农村栏目（共7篇）
农村栏目 篇1
县级电视台作为党和政府联系群众的最基层的电视媒体, 县级电视台的农村节目是最能反映“三农”问题的媒体平台。近些年改革发展的新成果不断的涌现, 一些先进的科学技术的不断深入, 使得农民对信息、对科技的渴求日益强烈, 这就为县级电视台如何办好对农栏目提出了更新更高的要求。自2004年到2009年, 党中央连续6年下达关于农业、农村、农民为主题内容相关的文件之后, “三农”问题越来越受到当地政府的重视。据不完全统计, 在目前我国大约有7.3亿农民, 这个数额占我国13亿总人口的一半以上, 因此, 农村节目有很大的受众群体, 然而这一现状并没有引起相关报道的重视。在新闻传播报道方面, 不论是报刊杂志还是电视新闻, 对“三农”问题的关注都很少。有的电视台虽然有一些相关的节目, 却没有从一些信息、技术等方面进行深入的报道, 而作为县级台的农村栏目仍然存在报道上的缺陷。
一、存在缺陷
(一) 农村栏目的缺少
从总体上来说, 一些新闻的农村专题、专栏播出的时间较短, 有的节目被撤销。从各方面来说, 上到管理运行机制下到农村栏目的从业人员, 无论是在节目策划, 还是在节目内容的安排上, 一些创新性的农村节目一直是在不断减少的, 特别是面向农村的专题性节目更是少之又少。在如今这样的发展趋势下, 电视台电视节目的传播内容与农村观众的热切需求在很大程度上是存在突出矛盾的。有些电视台的节目虽然是有关农村、农民、农业的报道, 但是也缺乏贴近性与针对性, 无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求。据了解, 一些县级台, 由于缺乏当地的新闻源, 在制作一些农村栏目时剪报纸、翻杂志, 只把旧闻作新闻, 日积月累就逐渐丧失了县级台独有的时效性灵动性的特点。从内容上看, 县级电视台新闻节目还存在“三多三少”现象。这些弊病, 势必影响到受众的收看兴趣。
(二) 从事农村栏目的新闻工作者地位降低
在市场经济的社会里, 人的价值在片面地用经济价值取代。和经济类、法制类、综艺类的记者相比, 农村栏目记者社会地位显得低下。由于工作性质的原因, 财经类、法制类、综艺类节目的记者, 在大城市工作, 并有着优越的活动范围, 而所有栏目记者的工资待遇却大致相同。而农村类栏目的新闻工作者, 他们往往要下基层, 走农村, 并且常年与农民打交道, 风吹日晒, 社会地位也相应的下降, 这样, 直接导致农村类新闻从业者数量相应的减少, 人员素质也会降低。
(三) 媒体的企业化
在市场经济社会中, 对于具有企业属性的媒体而言, 都面临巨大的压力。定位在相对落后的农村、农民, 往往很难在经济上获取回报。近年来, 一些农业类栏目要么勉强度日, 要么把报道重点放在城乡结合部的市民身上。媒体本应具有较强的公益属性, 但在媒体竞争日趋激烈的当代社会, 媒体首先要面临和考虑的是自身的生存或发展压力。
(四) 农民忽视新闻报道
受生活压力大、传统生活习惯等影响, 许多农民还有不喜欢看电视新闻、专题的习惯。由于缺乏观众, 使得对于农业栏目的主创人员也缺少相对的激励性。农民自身文化水平也相对较低, 这也使他们缺少对新闻栏目的积极性和主动性, 受众的不足, 加剧了“三农”新闻、专题报道的缺失。
二、对策与创新
县级电视台要想创新性地办好农村节目, 为了更好地为“三农”进行宣传服务, 我们应从以下几个方面进行创新和改善:
(一) 加大激励手段
“三农”作为当前我国经济建设的中心, 对“三农”新闻报道的提升有助于当前复杂的经济环境中营造良好的舆论氛围, 从财政上对涉农的栏目给予经费上的支持, 同时提升农业新闻工作者的社会地位, 让他们也能享受一系列优惠政策;可设立农村栏目工作者专项新闻奖, 对做出突出贡献的记者予以表彰, 让农村栏目从业者享有受人尊敬的社会荣誉。
(二) 选准主持人
主持人是节目风格的代言人, 主持人的个性是农村电视节目的一个亮点。农村节目的主持人, 必须对农民倾注真情实感, 将自己融入到节目中;在语言风格上, 要避免单纯的只讲政策抽象的技术理论, 要充分考虑农村受众的喜好与需求, 具备与农民真正能唠上嗑的本领。
(三) 内容多样化
让农民尽快致富, 不仅是党和政府工作的重中之重, 也是农村栏目新闻工作者责无旁贷的责任和义务。媒体的农村栏目应在项目、门路、渠道等方面帮助农民致富, 给农民多提供一些科技信息, 让农民学会掌握致富技术, 我市素有“苹果之乡”的美誉, 果树种植的相关知识尤为重要。因此栏目中可以把专家请进直播间, 现场给农民讲解果树高产优质的种植技术和果树大棚高产栽培技术, 农民有疑问直接向专家请教, 专家到农户家中进行指导, 从而达到使果农增产增收的效果。建立突出地方特色的农村大戏院。这里面我们讲的农村大戏院还是以突出地方特色为主, 特别是二人转等。所以我们在考虑建立农村大戏院的时候, 应该全面, 把一些先进的科学技术编成二人转、绕口令等一些农民喜闻乐见的方式来传送给百姓, 这样方能做到百货迎百客, 也是我们县级台全面理性化办农村节目的方向。
(四) 编排的技巧
近年来, 我台在农村节目的结构设计上, 首先加强和改进了新闻宣传, 以弘扬和传承社会文明为宗旨, 内容全, 种类多, 既有动态报道, 也有深度报道。为吸引更多农民朋友关注, 我们规定反映“三农”的报道, 占总数的百分之六十以上。同时, 增设了社会新闻板块, 加上手法新颖的报道形式, 成为广大观众喜闻乐见的节目佳品。要让一个节目的编排得到最大的发挥, 我们还需要在长期的实践中得到丰富和技巧, 运用多样化的技巧就可以在栏目的竞争中取胜, 这就是日常所说的“编排技巧”。每一段时间的节目都有特定的受众群和节目类型, 保持节目播出的一贯性和稳定性, 有利于培养观众的习惯性, 保持观众的忠诚度。比如我台的《田野新韵》栏目就是每周二晚20:00准时播出, 固定时长15分钟, 并且6次重播, 这样不仅为它积攒了一个惯性观众群, 也能满足不能首次收看人员的观看渴望。
县级电视台农村栏目要走出困境的关键, 是从内容、形式等方面进行改革创新。要充分发挥区域优势, 加强贴近性、服务性、亲和性, 贯彻人文精神, 最大限度地实现节目的个性化和大众化, 从而在激烈的竞争中立于不败之地。
摘要：在新闻宣传报道中, 有关“三农”新闻的报道所占市场份额极其缺少。这种情况使得人们对“三农”问题的认识存在严重的不足, 有的还存在错误认识和理解, 这对我国农业、农村和农民的发展会带来一系列的隐患。因此, 作为与老百姓密切联系的县级台来说, 应该注重当地新农村建设的宣传报道, 提高政府对“三农”问题的关注, 引导市委市政府的工作倾向, 提升农业、农村和农民的地位。
关键词：县级台,农村栏目,问题对策
参考文献
[1]孙美英《如何办好县级台电视节目》《科技传播》2011年第18期
[2]庄洪昌, 林世国《深入基层服务到位——城市台服务“三农”的重要途径》《中国广播电视学刊》2005年第07期
[3]刘友杰《县级广播电视台须适应新“三农”的需要》《新闻记者》1999年第04期
[4]金家平县级台面临的困境和发展对策[J]《中国广播电视学刊》2004年09期
[5]程龙, 周楠县级台的出路在于不断创新──波阳县广播电视台建立创新机制的几点体会[J]《声屏世界》2001年03期
两档新栏目亮相 一档老栏目升级 篇2
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县级电视台怎样办好农村栏目 篇3
(一)县级电视台农村栏目数量少、质量不高
一方面,县级电视台对农村栏目的重视程度不够,在农村栏目制作方面重视、支持不够,造成县级电视台农村栏目的整体数量较少;另一方面,由于县级电视台的经费、人员精力有限等,在节目制作播出方面,无法专门抽出精力制作农村栏目,制作的节目质量也不够高。
(二)县级电视台从事农村栏目的新闻工作者较少
相比起县级电视台的新闻、专题、综艺等其他节目的记者,农村栏目新闻记者的数量严重不足,而且县级电视台对于从事农村栏目的新闻记者也没有及时开展全面的教育培训,造成农村栏目新闻记者的能力得不到有效提升,影响了农村栏目的质量。
(三)农民群众对县级电视台农村栏目的接受程度不高
有的县级电视台在制作农村栏目方面,没有充分考虑到农民群众对农村栏目的实际需求,使得有些农村栏目制作播出以后,得不到农民群众的认可,出现了收视率不高的问题。
二、办好县级电视台农村栏目的几招
(一)投入精力,深入研究,全力支持农村栏目
县级电视台管理层应该加强农村栏目制作播出方面的精力投入,特别是县级电视台的管理层,应该高度重视农村栏目对于县级电视台,对于农村建设发展以及对于农村群众的作用,在人员配备、资金投入等方面加大投入力度。一方面,应该注重结合县级电视台的发展,针对农村栏目制作播出选拔培养一批优秀的农村栏目、节目记者以及主持人,通过这些优秀人才促进县级电视台农村栏目制作质量的提升;另一方面,应该为县级电视台农村栏目的制作播出提供全方位的支持保障,特别是保证节目制作经费的重组,确保农村栏目顺利制作播出。
(二)准确把握,合理定位,全面突出农村特色
注重合理地设置县级电视台农村栏目的内容,这是办好县级电视台农村栏目的关键。应该重点抓住以下几点:要少而精,忌多忌滥;要短而洁,忌长忌空;要简而明,忌含混不清;说农民话,讲农民事。具体来说,在县级电视台农村栏目的内容方面,应该紧贴农村实际,按照农民群众的实际需求来合理设置节目内容。重点是要确保农村栏目立足乡村、贴近民生、服务百姓,为农民群众提供国家惠农政策解读、农业科技知识传播、“三农”信息传递等各项服务。在农村栏目的设计方面,可以根据实际情况,设置调解帮扶类、打假维权类、对农服务类、乡村故事类等板块,不仅为城乡群众互动交流搭建互动平台,提供维权帮扶活动等,还可以有效地起到促进农业增效、农民增收,推动城乡统筹发展的作用。
(三)求实求新,传承文化,注重提升文化品位
提高县级电视台农村栏目的编排水平。在县级电视台农村栏目的编排方面,首先应该注重做好农村文化的传承,尤其是在节目的整体创作过程中,应该注重有效利用本地资源,特别是像农村历史文化资源、传统手工艺生产、乡村旅游等,在传承传统文化中促进农村产业结构发展的科学转型,尽可能地实现农业发展与第三产业的有机结合,起到发展农村经济、提高农民收入的作用。其次,应该提高农村栏目电视节目的编辑水平,尤其是需要根据受众也就是农民群众群体的特点,合理定位节目重点,合理选择农村栏目的制作内容以及播出时间,同时还应该注重提高农村电视栏目的文化品位,进而依靠质量较高的农村栏目,不断提高县级电视台农村栏目的收视率。
(四)抓住重点,吸引眼球,依靠专题招揽收视
节目办得好不好,有无收视率,农民愿不愿看是最主要的。在县级电视台农村栏目的制作过程中,为了进一步提升农村栏目的制作水平,应该注重对专题栏目的策划制作,主要是抓住农民最关心的问题,做好政策宣传节目;配合农村经济建设,做好经济专题;合乎农民口味,编好文艺节目;满足农民需求,做好服务性节目。在具体的制作过程中,可以采用摄影记录的方式,对有关的新闻背景等进行深度挖掘,也可以通过设置悬念、深度挖掘农业信息等,进一步丰富县级电视台农村栏目的内容。尤其是在县级电视台农村新闻专题栏目的策划方面,应该创建全新的农产品供给链、产业链、经济链,成为农业产业发展的连接平台、宣传平台。此外,在县级电视台农村栏目的制作手段上,应该融入互联网、新媒体技术,综合运用多种手段、多种方式,抓好服务、抓好用户、抓好市场,进一步提高县级电视台农村新闻栏目的竞争力、影响力、号召力,提高服务三农的能力水平。
(五)创新丰富,多元发展,重点加强互动交流
只有让农民在农村栏目上唱主角,才能让农村栏目赢得收视率。县级电视台农村栏目在制作播出过程中,应该注重办好人物专题,展示农民风采;举办群众性活动,让农民参加;举办专题比赛,宣传鼓励农村人才;镜头对准农民,讲述农民的故事。总的来说,就是要实现县级电视台农村栏目的多元化发展。特别是要改变传统的呆板严肃的方式,尽可能通过轻松活泼的方式来实现农村栏目的亲民化。具体来说,在农村栏目的制作过程中,可以根据节目内容等适当地引入娱乐化元素,在节目形式方面适当增加访谈、歌舞等农民群众参与的形式。在农村栏目的选材上,则可以注重从群众中选节目素材,尽可能地选择农民群众比较感兴趣的话题。同时,还应该注重通过网络、短信、电话、微博、微信等手段实现与农民的互动交流,不断提高县级电视台农村栏目的收视率。
三、结语
县级电视台办好农村栏目,应该结合当前农村建设发展的新形势,重点在节目形式、内容、编排等方面加强创新改进,以提高县级电视台农村栏目的整体质量,进而提高县级电视台的收视率。
参考文献
[1]于涛.电视新闻如何获得受众信任[J].新闻传播,2015(09):112-114.
[2]安福祥.新闻、受众、社会的平衡杆——新闻道德[J].科技传播,2015(07):154+140.
农村栏目 篇4
如今, 在电视对少年儿童的影响越来越大, 竞争愈演愈烈的环境下要做出一档好玩、好看的少儿栏目, 前期对栏目的整体策划是不可小觑的, 从内容、形式、结构、营销等方面都要仔细斟酌。只有以扎实的理论研究为先导, 结合先进的教育学和传播学理念, 做到理念有深意, 结构有深度, 以广大的观众需求为目标, 依托科学的制作模式, 才能够打造出一档好玩、好看的少儿品牌栏目。
一、创立少儿品牌栏目的五个确定性原则
(一) 确定栏目的宗旨和定位
要想创立少儿品牌栏目, 在整体策划上必须秉承和树立正确的栏目宗旨和定位, 它是少儿电视节目得以继续发展的基础和关键所在。个性鲜明的栏目宗旨和准确特别的栏目定位不但能经得起实践的考验, 还能赢得广大少年儿童和家长朋友们的一致认可。
(二) 确定栏目的播出时间和时长
一档好的少儿品牌栏目必须有固定的播出时间, 这样才能在孩子们的心中留下深刻印象, 让他们按时收看。将重要的栏目放在整点或半点的时段播出, 有益于观众记忆播出时间, 这是一个潜在的收视习惯。一般到了整点的时候观众会不自觉的整个搜台, 这时一档好的栏目如果刚刚开始, 那么观众锁定该档栏目的几率会很高, 因此应注重在时段、对象等角度为节目的编排做出科学调整。以此为基础少儿栏目的播出时间必须要符合孩子们的作息时间, 有利于他们的健康成长。
在播出长度上, 时长要根据节目的宗旨和定位来确定, 时间不宜安排过长, 也不宜安排过短。过长的时间安排会使孩子们产生审美疲劳, 而且也影响节目质量;过短的时间节目要表现和反应的内容不能完全展开, 孩子们不能很好的吸收学习, 达不到寓教于乐的目的, 节目也就失去了意义。因此少儿栏目的播出时间和时长必须要科学合理的安排。
(三) 确定栏目的标识、包装及片头
“我播什么你看什么”的电视播出模式终究不是未来电视发展的大势所趋。想要栏目吸引少年儿童的眼球, 不仅要栏目自身定位科学准确, 保证节目质量稳定, 更为重要讨巧的就是做好栏目的整体包装。
重视栏目包装, 要从节目预告片、栏目形象片以及节目本身的各个方面都有所体现, 遵循且精且美的理念。在今天这样一个媒介时代, 包装已经不再仅仅是一种形式, 它是电视手段本身的价值, 它已经进入节目内容的体系。一个栏目包装成功与否直接关系到栏目的营销与栏目的品牌建立。从栏目的标识、片头、广告语、话筒、标题、个性化音乐、片花串底等等, 这些都是栏目形象品牌的展示。
少儿栏目的标识是最基本的形象设计, 宣传片、广告语、个性化音乐和LOGO演绎都要面面俱到。现在每个频道都有自己的形象标识, 而好品牌栏目也应该有自己的栏目标识。例如中央电视台的《智慧树》系列栏目采用智慧树的图标作为栏目标识, 象征意义清晰;整体栏目的包装, 选择了动态可爱, 色彩鲜艳的遮罩、模板以及妙语连珠的情趣字幕, 整体包装的融合统一都为栏目的视觉美感加分不少。而片头、片尾运用动画片, 引起小观众的兴趣, 最具特色的是选择幼儿稚气的声音进行配音, 这样的加入让栏目既显得亲切又有了创新;节目预告也运用了栏目人偶拟人配音, 具有一定的标志性。周末版的《金龟子城堡》则更显得独树一帜充满新意, 整体包装的节奏紧凑, 三维立体的栏目LOGO, 以及转场的特技包装等方面都给予小观众超炫酷的视觉美感, 这样的美感不仅吸引眼球, 更重要的是与观众之间拉开了距离, 提升了栏目的艺术深度, 使小观众形成仰视的心理。由此可见, 想要激起观众兴趣点, 做好栏目包装的特色与创意也是必要的手段之一。
(四) 确定栏目的形态和结构
我们在制作少儿栏目的时候要把握栏目的整体设计结构, 进行开放式结构, 打破以往少儿电视栏目传统单一的结构模式, 借鉴国外的栏目类型却又不单纯的模仿复制, 提出全新的科学制作理念, 并将这一理念贯穿栏目始终。在形态设定上要具有一定的科学性和创新性, 以多元智能理论为科学依据, 营造充分的互动与学习气氛让小朋友及家长朋友共同观看节目的同时, 更多的从中得到快乐。
(五) 确定栏目的主持人
优质的少儿品牌栏目必须有优秀的主持人进行配合, 这样才能充分调动孩子们的参与意识和积极性。主持人是电视栏目中的一道美丽风景, 少儿栏目的主持人可以通过自己的亲力亲为, 教会孩子什么是“真善美”, 在对孩子的学习引导上有着重要作用。《金龟子城堡》的栏目主持人是金龟子和她的朋友们阿偶、毛毛虫、青蛙王子和神奇的魔法师。智慧树系列栏目《智慧树》 (周末版) 的执行制片人就是金龟子刘纯燕, 栏目运用了主持人的品牌效应, 在栏目中金龟子的形象贯穿整体, 风格活泼可爱却又不乏睿智。由此可见做好少儿栏目的主持人并不意味着形式上表现幼稚拿腔拿调, 更重要的是体会儿童的思维特征, 说儿童话、替儿童说话, 学会以正确的儿童观左右自己的主持行为, 从内心深处去理解儿童。
二、国内少儿栏目整体策划存在的问题
(一) 幼儿的负面模仿成败笔
在《智慧树》栏目中, 从片头情景的衔接到特别设立的板块《咕咚信箱》, 人偶小咕咚在整个栏目中起着关键性作用, 这样一个外形特别, 行动可爱的动物形象受到了小朋友们的喜爱, 可是也因为这一形象的设定引起争议, 家长朋友在该栏目官网留言指出了其带来的负面影响:“这个小咕咚说话夹着嗓子, 娇滴滴的声音太难听了”。还有《小小智慧树》栏目中的三个人偶:朋朋, 托托和小嘟嘟, 无论从外形、情境设计以及说话方式、语调等方面都显露出了明显的模仿痕迹, 其模仿的对象就是英国BBC优质幼儿节目《天线宝宝》。当然, 借鉴成功案例的动机也是为了提升栏目质量, 可是模仿也需抓住要害, 仅仅是表面去模仿那么就只能定义为山寨了。
儿童探索期里会对任何新鲜好玩的事物进行模仿, 该系列栏目应创新出正面的人偶形象, 或者让人偶的扮演者传递出一种阳光向上的声音, 而不是像现在这样让人偶们都过于矫情的说话。这样的小瑕疵虽然不影响栏目整体的播出与运作, 少儿更乐于这些人偶形象的好玩有趣, 可是这样的娱乐更掺杂着家长内心对幼儿成长的担忧。
(二) 形式生硬, 栏目可看性低
河南安阳电视台开办的少儿栏目《阳光伙伴》中, 选定了四位不同年龄的小主持人, 这样的设定颇具新意, 也让小观众们减少了距离感。可是小主持成人化的主持风格生硬刻板, 缺乏趣味性, 主持人调度整个现场的能力也有所局限, 大大降低了整场栏目的可看性。这也是地方少儿栏目质量粗滥, 形式老套的典型案例。由此可以明显的了解到媒介核心仍然支配着大多数受众的使用行为, 粗糙的制作水平只会刺激媒体核心的影响力, 更消极地影响受众群的生长。
(三) 娱乐至死, 缺少教育理念
上海东方电视台哈哈频道儿童综艺栏目《欢乐蹦蹦跳》中, 有一个版块叫做《童言无忌》, 以下是对其09年11月21日播出栏目的片段实记:本期的主题是《上海话大考验》, 主持人问4岁的小朋友:“我喜欢小花狗, 用上海话怎么说?”小朋友回答:“我喜欢, 我喜欢小花狗 (上海话) 。”小朋友对上海话不是特别熟悉, 说起来吞吞吐吐, 场上场下一片笑声。男主持人眼镜哥哥又采访一位4岁的小女孩:“来, 我们听听这位妹妹的好不好, 妹妹你告诉我‘我喜欢小花狗’这句话用上海话怎么说?”小女孩撅着嘴儿说:“我喜欢小花狗 (上海话) 。”这时女主持人小荷姐姐说:“哥哥, 她的发音全是在这里的 (故意撅着嘴巴) , 我喜欢小花狗 (模仿小女孩的语气) 。”眼镜哥哥接话:“她们家肯定是大户人家出来的, 大户人家说话不能太张嘴。”小荷姐姐说:“哦, 对, 对, 我们矜持, 我们小家碧玉。”
从正面来讲, 这个版块的确真实反映了小孩子的童真童趣, 可是开设这样的少儿栏目, 娱乐大众成了整体构思的重心, 而台上参与的小朋友, 就成为了娱乐大众的素材。当然, 这样的栏目一定也是迎合了大众放松消遣的收视需求, 可是从少儿的教育理念出发, 这样的一档少儿娱乐栏目艺术深度就显得肤浅了。
三、创立少儿品牌栏目, 把握整体艺术深度
在少儿栏目数量倍增, 栏目同质化严重的今天, 如果少儿栏目还沿袭“策划——制作——播出”的方式, 肯定是行不通的。在保证内容形式做好的前提下, 品牌推广对于栏目显得尤为重要, 所以我们必须让少儿栏目的经营与发展更为科学、合理、切合实际。品牌化的建设与形成绝对不是一蹴而就的事, 我们必须从微观入手, 以小见大, 用科学理念掌控全局。
现在很多少儿栏目的收视率竞争陷入恶性循环, 为了提升自己的收视率, 地方电视台往往忽略自己和央视及各省级电视台整体实力上的差异, 盲目仿效。央视有什么我们有什么, 省里有什么我们有什么, 不仅降低了央视和省级同类节目的收视率, 而且使自己陷入矮子和巨人做战的尴尬境地, 令自己彻底丧失了荧屏竞争力, 造成少儿频道资源浪费。为缩短竞争差距, 地方电视台少儿栏目越开越多, 资源利用率却不高, 同时人力成本和设施成本在不断增加, 加重了地方电视台的经济负担, 造成区域宣传真空。为花大力气效仿央视品牌栏目, 导致自己本该设置的栏目没有设置, 本该利用的具有区域特色的节目资源没有利用, 少儿栏目的发展不能或没有为当地少年儿童的健康成长起到引导教育的积极作用, 这些问题都值得我们反思。
电视艺术之所以能成为艺术是因为它所具有的审美性, 它所有的艺术属性和价值规律都体现在电视艺术必须是一种审美活动。把握栏目的整体艺术深度, 需要创作者拥有深厚的艺术功底和积极的艺术感召力。笔者认为栏目整体艺术深度, 应包括以下两个方面, 即核心艺术深度和概括艺术深度。核心艺术深度是指栏目整体策划中对栏目主题巧妙设定。先进的科学理念的融入就是升华栏目整体的有效手段。概括艺术深度, 则是指电视手段的积极运用。比如内容的设定, 栏目包装的制作还有编导的个人意图。这样完整的设定才能给受众呈现出栏目的质感, 赚得口碑与关注的同时, 也提高了电视人的整体素质。
依据少儿的特殊心理, 一切从儿童的角度出发, 在少儿栏目的整体设定中, 分析儿童的独立人格、话语体系、生活态度和审美情趣, 应保持栏目的新鲜感和节目的趣味性。编导在题材的选择上更要结合少儿的自身特点, 从而进行艺术的深加工。少年儿童是一个特殊的群体, 而电视又是全国近四亿儿童最常接触、最易于接收信息的媒介形态, 因此对待少年儿童这一特殊的收视群体, 电视工作者更应该在栏目的整体策划中做到严谨周全。
中国少儿栏目起步早, 其间也有成功与飞跃, 提高地方少儿栏目的整体质量, 还需更深入的探索与思考。一档品牌栏目的成功必然有其本身的优势与特点, 深入挖掘探索, 自然就会找到成功的答案。
中国少儿栏目的发展, 栏目整体的策划就是整体运作的核心, 需要从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面全局考虑。以上文提到的多个少儿品牌栏目作为例证, 少儿工作者可以从中汲取营养获得经验。但是要想进一步推动中国少儿栏目的整体发展, 作为少儿工作者要积极的发挥主观能动性, 在培养自身职业素质的同时, 更应以科学的理论基础做指导, 提高自我的创新意识, 这样栏目的整体水平才会有所提升, 栏目的整体质量才会有保证。
提高中国少儿栏目的整体水平, 就应该以栏目的整体策划为创新着力点, 以科学的理论研究为先导, 做到理念有深意, 结构有深度。只有这样将科学理念与电视媒介有机融合, 中国的少儿栏目才会推陈出新不断发展, 才能更好地赢得小朋友们、家长以及老师的喜爱, 才能制作出更多优秀的少儿品牌栏目。
摘要：自80年代起, 我国的少儿电视节目就作为电视事业的重要组成部分蓬勃发展。到21世纪初, 开播的一些少儿栏目反响热烈, 拥有相对固定的收视群体, 其中包括好玩的《大风车》、《动画城》等栏目。优质的少儿品牌栏目体现了一定的社会影响力, 它可以传递社会的主流意识, 能够在引导儿童健康成长的同时发挥积极作用。从少儿栏目的整体结构可以看出, 巧妙的栏目风格策划对于栏目主体本身有着关键性的作用, 一些地方少儿栏目在形式结构上有所局限, 发展前景并不乐观。本论文将对少儿栏目在整体策划上如何有所突破等问题进行探讨。
关键词：少儿电视栏目,整体策划,品牌栏目,科学理念
参考文献
[1]佚名.《谈通过儿童电视节目传播先进的教育理念.教育论文网.
[2]吴滔.《少儿电视节目的错位与定位》.记者摇篮, 2009年7月.
农村栏目 篇5
1 栏目选题策划的目的和背景
近年来真菌感染的发病率明显上升。由于造血干细胞移植 (HSCT) 、实体器官移植的广泛开展，高强度免疫抑制剂和大剂量化疗药物的应用，侵袭性真菌感染发生率随着严重免疫功能低下人群的日益增多而显著上升，尽管已得到临床医师的广泛重视，但其诊断和治疗仍然面临极大的挑战。血液疾病治疗中尤其是接受非亲缘性异体造血干细胞移植（HSCT）或大剂量化疗的患者，并发侵袭性真菌感染（IFI）日益成为导致血液病/恶性肿瘤患者死亡的重要病因之一。继欧洲肿瘤治疗与研究协作组（E O R T C）制定了《侵袭性真菌感染诊断指南》之后，我国在2005年结合了临床实践的现状和体会编写了《血液病/恶性肿瘤患者侵袭性真菌感染的诊断标准与治疗原则（草案）》。呼吸疾病治疗方面，也同样注意到了真菌感染的问题，并于2006年推出了适合我国国情的《侵袭性肺部真菌感染的诊断标准与治疗原则（草案）》。一方面在我国虽然缺少确切的流行病学资料，但存在真菌感染危险因素的人群在增加[接受广谱抗生素治疗、药物和（或）疾病所致免疫抑制、侵袭性诊疗技术广泛应用等人群]。我国在医院感染控制工作中关于医院真菌感染防控尚少关注，在减少感染源和切断感染途径方面缺乏有力措施，真菌感染正引起临床高度关注。另一方面多数临床医生对真菌病的警觉和认知能力存在“不足”和“过度”两种倾向，在许多概念上颇多混淆。在此情况下，以专家讲座、论著和病案报道等多种形式，设置一个供临床医生学习的栏目是十分必要和有实践意义的。基于以上背景，《中国实用内科杂志》精心策划了“真菌诊治专栏”栏目。
2 栏目选题的简要实施过程
栏目的策划，就是根据读者对象的需要（喜好）来组织专题。期刊栏目策划由其读者群、内容定位决定，通过设计适应读者最新需求的选题，物色最佳作者，拟定组稿计划而使高水平的作品问世。责任编辑根据国内外的指南及新近的相关内容进展，认真分析研究栏目中所涉及的诊断和治疗方面的内容，通过调研了解在真菌诊治方面广大临床医生的关注和困惑的地方，来确定栏目中选题的内容。然后通过信函、电话、面谈等方式征相关专业（呼吸、血液、ICU等）编委、专家的意见，同时发函给读者，征求他们的意见。经过反复调研后，整合以上3方面的意见，确定了本栏目以讲座、论著及病案报告3种形式为主。具体情况为2006年“真菌诊治专栏”栏目共发表文章15篇，其中专家讲座8篇。考虑到此栏目新开办，读者对于真菌感染的诊治缺乏基本了解，所以本栏目的形式主要以专家讲座为主。通过约专家写稿，以讲座的形式，将真菌诊治在临床各系统的进展及药物使用的机理进行了阐述，使读者有一个全面的认识。值得一提的是，在2006年第21期中，《中国实用内科杂志》发表了中国侵袭性肺部真菌感染工作组推出的《侵袭性肺部真菌感染的诊断标准与治疗原则 (草案) 》以及周新教授对此草案的解读。2007年“真菌诊治专栏”栏目共发表文章18篇，主要以论著和病案报道为主。论著和病案报道主要是全国范围内的征集稿件，选用稿件时注重地域和临床科室的全面性，尽可能地将全国范围内，各个科室所涉及的真菌诊治研究呈现给读者。
3 刊发后读者的反馈意见
一个栏目策划是否成功，读者是最有发言权的。此栏目刊出后，随着栏目的稿件不断刊出，读者来信也不断地增加，虽然是在《中国实用内科杂志》中刊出，我们也收到了一些外科医生的来信。因为真菌感染不是具体某一个科室的疾病，而是涉及所有科室。“真菌诊治专栏”栏目同时也适用于各级医院的临床医生，既可以省市级医院医生带来启迪，又可以指导基层医生的临床实践，内容灵活，可读性强，深受读者喜爱。
江西省星子县人民医院的医生来信说，他是《中国实用内科杂志》的忠实读者。“真菌诊治专栏”栏目第一次出现就引起了他的注意。“真菌诊治专栏”栏目办得十分好。其中所讲的，所涉及的就是临床实践中所遇到的问题。由于是县级医院，真菌感染的诊断及治疗相关问题都比较模糊，遇到患者有相似的临床表现时，经常毫无根据的经验用药。读了这个栏目后，对真菌感染的系列问题有了较明确的认识。以后再遇到相似的情况，也会“对症下药”了。希望《中国实用内科杂志》开办更多这样较实用的栏目，希望《中国实用内科杂志》越办越好！
还有一些读者在褒奖这个栏目的同时，对我们提出更高的希望。来自哈尔滨医科大学第二附属医院医生的信中写道“《中国实用内科杂志》的“真菌诊治专栏”栏目办得十分成功。真菌感染无论在三甲医院还是在基层医院都是一个不可回避但是又让人头疼的问题。许多医生碰到后都束手无策。读了这个栏目以后，在真菌感染的问题有了深刻的了解。随着指南的推出，希望可以结合指南进行解读，并推出相关的讲座以帮助广大临床医生更好地了解指南、消化指南，以便更好的执行指南，更好的治疗真菌感染患者。
4 选题策划的体会
4.1 选题必须与期刊的定位相一致
《中国实用内科杂志》的主要读者对象是临床医生，这些对象分布在上至国家医学院校的附属医院及省级医院，下至地、市、县级医院的各个层面。而我刊之所以拥有广大读者群的特点就在于“临床实用”。围绕这一根本需求，我们就要在栏目策划上注意满足个层面读者的需要。通过“真菌诊治专栏”栏目，许多临床医生对真菌诊治的相关知识有了一定的认识，体高了对真菌的认识和重视程度，对真菌感染的防控能力都有了提高。对读者实实在在的帮助赢得了读者的信任与支持，发行量在同类期刊中一直处于领先地位。
4.2 选题策划要以读者为根本
期刊的特色栏目要突出的是“特色”，保持“特色”的唯一途径就是要保证“特色”的高质量，有了好的质量。《中国实用内科杂志》“真菌诊治专栏”栏目的特色就是来源于读者，服务于读者，以读者为根本。好的选题需要事先经过充分的调研，通过了解广大临床医生临床诊治过程中的涉及的焦点、难点问题才可能有好的选题。期刊工作者要具备创新意识，学会逆向思维，多视角思考问题；这样才敢于创新，才能办出期刊特色。
4.3 选题策划对编辑的要求
选题策划是编辑过程中发挥编辑创造性，实现出版物社会效益与经济效益双佳目标最重要的环节。如果编辑没有正确的指导思想和基本原则，对某一学科知识没有基本或深入的了解，对其学科的发展脉搏不能有所把握，那就很难策划出优秀的选题和编辑出高质量的稿件。作为一名医学期刊的编辑，我认为至少应具备以下两方面的能力：（1）捕捉最新专业信息的能力：即要掌握最新的相关医疗资讯，策划出新颖的选题，使出版的期刊能够有的放矢。要做到这点，最根本的一条就是提高创新意识和创新能力。（2）组织能力：主要体现在编辑对作者的组织能力、稿件内容的组织能力。我们的编辑要想组好稿，就一定要走出去，请进来，广交朋友，要有自己固定的作者群体，根据读者需求，策划出适应期需要的期刊选题。
4.4 学术与效益的双赢
本栏目由于定位准确，实用性强，还引起了一些医药厂家的关注。厂家可以通过此栏目，遂开展了多种形式的广告经营。每期专家讲座时，可邀请专家一起联系相关专业的医药厂家赞助；在大规模药物观察与新药临床试验的有关论文通过初审后，积极与作者或有关公司联系，争取配合相关广告；而病案报告也可以结合药品在临床中的疗效报道出来。这样不仅无损于杂志的学术水平, 而且还增加了服务内容, 有利于读者全面了解新药, 最终获得更大的效益。
5 总结与展望
在本栏目推出不久，我国推出了一系列真菌相关的指南。2007中国侵袭性感染工作组对2005年编写的《血液病/恶性肿瘤患者侵袭性真菌感染的诊断标准与治疗原则 (草案) 》进行了修订；中国医学会感染学会也推出了《肺真菌病诊断和治疗专家共识》；中华医学会重症医学分会推出了《I C U真菌指南》等。随着指南和专家共识的出台，《中国实用内科杂志》同时也进行了一些解读。指南和专家共识的不断推出，可见要解决真菌感染问题不是通过一个栏目的短期报道就是可以解决的，还有许多问题有待于研究，比如宿主因素就是比较突出问题：（1）在社区获得性侵袭性肺真菌病宿主因素不一定是必备因素，如肺隐球菌病可以没有宿主因素；（2）《肺真菌病诊断和治疗专家共识》所列危险因素各自的权重尚缺少深入研究。此类问题还有许多在困扰临床医生。所以作为编辑既要有足够地捕捉信息的敏锐性，也要多多了解临床医生的想法，这样才能将这个栏目办得更让读者喜爱。《中国实用内科杂志》准备在2008年通过对撰写指南的专家进行访谈，再次对指南进行解读，使指南更好的服务与各级的临床医生。另外在期刊行业竞争日趋激烈的今天，实现期刊质量与经济效益的有效结合也是一个很关键的问题。编辑要多思考、多实践，在不影响学术水平的前提下，多多开展这种栏目，是有百利而无一害的。
农村栏目 篇6
政府网站集约化建设与精品栏目管理经验交流大会是由电子政务理事会和《电子政务》杂志社共同举办。“政府网站精品栏目”及先进个人评选活动自2014年9月启动, 评选活动对全国各级党务政务网站、政务微博微信、移动门户等平台进行全面分析和研究, 重点考核网站栏目综合影响力、提升政府公信力方面的突出表现。精品栏目奖分为信息公开、网上办事、政民互动、政务微博、政务微信、政务数据应用等九个系列。高检网“权威发布”栏目在“信息公开”系列排名第一, “直播访谈”栏目在“政民互动”系列排名第一。
2014年4月, 高检网增设“权威发布”栏目, 及时发布大要案信息, 目前已发布大要案信息234条。高检网互动类栏目“直播访谈”涵盖全国两会系列访谈、全国预防处长系列访谈、全国反贪局长反渎局长系列访谈、全国基层检察长系列访谈等, 此外还对检察开放日、最高检新闻发布会以及各类检察业务培训、研讨、座谈会等活动进行直播, 拉近了与网友及各地检察机关间的距离。
农村栏目 篇7
一、怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的宣传推广
一个州市级电视媒体要创办一个电视栏目, 还要在较短时间内被广大电视观众所接受, 多种形式的立体化推广尤为必要, 即使是相对成熟的栏目也需要持续的品牌推广以维持广泛的影响力。因此, 怒江广播电视台从以下几个方面开展了《聚焦》电视栏目品牌的宣传推广。
首先, 网络媒体的宣传。网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为信息传播提供了便捷的平台, 将网络媒体宣传当作一项基础工作, 长期性地来做, 对栏目的品牌打造意义重大。怒江广播电视台《聚焦》栏目播出的每一期节目的视频, 都在怒江广播电视网、怒江大峡谷网开辟视频节目专栏, 通过网络途径, 吸引网民特别是怒江的网民对《聚焦》栏目和节目的讨论。电视观众可以通过扫描怒江电视广播台新闻综合频道的二维码, 或者拨打《聚焦》栏目的热线电话参与节目互动, 也可以提供新闻线索, 并对栏目以及每一期节目提出自己的意见及建议, 这样就很好地提高了受众参与的积极性。
其次, 在每天的电视频道包装宣传片中进行《聚焦》栏目的推广和宣传。栏目的广告宣传色彩鲜艳、主题鲜明、设计新颖, 形象突出, 不经意间给广大观众以视觉的刺激, 使得该栏目的相关信息很容易被认知和接受, 而且一般电视频道包装宣传片发布和播放的期限较长, 能造成累积印象的效果。
再次, 与常规的广告等其他传播活动相比, 开展活动能够以最快的速度、在最短的时间产生最大的影响力, 具有周期短、成本低、手法隐蔽等特点。怒江广播电视台通过与当地部门、单位、企业合作 (比如中国农业银行怒江州分行、澜沧江啤酒集团公司等) 开展各种活动, 对《聚焦》栏目进行宣传, 不仅树立了怒江广播电视台新闻综合频道良好的品牌形象, 让观众觉得每天观看《聚焦》栏目的电视节目就是自己生活的一部分, 而且活动多联合商家进行不同主题的推广, 让企业与目标消费人群亲密接触, 使企业最大限度地接近消费者, 影响消费者。
二、怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的品牌营销
能够很好地打造《聚焦》电视栏目, 除了栏目的制作成功, 栏目品牌的营销与推广也是非常重要的工作。
(一) 以节目的“贴近性”吸引观众的注意力
凡是在市场营销中取得成功的媒体, 都能够向受众及时提供贴近实际需求、品质较好的内容, 而且受众可以用低廉的价格和便捷的方式获得这种传播服务。《聚焦》栏目的口号是“聚焦怒江热点话题, 关注您身边的人和事”, 这一朴实的口号让老百姓觉得亲切, 这种“贴近性”能有效地把当地市民群众的目光吸引到栏目上。主持人和一线记者在节目中与采访对象进行轻松的对话交流, 说家常话, 聊身边事, 留住了观众的目光。
(二) 降低收看“门槛”, 提升受众忠诚度
民生新闻栏目的目标受众定位体现了它收看的“低门槛”。凡人小事的内容选取、通俗亲切的讲述方式、轻松的节目氛围等等, 这些都最大范围地把普通百姓转化成了观众。受众对于特定媒体的忠诚度可分为两类:一类是行为忠诚度, 一类是情感忠诚度。在传播实践中, 受众之于媒体的两类忠诚度有时是统一的, 有时则是分离的。怒江广播电视台新闻综合频道的《聚焦》栏目则实现了两类忠诚度的统一, 把新闻的真实性与专题节目的欣赏性有机地结合在一起, 同时满足了观众求真和欣赏的双重需求。
(三) 不断优化创新, 强化栏目的竞争力
独特性和差异性可以使媒体避免陷入同质化竞争的泥潭之中, 创新是增强电视栏目竞争力的关键。《聚焦》栏目自创办以来, 不断优化节目版块设置, 在栏目中添加情景再现等多种元素, 使节目更好看。针对同时段同类栏目的竞争, 怒江广播电视台新闻综合频道创造性地进行组合播出, 强化竞争力, 维持高收视率。推出“新闻接力100分”, 将转播云南卫视的《云南新闻联播》和央视的《新闻联播》与自办栏目《怒江新闻》和《聚焦》的节目在每天的18:40~20:20接力播出, 形成了固定的新闻节目时段。《怒江新闻》以报道评说时事为主, 《聚焦》栏目则用较为轻松的方式, 更关注怒江的热点话题和老百姓身边的人和事。
(四) 理顺栏目与客户关系, 实现互动共赢
怒江广播电视台非常重视对频道以及栏目的营销, 近年来不仅强化广告人员的培训, 还抽调精干人员与客户实现顺畅沟通, 而且很多时候能够想在客户前面, 帮助客户采用最好的传播方案, 节约传播费用, 增强传播效果。此外, 还对广告服务进行创新型延伸, 邀请当地各个行业重要的经销商作为顾问, 形成媒体与渠道的战略合作关系, 挖掘经销商、终端对媒体的需求, 对接企业对渠道、终端的需求, 建立互动多赢的机制。
三、由怒江广播电视台《聚焦》栏目看如何打造州市级地面频道知名电视栏目
怒江广播电视台新闻综合频道的《聚焦》成功打造了一个社会民生类新闻与专题节目欣赏相结合的栏目, 也影响了州内各县级新闻媒体, 促进了怒江新闻事业的改革, 栏目广告资源运营也获得了前所未有的效果, 这些都取决于创新的运营策略。栏目在广告创收、品牌价值、收视份额以及活动影响力等方面均达到怒江电视台有史以来最好的阶段。我们从怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的取得成绩中可以总结出一个州市级的地方电视媒体, 如何才能把资源创新机制可持续发展下去, 构建电视广告和电视节目良性发展的平台, 谋求两者共赢共生的平衡点, 从而打造地方地面频道知名电视栏目。
第一, 在创收上力拔广告头筹。怒江广播电视台新闻综合频道是一个州市级电视媒体开办的面向州内观众的地面频道。社会民生类新闻与专题节目欣赏相结合的电视栏目《聚焦》的诞生, 是作为一个地方地面频道的怒江电视台新闻综合频道突围的产物。《聚焦》栏目已成为当地社会民生电视新闻概念的特色栏目, 同时也是怒江州内成长最快的电视栏目。同时在创收上也力拔广告头筹, 不断创新广告投放策略和广告形式, 调整广告资源结构, 为广告商提供更具传播价值的服务, 及时根据市场和广告商的需求, 对广告资源机构进行优化调整, 降低观众的反感度, 保障了广告的有效收视率, 满足了广告商对广告传播效果的价值期许。
第二, 栏目的品牌作为频道的无形资产, 它是频道综合实力的象征, 是频道形象、公信度、美誉度的结晶, 是频道的市场价值取向, 是频道获得市场认可和广告商追随的风向标。栏目品牌决定着频道的影响力和传播力, 而品牌的背后就是优质化、个性化的节目。
第三, 影响力是品牌价值、无形资产。品牌价值是一个频道的无形资产, 它的扩散效应、持续效应、放大效应, 会为频道赢得越来越多的广告商的青睐。怒江广播电视台新闻综合频道《聚焦》栏目的品牌价值包括:创建了社会民生新闻与专题欣赏相结合的节目概念的栏目;一个真正由老百姓用遥控器选出的知名电视栏目, 成为怒江所有广播电视新闻媒体中最优秀的电视栏目;《聚焦》栏目与《怒江新闻》《平安怒江》等栏目, 使怒江广播电视台新闻综合频道成为怒江州内广播电视节目运作最好的地面电视频道。