) -1.5A型、福田谷神4LZ-2型等, 也受到了许多用户的关注。另外, 久保田正在研制油菜收获机械, 表明该市场具有较大潜力, 且将受到更多关注。 (5) 大豆收获机具在用户反映产品质量问题中首当其冲, 反映最多的一是漏割, 二是丢荚与炸荚。2008年强势切入市场的“大丰王”一经农业机械杂志报道, 咨询的较多。 (6) 棉花收获机械使用的较少, 主要集中在大型的农场。用户在咨询农机产品时反映, 目前投入使用的棉花棉桃收获机具作业效果并不理想, 一般采摘率仅80%~90%, 损失率 (仅外部) 超过10%, 籽棉含杂率也在10%以上, 就是价格昂贵的进口产品也不能让人十分满意。
种植机具
在用户产品咨询次数上, 种植机具位于收获机具之后, 占19.1%, 说明了种、收机具在用户心中的地位。被咨询种类的次数所占比例请见表4。
(%)
⑴多功能型种植机具。这里所说的多功能型种植机具, 是指除播种外, 同时还进行另一种 (或几种) 作业功能的作业机械, 如播种、施肥, 播种、覆膜和播种、旋耕。农民对一机多用的产品有着浓厚的兴趣。知名品牌, 如农哈哈、西旋, 都在受关注之列。这些产品投入不高, 但收益颇丰, 所以越来越多的用户都在向追求品牌方向发展。
⑵块根块茎类作物播种机具。在用户咨询的块根块茎类作物播种机具中, 马铃薯占了绝大部分 (约91%) , 用户对马铃薯种植机具产品的看法, 一产品门类奇缺、二产品质量问题多。马铃薯种植机具还要提到美诺和富邦, 这两家公司都提出了打造马铃薯全程机械化的口号。而这种科技含量较高的种植机械, 务必要在技术和质量上都要做到领先, 才能获得成功。
⑶免耕播种机具。如农哈哈2BMF-5型 (小麦) 、美诺6119型等免耕播种机以及气动播种机具如布谷2BQ-4/5型、精量2BQSL-9型 (双苗带链) 等气吸式播种机具常有人问起。而国外品牌, 据使用过的用户反映, 库恩、大平原、马斯奇奥、及美最时等品牌的免耕播种机具制作精良、故障少。
⑷蔬菜种植机具。从咨询中得知, 菜农很想购买蔬菜种植机具, 尤其是蔬菜移栽机, 但买不到。使用过洋马PN1/1W型蔬菜移栽机的一用户说, 进口的蔬菜移栽机价格高, 而且维修较难, 希望能使用上国产的中型蔬菜移栽机具。因此, 在农业机械杂志刊登福财移栽机的相关介绍文章之后, 有很多用户都打电话来咨询。
⑸水稻育插秧机具。从购买角度咨询水稻育插秧机具产品的用户不多, 但反映这些产品问题或了解这类产品情况的却络绎不绝。插秧机在作业中出现的问题主要是伤秧和漏插, 其次是负荷性差及维修不方便等, 用户盼望生产厂家能得以改进。除高速插秧机用于作业致富外, 手扶插秧机因其价格低廉, 一旦发展起来, 很可能向小四轮一样成为家家必备的工具。近几年, 用户对水稻直播机械也关注较多, 对其优势的认识和接受程度都在逐渐增强, 发展前景看好。
排灌机具
排灌机具产品是近年来最受用户关注的产品之一, 尤其是近年来我国多次出现的旱、涝灾害, 突出了排灌设备的重要性。在排灌机具中, 咨询最多的就是喷灌机尤其是中小型喷灌机, 咨询排列见表5。
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⑴喷灌设备。用户反映, 市场上排灌机具产品很多, 但很难找到适宜的产品, 尤其是喷灌机。据了解, 目前市场上大型、特大型高架式喷灌设备的居多, 这些灌溉设备一般需投资很大, 而且使用机动性差、维护成本高, 只适用于大面积连片土地的灌溉作业。而中小型、移动式喷灌设备是目前市场上急需的。正在使用中小型喷灌设备产品的用户反映, 天鹅8.8CP-55D型喷灌机等产品售价可以接受, 操作简单, 能耗较低, 但普遍存在故障较多的问题, 比如喷头损坏、管道漏水等, 配件购买也较困难。
⑵喷灌设施配件。目前喷灌设施产品的质量问题和市场上喷灌设施配件销售状况较混乱。用户关注的喷灌设施配套零部件除动力设备外, 主要有水泵、喷头、水管 (吸、出) 、管件连接件和水箱等。其中蕾茜纳品牌知名度较高。由于在农业机械杂志常年投入广告宣传, 咨询喷灌设施配件的用户大多会问及其信息。
畜牧业机具
畜牧业机具受到关注, 与畜牧业的发展有莫大关系。用户咨询最多的畜牧业机具主要是播种、收获机具。
⑴播种机具。同一些牧业生产大国相比, 我国的饲草种植机械还很落后, 不仅种类少, 数量也少, 用户没有多大的选择余地, 因此, 多使用谷物播种机代替。从咨询中得知, 马斯奇奥DIRECTA系列牧草播种机、华德9BQM-3.0型气力式免耕牧草播种机等产品作为牧草播种机械效果较好, 一般都具有播种性能稳定、操作方便、保养维护简单和不破坏环境等特点。
⑵割草机。我国生产的饲草收获机械在技术上已能满足饲草收获作业需要, 都具有切割性能稳定、污染小和使用方便等特点, 使用成本和能耗居中, 但还要在产品质量上下足功夫。草料收割时间一般较短, 要想保证收益, 必须确保机械的质量可靠。而世达尔MDM1300/1700型割草机、美最时Easy Cut系列割草机等, 由于作业效率高、适应性强和使用寿命长, 也是用户喜爱的机型。近几个月, 农业机械杂志最新介绍的伊诺罗斯割草设备, 以其出色的性价比, 受咨询次数颇多。
(3) 搂草机。近几年, 不论是从用户咨询还是实际使用情况, 我国投入使用的搂草机具还是以中小型为主, 但大型搂草设备发展的速度也很快, 在牧草主产区, 大型搂草机已成为搂草生产的主要力量。有用户说, 中收92LZ系列指盘式搂草机和克拉斯LINER系列搂草机, 搂净率高、故障少、不破坏地面;克劳沃Swadro421、461、Master系列双圆盘搂草机, 和约翰迪尔系列搂草机, 作业效率高、适应性强。
(4) 打捆机。打捆机是牧草收获最关键的一环, 也最具技术含量。在中大型牧场, 打捆机市场主要还是被纽荷兰等国外企业所占据, 作业效率高、质量可靠, 是他们最初购买的原因。而随着使用年限的增加, 维修较为困难以及费用的不断攀升, 已不容忽视。而从咨询中可知, 国内一些企业, 如华德、中农机、尤耐特等的打捆机已经逐渐被用户所认可。但产品仍有许多有待完善的地方。
(5) 草籽收获机。目前, 我国牧草种子收获机具产品还很少, 用户反映没有多大的选择空间, 正在使用的如华德9ZQ-3.0型草籽采集机和中国农机院研制的92ZS-3.0型草籽收获机, 在技术上基本能满足草籽收获作业需要, 多数产品收获性能稳定、作业效率高, 但普遍故障较多、能耗偏高。
耕整管理机具
近几年, 用户对耕整管理机具产品的关注点变化较大, 传统的耕整机具如犁、耙及镇压器等被关注的越来越少, 而复式作业机型 (耕—整、耕—起垄、起垄—覆膜等) 、秸秆还田机和覆膜等机具被关注的越来越多, 这体现了我国耕整机械化的发展动向。各类耕整管理机具产品被关注的程度见表6所示。
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⑴灭茬及秸秆还田机具。秸秆还田机具近年来发展迅速, 国内涌现出如定州开元等许多专业制造秸秆还田机的企业, 而许多大企业如中国一拖、福田雷沃重工等也都开始涉及秸秆还田机, 可见其火暴程度。但目前用户最为认可的还是专业生产的品牌, 毕竟有些大企业的秸秆还田机械还都是由这些专业品牌代工生产。秸秆还田机的品牌优势也在逐渐显现, 通过用户咨询, 他们已从价廉转为了物优。
⑵覆膜及残膜回收机具。近几年, 咨询覆膜及残膜回收机具的用户很多, 但却很少购买到如意的产品。目前, 能代表我国残膜回收前端技术的机械产品如新疆研制生产的齿链式悬挂收膜机、棉秆切割及地膜回收积堆机和气吸式地膜残膜回收机, 都处在试用、摸索经验阶段。
⑶植保机具。①喷雾机。咨询的用户使用较多的喷雾机机型有勃农3WP8.4-300型, 中国农机院研制的3WFB-18A/D型背式机动喷雾机、3W系列悬挂喷杆喷雾机及3WG-200/400型果园弥雾机等, 用户认为这些机型雾化性能好、故障少、使用安全。②喷雾喷粉机。在咨询中用户反映, 诸多品牌的喷粉机产品已经被普遍使用于农田、果林及菜地喷洒药物, 且杀虫或灭草效果良好, 但个别产品存在故障多且不好维修等问题。
⑷整地机具。整地机械技术在我国已很成熟, 用户购买整地机械产品比其他类别的机具要容易得多, 所以购买咨询很少, 更多的是听到他们对机具的评论。他们反映, 国外品牌的产品结构坚固、使用寿命长, 但价格高、保养复杂、配件不好买。近几年, 用户对灭茬旋耕起垄机具很感兴趣, 如较普遍使用的大陆桥SGTN-180/200型等双轴灭茬旋耕起垄机, 这些机型适应性强、故障少、使用成本低;使用结构较简单的中小型有耕整综合作用的越来越多, 常见的产品有神牛1LB4系列和勃农SGT-210/250型等产品。这些耕整机具大多数作业效率较高、对土地破坏小、使用安全, 但主要工作部件材料较杂, 个别机型主要工作部件使用寿命短。
⑸耕地机具。耕地机具即翻耕土地机具, 也包括对翻耕和整理土地具有综合作用的旋耕机。其中, 旋耕机受到用户的关注较大, 如亚澳1GQNB-180型、大陆桥1GQN系列等产品, 用户普遍反映这些产品松、碎土能力强, 动力消耗适中, 机动性好。
农作物加工处理机具
近年来, 农产品加工处理机具产品像滚雪球似地出现在市场上, 许多都是新技术、新产品, 因此用户在农作物加工处理机具产品上的咨询也就很多, 其咨询内容和次数所占比例见表7。
⑴烘干机。从用户的反应看出, 目前, 正在使用的较大型谷物烘干设备如金子CEL-1000BS型、RVF-700型 (远红外) 型EG-606R型谷物烘干机和三久HB-45/120型粗糠热风炉烘干机, 烘干处理谷物作业效率高, 能耗合理, 尤其三久HB-45/120型粗糠热风炉烘干机, 以作物秕糠为燃料, 不仅节约了常用能源 (煤、电、油) , 而且使农作物废物转为能源最后再变成肥料。其他正在使用的国产烘干机如秦拓33WGZY-11智能化谷物烘干机等产品, 在烘干性能和使用安全性方面都得到了用户的肯定, 但在降低产品能耗上都应再下功夫。
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⑵玉米剥皮机。玉米剥皮机主要是指场上玉米剥皮作业机具, 目前使用的大多为中小型机具。用户反映说, 该类设备已基本达到运转稳定、操作安全、维护简单, 但程度不同的存在剥净率不高和啃粒等问题, 需要厂家进一步改进设计。而加装在玉米收获机上的剥皮机, 许多玉米收获机的厂家都反映过, 很难找寻到非常适合的产品, 急需这方面的配套信息。
⑶脱粒机。专用型脱粒机, 如玉米脱粒机受到的关注最大, 经用户反映, 多数机型在作业效率和安全操作方面表现不错;而水稻专用脱粒机需求量较大, 被用户看好的产品却不多。从用户咨询中可以看出, 通用型脱粒机具使用面越来越小, 但正在使用的勃农5TDS-160 (双滚筒) 型等脱粒机产品由于脱净率较高, 加上粮食损失较小, 用户很喜欢使用。
⑷花生加工机具。我国的花生生产机械化程度不高, 加工机具就更为缺乏, 当前被用户普遍使用且认为较适用的产品有豫北4HZ系列花生摘果机等产品。
⑸果蔬处理机具。我国的果蔬处理机具还处在开发起步阶段, 产品种类十分少, 缺项多, 用户基本无选择的余地。
⑹种子处理机。我国种子处理技术不断有所突破, 但目前种子处理机械化程度却非常低, 机具产品十分少。用户反映沃尔5BJZ型种子包衣机和佩特库斯CT系列种子包衣机等作业效果理想, 能耗适中。用户盼望新机型的出现。
农业运输机械
汽车下乡政策的推出, 理论上极大地冲击了农用车的市场, 但事实上相比于轻卡等产品, 农民还是更青睐于切合农村市场的农用车产品。用户问询的问题主要是农用车的技术改进、市场销售信息等, 这与企业在不断对产品进行技术改进, 对质量、安全提高重视相符。如今, 农用车已逐渐走向更新换代、规范化管理时期。
⑴农用运输车。最受用户关注的普通四轮农用运输车产品有英田YT4010PD型、五征WL5820PD-7型、福田598系列等。用户在咨询中说, 这些运输车大部分动力性能稳定, 安全性较好。而三轮农用运输车, 咨询的用户反映, 许多都已超过使用期 (寿命) , 但仍在正常的使用, 用户用惯了, 不爱撒手 (报废) 。
(2) 厢式运输车。厢式运输车产品种类很多, 但用户对这类产品挑剔很大, 从咨询中反映出, 产品使用寿命是用户最关注的, 主要是车厢。他们认为较放心使用的有凯马KMC505/50831PCS型仓栅式运输车、南骏NJP5080CCQRP45型仓栅式运输车等产品。
(3) 专用运输车。在市场上专用运输车不多, 这与定制的多有关, 所以咨询专用运输车的也不多。用户认为, 金宝JB5051型吸尘农用车和天同 (抽吸喷洒) 多功能运输车、抽吸运渣车等产品较实用。
(4) 挂车组。挂车组由牵引动力部分和挂车组成, 牵引动力大多为轮式拖拉机。吉林省松原农机市场业务人员反映, 目前在市场上出售的挂车几乎都是中小企业及个体修理部门制造的, 而且大多数没有铭牌, 所以用户在咨询产品或反映质量问题时连具体型号, 甚至连生产厂家都不知道。挂车存在的主要问题是, 挂接困难、牵引装置易损坏和制动不灵等。
大棚机械
大棚生产用机具多与普通农田机具通用, 如柴 (汽) 油机、灌溉设备和植保机具等, 而专用机具不多, 在用户产品咨询中, 主要涉及了卷帘机、微耕机等。
⑴卷帘机。目前市场上出售的几种型式大棚卷帘机各有优劣:①立架式卷帘机。结构简单、安装使用方便、适应性强, 适宜于单体式温室大棚, 对保温帘的要求不高, 主要问题是, 人接近卷帘机较困难, 不易操作。②折臂式。作业稳定、操作方便。③摆线式。便于安装、操作方便。问题是适应性较差, 负荷性差。④导轨摆臂式。价格较高, 故障也很多。由于天成中昌最近在各媒体中较为强势的投入, 用户问询的较多。受用户关注的还有金鹏JP系列, 大鹏王JL系列和天合THJ系列等卷帘机。
⑵微耕机。微耕机的种类繁多、结构各式各样, 市场需求以及潜力都很大。但由于微耕机产品的特性和用户了解产品的方式较为有限, 造成现在百家争鸣的局面, 目前还没有绝对的龙头企业。而微耕机企业要想做强做大, 特别是面向全国市场, 除了产品质量、服务要跟得上外, 市场推广力度也要加强。天津静海的兴盛就是较早采用这种理念, 在农业机械的读者群中早早打开知名度, 从一个小乡镇企业脱颖而出, 逐渐发展壮大成为面向全国销售的企业。此外, 用户较为关心的还有多力多、合盛等优势品牌。内蒙古巴彦农场张连成在咨询产品时说, 多力多DWG-2.5-3型微耕机, 在他大棚里的活几乎都能干, 而且非常灵巧。也有用户反映杰韦弗3WG-5型和卡西子KT-430型等产品, 小巧灵活、适应性强, 但价格偏高。
配套件
在农机配件咨询中, 用户关注的多是产品质量问题, 而并非如何购买。很多用户反映说, 现在出售的农机配件伪劣的太多了, 问题最多的就是材质以次充好, 其次是加工粗糙和加工不到位。吉林省长岭县一用户说, 他买的拖拉机半轴, 使用不到2 h就弯了, 像这样的情况屡见不鲜, 我们呼吁政府部门, 要严格治理配件市场, 解用户之难。
虽然对农机配件反映的问题很多, 但质量优良的产品还是能得到用户信赖。如石家庄市栾城王先生来电话说, 连盛LS685型变速箱, 虽然壁薄, 但结实耐用, 不漏油, 拆装方便;太原市二营盘锹村农民杜先生在电话中说, 东方红KC前驱动桥加工精致, 没有一个螺孔对不上的, 而且使用寿命长;河南省黄泛区农场杨再林说, 合众ZCK柴油机喷油嘴雾化好, 发动机有劲。
农业动力