系统思维：策划暗礁

系统思维：策划暗礁

系统思维：策划暗礁 篇1

一个成功的品牌后面一定有许多关于品牌成长、塑造的策划路径和故事，各种观点也不一而足，其中不乏这样的见地：“散装的策划行为是不成体系的，在缺乏系统理念的指引下，动作就会变形，行为就会扭曲，产生与初衷相悖的或者与理念不统一的行为，最终会导致品牌的传播结果，南辕北辙”，此观点认为散装的策划行为，达不到品牌塑造的成果，而要有系统理念的指导才可做到成功的品牌策划，

我从十多年一线营销转为专业策划，对此观点，不敢苟同，且我不得不提出一个尖锐的看法：系统理念的策划观点，不大可能会策划出成功的个案，如果有，必是偶然，没有才是必然。

那么，品牌策划到底需要什么样的思维，系统思维又是什么?

我们看看李宇春的案子：

从超女走出来的误乐之星，当下仍红的李宇春，在多数人的眼里认为她的成名，现在仍红亮于其她同类超女或超男，是因为选秀节目”超级女生“一炮而红的。其实不然，我们认真研究同时期的其它超女、超男就会发现超女舞台只是李宇春让观众见识了她的唱功，真正让大众接受并成为红亮歌手、误乐明星，并保持了持续的热度要归功于她背后团队高明的策划和创意。

先看看现在的李宇春：走性感路线，尽力地展示她女人的一面。

现在从穿着，举手投足，舞台风格无不告诉她曾经的粉丝及俘虏新的粉丝：我是真的女人，我不是中性人，更不是男的，

且让人惊呼的是，被名为”李宇春疯狂世界巡演-”的北京发布会上, 大家注意到她的左手无名指戴了一枚戒指。当主持人追问“另外一个人是谁时，李宇春沉吟片刻，略带娇羞地抿了抿嘴，扬起头说“到了合适的时候会知道的”，干脆利落的回答赢得了场下又一片喝彩。

哇，如此用心的策划不得不让人赞叹其背后团队的策划之高。

时过会境迁，李宇春背后的团队非常清楚在误乐圈这个词语折射出来的背后凄凉，也非常明白热度和新度的价值。也许你因为某些原因剪短了长发，也许你因为性格太过爽朗开始变得中性，但是到了该恋爱的年纪，中性风似乎还是很难占据现在男人的审美主流。还让李宇春去玩当初假小子的中性风格，肯定会象其它多数的超女一样，人气殆尽消失在误乐江湖中。

再往前推，从一个选秀节目中走到人们视线中略带青涩的小青年，到误乐公司操盘下的舞台中性，狂野风格的歌手。。。。。

从策划或创意的角度，我们可以想想，李宇春如果仅以自身的唱功不断地翻唱歌为发展路线，恐怕早不见踪影了。

她的唱功及翻唱的歌并不是粉丝们追她的根本原因，李宇春的歌声只是她成功的最初部分，后来完全红亮于其她同一个舞台，也凭歌声被关注的超女，得益她的团队成功的包装策划。

策划让李宇春代表了是一个时代的文化，代表了一个时代中一个群体的内心诉求，是许许多像她一样中性群体的代言人，更是一时期的审美主流。