县级栏目（精选7篇）
县级栏目 篇1
县级电视台作为党和政府联系群众的最基层的电视媒体, 县级电视台的农村节目是最能反映“三农”问题的媒体平台。近些年改革发展的新成果不断的涌现, 一些先进的科学技术的不断深入, 使得农民对信息、对科技的渴求日益强烈, 这就为县级电视台如何办好对农栏目提出了更新更高的要求。自2004年到2009年, 党中央连续6年下达关于农业、农村、农民为主题内容相关的文件之后, “三农”问题越来越受到当地政府的重视。据不完全统计, 在目前我国大约有7.3亿农民, 这个数额占我国13亿总人口的一半以上, 因此, 农村节目有很大的受众群体, 然而这一现状并没有引起相关报道的重视。在新闻传播报道方面, 不论是报刊杂志还是电视新闻, 对“三农”问题的关注都很少。有的电视台虽然有一些相关的节目, 却没有从一些信息、技术等方面进行深入的报道, 而作为县级台的农村栏目仍然存在报道上的缺陷。
一、存在缺陷
(一) 农村栏目的缺少
从总体上来说, 一些新闻的农村专题、专栏播出的时间较短, 有的节目被撤销。从各方面来说, 上到管理运行机制下到农村栏目的从业人员, 无论是在节目策划, 还是在节目内容的安排上, 一些创新性的农村节目一直是在不断减少的, 特别是面向农村的专题性节目更是少之又少。在如今这样的发展趋势下, 电视台电视节目的传播内容与农村观众的热切需求在很大程度上是存在突出矛盾的。有些电视台的节目虽然是有关农村、农民、农业的报道, 但是也缺乏贴近性与针对性, 无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求。据了解, 一些县级台, 由于缺乏当地的新闻源, 在制作一些农村栏目时剪报纸、翻杂志, 只把旧闻作新闻, 日积月累就逐渐丧失了县级台独有的时效性灵动性的特点。从内容上看, 县级电视台新闻节目还存在“三多三少”现象。这些弊病, 势必影响到受众的收看兴趣。
(二) 从事农村栏目的新闻工作者地位降低
在市场经济的社会里, 人的价值在片面地用经济价值取代。和经济类、法制类、综艺类的记者相比, 农村栏目记者社会地位显得低下。由于工作性质的原因, 财经类、法制类、综艺类节目的记者, 在大城市工作, 并有着优越的活动范围, 而所有栏目记者的工资待遇却大致相同。而农村类栏目的新闻工作者, 他们往往要下基层, 走农村, 并且常年与农民打交道, 风吹日晒, 社会地位也相应的下降, 这样, 直接导致农村类新闻从业者数量相应的减少, 人员素质也会降低。
(三) 媒体的企业化
在市场经济社会中, 对于具有企业属性的媒体而言, 都面临巨大的压力。定位在相对落后的农村、农民, 往往很难在经济上获取回报。近年来, 一些农业类栏目要么勉强度日, 要么把报道重点放在城乡结合部的市民身上。媒体本应具有较强的公益属性, 但在媒体竞争日趋激烈的当代社会, 媒体首先要面临和考虑的是自身的生存或发展压力。
(四) 农民忽视新闻报道
受生活压力大、传统生活习惯等影响, 许多农民还有不喜欢看电视新闻、专题的习惯。由于缺乏观众, 使得对于农业栏目的主创人员也缺少相对的激励性。农民自身文化水平也相对较低, 这也使他们缺少对新闻栏目的积极性和主动性, 受众的不足, 加剧了“三农”新闻、专题报道的缺失。
二、对策与创新
县级电视台要想创新性地办好农村节目, 为了更好地为“三农”进行宣传服务, 我们应从以下几个方面进行创新和改善:
(一) 加大激励手段
“三农”作为当前我国经济建设的中心, 对“三农”新闻报道的提升有助于当前复杂的经济环境中营造良好的舆论氛围, 从财政上对涉农的栏目给予经费上的支持, 同时提升农业新闻工作者的社会地位, 让他们也能享受一系列优惠政策;可设立农村栏目工作者专项新闻奖, 对做出突出贡献的记者予以表彰, 让农村栏目从业者享有受人尊敬的社会荣誉。
(二) 选准主持人
主持人是节目风格的代言人, 主持人的个性是农村电视节目的一个亮点。农村节目的主持人, 必须对农民倾注真情实感, 将自己融入到节目中;在语言风格上, 要避免单纯的只讲政策抽象的技术理论, 要充分考虑农村受众的喜好与需求, 具备与农民真正能唠上嗑的本领。
(三) 内容多样化
让农民尽快致富, 不仅是党和政府工作的重中之重, 也是农村栏目新闻工作者责无旁贷的责任和义务。媒体的农村栏目应在项目、门路、渠道等方面帮助农民致富, 给农民多提供一些科技信息, 让农民学会掌握致富技术, 我市素有“苹果之乡”的美誉, 果树种植的相关知识尤为重要。因此栏目中可以把专家请进直播间, 现场给农民讲解果树高产优质的种植技术和果树大棚高产栽培技术, 农民有疑问直接向专家请教, 专家到农户家中进行指导, 从而达到使果农增产增收的效果。建立突出地方特色的农村大戏院。这里面我们讲的农村大戏院还是以突出地方特色为主, 特别是二人转等。所以我们在考虑建立农村大戏院的时候, 应该全面, 把一些先进的科学技术编成二人转、绕口令等一些农民喜闻乐见的方式来传送给百姓, 这样方能做到百货迎百客, 也是我们县级台全面理性化办农村节目的方向。
(四) 编排的技巧
近年来, 我台在农村节目的结构设计上, 首先加强和改进了新闻宣传, 以弘扬和传承社会文明为宗旨, 内容全, 种类多, 既有动态报道, 也有深度报道。为吸引更多农民朋友关注, 我们规定反映“三农”的报道, 占总数的百分之六十以上。同时, 增设了社会新闻板块, 加上手法新颖的报道形式, 成为广大观众喜闻乐见的节目佳品。要让一个节目的编排得到最大的发挥, 我们还需要在长期的实践中得到丰富和技巧, 运用多样化的技巧就可以在栏目的竞争中取胜, 这就是日常所说的“编排技巧”。每一段时间的节目都有特定的受众群和节目类型, 保持节目播出的一贯性和稳定性, 有利于培养观众的习惯性, 保持观众的忠诚度。比如我台的《田野新韵》栏目就是每周二晚20:00准时播出, 固定时长15分钟, 并且6次重播, 这样不仅为它积攒了一个惯性观众群, 也能满足不能首次收看人员的观看渴望。
县级电视台农村栏目要走出困境的关键, 是从内容、形式等方面进行改革创新。要充分发挥区域优势, 加强贴近性、服务性、亲和性, 贯彻人文精神, 最大限度地实现节目的个性化和大众化, 从而在激烈的竞争中立于不败之地。
摘要：在新闻宣传报道中, 有关“三农”新闻的报道所占市场份额极其缺少。这种情况使得人们对“三农”问题的认识存在严重的不足, 有的还存在错误认识和理解, 这对我国农业、农村和农民的发展会带来一系列的隐患。因此, 作为与老百姓密切联系的县级台来说, 应该注重当地新农村建设的宣传报道, 提高政府对“三农”问题的关注, 引导市委市政府的工作倾向, 提升农业、农村和农民的地位。
关键词：县级台,农村栏目,问题对策
参考文献
[1]孙美英《如何办好县级台电视节目》《科技传播》2011年第18期
[2]庄洪昌, 林世国《深入基层服务到位——城市台服务“三农”的重要途径》《中国广播电视学刊》2005年第07期
[3]刘友杰《县级广播电视台须适应新“三农”的需要》《新闻记者》1999年第04期
[4]金家平县级台面临的困境和发展对策[J]《中国广播电视学刊》2004年09期
[5]程龙, 周楠县级台的出路在于不断创新──波阳县广播电视台建立创新机制的几点体会[J]《声屏世界》2001年03期
县级台如何设置电视专题栏目 篇2
县级台按照城市台专业频道的分类, 来设置自己的电视专题栏目, 栏目越办越多, 内容包罗万象。这样做, 表面上看, 节目丰富多彩, 凸显了县级台的大气;而实际上, 外面光里面糠, 栏目越办越难办。据了解, 县级台按照频道分类而设置的栏目, 不是半途而废, 就是找米下锅, 没有几个是长命的。那么, 县级台如何设置电视专题栏目, 才是科学的、切实可行的呢?笔者认为, 县级台要有县级台的特点, 不能照搬城市台的做法办栏目, 要量力而行走自己的路, 因地制宜办好栏目。
1 根据自身能力设置栏目
科学设置栏目, 是县级台办好节目的基础。如果栏目设置不当, 或者是超出了自己所能承受的范围, 就会造成基础不牢, 节目难办的后果。在实践中我们看到, 县级台为了丰富自己的节目, 大都按照城市台频道的分类设置栏目, 你办一个频道, 我就办一个或几个栏目。现在, 一般的城市台都开办了十个左右的频道。那么, 一般的县级台就要开办十几个电视栏目。按理讲, 栏目多了能够丰富自己的节目, 这是好事而不是坏事;问题是, 县级台能力有限, 办不了那么多的栏目。首先, 人力不足, 一般的县级台只有100多名职工, 采编播人员最多占到一半。而每办一个栏目都需要一班人马, 办十几个栏目需要十几个团队来支撑。由此可见, 县级台依靠现有的人力去办那么多的栏目, 犹如小马拉大车支撑不了多久。其次, 财力有限。县级台一般都是自收自支, 年收入只够日常开销。而办栏目需要资金和设备, 栏目办的越多开销越大, 一下子办十几个栏目, 很难有县级台能够保证所需资金。再次, 资源短缺。办栏目需要节目资源, 县级台地域有限, 可利用的资源本来就不多, 现在一下子办起这么多栏目缺口更大, 常常是栏目办起来了却无米下锅。普兰店市广播电视台曾经有过“你有的我也要有”的雄心, 一下子办起来了14个栏目。然而, 不到半年的时间, 由于缺这少那, 有4个栏目办不下去了, 还有5个栏目等米下锅。实践证明, 县级台受人力、财力、规模覆盖等因素的制约, 不宜办太多的栏目, 只有量力而行, 精办栏目, 才是唯一正确的出路。当普兰店市广播电视台认识到这一点之后, 改变了过去按频道分类设置栏目的做法, 在办好本土新闻的同时, 只保留了5个专题栏目, 这样五指并拢形成拳头, 有效地保证了节目质量。
2 突出栏目本土化特色
县级台处在“最基层”, 信息量不如中央电视台和省、市电视台, 但从新闻的接近性上来看, 县级台最容易走进群众和受众, 反倒是一种优势。每个地区都有自己的风土人情和方言, 普兰店市广播电视台很多栏目主要抓住这一特点, 立足本地、做出特色和品牌, 打造本土节目, 把立足点定位于受众及其需要, 在内容上推陈出新, 以充分满足受众多方面的需求为准则, 为广大受众服务。普兰店市是千年古莲子的故乡, 素有莲城之称。莲城文化以其独特的历史积淀, 一直倍受当地百姓的推崇。普兰店市广播电视台抓住这一特点, 依托莲城文化, 设置了《莲城故事会》、《莲城大舞台》、《莲城新家园》等栏目。《莲城故事会》讲莲城的民间传说, 说历史和现代故事;《莲城大舞台》演民间舞蹈, 唱新金民歌;《莲城新家园》探访莲城古建筑, 介绍莲城新景观。这些围绕古莲设置的栏目, 不仅突出了莲城特色让百姓乐看, 而且提供了舞台让百姓参与。《莲城大舞台》曾举办了一场新金民歌专题演唱会, 58名本地歌手和民间艺人参加了演出, 共演出了21个自编的节目。节目播出后, 应观众的要求重播多遍。不仅如此, 唱新金民歌成为莲城时尚, 新金民歌唱响了古莲之乡。
3 重在深度报道上下功夫
基层媒体的地域性使县级台在深度报道上也具备一定的优势:一是更易深入人民群众、准确体会群众的呼声与建议, 更能全面反映出群众的各种利益, 使新闻资源更直接、更丰富;二是县级台的宣传视角大多选择于平民百姓, 更容易发现或搜集到有价值的新闻线索, 更容易做出有吸引力的新闻节目。普兰店市广播电视台把握住这一优势条件, 开办《聚焦》栏目, 结合特定的时期或者地点做调查报道或批评性报道, 着重在深度报道上下功夫。2012年全国企业遭遇招工难, 普兰店市劳动部门和企业也想出各种方法招聘员工。我们结合从各种招聘会上得来的信息, 先后制作了四期系列报道, 从企业招工难的困境、求职者心态、企业用工需求、技能人才培训四个方面对招工难现象做了剖析, 较过去只是简单地报一期招聘会, 不仅在内容上, 同时在报道的针对性上都得到了加强。这次报道不仅为企业、百姓解了难题, 还树立了媒体的社会形象。
4 重视三农、服务三农
县级台是广大农民获取信息的重要渠道, 尤其在建设社会主义新农村的背景下, 县级台承担着传播现代文明、传播科技知识、传播市场经济信息的重任。因此, 办好对农节目对一个县级台来说显得更为重要。普兰店市广播电视台《走进乡村》栏目创办于1998年, 现已走过了十七个年头, 播出节目2200多期, 是普兰店市广播电视台创办时间最长的一档栏目。这档栏目用农民朋友生活中的语言和形式, 关注农事、农时、农家, 关注农村、农民、农业, 重在“农”字上做文章, 办出了“农”字特色, 将农村经济的信息、知识、技术传播给农民, 真正成为广大农村受众的耳目喉舌, 成为农民的贴心朋友。栏目获得过辽宁省县级台最佳栏目, 辽宁新闻奖一等奖;被中国广播电视协会评为县市级一等创优电视社教类栏目;被国家科技部等九部委联合表奖, 并列为国家科技部备案农业科普栏目。
县级台的规模虽然不大, 但却有潜力可挖。只要坚持因地制宜设置栏目, 县级台的节目就会被当地的老百姓锁定频道, 成为最忠实的观众。
摘要：在电视由“广播”向“窄播”转变理念的支配下, 县级台设置电视专题栏目, 要有县级台的特点, 不能照搬城市台的做法办栏目, 要量力而行走自己的路, 因地制宜办好栏目。
关键词：县级台,设置,电视,专题栏目
参考文献
[1]曲月友.拾遗补缺服务一方——关于县级台自办节目的思考[J].中国广播电视学刊, 2014.
[2]孙百琴, 赵飞.如何提高县级电视台的节目质量[J].青年记者, 2012.
[3]孙婷婷.刍议县级广播电视台新闻报道以及未来的生存与发展[J].2012.
[4]张丰.县级台发展要在“本土化”上多下功夫[J].青春岁月, 2011.
县级电视台怎样办好农村栏目 篇3
(一)县级电视台农村栏目数量少、质量不高
一方面,县级电视台对农村栏目的重视程度不够,在农村栏目制作方面重视、支持不够,造成县级电视台农村栏目的整体数量较少;另一方面,由于县级电视台的经费、人员精力有限等,在节目制作播出方面,无法专门抽出精力制作农村栏目,制作的节目质量也不够高。
(二)县级电视台从事农村栏目的新闻工作者较少
相比起县级电视台的新闻、专题、综艺等其他节目的记者,农村栏目新闻记者的数量严重不足,而且县级电视台对于从事农村栏目的新闻记者也没有及时开展全面的教育培训,造成农村栏目新闻记者的能力得不到有效提升,影响了农村栏目的质量。
(三)农民群众对县级电视台农村栏目的接受程度不高
有的县级电视台在制作农村栏目方面,没有充分考虑到农民群众对农村栏目的实际需求,使得有些农村栏目制作播出以后,得不到农民群众的认可,出现了收视率不高的问题。
二、办好县级电视台农村栏目的几招
(一)投入精力,深入研究,全力支持农村栏目
县级电视台管理层应该加强农村栏目制作播出方面的精力投入,特别是县级电视台的管理层,应该高度重视农村栏目对于县级电视台,对于农村建设发展以及对于农村群众的作用,在人员配备、资金投入等方面加大投入力度。一方面,应该注重结合县级电视台的发展,针对农村栏目制作播出选拔培养一批优秀的农村栏目、节目记者以及主持人,通过这些优秀人才促进县级电视台农村栏目制作质量的提升;另一方面,应该为县级电视台农村栏目的制作播出提供全方位的支持保障,特别是保证节目制作经费的重组,确保农村栏目顺利制作播出。
(二)准确把握,合理定位,全面突出农村特色
注重合理地设置县级电视台农村栏目的内容,这是办好县级电视台农村栏目的关键。应该重点抓住以下几点:要少而精,忌多忌滥;要短而洁,忌长忌空;要简而明,忌含混不清;说农民话,讲农民事。具体来说,在县级电视台农村栏目的内容方面,应该紧贴农村实际,按照农民群众的实际需求来合理设置节目内容。重点是要确保农村栏目立足乡村、贴近民生、服务百姓,为农民群众提供国家惠农政策解读、农业科技知识传播、“三农”信息传递等各项服务。在农村栏目的设计方面,可以根据实际情况,设置调解帮扶类、打假维权类、对农服务类、乡村故事类等板块,不仅为城乡群众互动交流搭建互动平台,提供维权帮扶活动等,还可以有效地起到促进农业增效、农民增收,推动城乡统筹发展的作用。
(三)求实求新,传承文化,注重提升文化品位
提高县级电视台农村栏目的编排水平。在县级电视台农村栏目的编排方面,首先应该注重做好农村文化的传承,尤其是在节目的整体创作过程中,应该注重有效利用本地资源,特别是像农村历史文化资源、传统手工艺生产、乡村旅游等,在传承传统文化中促进农村产业结构发展的科学转型,尽可能地实现农业发展与第三产业的有机结合,起到发展农村经济、提高农民收入的作用。其次,应该提高农村栏目电视节目的编辑水平,尤其是需要根据受众也就是农民群众群体的特点,合理定位节目重点,合理选择农村栏目的制作内容以及播出时间,同时还应该注重提高农村电视栏目的文化品位,进而依靠质量较高的农村栏目,不断提高县级电视台农村栏目的收视率。
(四)抓住重点,吸引眼球,依靠专题招揽收视
节目办得好不好,有无收视率,农民愿不愿看是最主要的。在县级电视台农村栏目的制作过程中,为了进一步提升农村栏目的制作水平,应该注重对专题栏目的策划制作,主要是抓住农民最关心的问题,做好政策宣传节目;配合农村经济建设,做好经济专题;合乎农民口味,编好文艺节目;满足农民需求,做好服务性节目。在具体的制作过程中,可以采用摄影记录的方式,对有关的新闻背景等进行深度挖掘,也可以通过设置悬念、深度挖掘农业信息等,进一步丰富县级电视台农村栏目的内容。尤其是在县级电视台农村新闻专题栏目的策划方面,应该创建全新的农产品供给链、产业链、经济链,成为农业产业发展的连接平台、宣传平台。此外,在县级电视台农村栏目的制作手段上,应该融入互联网、新媒体技术,综合运用多种手段、多种方式,抓好服务、抓好用户、抓好市场,进一步提高县级电视台农村新闻栏目的竞争力、影响力、号召力,提高服务三农的能力水平。
(五)创新丰富,多元发展,重点加强互动交流
只有让农民在农村栏目上唱主角,才能让农村栏目赢得收视率。县级电视台农村栏目在制作播出过程中,应该注重办好人物专题,展示农民风采;举办群众性活动,让农民参加;举办专题比赛,宣传鼓励农村人才;镜头对准农民,讲述农民的故事。总的来说,就是要实现县级电视台农村栏目的多元化发展。特别是要改变传统的呆板严肃的方式,尽可能通过轻松活泼的方式来实现农村栏目的亲民化。具体来说,在农村栏目的制作过程中,可以根据节目内容等适当地引入娱乐化元素,在节目形式方面适当增加访谈、歌舞等农民群众参与的形式。在农村栏目的选材上,则可以注重从群众中选节目素材,尽可能地选择农民群众比较感兴趣的话题。同时,还应该注重通过网络、短信、电话、微博、微信等手段实现与农民的互动交流,不断提高县级电视台农村栏目的收视率。
三、结语
县级电视台办好农村栏目,应该结合当前农村建设发展的新形势,重点在节目形式、内容、编排等方面加强创新改进,以提高县级电视台农村栏目的整体质量,进而提高县级电视台的收视率。
参考文献
[1]于涛.电视新闻如何获得受众信任[J].新闻传播,2015(09):112-114.
[2]安福祥.新闻、受众、社会的平衡杆——新闻道德[J].科技传播,2015(07):154+140.
县级电视台怎样办好农村栏目 篇4
农村生产生活的内容丰富多彩,农村话题无情无尽,农村栏目的设置也就可确立很多。而电视播出时间是有限的,栏目设置是有限的,要拥有现代栏目,在有限的时间内尽量的包容农村内容,其栏目的设置确定就需要讲求科学性。
(1)要“少”而“精”,忌多忌滥。
县级电视台受人力、物力和业务能力的限制,不可能像中央、省、市电视台那样把栏目办得丰富多彩,而必须遵循“少”而“精”的原则设栏目,办栏目。县级电视台农村栏目一般设1-3个为宜。栏目下再设若干板块。栏目少,可集中采编人员把栏目办得精粹、完整;相反,过多过滥会因“无人耕作”或“耕作不好而”荒芜。
(2)要“短”而“洁”,忌长忌空。
一个农村栏目其时间一般应控制在20-25分钟之间,短不能短于10分钟,长不能超过30分钟。过短,象“走马灯”,没容量;过长,会影响内容的紧凑感,也会导致空洞,白白浪费栏目时间。板块的内容可长可短,短可3-5分钟,长可5-7分钟。板块设置一般应3个以上,少了,内容单调。板块与板块之间过度要分明,禁忌拖泥带水。
(3)要“简”而“明”,忌含混不清。
每期农村栏目要宣传什么,介绍什么,都要有明确的主题和确切精当的选材。说不清,道不明,“雾里看花”,做“朦胧”作品,农民看不懂。需分期播出的节目,或需追踪再报道的内容,要特意标明说清,以免叫人丈二的和尚摸不着头脑,误以为少头没尾。
(4)说农民话,讲农民事。
为农民办的节目,就是讲农民话,和农民“近乎”,寻找和农民的共同语言。说农民话,讲求口语化,讲求朴实,讲求入情入理,平易近人。板着面孔说教,十足的文人腔学生调,农民不会“买账”。办农村栏目,当然要讲农村事,讲与农村有关的事,跳出栏目去取材,或生拉硬拽“拿来主义”,和栏目内容风马牛不相及。
二、合理安排时间,叫农民有空看,看得上
农村栏目就得叫农民看得上。而农民收看电视有农民的习惯、特点和要求,一年四季收看时间也不一样。为此,农村栏目的播出时间应灵活安排,固定的是节目,时间不是一成不变,因时因事因农民需求做出合理安排是很重要的。
(1)根据农民作息时间安排播出时间。
农村生产几乎没时间观念,大多数农民又有早睡早起的习惯,熬大夜搞“夜文化消费”的农民极少。因此,农村栏目播出时间不宜早,更不宜晚,一般应安排在20点以后22点以前,过早过晚都会失掉部分观众。
(2)根据农民需求增加播出时间。
每个县的农业有每个县的特色,具体到乡、村以及每家每户,也有自己的特点。对栏目也就有各自的需求,作为农村栏目却只“做一锅饭统一一个时间吃”,要么“等着吃”。为此,对个别乡、村或个别农民对栏目节目的特别需求,需重播或连续播的,应尽量予以安排。
三、认真编制节目,叫农民愿意看,看的好
节目办得好不好,有无收视率,农民愿不愿看是最好的尺子,农民手中的遥控器是最公正的平盘工具。这就是要求县级电视台在采编制作节目时,心里想着农民,严格按照农民愿不愿看的标准编制节目。
(1)抓住农民最关心的问题,做好政策宣传节目。
市场经济大潮中,农民最关心的是什么?是粮食价格的变动,是村班子换届选举、计划生育,还有土地管理、农业税征收等。农村栏目就应当抓住这些较敏感,群众非常关切的问题,及时把党和政府的有关政策做成节目传达给农民,以解其渴,释其疑。
(2)配合农村经济建设,做好经济专题。
这是农村栏目经常性的重要宣传报道内容,也是农村经济建设发展的需要。诸如致富典型、农村新科技的推广运用、新品种的推广试种、农业开发工程的实施等,一定要予以充分详细的,且连续不断地宣传介绍,经引起农民重视,指导农民生产。
(3)合乎农民口味,编好文艺节目。
农民受生活环境和生活内容以及文化条件限制,农民的文化消费自有农民的需求心理和消费档次。“下里巴人”,农民会喜欢会欢迎;“阳春白雪”,农民会避而远之。所以,农村栏目的编排,要对农民的口味,要把那些大众化的那些雅俗共赏、农民喜闻乐见的节目奉献给农民。当然,适应农民口味不等于迁就农民的低档次需求,适应农民的同时也要搞好引导性的文化消费。
(4)满足农民需求,做好服务性节目。
从宣传教育的角度出发,法制、科技、人口和计划生育,文化知识、生活百科等内容,都应有计划地向农民进行宣传。从服务于民的角度出发,及时编排一些“解答”、“指南”、“咨询”之类的节目,方便农民的生产和生活。
四、开栏目设窗口,叫农民上电视,唱主角
贴近生活,贴近农民,把电视台办成老百姓自己的电视台,应成为县级电视台的办台宗旨。因此,无论台上还是台下农民永远是主角。
(1)办好人物专题,展示农民风采。
要善于发现农村两个文明建设中涌现出来的典型人物,并及时予发总结宣传报道,通过采撷在他们身上闪现的现代农民的思想火花,通过他们的模范行为,展示当代农民的现代意识和进取精神,让人们从他们身上看到农民的现代意识和进取精神,让人们从他们身上看到农民的主流,进一步坚定建设有中国特色社会主义农村的信心。
(2)举办群众性活动,让农民参加。
市场经济激发了农民对各种社会活动的参与意识,他们要通过参加一些活动,向社会说明自己,证明自己,实现一种自我价值。农村栏目就要迎合农民的这种需求,并因势利导、创造机会,开设栏目,把农民请上电视满足他们的愿望。
(3)举办专题比赛,宣传鼓励农村人才。
要根据农民的特点,从农村实际出发,创造性地举办一些适合农民参加的专题比赛活动,叫农民在比赛中学到知识,学到本领。对在比赛中涌现出来的优秀人才,要通过政府和有关部门予以奖励。
(4)镜头对准农民,讲述农民的故事。
要深入到农民中去,到农民的田间地头、村口街头、庭院炕头去采录节目,抓“活鱼”,采写真正反映农民生产生活,真正表现农民感受、真正表达农民感情、真正塑造农民形象的作品,真真正正“讲述老百姓自己的故事”。
摘要：镜头对准农民,讲述农民的故事。要深入到农民中去,到农民的田间地头、村口街头、庭院炕头去采录节目,抓“活鱼”,采写真正反映农民生产生活,真正表现农民感受、真正表达农民感情、真正塑遣农民形象的作品,真真正正“讲述老百姓自己的故事”。
谈如何办好县级电视台的少儿栏目 篇5
1 贴近儿童生活,丰富栏目内容
县级电视台的栏目大多是新闻类或者电视剧,少儿类的节目较少甚至没有。因此,在县一级的电视台开办少儿栏目从某种程度上来说是具有创造性的。另外,县级电视台对本地区的特色文化、民俗风情、观众的爱好、儿童的特征以及喜好了如指掌,有利于少儿栏目更“接地气”;在了解这些信息的基础上,更有利于使开办的栏目贴近儿童生活。同时,要丰富栏目的内容,使其来源于生活又高于生活,创造性地将有益于儿童成长的内容融进其中,帮助儿童快乐成长。如《海娃看沧海》这一栏目,最初播出时,只有一个板块,且内容有一定的局限性,主要是围绕海沧区儿童开展的一些主题活动,刚开播时,因其贴近本地区的生活实际,有新鲜感和亲切感,受到儿童的喜爱和欢迎,也得到了学校的支持。但是,栏目播出半年左右就遇到了问题,栏目展开积极调查,努力寻找问题根源。根据调查结果分析,原因是该栏目内容太过局限,仅有一个板块的内容,儿童们看腻了,产生了收视疲劳。此时,栏目组根据这一情况积极地进行栏目内容的扩展,更新了栏目内容,做了相应的改版,除了“校园万花筒”这一主板块外,新增了教育新闻板块和课外活动板块,如手工制作、义工体验等实践板块。在此基础上,又重新获得儿童们的喜爱,儿童们可以在活动中获得真实的体验与感悟,进而更好地成长。
2 创新栏目制作方法,提高收视率
县级电视台在栏目制作方面不可避免地存在资金缺乏、人员不足、技术薄弱等问题,这些问题使县级栏目在组织、制作、包装、推广方面呈现出明显弱势,这也是导致县级电视栏目陈旧、单调、收视率低的根源所在。因此,需要栏目组成员创新栏目的制作方法,进而提高栏目的收视率。儿童普遍活泼好动、注意力集中时间短、喜欢接受新鲜事物。因此,栏目在制作的过程中应充分抓住儿童的特征,创新栏目的制作方式,持续保持对儿童的吸引力。在现有条件下,栏目组要在栏目的制作细节,如栏目的背景、音乐、字幕等方面着手,不断更新栏目效果,经常给儿童耳目一新的感觉。如在背景音乐的选取上,栏目组可以以调查问卷的形式,了解儿童最喜欢的音乐,将其加入到栏目中;也可以开展“我来唱,你来听”主题儿童歌唱必赛,邀请比赛中获奖的小选手为栏目录制歌曲,在激发儿童音乐兴趣的同时,保持了儿童对栏目的关注度。另外,在制作方面,还可以吸收借鉴其他少儿类节目的成功之处,不断完善栏目制作方式,创新制作方法。
3 立足本土特色,形成品牌效应
县级电视台开办的少儿节目若想脱颖而出,走向全国,很重要的资源或者优势就是将本土的文化特色融入到栏目中,在提升亲和力的同时逐渐形成自己的品牌。如《种太阳》这一少儿栏目,就没有很好地与本土特色文化进行很好地融合,该节目在内容采编上显得较为被动,内容大多是各学校举办活动的概况,缺乏创新性的内容,没有融入本土文化特色,未形成自己的品牌。因此,该栏目想要更进一步发展,就应该与闽南的文化特色紧密结合起来,如饮食、服装、宗教等,可以策划闽南语歌曲大赛、童谣大赛、诗歌大赛等丰富的比赛,调动儿童参与的积极性,帮助学生了解本地的风俗文化,形成自己的特色。同时,还可以借鉴一些优秀的少儿节目的制作方法和内容设计,如可以借鉴《饭没了秀》这一档少儿类栏目,从少儿本身出发,用他们的眼光来观察、发现、了解自己所处的城市,少儿可以亲自参加,在参与的同时融入文化元素,栏目极具趣味性和教育性,形成了自己的品牌效应。在保证栏目质量的同时还要关注栏目后期的包装和推广,具有明确的风格,以儿童喜欢的活泼、鲜明为主要基调,在此基础上,适当调整。同时,要关注后期的剪辑,在剪辑过程中尽可能体现本土特色,但又不乏活泼幽默。
4 结语
县级电视台开办少儿栏目有一定的困难,但是其具有广阔的发展前景。因此,在进行栏目的创办或者持续更新的过程中,要注重栏目的内容,结合本土特色元素,创造出具有自己特色和风格的栏目。同时,要博采众长,借鉴其他少儿栏目优点,制作出有内涵、优质、高收视率的少儿栏目。
参考文献
[1]吴黄娟.如何办好县级电视台少儿栏目[J].青年记者,2009(15).
县级栏目 篇6
一、民生新闻栏目
电视栏目的市场的竞争就同经济市场的竞争一样, 总额都是一定的, 要想得到更高的收视率那么就要将自己的栏目做好, 将自己的栏目做成一个品牌。[1]面对各种节目百花齐放状况, 县级台民生新闻栏目要怎么才能在电视栏目中脱颖而出呢。[2]通过对各种电视栏目的收视率统计我们不难发现, 越是深入人心的栏目收视率就越高, 那么如何让栏目能够深入到每个观众的心中呢, 这就涉及了栏目品牌的塑造。[3]
在我国县级台的民生栏目同一些其他成型的电视栏目相比, 较为年轻, 认知度也不高。同时由于竞争的残酷使得收视率严重分散。[4]县级台民生栏目组如何使自己的栏目在市场中占有较大的份额, 从其他成功栏目获得经验来看, 品牌形象是获得收视率的一大关键, 县级台民生栏目如何在竞争趋利避害创造出一个积极的品牌, 这是一件值得探讨的问题。[5]
二、县级台民生新闻栏目的品牌影响
品牌对于电视栏目来说十分重要, 如果说一个电视栏目没有自己的特色, 那么将会在竞争中失去自己的优势, 尤其是对于民生新闻栏目来说如果没有特色的话, 就想一个人没有了灵魂一样。[6]一个新闻栏目如果有了自己的品牌那么将会给栏目带来诸多的好处。例如, 增加观众都栏目的认知度、使观众可以对栏目有一个心理定位, 使栏目具有固定的收看人群, 提高栏目的收视率等等。[7]
三、县级台民生新闻栏目的品牌的塑造
一个品牌如果定下来了就会在了解它的人心中形成一个形象, 这种形象很难再一次发生改变。品牌往往可以决定“商品”的命运。品牌差的栏目往往都会走向失败。品牌好的栏目的收视率通常都会得到保障, 观众中是感性的但同时他们也是理性的, 他们可以为栏目中的报道潸然泪下, 但是同时也会无情的拒绝一个品牌差的电视节目, 所以县级台民生栏目要想长期生存下去, 那么就必须树立自己的品牌, 对自己进行正确的定位、积极争取、避免误区、塑造自己的良好的品牌形象。
(1) 县级台民生新闻栏目视角特征。县级台民生新闻栏目在进行新闻报道时要坚持“三贴近”观念, 即贴近生活、贴近实际、贴近群众。“三贴近”报道过程中重要的是要贴近平常百姓的生活, 要懂得聆听百姓的心声, 同时作为一个新闻栏目要报道事实, 如果为了栏目弄虚造假是不可取的, 也许弄虚造假会使栏目在某个时间段收视率会有所提高, 但纸永远是包不住火的, 一旦事情的真相暴露后那么将会给栏目带来灭顶之灾。县级台不论在栏目形式上还是内容上都应当以“三贴近”作为栏目的指导, 做有实际意义的民生新闻报道。同省市级台相比, 县级台最大的优势就是“民生”, 而电视台要想实现民生的关键则在于群众, 所以, 县级台民生新闻栏目在进行新闻报道的时候要贴近民众, 真实的报道民众之间的人和事。
县级台民生新闻栏目在以“三贴近”为原则的基础上确定栏目的价值取向及其要服务的对象, 一个栏目很难做到让所有的人都喜欢, 对于县级台来说就更难了。因此, 要对栏目进行准确的定位, 这也是栏目能否在激烈的市场竞争中立足并有所发展的本质所在。在生活中能够被百姓所关注的话题也就是百姓在生活中面临的难题、社会的热点话题, 这都可以作为县级台新闻栏目报道的切入点。
(2) 以“平民视角”关注社会。近几年, 县级台新闻栏目之所以能够取得巨大成功的一个重要原因就是因为“平民化”视角。县级台民生新闻栏目作为人民朋友, 要报民生, 关注民生。
从我国现有的新闻栏目来看, 多数的省市级新闻栏目都是在远离百姓而亲近政府, 而县级台新闻民生栏目正好可以填补这个缺口, 在报道过程中“亲百姓”、“远政府”, 县级台同省市级台不同, 没有充足的资金和充足的人力。因此, 非要在这上面一较高下那么最后输的一定是自己, 所以县级台民生新闻栏目要想塑造自己的品牌就必须“剑走偏锋”。从“平民”的视角进行报道, 再加上充满人情味的细节报道便能够体现出民生新闻的特点。例如, 某栏目, 曝光了我国某高校乱收费现象, 同时以“平民化”的视角为大学生这个弱势群体送去了关怀, 这对塑造民生栏目形象都有着巨大帮助。
(3) “小民生”、“大民生”相结合。“小民生”也就是说点电视台在新闻报道中要将中点放在普通百姓的平常生活之中, 根据普通百姓的需要进行新闻报道, “大民生”则是在对百姓生活关注的基础上, 关注国家的有关政策, 尤其是和百姓生活相关的政策。例如, 房产、生育、退休金等等。让所有的观众都对栏目的主体有所认识, 打造自己栏目特有的形象。某市的一个县级台在对一旦新闻栏目进行改版后, 充分地将“小民生”和“大民生”进行了结合, 以媒体责任感来对百姓的利益进行维护, 对百姓的生活状况进行了种种剖析。县级台不但为百姓生活出谋划策, 同时还积极宣传了国家的各项政策法规。
(4) 积极争取。县级台在竞争过程中不但要做到零错误, 同时更加要将自己的优势彰显出来, 我们从各地的成功栏目不难看出, 一个节目的优势有的时候是完全可以掩盖掉一个栏目的劣势的。因此, 县级台民生新问栏目在塑造自己品牌形象时一定要有自己的特点。对于民生新闻栏目没有必要每天都做成“苦大仇深”播报, 可以适当地在栏目中添加一些可以吸引观众的小幽默, 县级台民生在塑造品牌形象最好做到既有风趣又不失严肃。
(5) 规避方面。人们的生活发生着变化, 人们的品位也发生着变化, 如果说早些年人们还在追求快速的生活节奏, 那么现在许多人已经开始尝试的放慢脚步, 现在人们在观看民生新闻的时候不再仅仅只是了解, 而更加想参与其中。因此, 现在的民生新闻如果在使一个主持人站在最前面夸夸其谈, 而不给观众思考时间, 这样的民生新闻栏目一定会使观众产生抵抗心理。因此, 在品牌塑造的过程中一定要考虑观看群众的心理状态。
四、结束语
县级台民生新闻栏目在塑造品牌的过程中要合理的扩大新闻报道范围、加深新闻报道深度。不断地提高节目质量, 使节目更加具有特色, 县级台民生节目要用于创新扩大自己品牌的影响力。
参考文献
[1]吴玉兰.论都市报经济新闻报道策略——以《楚天都市报》为例[J].新闻界, 2011 (3) :12-13.
[2]蔡华东, 韩炜琳.为城市建设造势为市民生活解渴——《楚天都市报》的经济报道[J].中国记者, 2012 (03) :12-13.
[3]马馨兰.丰富文化内涵强化文化功能——浅议电视经济新闻服务经济的途径[J].采·写·编, 2010 (6) :12-13.
[4]徐一林, 廖俊玉.人本化经济新闻对社会经济的影响[J].广西社会科学, 2012 (1) :12-13.
[5]刘建强, 高雯雯.专业主义、市民主义、实用主义——市民报证券新闻采编理念浅议[J].今传媒, 2012 (2) :12-13.
[6]喻国明, 赵晋.电视民生新闻发展瓶颈突破方式探析[J].中国广播电视学刊, 2010 (9) :19-20.
县级电视台电视栏目品牌化初探 篇7
一、电视栏目与品牌化
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元, 是按照一定内容 (如新闻、知识、文艺) 编排布局的完整表现形式, 它有固定的名称、固定的播出时间和栏目宗旨, 每期播出不同的内容, 来吸引人们的视线, 给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。
品牌栏目拥有较高的社会知名度和美誉度, 就会有比较高的市场占有率, 就会有稳定或持续增长的受众收视率, 会产生较强的社会影响力, 带来较高的广告投放效益, 同时也意味着能够得到观众相对持久的忠诚度。处于这样一个强调“电视栏目品牌影响力营销”的环境中, 各地方电视台深刻认识到电视栏目品牌化的重要性, 纷纷开始着手进行品牌化建设。这无疑是个长期持久的过程, 涉及栏目定位、包装、内容选择、营销推广, 甚至于广告投放等诸多因素。
二、找准栏目定位
收视群体, 因电视台平台的不同而不同。央视面对的是全国乃是全世界的人们;上星的卫视频道, 受众是全国的百姓;而地方台乃至县级台, 面对的收视群体可能就会相对小一些, 就是当地的几十、几百万的百姓。收视群体不同, 各级电视台在栏目开辟时, 就要选定各自电视栏目的性质和方向。
县级电视台, 作为最贴近普通的老百姓的基层媒体, 我们在做电视栏目的时候, 更应在“亲民”上做文章。择优选择群众关心、关注的热点话题。例如, 围绕劳动就业、医疗保险等政策热点, 或者物价上涨、城市发展方向、房价浮动等生活热点进行选题报道, 达到反映民声民意的目的。同时以平民角度和平民化的叙述方式进行评论, 能更好地拉近百姓和新闻评论的距离。《今日关注》是临安电视台在临安市委市政府的批示下最新开办的一档的新闻调查栏目。节目围绕“三改一拆”、“五水共治”、“三美”临安、项目攻坚等市委市政府中心工作, 聚焦民生热点, 推动社会发展。第二期节目《关不掉的有毒工厂》, 曝光了潜川镇外伍村乐平有机化工助剂厂直排废气污水的情况。报道播出第二天, 由潜川镇牵头, 市环保、公安、电力等多部门组成环保专项联合执法行动组, 不仅对乐平有机化工助剂厂, 同时举一反三, 对辖区内的临安凯利达化工有限公司及3家废旧塑料粒子厂联合执法, 对相关企业采取强制断电措施, 并没收生产化工原料, 有力推进了“五水共治”工作。县级台, 用事实说话, 展开新闻调查, 进行舆论监督, 也获得了良好的社会反响。
三、加强开放创新
成功的电视栏目品牌必须是开放性的, 能够根据观众需求的提升进行自我更新、自我变革和自我完善;高度关注相关领域的最新动态, 从而使栏目始终具有较强的竞争力和旺盛的生命力。
从我台《天目警界》到《一路同行》的衍变, 不难看出栏目与时俱进的重要性。《天目警界》栏目以“传递警方时讯、展示公安形象、服务人民群众”为宗旨, 围绕公安机关中心工作, 聚焦大要案侦破过程, 宣传安全防范知识, 记录公安民警真实工作和生活。近年来, 随着人民生活水平的不断提高, 有车一族的不断增加, 市民对路况交警信息的需求也不断增加。因此, 由临安市电视台和临安市公安局交警大队联合制作的《一路同行》栏目应运而生, 主要为广大交通参与者提供最新路况信息, 交通管理动态、交通安全常识等, 并通过典型事故案例分析, 宣传交通管理法律法规, 及时解决群众关心的热点难点问题, 提高全社会交通安全文明意识。从《天目警界》到《一路同行》的衍生, 充分证明只有随着环境、竞争态势的变化, 以及对自身资源优劣的正确评价, 科学地调整节目定位, 才能保持活力与吸引力。
四、记者与节目品牌的统一性
品牌节目成功与否, 记者起到了非常重要的作用。例如, 我台的高婷君, 其率直外向的个性, 爽朗的笑容, 青春本色的光彩, 与《江南氧生殿》“以生态养生旅游为主题的休闲旅游类栏目”的品牌定位是统一的。又如何寅金, 有着良好的文学、语言基础, 知性、智慧、机敏自信, 极其符合《吴越风雅》这一档展现临安深厚文化底蕴, 展示丰富文化生活的电视栏目。相辅相成的主持人与电视栏目是收视率的保证, 他们的个性特征已经成为这些电视栏目的组成元素。
五、科学配置广告投放
在地方电视栏目品牌化建设中应该强化整体意识, 其品牌化包装的对象不应只局限在栏目本身, 还要注重栏目前后广告时段的合理开发和利用, 扩大影响受众认知的范围。
电视栏目品牌定位确立后, 和与自己的品牌内涵、理念相和谐一致的产品品牌建立战略伙伴关系, 借力打力、以广告特征突出栏目品牌形象。例如, 我台的《天目聚焦》, 围绕市委市政府中心工作, 关注社会热点, 关心百姓生活, 服务各镇街部门。其栏目前后的广告, 便主要集中于各部门单位的宣传性广告, 与栏目高度统一。
认真进行市场细分, 确定栏目目标受众群体的组成, 有的放矢地投放广告。在地方电视栏目品牌化建设过程中, 应该将广告时段也纳入栏目品牌塑造的区间, 利用好每一个细节来打造栏目品牌。广告投放策略不应只是广告中心考虑的问题, 而应该统筹进品牌形象建立的整体框架中。
在当今电视市场上, 电视栏目在迅速由大众化向小众化转变, 一个企图占领所有观众的“大而全”的栏目很难适应现代电视市场的发展。而一个个定位明确、个性鲜明的小众栏目却相继闪亮登场, 各领风骚。事实上, 这些以满足特定观众的特定收视需求的小众化栏目正是在自觉的或不自觉的过程中, 构筑电视栏目品牌的核心要素:明确的定位、鲜明的个性、差异化的功能乃至独巨匠心的包装。电视栏目的市场化和品牌化同其他普通商品的市场化和品牌化一样, 是不可逆转的客观规律, 是现代电视市场的必然发展趋势。
摘要：在电视节目已充分栏目化的今天, 电视媒体间竞争也就越来越表现为电视栏目的竞争。如何提高电视栏目的竞争力, 不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的重要问题。本文主要从县级电视台电视栏目入手, 研讨关于电视栏目的品牌化建设问题。